Focus on ...

40

Sunglasses are among the most popular accessories sold at amusement park
gift shops, and are a must for those who walk around under the sun for hours
between attractions at a park. Here are some innovations that can boost sales,
emerging from SECO 2014, one of the main conventions in the sector

A clearer view
A

by Domenico Matarazzo

nyone driving along the highways

leading to Floridas amusement
parks will come across billboards for the
Costa brand, with a logo recalling a dolphins fin. Some drivers, however, will
see the billboard in natural, sharp colours,
almost in high definition, while others,
despite not realising it, will see blurred colours. The former experience occurs when
wearing Costa sunglasses. The latter, on
the other hand, when wearing generic
sunglasses or with UV protection only.
Sunglasses are an essential accessory
for people who spend their holidays outdoors, and in most cases the model chosen is based on the design of the frames,
the brand or simply the price. Lately, too,
when speaking about glasses a subject
that comes up is wearable technology,
with special reference to Google Glass.
Even traditional glasses have undergone innovations however, and the lat-

est releases in these products can provide

interesting retail opportunities for holiday
destinations. The innovations in the Costa
glasses, for example, lie in the lenses. At
SECO 2014, one of the main trade exhibitions in the sector, sales manager Renato
Cappuccitti made us try both a Costa 580
model and a generic model with traditional
UV protection. The difference is similar to
watching a film on a high definition TV or
an old analogue set. Colours are brighter,
and even after having driven or walked
under the sun for hours, the eyes are not as
tired. This is due to technology called 580,
which allows Costa lenses to block out UV
rays and in particular yellow light. Yellow
light is considered the part of the spectrum
that most contributes to vision problems
and, in the long term, causes complications
such as cataracts. It is no coincidence that
Costa has been recently acquired by Essilor,
market leader in the production of lenses,
with a sales of 5 billion dollars. The entire
Luxottica, based in Agordo, Belluno
province, Italy, is the world leader in
the field of eyewear production and
distribution. It holds 90% of the world
market. The group has over 25 brands,
including Rayban, Persol and Vogue,
models of which are shown in the photos
here aside.
Luxottica, la cui sede ad Agordo, in
provincia di Belluno, il leader mondiale
nel campo della produzione e distribuzione
di occhiali. Detiene il 90% del mercato
mondiale. Il gruppo tratta oltre 25 marchi,
tra i quali anche Rayban, Persol e Vogue,
dei quali qui a lato vediamo dei modelli.

GAMES & PARKS INDUSTRY 6 - 2014

Gli occhiali da sole sono tra gli accessori

pi popolari nei punti vendita dei parchi
di divertimenti e sono irrinunciabili per chi
cammina per ore sotto il sole tra le attrazioni
di un parco. Ecco alcune innovazioni che
possono agevolare le vendite e che sono
emerse a SECO 2014, una delle principali
convention del settore
Meglio vederci chiaro
di Domenico Matarazzo
Chi guida lungo le strade che portano
ai parchi di divertimento della Florida pu
incorrere in alcuni poster pubblicitari con
il marchio Costa e un logo che ricorda la
pinna di un delfino. Tra i guidatori, per,
alcuni noteranno il cartellone con colori
naturali, nitidi, quasi in alta definizione,
mentre gli altri, pur senza accorgersene,
vedranno dei colori sfumati. Il primo caso
lesperienza che si prova indossando
proprio gli occhiali da sole Costa. Il secondo,
invece, il caso che si verifica con occhiali
da sole generici o con sola protezione UV.
Gli occhiali da sole sono un accessorio
essenziale per chi trascorre vacanze
allaperto e nella maggior parte dei casi la
scelta di questo o quel modello, al momento
dellacquisto, si basa sul design delle
montature, sul marchio o semplicemente
sul prezzo. Ultimamente, inoltre, quando
si parla di occhiali si parla di wearable
technology o tecnologia che si indossa,
con particolare riferimento ai Google Glass.
Anche gli occhiali tradizionali sono
per oggetto di innovazione e le novit in
questi prodotti possono fornire opportunit
interessanti ai dettaglianti dei luoghi di
villeggiatura. Linnovazione degli occhiali
Costa, ad esempio, proprio nelle lenti.
A SECO 2014, una delle principali fiere
del settore, il responsabile delle vendite
Renato Cappuccitti ci ha fatto indossare
contemporaneamente un modello Costa
580 e un modello generico con protezione
UV tradizionale. La differenza equiparabile
al guardare un film con un televisore ad alta
definizione e uno analogico. I colori sono
pi brillanti e anche dopo aver guidato o
camminato per ore sotto il sole gli occhi
sono meno affaticati. Questo dovuto a una
tecnologia battezzata 580 che consente alle
lenti Costa di bloccare il passaggio dei raggi
ultravioletti ed in particolare della luce gialla.
La luce gialla considerata quella che pi
contribuisce al decadimento della vista e, nel

