ISSN: 2175-5493

XI COLQUIO DO MUSEU PEDAGGICO

14 a 16 de outubro de 2015

UM VOC GRAMATICALIZADO NOS CAMINHOS DO MARKETING: UM VALOR
BINRIO


Warley Jos Campos Rocha*
(UESB)

Valria Viana Sousa**
(UESB)

RESUMO
Os pesquisadores sociofuncionalistas buscam estudar a lngua em seu uso real, e, luz desta
corrente terica, a qual nasce da articulao da Sociolingustica Variacionista e do Funcionalismo
Lingustico, o presente trabalho foi desenvolvido. Atravs de uma inquietao para saber qual
seria o comportamento semntico-funcional do pronome voc no gnero propaganda, foram
selecionados dez outdoors (um dos vrios meios de distribuio do marketing), os quais foram
fotografados e analisados. Hipoteticamente, e baseando-se nos postulados de Sousa (2008),
esperava-se que o pronome se gramaticalizasse neste meio de difuso. Aps reflexes sobre as
motivaes publicitrias para fazer o uso de um item lingustico no singular, objetivando atingir
um nmero plural de indivduos, concluiu-se que as hipteses foram respaldas atravs dos
resultados encontrados que sinalizaram para um novo valor semntico-funcional o qual, neste
trabalho, foi reconhecido como o valor binrio.

PALAVRAS-CHAVE: Gramaticalizao, Voc, Outdoor.

Mestrando em Lingustica (PPGLin) pela Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia , integrante do Grupo de
Pesquisa em Lingustica Histrica e do Grupo de Pesquisa em Sociofuncionalismo CNPq. Bolsista CNPq
(warleycampos@live.com).
**
Doutora em Letras (rea de concentrao em Lingustica e Lngua Portuguesa) pela Universidade Federal da
Paraba (UFPB), Professora Titular da rea de Lingustica e Lngua Portuguesa da Universidade Estadual do
Sudoeste da Bahia, coordenadora do Grupo de Pesquisa em Lingustica Histrica e do Grupo de Pesquisa em
Sociofuncionalismo CNPq. (valeriavianasousa@gmail.com).
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INTRODUO

A lngua um sistema vivo, por meio da qual falantes esto constantemente
construindo, desconstruindo e reconstruindo estruturas para conseguirem a efetiva
compreenso daquilo que pretendem comunicar aos seus interlocutores. Nos ltimos
tempos, tm se difundido os estudos luz do Sociofuncionalismo. Para os estudos
sociofuncionalistas, a lngua deve ser investigada em seu uso real. Isso significa que o
falante um fator influenciador, uma vez que atravs do uso dos falantes de uma
lngua que se do as mudanas lingusticas e, nesta perspectiva, Hopper (1987) postula
que a gramtica deve ser considerava como emergente, isto , no se deve conceber a
gramtica de modo esttico ou engessado, afinal, a lngua est metamorfoseando-se
constantemente.
de muita importncia para os estudiosos sociofuncionalistas a investigao do
processo de gramaticalizao. Verifica-se que a lngua sofre gramaticalizaes
frequentes e tais processos fazem com que ela esteja sempre se renovando para os
determinados fins estabelecidos pelos seus prprios falantes. Objetivou-se, portanto,
com a realizao deste trabalho, predominantemente luz do Sociofuncionalismo,
averiguar o comportamento semntico-funcional do pronome pessoal voc em um
ambiente comunicativo especfico, a saber: no mbito publicitrio. Esta pesquisa foi
motivada,

sobretudo,

pela

inquietao

de,

hipoteticamente,

constatar

multifuncionalidade do pronome voc no campo da publicidade e propaganda. Para

tanto, foram de suma importncia as contribuies de Sousa (2008), sobretudo pelo fato
de esta pesquisadora ter concentrado seus estudos nos deslizamentos de sentidos do
pronome em questo, postulando trs sentidos para o item lingustico, sendo eles: P1, P2
e Genrico. E, por meio das reflexes feitas por essa estudiosa, foi possvel ampliar o
olhar para o voc, verificando a grande produtividade do pronome no mbito
publicitrio e possibilitando propor, neste momento, um novo valor semntico para o
objeto investigado que, nesta pesquisa, foi chamado de valor binrio.
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Tratando-se da organizao do trabalho, a seguir so encontradas as seguintes

