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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

CARRERA

LICENCIATURA EN COMUNICACIN SOCIAL

MATERIA

DISEO EN COMUNICACIN VISUAL

CURSO

2 AO

CURSO LECTIVO

PRIMER CUATRIMESTRE 2016

CARGA HORARIA SEMANAL

4 HORAS

DURACIN

CUATRIMESTRAL

DOCENTE A CARGO

PROF. TITULAR: DG MARA GABRIELA GARCA

1. FINALIDAD
Dado que la Comunicacin Social constituye una profesin Interdisciplinaria, el diseo de este
programa est orientado a facilitar el desarrollo de competencias y habilidades para que los
alumnos estn capacitados para operar, en un futuro, en diversos campos de la Comunicacin
Visual, como una posible categora inherente a su incumbencia profesional.
En la actualidad, un Comunicador Social debiera manejar con soltura los lenguajes especficos que
le permitirn trabajar en equipos de trabajo interdisciplinarios, tanto en empresas e instituciones, o
desarrollar sus propias iniciativas profesionales.
Las nuevas tecnologas han modificado el escenario socio-cultural, redefiniendo las modalidades y
los tiempos de trabajo, como as tambin han simplificado los procesos en forma paralela a la
diversificacin de los roles de los profesionales que participan en estas reas de desempeo.

2. OBJETIVOS
2.1. OBJETIVOS GENERALES
Se busca que al finalizar el recorrido del programa, los alumnos estn capacitados para:

Entender a las comunicaciones grficas como productos culturales que comunican y


refuerzan, a travs de su identidad visual, decisiones estratgicas, valindose de cdigos
especficos.

2.2. OBJETIVOS ESPECFICOS


Se busca que al finalizar el recorrido del programa, los alumnos estn capacitados para:

Analizar y diagnosticar problemticas comunicacionales a partir de una metodologa de


investigacin proyectual, tendiente a elaborar un marco terico de relevancia, que
contemple el abordaje de la bibliografa de referencia y el trabajo de campo,
Comprender las instancias del proceso de comunicacin y los pasos metodolgicos para
resolver problemticas de comunicacin simples.
Desarrollar la capacidad de argumentacin y fundamentacin como prctica para el
ejercicio de la profesin.
Tomar decisiones estratgicas a partir del anlisis de los factores que inciden en los
discursos visuales y que posibilitan la materializacin de las comunicaciones.
Desarrollar la capacidad de transferir un concepto a una idea grfica
Concebir un proyecto de comunicacin visual para un comitente real, instrumentando una
propuesta proyectual basada en un modelo concebido conceptualmente,
Elaborar piezas grficas que comuniquen con mayor precisin una identidad visual
preconcebida.
Generar, de modo pertinente, propuestas grficas concretas, que respondan a necesidades
especficas, coherentes a su intencin comunicativa, y adecuadas al pblico objetivo al que
estn destinadas,
Valorar la pertinencia los elementos que participan de la comunicacin visual a travs del
anlisis de las necesidades especficas inherentes a las diferentes tipologas del diseo y a
sus requerimientos a nivel tcnico, tecnolgico e instrumental.
Comprender las capacidades expresivas de todos los elementos que conforman un diseo:
composicin, color, tipografas, ilustraciones, fotografas, entre otros.
Seleccionar con pertinencia el lenguaje grfico acordes a las necesidades de un proyecto
de comunicacin visual.
Identificar las distintas funciones que asumen las piezas de diseo en un sistema de
identidad.

Identificar los componentes grficos y tipogrficos; y sus relaciones entre las diferentes
piezas grficas que conforman un sistema de baja complejidad.
Conocer los requerimientos de diseo especficos e inherentes al tipo de comunicacin que
requieren los diferentes soportes de comunicacin, tanto en medios digitales, audiovisuales
e impresos.
Fomentar el desarrollo de la capacidad crtica, la actitud analtica, y la participacin activa
en equipos de trabajo, entendiendo el rol del comunicador como partcipe de una actividad
esencialmente interdisciplinaria.

