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Periodismo y dispositivos
mviles de lecto-escritura.
Introduccin al diseo de
contenidos para tabletas
Universitat de Vic
ESPAA
Facultad de Empresa y Comunicacin
Mster de Comunicacin Digital Interactiva
Trabajo Final de Mster
Septiembre, 2011
Resumen
El lanzamiento de las tabletas, especialmente la iPad de Apple en 2010, abri la competencia
entre las compaas de comunicacin en el sentido de hacer disponible el contenido para este
entorno de medios emergentes. La fuga de lectores de peridicos impresos y la consecuente
cada en las ganancias por publicidad, forz a las compaas periodsticas a que buscaran los
otros medios de mantener sus negocios. La diversificacin de productos y la penetracin de
los peridicos en dispositivos mviles constituyen un escenario prometedor para el medio. El
vertiginoso volumen de ventas de las tabletas indica que en 2012 sern comercializadas ms de
140 millones de unidades en el mundo. El diseo de los peridicos en tabletas est ntimamente
ligado al diseo de la versin impresa por la fuerza de su metfora. El desafo es encontrar un
diseo de pginas propio, aprovechando el potencial multimedia sin interferir negativamente en
la legibilidad y en el carcter intrnseco de informar.
Palabras-clave: iPad, maquetacin, dispositivos mviles, periodismo en tabletas
Abstract
The launch of tablets, specially the Apple iPad in 2010, has triggered a race among telecom
companies to provide content for the new media environment.Readers shifting way from print
newspapers and the resulting decrease in advertising revenues have forced news companies to
search for alternative ways of running their businesses. The diversity of products and the entry of
newspapers into mobile devices provide a promising scenario for the media. Sky-rocketing rises
in e-reader sales suggests that over 140 million such units can be expected to be sold worldwide
by 2012. The design of a tablet newspaper is intimately geared to the layout of a print newspaper
by force of its own metaphor. The challenge is to create a page design of its own, making useof
this medias potential and without interfering with both readability and the intrinsic character
of informing.
Key words: iPad, design, mobile device, journalism in tablets
Agradecimientos
Doy gracias con gran aprecio a mi familia:
mi mam Elda por su apoyo incondicional y m
pap Ayrton por la gran ayuda. Mi amada hija
Luiza, el motor de todo esto; mis hermanos rica y
Anderson por sus ejemplos de vida. A memria de
mi hermada Evelyn que hacer par con los angeles.
Sumrio
Limitaciones de la investigacin................................................................................... 19
Categorizar los dispositivos mviles, otro problema de la investigacin......................... 21
Objetivos generales...................................................................................................... 21
Objetivos especficos . ................................................................................................. 22
Lneas generales para trabajo de investigacin en el nivel de doctorado........................ 23
Captulo 1
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
Captulo 2
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
Captulo 3
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
3.7
3.8
3.9
3.10
3.11
3.12
3.13
3.14
3.15
3.16
Concluson
BibliografiA
................................................................................................................................... 99
................................................................................................................................................................................................................................................105
prcticamente no tena competencia y se mantuvo as hasta el final de aquel ao. Una encuesta
del Instituto Gartner2, realizada en abril de 2011 muestra que la tableta de Apple en 2010 representaba el 84% del mercado mundial de tabletas y la proyeccin hasta 2015 es de 140 millones
de unidades vendidas. Hacia finales de 2011, segn la encuesta, el sistema operativo del iPad
tendr el 69% del mercado. Slo en 2015 su crecimiento se asentar y la competencia tendr un
47% de market share. El sistema operativo Android, que compite directamente con el espacio de
Apple iOS tiene hoy un 20% de cuota de mercado. Se estima que Android llegar a 39% del mercado en 2015. Otras investigaciones apuntan a Apple iPad con 74,1%, segn el Instituto iSuppli3.
Es por eso que las mayores empresas de medios del mundo han desarrollado aplicaciones, en un
primer momento, solo para las tabletas de Apple. Sin embargo, como se puede apreciar, el desarrollo de aplicaciones para otras tabletas deber entrar en la pauta de las empresas tan pronto
la competencia crezca y el mercado se estabilice. En esta investigacin cientfica sera arriesgado
apostar a iPad como sinnimo de tableta. Se entiende que los cambios o particularidades de
cada dispositivo de la competencia no altera significativamente las pautas establecidas para esta
investigacin. Por ello se permite el estudio de las aplicaciones de iPad por su alcance y similitud
con otros dispositivos de la competencia.
Este proyecto de maestra en comunicacin digital interactiva pretende iniciar el anlisis de
cmo las tabletas requieren un cambio en el diseo y la distribucin del contenido de noticias.
Tableta, dispositivos mviles inalmbricos y tableta electrnica seran utilizados como sinnimos en esta investigacin
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iSuppli es un instituto de investigacin de California, EE.UU. Disponible en: http://bit.ly/dbHhwi. Consultado
el 13/7/2011
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INTRODUCCIN
Los lectores digitales de medios con pantalla tctil conectados a la red y los diversos cambios
que el periodismo ha tenido desde la llegada de internet, permitirn la apertura de nuevos campos de investigacin en la area de la comunicacin digital. Los dispositivos mviles inalmbricos,
aqu llamados tabletas, permiten la difusin a escala planetaria de miles de publicaciones periodsticas que se pueden buscar a cuaquer hora, rompiendo as la barrera del tiempo/espacio,
como en ningn otro momento de la histria de la comunicacion se ha visto.
Estos dispositivos derivan de una tecnologa semejante a la de los telfonos mviles conocidos
como smartphones4. Sin embargo, estn dotados de una pantalla ms grande y procesamiento de
datos ms rpido. Hasta la conclusin de esta investigacin, existan ms de 20 modelos disponibles
y un mercado en largo crecimiento. Segn el Instituto de Investigacin Gartner (2010), esto representa un incremiento del 85 por ciento al ao, reconfigurando incluso el mercado de computadoras
personales y porttiles.
El estudio de este fenmeno se ha hecho necesario porque la llegada del soporte en el tejido
de distribucin del contenido periodstico es demasiado potente y va al encuentro de una nueva configuracin de actualidad social y comunicacinal, adems de permitir la constante movilidad de ciudadanos conectados. Los telfonos celulares, considerados por CASTELLS (2007)
como una extensin del cuerpo humano, desempean en la vida de las personas desde hace
ms de dos dcadas, un cambio brutal en relacin a cmo se d la interaccin y la distribucin del tiempo de conexin. Las tabletas pueden englobar en un mismo ambiente, televisin,
radio, juegos, entretenimiento y contenido informativo. El dispositivo abarca todos estos elementos de manera fluctuante y constantemente mutable.
La investigacin en este rea se convierte en un reto porque se trata de un dispositivo que surgi
hace poco ms de un ao en las tiendas de equipos electrnicos. Por otro lado, es tambin motivador el estudio del diseo de los peridicos en los dispositivos mviles por la escasez de trabajos acadmicos sobre el tema en Espaa, Brasil e incluso en los Estados Unidos, donde slo ahora empiezan a estar disponibles resmenes de algunas investigaciones, como las de Donald W. Reynolds, del
4
Smartphone es un telfono mvil con funciones avanzadas que se pueden extender a travs de los programas ejecutados en su sistema operativo. En general, estos dispositivos estn equiPados con cmara, GPS, vdeo,editores de texto,
planillas de clculo,entre otras funciones. Fuente: pt.wikipedia.org / wiki / Smartphone. Consultado el 13/7/2011
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La investigacin est disponible en: http://www.rjionline.org/news/where-do-tabletas-fit-your-news-organization%
E2% 80% 99s-en el futuro. Consultado el 18/6/2011
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el concepto de interfaz y su evolucin hacia a una interaccin ms orgnica y fluida, ya que los
dispositivos se han incorporado a la vida diaria como una especie de extensin del hombre,
una extensin ejecutable de una tarea. La distancia entre el perifrico y la funcin exigida por
el hombre se acorta hasta convertirse en una relacin casi invisible. El espacio se reconfigura y
altera la relacin entre el dispositivo y el mdio. Un espacio para ser tocado, um espacio para
ser visto y un espacio para ser compuesto, ordenado y jerrquicazado. (NAVARRO, 1999: 4).
El segundo captulo trata la difusin de los dispositivos mviles y sobre cmo las redes mviles
alteran las practicas de comunicacin. Para eso, es imperativo mirar la mobilidad como transformacin del espacio. La capacidad ubicua de los dispositivos mviles, sus innumerables funciones y apropriaciones posibles reconfiguran el modo de diagramar los peridicos y disponibilizar contenidos periodsticos como nunca antes se ha visto. Un ejemplo es la infografa digital,
que ha ocupado un lugar destacado en este nuevo soporte, especialmente en los aplicativos de
algunas revistas.
El diseo y la distribucin visual consiguen unir texto, imagen e informacin de manera muy potente. El usuario consigue, con la punta de los dedos, una interaccin que se inicia con la aplicacin.
Son recursos sonoros, imgenes en movimiento, juegos y sensaciones. Todo esto est contenido
en un lenguaje computacional que hace con que la interaccin sea intuitiva. Como bien define Jon
Hill, director de diseo de The Times: Las nuevas tecnologas ofrecen muchas oportunidades para
la interaccin, y el pblico tiende a pedir cada vez ms y ms innovaciones.
La diagramacin de peridicos en tabletas excede los lmites fsicos de un a hoja de papel o la
lectura hper textual y vertical de los ordenadores personales. La interfaz, antes de la interfaz
grfica condicionaba y separaba la accin humana del comando de un ordenador con ceros y
unos. Ms tarde, con el advenimiento del ratn, la manipulacin paso a ser ms directa y ahora
las pantallas tctiles de las tabletas hacen casi transparentes la entrada de datos. La persona
se confunde con la mquina y de las pantallas surgen nuevas directrices para la comunicacin
periodstica. Son arquitecturas lquidas del ciberespacio (LEMOS, 2009), donde acciones virtuales transforman el cuerpo fsico-materia, resignificando la imagen discursiva en el ciberespacio.
El entorno propuesto por las tabletas ofrece una gran variedad de recursos audiovisuales, la
interactividad e inmersin del usuario, que se conecta a la red y la utiliza en cualquier espacio
o lugar. La diagramacin pasa a ser liquida, fluida y cambiante. Un modelo en todo diferente de
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aquel en el que la configuracin de la imagen y el entorno textual son fijos y quedan para siempre inalterados tras su impresin en papel.
Los diseos de paginas de peridicos impresos necesitan de mucha creatividad. Su arquitectura
visual, diseada por diagramadores y diseadores, combina colores y elementos grficos para
atraer la atencin del lector o mantenerlo ms tiempo en la pgina consumiendo noticias. La
expertise de los diseadores grficos puede contribuir en gran medida al diseo de pginas en
las tabletas. Segn Jeremy Leslie7 en este ambiente se mezclan diseo impreso y diseo web.
El papel requiere de un diseo acabado, rgido y contemplativo. La lectura de peridicos en
tabletas, por otro lado, requiere la asignacin de nuevas competencias y posturas. Como ya
mencionado, todava no hay estudios concluyentes sobre cmo eso se producir. Menos an
se investiga acerca del comportamiento de la lectura en las nuevas pantallas. La maquetacin
en papel, en la pantalla del ordenador y ahora en las tabletas, son modelos de representaciones complementarias que, para ser comprendidos plenamente, demandan desde ahora un gran
esfuerzo investigativo.
El primer portal de noticias brasileo, UOL8, del grupo Folha de S.Paulo, surgi en 1995 y trat
de copiar el modelo del peridico impreso. Esta necesidad metafrica de imitar lo que se ha visto en otro soporte fue siendo poco a poco reemplazado por un layout cada vez ms personalizable, contemplando elementos multimedia y interactividad, caractersticas intrnsecas del suporte web. En noviembre de 2007, fue lanzado en los Estados Unidos el lector de libros digitales
Kindle, de Amazon. Este lector digital, adems de permitir la lectura de libros, permita tambin
la lectura de algunos peridicos, sin cualquier interactividad o recurso multimedia.
Ms tarde, la llegada del iPad despert gran inters entre los mayores peridicos del mundo. Cmo
ignorar un producto que tenia pantallas de alta resolucin, era sensible al tacto y permita acceso a
Internet? La idea era implementar una versin del peridico dentro de ese nuevo soporte lo ms
rpido posible. Esto cre, en primer momento, copias digitalizadas de los peridicos en sus versiones
en papel. Hoy en da, algunos programas pueden simular no slo la manera de pasar las pginas sino
el ruido producido por el papel. Son infinitos los recursos para captar la atencin del nuevo lector.
Entrevista realizada por Andrew Losowsky artculos del proyecto de revista Computers. Ed. 14, 2011
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Como se ver en el ltimo captulo, los productos periodsticos para tabletas todava hacen fuerte uso
de metforas visuales procedentes de los peridicos impresos.
Hasta donde fue posible llegar con esta investigacin, lo que se ve es un cambio rpido en el
patrn y versiones de los peridicos, que son cada vez ms personalizables y tratan de diferenciarse de las versiones impresas online. Actualizaciones constantes mejoran la calidad de los
aplicativos y les agregan nuevas funcionalidades, pero el diseo de pginas exclusivas para ese
soporte an no ha tomado fuerza.
Nuevos soportes para nuevas generaciones
Tambin como parte del segundo captulo vamos a abordar la evolucin de los dispositivos
mviles y la llegada de los telfonos de tercera generacin, los llamados smartphones por su
parecido con las tabletas. Esperase que la venta de estos dispositivos crezca un 55 por ciento en
20119. Las tabletas, que tambin pueden ser entendidas como telfonos inteligentes dotados de
pantallas ms grandes, pueden satisfacer las necesidades de los mas exigentes de los jvenes
consumidores de pantalla.
Por otro lado, los migrantes digitales, aquellos consumidores nacidos antes de la revolucin
digital de las dcadas de 1980 y 1990 (PISCITELLI, 2009), han presenciado la consolidacin de la
televisin, la llegada de Internet, su popularidad y el profundo cambio en el proceso de grabacin y recuperacin de informacin. Por lo tanto, es natural que el consumo de informacin no
material sea incmodo para esa generacin. Adems, el papel tiene caractersticas especficas,
naturales e insustituibles en cuanto a su manejo. El consumo de papel de peridico tiene por lo
menos 300 aos de historia. Las tabletas, incluso por razones de costo, no pueden ser manejadas con descuidado, no son flexibles y requieren una serie de cuidados especiales, por lo que
difieren en gran medida del papel.
El tercer y ltimo captulo de este trabajo se centra en la bsqueda de un modelo para el periodismo en tabletas, a partir de algunos peridicos digitales ya disponibles en el mercado. Se
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observarn las primeras pginas de los diarios O Estado de S. Paulo, O Globo, El Pas y el The New
York Times. Dos peridicos desarrollados en el formato iPad The Daily y Brasil 247 tambin
sern mencionados.
El estudio de la maquetacin de los soportes mviles es un desafo debido a los numerosos
cambios de escenario y la dificultad en controlar sus constantes actualizaciones. La propuesta
de este trabajo es desvelar el escenario de infinitas posibilidades informacionales y de inmersin de este nuevo modelo de negocios, con el intento de orientar el trabajo de diseadores y
periodistas con respecto al diseo de pginas de peridicos para tabletas. Estudiar las tabletas
en periodismo es una tarea desafiadora, pero es inevitable en el marco de la comunicacin digital interactiva.
El diseo de pginas en tabletas se reconfigura y se estructura alrededor del diseador grfico
y del diseador web. El diseo de pginas en este nuevo soporte tiene capacidad inventiva y
multimedia, adems de ser fuertemente envolvente. Los peridicos en tabletas contemplan
una serie de competencias tradas de los mas variados soportes de comunicacin. Los medios
masivos tradicionales como la radio, televisin y peridicos impresos se amplan, convergen y se
imbrican en este nuevo espacio.
El gran desafo para el productor de contenido es buscar competencias para que los diversos
medios y lenguajes converjan en un nico soporte de informacin sin sobrecargar al producto
periodstico. Vale destacar que los peridicos y revistas impresas tienen un mercado muy maduro y rentable, por lo que el uso de la tableta debe ampliarse gradualmente, incorporando publicidad y consumidores para cuando el producto impreso ya no sea econmicamente rentable.
La movilidad, la personalizacin del contenido y el informe a un publico disperso y fragmentado
deben tambin ser considerados.
Tratase a menudo de personas que no han formado el habito de la lectura tradicional los lectores scaneadores, como les llama Guillermo Franco10 . La comunicacin masiva da lugar a nichos
de mercado. La academia y las empresas periodsticas, como se puede ver, se enfrentan a un
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precio de los telfonos. Los telfonos de hoy en da son ofrecidos por las empresas de telefona
a precios accesibles. Hoy en da las empresas de telefona ofrecen telfonos a precios accesibles
y a menudo incluso a costo cero. El desarrollo del mercado de tabletas puede seguir el mismo
camino que el del telfono celular si hay una baja en los precios de los dispositivos.
