Superhroes:expertosenbranding

personal

ESCRITOPORTAICORNEJOFEBRERO,10TH2016

Aunquemuchaspersonasnosientenelmnimointerspor
ellos,actualmenteestamosinmersosenmilesdetemas
mercadolgicos,conpelculasyseries,espectacularesy
campaasenredessocialesacercadelicenciasdelasdos
grandescasas:MarvelyDCalascuales,todoelmundopuede
reconocerfcilmente.DesdeAvengers,hastalaltimayexitosa
AntMan,lossuperhroeshansupuestounatendenciams
rentablequemuchosdeportesdealtoimpactoomarcasde
cualquierindustriaconmsde30aosenelmercado.
Sinembargo,unodelospuntosadestacardeestashistorias,
sonloselementosquesuscreadoreshanelaborado
minuciosamentepararelacionarloalapardeunagranmarca.
RecuerdasperfectamenteloscoloresdellogodeBatman,o
reconocesadistanciaelrectngulodeSuperman,yestoycasi
seguradequeubicasalmenosa3XMen,teaseguroqueviste
almenosuncaptulodeBatmandeWarnerBros,enaquellos
aosnoventa.
Perononecesariamentedebesserunfanfromhelldeestas
franquicias,ounvidolectordecmicsyconsumidorde
figuritas,estoseexplicadesdeelpuntodevistamercadolgico
pordosrazones.
Laprimeraesquelossuperhroesytodalaindustriaderivada,
cuentaconcreadoresquelograncolocarlashistoriasms
simplesencajandoenlasociedadactual,lamayoradelas
veces,estasseentrelazanconpersonasnormalesdejandola
posibilidadabiertadequetodospodemosserhroes,justfor

oneday.
Alinterior,lamentelasvecomoalgoms,desdeelpuntode
vistadelanlisispsicolgico,lashistoriasdesuperhroes
funcionancomounamaneramsomenosdidcticaotienenun
impactodirectosobrequienlasrecibe.Dehecho,las
investigacionesdeestadoctrinademuestranquelosprocesos
queconviertenalossuperhroesenloqueson,sebasanen
procesosconlosquelosreceptoresdeesashistoriasse
puedensentirrpidamenteidentificadosynoprecisamentepor
tenerunabajaautoestima.
Lashistoriasdesuperhroestienenelementosquehacenquela
percepcindequieneslasrecibenseorientehaciaunavisin
concretaysoadora,porejemplosiempresonlosprotagonistas
dehistoriaspicas,degrandesbatallasydeimportantes
misiones.Estnllamadosaserfigurasclave,TIENENque
hacergrandescosasysesometenagrandessacrificiosporel
biendelosdems.
Yqutienequeverestoconunamarcayconcmose
construyeelbranding?
Seramuyinteresanteexplorarafondolarelacinpsicolgica
entreesarealidadyesemitocreativoyloqueluegoel
consumidorpercibe.Estoselementos,sepodraaadir,tienen
muchoqueverconloquehacequelasmarcasseconviertan
enlovemarksloquehacequelosconsumidoressesientan
muyligadosaellasalgradodeadoptarlasensuestilodevida
diario.
Losreceptoresdeestashistoriasrecibenlosmismoselementos
querecibencuandoserelacionanconmarcasconlasquehan
establecidovnculosemocionales.Hayunahistoriafundacional,
elementosquetrasciendenaloquesimplementeeselproducto.
Ylossuperhroesseconviertenenalgodistintivoquevams
alldeunsimplepersonaje.
Deadpool,Wolverine,yantihroesfamososdelahistoriacomo
FrankensteindeMaryShelley,songrandesejemplosdemarca
personal,ydemuestranmsclaramentequesiseconsigue
crearunaidentidadpropiaslidaresultarmuydifcilquela
genteolvidedequsehabla,sinimportarsiseeselmalodel
cuento.

Lossuperhroestienenunoscolorescorporativos,unos
elementosqueloshacenserloquesonyunashistoriasquese
mantienensiempreiguales,aunqueelorigeneselms
importante,eldesarrollodesuhistorialinealsiempretieneun
granpeso.Loselementosquesonelcoredesumarcason
invariablesysoncuidadoshastaelmnimodetalleparaquelos
consumidoreslosidentifiquenrpidamente.Estoselementosse
mantienendeformarecurrenteentodoslosformatosenlosque
aparecenyentodaslascosasquehacen.
Spidermansiemprevistedeazulyrojo.
Supermansiemprellevaunacapayesunperiodista
encubiertoqueusagafasensuvidadiaria.
Esoesloquehacequelamarcapersonaldelossuperhroes
seatanslidayseatanidentificable.Sehavigiladoquenadase
desvirteyqueloselementosclaveseansiemprelosmismos.
Lossuperhroesnosonsolounejemplodecmocrearmarcas
personalespoderosasporquehayanlogradomantenersefieles
aloquesonloselementosgeneralesdemarca.Nosetratasolo
deunacuestindecolores,identidadvisualyuniforme.
Cualquieraqueestintentandocrearsumarcapersonalno
podrescogerelsalvarelmundocomoelementodiferenciador,
peroesanoeslaleccinquehayqueaprenderdeestepunto
sobrecmosonlossuperhroesyquloshacediferentes.
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TaiCornejo
Lic.enCienciasdelaComunicacin.Maestraen
ComunicacinOrganizacional,cuentaconestudiosen
MarketingyPublicidad.Publirrelacionistaespecializada
encuentasdeconsumoytecnologadesdehaceunos
ayeres,amantedelamsica,elcineylacomida.
Apasionadadetemascomoredessocialesynuevas
tecnologas,sobretodoelcmoinfluyenennuestravida
diaria.