UNAM

FCPyS
Teoras de la comunicacin II
Diego Galvn Reza
Anlisis de un escndalo poltico-meditico
Segn Thompson, el escndalo poltico: Denota aquellas acciones o acontecimientos
que implican ciertos tipos de transgresin que son supuestos en conocimiento de
terceros y que resultan lo suficientemente serios para provocar una respuesta pblica."
En esta definicin, hay varias cuestiones a considerar para entender de lleno que es un
escndalo y por qu es considerado como tal.
Las acciones ms comunes, provocadas por polticos, que pueden derivar en escndalo
son: relaciones sexuales, financieras y abuso de poder. La transgresin debe ser algo
que no sea insignificante, pero que tampoco sea un crimen atroz, en una suerte de
equilibrio; las transgresiones en segundo orden, son una serie de conductas que ocultan
la ofensa (violacin de cdigos de conducta). La forma en cmo llegan a la opinin
pblica, es por los medios de comunicacin, antes era generalmente por radio, tv o
prensa. Hoy en da el medio ms apremiado es el internet, gracias a la libertad e
inmediatez que ofrece frente a los medios tradicionales.
Finalmente, l porque es considerado una transgresin, tiene que ver en primera
instancia con la ley; aunque, al ser objeto de la opinin pblica, al escndalo se le juzga
bajo leyes morales, antes que constitucionales. Toda sociedad tiene normas utpicas en
tanto no estn plasmadas en ningn documento oficial- estas normas, basadas
principalmente en la religin, denuncian lo prohibido y tienen un carcter meramente
moral. Por otro lado, en una segunda instancia, haciendo a un lado la religin y la
moral. Pueden mencionarse, las normas de convivencia, los valores y reglas de
conducta; que existen por convencin y estn inscritas en el imaginario social de toda
sociedad. Cabe mencionar que las primeras y las segundas no funcionan por separado,
sino, ms bien, en conjunto.
Alejandro Domnguez Servin, hermano del senador Francisco Domnguez Servin, asisti
a un antro con el narcotraficante Csar Gastlum Serrano. El encuentro, ocurri en octubre

pasado en un centro nocturno de Cancn, Quintana Roo. En un video difundido este martes
por el portal del peridico Reforma, se observa a ambos sonrientes mientras ingieren bebidas
alcohlicas. El senador Francisco Domnguez Servin es el candidato del PAN al gobierno
de Quertaro.1

En este escndalo, la transgresin fue haber convivido con una persona que comete delitos
contra la salud. Es contradictorio, un candidato que quiere llegar a un cargo pblico para
favorecer a la sociedad, tenga un hermano conviva con delincuentes. La forma en cmo se
da a conocer es bastante particular, el video publicado por el diario Reforma el da de
ayer, muestra escenas en las cuales el hermano del candidato convive con un
narcotraficante. Sin embargo, aqu hay algo extrao, este video fue grabado el ao pasado,
la pregunta sera Por qu este video es destapado hasta ahora y no el ao pasado, cuando
Francisco Domnguez Servin an no se postulaba? Es, tal vez, una estrategia de los
candidatos opositores para desprestigiar al candidato del PAN, aunque eso no lo puedo
asegurar.
El candidato panista por Quertaro Francisco Domnguez Servin rechaz que su hermano
Alejandro Domnguez Servin, haya tenido un encuentro con Csar Gastlum Serrano, lder
criminal en Sinaloa.
Las declaraciones se dan luego de que se publicaran muestras de desaprobacin publica en
contra de Alejandro Domnguez Servin, por lo que el candidato panista asever que se trata
de una edicin de video por parte del candidato del PRI al gobierno de Quertaro, Roberto
Loyola Vera, as como del actual gobernador de la entidad, Jos Calzada Rovirosa, con el
mero objetivo, dijo, de desprestigiarlo.2

Una vez que el video sal a la luz, la opinin pblica comienza a indignarse. Y su
desaprobacin es mostrada principalmente en las redes sociales, lo que llev al candidato a
una declaracin pblica en la cual niega todo. En este caso, es aun apresurado medir la
indignacin del pblico, dado que el video fue revelado hace unas horas.
Un escndalo meditico no comienza con la transgresin misma, ms bien con el acto que
revela o con la alegacin que convierte la transgresin original en un objeto conocido por el
1. La redaccin, (2015). Exhiben a hermano del candidato del PAN al gobierno de Quertaro conviviendo
con un narcotraficante. Proceso. Disponible en: http://www.proceso.com.mx/?p=404708