(sub)sees: 2 Sociofuncionalismo apresentando a teoria matriz e 2.1 Voc e Suas
Acepes: Um Voc Binrio quando posto em evidncia um dos processos de
gramaticalizao que o pronome em estudo sofre ; 3 Percursos que anunciam o Voc
so expostos os caminhos metodolgicos da pesquisa; 4 O que mostram os dados?
sero postos em destaque e discusso os dados e, logo em seguida, as respectivas
anlises luz da teoria; 5 ltimas ponderaes apresentao das concluses que esta
pesquisa possibilitou alcanar; Referncias fontes bibliogrficas.

SOCIOFUNCIONALISMO

Sabe-se que o Sociofuncionalismo um vis terico que tem sido utilizado e
difundido nas ltimas dcadas para o desenvolvimento de pesquisas cientficas que
visam descrever lnguas naturais. Para se compreender em que consiste sinteticamente
esta orientao de pesquisa, Tavares (2013, p. 28) declara que:

Desde o final dos anos 80, uma orientao de pesquisa que pode ser
denominada sociofuncionalismo vem se dedicando investigao de
fenmenos de variao e de mudana lingustica, buscando articular,
para a anlise e a explicao desses fenmenos, pressupostos terico-
metodolgicos da sociolingustica variacionista e do funcionalismo
lingustico norte-americano ou, em sua denominao mais recente,
lingustica baseada no uso. (TAVARES,2013, p. 28)

Entender, portanto, o Sociofuncionalismo como uma verdadeira articulao de

dois pressupostos tericos , inevitavelmente, pensar esse fruto cientfico como o
resultado da relao dos pontos em comum de tais perspectivas terico-metodolgicas,
a saber: Sociolingustica Variacionista e Funcionalismo lingustico norte-americano.
Desta maneira, vlido ressaltar alguns desses pontos de congruncias entre as teorias,
os quais so encontrados em estudos que visam apontar acuradamente o
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Sociofuncionalismo (TAVARES, 2003; 2013). Dentre vrios pontos, destacam-se os

seguintes: (i) necessidade de se estudar os fenmenos lingusticos tomando como base a
lngua em uso, desatendendo, por conseguinte, os estudos que investigam os fatos por
meio da lngua esttica; (ii) compreenso da lngua como passvel de frequentes
modificaes, sobretudo por se verificar a presso do uso dos seus falantes; (iii)
considerao da mudana lingustica como um processo progressivo e gradativo; (iv)
valorizao no somente de dados sincrnicos, mas tambm daqueles provenientes da
diacronia, pois, por meio de estudos pancrnicos (confluncia das duas outras
modalidades de estudo), confere-se s investigaes e consequentes concluses maior
veracidade e confiabilidade; (v) destaque para a frequncia das ocorrncias, pois para
ambas as teorias, tal elemento tem direta contribuio reforativa no processo de
mudana lingustica; (vi) estudo da gramaticalizao, que se caracteriza pela mudana
de elementos lingusticos, os quais tornam-se mais gramaticalizados uma vez que
sofrem tal processo.
Tomar conhecimento da essncia do Sociofuncionalismo evidencia para os
estudiosos, os quais fazem o uso dessa orientao de pesquisa e obviamente atuam
conforme suas demandas cientficas, a emergncia da gramtica. Aps averiguaes da
lngua por tal modelo terico-metodolgico, verifica-se que os falantes assumem
importante papel no processo de mudana das lnguas naturais. Nessa perspectiva
primordial, para os sociofuncionalistas, conceber os estudos lingusticos dando
importncia s contribuies dos falantes de uma lngua os quais, naturalmente,
promovem alteraes nesta em funo das presses de uso, buscando constantemente
serem entendidos efetivamente. Com isso, vale destacar a gramaticalizao como o
processo em que um item lexical, em outro contexto, passa a assumir uma funo
gramatical ou, ento, uma estrutura j gramatical que se torna ainda mais
gramaticalizada. Pezatti (2011), fazendo referncia a um postulado de Castilho (1997),
esclarece gramaticalizao como:

