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Facultad de Empresa y Comunicacin

Mster de Comunicacin Digital Interactiva


Trabajo Final de Mster

Periodismo y dispositivos
mviles de lecto-escritura.
Introduccin al diseo de
contenidos para tabletas

Lic. Alysson Lisboa Neves

Tutor: Dr. Hctor Navarro Gere


Septiembre, 2011

Universitat de Vic
ESPAA
Facultad de Empresa y Comunicacin
Mster de Comunicacin Digital Interactiva
Trabajo Final de Mster

Periodismo y dispositivos mviles de lecto-escritura.


Introduccin al diseo de contenidos para tabletas.

Lic. Alysson Lisboa Neves


Tutor: Dr. Hctor Navarro Gere

Septiembre, 2011

Resumen
El lanzamiento de las tabletas, especialmente la iPad de Apple en 2010, abri la competencia
entre las compaas de comunicacin en el sentido de hacer disponible el contenido para este
entorno de medios emergentes. La fuga de lectores de peridicos impresos y la consecuente
cada en las ganancias por publicidad, forz a las compaas periodsticas a que buscaran los
otros medios de mantener sus negocios. La diversificacin de productos y la penetracin de
los peridicos en dispositivos mviles constituyen un escenario prometedor para el medio. El
vertiginoso volumen de ventas de las tabletas indica que en 2012 sern comercializadas ms de
140 millones de unidades en el mundo. El diseo de los peridicos en tabletas est ntimamente
ligado al diseo de la versin impresa por la fuerza de su metfora. El desafo es encontrar un
diseo de pginas propio, aprovechando el potencial multimedia sin interferir negativamente en
la legibilidad y en el carcter intrnseco de informar.
Palabras-clave: iPad, maquetacin, dispositivos mviles, periodismo en tabletas

Abstract
The launch of tablets, specially the Apple iPad in 2010, has triggered a race among telecom
companies to provide content for the new media environment.Readers shifting way from print
newspapers and the resulting decrease in advertising revenues have forced news companies to
search for alternative ways of running their businesses. The diversity of products and the entry of
newspapers into mobile devices provide a promising scenario for the media. Sky-rocketing rises
in e-reader sales suggests that over 140 million such units can be expected to be sold worldwide
by 2012. The design of a tablet newspaper is intimately geared to the layout of a print newspaper
by force of its own metaphor. The challenge is to create a page design of its own, making useof
this medias potential and without interfering with both readability and the intrinsic character
of informing.
Key words: iPad, design, mobile device, journalism in tablets

La visin de que hasta el ao 2010 la


gente estar tranquilamente leyendo
documentos en tabletas porttiles pude
parecer irreal dado el presente estado
de las tecnologas de computacin y
representacin visual; pero no es ms
fantstica que la que la gente tena
en 1980 respecto al uso rutinero de
telfonos celulares, aparatos de fax
y tocadores de CD.
(ROGER FIDLER, 1997)

Agradecimientos
Doy gracias con gran aprecio a mi familia:
mi mam Elda por su apoyo incondicional y m
pap Ayrton por la gran ayuda. Mi amada hija
Luiza, el motor de todo esto; mis hermanos rica y
Anderson por sus ejemplos de vida. A memria de
mi hermada Evelyn que hacer par con los angeles.

Todo ello habra sido ms difcil sin la presencia


cariosa y enriquecedora de mi novia Ellen Cristie.

Un especial agradecimiento a mi tutor Hctor


Navarro Gere que crey en mi trabajo
y contribuy a darle forma.

Agradezco tambin al director del peridico


Estado de Minas Josemar Gimenez, por su apoyo
en el ms grande desafo laboral de mi vida; a
mi jefe Carlos Altman por creer en este trabajo.
Las conversaciones y enseanzas junto a los
profesores brasileos, a Ana Elisa Ribeiro y a Ana
Romay (profesora de castellano), a Jorge Rocha
y Geane Alzamora. Gracias tambin a Patrcia
Marina quien contrarreloj colabor
para traduzir este trabajo.

Tambin esta investigacin la debo a los amigos


Hlio Fraga, Frederico Teixeira, Gerson Borges
y Carol Braga; al infografista Marceio Monteiro
por su trabajo de arte en la cubierta; Gustavo
Fonseca por la revisin. Mis amigas que me
recibieron en Barcelona: Ana Isaura y Claudia
Porto. A todos mis nuevos amigos del mster en
comunicacin digital, en especial a Dani Martinez,
Daniel Franco, Josep Llus y Carlos Navarro.

Mi aprecio a los profesores de maestra de Uvic


por las charlas, libros y la inmensa ayuda: Carlos
Scolari Eullia Massana, Ruth Contreras, Hugo
Pardo Kuklinski y Efran Foglia.

Sumrio

Periodismo en pantallas: una introduccin...................................................................................... 09


Objetivos



Limitaciones de la investigacin................................................................................... 19
Categorizar los dispositivos mviles, otro problema de la investigacin......................... 21
Objetivos generales...................................................................................................... 21
Objetivos especficos . ................................................................................................. 22
Lneas generales para trabajo de investigacin en el nivel de doctorado........................ 23

Captulo 1

1.1

1.2

1.3

1.4

1.5

Las interfaces como dispositivos................................................................................. 25


La bsqueda del concepto de interfaz.......................................................................... 25
La evolucin de la interfaz y sus interacciones.............................................................. 29
En busca de las interfaces ms orgnicas..................................................................... 33
El cuerpo como lmite de la interfaz............................................................................. 35
La evolucin de la interaccin...................................................................................... 36

Captulo 2

2.1

2.2


2.3

2.4

2.5

2.6

2.7

La evolucin de los dispositivos mviles..................................................................... 39


Redes mviles y las nuevas prcticas de comunicacin................................................. 42
Movilidad: conceptualizacin en el entorno digital........................................................ 43
2.2.1 Movilidad: transformacin del espacio................................................................. 44
Los telfonos mviles y el flujo de los espacios............................................................. 45
La convergencia y otras caractersticas de los dispositivos mviles............................... 46
La movilidad y conveniencia en el periodismo............................................................... 49
Eficiencia, eficacia y espacialidad................................................................................. 50
Mviles como plataforma para la produccin periodstica............................................. 53

Captulo 3

3.1

3.2

3.3

3.4

3.5

3.6

3.7

3.8

3.9

3.10

3.11

3.12

3.13

3.14

3.15

3.16

Las dimensiones de la convergencia del periodismo................................................... 55


Revisin de la dimensin empresarial . ........................................................................ 56
La dimensin tecnolgica modifica el proceso productivo............................................. 57
Dimensin profesional en la construccin de las noticias.............................................. 57
Dimensin comunicativa y lectura en las tapas . .......................................................... 58
Buscando una metfora confortable............................................................................. 59
La crisis del papel y la bsqueda de un nuevo soporte.................................................. 62
El nacimiento de las tabletas y las primeras experiencias ............................................ 64
El diseo de pginas y el tamao de las pantallas........................................................ 70
El diseo de pginas en las tabletas ............................................................................ 72
Las tiendas de aplicaciones, un nuevo modelo de negcios........................................... 74
Peridicos en las tabletas ........................................................................................... 78
The New York Times: contenidos diferentes y unidad visual.......................................... 82
El Pas, nueva identidad visual aliada a la tradicin ..................................................... 87
O Globo, fuerte relacin con la versin impresa............................................................ 91
O Estado de S. Paulo, definiendo un camino a seguir . ................................................. 93
The Daily y Brasil 247, modelos nativos en las tablets ................................................. 95

Concluson
BibliografiA

................................................................................................................................... 99
................................................................................................................................................................................................................................................105

Periodismo en pantallas: una introduccin

ste estudio pretende analizar algunos peridicos desarrollados para la plataforma


tableta1, pero a lo largo de este trabajo se ver que los peridicos analizados e y la
mayora de los artculos, direcciones y citas se refieren a la iPad de Apple. La relacin directa entre tableta e iPad no se por acaso. Este dispositivo, lanzado en 2010,

prcticamente no tena competencia y se mantuvo as hasta el final de aquel ao. Una encuesta
del Instituto Gartner2, realizada en abril de 2011 muestra que la tableta de Apple en 2010 representaba el 84% del mercado mundial de tabletas y la proyeccin hasta 2015 es de 140 millones
de unidades vendidas. Hacia finales de 2011, segn la encuesta, el sistema operativo del iPad
tendr el 69% del mercado. Slo en 2015 su crecimiento se asentar y la competencia tendr un
47% de market share. El sistema operativo Android, que compite directamente con el espacio de
Apple iOS tiene hoy un 20% de cuota de mercado. Se estima que Android llegar a 39% del mercado en 2015. Otras investigaciones apuntan a Apple iPad con 74,1%, segn el Instituto iSuppli3.
Es por eso que las mayores empresas de medios del mundo han desarrollado aplicaciones, en un
primer momento, solo para las tabletas de Apple. Sin embargo, como se puede apreciar, el desarrollo de aplicaciones para otras tabletas deber entrar en la pauta de las empresas tan pronto
la competencia crezca y el mercado se estabilice. En esta investigacin cientfica sera arriesgado
apostar a iPad como sinnimo de tableta. Se entiende que los cambios o particularidades de
cada dispositivo de la competencia no altera significativamente las pautas establecidas para esta
investigacin. Por ello se permite el estudio de las aplicaciones de iPad por su alcance y similitud
con otros dispositivos de la competencia.
Este proyecto de maestra en comunicacin digital interactiva pretende iniciar el anlisis de
cmo las tabletas requieren un cambio en el diseo y la distribucin del contenido de noticias.

Tableta, dispositivos mviles inalmbricos y tableta electrnica seran utilizados como sinnimos en esta investigacin

Disponible en: http://www.Gartner.Com/it/page.Jsp?Id=1626414. Consultado el 17/7/2011.

3
iSuppli es un instituto de investigacin de California, EE.UU. Disponible en: http://bit.ly/dbHhwi. Consultado
el 13/7/2011

UVIC

INTRODUCCIN

Los lectores digitales de medios con pantalla tctil conectados a la red y los diversos cambios
que el periodismo ha tenido desde la llegada de internet, permitirn la apertura de nuevos campos de investigacin en la area de la comunicacin digital. Los dispositivos mviles inalmbricos,
aqu llamados tabletas, permiten la difusin a escala planetaria de miles de publicaciones periodsticas que se pueden buscar a cuaquer hora, rompiendo as la barrera del tiempo/espacio,
como en ningn otro momento de la histria de la comunicacion se ha visto.
Estos dispositivos derivan de una tecnologa semejante a la de los telfonos mviles conocidos
como smartphones4. Sin embargo, estn dotados de una pantalla ms grande y procesamiento de
datos ms rpido. Hasta la conclusin de esta investigacin, existan ms de 20 modelos disponibles
y un mercado en largo crecimiento. Segn el Instituto de Investigacin Gartner (2010), esto representa un incremiento del 85 por ciento al ao, reconfigurando incluso el mercado de computadoras
personales y porttiles.
El estudio de este fenmeno se ha hecho necesario porque la llegada del soporte en el tejido
de distribucin del contenido periodstico es demasiado potente y va al encuentro de una nueva configuracin de actualidad social y comunicacinal, adems de permitir la constante movilidad de ciudadanos conectados. Los telfonos celulares, considerados por CASTELLS (2007)
como una extensin del cuerpo humano, desempean en la vida de las personas desde hace
ms de dos dcadas, un cambio brutal en relacin a cmo se d la interaccin y la distribucin del tiempo de conexin. Las tabletas pueden englobar en un mismo ambiente, televisin,
radio, juegos, entretenimiento y contenido informativo. El dispositivo abarca todos estos elementos de manera fluctuante y constantemente mutable.
La investigacin en este rea se convierte en un reto porque se trata de un dispositivo que surgi
hace poco ms de un ao en las tiendas de equipos electrnicos. Por otro lado, es tambin motivador el estudio del diseo de los peridicos en los dispositivos mviles por la escasez de trabajos acadmicos sobre el tema en Espaa, Brasil e incluso en los Estados Unidos, donde slo ahora empiezan a estar disponibles resmenes de algunas investigaciones, como las de Donald W. Reynolds, del

4
Smartphone es un telfono mvil con funciones avanzadas que se pueden extender a travs de los programas ejecutados en su sistema operativo. En general, estos dispositivos estn equiPados con cmara, GPS, vdeo,editores de texto,
planillas de clculo,entre otras funciones. Fuente: pt.wikipedia.org / wiki / Smartphone. Consultado el 13/7/2011

INTRODUCCIN

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UVIC

Instituto de Periodismo de la Universidad de Missouri5, y Nielsen Norman Group6.


La investigacin de este soporte nos obliga a recurrir a los investigadores que enfocan sus
esfuerzos en la movilidad, telfonos mviles, el diseo y reas afines. Entre las investigaciones
que contribuyen a la base terica de este trabajo, es destaque la difusin de la telefona mvil
en el mundo, objeto de trabajo de Castells (2007). Contribuyen tambin en la investigacin
un grupo heterogneo de investigadores, como los profesores Carlos Scolari (2004, 2008), Alejandro Piscitelli (2009), Hctor Navarro (1999), Roger Fidler (1997), Lucia Santaella (2008), Ramn
Salaverra, (2003 , 2005, 2008). Adems de estos autores, fue necesaria la lectura de decenas de
artculos cientficos, publicaciones en peridicos de gran circulacin y revistas especializadas en el
tema. Este es por lo tanto el marco terico y conceptual de este proyecto de investigacin.
Las tabletas, as como los telfonos celulares de ltima generacin alteran nuestra capacidad
de percibir y consumir contenido periodstico. No se trata slo de un soporte de conexin a
Internet con la pantalla tctil. Esta nueva tecnologa es un hbrido de ordenador personal,
telfono inteligente, localizador GPS, televisin, radio, consola de videojuegos, lector de libros
y peridicos, cmaras de vdeo, adems de una infinidad de otras funciones y mdios. Aunque
es similares a ordenadores personales porttiles, como los notebooks, las tabletas se diferencian por su poco peso, facilidad de desplazamiento, portabilidad y pantalla sensible al tacto.
Adems, estos dispositivos inauguran una nueva esttica, tanto en lo que se refiere al producto
cuanto a su modo de representar contenido: la unin de funcionalidades requiere una buena
calidad esttica, como afirma SANTAELLA (2008). No es suficiente com que estos equipos sean
eficientes y funcionales. Tambin deben ser amigables, placenteros, estticamente agradables, expresivos y que estn en la moda. (SANTAELLA, 2008: 3).
En el primer captulo de este trabajo se ver la evolucin del escritorio, el surgimiento de la
interfaz grfica en los ordenadores personales, la evolucin de los telfonos celulares y la interaccin entre instituciones, medios y personas. Para orientar este trabajo, es necesario buscar

5
La investigacin est disponible en: http://www.rjionline.org/news/where-do-tabletas-fit-your-news-organization%
E2% 80% 99s-en el futuro. Consultado el 18/6/2011
6

UVIC

La investigacin est disponible en: http://www.nngroup.com/reports/mobile/iPad/. Consultado el 18/7/2011

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INTRODUCCIN

el concepto de interfaz y su evolucin hacia a una interaccin ms orgnica y fluida, ya que los
dispositivos se han incorporado a la vida diaria como una especie de extensin del hombre,
una extensin ejecutable de una tarea. La distancia entre el perifrico y la funcin exigida por
el hombre se acorta hasta convertirse en una relacin casi invisible. El espacio se reconfigura y
altera la relacin entre el dispositivo y el mdio. Un espacio para ser tocado, um espacio para
ser visto y un espacio para ser compuesto, ordenado y jerrquicazado. (NAVARRO, 1999: 4).
El segundo captulo trata la difusin de los dispositivos mviles y sobre cmo las redes mviles
alteran las practicas de comunicacin. Para eso, es imperativo mirar la mobilidad como transformacin del espacio. La capacidad ubicua de los dispositivos mviles, sus innumerables funciones y apropriaciones posibles reconfiguran el modo de diagramar los peridicos y disponibilizar contenidos periodsticos como nunca antes se ha visto. Un ejemplo es la infografa digital,
que ha ocupado un lugar destacado en este nuevo soporte, especialmente en los aplicativos de
algunas revistas.
El diseo y la distribucin visual consiguen unir texto, imagen e informacin de manera muy potente. El usuario consigue, con la punta de los dedos, una interaccin que se inicia con la aplicacin.
Son recursos sonoros, imgenes en movimiento, juegos y sensaciones. Todo esto est contenido
en un lenguaje computacional que hace con que la interaccin sea intuitiva. Como bien define Jon
Hill, director de diseo de The Times: Las nuevas tecnologas ofrecen muchas oportunidades para
la interaccin, y el pblico tiende a pedir cada vez ms y ms innovaciones.
La diagramacin de peridicos en tabletas excede los lmites fsicos de un a hoja de papel o la
lectura hper textual y vertical de los ordenadores personales. La interfaz, antes de la interfaz
grfica condicionaba y separaba la accin humana del comando de un ordenador con ceros y
unos. Ms tarde, con el advenimiento del ratn, la manipulacin paso a ser ms directa y ahora
las pantallas tctiles de las tabletas hacen casi transparentes la entrada de datos. La persona
se confunde con la mquina y de las pantallas surgen nuevas directrices para la comunicacin
periodstica. Son arquitecturas lquidas del ciberespacio (LEMOS, 2009), donde acciones virtuales transforman el cuerpo fsico-materia, resignificando la imagen discursiva en el ciberespacio.
El entorno propuesto por las tabletas ofrece una gran variedad de recursos audiovisuales, la
interactividad e inmersin del usuario, que se conecta a la red y la utiliza en cualquier espacio
o lugar. La diagramacin pasa a ser liquida, fluida y cambiante. Un modelo en todo diferente de
INTRODUCCIN

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aquel en el que la configuracin de la imagen y el entorno textual son fijos y quedan para siempre inalterados tras su impresin en papel.
Los diseos de paginas de peridicos impresos necesitan de mucha creatividad. Su arquitectura
visual, diseada por diagramadores y diseadores, combina colores y elementos grficos para
atraer la atencin del lector o mantenerlo ms tiempo en la pgina consumiendo noticias. La
expertise de los diseadores grficos puede contribuir en gran medida al diseo de pginas en
las tabletas. Segn Jeremy Leslie7 en este ambiente se mezclan diseo impreso y diseo web.
El papel requiere de un diseo acabado, rgido y contemplativo. La lectura de peridicos en
tabletas, por otro lado, requiere la asignacin de nuevas competencias y posturas. Como ya
mencionado, todava no hay estudios concluyentes sobre cmo eso se producir. Menos an
se investiga acerca del comportamiento de la lectura en las nuevas pantallas. La maquetacin
en papel, en la pantalla del ordenador y ahora en las tabletas, son modelos de representaciones complementarias que, para ser comprendidos plenamente, demandan desde ahora un gran
esfuerzo investigativo.
El primer portal de noticias brasileo, UOL8, del grupo Folha de S.Paulo, surgi en 1995 y trat
de copiar el modelo del peridico impreso. Esta necesidad metafrica de imitar lo que se ha visto en otro soporte fue siendo poco a poco reemplazado por un layout cada vez ms personalizable, contemplando elementos multimedia y interactividad, caractersticas intrnsecas del suporte web. En noviembre de 2007, fue lanzado en los Estados Unidos el lector de libros digitales
Kindle, de Amazon. Este lector digital, adems de permitir la lectura de libros, permita tambin
la lectura de algunos peridicos, sin cualquier interactividad o recurso multimedia.
Ms tarde, la llegada del iPad despert gran inters entre los mayores peridicos del mundo. Cmo
ignorar un producto que tenia pantallas de alta resolucin, era sensible al tacto y permita acceso a
Internet? La idea era implementar una versin del peridico dentro de ese nuevo soporte lo ms
rpido posible. Esto cre, en primer momento, copias digitalizadas de los peridicos en sus versiones
en papel. Hoy en da, algunos programas pueden simular no slo la manera de pasar las pginas sino
el ruido producido por el papel. Son infinitos los recursos para captar la atencin del nuevo lector.

Entrevista realizada por Andrew Losowsky artculos del proyecto de revista Computers. Ed. 14, 2011

Disponible en: www.uol.com.br. Consultado el 1/72011

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INTRODUCCIN

Como se ver en el ltimo captulo, los productos periodsticos para tabletas todava hacen fuerte uso
de metforas visuales procedentes de los peridicos impresos.
Hasta donde fue posible llegar con esta investigacin, lo que se ve es un cambio rpido en el
patrn y versiones de los peridicos, que son cada vez ms personalizables y tratan de diferenciarse de las versiones impresas online. Actualizaciones constantes mejoran la calidad de los
aplicativos y les agregan nuevas funcionalidades, pero el diseo de pginas exclusivas para ese
soporte an no ha tomado fuerza.
Nuevos soportes para nuevas generaciones
Tambin como parte del segundo captulo vamos a abordar la evolucin de los dispositivos
mviles y la llegada de los telfonos de tercera generacin, los llamados smartphones por su
parecido con las tabletas. Esperase que la venta de estos dispositivos crezca un 55 por ciento en
20119. Las tabletas, que tambin pueden ser entendidas como telfonos inteligentes dotados de
pantallas ms grandes, pueden satisfacer las necesidades de los mas exigentes de los jvenes
consumidores de pantalla.
Por otro lado, los migrantes digitales, aquellos consumidores nacidos antes de la revolucin
digital de las dcadas de 1980 y 1990 (PISCITELLI, 2009), han presenciado la consolidacin de la
televisin, la llegada de Internet, su popularidad y el profundo cambio en el proceso de grabacin y recuperacin de informacin. Por lo tanto, es natural que el consumo de informacin no
material sea incmodo para esa generacin. Adems, el papel tiene caractersticas especficas,
naturales e insustituibles en cuanto a su manejo. El consumo de papel de peridico tiene por lo
menos 300 aos de historia. Las tabletas, incluso por razones de costo, no pueden ser manejadas con descuidado, no son flexibles y requieren una serie de cuidados especiales, por lo que
difieren en gran medida del papel.
El tercer y ltimo captulo de este trabajo se centra en la bsqueda de un modelo para el periodismo en tabletas, a partir de algunos peridicos digitales ya disponibles en el mercado. Se

Informacin disponible en: http://bit.ly/jj5QVb. Consultado el 17/6/2011

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observarn las primeras pginas de los diarios O Estado de S. Paulo, O Globo, El Pas y el The New
York Times. Dos peridicos desarrollados en el formato iPad The Daily y Brasil 247 tambin
sern mencionados.
El estudio de la maquetacin de los soportes mviles es un desafo debido a los numerosos
cambios de escenario y la dificultad en controlar sus constantes actualizaciones. La propuesta
de este trabajo es desvelar el escenario de infinitas posibilidades informacionales y de inmersin de este nuevo modelo de negocios, con el intento de orientar el trabajo de diseadores y
periodistas con respecto al diseo de pginas de peridicos para tabletas. Estudiar las tabletas
en periodismo es una tarea desafiadora, pero es inevitable en el marco de la comunicacin digital interactiva.
El diseo de pginas en tabletas se reconfigura y se estructura alrededor del diseador grfico
y del diseador web. El diseo de pginas en este nuevo soporte tiene capacidad inventiva y
multimedia, adems de ser fuertemente envolvente. Los peridicos en tabletas contemplan
una serie de competencias tradas de los mas variados soportes de comunicacin. Los medios
masivos tradicionales como la radio, televisin y peridicos impresos se amplan, convergen y se
imbrican en este nuevo espacio.
El gran desafo para el productor de contenido es buscar competencias para que los diversos
medios y lenguajes converjan en un nico soporte de informacin sin sobrecargar al producto
periodstico. Vale destacar que los peridicos y revistas impresas tienen un mercado muy maduro y rentable, por lo que el uso de la tableta debe ampliarse gradualmente, incorporando publicidad y consumidores para cuando el producto impreso ya no sea econmicamente rentable.
La movilidad, la personalizacin del contenido y el informe a un publico disperso y fragmentado
deben tambin ser considerados.
Tratase a menudo de personas que no han formado el habito de la lectura tradicional los lectores scaneadores, como les llama Guillermo Franco10 . La comunicacin masiva da lugar a nichos
de mercado. La academia y las empresas periodsticas, como se puede ver, se enfrentan a un

10

UVIC

Disponible en: http://knightcenter.utexas.edu/como_web.php. Consultado el 18/6/2011

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INTRODUCCIN

escenario innovador y cambiante. La diagramacin, hasta entonces direccionada a un publico


regido por una circunscripcin limitada, encuentra ahora un ambiente inundado de recursos
multimedia.
Como se no fuera suficiente, miles de productos tratan de captar la atencin y la audiencia de
este nuevo consumidor y los ms diversos sectores y categoras de productos ahora producen
sus propios vehculos comunicacionales en las tabletas. La estructura de produccin y distribucin de contenido en estos dispositivos est enganchada a una tienda online, que ofrece miles
de aplicaciones para los ms diversos fines. Buscando la palabra news en la App Store americana, es posible encontrar ms de 3,3 mil aplicaciones, segn datos de la tienda virtual de Apple
consultado el 1/7/2011.
El nmero de aplicaciones en este segmento demuestra que los productos de los medios tradicionales como televisin, radio y peridicos compiten por audiencia con empresas de varios
otros segmentos. Empresas de diferentes reas como comercio, bancos, sindicatos, industrias
automotrices o grupos empresariales que utilizan house organs o la publicidad tradicional para
hablar con su pblico, compiten ahora por espacio en las estanteras de las tiendas de aplicaciones y en las redes sociales.
Cuando le hablamos de comunicacin digital interactiva o periodismo a los usuarios de tabletas, destacamos sus capacidades, calidades y ancho crecimiento. Por ello, no podemos dejar de
observar, en una investigacin cientfica, que este nuevo aparato electrnico no contemplar, al
menos en este primer momento, a los grupos sociales menos favorecidos de los pases no desarrollados o en vas de desarrollo. Esto se da por el alto costo de la conexin Wi-Fi y 3G y el precio
de las tabletas. El iPad, lder del mercado, puede llegar a 500 dlares en la tienda de Apple en
los Estados Unidos, mientras que un peridico en los quioscos americanos costa como 1 dlar,
lo que para muchos no justificara la inversin si el dispositivo fuera pensado para ser usado solo
como lector de peridicos.
La fuerza de las tabletas puede estar enganchada tambin a la de la telefona celular. Segn
Castells (2007), son hoy ms de 5 billones de abonados en todo el mundo. Es, por lo tanto, un
medio que en muchos pases ya supera el tamao de la poblacin. En Brasil son 190 millones de
telfonos celulares es decir, un aparato por habitante (ANATEL, 2011), (IBGE, 2011). Este incremento se observ mejor despus de la reduccin en los costos de transmisin de datos y en el
INTRODUCCIN

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precio de los telfonos. Los telfonos de hoy en da son ofrecidos por las empresas de telefona
a precios accesibles. Hoy en da las empresas de telefona ofrecen telfonos a precios accesibles
y a menudo incluso a costo cero. El desarrollo del mercado de tabletas puede seguir el mismo
camino que el del telfono celular si hay una baja en los precios de los dispositivos.
Una encuesta del Instituto Reynolds de Periodismo11 realizada con 1600 usuarios del iPad muestra que el poder adquisitivo de los usuarios de tabletas es ms alto que el de la media de la
poblacin de los Estados Unidos. An segn la encuesta, la gran mayora de esos usuarios tienen
ttulo universitario o de maestra.
El m-periodismo o periodismo mvil es un recurso de gran alcance, pero est incondicionalmente vinculado a la suscripcin o compra (a menudo costosa) de un paquete de servicios. Esto aleja
a gran parte de los usuarios de telfonos mviles. Por lo tanto, es comprensible tambin que el
potencial de las tabletas no sea ampliamente difundido antes de que baje el costo de los equipos
y del paquete de dato, en especial en los pases en desarrollo. El servicio de paquetas de datos
en Brasil lo ms caro en America Latina, el equivalente a 44 dlares estadunidenses, segn
datos de Huawei Technologies12. Como en muchas parte del mundo, el telfono celular se limita
a las funciones bsicas de comunicacin de voz o mensajes SMS.
Finalmente, la tableta es un producto que encanta, impresiona y se muestra cada ms como el
depositario de muchos recursos grficos y multimedia que brincan con la capacidad cognitiva de
los seres humanos, creando entornos ampliamente inmersivos y adaptables a cualquier publico
o nicho de mercado. El uso imprevisto de estes dispositivos y el trabajo creativo de sus usuarios
pueden generar un rediseo de la interfaz (SCOLARI 2004:161), cambiando as la prxima generacin de aplicaciones y dispositivos mviles. As que ahora es indefinible como el mercado se
va a comportar y cual ser el rol de las tabletas en el periodismo. Pero lo cierto es que el inters
de empresas e investidotes en el tema refuerza la idea de que es un medio que se consolidar
en los prximos aos.