Una encuesta del Instituto Reynolds de Periodismo11 realizada con 1600 usuarios del iPad muestra que el poder adquisitivo de los usuarios de tabletas es ms alto que el de la media de la
poblacin de los Estados Unidos. An segn la encuesta, la gran mayora de esos usuarios tienen
ttulo universitario o de maestra.
El m-periodismo o periodismo mvil es un recurso de gran alcance, pero est incondicionalmente vinculado a la suscripcin o compra (a menudo costosa) de un paquete de servicios. Esto aleja
a gran parte de los usuarios de telfonos mviles. Por lo tanto, es comprensible tambin que el
potencial de las tabletas no sea ampliamente difundido antes de que baje el costo de los equipos
y del paquete de dato, en especial en los pases en desarrollo. El servicio de paquetas de datos
en Brasil lo ms caro en America Latina, el equivalente a 44 dlares estadunidenses, segn
datos de Huawei Technologies12. Como en muchas parte del mundo, el telfono celular se limita
a las funciones bsicas de comunicacin de voz o mensajes SMS.
Finalmente, la tableta es un producto que encanta, impresiona y se muestra cada ms como el
depositario de muchos recursos grficos y multimedia que brincan con la capacidad cognitiva de
los seres humanos, creando entornos ampliamente inmersivos y adaptables a cualquier publico
o nicho de mercado. El uso imprevisto de estes dispositivos y el trabajo creativo de sus usuarios
pueden generar un rediseo de la interfaz (SCOLARI 2004:161), cambiando as la prxima generacin de aplicaciones y dispositivos mviles. As que ahora es indefinible como el mercado se
va a comportar y cual ser el rol de las tabletas en el periodismo. Pero lo cierto es que el inters
de empresas e investidotes en el tema refuerza la idea de que es un medio que se consolidar
en los prximos aos.
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objetivos de la investigacin
Al carecer de trabajos acadmicos sobre soportes mviles, especialmente sobre tabletas, el presente estudio busca contribuir con otras investigaciones acerca de este nuevo soporte meditico
en particular, el diseo y la distribucin de contenidos de las pginas de peridicos en tabletas.
Este trabajo tambin pretende mostrar cul es el camino para el diseo de pginas en los suportes
mviles, analizando para eso las tapas de algunos de los peridicos que ya poseen versiones en
tabletas. Cabe mencionar tambin dos peridicos que fueron creados slo en formato tableta: The
Daily, de Rupert Murdoch y Brasil 247, de Leonardo Attuch, de Brasil, los dos lanzados en 2011.
Este proyecto no pretende ser un manual sobre cmo producir material especfico para tabletas porque los cambios, actualizaciones constantes en las versiones de los sistemas operativos
y de los propios soportes imposibilitan, al menos en el corto plazo, el desarrollo de modelos
que sean dominantes cuando a su diseo. Por ejemplo, os telfonos celulares que an estn
disponibles ampliamente desde mediados de la dcada de 1980 (CASTELLS , 2007) no tienen un
diseo estndar de contenido de noticias. Otra razn para que este trabajo no sea tomado como
un manual de normas es la falta absoluta de padrn visual para aplicaciones de tabletas. Esto se
debe a la gran diversidad y amplia gama de tecnologas y sistemas operativos.
Limitaciones de la investigacin
Esta investigacin seala algunas limitaciones de carcter cientfico. Una de ellas es que la bibliografa es todava escasa. Adems, este dispositivo es novedoso. El iPad, la primera generacin
de nuevas tabletas vendidas en gran escala en el mundo, fue lanzado en los EE.UU. recin en
abril de 2010. Adems, su mercado cambia permanentemente, tanto por la llegada de nuevos
modelos como por la mejora de sus aplicaciones. Son escasos los estudios de investigacin cientfica que buscan comprender el hbito de lectura de sus usuarios, as como la facilidad de uso
del dispositivo.
Como son pocas las referencias bibliogrficas disponibles, los autores citados en este estudio
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OBJETIVOS
provienen de areas como tecnologa, comunicacin digital, arte, semiologa y otros. Tampoco
fueron publicados libros sobre investigacin del periodismo en tabletas y fue necesario buscar
informaciones en magazines de tecnologa y de diseo, blogs e institutos de investigacin.
Otro factor que dificulta el referido estudio es la relacin tiempo-espacio. Hablar de dispositivos
mviles demanda un profundo cambio en la estructura temporal/espacial en la produccin de
un peridico y la convergencia de las redacciones es irremediable. La hora de cierre de una
edicin impresa es muy definida porque es necesario contemplar el tiempo de impresin, transporte y distribucin. Son situaciones que no existen en los peridicos en dispositivos mviles.
El tiempo fsico confiere lugar al espacio de flujos (CASTELLS, 2000). Las redacciones, a su vez,
estn enraizadas en el concepto de tiempo y espacio fsico, cerrado y determinado. Los peridicos son dirigidos por sistemas cada vez ms sofisticados. (FLUSSER, 2010).
(...) El espacio, hasta ahora considerado como absoluto, y el tiempo, hasta
hora considerado corrientemente como inequvoco, son slo relaciones
entre observadores, o sea, entre sujetos. Por tanto, la distancia entre
dos puntos, el intervalo, se convierte en el problema fundamental del
conocimiento en el futuro prximo de la percepcin, del sentimiento,
de la voluntad y de la accin. (FLUSER, Vilm, 2010: 155)
No podremos dejar de observar que las tabletas pertenecen a un entorno sociocultural diferente. Los dispositivos mviles estn presentes en la cultura, el entretenimiento y la vida cotidiana
de las personas. En efecto, sus aplicaciones son mas orgnicas, cambiantes y inmersivas que
aquellas desarrolladas para ordenadores personales o telfonos celulares.
La lectura de un peridico en tabletas, en algunos casos, hace necesario el movimiento y giro de
los equipos para lograr determinados efectos o respuestas. Son recursos como: multi-touchscreen, sensor de movimiento, sensor de proximidad (VERAS, 2008). Eso hace que la experiencia
sea algo muy innovador y, por lo tanto, desde el punto de vista de la investigacin, difcil de
acotar o delimitar.
No existe un escenario claro sobre cul ser la evolucin de este nuevo soporte, pero no se trata de una idea totalmente nueva. FIDLER (1997) habla en Mediamorphosis que imgenes estticas se van a fundir con vdeo y sonidos en formatos estticamente agradables y atrayentes.
Las tabletas son productos con gran potencial para su uso como lector de peridicos y magazines. Llegan, por lo tanto, cmo un nuevo aliado de las empresas de comunicacin para intentar
OBJETIVOS
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revertir el gran descenso de las ventas de peridicos en todo el mundo. Estamos ahora frente al
renacimiento del periodismo could lead to a new Renaissence in typographic and visual communication. (FIDLER, 1997: 237).
La preocupacin por la disminucin en la venta de peridicos est ocurriendo hace 20 aos.
MEYER (2007) ya alertaba sobre la prdida del hbito de lectura de peridicos. El autor lleg
a profetizar para el ao 2043 como el de la muerte de lo impreso. Varios otros autores hablan
acerca del fin de los peridicos cmo (ESPADA, 2009) y (SABADIN, 2007). En Brasil, las estadsticas mostraban tambin descenso en la venta de peridicos.
Segn datos de la Asociacin Nacional de Peridicos de Brasil (ANJ) sigla en portugus, el nmero de lectores de peridicos cay vertiginosamente de 2001 hasta 2007, entre los tres peridicos
de mayor circulacin nacional. En la Folha de S. Paulo la circulacin que era de 399.654 peridicos vendidos en 2001, cay a 302.589 ejemplares. O Estado de S. Paulo habra decrecido de
341.300 unidades a 241.433, en definitiva, 100 mil ejemplares menos en seis aos.
Categorizar los dispositivos mviles, otro problema de la investigacin
Hasta cierto punto, se pueden comparar las tabletas, desde el ngulo de la movilidad, a los
telfonos celulares, no obstante, hay que comprender que se trata de un hbrido que abarca
un gran nmero de recursos de medios, como la televisin, la radio, el peridico e internet. Adems, es un producto con funciones propias de aparatos como GPS, smartphones,
laptops, videojuegos, e-readers y equipo de msica. El estudio del diseo de las tabletas
representa un desafo cuando se busca definir algn modelo o camino a la categorizacin
de las tabletas, como un nuevo producto, siendo una mezcla entre smartphone y ordenador
personal.
Objetivos generales
El objetivo general de este trabajo es tratar de comprender los nuevos caminos del diseador de
peridicos en tabletas y definir cuales son los elementos visuales multimedia que estn siendo
utilizados por los que ya estn disponibles en este nuevo ambiente comunicacional. Por lo tanto,
es imprescindible, tambin, en lo que concierne al proyecto de maestra, analizar las capacidades estticas posibles en este soporte.
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OBJETIVOS
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significativamente el diseo de las pgina y las caractersticas intrnsecas del modelo en papel?
Buscando un nuevo tiempo para el periodismo, las empresas de comunicacin perciben y ponen
sus fichas en las tabletas cmo la mejor salida para la crisis. La pregunta es: Como ser el diseo
del peridico en estos suportes para que sigan siendo estticamente atrayentes para el publico
lector.? Cuales son las diferencias bsicas entre el diseo en papel y en tabletas?
Bill Hagerty, director de British Journalism Review (SABADIN, 2007), ve la continuidad del peridico como sigue: los peridicos estn en crisis, pero naturalmente que tienen futuro. La respuesta es la multimedialidad. El habla de una redaccin multimedia en un modelo analgico.
El peridico ya no es pensado como un producto esttico. La multimedialidad slo es posible
si el peridico migra para un soporte donde pueda ejercer funciones como las de los dispositivos mviles (SABADIN, 2007:116). Ser posible para un peridico mantener sus caractersticas
migrando para ese nuevo soporte? Dejar de ser un peridico por perder sus caractersticas
graficas y visuales?
Es importante tambin buscar una ecuacin que pueda determinar el volumen de informacin
disponible en un da. Entre vdeos, fotos, infografas y texto. Cual es la cuantidad de noticias
que los lectores estn dispuestos a consumir diariamente? Por lo tanto, las tabletas inauguran
un periodismo donde su consumidor elige cmo y cuando ver las noticias.
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OBJETIVOS
En el escenario comunicacional actual, los medios de comunicacin, los idiomas y las interfaces estn estrechamente entrelazadas y la convergencia de los medios vuelve a configurar el
modo de pensar la comunicacin en diversas reas. Hoy es posible ver cmaras conectadas
al telfono celular, GPS integrado a la radio del coche y, ms recientemente, las tabletas, un
hbrido entre un ordenador porttil y un telfono celular, aadiendo numerosas funciones y
diversos medios de comunicacin. Son dispositivos conectados a Internet que abarcan una
infinidad de recursos a travs de los cuales es posible, por ejemplo, ver televisin o vdeos a
la carta, enviar e-mails, participar en redes sociales, hacer llamadas telefnicas, grabar videos,
tomar fotografas, y docenas de otros recursos. Para estudiar las tabletas es importante mencionar algunas expresiones utilizadas para nombrarlas y as definir nuestro objeto de estudio:
dispositivos mviles inalmbricos, reproductor digital o simplemente tableta. En primer lugar,
cuando se habla de soportes, es necesario investigar el concepto de interfaz.
La interfaz combina los dispositivos que, a su vez, interactan con los lenguajes de la comunicacin. Es muy comn ver comerciales de telfonos celulares que les atribuyen funciones como
acceso a s redes sociales ( Facebook y Orkut) , a twitter, que no son originales de los telfonos
celulares ni forman parte de la estructura de software de los equipos. Telfonos celulares que
hasta entonces tenan funciones especficas como tomar fotografas, grabar videos o realizar
un nmero limitado de prestaciones, que quedaban encerradas dentro de sus cajas rectangulares, disponen ahora de las cualidades intrnsecas a la lgica de la interaccin de medios.
Los telfonos celulares, as como las tabletas, responden a las redes sociales oriundas de Internet con funcionalidades propias. Esto altera significativamente no slo las caractersticas fsicas del soporte sino tambin el modelo de interfaz entendido hasta ese momento.
1.1
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CAPTULO 1
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1985 surge una nueva dimensin del concepto de interfaz. Esto se dio porque el equipo alcanz una
nueva dimensin esttico/visual. Con la llegada del ratn, creado por Douglas Engelbart en 1968, la
relacin entre la entrada y salida de datos empieza a ser ms intuitiva (JOHNSON, 2001).
Un documento de IBM define a la interfaz como una herramienta por la cual los hombres
y los ordenadores se comunican entre s (SCOLARI, 2004: 42). Sin embargo, el concepto
an no consigue explicar cmo ocurre esta comunicacin. Lo que es posible entender y
la evolucin de la tecnologa lo comprueba es que esta comunicacin se produce tanto
por la mquina como por el hombre. Los ordenadores pasan a estar dotados de una inteligencia (alimentada colectivamente), que crece orgnicamente en el espacio de datos.
Incluso en la estela conceptual del trmino interfaz surge la palabra dispositivo (del latn dispositus), algo que puede garantizar la entrada o salida de datos entre dos sistemas o entre
un sistema de informacin y una red de comunicacin. Una superficie de separacin entre
dos porciones contnuas de la misma sustancia (NAVARRO, 1999). Aqu hay una similitud en el
intercambio de informacin entre un punto y otro y entre los puntos interconectados. Esta
similitud se d a porque es necesario que el lenguaje entre los dos puntos sea comprendida
por ambos participantes del intercambio. La interfaz proporciona la conexin entre dos polos
que puede ocurrir entre un hombre y el objeto.
As que para entender el concepto de interfaz, se debe entender, lo que es dispositivo, ya
que ambos trminos estn interrelacionados y son parte de la idea misma de objeto. Ahora bien, si la interfaz es algo que se une un polo a otro, el dispositivo, por lo tanto, puede
ser entendido como ese polo. El lugar donde se incluye la interaccin. El punto final de
esta comunicacin. Por as decirlo, es la lnea de meta, siendo el receptor, la mquina o el
ser humano. Por ltimo, el dispositivo es el entorno en el que el intercambio de comunicacin se lleva a cabo.
En la conceptualizacin de interfaz desarrollada por NAVARRO (1999), la entrada del elemento persona en esta dinmica interfaceada se refiere no slo a compartir con el objeto fsico
(hardware) o la mquina. Tambin es posible tener dos o ms agentes, es decir, la interfaz
mediada por el lenguaje comn entre dos o ms usuarios que estaban distantes. As, la estructura de los nuevos medios, que admiten la comunicacin entre dos o ms usuarios, permite
definir una tercera aceptacin del trmino interfaz. De hecho, se puede decir es que es todo
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CAPTULO 1
el sistema que hace posible la comunicacin a distancia entre los diferentes agentes que no
hablan el mismo lenguaje. En un sentido, sin la interfa ninguno de los dos estaran en condiciones de comunicarse debido a la posicin geogrfica en que se encuentran. Estos sitios son
distintos y distantes (NAVARRO, 1999: 14).
Un elemento que puede servir como un puente, ilustrando el concepto presentado por SCOLARI
(2004) para la relacin hombre-mquina-hombre, sera el servicio de videoconferencia. Este instrumento vuelve a introducir la comunicacin a distancia a partir de la posibilidad de la presencia
contempornea de ms de dos participantes. La comunicacin interpersonal multimedia es rica
debido a la combinacin de diversas formas de comunicacin, ya sean textos, imgenes o sonidos.
Desde el punto de vista de software como interfaz, la introduccin de multimedialidad enriquece las modalidades de interaccin con la terminal de envo y recepcin de las informaciones. (BETTETINI y COLOMBO, 1995). Segn SCOLARI (2004), la interfaz, por fin, tiene un grado
de abstraccin que separa al ser humano de lo concreto, de lo singular, de la informacin discreta acumulada en los nuevos soportes tecnolgicos.
El significado de la palabra interfaz, includo en el diccionario brasileo HOLLANDA (2010), no
difiere de los conceptos planteados hasta ahora, pero la tipifica como interfaz ecolgica, fsica,
informacional y comunicacional. Entre los diferentes modelos de comprensin y de posibilidades conceptuales, el diccionario re vigoriza las dos traducciones para el trmino que resuelven
de manera contundente la necesidad conceptual para la base de esta investigacin.
a) Interfaz con el usuario: Inform. En un sistema informtico,
conjunto de elementos de hardware y software diseado para
permitir la interaccin con el usuario. (Interfaz grfica), lnea de
comandos y men.
b) Interfaz de menus: Inform. Tipo de interfaz con el usuario en el que
los comandos disponibles se muestran en la pantalla del ordenador
enla forma de una lista de tems, , entre los que se opta por una opcin,
a travs de clics del ratn o pulsaciones de teclas (HOLANDA, 2010,
traduccin nuestra).
Por ltimo, la interfaz puede ser entendida, en forma resumida, como la interaccin entre el
hombre y la mquina, el enlace, la unin que conecta dos polos. Por lo tanto, interfaces son
las interacciones entre los medios de comunicacin, instituciones e individuos, lo que SCOLARI
(2008) llama hipermediacin.