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[...] o trajeto empreendido por um item lexical, ao longo do qual ele

muda de categoria sinttica (recategorizao), recebe propriedades
funcionais na sentena, sofre alteraes morfolgicas, fonolgicas e
semnticas, deixa de ser uma forma livre, estgio em que pode at
mesmo desaparecer, como consequncia de uma cristalizao extrema
[...]. (CASTILHO, 1997, p. 31 apud PEZATTI, 2011, p. 196)

Ento, o processo de gramaticalizao valida o que Hopper (1987) entende por
gramtica emergente, isto , o terico no concebe a gramtica como esttica, pelo
contrrio, a gramtica de uma lngua voltil, sobretudo por entender a
gramaticalizao como um processo rotineiro em uma lngua.
Hopper (1991) tambm prope cinco princpios que caracterizam o processo de
gramaticalizao, a saber: (i) estratificao; (ii) divergncia;(iii) especializao; (iv)
persistncia; e (v) descategorizao. E Poggio (2002) sintetiza tais princpios da
seguinte maneira:

[...] Estratificao: [...] quando uma forma se gramaticaliza passa a
coexistir com outras formas similares; assim, h formas diferentes para
codificar o mesmo significado [...] Divergncia: trata-se da bifurcao de
um item [...] a [forma] original continua autnoma, sofrendo mudanas
como as demais formas. Especializao: quando h gramaticalizao, d-
se o estreitamente da variedade de escolhas formais com nuances
semnticas diferentes [...] Persistncia: quando uma forma se
gramaticaliza, alguns traos do significado lexical original aderem
nova forma gramatical [...] Descategorizao: as formas podem perder
ou neutralizar as marcas morfolgicas e propriedades sintticas das
categorias plenas N e V e assumir os atributos das categorias
secundrias [...] (POGGIO, 2002, p. 72-73)

Aps os esclarecimentos feitos a respeito do Sociofuncionalismo, o processo de
gramaticalizao e como estes se caracterizam, possvel concluir essa subseo para
que, na prxima, seja retomado esse vis terico, porm, aplicando-o ao objeto de
estudo desta pesquisa que o pronome pessoal voc.


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O VOC E SUAS ACEPES: UM VOC BINRIO