Focus On ...

lungo termine, d origine

a complicazioni come
la cataratta. Non a caso
Costa stata acquistata
di recente da Essilor, leader di mercato
nella produzione di lenti con un fatturato
di 5 miliardi di dollari. Lintera immagine
dellazienda, il cui nome intero Costa
del Mar, evoca unesperienza acquatica:
a SEICO 2014 il loro stand sembrava un
chiosco in legno dove tradizionalmente si
noleggiano tavole da surf, e l gli occhiali si
alternavano a T-shirt con stampe ispirate
alla fauna marina. Di fatto lazienda molto
impegnata in iniziative di conservazione
dellambiente marittino, attraverso ricerche,
sponsorizzazioni ed eventi.
Per chi trascorre molto tempo al sole o
in movimento importante che le lenti
proteggano anche dal sudore, dalle
secrezioni cutanee, da creme solari e siano
resistenti alle graffiature. Costa anche qui
sinonimo di qualit dato che i suoi occhiali
sono garantiti a vita, ma vi sono altri marchi
che cercano di competere con le stesse
caratteristiche. Onos Eyewear, per esempio,
un brand con prezzi pi accessibili. I modelli
pi venduti con questo marchio sono
Schooner e Vieux Carr. Non solo questi
sono ottimizzati per eliminare i riflessi solari
e proteggere dagli inconvenienti di cui sopra,
ma hanno anche un design elegante con
una montatura che in Schooner in titanio, il
che li rende particolarmente leggeri.
Per chi si trova sotto il sole o in un parco
acquatico ed ha superato i 40 anni, oltre
agli inconvenienti legati a sudorazione ed
olii, c anche il problema di dover alternare
occhiali da sole con occhiali da vista per
leggere sms, playlist di MP4, libri, riviste. Sia
Onos che un numero crescente di produttori
oggi offrono lenti vista-sole che hanno
unarea limitata delle lenti potenziata per la
lettura, senza compromettere la rimanente
parte della lenti dedicata alla protezione.
Non solo le lenti, ma anche le montature
sono oggetto di innovazioni, anche se la
scelta in questo caso personalizzata e si
basa sul look e sul prezzo. A SECO 2014
lunico stand i cui venditori non dovevano
stare in piedi per invitare i passanti erano
quelli della bellunese Luxottica. Lo stand
infatti aveva un layout tipo negozio dove
il personale, vestito elegantemente, non
doveva far altro che rimanere seduto
a ricevere ordini. Un lusso che si pu
permettere solo un gruppo leader mondiale
GAMES & PARKS INDUSTRY 6 - 2014