3. CONTENIDOS
3.1. CONTENIDOS MINIMOS
La imagen como lenguaje de la comunicacin. El mensaje visual. Principios gestlticos. La
ambigedad visual. La organizacin formal y el proceso de sintetizacin bidimensional. La
estructura compositiva modular. Elementos visuales bsicos y elementos de formacin y relacin.
La forma como medio de comunicacin. Teora del color. Diseo editorial. La tipografa. Anlisis
tipogrfico y criterios de legibilidad. Programas de identidad visual. Sistemas de generacin de
cdigos visuales. Diseo y ambientes urbano y arquitectnico. La grfica como accin
modificatoria del entorno espacial. Grfica ambiental. Sealtica, arquigrafas. Afiches en la va
pblica y megacarteles o vallas publicitarias. Escuelas cartelsticas. Nuevos medios informticos y
su relacin con el diseo y la comunicacin visual. Combinacin de datos, audio, video y
animacin en el mbito de la computadora. El diseo en Internet. Imgenes tridimensionales y
animacin.

3.2. CONTENIDOS POR UNIDADES TEMATICAS


Unidad Temtica N 1: identidad, imagen y comunicacin
La imagen como lenguaje de la comunicacin. Imagen e identidad. Cmo se muestra una
institucin?
Procesos metodolgicos. Obtencin y manejo de la informacin. Investigacin, relevamiento,
anlisis, diagnstico. Formulacin de briefs y trminos de referencia. Identificacin de atributos.
Partido conceptual y partido grfico.
Bibliografa Obligatoria:
Programa de la materia.
Gua de trabajos prcticos.
Garca, M. G. (2013) Sistemas de Identidad Visual. Gua metodolgica para el relevamiento
e investigacin. [TP1 Apunte de Ctedra].
Garca, M. G. (2015) Gua de entrega y pautas de construccin del manual normativo. [TP
FINAL].

Villafae, J. (1999) La gestin profesional de la imagen corporativa. (pp. 17- 36) Madrid:
Ediciones Pirmide.
Chaves, N. (1994). La Imagen Corporativa. Teora y Metodologa de la Identificacin
Institucional. (Cap. II La Cuestin Terminolgica) Mxico: Editorial Gustavo Gili,
Ledesma, M., Lpez, M. (comp.). (2004) Comunicacin para Diseadores. (pp. 117-130)
Buenos Aires: Ediciones FADU. Universidad de Buenos Aires.

Bibliografa Optativa:
Montanaro, A. (2012).Partido conceptual / Partido grfico. (pp. 4-5) [Revista UCES.DG N3
ao 2] Buenos Aires: Facultad de Ciencias de la Comunicacin. Universidad de Ciencias

Sociales y Empresariales.
Capriotti, P. (2006) La Imagen de Empresa. Estrategia para una comunicacin integrada.
El Ateneo: Barcelona [versin online, en http://www.bidireccional.net]
Iglesias, G., Montanaro, A. (2012) El diseo y su relacin con la metodologa de la
investigacin. (pp-10-12) [Revista UCES.DG N3 ao 2]. Buenos Aires: Facultad de
Ciencias de la Comunicacin. Universidad de Ciencias Sociales y Empresariales.
Bajtin, M.M. (1985) Esttica de la creacin verbal. Mxico: Siglo XXI
Weil, P. (1992) La comunicacin global.(pp 73-95) Barcelona: Paids
Costa. J. (2003) Disear para los ojos. (pp 93-98) Grupo Editorial Design
Sitios web recomendados:
http://www.guillermobrea.com/
http://www.filenifileni.com/
http://www.villafane.com
http://www.interbrand.com
http://www.wolff-olins.com
http://www.landor.com
http://www.siegelgale.com
http://identityworks.com
http://www.brandchannel.com
http://www.draward.com
http://www.futurebrand.com
http://www.corebrand.com
http://www.superbrands.org
http://www.metadesign.com/
http://www.logolounge.com
http://www.loslogos.org/index.php
http://www.internationalbranding.org

Tiempo aproximado: 2 clases.

Unidad Temtica N 2: El lenguaje visual


El mensaje visual. Signos, seales, ndices, smbolos. El proceso de simbolizacin. Elementos
visuales bsicos y elementos de formacin y relacin. La forma como medio de comunicacin.
Proceso de sintetizacin. Propiedades de los signos visuales.
Signos de identidad visual. La comunicacin visual, la especificidad de su campo semntico y sus
dimensiones. Teora y Funcin del Color. Marca grfica. Parmetros de alto rendimiento.
Clasificacin. Niveles de iconicidad. Lenguajes grficos.
Bibliografa Obligatoria:
Chaves, N., Belluccia, R. (2003) La marca corporativa. Gestin y diseo de smbolos y
logotipos. (pp.37- 58 y 87-105) Paids. Buenos Aires.
Garca, M. G. (2013) Marca y marca grfica. Imagen [Apunte de Ctedra]
Bibliografa Optativa:
Ciurana, Emilio Angel. (2006) El Libro De Los Smbolos. Buenos Aires: Pluma y papel
Sontag, Susan.(1984) Contra la interpretacin y otros ensayos. Barcelona: Seix Barral.
Primera seccin: ensayos Contra la interpretacin y Sobre el estilo.
Zecchetto, Victorino. (2002) La danza de los signos. Nociones de semitica general.
Ecuador: Ediciones Abya-Yala.
Carpintero, Carlos. (2009) (pp. 64-68) Dictadura del Diseo. Buenos Aires: Wolkowicz
Editores.