O pronome voc tem sido alvo de estudos sociofuncionalistas. Tem-se verificado
que o uso desse item lingustico est se expandindo para outros sentidos em diferentes
contextos, o que, conforme foi visto, caracteriza o processo de gramaticalizao. Esse
pronome comumente utilizado para se fazer referncia segunda pessoa do discurso,
ou seja, com quem se fala em um dilogo. Entretanto, Sousa (2008) amplia o leque de
possibilidades de uso deste pronome, postulando outros dois sentidos, alm do j
reconhecido pela tradio gramatical (P2), a saber: P1 e Genrico. Conforme os
postulados desta estudiosa, o sentido P1 diz respeito ao uso do pronome voc para se
referir primeira pessoa do singular; o sentido Genrico consiste, por sua vez, no uso do
pronome voc para fazer meno no mais a uma nica pessoa, mas a um grupo de
indivduos que podem ser caracterizados por traos, gostos, identidades semelhantes
que possibilitam o agrupamento deles, salientando que, neste sentido, no raras as
vezes, o prprio interlocutor se inclui nesse grupo.
Ao se propor estudar as ocorrncias enunciativas do pronome voc em outdoors,
foi necessrio refletir sobre o referente desse item lingustico em funo da motivao
publicitria. Indubitavelmente, os estudos de Sousa (2008) foram fundamentais para
que a reflexo demandada por este trabalho apontasse para uma maior extenso
semntico-funcional do pronome. Os postulados da pesquisadora, portanto, lanaram
luz sobre os dados registrados e permitiram perceber que o voc na publicidade se trata
de um item lingustico funcionalmente binrio.
Para se compreender de que modo o pronome se comporta semntica e
funcionalmente na publicidade, seguem um exemplo e a sua respectiva anlise
lingustica: Faa ps-graduao a distncia: flexibilidade que conecta voc ao sucesso.
Primeiramente, importante se perguntar quem esse voc? Mediante tal indagao,
nota-se que a publicidade, em todo tempo buscando manobras estratgicas, tem a
inteno de alcanar o maior nmero de pessoas que partilham de uma necessidade ou
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interesse afim, pessoas que so contempladas com o que determinado segmento oferece
e, concomitantemente, atingir cada sujeito desse grupo particularmente, isto , chamar a
ateno dos constituintes do grupo de modo individual. Desta maneira, no exemplo dado
acima, o grupo o qual endereada a mensagem publicitria composto por graduados
que buscam qualificar-se ou especializar-se em uma rea do saber de maneira mais
flexvel e conforme suas disponibilidades (o que pode ser contemplado pelo ensino
distncia), no entanto, a publicidade ao fazer o uso do pronome voc, no singular,
consegue atrair a ateno do consumidor de forma com que ele, ainda que dentro de um
grupo caracterstico, seja convidado individualmente a estudar na respectiva instituio
de ensino.
Atravs de tais reflexes, conclui-se que o sentido/funo do voc no campo do
marketing pode ser reconhecido como binrio************, isso se deve ao fato de uma
nica ocorrncia do pronome comportar em seu referente dois sentidos que funcionam
tautocronamente, a saber: (i) P2, referindo-se segunda pessoa do singular quando o
sujeito atingido individualmente ; (ii) P5, referindo-se segunda pessoa plural
quando, neste momento, o grupo com necessidades ou interesses afins so os
receptores/pblico alvo da mensagem publicitria.
De acordo com o que foi apresentado na subseo anterior, possvel afirmar,
portanto, que o pronome voc tem sofrido um processo de gramaticalizao. E em
funo das presses de uso, verifica-se que ocorre uma extenso semntico-funcional do
item lingustico. Ento, constata-se que uma nica forma (voc) assume funes outras
alm da sua funo primeira (P2) e, conforme os princpios de Hopper (1991), o item
lingustico sofre, entre outros, um processo de divergncia.




************

Vale ressaltar que o termo empregado aqui e escolhido pelo pesquisador segue a concepo
apresentada pelo Dicionrio Houaiss da Lngua Portuguesa quando o conceitua do seguinte modo: que tem dois
elementos (unidades, lados, peas, faces etc.) ou que comporta dois aspectos.
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PERCURSOS QUE ANUNCIAM O VOC