41

Costa Del Mar (on the left, the companys stand at

SECO 2014 trade show) is a US manufacturer of
high-end polarized sunglasses, mainly for use in water
sports such as fishing, sailing and surfing. Costa 580
is Costas premium lens collection. This lens provides
100% UV A/B/C protection, eliminates glare at the 580
nanometer mark, improves contrast and definition and
significantly reduces the amount of yellow light that
penetrates the lens (yellow light is the hardest light for
the eye to process).
Costa del Mar (a sinistra, il loro stand alla fiera SECO
2014) un produttore americano di occhiali da sole polarizzati di alta gamma, usati principalmente
da chi pratica sport acquatici, tipo pesca, vela e surf. Costa 580 il nome della loro linea di lenti
top. Sono lenti che danno una protezione al 100% dai raggi UV di gamma A/B/C, eliminano il
riflesso a 580 nanometri, migliorano contrasto e definizione dellimmagine e riducono di molto la
quantit di luce gialla che penetra nella lente (la luce gialla quella che locchio processa pi a
fatica).

company image (complete name Costa

del Mar), evokes an aquatic experience: at
SECO 2014 their stand looked like a typical wooden kiosk for hiring surfboards and
on show were the sunglasses along with Tshirts with prints inspired by marine fauna.
Indeed, the company is committed to marine environment conservation, through research, sponsorships and events.

For people who spend a long time in the

sun or in movement, the lenses also need
to protect against sweat, skin secretions
and sun cream, and resist scratching. Once
again Costa is synonymous with quality,
given that its glasses come with a lifetime
guarantee, however there are other competing brands with the same characteristics.
Onos Eyewear, for example, is a brand
with more affordable prices. The best-selling models of this brand are Schooner and
Vieux Carr. Not only are these optimised
to eliminate reflected sunlight and protect
against the problems described above, but
also have an elegant design and with titanium frames in the case of Schooner, making
them very lightweight.
For people over 40 spending time under the sun or in a waterpark, as well as
the problems relating to perspiration and
oils, there is also the problem of having to
take off the sunglasses and put on reading
glasses to read text messages, music or
video playlists, books and magazines. Both
Onos and an increasing number of other
manufacturers today offer sun readers,
which have a small area of the lens used for
reading, without compromising the remaining part of the lens dedicated to protection.
Not just the lenses, but the frames too

have undergone innovations, even if the

choices in this case are customised and are
based on look and price. At SECO 2014,
the only stand where the salespeople were
not standing to invite in visitors was at
Italian company Luxottica. Their stand
in fact was set up like a shop, where the
elegantly dressed personnel took orders
while comfortably seated. A luxury that
only a world leader in the design, production and distribution of glasses, accounting for 90% of the market, can afford.
The Luxottica group also comprises Oakley, a brand that is identified with leading
sportspeople, established as high-level accessories for sports and today sponsor of the
US Olympic team. The Californian company has however decided to offer young
people the same accessories available to
their heroes. Oakley has thus recently released the Quarter Jacket model, aimed at
teenagers and young adults, and thus ideal
for the majority of visitors to amusement
parks. This model has interchangeable
lenses that offer protection and almost high
definition quality. The frames are specially
designed to remain in the right position even
with profuse transpiration or, for younger
people, when constantly moving. Design
for the future, deliver to the present is Oakleys mission, something that fits well with
the mission of an amusement park.
Other innovative brand is Wileyx, with
glasses for hard men in fact the original
target was military personnel, fishermen,
hunters etc. however today it is also present in the recreational sector, and has a series of innovations that make this company
one of the most advanced in the business.
Facial Cavity Seal, for example, is a sponge
seal that prevents smaller grains of dust

42

Focus On...
Gran Lagoon by Onos, a name that
evokes a waterpark, yet also designed
for those who need reading glasses. The
entire lens absorbs horizontal light, thus
eliminating reflections, and the bottom
part is reinforced for reading. The frames
are designed to stay firmly in place during
sport or when moving.