2. Redaccin, (2015). Candidato panista niega vnculos con narco. El Economista. Disponible en:
http://eleconomista.com.mx/sociedad/2015/05/19/candidato-panista-queretaro-niega-vinculos-narco

pblico. La fase previa al escndalo, puede incluir investigaciones llevadas a cabo por
periodistas, policas u otros profesionales, con o sin la intencin de generar un escndalo.
En este caso, se puede inferir que esta informacin fue buscada activamente con la
intencin de daar al candidato y que fue revelada en el momento ms oportuno.
El escndalo propiamente dicho comienza con la pblica exposicin de una accin o un
acontecimiento que pone en marcha el proceso de alegaciones y contra alegaciones que
constituyen el escndalo meditico. La pblica exposicin del conocimiento puede ser
suficiente para desencadenar una serie de acontecimientos que puede iniciar rpidamente
una escalada, ya que otros medios de comunicacin se apresuran a hacerse eco de la
historia y desarrollarla. Para Francisco Domnguez Servin, el escandalo comenz hace 1
da, a pesar que el video se grab hace un ao. Cuando el diario Reforma, publica este
video, las personas, y en especial sus simpatizantes comienzan a desacreditarlos, por lo que
tiene que dar una respuesta para contrarrestarlo. Aunque, el video tiene poco tiempo de
haber sido revelado ante el pblico, este video y la noticia ya circulan viralmente por
internet. Como dice Thompson, el escandalo depende de los medios porque ah se
desarrolla, y all los profesionales de los medios desempean un papel crucial.3
La tercera fase de un escndalo meditico es la culminacin o desenlace. Esta es la fase en
la que el escandalo llega por fin a su punto ms crtico. Las nuevas revelaciones y
especulacin renovada pueden generar ms presin sobre los individuos involucrados en el
escndalo. Debido a la edad de mi escandalo este punto an no ha sido cubierto. Thomson,
de facto apuntala su estudio hacia escndalos ya culminados, pero no sugiere una
metodologa para estudiar escndalos en accin. La cuarta y ltima fase es la de las
consecuencias, que en este ejemplo tampoco se pueden aplicar, sin embargo una de las
consecuencias que podran ocurrir, sera que al candidato lo abandonaran sus seguidores.
Como conclusin a este ejercicio de anlisis a un escndalo meditico segn Thompson,
puedo decir que me gusto bastante mi escndalo, porque no solo viene a problematizar su
modelo de anlisis en cual no propone un camino a seguir para estudiar los escndalos
jvenes que an se estn llevando a cabo-, sino tambin se enlaza con su libro Los media y
3 Vid. John B. Thompson, El escndalo poltico, Paids, Espaa, 2000. p.103.

la modernidad en donde menciona la mediates y precisamente el escndalo que eleg, es

una muestra de cmo los medios acortan el tiempo en el que una noticia llega al pblico.
Por otro lado, el escndalo que eleg es muy peculiar, como ya lo mencione. Es muy
interesante el papel que la propaganda negra juega en los procesos poltico-electorales.
Porque, para la sociedad el hecho de que el hermano de un funcionario pblico conviva con
un narcotraficante es ya una transgresin, en cualquier momento. Sin embargo este video
viene a ser del dominio pblico un ao despus, cuando el candidato panista esta en poca
de campaa, lo que hace suponer que este escndalo no fue encontrado por accidente, sino
planeado.
Creacin de un escandalo
La victima ser la que vende tacos de canasta en la FCPS, est casada con el que vende
tambin tacos de canasta, pero a veces su marido no va y ella aprovecha para coquetearle al
de los refrescos. Una vez los vi abrazados, si eso es en pblico que ser en privado, a saber.
Si est casada moral y catlicamente no puede mirar a otros hombres, puesto que ya tiene
un compromiso con su marido. Por esto, la norma que transgredi fue abrazar al de los
chicles y mirarlo con lujuria, cuando su marido no estaba.
La estrategia a seguir, para dar a conocer este reprobable suceso, es primeramente vigilarla
cuando este sola, y en caso de incurrir nuevamente tomarle una foto, que pruebe lo que
estoy diciendo, porque en este momento solo tengo palabras, no as evidencia. Una vez que
obtenga la foto o video, prueba emprica de la norma transgredida, lo que sigue es hacer
pblica esta foto en la pgina de Facebook No me quiero morir en polakas, tomando en
cuenta que es la ms visitada y frecuentada, en general, por lo alumnos de la facultad. Con
esto estoy como se dice: matando dos pjaros de un tiro, por una parte los alumnos se van
a enterar con que manos les despachan los tacos y por otra, supongo, esta informacin
llegara a manos de las autoridades competentes para expulsarla de la facultad. Finalmente
se va crear un perfil falso, en el cual se va enviar la prueba a su marido, con el fin de llevar
al punto mximo el escndalo. Cuando ella intente negar los hechos, se publicaran nuevas
fotos, esta vez editadas, el culminacin ser que su marido le pida el divorcio.