Como foi exposto na subseo anterior, o voc tem sido um pronome bastante
produtivo em anncios publicitrios. Por meio do uso desse item lingustico, possvel
enderear uma mensagem para um grupo especfico de indivduos os quais partilham de
necessidades ou caractersticas afins. No campo da publicidade, foi selecionado um meio
de veiculao de informao, a saber, o outdoor , para que a multifuncionalidade
do pronome fosse investigada. Sabe-se que esse meio de propagao de informao,
para os princpios do marketing, caracterizado como uma mdia exterior, uma vez que
ela est disposta em ambientes pblicos e ao ar livre, estrategicamente posicionada,
alcanando eficientemente as pessoas que trafegam pelas vias onde se encontra
(PINHEIRO e GULLO, 2011). Urdan e Urdan (2006), por seu turno, ressaltam que: [...] As
grandes dimenses de um outdoor viabilizam anncios impressionantes. Mas quase
sempre o consumidor tem poucos segundos diante deles, exigindo propaganda ao
mesmo tempo sinttica [...] e atraente [...]. Como se sabe, a motivao dos falantes em
propiciar o processo de gramaticalizao diz respeito, sobretudo, inteno de ser
efetivamente compreendido e, no caso da propaganda, alcanar o maior nmero de
pessoas da melhor maneira possvel.
Para a realizao deste trabalho, foram fotografados outdoors, na cidade de
Vitria da Conquista, nos quais o pronome voc era empregado nas mensagens
publicitrias. Foram selecionados dez enunciados contidos nos outdoors

importante esclarecer que outdoor ser compreendido neste estudo como suporte. Para Urdan e
Urdan (2006, p. 288), [...] outdoor a grande placa suspensa, esttica, de dimenses padronizadas [...].
Portanto, neste suporte, ser encontrado o gnero textual propaganda. E segundo Sousa (2012, p. 194): As
mensagens presentes nesses veculos compem um gnero intrinsecamente associado a esse suporte [...] E, dessa
maneira, um se alimenta do outro de tal forma que, no raras vezes, confundem-se, sendo citado como se fosse
outro.

Neste trabalho, enunciado entendido como o produto da enunciao. Trask (2004, p. 92),
descrevendo enunciao, conceitua-a como: [...] Um fragmento de fala especfico, produzido por um indivduo
especfico numa ocasio especfica [...]. Fiorin (2008, 56-57) acrescenta ao dizer que: [...] Como se produz um
enunciado para comunic-lo a algum, o enunciador realiza um fazer persuasivo, isto , procura fazer com que o
enunciatrio aceite o que ele diz, enquanto o enunciatrio realiza um fazer interpretativo. Para exercer a
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recrutados, para serem feitas anlises lingusticas. E desta maneira, objetiva-se com este
estudo constatar que, em anncios publicitrios, o pronome voc sofre extenso
semntica, sendo apresentado atravs de um sentido/funo binrio(a).

O QUE MOSTRAM OS DADOS?

Abaixo, ser exposto um quadro no qual constam os enunciados presentes nos
outdoors recrutados para realizao deste estudo.



Outdoor
Enunciado
01
Pr-vestibular X (nome da instituio de ensino). Pra voc chegar l.
02
Somos X (nome do curso pr-vestibular). E exclusivo aqui voc! Outras
palavras. Aulas interdisciplinares.
03
Aqui, voc pode garantir mais oportunidades de emprego. Vestibular EAD
2015.
04
A transformao de sua empresa comea com voc. MBA em Gesto
Empresarial. Formao que referncia.
05
Neste ano tem concursos e tambm quem melhor prepara voc: X (nome da
instituio de ensino preparatrio para concurso).
06
Parabns pra voc que se cuida contra a dengue e a febre chikungunya!
07
Novas creches do X (nome do programa social municipal). Pague seu IPTU at
30/04. voc ajudando X (nome da cidade) a crescer mais.
08
Tudo que voc precisa para garantir um X (nome do carro) com taxa zero est
na X (nome da concessionria de veculos)!
09
Voc pode achar por a outro atacado, mas lugar de comprar barato no X
(nome de uma rede de supermercados atacado-varejista).
10
Ligaes (X-X) + Internet 10MB/dia + SMS para qualquer operadora. Voc
contrata a oferta no ponto de recarga quando quiser, sem desconto
obrigatrio dos seus crditos. (X operadora de telefonia mvel)

