Tendencias y técnicas de escaparatismo

ndice General
Ed. 3.1
NDICE GENERAL
TEMA 1. El ESCAPARATE
1.1. Introduccin ...............................................................1
1.2. Funcin y objetivos .....................................................4
1.3. Diseo del escaparate..................................................8
1.4. Elementos del escaparate ...........................................13
1.5. Sujecin de los elementos. Distribucin final. Retoques
y puesta a punto del conjunto ....................................17
Ideas Clave ....................................................................20
Autoevaluacin del Tema 1 ...............................................21
TEMA 2. TIPOS DE ESCAPARATES

2.1. Segn la exposicin del producto ...............................25
2.2. Por cmo se cierran...................................................26
2.3. Por su situacin ........................................................27
2.4. Por la presentacin del escaparate...............................29
2.5. Por el calendario .......................................................31
2.6. Por su gnero ...........................................................33
Ideas Clave.....................................................................37
Autoevaluacin del Tema 2................................................38
TEMA 3. PERCEPCIN VISUAL. ILUSIONES PTICAS.

DISEO
3.1. Percepcin visual.......................................................41
3.1.1. Introduccin....................................................41
3.1.2. Concepto general. Estmulo y percepcin ............44
3.1.3. Definicin de las percepciones ...........................45
3.1.4. Teora de la forma............................................47
Tendencias, estilos y tipos de escaparates
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Ed. 3.1
3.1.5. Ley de proximidad ...........................................49

3.1.6. Ley de igualdad o semejanza ............................50
3.1.7. Ley de la buena forma y destino comn .............51
3.1.8. Ley del cerramiento .........................................52
3.1.9. Ley de la experiencia .......................................53
3.1.10. Ley de simetra ...............................................54
3.1.11. Ley de la continuidad .......................................56
3.1.12. Ley de figura-fondo..........................................58
3.2. Ilusiones pticas .......................................................59
3.2.1. Concepto general .............................................59
3.2.2. Ley de referencias ..............................................60
3.2.3. Agrupacin de experiencias ...............................61
3.3. El diseo ..................................................................64
3.3.1. Consideraciones de un diseo y un diseador ......64
3.3.2. Elementos bsicos y sus caractersticas ..............66
Ideas Clave ....................................................................73
TEMA 4. COMPOSICIN
4.1. Introduccin .............................................................79
4.2. Zonas del escaparate .................................................81
4.3. Proporciones.............................................................82
4.4. La regla aurea ..........................................................83
4.5. El espacio.................................................................85
4.6. El peso visual ...........................................................85
4.7. El equilibrio ..............................................................88
4.8. La tensin ................................................................93
4.9. La dominancia ..........................................................95
4.10. El contraste ..............................................................96
4.11. El ritmo ...................................................................97
4.12. La memoria ..............................................................98
Ideas Clave ......................................................................99
II
ndice General
Ed. 3.1
TEMA 5. EL COLOR
5.1. Introduccin ...........................................................105
5.2. Percepcin del color .................................................105
5.3. Teora del color .......................................................107
5.4. Colores primarios. Generalidades...............................108
5.5. Propiedades del color ...............................................109
5.6. Crculo cromtico.....................................................110
5.7. Colores fros y clidos ..............................................113
5.8. El color y la composicin ..........................................114
5.9. Color psicolgico y color simblico .............................117
5.10. El color. Proporcin y simetra ...................................126
5.11. El color en la decoracin ..........................................126
5.12. El color en el escaparate ..........................................132
Ideas Clave.....................................................................135
TEMA 6. ILUMINACIN
6.1. Introduccin ...........................................................141
6.2. La luz ....................................................................142
6.3. Las sombras ...........................................................147
6.4. La temperatura del color ..........................................148
6.5. Potencia de la iluminacin en el escaparate.................149
6.6. Tipos de lmparas ...................................................150
6.7. Requisitos para una buena iluminacin .......................154
6.8. Iluminacin y luz natural ..........................................154
6.9. Caractersticas de la iluminacin ................................155
6.10. Tres funciones de la luz que ilumina...........................157
6.11. Los tres tipos de luces .............................................159
6.12. Criterios para decidir la luz .......................................162
Ideas Clave.....................................................................165
III
ndice General
Ed. 3.1
TEMA 7. MONTAJE DE UN ESCAPARATE

7.1. Introduccin ...........................................................171
7.2. Antes de empezar ...................................................172
7.3. Anlisis del mercado y clientes potenciales .................176
7.4. Limpieza del espacio ................................................179
7.5. Reparacin o sustitucin de elementos .......................179
7.6. Boceto de la escena a representar .............................179
7.7. Proceso de seleccin ................................................181
7.8. Seleccin de elementos para nuestra composicin .......185
7.9. Sistema de iluminacin ............................................189
7.10. Montaje de elementos estructurales...........................190
7.11. Materiales ..............................................................192
7.12. Creacin de la escena ..............................................195
7.13. Formas de distribucin de objetos .............................197
7.14. Distribucin del espacio............................................204
7.15. Renovacin del escaparate........................................206
7.16. Ratio e ndices de control .........................................207
7.17. Pasos a seguir.........................................................208
Ideas Clave.....................................................................209
Casos prcticos................................................................215
IV
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Ed. 3.1
Tema 1: El escaparate
TEMA 1
EL ESCAPARATE
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
Introduccin
Funcin y objetivos
Diseo del escaparate
Elementos del escaparate
Sujecin de los elementos. Distribucin final. Retoques y puesta a
punto del conjunto.
1.1. Introduccin
El escaparate ya no es slo un elemento primordial de la tienda, es
una atraccin pblica y un medio de comunicacin, es su tarjeta de
presentacin. Es espectculo y, a veces, arte, una obra de arte efmera.
Efmero: por su corta duracin, ya que los escaparates deben ser

