Planificación Estrategica Publicitaria

Planificacin de medios
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
TEMA 6.
Conceptos bsicos
INTRODUCCIN:(libro)
Cuando se desea una adecuada planificacin de medios y se
reflexiona sobre el problema
que con la misma se pretende resolver, se llega a la conclusin de
que nos encontramos ante un problema econmico clsico; unos
recursos limitados (el presupuesto global de publicidad) que deben
ser distribuidos entre usos alternativos (los soportes) de tal manera
que se maximice una funcin objetivo determinada. El objetivo se
resume as pues en la bsqueda de la asignacin eficiente de los
recursos.
Bajo esta perspectiva la planificacin de medios se concibe como una
decisin acerca de los medios y soportes a utilizar en una campaa
para cumplir los objetivos de la misma de la forma ms eficiente
posible. Estos objetivos han sido establecidos previamente en tres
bloques: cobertura y frecuencia, el modo en que el receptor procesa
el mensaje (objetivos de comunicacin) y los efectos sobre el
beneficio.
En este sentido, el plan se configura para el logro de unos objetivos
con un horizonte temporal determinado(la duracin de una campaa),
una dotacin presupuestaria y una estrategia creativa. EL planificador
decide que medios va a utilizar (decisiones intermedios) y que
soportes sern elegidos dentro de cada uno de ellos (decisiones
intramedios) as como su programacin temporal.
En definitiva, la correcta formulacin de la planificacin de medios
gira entorno al establecimiento de la cobertura y frecuencia efectiva
que permite el logro de los objetivos de comunicacin y crecimiento o
rentabilidad de la marca, objetivos establecidos en el plan de
marketing.
La seleccin de medios y soportes ir en funcin del grado de
cumplimiento de los objetivos fijados (eficacia) al menor coste posible
(eficiencia), depender de una serie de factores:
los objetivos perseguidos en una campaa publicitaria
presupuesto disponible
la planificacin creativa.
En definitiva el problema de la seleccin de medios y soportes se
centra en analizar como cada una de las alternativas consideradas
1
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satisfacen los objetivos planteados en la campaa de la forma ms

eficiente.
No obstante el problema previo a resolver es el que versa sobre la
conveniencia de concentrar los esfuerzos publicitarios en un medio o
utilizar una combinacin de medios (planificacin multimedia) en una
campaa publicitaria bajo la hiptesis de un mismo presupuesto
publicitario en ambas alternativas.
Borgat seala las ventajas que tiene para una empresa anunciante
utilizar uno o varios medios:
1. ventajas de utilizacin de un medio:
a. la empresa anunciante puede en algunos casos dominar
el medio frente a sus competidores.
b. se logra una aureola de aceptacin masiva del producto
por las personas que frecuentan el medio y reciben de
forma intensiva y concentrada los reclamos publicitarios.
c. una mejor comprensin del aununcio por la audiencia
debido a la mayor repeticin.
2. Ventajas de la utilizacin de varios medios
a. la aparicin de efectos sinergicos cuando una persona
recibe el anuncio por varios medios.
b. menores defensas de la audiencia ante la publicidad.
c. la cobertura poblacional es mayor con varios medios,
aunque el valor de frecuencia de impactos ser ms
reducido .
d. utilizando varios medios podemos disear mensajes
diferentes que ayudan y amplan el contenido de las
comunicaciones de una campaa publicitaria.
e. tambin tenemos la posibilidad de realizar una
segmentacin de la poblacin y utilizar para uno de los
segmentos estrategias adecuadas, en aquellas
situaciones en que sea posible identificar los hbitos de
exposicin a los medios y soportes.
Una vez el anunciante y la agencia toman la decisin de planificar
una campaa multimedia, los criterios de seleccin de soportes que
considera habitualmente son: audiencia bruta, duplicaciones consigo
o con otros soportes, coste del soporte, coste por mil, perfil de
audiencia, audiencia til, rating, HUT y cuota (share).
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La planificacin de
medios se define
como las decisiones
relativas a:
-Los medios y
soportes a emplear.
-La programacin
temporal de las
inserciones que
permiten el logro de
los objetivos de
exposicin,
comunicacin y
marketing.
(Planificacin:
adelantar al presente lo
que esperamos que sea
el futuro.
por qu planificamos?
Para reducir el riesgo.
Probabilidad de perdida dependiendo de lo que se juega. Lo importante son
las consecuencias que se derivan.)
Fases de la planificacin:
Anlisis.
Objetivos: ventas y rentabilidad.
Estrategias: segmentacin y posicionamiento.
Tcticas: producto, precio, distribucin y comunicacin.
En funcin de que plan estemos diseando cambiaran los objetivos las
estrategias y las tcticas.
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Conceptos bsicos
CDI (Category Development Index). Indica el desarrollo de una categora en
una zona
determinada. [(% ventas categora Mcdo X) (% Pob. Mcdo. X)]
(son indicadores de naturaleza geogrfica. Simplemente lo dividimos.( lo
segmentamos en sentido comercial)
Lo primero que tengo que tener claro es como se distribuye proporcionalmente la

poblacin
1
A
B
25%
25%
25%
25%
DISTRIBUCIN PROPORCIONAL DE LA POBLACIN

2
A la vez tengo una categora: por ejemplo la venta de mviles. Con el CDI lo que
interesa es la categora de telfonos inteligentes.
A
50%
0%
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25%
25%
Supongamos que se venden 1.000.000. (cuadro de arriba)

3
Cmo calculamos el CDI?
Porcentaje de ventas en la categora de la zona A =50% y el porcentaje de pobacin
de la zona A =25%
A=50/25
A
B
50/25
0/25
25/25
25/25
Ahora calculamos el BDI. Igual pero en vez de trabajar con una categora lo
hacemos con una marca. Por ejemplo (IPHONE 4).
BDI (Brand Development Index).Indica el desarrollo de la marca en una zona
determinada. Un valor alto significa que en relacin a otros mercado, las ventas de
la marca van bien. [(% ventas marca Mcdo X) (% Pob. Mcdo. X)]
2
A
0%
0%
50%
50%
3
A
0/25
0/25
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50/25
50/25
Se propone mi marca o la marca de la competencia.