Aps serem apresentados os dados extrados para anlise, necessrio partir
para o trabalho interpretativo e analtico dos enunciados. No Outdoor 01, so expostas

persuaso, o enunciador utiliza-se de um conjunto de procedimentos argumentativos, que so parte constitutiva
das relaes entre o enunciador e o enunciatrio.
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imagens de alunos que foram aprovados no vestibular em variados cursos superiores, o

que sinaliza para a eficcia do curso preparatrio que a empresa oferece; com isso,
inevitvel afirmar que o uso do pronome voc, neste contexto, preenchido por um
grupo de indivduos que tem interesse em ingressar em uma universidade (em chegar
l como consta no enunciado), mas que, para tanto, precisa ser bem preparado para o
processo avaliativo. No muito diferente, no Outdoor 02, de outra instituio, mas que
trabalha com o mesmo pblico do Outdoor 01, so apresentados dois professores com
suas respectivas reas de atuao e sinalizados como exclusivos do curso preparatrio
da empresa por meio de etiquetas prximas s suas fotos contendo a mensagem: S
nosso. No enunciado, so anunciados vestgios da metodologia empregada pelo curso,
isto , atravs de aulas interdisciplinares. Portanto, no Outdoor 02, ao empregar-se o
pronome voc, enderea-se a mensagem a um conjunto de indivduos que busca ser
aprovado para algum curso superior, porm, para obter sucesso em sua tentativa,
necessrio preparar-se por meio de um curso pr-vestibular que oferea uma
metodologia eficaz, a qual implementada, por seu turno, atravs de profissionais
qualificados que se diferenciam dos outros e, por esta razo, so escolhidos para serem
exclusivos da empresa em questo.
No Outdoor 03, feita uma chamada para as inscries do vestibular de uma
determinada universidade. Deste modo, ao utilizar-se do pronome voc, o publicitrio,
por meio da propaganda, visa chamar ateno de um nmero de pessoas que buscam
oportunidades de emprego, mas que compreendem que tais possibilidades favorveis
aparecero mais facilmente caso haja uma qualificao profissional. E, tambm de uma
instituio de ensino superior, no Outdoor 04, um outro grupo especfico tem sua
ateno demandada. utilizada a fotografia de um homem, com vestes executivas, o que
representa convencionalmente a classe de profissionais na rea de gesto de empresas e
que, ao que tudo indica, possui devida qualificao para tal ofcio. Ento, por meio dessa
multimodalidade, no anncio publicitrio, o pronome voc usado para destinar a

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mensagem ao grupo de profissionais graduados em tal rea e que podem se

especializarem na instituio de ensino por meio de um MBA em Gesto Empresarial.
E, fechando o primeiro conjunto de outdoors que tem contedo de natureza
educacional e/ou voltado para a qualificao profissional, o Outdoor 05 de uma
empresa que prepara candidatos para concursos pblicos. Com isso, a instituio elenca
no seu outdoor as siglas dos vrios concursos que esto prestes a serem realizados no
ano da exposio do suporte publicitrio e, por estas razes, compreende-se que o
pblico que tem sua ateno atrada por meio do item lingustico voc constitudo por
pessoas que buscam estabilidade profissional a qual um concurso pblico pode oferecer.
Ento, retomando a teoria, os cinco primeiros outdoors j analisados pem em destaque
o pronome voc o qual tem sentido/funo binrio(a), uma vez que, simultaneamente, a
mensagem endereada ao grupo, mas, tambm, destinada particularmente
a cada pessoa que compe esse grupo.
Dando continuidade s anlises dos outros cinco suportes publicitrios, os
Outdoors 06 e 07 correspondem a uma campanha da prefeitura municipal da cidade
escolhida para a coleta dos dados. No sexto, os rgos municipais responsveis pelas
medidas preventivas de doenas, mais especificamente da febre chikungunya,
promovem uma campanha difundida em outdoors tendo como pblico alvo a populao
da regio onde tais suportes publicitrios esto dispostos. vlido ressaltar que o voc
empregado no enunciado do Outdoor 06 direcionado a um pblico muito especfico o
qual sofreu com o surto de febre chikungunya muito recentemente e que, ao mesmo
tempo, est suscetvel a perecer com a mesma enfermidade. O stimo outdoor est
direcionado aos cidados responsveis pela quitao do Imposto sobre a Propriedade
Predial Urbana. Nesse outdoor, faz-se meno do destino da verba que recolhida, neste
caso, aplicada educao bsica. Portanto, o voc destinado ao grupo de cidados que