cambiados regularmente. Aproximadamente cada tres semanas.
Obra de arte: ya que a la hora de montar un escaparte se han

de tener en cuenta unas normas bsicas de composicin, tanto
espacial como de color e iluminacin. Estas normas de
composicin estn presentes en cualquier obra de arte como un
cuadro o exposicin artstica.
En este manual se le explicarn estas normas de composicin

tratando de ofrecerle una base tcnica con lo que poder hacer un
escaparate atractivo y suscitar as el deseo de comprar del viandante.
Aunque es usted el que con esta base tendr que exponer el producto
de su comercio intentando ser lo ms original posible. As conseguir
transmitir un mensaje positivo que motive al consumidor a obtener un
determinado producto.
En el escaparate deben estar presentes la imaginacin, la irona, la
seduccin, la sorpresa. Durante los 20 segundos que una persona mira
un escaparate hay que captar su atencin, transmitirle un mensaje, una
emocin e incitarle a comprar, opina William Corso, uno de los
escaparatistas ms reconocidos de Europa.
Ed. 3.1
El diseo de un escaparate debe ser una composicin que contenga

un cierto atractivo visual, con personalidad y equilibrio esttico.
Los elementos bsicos que se deben dominar y tener en cuenta
dentro de cualquier diseo son:
Lenguaje Visual: saber comunicar el mensaje adecuado, con los

recursos necesarios, dependiendo del grupo de personas o
pblico al que vaya dirigido el mensaje.
Percepcin Visual: estar informados de la manera en que las

personas vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan
importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista,
el contraste, la percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de
la luz.
Comunicacin: conocer los procesos de comunicacin para poder

captar los mensajes que el diseo ha de comunicar.
Administracin de recursos: conocer todos los recursos de los

que se dispone y aplicarlos lo mejor posible.
A la hora de decorar el escaparate hay que tener en cuenta el tipo

de mercanca que se vende y el estilo de la tienda, pero todas las
tiendas en definitiva quieren que la gente entre en ellas y se interese por
lo que venden, por lo tanto hay unas pautas comunes a seguir para
montar un buen escaparate, los diez puntos fundamentales a tener en
cuenta:
Mensaje.
Debemos
estudiar
claramente el mensaje que queremos
transmitir al pblico y elegir un tema
sobre el que trabajar a la hora
de crear el escaparate. El escaparate
es una herramienta de comunicacin
a nuestro servicio y como tal lo
debemos utilizar.
Seleccin. Debemos seleccionar muy

bien la mercanca que queremos
mostrar en el escaparate, no es
conveniente colocar una excesiva
cantidad de productos. Los artculos
que coloquemos en el escaparate
Ed. 3.1
debern ser representativos de lo que ofrecemos en el interior

del establecimiento y debern resultar tentadores para que
inviten al cliente a entrar.
Seduccin. El escaparate es nuestra carta de presentacin, una

ventana que permite ver nuestro negocio y por lo tanto su
aspecto debe ser seductor para que quien lo vea, desee entrar
en el establecimiento, no solo debe mostrar el producto sino que
debe invitar al cliente a entrar, despertar su inters por lo que
hay en el interior.
Equilibrio. No conviene recargar la decoracin del escaparate,

debemos utilizar tcnicas que nos permitan conseguir el
equilibrio entre el espacio y los productos. Pensemos que quien
ve el escaparate, tan solo lo ve unos segundos que deben ser
suficientes para captar su atencin, si la muestra es excesiva el
consumidor no abarcar todo y pasar de largo.
Color. La combinacin de colores es primordial en el

escaparatismo, dependiendo del tipo de establecimiento y la
poca del ao, sern colores ms vivos o ms suaves los que
utilicemos, pero es fundamental conseguir el contraste que haga
que el escaparate resulte llamativo manteniendo el orden y la
esttica.
Iluminacin. La fusin de luces y sombras nos permite destacar

aquello en lo que queremos que se centre la atencin y jugar con la
amplitud del espacio, debemos analizar la luz natural con que cuenta
el escaparate a lo largo del da, antes de decidir la luz artificial que
queremos instalar, en general utilizaremos focos puntuales y es
fundamental que su ubicacin sea elegida con acierto.
Economa. Si no disponemos de un amplio

presupuesto no es problema, con cosas
sencillas, incluso elaboradas a mano,
podemos conseguir un escaparate que
transmita a la perfeccin nuestro mensaje,
la creacin de figuras de espuma o papel
mach y otras manualidades, nos pueden
servir para montar un escaparate original
con poco dinero.
Innovacin. Cada ao surgen novedades

en cuestin de escaparatismo, un buen
Ed. 3.1
escaparatista debe estar en continua formacin, aprendiendo

