Briefing Nuevo

1 ¿POR QUE NECESITA LCN UNA WEB?
Hoy en día, en un país desarrollado, prácticamente cualquier presona, empresa,

asociación o colectivo tiene presencia en la web a través de red social, blog,
myspace, website... Se trata del medio más rápido, barato e independiente para
comunicarse. Como asociación, LCN necesita de este medio para cumplir una
serie de objetivos:
Promoción
Utilizar el www como modo de darse a conocer. Un correcto posiciona-
miento y uso de internet asegurarán que LCN alcance a más potenciales
usuarios y socios.
Comunicación
con el público/usuarios/socios. La web servirá como herramienta para
crear un espacio abierto de comunicación entre LCN y los socios y entre
los propios socios a través de diferentes herramientas.
Automatización
Agilizar procedimientos y consultas a través del website. Por ejemplo:
darse de alta como socio, busqueda de información, actualización y con-
sulta de la programación, reserva de material de la biblioteca...
Imagen
La web servirá para reforzar la imagen corporativa de la asociación. Se
implementará y desarrollará la propuesta gráfica existente de LCN.
El objetivo es captar nuevos socios y fidelizar a los que ya tiene, por tanto,
la presencia de LCN en internet es incuestionable. El fin último es la creación y
mantenimiento de una plataforma de comunicación que sea útil a la asociación,
socios y usuarios eventuales.
2 ANÁLISIS DE REFERENCIAS
Aunque LCN funciona a nivel local, el acopio de información sobre la presen-

cia en internet de colectivos y similares no puede limitarse a la oferta cultural
granadina debido a varias razones: es insuficiente y no hay centros similares a
LCN en la capital. Por tanto, la busqueda y análisis se extiende a todo el ámbito
nacional. Por otro lado, para poder obtener una visión amplia del entorno, se ha
hecho un análisis en varios campos:
2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

Es necesario ver como se comportan, que imagen dan, que objetivo ASOCIACIÓN TREMN
tiene la web y que contenidos ofrecen. Es el principal punto de refe- LA INVISIBLE
rencia, ya que se han formado con un fin: no el lucro, sino transmitir RECREO LITERARIO
un mensaje y movilizar a su público objetivo. AAD
2.2 Centros subvencionados/privados

Al contar con más recursos que una asociación independiente, su
LA CASA ENCENDIDA
presencia en la web será más “potente”, es decir, se esperan webs con
MATADERO MADRID
unos niveles de calidad y funcionamiento mayores que los que pueda
CENTRO GUERRERO
ofrecer el sitio de un colectivo independiente.
2.3 Guias/programacion de eventos

La asociación se basa en ofrecer una serie de actividades, por tanto, YUZIN
su web debe informar sobre estas (fechas y horarios, info). Este tipo GUIA GO
de web aportarán información util.
2.4 Otras webs

Búsqueda de soluciones, recursos y sistemas de navegación de otro MICROSIERVOS
tipo de webs en principio alejadas del sector. CARSONIFIED
ASOCIACIÓN TREMN www.tremn.org
Tremn es un colectivo cuyo objetivo es el fomento del conocimiento de las

diferentes culturas del mundo (en especial Sudamérica, Asia y África). Es
una asociación con un fin solidario y utiliza la web para presentarse y dar
a conocer sus diferentes actividades.
Home
Noticias
Presentación
Quienes somos
Objetivos
Actividades
Editorial
Sensibilización
Teatro
Trabajo en red
Cooperación internacional
Archivos
Tienda
Contacto
Contenidos y servicios
Presentación de la asociación, sus objetivos y actividades. Ofrecen la posi-
bilidad de descargar en pdf las memorias de todos los años. Noticias rela-
cionadas con su participación en diferentes proyectos. Incluye una tienda
para comprar libros. Hay mucha cantidad de texto y en muchas ocasiones,
poco organizada. La tipografía tan pequeña y los enlaces confusos restan
usabilidad.
Navegación y estructura
Sistema de navegación basado en un menú principal con acceso a todas
las secciones y un pequeño menú superior incluido en la cabecera que
bien podría haberse evitado. Estructura variable de dos a tres columnas
y área de contenidos (B) que varía el número de cloumnas de texto. Esto
genera confusión en los usuarios.
Las secciones son planas, es decir, el usuario no encuentra diferencia entre

ellas y puede resultarle dificil moverse por la web al no haber chivatos de A B
nungún tipo.
A B C
Aprovechamiento del medio
Es una web muy antigua. Parece que se hizo hace mucho tiempo y no se ha
actualizado el diseño. Quizá no necesite la inclusión de material multime-
dia, pero la primera sensación es la de abandono.
Valoración
Por suerte o por desgracia, esta web muestra el camino que no se debe se-
guir y pone en evidencia problemas comunes que se observan en muchas
webs de colectivos: diseño poco cuidado (mal uso del color, imágenes de
poca calidad, traslado directo del papel a la web...), confusión entre seccio-
nes y dentro de ellas, estructuras variables... y un home page muy estático
que da la sensación de abandono. En resumen, la web no ayuda demasiado
a los fines de la asociación, no por los contenidos en si, sino por la forma de
presentarlos.
En cualquier caso, el público al que se dirige es poco exigente con respecto

a la estética, se verá afectado por la navegación y estructura.
LA INVISIBLE www.lainvisible.net
Asociación/colectivo de vecinos, ciudadanos y creadores locales para fo-

mentar la creación colectiva, pensamiento crítico y auto-organización ciu-
dadana. Es un web-blog cuyo objetivo es presentar al colectivo, sus activi-
dades y ofrecer información sobre su entorno e iniciativas que lleva a cabo.
Home
Quienes
Noticias
Creadores
ULEX
ODS
Cooperativas
Amig*s
Fuera del mneú se encuentran otros servicios como:
Buscador
Acceso de usuarios
Accesos directos a programación y descargas
Otros contenidos de la web como: videos, radio y libros en pdf
Diferentes enlaces externos
Información sobre el colectivo, noticias y programa (estas dos secciones
se confunden), cobre participantes, sobre iniciativas y colaboradores. El
usuario puede dejar comentarios en cualquier sección. Buscador, accesos
directos y enlaces a contenidos de la web mezclados con enlaces externos.
Mucha información y facilidad de actualización.
Menu principal para acceder a las secciones principales, pero otros con-
tenidos están ocultos entre referencias externas. Eso es un problema que
reduce la usabilidad. El usuario no sabe donde se encuentra.
Estructura a modo de blog: contenidos en una columna y multitud de en-

laces y accesos en otra más derecha a la derecha. Esta última es bastante
caótica, pués no hay jerarquía alguna, parece que el buscador, los accesos,
los enlaces y el logueo de usuarios se han ido añadiendo uno detrás d eotro
sin facilitarle la vida al usuario.