cabe esperar que un BDI sea superior a un CDI? Es decir que se vendan mas
IPHONE 4 que telfonos inteligentes.
Si puede ser que el BDI sea superior al CDI. En este caso el BDI es 2 y el CDI es 1.
Estamos trabajando con trminos relativos. En una zona pueden venderse muy
pocos telfonos inteligentes pero si muchos IPHONE4.
Mercado a mantener: El desarrollo de la categora es alto ( que se venda mucho o
en funcin del mercado que representa esa zona) y el de nuestra marca alto.
- Mercado a conquistar: El desarrollo de la categora es alto; nuestra marca est
por debajo. (aun no se ha conseguido establecer proporciones entre lo que se vende
y mi marca)
- Mercado a desarrollar: No hay un consumo de la categora ni tampoco de
nuestra marca. (se venden pocos paraguas y pocos son de mi marca.)
- Mercado a potenciar: El consumo de nuestra marca es superior al de la
categora. En principio no hay techo.
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El ndice de afinidad indica si
la proporcin de consumidores o usuarios del producto o servicio entre el
core target -target vital- es mayor o menor que
la proporcin de consumidores o usuarios del broad target (o poblacin
total en otros casos) que consume o usa el producto o servicio.
A
B
10
10
25
25
Vodafone
Vodafone
personas
personas
20 total de personas que usa Vodafone y 50 total de personas.

ndice de afinidad de la zona A = (10/25) poblacin singular/
(20/50)poblacin total
Esto es la proporcin de consumo de un servicio determinado. Si
invirtiramos los valores dara lo mismo (10/20)/(25/50) dara lo
mismo.
Son dos maneras de calcular el ndice de afinidad. Las dos igual de
vlidas.
2 OPCIN:
1.000.000
100.000
H 500.000 (50%)
H 25.000 (25%)
M 500.000(50%)
M 75.000(75%)
INDICE DE AFINIDAD 2 VA: IAh(25/50) x 100 IAm(75/50) x 100

(He/a x e)/(H x A)
En el examen no sabemos cmo lo vamos a encontrar, lo importante
es entenderlo porque en el fondo son 4 nmeros.
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14/02/2012
Audiencia
bruta del
soporte (Ai):
nmero de
personas que
frecuentan
regularmente un soporte i. El trmino audiencia hace referencia a un
valor medio, es decir, es el nmero medio de personas que con
regularidad entran en contacto con el soporte. El horizonte temporal
de estimacin de la audiencia media puede ser variable.
Luego los medios y las agencias de publicidad consideran audiencia a
las personas que se exponen al soporte. El concepto de exposicin
significa as frecuentar el soporte en el que se ha insertado. No
obstante, slo una parte de las personas que entran en contacto con
el soporte perciben realmente el anuncio.
En este sentido, los trminos audiencia, exposicin, contacto e
impacto se explican as:
existe una identificacin entre individuos expuestos e individuos
que componen la audiencia
se habla de contacto cuando una persona recibe el anuncio
por ltimo, el impacto es una exposicin o contacto de una
persona perteneciente a la poblacin objetivo.
Duplicacin (Dij): nmero de personas que frecuentan regularmente
los soportes i y j. Hace referencia al nmero de individuos expuestos a
dos soportes, en una campaa publicitaria. Anlogamente se habla de
triplicacin, cuadruplicacin.... cuando la exposicin es a tres
soportes, a cuatro.... tambin se seala el concepto de
intraduplicacin o volumen de personas que se exponen a dos
ejemplares (ediciones) del mismo soporte.
Perfil de Audiencia i: cualidades sociodemogrficas de la audiencia
del soporte i.
(influir en los estilos de vida).El perfil supone la presentacin de la
audiencia de un soporte de forma desagregada en funcin de varios
criterios. el conocimiento del perfil de audiencia de los soportes se
revela como una de las herramientas necesarias para estimar la
audiencia til de los soportes.
Audiencia til del soporte (Aui): nmero de personas

pertenecientes a la audiencia bruta del soporte i y a la poblacin
objetivo.
(dentro de la audiencia bruta, personas que frecuentan un soporte
habitualmente y entra dentro el pblico objetivo al que va dirigido
nuestro mensaje)
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Mirar pgina 195 del libro.

ndice de utilidad del soporte (Iui): tanto por uno de la
audiencia bruta del soporte i que pertenece a la poblacin objetivo.
Au(audiencia til): Iu x AB
Iu=Au/AB
P.O.=Mujeres
1.000.000
AB
V------------M
500.000 500.000
Iu=Au/AB=500.000/1.000.000=0.5
Se paga el soporte por la audiencia bruta del soporte, cuanto ms
ndice de utilidad, ms atractivo tiene el soporte se desperdician
menos exposiciones.
3 VARIABLES: todo el universo esta en una categora (solo una) son
excluyentes.
1. Sexo : hombre o mujer
2. Clase social: A-M o M o MB-B
3. Edad: 14-35 o 36-50 o +0 de 50
CRITERIO
S
AUDIENCI
A BRUTA
POBLACI
N
OBJETIVO
POBLACI
N TOTAL
INDICE DE
PENETRACIN
=
POB.OBJ./POB
TOTAL
1.000-> Asignamos esta cantidad al que tenga ms ndice de

penetracin.
Regla de tres con la anterior
Aij x Wij-> multiplicar para ver el ndice.
Solo un ndice de utilidad
Hiptesis independencia entre las variables.
Interdependiente -> ser nrdico y rubio.
AUDIENCIA TIL/ AUDIENCIA BRUTA= INDICE DE UTILIDAD
PONDE
N
wg
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En trminos absolutos es por ejemplo el precio de una falda 25

euros, y ahora le aplico un 50% y esto es un trmino relativo a una
base que en este caso es el precio de la falda.
Coste por contacto til:
precio/persona de audiencia til
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20/02/2012
Cobertura: nmero de personas que han tenido la oportunidad de ver el
anuncio al menos una vez durante un determinado perodo de tiempo (por
ejemplo, la duracin de la campaa).
Frecuencia media: nmero medio de veces que una persona de la
cobertura ha tenido la oportunidad de ver el anuncio (por ejemplo, durante
la campaa).
(Insercin: es poner un anuncio en un medio a una determinada hora.
(algo fsico)
Impacto: las oportunidades de ver que genera una insercin.)
Impactos / cobertura(personas)= frecuencia media.
N
Impactos= ni x ai
n=1
Ni= el numero de inserciones realizadas en el soporte i
Ai= audiencia bruta del soporte i
Siendo N el total de soportes
A
B
C
Ai
100
100
100
ni
2
3
1
100 x 2
100 x 3
100 x 1
=
11
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Distribucin de contactos (Pi): nmero de personas que han tenido la
oportunidad de ver el anuncio exclusivamente i veces (por ejemplo, durante
la campaa). POR EJEMPLO SI PREGUNTO POR EL NUMERO DE PERSONA
QUE HAN TENIDO LA OPORTUNIDAD DE VECES EXCLUSIVAMENTE 3 VECES
SERA P3.
Distribucin de contactos acumulada (Ri): nmero de personas que han
tenido la oportunidad de ver el anuncio al menos i veces (por ejemplo,
durante la campaa). Si i vale 1 tenemos la cobertura, un caso particular
es este. No es casual sino que es la cobertura.
A
C
Las letras son

soportes, y por cada
soporte haremos una
insercin, Cul es la
cobertura? Hay una
persona por cada letra
ms una en cada
unin y en el centro, 7.
Esto es la cobertura.
Cul es la frecuencia
mnima? 12/7 distribucin de contactos?
Pi/p1,p2,p3pn. Y n es el nmero de inserciones,
que en este caso coincide con el nmero de
soportes, pero en otros casos no es as.
P1/ p1(personas que