from entering, as well as the peripheral

light, i.e. light that comes from behind or
the side of the lenses. In addition it insulates the eye, keeping it fresher. X LA Light
Adjusting Lenses, on the other hand, allows
lenses to become clearer or darker, depending on the intensity of UV rays during the
day. Filter 8 Polarized Lenses are made up
of 8 different layers, each with its own protective function, as scratch resistance, protection against sweat, dust and 100% UV
protection. These characteristics are available for example in the WX TOBI model,
part of the new Active Series collection,
which as the name implies is perfect for
people who spend active holidays outdoors.
New European releases in the field of
innovations include Mykita, a relatively
new name in the eyewear business. The
brand is based in Berlin, but has stores
in Tokyo, Paris, Zurich, Vienna and recently also New York. The most innovative and interesting models for retailers
are from the Mylon collection, which have
frames made using 3D printing, are 60%
lighter than the traditional acetate, are extremely flexible, and above all are made
with new materials and have zero waste.
Another name that stands out for innovation and originality is Switch, the first company to introduce completely interchangeable lenses using magnets. In the corners
of the lenses and the frames there are in
fact tiny yet powerful magnets, designed
to hold the lenses in place during activities such as skiing, snowboarding, running
and mountain biking. and even when
dropped from a height of two metres. This
magnetic system however allows users to
easily change the lenses, depending on the
light conditions.
Still on the field of magnetic solutions,
worth highlighting are the glasses by CliC
Goggles, with an idea that Time magazine
GAMES & PARKS INDUSTRY 6 - 2014

Gran Lagoon di Onos, un nome che evoca

un parco acquatico, ma studiato anche
per chi necessita di occhiali da lettura.
Lintera lente assorbe la luce orizzontale,
eliminando quindi i riflessi, e la sua parte
inferiore rinforzata per la lettura. La
montatura studiata perch non si sposti
se si fanno attivit sportive o quando ci si
muove.

has described as the best eyewear innovation since glasses were invented. The innovation involves the glasses opening exactly
in the centre of the bridge, with a magnetic
attachment. The advantage is not having to
continuously take them off when needed.
For those who love thrills and speed, the
ideal model is however the new glasses
from BMW, distributed by Aspex Eyewear. Wearing these frames is like wearing
a made-to-measure accessory, ultra-light
yet resistant and with the right flexibility
to perfectly adapt to the shape of the face.
They took two years to develop, because
BMW wanted the same quality standard
as their cars as concerns comfort and solidity, commented the Aspex representative.
One of the most significant sponsors of
SECO was Abbott, a specialist, among
other things, in vitamin supplements for eye
health and protection. Starting early with
the right sunglass lenses seems to be one of
the best solutions for not having to use such
supplements in the long term. n

Quarter Jacket by Oakley, new glasses

designed for teenagers and young adults.
Quarter Jacket di Oakley, nuovi occhiali
studiati per ragazzini e giovani adulti.

