Ttulo del Control: Atributos y Marca.

Nombre Alumno: Cecilia Andrade Montecinos.

Nombre Asignatura: Fundamentos del Marketing.

Instituto IACC

10-01-2016

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 Cmo se

relacionan los

atributos

del productos de una Marca?

Funciones del producto;

Si bien los productos pueden tener varias funciones, antes de todo se les puede clasificar y ver
hacia qu pblico va a estar destinado. Se puede partir con un modelo con funciones bsicas,
hasta llegar a uno ms complejo. Ser el primero en agregar una nueva funcin es una eficaz
manera de Diseo del producto: Otra manera de agregar valor para el cliente consiste en
establecer un diseo distintivo del producto.
El diseo es ms amplio que el estilo, este ltimo solo describe el aspecto de un producto, el cual
puede ser llamativo o aburrido. Un gran estilo no necesariamente corresponde a un producto con
altos atributos. El diseo va ms all de lo superficial, es parte de la esencia del producto. Un
buen diseo contribuye no solo a la belleza de este sino que tambin a su utilidad, calidad, un
buen diseo puede atraer consumidores. As se distingue en cualquier aspecto donde se muestre.
Un ejemplo puede ser un spot de Tv para lanzar un producto, varia en su diseo, formato,
innovacin y que mejor que agregar frases que se hagan conocidas con el producto o msica.
En resumen, calidad del producto implica la capacidad de este para desempear sus
funciones; incluye la durabilidad, confiabilidad, precisin, facilidad de operacin y reparacin y
otros atributos valiosos.
No necesariamente los atributos deben relacionarse con la marca, sin embargo a lo que
deberamos referirnos es a l Eslogan, el cual debera mencionar o inferir sobre los atributos,
beneficios, caractersticas o cualidades de un producto, as mismo, los logotipos si deberan
relacionarse con lo que se vende o mejor an con las necesidades que se satisfacen como
empresa.
Para una empresa lo fundamental es reconocer los atributos y caractersticas de sus
productos, especialmente aquellos que los diferencian de sus competidores y saber a cules de
esos atributos dan ms importancia los consumidores. La diferenciacin puede basarse en
atributos fsicos, funcionales o psicolgicos.
*Los atributos fsicos, son los que tienen que ver con las caractersticas materiales del producto.
*En los atributos Psicolgicos estos se relacionan con el concepto marca y con el objetivo de
que el cliente la identifique con calidad en cuanto a la marca, es el factor principal de
identificacin del producto, es un conjunto de valores que se quieren asociar a la empresa y a sus
productos, por ejemplo el Nombre, el Logotipo, (dibujos, colores). Si se logra proyectar una
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imagen percibida favorablemente por los potenciales consumidores estos productos con esta
marca contaran con una ventaja en la competencia, facilitando as su venta.
La marca es fundamental sobre todo en productos destinados a un mercado de gran consumo.
Para esto la empresa debe tener en cuenta los siguientes aspectos, que esta marca sea fcil de
recordar y pronunciar, que sea agradable a la vista e inconfundible, sugerente para el pblico que
lo consume o compra, que sea portador de valores positivos, concretos y reconocibles, adaptables
y flexibles ante la evolucin de la empresa y sus productos.
En cuanto al uso de la marca la empresa puede elegir una estrategia de marca nica que consiste
en poner la misma marca a todos sus productos, aunque sean distintos entre s, permitiendo la
introduccin de otros productos y ahorrando los gastos de promocin ya que esta accin favorece
a todos, siendo practica cuando estos productos tienen una similitud en la calidad.
En cuanto a la estrategia de marcas mltiples, que es la que distingue a cada una de los productos
de la empresa con una marca diferente, aunque aumenta los gastos de publicidad y promocin
permite diferenciar los productos y evitar que la imagen de la empresa con cada uno de ellos se
vea afectada por los resultados de los otros.
En las lneas de productos se combinan los dos anteriores, se usa la misma marca para productos
de una misma lnea en que cada producto tiene una descripcin especfica.
Las segundas marcas son las que pertenecen a empresas con marcas importantes que quieren con
la adopcin de esta estrategia dividir y ampliar el mercado con otros segmentos distintos,
ejemplo: la coca cola, radical fruits. Y la estrategia de marcas blancas que es la persigue una
insensibilizacin a las marcas para hacer crecer sus ganancias, estableciendo semejanza all
donde ay diferencias, minimizando estas diferencias entre el producto de marca exclusiva y el de
distribuidor, con mayores diferencias de precio, ahorrando los costos de publicidad.
En cuanto al consumidor en la mayora del consumidor como en la mayora de los casos no tiene
formacin tcnica para entender la calidad de un producto, esto se denomina atributo
psicolgico, no significa que el consumidor no tenga ciertas nociones que le permitan saber si un
producto es bueno o malo. Sin embargo la calidad de un producto se asocia a muchos casos
como la variable de precio.

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Material entregado por Instituto IACC. Semana N 6

http://www.marketing-xxi.com/la-marca-46.htm

Bibliografa

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