Solo han tenido la
Oportunidad de verlo
Una vez)=3
P2(la
Oportunidad 2 veces)
=3
P3 (3 veces)=1
=7
Ri
R1=p1+p+2+p3=
R2=p2+p3=
R2=p3=
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Tres soportes:
Ai
A
5
B
5
C
5
Ni
1
1
1
Dij
DAB=2
DAC=2
DBC=2
Tijk
TABC=1
Cuntas oportunidades tengo de duplicaciones?

=factorial
M
= M!/n!(m-n)!
N
4
= 4!/2!x(4-2)!
2
4 son los soportes y dos como quiero combinarlos, y en este caso como es
duplicarlos es dos. Si es sobre 2 se simplifica as.
16
=16x15/2
2
Ni=inserciones
Ai=audiencia
Impactos:
5x1
5x1
5x1
=15
Cobertura como mximo 15 sino
hubiera duplicaciones ni
triplicaciones, pero no podemos
contar ms de una vez a personas, y
por ello quitamos las duplicaciones.
Es la distribucin de contactos que va

de ms a menos. Con la distribucin
de contactos lo tengo todo. La
cobertura y la frecuencia mnima.
Cobertura= 5+5+5-(2-2-2)
(duplicaciones)+1(triplicaciones)=10
Leyr
e
bele Elen
n
a
Mar
13
M
Helen
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(Leyre, mara, cristina, Helen)+(Elena, Eugenia,cristina, helen)+

(belen, Eugenia,mara, Helen)- (cristina,Helen)-(mara, helen)(Eugenia, Helen)
Y como al final he quitado a helen de todos lados por ello debo
sumarla al final.
Suma de Ai duplicaciones (Dij) + triplicaciones (Tij)
cuatriplicaciones (Cij)
Es + , - y as continua.
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Aquel que aporte un mayor nmero de individuos

exclusivos, aporta ms objetivo de cobertura
5/03/12
*continuacin pgina 11, Distribucin de contactos acumulada.->
Numero de personas que hayan visto el anuncio al menos n veces.
R1=cobertura porque es la misma realidad.
R1=p1+p2+p3=6+3+1=10
R2=P2+P3=3+1=4
R3=P3=1
Si trabajramos con 7 soportes como calcularamos p1?
P1=Aa-(Dab+Dac+Dad+Dag)+(Tabc+Tabd+Tafg)(Cabcd+Cabcd+Tafg)+(Qabcde+Qadefg)-(sixtificacin de A)+
(septificacin de A)
Y la cobertura sera: de Aj de Dij+ Tijk- de Cijkl Qijklm-
6 ijklmn + 7 ijklmno.
La audiencia neta acumulada
An= han hecho una insercin en un nico soporte n veces. Las
personas que tienen la posibilidad de verlo al menos 1 vez.
Una vez se cuantas personas lo ven de media, atendiendo a las
fluctuaciones que se producen en las diferentes inserciones, una vez
tenemos el dato de audiencia de un soporte pensamos que este dato
va a estar presente a lo largo de un periodo de tiempo, a la media le
sumamos aquellas que se van sumando sesin tras sesin. Cuanta
mayor sea la fluctuacin podemos decir que el nivel de fidelidad es
mnima.
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5
4.5
4
3.5
3
2.5
infiel
Columna1
1.5
1
0.5
0
Categora 1
Columna1
Categora 2
Categora 3
infiel
Categora 4
Fiel siempre tenemos la misma audiencia, infiel vamos teniendo

fluctuaciones.
Es cuantas personas han tenido la oportunidad de verlo al menos una
vez durante por ejemplo si es una publicacin dominical, durante 3
domingos al menos una vez. Por eso es acumulativa lo que lo vieron
el primer domingo se suman a los que lo ven al segundo.
Los ratings o audiencias medias [%] nos dan una informacin

cuantitativa y relativa del nmero de personas que han visto un
programa o evento. No es nmero de personas sino un porcentaje.
En el rating se cuenta no solo a los que estn viendo sino los que
tienen la posibilidad de verla. No tiene porque dar un 100%
El rating de un partido de ftbol (Espaa-Nigeria en el Mundial de
Francia'98) fue del 31,3% [i.e. 12.000.000 de personas]. El dato debe
interpretarse como un dato promedio; es decir, como si los
12.000.000 de personas hubiesen visto el partido entero y el resto
nada. La realidad no suele ser as; se utiliza la unidad de audiencia
acumulada.
Rating es el porcentaje de individuos o familias que sintonizan un
programa determinado de televisin o radio. Puede definirse tambin
como el porcentaje de audiencia de un soporte sobre el total de
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poblacin considerada en (durante) un determinado periodo de

tiempo.
La audiencia acumulada o reach nos informa de las personas que
se han expuesto al partido de ftbol, sin tener en cuenta cuntos
minutos han visto.
En el ejemplo planteado (Espaa- Nigeria, Francia98) la audiencia
acumulada fue del 45,8%; es decir, unos 17.572.000 personas. Este
valor, por tanto, es mayor o igual que la audiencia media, siendo la
condicin de contacto igual a un minuto.
La cuota o share es la participacin de mercado de una
cadena.
Se obtiene la audiencia media de cada una de las cadenas del
mercado para un mismo perodo, y se acumulan hasta obtener la
audiencia media de televisin. La cuota de mercado es, pues, la
proporcin de audiencia media de una cadena respecto a la audiencia
media del total televisin.
Es el total de personas que sintonizan una oferta de entre las distintas
ofertas que hay en total. Solo se tiene en cuenta a los que estn
viendo la tele.
Tiene que sumar 100 porque se hace en base al 100%.
Target comercial, TC. Personas de 13 a 54 aos, que viven en