siempre nuevas tcnicas, las tendencias en decoracin se
renuevan constantemente y es fundamental mantenerse al da
en los estilos ms vanguardistas.
Originalidad. El escaparatismo abre una puerta a lo que

cada uno pueda aportar a su diseo a nivel artstico, ideas como
incluir en el escaparate fotografas o cuadros, dar un toque
humorstico a la presentacin de los productos en general se
trata de recrear ambientes llamativos que atraigan la atencin
de los clientes.
Cambio. Cada cierto tiempo se debe

cambiar
la
decoracin
del
escaparate, debe ser acorde con la
poca del ao, no tendremos el
mismo escaparate en primavera que
en invierno, y tendremos en cuenta
celebraciones
especiales
como
Navidad o San Valentn, debemos
tratar de romper la rutina, un
escaparate nunca puede aburrir al
consumidor.
Este escaparate es uno de los que

nicamente muestra los productos, no
intenta realzarlos ni ser original ni siquiera
se preocupa de la composicin.
1.2. Funcin y objetivos

Conseguir los objetivos de un buen escaparate no es tarea fcil.
Existen unos condicionantes previos que influyen de manera decisiva en
el escaparate. Son cuatro:
1. La marca. Es responsable de dictar los valores y filosofa que
determinan el punto de venta, incluido el escaparate. La tendencia
a la perdurabilidad de la marca, a la conservacin de sus valores
en la mente de los consumidores a lo largo de los aos debe
conjugarse con el escaparate, temporal y efmero por naturaleza.
Esta es una de las razones por las que el logotipo de la marca suele
tener un lugar destacado en el escaparate de la tienda.
Ed. 3.1
Fuente: TAINGES S.L.
2. La tienda. El escaparate es la ventana

al alma de una tienda: la armona entre
la arquitectura, el diseo interior, el
espacio de la tienda, y el lugar y la
ciudad
donde
est
ubicada
es
fundamental.
3. El cliente. El consumidor es cada vez
ms exigente e informado y reclama
unos
escaparates
novedosos
y
atractivos. Quiere que le seduzcan y el
escaparate sigue siendo el medio fsico
ms determinante entre productos y
consumidores, entre la fantasa de la
tienda y la realidad de la calle.
4. El producto. El escaparatista tiene que conocer el producto de

cada temporada, sus cualidades, caractersticas, prestaciones,
colores y texturas y tambin el precio.
El escaparate debe sintetizar y reflejar las caractersticas del
establecimiento, as el cliente se va a hacer una idea de los productos y
la calidad que se va a encontrar en el interior, se va a formar una
determinada imagen del establecimiento y los productos que forman o
pueden formar el surtido que ste ofrece. Con el escaparate se transmite
una informacin que har que el consumidor catalogue el
Ed. 3.1
establecimiento y refleje la atmsfera, el surtido, el precio, el nivel y el

estilo de ste a los clientes a los que se dirige. No deben ponerse
productos que se quieran liquidar, viejos o pasados de moda, porque
entonces la informacin que se transmite es que se venden
principalmente ese tipo de productos, proyectando una imagen de
obsolescencia.
El escaparate busca impactar al pblico que pasa por delante el
mayor nmero de veces, este objetivo se conseguir en el momento que
el mximo nmero de transentes se paren a observarlo. Se debe
calcular la media de impactos que se quieren realizar, y saber que una
vez impactado un cliente potencial un nmero de veces, se pierde
eficacia. En el momento que pierde la eficacia se debe renovar el
escaparate.
La funcin del escaparate se podra resumir en exhibir
estticamente los artculos y promover las ventas. En escaparatismo nos
encontramos con dos tipos de objetivos:
Objetivos tcnico-estticos:
Llamar la atencin.
Producir sensaciones.
Dejar una buena imagen.
Objetivos tcnico-comerciales:
Aumentar
la
demanda,
atrayendo
al
comprador
retenindolo.
Destacar frente a la competencia.
Dar imagen propia.
Aumentar la cuota de mercado y el volumen de ventas,
repercutiendo por tanto, en un incremento de los
beneficios.
Mediante una mayor atencin al escaparate, el comerciante lograr
un aumento efectivo de su demanda, nuevos clientes y conservar los
actuales; as mismo conseguir atraer a los fabricantes.
Est demostrado que un escaparate bien realizado es el que
realmente vende el producto. En el caso de los productos duraderos, el
Ed. 3.1
escaparate juega un mayor papel que en el caso de los productos

