lunes, 4 de junio de 2001/ la voz de la escuela ciencias< > 7

M. MORALEJO

NOMBRE PROPIO
Campanario
y compañía
Juan María Campanario
y sus colaboradores
del Grupo de Investigación
sobre el aprendizaje de las
Ciencias del Departamento
de Física de la Universidad
de Alcalá son los responsa-
bles del estudio que prota-
goniza esta página. Para
desarrollarlo han recogido
un buen número de ejem-
Los mensajes publicitarios no están exentos de imprecisiones
plos procedentes de anun-
cios publicados en medios
> LOS MENSAJES escritos -periódicos y revis-
tas no especializadas- que

Gato por liebre incluyen errores científicos

que han clasificado en di-
versas categorías. Este cu-
rioso trabajo ha desembo-
cado en un artículo titulado
¿Lepus europaeus o felis domesticus? Un estudio demuestra que la pu- Invocaciones y usos inade-
blicidad incurre en muchos casos en errores científicos cuados de la ciencia publi-
cado en el último ejemplar
Su robusta caja (se refiere a la de pios. Energía sana, baja en grasas, sin que ese «aproximadamente» sea su- de la revista Enseñanza de
una conocida marca de relojes), colesterol. ¿A qué se referirán con ficientemente amplio como para cu- la ciencia.
que se esculpe en un bloque maci- eso de energéticamente limpios y en brir el lapso que separa los 3000 mi-
zo de metal, utilizado hasta 60 tone- qué consistirá la energía sana? llones de años del diamante de los
ladas de presión. ¿Alguien detecta al- ¿Y qué decir de los hornos donde la 20000 millones en que se estima la
go raro? ¡Claro que sí! La presión no puerta fría evita el riesgo de que- edad del Universo o los 4500 de la
se mide en toneladas y, en todo ca- maduras gracias a su cristal interior Tierra. Eso sin entrar en lo contra-
so, si suponemos que con las 60 to- que impide que las altas temperatu- dictorio que resulta que, por supuesto,
neladas quieren referirse a la fuerza ras salgan al exterior? Uno no pue- se creasen antes de la Creación.
de la gravedad a la que se somete la de sino imaginarse a la pequeñas tem- Y existen vehículos industriales de
robusta caja (F = m.a) deberían in- peraturas cargando sus ceritos sobre cuarenta toneladas que tardan me- NOMBRE COMUN
dicar, al menos, la superficie sobre la la espalda y saliendo a dar un pa- nos en frenar que usted en leer esto,
que se aplica dicha masa. seo. O se trata de eso, o lo que real- lo cual no aporta ninguna garantía Invocaciones
El anterior es uno de los ejemplos re- mente nos quieren decir es que el mientras en la rotunda afirmación Además de sobre los
cogidos en un estudio que preten- horno en cuestión evita que se trans- no se incluya la velocidad inicial en usos inadecuados, el
de demostrar que los anuncios ac- fiera calor al exterior, lo que provo- el momento en que empieza a fre- estudio también trata so-
tuales incurren en muchos casos un caría un aumento de temperatura. nar. bre la evocación de la
empleo incorrecto de la ciencia. Ya Porque, se pongan como se pongan, Son sólo unos cuantos entre el puña- ciencia en la publicidad. Y
no se trata de que quieran darnos ga- la temperatura no tiene costumbre do de ejemplos que figuran en el es que en muchos anun-
to por liebre cuando se sustituye la de salir a ninguna parte. Además, ¿no estudio en cuestión. Si alguien tie- cios se invoca a la ciencia
lepus europaeus por un gracioso felis sería más correcto hablar de una puer- ne interés en descubrir el resto, y a la tecnología como ga-
domesticus. A continuación se resca- ta aislante que de una puerta fría? basta con conectarse a la siguiente rantía de calidad o efica-
tan algunos otros ejemplos igualmente De algún diamante se afirma que se direcciónelectrónica: http://www2.al- cia de los productos publi-
llamativos: formó hace 3000 millones de años cala.es/giac/an1.pdf citados con enunciados
Hay unos cereales para el desayuno aproximadamente, casi antes del prin- del estilo de «la ciencia al
que presumen de aportar carbohi- cipio de los tiempos y, por supuesto, > Miguel Barral servicio de la limpieza»,
dratos energéticamente puros, lim- mucho antes de la Creación. A no ser mbarral@arrakis.es
cuando se trata de un de-
tergente, o, al hablar de
una crema hidratante se
presenta como el resultado
obtenido después de diez
años de investigación y
MISCELÁNEA colaboración con el CNRS
(Centro Nacional de Inves-
tigación Científica de Fran-
Actividades <2> En la clase, vosotros podéis cia). Según los responsa-
aumentar la colección de anun- bles del estudio, hay dos
<1> Como sus propios au- cios científicamente engañosos motivos fundamentales pa-
tores confiesan, el origen de e invocadores, y no sólo bus- ra invocar a la ciencia.
este trabajo está en la necesi- cando en los medios escritos, Por un lado, el prestigio y
dad de disponer de un reperto- también en los anuncios de la la fiabilidad que se le aso-
rio de anuncios que puedan ser tele y la radio. cian; por el otro, que los
utilizados en tareas docentes co- sí se da un uso correcto a la cien- ejemplo inicial, ¿qué presión so- anuncios buscan el respal-
mo ilustración de lo que no es <3> Para completar el estudio, cia o a la tecnología. portaría si se tratase de vues- do de la ciencia para des-
el contenido ni los métodos de tampoco estaría de más que tro propio reloj? tacar el carácter de van-
la ciencia. recopilaseis anuncios en los que <4> Por cierto, y retomando el guardia del producto.