Eco, Humberto. (1992) La Estructura Ausente. Introduccin a la Semitica. Editorial Lumen.


Frascara, Jorge. (2008) El Poder de la Imagen. Buenos Aires: Ediciones Infinito.
Frascara, Jorge. (2006) Diseo grfico y comunicacin. Buenos Aires: Ediciones Infinito.
Chaves, N. (2010) Marca. Los significados de un signo identificador. Buenos Aires:
Ediciones Infinito
Costa, Joan (2004) La imagen de marca. Un fenmeno social. Barcelona: Paids.
Wong, Wucius. (1993) Fundamentos del Diseo. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.
Dondis, Donis (2003) La sintaxis de la imagen. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.
Sitios web recomendados:
http://www.bluevertigo.com.ar/
http://www.surebrandesign.com/
http://thedesigninspiration.com/
http://www.sagmeister.com/index.html
http://www.pentagram.com/es/portfolio.htm
http://www.mariscal.com
http://www.vignelli.com/vignelli/intro.html
http://www.bernardocelis.com/
http://www.cases-assoc.com/
http://www.designory.com
http://www.awwwards.com/

Tiempo aproximado: 3 clases.


Unidad Temtica N 3: El signo tipogrfico
Categoras tipogrficas. La evolucin histrica del estilo de la tipografa en relacin con las
tcnicas de reproduccin: desde el tipo mvil hasta los sistemas de impresin actuales. La
identidad en la tipografa. Legibilidad. Familia tipogrfica. Variables tipogrficas. Puesta en pgina.
Diseo editorial. Estructuras. Diagramacin y composicin. La grilla tipogrfica. Niveles de lectura.
Jerarquas de informacin.
Bibliografa Obligatoria:
Aproximacin a la tipografa [TP3 Ejercicios]

Willberg, H. P., Forssman, F. (2002) Primeros auxilios en tipografa (pp.16-31) Barcelona:


Gustavo Gili.
Cosgaya, P. (2013) [Apuntes Ctedra Cosgaya. FADU] Universidad de Buenos Aires.
Samara, T. (2008) Los elementos del diseo. Manual de estilo para diseadores grficos.
(cap: Elegir y usar tipografa. Clasificacin histrica) Barcelona: Gustavo Gili.

Bibliografa Optativa:
Carpintero, Carlos. (2012) La tipografa como complejo de placer. Wolkowicz Editores.
Samara, Timothy. (2004) Disear con y sin retcula. (cap. Anatoma de una retcula, las
partes bsicas de una pgina).(pp..22-29) Barcelona: Gustavo Gili.
Samara, Timothy (2004) Making and Breaking the Grid: a Graphic Design Layout
Workshop. (caps. Grids Basics / Exploring other Options) New York: Rockport Publishers
Sitios web recomendados:
http://www.unostiposduros.com
http://www.ilovetypography.com
http://www.catedracosgaya.com.ar/
http://www.roballosnaab.com.ar/

http://yaniguille.com/
http://www.myfonts.com/
http://www.google.com/fonts
http://omnibus-type.com/
http://www.sudtipos.com/home
Tiempo aproximado: 1 clase
1 Parcial domiciliario.
1 clase

Unidad Temtica N 4: Los discursos visuales.


