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tarde para los primeros Mac, esos conceptos de diseo se aplicaron en la mayora de los
ordenadores de Apple de mediados de los 80.11 Sin embargo, el liderazgo de Jobs en el
proyecto Macintosh no dur mucho. En 1985,12 despus de una lucha interna de poder con el
nuevo CEO John Sculley, Jobs fue despedido de Apple, fund NeXT,13 y no regres hasta
1997, cuando Apple, doce aos ms tarde, adquiri NeXT y todos sus activos. 14
1984: la presentacin[editar]
El primer Macintosh, el Macintosh 128K, fue anunciado a la prensa en octubre de 1983,
seguido con un dosier de 18 pginas incluidas en varias revistas en diciembre del mismo
ao.15 El 22 de enero de 1984 se present con el famoso anuncio de televisin dirigido
por Ridley Scott"1984".16 Este anuncio se emiti en el tercer cuarto de la XVIII Super Bowl y su
produccin tuvo un coste de 1.5 millones de dlares americanos, a da de hoy es considerado
un hito17 y una obra maestra.18 El comercial "1984 "utiliza una herona sin nombre para
representar la llegada de los Macintosh (indicado por un cuadro al estilo de Picasso de la
computadora Macintosh de Apple en su camiseta blanca) como un medio de salvar a la
humanidad de la "conformidad" de los intentos de IBM con su producto PC para dominar la
industria de la informtica. El anuncio alude a la novela de George Orwell, 1984, que describe
un futuro distpico gobernado por un televisado "Gran Hermano".19 20
Cincuenta das despus de que se emitiera el anuncio "1984", el Macintosh sali a la venta.
Se suministraba con dos aplicaciones diseadas para mostrar su interfaz
grfico: MacPaint y MacWrite. La primera demostracin pblica fue realizada por Steve Jobs
en el primero de sus famosos discursos de las Keynote, y aunque el Mac obtuvo un
seguimiento inmediato y entusiasta, algunos lo calificaron de mero "juguete". 21Debido a que el
sistema operativo fue diseado en gran medida alrededor de la interfaz grfica de usuario, las
aplicaciones existentes para los interfaces textuales basados en lneas de comandos tenan
que ser rediseadas y el cdigo de programacin, reescrito. Esa era tarea, que consuma
mucho tiempo, y muchos desarrolladores de software decidieron no llevarla a cabo.
Posiblemente sta sea la razn por la cual hubo una ausencia inicial de software para el
flamante Macintosh. Adems hay que tener en cuenta, que para crear software original para el
Macintosh, haca falta tener un Apple Lisa, crear el cdigo y luego compilarlo para el
Macintosh, y eso no estaba al alcance de cualquiera. En abril de 1984 Microsoft migr
desde MS-DOS la hoja de clculo MultiPlan, y en enero de 1985, Microsoft Word.22 En 1985,
Lotus present Jazz para la plataforma Macintosh tras el xito de Lotus 1-2-3 para el IBM PC,
aunque fue en gran medida, un fracaso.23 Apple introdujo la Macintosh Office el mismo ao
que el anuncio de los lemmings. Este comercial es tristemente clebre por sus insultos a los
potenciales clientes. El anuncio no tuvo xito.24
como discos duros y escneres, que se podan conectar externamente al Mac. Su unidad
de disquete se increment a una capacidad de 800 kB. El Mac Plus fue un xito inmediato y
se mantuvo en produccin, sin cambios, hasta 15 de octubre de 1990. Estuvo a la venta poco
ms de cuatro aos y diez meses, y fue el Macintosh ms longevo en la historia de Apple. 29
MacPaint Pro, MacDraw Pro, MacWrite Pro y FileMaker Pro. Para ofrecer una suite ofimtica
completa, Claris compr los derechos de la hoja de clculo de Informix Wingz en el Mac, y le
cambiaron de nombre a Claris Resolve, y aadi a al conjunto un nuevo software de
presentaciones, llamado Claris Impact. En la dcada de 1990, las aplicaciones de Claris se
incluan con la mayora de los Macintosh de consumo y fueron muy populares. En 1991, Claris
public ClarisWorks, convirtindose rpidamente en su segunda aplicacin ms vendida. En
1998 Claris se reincorpor de nuevo en Apple y ClarisWorks en la versin 5.0 pas a llamarse
