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FLORES DE
VERANO 2015
INTRODUCCIN 3
EL SECTOR 4
EVOLUCIN DE LAS
EXPORTACIONES
COMPAIAS Y
ESTRUCTURAS
CONTACTOS E
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INFORMACIN COMERCIAL
I N T R O D U C C I N
Las flores de verano deben su nombre
a que en ciertos pases, se siembra y
cosecha nicamente en la estacin de
verano. Sin embargo, en nuestro pas
por sus condiciones climticas florecen
todo el ao a una altura de entre
2,200 y 2,700 metros, lo cual da como
resultado una flor de calidad atractiva
para los compradores en el exterior.
En el Ecuador existe una gran variedad
de flores de verano, que se caracterizan
principalmente por sus colores intensos,
por el tamao de sus tallos, y la larga
vida en florero; de forma particular
nuestro pas es el mayor productor de
Gypsophila en el mundo.
El 98% de las flores de verano que se
producen en las fincas ecuatorianas se
destinan para mercados internacionales.
En ciertos casos algunos clientes exigen
exclusividad de la variedad de la
flor de verano, e inclusive solicitan
empaquetado y etiquetado, entregando
flores ecuatorianas listas para la venta
en percha.
Nuestros principales mercados a donde
se exporta la flor ecuatoriana son
Estados Unidos, Unin Europea y
Rusia; sin embargo desde el ltimo
trimestre de 2014, la crisis del mercado
ruso y la apreciacin del dlar obliga a
los actores ecuatorianos de este sector
a buscar la diversificacin de mercados
y ganar partido frente a competidores a
nivel mundial.
IMBABURA: 7%
COTOPAXI: 7%
PICHINCHA: 75%
AZUAY: 7%
Produccin Nacional
En el Ecuador, del total de las flores producidas a nivel
nacional, el 21% corresponden a flores de verano. La
provincia con mayor superficie cultivada es Pichincha con
661.70 hectreas sembradas. Las provincias del Cotopaxi,
Azuay e Imbabura suman un total de 188.90 hectreas
de rea cultivada. Entre las dems provincias, en las que
estn Morona Santiago, Pastaza, Carchi, Chimborazo y
Tungurahua, suman un total de 32.10 hectreas de flores
de verano.
El rendimiento por hectrea cultivada va a depender de la
variedad de la flor de verano, las condiciones climticas
donde se encuentre sembrada, y los cuidados que se
tengan al sembrarla, cultivarla y cosecharla.
E V OL U C IN D E LA S E X P ORTA CI O NE S
Grfico No. 2
A nivel mundial los principales pases exportadores de flores de verano estn liderados
por Holanda con un porcentaje de participacin del 57%, principalmente porque dicho pas
funciona, para este y otros productos, como centro logstico a nivel de Europa. Colombia dentro
del mercado de flores de verano tiene una participacin del 18%, seguido por Ecuador con un
4%. Blgica, Kenya y dems pases suman un porcentaje de participacin del 21%.
Grfico No. 4
Fuente:Trademap, CCI
Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
COMPAAS
ESTRUCTURA
Organizaciones gremiales
Certificaciones
GLOBAL G.A.P.
Rainforest Alliance
Rainforest Alliance trabaja para conservar la biodiversidad
y asegurar medios de vida sostenibles transformando las
prcticas de uso de suelo, las prcticas empresariales y el
comportamiento de los consumidores.
FairTradeCertified
Organic Certified
La certificacin orgnica verifica que la finca cumple con
el reglamento orgnico. Esta certificacin le permite vender, etiquetar y titular sus productos como orgnicos. Fincas de todo el mundo pueden aplicar la certificacin de
las normas orgnicas. La certificacin le permite llamar a
su producto orgnico y utilizar el sello correspondiente.
carcoss@proecuador.gob.ec
Direccin: Av. de los Shyris N34152 y Holanda, Edificio Shyris
Center, PB, Of 101
Ferias y eventos
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En el Ecuador se necesita tener los contactos necesarios para hacer negocios, si no se cuenta
con la ayuda de una empresa local, ser ms difcil introducirse en ese mercado. Una gran
ayuda pueden ser las agencias de importacin-exportacin y las oficinas de abogados.
Se recomienda que las citas de negocios se agenden con dos semanas de anticipacin, y
adems se realice la confirmacin con dos o tres das de anticipacin.
Antes de entrar en el tema de los negocios se debe dar un tiempo a la conversacin
informal (viajes, cultura, deportes, actualidad, etc.). Es habitual que durante las negociaciones
se den comentarios, ancdotas o experiencias personales que no tengan directa relacin con
lo que se est tratando. Las conversaciones se dan en tono amistoso. Se recomienda evitar
cualquier tipo de comentarios que se pudieran mal interpretar, adems de mantener un tono de
voz suave, para no dar una impresin de agresividad.
En Ecuador las decisiones suelen tomarse en base a experiencias pasadas, por sobre la aplicacin de normas generales o principios lgicos, adems los negociadores ecuatorianos no
cambian fcilmente de opinin.
Mayor informacin puede ser encontrada en la Gua Comercial de Ecuador, que elabora el
Instituto de Promocin de Exportaciones - PRO ECUADOR1.
Estructura Arancelaria
Los productos del segmento de flores de verano se encuentran dentro de las siguientes
subpartidas arancelarias:
1. http://www.proecuador.gob.ec/pubs/guia-comercial-de-ecuador-2014/
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ANLISIS SECTORIAL
FLORES DE VERANO
w w w . p r o e c u a d o r. g o b . e c
Guayaquil: Av. Francisco de Orellana, Edificio World Trade Center, Torre A. Piso 13. PBX: 593 4 2597980.
Quito: Av. de los Shyris y Holanda, Edificio Shyris Center, planta baja. PBX: 593 2 3937226.
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