11 Pesquisa disponible en: http//www.rjionline.org/news/rji-dpa-fall-2010-ipad-survey-results. Consultado el 17/6/ 2011.


12 Pesquisa disponible en: www.huawei.com/mng/ptla/dl?f=594. Consultado el 17/6/2011.

UVIC

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INTRODUCCIN

objetivos de la investigacin

Al carecer de trabajos acadmicos sobre soportes mviles, especialmente sobre tabletas, el presente estudio busca contribuir con otras investigaciones acerca de este nuevo soporte meditico
en particular, el diseo y la distribucin de contenidos de las pginas de peridicos en tabletas.
Este trabajo tambin pretende mostrar cul es el camino para el diseo de pginas en los suportes
mviles, analizando para eso las tapas de algunos de los peridicos que ya poseen versiones en
tabletas. Cabe mencionar tambin dos peridicos que fueron creados slo en formato tableta: The
Daily, de Rupert Murdoch y Brasil 247, de Leonardo Attuch, de Brasil, los dos lanzados en 2011.
Este proyecto no pretende ser un manual sobre cmo producir material especfico para tabletas porque los cambios, actualizaciones constantes en las versiones de los sistemas operativos
y de los propios soportes imposibilitan, al menos en el corto plazo, el desarrollo de modelos
que sean dominantes cuando a su diseo. Por ejemplo, os telfonos celulares que an estn
disponibles ampliamente desde mediados de la dcada de 1980 (CASTELLS , 2007) no tienen un
diseo estndar de contenido de noticias. Otra razn para que este trabajo no sea tomado como
un manual de normas es la falta absoluta de padrn visual para aplicaciones de tabletas. Esto se
debe a la gran diversidad y amplia gama de tecnologas y sistemas operativos.
Limitaciones de la investigacin
Esta investigacin seala algunas limitaciones de carcter cientfico. Una de ellas es que la bibliografa es todava escasa. Adems, este dispositivo es novedoso. El iPad, la primera generacin
de nuevas tabletas vendidas en gran escala en el mundo, fue lanzado en los EE.UU. recin en
abril de 2010. Adems, su mercado cambia permanentemente, tanto por la llegada de nuevos
modelos como por la mejora de sus aplicaciones. Son escasos los estudios de investigacin cientfica que buscan comprender el hbito de lectura de sus usuarios, as como la facilidad de uso
del dispositivo.
Como son pocas las referencias bibliogrficas disponibles, los autores citados en este estudio
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OBJETIVOS

provienen de areas como tecnologa, comunicacin digital, arte, semiologa y otros. Tampoco
fueron publicados libros sobre investigacin del periodismo en tabletas y fue necesario buscar
informaciones en magazines de tecnologa y de diseo, blogs e institutos de investigacin.
Otro factor que dificulta el referido estudio es la relacin tiempo-espacio. Hablar de dispositivos
mviles demanda un profundo cambio en la estructura temporal/espacial en la produccin de
un peridico y la convergencia de las redacciones es irremediable. La hora de cierre de una
edicin impresa es muy definida porque es necesario contemplar el tiempo de impresin, transporte y distribucin. Son situaciones que no existen en los peridicos en dispositivos mviles.
El tiempo fsico confiere lugar al espacio de flujos (CASTELLS, 2000). Las redacciones, a su vez,
estn enraizadas en el concepto de tiempo y espacio fsico, cerrado y determinado. Los peridicos son dirigidos por sistemas cada vez ms sofisticados. (FLUSSER, 2010).
(...) El espacio, hasta ahora considerado como absoluto, y el tiempo, hasta
hora considerado corrientemente como inequvoco, son slo relaciones
entre observadores, o sea, entre sujetos. Por tanto, la distancia entre
dos puntos, el intervalo, se convierte en el problema fundamental del
conocimiento en el futuro prximo de la percepcin, del sentimiento,
de la voluntad y de la accin. (FLUSER, Vilm, 2010: 155)

No podremos dejar de observar que las tabletas pertenecen a un entorno sociocultural diferente. Los dispositivos mviles estn presentes en la cultura, el entretenimiento y la vida cotidiana
de las personas. En efecto, sus aplicaciones son mas orgnicas, cambiantes y inmersivas que
aquellas desarrolladas para ordenadores personales o telfonos celulares.
La lectura de un peridico en tabletas, en algunos casos, hace necesario el movimiento y giro de
los equipos para lograr determinados efectos o respuestas. Son recursos como: multi-touchscreen, sensor de movimiento, sensor de proximidad (VERAS, 2008). Eso hace que la experiencia
sea algo muy innovador y, por lo tanto, desde el punto de vista de la investigacin, difcil de
acotar o delimitar.
No existe un escenario claro sobre cul ser la evolucin de este nuevo soporte, pero no se trata de una idea totalmente nueva. FIDLER (1997) habla en Mediamorphosis que imgenes estticas se van a fundir con vdeo y sonidos en formatos estticamente agradables y atrayentes.
Las tabletas son productos con gran potencial para su uso como lector de peridicos y magazines. Llegan, por lo tanto, cmo un nuevo aliado de las empresas de comunicacin para intentar
OBJETIVOS

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revertir el gran descenso de las ventas de peridicos en todo el mundo. Estamos ahora frente al
renacimiento del periodismo could lead to a new Renaissence in typographic and visual communication. (FIDLER, 1997: 237).
La preocupacin por la disminucin en la venta de peridicos est ocurriendo hace 20 aos.
MEYER (2007) ya alertaba sobre la prdida del hbito de lectura de peridicos. El autor lleg
a profetizar para el ao 2043 como el de la muerte de lo impreso. Varios otros autores hablan
acerca del fin de los peridicos cmo (ESPADA, 2009) y (SABADIN, 2007). En Brasil, las estadsticas mostraban tambin descenso en la venta de peridicos.
Segn datos de la Asociacin Nacional de Peridicos de Brasil (ANJ) sigla en portugus, el nmero de lectores de peridicos cay vertiginosamente de 2001 hasta 2007, entre los tres peridicos
de mayor circulacin nacional. En la Folha de S. Paulo la circulacin que era de 399.654 peridicos vendidos en 2001, cay a 302.589 ejemplares. O Estado de S. Paulo habra decrecido de
341.300 unidades a 241.433, en definitiva, 100 mil ejemplares menos en seis aos.
Categorizar los dispositivos mviles, otro problema de la investigacin
Hasta cierto punto, se pueden comparar las tabletas, desde el ngulo de la movilidad, a los
telfonos celulares, no obstante, hay que comprender que se trata de un hbrido que abarca
un gran nmero de recursos de medios, como la televisin, la radio, el peridico e internet. Adems, es un producto con funciones propias de aparatos como GPS, smartphones,
laptops, videojuegos, e-readers y equipo de msica. El estudio del diseo de las tabletas
representa un desafo cuando se busca definir algn modelo o camino a la categorizacin
de las tabletas, como un nuevo producto, siendo una mezcla entre smartphone y ordenador
personal.
Objetivos generales
El objetivo general de este trabajo es tratar de comprender los nuevos caminos del diseador de
peridicos en tabletas y definir cuales son los elementos visuales multimedia que estn siendo
utilizados por los que ya estn disponibles en este nuevo ambiente comunicacional. Por lo tanto,
es imprescindible, tambin, en lo que concierne al proyecto de maestra, analizar las capacidades estticas posibles en este soporte.
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OBJETIVOS

Investigando un dispositivo lanzado hace poco mas de un ao, ms precisamente en abril de


2010, segn datos de Apple, los modelos disponibles hoy en el mercado o en desarrollo no
cuentan con pantallas ni recursos funcionales standards. Esto hace que el estudio del diseo sea
ms complejo. Las tabletas agregan funciones de otros medios por eso es posible editar, remixar
vdeos, msica y, adems, interactuar con infografas. Tambin se puede compartir informacin
en las redes sociales. En este trabajo es fundamental tambin buscar aproximaciones con otros
campos de estudio cuyo objetivo est en la telefona mvil, tema debatido exhaustivamente en los
trabajos de Manuel Castells (2004) y varios papers de investigadores norte-americanos, europeos y
brasileos.
Objetivos especficos
A continuacin se enumeran los objetivos en detalle de esta investigacin:
1) Definir lo concepto de interfaz a partir de la evolucin del desktop. Para eso, se
analizar la interaccin entre medios, instituciones e individuos en el entorno comunicacional.
2) En el captulo 2, se observarn fenmenos mediticos, como la popularizacin de
la telefona celular en Brasil y en el mundo, analizando los dispositivos con acceso a
Internet y puntualizando caractersticas, cmo ubicuidad, conveniencia, eficiencia y
eficacia de eses soportes.
3) En tercer y ultima parte se analizar la evolucin de las tabletas, impactos y evolucin tecnolgica. Se comparar el tamao de pantallas y formatos de peridicos y
los recursos estticos y digitales de los equipos. Se har un anlisis de las tapas de
seis diarios, entre ellos europeos, estadounidenses y brasileos. Sern comparadas
las tapas de sus versiones en papel y digital.
Hipteses del trabajo
La baja de ventas de peridicos en el mundo y la facilidad de acceso a la informacin y distribucin de contenido que ofrece la internet, reconfiguran los modelos de negocios en el rea
de la comunicacin. Los peridicos en internet y ms recientemente, las tabletas, cambian
OBJETIVOS

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significativamente el diseo de las pgina y las caractersticas intrnsecas del modelo en papel?
Buscando un nuevo tiempo para el periodismo, las empresas de comunicacin perciben y ponen
sus fichas en las tabletas cmo la mejor salida para la crisis. La pregunta es: Como ser el diseo
del peridico en estos suportes para que sigan siendo estticamente atrayentes para el publico
lector.? Cuales son las diferencias bsicas entre el diseo en papel y en tabletas?

Bill Hagerty, director de British Journalism Review (SABADIN, 2007), ve la continuidad del peridico como sigue: los peridicos estn en crisis, pero naturalmente que tienen futuro. La respuesta es la multimedialidad. El habla de una redaccin multimedia en un modelo analgico.
El peridico ya no es pensado como un producto esttico. La multimedialidad slo es posible
si el peridico migra para un soporte donde pueda ejercer funciones como las de los dispositivos mviles (SABADIN, 2007:116). Ser posible para un peridico mantener sus caractersticas
migrando para ese nuevo soporte? Dejar de ser un peridico por perder sus caractersticas
graficas y visuales?

Lneas generales para la continuidad del trabajo de investigacin en el nivel de doctorado

Este nuevo formato de consumo de contenidos periodsticos proporciona un cambio no slo en


la lectura lineal y jerrquica del peridico impreso, al cual el lector esta acostumbrado sino
tambin en la cognicin humana. Un camino para el estudio de doctorado sera proponer una
aplicacin periodstica para tabletas donde se pudiera elegir en qu formato ser mostrada la
noticia. Podr ser observada con caractersticas de un programa de televisin, como una revista, un juego o una infografa. El lector elegira un modelo de comunicacin y las noticias serian
mostradas en ese formato.

Es importante tambin buscar una ecuacin que pueda determinar el volumen de informacin
disponible en un da. Entre vdeos, fotos, infografas y texto. Cual es la cuantidad de noticias
que los lectores estn dispuestos a consumir diariamente? Por lo tanto, las tabletas inauguran
un periodismo donde su consumidor elige cmo y cuando ver las noticias.
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OBJETIVOS

Las interfaces como dispositivos

En el escenario comunicacional actual, los medios de comunicacin, los idiomas y las interfaces estn estrechamente entrelazadas y la convergencia de los medios vuelve a configurar el
modo de pensar la comunicacin en diversas reas. Hoy es posible ver cmaras conectadas
al telfono celular, GPS integrado a la radio del coche y, ms recientemente, las tabletas, un
hbrido entre un ordenador porttil y un telfono celular, aadiendo numerosas funciones y
diversos medios de comunicacin. Son dispositivos conectados a Internet que abarcan una
infinidad de recursos a travs de los cuales es posible, por ejemplo, ver televisin o vdeos a
la carta, enviar e-mails, participar en redes sociales, hacer llamadas telefnicas, grabar videos,
tomar fotografas, y docenas de otros recursos. Para estudiar las tabletas es importante mencionar algunas expresiones utilizadas para nombrarlas y as definir nuestro objeto de estudio:
dispositivos mviles inalmbricos, reproductor digital o simplemente tableta. En primer lugar,
cuando se habla de soportes, es necesario investigar el concepto de interfaz.

La interfaz combina los dispositivos que, a su vez, interactan con los lenguajes de la comunicacin. Es muy comn ver comerciales de telfonos celulares que les atribuyen funciones como
acceso a s redes sociales ( Facebook y Orkut) , a twitter, que no son originales de los telfonos
celulares ni forman parte de la estructura de software de los equipos. Telfonos celulares que
hasta entonces tenan funciones especficas como tomar fotografas, grabar videos o realizar
un nmero limitado de prestaciones, que quedaban encerradas dentro de sus cajas rectangulares, disponen ahora de las cualidades intrnsecas a la lgica de la interaccin de medios.
Los telfonos celulares, as como las tabletas, responden a las redes sociales oriundas de Internet con funcionalidades propias. Esto altera significativamente no slo las caractersticas fsicas del soporte sino tambin el modelo de interfaz entendido hasta ese momento.

1.1

La bsqueda del concepto de interfaz

Como se seal anteriormente, el trmino interfaz se inserta en el ethos social y no goza de


unicidad de conceptos y aplicaciones. La Interfaz quiere decir tantas cosas que podamos hacele decir todo lo que queramos (SCOLARI, 2004: p. 44). El autor muestra que interfaz, palabra
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CAPTULO 1

original de Ingls, ha sido objeto de cambios conceptuales en el tiempo. Esto es debido a la


propia naturaleza orgnica del trmino, ligado estrechamente a los avances tecnolgicos.
La enciclopedia online Wikipedia pone el trmino en diversos campos como la ciencia de la
computacin, informtica, comunicacin, fsica y ecologa. Y por qu no decir que el concepto
que se busca est implcito en varias de estas ciencias? Rescatando la definicin presentada
por el Oxford English Dictionary, el trmino interfaz era entendido a finales del siglo XIX como
una superficie entre dos porciones de materia o el espacio que tiene un lmite en comn (SCOLARI 2004: 40). El ambin emple el trmino como la unin lgica entre dos sistemas, lo que
l llama una especie de lmite compartillado. Algo que conecta los dos extremos o dos puntos.
Todava en la bsqueda por definir el concepto de interfaz, el investigador analiza el trmino como
algo que potencializa la comunicacin con el ordenador - o dispositivo, que sera un sistema para
entender los comandos de otro. Por lo tanto, para demostrar la evolucin del trmino en la poca
contempornea, el autor define la interfaz como un dispositivo de hardware, material, una especie
de puente fsico que conecta dos sistemas diferentes (SCOLARI, 2004: 40).
Pero entonces, cules seran esos dos sistemas conectables? Es bastante evidente que cuando se trata de soportes mviles, est implcito que se est tratando tambin la relacin entre
el objeto y el ser humano. No habra necesidad de tener tantos conceptos para esa relacin
hombre/mquina, si no hubiera una gama tan grande de variantes entre lo que es objeto y
lo es que el cuerpo humano en su extensin. Priscila Arantes, investigadora brasilea, habla
sobre el desarrollo de interfaces ms orgnicas ms all del teclado y del ratn, que exploran
las acciones del cuerpo humano, como el gesto, el tacto, la voz y la respiracin (ARANTES, 2008:
28). As, el cuerpo debe ser entendido tambin como una interfaz.
Por lo tanto, esses dos sistemas corpo y interface se relaccionan en un tiempo cambiante.
El desenvolvimiento de la comunicacin meditica, la visibilidad est libre de las propiedades espaciales y temporales del aqu y ahora. (THOMPSON, 2008: p. 20). Entonces, cuando
el investigador Scolari (2004) habla de un puente fsico que conecta dos sistemas diferentes,
tambin puede ser entendido como un puente que une a dos personas que viven en tiempos
y espacio diferentes, que es llamada de concurrencia desespacializada. (THOMPSON, 2008: 23)
Volviendo un poco a la historia del trmino, con el agregado de un sistema operativo grfico en
CAPTULO 1

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1985 surge una nueva dimensin del concepto de interfaz. Esto se dio porque el equipo alcanz una
nueva dimensin esttico/visual. Con la llegada del ratn, creado por Douglas Engelbart en 1968, la
relacin entre la entrada y salida de datos empieza a ser ms intuitiva (JOHNSON, 2001).
Un documento de IBM define a la interfaz como una herramienta por la cual los hombres
y los ordenadores se comunican entre s (SCOLARI, 2004: 42). Sin embargo, el concepto
an no consigue explicar cmo ocurre esta comunicacin. Lo que es posible entender y
la evolucin de la tecnologa lo comprueba es que esta comunicacin se produce tanto
por la mquina como por el hombre. Los ordenadores pasan a estar dotados de una inteligencia (alimentada colectivamente), que crece orgnicamente en el espacio de datos.
Incluso en la estela conceptual del trmino interfaz surge la palabra dispositivo (del latn dispositus), algo que puede garantizar la entrada o salida de datos entre dos sistemas o entre
un sistema de informacin y una red de comunicacin. Una superficie de separacin entre
dos porciones contnuas de la misma sustancia (NAVARRO, 1999). Aqu hay una similitud en el
intercambio de informacin entre un punto y otro y entre los puntos interconectados. Esta
similitud se d a porque es necesario que el lenguaje entre los dos puntos sea comprendida
por ambos participantes del intercambio. La interfaz proporciona la conexin entre dos polos
que puede ocurrir entre un hombre y el objeto.
As que para entender el concepto de interfaz, se debe entender, lo que es dispositivo, ya
que ambos trminos estn interrelacionados y son parte de la idea misma de objeto. Ahora bien, si la interfaz es algo que se une un polo a otro, el dispositivo, por lo tanto, puede
ser entendido como ese polo. El lugar donde se incluye la interaccin. El punto final de
esta comunicacin. Por as decirlo, es la lnea de meta, siendo el receptor, la mquina o el
ser humano. Por ltimo, el dispositivo es el entorno en el que el intercambio de comunicacin se lleva a cabo.
En la conceptualizacin de interfaz desarrollada por NAVARRO (1999), la entrada del elemento persona en esta dinmica interfaceada se refiere no slo a compartir con el objeto fsico
(hardware) o la mquina. Tambin es posible tener dos o ms agentes, es decir, la interfaz
mediada por el lenguaje comn entre dos o ms usuarios que estaban distantes. As, la estructura de los nuevos medios, que admiten la comunicacin entre dos o ms usuarios, permite
definir una tercera aceptacin del trmino interfaz. De hecho, se puede decir es que es todo
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CAPTULO 1

el sistema que hace posible la comunicacin a distancia entre los diferentes agentes que no
hablan el mismo lenguaje. En un sentido, sin la interfa ninguno de los dos estaran en condiciones de comunicarse debido a la posicin geogrfica en que se encuentran. Estos sitios son
distintos y distantes (NAVARRO, 1999: 14).
Un elemento que puede servir como un puente, ilustrando el concepto presentado por SCOLARI
(2004) para la relacin hombre-mquina-hombre, sera el servicio de videoconferencia. Este instrumento vuelve a introducir la comunicacin a distancia a partir de la posibilidad de la presencia
contempornea de ms de dos participantes. La comunicacin interpersonal multimedia es rica
debido a la combinacin de diversas formas de comunicacin, ya sean textos, imgenes o sonidos.
Desde el punto de vista de software como interfaz, la introduccin de multimedialidad enriquece las modalidades de interaccin con la terminal de envo y recepcin de las informaciones. (BETTETINI y COLOMBO, 1995). Segn SCOLARI (2004), la interfaz, por fin, tiene un grado
de abstraccin que separa al ser humano de lo concreto, de lo singular, de la informacin discreta acumulada en los nuevos soportes tecnolgicos.
El significado de la palabra interfaz, includo en el diccionario brasileo HOLLANDA (2010), no
difiere de los conceptos planteados hasta ahora, pero la tipifica como interfaz ecolgica, fsica,
informacional y comunicacional. Entre los diferentes modelos de comprensin y de posibilidades conceptuales, el diccionario re vigoriza las dos traducciones para el trmino que resuelven
de manera contundente la necesidad conceptual para la base de esta investigacin.
a) Interfaz con el usuario: Inform. En un sistema informtico,
conjunto de elementos de hardware y software diseado para
permitir la interaccin con el usuario. (Interfaz grfica), lnea de
comandos y men.
b) Interfaz de menus: Inform. Tipo de interfaz con el usuario en el que
los comandos disponibles se muestran en la pantalla del ordenador
enla forma de una lista de tems, , entre los que se opta por una opcin,
a travs de clics del ratn o pulsaciones de teclas (HOLANDA, 2010,
traduccin nuestra).

Por ltimo, la interfaz puede ser entendida, en forma resumida, como la interaccin entre el
hombre y la mquina, el enlace, la unin que conecta dos polos. Por lo tanto, interfaces son
las interacciones entre los medios de comunicacin, instituciones e individuos, lo que SCOLARI
(2008) llama hipermediacin.
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Procesos de intercambio, produccin y consumo simblico que se


desarrollan en un contexto caracterizado por gran cantidad de
sujetos, medios y lenguajes interconectados tecnolgicamente de
manera reticular (SCOLARI, 2008: 113).