Es interesante que un colectivo de estas características haya apostado por
un web-blog para presentarse en la web: facilita el mantenimiento y ac-
tualización de ciertos contenidos pero dificulta el acceso a otros, es decir,
quedan ocultos tras el enlace de “entradas anteriores”.

A destacar la inclusión de vídeos, audio y descargas de pdf, aunque no es-
tén destacados en la navegación principal.
Valoración
El principal problema de esta web es su desorden y que el usuario no sabe
que va encontrar en cada sección. No se facilita la navegación, ni se desta-
ca lo nuevo. El diseño es muy aspero y tenemos un texto blanco sobre fon-
do azul que acaba cansando al usuario. Una web con tanta carga textual
no puede permitirse el uso de estos recursos. Por otro lado, cada sección es
idéntica a la anterior, no hay diferencias y el usuario se pierde y se frustra.
No hay un respiro, todo es igual a lo largo de la web, sin destacados y sin
zonas de descanso.
Puede perder a mucho público en potencia debido al desorden y al caos.

RECREO LITERARIO www.asociacioncultural.org
Recreo Literario es una entidad sin ánimo de lucro que tiene como fines el
fomento de la lectura y la escritura, la promoción de escritores noveles en
castellano y en las otras lenguas del estado y el desempeño de acciones de
tipo social. De las mejores webs de asociaciones que se pueden encontrar.
Inicio
Quienes somos
Hacerse socio
Actividades
Publicación de libros
Beca Joven Autor
Presentaciones
Niños apadrinados
Talleres
Premios
Reuniones
Foro
Noticias
Libros
Enlaces
Tiene además los servicios de Buscador y Acceso de usuarios además de

un footer con quicklinks, vinculos a secciones e información de contacto.
Es una web puramente informativa: sobre lo que hacen, sus actividades,
proyectos que emprenden y libros publicados por ellos. Incluye buscador,
y acceso de usuarios. Además, estos pueden dejar comentarios.
El uso de tres columnas cuya función se mantiene coherente en todo el we-
bsite ayuda a que el usuario se encuentre orientado (básicamente: menú,
contenido y enlaces). Sin embargo, la web tiene dos menús que se repiten,
uno superior y otro lateral que pueden confundir.
En cualquier caso, su diseño tan limpio y una correcta jerarquía de los di-
ferentes elementos (cabecera, menú, accesos y títulos) permiten al usuario
navegar por la web con facilidad aunque hay detalles que podrían mejo-
rarse, como la posición de los breadcrumbs y el buscador al quedar muy
residuales y dificiles de detectar.

Es agradable que una asociación con pocos recursos hayn empleado algu-
nos en posicionarse en la web. Es muy limpia y aunque se echa de menos
“más diseño”, esta muy buien estructurada y organizada, además de bien
diseñada utilizando CSS. De momento está en crecimiento, pero según pro-
meten, incluirán videos y fragmentos de audio.
Valoración
Recreo Literario presenta una web que sin ser espectacular es correcta y
por lo que parece, está aun en proceso de mejora, pués en el último mes
se observan cambios. Los espacios están bien distribuidos, la tipografía A B C
se usa bien y el uso del blanco permiten que el usuario objetivo se mueva
cómodamente por la página. A pesar de la redundancia en el menú prin-
cipal, las secciones están bien organizadas y una vez dentro se observa
que la información está bien jerarquizada: título, subtítulo (si es necesario),
imagenes y cuerpo de texto. Además, se presentan opciones de imprimir,
enviar y versión pdf.
La estrategia gráfica es acertada, al tratarse de una web sobre literatura,

se centra en facilitarle la vida al usuario y en disponer los contenidos de
forma que lo más destacado llame la atención y que el texto pueda leerse
en varios formatos.
AAD www.aad-andalucia.org
Web de la Asociación Andaluza de Diseñadores. Es una web que acoge

mucha información en secciones bien segmentadas.
Inicio
Eventos
Destacados Artículos
Noticias Lista
AAD Descripción/Desarrollo
Eventos Publicaciones
Objetivos Lista
Junta directiva Destacados
Asociados Destacados
Asociados (busqueda) Contacto
Listado Formulario
Presentacion Ficha de afiliación
Blog
Incluye además acceso a usuarios, suscripción a noticias y un footer con
quicklinks e información de contacto.
Web puramente informativa: Noticias y eventos recientes, presentación
de asociados, ártículos y publicaciones relacionadas con la temática de la
web, formulario de contacto y blog. La AAD se dirige a sus asociados y los A B C
interesados en la disciplina del diseño (profesionales, estudiantes y curio-
sos) en las diferentes secciones
El sistema de navegación consite en un menu superior que lleva a todas
las secciones. Cada una de ellas se divide en tres columnas para el desa-
rrollo de contenidos, lo que en algunos casos puede generar confusión en
el usuario. No se proporciona información para ubicar al usuario.
El uso del color es interesante para jerarquizar y organizar contenidos,

pero puede generar problemas de legibilidad además de la estrechez de
las columnas a la hora de acoger mucho texto.

