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poca.1 Cada uma destas designaes sublinha um aspecto particular das transformaes
que tm marcado o nosso tempo e depende, por conseguinte, da perspectiva adoptada
por cada autor para as entender. Mas a utilizao das designaes sociedade psindustrial, ps-moderna, ps-racional, ps-iluminista, tal como a expresso fim da
histria, proposta por Fukuyama2, possuem como lugar comum o facto de serem
expresses negativas, de sublinharem o fim ou a perca das caractersticas da experincia
do passado.
A nica excepo que eu conhea a esta concepo negativa das designaes
epocais a de sociedade da informao, que surgiu sobretudo a partir do final dos
anos 80. Ao contrrio das designaes anteriormente evocadas, esta ltima expresso
est associada a uma viso positiva e optimista das mudanas do nosso tempo.
Este optimismo , no entanto, fundado numa crena de difcil aceitao, na
crena no determinismo tecnolgico, segundo o qual, graas aos novos dispositivos
tcnicos, conseguiremos finalmente ultrapassar as contradies econmicas, culturais e
polticas herdadas do passado e instaurar uma sociedade finalmente democrtica, em
que todos acabariam finalmente por ter acesso aos bens econmicos, polticos e
culturais. Segundo os autores que propem designar o nosso tempo como a poca da
sociedade da informao, graas s novas tecnologias da informao (NTI) que a nova
sociedade emergente conseguir no s resolver os problemas endmicos do subdesenvolvimento, das disparidades econmicas e sociais, mas propiciar as condies da
transparncia indispensvel democratizao da vida cvica e participao dos
cidados na vida pblica.
Esta viso eufrica , no entanto, fundamentada na crena num futuro pelo
menos problemtico, crena que infelizmente de difcil demonstrao. Os indicadores
disponveis acerca dos primeiros resultados da informatizao da sociedade no
parecem justificar esta viso optimista. Pelo contrrio. O fosso entre pases ricos e
pases pobres no pra de se acentuar. As desigualdades, em vez de se atenuarem,
agravam-se cada vez mais. A par de inegveis processos democratizantes no acesso s
decises e fruio dos produtos culturais, novas formas de dependncia e de
totalitarismo no cessam de se gerar. s inegveis libertaes criadas pelas NTI,
1 Cfr. Daniel Bell, The Coming of Ps-Industrial Society: a Venture in Social
Forecasting, Nova Iorque, Basic Books, 1973; The Cultural Contradictions of
Capitalism, Nova Iorque, Basic Books, 1976.
2 Ver Francis Fukuyama, O Fim da Histria e o ltimo Homem, Lisboa, ed.
Gradiva, 1992.
saber que os outros tambm sabem que eu sei que as coisas decorrero de futuro de
determinada maneira e que os outros tambm o sabem e que sabem que eu sei.
Porque que eu me dirijo a um determinado local todos os dias pela manh para
apanhar um determinado transporte pblico que me levar, por exemplo, ao local do
meu trabalho? Porque sei que nesse local que esse transporte pblico pra a uma
determinada hora e que o seu motorista tambm o sabe e que sabe que as pessoas que,
como eu, pretendem apanh-lo a essa hora tambm sabem que nesse local que esse
transporte pblico pra. Porque sei que que uns e outros no se limitam a sab-lo, mas
conformam tambm o seu comportamento com esse saber? Haver alguma razo para
fundamentar esses saberes mtuos e a conformidade dos comportamentos a esses
saberes? H e no h. H a razo de que, at agora, tem sido assim que as coisas
costumam acontecer. Mas no h nenhuma razo categrica ou absoluta que evite que as
coisas deixem de acontecer desse modo no futuro. Ningum poder garantir de facto
que, a partir de hoje, a empresa de transportes pblicos mude o roteiro da linha, que
nessa manh os condutores entrem em greve, que haja um tremor de terra que destrua a
rua onde esse transporte pblico costuma passar ou que o mundo acabe entretanto.
O sistema de expectativas constitui um sistema simblico e com base nele que,
por um lado, regulo a minha vida de acordo com aquilo que considero razovel e
adequado ao comportamento dos outros e ao desenrolar dos fenmenos da natureza e
que, por outro lado, interpreto os comportamentos dos outros e os fenmenos da
natureza de acordo com aquilo que me habituei a esperar desses comportamentos e
desses fenmenos.