Cdigos, competencias culturales e interpretacin.
Programas de identidad visual. La concepcin sistmica. Constantes y variables. Normas y usos.
Ejes de comunicacin: persuasivo, informativo, institucional.
Imagen. Lenguajes. La ilustracin. La fotografa. Gneros discursivos. Estilos grficos.
La argumentacin. La retrica visual. Concepto de polisemia. Relaciones texto/imagen. Anclaje y
relevo. Campaa grfica. Tipologas de las piezas grficas. Afiches. Nuevos medios informticos y
su relacin con el diseo y la comunicacin visual. Interfaces. Diseo y ambientes urbano y
arquitectnico. Grfica ambiental. Sealtica, arquigrafas. La grfica como accin modificatoria
del entorno espacial.
Bibliografa Obligatoria:
Garca, M. G. (2013) Recopilacin de textos sobre Imagen [Apuntes de ctedra].
Ledesma, M., Lpez, M. (comp.). (2004) Comunicacin para Diseadores. (pp. 53-55) Buenos
Aires: Ediciones FADU. Universidad de Buenos Aires.
Comisin prensa UDGBA. Vigencia del afiche. Apuntes sobre un actor urbano. Recuperado de:
http://www.udgba.com.ar/categorias/afiches
Carpintero, C. (2008). Sistemas de Identidad. Sobre marcas y otros artificios. Retrica y
visualidad. (pp. 79-90) Buenos Aires: Editorial Argonauta,
Mizraji, P., Caro, S. (comp.). Retrica Barthes, R., Retrica de la imagen. Paids Comunicacin
y Luvaro. C., Podest, B. El discurso visual y sus medios de expresin. [Apuntes de Ctedra
Wolkowicz] Recuperado de: http://wolkoweb.com.ar/historica/apuntes/index.html

Bibliografa Optativa:
Karl Gestner. (1979) Disear programas. (pp. 96-120) Barcelona: Gustavo Gilli,
Berger, L. ( 2010) Modos de ver. (cap. 7) Barcelona: Gustavo Gili.
Comoglio, Martn. Sistmico compulsivos. Publicado en FOROALFA el 29 de octubre de 2007.
http://foroalfa.org/articulos/sistemico-compulsivos
Chaves, Norberto. Pequea teora del Cartel. [Revista Tipogrfica n 7, 8 y 9]
Montagu, A., Pimentel, D., Groisman, M. (2004) Cultura digital. Comunicacin y sociedad. (cap
1. Superconectados Buenos Aires: Editorial Paids.
Bonsieppe, Giu. (1999) Del objeto a la interfase. Buenos Aires: Ediciones Infinito,.
Sitios web recomendados:
http://www.graphic-exchange.com
http://saatchi.com/en-us/
http://www.ideo.com/
http://mccann.com/
http://www.wired.com/

http://www.adlatina.com.ar/
http://adsoftheworld.com/
http://www.bbdo.com/
http://ogilvy.com/
http://leoburnett.com/
Tiempo aproximado: 6 clases
2 Parcial domiciliario.
1 clase

3.3. ESPECIFICACIONES POR UNIDAD TEMATICA


Cada Unidad Temtica ser evaluada mediante la realizacin de Trabajos Prcticos segn se
indica a continuacin:
-Unidad Temtica 1: Identidad, Imagen y comunicacin
Trabajo Prctico N1: BRIEF. Informe: relevamiento, anlisis y diagnstico de
problemticas comunicacionales a partir de una investigacin proyectual. Brief
-Unidad Temtica 2: El lenguaje visual
Trabajo Prctico N2: SIGNO. EJERCICIO VISUALIZACIN Y SNTESIS
-Unidad Temtica 3: El signo tipogrfico
Trabajo Prctico N3: EJERCICIO APROXIMACIN A LA TIPOGRAFA
-Unidad Temtica 1, 2 y 3:
Trabajo Prctico N4: REDISEO DE IDENTIFICADORES VISUALES.
Primer Parcial: Entrega TP1-TP2
-Unidad Temtica 4: Los discursos visuales.
Trabajo Prctico N5: MANUAL VISUAL UNIVERSO GRAFICO / DENOTACIN
CONNOTACION
Trabajo Prctico N6: EJERCICIO RETRICA
Trabajo Prctico N 7: COMUNICACIN INSTITUCIONAL.
-Unidad Temtica 1, 2, 3 y 4
Segundo Parcial:
Entrega: Informe primer parcial corregido.
Entrega: TP3-TP4-TP5-TP6-TP7
Entrega: PROYECTO INTEGRADOR SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL: MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL

4. MODALIDAD DE TRABAJO
El desarrollo de la materia se articular en torno a un trabajo prctico final, en el que el alumno
deber aplicar los conocimientos adquiridos en el curso. El mismo se desarrollar en base a un
recorrido por los diferentes conceptos incorporados a nivel terico durante el curso de la materia
(referidos en la bibliografa de la ctedra: obligatoria y optativa) y a ejercicios prcticos pautados
en un cronograma de entregas parciales.
El trabajo prctico final ser generado, corregido y evaluado durante todo el cuatrimestre.
Se especificarn cada una de las instancias del proceso que sern abordadas, cules sern los
contenidos especficos y su correspondiente metodologa. Es por ello que el programa se ha
planteado de manera que estn secuencialmente organizados, lo que permitir adems, que el
alumno pueda identificar cada uno de los temas y conceptos individualmente, para luego poder

articular e incorporarlos en una totalidad, proceso que se espera que pueda lograr a la hora de
realizar las actividades de evaluacin.
La ejercitacin, la lectura del material bibliogrfico, el debate y la opinin sobre posiciones y/o
recursos que adoptan los medios frente a situaciones que acontecen durante la cursada, etc, sern
espacios de anlisis habituales dentro del aula.
Durante el transcurso de la materia se desarrollarn clases centradas en la correccin individual de
los proyectos, siempre con la participacin del total de los alumnos. Se expondrn las propuestas
para su anlisis grupal y para la comprobacin de los avances individuales por parte del docente.
La materia se dicta con el formato de taller, haciendo nfasis en el desarrollo prctico de trabajos
individuales y grupales, complementados con teora bsica del rea.
En cada unidad temtica se dictarn primero los contenidos tericos que luego sern aplicados y
verificados en el desarrollo de un trabajo prctico por cada Unidad.

5. PAUTAS DE ACREDITACIN Y EVALUACIN


Para la aprobacin de la asignatura cada alumno requerir:
Asistir en forma presencial al 75% de las clases para acreditarse como alumno regular de la
materia.
Cumplir con las entregas parciales de los trabajos prcticos que se solicitarn durante la
cursada. La nota de estos trabajos se promediar con las notas de los parciales para obtener las
notas parciales de la cursada. La correccin en tiempo y forma y el seguimiento de los trabajos es
condicin para acceder a las entregas parciales.
Cumplir con la entrega completa del 100% de los parciales domiciliarios solicitados en el
trmino indicado. Si as no lo hiciese, pasar a la instancia de recuperatorio.
Aprobar cada uno de los parciales domiciliarios con 4 (cuatro) puntos o ms.
Aprobar, en el caso de ser necesario, la instancia de recuperatorio que consistir en correccin
de la entrega del parcial domiciliario.
Realizar las correcciones que el docente recomiende para avanzar hacia las siguientes
instancias de evaluacin. El trabajo prctico se divide en dos etapas. Cada etapa cuenta con
entregas parciales que, una vez corregidas, sern incorporadas al primer parcial domiciliario, que
ser la primera parte del proyecto final. Las correcciones y recomendaciones realizadas por el
docente en relacin al primer parcial, debern incorporase al segundo parcial como instancia
superadora de la entrega preliminar, que culminar en la realizacin del trabajo completo en el
segundo parcial domiciliario. La entrega final del trabajo prctico entregado a trmino -en su
carcter de terminado- y su aprobacin, dar al alumno la posibilidad de llegar a la instancia del
examen final, de carcter obligatorio.
Aprobar la instancia del final que consistir en:
La entrega definitiva de los trabajos prcticos corregidos y el trabajo final, segn las sugerencias
que el docente hiciera durante la cursada.
La evaluacin a nivel terico a travs de un recorrido por los diferentes conceptos incorporados
durante el curso de la materia, referidos a la bibliografa obligatoria y a lo trabajado en clase. El
alumno deber manejar con solvencia los conceptos tericos y el lenguaje pertinente.
Caracterizacin de los instrumentos de evaluacin:
GUA DE TRABAJOS PRCTICOS
Trabajo Prctico N 1: PROYECTO INTEGRADOR SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL.
1 parte: BRIEF. Informe relevamiento, anlisis y diagnstico de problemticas comunicacionales
a partir de una investigacin proyectual.

Descripcin: Se elaborar un informe que responda a la Gua Metodolgica para el relevamiento e


