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CUERPO
DEL
ARTCUL
O
queriendo decir que los textos no tengan que ser rigurosos o tcnicos
pero los abogados debemos entender una mxima: la rigurosidad
no est reida con la sencillez.
5. Ordena las ideas: de lo ms importante a lo menos. La idea que
quieres que el pblico retenga debe estar en el titular: algo
impactante y directo, que invite a seguir leyendo el artculo.
De hecho, se suele calcular que si el ttulo no es llamativo, se pierden
hasta un 50% de los lectores potenciales.
6. Escribe de una forma clara y sencilla: Es la misma regla que se
aplica a los negocios: lo ms fcil es a menudo tambin la mejor
solucin. Por ello, aquello que puedas decir en dos palabras no
hace falta que lo escribas en diez, aunque creas que queda ms
bonito.
7. Estructura el texto: haz lo que en trminos periodsticos se conoce
como dar aire: frases cortas, prrafos cortos y espacios que
permitan romper la sensacin de bloque de un texto e invite,
visualmente, a seguir leyendo.
8. Revisa la ortografa y gramtica: las nuevas tecnologas permiten
la correccin de los errores prcticamente de forma automtica, pero
no la falta de coherencia de los verbos, la repeticin de ideas
o la falta de puntuacin. Por ello es mejor hacer una pausa tras
finalizar el texto y dejarlo descansar un par de horas, para luego
releerlo con la mente abierta y crtica.
9. Cuida tu estilo personal y homogeneiza el mensaje: no puedes
lanzar ideas contradictorias en el texto ni con la filosofa de tu
despacho. Cada pieza de comunicacin refuerza el posicionamiento
estratgico de la organizacin. O genera ruido comunicacional y
confunde.
10.Prueba, hztelo ver, ajusta. Elige a alguien de confianza que
represente el perfil de la audiencia a la que te diriges y pdele
que lo lea y lo critique. Lo entiende? su percepcin te ayudar a
mejorarlo.