perecederos; pero bajo cualquier circunstancia, el escaparate constituye
un factor condicionante de la compra, ya que del grado de atraccin que
ejerza sobre el comprador, depender que ste entre en el
establecimiento y efecte la compra.
La misin del escaparate consiste en exponer al pblico los
productos, las marcas, los precios y la variedad de surtido de que
dispone el comercio. Asimismo, su fin primordial es vender ms. Este,
debe dar la imagen ms real posible de los productos expuestos para
que nunca defraude al cliente a la hora de realizar la compra; en caso
contrario, se producir un rechazo inmediato haciendo que el individuo
no llegue a materializar dicha compra y posiblemente no vuelva a entrar
en el establecimiento. El escaparate tiene el poder de poner al pblico
en situacin de deseo, para establecer un contacto posterior.
Cuando se consigue que el cliente se
detenga a observar el escaparate lo hace por un
breve espacio de tiempo. En estos segundos
hay que convencerle de los beneficios de la
tienda y de los productos que hay en ella. El
escaparate ha de tener un orden y no muchos
productos, para que en escasos segundos
obtenga una informacin clara que le dar una
idea de lo que se encontrar dentro,
consiguiendo que resulte atractivo.
El cliente pasa por cientos de escaparates, percibiendo multitud de
mensajes, encontrndose sobresaturado de estmulos e informacin. La
nica solucin para que se fije en un establecimiento en concreto es
siendo diferentes, y as poder atraer su atencin. Con esa diferenciacin
conseguir posicionarse en la mente del consumidor; este tendr una
imagen del establecimiento comercial y cuando quiera comprar algo que
se relacione con ese posicionamiento, acudir al establecimiento.
Este posicionamiento tambin se consigue con una imagen
corporativa clara, con esta identidad se podr diferenciar y posicionarse
y vendr determinado por el precio, las marcas, la cantidad de productos
expuestos y los servicios que ofrece el establecimiento.
La funcin principal del escaparate ser la de dar una imagen
positiva tanto del producto como del comercio de tal forma que llame la
atencin del mayor nmero de personas para as poder cumplir su
principal objetivo que es el de aumentar las ventas de nuestro negocio.
Ed. 3.1
1.3. Diseo del escaparate

Lo primero que se debe tener en cuenta a la hora de escoger los
productos que se van a poner en el escaparate es:
A la vista (color y diseo). Debemos dar una imagen del surtido

lo ms agradable posible, pero que sea una imagen real.
Por estar de actualidad (moda y estilo). Debemos pensar qu es

lo que va a despertar la curiosidad del pblico, darles la noticia
que les haga quedarse pegados a nuestro escaparate mirando, y
entrar a solicitar ms informacin.
Por su precio. Es conveniente que, en el escaparate, coloquemos

productos de toda la escala de precios, como en nuestro
negocio, y nunca viene mal mostrar algunos de los ms baratos
que tenemos.
Tras analizar el producto, la tienda, el cliente y la marca, se elige el

tema del escaparate, el argumento, la historia que va a contar. Es el
momento de dar rienda suelta a la creatividad, sin perder de vista que
existen tcnicas de escaparatismo que determinan la eficacia de nuestro
escaparate, como la colocacin del producto en el centro ptico de
atraccin y otras que explicaremos ms adelante.
Una vez escogida la idea, se reproduce. Comienza por fin el montaje

del escaparate que se basa en cuatro pilares:
Ed. 3.1
Estilismo. Se trata de elegir el producto

o
productos
protagonistas
del
escaparate, combinarlos entre s y
escoger los complementos.
Escenografa. Se escoge la iluminacin,

los colores, las texturas y los espacios
adecuados para cada montaje.
Interiorismo. Se eligen los soportes,

maniques, elementos decorativos y de
mobiliario. Tambin hay que decidir
cmo y dnde disponer el producto
dentro del escaparate.
Marketing. La finalidad del escaparate es vender. Y bajo

condiciones similares de precio, calidad y prestaciones, la nica
diferencia para elegir un producto u otro es su presentacin: la
puesta en escena del escaparate y toda la seduccin provocada
por el mismo.
La parte tcnica de un escaparate es planificarlo, para ello debemos

tener en cuenta los factores tcnicos necesarios para conseguir un fin
prctico y satisfactorio.
Material:
dimensiones,
decorados e iluminacin con
los que podemos contar.
Economa: presupuesto de
gastos
(electricidad,
materiales diversos...)
Comercial:
calidad
y
cantidad de las mercancas
a exhibir.
La ley del equilibrio requiere que el escaparate no pese ms de un

lado que de otro, que no parezca cargado slo en una mitad y vaco en
la otra; teniendo en cuenta los efectos pticos, que no produzcan
desasosiego por rupturas o cambios bruscos.
Otro de los factores de sumo inters en la composicin del
escaparate, es la atraccin que ejerce la luz sobre el ojo. La luminosidad
Ed. 3.1
de los colores nos atraer mucho ms que los que carecen de ella. Las
lneas tambin pueden ser caminos de la vista cuando interesen. Para
que el paso de la vista recorra fcilmente los obstculos, se debe
procurar que:
Los volmenes estn cercanos entre s o interpuestos en el

plano.
El colorido de los elementos que intervienen en la composicin

tenga ms luminosidad que el color del fondo del escaparate.
En el caso en que la distancia entre volumen y volumen sea

grande, y que la influencia de uno no pueda unirse al otro, se
emplean los focos de luces a modo de puente.
Las lneas tambin son elementos adecuados para lograr el

efecto de conduccin.
La mirada de un maniqu, puede inducir a la vista del espectador

a mirar a un punto determinado o deseado.
Evitar que:
Se vean los focos, que la parte superior del escaparate y, ms

concretamente, los ngulos superiores estn excesivamente
iluminados.
La masificacin de productos en el escaparate.
Se recomienda que no exista iluminacin en la parte superior y los

