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Resumo
O presente artigo originou-se de uma investigao realizada sobre o trabalho socialmente
responsvel desenvolvido pelas Organizaes Bradesco, atravs das suas escolas, em todo o
Brasil, denominadas Fundao Bradesco. Considerado o maior projeto scio-educacional
privado do Brasil e, tambm, o principal instrumento da Ao Social da Organizao
Bradesco, a Fundao Bradesco completou recentemente 52 anos de atividades. Nos quais
atendeu mais de 500.000 alunos, sendo, aproximadamente, 95% destes das camadas mais
carentes. Desde 1962, quando foi inaugurada sua primeira escola, em Osasco, municpio do
Estado de So Paulo, com 300 alunos e 7 professores, at hoje, com 40 escolas em todos os
estados brasileiros, atendendo, em mdia, mais de 100.000 alunos por ano. Em 2007, foram
atendidos 109.794 alunos com investimentos superiores a 200 milhes de reais aproximadamente 80 milhes de euros. Estas escolas so referencias socioculturais nas
comunidades onde atuam. Alm do ensino regular, propriamente dito, desde 1985 atua na
Educao de Jovens e Adultos, atendendo os pais dos alunos e demais pessoas interessadas em
estudar. Nos ltimos dez anos, foram investidos cerca de 1,392 bilhes1 de reais. Nos ltimos
cinco anos, a mdia 96% de aprovao nas suas escolas.
Palavras chaves
Responsabilidade Social; Cidadania Corporativa; Fundao Bradesco; Amador Aguiar;
Indicadores Sociais; Manaus; Amazonas.
Abstract
The present article originated from an inquiry carried through on the responsible work socially
developed by the Bradesco Organizations, through its schools, in all Brazil, called Bradesco
Foundation. Considered the biggest private partner-educational project of Brazil and, also, the
main instrument of the Social Action of the Bradesco Organization, the Bradesco Foundation
completed 52 years of activities recently. In which it took care of 500,000 pupils more than,
being, approximately, 95% of these of the layers most devoid. Since 1962, when its first
school was inaugurated, in Osasco, city of the State of So Paulo, with 300 pupils and 7
professors, until today, with 40 schools in all the Brazilian states, taking care of, on average,
more than 100,000 pupils per year. In 2007, 80 million euros had been taken care of to
109,794 pupils with superior investments the 200 Real million - approximately. These schools
are socio and cultural references in the communities where they act. Beyond regular education,
properly said, since 1985 it acts in the Young Education of e Adult, taking care of to the
parents of the pupils and too much people interested in studying. In last the ten years, they had
been invested about 1,392 billion1 Reals. In the last five years, average 96% of approval in its
schools.
Key words
Conceitos
O que Cidadania Corporativa? Cidadania corporativa, responsabilidade e
responsabilidade sociais, so iniciativas significativas que esto sendo tomadas em
vrias organizaes, em todos os setores e, em muitos casos, por muitas empresas de
porte e tipo diferentes.
Empresas como a Mc Donalds, a C & A, Levi Strauss & Co. , apenas para
citar-se algumas, que esto direta e indiretamente envolvidas com a cidadania
corporativa, foram, entre tantas outras, as precursoras do incio das mudanas radicais
no comportamento organizacionais, no mbito mundial.
Para Mcintosh (2001), a cidadania corporativa diz respeito ao relacionamento
entre empresas e sociedade. Isto , tanto a comunidade local, que se encontra prximo
empresa e cujos seus membros interagem com os seus funcionrios, quanto a
comunidade mundial a mais ampla que a todos atinge por meio da propaganda, dos
seus produtos, da sua cadeia de suprimentos e dos seus fornecedores.
Segundo Cannon (1992, in Mcintosh, 2001;7) Cidadania Corporativa a
relao entre negcios, governo e sociedade civil2. Freqentemente esta relao vista
como a base da sociedade como um todo.