La web de la AAD utiliza internet como un espacio para la información. El
problema es “como” informa. Internet se puede aprovechar más, no solo
por la inclusión de vídeos, sino para facilitar pdf y evitar el interminable
scrolling que el usuario se ve obligado a hacer si quiere leer un artículo
completo. La inclusión de un blog es positiva.
Valoración
AAD acoge mucha información y apuesta por un sistema que funciona en
algunas secciones (noticias, eventos, libros) y en otras fracasa (artículos).
Además tiene un blog bien gestionado y personalizado, que permite am-
pliar información que en la propia web se queda en una breve reseña. El
sistema de columnas ayuda a organizar contenidos dentro de la sección,
pero el uso del color da problemas de legibilidad.
ASOCIACIÓN TREMN
RECREO LITERARIO
LA INVISIBLE
AAD
Estas cuatro páginas pretenden ofrecer una panorámica del estado de las
asociaciones en internet. Páginas como las de TREMN y LA INVISIBLE sue-
len ser la norma dentro de este tipo de webs: diseño poco cuidados, bajo
nivel de usalibilidad y poca capacidad de mantener al usuario en la web.
Hay que tener en cuenta que se dirigen a un público muy concreto que
¿Que sacamos de aquí?
accede a ellas buscado una información en concreto pero suelen dar la
impresión de abandono. LA INVISIBLE opta por un web-blog que facilita ALTA COMO SOCIO
la actualización de contenidos, pero el desorden es lo primero que llama la ACCESO AL USUARIO
atención.
INCLUSIÓN DE UN BLOG
RECREO LITERARIO presenta una web más cuidada tanto estéticamente
como en términos de diseño de información, es decir: organización, orden
y jerarquía. La AAD tiene una web que plantea una forma diferente de or-
ganizar el contenido pero acaba siendo pesada por el uso del color y por un
sistema de navegación que dificulta al usuario.
Las dos últimas segmentan bien los contenidos, ofrecen acceso al usuario,
y están preparadas para ampliar contenidos con frecuencia. A destacar el
orden de RL y el blog de la AAD.
LA CASA ENCENDIDA www.lacasaencendida.es
Este website es un ejemplo a seguir en cuanto a la gran cantidad de con-

tenidos que gestiona, su excelente organización y sus contínuas actualiza-
ciones. Es un centro social de Obra Social Caja Madrid en el que se dan cita
numerosas actividades: música, arte, medio ambiente, solidadridad...
Home Infantil/Juvenil
Que es <E Cursos/Talleres
Áreas de interés Espectáculos
Información de interés Actividades especiales
Paseo Virtual (FLASH) TV
Programación cultural.es
Artes escénicas LCE TV
Audiovisual Radio/Podcast
Conferencias Biblioteca/Mediateca
Exposición Centro de recursos
Proyectos Sala de prensa
Cursos/Talleres
Fuera del menu principal:
Cultura Contacto (Formulario) - FAQ
Educación Boletín (suscripción) - RSS
Solidaridad Buscador - Aviso Legal
Medio ambiente Privacidad - Seguridad
Reservas OnLine Política ambiental - Accesibilidad
A parte de las secciones y subsecciones presenta servicios como TV, radio,
mapa web, FAQ, buscador, RSS. La página crece en contenido a medida que
el usuario navega por ella. A B C
El sistema de navegación consite en un menu lateral bien situado cuyos
enlaces se expanden conforme se entra en la sección. De esta manera, el
usuario no se siente abrumado en el home ante la gran cantidad de conte-
nido que ofrece la web. Junto con el mapa web y el buscador (y buscadores
específicos de secciones) la navegación es perfecta.
Su estructura basada en tres columnas consigue acoger de forma orde-

nada a parte del contenido en la columna central, el menú y los accesos Zona del menú que se
directos en las columnas exteriores. expande al entrar en
una sección.

LCE aprvecha internet como medio de comunicación: vídeo, sonido, aplica-
ciones flash y un diseño de la información intachable hacen que su la web
sea fácil, navegable, intuitiva y atractiva. Hasta ahora la web más comple-
ta de las que se han analizado y la que más recursos gráficos emplea para
guiar al usuario, no para distraerlo.
Valoración
Un web estructurada y organizada de forma excelente. Muy completa en
cuanto a contenidos y fácilmente ampliable a nuevo material. No es una
web espectacular en cuanto a diseño (cumple sobradamente) pero su obje-
tivo es mantener informado al usuario de todas las actividades que lleva a
cabo el centro y cuando tienen lugar (a parte de utilizar la web para mos-
trar vídeos, reproducir la radio...). El homepage siempre está en movimien-
to cambiando periodicamente los contenidos. Todo son facilidades para el
usuario.
MATADERO MADRID www.mataderomadrid.com
Web de un centro independiente y sin ánimo de lucro. Las características

tanto de la web como de “la empresa” la hacen susceptible de ser incluida
en el análisis. En este caso se trata de un centro de creación contemporá-
nea, abierto a artístas, coletivos y diseñadores.
Home Información útil

Matadero Situación - Cómo llegar
Presentación Horarios - Visitas guiadas
Misión compartida Preguntas frecuentes
Nueva arquitectura Actividades
Áreas de acción Convocatorias - Exposiciones
Apoyo a la creación Pensamiento
Red internacional Proyectos especiales
Matadero en cifras Talleres - Teatro - Próximamente
Entidades asociadas Recursos en red Fuera del menú principal:
Colaboradores Archivo de creadores Contacto -Boletín- Prensa
ALQUILER DE ESPACIOS Entrevistas Advertencia legal - Calendario
Naves del Español Visitas guiadas Agenda del dia - Buscador
Intermediae Documentación
Central de Diseño Madrid
Otros enlaces
Convocatorias
Contenidos y servicios A B C
Aunque no tiene tantos añadidos como la web de LCE, es otro ejemplo de
página con mucho contenido. Además, permite compartirlos via facebook,
delicious, meneame, myspace y technocrati.
La navegación en la web es tremenda. De nuevo, un menú sencillo (aunque
poco destacado) se abre a medida que s eentra en las secciones. Si esto
se combina con el calendario, el buscador y la agenda del dia, el usuario
controla todo. Además, nunca se encuentra desubicado. Su sistema de na-
vegación está pensado para el que quiere conocer el centro y el que ya lo
conoce y busca algo en concreto.
Su estructura de tres columnas se mantiene coherente en todo el sitio y la

organización es excelente.