Cabe salientar que, por mais que o voc refira-se a um grupo de pessoas que possuem interesses,
demandas, particularidades afins, o pronome no pode ser categorizado nesse contexto lingustico como
genrico, afinal, trata-se de enunciados para um pblico mais especfico e o enunciador no se inclui como
referente do voc, uma vez que ele quem prope beneficiar o seu interlocutor com algum produto ou servio.
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devem pagar os devidos tributos e que podem, desta maneira, contribuir para o
crescimento e desenvolvimento da cidade.
Na sequncia, no Outdoor 08, encontrada uma mensagem que veicula o
pronome voc, direcionando a chamada para outro conjunto de consumidores, a saber,
os condutores de veculos. A concessionria exibe valores e a fotografia de um
lanamento da sua marca principal no suporte publicitrio, para, com isso, destinar seu
convite queles indivduos que esto em busca de um novo carro, com descontos e
abatimentos especiais em seu valor. No Outdoor 09, por seu turno, uma rede de
supermercados atacado-varejista, em busca de retomar o flego de suas vendas aps a
inaugurao de outra empresa do mesmo segmento, chama a ateno dos seus clientes
que so referenciados pelo pronome voc. Neste caso, o voc representa um grupo de
pessoas que preferem ou estocar ou revender alimentos que podem ser encontrados
com valores mais acessveis na rede de supermercados supraqualificada.
E, no Outdoor 10, o ltimo analisado neste trabalho, mais um grupo de indivduos
so referenciados pelo pronome voc. Esse outdoor promove um pacote de servios
oferecidos aos portadores de telefones mveis que podem ser beneficiados com tarifas
baixas e servios que os possibilitaro de se manterem constantemente conectados s
suas redes de convvio. Portanto, exatamente esse grupo que preenche o referente do
pronome em estudo.
Para concluir essa seo, vlido reiterar que, assim como nos cinco primeiros
enunciados extrados dos outdoors, o item em estudo se gramaticaliza, nos outros cinco
exemplos analisados mostram, de igual modo, que ainda que o pronome voc se refira a
um grupo de cidados, condutores de automveis, clientes de supermercados ou
usurios de aparelhos mveis de comunicao, cada indivduo desses grupos que so
atrados pelo anncio publicitrio tem sua ateno chamada particularmente, ou seja, o
pronome voc usado estrategicamente pela publicidade tanto para prender a ateno
de um nico indivduo quanto a do grupo do qual esse indivduo se afilia. Por isso,
novamente, possvel perceber a gramaticalizao do pronome voc no gnero
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propaganda, uma vez que esse item lingustico assume um sentido binrio, pois faz
referncia tanto segunda pessoa do singular quanto segunda pessoa do plural.

CONCLUSES

Atravs desta pesquisa, foi possvel verificar que, conforme hipoteticamente
esperava-se, o voc utilizado na publicidade motivado pela necessidade de tanto
atingir um nico interlocutor quanto interlocutores que podem ser enquadrados no
mesmo grupo do primeiro mencionado. Constatou-se, segundo o objetivo do trabalho, a
extenso semntico-funcional do item lingustico em estudo, propondo um novo sentido
para se categorizar o voc do mbito publicitrio que o binrio, o qual recebe tal
terminologia por ser configurado simultaneamente por dois sentidos/funes P2
(referindo-se a segunda pessoa do singular) e P5 (fazendo meno segunda pessoa do
plural).



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