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3 de febrero de 2015
Tarea #2
Publicidad:
Fenmeno social, econmico y tecnolgico
Perspectivas
Produccin Simblica
Mass Media
Compaa Publicitaria
Una campaa publicitaria es la
orquestacin de diversas acciones
comunicativas que tienen por
finalidad lanzar un nuevo producto o
servicio en el mercado, posicionar o
re posicionar productos ya instalados
en la produccin de bienes y
servicios, en otro orden se puede
crear imagen de empresa o de
marca.1
Etapas
1. Estudio de Mercado
2. Reconocer pblico objetivo
3. Determinar objetivos publicitarios
4. Establecer estrategias
5. Seleccionar los medios masivos o
micromedios
6. Produccin Creativa
7. Ejecucin de la campaa
8. Evaluacin y seguimiento de la
campaa.
Televisin:
el
medio
ms
importante, contiene el aspecto
visual + auditivo que crea
emociones y facilita conquistar al
pblico.
Grfico: el medio ms utilizado.
Conquista el aspecto visual y
llega a grandes sectores de la
poblacin.
Tiene
mayo
permanencia
ya
que
esta
presente en revistas y peridicos.
Radio: es el medio menos
utilizado. Los mensajes son ms
particulares, depende mucho del
producto para que los mensajes
tengan xitos.
Cine: Promocionar productos
especficos. La informacin es
ms comprensible y con mayor
recepcin y calidad de imagen.
Antropolgica:
Productores
y
reproductores de necesidades y
deseos.
La
conducta
y
comportamiento de los individuos
son influenciados por la idea del
consumo.
Comunicolgica: Forma parte de
los
actos
comunicativos.
Fomentan creencias, actitudes y
conocimientos
de
bines
y
productos.
Semiolgica: La publicidad utiliza
el sistema de signos para conjugar
lo racional y emotivo para as
influir en las compras del
individuo.
Fuente:
Andrada, Ana y Guillermo Bonetto Un Fenmeno Social llamado publicidad [documento pdf] p. 99-130