Matadero apuesta por una página que informe y persuada a sus usuarios
de asistir al centro. El diseño de la información es el protagonista. La ma-
quetación web está bien desarrollada y se aprovechan de las redes socia-
les y otras 2.0 para colocar sus contenidos en otros sitios. Se echan de me-
nos más galerías d efotos y vídeos de sus actividades.
Valoración
Es una web con muchísima información y muy bien organizada. Su obje-
tivo es presentar el centro y ofrecer una programación exhaustiva de las
actividadeas, así como un breve presentación de las personas que partici-
pan. Un home page dinámico, con contenidos que varían y us sistema de
navegación excelente. buen uso de la tipografía en títulos, destacados y
cuerpo de texto. El menú principal podría estar más destacado y usan los
breadcrimbs, aunque parecen pies de foto. En general, una buena web .
CENTRO JOSÉ GUERRERO www.centroguerrero.org
Afincado en la capital granadina, el Centro José Guerrero es un espacio

dedicado al arte y a otras expresiones culturales contemporáneas. Su web
acoge una increible cantidad de contenidos y presenta una interesante es-
tructura para mostrarlos.
Home Difusión
Presentación Visitas
Guerrero Tu comentario
Tu exposición
Biografía
Material
Exposiciones
Actividades
Bibliografía
Archivo Conferencias - Conciertos
Catalogación Cine y Vídeo
Colección Día del Museo
Del Centro Convocatorias Fuera del menú principal:
Préstamos Weblog Elección de Inlgés/Español
Edificios Publicaciones Suscripción RSS
El Centro - El Palacio Enlaces
Exposiciones Asociados - De interés
Actuales Información
Próximas Directorio
Histórico Útil
Web puramente informativa. La gestión de contenidos es magnífica. aun-
que no tiene apenas servicios añadidos a los contenidos, aparete de busca-
dores internos y suscripción RSS.
Aunque el menú principal es un poco “incontrolable” debido a ser una pelí-
cula flash inserta en el HTML, esta no se hace dificil. Este menú se desplie-
ga conforme se adentra en las secciones,
Presenta una estructura de tres columnas en la que, bajo la cabecera, la

navegación principal ocupa una estrecha columnas en el centro dejando
las dos exterioes para desarrollar contenidos e incluir otros elemntos de
navegación en las zonas superiores. Es una web para ser visitada con tran-
quilidad y leida.

La web no es un prodigio del diseño ni resulta espectacular, pero si es fun-
cional. Añade un blog que permite ampliar información no directamente
relacionada con el arte contemporáneo, pero si con la cultura en general.
Su mayor baza está en sus numeroso contenidos. Además se pueden des-
cargar pdfs o acceder a imágenes a través de galerías en flash.
Valoración
A parte de gestionar una cantidad de información tremenda de manera
ejemplar, present auna original estructura en la que la navegación no se
encuentra donde un usuario experto espera encontrarla, superado el han-
dicap de la inserción del flash esta no se hace pesada, pero se echan de
menos otros métodos de acceso directo a contenidos más prfundo en la
navegación principal, como en LCE y Matadero. El aspecto visual no es
espectacular pero si agradable y original, manteniendo la identidad del
propio centro y recordando a los trípticos informativos. En ocasiones el
scroll es escesivo, y en otras se debería utilzar con más frecuencia en lugar
de segmentar tanto los contenidos.
LA CASA ENCENDIDA
MATADERO MADRID
CENTRO JOSÉ GUERRERO
Estas tres webs de centros culturales tiene algo en común: gestionar de

forma eficiente (a diferentes niveles) mucha cantidad de información) y ha-
cerlo sin que el usuario se sienta abrumado.
GENIAL GESTIÓN DE CONTENIDOS
Estéticamente las tres son válidas, sin ser espectaculares y cada una se HOMEPAGE DINÁMICO
mueve en diferentes terrenos. LCE resulta muy corporativa y quizá pierda
en el diseño la actitud desenfada y moderna que intentan transmitir en DIFERENTES MÉTODOS DE NAVE-
su filosofía y actividades. En cualquier caso, no es seria y su diseño está GACIÓN EN UNA MISMA WEB
orientado a transmitir con eficacia toda la información referente sobre sus MENÚS DESPLEGABLES
actividades. Es muy usable y su menú principal, métodos de busqueda y
PROGRAMACIÓN DE EVENTOS
acceso a la información consiguen que la navegación sea fluida y sencilla.
Matadero juega el mismo deporte con diferentes jugadores y present auna INCLUSIÓN DE UN BLOG
web con una aspecto más moderno y atractivo. Aunque su menú princi- USO DE MATERIAL MULTIMEDIA
pal está poco destacado, funciona bien y ofrece otras formas de acceder a
contenidos. Al igual que LCE, el homepage queda reservado a destacados
y novedades. Centro Guerrero tiene a su favor la estructura más original
de las tres, aunque también el mnú pricipal más incomodo, por la sencilla
razón de haber sido creado en flash. En cualquier caso, muy buena orga-
nización aunque quizá un poco por debajo de las otras dos. En cuanto al
diseño, limpio y cuidado aunque se echan de menos destacados y mejor
uso de titulares como en Matadero.
2.3 Guias/programación de eventos
YUZIN www.yuzin.com
YUZIN ha trasladado el papel a la pantalla, y ese es su mayor error. Si bien

incluye un menú y un almanaque para buscar actividade por fecha, la ex-
posición de contenidos es una enorme lista sin título ni destacados que
dificulta la localización de cualquie evento.
Realmente no se puede hablar de diseño ni estructura: es un adaptación

literal de la pantalla al papel.
Al menos, el calendario abre una nueva ventana para los los de un día con-
creo, lo que facilita un poco la búsqueda.
La segmentación del menú no es sufuciente para guiar al usuario por una

web de estas características.
LAGUIAGO www.laguiago.com
Guia digital muy bien resuelta. Varias formas de acceder a la información:

Selección de ciudad
Menu superior para busquedas concretas
Agenda
Buscador
Además, incluye servicios adaptados a web 2.0:
RSS
Go en Youtube
Go en Facebook
Go en mySpace
Go en Twitter
El usuario no encuentra dificultadas a la hora de mobverse por la web. La
sindicación permite que reciba noticias sobre cualquier evento sin tener
que buscarlo. La estructura es adecuada: cabecera con menú, columna iz-
quierda con menús adicionales, enlaces, web 2.0, buscador... y una colum-
na derecha reservada a publicidad.
Permite compartir entradas en facebook, tuenti, twitter y meneame, así

como dejar comentarios. Cada noticia sobre eventos está etiquetada para
relacionar entradas.
En cuanto a tipografía: legible y con buen uso de títulos.

