1.

Shadow WIFI:

El mensaje que transmite es que si te pones a la sombra no se te desarrollara un

cncer y adems tienes el beneficio de poder disfrutar del wifi y por lo tanto se da
un beneficio emocional, ya que se consigue que los usuarios tengan una sensacin
o sentimiento positivo mientras utilizan el wifi.

El publico objetivo son personas que acuden bastante a la playa, que toman el sol
sin precaucin y que no saben los riesgos que puede tener la sobreexposicin
solar. Logramos atraer al consumidor con la inexistente familiaridad que se tiene
con el formato, mediante el incentivo del uso del wifi gratis, con la emocin, la
diversin y las nuevas experiencias, es decir, cosas diferentes que van ms all del
puro inters comercial y con la cohesin social aparente que tiene el usuario al
ponerse a la sombra.

El objetivo es la interaccin con la marca, esto se consigue con la creacin de

nuevos soportes que basan su atractivo precisamente en la interaccin, la
estrategia utilizada es la idoneidad en el lugar y es eficaz porque no es familiar, por
tanto la atencin selectiva no penaliza el visionado, a travs del modelado que ser
positivo se puede cambiar o modificar la imagen de marca y porque el usuario se
ha convertido en prosumer por lo que es adems de receptor, un coproductor,
distribuidor y consumidor.

Podra englobarse en el genero publicitario, problema-solucin. El problema sera

el estar al sol y la solucin que plantea es ponerse a la sombra.

2. Chicles Extra Gum

El mensaje que transmite consiste en que el espectador se sienta identificado con

la situacin mostrada en el anuncio, es decir, asociar el producto a la vida
cotidiana de las personas por lo que emite un beficio emocional al asociar el uso
del chicle con momento bonitos de sus vidas.

El publico objetivo se orienta a personas jvenes, que se sientan identificados con

los personajes y que suelen utilizar chicles. Conseguimos atraer al consumidor
hacindole participe de la historia que se muestra, la ventaja de este medio es su
posibilidad de integracin del factor emocional y la generacin de contactos de
alta calidad al identificarse con la historia ya que genera una actitud emotiva hacia
el producto, al crearle una emocin conseguimos su implicacin.

El objetivo es crear una emocin en los espectadores, por tanto, su recuerdo ser
mayor y su eficacia tambin. Adems acompaar el spot con una cancin,
preexistente y especialmente seleccionada para la campaa, al ser un producto
que ofrece un beneficio emocional, ayuda al recuerdo y a segmentar hacia un
publico joven, ya que este utiliza la msica como idioma internacional.

Englobaramos este ejemplo dentro del genero publicitario Trozo de vida, ya que
desarrolla una historia alrededor del producto, que aparenta ser extrada de la vida
cotidiana. Se suele utilizar en productos con beneficios difciles de percibir, como
es el caso, por lo que se busca la identificacin.

3. Vueling Historias que merecen un avin:

El mensaje que trasmite consiste en apelar a las emociones de los espectadores y

relacionar las historias de los personajes, todas ellas buenas y divertidas con la
marca y por tanto podramos ver un beneficio de autoexpresin, Vueling es una
marca fresh y por tanto me identifico con ella.

El publico objetivo es gente joven, que usa habitualmente internet, que le gustan
las historias virales que aparecen en este medio y que volar. Logramos atraer a la
gente con lo novedoso del formato (no todos los das pones nombre a un avin),
con el incentivo de los regalos que puedes recibir y con la emocin y la nueva
experiencia que supone escribir una historia para una marca. Logramos su
implicacin y engagement con la capacidad que tienen los usuarios de
personalizacin y creando prosumer o fansumer de la marca. Es el usuario el que
habla de la marca, escribe sus opiniones en sus redes y crea engagement y
gracias a estas conversaciones se crea una imagen o percepcin de marca nueva.

El objetivo es apelar a las emociones, con una forma de promocin y publicidad

ms radical, que ofrece a los usuarios ser ellos mismos los que eligen el nombre
de sus aviones, utiliza una estrategia de idoneidad del lugar, ya que internet es un
buen formato para buscar, clasificar, elegir y enviar historias por los internautas.

Sin duda estaramos hablando de Trozos de vida, ya que realmente apela a las
emociones con historias totalmente reales, que han sido vividas por los
protagonistas.

4. Librera Short Edition: Mquinas expendedoras de relatos cortos

El beneficio que transmite es la posibilidad de leer y por tanto pasar el rato mas
ameno mientras esperas al autobs, una espera normalmente aburrida que de esta
forma es ms divertida y cultural, adems de favorecer el buen habito de la lectura,
por tanto un beneficio funcional, ya que se basa en el atributo de diversin que
produce leer.

El publico objetivo son todas las personas que utilizan el transporte publico como el
autobs y que desde que aparecieron los Smartphone ya no leen tanto como
antes, de esta forma se deja de lado los mviles y se fomenta la lectura. Logramos
atraer al consumidor con el formato, ya que es algo muy novedoso con lo que no
tiene familiaridad. Emociona, divierte y es una nueva experiencia para los usuarios;
las tres herramientas bsicas para conseguir la atencin del receptor. Produce
cohesin social simulada, ya que todo el mundo quiere tener un relato para
sentirse del grupo, adems el usuario utilizara el periodismo 3.0 y hablara de este
nuevo formato en rrss, blogs produciendo modelado y siendo prosumer de la
marca.

El objetivo es que la gente deje de lado el mvil y vuelva a leer libros, relatos etc (lo
que vende la librera) consiguiendo adems mejorar la imagen de marca, ya que
esta se reinventa y regala relatos a los consumidores para que sus ratos de
espera sean ms amenos por lo que se ve a la marca como un amigo, la
estrategia utilizada a parte de la idoneidad de lugar, ya que posiblemente en un
sitio en el que la gente va con mucha prisa no se pare a recoger y leer un
microrrelato tambin es que gracias a esta accin se crea mucha publicity.

Podramos incluir este ejemplo dentro del genero creativo de la demostracin, al

coger y leer un relato te demuestra que el tiempo se hace ms ameno y divertido
por lo que es mejor leer para pasar el rato de espera.