ncleos poblacionales superiores a 10.000 habitantes, sin incluir clase
social.
Lo cual no excluye, que todas las definiciones de target comercial sea
esta, porque las cadenas son interesadas y hacen las suyas propias,
acotando la que tenemos arriba. Dependiendo del medio del que
trabajemos me pedirn que incluya o quite a las diferentes clases
sociales.
Ejemplo:
Audiencias que son excluyentes, porque la hacemos a la misma hora
en diferentes cadenas.
CADENAS
21:00 horas
A
B
C
300.000
300.000
400.000
Target
comercial
100.000
100.000
100.000
18
TC/Ai
TC/TCi
33.3%
33.3%
25%
33.3%
33.3%
33.3%
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300.000
Si lo analizo desde el punto de vista de la ltima columna, todos los
resultados son adecuados y si lo miro desde la anterior el menos
recomendado es el C.
Cmo calcular el tanto por uno de un soporte que es target
comercial?EXAMEN
Con el ndice de utilidad: A.util/A.bruta, los datos para audiencia til
los cogamos de una tabla.Realizamos una ponderacin dndole a las
que me interesan un 1 y a las que no un 0.
Poblacin
Audiencia
+10.000
0.2
0
0.2 x 0.8=0
-10.000
0.8
1
0.8 x 1=0.8
Sexo
H
0.5
1
1
M
0.5
1
Clase social
Alta
0.2
1
Alta media
0.2
1
Media
0.2
1
1
Media baja
0.6
1
Baja
0
1
Edad
<13
0.3
0
13-54
0.6
1
0.6
>54
0.1
0
En el resto de recuadros hemos realizado la misma multiplicacin que

en el primero.
El 0.48 es el resultado de multiplicar el resultado de todas las
columnas entre si. AB= audiencia bruta y Atc= audiencia target
comercial.
0.48 x AB=Atc
Iu x AB=Au
Es lo mismo el target comercial que el ndice de utilidad.
Target familiar, TF. Hogares con hijos, < 55 aos
-Programas super rentables: alcanzan un buen share y un buen target
comercial.
-Programas rentables: tienen un share aceptable y un target
comercial muy superior a su cuota.
19
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-Programas paradjicos: registran un buen share pero su target

comercial es sustancialmente menor.
-Programas prometedores: no tienen un share demasiado elevado
pero s un buen target comercial y, por tanto, las cadenas confan en
ellos al ser ms atractivos para los anunciantes.
-Programas menos rentables: no tienen un share demasiado alto y su
target comercial es inferior o insuficiente.
GRPs: nmero medio de impactos por cada 100 personas de

la poblacin considerada.
Clculo:
GRPs = Cobertura (%) x Frecuencia media

Cobertura (%)= cobertura/poblacin x 100
Frecuencia media= impactos / cobertura
GRPs= C/p x 100 x i/c=>I/p x 100
GRPs = (Ratingi x ni)
Raiting1= A1/pobacin x 100
Rainting2= A27pobalcin x 100
A1/poblacin x 100 x n1+ A2/poblacin x 100 x n2=> 100/poblacin x
impactos(A1 x n1+A2 x n2)
N= numero de inserciones.
GRPs = (Impactos / Poblacin) x 100
Ejemplo:
Cobertura=4
Frecuencia media=2
Impactos=8
GRPs= 8/10 x 100=80
Otro=
Cobertura 8
Impactos =8
Frecuencia media=1
GRPs= 8/10 x 100=80
La mejor expresin de las tres es la primera (GRPs = Cobertura (%) x Frecuencia
media). De las otras dos no obtenemos los datos suficientes para tomar decisiones,
son intiles.
Las tres operaciones dan el mismo resultado, comprobado por lo explicado arriba. La ultima formula no
hace posible saber la eficacia de lo que est lanzando, es decir, la frecuencia efectiva mnima.
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CPM: coste de alcanzar a 1.000 personas de la audiencia

del soporte i.
CPMi = (Precioi / Ai) x 1.000
Precioi = Precio de una insercin en el soporte i
Ai = Audiencia del soporte i
Se mira a la audiencia por mil para poderlo verlo a escala.
Cul puede ser la utilidad del coste por mil?
Mirar dentro de los medios cual es el ms econmico pero si lo vemos con una
cantidad muy pequea como 1 pero nosotros vamos a trabajar con cantidades muy
superiores el resultado nos parecer poco pero si lo multiplicas por la cantidad que
vas a gastar el resultado puede ser muy elevado.
Coste por punto de rating

CPP: coste de alcanzar a un 1% de la poblacin con el soporte
elegido.
CPPi = (Precioi / Ratingi)
Precioi = Precio de una insercin en el soporte i
Ratingi = % de audiencia del soporte i sobre la poblacin considerada.
Comparamos puntos de raiting de los distintos soportes.
Tema 7: fundamentos de la publicidad.

Modelos de determinacin de la cobertura y la
distribucin de contactos.(mirar con libro)
Modelos de exposicin:
En la siguiente seccin se recogen algunos de los modelos de
planificacin de medios [exposicin] utilizados en la prctica
empresarial.
Nota: los datos numricos recogidos en las siguientes transparencias son ficticios .
Clasificamos los modelos de exposicin atendiendo a dos criterios:
Atendiendo a las caractersticas del plan de medios al que va a

aplicarse el modelo. Si stos estn formados por una nica insercin
en diversos soportes, hablamos de modelos de cobertura neta; si
estn constituidos por diversas inserciones en un nico soporte,
modelos de audiencia neta acumulada; y finalmente los planes
habituales constituidos por diversas inserciones en distintos soportes,
modelos de cobertura neta acumulada.
21
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El segundo criterio hace referencia a cules son las hiptesis que

subyacen bajo cada uno de los modelos.
TIPO 1:
S11(Insercin)
S21()
S31()
=3(Inserciones)
TIPO 2:
S1N1 (inserciones)
Por
ejemplo el
diario el
pas
TIPO 3:
N1
N2
N3
n
N ni
1=1
No lo hemos dado
porque no permiten la
distribucin de
contactos y esta es
mejor que la cobertura
porque es ms precisa
22
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Grupo tarde
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Grupo tarde
Modelo cobertura neta: escolsticos.