CAPTULO 1
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loga al mundo de la cultura. Para el autor tal cohabitacin, en verdad, siempre existi. Para l,
es imposible separarlos en dos polos. El mundo de la tecnologa y la cultura se estn chocando. Se observa que el iPad es a menudo reverenciado y entendido como un producto cultural
y tecnolgico. Se puede decir que, adems de ser una potente interfaz, debido a la fuerza de
la marca Apple, es el producto cultural hoy en da ms codiciado, un objeto de deseo, como
afirma BELCHIOR (2008):
(...) Tambin podemos pensar que el deseo pueda estar ligado a una
especie juego de la seduccin, donde gran parte de lo que vemos
no puede ser tocado o poseido, y tal vez este sea un poderoso factor
quegenera fascinacin y encantamiento en las personas por un
determinado objeto / producto. (BELCHIOR, 2008:80)
Este encantamiento observado por el autor est presente en los productos de Apple desde la
llegada de la computadora Macintosh en 1984. Una interfaz intuitiva dotada de sensibilidad
visual. Olhando para a diminuta tela branca, com sua lixeira bojuda e suas janelas rodopiantes,
podamos ver pela primeira vez que a interface se tornara ela prpria um meio de comunicao.
Uma obra de cultura tanto quanto tecnolgica (JOHNSON, 1997:41).
1.2
Despus de enumerar los conceptos de interfaz, podemos decir que la evolucin de los medios
de comunicacin tambin est presente en la evolucin y mejora de la calidad grfica/visual
tanto en las aplicaciones y los programas computacionales para el ingreso de datos como en
las pantallas con salida de datos. La evolucin de la interfaz se puede entender como la evolucin del modelo grfico de representacin, de la respuesta visual de un objeto determinado
yuxtapuesto en en una pantalla de ordenador.
Johnson (2001) narra la historia de la interfaz grfica del usuario desarrollado en el laboratorio de Xerox PARC en Palo Alto, California, a principios de 1970 y cmo ella proporcion la
evolucin de un modelo que imitaba metafricamente, una mesa de trabajo en la pantalla del
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29
CAPTULO 1
ordenador. Este modelo se acercaba a la idea de una pila de papeles sobre la mesa, como en el
ambiente real. Si un ordenador poda atribuirse cualquier forma imaginable, por qu no imitar el viejo mundo analgico que reemplazara? (JOHNSON, 2001: 36, 40).
Si la gente cambiar iba a cambiar sus pilas de papeles y archivos, por qu llevar eso hacia el
entorno digital? La metfora del escritorio permita la no extraeza y traa la comodidad necesaria para la implementacin de una nueva manera que fuera capaz de organizar el contenido
en la pantalla. El modelo de la metfora del escritorio slo ha tenido xito debido a que imita
el modelo real, pero no trataba de reemplazarlo.
Para Johnson (2001) por primera vez la propia interfaz se convierte en un medio de comunicacin. Para la magia de la revolucin digital se produzca, un ordenador tambin debe representarse as misma ante el usuario en un lenguaje que ste entienda. (SCOLARI, 2004) afirma que las
interfaces nunca desaparecen, ellas se transforma y se reciclan. La metfora era demasiado fuerte
para ser dejada de lado con el surgimiento de las tabletas. Los peridicos ms importantes del
mundo utilizan ampliamente el concepto de metfora cuando tratan de imitar o copiar a los
formatos impresos. Esto se abordar con ms detalle en el ltimo captulo de este trabajo. La
invencin de un grfico de apoyo que proponga una imitacin del mundo real, del papelero al escritorio no ha cambiado sustancialmente desde su primer modelo de ms de 25 aos.
El Ipad tiene algunos iconos y caractersticas visuales muy similares a los de la primera interfaz
grfica de Apple (ver el cuadro 1). Esta metfora fue el punto de partida para el desarrollo y
evolucin de los sistemas operativos de los ordenadores y dispositivos mviles para la distribucin espacial de sus elementos en la pantalla. Sutherland y Engelbarth, los ingenieros que
trabajaba en Xerox PARC, propusieron ya en 1968, el uso de ventanas para facilitar la distribucin de elementos en la pantalla. La dupla haba dotado de espacio al ordenador. A partir de
ah surge el lenguaje visual para organizar la informacin. Anteriormente, la entrada de datos
se realizaba exclusivamente a travs del teclado, codificando y decodificando los comandos de
los usuarios. El desktop es obligatoriamente un estudio histrico. Este patrn cambi con el
tiempo y fue influenciado por sistemas simblicos, por relaciones sociales y de produccin y
evoluciona todo el tiempo (AUMONT, 2001)
De acuerdo con Johnson (2001), para que y la ilusin espacio-informacin funcionara, es
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30
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decir, para que el usuario pudiera sentirse controlando y manipulando directamente los documentos de texto, ficheros, etc, en vez de pulsar comandos oscuros, l tendra que tener acceso a la manipulacin directa. El usuario podra apuntar a algo, para expandir sus contenido o
arrastrarlos por la pantalla. De ese modo el se sentira el ejecutante de las tareas. El autor se
refiere al escritorio de Windows, ampliamente utilizada en los sistemas operativos de Microsoft, Windows y Mac OS. Sin embargo, analizando la afirmacin es facil percibir que el modelo
referido de espacio-informacin tambin puede ser transportado a la idea de las tabletas.
Pero el espacio representado por la metfora del espacio en el escritorio y las pantallas/
representados no son suficientes para entender cmo tal concepto influenci directamente la manera representativa del espacio-informacin en las tabletas, objeto de estudio de la
maestra. El espacio representado es visto a partir de la significacin en la imagen. La metfora visual est relacionada a analogas, lo que plantea una problemtica relacionado con
la similitud entre la imagen y la realidad. Para Aumont (2001), las imgenes se pautan en
construcciones que mezclan, en forma variable, la semejanza natural y la produccin de signos comunicables socialmente, ligados a la percepcin, a la psiquis y a un tiempo histrico.
La similitud del rea de trabajo de la computadora con el ambiente real de la oficina era una
solucin muy convincente, una especie de intercambio imaginativo necesario para la revolucin
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31
CAPTULO 1
que se propone en la poca, en el inicio de la dcada de 1980 (JOHNSON 2001: 44). Sin embargo, las metforas no son inocentes. Todos estamos en deuda con ellas, especialmente aquellos
que creen que no utilizan ninguna. Lo que importa realmente es la interfaz (PISCITELLI, 2009).
Es necesario pensar simultneamente en las tabletas, las herramientas y sus usos sociales, la
arquitectura y posibilidades emergentes, no slo como un dispositivo hbrido con origenes en
los ordenadores personales o telfonos mviles.
Para Navarro (1999), la metfora realizada por las interfaces multimedia ya no son los de
un usuario inclinado sobre su escritorio y, s a la de un sujeto integrado en un entorno virtual,
con caractersticas similares a los elementos reales de sonido, imgenes fijas o en movimiento
y textos distribuidos por toda la pantalla. Las tabletas con su interfaz multimedia, remite aun
aura ms jovial, creativa y a una expresin de identidad individual de la actualidad.
Con la evolucin de las interfaces, y ms concretamente con el desarrollo por parte de Apple
en 1983 del Lisa, el primer ordenador personal con interfaz grfica, se produjo un profundo
cambio de paradigma. Por fin los ordenadores que eran antes equipos que se limitaban a tareas
de procesamiento de texto y clculos matemticos pasan a integrar, de manera ms efectiva, la
representacin de signos en lugar de la mecnica de causa-efecto (JOHNSON, 2001). El cambio
de paradigma hoy en da no es tan evidente, porque los tabletas heredan mucho de los ordenadores personales y los telfonos celulares de ltima generacin.
Es imperativo comprender la fuerza de la metfora del escritorio para mostrar con claridad, porque las tabletas utilizan, en gran medida, este recurso para satisfacer y brindar confort al usuario,
ya habituado a la espacialidad de las pantallas de los sistemas operativos Windows y Mac OS. Son
elementos que ya estn familiarizados con los usuarios de ordenadores y dispositivos tecnolgicos.
Para obtener la dimensin real de la importancia de la metfora, en esta nueva fase de la computacin, el lema: the computer for the rest of us en el lanzamiento de la Macintosh en 1984
se ha alineado con el pensamiento de McLuhan los medios de comunicacin como extensiones
del hombre. La idea era crear un modelo de desktop que tuviera similitudes con los conos e
imgenes con las que el ser humano ya tena intimidad visual. Haba nacido una interfaz amigable y divertida. El modelo propuesto por Jobs prevalece hasta nuestros das y fue seguido por
otros sistemas operativos y una amplia gama de productos de la propia Apple, que nacieron a
partir de ah, como el iPhone, iPod y ms recientemente, el iPad.
CAPTULO 1
32
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1.3
Las pantallas tctiles son, sin duda, una evolucin del ratn como interfaz, pero la interaccin hombre/mquina no se limitar a ellas en el futuro. Hasta el momento el pensamiento evolucionista del modelo de desktop, Piscitelli (2009) extiende el debate diciendo
que las interfaces son nuevas formas narrativas en las que los usuarios, productores de
contenidos, amplian el modo de conocer, archivar y encontrar las imgenes que produce
una sociedad. Esta evolucin permite entonces la construccin de grficos ms complejos
desarrollados por los diseadores y periodistas, que comenzaron a trabajar en la produccin de imgenes con tecnologa digital, aunque el concepto de la imagen digitalizada an
est poco difundido.
Paralelamente al encantamiento que trajo la tecnologa digital, la evolucin esttica de los propios
equipos tambin funciona como objeto de seduccin. Patrick Jordan, en su libro Designing
pleasurable products (2002) desarroll una tcnica conocida como la atribucin de personalidad al producto.El investigador trata de demostrar que la interfaz no slo ampla la forma de
conocer, tambin agrega personalidad asociada a sus cualidades estticas. (Belchior,
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2008: 31). Por lo tanto, la evolucin del escritorio, el uso de metforas, los dispositivos como
una extensin del cuerpo y su esttica cada vez ms atractiva confluyen para al crecimiento del
mercado de pantallas tctiles.
Los telfonos celulares empezaron a ser entendidos como un apndice de nuestro cuerpo, un
entorno, un espacio para ser explorado. Estos productos, que hasta entonces tenan una funcin objetiva inicialmente diseado exclusivamente para la transmisin de la voz incorporaron una funcin subjetiva relacionada con el diseo del producto. Su carcter seductor y la
satisfaccin tambin llegar a ser parte del producto.
El encuestador John Naughton1 habla de un nuevo ecosistema donde los medios de comunicacin se desenvuelven y producen un cambio radical en el sistema. La produccin cultural se
encuentra ahora en un nuevo entorno. El autor muestra las diversas connotaciones de la palabra medios. Para l, es plural de medio. En la ciencia el medio es una mezcla de nutrientes, en
biologa tiene una connotacin diferente. Las redes son tambin autogenerativas. Se someten
a continuos cambios estructurales, mientras preservan su modelo de organizacin similar al de
las redes (CAPRA, 2008: 3).
En cada cultura, el telfono celular es utilizado o manipulado de una manera. La gente encuentra en el celular, de acuerdo con Castells (2007), nuevos usos, inventan servicios y crean sus
contenidos, se trata de un organismo vivo y en constante cambio. Para Naughton (2006),
desde el punto de vista humano, los medios de comunicacin son tambin organismos vivos
que dependen de los nutrientes del medio ambiente de medios para sobrevivir. Cuando hay
un cambio en este entorno, cambia automticamente el medio ambiente. El autor concluye:
Cambiando el medio usted cambia el organismo.
The new ecosystem will be richer, more diverse and immeasurably more
complex because of the number of content producers, the density of the
interactions between them and their products, the speed with which
actors in this space can communicate with one another, and the pace of
development made possible by ubiquitous networking (NAUGHTON,
2006: 10).
1 Profesor del The Public Understanding of Tecnology, en Open University y Internet columnist
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34
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1.4
2
Optimus 3D s una tableta de LG Electronics. Su principal caracterstica s su pantalla que reproduz imgines
en 3D sin la necesidad de gafas especiales. Disponble en: http://bit.ly/nhap6y. Buscado el 8/8/2011
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35
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La interfazpierde sucarcter inicial puente entredos elementos y pasa a la de mapear territorios. Tal cartografa,en la quereina el caos,serguada bsicamente, por la utilizacin de
metforas.Estoselementos visualesdispuestos enel desktop oreas de trabajo de los telfonos mvilesy tabletas, sirven como gua, un punto de partidapara realizar excursiones alos
infinitos caminos de la infosfera(JOHNSON, 2001).
1.5
La evolucin de la interaccin
Este desarrollo de la interaccin con elementos fuera del cuerpo se puede observar en forma
explcita en las consolas de juego. La consola Wii3, de Nintendo tiene un control remoto inalmbrico que permite simular varios objetos que interactan, tales como raquetas, tacos de
3 La Wii es una consola de juegos de vdeo domstico producido por Nintendo. Sus principales competidores
son la Xbox 360 de Microsoft y la PlayStation 3 de Sony. Segn el Financial Times, el Wii fue el lder de ventas de su
generacin al 12 de septiembre de 2007, sobre la base de datos de las ventas de Enterbrain, NPD Group y GfK.
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4 Xbox es el videojuego en lnea producidos por la empresa estadounidense Microsoft, en colaboracin con
Intel y Nvidia. La Xbox fue diseada para competir con la Playstation, Sony y la Wii de Nintendo.
5 Kinect es un sensor capaz de permitir a los jugadores interactuar con los juegos sin la necesidad de tener
en sus manos un control o joystick, innovando en el campo de juego, ya destacado por los cambios introducidos por la
consola Wii de Nintendo.
6 Disponible en: http://youtu.be/gew68Qj5kxw. Consultado el 8/72011.
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CAPTULO 2
El telfono celular tuvo su primer prototipo en 1946, Missouri, Estados Unidos; pero fue recin
en 1973 que la empresa norteamericana Motorola logr desarrollar un dispositivo que fuera
realmente porttil. De las manos del ingeniero Martin Cooper, la empresa logr hacer la primera
llamada con un telfono mvil. El prototipo Dynamic Adaptative Total Area Coverage pesaba un
kilo y tena cerca de diez pulgadas de espesor (WIKIPEDIA, 2011, CASTELLS, 2007).
El sistema de regulacin de la telefona mvil en los Estados Unidos comenz siendo muy competitivo. Siete empresas se repartieron el mercado en 1976, ya haba 44.000 suscriptores. Los Estados
Unidos desarrollaron el primer sistema celular AMPS (Advanced Mobile Telephone System) en 1983,
junto con el lanzamiento del equipo DynaTAC (BAMBOZZI, 2010), (PUIG, 2009). En 1990 el nmero
de usuarios de telefona mvil ya haba llegado a 5 millones con una ndice de penetracin del 2%.
La tecnologa digital se introdujo en 2002, lo que abarat los costos operacionales permitiendo que
el servicio se expandiera rpidamente. Ese mismo ao, el 58% de la poblacin mayor de 12 aos
ya tena un telfono mvil en los Estados Unidos. Dos aos ms tarde la teledensidad mvil fue
de 60,97 por cada 100 habitantes en el mundo, superando el nmero de abonados de lnea fija que
corresponda a 59,91 por cada 100 habitantes (CASTELLS, 2007: 29).
De 2000 a 2010 los datos de Unin Internacional de Telecomunicaciones (UIT)1 han mostrado
que el volumen de los telfonos mviles por cada 100 habitantes en el mundo pas de 12 a 76
(ver cuadro 3). Sin embargo, este crecimiento fue ms lento en los pases en desarrollo. Para
tener una idea, en la regin de frica las tasas de penetracin llegaron a un 41% en 2010. En
comparacin, segn los ltimos datos recogidos por la Agencia Nacional de Telecomunicaciones
de Brasil (Anatel2), el pas tiene una densidad de 1,2 unidades por cada habitante; ms de 190
millones de suscriptores de lneas telefnicas mviles.
La investigacin de la UIT tambin muestra que actualmente en los pases desarrollados el volumen de los telfonos mviles ya supera al nmero de habitantes. Esto demuestra la consolidacin del mercado de la telefona mvil en todo el mundo.
1
En el Informe Mundial 2010 - Da Mundial de la Estadstica - TIC - Hechos y cifras. Unin Internacional de Telecomunicaciones. Disponible en: http://itu.com. Consultado el 13/5/2011
2
Anatel es la Agencia Nacional de Telecomunicaciones. Ente regulador de la telefona en Brasil. El estudio completo est disponible en: http://www.anatel.gov.br
CAPTULO 2
40
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Cuadro 3 | Abonados al telfono mvil por cada 100 habitantes desde 2000 hasta 2010
Developed
World
116
Developing
100
80
76
68
60
40
20
0
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010*
Relatrio The World In 2010 - World Statistics Day - ICT - Facts and Figures. International
Telecomunicacion Union. Disponible en: http://itu.com. Acessado el 13/5/2011.