a partir de entonces AppleWorks.35
En 1988, Apple demand a Microsoft y Hewlett-Packard con el argumento de que infringieron
los derechos de autor de Apple al incorporar en sus SO una interfaz grfica de usuario, su
argumentacin se basaba, entre otras cosas, en "el uso de ventanas con formas
rectangulares, que se superponen y de tamao variable". Despus de cuatro aos, el caso se
decidi en contra de Apple, al igual que las apelaciones posteriores. Estas acciones de Apple
fueron criticadas por algunos en la comunidad de software, incluyendo la Free Software
Foundation (FSF), que senta que Apple estaba tratando de monopolizar los interfaces
grficos de usuario en general, y boicotearon la aparicin de software GNU para la plataforma
Macintosh durante siete aos.36 37
El Macintosh Classic, esencialmente una versin menos cara de el Macintosh Plus, fue
el Mac ms barato hasta principios de 2001.45
El Macintosh LC (Low Cost - bajo coste)) con un procesador Motorola 68020, y con un
diseo muy reconocible con forma de "caja de pizza", que ofreca grficos en color, y se
poda acompaar de un nuevo monitor tambin de bajo coste de 512 384 pxeles. 46
El Macintosh IIsi era esencialmente una versin de 20 MHz del IIci con una nica
ranura de expansin.47
Estas tres mquinas se vendieron bastante bien,48 aunque el margen de beneficio de Apple
fue considerablemente ms bajo que el de mquinas anteriores.
Apple fue actualizando y mejorando las caractersticas de los ordenadores Macintosh con la
introduccin de los nuevos modelos equipados con procesadores 68K segn estaban
diponibles por parte de Motorola. Al Macintosh Classic II49 y Macintosh LC II, que utilizaban
una CPU 68030 de 16 MHz,50 se unieron en 1991 los Macintosh Quadra 70051 y 900,52 los
primeros Macs en emplear el procesador CISC ms rpido de Motorola el68040.
En 1991 Apple reemplaz el Macintosh Porttil con la primera de la lnea PowerBook:
Estos fueron los primeros ordenadores porttiles con espacio en el teclado para reposamanos,
y con un trackball, incorporado delante del teclado, como dispositivo para el puntero. 54 En
1993 el PowerBook 165c se convirti en el primer ordenador porttil de Apple que ofreca una
pantalla en color capaz de mostrar 8 bits de profundidad o 256 colores, con una resolucin de
640 x 400 pxels.55 La segunda generacin dePowerBooks, la serie 500 equipados con
Competencia[editar]
Con la llegada de Windows 95 y el Pentium, Microsoft e Intel mejoraron significativamente la
capacidad multimedia y el rendimiento de los PC "compatibles" con IBM. Microsoft por su
parte consigui que Windows se acercara a la interfaz grfica de los Macintosh, tanto que
salieron eslganes del tipo "Windows95 = Macintosh 84" y el rendimiento de los Pentium, aun
siguiendo con la arquitectura CISC y por tanto siendo compatibles binarios con sus
antecesores, consigui acercarse en su rendimiento a la emergente lnea RISC PowerPC, que
era incompatible a nivel binario, que Apple estaba introduciendo. Esto llev a que la cuota de
mercado de Apple bajara rpidamente. Adems en un momento dado, la oferta de Apple era
muy confusa con muchas familias y subdivisiones: Classic, LC, II, Quadra, Performa, Centris,
que esecialmente eran el mismo equipo con varios nombres diferentes. 60
El original "azul Bondi" iMac G3. Introducido en 1998, este modelo llev a
Apple a obtener nuevamente beneficios. Sin embargo, su ratndemostr
ser uno de los productos menos favoritos de los consumidores de
Apple.64
Para 1997 Apple computer atravesaba serias dificultades: una cuota de mercado en mnimos
histricos, una lnea de productos redundante y confusa y una falta clara de visin de futuro. A
pesar que Jobs haba ayudado a concebir la campaa publicitaria "Piensa Diferente" ( Think
Different) como nuevo lema de la compaa, lo cierto es que la lnea Macintosh se haba
desgastado comercialmente y creativamente, la costosa lnea de productos Newton no