En el mbito antropolgico, JOHNSON (2001) habla de la unin del mundo-objeto de la tecno-

loga al mundo de la cultura. Para el autor tal cohabitacin, en verdad, siempre existi. Para l,
es imposible separarlos en dos polos. El mundo de la tecnologa y la cultura se estn chocando. Se observa que el iPad es a menudo reverenciado y entendido como un producto cultural
y tecnolgico. Se puede decir que, adems de ser una potente interfaz, debido a la fuerza de
la marca Apple, es el producto cultural hoy en da ms codiciado, un objeto de deseo, como
afirma BELCHIOR (2008):
(...) Tambin podemos pensar que el deseo pueda estar ligado a una
especie juego de la seduccin, donde gran parte de lo que vemos
no puede ser tocado o poseido, y tal vez este sea un poderoso factor
quegenera fascinacin y encantamiento en las personas por un
determinado objeto / producto. (BELCHIOR, 2008:80)

Este encantamiento observado por el autor est presente en los productos de Apple desde la
llegada de la computadora Macintosh en 1984. Una interfaz intuitiva dotada de sensibilidad
visual. Olhando para a diminuta tela branca, com sua lixeira bojuda e suas janelas rodopiantes,
podamos ver pela primeira vez que a interface se tornara ela prpria um meio de comunicao.
Uma obra de cultura tanto quanto tecnolgica (JOHNSON, 1997:41).

1.2

La evolucin de la interfaz y sus interacciones

Despus de enumerar los conceptos de interfaz, podemos decir que la evolucin de los medios
de comunicacin tambin est presente en la evolucin y mejora de la calidad grfica/visual
tanto en las aplicaciones y los programas computacionales para el ingreso de datos como en
las pantallas con salida de datos. La evolucin de la interfaz se puede entender como la evolucin del modelo grfico de representacin, de la respuesta visual de un objeto determinado
yuxtapuesto en en una pantalla de ordenador.
Johnson (2001) narra la historia de la interfaz grfica del usuario desarrollado en el laboratorio de Xerox PARC en Palo Alto, California, a principios de 1970 y cmo ella proporcion la
evolucin de un modelo que imitaba metafricamente, una mesa de trabajo en la pantalla del
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29

CAPTULO 1

ordenador. Este modelo se acercaba a la idea de una pila de papeles sobre la mesa, como en el
ambiente real. Si un ordenador poda atribuirse cualquier forma imaginable, por qu no imitar el viejo mundo analgico que reemplazara? (JOHNSON, 2001: 36, 40).
Si la gente cambiar iba a cambiar sus pilas de papeles y archivos, por qu llevar eso hacia el
entorno digital? La metfora del escritorio permita la no extraeza y traa la comodidad necesaria para la implementacin de una nueva manera que fuera capaz de organizar el contenido
en la pantalla. El modelo de la metfora del escritorio slo ha tenido xito debido a que imita
el modelo real, pero no trataba de reemplazarlo.
Para Johnson (2001) por primera vez la propia interfaz se convierte en un medio de comunicacin. Para la magia de la revolucin digital se produzca, un ordenador tambin debe representarse as misma ante el usuario en un lenguaje que ste entienda. (SCOLARI, 2004) afirma que las
interfaces nunca desaparecen, ellas se transforma y se reciclan. La metfora era demasiado fuerte
para ser dejada de lado con el surgimiento de las tabletas. Los peridicos ms importantes del
mundo utilizan ampliamente el concepto de metfora cuando tratan de imitar o copiar a los
formatos impresos. Esto se abordar con ms detalle en el ltimo captulo de este trabajo. La
invencin de un grfico de apoyo que proponga una imitacin del mundo real, del papelero al escritorio no ha cambiado sustancialmente desde su primer modelo de ms de 25 aos.
El Ipad tiene algunos iconos y caractersticas visuales muy similares a los de la primera interfaz
grfica de Apple (ver el cuadro 1). Esta metfora fue el punto de partida para el desarrollo y
evolucin de los sistemas operativos de los ordenadores y dispositivos mviles para la distribucin espacial de sus elementos en la pantalla. Sutherland y Engelbarth, los ingenieros que
trabajaba en Xerox PARC, propusieron ya en 1968, el uso de ventanas para facilitar la distribucin de elementos en la pantalla. La dupla haba dotado de espacio al ordenador. A partir de
ah surge el lenguaje visual para organizar la informacin. Anteriormente, la entrada de datos
se realizaba exclusivamente a travs del teclado, codificando y decodificando los comandos de
los usuarios. El desktop es obligatoriamente un estudio histrico. Este patrn cambi con el
tiempo y fue influenciado por sistemas simblicos, por relaciones sociales y de produccin y
evoluciona todo el tiempo (AUMONT, 2001)
De acuerdo con Johnson (2001), para que y la ilusin espacio-informacin funcionara, es

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Cuadro 1 | Desktop de Macintosh de Apple, 1984

Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Mac_OS. Buscado dia: 4/8/2011

decir, para que el usuario pudiera sentirse controlando y manipulando directamente los documentos de texto, ficheros, etc, en vez de pulsar comandos oscuros, l tendra que tener acceso a la manipulacin directa. El usuario podra apuntar a algo, para expandir sus contenido o
arrastrarlos por la pantalla. De ese modo el se sentira el ejecutante de las tareas. El autor se
refiere al escritorio de Windows, ampliamente utilizada en los sistemas operativos de Microsoft, Windows y Mac OS. Sin embargo, analizando la afirmacin es facil percibir que el modelo
referido de espacio-informacin tambin puede ser transportado a la idea de las tabletas.
Pero el espacio representado por la metfora del espacio en el escritorio y las pantallas/
representados no son suficientes para entender cmo tal concepto influenci directamente la manera representativa del espacio-informacin en las tabletas, objeto de estudio de la
maestra. El espacio representado es visto a partir de la significacin en la imagen. La metfora visual est relacionada a analogas, lo que plantea una problemtica relacionado con
la similitud entre la imagen y la realidad. Para Aumont (2001), las imgenes se pautan en
construcciones que mezclan, en forma variable, la semejanza natural y la produccin de signos comunicables socialmente, ligados a la percepcin, a la psiquis y a un tiempo histrico.
La similitud del rea de trabajo de la computadora con el ambiente real de la oficina era una
solucin muy convincente, una especie de intercambio imaginativo necesario para la revolucin

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31

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que se propone en la poca, en el inicio de la dcada de 1980 (JOHNSON 2001: 44). Sin embargo, las metforas no son inocentes. Todos estamos en deuda con ellas, especialmente aquellos
que creen que no utilizan ninguna. Lo que importa realmente es la interfaz (PISCITELLI, 2009).
Es necesario pensar simultneamente en las tabletas, las herramientas y sus usos sociales, la
arquitectura y posibilidades emergentes, no slo como un dispositivo hbrido con origenes en
los ordenadores personales o telfonos mviles.
Para Navarro (1999), la metfora realizada por las interfaces multimedia ya no son los de
un usuario inclinado sobre su escritorio y, s a la de un sujeto integrado en un entorno virtual,
con caractersticas similares a los elementos reales de sonido, imgenes fijas o en movimiento
y textos distribuidos por toda la pantalla. Las tabletas con su interfaz multimedia, remite aun
aura ms jovial, creativa y a una expresin de identidad individual de la actualidad.
Con la evolucin de las interfaces, y ms concretamente con el desarrollo por parte de Apple
en 1983 del Lisa, el primer ordenador personal con interfaz grfica, se produjo un profundo
cambio de paradigma. Por fin los ordenadores que eran antes equipos que se limitaban a tareas
de procesamiento de texto y clculos matemticos pasan a integrar, de manera ms efectiva, la
representacin de signos en lugar de la mecnica de causa-efecto (JOHNSON, 2001). El cambio
de paradigma hoy en da no es tan evidente, porque los tabletas heredan mucho de los ordenadores personales y los telfonos celulares de ltima generacin.
Es imperativo comprender la fuerza de la metfora del escritorio para mostrar con claridad, porque las tabletas utilizan, en gran medida, este recurso para satisfacer y brindar confort al usuario,
ya habituado a la espacialidad de las pantallas de los sistemas operativos Windows y Mac OS. Son
elementos que ya estn familiarizados con los usuarios de ordenadores y dispositivos tecnolgicos.
Para obtener la dimensin real de la importancia de la metfora, en esta nueva fase de la computacin, el lema: the computer for the rest of us en el lanzamiento de la Macintosh en 1984
se ha alineado con el pensamiento de McLuhan los medios de comunicacin como extensiones
del hombre. La idea era crear un modelo de desktop que tuviera similitudes con los conos e
imgenes con las que el ser humano ya tena intimidad visual. Haba nacido una interfaz amigable y divertida. El modelo propuesto por Jobs prevalece hasta nuestros das y fue seguido por
otros sistemas operativos y una amplia gama de productos de la propia Apple, que nacieron a
partir de ah, como el iPhone, iPod y ms recientemente, el iPad.
CAPTULO 1

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En la medida en que los dispositivos se estn ampliando y diversificado a travs de consolas de


videojuegos, telfonos celulares, ordenadores porttiles, cmaras digitales, equipos de audio,
etc., sus caractersticas tambin se fueron alterando. De este modo, se tornaron primordiales
no slo las principales caractersticas intrnsecas del producto, sino tambin su carcter esttico. El objeto que estaba relacionado con la funcionalidad prctica cede lugar a una interfaz que
expresa el deseo y hace de la experiencia de navegacin algo placentero. Los aspectos emocionales se perciben en primer lugar. Podemos decidir si nos gusta o no un producto apenas con
una exploracin visual (BELCHIOR, 2008: 35).
Cada perodo histrico tiene sus propios medios de produccin del lenguaje (Santaella, 2008).
El ratn de Engelbart cambia la relacin entre el hombre y la mquina en el mismo momento
en que se establece la evolucin del desktop. La pantalla sensible al toque hace que la relacin
hombre/mquina casi natural, un enjambre de partculas que giran por accidente, de manera
desordenada (FLUSSER, 2010). Esta relacin se vuelve ms discreta y el usuario pasa a comandar y obtener respuestas ms automatizadas a sus demandas desde la pantalla, ahora a travs
de la punta de los dedos.

1.3

En busca de las interfaces ms orgnicas

Las pantallas tctiles son, sin duda, una evolucin del ratn como interfaz, pero la interaccin hombre/mquina no se limitar a ellas en el futuro. Hasta el momento el pensamiento evolucionista del modelo de desktop, Piscitelli (2009) extiende el debate diciendo
que las interfaces son nuevas formas narrativas en las que los usuarios, productores de
contenidos, amplian el modo de conocer, archivar y encontrar las imgenes que produce
una sociedad. Esta evolucin permite entonces la construccin de grficos ms complejos
desarrollados por los diseadores y periodistas, que comenzaron a trabajar en la produccin de imgenes con tecnologa digital, aunque el concepto de la imagen digitalizada an
est poco difundido.
Paralelamente al encantamiento que trajo la tecnologa digital, la evolucin esttica de los propios
equipos tambin funciona como objeto de seduccin. Patrick Jordan, en su libro Designing
pleasurable products (2002) desarroll una tcnica conocida como la atribucin de personalidad al producto.El investigador trata de demostrar que la interfaz no slo ampla la forma de
conocer, tambin agrega personalidad asociada a sus cualidades estticas. (Belchior,
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33

CAPTULO 1

2008: 31). Por lo tanto, la evolucin del escritorio, el uso de metforas, los dispositivos como
una extensin del cuerpo y su esttica cada vez ms atractiva confluyen para al crecimiento del
mercado de pantallas tctiles.
Los telfonos celulares empezaron a ser entendidos como un apndice de nuestro cuerpo, un
entorno, un espacio para ser explorado. Estos productos, que hasta entonces tenan una funcin objetiva inicialmente diseado exclusivamente para la transmisin de la voz incorporaron una funcin subjetiva relacionada con el diseo del producto. Su carcter seductor y la
satisfaccin tambin llegar a ser parte del producto.
El encuestador John Naughton1 habla de un nuevo ecosistema donde los medios de comunicacin se desenvuelven y producen un cambio radical en el sistema. La produccin cultural se
encuentra ahora en un nuevo entorno. El autor muestra las diversas connotaciones de la palabra medios. Para l, es plural de medio. En la ciencia el medio es una mezcla de nutrientes, en
biologa tiene una connotacin diferente. Las redes son tambin autogenerativas. Se someten
a continuos cambios estructurales, mientras preservan su modelo de organizacin similar al de
las redes (CAPRA, 2008: 3).
En cada cultura, el telfono celular es utilizado o manipulado de una manera. La gente encuentra en el celular, de acuerdo con Castells (2007), nuevos usos, inventan servicios y crean sus
contenidos, se trata de un organismo vivo y en constante cambio. Para Naughton (2006),
desde el punto de vista humano, los medios de comunicacin son tambin organismos vivos
que dependen de los nutrientes del medio ambiente de medios para sobrevivir. Cuando hay
un cambio en este entorno, cambia automticamente el medio ambiente. El autor concluye:
Cambiando el medio usted cambia el organismo.
The new ecosystem will be richer, more diverse and immeasurably more
complex because of the number of content producers, the density of the
interactions between them and their products, the speed with which
actors in this space can communicate with one another, and the pace of
development made possible by ubiquitous networking (NAUGHTON,
2006: 10).

1 Profesor del The Public Understanding of Tecnology, en Open University y Internet columnist

CAPTULO 1

34

UVIC

1.4

El cuerpo como lmite de la interfaz

Como ya se mencion,el intercambiono solo se produce entredos o ms tecnologas.Incorpora


al hombrecomo participante capaz depromover relaciones entre personas y equipos.Los telfonos mviles, as comolas tabletas,son interfacesoextensiones del cuerpo? Si los ordenadores, o
mejor,lainterfaz grfica surgida por el avance tecnolgicodela dcada de 1980 proporciuna
mejor interaccinorelacin entre el hombre y la mquina,esta dimensinhoy se confunde.
Para Santaella(2009),la ambivalenciadel cuerpoentre lo realy lo virtualse constituyeen el
dilemade representacin del ciberespacio,cuyo punto culminantese presenta enlos lmites corporalesque chocanen las experiencias derealidad virtual. Para ella,el hecho de quela navegacin
por Internetprovoca unarecalibracindel cuerpofsico,un concepto quepuede extenderse ala
relacindel usuario conlas tabletasy dispositivos mviles.Algunos recursos que se estn incorporando a las tabletas como pantalla 3Dde Optimus2 tienen esa connotacin.
Otra observacin importanteacerca de la interfaz dice que no se puede controlar ms la experiencia del usuario.Las personasadaptan la tecnologa asus necesidades e intereses. La comunicacin mvilse extiendey fortalecela plataforma tecnolgicade la sociedad en red,una
sociedadcuya estructura y hbitossociales estn organizados alrededor deredesmicroelectrnicasde informacin y comunicacin.Para CASTELLS (2009) la comunicacin inalmbrica se
ha convertido en una plataforma de difusin para muy distintos tipos de productos digitalizados, como juegos, msica, imgenes y notcias. (CASTELLS, 2009: 107)
Por lo tanto, elratn de Engelbath, creado en California,fueel primer dispositivo quepermiti la interaccinhombre-mquina.Esta interaccinfueun hito en la relacin ala entrada de
datos.Pero esono se detuvo all.La interaccin hombre-mquinase llev a cabo,a partir de
ah, a travs de un dispositivo msflexible,sencillo, intuitivo yorgnico.Ahora nos enfrentamos auna nueva configuraciny una convergenciaentre el mundo artificial y el natural.En
una investigacin realizada por HowardRheingoldfiguranlos siguientes cambiosya en 1991:

2
Optimus 3D s una tableta de LG Electronics. Su principal caracterstica s su pantalla que reproduz imgines
en 3D sin la necesidad de gafas especiales. Disponble en: http://bit.ly/nhap6y. Buscado el 8/8/2011

UVIC

35

CAPTULO 1

Informacin en lugares: medios ligados al espacio; Salas inteligentes:


entornos que perciben a los habitantes y reaccionan ante su presencia;
Cuidades digitales: adicin de recursos informativos a los espacios
urbanos; Objetos sensibles: adicin de informacin y comunicacin a los
objetos fsicos; Bits tangibles: manipulao del mundo virtual a travs
de la manipulacin de los objetos fsicos; Ordenadores para llevar
puestos: equipos de sensores, computacin y comunicacin para llevar
como prendas de ropa (RHEINGOLD, 2004: 111).

La interfazpierde sucarcter inicial puente entredos elementos y pasa a la de mapear territorios. Tal cartografa,en la quereina el caos,serguada bsicamente, por la utilizacin de
metforas.Estoselementos visualesdispuestos enel desktop oreas de trabajo de los telfonos mvilesy tabletas, sirven como gua, un punto de partidapara realizar excursiones alos
infinitos caminos de la infosfera(JOHNSON, 2001).

1.5

La evolucin de la interaccin

La evolucin de la interfaz, en elementos ms orgnicos y vivos no es suficiente para entender


por completo el fenmeno de los dispositivos mviles inalmbricos, como las tabletas porque
no es slo la interfaz la que ha evolucionado. La interaccin tambin se desarrolla, segn afirma Navarro (1999). Para el investigador, la evolucin de las interfaces parte desde el ratn,
que est siendo reemplazado por instrumentos de interaccin similares a los utilizados en la
comunicacin interpersonal directa. Esto implica una serie de habilidades que el usuario ya
tiene, como el gesto y la voz, y con respecto a los dispositivos de hardware, las pantallas tctiles, micrfonos, cmaras de televisin y el sistemas de realidad virtual.

Este desarrollo de la interaccin con elementos fuera del cuerpo se puede observar en forma
explcita en las consolas de juego. La consola Wii3, de Nintendo tiene un control remoto inalmbrico que permite simular varios objetos que interactan, tales como raquetas, tacos de

3 La Wii es una consola de juegos de vdeo domstico producido por Nintendo. Sus principales competidores
son la Xbox 360 de Microsoft y la PlayStation 3 de Sony. Segn el Financial Times, el Wii fue el lder de ventas de su
generacin al 12 de septiembre de 2007, sobre la base de datos de las ventas de Enterbrain, NPD Group y GfK.

CAPTULO 1

36

UVIC

billar, o bolas de boliche. La Xbox4 de Microsoft ha desarrollado un perifrico Kinect5, que va


ms all de la experiencia de la Wii y, literalmente, toma el cuerpo como interfaz. La aplicacin
sigue los movimientos del jugador sin necesidad de joystick.
Las tabletas tambin incorporar elementos de consolas de videojuegos cuando utilizan el dispositivo, para algunos juegos, tales como conducir un automovil. Varias aplicaciones para las
tabletas tambin remiten a los juegos, como el libro de Alice en el pas de las maravillas6, un
hbrido entre la literatura y el juego. El usuario / lector est invitado a asistir a una lectura no
lineal, tradicional de un libro de historias. l utiliza sus brazos y los dedos para mover objetos,
cambiar la posicin de los dibujos y jugar con la literatura. El potencial y la capacidad de inmersin de las tabletas se mostrar ms ampliamente en el tercer captulo de este trabajo.

4 Xbox es el videojuego en lnea producidos por la empresa estadounidense Microsoft, en colaboracin con
Intel y Nvidia. La Xbox fue diseada para competir con la Playstation, Sony y la Wii de Nintendo.
5 Kinect es un sensor capaz de permitir a los jugadores interactuar con los juegos sin la necesidad de tener
en sus manos un control o joystick, innovando en el campo de juego, ya destacado por los cambios introducidos por la
consola Wii de Nintendo.
6 Disponible en: http://youtu.be/gew68Qj5kxw. Consultado el 8/72011.

UVIC

37

CAPTULO 1

la evolucin de los dispositivos mviles

En el captulo anterior se recopilaron algunas ideas acerca de la interfaz y el dispositivo. Ahora


se pretende mostrar un panorama rpido sobre la difusin de telfonos celulares, la evolucin
de sus tecnologas, y cmo estos alteran nuestras relaciones sociales y la rutina de la produccin
periodstica. Los telfonos mviles de ltima generacin que utilizan la tecnologa 3G, son tambin conocidos como smartphones o telfonos mviles inteligentes. Estos dispositivos pueden
ser comparados con las tabletas ya que tienen caractersticas muy similares, que van desde el
aspecto fsico y esttico hasta cuestiones como la navegabilidad, manipulacin, pantalla tctil y
el diseo de los elementos visuales en la misma (ver cuadro 2).

Cuadro 2 | la similitud entre smartphones y tabletas

UVIC

Apple Iphone, lanzamiento 2007

Apple iPad, lanzamiento 2010

Galaxy S, lanzamiento 2010

Galaxy tab, lanzamiento 2010

39

CAPTULO 2

El telfono celular tuvo su primer prototipo en 1946, Missouri, Estados Unidos; pero fue recin
en 1973 que la empresa norteamericana Motorola logr desarrollar un dispositivo que fuera
realmente porttil. De las manos del ingeniero Martin Cooper, la empresa logr hacer la primera
llamada con un telfono mvil. El prototipo Dynamic Adaptative Total Area Coverage pesaba un
kilo y tena cerca de diez pulgadas de espesor (WIKIPEDIA, 2011, CASTELLS, 2007).
El sistema de regulacin de la telefona mvil en los Estados Unidos comenz siendo muy competitivo. Siete empresas se repartieron el mercado en 1976, ya haba 44.000 suscriptores. Los Estados
Unidos desarrollaron el primer sistema celular AMPS (Advanced Mobile Telephone System) en 1983,
junto con el lanzamiento del equipo DynaTAC (BAMBOZZI, 2010), (PUIG, 2009). En 1990 el nmero
de usuarios de telefona mvil ya haba llegado a 5 millones con una ndice de penetracin del 2%.
La tecnologa digital se introdujo en 2002, lo que abarat los costos operacionales permitiendo que
el servicio se expandiera rpidamente. Ese mismo ao, el 58% de la poblacin mayor de 12 aos
ya tena un telfono mvil en los Estados Unidos. Dos aos ms tarde la teledensidad mvil fue
de 60,97 por cada 100 habitantes en el mundo, superando el nmero de abonados de lnea fija que
corresponda a 59,91 por cada 100 habitantes (CASTELLS, 2007: 29).
De 2000 a 2010 los datos de Unin Internacional de Telecomunicaciones (UIT)1 han mostrado
que el volumen de los telfonos mviles por cada 100 habitantes en el mundo pas de 12 a 76
(ver cuadro 3). Sin embargo, este crecimiento fue ms lento en los pases en desarrollo. Para
tener una idea, en la regin de frica las tasas de penetracin llegaron a un 41% en 2010. En
comparacin, segn los ltimos datos recogidos por la Agencia Nacional de Telecomunicaciones
de Brasil (Anatel2), el pas tiene una densidad de 1,2 unidades por cada habitante; ms de 190
millones de suscriptores de lneas telefnicas mviles.
La investigacin de la UIT tambin muestra que actualmente en los pases desarrollados el volumen de los telfonos mviles ya supera al nmero de habitantes. Esto demuestra la consolidacin del mercado de la telefona mvil en todo el mundo.

1
En el Informe Mundial 2010 - Da Mundial de la Estadstica - TIC - Hechos y cifras. Unin Internacional de Telecomunicaciones. Disponible en: http://itu.com. Consultado el 13/5/2011
2
Anatel es la Agencia Nacional de Telecomunicaciones. Ente regulador de la telefona en Brasil. El estudio completo est disponible en: http://www.anatel.gov.br

CAPTULO 2

40

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Cuadro 3 | Abonados al telfono mvil por cada 100 habitantes desde 2000 hasta 2010

Developed
World

Per 100 inhabitants

116

Developing

100
80

76
68

60
40
20
0
2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010*

Relatrio The World In 2010 - World Statistics Day - ICT - Facts and Figures. International
Telecomunicacion Union. Disponible en: http://itu.com. Acessado el 13/5/2011.
The developed/developing country classification are based on the UN M49, .
see: http://www.itu.int/ITU-D/ict/definitions/regions/index.html
Fuente: ITU World Telecommunication/ICT indicators database

La evolucin de las tecnologas para la transmisin de voz y datos se expandi rpidamente a


principios del siglo XXI, y se dio con ms fuerza despus de la expansin del modelo de la segunda generacin de telfonos mviles o 2G, como se les conoce. Esta tecnologa cubre actualmente 5.3 mil millones de telfonos mviles a nivel mundial y est siendo sustituida gradualmente
por la banda de 3G, la tecnologa de tercera generacin para la transmisin de voz y datos a travs de dispositivos mviles (UIT, 2010).
A partir de la evolucin de la tecnologa digital, el telfono pas de ser un artculo para un grupo
restringido de unos pocos usuarios a lograr una difusin mundial, en un perodo de diez aos.
El nmero de telfonos mviles en comparacin con el volumen de las lneas fijas se increment
en 1991, de 1:38 a 1:8 en 1995. En 2003 los abonados a telfonos mviles superaron a los suscriptores de telfonos fijos (CASTELLS, 2007: 20).
Segn las investigaciones de Hauwei Tecnologies3 (2010), la participacin del sistema 3G en el

UVIC

Huawei Whitepaper of Mobile Broadband. Disponible en: HTTP://www.huawei.com. Consultado el 30/5/2011


41

CAPTULO 2

mundo es de 13,7%; y en Brasil el 7,5% de los telfonos utilizan esta tecnologa. Este sistema tiene
un mayor ancho de banda que permite la transmisin y recepcin de datos y acceso a Internet con
mayor rapidez. El crecimiento de la red 3G en el mundo es muy importante. Datos de la UIT indican
que actualmente hay ms de 904 millones de suscriptores cubiertos por esta tecnologa, lo que significa que uno de cada cinco telfonos mviles vendidos en todo el mundo es un telfono inteligente
Tal como los telfonos mviles, las tabletas pueden ser operadas en cualquier lugar donde haya
conexin wi-fi o que cumpla con la cobertura de lneas 3G.
Esto mejora la comodidad del uso y la difusin de estos dispositivos por el bajo costo y la falta
de cableado (CASTELLS, 2007). Las tabletaas son dispositivos que necesitan de manera irrefutable, o de la conexin de datos a travs de sistemas de red como Internet inalmbrico wi-fi y
wimax4 (LEMOS, 2009) , o del sistema de transmisin de datos de la tecnologa 3G, vinculados
en este caso a los concesionarios de telefona mvil. Hoy en da, algunas unidades estn listas para
la prxima tecnologa de 4G, tales como Playbook de RIM5 (los modelos de tabletas se vern con
ms detalle en el captulo siguiente).
As como en los telfonos mviles, el mercado de las tabletas tambin ha tenido un crecimiento
vertiginoso. Segn las investigaciones de Gartner (2010), el sector de las tabletas se ha expandido enormemente a partir del lanzamiento del iPad, en 2010. Su ritmo de ventas y sus caractersticas fsicas, estticas y funcionales son tambin muy similares. Los estudios sobre dispositivos
mviles muestran que hay varias caractersticas comunes entre los telfonos mviles y tabletas,
y que van ms all de la expansin del mercado. Las tabletas tienen caractersticas fuertemente
arraigadas a los telfonos mviles como mobilidad y ubicuidad (CASTELLS, 2007), la conveniencia, eficiencia y eficacia (BASOLE, 2004).