laterales del escaparate, ya que de este modo se est invitando a la vista
a que salga del mismo.
Se tiene que procurar que la llamada y el artculo estn
estrechamente fundidos para que, al atraer la atencin del viandante
sobre el enmarque, el espectador contemple los artculos aunque sta no
sea su intencin. Para ello, hay que procurar a la hora de hacer el
escaparate que todo est agrupado y no desparramado por el espacio,
de forma que no se pueda concentrar la atencin en ningn punto
concreto.
A la hora de llamar la atencin hay que saber que el ojo humano
percibe en funcin de la distancia diferentes niveles de nitidez. A una
distancia de 400 m. slo percibe volmenes y colores. Conforme se
aproxima al escaparate, las percepciones se van modificando, y se
10
Ed. 3.1
perciben las distintas partes en que se divide la forma, hasta llegar a una
distancia corta donde ya se distingue todo con nitidez, pudiendo leer
precios, pequeos logotipos, notas de caractersticas del producto y
otras informaciones que ayudarn a tomar la decisin de compra.
No importa el artculo a exponer, no importa la tendencia existente
en ese momento, lo importante y bsico para la perfecta apreciacin de
los productos es presentarlos en grupo. Una mercanca disgregada ser
imposible verla en un golpe de vista, y el espectador tendr que dedicar
ms tiempo para verla, lo que le obligar a detenerse si quiere ver lo que
se encuentra dentro del escaparate. Estudios realizados sobre el tiempo
que se necesita para cruzar un escaparate andando, han dado el resultado
de 7 segundos yendo a un paso normal de traslado, reducindose el
tiempo a 3 segundos cuando se trata de cruzarlo motorizado y a una
velocidad media de ciudad. Por ello, es importante agrupar al mximo los
artculos, integrando en l la decoracin si es preciso, ya que muchas
veces se utiliza el coche o la motocicleta y no se tiene tiempo para parar
y ver lo que realmente se est exponiendo en el escaparate.
Para que un grupo sea eficaz, necesitar visibilidad y simplicidad. La
simplicidad no quiere decir vaco, quiere decir, orden, claridad de
conceptos, pulcritud y agrupacin dentro del guin ya establecido. No se
debe olvidar que un escaparate recargado crea monotona, que un
escaparate sin simplicidad produce confusin y que estos conceptos
actan directamente sobre el subconsciente, produciendo el rechazo
inmediato del viandante.
Ponemos dos ejemplos, uno de un escaparte bien agrupado y otro
sin agrupacin de los artculos.
11
Ed. 3.1
Pero tambin con la gracia en la simple colocacin de los artculos

es posible alcanzar originalidad y gran poder atractivo. Los pliegues
armoniosos, las combinaciones geomtricas, las acertadas disposiciones
asimtricas, las clsicas disposiciones en simetra, todo ello constituye
una base imprescindible para colocar un artculo en un escaparate y
darle impulso para que llame la atencin del transente.
Es preciso atender a una serie de detalles ms que demuestran la
verdadera inquietud por el buen escaparate y cuya atencin supone el
logro del mximo rendimiento del mismo.
12
Toda exhibicin debe obedecer a un plan y este no ser ajeno,

sino relacionado con las conveniencias de la venta.
Hay que velar por el ndice de caducidad del inters que la

exhibicin ofrece. Una discreta vigilancia del estacionamiento
que se logra a travs del tiempo llega a indicarnos con
aproximacin notable cuando el inters del pblico ha decado ya
considerablemente.
Hay que sacar una reproduccin fotogrfica, si es posible, de

cada montaje del escaparate y guardarla con una resea del
objetivo perseguido y de los resultados apreciados. Esto es una
fuente de experiencia, medio de superacin e indicador de las
orientaciones ms convenientes.
Las operaciones del montaje deben ocultarse a la vista del

pblico para no perjudicar el inters que luego pueda merecer la
exhibicin.
La limpieza, el orden y la conservacin general del escaparate

deben cuidarse escrupulosamente.
Ed. 3.1
Toda exhibicin debe apoyarse en un tema, y a ser posible, este

debiera traducirse sintticamente, en un slogan. El comerciante
debe perseguir en este aspecto, como es lgico, no tan slo el
slogan o lema a favor del artculo, que el pblico puede
encontrar quizs en cualquier otra tienda, sino aquel otro
objetivo ms complicado pero ms efectivo que induce a la
accin inmediata o, cuando menos, a recordar preferentemente
y con simpata el establecimiento que supo exponrselo o, si se
prefiere, servrselo en la atractiva bandeja de un buen
escaparate.
1.4. Elementos del escaparate