encontraba su lugar en el mercado de PDA y Apple no tena en su catlogo ningn producto
que mostrara un camino divergente a lo que ya haba en el circuito.65 Por aquella poca Jobs
haba forjado un relacin laboral y personal con un jovendiseador de la planilla de Apple,
Jonathan Ive. Larry Ellison, amigo de Jobs y CEO de Oracle, le sugiri a este ltimo el
concepto de un terminal orientado a trabajar en red y que aprovechara el mundo en ciernes
del internet, a un precio accesible. Fred Anderson, director financiero de Apple abog por
mantener el concepto pero con una mquina ms robusta incorporando un disco duro y una
unidad de CD. Jon Rubinstein adapt el procesador de la porttil Power G3 de alta gama al
nuevo proyecto. Pero lo diferente en el proceso fueron las condicionantes impuestas por Steve
Jobs: volver a las races del Macintosh original, con inters obsesivo puesto en el diseo
integral del equipo, por lo que su nueva relacin con Ive fue la base del proceso. Ive junto a su
equipo gener diversas maquetas de las cuales Jobs eligi una ruta a seguir, creando un
volumen de carcasa curvo, ldico y compacto, con un asa en la parte posterior que difera de
cualquier computador comercializado en aquel momento (casi el total de lo ordenadores
clnicos compatibles eran cajas color beige o blancas) siendo el primer producto desde el
lanzamiento original de Mac que haca honor al nuevo lema de la empresa: un computador
visualmente descollante, con una esttica ultra moderna que lo converta en una pieza de
exhibicin dentro de un entorno domstico, orientado a un acceso inmediato a internet a modo
de terminal y al trabajo en redes, amigable en su uso y puesta en funcionamiento. Un ao
despus de que Steve Jobs volviera a la compaa, Apple present el Macintosh todo-en-uno
llamado iMac. Su caja era de plstico semi-transparente. El modelo original sali al mercado
con el color azul Bondi y las siguientes versiones introdujeron otros colores. Est considerado
como un hito del diseo industrial de finales de la dcada de 1990. El iMac se deshizo de la
mayora de los puertos "estndar" (y en su mayora tambin propiedad) de Apple. Conexiones
tales como SCSI y el ADB desaparecieron en favor de dos puertos USB. Adems, no tena la
unidad interna de disquete y en su lugar inclua una unidad de CD-ROM para instalar software,
una unidad de slo lectura (la idea era sacar o remitir informacin a travs del correo
electrnico, en ese momento algo novedoso, hoy un estndar bsico). El iMac era incapaz de
escribir en CD u otros medios sin hardware externo de terceros. Apple pona su destino en
manos de un solo producto.
A pesar de algunas limitaciones indicadas, este modelo demostr ser un xito fenomenal, con
800 000 unidades vendidas en 139 das,66llevando a la compaa a un beneficio anual de 309
millones dlares, el primer ao rentable de la empresa desde que Michael Spindler asumi el
cargo de CEO en 1995.67 La esttica del iMac "azul y blanco" tambin fue aplicada a la lnea
Power Macintosh, y luego a un nuevo producto, eliBook. Presentado en julio de 1999, el iBook
de Apple fue el primer ordenador porttil para el mercado de consumo, que rellenaba la
"esquina perdida" en marco de la estrategia de producto de cuatro reas: Consumidor /
Profesional, Porttil / Escritorio, esta estrategia de producto fue previamente anunciada por
Jobs.68 Ms de 140 000 pedidos anticipados fueron colocados antes de que comenzara a
venderse en septiembre69y en octubre se convirti un xito de ventas, tanto como el iMac.70
A principios de 2001, Apple comenz a vender ordenadores con discos CD-RW por primera
vez.Apple haba hecho hincapi en la capacidad de la Mac para reproducir DVD mediante la
inclusin de DVD-ROM y DVD-RAM de serie. Steve Jobs admiti que Apple, haban llegado
"tarde a la fiesta" en la tecnologa del CD grabable, pero consideraba que los Mac podran
convertirse en un "centro digital" (digital hub) que una y permita el emergente "estilo de vida