investigacin. Los alumnos debern Investigar y analizar crticamente la identidad visual de una
PYME, con el fin de arribar a conclusiones y diagnosticar la problemtica comunicacional.
Grupal: (mx. 3 miembros)
Trabajo Prctico N 2: EJERCICIO SIGNO VISUALIZACIN Y SNTESIS
Descripcin: Representacin visual de los atributos de identidad: a nivel ndice, cono, smbolo.
Grupal: (mx. 3 miembros)
Primer Parcial:
Entrega TP1-TP2
Trabajo Prctico N 3: EJERCICIO APROXIMACIN A LA TIPOGRAFA
Descripcin: 1 parte: Se trabajar en el aula y se entregar al final de la clase. Debern agrupar
conjuntos de palabras segn algn tipo de criterio comn que determinen. Cada grupo realizar
una puesta en comn, explicando los motivos por los cuales agruparon los textos.
Grupal: (mx. 5 miembros)
2 parte
Identificar en logotipos, las categoras tipogrficas y variables. Agregar ejemplos de cada
categora, con marcas que las utilicen en sus logotipos. Listar los atributos que connotan y
argumentar el acuerdo o no con las elecciones tipogrficas de las empresas o instituciones. El
ejercicio se entregar completo, la clase siguiente.
Individual
Trabajo Prctico N 4: PROYECTO INTEGRADOR SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL.
2 parte: REDISEO DE IDENTIFICADORES VISUALES.
Descripcin: A partir de las caractersticas conceptuales y simblicas relevadas de la entidad y una
vez realizado su diagnstico, se elaborar una propuesta de los nuevos signos de identidad visual
que sern incorporados al proyecto a nivel sistmico. La primera parte de la propuesta se har en
torno a los identificadores primarios y secundarios. Ser el anteproyecto del Manual de Identidad
Visual.
Identificadores visuales: Breve resea conceptual. Parmetros que han guiado la construccin
de la marca y su rediseo. Signo identificador: Versin positiva y negativa - color / monocromo.
Tamao mnimo de reproduccin. Variaciones de posicin y relacin entre los elementos.
Articulacin. Elementos grficos.
Color: Paleta cromtica institucional / complementaria / neutros. Pantone. CMYK. Tintas
(Porcentajes de valor). Posibles combinaciones
Tipografa: Institucional/complementaria /auxiliares.
Grupal: (mx. 3 miembros)
Trabajo Prctico N 5: MANUAL VISUAL / UNIVERSO GRFICO. CONNOTACIN
DENOTACIN.
Descripcin: Presentacin digital para exposicin en clase e impreso (para entregar).
-Identificar los estilos simblicos y visuales que hacen que determinadas comunicaciones se
perciban como propias de un tipo de actividad, registrando las estabilidades visuales en su
produccin discursiva, con el objetivo de delimitar un gnero discursivo visual propio del rubro o
actividad, como as tambin de su particular manera de llevar a cabo esa actividad.
Usar recursos vistos en clase: ngulos, planos, encuadres.
Sern relevados visualmente: Los climas visuales. Los escenarios y ambientes. Temticas.
Simbologa. Pblicos destinatarios, usuarios, clientes. Materialidad: texturas, tramas, materia
prima. Lenguajes grficos ms utilizados. Uso de los colores. Tipografas asociadas.

-Dentro del Universo grfico detectado, y a partir de los atributos identificados para la
Organizacin: buscar ejemplos denotacin / connotacin.
Grupal: (mx. 3 miembros)
Trabajo Prctico N 6: EJERCICIO RETRICA
Descripcin: Presentacin digital para exposicin en clase e impreso (para entregar).
Presentar 4 propuestas diferentes para las marcas con las que estn trabajando, basadas en
figuras retricas. Utilizando metfora, hiprbole, metonimia o sincdoque, personificacin, elipsis,
etc. Este tp ser la base de la campaa de comunicacin, por lo que debern considerar la
pertinencia del recurso elegido.
Grupal: (mx. 3 miembros)
Trabajo Prctico N 7: PROYECTO INTEGRADOR SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL.
3 parte: COMUNICACIN INSTITUCIONAL
Descripcin: Propuesta de campaa de comunicacin, segn intencin comunicativa:
Eje persuasivo: Afiche va pblica.
Eje informativo Flyer para medios digitales
Eje identificatorio Portada y perfil red social
Grupal: (mx. 3 miembros)
Segundo Parcial:
Entrega: el Primer Parcial completo con correcciones en Anexo
Entrega: TP3-TP4-TP5-TP6-TP7
Entrega: PROYECTO INTEGRADOR SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL.
4 parte: MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL:
-BRIEF
-SIGNOS DE IDENTIDAD
Identificadores visuales
Signo identificador: Versin positivo y negativo - color / monocromo. Tamao mnimo de
reproduccin. Variaciones de posicin y relacin entre los elementos. Articulacin.
Elementos grficos. Tramas institucionales. Mdulo utilizado para su construccin.
Universos grficos. Imgenes. Texturas.
Color: Paleta cromtica institucional / complementaria / neutros. Pantone. CMYK. Tintas
(Porcentajes de valor). Posibles combinaciones
Tipografa Institucional/complementaria /auxiliares.
Submarcas (o lneas de productos)
-COMUNICACIN INSTITUCIONAL
Segn su intencin comunicativa: persuasiva, informativa, institucional
Eje persuasivo Afiche va pblica.
Eje informativo Flyer para medios digitales
Eje institucional Portada y perfil red social
-APLICACIONES (Pueden incluir algunos de estos ejemplos que sea considerados
pertinentes de acuerdo a cada marca)
Papelera: Hoja A4, sobre, tarjeta, carpeta
Postales
Pack de un producto
Bolsas, cajas de entrega, etiquetas, Papeles para envolver (especificar color, tramas etc)
etiquetas para prendas o productos, para precios, para regalo, etc
Merchandising
Indumentaria. Accesorios
Arquigrafa: puede ser: cartel para muros exteriores o interiores de los locales o de la
fbrica. Recepcin. Mostradores o exhibidores. Frente de los locales, vidrieras, sillas,
tapizados, alfombras, etc.

