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Big Data: Como a inteligncia de dados

vai mudar o nosso dia a dia


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Carolina Cunha
Da Novelo Comunicao

10/04/201512h24
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Getty Images

Pense na sua rotina diria. Da hora em que voc acorda at a hora de dormir, mesmo
sem perceber, voc realiza diversas interaes que geram informaes sobre quem
voc, o que voc pensa e sobre os seus hbitos.
Nunca se gerou tanta informao no mundo como hoje. Num universo sempre
conectado, produzimos um volume gigantesco e crescente de dados ao realizar todo
tipo de atividade. Mas essas informaes s tem valor se lhes foram atribudas sentido.
a que entra o Big Data.
Direto ao ponto: Ficha-resumo
Big Data um termo utilizado para descrever o conjunto de solues tecnolgicas ou
uma cincia feita a partir das megabases de dados disponveis na internet, que
analisam e do sentido a essas informaes.

Entre especialistas, h consenso de que esses dados apresentam trs caractersticas


principais, iniciadas pelos trs Vs: volume, velocidade e variedade -- h quem j
trabalhe com a ideia de mais outros trs Vs, acrescentando veracidade,
variabilidade valor.
A novidade com relao ao que podia ser feito antes por qualquer banco de dados
que agora as solues tecnolgicas podem lidar tambm com os chamados dados noestruturados, que antes s podiam ser compreendidos quando analisados por pessoas.
Considerados um dos grandes desenvolvimentos tecnolgicos em computao do
sculo passado, os Sistemas de Gerenciamento de Banco de Dados (SGBDs), nos
quais permitem que tratemos de forma eficiente milhes de contas bancrias e outros
sistemas, no tem uma linguagem compatvel com os dados no-estruturados.
So exemplos desses dados Tweets, posts no Facebook, vdeos, fotos, informaes de
geolocalizao entre outros que s fazem sentido quando contextualizados. Hoje, esse
tipo de dado representa a maior parte das informaes geradas na internet.
E como geramos tanta informao? Ao usar aplicativos de celular ou tablet, GPS,
cmeras ou interagir em canais digitais como sites, redes sociais e outros dispositivos
dos mais diversos tipos, alm de sensores, equipamentos mdicos e outras
plataformas que renem grandes quantidades de informao.
Os dados so armazenados em plataformas e Data Centers, que contam com sistemas
e ferramentas para compilar resultados em questo de minutos, horas ou dias,
combinando matemtica, estatstica e cincia da computao.
Com o cruzamento de informaes, empresas e instituies buscam capturar,
armazenar e analisar uma srie de dados para apoiar decises estratgicas, inovar e
entender melhor o comportamento do consumidor ou de um determinado pblico ou
ainda para identificar tendncias de eventos de vida e oferecer um produto com
antecedncia, como um casal que vai se casar e recebe uma oferta para comprar um
apartamento.
O Big Data tambm pode ser usado em informaes de interesse social como no
jornalismo e na anlise de polticas pblicas pelo Governo. Com a anlise de
informaes, o setor pblico pode avaliar a qualidade de seus servios e gerar modelos

de previso. Estatsticas de boletins de ocorrncia policiais, por exemplo, podem


fornecer dados sobre tendncias da violncia urbana e ajudar na preveno do crime.
O mercado de Big Data se insere na economia da informao. Segundo a consultoria
Gartner, em 2012, o mercado global de Big Data j movimentava 70 bilhes por ano.
No Brasil, a previso de que a rea movimente cerca de US$ 965 milhes em 2018.
No Brasil, o uso mais comum da Big Data na venda de produtos, no relacionamento
com o consumidor e no monitoramento de redes sociais por marcas que buscam
avaliar o que est sendo falado na web e apontar tendncias. A indstria de petrleo,
em especial, tambm grande criadora de dados, que vo da pesquisa ssmica inicial
e monitorao eletrnica de poos at a venda de combustvel na bomba dos postos
de abastecimento.
Um dos impulsionadores do Big Data a ascenso da Internet das Coisas, nome dado
rede de dispositivos conectados que se comunicam entre si. Com dispositivos
integrados, diversos dados podero ser gerados sobre meio-ambiente, cidades,
energia, sade, entre outros.