YUZIN
LAGUIAGO
El interés en visitar y analizar guias de eventos granadinas obedece dos

motivos: como funcionan las webs especializadas en informar sobre lo que
ocurre y va a ocurrir en la cuidad y como lo hacen aquellas con las que está
familizarizado el público objetivo de LCN, es decir, un público granadino.
Yuzín presenta grandes problemas de uso, localización y legibilidad. Es un

buen ejemplo de lo que no se quiere hacer, como lo han sido LA INVISIBLE ¿Que sacamos de aquí?
y ASOCIACIÓN TREMN. GO está a otro nivel y presenta recursos intere- USO DE PICTOGRAMAS PARA
santes, como el uso de pictigramas dedicados a diferentes actividades y IDENTIFICAR ACTIVIDADES
segmentación por actividades en la busqueda.
En cualquier caso, las webs de centro culturales analizadas previamente

ya incluían su propia programción interna, que es lo que LCN necesita, sin
embargo, el uso de pictogramas es una buen recurso para facilitar la bús-
queda e identificaicón de actividades al usuario.
2.4 Otras webs
MICROSIERVOS www.microsiervos.com
Uno de los blogs más antiguos que se han publican en España dirigido
originalmente a un público “geek”, cuya traducción más aproximada sería
“locos por la tecnología”. Empezaron en 2001 y con el tiempo han ido va-
riando la apriencia del blog y añadiendo más secciones.
LCN desea incluir un blog interno en su web con unas secciones bien de-
finidas, por tanto se ha recurrido a uno de los más antiguos, trabajados y
comprometidos de los que se publican en España.
Microsiervos (Inicio) Aparte:

Ecología Acerca de
Fotografía Contactar
Juegos Archivos · Categorías · Buscar
Ciencia RSS
Internet ¡Salta! (ir a una entrada aleatoria)
Aviones
WTF (Sección de chorradas)
2.4 Otras webs
Además de los contenidos organizados por secciones, la web ofrece dejar
comentarios, compatir por correro y twitter, busqueda interna, organiza-
ción por categorías (generales y propias de cada sección) y por fechas de
publicación, sus cripción RSS, recibir una entrada nueva por correo al día
y versiones para iPhone, iPod y iPad.
La navegación es sencilla: organización por secciones, búsqueda por ca-
tegorías, fechas, buscador. Además el código de color cambia en cada sec-
ción principal, lo que facilita al usuario su ubicación.
La estructura es muy pareceida a la de cualquier blog, aunque este se ha

consturido a partir de Movable Type y personalizado a través de los años.

Es un blog: la capacidad del almacenar contenidos y material multimedia
está fuera de toda duda. Microsiervos ha evolucionado a lo largo de los
años renovando su aspecto, simplificando la navegación y mejorando su
aspecto. Por otro lado, la posibilidad de visualizar diferentes versiones
para otros dispositivos son un punto a favor para llegar a un mayor núme-
ro de usuarios.
2.4 Otras webs
Valoración
Como blog es uno de los más cuidados y bien gestionados de cuantos se
han publicado en España, a parte de ser unio de los más antiguos. Es un
blog que da al usuario todas las facilidade sposibles para acceder rápida-
mente a su material más antiguo. Detalles como los recursos gráficos em-
pelados en cabeceras, citas o el tamaño inicial de la tipografóa dan valor al
blog: facilitar la vida al usuario con recursos mínimos.
2.4 Otras webs
CARSONIFIED www.carsonified.com
Es destacable la estrategia gráfica y la potente implementación de la ima-

gen de marca a lo largo del website de este estudio de diseño y aplicacio-
nes web. A pesar de estar llena de imágenes e incluso el uso de titulares
como imagen no afectan prácticamente a los tiempos de carga gracias a un
excelente uso del CSS. Esta página ha sido analizada debido a su excelente
desarrollo de recursos gráficos y su estética, más visual y atractiva.
Home
Mission
Events En el footer:
Dirección
Team
Contacto
I ncluye 10 subsecciónes
para sus 10 miembros Acceso a twitter
Projects Colaboración
Jobs
Affiliates
Contact
Blog (interno)
2.4 Otras webs
A parte de los contenidos principales, puedes seguirlos en twitter y en su
blog interno.
La navegación es muy sencilla al utilizar un menú principal situado en la
zona superior que utiliza iconos muy sencillo que ilistran el contenido de
la sección al pasar sobre el enlace y que permanece para indicar en que
sección se encuentra el usuario. De esta manera se facilita la navegación y
el usuario sabe perfectamente donde se encuentra. Es un sistema de nave-
gación en el que se encuentra en perfecto equilibrio lo eficaz y lo atractivo.
Además, es interesante el uso del color para cada sección, de forma mucho
más acusada que en Microsiervos.com
En todo el sitio (incluso en el blog) se mantiene la misma estructura: tres

divisiones horizontales (cabecera/navegación, contenidos, footer), con al-
guna que otra variación muy bien resuelta.