2.1

Redes mviles y las nuevas prcticas de comunicacin

Los trminos mvil y la movilidad son originarios del latn mobile, que generalmente se refiere

4
WiMAX es una conexin que permite una mayor cobertura y facilita el acceso a la red en lugares muy complejos para
su transmisin por cables. Ver Interoperabilidad mundial para acceso por microondas. Fuente: http / www.wimaxforum.org.
5 La tableta de Research In Motion tiene previsto su lanzamiento a mediados de 2011. El informe est disponible en:
http://bit.ly/j3g01t. Consultado el: 30/05/2011
5
La tableta de la Rim (Research in Motion) tiene su lanzimiento previsto para lo segun semestre de 2011
Reportaje disponble en: http://bit.ly/j3g01t.Consultado el: 30/5/2011

CAPTULO 2

42

UVIC

a mover, que es capaz de moverse, ergo: no fijo. La expresin movilidad, sera entonces la habilidad de moverse o ser movido, la capacidad de ser desplazado, de moverse de lugar (BASOLE,
2004). Otro significado sera: algo que se puede mover, variante (HOLLANDA, 2010). Adems,
(PERRY, 2001 apud BASOLE, 2004) aade que la movilidad, inevitablemente, cambia la forma en
que las entidades interactan.
La comunicacin inalmbrica se ha convertido en un centro de prcticas de comunicacin capaces de
cambiar las relaciones sociales, valores y modelos de organizacin a partir de la interaccin entre la
comunicacin mvil y la sociedad. (CASTELLS, 2007:378). Los telfonos celulares, antes restringidos a
la funcin de comunicarse por voz y enviar mensajes, se han convertido en un dispositivo conectado
en todo momento a la red, condicin propicia para la autilizacin de dispositivos como las tabletas.
La difusin de la tecnologa en el mundo reconfigura de forma definitiva la sociedad: Los dispositivos
mviles, los ordenadores y la electrnica porttil se han convertido en compaeros constantes que
van con nosotros a todas partes (RHEINGOLD, 2004: 197).
El estudio de la comunicacin mvil, por lo tanto, se puede ver desde varios ngulos: como el
de la sociologa, comunicacin, cibercultura, estudios culturales, entre otros (SILVA 2008: 69).
La movilidad posible a partir de dos telfonos mviles abre una nueva etapa del periodismo, y
en consecuencia establece nuevas prcticas de comunicacin, ampliando la capacidad y la participacin de las personas en la construccin de la noticia. Como opina (CANAVILHAS, 2007 apud
LEMOS, 2009), la movilidad ofrecida por el dispositivo permite el acceso y la produccin de una
manera ubicua para la publicacin instantnea a travs de dispositivos porttiles conectados a
redes inalmbricas (Lemos, 2009: 74). Por ltimo, las prcticas comunicativas a travs de dispositivos mviles personales se caracterizan por las expresiones: en cualquier lugar y momento,
para cualquiera, en cualquier forma; convirtindose as en servicios universales con movilidad
transparente, bajo costo y alta calidad.

2.2 Movilidad: conceptualizacin en el entorno digital


Desde los albores de la historia de la humanidad, acortar distancias siempre ha sido una obsesin de
los individuos. El transporte a caballo, la funcin de la mensajera y los innumerables intentos para
crear el avin, son algunos ejemplos de esta persistencia. Con el advenimiento del telgrafo en 1837,
primera tecnologa existente para la transmisin de datos, las distancias comenzaban a ser menos
perceptibles. De la invencin del automvil de Henry Ford, al cine de ciencia ficcin como Viaje a las
UVIC

43

CAPTULO 2

estrellas - que teletransportaba a su tripulacin a cualquier lugar que deseara- la movilidad siempre
ha sido el matiz que ha caracterizado la evolucin de las sociedades modernas.
Desde entonces, las tecnologas de la informacin y comunicacin han comenzado a invadir el
mundo fsico con chips inteligentes, productos que pueden ser rastreados y localizados, objetos
sensibles a la interaccin humana con los equipo en espacios urbanos, tales como paradas de
autobuses, automviles y casi todo lo que se fabrique. (Rheingold, 2004: 111). La interaccin
dej de producirse nicamente entre el hombre y los objetos, y ha empezado a incorporar los
entornos fsicos en esta dinmica.
Hoy en da, la ubicacin de los mapas por satlite, telfonos mviles, wi-fi, y un nmero infinito de ordenadores porttiles han hecho surgir un mercado de gran rentabilidad y ampliamente
disputado. Las personas consumen y disfrutan los innumerables beneficios. En la actualidad, es
impensable esperar la recepcin de correspondencia por semanas, pudiendo enviar un mail
mientras se camina por las calles de cualquier ciudad del mundo. La movilidad permite estar en
un lugar o en otro, o ser representado por algo (BASOLE, 2004). La movilidad se ha convertido
en la consigna. Grandes inversiones en infraestructura de tecnologa inalmbrica, adems de la
convergencia de la informacin, caracterizan a esta nueva sociedad de redes mviles, segn lo
definido por CASTELLS (2007).

2.2.1 Movilidad: transformacin del espacio


En algunos casos, el trmino mvil se utiliza en el sentido de la tecnologa inalmbrica y porttil, y puede ser visto an como algo remoto y flexible (BASOLE, 2004). Independientemente del
concepto ms correcto para definir la palabra, la movilidad de los dispositivos tecnolgicos ha
originado numerosos cambios en la manera en que se consume y cmo nos apropiamos de ella
(RHEINGOLD, 2004; Jenkins, 2008; Castells, 2007; Piscitelli, 2009).
La movilidad, para BASOLE (2004), se puede ver desde dos ngulos. El primero se refiere a la
cuestin social, es decir: el desplazamiento de personas en entornos fsicos. El otro punto, y lo
ms importante en esta investigacin proviene de un punto de vista tcnico de la movilidad,
explotada en el diseo y la funcionalidad de las tecnologas relacionadas con el trmino, y la
interaccin hombre / mquina. Por otro lado, el filsofo Pierre Lvy, autor del libro Cibercultura
en 1997, considera que Internet aboli el espacio y transform drsticamente al hombre:
CAPTULO 2

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UVIC

Un hombre-terminal, cuyo espacio fue abolido, inmvil, pegado a


la pantalla no es ms que un fantasma instituido por el temor y la
incomprensin de los fenmenos en curso, de la desterritorializacin,
de la universalizacin y del aumento general de las relaciones y
contactos de todos los tipos (LVY, 1999: 214, traducin nuestra).

En opinin de Pierre Levy el usuario de Internet est en otro momento de la evolucin de la


tecnologa, del consumo sin fin de recursos que la apoyan. A finales del siglo XX se conectaba a
Internet desde ordenadores ligados a puntos fijos en espacios tambin fijos como oficinas, hogares y cibercafs. Eran espacios inmutables.
La idea del hombre-terminal defendido por LVY (1999) ha cambiado hoy en da. Lo que se ve
est ms centrado en los intereses directos, en mantener una relacin con sus tribus, en comunicarse de una manera general, tribus Globales Mviles (roman, 2007). Por lo tanto, es necesario centrar el debate en los dispositivos mviles porttiles en anlisis ms amplio donde el
diseo de las aplicaciones est ms cercano a la cultura de las tribus que lo usan.
Los telfonos mviles se han convertido en esenciales para la comprensin de la convergencia
de los medios de comunicacin. Hoy en da es comn encontrar en los dispositivos una serie
de funciones aadidas a la funcin inicial, para la cual fueron diseados. Jenkins (2006) cita un
informe de Cheskin Research (2002) que apunta a la idea de que todos los dispositivos van a converger en una sola unidad central que hara todo para su usuario. Seran equipos con funciones
multimedia integrados en un nico dispositivo.

2.3

Los telfonos mviles y el flujo de los espacios

El tiempo tambin se reconfigura en ese nuevo espacio meditico, tornndose cada vez ms sensible. El dispositivo porttil, como afirma Rheingold (2004), se convierte en un objeto para ser
transportado en todo momento por sus usuarios ms all de la comunicacin interpersonal. Los
dispositivos mviles se han convertido en reas de flujo entre las personas conectadas a la red:
El espacio de los flujos y el tiempo atemporal. En pocas palabras,
el espacio de los flujos es la organizacin material de la interaccin
social simultnea a distancia a travs de la comunicacin en red,
con el apoyo tecnolgico de las comunicaciones, los sistemas de
comunicacin interactivos y las tecnologas de transporte rpido
(CASTELLS, 2007: 267).

UVIC

45

CAPTULO 2

La falta de un rgimen definido de tiempo, alcanzado por el uso de dispositivos mviles da forma, segn Castells (2007), a un nuevo espacio en el que los seres humanos se pueden conectar
con cualquier persona sin importar dnde sta se encuentre. Asimismo, el investigador presenta
los resultados de varios estudios realizados en Europa, en los que se lleg a la conclusin de que
cada vez ms se percibe al telfono mvil como un instrumento de comunicacin global; aunque
mayormente su uso es local y sedentario. Las investigaciones realizadas por la Universidad de
Missouri en los Estados Unidos, a travs del Instituto de Periodismo Donald W. Reynolds6 indican la misma tendencia. De los 1.600 encuestados, el 73% dice que el uso ms frecuente de las
tabletas es en el hogar.
Existe, por tanto, una controversia aqu. Si las redes 3G permiten la movilidad y el uso global
de los dispositivos, cmo explicar que estos instrumentos se estn consumiendo en gran
parte dentro de espacios confinados? Las investigaciones realizadas en la Universidad de
Missouri de EE.UU., sugieren que el 30% de los encuestados permanecen de 30 a 60 minutos al da utilizando sus tabletas.
Tambin en la encuesta, el 22% de los encuestados dijo que insuma la misma cantidad de tiempo frente al televisor, es decir, el tiempo de usar la tableta y la televisin es el mismo, lo cual
puede indicar que las tabletas se estn incorporando a la vida cotidiana de las personas como
producto para consumo de comunicacin. Los ndices de uso de los dispositivos mencionados
se refieren de hecho a la duracin y la secuencia de la interaccin entre el individuo, utilizando
un tiempo mvil que antes se consideraba un tiempo muerto.La tecnologa inalmbrica nos permite hacer un uso productivo del tiempo de inactividad (Castells, 2007: 273).
2.4

La convergencia y otras caractersticas de los dispositivos mviles

Tal como se ha planteado anteriormente en este captulo, los telfonos mviles y las tabletas
tienen diversas caractersticas inherentes a ambos dispositivos. La convergencia, la comodidad,
eficacia y eficiencia son tambin algunos de ellas. Hasta el final del siglo pasado, cada medio
de comunicacin, como explica Jenkins (2008), tena diferentes funciones y mercados. Los
medios de comunicacin se resuman bsicamente a prensa, radio y televisin. Los canales de

Investigacin completa: http://www.rjionline.org/news/rji-dpa-fall-2010-ipad-survey-results. Consultado el 24/ 6/2011.

CAPTULO 2

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distribucin eran muy definidos; alambres, cables u ondas eran las nicas formas de transportar
servicios y de manera aislada. La convergencia posibilit entonces, que el mismo contenido fluyera a travs de diversos canales de manera diferente.
El trmino convergencia ha sido acuado inicialmente en 1979 por Nicholas Negroponte, del
Laboratorio de Medios del Massachusetts Institute of Technology, EE.UU. (Fidler, 1997); Negroponte ha llamado transformacin de los tomos en bytes o digitalizacin. El investigador revel,
ya en esa poca, que todas las tecnologas de la comunicacin sufriran una metamorfosis en el
siglo XXI. Utiliz un grfico para ilustrar el fenmeno (ver cuadro 4). Para el autor, la televisin,
la radio y el cine, la industria de la computacin y la industria editorial se fusionaran a partir del
ao 2000. Nicholas Negroponte ha sido uno de los primeros investigadores en entender que la
convergencia de la industria de los medios de comunicacin y las tecnologas digitales se convertiran en las comunicaciones multimedia.
CUADRO 4 | Construccin de la convergncia - EL MIT Media Lab.

1978

Broadcast and
Motion Picture
Industry

2000

Print and
Publising
Industry

Print and
Publising
Industry

Broadcast and
Motion Picture
Industry

Computer
Industry

Computer Industry

Fuente: Libro Mediamorphosis Understanding New Media. Roger Fidler. p:26.

Esta caracterstica impregna los medios de comunicacin de internet y mejora la distribucin y la


construccin del contenido de las noticias en dispositivos mviles. Los medios de comunicacin
multimdia o mixtos, como destaca FIDLER (1997) se entienden como cualquier medio en el que
dos o ms formas de comunicacin estn integradas. Los dispositivos mviles estudiados son capaces
de aadir elementos multimedios de una forma sencilla e inmediata. Tal accin es ampliamente utilizada hoy en da y no se limita slo a los portales de comunicacin on-line. Los peridicos tambin se
pueden considerar productos multimedios desde el punto de vista del investigador,ya que combinan
grficos, imgenes y texto en un nico soporte. (FIDLER, 1997: 26).
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CAPTULO 2

Incluso con la capacidad de los peridicos impresos de ser productos de diversos medios, el
autor afirma que el ambiente ms propicio para la difusin de elementos multimedios son las
pantallas de televisin, o el ordenador. Ampliando la perspectiva del investigador, quien desarroll su tesis en el siglo XX, junto con la obra de CASTELLS (2007), que trata de la evolucin y
la propagacin de los telfonos mviles; es posible llegar a la mezcla (multimedios y movilidad)
que se encuentra en dispositivos tales como las tabletas.
Si en 1997 Roger Fidler afirmaba que la televisin y el ordenador eran los mejores soportes para
la difusin de elementos multimedios, se puede especular que llevado a cabo dicho anlisis por
el investigador en los tiempos que corren, ste determinara que las tabletas se insertaran en
ese contexto, porque son convergentes, agregan caractersticas de multimedios, la pantalla tiene el tamao y la dimensin compatible a una revista o pequeo diario, y pueden ser transportadas (mvil); siendo accesibles en cualquier momento (en lnea) y en cualquier lugar.
Hoy es posible vislumbrar dos panoramas: por un lado, la divergencia entre las aplicaciones y sistemas operativos para smartphones o tabletas; por el otro, la convergencia de los medios de comunicacin como televisin, radio e internet. La mayora de las tabletas tiene funciones muy similares, tales
como cmaras, pantalla tctil y capacidad de almacenamiento de datos. Lo que realmente difiere de
un dispositivo a otro es la incompatibilidad de las aplicaciones y sistemas operativos.
Por lo tanto, una aplicacin determinada no podr ser usada o compartida en otro soporte.
Cuando se toma una foto con uno de estos dispositivos, se puede enviar al correo electrnico
o a las redes sociales y acceder a ella desde cualquier nodo de red conectado a Internet. Sin
embargo, un software desarrollado para un o sistema operativo no se podr visualizar en otro
dispositivo, o compartido entre sistemas distintos. Por ejemplo, un peridico diseado para el
sistema operativo del iPad iOS no puede ser visualizado en la plataforma Android, al menos
hasta nuestros das.
Adems de la incompatibilidad entre los sistemas operativos, la gran cantidad de funciones de
los equipos puede dificultar la delimitacin del dispositivo. Pueden incluso disminuir su capacidad para cumplir la funcin para la que fue construido originalmente. No puedo encontrar un
telfono celular que es slo un telfono (Jenkins 2008: 41). Las tabletas permiten una serie de
funciones convergentes de radio, televisin y peridicos. De otro modo, pueden funcionar como
un telfono, centro de juegos, chats, y una infinidad de recursos que las potencian, pero no son
CAPTULO 2

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necesariamente las funciones intrnsecas del equipo. El programa Skype7, por ejemplo, se utiliza para las videoconferencias y llamadas telefnicas a bajo costo, pero sta no es una funcin
intrnseca del dispositivo mvil. La instalacin de la aplicacin potencia y habilita una nueva funcin en la unidad.
2.5

La movilidad y conveniencia en el periodismo

La movilidad de los dispositivos ha aadido algunas caractersticas a la rutina periodstica. Las


empresas de comunicacin se han dado cuenta de que los mviles podran contribuir a la produccin de contenidos, vinculando a los periodistas con las redacciones. Las redes telemticas y
los dispositivos mviles como ordenadores porttiles, provocaron una revolucin de los reporteros que necesitan cada vez menos de una redaccin fsica para trabajar. (Salaverra, 2005: 62)
Por otro lado, la audiencia antes pasiva, tambin est comenzando a contribuir a la produccin
y envo de informacin e imgenes a las redacciones. Son reporteros-ciudadanos que capturan
imgenes y vdeos desde sus dispositivos mviles, convirtiendo a estos en canales de distribucin de contenido (Castells, 2007).
La movilidad, como se explica en el captulo I, tambin est vinculada a la interfaz, llamada
movilidad de la informacin. Antes, la televisin e internet eran representadas slo en los espacios fijos (Basole, 2004: 223) y ahora pueden ser representadas por dispositivos mviles que
permiten la economa del tiempo, y llevar a cabo actividades simultneas que giran de manera
desordenada (Flusser: 2010).
Adems de la movilidad potencializada por los dispositivos mviles, para Castells (2007) la
principal razn a tener un equipo mvil es su conveniencia de uso, ya que puede ser empleado
en una infinidad de lugares de una manera prctica y funcional. Este alcance se observa tambin
en otros dispositivos mviles que utilizan la tecnologa inalmbrica. Puntos de la red equipados
con wi-fi para acceso inalmbrico se pueden obtener en los aeropuertos y lugares de gran movimiento de personas. En Brasil, algunas ciudades ya cuentan con conexin gratuita en un 100% de
su rea geogrfica. Las ciudades de Quissam, en el estado de Ro de Janeiro; Sud Mennucci del

7
Skype fue fundada en 2003 y fue comprada en 2011 por Microsoft http://www.reservaer.com.br/biblioteca/ebooks/skype/oquee.html.

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CAPTULO 2

Estado de San Paulo y Tapira en Minas Gerais son nubes abiertas de conexin en Brasil (Lemos,
2008: 39). Estas inversiones de los municipios elevaron rpidamente el nmero de usuarios de
internet superando la media nacional de crecimiento.
Por fin, los dispositivos mviles ofrecen diferentes tipos de conveniencia. En primer lugar, debido a que es una nueva forma de interaccin en curso; la convergencia de la tecnologa inalmbrica y de internet hace posible a los usuarios interactuar y comunicarse por voz y vdeo. Los
dispositivos mviles ofrecen diferentes tipos de conveniencia. Las tabletas pueden tener un gran
nmero de funciones, y no slo limitarse a la lectura de libros, peridicos y revistas.
Sin embargo, si se compara la lectura del peridico en el papel con el dispositivo de lectura en las
tabletas, se pueden encontrar diferencias en los niveles de absorcin de los lectores de noticias.
Mientras que en el papel no existe otra funcin que la lectura, en los dispositivos mviles la audiencia
se divide entre las docenas de otras funciones que pueden estar en uso al momento de la lectura. La
capacidad de realizar diferentes tareas con un solo dispositivo aumenta la familiaridad y el uso por el
usuario, (Deans, Shapiro y Varian apud Basole 2004: 4), lo que significa que la lectura de peridicos en las tabletas no ser consumida del mismo modo que en el papel.

2.6

Eficiencia, eficacia y espacialidad

Los dispositivos mviles posibilitan a los individuos el uso de su tiempo de una manera ms eficiente. Es posible tener acceso remoto al ambiente de trabajo y, por lo tanto, aumentar su productividad. (Castells, 2007: 132). La eficiencia tambin se puede ver en el uso de dispositivos
mviles para enviar documentos o correos electrnicos. La informacin llega al lugar correcto
en el momento exacto y en la forma en que fue procesado, es decir, en el momento de la accin.
Los dispositivos mviles tambin son eficaces en el papel de perpetua microcoordinacin8 y el
contacto entre los adolescentes, como ya se ha tratado en este captulo. (Castells, 2007: 146).
Como afirma Castells (2007), los dispositivos de comunicacin mvil enlazan las prcticas
sociales en varios lugares. El autor habla de un subespacio y una combinacin incesante de

8
La microcoordenacin, segn Castells, en el libro Comunicacin y Poder es definida como la gestin de matices de la interaccin social. El uso de telfonos mviles proporciona informacin sobre dnde y cundo reunirse con
amigos, de ah el trmino microcoordenacin (Castells, 2007: 242)

CAPTULO 2

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ambientes donde se produce la interaccin o los flujos de comunicacin. Un lugar o entorno en


el que se construye una red de comunicacin con otros espacios, cambiando nuestra referencia
espacial. Esto no quiere decir que el espacio fsico real, esttico y presencial est siendo eliminado. Seguimos encontrndonos fsicamente con las personas e interactuando en forma presencial
con ellas. Lo que se altera es que el intercambio se da en funcin de la comunicacin instantnea entre los participantes. En las redes sociales se pueden combinar encuentros sin necesidad de utilizar la comunicacin por voz de telfonos mviles. El flujo de informacin actual se
refuerza apartir de las prcticas constantes de interaccin en ese subespacio (Castells, 2007).
Otra cuestin que hay que tener en cuenta cuando se habla de la movilidad es la dimensin
espacial, estrechamente vinculada a la utilizacin de dispositivos mviles. Espacialidad, un trmino acuado por Lemos (2009) encuentra un sinnimo en el diccionario HOLLANDA (2010):
espacializacin, que es la disposicin en el espacio de los elementos visuales tctiles, etc.; con el
fin de conseguir algunos efectos estticos. La distribucin espacial est tambin estrechamente
vinculada al espacio urbano donde se produce el flujo de la informacin (Lemos, 2009).
Esta dinmica genera una subcultura de la interfaz que va a elegir reas de informacin ms confusas, ambientes creados ms para confundir que para aclimatarse (Johnson, 1997: 163). La
capacidad de realizar diferentes tareas con un solo dispositivo aumenta la familiaridad y la utilizacin del usuario, pero puede causar confusin generada por una interfaz que agrega numerosas funciones. El lugar de confort en estos ambientes puede estar en las aplicaciones bien delimitadas que sean cada vez ms simples y desarrolladas para funciones nicas.
La conectividad es tambin un elemento clave en la discusin del alcance y la distribucin de
los dispositivos mviles. En comparacin con el entorno de red inalmbrica, los usuarios no
estn restringidos o ligados a una ubicacin en particular y a la disponibilidad de las redes
(plug-ins). Hoy en da, la conectividad mvil se restringe a los lmites de la cobertura de las
redes inalmbricas. Sin embargo, las nuevas tecnologas siguen evolucionando, la cobertura de las bandas ser abundante, y los usuarios podrn estar conectados en cualquier lugar.
Existen tres condiciones para el consumo de informacin a travs de las aplicaciones en las tabletas que se discutirn en el captulo siguiente. En primer lugar, los programas que necesitan ser
descargados completamente para que el usuario pueda ver, y que tras la finalizacin de la descarga ya no es ms necesaria la conexin. Otros son aplicaciones que bajan alguna parte del
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CAPTULO 2

contenido y dejan vdeos y galeras de fotos disponibles slo si el usuario est en lnea. Por ltimo, las aplicaciones que necesitan conectarse todo el tiempo para que se puedan ver, es decir:
no se almacena ninguna informacin en el dispositivo.
Es importante destacar que la mera adopcin de dispositivos mviles en la vida cotidiana de
los ciudadanos, a partir de lo que fue planteado en este captulo, no necesariamente conduce a
mayores niveles de consumo de informacin. La movilidad y el acceso a las noticias a travs de los
dispositivos en lnea no son nicamente los elementos que mejoran el consumo de informacin.
El acceso a la informacin en los dispositivos mviles est relacionado con la disponibilidad de
la seal y el pago de la aplicacin de internet que se quiere consumir y est disponible en las
tiendas virtuales. Sin embargo, el acceso a la telefona mvil en Brasil es todava muy caro en
comparacin a otros pases en desarrollo. Datos de la Agencia Nacional de Telecomunicaciones
de Brasil (ANATEL) muestran que el 82% de las lneas de telfonos mviles son de prepagas; y de
acuerdo con Huawei, el paquete de datos de 1GB en Brasil es el ms caro de Amrica Latina, y
uno de los ms caros del mundo en comparacin a otros pases europeos (ver cuadro 5).