digital" (digital lifestyle). Apple, ms adelante introdujo una actualizacin de su software de
reproduccin de msicaiTunes que poda grabar CD, junto con una campaa de publicidad
controvertida el "Rip, Mix, Burn" que algunos medios de comunicacin dijeron que alentaba la
piratera. Esta campaa tambin acompa al lanzamiento del iPod, en primer dispositivo
porttil de Apple con xito. El iMac supuso un cambio radical en la forma de trabajar de Apple
que imper desde la salida forzada de Jobs: Los diseadores volvan a estar por delante de
los ingenieros, los objetivos se simplificaban y la lneas productos se enfocaban a solos dos
usuarios, domsticos y profesionales.65La "experiencia de usuario" volvi a ser central en el
diseo de los productos, teniendo a la innovacin y la diferenciacin como un estndar de
base. En 1983, Apple fue pionera en instalar GUI en sus lneas de computadores. En 1998, al
ya haberse vuelto un estndar en toda la industria por parte del Microsoft Windows y alcanzar
en funcionalidad a las Mac, Apple apel a la simplificacin. Una campaa publicitaria muy
cuidada donde en diversos comerciales de televisin el actor Jeff Goldblum de forma
distendida sin mencionar de forma directa al iMac, explicaba lo sencillo y econmico que
resultaba comprar una computadora que no fuera beige, sacarla de la caja y conectarse a
internet en menos pasos que cualquier otra mquina. Finalmente el producto iMac result en
un profundo cambio en el resto de equipos en la lnea Mac, incluso en la lnea profesional que
tom la impronta ldica de la lnea domstica, obligando a los proveedores de hardware y
perifricos a disear lneas basadas en los principios de diseo del iMac. Otro factor
fundamental es la importancia del internet, tanto su accesibilidad como la forma de
visualizarlo, en el desarrollo de productos. Esto se convirti en la base de un nuevo estilo de
vida digital, donde el iMac era, sin proponrselo del todo al inicio, en el puerto funcional
o hub (en ingls) de distintos dispositivos (cmaras digitales, los futuros iPods, USB Drives,
telfonos celulares) y el enlace de aquella informacin descargada a travs de internet,
abriendo a las puertas a una revolucin indita en la industria de los contenidos (msica al
inicio y posteriormente pelculas y libros) a travs de iTunes. 65
A principios de 2001, Apple comenz a vender ordenadores con discos CD-RW por primera
vez.71 Apple haba hecho hincapi en la capacidad de la Mac para reproducir DVD mediante la
inclusin de DVD-ROM y DVD-RAM de serie. Steve Jobs admiti que Apple, haban llegado
"tarde a la fiesta" en la tecnologa del CD grabable, pero consideraba que los Mac podran
convertirse en un "centro digital" (digital hub) que una y permita el emergente "estilo de vida
digital" (digital lifestyle).72 Apple, ms adelante introdujo una actualizacin de su software de
reproduccin de msica iTunes que poda grabar CD, junto con una campaa de publicidad
controvertida el "Rip, Mix, Burn" que algunos medios de comunicacin dijeron que alentaba la
piratera.73 Esta campaa tambin acompa al lanzamiento del iPod, en primer dispositivo
porttil de Apple con xito.
El iMac G5.
Apple continu agregando nuevos productos a su lnea, como el Power Mac G4
Cube,74 el eMac para el mercado de la educacin y el PowerBook G4 un ordenador porttil
para el sector profesional. El iMac original sali a la venta con un procesador G3, y en
sucesivas actualizaciones se le incorporaron los G4 yG5, las actualizaciones de los chips eran
acompaadas por sucesivos nuevos diseos, de la gama original, le sucedi una con variedad
de colores pasando por el modelo de plstico blanco, hasta el actual iMac de aluminio. El 11
de enero de 2005, Apple anunci el lanzamiento del Mac Mini a un precio de $499,75 el Mac
ms barato hasta la fecha.76
fueron de 10.1 "Puma" (25 de septiembre de 2001), 10.2 "Jaguar" (24 de agosto de 2002),
10.3 "Panther" (24 de octubre de 2003) y 10.4 "Tiger" (29 de abril de 2005).