in design, produzione e distribuzione di

occhiali che detiene il 90% del mercato.
Dello stesso gruppo Luxottica fa parte
Oakley, marchio che si identifica con
campioni sportivi dato che nato come
accessorio per fare sport ad alto livello e
oggi sponsorizza anche la squadra olimpica
americana. Lazienda californiana ha per
deciso di fornire ai giovanissimi gli stessi
accessori disponibili per loro eroi si legge in
un comunicato aziendale. A tale fine Oakley
ha appena lanciato il modello Quarter Jacket,
mirato proprio ai giovanissimi e ai giovani
adulti, ideale quindi per la maggioranza dei
visitatori di un parco. Questo modello ha
lenti intercambiabili che offrono protezione
e una qualit quasi ad alta definizione. La
montatura inoltre appositamente studiata
per rimanere nella giusta posizione anche
quando vi unelevata traspirazione o, come
nei giovanissimi, si in costante movimento.
Disegnamo per il futuro, consegnamo per il
presente la missione di Oakley che ben
si adatta anche alla missione di un parco di
divertimenti.
Altro
marchio
caratterizzato
da
innovazione Wileyx, nato con occhiali per
uomini duri infatti il target originale era
composto da militari, pescatori, cacciatori
eccetera ma che oggi presente anche
nel settore ricreativo ed ha una serie di
innovazioni che rendono questazienda
una tra le pi avanzate del settore. Il Facial
Cavity Seal ad esempio una guarnizione
di spugna che impedisce lingresso dei pi
piccoli granelli di polvere nonch della luce
periferica, ovvero la luce che proviene
da dietro o di lato alle lenti. Inoltre isola
locchio mantendendolo pi fresco. X LA
Light Adjusting Lenses, invece consente alle
lenti di farsi pi chiare o pi scure a seconda
dellintensit dei raggi UV durante il giorno.
Il nome Filter 8 Polarized Lenses, invece,
descrive lenti composte da ben otto strati
differenti, ognuno con una funzione protettiva,
come antigraffio, antisudore, antipolvere,
protezione UV al 100%. Queste caratteristiche
sono presenti ad esempio nel modello WX
TOBI, parte della nuova collezione Active
Series, che come dice il nome indicata
per chi trascorre vacanze attive outdoor.
Tra le novit europee sempre in campo
di innovazione vi da segnalare Mykita, un
nome relativamente nuovo nel panorama
degli occhiali. Il marchio ha sede a Berlino
ma vi sono punti vendita a Tokyo, Parigi,
Zurigo, Vienna e di recente anche a New
York. I modelli pi innovativi ed interessanti
per i rivenditori sono quelli della collezione
Mylon che hanno montature create con
stampa in 3D, sono del 60% pi leggere
dellacetato
usato
tradizionalmente,
estremamente flessibili, ma soprattutto
costruite con materiali nuovi e zero scarti.
Chi si distingue per innovazione ed
originalit Switch, la prima azienda a
lanciare lenti completamente intercambiabili
grazie alluso di calamite. Negli angoli delle
lenti e della montatura, infatti, sono inseriti dei

Focus On ...

43

Californian company CliC Goggles is

famous for models such as the one in
the photo that, thanks to so-called front
connection technology opens in the centre,
making them much more practical than
traditional glasses.

minuscoli magneti che hanno per una forza

magnetica elevata, studiata per far rimanere
le lenti al loro posto quando si fanno attivit
come sci, snowboarding, corsa, mountain
bike.o se vengono gettati da unaltezza di
due metri. Grazie alle stesse calamite inoltre,
lutente pu facilmente cambiare le lenti a
seconda delle condizioni di luce.
Sempre in campo magnetico sono da
segnalare gli occhiali di Clicgoggles, con
unidea battezzata dal Time magazine
come la migliore innovazione negli occhiali
dopo la loro invenzione. La novit: gli
occhiali si aprono esattamente al centro
della parte frontale, grazie ad unattaccatura
magnetica. Il vantaggio che chi li
indossa non deve continuamente toglierli.
Per chi ama ladrenalina e la velocit, il
modello ideale sono per i nuovi occhiali
della BMW, distribuiti da Aspex Eyewear.

GAMES & PARKS INDUSTRY 2 - 2014

La californiana CliC Googles va famosa per

modelli come quello in foto che grazie alla
cosiddetta front connection technology si
aprono al centro, rendendoli cos molto pi
pratici dei tradizionali occhiali.

Indossare queste montature come

indossare un accessorio fatto su misura,
leggerissimo ma resistente e con la giusta
flessibilit per adattarsi perfettamente alla
forma del volto. Sono occorsi due anni per
svilupparli perch BMW voleva lo stesso
standard di qualit delle auto per quanto
riguarda comfort e solidit ha dichiarato la
rappresentante della Aspex. E cos stato.
Uno degli sponsor pi importanti rilevanti
di SECO era Abbott, specializzata, tra le
altre cose, in preparati vitaminici per la salute
e protezione degli occhi. Iniziare presto con
le giuste lenti da sole sembra essere una
delle soluzioni pi accreditate per poter
fare a meno di questi integratori nel lungo
termine.q

BMW brand sunglasses. Theyre

manufactured and distributed in North
America, Central America, South America
and the Caribbean by the Aspex Eyewear
Group.
Occhiali da sole con marchio BMW. A
produrli e distribuirli in Nord America,
America Centrale, Sudamerica e Caraibi
Aspex Eyewear Group.