Para o mundo empresarial (Ashley, 2002:5) a cidadania corporativa tambm
denominada de responsabilidade social uma nova estratgia para aumentar seu
lucro e potencializar seu desenvolvimento. Para Grajew (2002:39), a cidadania
corporativa ou a responsabilidade social das empresas - no se trata de um novo
conceito. Na verdade, um novo olhar, uma nova maneira de compreender as
questes que envolvem todas as relaes humanas, inclusive e especialmente no
universo empresarial.
Em 1953, nos primrdios da literatura sobre responsabilidade social dos
executivos, Bowen (Ashley, 2002: 6) definiu responsabilidade social como sendo: a
obrigao do homem de negcios em adotar orientaes, tomar decises e seguir
linhas de aes que sejam compatveis com os fins e valores da sociedade.
Na realidade, os empresrios, os dirigentes de empresas e executivos tm a
oportunidade e podem interferir de forma positiva neste processo de mudana social.
perodo,
surgiram
se
consolidaram
as
Organizaes
No
Projeto Educa+Ao9
Os investimentos
Apenas em 2007, a Fundao Bradesco investiu 200,982 milhes10 de reais nas
vrias modalidades de atendimento (para maiores detalhes veja a tabela 3, no anexo
C), alm dos 87,778 milhes11 de reais aplicados em projetos scias voltados s
comunidades nas reas do ensino, das artes, cultura, esportes, sade, saneamento,
combate fome e a segurana alimentar12.
Desde a sua criao em 1956, a Fundao Bradesco formou mais de 500 mil
alunos em todo o Brasil, oferecendo ensino gratuito, de qualidade, na educao
infantil, no ensino fundamental e ensino mdio. Alm de oferecer, aos trabalhadores
formao inicial continuada e educao profissional de nvel mdio nas diversas reas
informtica, Eletrnica, Indstria, Gesto e Agropecuria e, tambm por meio da
Teleducao e do portal da Escola Virtual, na modalidade de ensino distncia,
oferece educao de jovens e adultos. Ao considerar outras modalidades de cursos
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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ANEXO A Tabela 1
TABELA 1 RELAO DAS ESCOLAS DA FUNDAO BRADESCO POR REGIO
Regio (1)
NORTE (8)
NORDESTE (13)
CENTRO-OESTE (4)
SUDESTE (10)
SUL (5)
N.
Estados e Capitais
01
Amazonas Manaus
02
Par Belm
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
Maranho So Lus
Piau Teresina
Cear Fortaleza
Rio Grande do Norte Natal
Paraba Joo Pessoa
Pernambuco Recife
Alagoas Macei
Sergipe Aracaju
16
Bahia Salvador
17
18
19
20
21
22
23
So Paulo So Paulo
24
25
26
Paran Curitiba
Santa Catarina Florianpolis
Escolas
Manaus
Paragominas e
Conceio do Araguaia
Rio Branco
Macap
Cacoal
Boa Vista
Canuan
So Lus e Pinheiro
Teresina
Caucaia
Natal
Joo Pessoa
Jaboato e Garanhuns (3)
Macei
Propri
Irec, Salvador e
Feira de Santana.
Cuiab
Bodoquena
Aparecida de Goinia
Ceilndia
So Joo Del Rei e Itajub
Rio de Janeiro
Campinas, Osasco (2),
Marlia e Registro
Vila Velha
Paranava
Laguna
Bag, Gravata e
27 Rio Grande do Sul RS
Rosrio do Sul.
Fonte: Bastos, C.A.B. (2003) Cidadania Corporativa: Estratgias Bem-Sucedidas para Empresas
Responsveis: Um estudo de caso-Fundao Bradesco (Manaus-Am), Dissertao de Mestrado, p. 93.
NOTAS:
(1) O nmero entre parntesis representa o total das Escolas da Fundao Bradesco na respectiva regio;
(2) A cidade de Osasco possui trs escolas da Fundao Bradesco. As Unidade I , II e III;
(3) As palavras em itlico so as Escolas e Ncleos de Formao em Educao Profissional Bsica e Tcnica.