El especial atractivo de una exhibicin interior o un escaparate, y el
enorme impacto que causan en un cliente para que este adquiera los
productos, se atribuyen a menudo a los elementos con los que han sido
elaborados. Si por una parte es importante el aspecto que presenten los
productos, por el otro es igualmente relevante el escenario donde se
encuentren. Al preparar una decoracin o exhibicin se utiliza toda una
variedad de materiales existentes en el mercado, la eleccin condiciona el
plan de ejecucin del proyecto. Hay que tener en cuenta las caractersticas
de cada elemento, su manipulacin y tiempo de ejecucin. Estos materiales
pueden variar desde los tablones de madera o contrachapado, pasando por
las espumas sintticas, cristales, alfombras, cermicas, papeles pintados,
pintura hasta los materiales reciclados, todo depender de nuestra pericia
con el bricolaje y nuestro presupuesto.
Debemos intentar aprovechar todo el espacio, tanto por altura como
por el ancho y profundidad, para ello podemos contar con diferentes
elementos para el diseo del escaparate:
Mdulos: son aquellas estructuras independientes que pueden

ser utilizadas de forma aislada o bien pueden ser incorporadas a
un conjunto de elementos, formando una nica estructura. No
slo los artculos, sino tambin los mdulos tienen que conjugar
bien, debemos concordar formas y lneas para que el conjunto
quede armonioso.
Mdulos apilables: son estructuras geomtricas que se pueden

combinar, facilitando los cambios y el dinamismo del escaparate.
Se pueden conseguir diferentes alturas que destacarn
determinados productos.
13
14
Ed. 3.1
Fondos: los fondos pueden ser de diversos materiales, madera,

cristal, tejidos, cartulinas, etc. Los productos deben resaltar
respecto al fondo, que no debe ser el protagonista del
escaparate. Si se utilizan espejos para el fondo se consigue un
efecto ptico dando una sensacin de mayor amplitud. Pueden
ser aconsejables en escaparates estrechos. Hay que tener en
cuenta que los espejos tambin resaltarn los defectos, como un
techo poco cuidado, las partes posteriores de los artculos, la
suciedad del propio espejo, etc.
Ed. 3.1
Cartelera: a la hora de realizar un cartel deberemos tener en

cuenta lo siguiente:
Ubicacin: si el cartel y su mensaje son importantes a la
hora de influir en la decisin de compra, se ubicarn cerca
del producto y en un lugar destacado.
Tipografa: segn el mensaje que queramos transmitir
utilizaremos un tipo de letra u otro.
El texto: tenemos que cuidar el lenguaje escrito a utilizar,
siendo fundamental evitar las faltas de ortografa o las
frases mal construidas. Los mensajes deben ser cortos e
impactantes.
El logotipo: es importante que aparezca en toda la
cartelera del establecimiento comercial.
El tamao de la letra: ser lo suficientemente grande para
que se lea sin ninguna dificultad. Tambin hay que saber
que cuanta ms separacin existe entre las letras ms tiempo
se dedica a la lectura del texto. Para hacer carteles atractivos
a los clientes hay que jugar con los colores y las formas.
Displays: normalmente son elementos facilitados por el fabricante

(carteles, dispensadores, cajas, etc. ) para apoyar a sus productos.
Hay que estudiar si son convenientes o no, ya que los productos
resaltados pueden ser de escaso margen para el distribuidor.
15
Ed. 3.1
Fantasas: son materiales de acompaamiento cuya nica

funcin es la ambientacin del escaparate. Suelen estar
relacionados con los productos expuestos o con el tema a
transmitir. Habr que tener en cuenta que estos elementos no
resalten ms que los propios productos a la venta.
16
Demos: las utilizaremos cuando queramos comunicar al pblico

cmo se utiliza un producto o alguna de las caractersticas del
mismo. Podemos utilizar para ello televisores, un ordenador,
equipos mecnicos, etc.
Sealizadores: como flechas o crculos de colores vivos que fijan

la mirada del pblico en un punto concreto o buscan conseguir
que la vista haga un recorrido especfico.
Captadores: son elementos cuyo objetivo es atraer la atencin

del cliente que pasa por delante del escaparate, podra ser una
luz que se enciende y se apaga, un sonido, un mueco en
movimiento, etc.
Elementos de ayuda: son aquellos que nos ayudan a presentar

los productos de una forma atractiva. Pueden ser maniqus en
cualquiera de sus variantes, piernas, manos, bustos, etc.
Ed. 3.1
1.5. Sujecin de los elementos. Distribicin final.

Retoques y puesta a punto del conjunto
En este apartado nos referiremos a tres elementos tradicionales en
la labor del escaparatista: el nailon, los alleres y el alambre. A pesar de
17
Ed. 3.1
la proliferacin de nuevos materiales, siguen utilizndose y se adaptan

perfectamente a cualquier necesidad.
Nailon
Las tareas que hoy se resuelven con nailon se ejecutaban
antiguamente con hilo de seda, que poda teirse de igual color que el
fondo, con el fin de que pasara desapercibido. Sin embargo, su delgadez
lo haca incmodo de trabajar. El nailon se prefiere por su comodidad y
su resistencia.
Se emplea para sujetar objetos con equilibrio inestable o difcil, por
ejemplo, los maniques sin plataforma o los objetos que van a ser
colgados. Tambin se usa para dar expresin y movimiento o para
articular la cada de una tela o ropa. De cualquier forma, se escoger
siempre el grueso adecuado, optando siempre por el ms fino.
Las sujeciones se harn mediante nudo de lazo, con el fin de
aprovechar la tensin, agarrndolos en puntos fijos del escaparate o
utilizando grapas (se debe evitar el utilizar demasiadas grapas, ya que
se estropea mucho el revestimiento del escaparate), que despus de su
empleo deben ser retiradas.
Alfileres
Se encuentran de tres tipos diferentes en el mercado: de latn,
semiacerados y acerados.
Los de latn tienen la peculiaridad de doblarse muchsimo, con lo
cual pueden ser utilizados como sujecin y gancho a la vez.
Los alfileres semiacerados son menos flexibles que los anteriores,
se usan para sujetar ropa.
Los acerados son tiles cuando se debe clavar en lugares duros y
para tapizar, especialmente cuando no queremos que se vea la cabeza
de la aguja, pues al ser rgidas pueden ser decapitadas fcilmente.
Alambre
Es muy til para dar volumen a la ropa, aprovechando la tensin
propia del material.
18
Ed. 3.1
Se utiliza tambin como sustituto del nailon cuando se quiere dar