Compatibles[editar]
La introduccin de los chips de Intel introdujo el potencial de correr el Sistema Operativo de
Microsoft; ahora los Macs podan correr Windowsnativamente sin emulacin por software
como el Virtual PC. En marzo de 2006, un grupo de hackers anunci que haban hecho correr
unWindows XP en uno de los nuevos Mac- Intel. Este grupo public su software como Open
Source (cdigo abierto)y fue puesto para descargarlo en su sitio web.83 En abril de 2006, Apple
anuncio la beta pblica de su propio sistema "multi SO", llamado "Boot Camp" que posibilita a
los usuarios de un Mac-Intel la instalacin de Windows Xp en sus mquinas. Versiones
posteriores aadieron soporte para Windows Vista. Boot Camp fue incluido de manera
estndar en el Mac OS 10.5. Boot Camp, aunque no oficialmente, abri las puertas a ejecutar
prcticamente cualquier SO que funcionase en la plataforma X86
como Linux, FreeBSD, Ubuntu, SUSE, Red Hat.84 85
La introduccin de esta funcionalidad dentro del SO convirti a los Macs en los ordenadores
que ms Sistemas operativos podan ejecutar, cambiando el panorama de "in-compatibilidad"
y plataforma cerrada de aos atrs.
Actualidad[editar]
Si bien la fraccin del mercado de venta de ordenadores ocupada por Mac no supera el 10%,
en los ltimos aos Apple ha tenido un aumento significativo. Muchos han afirmado que esto
se debe en parte, al xito del iPod y el iPhone, ya que tericamente un dueo satisfecho de la
experiencia de un iPod o un iPhone se declinar a comprar ms equipos Apple como los Mac.
Este movimiento se le ha denominado "efecto halo".86 La inclusin de los chips de Intel es
tambin es un factor que ha influido en el aumento de las ventas. Desde 2001 hasta la
actulidad, las ventas de Mac han aumentado de forma continuada. Apple report ventas de
3.36 millones de Mac durante la temporada navidea del 2009. 87En el primer trimestre del
2011 la cuota de mercado de los Macintosh continua creciendo desde el 7.3 % en 2010 al
9.3 % en 2011.88
El 24 de febrero de 2011, Apple fue la primera compaa en lanzar al mercado un equipo que
utiliza e nuevo interfaz de I/O de Intel Thunderbolt(nombre en clave Light Peak). Utilizando la
misma interfaz fsica de un puerto MiniDisplay, y compatibles hacia atrs con esa norma,
Thunderbolt cuenta con dos canales de datos en paralelo con velocidades de transferencia
de Gbit/s cada uno.89
Consumo
Profesional
Mac Pro
Mac mini
iMac
Es la nueva
El modelo ms
generacin del Mac
bsico; se
Todo en uno; con
Escritori
Pro, baj su
vende sin
dos versiones en el
o
capacidad de
teclado, ratn
mercado una con
expansin y se hizo
o monitor, usa un pantalla de 21,5"
ms dificl de abrir,
como
y otro con 27";
sigue teniendo
procesador
usan el
capacidades altas de
el Intel Core
procesador Intel
memoria ram. y
i5 o Intel Core
Core i5
cuenta con
i7
procesadores intel.
MacBook Air
MacBook
MacBook Pro
Ultra porttil
Gama profesional de
Porttil con pantalla de
Porttil
de
13,3"
de
los porttiles con
(MacBoo 11,6" o 13,3"
carcasa
con una
pantallas de 13,3",
k)
depolicarbonato
bla
carcasa
15,4" o 17" y carcasa
nco
o
negro;
usa
un
de aluminio;
de aluminio; usan
procesador Intel
usa un
procesadores Intel
Core
2
procesador Int
Core i5, o Intel Core
Duo
(actualmente
el Core
i7
descontinuado)
i5 o Intel Core
i7
Mac mini
Server
Mac Pro Server
Una gama
adicional a la
lnea Mac mini
de escritorio
Servidor
sin unidad
ptica interna.
Se enva
con Mac OS X
Server instalad
o y dos discos
duros internos
de l 500 GB
que hacen un
total de 1 TB
de capacidad.
Una configuracin
adicional del Mac
Pro de escritorio. Se
enva con Mac OS X
Server instalado. Con
42=8 GiB de
memoria RAM, y
21=2 TB de disco
duro interno.