Experincia e memria. Reconhecimento e familiaridade
Como vimos, pelo facto de ser um conjunto de saberes fundados no hbito, a
experincia depende dos mecanismos da memria, da capacidade de rememorao que
os humanos possuem, da capacidade de rememorar, no presente, o passado e de prever o
futuro, a partir da rememorao presente do passado. portanto fundamentalmente
constituda por dois processos de sinal contrrio: o processo de rememorao e o
processo de previso.
no presente que a ocorrncia de factos evocadores de outros factos do passado
provoca o processo de rememorao que identifica, nos factos presentes, as marcas do
passado. A rememorao por isso factor daquilo a que dou o nome de reconhecimento
e de familiaridade. tambm no presente que a ocorrncia da factos provocadores de
diferenciada, uma vez que se desenrola, antes de mais, num determinado meio
ambiente, a que os alemes costumam dar o nome de Umwelt. O meio ambiente forma a
componente primeira daquilo a que damos o nome de quadro ou contexto situacional da
experincia e que condiciona a comunicao ou interaco com o mundo.
Os quadros ou contextos situacionais tm uma importncia determinante para a
discriminao dos objectos da percepo, em funo da sua relevncia para a
constituio do sentido. A caracterstica fundamental dos quadros da experincia o
facto de intervirem como factores de naturalizao da percepo. Apesar de
distinguirem aquilo que se situa dentro das suas fronteiras daquilo que est para alm
das suas fronteiras, a sua interveno no propriamente objecto da percepo, mas
fundo sobre que os objectos do mundo se situam e do qual recebem, para ns, uma
forma perceptvel.
Todos os seres vivos possuem quadros delimitadores do seu meio ambiente ou
do ecossistema dentro do qual a sua sobrevivncia possvel e fora do qual no
poderiam sobreviver, dentro do qual interagem e do qual recebem toda a espcie de
estmulos conectados com os dispositivos naturais de que esto apetrechados ou
equipados. Fora do seu Umwelt, os seres vivos no poderiam sobreviver.
O homem tambm possui o seu Umwelt; tambm interage com o seu
ecossistema. Mas, ao contrrio dos restantes seres vivos, incorpora-o no seu prprio ser,
leva-o ou transporta-o consigo, no estando por isso completamente determinado pelos
estmulos que dele recebe. Da a capacidade que tem de se apropriar do mundo, de o
modelar de acordo com projectos por si concebidos e inclusivamente de o reconstituir
artificialmente. Tem alm disso a capacidade de converter as interaces que estabelece
com o meio ambiente num sistema de significaes, num conjunto organizado de
8 Ver a este propsito a obra de Erving Gofman, Frame Analysis, 1974 (trad.
francesa: Les Cadres de lExprience, Paris, ed. de Minuit, 1991).
nos aparea como natural e indiscutvel. por isso que tambm no h lugar para a
emergncia da questo comunicacional. Tanto os dispositivos naturais como os
dispositivos artificiais de mediao ao mundo no aparecem como objectos da
experincia, mas como quadros naturalizados da sua constituio. No admira, por isso,
que a oralidade seja o dispositivo de mediao privilegiado da tradio e que a
linguagem seja encarada como mero instrumento de comunicao, no acedendo ao
nvel de objecto de questionamento. H uma relao indiscutvel de conaturalidade entre
as palavras e as coisas.
Como a prpria etimologia do termo sugere, por tradio entende-se a maneira
de fundamentar as crenas e as convices na transmisso de uma sabedoria
naturalizada pelo facto de se ter perdido a memria da sua origem. 11 esta amnsia da
sua origem que a impe precisamente de maneira indiscutvel a todos.
Para a modalidade tradicional da experincia, no existe distino clara, mas
continuidade e homologia, entre os diferentes domnios e as diferentes dimenses da
experincia. H continuidade entre a experincia de si, dos outros e do mundo natural,
assim como h homologia entre as dimenses ontolgica, tica e esttica da experincia.