Grfica vehicular: camionetas, motos, camiones, etc

Formato de presentacin: CD o pen drive ms Impresos


Todo el Manual en CD o pen en UN PDF. Y todas las piezas, en JPG individuales en archivos
separados.
Manual Impreso
Observaciones:
Para los parciales se respeta el calendario fijado por la Universidad, lo mismo que para los
recuperatorios y exmenes finales.
En cuanto a los criterios de evaluacin, estos tienen relacin directa con el logro de los objetivos
generales anteriormente fijados.

6. LINEAMIENTOS DE EXTENSIN
Para el trabajo prctico (que ser el objeto de la evaluacin del curso) se trabajar con comitentes
reales. Los trabajos podrn ser cedidos por los alumnos autores para que puedan ser utilizados
como modelos de futuras comunicaciones o como pautas para el rediseo de comunicaciones ya
existentes.

Diseo en comunicacin Visual


Gua de Trabajos Prcticos
Clase 1
18 de marzo
Propuesta del trabajo:
1 parte
Presentacin de la materia. Se abordarn los temas que sern tenidos en cuenta durante el
desarrollo de la materia, a travs de un recorrido por sus contenidos y la bibliografa del programa de
la materia. Se plantear el cronograma de actividades, de entregas parciales de TP y parciales
domiciliarios.
Lanzamiento del Trabajo Prctico 01: Consignas y lineamientos para seleccionar una PYME.
Presentacin de los alumnos. Cada alumno se presentar, Se hablar acerca de las expectativas
que tienen sobre los conocimientos que van a adquirir en el transcurso de la materia y la posibilidad
de su aplicacin en contextos reales.
Organizacin de los grupos de trabajo.
2 parte
Dictado de Unidad 1: Trabajo con bibliografa de la ctedra. Explicacin de la gua de investigacin
y relevamiento. Exposicin terica a cargo del docente sobre identidad, marca. Brief, acompaada
de la presentacin de material audiovisual, con casos reales
Producto esperado:
Se espera que los alumnos: Se aproximen a la propuesta de trabajo que se desarrollar durante el
cuatrimestre. Comprendan la importancia de avanzar en etapas en torno a las diferentes etapas de
un proceso: investigacin, anlisis y conceptualizacin. Logren organizar los futuros grupos de
trabajo. Definan la PYME con la que trabajarn durante la materia.
Se espera que el docente: Pueda realizar una revisin sobre los conocimientos previos de los
alumnos. Avance en la explicacin terica de los contenidos de la Unidad 1
Recursos que necesitarn para su elaboracin:
Pizarrn. Marcadores. Pc y can.
Criterios de evaluacin:
Las actividades de la primera parte propician un espacio para el conocimiento y el dilogo entre los
alumnos y el docente. Se evaluar la participacin en clase.
Pautas para la presentacin del trabajo:
Los alumnos debern organizar los grupos de trabajo, entre 2 y 3 integrantes.
Se tomar nota sobre las prximas actividades a realizar en torno al proceso de seleccin e
investigacin de la PYME y los contenidos tericos.
Material para la prxima clase:
Elaborar un avance del informe en base a la gua de investigacin y relevamiento y a la lectura de la
bibliografa de la unidad 1. Reunir material visual de la PYME elegida.
Bibliografa indicada para lectura:
-Programa de la materia.
-Gua de trabajos prcticos.
-Garca, M. G. (2013) Sistemas de Identidad Visual. Gua metodolgica para el relevamiento e
investigacin. [TP1 Apunte de Ctedra].