CUADRO 5 | El precios del paquetes de datos en comparacin a otros pases

Amrica Latina

Europe

Paquetes de 500MB
precio

Paquetes de GB
precio

Pormedio Brasil

R$ 69,90

Pormedio Brasil (1GB)

R$ 84,90

Chile (Movistar)

R$ 54,93

Espaa (Movistar) 1 GB

R$ 72,97

Argentina (Movistar)

R$ 32,01

Reino Unido (Vodafone) 3GB

R$ 41,82

Mxico (Telcel)

R$ 28,98

Portugal (TMN) 2GB

R$ 36,24

En Brasil, el precio medio para los paquetes de 500 MB es ms alto que


los valores cobrados en otros pases. Los precios en Brasil se ven afectados
por el impuesto y por la capacidad de transmisin de las redes.
Fuente: Huawei Technologies Co. Ltda. Whitepaper of Mbile Broadband Q210. 2010.
Disponible el: http://bit.ly/keSs8y.

Esta encuesta muestra que el mercado de dispositivos mviles no se desarrolla a una velocidad
an mayor debido al elevado coste del servicio y al precio de los dispositivos que llegan a valer
600 dlares estadunidenses promedio. A medida de que el paquete de datos y el precio de los
dispositivos comiencen a disminuir, la tendencia ser de una difusin an mayor del sector.
CAPTULO 2

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La implementacin de estas nuevas tecnologas para la produccin y distribucin de contenido periodstico, pasa necesariamente por la capacidad de los diseadores o diagramadores en
producir contenido para que los medios confluyan de manera que se complementen. Son esenciales para el prximo captulo algunos anlisis de los peridicos en las tabletas y los modelos
actualmente utilizados.

2.7

Mviles como plataforma para la produccin periodstica

La fusin entre la tecnologa mvil y la Web 2.0 para Kuklinski (2008), condujo a la aparicin de
la Mobile Web 2.0 como una especie de transposicin de las funciones de la plataforma de internet para dispositivos mviles con conexin always on. Los telfonos mviles de tercera generacin son diferentes de los modelos anteriores por su capacidad de conectarse con el protocolo
de comunicacin TCP/IP a travs de internet.
La primera experiencia del uso de dispositivos mviles para organizaciones de noticias, segn el
investigador Silva (2009), fue realizada por la agencia Reuters en octubre de 2007 en un proyecto conocido como Reuters mobile Journalism9. El proyecto prevea la distribucin entre los periodistas de la empresa alrededor del mundo, un kit con un telfono mvil Nokia N95, un teclado
inalmbrico y un micrfono externo para mejorar la calidad de audio, adems de un trpode
para mejor calidad de las imgenes generadas por el dispositivo. De este modo los periodistas
estaban conectados a la red 3G y usaban la aplicacin Qik10 para la transmisin de material de
audio, vdeo y foto.
Las experiencias de Brasil, donde los telfonos mviles fueron utilizados para la produccin de contenidos informativos ha sido muy amplia y segn Silva (2009) antecede a la tecnologa 3G. La empresa de telefona mvil Telemig11 en colaboracin con la televisin Alterosa de Belo Horizonte, compaa que engloba varias empresas de comunicacin en el pas,
puso en marcha el proyecto Reportero Mvil12 en 2005. La transmisin utilizada en aquellos

Acesado en http://reutersmojo.com/ Actualmente el site est desativado.

10
Qik es una aplicacin de 2,0 disponible para compartir vdeos a travs de Internet. Se debe hacer un registro para
que se pueda compartir vdeos en tiempo real. Disponible en: http://qik.com/info/overview. Consultado el 15/6/2011
11

La empresa Telemig Celular ha sido vendida y ahora se llama Vivo

12

Fuente: http://portaldacomunicacao.uol.com.br/graficas-livros/0/artigo202006-1.asp

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CAPTULO 2

tiempos se llamaba GPRS13, una conexin muy limitada, que permita el envo de archivos
de audio, vdeo e imgenes a distancia. Otros ejemplos han sido probados al mismo tiempo por otras compaas de medios, tales como JC Portal Online, que transmiti el carnaval de Brasil directamente desde Recife-Olinda, en Pernambuco, Estado del norte de Brasil.
En la actualidad, varias experiencias ocurren en portales de noticias del mundo, donde los dispositivos mviles participan en la produccin de contenidos periodsticos y cuentan con espacios
especficos para publicar contenidos como CNN I-report14, Voc Reprter15 en el Portal Terra, y
muchos otros.
Los telfonos mviles se mostraban entonces perfectos para producir y consumir informacin.
Posean caractersticas tales como la ubicuidad, facilidad de uso y comprensin. Sin embargo, como apoyo para el consumo de informacin haba un problema: el tamao de la pantalla, una limitacin que la tableta resolvi definitivamente Como se ver en el prximo captulo.
A lo largo de la evolucin y modernizacin de los mviles las pantallas se han ido destacando en
la resolucin de la imagen. La comunicacin por voz, hasta el momento, la funcin principal del
equipo, v teniendo menos importancia frente a los mensajes de texto (SMS) que se difunden
rpidamente. Con el advenimiento de los telfonos ms modernos, adems del envo textos es
posible enviar vdeos cortos, audio e imgenes.

13
GPRS o General Packet Radio Service es una extensin y evolucin del sistema GSM, que era muy limitado en lo
que se refiere a la transmisin de datos. Fuente: Pere Mart i Puig Introduccin a las tecnologas de la Informacin y la
Comunicacin. UVic 2009
14

CNN I-Informe, disponible en: http://ireport.cnn.com

15

http:/noticias.terra.com.br/vcreporter

CAPTULO 2

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Las dimensiones de la convergencia del periodismo

En el captulo anterior se mencionaron la convergencia y la evolucin de los dispositivos mviles. Esta combinacin de funciones de los dispositivos obliga a la reconfiguracin de las redacciones en relacin a la rutina de produccin de noticias. Todavia, el trmino convergencia en
periodismo no es nuevo. Para FIDLER (2007) citado en MENDES (2008), el tema siempre estuvo presente, pero en pequea escala. Segn el diccionario AURLIO (2010), uno de los conceptos es el de la familiaridad entre los organismos o asociaciones sucesivas. Hasta la dcada de
1980, la prensa escrita, radio y televisin eran independientes. Cada medio de comunicacin
produca contenidos especficos para su entorno de manera aislada. Los periodistas no se preocupaban en producir informacin multimedia para otros dispositivos. Cada medio de comunicacin tena su pblico especfico.
A partir de la llegada de internet se produjo un cambio profundo en los procesos tradicionales.
Toda esta transfiguracin aportada por la tecnologa digital ha venido sucediendo de forma
gradual. La convergencia de las industrias fue algo pensado inicialmente por Nicholas Negroponte en 1979. Este cambio genera una nueva serie de expresiones tales como: integracin,
cross-media, multi-plataforma y multimedia, lo que dificulta una definicin ms clara para el
trmino (SALAVERRA, 2008). Para JENKINS (2008), la convergencia se relaciona con un fenmeno an ms grande: la globalizacin.
A diferencia de la amplitud dada a la expresin, es notorio observar cmo el fenmeno es
parte de lo cotidiano de la produccin periodstica en las cuatro instancias de comunicacin
radio, televisin, peridicos e internet , alterando significativamente la escala de produccin,
el trabajo de los periodistas y la organizacin empresarial. La fusin de los medios de comunicacin tambin ha obligado a una reorganizacin de los procesos de produccin.
La incorporacin de la tecnologa digital est modificando los procesos
tradicionales de investigacin, elaboracin y difusin de los mensajes
periodsticos y, de hecho, hasta la propia barrera entre periodista y
pblico, entre emisor y receptor, se difumina. La tecnologa digital, en
fin, ha llegado para transfigurar aspectos esenciales de la profesin
periodstica. (SALAVERRA y NOCI, 2003: 15)
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CAPTULO 3

Para tratar de definir el trmino, los investigadores Salaverra y Negredo (2008) dividieron
la convergencia en cuatro dimensiones: empresarial, tecnolgica, profesional y comunicativa,
como se ver en ms detalle inmediatamente.

3.1

Revisin de la dimensin empresarial

Mucho antes de Gutenberg, la catedral con sus vidrieras de colores era una especie de texto
popular que representaba al mundo (Johnson, 1997: 36). El acceso a la informacin en aquella poca fue estrictamente controlado y la poblacin era, en su mayora, analfabeta. Despus
de que la reproductibilidad tcnica permiti la copia de los textos en gran escala, buscar y
consumir informacin en papel se fue incorporando a la vida cotidiana de las personas y as
sucesivamente, hasta el da de hoy.
Independientemente del volumen de la informacin producida y su canal de distribucin, el
hombre sigue buscando y consumiendo informacin sin preocuparse por el soporte. Por lo
tanto, ya sea en papel o en las pantallas tctiles, la industria de la informacin no dejar de
existir. La afirmacin de Arthur Sulzberger Jr., presidente de The New York Times, define el concepto de convergencia y la nueva configuracin del periodismo: La empresa est en el negocio
de la informacin y no en el negocio del papel (SALAVERRIA y NEGREDO, 2008: 83).
Sin embargo, no slo fue la forma de producir y distribuir la noticia lo que ha cambiado. Con
internet y, posteriormente, la difusin de los dispositivos mviles, el perfil de consumo de noticias tambin ha cambiado drsticamente. La movilidad, como se ha explicado en el captulo II,
reorient el modo en que el pblico consume la informacin. Los dispositivos mviles ofrecen
no slo la convergencia multimedia, sino tambin el acceso a cualquier lugar y momento en
forma inmediata.
El advenimiento de internet a mediados de 1990, como una nueva plataforma de comunicacin, ha obligado a las empresas a revisar sus modelos de articulacin. Este cambio alter de
manera significativa la forma de coordinacin entre los otros canales (radio, TV y papel), lo
que ha obligado a cambiar sus productos. La integracin de las redacciones pas a un modelo
multi-plataforma y el enfoque ya no es slo el de un producto meditico. Tal cambio tambin
permiti una coordinacin ms eficaz de las coberturas informativas de cada medio (SALAVERRIA y NEGREDO, 2008). Las empresas, que hasta entonces eran productoras de contenidos
CAPTULO 3

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para un nico vehculo, comenzaron a incorporar nuevas funciones a la rutina periodstica. Un caso
claro que ilustra la fuerza de esta convergencia es el diario estadounidense The New York Times,
donde 1.300 reporteros, editores, fotgrafos, diseadores grficos, productores de vdeo y reporteros trabajan para todos los soportes imaginables (SALAVERRIA y NEGREDO, 2008:83).
3.2

La dimensin tecnolgica modifica el proceso productivo

Otra cuestin planteada por Salaverra y Negredo (2008) es la forma en que la convergencia modifica el proceso productivo de la informacin. se es un factor preponderante para el
objetivo de este trabajo. La revolucin tecnolgica ha modificado los procesos de composicin, produccin y difusin de la prensa en los ltimos aos, abriendo un nuevo horizonte en
la manera de componer la informacin. Hasta los 1990 las redacciones eran lneas de produccin cuyo nico objetivo estaba en editar e imprimir un peridico (SALAVERRA, 2003). Las
compaas se vieron presionadas a crear versiones digitales del peridico, con lo cual empezaron a utilizar modelos de gestin integrados capaces de ofrecer contenidos disponibles para
plataformas diferentes.
En la actualidad, los dispositivos digitales para el consumo de la informacin sufren un proceso rpido de convergencia de contenidos multimedia, que Salaverra (2008) llama de
hibridacin entre medios. Las principales compaas periodsticas, antes slo productoras de
un peridico impreso, pasan a distribuir contenidos para tres soportes ms: telfono celular,
internet y, ms recientemente, para tabletas.

3.3

Dimensin profesional en la construccin de las noticias

Otra modificacin producida por la convergencia es el cambio rpido de los procesos de construccin de las noticias, generado por la digitalizacin y el uso de internet como canal de distribucin. El proceso de la produccin de las noticias estaba sujeto a la determinacin de un periodista, la edicin e impresin en papel y nada ms. Las redacciones funcionaban como centrales
donde la informacin era procesada y distribuida. Los criterios utilizados para la seleccin de
las noticias que seran publicadas partan directamente de la eleccin del editor. El consumidor
de la informacin no participaba ni comparta su contenido. La noticia no transitaba por otros
medios, y los medios de comunicacin tenan sus propias redacciones, que eran independientes.
El periodista de dirio impreso, hasta antes de la digitalizacin a principios de los 1990, preparaba
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CAPTULO 3

el material y volva a la redaccin para digitar su texto utilizando la mquina de escribir. Al escribir sobre papel, cualquier modificacin demandaba mucho tiempo. Con el avance de la tecnologa, la forma de producir fue cambiando (Thompson, 1998) y dej de ser rgida. Eso fue posible
porque los digitalizados permitan la alteracin continua, incluso despus de su publicacin en
los medios digitales, y las actualizaciones y alteraciones en las noticias se convirtieron en parte
de la rutina debido al ambiente on-line.
En la actualidad, el periodista es capaz de producir y enviar su texto a la redaccin desde el mismo lugar donde ocurre el hecho periodstico, utilizando por ejemplo su propio telfono mvil.
Puede distribuir y compartir el contenido en tiempo real con otro canal de noticias, como la
televisin, radio e internet. El texto se adapta a diversos canales de distribucin y dispositivos, y
todos estos cambios hacen surgir a un nuevo profesional: el periodista multimedia, o multitarea,
o multiplataforma (SALAVERRA, 2008). Producir contenido para dispositivos mviles e internet
exige a quienes producen la informacin, el conocimiento de nuevas habilidades tcnicas.
3.4

Dimensin comunicativa y lectura en las tapas

Por ltimo, Salaverra (2008) trata los nuevos lenguajes periodsticos que se combinan o
superponen con cdigos textuales y audiovisuales donde ocurre la interaccin. Un ejemplo de
ese nuevo lenguaje periodstico puede ser encontrado fcilmente en las infografas. Recursos
como encender o tocar (cliquear) en una determinada rea de la pantalla1 producen respuestas
audiovisuales. La interaccin produce varios niveles de inmersin que pueden ser controlados
por el usuario.
El enlace enva al lector a otro texto o a otra pgina de la aplicacin de la tableta. Cuando
el lector es enviado para un enlace externo, corre el riesgo de no regresar ms al ambiente
donde estaba anteriormente, abandonando la aplicacin de la tableta. De ah la necesidad
de un diseo de pginas atractivo, envolvente, que pueda retener al lector de peridicos en
un entorno nico.

1
Esta funcin es conocida en la lengua portuguesa como Acelermetro. En ingls, conforme al manual de
Apple para el iPad se denomina Rotacin de pantalla. Informacin disponible en http://manuals.info.apple.com/
en_US/iPad_User_Guide.pdf Consultado el 26/6/2011.

CAPTULO 3

58

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3.5
Buscando
una metfora confortable
La metfora siempre ha estado presente en la comunicacin desde la poca de las cavernas, con
sus smbolos y representaciones de la vida cotidiana. Lo mismo ocurri con la televisin, que
transfiri radionovela a formato audiovisual, despus los portales de noticias en internet en la
dcada de 1990, que reprodujo el modelo del peridico con sus columnas verticales hasta llegar
a los peridicos en las tabletas, que en su gran mayora tienes una relacin directa con las versiones impresas.
Incluso pasando por la crisis del ao 1990 causada por el arribo del periodismo digital (SALAVERRA y NEGREDO 2008), los peridicos siguen siendo un fuerte referente como producto informativo. La lectura de las primeras pginas en el puesto de diarios y el peridico en la puerta de
las casas son acciones a las que la sociedad est muy acostumbrada desde hace muchos aos.
Esa caracterstica es tan fuerte que la mayora de los peridicos en las tabletas disponen en sus
tapas una especie de estante virtual con la primera pgina doblada al medio (ver cuadro 6).
Dada la configuracin del periodismo convergente, cul sera el modelo para esos nuevos dispositivos que surgen a partir de los aos 1990? La industria de la comunicacin necesitaba metforas
capaces de seducir a sus lectores sin causar extraeza, o dificultad de comprensin del contenido
periodstico. Por otro lado, el diseo de pginas del peridico sigue cierta lgica y esttica definida
por elementos grfico-visuales fcilmente reconocibles desde hace ms de 350 aos. La gran dificultad estaba, entonces, en buscar una forma de representar el contenido para la internet.
Cmo rechazar el diseo de la informacin que los peridicos impresos producen hace ms de tres
siglos? La metfora del escritorio, propuesta por Sutherland en 1967, como se ha visto en el primer
captulo, hizo posible la rpida difusin y aprobacin de las computadoras personales como artculos
de uso cotidiano. La metfora, que imitaba un escritorio con trabajos y ficheros, era un ambiente
cmodo para quienes se arriesgaban a conocer una nueva plataforma (Johnson, 1997).
En ese mismo universo, como el modelo de diseo del peridico impreso est muy relacionado
a la vida cotidiana, sera natural que los primeros sitios de comunicacin surgidos a mediados de
1990 imitaran a Los viejos medios con sus columnas verticales y patrones de diagramacin de
los peridicos impresos. Era sin duda la metfora ms segura por los medios de comunicacin
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CAPTULO 3

cuadro 6 | Los periodicos el la plataforma como en los quioscos

Fuente: Pantalla de la aplicacin del diario O Globo. Tomada el da 14/5/2011

que surgan. La Folha de S. Paulo, peridico de mayor circulacin en Brasil, lo inaugur en 1995:
la Folha Web2 (ver cuadro 7). El sitio mostraba un diseo muy similar al modelo visual del peridico impreso. Lo mismo ocurri con los primeros portales WAP3 de celulares, que imitan los portales de comunicacin oriundos de internet.

2
UOL, portal de noticias del peridico Folha de S Paulo, tiene 2,5 millones de suscriptores que pagan hoy por
el servicio de acceso, contenido y productos. Son ms de mil canales de periodismo, informacin, entretenimientos y
servicios. El peridico publicado en papel fue fundado en 1921, en San Pablo. Informacin disponible en: http://www1.
folha.Uol.Com.Br/institucional/conheca_a_folha.Shtml. Consultado el 14/6/2011.
3
WAP (protocolo de Acces inalmbrico). El patrn mundial que prove a los telfonos celulares y otras terminales inalmbricas (PDA, busca-personas) comunicacin a internet y datos.Tambin permite acceso seguro e interaccin
inmediata con internet/intranet y servicios de comunicacin. Los componentes diseados para el WWW se adaptan a las
caractersticas de la red mvil.

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cuadro 7 | primer portal de notcias de Brasil. Folha web - 1995

Fuente: http://sobreuol.noticias.uol.com.br/historia/homepages/. .
Consultado el 13/6/2011.

Los cambios en el diseo de las pginas de internet ocurrieron de una manera gradual hasta que
los portales iniciaron, a comienzos del siglo XXI, una manera propia de disear la informacin
convergente agregando imgenes, sonidos y algunos otros elementos visuales, qu Salaverra
y Negredo (2008) llaman de multimedialidad:
En los ltimos aos, uno de los grande retos de las empresas periodisticas
ha sido, precisamente, alcanzar un elevado grado de multimedialidad.
Los medios aspiran a comunicar sus contenidos combinando de
manera efectiva cdigos comunicativos textuales, sonoros y grficos.
(SALAVERRA Y NEGREDO, 2008:55)

Los nuevos periodistas tendrn que buscar nuevas capacidades y conocimiento. Los medios integrados crean nuevos desafios: destreza instrumental y conocimiento prctico. Los procesos de la
integracin de las redacciones hacen posible que los periodistas trabajen simultneamente en
varias plataformas, sin embargo, segn Salaverra y Negredo (2008), algunos profesionales,
para su mejor especializacin en determinada rea, continuarn ejerciendo su trabajo en un
soporte determinado.
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61

CAPTULO 3

3.6

La crisis del papel y la bsqueda de un nuevo soporte

Los datos publicados por la Asociacin de editores de Diarios Espaoles (AEDE), en el Libro blanco de la prensa diaria (2010), muestran que la publicidad de los peridicos espaoles, en 2009,
sufri una merma del 25 % en comparacin con 2008, y el 43 % en relacin a dos aos atrs.
Segn la investigacin de eMarketer en los Estados Unidos, los costos de publicidad en internet
en 2010 llegaron a 25,8 mil millones de dlares estadunidenses, el 16,9 % del total invertido en
publicidad. El presupuesto de publicidad de los peridicos era de 22,8 mil millones de dlares
estadunidenses, o el 14,9 %. El pronstico es que en 2013 el presupuesto previsto para internet
ser superior al de los peridicos impresos, es decir el 21,9 % contra el 12,3%.
En Reino Unido, el presupuesto publicitario de anuncios en internet super en 2003 al de la
radio; en 2004 al de las revistas y en 2006 al de todos los peridicos impresos juntos. El presupuesto de publicidad para la televisin tambin fue superado en 2008 en el Reino Unido, segn
los datos de Zenith Optimedia, Grupo de M y eMarketer4 (2010).
En Brasil, segn la investigacin de la Asociacin Nacional de Peridicos5 (ANJ), entidad representativa de los peridicos impresos en Brasil, los tres peridicos ms grandes en circulacin en
el pas venden, juntos, menos de un milln de copias diarias, para una poblacin de ms de 190
millones de habitantes. En 2001 se vendan 64,2 copias del peridico por cada mil brasileos
adultos, en 2005 ese nmero baj a 45,3 unidades. Juntos, los peridicos brasileos facturaron,
en 2000, cerca de 3,5 mil millones de reales. Ya en 2004 la ganancia cay a 2,3 mil millones de
dlares estadunidenses, una reduccin del 35 % (SANTANNA, 2008: 39, 51).
La industria de la comunicacin sufri a finales del siglo XX un aumento significativo de gastos de
produccin, el estancamiento, la disminucin de la inversin publicitaria, el cierre de puntos de venta,
adems del crecimiento de la competencia (SALAVERRA, 2008). Todos esos ndices justifican la inversin y buscan, para las compaas periodsticas, un nuevo modelo de negocios que pueda revertir la
baja ininterrumpida de la venta y lectura de los peridicos impresos en el mundo. Ese modelo pasa

Disponible en: http://bit.ly/nxHm2V e http://www.emarketer.com/

http:www.anj.org.br/quem-somos/missao Consultado el 23/7/2011.

CAPTULO 3

62

UVIC

desafortunadamente por la reduccin de los costos de impresin y distribucin.


Una de las opciones encontradas por las compaas periodsticas fue el uso del telfono mvil.
Ese elemento, que fue agregado al modelo convergente, empez a ganar relevancia al comienzo
del siglo XXI para la distribucin del contenido periodstico. El nuevo dispositivo ha abierto camino para una serie de innovaciones en la movilidad, debido a que fueron incorporadas a la vida
cotidiana de los ciudadanos, y su acceso a internet ha potencializado el servicio de distribucin
de noticias. Rpidamente, el uso y la difusin de los dispositivos mviles, tanto en la rutina de la
produccin periodstica como en los dispositivos para leer y consumir informacin instantnea,
fueron ganando mercado.
En un primer momento, en 2004, el uso de los telfonos mviles en el periodismo estaba restringido a las alertas informativas MMS de SMS (AGUADO y MARTINEZ, 2008). Sin embargo, la
difusin de los telfonos y la rpida aceptacin de la nueva plataforma por parte del pblico
joven, fueron los ejes del inters para el desarrollo de contenidos periodsticos para dispositivos
mviles. La evolucin tecnolgica de los telfonos mviles a partir de 2007, con el aumento de
la capacidad de conexin y convergencia de las funciones, permiti un progreso importante en
la produccin del contenido informativo:
(...) el salto cualitativo de los dispositivos mviles en cuanto a su
capacidad de conexin y de computacin supone un verdadero
estallido de aplicaciones de software y de plataformas mviles:
smartphones, PDAs PocketPCs y consolas o reproductores con
conectividad mvil y/o WiFi, como el iTouch y la PSP etc. (AGUADO y
MARTNEZ, 2008: 110)

A pesar de la calidad innegable de los telfonos mviles para la difusin del contenido periodstico, hay que tener en cuenta que el formato reducido de la pantalla dificulta la navegacin
y el diseo de pginas. La primera restriccin para cualquier usuario de interfaz es el tamao
del ndice humano (Morris 2011: s /p). Tal restriccin dificulta infinitamente la precisin en los
comandos en la pantalla. La industria de la comunicacin, por lo tanto, continu buscando un
dispositivo que tuviera adems de las cualidades del telfono mvil, una pantalla con dimensiones ms grandes.
Los telfonos mviles tuvieron una participacin de dispositivo comunicacional eficiente para
su alcance, y la movilidad era un punto fuerte. Sin embargo, tenan una dificultad en la lectura
UVIC

63

CAPTULO 3

por el tamao reducido de sus pantallas. Por otro lado, el iPad, la primera tableta producida y
comercializada en gran escala en el mundo, solucion el problema de la pequea pantalla de los
smartphones inmediatamente. La tecnologa 3G de los telfonos celulares proporcion el intercambio de datos y una mejor calidad en la transmisin de la informacin a travs de los celulares. La pantalla grande de las tabletas solucion la dificultad de lectura en las pantallas pequeas
de los telfonos mviles y las restricciones de navegacin. Adems, eran dispositivos capaces de
conectarse a internet a travs de WiFi o 3G.
Tales factores contribuyeron para que el lanzamiento del iPad en abril de 2010 en EE.UU,
con su pantalla tctil de 9,7 pulgadas, causara tanto alboroto en todo el mundo entre los
propietarios de peridicos y revistas. Las tabletas llegaron a ser vistas no slo como un nuevo medio sino como el gran salvador de la industria de la informacin. Se trataba de un dispositivo pensado por Alan Kay, que permita internet y que estaba dotado de una pantalla
de alta sensibilidad al tacto. Para demostrar que la tableta era el producto que faltaba para
recuperar el aliento de la industria de la informacin, Rupert Murdoch, uno de los empresarios ms grandes del sector, lanz en 2011 The daily6, un peridico exclusivo para iPad,
con redaccin propia y con una inversin de treinta millones de dlares estadunidenses. Ese
modelo ser discutido al final del presente captulo.
3.7

El nacimiento de las tabletas y las primeras experiencias

Antes de hablar de los modelos ms recientes de tabletas, es importante resaltar cmo aparecieron sus primeros prototipos. La idea de que unas pantallas delgadas y livianas pudieran
ser usadas como un entorno porttil surgi en la mente de Alan Kay cientfico visionario que
estudiaba en la Universidad de Utah, EE.UU, en la dcada de 1970. El modelo fue entregado en
cartn y era muy diferente al de las grandes computadoras de la poca, conocidas como unidades principales. El cientfico bautiz su invencin como Dynabook7 (ver cuadro 8) y lo describi
como: medios dinmicos para el pensamiento creativo.