Homogeneidad/hetereogeneidad de los individuos.
HomogeneidadTodos los componentes de la poblacin tienen la
misma probabilidad de exposicin al soporte i.
Homogeneidad/hetereogeneidad de los soportes.
HomogeneidadLa probabilidad de exposicin de un individuo
concreto no vara con el soporte considerado [i, j, k, ].
Independencia/interdependencia de las audiencias.
independenciaLa exposicin de un individuo a los soportes [i, j, k,
] constituye un conjunto de sucesos mutuamente independientes
de forma que la exposicina un soporte i no modifica la probabilidad
de exposicin a otro soporte j.
24
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Si nos fijamos en el modelo del TIPO 1:

S1
S2
S3
Ai
A1
A2
A3
Ni
1
1
1
Casos
favorables
audiencia
P1(S1)=A1/poblacin
P2(S2)=A2/poblacin
P3(S3)=A3/poblacin
Probabilidad
soporte 3
= multiplicar
=sumar
P(S1S2) Duplicacin 1 y 2
Si asumimos una hiptesis de independencia.
PS1 x PS2
P(S1S2S3)= P(S1) x P(S2) X P(S3)
P(S1S2S3) COBERTURA NETA PROBABILISTICAMENTE ESCRITA.
P(S1) + (S2) +(S3)-[P(S1S2)+P(S1S3)+P(S2S3)]
Otra manera de hacerlo en caso de tener ms soportes.
25
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
=interseccin y
P(S1S2S3)= (NO COBERTURA) 1-P(S1S2S3)->1-P(S1)X P(S2)x
P(S3)
Esto es si suponemos que son independientes son resultados que no
dependen el uno del otro.
S1
S2
S3
S4
P=1000
Ai
100
200
400
500
Ni
1
1
1
1
RESOLUCIN
Es cobertura neta lo que calculamos porque al menos una vez ven el
anuncio y una insercin (homogeneidad individuos, heterogeneidad
soportes e independencia en la audiencia)
P(S1)=100/1000=0.1
P(S2)=200/1000=0.2
P(S3)=400/1000=0.4
P(S4)=500/1000=0.5
El hecho de que la audiencia

sume ms no debe extraar
porque no hemos restado
duplicaciones y triplicaciones.
P(S1S2S3S4)= [P(S1)+P(S2)+P(S3)+P(S4)][P(S1S2)+P(S1S3)+P(S1S4)+P(S2S3) +P(S2S4) +P(S3S4)]+

[P(S1S2S3)+P(S1S3S4)+P(S2S3S4)]-[ P(S1S2S3S4)]
OPCION B
P(S1S2S3S4)=1-P(S1S2S3S4)=1-[P(S1)x P(S2)x P(S3)x P(S4)=
1- [0.9x0.8x0.6x0.5]= 1-0.216=0.784
19/03/2012
personas que han visto exclusivamente una vez en el soporte 1?
P(S1S2S3S4)=P(S1)x P(S2)x P(S3)x P(S4)
1-P(s4)
26
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
As4/poblacin
Frmula sainsbury modificado:
LA DIFERENCIA ES QUE SE ACEPTA LA HIPOTESIS DE
INTERDEPENDENCIA, COMO SE ACEPTA LA HIPOTESIS DE
INTERDEPENDENCIA, NO CABE SUSTITUIR UNA INTERSECCIN
POR EL PRODUCTO DE LA PROBABILIDADES INDIVIDUALES, ES
DECIR QUE NO PERMITE QUE LA PROBABILIDAD DE A
INTERSECCIN B NO EQUIBALE AL PRODUCTO DE AMBAS.
A que es igual la probabilidad de A condicionado a B:

P(A/B)= P(A) en el caso de que ambas sean independientes.
Y si son interdependientes: P(A/B)=P(AB)/P(B)= (DAB/poblacin)/

(AB/poblacin)=DAB/AB
P(AB)=DAB/Poblacin
P(B)=AB/poblacin
Duplicacin A y B.
Ahora ya los casos totales no es la poblacin sino quien cumplen una
condicin que en este caso es B, lo de arriba no lo puedo simplificar
por medio del producto de probabilidad de A por la probabilidad de B
27
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
porque son interdependientes, si lo hiciramos as nos dara la

probabilidad de A igual que en el caso de independencia.
Cobertura neta
(interdependientes)
P(ABCD)=1-P(ABCD)=1-P(A)P(B/A)P(C/A)P(D/A)
P(B/A)=P(A B)/P(A)=
P(A B)=1-[P(A)+P(B)-P(AB)]
PRCTICA:
Sa=500 PERSONAS
Sb=300 PERSONAS
Sc=200 personas
Sd=100
Duplicaciones:
Ab=50
Ac=25
Ad=25
Bc=20
Bd=10
cd=5
Poblacin 1000
Asumimos las hiptesis, homogeneidad de los individuos
heterogeneidad de los soportes e interdependencia de los
soportes. Cul es la cobertura neta?
20/03/12(resolucin)
Ai
S1
500
S2
300
S3
200
S4
100
POBLACIN 1000
Ni
1
1
1
1
P(Si)
0.5
0.3
0.2
0.1
P(Si)
0.5
0.7
0.8
0.9
Calcular cobertura neta, numero de personas que han visto el anuncio

al menos una vez.
28
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Curso 2011-12
Grupo tarde
Probabilidad
P(S1)=500/1000=0.5
P(S2)=300/1000=0.3
P(S3)=200/1000=0.2
P(S4)=100/1000=0.1
P(S1)=1-(S1)=1-0.5=0.5
P(S2)= 1-(S2)=1-0.3=0.7
P(S3)= 1-(S3)=1-0.2=0.8
P(S4)= 1-(S4)=1-0.1=0.9
P(ABCD)=1-P(ABCD)=(Modificacin)1-(PA)x P(B/A) x P(C/A)x
P(D/A)
El resto se hace igual.
P(B/A)= P(BA)/P(A)=
P(BA)=1-P(AB)
P(AB)=P(A)+P(B)- P(AB)=0.5+0.3+(50/1000)=0.75
P(BA)=1-P(AB)=1-0.75=0.25
1-(PA)x P(B/A) x P(C/A)x P(D/A)=10.5*0.5*0.65=0.8619*1000=862personas expuestas al menos una
vez en cuatro soportes.
Se puede hacer por porcentajes, debemos usar cuatro decimales.
Calcular P1, A. Del problema anterior.
=P(A)-P(AB)-P(AB)-P(AC)-P(AD)+P(ABC)+ P(ABD)+P(ACD)P(ABCD)=
Modificacin.
= P(A)x P(B/A)x P(C/A)
Solucin:
0.5-0.005-0.025-0.025+
(0.05x0.1x0.05)+(0.5x0.1x0.05)+(0.5x0.05x0.05)(0.5x0.1x0.05x0.05)=0.406
29
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
0.406x1000=406 personas que han tenido la oportunidad de

ver exclusivamente una vez el anuncio en el soporte A.
Cuando los procesos son claramente independientes, la

probabilidad del segundo lanzamiento no viene condicionada
por la probabilidad del segundo lanzamiento. Por ejemplo si
lanzamos una moneda sus resultados son independientes y por
lo tanto sera 0.5x0.5.
Un modelo bimonial es una sucesin de una serie de
fenmenos que se repiten una y otra vez. En este modelo
aceptaremos las siguientes hiptesis de partida:
Homogeneidad de los individuos, homogeidad de los soportes e
independencia de los soporte no es lo mismo que el sausbury
modificado. Todos los individuos tienen la misma probabilidad
de estar expuestos a un soporte.
Por ejemplo:
SA
SB
SC
SD
AI
AA
AB
AC
AD
NI
1
1
1
1
30
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Curso 2011-12
Grupo tarde
Tengo cuatro audiencias diferentes, y vemos que son independiencia.