Esta homologia e esta continuidade traduzem-se na confuso entre o domnio da
natureza e o domnio da cultura. E esta uma das razes fundamentais para que a
experincia tradicional parta de uma relao de continuidade entre os dispositivos
naturais e os dispositivos artificiais de mediao. por isso tambm que a oralidade
representa o meio de comunicao privilegiado da tradio. De facto, a inveno da
escrita pressupe j um elevado estdio de autonomizao dos dispositivos artificiais,
em particular da mediao da escrita, em relao aos dispositivos naturais de mediao.
De entre todos os domnios da experincia, o da lngua materna o que melhor
representa a modalidade tradicional, aquele que escapa a qualquer trabalho
desconstrutor da modernidade. por isso que no precisamos de uma aprendizagem
formal das suas regras para as conhecermos, as dominarmos e as experienciarmos. por
isso que recusar a submisso s suas regras equivaleria, pura e simplesmente, a uma
recusa da experincia do mundo. No que equivaleria apenas a subtrair-nos ao
convvio dos outros; equivaleria a uma recusa, pura e simples, da experincia do mundo
natural e de ns prprios. Pela simples razo de que na lngua materna que recebemos
os quadros em que fazemos entrar o mundo para o podermos apreender, de ser dela que
11 Recorde-se que traditio vem do verbo latino tradere que significa
transmitir, entregar, dar, deixar por herana, confiar, ceder, abandonar,
trair, atraioar, contar, narrar, ensinar, transmitir aos discpulos.
ao
surgimento
da
famlia
nuclear,
com
consequente
pelos indivduos. Este processo pode inclusivamente dar hoje origem a um processo de
esquizofrenizao da experincia. Assim, os discursos que acompanham as rupturas, as
emigraes, os divrcios, o alijamento dos idosos por parte dos familiares e a sua
instalao em lares da terceira idade podem oferecer eloquentes exemplos deste
processo esquizofrenizante de racionalizao.
Estes processos de culpabilizao e de racionalizao contribuem para a
instaurao das novas modalidades de coaco que caracterizam a experincia moderna.
A autonomizao dos domnios da experincia
autonomizao da experincia de si em relao experincia do mundo
natural corresponde o processo moderno de instrumentalizao do mundo no humano,
simbolicamente representado pela terceira pessoa, pelo ele. o mundo dos
fenmenos do mundo natural, daquilo que excludo tanto da relao subjectiva como
da relao intersubjectiva, do que aberto relao de apropriao e de manipulao.
Este processo tende hoje a marcar as relaes humanas por parte da burocracia, para a
qual o outro homem deixa de ser um interlocutor, tu a quem se fala e de quem se
escuta, para se tornar objecto, objectivado em discursos em que referido como utente,
mencionado pelo uso da terceira pessoa.
Mas autonomizao da experincia de si em relao experincia dos outros
corresponde o aparecimento da dialctica resultante do confronto entre a subjectividade
e a alteridade, representada simbolicamente pela relao pronominal eu vs. tu,
caracterstica da intersubjectividade.
A instaurao da modernidade corresponde, portanto, deste ponto de vista, a uma
aprendizagem do complexo jogo pronominal, dando origem formalizao do
dispositivo gramatical.
A institucionalizao e a autonomizao da modalidade disciplinar do saber
Este processo est intimamente associado emergncia de uma nova
modalidade de saber, a do saber disciplinar, distinto da sabedoria tradicional, da soma
das aptides aprendidas do testemunho dos detentores legtimos da herana do passado.
A sabedoria tradicional adquire-se a partir do testemunho, atravs da
convivncia, e no se limita aos conhecimentos discursivamente formulados. O modelo
originrio deste processo o da iniciao, mas a relao do aprendiz com o mestre
oferece tambm um bom exemplo deste modelo. um processo que exige a insero
numa comunidade total de vida, naquilo a que Tnnies deu o nome de Gemeinschaft.17
Por seu lado, o saber disciplinar moderno adquire-se atravs da adopo de um mtodo
de indagao dos fenmenos, pela aquisio de uma disciplina. A formulao do saber
disciplinar eminentemente discursiva e no envolve, como a sabedoria tradicional, a
totalidade dos domnios da experincia. Tende antes para a aquisio de um saber
especializado e, nessa medida, no implica a insero numa comunidade total de vida,
mas a referncia a formas societrias diferenciadas de relaes intersubjectivas,
constitutivas daquilo a que Tnnies deu o nome de Gesellschaft.