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ANEXO B Tabela 2
TABELA 2 NCLEOS DE FORMAO EDUCAO PROFISSIONAL BSICA
REA RURAL: CURSOS DE INSEMINAO ARTIFICIAL.
Escolas
01
02
03
04
05
06
Estado
Gois
Mato Grosso
Mato Grosso do Sul
Minas Gerais
So Paulo
Municpio
Goinia
Cceres
Campo Grande
Igarap
Uberaba
Campinas
Fonte: Bastos, C.A.B. (2003) Cidadania Corporativa: Estratgias Bem-Sucedidas para Empresas
Responsveis: Um estudo de caso-Fundao Bradesco (Manaus-Am), Dissertao de Mestrado,
pgina 93
ANEXO C Tabela 3
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ANEXO D Grfico 1
Investimentos realizados nos ltimos 10 anos nas Escolas da Fundao Bradesco. Nos
Os recursos da Fundao Bradesco aplicados em Educao foram da ordem de 1,392
bilho de reais que, atualizados at dezembro de 2007, pela taxa CDI/Selic12.
ANEXO E Tabela 4
Investimentos realizados nas Escolas da Fundao Bradesco
(perodo 1998-2007 valores em milhes de reais/euros)
ANO
VALOR (Reais)
VALOR (Euros)
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
98,889
93,818
105,723
114,533
125,903
141,343
159,837
167,061
183,917
200,982
39,180
37,170
41,887
45,377
49,882
56,000
63,327
66,189
72,867
79,628
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NOTAS
1- Em valores consolidados, at dezembro de 2007, correspondem a 3,074 bilhes de reais. Isto , 1,18
mil milhes de euros. (considerando o cmbio de 1 euro = 2,524 reais);
In values consolidated, until December of 2007, they correspond the 3,074 billion Reals. That is, 1,18
a thousand million euros. (considering the exchange of 1 euro = 2,524 Reals)
2- Entenda-se por sociedade civil quela parte da sociedade que no-militar, no-governo e noeclesistica e que se preocupa com os cidados e com a comunidade;
3- O que marketing social e que vantagens ele pode trazer para o meu varejo ? Revista Empreendedor.
So Paulo, abril. (in: Em que posso ajudar? A Responsabilidade Social no Varejo Brasileiro,
Retirado em 27/05/2002, de World Wide Web: http://www.geocities.com/gremio_sudeste/
texto001.htm;
4- Kotler, Philip. Desafios para o marketing no sculo XXI. Gazeta Mercantil. Caderno Rio Grande do
Sul. Porto Alegre, 11 jun. 2001, p.2. Citado por Meira, Paulo Ricardo (2002) A Responsabilidade
Social no Varejo Brasileiro, retirado em 27/05/2002, de http://www.geocities.com/gremio_sudeste/
texto001.htm;
5- http://www.terra.com.br/istoe/biblioteca/brasileiro/index.htm , retirado em 10/04/2001, s 13h34
6- O municpio de Osasco foi criado em 30/12/1958 pela Lei N 5121. Com, aproximadamente, 800 mil
habitantes a 5 maior cidade do Estado de So Paulo, sendo considerada a capital da regio oeste.
7- Em fevereiro de 2003, foi inaugurada em Boa Vista a Escola da Fundao Bradesco no ltimo estado
brasileiro: Roraima Relatrio Anual 2003, pgina 64;
8- Relatrio Anual, 2007, pgina 53;
9- Relatrio de Sustentabilidade 2007, pgina 60;
10- Em valores consolidados, at dezembro de 2007, correspondem a 3,074 bilhes de reais. Isto , 1,18
mil milhes de euros. (considerando o cmbio de 1 euro = 2,524 reais) ;
11- Considerando o cmbio de 1 = 2,524 reais, correspondem a 34,778 milhes de euros;
12- Fonte: Relatrio Anual 2007, pgina 54.