Hardware y software[editar]
Hardware[editar]
ejecutar en hardware producido por una variedad de terceros, como Dell, HP / Compaq,
o Lenovo. En consecuencia, el comprador de un Macintosh tiene, comparativamente, menos
opciones.
La actual familia de productos Mac usa los procesadores de la gama Intel x86-64. Apple
present un emulador, llamado Rosetta, durante la transicin de los chips PowerPC a los
chips de Intel, como tambin lo hizo durante la transicin de la arquitectura Motorola 68000 al
PowerPC una dcada atrs. El Macintosh es la nica plataforma informtica que ha sido
capaz de realizar con xito la transicin a una nueva arquitectura de la CPU, 90 y lo ha hecho
dos veces. Todos los Macintosh que se venden actualmente incorporan de casa 2 GB de
RAM. Actualmente Apple incorpora tarjetas grficas de ATI Radeon o nVidia GeForce. Todos
los Macs actuales (excepto el MacBook Air y el ms actual macbook pro retina display) se
envan con una unidad ptica que incluye una doble funcin DVD/grabador de CD que Apple
denomina SuperDrive. Los Macs incluyen dos puertos estndar:USB y FireWire (excepto el
MacBook Air y MacBook pro retina display que no incluyen el puerto FireWire). Los nuevos
MacBook Pro adems incorporan el puerto "Thunderbolt", desarrollado por la propia Apple
junto a Intel y que segn las especificaciones de Apple puede transferir datos a velocidades de
10 gigabits por segundo. El puerto USB se introdujo en el iMac G3 de 1998 y est en todos lo
modelos hoy en da, mientras que el puerto FireWire est principalmente reservado para los
dispositivos de alto rendimiento, tales como discos duros o cmaras de video. A partir del iMac
G5 lanzado en octubre de 2005, Apple comenz a incluir las cmaras iSight en los modelos de
Macintosh apropiados, y una interfaz de Media Center llamado Front Row que puede ser
accionado por el mando Apple Remote o el teclado para acceder a contenidos multimedia
almacenados en el equipo.91
En Apple eran inicialmente reacios a aceptar ratones con varios botones y ruedas de
desplazamiento. Los Macs no soportaban varios botones nativamente, incluso con hardware
de terceros, hasta que lleg el Mac OS X en 2001.92 Apple continu ofreciendo slo los
ratones de un solo botn, algunos con cable y algunas versiones inalmbricas a travs
de Bluetooth, hasta agosto de 2005, cuando se present el Mighty Mouse. Si bien pareca un
ratn tradicional con un solo botn, en realidad tena cuatro botones y una bola de
desplazamiento, con capacidad de movimientos independientes en el eje X del eje Y.93 Al
primer modelo le sigui una versin Bluetooth en julio de 2006. 94 En octubre de 2009, Apple
present el Magic Mouse, que utiliza el reconocimiento de gestos multitctil similar
al iPhone en lugar de una rueda fsca o bola de desplazamiento. 95 Este ratn se encuentra
disponible slo en Bluetooth, y el ratn Mighty Mouse (rebautizado como "Apple Mouse ") est
disponible con cable y conexin USB. Apple tambin cuenta con el "Magic Trackpad" como un
medio para controlar los ordenadores Macintosh de escritorio como el iMac o Mac Pro. Este se
introdujo en 2010.
