5 tips para crear un logo

sobresaliente
Un experto te dice los elementos que debes
considerar para disear un logotipo nico que
posicione tu marca.
Por Brian Patrick Eha

Tu logotipo es la cara de tu empresa. Comnmente es lo primero que la gente

ve y la cosa que ms recuerda. Si nos preguntaran, la mayora de nosotros
podra identificar algunos logos icnicos, ya sean las letras cursivas de CocaCola o la palomita de NIKE. Y se es el punto: debes invertir tiempo en crear un
logo perfecto que se guarde en la mente de las personas.
Otras personas deben ser capaces de hablar por tu marca, dice Jonah Berger,
autor de Contagious: Why Things Catch On. Amas tu empresa, crees que es
maravillosa, pero si t no ests para decrselo a los dems, qu es lo que la
gente recordar y que le dir a otras personas?.
Los mejores logotipos tienen varias cosas en comn. Berger dice que existen
cinco claves para crear un logo exitoso:
1. Simplicidad
El principal elemento de los mejores logos es su simplicidad. Una buena forma
de pensar en trminos de simplicidad es analizar cuntas piezas en
movimiento hay en el logo, dice Berger. Por ejemplo, el antiguo logotipo de
Apple era color arco-iris, mientras que el actual es en un negro slido o una
escala de grises. Esa simplicidad hace que el logo sea ms fcil de ver, algo
que los consumidores agradecen.
Cuanto ms fcil sea procesar las cosas, ms nos gustan, dice Berger. Por
esa razn, muchas marcas presentan elementos estticos fciles de digerir.
Otras de las grandes marcas como IKEA, IBM y Coca-Cola siguen esta regla.
Es difcil encontrar logos icnicos que tengan ms de dos o tres colores,

afirma.
2. Consistencia de marca
Tu logo comunicar a los clientes sobre tu marca, por lo que debes asegurarte
de que el diseo concuerde con el mensaje de tu empresa. Consideremos
nuevamente el logo de Apple. Hace unas dcadas, dice Berger, el multicolor
tena una asociacin con la libertad y el carisma, pero ya no es as. Aunque el
logotipo antiguo de Apple connotaba el espritu libre de una nueva empresa
que estaba amenazando a los gigantes, su posicin actual como una de las
empresas ms exitosas requiere la imagen futurstica que ahora tiene.
Aun as el logo de Apple es ms ligero y amigable que el de IBM que es oscuro
e imponente, afirma Berger. Eso es consistente con el mensaje que Apple
quiere dar: Somos tecnologa, pero tecnologa amigable y fcil de usar. Si
ests iniciando una nueva empresa, debes pensar seriamente cules son las
caractersticas clave de tu marca y cmo quieres incluirlas en el logo.
3. Hazlo memorable
Esto significa que crees un logo que sea fcil de recordar para los
consumidores, lo que te ayudar a atraer clientes por recomendacin de boca
en boca, dice Berger. Tu logo debe ayudar a recordarles que existes y por qu
existes.
La simplicidad generalmente ayuda a hacer a los logos ms memorables, pero
interesantemente un poco de incongruencia, tambin puede ayudar a
incrementar la memoria de acuerdo a Berger. Si el logo de Apple no tuviera
una mordida podra ser ms fcil de procesar, pero ms difcil de recordar ya
que sera igual a miles de cosas que has visto antes. Por eso, pon algo
diferente o inesperado en tu logo para que sea ms fcil que sobresalga.
4. Hazlo increble
Este elemento es el que hace que tu logo destaque y te ayude a diferenciarte
de la competencia. TalentBin, un motor de bsqueda que ayuda a los
empresarios a encontrar talento, tiene un logo que ejemplifica su calidad. El
logotipo consiste en una caricatura de una ardilla morada en un unicornio.
Aunque parezca algo ridculo, tiene un significado: En la industria del
reclutamiento, una ardilla morada es un tipo de persona difcil de encontrar,
sostiene Berger. Es una forma de demostrar que son infiltrados, que conocen
la cultura.

La ardilla morada no es el logo principal de TalentBin, pero generalmente es

usado internamente en conferencias y materiales promocionales otorgados en
eventos de la industria. Si eres una empresa establecida, quizs no quieras un
logo tan extraordinario, dice Berger. Pero si eres una startup necesitas tomar
riesgos.
5. Evalalo en el mercado
Finalmente, si no confas en tus instintos al disear tu logo haz un estudio de
mercado, recomienda Berger. Esto puedes hacerlo a travs de internet y en
redes sociales, simplemente preguntando a la gente. El punto es no asumir
que tu logo es genial. Antes de imprimir tus tarjetas de presentacin, obtn
retroalimentacin acerca de si tu logotipo dice lo que quieres que diga.