6
The daily es el primer peridico en cobrar abono y el primer peridico hecho exclusivamente para el iPad. Informacin disponible en http://bbc.in/qrOHQL. consultado el 27/6/2011.
7
El documento producido por Alan Kay sobre la necesidad de la creacin de una computadora personal para
nios y adultos. http://www.mprove.de/diplom/gui/Kay72a.Pdf. Consultado el 27/6/2011.

CAPTULO 3

64

UVIC

De acuerdo con Kay, el nuevo dispositivo sera un manipulador de conocimiento personal autosuficiente en un paquete porttil del tamao y formato de una libreta comn. Tendra capacidad
suficiente para superar nuestros sentidos de vista y odo. Predijo en ese tiempo que el dispositivo
sera capaz de almacenar, y posteriormente recuperar miles de pginas, poemas, cartas, recibos,
documentos, diseos, animaciones etc (FIDLER, 1997: 240).

cuadro 8 | Dynabook, ordenador porttil concebido


por Alan Kay en 1972

Fuente: http://www.mprove.de/diplom/gui/Kay72a.pdf. Consultado el 20/6/2011.

Cuando el investigador Alan Kay fue invitado a participar en el centro de investigacin de Xerox
en Palo Alto Califrnia, percibi que sera una gran oportunidad de desarrollar una versin real
de su invento, pero no consigui el apoyo de la compaa. Los directores de IBM, en medio de
la dcada de 1970, se reunieron y optaron por desarrollar las computadoras personales. Para
ellos, estaba claro que las computadoras habitaran las casas de los consumidores, como ocurri
con la televisin y la radio. La idea de la primera tableta, entonces, qued guardada. En cambio
adoptaron la innovacin propuesta por Kay, que decidieron desarrollar en un proyecto que ms
tarde se conoci como ordenador personal (FIDLER, 1997).
Pasaron 20 aos desde esa poca y el desarrollo de investigaciones y pruebas de varios equipos siguieron la idea inicial de Alan Kay. El invento todava estaba centrado en la creacin de un
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65

CAPTULO 3

lector digital que pudiera ser transportado fcilmente. Los dispositivos que llegaron al final de la
dcada de 1980 no tuvieron xito por varias razones: estaban equipados de softwares pesados
o sistemas operativos llenos de errores (FORTI, 2010:37).
En 1983 Apple desarroll el prototipo Bashful. El ordenador sera conectado a una base con teclado, drive de disquete y soporte para el transporte. En 1989 lleg al mercado la primera tableta, la
Gridpad pen computer, de GRID Systems, que era operada con un lpiz. Diez aos despus la misma
compaa lanzo la computadora Newton de bolsillo. Otra compaa, Palm Computing, transform
los ordenadores de mano en conos al final de los aos 1990. El lder del mercado era PalmPilot, que

CUADRO 9 | Evolucin de las tabletas hasta 2007

1989

1996
NewsPad

Peso: 2 quilos
Fabricante:
GriD Systems (EE.UU)
Pantalla: 10 pulgadas
Internet: Sin acceso

Peso:
no informado.
Fabricante: Acorn Risc Tecnologies UK
Patalla: Tamao proximo de una hoja
A4 (210mm x 297mm)
Internet: si (**)

Gridpad Pen Computer

1993
Sharp Zaurus (*)
1993

Newton MessagePad

Peso: 410 gramos


Fabricante: .
Sharp Corporation
Patalla: 5 pulgadas
Internet:
Sin acceso

2005

Nokia 770

Peso: 230
gramas.
Fabricante:
Nokia (Finlandia)
Pantalla: .
4.1 pulgadas
Internet: Moden

Peso: 410 gramas


Fabricante: .
Apple (EE.UU.)
pantalla: 7 pulgadas
Internet: Sin acceso

2007

Kindle

Peso: 300 gramos.


Fabricante:
Amazon (EE.UU)
Pantalla: 6 pulgadas
Internet: Wi-fi e 3G

Esta tabla muestra la evolucin de los dispositivos hasta 2007. Desde 2010 hubo un gran nmero de lanzamientos
de tabletas. Fuente: Revista Imprensa, octubre de 2010, edicin 2001, y Wikipdia:
Disponible en: http://en.Wikipedia.Org / wiki / Sharp_Zaurus. Consultado el 23/7/2011.
Fuente: Libro Midiamporphoses (1997) Roger Fidler, pgina 239.
(*) no existe informacin sobre el tamao de la pantalla del modelo lanzado en 1993. El modelo lanzado en 1996, el
primer Zaurus con LCD pantalla de color tena 5 pulgadas. El peso estaba tampoco fue informado. Fuente: http://bit.
Ly / eFu6bO y http://www.v3.co.uk/v3-uk/news/1981549/acorn-newspad-hits-headlines.
(**) No fue informado el sistema usado .Slo dice que tiene soporte para internet.

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WI-FI

ASUS Web
Site

no

no

Wi-Fi/
Wi-Fi +
3G

Apple
Web
Site

moden

Ethernet

Wireless1

Sitio

no

603g

Peso(*)

no

907g

12.1"

9.7

Display

Blackberry

3G/4G/
Wi-Fi

no

no

408g

7"

BlackBerry
Tablet OS

Win 7
Home
premium

Apple

Sistema
operativo

PlayBook
Tablet

Eee Slate
EP121

iPad 2

Modelo

Black
Berry

Apple

Empresa

ASUS

Dell
Web
Site

Wi-FI

si

no

1.714g

12.1"

Win. 7

Latitud
e XT2

Dell

Dell

Wi-Fi

no

no

450g

Android
2.2

Streak
7

Dell

Dell

Wi-FI

no

1.537g

10.1

Win. 7

Inspiron
Duo

Dell

Fujitsu
Web Site

Wi-FI

si

no

1.769g

12.1"

Win. 7

Lifebook
T730

Fujitsu

Fujitsu
Web Site

3G

Wi-FI

si

Opicional

2,078g

13.3"

Win. 7

Lifebook
T900

Fujitsu

CUADRO 10 | Algunos modelos de tabletas lanzadas despus de 2010

Samsung

EDGE/
WI-FI/
HSPA

no

no

380g

Android
2.2

Galaxy
Tab

Samsung

Samsung

EDGE/
WI-FI/
HSPA

no

no

589g

10.1

HP Web
Site

Wi-Fi

si

56K V.92

1.696g

12.1"

Win

EliteBook

Galaxy
Tab
10.1v
Android
3.0

HP

Samsung

Lenovo
Web site

Wi-Fi

si

si

1.759g

12.5"

Motorola
Web Site

Wi-FI

no

no

725g

10.1

Android
3.0

Xoom

ThinkPad
X220i
Tablet

Win

Motorola

Lenovo

HP
Website

Wi-Fi

si

no

1.891g

12.1"

Win

Touch
SmartTm2

HP

tena pantalla monocromtica y cambiaba por infrarroja y un MB de memoria, adems de una pluma
para escribir en la pantalla (ver cuadro 9). Sin embargo, el dispositivo era demasiado pequeo para
desempearse como lector digital de peridicos (MIRANDA y BROCKERHOFF 2010). Entre los aos
2010 y 2011 centos de tabletas fueron lanzadas (ver cuadro 10 con algunos de los principales).
Los lpices especiales de los ordenadores de mano sustituyeron, por primera vez, al ratn. Era
posible desde entonces manipular contenido en las pantallas de una manera ms directa. Las
pantallas accionadas con los dedos se acercaron ms a acciones reales. La pantalla digital combinada con el touchscreen dio origen a las pantallas sensibles al toque (VERAS, 2008). Hasta ese
perodo, el ratn haca posible la seleccin de un solo elemento por vez. Ya en las pantallas sensibles al tacto, era posible realizar varias combinaciones con los dedos.
La venta de peridicos impresos viene cayendo desde hace 20 aos en todo el mundo, y, por
consiguiente, el presupuesto de publicidad para ese medio tambin se ve reducido, como fue
visto antes en este captulo. Ante este escenario y con la fuga de lectores hacia otros soportes, el
lanzamiento del iPad provoc una corrida de las compaas periodsticas para ofrecer contenido
disponible hacia ese nuevo soporte. El lanzamiento ms esperado por el mercado fue el iPad de
Apple, cuyo usuario poda manipular el contenido directamente con el toque de los dedos en la
pantalla (NATANSOHN, 2010). Despus de seis meses del lanzamiento del iPad, ms de novecientas aplicaciones en la modalidad Noticias ya estaban disponibles para ser bajadas (ELLIOT,
2010). El The New York Times fue el vanguardista de esa revolucin, y fue el primer peridico
lanzado en ese nuevo soporte.
Las compaas de comunicacin productoras de contenido para peridicos impresos fueron las
pioneras en la bsqueda de un modelo para ser ledo en la tableta. Mainichi Shimbun, el tercer
peridico japons, se hizo disponible para visualizacin electrnica en 1996. Fue la primera edicin diseada especialmente para ser leda en una pantalla electrnica porttil. El modelo no
pas por alto dos caractersticas fundamentales de un peridico: la portabilidad y la sencillez
(FIDLER, 1997: 239).
Las ediciones digitales eran actualizadas dos veces por da y cinco veces por semana, o cuando
surgan eventos de gran inters pblico. Zaurus era un dispositivo que poda almacenar hasta 18
historias para leer off-line, adems de grficos y fotografas. El objetivo del peridico japones era
alcanzar a 50 mil suscriptores en 1997. Segn FIDLER (1997), el diario El peridico, publicado en
CAPTULO 3

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CUADRO 11 | El Peridico en la tableta NewsPad, 1996

Fuente: http://acorn.chriswhy.co.uk/Computers/
NC.html#NewsPAD. Consultado el 23/7/2011.

Barcelona, hizo disponible en 1996 su contenido periodstico en un dispositivo llamado NewsPad 8, desarrollado por Acorn del Reino Unido (ver cuadro 11).
La compaa espaola, en lugar de descartar totalmente ms de 500 aos de impresin y conocimientos acumulados en la estructura de diseo de pginas para peridicos impresos, utiliz el mismo
diseo de pginas mezclando elementos textuales, conos y vdeos. Aunque los primeros prototipos
de tabletas eran ms pesados, hecho que dificult su comercializacin, se esperaba que los consumidores adhirieran rpidamente al consumo de peridicos en esos nuevos dispositivos (FIDLER, 1997).
Segn el fabricante, la NewsPad cuya pantalla meda es de 10,4 pulgadas era porttil como un
peridico, y sumaba otras caractersticas como: contenido multimedia, sonido, vdeo, animacin e
infografa animada. Pero el intento de consolidar el dispositivo como lector de peridicos chocaba
con el peso del equipo, y la dificultad de una conexin eficiente de los datos (FIDLER, 1997), que
recin fue superada en 2007 con la expansin de la tecnologa 3G (SILVA, 2009). Vale la pena observar
que el peridico en papel es liviano, tctil y porttil por naturaleza. Para que nuevos inventos pudieran sustituirlo deberan estar dotados de las mismas caractersticas. Para FIDLER (1997), deberan ser
fciles de usar, al punto de que cualquier persona pudiera manejarlos sin leer manuales de operacin.
Los equipos digitales, de acuerdo con el autor, tenan que ser manipulados con la misma facilidad
UVIC

69

CAPTULO 3

del libro, poder leer acostado en la cama, viajando en metro, sentado en un banco de la plaza.
Los dispositivos que empezaron a surgir en la ltima dcada del siglo XX, tenan el gran desafo
de sustituir el viejo hbito de leer en peridicos. Y mucho ms, deberan posibilitar la insercin
de elementos como interactividad, hipertexto, audio y vdeo. Todo eso sin sacrificar la legibilidad
de los contenidos periodsticos.
Puede observarse en este contexto que la bsqueda de un modelo continuaba vinculada al diseo del peridico, agregando elementos multimedia. Hasta ese momento, principios de la dcada
de 1990, no se hablaba de un nuevo modelo de comunicacin en dispositivos mviles, pero s
sobre cmo el peridico impreso podra estar disponible en ese nuevo soporte.
Los dos sistemas operativos para tabletas con mayor participacin en el mercado corresponden
hasta al final del 2011 con el 88,6 % del mercado. Hasta 2015 la proyeccin de las ventas de
equipos deba cruzar los 250 millones de unidades, de acuerdo con el Instituto Gartner de los
Estados Unidos (ver cuadro 12).
CUADRO 12 | Venta de tabletas a usuarios finales de iOS
y Ios Android (millones de unidades)
Sistema operativo

2010

2011

2012

2015

iOS

14,766

47,964

68,670

138,497

market share

83,9

68,7

63,5

47,1

Android

2,502

13,898

26,382

113,457

market share

14,2

19,9

24,4

38,6

Fuente: Diponible en http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1626414.


Consultado el 23/7/2011.

3.8 El diseo de pginas y el tamao de las pantallas


Como puede ser observado en el cuadro 10, cada dispositivo ha sido dotado con caractersticas
muy diferentes en cuanto al peso, la tecnologa de transmisin de datos y dimensin de los displays. El tamao de las pantallas empieza a ganar cierta estandarizacin en los modelos lanzados
en 2010. En la poca del lanzamiento de las primeras tabletas 1989 a 2007 , las pantallas variaban
de 4 a 10 pulgadas. Esa variabilidad dificultaba la investigacin sobre el diseo de pginas.
CAPTULO 3

70

UVIC

A partir del 2010, con el lanzamiento de iPad de Apple, hubo una avalancha de competidores
deseosos de lanzar dispositivos similares. La mayora de ellos pasaron a los tamaos siguientes:
pantallas de 9,7 pulgadas; lo que puede ser verificado a partir del clculo realizado en esta investigacin. Los tamaos de las 14 tabletas investigadas varan de: 7 a 13,3 pulgadas. El promedio
aritmtico encontrado, por lo tanto, fue de 10,5 pulgadas.
El tamao de la distribucin espacial de la informacin es primordial para definir los atributos de los
diseos de peridicos en dispositivos mviles. Como objetivo de esta investigacin, los trece modelos
de tabletas comercializados en el mercado mundial fueron recogidos a partir de la informacin de
tres publicaciones especializadas: las revistas InfoExame de marzo de 2011; Mac+, edicin 58, de
2011; y el peridico O Estado de S. Paulo, Caderno link, del 28 de marzo de 2011.
Los dimetros de las pantallas de los dispositivos mviles son diferentes en el ancho y en la altura, lo que determina reas diferentes. De ah que para investigar el rea media se hizo necesario
el siguiente clculo. Los largos y los anchos de las pantallas fueron transformados a milmetros
y se calcularon sus reas. A partir de all se calcul el rea promedio sumando todas las reas
encontradas y se dividi por el nmero total de 14 tabletas. El valor encontrado fue de 473 cm,
correspondiente al tamao promedio del rea8 (ver cuadro 13).
El tamao encontrado como medida del rea promedio (473cm) de las tabletas y el rea cuadrada de las revistas en el formato magazine (530cm2) es muy similar. Tal semejanza indica que
las revistas pueden ajustarse a la diagramacin del nuevo soporte sin modificar considerablemente su versin en papel. Eso tambin puede demostrar que los peridicos en los formatos
tabloid y berliner, por su tamao reducido, pueden ser adaptados fcilmente. El tamao medio
de la pantalla de las tabletas es casi cuatro veces ms grande que el tamao de una pgina del
peridico en el formato usual o 300% ms grande que la pgina de un peridico en la tableta.
Esto refuerza la necesidad de un diseo de pginas ms similar a las de una revista, y una adaptacin delicada del volumen de textos en las pginas.

8
La longitud media de las pantallas de las tabletas es 10,5 pulgadas. Ese nmero fue alcanzado calculndose
el rea promedio de las pantallas de los modelos enumerados en el anexo 1, y dividiendo por el nmero de tabletas. Se
trata de un promedio aritmtico que no define un patrn de tamao para las pantallas de las tabletas, slo demuestra
qu formato de pantalla es ms usado en ese tipo de dispositivo. El promedio encontrado es slo en relacin al ancho y
largo, y los anchos se alteran en tabletas del mismo tamao en pulgadas. Fuente: http//pt.wikipedia.org/wiki/Revista.

UVIC

71

CAPTULO 3

CUADRO 13 | Comparativo de los formatos de pantallas, peridicos y revistas


Peridicos y revistas

Tamao promedio(*)

rea cuadrada

Peridico formato standard

560mm x 320mm

1.792 cm2

Peridico formato berlins(***)

400mm x 280mm

1.120 cm2

Peridico formato tablide

265mm x 297mm

787 cm2

Revista formato magazine

200mm x 265mm

530 cm2

rea mdia de
las tabletas(**)

473 cm2

(*) El tamao de las revistas y los peridicos vara de acuerdo con el pas y proveedor de papel.
Estos son valores de referencia a partir del link: http://bit.ly/qggp9X e http://bit.ly/ndlISQ.
Consultado el 23/7/2011 (**). El rea promedio de las tabletas fue calculada multiplicando:
altura x el ancho de cada modelo y posteriormente calculando el rea promedio cuadrada.
(***) El Formato berliner es conocido tambin como berlinense o midi y su tamao exacto no
puede definirse. Vara segn la impresora y el proveedor de papel.

3.9

El diseo de pginas en las tabletas

El diseador grfico y los diagramadores de pginas tuvieron, con la llegada de la interfaz grfica
a mediados de 1980, la posibilidad de plasmar en el trabajo un diseo de pgina que se relacionara mejor con elementos como ttulos, textos, fotos y recursos grficos. Sera intil tratar el
diseo en dispositivos mviles como pginas del peridico y revistas impresas, pero la metfora
del papel es muy fuerte para ser olvidada.
De acuerdo con investigador Scolari (2004), cualquier cosa puede de ser concebida en trminos de otra. La metfora, por lo tanto, se hace necesaria ya que desde el principio de esta investigacin se ha buscado definir la relacin entre el diseo de pginas de los peridicos impresos y
el de las tabletas como similares. Los diseadores suelen utilizar metforas. Parten de productos
existentes para tratar de crear algo. Las metforas son modeladores potentes de la percepcin,
del pensamiento y de las acciones cotidianas, pero no deben vincularse slo a quin las modela,
deben pensarse tambin como un hecho cultural Scolari (2004).
Las complejas redes de conexiones inalmbricas dieron lugar a un diseo cada vez ms interactivo y participativo, aproximando la frontera entre productor y usuario. El diseador de pginas
CAPTULO 3

72

UVIC

de peridico adquiri otras funciones y nomenclaturas como: el diseo de interfaces, el diseo


de sistemas, el diseo de interacciones, entre otros (CARDOSO, 2005: 8). La historia del diseo
se remonta a un perodo muy antiguo. Para el encuadre de este trabajo no fue considerado el
perodo anterior a la entrada de la interfaz grfica (1984), tratado en el primer captulo, dado que
las funciones del diseador no pasaban por el desarrollo de layouts para dispositivos mviles.
En periodismo, el diseo era la funcin de quien diseaba las pginas de peridicos y revistas.
La maquetacin de pginas de peridicos en las tabletas, a pesar de obedecer a los criterios
visuales de los medios de comunicacin analgicos desarrollados desde hace ms de 350 aos
por los peridicos, tambin recibe las influencias directas de los portales de comunicacin en
internet y de las funciones de los telfonos mviles. Ms all de eso, las publicaciones destinadas
a ese medio, segn Flusser (2007), deben conservar la identidad de marca de las compaas
periodsticas, ser interactivas como los medios de comunicacin on-line, sin eliminar la creatividad de los diseadores del peridico. Las tabletas deben ofrecer noticias interesantes para el
lector, concebidas para su lectura of-line, brindndole cuando sea necesario acceso a la red.
La lectura de los peridicos en los ordenadores, sin considerar el hiperlink se realiza de arriba
hacia abajo y del mismo modo en los telfonos celulares. La diferencia aparece cuando pensamos en la lectura en tabletas, ya que es posible alcanzar niveles de profundidad sin, necesariamente, ser enviado hacia una pgina web, lo que quitara el foco de la lectura. El consumo de
informacin revela niveles de profundidad de contenido en diversos temas de una forma no
linear (ver cuadro 14).
El sentido de lectura en el peridico impreso es de arriba hacia abajo, y los temas de mayor
importancia estn en la parte superior de la pgina. Por el contrario, las noticias de menor
importancia estn en la parte inferior o abajo de la dobla, como se dice en la jerga periodstica.
Los peridicos en la web siguen la misma lgica, donde lo ms importante est en la parte superior
de la pantalla y los asuntos menos importantes requieren de un scroll del ratn para ser visualizados.
El contenido periodstico en los portales wap sigue la misma lgica. En todos estos canales, el hipertexto surgi como una manera de ampliar el contenido y profundizar un determinado tema. El hipertexto puede ser entendido como la comunicacin en la que la lectura de un texto o imagen permite
el acceso a otro texto o imagen (SANCHO, apud SALAVERRA, 2003: 565).
El modelo de las pginas en internet y en las tabletas tiene sus races fuertes en la metfora del
UVIC

73

CAPTULO 3

viejo diseo de los peridicos impresos y su lectura lineal. Las indicaciones del nmero y editorial posicionan claramente al lector, con lo cual parar y retomar la lectura se torna una accin
simple y comn. En cambio, un toque accidental en la pantalla de las tabletas puede llevarlo a
respuestas inesperadas de otras secciones del peridico, o hasta en algunos casos, provocar el
cierre de la aplicacin. Por lo tanto, no slo el hipertexto puede sacarlo del foco de lectura, sino
que cualquier error en la pantalla puede significar que el lector abandone la aplicacin.

cuadro 14 | Sentido de la lectura de peridicos en diversos dispositivos

Fuente: Realizacin propia. Ilustracin: Marcelo Monteiro, 2011

3.10 Las tiendas de aplicaciones, un nuevo modelo de negocios


En este momento de la investigacin empiezan a surgir algunos cuestionamentos sobre la necesidad
de la creacin de aplicaciones especficas para las tabletas, ya que tales dispositivos tienen acceso a
internet, y por consiguiente al contenido de los portales de noticias. Dado que es posible acceder a
las noticias a travs de las tabletas, muchas veces gratuitamente, cul sera entonces la necesidad
de crear una aplicacin exclusiva para el dispositivo mvil y cobrar por ello? Segn FIDLER (1997) los
paquetes de la informacin que confirman un contexto editorial, que tienen origen y final claros,
continuarn siendo los preferidos para la mayora de las personas. De all la necesidad de crear una
aplicacin para el consumo de la informacin con objetivos bien definidos. Dichos dispositivos son
considerados apropiados para leer pequeas cantidades de texto y poseen dos caractersticas esenciales, que FIDLER (1997) denomina de portabilidad y simplicidad.
CAPTULO 3

74

UVIC

Sin embargo, no son slo la portabilidad y la sencillez los factores que deben tenerse en cuenta
en el desarrollo de aplicaciones para ese soporte. La calidad esttica del producto es un punto
preponderante, la aplicacin para la tableta debe ser envolvente y atractiva.
(...) Para escapar de las demandas del periodismo on-line de noticias,
en lo que se refiere a actualizacin contnua y automtica, por tratarse
de productos cuyo tratamiento esttico exige mayor atencin, tambin
las interfaces deben ser diferentes. (...)No se puede escapar de lo que
las diferencia: la belleza y el placer del consumo esttico. (NATANSOHN,
2010: 153, traduccin nuestra)

Otro elemento que todava debe ser considerado para explicar la necesidad de tiendas virtuales
para la venta de aplicaciones es la piratera. La proyeccin de una pelcula en el cine se realiza
con pantalla de la definicin alta y tamao. La imagen, su sistema de sonido y otros elementos
como 3D pueden alcanzar su plenitud cuando se est inmerso en ese ambiente. Por lo tanto,
la experiencia es inferior y muchas veces frustrante para quien consume pelculas piratas.
Por otro lado, la piratera de programas informticos o ms recientemente la instalacin ilegal de
aplicaciones en smartphones y tabletas no modifican ni la calidad ni la experiencia de sus usuarios
en cuanto al consumo de esos productos. De ah que los fabricantes de aplicaciones para dispositivos
mviles busquen la manera de bloquear la piratera de sus programas de arranque de algunos frentes. Primero, en lugar de cobrar valores altos para sus aplicaciones hacen exactamente lo contrario:
el precio mediano de la solicitud de los dos sistemas operativos con mayor volume de ventas (ver
cuadro 15) no llega a cuatro dlares estadunidenses.

cuadro 15 | Promedio de precios de las aplicaciones para tabletas

4,50 dlares

3,62 dlares

3,27 dlares

Apple

Android

2,25 dlares

Fuente: http://www.distimo.com/publicaciones.
Disponible en:http://tnw.co/bGd4EE. Consultado el 31/7/2011

UVIC

75

CAPTULO 3

Ya las aplicaciones gratis (ver cuadro 16) son tambin una estrategia de las compaas para que
el consumidor conozca el producto y compre versiones completas despus. Los peridicos y las
revistas disponen de algunas ediciones de prueba. Despus de un cierto perodo, para seguir
teniendo acceso, se deber comprar el producto. Otra estrategia contra la instalacin de aplicaciones ilegales es la vinculacin de las tarjetas de crdito para tener acceso. Aunque sean gratuitas, los usuarios de tabletas vinculan a una cuenta y cuando realizan compras, stas pasan a ser
cobran automticamente.