Todos los soportes tienen la misma de la probabilidad de exposicin
que es p.
n
A=
I=1 Ai
Audiendia media
-------------------------------
p= A/ poblacin.
Probabilidad del xito, probabilidad de exposicin de cualquiera de los
soportes que yo decida.
q= 1-p
Probabilidad de no exposicin al soporte, del fracaso.
Vamos a calcular la cobertura neta.
Cobertura neta=1-(pABCD)-> P(A)x p(B)x p(C)x p(D)= 1qxqxqxq=1-q=
Cobertura neta=1-q
p1A=P(A)-P(AB)-P(AC)-P(AD)+P(ABC)+P(ABD)+P(ACD)P(ABCD)=
p1A=P(ABCD)=P(A)x P(B)x P(C)x P(D)=pxq
p1=4(pxq)
p1B= pxq
p1c= pxq
p1D=pxq
P2AB= P(ABCD)=pxq
P2AC=P(ABCD)= pxq
P2AD=pxq
P2BC=pxq
P2BD=pxq
P2CD=pxq
P2=6x pxq
P2= 4 pxq
2
P3= 4 pxq
3
Esto es porque se eleva a los que quiero tener en cuenta, con la

"p" y sino con la "Q", la "p" es el si y la "q" es la "no p".
P4= 4 x p
4
porque son cuatriplicaciones,
lo que est entre parntesis se lee como 4 sobre 4.
31
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Porque son triplicaciones
i=
N p x q
i
x poblacin
Esto son combinaciones.

27/03/2012
Problema
La empresa x da a concer un nuevo producto a encargado a su
departamento la elaboracin de una campaa para alcanzar a
60.000 personas al menos una vez, la campaa se lanza sobre
una poblacin de 150000 personas y se proponen 3
programas alternativos:
PROG.A.:
A
Insercin
Coste
insercin
S1
30000
1
90000
S2
35000
1
100000
S3
25000
1
60000
S4
45000
1
140000
PROG.B.:
A
Insercin
Coste
insercin
S5
45000
1
140000
S6
50000
1
170000
S7
60000
1
200000
PROG.C.:
A
Insercin
Coste por insercin
S8
70000
1
350000
32
S9
65000
1
275000
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Determine cul es el mejor programa a utilizar en orden a los

criterios de eficacia y eficiencia, homogeneidad de los
individuos, heterogeneidad soportes, independencia de la
audiencia.
RESOLUCIN:
PROG.A.:
1-(PS1) x (PS2) x (PS3) x (PS4)=1-0.3578=0.6422
P(S1)=30000/150000=0.2
P(S2)=35000/150000=0.2333
P(S3)=25000/150000=0.1667
P(S4)=45000/150000=0.3
P(S1)=1-(S1)=1-0.2=0.8
P(S2)= 1-(S2)=1-0.2333=0.7667
P(S3)= 1-(S3)=1-0.1667=0.8333
P(S4)= 1-(S4)=1-0.3=0.7
COBERTURA NETA: 0.6422*150000=96330
PROG.B.:
1-(PS5) x (PS6) x (PS7)=1-0.2801=0.7199
P(S5)=45000/150000=0.7
P(S6)=50000/150000=0.6667
P(S7)=60000/150000=0.6
P(S5)=1-(S1)=0.7
P(S6)= 1-(S2)=0.6667
P(S7)= 1-(S3)=0.6
COBERTURA NETA: 0.7199*150000=107985
PROG.C.:
1-(PS8) x (PS9)=1-0.3022=0.6978
P(S8)=70000/150000=0.4667
P(S9)=65000/150000=0.4333
P(S8)=1-(S1)=0.5333
33
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
P(S9)= 1-(S2)=0.5667
COBERTURA NETA: 0.6978 x 150000=104670
NINGUNO DE LOS PLANES ES EFICAZ PORQUE QUIERO LLEGAR
A 60000 PERSONAS PERO LLEGO A MAS Y SI NO ES EFICAZ NO
ES EFICIENTE.
CALCULAR LA COBERTURA NETA Y DISTRIBUCIN DE CONTACTOS DEL
PROGRAMA A BIMONIAL.
Hipotesis de partida:
Homogeneidad de individuos
Homogeneida de soportes
Independencia de audiencias
CN=1-q
q=1-p
p=A
A= Ai/N
/poblacin
p1=4(p x
p2=6 x p
q)
x q
p3= 4
3
p x q
p4= 4
4
COBERTURA NETA
A= 30.000+35.000+25.000+45.000/4=33.750
34
2 cuatrimestre
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Grupo tarde
p= 33.750/150.000=0.225
q=1-0.225=0.775
CN= 1-0.775=0.6392 x 150.000=95.880
DISTRIBUCIN DE CONTACTOS
p1= 4(0.225 x 0.775)=0.4189 x 150.000=62.835
p2= 6 x 0.225 x 0.775 =0.1824 x 150.000=77.360
p3= 4
3
4
3
0.225 x 0.775=
= 4!/3! x [4-3]!= 4 x 3 x 2 x 1/3 x 2 x 1(4-3)!= 24/6=4
p3=4 x 0.225 x 0.775=4 x 0.0114 x 0.775= 0.03534 x 150.000=