The developed/developing country classification are based on the UN M49, .
see: http://www.itu.int/ITU-D/ict/definitions/regions/index.html
Fuente: ITU World Telecommunication/ICT indicators database
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CAPTULO 2
mundo es de 13,7%; y en Brasil el 7,5% de los telfonos utilizan esta tecnologa. Este sistema tiene
un mayor ancho de banda que permite la transmisin y recepcin de datos y acceso a Internet con
mayor rapidez. El crecimiento de la red 3G en el mundo es muy importante. Datos de la UIT indican
que actualmente hay ms de 904 millones de suscriptores cubiertos por esta tecnologa, lo que significa que uno de cada cinco telfonos mviles vendidos en todo el mundo es un telfono inteligente
Tal como los telfonos mviles, las tabletas pueden ser operadas en cualquier lugar donde haya
conexin wi-fi o que cumpla con la cobertura de lneas 3G.
Esto mejora la comodidad del uso y la difusin de estos dispositivos por el bajo costo y la falta
de cableado (CASTELLS, 2007). Las tabletaas son dispositivos que necesitan de manera irrefutable, o de la conexin de datos a travs de sistemas de red como Internet inalmbrico wi-fi y
wimax4 (LEMOS, 2009) , o del sistema de transmisin de datos de la tecnologa 3G, vinculados
en este caso a los concesionarios de telefona mvil. Hoy en da, algunas unidades estn listas para
la prxima tecnologa de 4G, tales como Playbook de RIM5 (los modelos de tabletas se vern con
ms detalle en el captulo siguiente).
As como en los telfonos mviles, el mercado de las tabletas tambin ha tenido un crecimiento
vertiginoso. Segn las investigaciones de Gartner (2010), el sector de las tabletas se ha expandido enormemente a partir del lanzamiento del iPad, en 2010. Su ritmo de ventas y sus caractersticas fsicas, estticas y funcionales son tambin muy similares. Los estudios sobre dispositivos
mviles muestran que hay varias caractersticas comunes entre los telfonos mviles y tabletas,
y que van ms all de la expansin del mercado. Las tabletas tienen caractersticas fuertemente
arraigadas a los telfonos mviles como mobilidad y ubicuidad (CASTELLS, 2007), la conveniencia, eficiencia y eficacia (BASOLE, 2004).
2.1
Los trminos mvil y la movilidad son originarios del latn mobile, que generalmente se refiere
4
WiMAX es una conexin que permite una mayor cobertura y facilita el acceso a la red en lugares muy complejos para
su transmisin por cables. Ver Interoperabilidad mundial para acceso por microondas. Fuente: http / www.wimaxforum.org.
5 La tableta de Research In Motion tiene previsto su lanzamiento a mediados de 2011. El informe est disponible en:
http://bit.ly/j3g01t. Consultado el: 30/05/2011
5
La tableta de la Rim (Research in Motion) tiene su lanzimiento previsto para lo segun semestre de 2011
Reportaje disponble en: http://bit.ly/j3g01t.Consultado el: 30/5/2011
CAPTULO 2
42
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a mover, que es capaz de moverse, ergo: no fijo. La expresin movilidad, sera entonces la habilidad de moverse o ser movido, la capacidad de ser desplazado, de moverse de lugar (BASOLE,
2004). Otro significado sera: algo que se puede mover, variante (HOLLANDA, 2010). Adems,
(PERRY, 2001 apud BASOLE, 2004) aade que la movilidad, inevitablemente, cambia la forma en
que las entidades interactan.
La comunicacin inalmbrica se ha convertido en un centro de prcticas de comunicacin capaces de
cambiar las relaciones sociales, valores y modelos de organizacin a partir de la interaccin entre la
comunicacin mvil y la sociedad. (CASTELLS, 2007:378). Los telfonos celulares, antes restringidos a
la funcin de comunicarse por voz y enviar mensajes, se han convertido en un dispositivo conectado
en todo momento a la red, condicin propicia para la autilizacin de dispositivos como las tabletas.
La difusin de la tecnologa en el mundo reconfigura de forma definitiva la sociedad: Los dispositivos
mviles, los ordenadores y la electrnica porttil se han convertido en compaeros constantes que
van con nosotros a todas partes (RHEINGOLD, 2004: 197).
El estudio de la comunicacin mvil, por lo tanto, se puede ver desde varios ngulos: como el
de la sociologa, comunicacin, cibercultura, estudios culturales, entre otros (SILVA 2008: 69).
La movilidad posible a partir de dos telfonos mviles abre una nueva etapa del periodismo, y
en consecuencia establece nuevas prcticas de comunicacin, ampliando la capacidad y la participacin de las personas en la construccin de la noticia. Como opina (CANAVILHAS, 2007 apud
LEMOS, 2009), la movilidad ofrecida por el dispositivo permite el acceso y la produccin de una
manera ubicua para la publicacin instantnea a travs de dispositivos porttiles conectados a
redes inalmbricas (Lemos, 2009: 74). Por ltimo, las prcticas comunicativas a travs de dispositivos mviles personales se caracterizan por las expresiones: en cualquier lugar y momento,
para cualquiera, en cualquier forma; convirtindose as en servicios universales con movilidad
transparente, bajo costo y alta calidad.
43
CAPTULO 2
estrellas - que teletransportaba a su tripulacin a cualquier lugar que deseara- la movilidad siempre
ha sido el matiz que ha caracterizado la evolucin de las sociedades modernas.
Desde entonces, las tecnologas de la informacin y comunicacin han comenzado a invadir el
mundo fsico con chips inteligentes, productos que pueden ser rastreados y localizados, objetos
sensibles a la interaccin humana con los equipo en espacios urbanos, tales como paradas de
autobuses, automviles y casi todo lo que se fabrique. (Rheingold, 2004: 111). La interaccin
dej de producirse nicamente entre el hombre y los objetos, y ha empezado a incorporar los
entornos fsicos en esta dinmica.
Hoy en da, la ubicacin de los mapas por satlite, telfonos mviles, wi-fi, y un nmero infinito de ordenadores porttiles han hecho surgir un mercado de gran rentabilidad y ampliamente
disputado. Las personas consumen y disfrutan los innumerables beneficios. En la actualidad, es
impensable esperar la recepcin de correspondencia por semanas, pudiendo enviar un mail
mientras se camina por las calles de cualquier ciudad del mundo. La movilidad permite estar en
un lugar o en otro, o ser representado por algo (BASOLE, 2004). La movilidad se ha convertido
en la consigna. Grandes inversiones en infraestructura de tecnologa inalmbrica, adems de la
convergencia de la informacin, caracterizan a esta nueva sociedad de redes mviles, segn lo
definido por CASTELLS (2007).
44
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2.3
El tiempo tambin se reconfigura en ese nuevo espacio meditico, tornndose cada vez ms sensible. El dispositivo porttil, como afirma Rheingold (2004), se convierte en un objeto para ser
transportado en todo momento por sus usuarios ms all de la comunicacin interpersonal. Los
dispositivos mviles se han convertido en reas de flujo entre las personas conectadas a la red:
El espacio de los flujos y el tiempo atemporal. En pocas palabras,
el espacio de los flujos es la organizacin material de la interaccin
social simultnea a distancia a travs de la comunicacin en red,
con el apoyo tecnolgico de las comunicaciones, los sistemas de
comunicacin interactivos y las tecnologas de transporte rpido
(CASTELLS, 2007: 267).
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45
CAPTULO 2
La falta de un rgimen definido de tiempo, alcanzado por el uso de dispositivos mviles da forma, segn Castells (2007), a un nuevo espacio en el que los seres humanos se pueden conectar
con cualquier persona sin importar dnde sta se encuentre. Asimismo, el investigador presenta
los resultados de varios estudios realizados en Europa, en los que se lleg a la conclusin de que
cada vez ms se percibe al telfono mvil como un instrumento de comunicacin global; aunque
mayormente su uso es local y sedentario. Las investigaciones realizadas por la Universidad de
Missouri en los Estados Unidos, a travs del Instituto de Periodismo Donald W. Reynolds6 indican la misma tendencia. De los 1.600 encuestados, el 73% dice que el uso ms frecuente de las
tabletas es en el hogar.
Existe, por tanto, una controversia aqu. Si las redes 3G permiten la movilidad y el uso global
de los dispositivos, cmo explicar que estos instrumentos se estn consumiendo en gran
parte dentro de espacios confinados? Las investigaciones realizadas en la Universidad de
Missouri de EE.UU., sugieren que el 30% de los encuestados permanecen de 30 a 60 minutos al da utilizando sus tabletas.
Tambin en la encuesta, el 22% de los encuestados dijo que insuma la misma cantidad de tiempo frente al televisor, es decir, el tiempo de usar la tableta y la televisin es el mismo, lo cual
puede indicar que las tabletas se estn incorporando a la vida cotidiana de las personas como
producto para consumo de comunicacin. Los ndices de uso de los dispositivos mencionados
se refieren de hecho a la duracin y la secuencia de la interaccin entre el individuo, utilizando
un tiempo mvil que antes se consideraba un tiempo muerto.La tecnologa inalmbrica nos permite hacer un uso productivo del tiempo de inactividad (Castells, 2007: 273).
2.4
Tal como se ha planteado anteriormente en este captulo, los telfonos mviles y las tabletas
tienen diversas caractersticas inherentes a ambos dispositivos. La convergencia, la comodidad,
eficacia y eficiencia son tambin algunos de ellas. Hasta el final del siglo pasado, cada medio
de comunicacin, como explica Jenkins (2008), tena diferentes funciones y mercados. Los
medios de comunicacin se resuman bsicamente a prensa, radio y televisin. Los canales de
CAPTULO 2
46
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distribucin eran muy definidos; alambres, cables u ondas eran las nicas formas de transportar
servicios y de manera aislada. La convergencia posibilit entonces, que el mismo contenido fluyera a travs de diversos canales de manera diferente.
El trmino convergencia ha sido acuado inicialmente en 1979 por Nicholas Negroponte, del
Laboratorio de Medios del Massachusetts Institute of Technology, EE.UU. (Fidler, 1997); Negroponte ha llamado transformacin de los tomos en bytes o digitalizacin. El investigador revel,
ya en esa poca, que todas las tecnologas de la comunicacin sufriran una metamorfosis en el
siglo XXI. Utiliz un grfico para ilustrar el fenmeno (ver cuadro 4). Para el autor, la televisin,
la radio y el cine, la industria de la computacin y la industria editorial se fusionaran a partir del
ao 2000. Nicholas Negroponte ha sido uno de los primeros investigadores en entender que la
convergencia de la industria de los medios de comunicacin y las tecnologas digitales se convertiran en las comunicaciones multimedia.
CUADRO 4 | Construccin de la convergncia - EL MIT Media Lab.
1978
Broadcast and
Motion Picture
Industry
2000
Print and
Publising
Industry
Print and
Publising
Industry
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Motion Picture
Industry
Computer
Industry
Computer Industry
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Incluso con la capacidad de los peridicos impresos de ser productos de diversos medios, el
autor afirma que el ambiente ms propicio para la difusin de elementos multimedios son las
pantallas de televisin, o el ordenador. Ampliando la perspectiva del investigador, quien desarroll su tesis en el siglo XX, junto con la obra de CASTELLS (2007), que trata de la evolucin y
la propagacin de los telfonos mviles; es posible llegar a la mezcla (multimedios y movilidad)
que se encuentra en dispositivos tales como las tabletas.
Si en 1997 Roger Fidler afirmaba que la televisin y el ordenador eran los mejores soportes para
la difusin de elementos multimedios, se puede especular que llevado a cabo dicho anlisis por
el investigador en los tiempos que corren, ste determinara que las tabletas se insertaran en
ese contexto, porque son convergentes, agregan caractersticas de multimedios, la pantalla tiene el tamao y la dimensin compatible a una revista o pequeo diario, y pueden ser transportadas (mvil); siendo accesibles en cualquier momento (en lnea) y en cualquier lugar.
Hoy es posible vislumbrar dos panoramas: por un lado, la divergencia entre las aplicaciones y sistemas operativos para smartphones o tabletas; por el otro, la convergencia de los medios de comunicacin como televisin, radio e internet. La mayora de las tabletas tiene funciones muy similares, tales
como cmaras, pantalla tctil y capacidad de almacenamiento de datos. Lo que realmente difiere de
un dispositivo a otro es la incompatibilidad de las aplicaciones y sistemas operativos.
Por lo tanto, una aplicacin determinada no podr ser usada o compartida en otro soporte.
Cuando se toma una foto con uno de estos dispositivos, se puede enviar al correo electrnico
o a las redes sociales y acceder a ella desde cualquier nodo de red conectado a Internet. Sin
embargo, un software desarrollado para un o sistema operativo no se podr visualizar en otro
dispositivo, o compartido entre sistemas distintos. Por ejemplo, un peridico diseado para el
sistema operativo del iPad iOS no puede ser visualizado en la plataforma Android, al menos
hasta nuestros das.
Adems de la incompatibilidad entre los sistemas operativos, la gran cantidad de funciones de
los equipos puede dificultar la delimitacin del dispositivo. Pueden incluso disminuir su capacidad para cumplir la funcin para la que fue construido originalmente. No puedo encontrar un
telfono celular que es slo un telfono (Jenkins 2008: 41). Las tabletas permiten una serie de
funciones convergentes de radio, televisin y peridicos. De otro modo, pueden funcionar como
un telfono, centro de juegos, chats, y una infinidad de recursos que las potencian, pero no son
CAPTULO 2
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necesariamente las funciones intrnsecas del equipo. El programa Skype7, por ejemplo, se utiliza para las videoconferencias y llamadas telefnicas a bajo costo, pero sta no es una funcin
intrnseca del dispositivo mvil. La instalacin de la aplicacin potencia y habilita una nueva funcin en la unidad.
2.5
7
Skype fue fundada en 2003 y fue comprada en 2011 por Microsoft http://www.reservaer.com.br/biblioteca/ebooks/skype/oquee.html.
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49
CAPTULO 2
Estado de San Paulo y Tapira en Minas Gerais son nubes abiertas de conexin en Brasil (Lemos,
2008: 39). Estas inversiones de los municipios elevaron rpidamente el nmero de usuarios de
internet superando la media nacional de crecimiento.
Por fin, los dispositivos mviles ofrecen diferentes tipos de conveniencia. En primer lugar, debido a que es una nueva forma de interaccin en curso; la convergencia de la tecnologa inalmbrica y de internet hace posible a los usuarios interactuar y comunicarse por voz y vdeo. Los
dispositivos mviles ofrecen diferentes tipos de conveniencia. Las tabletas pueden tener un gran
nmero de funciones, y no slo limitarse a la lectura de libros, peridicos y revistas.
Sin embargo, si se compara la lectura del peridico en el papel con el dispositivo de lectura en las
tabletas, se pueden encontrar diferencias en los niveles de absorcin de los lectores de noticias.
Mientras que en el papel no existe otra funcin que la lectura, en los dispositivos mviles la audiencia
se divide entre las docenas de otras funciones que pueden estar en uso al momento de la lectura. La
capacidad de realizar diferentes tareas con un solo dispositivo aumenta la familiaridad y el uso por el
usuario, (Deans, Shapiro y Varian apud Basole 2004: 4), lo que significa que la lectura de peridicos en las tabletas no ser consumida del mismo modo que en el papel.
2.6
Los dispositivos mviles posibilitan a los individuos el uso de su tiempo de una manera ms eficiente. Es posible tener acceso remoto al ambiente de trabajo y, por lo tanto, aumentar su productividad. (Castells, 2007: 132). La eficiencia tambin se puede ver en el uso de dispositivos
mviles para enviar documentos o correos electrnicos. La informacin llega al lugar correcto
en el momento exacto y en la forma en que fue procesado, es decir, en el momento de la accin.
Los dispositivos mviles tambin son eficaces en el papel de perpetua microcoordinacin8 y el
contacto entre los adolescentes, como ya se ha tratado en este captulo. (Castells, 2007: 146).
Como afirma Castells (2007), los dispositivos de comunicacin mvil enlazan las prcticas
sociales en varios lugares. El autor habla de un subespacio y una combinacin incesante de
8
La microcoordenacin, segn Castells, en el libro Comunicacin y Poder es definida como la gestin de matices de la interaccin social. El uso de telfonos mviles proporciona informacin sobre dnde y cundo reunirse con
amigos, de ah el trmino microcoordenacin (Castells, 2007: 242)
CAPTULO 2
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51
CAPTULO 2
contenido y dejan vdeos y galeras de fotos disponibles slo si el usuario est en lnea. Por ltimo, las aplicaciones que necesitan conectarse todo el tiempo para que se puedan ver, es decir:
no se almacena ninguna informacin en el dispositivo.
Es importante destacar que la mera adopcin de dispositivos mviles en la vida cotidiana de
los ciudadanos, a partir de lo que fue planteado en este captulo, no necesariamente conduce a
mayores niveles de consumo de informacin. La movilidad y el acceso a las noticias a travs de los
dispositivos en lnea no son nicamente los elementos que mejoran el consumo de informacin.
El acceso a la informacin en los dispositivos mviles est relacionado con la disponibilidad de
la seal y el pago de la aplicacin de internet que se quiere consumir y est disponible en las
tiendas virtuales. Sin embargo, el acceso a la telefona mvil en Brasil es todava muy caro en
comparacin a otros pases en desarrollo. Datos de la Agencia Nacional de Telecomunicaciones
de Brasil (ANATEL) muestran que el 82% de las lneas de telfonos mviles son de prepagas; y de
acuerdo con Huawei, el paquete de datos de 1GB en Brasil es el ms caro de Amrica Latina, y
uno de los ms caros del mundo en comparacin a otros pases europeos (ver cuadro 5).