A sabedoria tradicional enraiza-se numa experincia particular do mundo, ao
passo que o saber disciplinar moderno tem uma pretenso de validade universal. O
especialista e o perito so as novas figuras do saber disciplinar e a sua competncia no
, em princpio, delimitada pelas fronteiras locais de uma comunidade, mas pelas
fronteiras dos diferentes domnios da experincia. O limite da competncia do
especialista ou do perito o do domnio da experincia em que competente, em
qualquer tempo e lugar.
Com a constituio do saber disciplinar moderno, autonomiza-se a funo
discursiva, expressiva ou simblica em relao funo pragmtica do saber. O dizer e
o fazer competentes passam a desempenhar funes distintas. Enquanto para a sabedoria
tradicional, ao dizer atribuda uma funo pragmtica, para o saber disciplinar
moderno as regras pragmticas que regulam a interveno do especialista autonomizamse em relao s regras do discurso competente, dando origem ao aparecimento de duas
figuras distintas, a do cientista e a do tcnico. Assim, por exemplo, a formulao do
saber mdico deixa de se confundir com a interveno na cura dos doentes, o discurso
do direito j no se confunde com a aplicao da justia, o discurso da cincia no a
aplicao tcnica da cincia, ao contrrio do saber tradicional, em que, por exemplo, o
feiticeiro pretende curar atravs da enunciao de frmulas encantatrias, cuja eficcia
depende da sua enunciao.
Estas duas modalidades do saber, a discursiva e a pragmtica, nem sempre so
mutuamente exclusivas, mas coabitam de algum modo no seio do saber moderno, como
se pode ver, por exemplo, ainda hoje na prtica psicanaltica, em que o discurso
continua a ser usado como processo de interveno teraputica.
exerccio competente de uma profisso, das decises, dos gestos e das atitudes
adequados interveno num determinado domnio da experincia. a este processo
que damos o nome de disciplinarizao moderna da experincia.
Podemos distinguir facilmente, ao longo do processo de constituio da
modernidade, algumas viragens fundamentais, a partir da inveno e da adopo dos
dispositivos tcnicos utilizados pelos campos sociais na sua interveno nos domnios
da experincia de que detm a competncia legtima.
A autonomizao moderna dos diferentes domnios e das diferentes dimenses
da experincia um processo eminentemente secularizante, na medida em que a religio
deixa de ser o quadro unificador e homogeneizador da totalidade da experincia. Cada
um dos domnios autonomizados da experincia passa a ser constitudo como um campo
autnomo, dotado de legitimidade para criar, impor, manter, sancionar e restabelecer os
valores e as regras, tanto constitutivas como normativas, que regulam um domnio
autonomizado da experincia. Abordarei, por isso, neste captulo, a gnese, a natureza,
as funes, a legimidade, o processo de inculcao, o sistema de sanes, o regime de
funcionamento, a simblica e o corpo dos campos sociais.
Antes, porm, convm esclarecer o sentido da expresso campo social. No
devemos entender aqui o termo campo num sentido espacial, mas energtico, maneira
da fsica, que fala de campo de foras para designar a tenso gerada pelo confronto entre
plos de sentido oposto. portanto num sentido tensional que utilizo a expresso
campo social. Com esta metfora fsica pretendo sublinhar o efeito tensional sobre a
experincia que resulta do confronto entre campos autnomos, cada um deles com a
pretenso de regular um determinado domnio da experincia, a partir da delimitao de
um determinado quadro do sentido.
na fronteira entre campos de legitimidade que esta tenso se gera e se
manifesta. A luta pela mobilizao do conjunto da experincia por cada um dos campos
traduz esta natureza tensional da racionalidade moderna dos campos sociais. Veja-se, a
propsito, o debate interminvel entre o poltico, o mdico, o econmico, o jurdico, o
religioso acerca das questes da droga ou da despenalizao do aborto, cada um dos
campos sociais procurando impor os seus quadros prprios de sentido em ordem
regulao da experincia destas questes.