Cuadro 16 | Aplicaciones gratuitas (para iOS y Android)


Android market

Apple App Store

134,342 mil

121,845 mil

Fuente: http://www.distimo.com/publicaciones.
Consultado el abril 2011

Las constantes mejoras de las aplicaciones obligan al usuario a que actualice las versiones, por lo
tanto, romper el cdigo de la piratera resulta complicado e ineficiente. En las tiendas virtuales
las aplicaciones son instaladas en forma individual, evitando compartir archivos. Las actualizaciones y nuevas ediciones de peridicos y revistas estn disponibles automticamente para el
suscriptor. Las tiendas de aplicaciones de Apple, Android y Blackberry son las de mayor nmero
de aplicaciones disponibles para tabletas y smartphones (ver cuadro 17).

Cuadro 17 | Tiendas virtuales de venda de aplicativos


Datos de las dos principales tiendas de venda de aplicativos

Android

Apple iOS

Blackberry OS

Android Market

App Store

Blackberry App World

Aplicativos*: 200 mil

Aplicativos*: 500 mil

Aplicativos*: 26 mil

(*) El nmero corresponde a las aplicaciones desarrolladas para smartphones y


tabletas. http://www.distimo.com/publicaciones

CAPTULO 3

76

UVIC

Apple us la misma estructura de la que dispona para comercializar aplicaciones para iPhone
y iPod para ofrecer aplicaciones para tabletas. Empez sus actividades el 11 de julio de 2008 y
despus de dos meses del lanzamiento de la tienda virtual los usuarios ya haban descargado
100 millones de veces entre las 3 mil disponibles.
Ahora ya son ms de 500 mil las aplicaciones disponibles para el sistema operativo de Apple, de
las cuales 90 mil fueron desarrolladas exclusivamente para el iPad, segn App Store. En la categora noticias se encuentran peridicos, revistas, canales de televisin, radios y otros productos
periodsticos. Fueron encontradas 3.462 aplicaciones entre gratuitas y pagas, segn la encuesta
realizada por el sitio App Store9 hasta el 30 de Julio de 2011. Android Market, tienda de aplicaciones de Google, fue lanzada el 28 de agosto de 200810. Actualmente , segn la revista Info (2010)
ya son ms de 200 mil solicitudes y segn la encuesta realizada el 30 de julio de 2011, fueron
encontradas 460 en la categora noticias y revistas pagas11 y 480 en la categora: noticias y revistas gratuitas (ver cuadro 18).

Cuadro 18 | Nmero de solicitudes*


App Store categora News y Android Market categora Noticias y revistas.
Sistema operativo

Pagos

Gratis

Android

460

480

Apple iOS

548

2,914

(*) El nmero corresponde a las solicitudes encontradas el 30/7/2011.


Fonte: http://www.distimo.com/publicaciones. Abril 2011. Consultado en 27/7/2011

9
El nmero de aplicaciones por segmento se altera de acuerdo con el pas donde se realiza la bsqueda. Muchas
aplicaciones no estn disponibles en Brasil por cuestiones de derechos de autor y otras leyes internacionales. Por lo
tanto, para esta investigacin, la tienda Apple Store fue direccionada para la sucursal de EE.UU, donde se concentra la
mayor cantidad de aplicaciones. Cada pas tiene sus reglas en cuanto a la liberacin de software. Motivo por el que las
aplicaciones disponibles en Brasil no estarn necesariamente disponibles en otros pases, y as sucesivamente.
10

Segn la informacin del sitio: http://bit.ly/oFJOfb. Consultado el 1/7/2011.

11

No fue posible observar si existe alteracin del nmero de aplicaciones buscadas a partir de Brasil.

UVIC

77

CAPTULO 3

3.11 Peridicos en las tabletas


Como ha sido mostrado en la tabla anterior, son miles de aplicaciones de noticias disponibles
hoy para este soporte, con lo cual sera imposible en esta investigacin enumerar todos los
peridicos disponibles en las tabletas. El criterio para la eleccin de los diarios aqu investigados
parte del relieve de los mismos en sus respectivos pases. En el caso de los brasileros O Globo y
O Estado de S. Paulo son peridicos de gran circulacin y estn entre los cuatro ms importantes
del pas. The New York Times y El pas son, respectivamente, los peridicos de mayor circulacin e importancia en EEUU y en Espaa. En cuanto a los peridicos en tabletas, The Daily es el
principal peridico desarrollado para la plataforma iPad y Brasil 247 es el primer y nico peridico desarrollado exclusivamente para tabletas. Otro criterio para la eleccin de los peridicos fue el
hecho de figurar entre las 100 aplicaciones gratuitas ms descargadas en App Store (ver cuadro 19).
Los casos escogidos en esta investigacin siguieron el siguiente criterio: fueron analizados peridicos internacionales: The New York Times (EE.UU) y El Pas (Espaa) y los nacionales O Globo y
Estado de S. Paulo, que en la versin iPad se llama Estado. El que se analiz primero, el estadunidense The New York Times fue pionero en el formato iPad. Cuando Apple inici la comercializacin de su dispositivo en EE.UU, el 3 de abril de 2010, el peridico ya haba desarrollado una
aplicacin exclusiva para el nuevo soporte12. El peridico El Pas13 lanz su aplicacin para iPad
en 2010 y est tambin disponible en la plataforma mvil.
Analizar los peridicos brasileos es importante porque Brasil es un gran consumidor de peridicos.
Los datos de la Asociacin Nacional de Peridicos (ANJ) muestran que en el 2010 circularon ms de
4 mil publicaciones en el pas14. O Globo forma parte de las organizaciones Globo, uno de los conglomerados ms grandes de la comunicacin del mundo. Fue inaugurado en 1925 en Ro de Janeiro.
El 22 de febrero de 2008 lanz su WAP para mviles. La primera aplicacin de la versin para iPad
estaba disponible el 31 de marzo de 2011.

12

Disponible en http://techcrunch.com/2010/04/01/ new-york-times-ipad.Consultado el 5/7/2011

13

Disponible en http://bit.ly/9A2I8K.Consultado el 5/7/2011

14

Disponible en http://bit.ly/oNbh9z Consultado el 5/7/2011

CAPTULO 3

78

UVIC

CUADRO 19 | Las aplicaciones gratis ms descargadas en App Store

The Daily no se puede ver a partir del stio de Brasil. El esta disponible solo en los Estados Unidos.

O Estado de S. Paulo15 fue inaugurado el 4 de enero de 1875 con el nombre A Provincia de S.


Paulo. El peridico fue el primer vehculo impreso brasileo en lanzar una versin para tabletas
junto con el lanzamiento de iPad en EE.UU, el 3 de abril de2010. El Estado de S. Paulo desarroll
un versin exclusiva para iPad el 31 de marzo de 2011 con el nombre de Estado, de la misma
manera que l es llamado por sus lectores en Brasil.
Para que la investigacin no est limitada a los modelos de peridicos que migraron hacia dispositivos
mviles, ya que sera imposible analizar todos los disponibles para tabletas, fue necesario observar
el diseo de pginas de los productos que nacieron exclusivamente para ese soporte. Ms especficamente para la tableta iPad. Un modelo norte americano y otro modelo brasileo fueron relaciona-

15

UVIC

Disponible en http://www.estadao.com.br/histrico/cronologia/crono1/crono1.htm.Consultado el 5/7/2011

79

CAPTULO 3

Cuadro 20 | Los peridicos analizados


Hay origen
en papel

Hay versin
en la web

Hay versin
en mvil

Hay diccines
antiguas

The New York Times

no

El Pas

no

O Globo

O Estado de S. Paulo

The Daily

no

no

no

no

Brasil 247

no

no

Vehculos

dos en esta investigacin. Los peridicos The Daily16 y Brasil 24717 son aplicaciones tabletas-nativas, es
decir, a diferencia de los otros productos analizados, no tienen referencia en internet ni en papel, ya que
no poseen versin impresa. Son peridicos desarrollados exclusivamente para la plataforma iPad. Hasta el
cierre de este trabajo, ninguno de estos peridicos haba lanzado versiones para otras tabletas. The Daily
pertenece al grupo News Corporation, de Rupert Murdoch, dueo del segundo mayor conglomerado
de medios del mundo, slo detrs de Walt Disney Company. Fue lanzado el 2 de febrero de 2011, y
tiene un coste de 99 centavos de dlar estadunidense por semana 39.99 por ao.
El otro modelo es el diario Brasil 247, que tambin es pionero. Fue lanzado el 14 de marzo de 2011 como
el primer peridico brasileo con plataforma exclusiva para el iPad. El sitio de la compaa periodstica afirma que est tambin disponible para otras plataformas digitales y tabletas, pero no fue encontrado en la
tienda de Android Market18. El nombre del peridico viene de su eslogan: 24 horas, 7 das por semana19.
Para delimitar los criterios de bsqueda relacionados con el diseo de pginas en peridicos,
fueron observados los siguientes puntos de anlisis: si el encabezamiento es igual en ambas

16
Disponible en: http://www.thedaily.con/about e http://en.wilkipedia.org/wiki/The_Daily_(News_Corporation).
Consultado el 16/7/2011
17

Disponible en: http://brasil247.com.br/pt/247/info/175/quem-somos.htm

18

Bsqueda realizada por el autor el 20 de julio de 2011.

19

Informaciones: http://www.brasil247.com.br/pt/247/info/175/quem-somos.htm. Consultado el 16/7/2011.

CAPTULO 3

80

UVIC

versiones, cul es la cantidad de columnas, qu cantidad de fotos incluyen ambas tapas, y qu


cantidad de noticias en cada caso.
Es importante analizar tambin si los ejemplos elegidos son nativos de las tabletas o no. Cuatro
peridicos tienen origen en los medios de comunicacin impresos y estn tambin disponibles
para smartphones e internet. Lo interesante es que los peridicos nativos en las tabletas (Brasil
247 y The Daily) no tienen referencia ni en papel ni en smartphones y slo Brasil tiene un versin
en internet (ver cuadro 20).
Por razones metodolgicas, los peridicos The New York Times, O Globo y Estado no pueden ser
comparados con los ejemplos de The Daily o Brasil 247 porque ninguno tiene versin impresa.
El anlisis anterior de los cuatro peridicos puede contribuir a la comprensin de cuales son los
recursos visuales ms comunes en los peridicos The Daily y Brasil 247 y de cmo ellos usan los
recursos de los medios impresos; los datos pueden ser observados en el (cuadro 21).

CUADRO 21 | Tabla comparativa de tapas de los peridicos analizados


Vehculo

n de columnas

n de imgenes

n de llamadas

10

10*

38

6**

23

O Globo (tableta)

1*

14

O Estado de S. Paulo (impreso)

16

4***

11

Cabeceras

New York Times (impreso)


igual
New York Times (tableta)

El Pas (impreso)
igual
El Pas (tableta)

O Globo (impreso)
lo igual

diferente
O Estado de S. Paulo (tableta)

(*) No fueron consideradas las galeras de fotos


(**) El ttulo est diseado en tres columnas
(***) El ancho de las columnas est jererquiado e el ttulo en 4 columnas y las llamadas cuanto ms
cercanas al pie de pgina son menos anchas.

UVIC

81

CAPTULO 3

3.12 The New York Times: contenidos diferentes y unidad visual


El primer peridico analizado en esta investigacin es el norteamericano The New York Times. La
edicin elegida fue la del 29 de mayo de 2011 (ver cuadro 22). La copia fue adquirida por 19,99
dlares estadunidenses a travs de App Store. Este costo es mensual e incluye todos los productos digitales del peridico que cubren las versiones para iPad, smartphone e internet.
Lo que puede ser notado fcilmente cuando se comparan las versiones impresa y tableta es
que en ambos casos el encabezado est centrado y se representa del mismo modo, sin alterar
color, textura ni efectos visuales. En la parte superior derecha de la tableta aparece la fecha de
su publicacin. Igual que en el resto de los productos, la empresa mantiene el logotipo sin cambios para reforzar la marca. Desde el lanzamiento de la versin on-line en 1995, sus productos
presentan una identidad visual nica. Mantener los titulares de los peridicos en los distintos
dispositivos crea una importante unidad visual, como explican los investigadores Francisco Amaral y Daniel Gimeno:
Los diarios que no han renunciado a su encabezado son aquellos
que consideran que el prestigio de la marca impresa sigue siendo
su principal valor y que, por lo tanto, no deben crearse excesivas
distancias con el papel. (...) El principal abanderado de esta corriente
ha sido The New York Times, que desde el lanzamiento de su edicin
online, en 1995, ha mantenido centrado el logo en su encabezado
(...) trata a los mdios dentro de una unidad editorial. (AMARAL,
2009:18,19)

Una de las claves del proceso de convergencia del peridico, segn el investigador Ramn Salaverra
(2008), es la globalizacin de la marca, ya que el peridico puede ser adquirido en cualquier pas donde App Store est accesible. El peridico tiene un encabezamiento que es reconocido y querido no
solamente por el pblico norteamericano sino tambin por el pblico mundial (SALAVERRA, 2008)
por eso se mantiene el logotipo de la marca intacto en el nuevo dispositivo.
El primer detalle importante de la versin del peridico en la tableta es la informacin que sale
en la parte superior izquierda. Es posible verificar el ltimo horario en que las noticias fueron
actualizadas. De acuerdo con los datos de Cases i Associats (2009), 72 % de doscientos diarios
consultados mantienen los encabezados en sus versiones para la web, y es posible que eso se
repita en las tabletas.
CAPTULO 3

82

UVIC

CUADRO 22 | El The New York Times en las versiones impresa y tableta


Versin impresa 29.5.2011

Versin iPad(*) 29.5.2011


(*) La versin para
iPad del peridico
est dividida en
dos pantallas
que requieren el
desplazamiento
con los dedos para
tener acceso al
contenido de la
segn pantalla de
izquierda a derecha.
Para comparar el
nmero de noticias
en las portadas de
la versin impresa
y en la tableta se
consider la suma
de las informaciones
de las dos pantallas.

Otra caracterstica que se observ en The New York Times en cuanto al diseo de las tabletas es
el uso de lneas para separar los temas y las columnas. El diseo de las pginas tiene en ambos
soportes una gran semejanza. Eso refuerza la idea de la metfora del peridico. La versin impresa usada en esta investigacin trabaja con cinco y seis columnas, mientras que en el modelo para
la tableta se utilizan tres. Esa diferencia se debe, posiblemente, al tamao de la pantalla, tema
abordado al principio de este captulo.
En ambas versiones del The New York Times se encontraron cantidades similares de fotografas. Tres
en la versin impresa y dos en la versin on-line. En cada uno de los modelos, los tamaos tambin
son muy similares. Vale destacar que la versin para tabletas permite disponer de las fotografas en
forma de galeras que se pueden intercambiar en todo momento. Ese modelo es conocido como
UVIC

83

CAPTULO 3

carrousel20. Sin embargo esta funcin no est siendo considerada en el anlisis de este proyecto. En la
tapa de la versin para la tableta, no se identific ningn elemento de orientacin para la navegacin en el cuerpo del texto o cerca de las imgenes, como flechas o botones de accin.
La cantidad de noticias, en ambas versiones, es tambin muy similar. En la edicin impresa se
identifican nueve y en la versin para tableta son 10, si tenemos en cuenta el desplazamiento
de la pantalla como se muestra en el cuadro 22. Lo que difiere es el volumen de texto que en la
versin impresa es mayor. Algunos temas varan entre uno y otro.
En la pgina del The New York Times de la tableta se muestran al pie de pgina las funciones:
Seccin, Actualizar y Ajustes. Cuando se toca el primer botn, se muestran todas las secciones del peridico (ver cuadro 23) como un ndice que facilita la ubicacin por tema. A partir
de ese men el usuario puede acceder a cualquier seccin del peridico, a las galeras de fotografas, vdeos y noticias ms ledas.
La opcin refresh que est acompaada por la hora es usada para actualizar el contenido periodstico. Esta funcin permite al usuario de la aplicacin saber cundo fue actualizado el peridico, reforzando la calidad de temporalidad en la publicacin. La opcin Settings (ver cuadro 23) muestra
informacin sobre la cuenta del suscriptor, poltica de privacidad de la aplicacin.
Cuando est habilitada la funcin Breaking news (noticias de ltimo momento), incluso si el
usuario del iPad no estuviera accediendo a la aplicacin, recibe informacin en forma de pop-up
en la pantalla. Al tocar la informacin, el usuario es enviado inmediatamente a la aplicacin del
peridico para leer las noticias. Otra funcin del comando Settings es la off line reading, que
permite la descarga automtica de imgenes y textos cuando se est on-line, para que cundo
el suscriptor estuviera fuera del rea de cobertura de la red 3G o wi-fi, pueda leer el peridico,
adems de cargar las imgenes referentes a los artculos publicados.
Otra funcin de la aplicacin de The New York Times es la posibilidad de compartir lo que se est
leyendo a travs de las redes sociales Twitter y Facebook. Adems, el usuario puede enviar la
noticia por correo electrnico o copiar el enlace del tema (ver cuadro 24).

20

Carrousel es una funcin que permite hacer rotar contenidos dentro de un mismo espacio (AMARAL, 2010).

CAPTULO 3

84

UVIC

CUADRO 23 | Secciones de The New York Times en la tableta

UVIC

85

CAPTULO 3

CUADRO 24 | Compartir notcias

CAPTULO 3

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UVIC

3.13 El Pas, nueva identidad visual aliada a la tradicin


El segundo peridico analizado es el espaol El Pas, con sede en Madrid, fundado en 1976.
Actualmente su contenido puede verse desde Blackberry, iphone, iPod y iPad. La eleccin de ese
peridico se debe, adems de su cobertura digital, al formato berliner de su versin impresa. Esa
dimensin de pgina est ms relacionada con el tamao medio de las pantallas de las tablets,
como se muestra en el principio de este captulo. A diferencia del The New York Times, el peridico no cobra por el acceso a su contenido en las tabletas.
Como se observ en el anlisis previo, el encabezamiento tambin est centrado y aparece del mismo modo que en la versin impresa sin alteracin de color, textura o efectos
visuales (ver el cuadro 25). Desde su primera versin en papel, el 4 de mayo de 1976, el
encabezamiento no fue modificado. Se acentu apenas el color azul en su rediseo de 1997
(SABADIN, 2007:136).

CUADRO 25 | El Pas en las versiones impresa y tableta


Versin impresa 30.5.2011

www.elpais.com

Versin iPad 30.5.2011

EL PERIDICO GLOBAL EN ESPAOL


LUNES 30 DE MAYO DE 2011 | Ao XXXVI | Nmero 12.394 | EDICIN MADRID | Precio: 1,20 euros

Barcelona vibra ante el Bara


 GP de Mnaco Vettel gana ante Alonso en una carrera loca
 Roland Garros El plan de los rivales de Nadal ante su derecha
 Balonmano Los azulgrana tambin conquistan Europa Deportes

Rubalcaba
se lanza a la
conquista de las
bases del PSOE
Chacn: O renunciaba o haba
elecciones anticipadas
ANABEL DEZ, Madrid
La estructura de poder del
PSOE, el federal y el regional, le
ha dado su aval para ser el cabeza de cartel en 2012. Ahora l se
lanza, desde hoy mismo, a la conquista de los afiliados. Alfredo

Dimite un
ministro francs
acusado de
agresin sexual
ANA TERUEL, Pars
Apenas dos semanas despus
de la detencin del director del
FMI, Dominique Strauss-Kahn,
toda Francia fue testigo ayer
de la dimisin del secretario de
Estado de la Funcin Pblica,
Georges Tron, acusado tambin de agresin sexual. La denuncia parti de dos exempleadas del Ayuntamiento de Draveil, pueblo cercano a Pars del
que es alcalde.
Pgina 6

Cuando la
Historia evita
llamar a Franco
dictador
El Diccionario
Biogrfico Espaol
rehabilita su figura
Gonzalo Anes, director de la
Real Academia de la Historia,
admite no haber ledo la entrada sobre Franco del Diccionario Biogrfico Espaol, coordinado por la institucin. En
ella no se tilda nunca a Franco
de dictador. Pginas 40 y 41

UVIC

Prez Rubalcaba, candidato a


las primarias de los socialistas,
empieza este mircoles en Sevilla, y continuar el sbado en
Santander, un recorrido por todas las federaciones para explicar a las bases en reuniones internas por qu quiere ser candidato, qu ofrece y qu les pide.
Antes de empezar esta gira, Rubalcaba comparecer hoy en la sede federal del PSOE, en Madrid,
para informar de sus objetivos.
La prioridad del vicepresidente ser Andaluca, el principal
granero de votos de los socialistas, que tras el 22-M sufre una
profunda crisis. En la capital andaluza comenzar de hecho su
campaa con una entrevista con
Jos Antonio Grin, presidente
de la Junta. Con una tasa de desempleo del 28%, Andaluca es la
comunidad donde el avance electoral del PP fue ms notable.
La ministra de Defensa, Carme Chacn, quien la semana pasada renunci a competir en las
primarias, calific ayer a Rubalcaba de gran candidato. Fuentes de su entorno aadieron: O
renunciaba o haba elecciones
anticipadas.
Pginas 11 y 12

CONTADOR REINA EN ITALIA. El ciclista sell ayer con autoridad pasmosa su segundo Giro, el cuarto de un
espaol tras los de Indurain. Ni el caso del clembuterol, an por resolver, ni el himno equivocado que motiv una
queja al sonar con la letra que adopt el franquismo empaaron la victoria. / g. auletta (ap) Pginas 57 a 59

LA DECLARACIN NTEGRA DE CAMPS ANTE EL JUEZ FLORS

No pido facturas para que no


crean que lo cargo a protocolo
IGNACIO ZAFRA, Valencia
El presidente de Valencia, Francisco Camps, quien previsiblemente tendr que sentarse en el
banquillo el prximo otoo por
un delito de cohecho impropio,
compareci en mayo de 2009 an-

te el juez Jos Flors para responder a las preguntas sobre los supuestos regalos de la trama
Grtel. EL PAS reproduce la declaracin de Camps ante Flors,
parcialmente en su versin impresa e ntegra en su pgina
web (www.elpais.com). A la pre-

gunta de por qu no dispona de


las facturas de los trajes que supuestamente le regal la red
Grtel, el presidente Camps, del
PP, seal: Nunca pido tique ni
facturas [de las compras] para
que no crean que lo cargo a protocolo.
Pginas 18 y 19

El Movimiento 15-M
resiste y llega a Pars
Los indignados deciden mantener las
acampadas en el centro de las ciudades
El Movimiento 15-M, reavivado
en Barcelona tras el desalojo violento por parte de los Mossos dEsquadra, resiste. En Madrid, cientos de personas reunidas en asamblea decidieron mantener indefinidamente el campamento de protesta en la Puerta del Sol. El movimiento contina, anunciaron.
En Barcelona se vot seguir al me-

nos hasta maana. En otras ciudades, como Sevilla, Bilbao o Santiago, tambin se acord prorrogar
las acampadas. Las protestas llegaron a Pars, en cuya plaza de la
Bastilla se reuni un millar de personas en solidaridad con los indignados espaoles. La polica francesa intervino con gases para dispersarlos. Pgina 16 y Madrid

87

CAPTULO 3

La edicin impresa de la tapa de este peridico est dividida en cinco columnas separadas por
grisados. La versin para iPad est dividida en dos partes y a la izquierda se distribuyen en secciones: Blogs, Fotos, Vdeos y Vietas. En el espacio restante de la tapa de El Pas en iPad
es posible visualizar una amplia columna que ocupa todo el resto de la pgina, separando los
temas con grisados. El titular se muestra con una gran imagen y los otros temas estn dispuestos
con pequeas fotos y recuadros que incluyen resmenes de noticias. Cuando el abonado pincha
en la informacin, es enviado a una pgina donde se encuentra el contenido completo.. La cantidad de columnas difiere: en la versin impresa son cinco y en las tablets slo tres.
En la versin en papel encontramos tres fotos, mientras que en la versin para tabletas fueron utilizadas 10, porque cada tema est ilustrado con una foto. Adems, en la columna de la izquierda es posible observar una galera de fotos con las imgenes principales del da. Como la versin para tabletas
puede tener barras de desplazamiento ilimitadas y el diseo de la primera pgina de la aplicacin de
El Pas exhibe una foto para cada tema, observamos que la imagen est incluida como un elemento
de composicin y no slo como una funcin editorial del peridico.
Si consideramos la pgina principal en la tableta sin usar la barra de desplazamiento, es posible
observar tres noticias en la columna principal del peridico, contra siete en la tapa, de la versin
impresa. Sin embargo, si usamos la barra en la tableta, estn relacionadas 38 noticias que no
estn divididas por tema. Eso muestra un diseo propio ms que no est ligado al modelo impreso o al modelo on-line. En la parte inferior de la pantalla es posible encontrar los elementos:
Guardado, radio, portada, secciones, ltima hora y www.elpais.com (ver cuadro 26).
Cabe destacar que, en todos los peridicos analizados, la barra inferior de sus aplicaciones vara considerablemente, adecuando funciones de cada aplicacin. Tanto las empresas que desarrollan las
aplicaciones como las periodsticas ofrecen las funciones para que el usuario disfrute de la mejor
experiencia posible. El objetivo de esta investigacin no es buscar un modelo comn de esas funciones ya que estas no alteran significativamente el diseo de pginas en las tabletas, pero s su navegabilidad.
En la opcin Guardadas es posible almacenar las noticias del peridico para seren ledas
despus. La Radio que accede a Cadena Ser, una compaa del grupo Prisa, propietaria del
peridico El Pas, es una muestra de la convergencia posible en ese nuevo dispositivo, incluso si implica una redundancia de contenido o servicios. En la opcin Secciones las noticias
CAPTULO 3

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CUADRO 26 | El Pas en la tableta remite al sitio del peridico

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89

CAPTULO 3

estn divididas por temas, lo que facilita la bsqueda, como sucede en The New York Times.
Una preocupacin comn de los dispositivos analizados es proporcionar contenido actualizado. El botn ltimas Noticias muestra las ltimas informaciones proporcionadas por la
empresa periodstica. Y finalmente el cono www.elpais.com (ver cuadro 27) se refiere a la
pgina del diario en internet o que torna cuestionable la necesidad de una aplicacin cerrada del peridico.