Amrica Latina
Europe
Paquetes de 500MB
precio
Paquetes de GB
precio
Pormedio Brasil
R$ 69,90
R$ 84,90
Chile (Movistar)
R$ 54,93
Espaa (Movistar) 1 GB
R$ 72,97
Argentina (Movistar)
R$ 32,01
R$ 41,82
Mxico (Telcel)
R$ 28,98
R$ 36,24
Esta encuesta muestra que el mercado de dispositivos mviles no se desarrolla a una velocidad
an mayor debido al elevado coste del servicio y al precio de los dispositivos que llegan a valer
600 dlares estadunidenses promedio. A medida de que el paquete de datos y el precio de los
dispositivos comiencen a disminuir, la tendencia ser de una difusin an mayor del sector.
CAPTULO 2
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La implementacin de estas nuevas tecnologas para la produccin y distribucin de contenido periodstico, pasa necesariamente por la capacidad de los diseadores o diagramadores en
producir contenido para que los medios confluyan de manera que se complementen. Son esenciales para el prximo captulo algunos anlisis de los peridicos en las tabletas y los modelos
actualmente utilizados.
2.7
La fusin entre la tecnologa mvil y la Web 2.0 para Kuklinski (2008), condujo a la aparicin de
la Mobile Web 2.0 como una especie de transposicin de las funciones de la plataforma de internet para dispositivos mviles con conexin always on. Los telfonos mviles de tercera generacin son diferentes de los modelos anteriores por su capacidad de conectarse con el protocolo
de comunicacin TCP/IP a travs de internet.
La primera experiencia del uso de dispositivos mviles para organizaciones de noticias, segn el
investigador Silva (2009), fue realizada por la agencia Reuters en octubre de 2007 en un proyecto conocido como Reuters mobile Journalism9. El proyecto prevea la distribucin entre los periodistas de la empresa alrededor del mundo, un kit con un telfono mvil Nokia N95, un teclado
inalmbrico y un micrfono externo para mejorar la calidad de audio, adems de un trpode
para mejor calidad de las imgenes generadas por el dispositivo. De este modo los periodistas
estaban conectados a la red 3G y usaban la aplicacin Qik10 para la transmisin de material de
audio, vdeo y foto.
Las experiencias de Brasil, donde los telfonos mviles fueron utilizados para la produccin de contenidos informativos ha sido muy amplia y segn Silva (2009) antecede a la tecnologa 3G. La empresa de telefona mvil Telemig11 en colaboracin con la televisin Alterosa de Belo Horizonte, compaa que engloba varias empresas de comunicacin en el pas,
puso en marcha el proyecto Reportero Mvil12 en 2005. La transmisin utilizada en aquellos
10
Qik es una aplicacin de 2,0 disponible para compartir vdeos a travs de Internet. Se debe hacer un registro para
que se pueda compartir vdeos en tiempo real. Disponible en: http://qik.com/info/overview. Consultado el 15/6/2011
11
12
Fuente: http://portaldacomunicacao.uol.com.br/graficas-livros/0/artigo202006-1.asp
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53
CAPTULO 2
tiempos se llamaba GPRS13, una conexin muy limitada, que permita el envo de archivos
de audio, vdeo e imgenes a distancia. Otros ejemplos han sido probados al mismo tiempo por otras compaas de medios, tales como JC Portal Online, que transmiti el carnaval de Brasil directamente desde Recife-Olinda, en Pernambuco, Estado del norte de Brasil.
En la actualidad, varias experiencias ocurren en portales de noticias del mundo, donde los dispositivos mviles participan en la produccin de contenidos periodsticos y cuentan con espacios
especficos para publicar contenidos como CNN I-report14, Voc Reprter15 en el Portal Terra, y
muchos otros.
Los telfonos mviles se mostraban entonces perfectos para producir y consumir informacin.
Posean caractersticas tales como la ubicuidad, facilidad de uso y comprensin. Sin embargo, como apoyo para el consumo de informacin haba un problema: el tamao de la pantalla, una limitacin que la tableta resolvi definitivamente Como se ver en el prximo captulo.
A lo largo de la evolucin y modernizacin de los mviles las pantallas se han ido destacando en
la resolucin de la imagen. La comunicacin por voz, hasta el momento, la funcin principal del
equipo, v teniendo menos importancia frente a los mensajes de texto (SMS) que se difunden
rpidamente. Con el advenimiento de los telfonos ms modernos, adems del envo textos es
posible enviar vdeos cortos, audio e imgenes.
13
GPRS o General Packet Radio Service es una extensin y evolucin del sistema GSM, que era muy limitado en lo
que se refiere a la transmisin de datos. Fuente: Pere Mart i Puig Introduccin a las tecnologas de la Informacin y la
Comunicacin. UVic 2009
14
15
http:/noticias.terra.com.br/vcreporter
CAPTULO 2
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En el captulo anterior se mencionaron la convergencia y la evolucin de los dispositivos mviles. Esta combinacin de funciones de los dispositivos obliga a la reconfiguracin de las redacciones en relacin a la rutina de produccin de noticias. Todavia, el trmino convergencia en
periodismo no es nuevo. Para FIDLER (2007) citado en MENDES (2008), el tema siempre estuvo presente, pero en pequea escala. Segn el diccionario AURLIO (2010), uno de los conceptos es el de la familiaridad entre los organismos o asociaciones sucesivas. Hasta la dcada de
1980, la prensa escrita, radio y televisin eran independientes. Cada medio de comunicacin
produca contenidos especficos para su entorno de manera aislada. Los periodistas no se preocupaban en producir informacin multimedia para otros dispositivos. Cada medio de comunicacin tena su pblico especfico.
A partir de la llegada de internet se produjo un cambio profundo en los procesos tradicionales.
Toda esta transfiguracin aportada por la tecnologa digital ha venido sucediendo de forma
gradual. La convergencia de las industrias fue algo pensado inicialmente por Nicholas Negroponte en 1979. Este cambio genera una nueva serie de expresiones tales como: integracin,
cross-media, multi-plataforma y multimedia, lo que dificulta una definicin ms clara para el
trmino (SALAVERRA, 2008). Para JENKINS (2008), la convergencia se relaciona con un fenmeno an ms grande: la globalizacin.
A diferencia de la amplitud dada a la expresin, es notorio observar cmo el fenmeno es
parte de lo cotidiano de la produccin periodstica en las cuatro instancias de comunicacin
radio, televisin, peridicos e internet , alterando significativamente la escala de produccin,
el trabajo de los periodistas y la organizacin empresarial. La fusin de los medios de comunicacin tambin ha obligado a una reorganizacin de los procesos de produccin.
La incorporacin de la tecnologa digital est modificando los procesos
tradicionales de investigacin, elaboracin y difusin de los mensajes
periodsticos y, de hecho, hasta la propia barrera entre periodista y
pblico, entre emisor y receptor, se difumina. La tecnologa digital, en
fin, ha llegado para transfigurar aspectos esenciales de la profesin
periodstica. (SALAVERRA y NOCI, 2003: 15)
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CAPTULO 3
Para tratar de definir el trmino, los investigadores Salaverra y Negredo (2008) dividieron
la convergencia en cuatro dimensiones: empresarial, tecnolgica, profesional y comunicativa,
como se ver en ms detalle inmediatamente.
3.1
Mucho antes de Gutenberg, la catedral con sus vidrieras de colores era una especie de texto
popular que representaba al mundo (Johnson, 1997: 36). El acceso a la informacin en aquella poca fue estrictamente controlado y la poblacin era, en su mayora, analfabeta. Despus
de que la reproductibilidad tcnica permiti la copia de los textos en gran escala, buscar y
consumir informacin en papel se fue incorporando a la vida cotidiana de las personas y as
sucesivamente, hasta el da de hoy.
Independientemente del volumen de la informacin producida y su canal de distribucin, el
hombre sigue buscando y consumiendo informacin sin preocuparse por el soporte. Por lo
tanto, ya sea en papel o en las pantallas tctiles, la industria de la informacin no dejar de
existir. La afirmacin de Arthur Sulzberger Jr., presidente de The New York Times, define el concepto de convergencia y la nueva configuracin del periodismo: La empresa est en el negocio
de la informacin y no en el negocio del papel (SALAVERRIA y NEGREDO, 2008: 83).
Sin embargo, no slo fue la forma de producir y distribuir la noticia lo que ha cambiado. Con
internet y, posteriormente, la difusin de los dispositivos mviles, el perfil de consumo de noticias tambin ha cambiado drsticamente. La movilidad, como se ha explicado en el captulo II,
reorient el modo en que el pblico consume la informacin. Los dispositivos mviles ofrecen
no slo la convergencia multimedia, sino tambin el acceso a cualquier lugar y momento en
forma inmediata.
El advenimiento de internet a mediados de 1990, como una nueva plataforma de comunicacin, ha obligado a las empresas a revisar sus modelos de articulacin. Este cambio alter de
manera significativa la forma de coordinacin entre los otros canales (radio, TV y papel), lo
que ha obligado a cambiar sus productos. La integracin de las redacciones pas a un modelo
multi-plataforma y el enfoque ya no es slo el de un producto meditico. Tal cambio tambin
permiti una coordinacin ms eficaz de las coberturas informativas de cada medio (SALAVERRIA y NEGREDO, 2008). Las empresas, que hasta entonces eran productoras de contenidos
CAPTULO 3
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para un nico vehculo, comenzaron a incorporar nuevas funciones a la rutina periodstica. Un caso
claro que ilustra la fuerza de esta convergencia es el diario estadounidense The New York Times,
donde 1.300 reporteros, editores, fotgrafos, diseadores grficos, productores de vdeo y reporteros trabajan para todos los soportes imaginables (SALAVERRIA y NEGREDO, 2008:83).
3.2
Otra cuestin planteada por Salaverra y Negredo (2008) es la forma en que la convergencia modifica el proceso productivo de la informacin. se es un factor preponderante para el
objetivo de este trabajo. La revolucin tecnolgica ha modificado los procesos de composicin, produccin y difusin de la prensa en los ltimos aos, abriendo un nuevo horizonte en
la manera de componer la informacin. Hasta los 1990 las redacciones eran lneas de produccin cuyo nico objetivo estaba en editar e imprimir un peridico (SALAVERRA, 2003). Las
compaas se vieron presionadas a crear versiones digitales del peridico, con lo cual empezaron a utilizar modelos de gestin integrados capaces de ofrecer contenidos disponibles para
plataformas diferentes.
En la actualidad, los dispositivos digitales para el consumo de la informacin sufren un proceso rpido de convergencia de contenidos multimedia, que Salaverra (2008) llama de
hibridacin entre medios. Las principales compaas periodsticas, antes slo productoras de
un peridico impreso, pasan a distribuir contenidos para tres soportes ms: telfono celular,
internet y, ms recientemente, para tabletas.
3.3
Otra modificacin producida por la convergencia es el cambio rpido de los procesos de construccin de las noticias, generado por la digitalizacin y el uso de internet como canal de distribucin. El proceso de la produccin de las noticias estaba sujeto a la determinacin de un periodista, la edicin e impresin en papel y nada ms. Las redacciones funcionaban como centrales
donde la informacin era procesada y distribuida. Los criterios utilizados para la seleccin de
las noticias que seran publicadas partan directamente de la eleccin del editor. El consumidor
de la informacin no participaba ni comparta su contenido. La noticia no transitaba por otros
medios, y los medios de comunicacin tenan sus propias redacciones, que eran independientes.
El periodista de dirio impreso, hasta antes de la digitalizacin a principios de los 1990, preparaba
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CAPTULO 3
el material y volva a la redaccin para digitar su texto utilizando la mquina de escribir. Al escribir sobre papel, cualquier modificacin demandaba mucho tiempo. Con el avance de la tecnologa, la forma de producir fue cambiando (Thompson, 1998) y dej de ser rgida. Eso fue posible
porque los digitalizados permitan la alteracin continua, incluso despus de su publicacin en
los medios digitales, y las actualizaciones y alteraciones en las noticias se convirtieron en parte
de la rutina debido al ambiente on-line.
En la actualidad, el periodista es capaz de producir y enviar su texto a la redaccin desde el mismo lugar donde ocurre el hecho periodstico, utilizando por ejemplo su propio telfono mvil.
Puede distribuir y compartir el contenido en tiempo real con otro canal de noticias, como la
televisin, radio e internet. El texto se adapta a diversos canales de distribucin y dispositivos, y
todos estos cambios hacen surgir a un nuevo profesional: el periodista multimedia, o multitarea,
o multiplataforma (SALAVERRA, 2008). Producir contenido para dispositivos mviles e internet
exige a quienes producen la informacin, el conocimiento de nuevas habilidades tcnicas.
3.4
Por ltimo, Salaverra (2008) trata los nuevos lenguajes periodsticos que se combinan o
superponen con cdigos textuales y audiovisuales donde ocurre la interaccin. Un ejemplo de
ese nuevo lenguaje periodstico puede ser encontrado fcilmente en las infografas. Recursos
como encender o tocar (cliquear) en una determinada rea de la pantalla1 producen respuestas
audiovisuales. La interaccin produce varios niveles de inmersin que pueden ser controlados
por el usuario.
El enlace enva al lector a otro texto o a otra pgina de la aplicacin de la tableta. Cuando
el lector es enviado para un enlace externo, corre el riesgo de no regresar ms al ambiente
donde estaba anteriormente, abandonando la aplicacin de la tableta. De ah la necesidad
de un diseo de pginas atractivo, envolvente, que pueda retener al lector de peridicos en
un entorno nico.
1
Esta funcin es conocida en la lengua portuguesa como Acelermetro. En ingls, conforme al manual de
Apple para el iPad se denomina Rotacin de pantalla. Informacin disponible en http://manuals.info.apple.com/
en_US/iPad_User_Guide.pdf Consultado el 26/6/2011.
CAPTULO 3
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3.5
Buscando
una metfora confortable
La metfora siempre ha estado presente en la comunicacin desde la poca de las cavernas, con
sus smbolos y representaciones de la vida cotidiana. Lo mismo ocurri con la televisin, que
transfiri radionovela a formato audiovisual, despus los portales de noticias en internet en la
dcada de 1990, que reprodujo el modelo del peridico con sus columnas verticales hasta llegar
a los peridicos en las tabletas, que en su gran mayora tienes una relacin directa con las versiones impresas.
Incluso pasando por la crisis del ao 1990 causada por el arribo del periodismo digital (SALAVERRA y NEGREDO 2008), los peridicos siguen siendo un fuerte referente como producto informativo. La lectura de las primeras pginas en el puesto de diarios y el peridico en la puerta de
las casas son acciones a las que la sociedad est muy acostumbrada desde hace muchos aos.
Esa caracterstica es tan fuerte que la mayora de los peridicos en las tabletas disponen en sus
tapas una especie de estante virtual con la primera pgina doblada al medio (ver cuadro 6).
Dada la configuracin del periodismo convergente, cul sera el modelo para esos nuevos dispositivos que surgen a partir de los aos 1990? La industria de la comunicacin necesitaba metforas
capaces de seducir a sus lectores sin causar extraeza, o dificultad de comprensin del contenido
periodstico. Por otro lado, el diseo de pginas del peridico sigue cierta lgica y esttica definida
por elementos grfico-visuales fcilmente reconocibles desde hace ms de 350 aos. La gran dificultad estaba, entonces, en buscar una forma de representar el contenido para la internet.
Cmo rechazar el diseo de la informacin que los peridicos impresos producen hace ms de tres
siglos? La metfora del escritorio, propuesta por Sutherland en 1967, como se ha visto en el primer
captulo, hizo posible la rpida difusin y aprobacin de las computadoras personales como artculos
de uso cotidiano. La metfora, que imitaba un escritorio con trabajos y ficheros, era un ambiente
cmodo para quienes se arriesgaban a conocer una nueva plataforma (Johnson, 1997).
En ese mismo universo, como el modelo de diseo del peridico impreso est muy relacionado
a la vida cotidiana, sera natural que los primeros sitios de comunicacin surgidos a mediados de
1990 imitaran a Los viejos medios con sus columnas verticales y patrones de diagramacin de
los peridicos impresos. Era sin duda la metfora ms segura por los medios de comunicacin
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59
CAPTULO 3
que surgan. La Folha de S. Paulo, peridico de mayor circulacin en Brasil, lo inaugur en 1995:
la Folha Web2 (ver cuadro 7). El sitio mostraba un diseo muy similar al modelo visual del peridico impreso. Lo mismo ocurri con los primeros portales WAP3 de celulares, que imitan los portales de comunicacin oriundos de internet.
2
UOL, portal de noticias del peridico Folha de S Paulo, tiene 2,5 millones de suscriptores que pagan hoy por
el servicio de acceso, contenido y productos. Son ms de mil canales de periodismo, informacin, entretenimientos y
servicios. El peridico publicado en papel fue fundado en 1921, en San Pablo. Informacin disponible en: http://www1.
folha.Uol.Com.Br/institucional/conheca_a_folha.Shtml. Consultado el 14/6/2011.
