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1. Introduo
Este trabalho objetiva compreender o cenrio da msica pop asitica e a
construo do imaginrio em torno de celebridades japonesas e coreanas. Neste sentido,
como introduo ao contexto do estilo musical estudado, julgamos oportuno colocarmos
aqui uma breve definio dos estilos musicais pop japons (J-Pop) e coreano (K-Pop).
Partindo da msica pop, entendemos que a expresso comeou a ser utilizada como
descrio para a msica influenciada pela revoluo do rock&roll em meados dos anos
de 1950, incluindo ainda os estilos musicais acessveis a uma grande audincia4.
O termo J-Pop, abreviao de Japanese Popular Music (Msica Popular
Japonesa), surgiu nos anos 1980, poca na qual as vendas da indstria fonogrfica
japonesa indicavam a preferncia por msicas ocidentalizadas, com gneros como
rock, disco, ritmos latinos e baladas, chamados ento de New Music, diferenciando-se
do estilo kaykyoku, mais tradicionalista. Com a substituio dos discos de vinil pelos
CDs, a expresso New Music tornou-se ultrapassada, dando incio utilizao do J-Pop
(SATO, 2007).
O K-Pop (Korean Popular Music), que designa, em portugus, Msica Popular
Coreana, assim como o J-Pop, centraliza-se nos idols5, desde seu surgimento nos anos
1990 com o lanamento do trio de hip hop Seo Taiji and Boys, que mesclava a msica
pop americana a letras coreanas. Como problematizamos neste estudo, percebemos a
manuteno da frmula de criao dos grupos desde seus primrdios at os dias
atuais6.
A indstria musical pop japonesa marcada pela presena de grandes empresas
voltadas produo de celebridades, como Johnny & Associates, Hello! Project e AKS
Co. Ltd. J a coreana apresenta o domnio de trs principais agncias: Y.G.
Entertainment, S.M. Entertainment e JYP Entertainment. Para este trabalho, tomamos
como foco o grupo musical AKB48, gerenciado pela AKS Co. Ltd., do Japo, e a banda
Super Junior, gerenciado pela empresa S.M. Entertainment, da Coreia.
2. AKB 48
O AKB48 um grupo formado em 2005 e produzido por Yasushi Akimoto7. O
nome da banda provm da cidade de Akihabara, rea de Tquio na qual seu teatro
prprio fica localizado. O gerenciamento operacional da banda feito pela empresa
AKS Co. Ltd. A ideia do produtor era de criar um grupo que, diferente dos ento
existentes no mercado musical japons, se apresentasse diariamente em sua prpria casa
de shows, para que os fs tivessem sempre a oportunidade de ver as garotas ao vivo8.
Alm do teatro, a banda tem lojas e cafs prprios (AKB48 Cafe & Shop).
O conceito do AKB48 se expandiu por vrios grupos similares pelo Japo e
outros pases da sia, como Indonsia e China. Foi reconhecido pelo Guinness como o
maior grupo de msica pop existente9 (contando, no perodo da publicao, com 48
membros e, atualmente, com 140 integrantes).
O grupo formado por meninas cujas idades permeiam o incio da adolescncia
e pouco mais de 20 anos10. A seleo feita regularmente por meio de audies, e uma
das diferenciaes explicitadas por Akimoto que o progresso, a partir da aprovao
na banda, acompanhado desde o incio pelos fs (no necessrio um perodo
exclusivo de treinamento anterior ao lanamento da artista). Alm dos shows, a banda
tem seus prprios programas de TV, anim11, mang12, e organiza eventos nos quais os
fs podem rapidamente v-las e cumpriment-las, os chamados handshake events13.
THE WALL STREET JOURNAL JAPAN. The Man Who Made AKB48. Disponvel em
<http://blogs.wsj.com/japanrealtime/2011/12/28/the-man-who-made-akb48/>. Acesso em 4 abr. 2014.
8
PURPLE SKY MAGAZINE. Disponvel em <http://purpleskymagazine.com/2009/11/interview-akb48a-classic-fantasy-for-the-21st-century/>. Acesso em 1 mai. 2015.
9
GUINESS WORLD RECORDS. Disponvel em <http://www.guinnessworldrecords.com/records8000/largest-pop-group/>. Acesso em 1 mai. 2015.
10
JAPAN DAILY PRESS. Disponvel em <http://japandailypress.com/j-pop-group-akb48-becomes-theface-of-tokyo-electoral-drive-1418344/>. Acesso em 1 mai. 2015.
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Anim significa animao em japons. a forma contrada pela qual os japoneses escrevem as
palavras a palavra animao em ingls (animation), da qual deriva a verso de sotaque nipnico
animeeshon. Assim, para os japoneses, todo e qualquer desenho animado um anim. Fora do Japo,
contudo, esta palavra tem outro significado. No exterior, convencionou-se chamar de anim
especificamente os desenhos animados produzidos no Japo ou com o conjunto de caractersticas
especficas que os japoneses desenvolveram nessa rea (SATO, 2007, p. 31)
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Mang significa histria em quadrinhos em japons, e resultado da unio dos ideogramas man
(humor, algo que no srio) e g (imagem, desenho). Assim, para os japoneses, toda e qualquer histria
em quadrinhos, independente de ser japonesa ou no, chamadad de mang porque simplesmente essa a
palavra em japons que designa quadrinhos. Fora do Japo, contudo, esta palavra tem outro significado.