expresin y movimiento a la ropa. Permite el moldeado interior
(invisible) de la ropa, actuando como esqueleto de la misma, en
detrimento del nailon, que es empleado exteriormente.
Cuerdas y cadenas
En determinadas circunstancias y diversos tipos de escaparates, la
sujecin de las prendas puede realizarse con cuerdas y cadenas
(reforzadas o no con nailon), de distintos tamaos y grosores. El mtodo
de sujecin puede ser mediante nudos o mediante alfileres.
Chinchetas
Su empleo es el mismo que para los alfileres, aunque se suelen
utilizar poco, ya que el grueso de su punta provoca perforaciones en los
tejidos que sujetan. Se pueden emplear como decoracin sobre las telas
que pueden formar eventualmente parte del fondo del escaparate, o
para sujetar posters, fotografas, lminas o carteles.
Puntillas y grapas
Se emplean directamente para la sujecin de elementos gruesos
que forman parte de la decoracin del escaparate, pero nunca para
tejidos o ropa, ya que tienen el mismo inconveniente que las chinchetas.
Tienen los mismos usos que estas, aunque son ms empleadas las
grapas, que, como ya hemos visto, sirven adems para sujetar los hilos
de nyln.
Otros elementos
Dentro de este apartado, se pueden colocar cualesquiera elementos
de sujecin y fijacin que permitan el disponer, sujetar y/o dar forma a
cualquier elemento exhibido en un escaparate, es decir, lazos, pinzas,
clips, cordones, cintas, tiras de plstico o cuero, tubos de plstico
(huecos o no) y sus combinaciones entre ellos. Como norma general, no
existe lmite en cuanto a los elementos a emplear para la sujecin de
elementos en el escaparate, siempre y cuando stos estn en
consonancia con los elementos expuestos y con el tema del escaparate.
19
Ed. 3.1
IDEAS CLAVE
20
El diseo de un escaparate debe ser una composicin que

contenga un cierto atractivo visual, con personalidad y equilibrio
esttico.
Los elementos bsicos para el diseo de un escaparate son el

lenguaje y la percepcin visual junto con la comunicacin y la
administracin de recursos.
Los puntos fundamentales para montar un buen escaparate y

que siempre se tienen que tener en cuenta (mensaje, seleccin,
seduccin, equilibrio, color, iluminacin, economa, innovacin,
originalidad y cambio).
El escaparate debe sintetizar y reflejar las caractersticas del

establecimiento, as el cliente se va a hacer una idea de los
productos y la calidad que se va a encontrar en el interior. Se
tienen que tener en cuenta aquellos condicionantes previos que
influyen decisivamente (marca, tipo de tienda, el cliente y el
producto).
La funcin principal del escaparate ser la de dar una imagen

positiva tanto del producto como del comercio de tal forma que
llame la atencin del mayor nmero de personas para as poder
cumplir su principal objetivo que es el de aumentar las ventas de
nuestro negocio.
El diseo del escaparate, la parte tcnica de un escaparate es

planificarlo, para ello debemos tener en cuenta los factores
tcnicos necesarios para conseguir un fin prctico y satisfactorio.
No importa el artculo a exponer, no importa la tendencia
existente en ese momento, lo importante y bsico para la
perfecta apreciacin de los productos es presentarlos en grupo.
Ed. 3.1
AUTOEVALUACIN DEL TEMA 1
1. Estar informados de la manera en que las personas vemos y

percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como
nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la
percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la luz, es lo que
se conoce como:
a.
b.
c.
d.
Percepcin visual
Lenguaje visual
Lenguaje y percepcin visual
Ninguna es correcta.
2. Indicar cul de las siguientes afirmaciones es correcta:

a. El escaparate ha de tener un orden y no muchos productos.
b. Cuando un cliente observa un escaparate lo hace por pocos
segundos.
c. El escaparate ha de tener un orden y muchos productos.
d. A y b son correctas.
3. El cliente pasa por cientos de escaparates, percibiendo multitud
de mensajes, encontrndose sobresaturado de estmulos e
informacin. La nica solucin para que se fije en un
establecimiento en concreto es:
a.
b.
c.
d.
Siendo uno ms de los comercios de la zona.