Mas devemos notar que um dos aspectos interessantes desta tenso o
surgimento moderno de novas questes, a partir do momento em que se consuma esta
autonomizao dos campos. A sexualidade, o aborto, tal como a infncia, as mulheres, a
sexismo, o aborto, a ecologia, para as quais nenhum dos campos detm legitimidade
indiscutvel nem consegue encontrar solues consensuais e imp-las ao conjunto da
sociedade. So doravante estas novas questes que iro mobilizar o debate pblico que
o campo dos media se encarrega de promover e publicitar. Fazendo intervir, ao mesmo
tempo, problemas de natureza cientfica, poltica, econmica, religiosa, mdica, estas
novas questes mostram os limites da legitimidade de cada um dos campos sociais
institudos ao longo da modernidade para a formulao e a imposio de valores
consensuais e de regras susceptveis de regular os comportamentos adequados. no
campo dos media que estas novas questes se iro reflectir e problematizar.
As particularidades do campo dos media reflectem-se na natureza da sua gnese,
das funes que desempenha, da sua legitimidade, do seu sistema de sanes, do seu
regime de funcionamento, da sua simblica, do seu corpo social e do seu sistema de
acreditao.
A gnese do campo dos media
a natureza tensional da relao entre os diferentes campos sociais que est na
origem da emergncia e da progressiva autonomizao do campo dos media. Mas a
coalio entre os domnios cientfico e tcnico da modernidade que contribui hoje, de
maneira decisiva, para a consumao da autonomia deste novo campo.
A natureza do campo dos media est, por conseguinte, intimamente associada ao
desempenho das funes de regulao indispensveis gesto das relaes entre os
diferentes campos sociais. Deste ponto de vista, o campo dos media vive do
despoletamento, da exacerbao ou da naturalizao das tenses derivadas do facto de
os diferentes campos sociais concorrerem entre si com vista mobilizao do conjunto
da sociedade para o respeito das suas ordens de valores e ao pretenderem impor as suas
regras de comportamento.
A autonomizao do campo dos media obedece, por conseguinte, a imperativos
de natureza, ao mesmo tempo, lgica e estratgica. Mobiliza, por um lado, os indivduos
e o conjunto da sociedade em torno de valores comuns, contrariando a tendncia
fragmentadora da modernidade que a autonomizao dos campos sociais implica. O
campo dos media , deste ponto de vista, um alidado poderoso da pretenso
mobilizadora dos outros campos sociais. que, no podendo j contar com os
mecanismos da represso fsica, em virtude dos ideais modernos de emancipao do
sujeito, os campos sociais contam doravante com os mecanismos retricos da linguagem
para o convencimento e a mobilizao em torno dos valores e das regras que o campo
dos media se encarrega de criar, promover e impor ao conjunto da sociedade. Mas, por
outro lado, o campo dos media gere os dispositivos de percepo da realidade e
constitui, deste modo, a prpria experincia do mundo moderno, assegurando a sua
percepo para alm das fronteiras que delimitam o mundo vivido das comunidades
tradicionais.
A autonomizao do campo dos media seria, no entanto, impossvel sem a
constituio do paradigma ciberntico no termo de autonomizao do campo cientfico.
a emergncia da ciberntica como novo paradigma cientfico, na modernidade tardia,
que autonomiza efectivamente os dispositivos de mediao, ao conferir-lhes o estatuto
de objecto de questionamento cientfico e ao consider-los objecto de interveno
tcnica.26
Estas razes lgicas e estratgicas da emergncia do campo dos media sero
melhor compreendidas se tivermos em conta a sua prpria natureza.
A natureza do campo dos media
O campo dos media a instituio que possui a competncia legtima para criar,
impor, manter, sancionar e restabelecer a hierarquia de valores assim como o conjunto
de regras adequadas ao respeito desses valores, no campo especfico da mediao entre
os diferentes domnios da experincia sobre os quais superintendem, como vimos, na
modernidade, os diferentes campos sociais.
O termo media utilizado para especificar a natureza deste campo presta-se a
alguns equvocos. Generalizou-se o uso do termo latino medium, no singular, ou media,
no plural, para designar o conjunto da imprensa escrita, da radiodifuso e da televiso.