3
WAP (protocolo de Acces inalmbrico). El patrn mundial que prove a los telfonos celulares y otras terminales inalmbricas (PDA, busca-personas) comunicacin a internet y datos.Tambin permite acceso seguro e interaccin
inmediata con internet/intranet y servicios de comunicacin. Los componentes diseados para el WWW se adaptan a las
caractersticas de la red mvil.
CAPTULO 3
60
UVIC
Fuente: http://sobreuol.noticias.uol.com.br/historia/homepages/. .
Consultado el 13/6/2011.
Los cambios en el diseo de las pginas de internet ocurrieron de una manera gradual hasta que
los portales iniciaron, a comienzos del siglo XXI, una manera propia de disear la informacin
convergente agregando imgenes, sonidos y algunos otros elementos visuales, qu Salaverra
y Negredo (2008) llaman de multimedialidad:
En los ltimos aos, uno de los grande retos de las empresas periodisticas
ha sido, precisamente, alcanzar un elevado grado de multimedialidad.
Los medios aspiran a comunicar sus contenidos combinando de
manera efectiva cdigos comunicativos textuales, sonoros y grficos.
(SALAVERRA Y NEGREDO, 2008:55)
Los nuevos periodistas tendrn que buscar nuevas capacidades y conocimiento. Los medios integrados crean nuevos desafios: destreza instrumental y conocimiento prctico. Los procesos de la
integracin de las redacciones hacen posible que los periodistas trabajen simultneamente en
varias plataformas, sin embargo, segn Salaverra y Negredo (2008), algunos profesionales,
para su mejor especializacin en determinada rea, continuarn ejerciendo su trabajo en un
soporte determinado.
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61
CAPTULO 3
3.6
Los datos publicados por la Asociacin de editores de Diarios Espaoles (AEDE), en el Libro blanco de la prensa diaria (2010), muestran que la publicidad de los peridicos espaoles, en 2009,
sufri una merma del 25 % en comparacin con 2008, y el 43 % en relacin a dos aos atrs.
Segn la investigacin de eMarketer en los Estados Unidos, los costos de publicidad en internet
en 2010 llegaron a 25,8 mil millones de dlares estadunidenses, el 16,9 % del total invertido en
publicidad. El presupuesto de publicidad de los peridicos era de 22,8 mil millones de dlares
estadunidenses, o el 14,9 %. El pronstico es que en 2013 el presupuesto previsto para internet
ser superior al de los peridicos impresos, es decir el 21,9 % contra el 12,3%.
En Reino Unido, el presupuesto publicitario de anuncios en internet super en 2003 al de la
radio; en 2004 al de las revistas y en 2006 al de todos los peridicos impresos juntos. El presupuesto de publicidad para la televisin tambin fue superado en 2008 en el Reino Unido, segn
los datos de Zenith Optimedia, Grupo de M y eMarketer4 (2010).
En Brasil, segn la investigacin de la Asociacin Nacional de Peridicos5 (ANJ), entidad representativa de los peridicos impresos en Brasil, los tres peridicos ms grandes en circulacin en
el pas venden, juntos, menos de un milln de copias diarias, para una poblacin de ms de 190
millones de habitantes. En 2001 se vendan 64,2 copias del peridico por cada mil brasileos
adultos, en 2005 ese nmero baj a 45,3 unidades. Juntos, los peridicos brasileos facturaron,
en 2000, cerca de 3,5 mil millones de reales. Ya en 2004 la ganancia cay a 2,3 mil millones de
dlares estadunidenses, una reduccin del 35 % (SANTANNA, 2008: 39, 51).
La industria de la comunicacin sufri a finales del siglo XX un aumento significativo de gastos de
produccin, el estancamiento, la disminucin de la inversin publicitaria, el cierre de puntos de venta,
adems del crecimiento de la competencia (SALAVERRA, 2008). Todos esos ndices justifican la inversin y buscan, para las compaas periodsticas, un nuevo modelo de negocios que pueda revertir la
baja ininterrumpida de la venta y lectura de los peridicos impresos en el mundo. Ese modelo pasa
CAPTULO 3
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A pesar de la calidad innegable de los telfonos mviles para la difusin del contenido periodstico, hay que tener en cuenta que el formato reducido de la pantalla dificulta la navegacin
y el diseo de pginas. La primera restriccin para cualquier usuario de interfaz es el tamao
del ndice humano (Morris 2011: s /p). Tal restriccin dificulta infinitamente la precisin en los
comandos en la pantalla. La industria de la comunicacin, por lo tanto, continu buscando un
dispositivo que tuviera adems de las cualidades del telfono mvil, una pantalla con dimensiones ms grandes.
Los telfonos mviles tuvieron una participacin de dispositivo comunicacional eficiente para
su alcance, y la movilidad era un punto fuerte. Sin embargo, tenan una dificultad en la lectura
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63
CAPTULO 3
por el tamao reducido de sus pantallas. Por otro lado, el iPad, la primera tableta producida y
comercializada en gran escala en el mundo, solucion el problema de la pequea pantalla de los
smartphones inmediatamente. La tecnologa 3G de los telfonos celulares proporcion el intercambio de datos y una mejor calidad en la transmisin de la informacin a travs de los celulares. La pantalla grande de las tabletas solucion la dificultad de lectura en las pantallas pequeas
de los telfonos mviles y las restricciones de navegacin. Adems, eran dispositivos capaces de
conectarse a internet a travs de WiFi o 3G.
Tales factores contribuyeron para que el lanzamiento del iPad en abril de 2010 en EE.UU,
con su pantalla tctil de 9,7 pulgadas, causara tanto alboroto en todo el mundo entre los
propietarios de peridicos y revistas. Las tabletas llegaron a ser vistas no slo como un nuevo medio sino como el gran salvador de la industria de la informacin. Se trataba de un dispositivo pensado por Alan Kay, que permita internet y que estaba dotado de una pantalla
de alta sensibilidad al tacto. Para demostrar que la tableta era el producto que faltaba para
recuperar el aliento de la industria de la informacin, Rupert Murdoch, uno de los empresarios ms grandes del sector, lanz en 2011 The daily6, un peridico exclusivo para iPad,
con redaccin propia y con una inversin de treinta millones de dlares estadunidenses. Ese
modelo ser discutido al final del presente captulo.
3.7
Antes de hablar de los modelos ms recientes de tabletas, es importante resaltar cmo aparecieron sus primeros prototipos. La idea de que unas pantallas delgadas y livianas pudieran
ser usadas como un entorno porttil surgi en la mente de Alan Kay cientfico visionario que
estudiaba en la Universidad de Utah, EE.UU, en la dcada de 1970. El modelo fue entregado en
cartn y era muy diferente al de las grandes computadoras de la poca, conocidas como unidades principales. El cientfico bautiz su invencin como Dynabook7 (ver cuadro 8) y lo describi
como: medios dinmicos para el pensamiento creativo.
6
The daily es el primer peridico en cobrar abono y el primer peridico hecho exclusivamente para el iPad. Informacin disponible en http://bbc.in/qrOHQL. consultado el 27/6/2011.
7
El documento producido por Alan Kay sobre la necesidad de la creacin de una computadora personal para
nios y adultos. http://www.mprove.de/diplom/gui/Kay72a.Pdf. Consultado el 27/6/2011.
CAPTULO 3
64
UVIC
De acuerdo con Kay, el nuevo dispositivo sera un manipulador de conocimiento personal autosuficiente en un paquete porttil del tamao y formato de una libreta comn. Tendra capacidad
suficiente para superar nuestros sentidos de vista y odo. Predijo en ese tiempo que el dispositivo
sera capaz de almacenar, y posteriormente recuperar miles de pginas, poemas, cartas, recibos,
documentos, diseos, animaciones etc (FIDLER, 1997: 240).
Cuando el investigador Alan Kay fue invitado a participar en el centro de investigacin de Xerox
en Palo Alto Califrnia, percibi que sera una gran oportunidad de desarrollar una versin real
de su invento, pero no consigui el apoyo de la compaa. Los directores de IBM, en medio de
la dcada de 1970, se reunieron y optaron por desarrollar las computadoras personales. Para
ellos, estaba claro que las computadoras habitaran las casas de los consumidores, como ocurri
con la televisin y la radio. La idea de la primera tableta, entonces, qued guardada. En cambio
adoptaron la innovacin propuesta por Kay, que decidieron desarrollar en un proyecto que ms
tarde se conoci como ordenador personal (FIDLER, 1997).
Pasaron 20 aos desde esa poca y el desarrollo de investigaciones y pruebas de varios equipos siguieron la idea inicial de Alan Kay. El invento todava estaba centrado en la creacin de un
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65
CAPTULO 3
lector digital que pudiera ser transportado fcilmente. Los dispositivos que llegaron al final de la
dcada de 1980 no tuvieron xito por varias razones: estaban equipados de softwares pesados
o sistemas operativos llenos de errores (FORTI, 2010:37).
En 1983 Apple desarroll el prototipo Bashful. El ordenador sera conectado a una base con teclado, drive de disquete y soporte para el transporte. En 1989 lleg al mercado la primera tableta, la
Gridpad pen computer, de GRID Systems, que era operada con un lpiz. Diez aos despus la misma
compaa lanzo la computadora Newton de bolsillo. Otra compaa, Palm Computing, transform
los ordenadores de mano en conos al final de los aos 1990. El lder del mercado era PalmPilot, que
1989
1996
NewsPad
Peso: 2 quilos
Fabricante:
GriD Systems (EE.UU)
Pantalla: 10 pulgadas
Internet: Sin acceso
Peso:
no informado.
Fabricante: Acorn Risc Tecnologies UK
Patalla: Tamao proximo de una hoja
A4 (210mm x 297mm)
Internet: si (**)
1993
Sharp Zaurus (*)
1993
Newton MessagePad
2005
Nokia 770
Peso: 230
gramas.
Fabricante:
Nokia (Finlandia)
Pantalla: .
4.1 pulgadas
Internet: Moden
2007
Kindle
Esta tabla muestra la evolucin de los dispositivos hasta 2007. Desde 2010 hubo un gran nmero de lanzamientos
de tabletas. Fuente: Revista Imprensa, octubre de 2010, edicin 2001, y Wikipdia:
Disponible en: http://en.Wikipedia.Org / wiki / Sharp_Zaurus. Consultado el 23/7/2011.
Fuente: Libro Midiamporphoses (1997) Roger Fidler, pgina 239.
(*) no existe informacin sobre el tamao de la pantalla del modelo lanzado en 1993. El modelo lanzado en 1996, el
primer Zaurus con LCD pantalla de color tena 5 pulgadas. El peso estaba tampoco fue informado. Fuente: http://bit.
Ly / eFu6bO y http://www.v3.co.uk/v3-uk/news/1981549/acorn-newspad-hits-headlines.
(**) No fue informado el sistema usado .Slo dice que tiene soporte para internet.
CAPTULO 3
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UVIC
UVIC
67
CAPTULO 3
WI-FI
ASUS Web
Site
no
no
Wi-Fi/
Wi-Fi +
3G
Apple
Web
Site
moden
Ethernet
Wireless1
Sitio
no
603g
Peso(*)
no
907g
12.1"
9.7
Display
Blackberry
3G/4G/
Wi-Fi
no
no
408g
7"
BlackBerry
Tablet OS
Win 7
Home
premium
Apple
Sistema
operativo
PlayBook
Tablet
Eee Slate
EP121
iPad 2
Modelo
Black
Berry
Apple
Empresa
ASUS
Dell
Web
Site
Wi-FI
si
no
1.714g
12.1"
Win. 7
Latitud
e XT2
Dell
Dell
Wi-Fi
no
no
450g
Android
2.2
Streak
7
Dell
Dell
Wi-FI
no
1.537g
10.1
Win. 7
Inspiron
Duo
Dell
Fujitsu
Web Site
Wi-FI
si
no
1.769g
12.1"
Win. 7
Lifebook
T730
Fujitsu
Fujitsu
Web Site
3G
Wi-FI
si
Opicional
2,078g
13.3"
Win. 7
Lifebook
T900
Fujitsu
Samsung
EDGE/
WI-FI/
HSPA
no
no
380g
Android
2.2
Galaxy
Tab
Samsung
Samsung
EDGE/
WI-FI/
HSPA
no
no
589g
10.1
HP Web
Site
Wi-Fi
si
56K V.92
1.696g
12.1"
Win
EliteBook
Galaxy
Tab
10.1v
Android
3.0
HP
Samsung
Lenovo
Web site
Wi-Fi
si
si
1.759g
12.5"
Motorola
Web Site
Wi-FI
no
no
725g
10.1
Android
3.0
Xoom
ThinkPad
X220i
Tablet
Win
Motorola
Lenovo
HP
Website
Wi-Fi
si
no
1.891g
12.1"
Win
Touch
SmartTm2
HP
tena pantalla monocromtica y cambiaba por infrarroja y un MB de memoria, adems de una pluma
para escribir en la pantalla (ver cuadro 9). Sin embargo, el dispositivo era demasiado pequeo para
desempearse como lector digital de peridicos (MIRANDA y BROCKERHOFF 2010). Entre los aos
2010 y 2011 centos de tabletas fueron lanzadas (ver cuadro 10 con algunos de los principales).
Los lpices especiales de los ordenadores de mano sustituyeron, por primera vez, al ratn. Era
posible desde entonces manipular contenido en las pantallas de una manera ms directa. Las
pantallas accionadas con los dedos se acercaron ms a acciones reales. La pantalla digital combinada con el touchscreen dio origen a las pantallas sensibles al toque (VERAS, 2008). Hasta ese
perodo, el ratn haca posible la seleccin de un solo elemento por vez. Ya en las pantallas sensibles al tacto, era posible realizar varias combinaciones con los dedos.
La venta de peridicos impresos viene cayendo desde hace 20 aos en todo el mundo, y, por
consiguiente, el presupuesto de publicidad para ese medio tambin se ve reducido, como fue
visto antes en este captulo. Ante este escenario y con la fuga de lectores hacia otros soportes, el
lanzamiento del iPad provoc una corrida de las compaas periodsticas para ofrecer contenido
disponible hacia ese nuevo soporte. El lanzamiento ms esperado por el mercado fue el iPad de
Apple, cuyo usuario poda manipular el contenido directamente con el toque de los dedos en la
pantalla (NATANSOHN, 2010). Despus de seis meses del lanzamiento del iPad, ms de novecientas aplicaciones en la modalidad Noticias ya estaban disponibles para ser bajadas (ELLIOT,
2010). El The New York Times fue el vanguardista de esa revolucin, y fue el primer peridico
lanzado en ese nuevo soporte.
Las compaas de comunicacin productoras de contenido para peridicos impresos fueron las
pioneras en la bsqueda de un modelo para ser ledo en la tableta. Mainichi Shimbun, el tercer
peridico japons, se hizo disponible para visualizacin electrnica en 1996. Fue la primera edicin diseada especialmente para ser leda en una pantalla electrnica porttil. El modelo no
pas por alto dos caractersticas fundamentales de un peridico: la portabilidad y la sencillez
(FIDLER, 1997: 239).
Las ediciones digitales eran actualizadas dos veces por da y cinco veces por semana, o cuando
surgan eventos de gran inters pblico. Zaurus era un dispositivo que poda almacenar hasta 18
historias para leer off-line, adems de grficos y fotografas. El objetivo del peridico japones era
alcanzar a 50 mil suscriptores en 1997. Segn FIDLER (1997), el diario El peridico, publicado en
CAPTULO 3
68
UVIC
Fuente: http://acorn.chriswhy.co.uk/Computers/
NC.html#NewsPAD. Consultado el 23/7/2011.
Barcelona, hizo disponible en 1996 su contenido periodstico en un dispositivo llamado NewsPad 8, desarrollado por Acorn del Reino Unido (ver cuadro 11).
La compaa espaola, en lugar de descartar totalmente ms de 500 aos de impresin y conocimientos acumulados en la estructura de diseo de pginas para peridicos impresos, utiliz el mismo
diseo de pginas mezclando elementos textuales, conos y vdeos. Aunque los primeros prototipos
de tabletas eran ms pesados, hecho que dificult su comercializacin, se esperaba que los consumidores adhirieran rpidamente al consumo de peridicos en esos nuevos dispositivos (FIDLER, 1997).
Segn el fabricante, la NewsPad cuya pantalla meda es de 10,4 pulgadas era porttil como un
peridico, y sumaba otras caractersticas como: contenido multimedia, sonido, vdeo, animacin e
infografa animada. Pero el intento de consolidar el dispositivo como lector de peridicos chocaba
con el peso del equipo, y la dificultad de una conexin eficiente de los datos (FIDLER, 1997), que
recin fue superada en 2007 con la expansin de la tecnologa 3G (SILVA, 2009). Vale la pena observar
que el peridico en papel es liviano, tctil y porttil por naturaleza. Para que nuevos inventos pudieran sustituirlo deberan estar dotados de las mismas caractersticas. Para FIDLER (1997), deberan ser
fciles de usar, al punto de que cualquier persona pudiera manejarlos sin leer manuales de operacin.