45 consejos y trucos para el diseo de

logos profesionales.
Tanner Chrisensen nos propone estas reglas o trucos para crear un
logotipo.
1. No utilices ms de tres colores en el diseo del logo.
2. Deshazte de todo lo que no sea absolutamente necesario para su
diseo.
3. La tipografa debe ser lo suficientemente sencilla como para que tu abuela la pueda leer.
4. El logo debe ser reconocible en cualquier situacin.
5. Crea una forma o layout nico para el logo.
6. Ignora completamente lo que tus padres y/o pareja piensan del diseo del logo.
7. Confirma que el logo se vea atractivo para ms de tres (3) personas.
8. No combines elementos de logos populares y luego digas que es un trabajo original.
9. No utilices clipart bajo ninguna circunstancia, crea tu propia imagen.
10. El logo debe verse bien en blanco y negro.
11. Asegrate de que el logo es reconocible al ser invertido.
12. Asegrate de que el logo es reconocible al cambiar su tamao.
13. Si el logo contiene un cono o smbolo, adems de texto, ubica a cada uno de manera que se
complementen el uno al otro, y que se necesiten.
14. Evita las tendencias recientes en diseo de logos. En vez de eso, haz que tu logo se vea atemporal.
15. No utilices efectos especiales (incluyendo, pero no limitado a: gradientes, sombras, reflejos, y rayos
de luz).
16. Ajusta el logo a un layout cuadrado en lo posible, evita los layouts rebuscados.>
17. Evita los detalles intrincados.

18. Considera los diferentes lugares y maneras en que el logo ser presentado: folletos, pginas web,
merchandising, prensa, papel, plstico....
19. Invoca sentimientos atrevidos y confiados, nunca aburridos y dbiles.
20. Date cuenta de que no crears el logo perfecto.
21. Utiliza lneas duras para negocios duros, y lneas suaves para negocios suaves.
22. El logo debe tener alguna conexin con lo que est representando. Debe evocarlo.
23. Una foto no hace un logo. Un logo es un logo y una foto es una foto.
24. Debes sorprender a los consumidores con la presentacin.
25. No utilices ms de dos fuentes o tipografas.
26. Cada elemento del logo necesita estar alineado. Izquierda, centro,
derecha, arriba o abajo.
27. El logo debe verse slido, sin elementos colgantes.
28. Entrate de quin va a ver el logo antes de pensar en ideas para ello.
29. Siempre escoge funcin por sobre innovacin.
30. Si el nombre de la marca es memorable, el nombre de la marca debe ser
logo.
31. El logo debe ser reconocible cuando se le aplica efecto espejo.
32. Incluso las grandes compaas necesitan logos pequeos.
33. El diseo del logo le debe gustar a todos, no slo al negocio que lo va
a usar. El logo es para el cliente no para la empresa.
34. Crea variaciones. Mientras ms variaciones, es ms probable que
llegues al correcto.
35. El logo debe verse consistente a travs de mltiples plataformas.
36. El logo debe ser fcil de describir por una persona que se lo explique a
otra.
37. No utilices taglines en el logo.
38. Bosqueja ideas usando lpiz y papel antes de trabajar en el computador.
39. Mantn el diseo simple. Cuanto ms simple ms perfecto.
40. No utilices smbolos swoosh ni globos terrqueos.
41. El logo no debe distraer, debe informar.
42. Debe ser honesto en su representacin.
43. El logo debe estar balanceado visualmente.
44. Evita los colores nen brillantes y los colores opacos, oscuros.
45. El logo no debe romper ninguna de las reglas ya
mencionadas.

el

Consejos y pasos para disear un buen

logotipo, con ejemplos
Disear un logotipo puede parecer algo rpido y fcil de hacer, de hecho muchos clientes tienen la
tentacin de disearlo ellos mismos en vez de encargrselo a un diseador profesional para
ahorrarse un dinerillo. En este artculo muestro el proceso necesario y las claves principales para
conseguir un logotipo exitoso.

1. Debes ser consciente de lo que representa un logotipo y de la importancia que

tiene:
Un buen logotipo refleja los valores de la marca mediante el uso de formas, colores y tipografas. Su
objetivo es inspirar confianza y reconocimiento y ayuda a la empresa a desmarcarse de la
competencia. Debemos ser muy cuidadosos a la hora de disear un logotipo ya que si est bien
hecho cumplir su cometido y nos reportar beneficios pero si no es as, el efecto ser el
contrario, un logotipo mal hecho dar sensacin de abandono y falta de
seriedad. Personalmente siempre que veo un logotipo chapucero pienso que si esa empresa cuida
los dems aspectos de su negocio igual que cuidan su imagen corporativa mal vamos Qu
impresin os da una empresa que tiene uno de estos logotipos?

2. Conoce las caractersticas principales que debe tener un logotipo para ser
exitoso:
Ya nos hemos concienciado de la importancia que tiene el logotipo y de lo que debe representar.
Ahora debes conocer los principios bsicos que hay que tener en cuenta para hacer un diseo
correcto:

2.1 Un logotipo debe ser simple

La simplicidad ayuda a que sea fcilmente reconocible y memorable. Los diseos sobrecargados o
complejos son ms difciles de asimilar. Algunos consejos para mantener tu logotipo simple:

Utiliza como mximo 3 colores.

Deshazte de lo que no resulte estrictamente necesario.

Elige una tipografa fcil de leer.

