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PROGRESO
INGENIERA EN ADMINISTRACIN
SEXTO SEMESTRE
INVESTIGACION DE MERCADO
INVESTIGACIN DE CONCEPTOS
INTEGRANTES:
FLORES HERNANDEZ MIGUEL
KU PAT IVETE
PUERTO SULB ADELAIDA
UVALLE TUZ LETICIA
El autor adems advierte que estos diseos corrientemente no se aplican en su forma pura -salvo
contadas excepciones- y que lo ms frecuente y conveniente es aplicar una combinacin de los
distintos diseos para obtener los datos de la manera ms fiable y sistemtica posible. Por otra parte,
si bien la seleccin y el diseo deberan corresponder esencialmente a la etapa de la redaccin del
perfil de la investigacin, no es sino hasta el momento de iniciarse la recoleccin de datos que esta
necesidad se hace ms evidente. En estas pginas, se describirn brevemente algunas
caractersticas de estos diseos de investigacin de campo.
4.4.2 Perfil del encuestador
El entrevistador es el encargado de guiar y encauzar la situacin de entrevista de manera que
satisfaga sus metas.
Los conocimientos que necesita un entrevistador, deben ser el propsito de la investigacin, as como
los alcances que se pretenden alcanzar y los tipos de respuestas que pueden obtener.
El entrevistador tiene que estar bien informado acerca del cuestionario y las preguntas que contiene y
para que se formul. As como no limitar a los encuestados para que den respuestas simples y
comune
de resultados numricos relativos a los temas de estudio que se tratan en los cuestionarios.
La tabulacin se puede realizar ser tratada de forma manual o informtica.
Aunque la primera est en desuso se efecta cuando el cuestionario es reducido y se realiza
mediante el punteo o simple recuento de los datos.
La tabulacin mecnica se realiza con ayuda de la informtica, ya que la informacin
obtenida en las encuestas es muy importante y, para su eficaz utilizacin, es imprescindible
la realizacin de mltiples clasificaciones combinadas entre variables."
Despus de haber estudiado los conceptos anteriores, la tabulacin se refiere al
agrupamiento, ordenamiento y clasificacin de las respuestas, efectuando un conteo de las
frecuencias de las mismas. Para saber cuntos dijeron SI o cuantos dijeron NO, cuantos
dijeron la marca A, etc. La tabulacin se puede efectuar con dos tcnicas distintas:
Tabulacin manual.
Se aplica para pequeas investigaciones de mercados o bien porque no se cuenta con el
equipo necesario.
Tabulacin electrnica.
Se realiza mediante el uso de equipo electrnico, el cual facilita de alguna manera el conteo
de frecuencias.
Referencias
http://www.sites.upiicsa.ipn.mx/polilibros/portal/Polilibros/P_terminados/InvAnalMerc/umd/UNI
DAD9/nuevetres.HTM
http://www.marketing-xxi.com/proceso-de-la-investigacion-de-mercados-i-24.htm
Referencias:
Trabajo de campo, pdf, por Beatriz Dubost, directora de Campo y Pre proceso, Gallup Mxico