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determinar si es conveniente hacer el articulo, se aplican pruebas de laboratorio para juzgar si el producto
tolerara el uso normal o anormal.
5. PRUEBAS DE MERCADO En esta participan los usuarios reales, se dar el producto a una muestra de
personas para que lo usen en su casa, o en su oficina. Terminada la prueba se les pide que evalen el
producto. Este paso requiere el Marketing de pruebas, en que el producto se pone a la venta en una
pequea regin geogrfica. Los resultados, que se obtengan de la venta y repeticiones de la compra sern
vigiladas por la empresa y tal vez por los competidores.
6. COMERCIALIZACION En esta se planean y finalmente se ponen en prctica los programas de
produccin y marketing a gran escala, hasta aqu los gerentes prcticamente tienen el control absoluto del
producto. Una vez que este nace y entra en su ciclo de vida, el ambiente competitivo se convierte en el
principal determinante.
TIPOS DE PRODUCTO
Producto tangible. Productos fsicos, palpables, duraderos como por ejemplo televisores, ropa, bebidas,
alimentos, juguetes, ordenadores, bienes de equipo, productos pesqueros, electrodomsticos, etc. Estos
se dividen en productos de consumo e industriales.
Productos de consumo. Son los productos dirigidos al mercado de consumidores, compradores o
usuarios como personas o grupos familiares para satisfacer sus necesidades de consumo final, estos
productos tienen elevada oferta, alta rotacin, gran volumen en pequeas unidades y son muy
publicitados. Pueden ser:
Productos funcionales. El consumidor tiene un conocimiento completo de los productos funcionales
antes de ir a comprarlos, as invierte poco tiempo y esfuerzo para adquirirlos. Existe una fidelidad hacia la
marca. Ej. Productos de uso cotidiano: crema dental, detergente, artculos de limpieza, etc.
Productos de impulso. Son de coste bajo y consumo frecuente; se compran como pequeos placeres. La
eleccin de la marca es cuestin de costumbre, es una compra sin mucho proceso de decisin. Ej.
Revistas, dulces, etc.
Productos de alto precio. El consumidor dedica tiempo para informarse sobre el producto, valorarlo,
decidir la marca preferida y finalmente comprarlo. Se busca calidad, estilo y buen precio. Ej.
Electrodomsticos, vivienda, muebles, etc.
Productos de consumo visible. Se consumen como smbolo de estatus social, prestigio, identificacin de
grupo, aceptacin de los otros. Lo principal es la marca.
Productos de especialidad. Los compradores estn dispuestos a invertir en ellos esfuerzo tiempo y
dinero, por sus caractersticas, marca, calidad, prestigio u otros elementos que los hacen exclusivos en
algn rea. Su uso se desarrolla en el ejercicio de actividades de especializacin u ocio como la fotografa,
el deporte, la caza, etc. Tambin hace referencia a productos de lujo como marcas de automviles.
Productos industriales. Estn destinados a mercados ms restringidos como otras empresas u
organizaciones para ser incorporados a los bienes o servicios que estos producen, as como para facilitar
el proceso de elaboracin de los mismos. Ej. Herramientas manuales, toros, carretillas, fregadoras,
vehculos industriales, maquinas atadoras, maquinas etiquetadoras, envases, software especializado, etc.
Producto intangible. Son los servicios que una empresa o persona presta a otras, el proceso de
distribucin mediante la utilizacin de intermediarios aparentemente desaparece al no existir un flujo fsico,
existiendo, en cambio, una relacin directa entre el que presta el servicio y el usuario. No son susceptibles
de ser almacenados ni transportados. Pueden asimilarse a productos que se elaboran y consumen
simultneamente. Ej. Servicios de mantenimiento, garanta, o bien los servicios prestados por la sanidad
privada, la banca, las compaas de seguros, compaas areas, hoteles, etc.