No uses efectos como degradados y sombras paralelas. Si el logotipo se va a usar en web o

en lugares donde admita algn efecto concreto (reflejos, 3D, etc.) ya tendrs tiempo de
adaptarlo ms adelante pero la versin original debe ser lo ms simple posible.

2.2 Un logotipo debe ser memorable

Este es uno de los fines principales del logotipo, que la gente lo reconozca y lo recuerde. Consejos
para que sea memorable:

Debera representar de alguna manera los servicios que ofrece la empresa.

Piensa en el pblico al que va a ir dirigido y disea en base a eso.

Evita incluir demasiados elementos, piensa que un logotipo debe ser simple.

2.3 Un logotipo debe ser atemporal

La idea es que este sea un buen logotipo hoy y dentro de 20 aos, si incluyes elementos que estn
de moda ahora con total seguridad ser un logo obsoleto dentro de unos aos.

2.4 Un logotipo debe ser verstil

Debe ser vlido para todo tipo de soportes, debera funcionar en web, impreso en una tarjeta de
visita, cosido en un polo, etc. Consejos para conseguirlo:

Fundamental, hazlo vectorial. Esto te permitir re-escalarlo a cualquier tamao sin perder
calidad. Por esta misma razn evita insertar imgenes rasterizadas, el da que tengas que
ampliar el logotipo tendrs un problema.

Debe verse bien en blanco y negro. Tambin si inviertes los colores.

Comprueba que funciona aunque cambies sus dimensiones.

2.5 Un logotipo debe ser apropiado

Puede parecer una obviedad pero conozco varios diseadores que suelen saltarse este punto. No os
perdis lo que circula por ah.

Para asegurarnos de que el diseo es apropiado os aconsejo:

Pensar en el pblico al que va a ir dirigido.

Tener siempre en cuenta lo que quiere transmitir la empresa.

Evitar incluir elementos que se puedan malinterpretar.

Una vez finalizado el logotipo ensaselo a alguna persona por si ella ve algo que se os ha
escapado y preferiblemente que esa persona no sea el cliente

3. Empezamos con el proceso de diseo:

Una vez que somos conscientes de la importancia que tiene el logotipo y de las reglas que debe
cumplir es hora de ponernos manos a la obra, pero no podemos hacerlo de cualquier manera.
Disear un logotipo requiere un proceso, cada diseador tiene el suyo as que tendrs que encontrar
tu propia forma de trabajar. A grandes rasgos las etapas principales son:

3.1 El briefing creativo

Esta es la parte estratgica necesaria para encontrar el enfoque que le vamos a dar al diseo. El
cliente explica al diseador a qu se dedica su empresa, qu valores quiere transmitir, cul es su
pblico objetivo (edad, clase social, sexo, profesin, etc). En mi artculo el briefing creativo, qu
es y cmo hacer uno encontrareis ms informacin.

3.2 Bsqueda, anlisis y lluvia de ideas

En este segundo paso analizaremos a la competencia, sus fortalezas, debilidades, sus logotipos,
colores corporativos, etc. Y empezaremos a apuntar ideas que se nos vayan ocurriendo, en este
punto no hay que descartar nada, todo lo que se nos ocurra puede ser de utilizad ms adelante.

3.3 Fase de bocetos

No hace falta dibujar bien, simplemente se trata de poner en un papel los diseos que se nos van
ocurriendo, seguramente llenars una hoja de garabatos pero poco a poco te irs acercando al
diseo que buscas.

3.4 Digitalizacin del diseo

Una vez que tenemos claro el mensaje que queremos enviar y hemos plasmado exitosamente el
concepto en los bocetos podemos pasar a digitalizarlo en un programa de diseo vectorial, el ms
utilizado en el sector es Abobe Illustrator pero hay otros como Corel Draw o Inkscape que te servirn
igualmente.

3.5 Enviar al cliente la propuesta

Hay diseadores que envan 2, 3 o ms propuestas al cliente, yo lo desaconsejo.
El diseador que ha pasado por todo el proceso anterior sabe cul es el diseo acertado y ese es el
que se debera quedar el cliente, si le damos varias posibilidades para que elija pueden pasar varias
cosas, por un lado que no se decida, por otro lado que se le ocurran nuevas ideas y lo peor de todo,
que nos pida una mezcla de dos logotipos distintos. Para evitar esto yo envo un logotipo,EL
logotipo. Si por la razn que sea no le gusta ya habr tiempo de enviarle alguna opcin ms.

3.6 Revisin del diseo y retoques finales

Una vez que el cliente nos da el visto bueno es el momento de pulir los detalles o aplicar las
modificaciones que nos hayan podido sugerir.

3.7 Preparacin y envo del material

Se preparan las diferentes versiones del logotipo (.jpg, .png, .eps, .pdf, etc.), el manual de uso en
caso de que lo haya contratado y se enva todo al cliente.
Para finalizar os dejo unos cuntos ejemplos de logotipos poco afortunados, fijaros bien en ellos y,
cuando diseis un logotipo, intentad hacer todo lo contrario.