CUADRO 27 | El Pas envia el usurio para su sitio en internet

CAPTULO 3

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3.14 O Globo, fuerte relacin con la versin impresa


Antes de examinar los elementos del peridico O Globo es necesario comprender de qu manera la empresa pens su modelo de negocio. La aplicacin para iPad, disponible para ser bajada
de App Store, es gratuita. Despus de su instalacin es posible leer las noticias on-line como en
un portal de internet. En la parte inferior derecha se observa una miniatura de la tapa del peridico con el ttulo Edicin digital (ver cuadro 28).
Pulsando en esa rea es posible comprar la edicin del diario O Globo en el formato impreso del
peridico que puede ser ledo en la tableta. Cada edicin tiene un coste de 1,99 dlares estadunidenses. Se puede optar por el abono digital a un costo de 29,90 reales 17 dlares estadunidenses por mes, para tener acceso al peridico impreso directamente en el ordenador o iPad.
Es importante observar que lo que se cobra es la versin impresa, mientras que el contenido
on-line sigue siendo gratuito.
El encabezamiento del peridico O Globo est centralizado en la pantalla como en la versin
impresa (ver tabla 28). Una observacin interesante es el realce, en la parte ms alta de la pgina sobre el encabezamiento, de la direccin electrnica www.oglobo.com. En la versin para
tableta tal informacin no aparece.
La edicin analizada tiene seis columnas y el titular tres. En la versin para tableta de igual modo
que en el peridico El Pas tiene la pgina dividida y a la derecha est la galera de fotos. El rea
editorial ocupa el resto del espacio. Los temas estn todos en una columna separados por un grisado. La edicin impresa tiene una tapa con cinco imgenes, mientras la edicin para iPad tiene
una foto grande y la galera de imgenes a la derecha. Si se utiliza el carrousel, pueden verse seis
imgenes que se alternan. En la edicin impresa analizada de O Globo se contaron 14 noticias
distribuidas en la tapa, mientras que en la edicin para tabletas si es tenido en cuenta el desplazamiento, encontramos 33 noticias.

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CAPTULO 3

CUADRO 28 | O Globo en las versiones impresa y tableta


Versin impresa 15.5.2011

Versin iPad 15.5.2011*

En la versin para iPad del peridico O


Globo hay un botn para bajar la edio
impressa.
(*) La pantalla en la tablet fue tomada el
sbado 14 de mayo de 2011, sbado. Sin
embargo, en el estante donde se ubican los
peridicos para la venta las fechas estaban
incorrectas, el 14 de mayo se muestra como
viernes. Debido a que las pginas fueron
tomadas en el mismo perodo, y por lo tanto
no haba modo de saber cunto tiempo se
mantendra el error, la opcin fue tomar los
casos con fechas diferentes.

CAPTULO 3

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3.15 O Estado de S. Paulo, definiendo un camino a seguir


El ltimo peridico analizado es Estado de S. Paulo, o Estado. Como dicho anteriormente, fue
el primer peridico impreso brasileo en lanzar una versin para la tableta y tal vez para eso su
aplicacin para iPad tenga ya una identidad visual ms delineada. Actualmente cuando se instala
la aplicacin, es posible bajar la edicin para la tableta y edicin impresa digitalizada por un coste nico de 1,99 dlares estadunidenses por edicin. Como ocurre con el peridico O Globo, la

CUADRO 29 | O Estado de S. Paulo en las versines impresa y tableta


Versin impresa 14.5.2011

Versin iPad** 14.5.2011

(*) Estado de S. Paulo en su versin para iPad


recibe el nombre de Estado. (**) Como en el tem
3.8.1, el ejemplo de The New York Times, la primera
pgina del peridico en la tableta est dividida en
dos pantallas, y el pasaje de una para la otra se
realiza haciendo rodar la pantalla para abajo.

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93

CAPTULO 3

edicin que el diario denomina edicin digital, es la versin digitalizada del peridico en papel
sin ninguna modificacin ni recursos multimedia.
A diferencia con otros tres modelos analizados, el encabezamiento de los dos productos es diferente
(ver cuadro 29). La edicin para tableta recibe el nombre de Estado con un tono azul ms grisado
21
que el de la versin impresa. Tambin se destaca el ex-libris del peridico, que tiene su tamao
ampliado para la versin para tablet. La tapa de Estado difiere tambin de los otros peridicos estudiados, tiene una flecha grisada debajo de la noticia en la parte superior de la pgina, indicando el sentido de
lectura, de izquierda a derecha. Tambin componen el encabezamiento de la edicin para la tableta a la
izquierda, la fecha de la publicacin y, a la derecha, el horario de cierre de la misma.

CUADRO 30 | O Estado de S. Paulo en las versiones impresa y tableta


Pgina en tableta O Estado de S. Paulo

La misma pgina en versin impresa

21
El ex - libris se incorpor al logotipo del peridico. Es un homenaje para el primer distribuidor de noticias de
So Paulo, el francs Bernard Gregoire, que en 1876 empez a caminar con su caballo por las calles angostas de So
Paulo de Piratininga, tocando su corneta y anunciando la venta de la edicin del da de A provncia de de So Paulo, por
R 40. El peridico A provincia se transformara aos ms tarde en O Estado de S.Paulo. Fuente: http://bit.Ly / oyx595.
Consultado el 12/7/2011.

CAPTULO 3

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La divisin de columnas en la edicin de la tableta tiene la siguiente disposicin: el titular ocupa


toda la pgina. Las otras noticias estn divididas en dos o cuatro columnas, separadas por grisados. En la versin impresa el peridico est dividido en cinco columnas, con grisados separando
cada tema.
La cantidad de imgenes en la tapa, considerando las fotos destacadas en ambas versiones,
es la misma. Son cuatro fotografas con reducciones diferentes en los dos modelos analizados. Algo que llama la atencin son los ttulos: exactamente iguales en ambos modelos.
En la edicin impresa analizada se contaron 16 noticias, y en la versin para tableta 11. Una
diferencia que llama la atencin es la inclusin, en la versin digital, de una llamada indicando la editorial de las noticias. En la versin impresa esa informacin est junto al nmero
de la pgina.
La restriccin del uso de herramientas para maquietacin de pginas en las tabletas infuencia
directamiente el diseo de pginas como visto en el cuadro 30. En las pginas se puede ver una
gran diferencia cuanto la cualidad visual e los recursos utilizados. En la versin para tableta el
diseo es menos creativo por que hay un trabajo de programacin de los contenidos.

3.16 The Daily y Brasil 247, modelos nativos en las tablets


Como se ha dicho al comienzo de este trabajo, el lanzamiento de la tableta de Apple provoc una
corrida de las compaas periodsticas para producir una aplicacin hacia ese nuevo soporte. Eran
varios los atractivos que el formato trajo como el final de la impresin en papel y la distribucin eficiente, en cualquier momento, en cualquier lugar. The Daily y Brasil 247 (ver tabla 30) fueron lanzados bajo una plataforma desarrollada exclusivamente para ese soporte y ambos difieren mucho de
otros peridicos que migraron para tableta. Analizando las tapas de ambos productos, es notoria la
preocupacin en destacar imgenes y mostrar un diseo ms parecido al de una revista, con muy
pocos temas destacados. El volumen de textos es muy pequeo y la tipografa de los ttulos est en
mayscula para ser destacada. Los peridicos tienen pocas noticias en la tapa, lo que los hace semejantes al diseo de las revistas.
Ambos productos buscan la metfora de las revistas o tabloides europeos, que destacan en sus tapas
fotografas de gran impacto. No cabe en este trabajo el anlisis editorial de los peridicos para tabletas, el criterio es buscar las semejanzas y las diferencias entre el peridico impreso y los nuevos
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CAPTULO 3

CUADRO 31 | Los modelos de peridicos exclusivos en iPad*

(*) En el sitio del peridico Brasil 247 se informa que la aplicacin est disponible para otras tabletas,
por lo tanto no fue posible encontrar el peridico en la tienda de Android Market. Bsqueda realizada el
17 de julio de 2011.

medios de comunicacin. Todava es demasiado temprano afirmar qu diseos de pginas sern ms


utilizados o cul ser la tendencia visual del mercado. Como ocurri con los modelos de pginas en
la web, cuando los primeros peridicos migraban para ese soporte, es posible que los peridicos en
tabletas sigan la misma tendencia.
La inversin de Rupert Murdoch, idelogo de The Daily, fue de 13 millones de dlares estadunidenses para implementar la aplicacin para iPad. Esta inversin est justificada por la gran cantidad de
profesionales involucrados y la tecnologa usada en el producto. Sin embargo, de acuerdo con los
datos obtenidos por el laboratorio Nieman22 y la revista Meio Mensagem de Brasil las prdidas de la
empresa ya llegan a diez millones de dlares. Se estima que al da de hoy The Daily no tiene ms de

22

Informacin disponible en: http://www.pcmag.com/article2/0, 2817,237679700.asp y www.thedaily.com

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70 mil suscriptores. La mayor crtica que se le hace no se refiere al diseo o calidad de la aplicacin,
sino a su contenido editorial.
Los productos nativos de las tabletas enfrentan un desafo en cuanto a la bsqueda de un
modelo visual que est directamente vinculado a las limitaciones del software. No se puede
crear un producto sobre la base del diseo Indesign de Adobe, que es un software usado
tanto para desarrollar la aplicacin de la tableta, como para diagramar pginas de peridicos; sin embargo la programacin de las funciones multimedia que la versin para tablets
enfrenta, limita, de algn modo, el universo creativo de los diagramadores y diseadores.
Un ejemplo de esa limitacin puede ser observado cuando analizamos dos pginas del mismo tema tratado en el peridico impreso y en la tableta (ver la cuadro 30). Aunque la versin tablet permita insertar elementos multimedia, el aspecto visual de las pginas es siempre inferior al diseo en papel.
.

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CAPTULO 3

conclusIn

La construccin de un ordenador porttil fue una bsqueda continua por parte de los cientficos
desde principios de la dcada de 1970. En aquella poca, la transmisin de datos por redes inalmbricas an no era realidad. Con la evolucin tecnolgica, los primeros dispositivos porttiles
comenzaron a surgir, pero sus sistemas operacionales eran muy deficitarios. Al fin, con la llegada
de los telfonos mviles inteligentes de pantalla tctil, inaugurada por Apple con el lanzamiento
del iPhone, en 1997, surgi el escenario propicio para el desarrollo de dispositivos de igual tecnologa, dotados de pantallas mayores: las tabletas.
A comienzos del siglo XX internet se consolida como eficiente canal de distribucin de contenido periodstico. Noticias en tiempo real, recursos multimedios como: galera de fotos,
vdeos e infogrficos comienzan a hacer parte de la rutina de los consumidores de informacin. Lo cual fuerza a las empresas periodsticas a la convergencia de sus redacciones, a la
optimizacin de los procesos y a la polivalencia de los periodistas en la produccin y difusin de contenido. Por lo tanto, el diario impreso deja de ser un producto nico en muchas
empresas de comunicacin.
A pesar del lanzamiento de algunos modelos deficitarios que serviran como lectores electrnicos de diarios, tal el caso de Kindle de Amazon, ningn otro aparato ha causado tanta repercusin y fue tan esperado como el iPad de Apple, en 2010. El producto era ligero, su sistema
operacional eficiente y los usuarios contaban con una tienda virtual para la compra de aplicaciones hacia los ms diversos segmentos. Las tabletas fueron entonces rpidamente incorporadas
como producto de multimedios por las empresas de peridicos. Las primeras aplicaciones para
este fin, surgieron casi simultneamente al lanzamiento en los Estados Unidos y Europa. Esos
nuevos multimedios idearon su diseo tomando como modelo pginas del layout de los diarios
impresos.
A lo largo de esa investigacin fueron recogidos aspectos sobre la fuerza de los multimedios en
papel, y como ellos afectan al diseo de las pginas en las tabletas. Esa nueva tecnologa permite una serie de innovaciones que an estn siendo probadas y mejoradas por las empresas
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99

CONCLUSIN

de comunicacin. No obstante, lo que se observa en el anlisis de los ejemplos enumerados en


esta investigacin es que los peridicos en las tabletas buscan, en algunos casos, agregar nuevas
funciones que no se relacionan directamente con el producto peridico. Es evidente que ese
nuevo soporte ricas galeras de fotos, vdeos e infogrficos representan posibilidades que no
pueden ser olvidadas Por otro lado, el productor de contenido para tabletas debe estar atento
para evitar el exceso de informacin o recursos que pueden dificultar la navegabilidad y tornar
la descarga del archivo muy lenta.
Otro punto importante recogido en esta investigacin es en cuanto a la superposicin de
los multimedios. El diario espaol El Pas ofrece en su aplicacin para iPad el canal de radio
Cadena Ser, accesible en el mismo ambiente de lectura del peridico. Son dos medios disputando el mismo espacio. Es difcil pensar que el oyente de una radio utilizar la aplicacin
del diario para ese fin, o hasta, que ser posible consumir informacin textual escuchando
otras informaciones por audio.
En relacin al diseo de pginas en las tabletas fue observada una gran semejanza al peridico
producido en papel. Lo que se puede analizar, en un primer momento, es que an no han sido
capacitados los profesionales para trabajar una identidad visual propia para ese soporte que se
inaugura. De ese modo, elementos como cables separando los asuntos, delimitacin de editoriales y la disposicin vertical de columnas estn muy presentes en los modelos analizados. Tal
distancia del modelo web es comprensible porque cuanto ms el diseo de las pginas se aproxima al modelo web, ms crece el hbito de consumir informacin en internet, lo que excluira la
necesidad de bajar aplicaciones y comprar contenido cerrado.
En otro ngulo, los diarios en las tabletas deben mantener claridad y exactitud. Los innumerables recursos posibles en ese nuevo soporte deben ser utilizados con mucho criterio para no
convertir la experiencia del usuario en algo aburrido y cansador. El hecho de que ese soporte
agregue diversos medios no obliga a la convergencia de todos ellos. Lo que tornar la experiencia de lectura eficiente es su relacin con los recursos multimedios. El productor de contenido
para tableta debe utilizar slo aquellos recursos que pueden ampliar y completar la informacin.
La aplicacin para tableta debe ser resumida a fin de dar sentido a sus lectores ante la inundacin de informacin hoy disponible en diversos canales.
El gran desafo por parte de las empresas periodsticas est en descubrir cul es la mejor forma
CONCLUSIN

100

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para disponer su contenido en ese soporte tan incipiente. Los diarios La Vanguardia, de Espaa,
y O Estado de S. Paulo, de Brasil, ofrecen cada uno de ellos dos aplicaciones. Una de dichas aplicaciones es copia fiel de la versin en papel y la otra es un peridico diseado exclusivamente
para tableta. El volumen de ediciones bajadas por sus suscriptores puede ser monitoreado por
las empresas. As, ellas podrn decidir en el futuro cul de los productos mantendr, a ms an,
si optarn por el mantenimiento de los dos productos.
La produccin de aplicaciones para tableta, al tratarse de peridicos diarios, es desafiante dado
que no slo el diseo debe ser considerado. El tiempo para la construccin de herramientas
interactivas demanda un gran equipo de profesionales. En versin impresa, la diagramacin de
pginas lleva en promedio 30 minutos para ser diagramada. Ya en ese nuevo soporte, el tiempo
ser mucho mayor porque el proceso de cierre de las pginas no termina con el envo del archivo
para el parque grfico. La nueva etapa requiere que las pginas sean alimentadas con recursos
de multimedios como galera de fotos, vdeos, animaciones e infogrficos. Sin citar la introduccin de publicidades interactivas que precisan ser testeadas antes de ir al aire.
El periodismo diario posee una dinmica donde los procesos son optimizados. En las redacciones de revistas, por su periodicidad ms extendida, hay un tiempo de produccin mucho mayor.
Experiencias de alta calidad son encontradas en revistas como Wired y Superinteresante. El diseo de la noticia y la programacin de las pginas son trabajadas de modo de producir efectos
de gran calidad esttica, visual y de inmersin. Otro hecho que debe ser considerado y que fue
recogido en esa investigacin es la semejanza del tamao de las pginas de las revistas, si se las
compara al formato versin para tableta. Eso facilita la transposicin y distribucin de contenido
en las pginas, ya que el diseo en el papel puede ser aprovechado en gran parte.

El dilema del contenido pago


El cobro o no por el contenido en internet todava no ha tenido un veredicto. Frente a esto, el
modelo de negocios del peridico The New York Times parece ser muy atractivo y eficiente. El
suscriptor digital tiene derecho a acceder al peridico en el mvil, en internet o en la tableta.
El propio consumidor, a partir de las experiencias alcanzadas en cada soporte, conseguir percibir como la informacin est dispuesta en cada versin. Recursos como infogrficos interactivos pueden ser ms atractivos en las tabletas que en internet por causa del acceso directo
con el toque de los dedos. En contra partida, noticias de ltima hora pueden ser accedidas ms
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101

CONCLUSIN

rpidamente a partir de un mvil, por la facilidad de manipulacin y alcance de la red 3G. El diario en internet puede ser til en la oficina o en el locutorio, por ejemplo.
El peridico The Daily, indicado en esta investigacin, parte de una lgica diferente. Como el diario no tiene versin on-line o impresa, necesita informar a su suscriptor de manera muy amplia.
De cierto modo, el vehculo no logra tratar sobre todos los asuntos, lo que obliga al suscriptor de
ese diario a recurrir a sitios de noticias para informarse sobre temas que no estn en la edicin
del da. Ms all, The Daily compite con miles de otras aplicaciones, muchas gratuitas, sobre
las ms diversas reas de inters. El modelo propuesto por Rupert Murdoch podra ser ms eficiente si el lector pudiese escoger cules asuntos son de su inters y as recibir noticias sobre el
tema. Por fin, para reforzar su carcter de diario, no permite el archivo o recuperacin de ediciones antiguas. Ante este escenario, cules seran entonces las caractersticas relevantes para un
diseo eficiente de pginas periodsticas en las tabletas?
a) Interactividad y participacin: Quien adquiere una tableta sabe, la mayora de las veces, cuales son sus potencialidades. Ello se debe al hecho de que sus usuarios ya estn habituados con
el modelo de compra de aplicaciones en los smartphones y a los recursos multimedios promovidos hace ms de 10 aos por internet como vdeos de buena calidad y fotos en alta resolucin.
Compartir y comentar informacin en las redes sociales, como Facebook y Twitter, ya hace parte
de cotidiano de quien consume informacin periodstica en internet. Ese recurso est disponible
en todas las aplicaciones investigadas en este trabajo.
b) Reportajes infogrficos: el gran reto de los peridicos siempre ha sido el de poder producir reportajes infogrficos en el poco tiempo que existe entre el acontecimiento y el cierre
de la edicin. La supresin de las etapas de impresin y distribucin de los diarios en las
tabletas no extendi el plazo para la produccin de infografas. Eso se debe al hecho de
que la produccin de la informacin an est ligada a la rutina de produccin del peridico
impreso. Con ello, el equipo que produce material para tabletas no tiene autonoma editorial y depende de la produccin del contenido generado por los reporteros y editores del
diario impreso. Por lo tanto, la produccin de infografas debe ser pautada con anticipacin
y puede ser aprovechada, en gran parte, adaptando los modelos producidos para la versin
on-line, o cambiando la funcin pinchar por tocar, lo cual transforma las etapas o pginas
de la infografa en frames que pueden ser producidos sin la interferencia del usuario como
si fuese una pelcula en secuencia.
CONCLUSIN

102

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c) La eleccin de los temas: Los peridicos impresos dan a sus lectores un men completo de
temas divididos por cuadernos y editoriales en decenas de pginas. Los productos periodsticos
en las tabletas deben permitir que sus suscriptores elijan los asuntos de mayor inters. Es posible
el montaje de pginas que destaquen determinados asuntos, y a partir de la personalizacin, o
de la propia aplicacin para que ediciones futuras puedan responder a la preferencia de manera
automatizada (ver cuadro 31). Es evidente que en las tabletas el lector puede escoger e instalar
aplicaciones especficas para cada rea de inters como deportes, economa, poltica etc. Por lo
tanto, los peridicos deben tener contenido amplio para que sus suscriptores no recurran a aplicaciones de contenido especializado. Otra tendencia es que los diarios hagan la segmentacin
de sus productos dividiendo las principales editoriales en aplicativos distintos en las tabletas.

CUADRO 31 | Segmentacin de lectura

Elije cuales son tus reas de inters ahora


( ) deporte

( ) actualidad ( ) economa

( ) trnsito

( ) ciudad

( ) internacional

d) El tiempo de lectura: Tal como se ha recogido en esta investigacin, el perodo de utilizacin


de las tabletas, a pesar de ser un dispositivo mvil, sucede la mayor parte del tiempo dentro de
la casa, en el perodo de la maana y de la noche. Ese tiempo incluso est dividido con el consumo de otros medios. Un cambio parece visible con el ingreso de la televisin en ese dispositivo.
Con la reduccin de los costes y ampliacin de las redes de datos en escala mundial, las tabletas
se estn transformando en grandes depositarias de multimedios. Como las disputas por audiencia y fragmentacin del tiempo son cada vez ms fuertes, un producto eficiente para las tabletas
debe permitir la eleccin de un diseo basado en el tiempo que el lector tiene disponible para
consumir informacin. La aplicacin debe posibilitar el montaje de una edicin personalizada
para ser consumida en aquel perodo de tiempo (ver cuadro 32)
A partir de la eleccin hecha por el usuario, el peridico montar una edicin adecuada al tiempo que l tiene para consumir informacin y podr mantener esa rutina para las ediciones de
los prximos das.
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CONCLUSIN

CUADRO 32 | Cunto tiempo tenis para la


lectura de vuestro peridico ahora?
( ) menos de 5 minutos

( ) 30 minutos

( ) 10 minutos

( ) ilimitado

( ) 20 minutos

En resumen, son innumerables las opciones y caminos a descubrir en lo que se refiere al


diseo de pginas en las tabletas. Son estructuras flexibles, que requieren gran esfuerzo,
tanto de periodistas como de programadores para propiciar un diseo eficiente de pginas.
El diagramador ahora est ms sujeto exclusivamente a su carcter esttico y visual, En este
momento lo que est en juego es la capacidad de integracin de las redacciones y de una
gama de especialistas para encontrar un diseo que retenga a su lector en una experiencia
ldica, divertida y placentera.
La suspensin de la suscripcin o la exclusin de la aplicacin son ahora comandos instantneos
en las tabletas y pueden ser realizados en pocos segundos. Por ello, el peridico en tableta debe
ser dotado de funciones que faciliten el acceso a la informacin por parte de sus consumidores
y que no los obligue a consumir lo que no desean. Un pblico fragmentado en una aplicacin
repleta de recursos confusos y redundantes puede ser la frmula para el fracaso de ese nuevo
modo de disponer la informacin. Los diarios en las tabletas son potentes, pero no pueden perder su primordial criterio que es el de informar con exactitud. Deben diferenciarse de los portales de comunicacin sin perder su vnculo con el peridico impreso. En definitiva, ese es el gran
desafio a seguir.

CONCLUSIN

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UVIC

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