Los equipos digitales, de acuerdo con el autor, tenan que ser manipulados con la misma facilidad
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69
CAPTULO 3
del libro, poder leer acostado en la cama, viajando en metro, sentado en un banco de la plaza.
Los dispositivos que empezaron a surgir en la ltima dcada del siglo XX, tenan el gran desafo
de sustituir el viejo hbito de leer en peridicos. Y mucho ms, deberan posibilitar la insercin
de elementos como interactividad, hipertexto, audio y vdeo. Todo eso sin sacrificar la legibilidad
de los contenidos periodsticos.
Puede observarse en este contexto que la bsqueda de un modelo continuaba vinculada al diseo del peridico, agregando elementos multimedia. Hasta ese momento, principios de la dcada
de 1990, no se hablaba de un nuevo modelo de comunicacin en dispositivos mviles, pero s
sobre cmo el peridico impreso podra estar disponible en ese nuevo soporte.
Los dos sistemas operativos para tabletas con mayor participacin en el mercado corresponden
hasta al final del 2011 con el 88,6 % del mercado. Hasta 2015 la proyeccin de las ventas de
equipos deba cruzar los 250 millones de unidades, de acuerdo con el Instituto Gartner de los
Estados Unidos (ver cuadro 12).
CUADRO 12 | Venta de tabletas a usuarios finales de iOS
y Ios Android (millones de unidades)
Sistema operativo
2010
2011
2012
2015
iOS
14,766
47,964
68,670
138,497
market share
83,9
68,7
63,5
47,1
Android
2,502
13,898
26,382
113,457
market share
14,2
19,9
24,4
38,6
70
UVIC
A partir del 2010, con el lanzamiento de iPad de Apple, hubo una avalancha de competidores
deseosos de lanzar dispositivos similares. La mayora de ellos pasaron a los tamaos siguientes:
pantallas de 9,7 pulgadas; lo que puede ser verificado a partir del clculo realizado en esta investigacin. Los tamaos de las 14 tabletas investigadas varan de: 7 a 13,3 pulgadas. El promedio
aritmtico encontrado, por lo tanto, fue de 10,5 pulgadas.
El tamao de la distribucin espacial de la informacin es primordial para definir los atributos de los
diseos de peridicos en dispositivos mviles. Como objetivo de esta investigacin, los trece modelos
de tabletas comercializados en el mercado mundial fueron recogidos a partir de la informacin de
tres publicaciones especializadas: las revistas InfoExame de marzo de 2011; Mac+, edicin 58, de
2011; y el peridico O Estado de S. Paulo, Caderno link, del 28 de marzo de 2011.
Los dimetros de las pantallas de los dispositivos mviles son diferentes en el ancho y en la altura, lo que determina reas diferentes. De ah que para investigar el rea media se hizo necesario
el siguiente clculo. Los largos y los anchos de las pantallas fueron transformados a milmetros
y se calcularon sus reas. A partir de all se calcul el rea promedio sumando todas las reas
encontradas y se dividi por el nmero total de 14 tabletas. El valor encontrado fue de 473 cm,
correspondiente al tamao promedio del rea8 (ver cuadro 13).
El tamao encontrado como medida del rea promedio (473cm) de las tabletas y el rea cuadrada de las revistas en el formato magazine (530cm2) es muy similar. Tal semejanza indica que
las revistas pueden ajustarse a la diagramacin del nuevo soporte sin modificar considerablemente su versin en papel. Eso tambin puede demostrar que los peridicos en los formatos
tabloid y berliner, por su tamao reducido, pueden ser adaptados fcilmente. El tamao medio
de la pantalla de las tabletas es casi cuatro veces ms grande que el tamao de una pgina del
peridico en el formato usual o 300% ms grande que la pgina de un peridico en la tableta.
Esto refuerza la necesidad de un diseo de pginas ms similar a las de una revista, y una adaptacin delicada del volumen de textos en las pginas.
8
La longitud media de las pantallas de las tabletas es 10,5 pulgadas. Ese nmero fue alcanzado calculndose
el rea promedio de las pantallas de los modelos enumerados en el anexo 1, y dividiendo por el nmero de tabletas. Se
trata de un promedio aritmtico que no define un patrn de tamao para las pantallas de las tabletas, slo demuestra
qu formato de pantalla es ms usado en ese tipo de dispositivo. El promedio encontrado es slo en relacin al ancho y
largo, y los anchos se alteran en tabletas del mismo tamao en pulgadas. Fuente: http//pt.wikipedia.org/wiki/Revista.
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CAPTULO 3
Tamao promedio(*)
rea cuadrada
560mm x 320mm
1.792 cm2
400mm x 280mm
1.120 cm2
265mm x 297mm
787 cm2
200mm x 265mm
530 cm2
rea mdia de
las tabletas(**)
473 cm2
(*) El tamao de las revistas y los peridicos vara de acuerdo con el pas y proveedor de papel.
Estos son valores de referencia a partir del link: http://bit.ly/qggp9X e http://bit.ly/ndlISQ.
Consultado el 23/7/2011 (**). El rea promedio de las tabletas fue calculada multiplicando:
altura x el ancho de cada modelo y posteriormente calculando el rea promedio cuadrada.
(***) El Formato berliner es conocido tambin como berlinense o midi y su tamao exacto no
puede definirse. Vara segn la impresora y el proveedor de papel.
3.9
El diseador grfico y los diagramadores de pginas tuvieron, con la llegada de la interfaz grfica
a mediados de 1980, la posibilidad de plasmar en el trabajo un diseo de pgina que se relacionara mejor con elementos como ttulos, textos, fotos y recursos grficos. Sera intil tratar el
diseo en dispositivos mviles como pginas del peridico y revistas impresas, pero la metfora
del papel es muy fuerte para ser olvidada.
De acuerdo con investigador Scolari (2004), cualquier cosa puede de ser concebida en trminos de otra. La metfora, por lo tanto, se hace necesaria ya que desde el principio de esta investigacin se ha buscado definir la relacin entre el diseo de pginas de los peridicos impresos y
el de las tabletas como similares. Los diseadores suelen utilizar metforas. Parten de productos
existentes para tratar de crear algo. Las metforas son modeladores potentes de la percepcin,
del pensamiento y de las acciones cotidianas, pero no deben vincularse slo a quin las modela,
deben pensarse tambin como un hecho cultural Scolari (2004).
Las complejas redes de conexiones inalmbricas dieron lugar a un diseo cada vez ms interactivo y participativo, aproximando la frontera entre productor y usuario. El diseador de pginas
CAPTULO 3
72
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73
CAPTULO 3
viejo diseo de los peridicos impresos y su lectura lineal. Las indicaciones del nmero y editorial posicionan claramente al lector, con lo cual parar y retomar la lectura se torna una accin
simple y comn. En cambio, un toque accidental en la pantalla de las tabletas puede llevarlo a
respuestas inesperadas de otras secciones del peridico, o hasta en algunos casos, provocar el
cierre de la aplicacin. Por lo tanto, no slo el hipertexto puede sacarlo del foco de lectura, sino
que cualquier error en la pantalla puede significar que el lector abandone la aplicacin.
74
UVIC
Sin embargo, no son slo la portabilidad y la sencillez los factores que deben tenerse en cuenta
en el desarrollo de aplicaciones para ese soporte. La calidad esttica del producto es un punto
preponderante, la aplicacin para la tableta debe ser envolvente y atractiva.
(...) Para escapar de las demandas del periodismo on-line de noticias,
en lo que se refiere a actualizacin contnua y automtica, por tratarse
de productos cuyo tratamiento esttico exige mayor atencin, tambin
las interfaces deben ser diferentes. (...)No se puede escapar de lo que
las diferencia: la belleza y el placer del consumo esttico. (NATANSOHN,
2010: 153, traduccin nuestra)
Otro elemento que todava debe ser considerado para explicar la necesidad de tiendas virtuales
para la venta de aplicaciones es la piratera. La proyeccin de una pelcula en el cine se realiza
con pantalla de la definicin alta y tamao. La imagen, su sistema de sonido y otros elementos
como 3D pueden alcanzar su plenitud cuando se est inmerso en ese ambiente. Por lo tanto,
la experiencia es inferior y muchas veces frustrante para quien consume pelculas piratas.
Por otro lado, la piratera de programas informticos o ms recientemente la instalacin ilegal de
aplicaciones en smartphones y tabletas no modifican ni la calidad ni la experiencia de sus usuarios
en cuanto al consumo de esos productos. De ah que los fabricantes de aplicaciones para dispositivos
mviles busquen la manera de bloquear la piratera de sus programas de arranque de algunos frentes. Primero, en lugar de cobrar valores altos para sus aplicaciones hacen exactamente lo contrario:
el precio mediano de la solicitud de los dos sistemas operativos con mayor volume de ventas (ver
cuadro 15) no llega a cuatro dlares estadunidenses.
4,50 dlares
3,62 dlares
3,27 dlares
Apple
Android
2,25 dlares
Fuente: http://www.distimo.com/publicaciones.
Disponible en:http://tnw.co/bGd4EE. Consultado el 31/7/2011
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75
CAPTULO 3
Ya las aplicaciones gratis (ver cuadro 16) son tambin una estrategia de las compaas para que
el consumidor conozca el producto y compre versiones completas despus. Los peridicos y las
revistas disponen de algunas ediciones de prueba. Despus de un cierto perodo, para seguir
teniendo acceso, se deber comprar el producto. Otra estrategia contra la instalacin de aplicaciones ilegales es la vinculacin de las tarjetas de crdito para tener acceso. Aunque sean gratuitas, los usuarios de tabletas vinculan a una cuenta y cuando realizan compras, stas pasan a ser
cobran automticamente.
134,342 mil
121,845 mil
Fuente: http://www.distimo.com/publicaciones.
Consultado el abril 2011
Las constantes mejoras de las aplicaciones obligan al usuario a que actualice las versiones, por lo
tanto, romper el cdigo de la piratera resulta complicado e ineficiente. En las tiendas virtuales
las aplicaciones son instaladas en forma individual, evitando compartir archivos. Las actualizaciones y nuevas ediciones de peridicos y revistas estn disponibles automticamente para el
suscriptor. Las tiendas de aplicaciones de Apple, Android y Blackberry son las de mayor nmero
de aplicaciones disponibles para tabletas y smartphones (ver cuadro 17).
Android
Apple iOS
Blackberry OS
Android Market
App Store
Aplicativos*: 26 mil
CAPTULO 3
76
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Apple us la misma estructura de la que dispona para comercializar aplicaciones para iPhone
y iPod para ofrecer aplicaciones para tabletas. Empez sus actividades el 11 de julio de 2008 y
despus de dos meses del lanzamiento de la tienda virtual los usuarios ya haban descargado
100 millones de veces entre las 3 mil disponibles.
Ahora ya son ms de 500 mil las aplicaciones disponibles para el sistema operativo de Apple, de
las cuales 90 mil fueron desarrolladas exclusivamente para el iPad, segn App Store. En la categora noticias se encuentran peridicos, revistas, canales de televisin, radios y otros productos
periodsticos. Fueron encontradas 3.462 aplicaciones entre gratuitas y pagas, segn la encuesta
realizada por el sitio App Store9 hasta el 30 de Julio de 2011. Android Market, tienda de aplicaciones de Google, fue lanzada el 28 de agosto de 200810. Actualmente , segn la revista Info (2010)
ya son ms de 200 mil solicitudes y segn la encuesta realizada el 30 de julio de 2011, fueron
encontradas 460 en la categora noticias y revistas pagas11 y 480 en la categora: noticias y revistas gratuitas (ver cuadro 18).
Pagos
Gratis
Android
460
480
Apple iOS
548
2,914
9
El nmero de aplicaciones por segmento se altera de acuerdo con el pas donde se realiza la bsqueda. Muchas
aplicaciones no estn disponibles en Brasil por cuestiones de derechos de autor y otras leyes internacionales. Por lo
tanto, para esta investigacin, la tienda Apple Store fue direccionada para la sucursal de EE.UU, donde se concentra la
mayor cantidad de aplicaciones. Cada pas tiene sus reglas en cuanto a la liberacin de software. Motivo por el que las
aplicaciones disponibles en Brasil no estarn necesariamente disponibles en otros pases, y as sucesivamente.
10
11
No fue posible observar si existe alteracin del nmero de aplicaciones buscadas a partir de Brasil.
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12
13
14
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78
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The Daily no se puede ver a partir del stio de Brasil. El esta disponible solo en los Estados Unidos.
15
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Hay versin
en la web
Hay versin
en mvil
Hay diccines
antiguas
no
El Pas
no
O Globo
O Estado de S. Paulo
The Daily
no
no
no
no
Brasil 247
no
no
Vehculos
dos en esta investigacin. Los peridicos The Daily16 y Brasil 24717 son aplicaciones tabletas-nativas, es
decir, a diferencia de los otros productos analizados, no tienen referencia en internet ni en papel, ya que
no poseen versin impresa. Son peridicos desarrollados exclusivamente para la plataforma iPad. Hasta el
cierre de este trabajo, ninguno de estos peridicos haba lanzado versiones para otras tabletas. The Daily
pertenece al grupo News Corporation, de Rupert Murdoch, dueo del segundo mayor conglomerado
de medios del mundo, slo detrs de Walt Disney Company. Fue lanzado el 2 de febrero de 2011, y
tiene un coste de 99 centavos de dlar estadunidense por semana 39.99 por ao.
El otro modelo es el diario Brasil 247, que tambin es pionero. Fue lanzado el 14 de marzo de 2011 como
el primer peridico brasileo con plataforma exclusiva para el iPad. El sitio de la compaa periodstica afirma que est tambin disponible para otras plataformas digitales y tabletas, pero no fue encontrado en la
tienda de Android Market18. El nombre del peridico viene de su eslogan: 24 horas, 7 das por semana19.
Para delimitar los criterios de bsqueda relacionados con el diseo de pginas en peridicos,
fueron observados los siguientes puntos de anlisis: si el encabezamiento es igual en ambas
16
Disponible en: http://www.thedaily.con/about e http://en.wilkipedia.org/wiki/The_Daily_(News_Corporation).
Consultado el 16/7/2011
17
18
19
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n de columnas
n de imgenes
n de llamadas
10
10*
38
6**
23
O Globo (tableta)
1*
14
16
4***
11
Cabeceras
El Pas (impreso)
igual
El Pas (tableta)
O Globo (impreso)
lo igual
diferente
O Estado de S. Paulo (tableta)
UVIC
81
CAPTULO 3
Una de las claves del proceso de convergencia del peridico, segn el investigador Ramn Salaverra
(2008), es la globalizacin de la marca, ya que el peridico puede ser adquirido en cualquier pas donde App Store est accesible. El peridico tiene un encabezamiento que es reconocido y querido no
solamente por el pblico norteamericano sino tambin por el pblico mundial (SALAVERRA, 2008)
por eso se mantiene el logotipo de la marca intacto en el nuevo dispositivo.
El primer detalle importante de la versin del peridico en la tableta es la informacin que sale
en la parte superior izquierda. Es posible verificar el ltimo horario en que las noticias fueron
actualizadas. De acuerdo con los datos de Cases i Associats (2009), 72 % de doscientos diarios
consultados mantienen los encabezados en sus versiones para la web, y es posible que eso se
repita en las tabletas.
CAPTULO 3
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Otra caracterstica que se observ en The New York Times en cuanto al diseo de las tabletas es
el uso de lneas para separar los temas y las columnas. El diseo de las pginas tiene en ambos
soportes una gran semejanza. Eso refuerza la idea de la metfora del peridico. La versin impresa usada en esta investigacin trabaja con cinco y seis columnas, mientras que en el modelo para
la tableta se utilizan tres. Esa diferencia se debe, posiblemente, al tamao de la pantalla, tema
abordado al principio de este captulo.
En ambas versiones del The New York Times se encontraron cantidades similares de fotografas. Tres
en la versin impresa y dos en la versin on-line. En cada uno de los modelos, los tamaos tambin
son muy similares. Vale destacar que la versin para tabletas permite disponer de las fotografas en
forma de galeras que se pueden intercambiar en todo momento. Ese modelo es conocido como
UVIC
83
CAPTULO 3
carrousel20. Sin embargo esta funcin no est siendo considerada en el anlisis de este proyecto. En la
tapa de la versin para la tableta, no se identific ningn elemento de orientacin para la navegacin en el cuerpo del texto o cerca de las imgenes, como flechas o botones de accin.
La cantidad de noticias, en ambas versiones, es tambin muy similar. En la edicin impresa se
identifican nueve y en la versin para tableta son 10, si tenemos en cuenta el desplazamiento
de la pantalla como se muestra en el cuadro 22. Lo que difiere es el volumen de texto que en la
versin impresa es mayor. Algunos temas varan entre uno y otro.
En la pgina del The New York Times de la tableta se muestran al pie de pgina las funciones:
Seccin, Actualizar y Ajustes. Cuando se toca el primer botn, se muestran todas las secciones del peridico (ver cuadro 23) como un ndice que facilita la ubicacin por tema. A partir
de ese men el usuario puede acceder a cualquier seccin del peridico, a las galeras de fotografas, vdeos y noticias ms ledas.