Un una web que apuesta por lo visual, sin recurrir a increibles efectos de
animación, todo lo contrario, un sabio uso de los CSS y unos recursos grá-
ficos muy bien planteados. La gestión del blog es fantástica, parece una
sección más dentro de la web.
2.4 Otras webs
Valoración
Un web de contenido bajo, cuyo objetivo es presentar al estudio. Su diseño
y uso de recursos son su mayor baza así como el blog perfectamente in-
tegrado en la web. El área de contenidos se adapta a los mismos según la
sección. El uso del color (de algunos colores) puede dar lugar a momentos
de poca legibilidad y molestias al usuario, aunque el timpo que pasa en
casa sección sea mñinimo. Un web por la que merece la pena pasar de vez
en cuando y disfrutar con su diseño.
2.4 Otras webs
MICROSIERVOS
CARSONIFIED
El interés en buscar material y referencias ajenas al mundo cultural y de

las asociaciones responde al querer conocer otros códigos y uso de recur-
sos. LCN desea incluir un blog para desarrollar contenidos en principio
ajenos al centro.
Microsiervos es un ejemplo de organización y gestión, además de incluir ORGANIZACIÓN DEL BLOG
cierto recursos que hacen la navegación y acceso a material más sencillo. USO DE RECURSOS GRÁFICOS
DESARROLLO DE IMAGEN DE
Carsonified presenta una identidad visual muy marcada y una estética
MARCA
muy característica. LCN debe incluir y desarrollar su imagen de marca en
la web pués aparte del propio centro, la web va a ser el escaparate de la INTEGRACIÓN DEL BLOG CON LA
asociación. Carsonified alberga muy poco contenidos, pero presenta recu- ESTÉTICA Y DISEÑO DE LA WEB
ross muiy interesantes. A destacar la perfecta integración del blog y la pre-
sentación de los integrantes del estudio.
3 POSICIONAMIENTO DE LCN A TRAVÉS DEL WEBSITE
LCN se posiciona como la asociación/centro cultural más potente de Gra-

nada. No hay referencias similares en la capital, ni en cuantro a varie-
dad de actividades ni en cuantro a imagen de marca. Si los objetivos son
captar y fidelizar, hay que aprovechar esta posición privilegiada y explo-
tarla con la web.
En un sector como el que se encuentra la asociación no se puede hablar de

competencia. Primero por que es un sector en el que el lucro no es el obje-
tivo final, segundo por que hay pocos con los que, en un momento dado se
podría competir. LCN tiene una imagen producto de a) su filosofía y acti-
vidades y b) su oferta gráfica, que la hace perfectamente reconocible y ha
de ser explotada en la web. De la indagación se han extraido una serie de
conclusiones que deben ser consideradas:
1) Alejarse de la estética habitual de las asociaciones. Por falta de medios,

ciertos colectivos no pueden permitirse una web mejor. LCN reconoce la
importancia de la web para alcanzar sus objetivos y necestica una web
moderna y trabajada. Es el momento de dar a conocer a la asociación a
los que aun no la conocen y causarles una buana impresión. Esto nos
lleva al siguiente punto.
2) Implementación de la imagen gráfica de LCN en la web. Carsonified

presenta una web con poco contenido pero con un excelente uso de re-
cursos gráficos. LCN posee una imagen carácterística y personal que
hay que explotar. Si bien La Casa Encendida es un referente a seguir, su
web ofrecía un aspecto muy serio y poco divertido. LCN debe ofrecer un
aspecto simpático, cercano y llamativo (lo cual no implica la utilización
de espectaculares animaciones y efectos visuales).
3) Informar al usuario: La web va a servir de centro de información de to-

das las actividades de LCN. Es prioritario dedicar un esfuerzo adicional a
la organización y gestión de la información. No solo hay que informacar a
usuario de lo que hace la asociación, sino mantenerle actualizado de cuan-
do ocurre todo esto y explicarle en que consiste una actividad en concreto.
4) Espacio de comunicación: permitir al usuario participar de forma acti-

va. LCN se basa en la participación y la colaboración, aunque hay muchos
frentes abiertos (asociarse y aportar lo que se pueda, CARNIVALE, las re-
uniones y charlas...) la web incluirá un blog en el que los usuarios podrán
expresarse y comunicarse entre ellos.
5) Identificación con el usuario: LCN busca ser un expacio donde sus usua-
rios “se sientan como en casa” (le juego de palabras no es intencionado). La
web debe ser para muchos novatos la llave para acceder a la asociación.
Hay que facilitarles la vida y engancharlos.
6) Proposito de diseño: romper copn las estrcuturas habituales en la web

sin llegar a descolocar al usuario.
En resumen, la web debe informar y persuadir, con sus conteidos y su for-

ma de mostrarlos. No se debe olvidar el posicionamiento en buscadores
y directorios. El google es la herramienta de búsqueda más extrendida y
poderosa. Hay que hacer un buen uso de las palabras clave y conseguir
aparecer en las busquedas relacionadas con cultura, granada, alternati-
va, cine, eventos, ocio... Se apuesta por la web como el medio de comuni-
cación que situará a LCN a la cabeza de la cultura y el ocio independiente
en Granada.
La asociación va a posicionarse como la más completa, la más “profesio-

nal”, la más divertida... La web va a trasnmitir sensaciones al los usuarios:
Funcionalidad: no debe haber ningún problerma, o en caso de que

lo haya, ha de ser solucionado lo antes posible.
Transmitirá una imagen positiva y cercana, tanto en el lenguaje

visual como en el escrito. Se alejar por completo de la imagen elis-
tista de muchos centros culturales.
Expertos: la web debe dejar claro que LCN sabe lo que está hacien-
do. El usuario debe darse cuenta que va a aprender algo, o al menos,
va a pasar un buen rato. “Esta gente saben lo que hacen”.
Por todos estos motivos es por lo que acude la gente a LCN, y todo ha de
reflejarse en su web.
4 EL PÚBLICO OBJETIVO COMO USUARIO
El público objetivo de LCN lo componen hombres y mujeres adultos aun-

que se puede concretar más situándolos entre los 25 y 35 años. Es la edad
en la que se comienza a trabajar y se sale de casa. Suelen ser personas
solteras con más tiempo para ellas mismas (o al menos sin hijos). Tiene un
nivel cultural medio-alto y no consideran la TV una fuente ni d econoci-
miento ni de ocio /sin embargo es unageneración criada con la televisión
de los 80). No salen de fiesta como medio principal de diversión. No consi-
deran la moda como un punto clave en sus vidas. Suelen gastar dienro en
libros. Aficiones: escribir, dibujar, fotografía, actividades al aire libre.
Sobrepasan el stablishment cultural: marcan sus propios criterios y les

gusta compartir sus hallazgos. Son curiosos e inconformistas, por ello no
suelen durar mucho tiempo en el mismo trabajo y sienten falta de perte-
nencia a un grupo. LCN intenta cubrir esas necesidades intelectuales y
emocionales.
¿Como actuan como usuarios en internet?