5301
p4= 4
4
0.225=
4 = 4!/4!(4-4)!=1
4
p4=0.225=0.0025 x 150.000=375
DISTRIBUCIN DE CONTACTOS ACUMULADA
R1=CN =95.805, NO SE CUMPLE EL OBJETIVO DE EFECTIVIDAD
PORQUE ES MUY SUPERIOR.
16/03/12
Objetivos de exposicin: cobertura y frecuencia efectiva
mnima
si queremos saber las personas que lo ven exclusivamente en el
soporte A:
es p1=p x q, sin el combinatorio. Que es el nmero que ponemos
delante, que es el nmero que hace que veamos que se suman los
nmeros. Porque como son identicos tenemos que multiplicarlo
porque en realidad son 4 combinaciones.
35
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
EXAMEN: Qu aportan al objetivo de cobertura, el modelo

bimonial? todos por igual porque las pes dan el mismo
resultado.
ESTE MODELO ES IMPORTANTE LO SUELE PONER ENEL
EXAMEN.
Audiencia neta acumulada= diversas inserciones en un solo

soporte.Nmero de personas que han tenido la oportunidad de ver el
anuncio al menos una vez tras "n" inserciones y en un nico soporte.
Audiencia del soporte:
AA = A sub uno acumulado, personas con oportunidad de ver
al menos 1 vez tras una insercin.
AA = A sub dos acumulado, personas con oportunidad de ver
al menos 1 vez tras dos inserciones.
AA = A sub "i" acumulado, personas con oportunidad de ver al
menos 1 vez tras "i" inserciones.
R= AA/poblacin
R= AA/poblacin
R= AA/poblacin
R=AA /poblacin
36
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
R=AA /poblacin
R=AA /poblacin
Estas erres no tienen nada que ver con las erres "sub i" de la
distribucin de contactos acumulada.
R= tanto por uno de personas alcanzadas(es porque al
menos una vez) tras la primera insercin.
R= tanto por uno de personas alcanzadas(es porque al menos
una vez) tras la segunda insercin.
CALCULAR AA7:
A= nos lo tiene que dar el problema sino no lo podemos resolver.

si usamos el beta bimonial tenemos que tener estos datos:
Pt
A=AB(audiencia bruta)
A
A=necesitamos los datos de A y B, el R y R, no es ms que el
tanto por uno de la poblacin alcanzada tras una y dos
inserciones. Ahora necesitamos el R y R, se calcula bajando
hasta llegar a los datos que si tengo como por ejemplo, calcular
R, porque R y R si los puedo tener, tendramos que calcular
A, A,A, A.
PROBLEMA:
37
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Poblacin : 1.000.000 personas.

Audiencia del soporte: 500.000 personas
Personas que han tenido la oportunidad de ver el anuncio tras 2
inserciones son 550.000 personas; nmero de inserciones 5.
CALCULAR A:
A=[R + B+3-2/A+B+3-1 x (R -R)] x Pt
R= A/poblacin=500.000/1.000.000=0.5
R= A/poblacin=550.000/1.000.000=0.55
A=[0.55 + B+1/A+B+2 x (0.55-0.5)] x 1.000.000
A= 0.5(0.55-0.5)/2 x 0.5 - 0.5 - 0.55=0.5 x 0.05/1-0.25-0.55=
0.025/0.2=0.125
B=0.125(1-0.5)/0.5=0.125
A=[(0.55 + 0.125+1)/(0.125+0.125+2 )x (0.55-0.5)] x 1.000.000=
[(0.55 + 1.125)/2.25x (0.05)] x 1.000.000=[0.55+0.5 x 0.05] x
1.000.000=0.575 x 1.000.000= 575.000
A=[R-+ (B+4-2)/(A+B+4-1)x (R- - R-)]x Pt=
A=[R+ (B+2)/(A+B+3)x (R - R)]x Pt=
A=[0.575+(B+2)/(A+B+3) x (0.575-0.55)]x 1.000.000
A=[0.575+(0.125+2)/(0.125+0.125+3) x (0.575-0.55)]x 1.000.000
A=[0.575+0.6538/0.025]x 1.000.000=591.345
R=591.345/1.000.000=0.5914
A=[R-+ (B+4-2)/(A+B+4-1)x (R- - R-)]x Pt=

A=[R+ (B+2)/(A+B+3)x (R - R)]x Pt=
A=[0.5914+(B+2)/(A+B+3) x (0.5914-0.575)]x 1.000.000
A=[0.5914+(0.125+2)/(0.125+0.125+3) x (0.5914-0.575)]x
1.000.000
38
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
A=[0.5914+0.7353/0.0164]x 1.000.000=603500
07/05/2012
para calcular la distribucin de contactos:
Si el resultado de la resta de "n"

e "i" da cero este productorio no
se puede hacer, el resto de la
frmula s.
Productorio: en lugar de ir sumando

vamos multiplicando los valores.
Vamos a calcular P:
Personas que han tenido la oportunidad de ver el anuncio
exclusivamente tres veces tras cinco inserciones.
En la formula donde hay una "n" ponemos un 5 y donde vemos la "i"
ponemos un 3. el nico valor que no conozco es la "j", que tendr un
valor distinto segn vaya correspondiendo.
P=
5
J=
(a+3-j) (B+5-3-j)/(A+B+5-j)
j=1
x Pt=
j=1
[10x(A+3-1)x(A+3-2)x(A+3-3) x(3+5-3-1)x(B+5-3-2)/(A+B+5-1)
x(A+B+5-2)x(A+B+5-3)x(A+B+5-4) x(A+B+5-5)
Utilizamos el factorial delante porque es el nmero de inserciones, si
queremos saber solo la probabilidad de un solo da de los que estudio
quitamos el factorial. ocurre lo mismo que en el modelo binomial. El
combinatorio es para calcular porque hemos realizado "i" inserciones
si solo quisiramos saber de un da por ejemplo un lunes no
usaramos el factorial.
39
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Quiero saber cuntas personas se exponen exclusivamente el

lunes y el jueves: Entonces calculo la formula sin el
combinatorio. Porque asumimos una estabilidad en las
audiencia. Usamos el combinatorio cuando queremos saber
personas que han venido exclusivamente por ejemplo tres
veces sin tener en cuenta que da ha sido. Pero si quiero
saber el nmero de personas que se exponen el jueves,
viernes y sbado ah es cuando no uso el combinatorio.
Calcular P con los mismos datos del problema anterior:
P1= 5 ((0.125)x(3.125x2.125x1.125x0.125))/
((4.25x3.25x2.25x1.25x0.25))x1.000.000=
1
P1=(5x0.0120212)x1.000.000=60.106
P2= 5 ((1.125)x(2.125x1.125x0.125))/(9.712)x1.000.000=
2
P2=(10x0.0420241/9.712)x1.000.000=43.410 pers
P3= 5 ((2.125x1.125x0.125)x(1.125x0.125))/(9.712)x1.000.000=
3
P3=(10x0.042023/9.712)x1.000.000=43.269pers
P4= 5 ((3.125x2.125x1.125x0.125)x(0.125))/(9.712)x1.000.000=
3
P4=(5x0.116729/9.712)x1.000.000=60.096 pers
Si tengo calculados P1,P2,P3P4; A5 es el total entonces le resto
P1,P2,P3,P4 y me da P5.
P5=A5-(P1+P2+P3+P4)=
P5=603.500-(60.106+43.410-43.269-60.096)=396.620
Como la audiencia es fiel, porque como A1 y A2 son muy prximos ,
significan que son fieles y entonces puedo intuir que los Pes sern
altos cuantas ms inserciones porque son fieles y lo vern mucho
ms.
40
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
Valores Y
3
2.5
2
Valores Y
1.5
1
0.5
0
0
0.5
1.5
2.5
Esta curva se da cuando A1