Siendo el que ms artculos tiene en el escaparate.
Siendo diferente para poder llamar la atencin del cliente.
Todas son correctas.
4. No importa el artculo a exponer, no importa la tendencia

existente en ese momento, lo importante y bsico para la
perfecta apreciacin de los productos es presentarlos en:
a. Grupo.
b. De forma disgregada para as tener una visin ms
repartida.
c. Es indiferente como lo hagamos siempre que seamos los
ms baratos.
d. Todas son correctas.
21
Ed. 3.1
5. Indica la afirmacin correcta:

a. Toda exhibicin debe obedecer a un plan y este no ser
ajeno, sino relacionado con las conveniencias de la venta.
b. Hay que velar por el ndice de caducidad del inters que la
exhibicin
ofrece.
Una
discreta
vigilancia
del
estacionamiento que se logra a travs del tiempo llega a
indicarnos con aproximacin notable cuando el inters del
pblico ha decado ya considerablemente.
c. Hay que sacar una reproduccin fotogrfica, si es posible,
de cada montaje del escaparate y guardarla con una resea
del objetivo perseguido y de los resultados apreciados. Esto
es una fuente de experiencia, medio de superacin e
indicador de las orientaciones ms convenientes.
d. Todas son correctas.
6. A la hora de realizar un cartel deberemos tener en cuenta lo
siguiente:
a.
b.
c.
d.
La ubicacin.
El tipo de Letra.
El logotipo.
Todas son correctas.
7. La funcin del escaparate se podra resumir en:

a.
b.
c.
d.
Exhibir estticamente los artculos.

Promover las Ventas.
Aumentar los gastos de nuestro negocio.
A y b son correctas.
8. Los Objetivos tcnicos-estticos son:

a.
b.
c.
d.

Llamar la atencin.
Dar imagen Propia.
9. Qu es lo que se pretende lograr con una mayor atencin al

escaparate:
a.
b.
c.
d.
22
Un aumento efectivo de su demanda.

Nuevos clientes y conservar los actuales.
Mayor coste en tiempo y dinero.
A y b son correctas.
Ed. 3.1
10. Qu se entiende por la ley del equilibrio:

a. Que el escaparate no pese ms de un lado que de otro,
que no parezca cargado slo en una mitad y vaco en la
otra; teniendo en cuenta los efectos pticos, que no
produzcan desasosiego por rupturas o cambios bruscos.
b. Que el escaparate no est inclinado.
c. La atraccin que ejerce la luz sobre el ojo.
d. La parte tcnica de un escaparate.
23

Tendencias y técnicas de escaparatismo

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ndice General

TEMA 2. TIPOS DE ESCAPARATES

TEMA 3. PERCEPCIN VISUAL. ILUSIONES PTICAS.

Tendencias, estilos y tipos de escaparates

3.1.5. Ley de proximidad ...........................................49

Tendencias, estilos y tipos de escaparates

Tendencias, estilos y tipos de escaparates

TEMA 7. MONTAJE DE UN ESCAPARATE

Tendencias, estilos y tipos de escaparates

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Efmero: por su corta duracin, ya que los escaparates deben ser

Obra de arte: ya que a la hora de montar un escaparte se han

En este manual se le explicarn estas normas de composicin

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El diseo de un escaparate debe ser una composicin que contenga

Lenguaje Visual: saber comunicar el mensaje adecuado, con los

Percepcin Visual: estar informados de la manera en que las

Comunicacin: conocer los procesos de comunicacin para poder

Administracin de recursos: conocer todos los recursos de los

A la hora de decorar el escaparate hay que tener en cuenta el tipo

Seleccin. Debemos seleccionar muy

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debern ser representativos de lo que ofrecemos en el interior

Seduccin. El escaparate es nuestra carta de presentacin, una

Equilibrio. No conviene recargar la decoracin del escaparate,

Color. La combinacin de colores es primordial en el

Iluminacin. La fusin de luces y sombras nos permite destacar

Economa. Si no disponemos de un amplio

Innovacin. Cada ao surgen novedades

Tendencias, estilos y tipos de escaparates

escaparatista debe estar en continua formacin, aprendiendo

Originalidad. El escaparatismo abre una puerta a lo que

Cambio. Cada cierto tiempo se debe

Este escaparate es uno de los que

1.2. Funcin y objetivos

Tendencias, estilos y tipos de escaparates

Fuente: TAINGES S.L.

2. La tienda. El escaparate es la ventana

Fuente: TAINGES S.L.

4. El producto. El escaparatista tiene que conocer el producto de

Tendencias, estilos y tipos de escaparates

establecimiento y refleje la atmsfera, el surtido, el precio, el nivel y el

Tendencias, estilos y tipos de escaparates

escaparate juega un mayor papel que en el caso de los productos

Tendencias, estilos y tipos de escaparates

1.3. Diseo del escaparate

A la vista (color y diseo). Debemos dar una imagen del surtido

Por estar de actualidad (moda y estilo). Debemos pensar qu es

Por su precio. Es conveniente que, en el escaparate, coloquemos

Tras analizar el producto, la tienda, el cliente y la marca, se elige el

Una vez escogida la idea, se reproduce. Comienza por fin el montaje

Tendencias, estilos y tipos de escaparates

Estilismo. Se trata de elegir el producto

Escenografa. Se escoge la iluminacin,

Interiorismo. Se eligen los soportes,

Marketing. La finalidad del escaparate es vender. Y bajo

La parte tcnica de un escaparate es planificarlo, para ello debemos

La ley del equilibrio requiere que el escaparate no pese ms de un

Tendencias, estilos y tipos de escaparates

Los volmenes estn cercanos entre s o interpuestos en el

El colorido de los elementos que intervienen en la composicin

En el caso en que la distancia entre volumen y volumen sea