Alan Swann, BASES DEL DISEO GRAFICO, Ediciones G. Gili, S. A.

de C,
Qu es el diseo?
La funcin de un diseador consiste en resolver problemas de comunicacin
relativos a los productos, conceptos, imgenes y organizaciones, y hacerlo de
forma original y precisa. En el mejor de los casos, esto se logra atreves de la
comparacin de elementos elegidos y dispuestos con sumo cuidado, cuya
presentacin se basa en una formula que es esencialmente simple, pero que se
ha refinado a travs de las muchas etapas que se ha desarrollado. (pg. 7;
introduccin)
La Base del diseo
La base del diseo es la conjuncin de diversos elementos en una misma rea
con objeto de lograr una interaccin que transmitir un mensaje dentro de un
contexto determinado. EL mensaje puede comunicarse e incluso modificarse
mediante una cuidadosa manipulacin visual de los elementos que van a ser
utilizados dentro del rea de diseo. Esencialmente estos elementos sern
palabras, fotografas, ilustraciones e imgenes grficas, combinadas con una
fuerza controlada basada en blanco y negro y color. (pg. 11)
Conjuncin de tipos e ilustraciones
La libertad de combinar ciertos tipos e ilustraciones se basa en la capacidad de
controlar los efectos visuales de ambas cosas, permitiendo que se desenvuelvan
juntas de modo complementario. Es magnfico que, las primeras fases del diseo,
puedan predecirse el estilo, la forma los colores y el tamao no slo de la
ilustracin, sino tambin del texto. Ambas cosas, pueden considerarse como
elementos separados, permitiendo que cada uno de ellos se defienda por s
mismo. La ilustracin puede integrarse en el texto, controlando su forma y color, o
puede planificarse para que el texto se superponga o se integre a ella. (pg. 58)
Conjuncin y tipos de fotografas
Cuando se realiza un diseo con fotografas hay que adopta un enfoque un tanto
distinto del utilizado con las ilustraciones. Las fotografas nos ofrecen otro medio
de expresin creativa, pero antes hay que saber que pueden hacerse con ellas.
Normalmente las fotografas son a todo color o en blanco y negro y se nos
muestran en una forma claramente geomtrica. (pg. 60)
Diseo y composicin

En ocasiones, cuando nos enfrentamos a un trabajo de diseo, puede resultar til

aplicar algunas normas a la organizacin de los diversos elementos. Aunque esto
no garantiza una disposicin perfecta, proporciona un marco dentro del cual puede
operarse. Puede aplicarse tambin al diseo dos definiciones principales que
sueles aplicarse a la composicin artstica. Ante todo, la <<composicin>> de los
disposicin de elementos diversos para expresar decorativamente una sensacin.
En segundo lugar, la composiciones una disposicin de los elementos para crear
un todo satisfactorio que presente un equilibrio, un peso y una colocacin perfecta
de esos elementos. (pg. 64)
La regla Aurea
Durante siglos los artistas se han esforzado por encontrar una frmula para la
divisin perfecta de una pintura o un rea de diseo. Vitrubio, la autoridad roma no
de arquitectura, ideo el mtodo conocido como la regla urea, denominada varias
veces seccin urea. Vitrubio comprendi que era necesario dividir el espacio en
secciones iguales para lograr un efecto esttico agradable, y desarrollo un sistema
de clculo matemtico de la divisin pictrica. Aunque el clculo, en s mismo, es
notablemente complejo, se basa en el principio general de contemplar una espacio
rectangular como dividido, a grandes rasgos, en terceras partes, tanto vertical
como horizontalmente. Al situar los elementos primordiales de dselo en una de
estas lneas, se cobra conciencia del equilibrio creado entre estos elementos y el
resto del diseo. (pg. 65)
Colocacin de un ttulo con una fotografa
Cuando una fotografa se combina con un ttulo o varios ttulos, los ttulos y la
fotografa debern estar unidos de algn modo. Por ejemplo el titulo puede
describir los elementos de la fotografa o pueden formar la afirmacin realizada por
ella, en este caso, buscaremos un equilibrio y un vnculo visuales entre las
palabras y la imagen. (pg. 74)