No exterior, convencionou-se chamar de mang especificamente os quadrinhos produzidos no Japo ou
com o conjunto de caractersticas especficas que os japoneses desenvolveram nessa rea (SATO, 2007,
p. 58)
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Eventos de aperto de mo (Traduo prpria)
3
A formao dos grupos muda conforme seus membros envelhecem e tem de ser
substitudos pelas trainees14. Dessa forma, importante destacarmos a efemeridade das
celebridades, presente no hiper-espetculo citado por Silva (2007).
No espetculo, as estrelas aspiravam eternidade. dolo e f
imaginavam um casamento at que a morte os separasse. No hiperespetculo predomina o ficar. Tudo deliciosa e perigosamente
passageiro. O mais importante a qualidade da relao, no o tempo
de durao (SILVA, 2007, p. 7)
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do
espectador
explicitada
na
indstria
cultural
(ADORNO;
HORKHEIMER, 2006)
A indstria cultural no cessa de lograr seus consumidores quanto
quilo que est continuamente a lhes prometer. A promissria sobre o
prazer, emitida pelo enredo e pela encenao, prorrogada
indefinidamente: maldosamente, a promessa a que afinal se reduz o
espetculo significa que jamais chegaremos coisa mesma, que o
convidado deve se contentar com a leitura do cardpio. Ao desejo,
excitado por nomes e imagens cheios de brilho, o que enfim se serve
o simples encmio do quotidiano cinzento ao qual ele queria escapar.
(ADORNO; HORKHEIMER, 2006, p. 115)
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atingir tanto homens quanto mulheres por meio de um cenrio criativo e divertido,
considerando o crescimento da popularidade da banda entre o pblico feminino22.
original, a banda possui 5 subgrupos: Super Junior K.R.Y., Super Junior-T, Super
Junior-M, Super Junior-H e Donghae & Eunhyuk.
Tomamos como caracterstica de anlise o treinamento dos artistas em busca da
perfeio tcnica (em coreografias, performances, atuaes em novelas ou seriados, e
shows) e esttica. Nesta, consideramos tanto a aparncia dos prprios artistas quanto os
cenrios criados em torno deles. Na questo da aparncia, abordamos tambm as
interferncias cirrgicas feitas e influenciadas pelas celebridades.
Partimos dos campos de treinamento, comuns entre as agncias de talento
coreanas. Localizada em Gangnam, a instalao tem 2.550 metros quadrados. As
audies, que recebem cerca de 300.000 candidatos por ano, so feitas semanalmente, e
os aprovados so submetidos a anos de treinamento antes de serem lanados como idols.
Os treinos incluem aulas de canto, dana e relacionamento com o pblico26.
Devido s intensas horas de treinamento e outras questes como a longevidade
do contrato, falta de flexibilidade em relao aos horrios de reunies e obrigatoriedade
do pagamento de multas por atrasos, a empresa j recebeu processos por irregularidade
de leis trabalhistas27.
Ao sistema de seleo da S.M. Entertainment, podemos relacionar alguns
aspectos da indstria cultural de Adorno e Horkheimer (2006) a respeito da imagem e
influncia sobre o pblico. O processo dificulta a entrada e permanncia do aspirante
celebridade, aumentando assim a idolatria aos que j conquistaram o feito. Os idols
passam a servir de referncia, tornando-se os tipos ideais do consumidor em questo.
A felicidade no deve chegar para todos, mas para quem tira a sorte,
ou melhor, para quem designado por uma potncia superior na
maioria das vezes a prpria indstria do prazer, que incessantemente
apresentada como estando em busca dessa pessoa. As personagens
descobertas pelos caadores de talentos e depois lanadas em grande
escala pelos estdios so tipos ideais da nova classe mdia
dependente. (ADORNO; HORKHEIMER, 2006, p. 120)
queixo. Nos olhos, a busca pela plpebra dupla, formando uma dobra aos olhos e
tornando-os maiores, ou mais ocidentalizados. O nariz deve ser pequeno e fino, e o
queixo, em formato V, alterando toda a estrutura inferior da face, deixando-a mais
estreita29.
A isso, relacionamos a modelao explicitada pelos autores, comentando a
reproduo das pessoas tais como as modelou a indstria em seu todo (ADORNO;
HORKHEIMER, 2006, p. 105) e da identificao com a necessidade apresentada,
fazendo com que os espectadores, por meio de um processo de influncia externa e
identificao com o que lhes proposto.
Sobre a importncia da esttica, citamos ainda os autores Bakker e FreireMedeiros (2005), a respeito dos modelos estticos divulgados e promovidos na cultura
de massa.
Enquanto a comunidade se desterritorializa e v tornar-se dispensvel
sua historicidade, o corpo, de reservatrio da alma, passa entidade
autoconstituda, reformatvel e reprogramvel. A realidade corprea
no percebida como totalidade, mas como um agregado de
componentes que devem refletir mais os ditames do campo esttico e
menos a ascendncia do sujeito. O avano real ou ideologizado da
cincia e da tecnologia, afirma Costa (2005: 77), mudou o perfil da
idealizao da imagem corporal. At bem pouco tempo, buscava-se
alcanar no futuro a perfeio mtica do passado sentimental; hoje,
imagina-se que a perfeio ser conseguida pela perfectibilidade
fsica prometida pelas novas tecnologias mdicas (BAKKER;
FREIRE-MEDEIROS,
apud
FREIRE
FILHO,
Joo;
HERSCHMANN, M. (orgs.), 2005, p. 105)
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(BAKKER;
FREIRE-MEDEIROS,
apud
FREIRE
FILHO,
Joo;
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialtica do Esclarecimento:
fragmentos filosficos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2006.
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SILVA, J. M. Depois do Espetculo: Reflexes Sobre a Tese 4 de Guy Debord. In:
XVI COMPS GT Comunicao, Curitiba, 2007.
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