Miguel Angel Perez Montero
[RUBIO]
Hay usuarios de internet que aun tienen problemas para buscar una pelú- Fecha Ingreso 18/01/2009
cula o disco y descargarla completa y en castellano. Ese no es el caso de el Validez 18/01/2011

Nº de socio 815
usuario objetivo. Conocen internet y lo utilizan con frecuencia. Están acos- La asociación: El socio:
tumbrados a su uso. Lo conocen y recurren a la web como una fuente de

comunicación y consulta, así como un medio para comunicarse. Por tanto,
tienen unas espectativas altas de lo que esperan al enfrentarse a un sitio
nuevo, pero por su personalidad pueden toloerar ciertas “transgresiones”
en un sitio web.
4 EL PÚBLICO OBJETIVO COMO USUARIO
Podemos hablar de dos públicos diferentes:
El nuevo usuario, que debe descubrir la web y engancharse a ella.
El que ya conoce tanto la asociación como la web: está buscando con-
tenidos específicos.
Hay que asegurar:
Lo utiliza para comunicarse y para buscar información y referencias, pero
hay que tener en cuenta: ACCESO RÁPIDO A LA
INFORMACIÓN
R
apidez. Se trata de consultas rápidas: referencias, actividades, datos CONSULTAS RÁPIDAS
objetivos, películas, discos, libros, cartelera de cine... (BUSQUEDA)
NAVEGACIÓN INTUITIVA
C
alidad. No busca la calidad de la información, esto es importante: no
(¿TEXTO Y/O PICTOGRAMAS?)
busca conocimientos, sino referencias de los mismos.
ZONAS DE ACCESO VISIBLES
El usuario objetivo se mueve por internet en las siguientes tipologías de MINIMIZAR NÚMERO DE CLICS
websites: E-mail y mensajería instantánea, Búsqueda de empleo, Blogs:
PÁRRAFOS CORTOS: ESTILOS
como emisor y receptor, Comercio electrónico, Medios de comunicación:
TIPOGRÁFICOS PARA AGILIZAR
prensa, radio, tv, Ocio a la carta, Foros y wikis
LA LECTURA
Son emirsores y receptores en la web y auqnue en general no participan EVITAR LA SOBRECARGA
en redes sociales. Su uso se resume en entretenimientos/necesidad/infor- VISUAL
mación. Conocen muchos tipos de páginas diferentes ya que es un tipo
de usuario habituado a internet y hay que tener en cuenta que pueden
esperar que las cosas sean de una forma determinada y hasta que punto
se puede “jugar” con el usuario.
5 NECESIDADES DE LCN VS NECESIDADES DEL USUARIO
Es crucial integrar ambas necesidades en todo momento:
arse a conocer. Uso de internet y de la web como medio de pro-

D
moción y captación de socios o al menos usuarios de sus activida-
des. ¿Es necesario una página del tipo QUIENÉS SOMOS? Si, pero no
como homepage, sino como información de segundo nivel. Es mu-
cho más interesante para el usuario un homepage basado en QUE
HACEMOS, CUANDO y EN QUE CONSTISTE.
Actividades/programación. Si se utiliza una programación/activi-

dades/noticias en el home, tendremos una apertura de la web muy
dinámica, que cambiará por completo sus contenidos cada 2/4 se-
manas. Por otro lado, al usuario le interesa un desglose de activida-
des en subsecciones: FILMOTECA/BIBLIOTECA/CHARLAS/EXPO-
SICIONES/PRENSA.
ervicios a usuarios. LCN los entiende como una parte importante

S
y diferenciadora de la web y a los usuarios les interesa para poder
agilizar desde casa algunos procesos.
-S olicitud del carnet de socio
- Reserva de material de la bblioteca.
- Acceso al blog.
Busqueda. Sistema de búsqueda para consultas concretas. Agiliza

la navegación del usuario por la web.
Noticias. Sección de actualidad que puede complementarse con

CARNIVALE.es
5 NECESIDADES DE LCN VS NECESIDADES DEL USUARIO
Comentabamos antes dos tipos de usuario:
El nuevo usuario que accede por primera vez a la web y/o a la asociación:
hay que engancharle con los contenidos y con una interfaz atractiva y usa-
ble. La web debe despertar el interés por su parte como el medio de promo-
ción que es y a la vez guiarle por sus contenidos para que encuentre lo que
quiere. Hay que convertirlo en experto en su segunda visita.
El usuario habitual que debe encontrar en todo momento lo que busca. Ya

sabe usar la web (o la ha usado al menos una vez) por lo que debe ser lo
sufucientemente sencilla y organizada para que el usurario no se esfuerze
en recordar su uso.
Estos usuarios están descritos con respecto a la futura web. Hay que con-
siderar que su nivel tampoco será el mismo con respecto a la navegación
por internet. Podemos encontrar usuarios más novatos y más veteranos.
La web debe considerar a ambos en todo momento. Facilitar las cosas a los
novatos y mantener enganchados a los expertos.
6 ESTRUCTURA BÁSICA Y CONTENIDOS DE LA WEB
La indagación de otras páginas y asociaciones ha permitido llegar a unas

conclusiones sobre la futura web de la asociación.
1 ) Tendrá una estructura no lineal, es decir, el usuario podrá moverse de un