~A2 porque son muy prximos y si son iguales maximizamos P5
(cuando A1=A2)
14/05/2012
Cobertura neta: una insercin en cada uno de los soportes, tantas

inserciones como soportes.
Audiencia neta acumulada: solo un soporte n inserciones.
La frecuencia es C= es el nmero de personas
Cobertura neta acumulada: diversas inserciones en distintos
que han tenido la oportunidad visto el anuncio
soportes. en al menos uno de los soportes hacemos dos inserciones,
al menos una vez una vez tras "n" inserciones
porque as el nmero de inserciones es diferente del nmero de
en el hipottico soporte medio .Q= tanto por
soportes.
uno no alcanzadas tras la primera insercin en
el hipottico soporte medio.
C=(n x A+ n x A+ n x A )/n
Q= 1-C/Pt)
C= 2C-D; esto son la duplicacin de la
audiencia menos lo que se repite que son las
COBERTURA NETA ACUMULADA:
duplicaciones del hipottico soporte medio
esta es su
frecuencia.
D=(n x D + n x D + n x D.....)
41
n
2
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
S1
A1
S2
A2
S3
A3
n
N
n= n
i=1
n= es el nmero de inserciones. Sin ningn subndice.

N=es el numero de soportes.
D
D D
D D
La unidad de medida son

personas.
Ahora tambin se producen intraduplicaciones, podemos decir que

hasta ahora eran exterduplicaciones, es decir, dentro del mismo
soporte es posible, como por ejemplo si leo dos ejemplares del mismo
peridico.
n=n
2
el diario el mundo lunes y martes, y el pas lunes,martes y miercoles,

por cada insercin en el diario el pas dos en el diario El Mundo.
n=n x n
n
n
unidad de medida son oportunidades que

tengo de verlo.
n=n n
2
42
2 cuatrimestre
Curso 2011-12
Grupo tarde
n n=n
2
"n" es la frecuencia de "A" y "D" es la frecuencia de "n".
Homogeneidad soportes
Heterogeneidad individuos
Interdependencia de las audiencias
Una insercin en "n" soportes es equivalente a "n" inserciones
en un hipottico soporte medio
La distribucin de contactos es igual que en el modelo beta binomial.
Que son las siguientes formulas.
Donde pone R es C / poblacin y R es C/poblacin.
43

Planificación Estrategica Publicitaria

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Planificacin de medios

satisfacen los objetivos planteados en la campaa de la forma ms

Lo primero que tengo que tener claro es como se distribuye proporcionalmente la

DISTRIBUCIN PROPORCIONAL DE LA POBLACIN

Supongamos que se venden 1.000.000. (cuadro de arriba)

Se propone mi marca o la marca de la competencia.

20 total de personas que usa Vodafone y 50 total de personas.

INDICE DE AFINIDAD 2 VA: IAh(25/50) x 100 IAm(75/50) x 100

Audiencia til del soporte (Aui): nmero de personas

Mirar pgina 195 del libro.

1.000-> Asignamos esta cantidad al que tenga ms ndice de

En trminos absolutos es por ejemplo el precio de una falda 25

Las letras son

P1/ p1(personas que

Cuntas oportunidades tengo de duplicaciones?

Es la distribucin de contactos que va

(Leyre, mara, cristina, Helen)+(Elena, Eugenia,cristina, helen)+

Aquel que aporte un mayor nmero de individuos

Fiel siempre tenemos la misma audiencia, infiel vamos teniendo

Los ratings o audiencias medias [%] nos dan una informacin

poblacin considerada en (durante) un determinado periodo de

Target comercial, TC. Personas de 13 a 54 aos, que viven en

En el resto de recuadros hemos realizado la misma multiplicacin que

-Programas paradjicos: registran un buen share pero su target

GRPs: nmero medio de impactos por cada 100 personas de

GRPs = Cobertura (%) x Frecuencia media

CPM: coste de alcanzar a 1.000 personas de la audiencia

Coste por punto de rating

Tema 7: fundamentos de la publicidad.

Atendiendo a las caractersticas del plan de medios al que va a

El segundo criterio hace referencia a cules son las hiptesis que

Modelo cobertura neta: escolsticos.

Si nos fijamos en el modelo del TIPO 1:

El hecho de que la audiencia

P(S1S2S3S4)= [P(S1)+P(S2)+P(S3)+P(S4)][P(S1S2)+P(S1S3)+P(S1S4)+P(S2S3) +P(S2S4) +P(S3S4)]+

A que es igual la probabilidad de A condicionado a B:

Y si son interdependientes: P(A/B)=P(AB)/P(B)= (DAB/poblacin)/

porque son interdependientes, si lo hiciramos as nos dara la

Calcular cobertura neta, numero de personas que han visto el anuncio

0.406x1000=406 personas que han tenido la oportunidad de

Cuando los procesos son claramente independientes, la

Tengo cuatro audiencias diferentes, y vemos que son independiencia.

Esto es porque se eleva a los que quiero tener en cuenta, con la

lo que est entre parntesis se lee como 4 sobre 4.

Esto son combinaciones.

Determine cul es el mejor programa a utilizar en orden a los

COBERTURA NETA: 0.7199*150000=107985

p3=4 x 0.225 x 0.775=4 x 0.0114 x 0.775= 0.03534 x 150.000=

EXAMEN: Qu aportan al objetivo de cobertura, el modelo

Audiencia neta acumulada= diversas inserciones en un solo

A= nos lo tiene que dar el problema sino no lo podemos resolver.

Poblacin : 1.000.000 personas.

A=[R-+ (B+4-2)/(A+B+4-1)x (R- - R-)]x Pt=

para calcular la distribucin de contactos:

Si el resultado de la resta de "n"

Productorio: en lugar de ir sumando

Quiero saber cuntas personas se exponen exclusivamente el

Esta curva se da cuando A1

Cobertura neta: una insercin en cada uno de los soportes, tantas

n= es el nmero de inserciones. Sin ningn subndice.

La unidad de medida son

Ahora tambin se producen intraduplicaciones, podemos decir que

el diario el mundo lunes y martes, y el pas lunes,martes y miercoles,

unidad de medida son oportunidades que