Software[editar]
El Macintosh original fue el primer ordenador personal con un sistema operativo que utilizaba
una interfaz grfica de usuario desprovista de lalnea de comandos. Desde el primer Mac se
ha utilizado una metfora de escritorio, representando objetos del mundo real, documentos,
carpetas o un cubo de basura, como iconos que aparecen en pantalla y se comportan cmo
sus homnimos reales. El software del sistema introducido en 1984 con el primer Macintosh y
renombrado en 1997 cmo Mac OS, sigui evolucionando hasta la versin 9.2.2. En 2001,
Apple present el Mac OS X, basado en Darwin y NEXTSTEP; entre sus nuevas
caractersticas se incluyen el Dock y en la interfaz de usuario Aqua. Durante la transicin,
Apple incluy un emulador llamado Classic que permite a los usuarios ejecutar Mac OS 9 en
Mac OS X, Apple mantuvo este emulador hasta la versin 10.4 y slo funciona en
mquinas PowerPC. La versin ms reciente del sistema operativo es el Mac OS X
v10.6 "Snow Leopard ". Adems de Snow Leopard, todos los nuevos Mac se entregan con una
La base del sistema operativo es Unix que tiene unos fundamentos slidos y seguros
Publicidad[editar]
Los anuncios Macintosh normalmente, han atacado al lder imperante del mercado, directa o
indirectamente. Estos tienden a retratar al Mac como una alternativa a los excesivamente
complejos y poco fiables clnicos PCs wintel. Apple promocion la introduccin del Mac
original con el comercial 1,984 que se emiti durante el Super Bowl.96 Este anuncio se
completaba con una serie de folletos impresos y otros anuncios de televisin que
demostraban, la nueva interfaz grfica y hacan hincapi en el uso del ratn. A estos primero
folletos les siguieron muchos ms para los nuevos modelos como el Macintosh Plus y
Performa. En la dcada de 1990, Apple comenz la campaa "What's on your PowerBook?"
(Qu hay en tu PowerBook?) con anuncios impresos y comerciales de televisin en el que
diversas celebridades describan cmo el PowerBookles ayudaba en sus negocios y en sus
vidas cotidianas. En 1995, Apple respondi a la introduccin de Windows 95 con varios
anuncios impresos y un comercial de televisin demostrando sus desventajas y su falta de
innovacin. En 1997, la campaa "Think Different" (Piensa diferente) introdujo un nuevo
concepto de publicidad, mostrando a Inventores, Artistas, Polticos... que no haban seguido el
camino pre-establecido, sino que "pensado de manera diferente" haban cambiado el mundo,
en clara referencia a que no siempre las mayoras (los PCs Wintel) son el camino a seguir. En
2002 sigui la campaa Switch (cambia). La ltima estrategia de publicidad de Apple es la
campaa "Get a Mac" (Ven a Mac), con variantes en Amrica del Norte, Reino Unido y
Japn.97 98
Apple siempre ha apostado por una publicidad impactante y arriesgada, por ello ha recibido
diversos premios y reconocimientos as como estrepitosos fracasos como el legendario
anuncio "Lemmings"
Hoy, Apple presenta nuevos productos en los "eventos especiales" en el auditorio del Saln de
Apple Town, y en el discurso inaugural de laConferencia mundial de Desarrolladores de Apple,
y (ex) ferias como la Apple Expo y la MacWorld Expo. Estos eventos suelen atraer una gran
nmero de representantes de los medios y de espectadores, y suelen estar precedidas por la
especulacin y rumores sobre posibles nuevos productos. Los eventos especiales se han
utilizado para dar a conocer la gama de escritorio y los ordenadores porttiles, tales como
el iMac y elMacBook, y otros dispositivos electrnicos como el iPod, Apple TV, iPad y
el iPhone, as como proporcionar informacin actualizada sobre las ventas y las estadsticas
de cuota de mercado. Apple ha comenzado a centrar su publicidad en sus tiendas minoristas
en lugar de estas ferias. El ltimo discurso inaugural en una feria fue en la MacWorld de
2009.99
Windows. Las estadsticas de finales de 2003 indican que Apple tena un 2,06 por ciento de la
cuota de escritorio en los Estados Unidos que se haba incrementado a 2.88 por ciento para el
cuarto trimestre de 2004. En octubre de 2006, empresas de investigacin de IDC y Gartner
inform que el mercado de Apple haba aumentado hasta obtener alrededor del 6 por ciento
en EE.UU. Las cifras de diciembre de 2006, mostraban una cuota de mercado en torno al 6
por ciento (IDC) y un 6,1 por ciento (Gartner) se basan en un aumento de ms del 30 por
ciento en ventas de unidades entre 2005 y 2006. La base instalada de ordenadores Mac es
difcil de determinar, con nmeros que van del 5 % (estimado en 2009) al 16 % (estimado en
2005). La cuota del Mac OS X en el mercado de los OS aument de 7,31 % en diciembre de
2007 al 9,63 % en diciembre de 2008, y supone un incremento del 32 % en cuota de mercado
durante el ao 2008, en comparacin con un aumento del 22 % durante 2007.