sitio a otro gracias a una navegación flexible. No obstante, habrá apar-
tados a los que solo se pueda llegar pasando por su sección correecpon-
diente, para evitar al usuario que vea todo en todo momento. Hay que
fascilitarle la vida, no abrumarlo.
2) Uso de html, css y lenguajes de cliente y servidor para mejorar la inter-

faz de usuario y la gestión de contenidos respectivamente. Interes en
introducir animaciones en flash que homenajeen a Saul Bass, para hacer
publicidad de eventos cercanos.
3) Inclusión obligada de iun buscador para acceder directamente a conte-

nidos, así como accesos directos a la programación durante la visita por
el website.
4) Acceso de usuarios para acceder a informaicón provada de socios y de

la junta directiva. Además, es necesario para acceder al servicio de bi-
blioteca, de que se hablará a conmtinuación.
5) Como servicios no debe olvidarse: mapa web, FAQ, contacto, suscripción

a noticias, aviso legal y seguridad.
6 ESTRUCTURA BÁSICA Y CONTENIDOS DE LA WEB
Se proponen las siguientes secciones:
Home
Ha de estar vivo, es decir, sus contenidos deben cambiar cada poco tiempo,
incluyendo destacados y eventos próximos.
Quienes somos / acerca de / conócenos

Presentación de la asociación y el centro. Objetivos y leitmotiv
Actividades
¿A que se dedica la asociación? Se plantea como una sección grande en la
que se describirán sus actividades: editorial, talleres, festivales, iniciativas,
filmoteca, biblioteca, charlas, reuniones, conferencias, exposiciones...
Programación
Información comppleta sobre lo que va a ocurrir en plazo de dos/tres me-
ses. Se recomienda segmentar por actividad.
Biblioteca
Catálogo de libros/películas disponibles. Posibilidad de reserva y recogi-
da. Inclusión de normas de préstamo y devolución
Asociate / Únete
Sección para convencer a la gente de que se asocie. Debe incluir un formu-
lario para agilizar este p`roceso y la emisión del carnet de socio.
Blog
Sería beneficioso la inclusión de un blog integrado con la estética de LCN.

Briefing Nuevo

Загружено:

Сведения о документе

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Briefing Nuevo

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

1 ¿POR QUE NECESITA LCN UNA WEB?

Hoy en día, en un país desarrollado, prácticamente cualquier presona, empresa,

Aunque LCN funciona a nivel local, el acopio de información sobre la presen-

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

2.2 Centros subvencionados/privados

2.3 Guias/programacion de eventos

2.4 Otras webs

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

ASOCIACIÓN TREMN www.tremn.org

Tremn es un colectivo cuyo objetivo es el fomento del conocimiento de las

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

ASOCIACIÓN TREMN www.tremn.org

Las secciones son planas, es decir, el usuario no encuentra diferencia entre

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

ASOCIACIÓN TREMN www.tremn.org

En cualquier caso, el público al que se dirige es poco exigente con respecto

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

Asociación/colectivo de vecinos, ciudadanos y creadores locales para fo-

Fuera del mneú se encuentran otros servicios como:

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

Estructura a modo de blog: contenidos en una columna y multitud de en-

Aprovechamiento del medio

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

Aprovechamiento del medio

Puede perder a mucho público en potencia debido al desorden y al caos.

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

RECREO LITERARIO www.asociacioncultural.org

Tiene además los servicios de Buscador y Acceso de usuarios además de

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

RECREO LITERARIO www.asociacioncultural.org

Aprovechamiento del medio

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

RECREO LITERARIO www.asociacioncultural.org

La estrategia gráfica es acertada, al tratarse de una web sobre literatura,

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

Web de la Asociación Andaluza de Diseñadores. Es una web que acoge

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

El uso del color es interesante para jerarquizar y organizar contenidos,

Aprovechamiento del medio

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

2.1 Asociaciones independientes o auto-financiadas

2.2 Centros subvencionados/privados

LA CASA ENCENDIDA www.lacasaencendida.es

Este website es un ejemplo a seguir en cuanto a la gran cantidad de con-

2.2 Centros subvencionados/privados

LA CASA ENCENDIDA www.lacasaencendida.es

Su estructura basada en tres columnas consigue acoger de forma orde-

Aprovechamiento del medio

2.2 Centros subvencionados/privados

LA CASA ENCENDIDA www.lacasaencendida.es

2.2 Centros subvencionados/privados

MATADERO MADRID www.mataderomadrid.com

Web de un centro independiente y sin ánimo de lucro. Las características

Home Información útil

2.2 Centros subvencionados/privados

MATADERO MADRID www.mataderomadrid.com

Su estructura de tres columnas se mantiene coherente en todo el sitio y la

Aprovechamiento del medio

2.2 Centros subvencionados/privados

MATADERO MADRID www.mataderomadrid.com

2.2 Centros subvencionados/privados

CENTRO JOSÉ GUERRERO www.centroguerrero.org

Afincado en la capital granadina, el Centro José Guerrero es un espacio

2.2 Centros subvencionados/privados

1) Alejarse de la estética habitual de las asociaciones. Por falta de medios,

2) Implementación de la imagen gráfica de LCN en la web. Carsonified

Funcionalidad: no debe haber ningún problerma, o en caso de que

Transmitirá una imagen positiva y cercana, tanto en el lenguaje

arse a conocer. Uso de internet y de la web como medio de pro-

Actividades/programación. Si se utiliza una programación/activi-

ervicios a usuarios. LCN los entiende como una parte importante

Busqueda. Sistema de búsqueda para consultas concretas. Agiliza

Noticias. Sección de actualidad que puede complementarse con

1 ) Tendrá una estructura no lineal, es decir, el usuario podrá moverse de un

2) Uso de html, css y lenguajes de cliente y servidor para mejorar la inter-

3) Inclusión obligada de iun buscador para acceder directamente a conte-

4) Acceso de usuarios para acceder a informaicón provada de socios y de

5) Como servicios no debe olvidarse: mapa web, FAQ, contacto, suscripción