No neste sentido que utilizo este termo na expresso campo dos media. Trata-se antes
de uma noo abstracta que utilizo para designar a instituio, que se autonomiza, na
modernidade tardia, que dotada de legitimidade para superintender gesto dos
dispositivos de mediao da experincia e dos diferentes campos sociais. Domnios da
experincia como os da moda, da publicidade, do management, das relaes pblicas,
das redes telemticas, tal como os j mencionados sectores jornalsticos, partilham
obviamente esta caracterstica. Mas nem todo o funcionamento destes sectores pertence
26 Acerca desta relao do campo dos media com a emergncia do
paradigma ciberntico ver o meu livro Estratgias da Comunicao, Lisboa,
ed. Presena, 1997, 2 ed., pginas 74-95. Ver tambm a obra fundamental
sobre a histria da tecnicidade de Gilbert Simondon, Du Mode dExistence
des Objets Techniques, Paris, ed. Aubier-Montaigne, 1990, 2. ed.
ao campo dos media nem o campo dos media se restringe ao funcionamento destes
sectores. Assim, por exemplo, a administrao de uma empresa jornalstica, embora
pertena obviamente ao sector jornalstico, no faz parte do campo dos media. Por seu
lado, os dispositivos de microscopia electrnica ou as redes telemticas, por exemplo,
embora no faam parte do domnio jornalstico, so dispositivos intimamente
associados ao campo dos media, na medida em que autonomizam tecnicamente a nossa
percepo do mundo em relao aos dispositivos naturais de percepo.
A emergncia do campo dos media s ocorreu na segunda metade do sculo XX
e a sua consumao apenas viria a correr efectivamente a partir dos meados dos anos 80,
altura em que o nosso planeta fica completamente coberto pelos satlites de
telecomunicaes e em que so implantados os dispositivos tcnicos da telemtica que
esto na origem das actuais redes da informao meditica. a partir dessa altura que
assistimos efectivamente autonomizao de um domnio especfico destinado
criao e gesto dos dispositivos da informao meditica.
As funes do campo meditico
No campo dos media, as funes discursivas predominam sobre as funes
pragmticas. Podemos inclusivamente dizer que a gesto dos discursos que caracteriza
a sua natureza. Mas o discurso no se limita, no campo dos media, a expressar os
valores
Deste ponto de vista, o campo dos media consuma a natureza ortsica e protsica da
tecnicidade moderna, ao dotar-nos de dispositivos que substituem o funcionamento e os
rgos sensoriais de percepo da realidade.
A legitimidade do campo dos media
O campo dos media no gere propriamente um domnio da experincia
especfico, mas um domnio constitudo por uma parte dos domnios da experincia que
os restantes campos sociais nele delegam. por isso que dizemos que o campo dos
media possui uma legitimidade de natureza delegada ou vicria.
A parte que os restantes campos sociais delegam no campo dos media uma
parte da sua funo discursiva ou expressiva e constitui o domnio pblico ou exotrico
da sua competncia. por isso que o campo dos media , ao mesmo tempo, constitui e
constitudo pelo pblico, instncia que contempornea da sua prpria formao.
Os campos sociais seleccionam, de entre as diferentes formas de expresso da
sua legitimidade, aquela que destinada ao pblico, reservando no entanto para si a
expresso especializada e esotrica. por isso que, medida que o campo dos media se
autonomiza, cada um dos outros campos tende a profissionalizar um corpo prprio
encarregado de assegurar esta funo de mediao, encarregado sobretudo de redigir
releases ou comunicados destinados ao pblico. Assistimos assim ao aparecimento de
gabinetes de imprensa, de servios de relaes pblicas, de profissionais em marketing,
que se encarregam desta funo de publicidade.
O sistema de sanes do campo dos media
Ao contrrio dos outros campos sociais, que tm sua disposio sistemas
morais e fsicos de sances que aplicam aos prevaricadores da sua ordem de valores e
das suas regras de comportamento, o campo dos media tem sua disposio a privao
da publicidade para os que no se sujeitam sua ordem de valores de mediao e no
cumprem as regras do seu discurso.
O efeito mais notrio deste sistema de sanes o da privao de visibilidade
pblica, com a consequente perca da existncia social das suas vtimas. por isso que
cada vez mais a realidade se confunde com aquilo que mediatizado pelo campo dos
media.
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