La opcin refresh que est acompaada por la hora es usada para actualizar el contenido periodstico. Esta funcin permite al usuario de la aplicacin saber cundo fue actualizado el peridico, reforzando la calidad de temporalidad en la publicacin. La opcin Settings (ver cuadro 23) muestra
informacin sobre la cuenta del suscriptor, poltica de privacidad de la aplicacin.
Cuando est habilitada la funcin Breaking news (noticias de ltimo momento), incluso si el
usuario del iPad no estuviera accediendo a la aplicacin, recibe informacin en forma de pop-up
en la pantalla. Al tocar la informacin, el usuario es enviado inmediatamente a la aplicacin del
peridico para leer las noticias. Otra funcin del comando Settings es la off line reading, que
permite la descarga automtica de imgenes y textos cuando se est on-line, para que cundo
el suscriptor estuviera fuera del rea de cobertura de la red 3G o wi-fi, pueda leer el peridico,
adems de cargar las imgenes referentes a los artculos publicados.
Otra funcin de la aplicacin de The New York Times es la posibilidad de compartir lo que se est
leyendo a travs de las redes sociales Twitter y Facebook. Adems, el usuario puede enviar la
noticia por correo electrnico o copiar el enlace del tema (ver cuadro 24).
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Carrousel es una funcin que permite hacer rotar contenidos dentro de un mismo espacio (AMARAL, 2010).
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www.elpais.com
Rubalcaba
se lanza a la
conquista de las
bases del PSOE
Chacn: O renunciaba o haba
elecciones anticipadas
ANABEL DEZ, Madrid
La estructura de poder del
PSOE, el federal y el regional, le
ha dado su aval para ser el cabeza de cartel en 2012. Ahora l se
lanza, desde hoy mismo, a la conquista de los afiliados. Alfredo
Dimite un
ministro francs
acusado de
agresin sexual
ANA TERUEL, Pars
Apenas dos semanas despus
de la detencin del director del
FMI, Dominique Strauss-Kahn,
toda Francia fue testigo ayer
de la dimisin del secretario de
Estado de la Funcin Pblica,
Georges Tron, acusado tambin de agresin sexual. La denuncia parti de dos exempleadas del Ayuntamiento de Draveil, pueblo cercano a Pars del
que es alcalde.
Pgina 6
Cuando la
Historia evita
llamar a Franco
dictador
El Diccionario
Biogrfico Espaol
rehabilita su figura
Gonzalo Anes, director de la
Real Academia de la Historia,
admite no haber ledo la entrada sobre Franco del Diccionario Biogrfico Espaol, coordinado por la institucin. En
ella no se tilda nunca a Franco
de dictador. Pginas 40 y 41
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CONTADOR REINA EN ITALIA. El ciclista sell ayer con autoridad pasmosa su segundo Giro, el cuarto de un
espaol tras los de Indurain. Ni el caso del clembuterol, an por resolver, ni el himno equivocado que motiv una
queja al sonar con la letra que adopt el franquismo empaaron la victoria. / g. auletta (ap) Pginas 57 a 59
te el juez Jos Flors para responder a las preguntas sobre los supuestos regalos de la trama
Grtel. EL PAS reproduce la declaracin de Camps ante Flors,
parcialmente en su versin impresa e ntegra en su pgina
web (www.elpais.com). A la pre-
El Movimiento 15-M
resiste y llega a Pars
Los indignados deciden mantener las
acampadas en el centro de las ciudades
El Movimiento 15-M, reavivado
en Barcelona tras el desalojo violento por parte de los Mossos dEsquadra, resiste. En Madrid, cientos de personas reunidas en asamblea decidieron mantener indefinidamente el campamento de protesta en la Puerta del Sol. El movimiento contina, anunciaron.
En Barcelona se vot seguir al me-
nos hasta maana. En otras ciudades, como Sevilla, Bilbao o Santiago, tambin se acord prorrogar
las acampadas. Las protestas llegaron a Pars, en cuya plaza de la
Bastilla se reuni un millar de personas en solidaridad con los indignados espaoles. La polica francesa intervino con gases para dispersarlos. Pgina 16 y Madrid
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La edicin impresa de la tapa de este peridico est dividida en cinco columnas separadas por
grisados. La versin para iPad est dividida en dos partes y a la izquierda se distribuyen en secciones: Blogs, Fotos, Vdeos y Vietas. En el espacio restante de la tapa de El Pas en iPad
es posible visualizar una amplia columna que ocupa todo el resto de la pgina, separando los
temas con grisados. El titular se muestra con una gran imagen y los otros temas estn dispuestos
con pequeas fotos y recuadros que incluyen resmenes de noticias. Cuando el abonado pincha
en la informacin, es enviado a una pgina donde se encuentra el contenido completo.. La cantidad de columnas difiere: en la versin impresa son cinco y en las tablets slo tres.
En la versin en papel encontramos tres fotos, mientras que en la versin para tabletas fueron utilizadas 10, porque cada tema est ilustrado con una foto. Adems, en la columna de la izquierda es posible observar una galera de fotos con las imgenes principales del da. Como la versin para tabletas
puede tener barras de desplazamiento ilimitadas y el diseo de la primera pgina de la aplicacin de
El Pas exhibe una foto para cada tema, observamos que la imagen est incluida como un elemento
de composicin y no slo como una funcin editorial del peridico.
Si consideramos la pgina principal en la tableta sin usar la barra de desplazamiento, es posible
observar tres noticias en la columna principal del peridico, contra siete en la tapa, de la versin
impresa. Sin embargo, si usamos la barra en la tableta, estn relacionadas 38 noticias que no
estn divididas por tema. Eso muestra un diseo propio ms que no est ligado al modelo impreso o al modelo on-line. En la parte inferior de la pantalla es posible encontrar los elementos:
Guardado, radio, portada, secciones, ltima hora y www.elpais.com (ver cuadro 26).
Cabe destacar que, en todos los peridicos analizados, la barra inferior de sus aplicaciones vara considerablemente, adecuando funciones de cada aplicacin. Tanto las empresas que desarrollan las
aplicaciones como las periodsticas ofrecen las funciones para que el usuario disfrute de la mejor
experiencia posible. El objetivo de esta investigacin no es buscar un modelo comn de esas funciones ya que estas no alteran significativamente el diseo de pginas en las tabletas, pero s su navegabilidad.
En la opcin Guardadas es posible almacenar las noticias del peridico para seren ledas
despus. La Radio que accede a Cadena Ser, una compaa del grupo Prisa, propietaria del
peridico El Pas, es una muestra de la convergencia posible en ese nuevo dispositivo, incluso si implica una redundancia de contenido o servicios. En la opcin Secciones las noticias
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estn divididas por temas, lo que facilita la bsqueda, como sucede en The New York Times.
Una preocupacin comn de los dispositivos analizados es proporcionar contenido actualizado. El botn ltimas Noticias muestra las ltimas informaciones proporcionadas por la
empresa periodstica. Y finalmente el cono www.elpais.com (ver cuadro 27) se refiere a la
pgina del diario en internet o que torna cuestionable la necesidad de una aplicacin cerrada del peridico.
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edicin que el diario denomina edicin digital, es la versin digitalizada del peridico en papel
sin ninguna modificacin ni recursos multimedia.
A diferencia con otros tres modelos analizados, el encabezamiento de los dos productos es diferente
(ver cuadro 29). La edicin para tableta recibe el nombre de Estado con un tono azul ms grisado
21
que el de la versin impresa. Tambin se destaca el ex-libris del peridico, que tiene su tamao
ampliado para la versin para tablet. La tapa de Estado difiere tambin de los otros peridicos estudiados, tiene una flecha grisada debajo de la noticia en la parte superior de la pgina, indicando el sentido de
lectura, de izquierda a derecha. Tambin componen el encabezamiento de la edicin para la tableta a la
izquierda, la fecha de la publicacin y, a la derecha, el horario de cierre de la misma.
21
El ex - libris se incorpor al logotipo del peridico. Es un homenaje para el primer distribuidor de noticias de
So Paulo, el francs Bernard Gregoire, que en 1876 empez a caminar con su caballo por las calles angostas de So
Paulo de Piratininga, tocando su corneta y anunciando la venta de la edicin del da de A provncia de de So Paulo, por
R 40. El peridico A provincia se transformara aos ms tarde en O Estado de S.Paulo. Fuente: http://bit.Ly / oyx595.
Consultado el 12/7/2011.
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(*) En el sitio del peridico Brasil 247 se informa que la aplicacin est disponible para otras tabletas,
por lo tanto no fue posible encontrar el peridico en la tienda de Android Market. Bsqueda realizada el
17 de julio de 2011.
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70 mil suscriptores. La mayor crtica que se le hace no se refiere al diseo o calidad de la aplicacin,
sino a su contenido editorial.
Los productos nativos de las tabletas enfrentan un desafo en cuanto a la bsqueda de un
modelo visual que est directamente vinculado a las limitaciones del software. No se puede
crear un producto sobre la base del diseo Indesign de Adobe, que es un software usado
tanto para desarrollar la aplicacin de la tableta, como para diagramar pginas de peridicos; sin embargo la programacin de las funciones multimedia que la versin para tablets
enfrenta, limita, de algn modo, el universo creativo de los diagramadores y diseadores.
Un ejemplo de esa limitacin puede ser observado cuando analizamos dos pginas del mismo tema tratado en el peridico impreso y en la tableta (ver la cuadro 30). Aunque la versin tablet permita insertar elementos multimedia, el aspecto visual de las pginas es siempre inferior al diseo en papel.
.
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conclusIn
La construccin de un ordenador porttil fue una bsqueda continua por parte de los cientficos
desde principios de la dcada de 1970. En aquella poca, la transmisin de datos por redes inalmbricas an no era realidad. Con la evolucin tecnolgica, los primeros dispositivos porttiles
comenzaron a surgir, pero sus sistemas operacionales eran muy deficitarios. Al fin, con la llegada
de los telfonos mviles inteligentes de pantalla tctil, inaugurada por Apple con el lanzamiento
del iPhone, en 1997, surgi el escenario propicio para el desarrollo de dispositivos de igual tecnologa, dotados de pantallas mayores: las tabletas.
A comienzos del siglo XX internet se consolida como eficiente canal de distribucin de contenido periodstico. Noticias en tiempo real, recursos multimedios como: galera de fotos,
vdeos e infogrficos comienzan a hacer parte de la rutina de los consumidores de informacin. Lo cual fuerza a las empresas periodsticas a la convergencia de sus redacciones, a la
optimizacin de los procesos y a la polivalencia de los periodistas en la produccin y difusin de contenido. Por lo tanto, el diario impreso deja de ser un producto nico en muchas
empresas de comunicacin.
A pesar del lanzamiento de algunos modelos deficitarios que serviran como lectores electrnicos de diarios, tal el caso de Kindle de Amazon, ningn otro aparato ha causado tanta repercusin y fue tan esperado como el iPad de Apple, en 2010. El producto era ligero, su sistema
operacional eficiente y los usuarios contaban con una tienda virtual para la compra de aplicaciones hacia los ms diversos segmentos. Las tabletas fueron entonces rpidamente incorporadas
como producto de multimedios por las empresas de peridicos. Las primeras aplicaciones para
este fin, surgieron casi simultneamente al lanzamiento en los Estados Unidos y Europa. Esos
nuevos multimedios idearon su diseo tomando como modelo pginas del layout de los diarios
impresos.
A lo largo de esa investigacin fueron recogidos aspectos sobre la fuerza de los multimedios en
papel, y como ellos afectan al diseo de las pginas en las tabletas. Esa nueva tecnologa permite una serie de innovaciones que an estn siendo probadas y mejoradas por las empresas
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para disponer su contenido en ese soporte tan incipiente. Los diarios La Vanguardia, de Espaa,
y O Estado de S. Paulo, de Brasil, ofrecen cada uno de ellos dos aplicaciones. Una de dichas aplicaciones es copia fiel de la versin en papel y la otra es un peridico diseado exclusivamente
para tableta. El volumen de ediciones bajadas por sus suscriptores puede ser monitoreado por
las empresas. As, ellas podrn decidir en el futuro cul de los productos mantendr, a ms an,
si optarn por el mantenimiento de los dos productos.
La produccin de aplicaciones para tableta, al tratarse de peridicos diarios, es desafiante dado
que no slo el diseo debe ser considerado. El tiempo para la construccin de herramientas
interactivas demanda un gran equipo de profesionales. En versin impresa, la diagramacin de
pginas lleva en promedio 30 minutos para ser diagramada. Ya en ese nuevo soporte, el tiempo
ser mucho mayor porque el proceso de cierre de las pginas no termina con el envo del archivo
para el parque grfico. La nueva etapa requiere que las pginas sean alimentadas con recursos
de multimedios como galera de fotos, vdeos, animaciones e infogrficos. Sin citar la introduccin de publicidades interactivas que precisan ser testeadas antes de ir al aire.
El periodismo diario posee una dinmica donde los procesos son optimizados. En las redacciones de revistas, por su periodicidad ms extendida, hay un tiempo de produccin mucho mayor.
Experiencias de alta calidad son encontradas en revistas como Wired y Superinteresante. El diseo de la noticia y la programacin de las pginas son trabajadas de modo de producir efectos
de gran calidad esttica, visual y de inmersin. Otro hecho que debe ser considerado y que fue
recogido en esa investigacin es la semejanza del tamao de las pginas de las revistas, si se las
compara al formato versin para tableta. Eso facilita la transposicin y distribucin de contenido
en las pginas, ya que el diseo en el papel puede ser aprovechado en gran parte.
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CONCLUSIN
rpidamente a partir de un mvil, por la facilidad de manipulacin y alcance de la red 3G. El diario en internet puede ser til en la oficina o en el locutorio, por ejemplo.
El peridico The Daily, indicado en esta investigacin, parte de una lgica diferente. Como el diario no tiene versin on-line o impresa, necesita informar a su suscriptor de manera muy amplia.
De cierto modo, el vehculo no logra tratar sobre todos los asuntos, lo que obliga al suscriptor de
ese diario a recurrir a sitios de noticias para informarse sobre temas que no estn en la edicin
del da. Ms all, The Daily compite con miles de otras aplicaciones, muchas gratuitas, sobre
las ms diversas reas de inters. El modelo propuesto por Rupert Murdoch podra ser ms eficiente si el lector pudiese escoger cules asuntos son de su inters y as recibir noticias sobre el
tema. Por fin, para reforzar su carcter de diario, no permite el archivo o recuperacin de ediciones antiguas. Ante este escenario, cules seran entonces las caractersticas relevantes para un
diseo eficiente de pginas periodsticas en las tabletas?
a) Interactividad y participacin: Quien adquiere una tableta sabe, la mayora de las veces, cuales son sus potencialidades. Ello se debe al hecho de que sus usuarios ya estn habituados con
el modelo de compra de aplicaciones en los smartphones y a los recursos multimedios promovidos hace ms de 10 aos por internet como vdeos de buena calidad y fotos en alta resolucin.
Compartir y comentar informacin en las redes sociales, como Facebook y Twitter, ya hace parte
de cotidiano de quien consume informacin periodstica en internet. Ese recurso est disponible
en todas las aplicaciones investigadas en este trabajo.
b) Reportajes infogrficos: el gran reto de los peridicos siempre ha sido el de poder producir reportajes infogrficos en el poco tiempo que existe entre el acontecimiento y el cierre
de la edicin. La supresin de las etapas de impresin y distribucin de los diarios en las
tabletas no extendi el plazo para la produccin de infografas. Eso se debe al hecho de
que la produccin de la informacin an est ligada a la rutina de produccin del peridico
impreso. Con ello, el equipo que produce material para tabletas no tiene autonoma editorial y depende de la produccin del contenido generado por los reporteros y editores del
diario impreso. Por lo tanto, la produccin de infografas debe ser pautada con anticipacin
y puede ser aprovechada, en gran parte, adaptando los modelos producidos para la versin
on-line, o cambiando la funcin pinchar por tocar, lo cual transforma las etapas o pginas
de la infografa en frames que pueden ser producidos sin la interferencia del usuario como
si fuese una pelcula en secuencia.
CONCLUSIN
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c) La eleccin de los temas: Los peridicos impresos dan a sus lectores un men completo de
temas divididos por cuadernos y editoriales en decenas de pginas. Los productos periodsticos
en las tabletas deben permitir que sus suscriptores elijan los asuntos de mayor inters. Es posible
el montaje de pginas que destaquen determinados asuntos, y a partir de la personalizacin, o
de la propia aplicacin para que ediciones futuras puedan responder a la preferencia de manera
automatizada (ver cuadro 31). Es evidente que en las tabletas el lector puede escoger e instalar
aplicaciones especficas para cada rea de inters como deportes, economa, poltica etc. Por lo
tanto, los peridicos deben tener contenido amplio para que sus suscriptores no recurran a aplicaciones de contenido especializado. Otra tendencia es que los diarios hagan la segmentacin
de sus productos dividiendo las principales editoriales en aplicativos distintos en las tabletas.
( ) actualidad ( ) economa
( ) trnsito
( ) ciudad
( ) internacional
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( ) 30 minutos
( ) 10 minutos
( ) ilimitado
( ) 20 minutos
CONCLUSIN
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bIBLIOGRAFA
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