Privacidade: a grande questo do Big Data


Se o armazenamento e anlise de todo e qualquer dado na internet pode ajudar a
traar comportamentos e tendncias, ele tambm levanta outras questes: o que
empresas e governos fazem com tantos dados privados? Que informao pode ser
deduzida a partir de dados?
Embora seja um direito no garantindo por lei em muitos pases (no Brasil o direito
inviolvel e garantido pela Constituio Federal), o direito privacidade considerado
parte essencial da liberdade, mas passou a enfrentar novos desafios com o advento da
internet. Na era da informao, muita gente acreditou que estaria seguro e isolado em
seu computador, e que tudo o que acontecesse entre o indivduo e a tela seria privado,
o que no se mostrou verdadeiro.
No caso do Big Data, estamos falando de quantas informaes sobre voc podem ser
armazenadas sem a garantia de que sero utilizadas de maneira tica ou
compartilhadas sem que o indivduo concorde.

A Internet criou um contexto em que as questes de privacidade precisam ser


repensadas. Se por um lado acessar informaes pblicas ficou mais fcil, a coleta de
informaes particulares, sem autorizao dos indivduos, tambm se tornou mais
frequente. E para conter este segundo avano, marcos, leis e normas precisam ser
criadas para atender ao que acontece no ciberespao.
Os Estados Unidos e pases europeus possuem regras para a manuteno desses
dados. No entanto, isso no impediu a Agncia de Segurana Nacional, a NSA, de
coletar e armazenar inmeros dados de cidados norte-americanos e chefes de Estado
de outros pases. O caso foi revelado ao mundo pelo ex-agente Edward Snowden.
No Brasil, o acesso a dados particulares um dos pontos que o Marco Civil da internet
regulamenta. Ficou estabelecido que a privacidade um direito e uma condio para "o
pleno exerccio do direito de acesso internet". O usurio tem direito inviolabilidade
da intimidade e da vida privada, "sigilo do fluxo de suas comunicaes pela internet,
salvo por ordem judicial". Alm disso, est previsto que as operadoras no podem
fornecer "a terceiros seus dados pessoais, inclusive registros de conexo, e de acesso
a aplicaes de internet, salvo mediante consentimento livre, expresso e informado ou
nas hipteses previstas em lei".
No entanto, o texto do Marco afirma que provedores de internet e sites ou aplicativos
devem guardar registros de acesso de usurios -- e no o contedo acessado -- por um
ano e por seis meses, respectivamente, o que ainda gera polmica, j que para
crticos, tais dados no deveriam ser mantidos.
O grande desafio do Big Data armazenar com segurana esse oceano de dados e
proporcionar um rpido acesso aos dados quando necessrio, ou seja, a tarefa
equilibrar a balana entre capacidade de armazenamento e a velocidade de gerao de
dados. Ser possvel?
DIRETO AO PONTO

Nunca se gerou tanta informao no mundo como hoje. Num mundo sempre
conectado, geramos um volume gigantesco e crescente de informaes ao realizar
todo tipo de atividade. Mas essas informaes s tem valor se lhes foram atribudas
sentido. a que entra o Big Data.

Big Data um termo utilizado para descrever o conjunto de solues tecnolgicas ou


uma cincia feita a partir das megabases de dados disponveis na internet, que
analisam e do sentido a essas informaes.
Esse cruzamento de informaes usado por empresas, instituies e rgos pblicos
que buscam capturar, armazenar e analisar uma srie de dados para apoiar decises
estratgicas, entender melhor o comportamento do consumidor ou de um determinado
pblico, identificar tendncias de eventos de vida, avaliar a qualidade de servios, entre
outros.
Uma questo delicada sobre o tema diz respeito privacidade. O que empresas e
governos fazem com tantos dados privados? Que informao pode ser deduzida a
partir de dados?
A Internet criou um contexto em que as questes de privacidade precisam ser
repensadas. Se por um lado acessar informaes pblicas ficou mais fcil, a coleta de
informaes particulares, sem autorizao dos indivduos, tambm se tornou mais
frequente. E para conter este segundo avano, marcos, leis e normas precisam ser
criadas para atender ao que acontece no ciberespao.
Carolina Cunha