Clase 2
25 de marzo. Feriado

Clase 3
1 de abril.
Propuesta del trabajo:
1 parte
Dictado de Unidad 2. Exposicin terica: El lenguaje visual: Introduccin a los lenguajes de la
comunicacin y el diseo grfico. Elementos visuales bsicos. Signos de identidad visual. Niveles
del signo. Proceso de simbolizacin
2 parte:
Correccin del Trabajo Prctico 01: Exposicin oral grupal y puesta en comn de los alumnos
sobre la investigacin. Sntesis de los tpicos ms importantes para avanzar hacia un Brief de la
Organizacin. Anlisis del material visual.
Lanzamiento del Trabajo Prctico 02 Descripcin de pautas y condiciones de entrega en forma
oral e individual, a cargo del docente.
Producto esperado:
Se espera que los alumnos: Elaboren un relevamiento de la Organizacin a travs del avance del
informe que responda a la gua metodolgica de la ctedra.
Avancen en la elaboracin de un Brief de la PYME con la que trabajarn durante la materia, que
defina su perfil y posicionamiento estratgico. Que identifiquen su misin, su visin, su
posicionamiento, su perfil identitario, sus objetivos de comunicacin, sus pblicos, el tipo de
discurso, sus condicionantes genricos, sus atributos diferenciales.
Organicen el material visual relevante.
Recursos que necesitarn para su elaboracin:
Pizarrn. Marcadores. Can. PC. Cinta de papel.
Criterios de evaluacin
Se evaluar el cumplimiento de las consignas de trabajo, el aporte del material visual, la elaboracin
del instrumento de anlisis, la respuesta de la gua de preguntas y el avance en la investigacin.
La presentacin, la puesta en comn de los resultados, el compromiso y la participacin en torno a
su produccin y a la de sus compaeros.
Pautas para la presentacin del trabajo
Material visual de la PYME. Avance de informe.
Las presentaciones podrn realizarse en formato digital y/o impresos (colgada en el pizarrn)
Material para la prxima clase:
Avance en la investigacin y relevamiento y Brief de la Organizacin.
Material visual de la Organizacin
Realizacin para corregir en clase del TP2: Segn los atributos identificados, representarlos
visualmente en tres niveles del signo : cono ndice - smbolo
Bibliografa indicada para lectura:
-Villafae, J. (1999) La gestin profesional de la imagen corporativa. (pp. 17- 36) Madrid: Ediciones
Pirmide.
-Chaves, N. (1994). La Imagen Corporativa. Teora y Metodologa de la Identificacin Institucional.
(Cap. II La Cuestin Terminolgica) Mxico: Editorial Gustavo Gili,
-Ledesma, M., Lpez, M. (comp.). (2004) Comunicacin para Diseadores. (pp. 117-130) Buenos
Aires: Ediciones FADU. Universidad de Buenos Aires.
-Garca, M. G. (2013) Marca y marca grfica. Imagen [Apunte de Ctedra]

Clase 4
8 de abril
Propuesta del trabajo:

1 parte:
Correccin del Trabajo Prctico 02 (Tp simbolizacin. Representacin visual de atributos) Ejercicio
grupal puesta en comn de los alumnos.
2 parte:
Dictado de la Unidad 2 Exposicin terica: Smbolo. Signo identificador. Logotipo. Clasificacin.
Parmetros de alto rendimiento. Niveles de iconicidad.
Explicacin de las condiciones de entrega del para el primer parcial.
Producto esperado:
Se espera que los alumnos: Puedan arribar a conclusiones tendientes a identificar atributos de sus
marcas, a travs del ejercicio de construccin de un personaje marcario.
Relacionen la actividad prctica con el material bibliogrfico, aplicando los conceptos aprendidos, en
la elaboracin de la investigacin.
Anlisis, diagnstico y propuesta de actuacin para la comunicacin visual de una PYME: rediseo
de identificadores visuales.
Recursos que necesitarn para su elaboracin:
Pizarrn. Marcadores. Can. PC. Cinta de papel. Cartulinas, lpiz, marcadores.
Criterios de evaluacin
Se evaluar el cumplimiento de las consignas de trabajo.
La presentacin, la puesta en comn de los resultados, el compromiso y la participacin en torno a
su produccin y a la de sus compaeros.
Pautas para la presentacin del trabajo
Las presentaciones del ejercicio se realizarn en hojas A3, a nivel boceto o en PC
Material para la prxima clase:
Relevamiento visual de los signos de identidad de la Organizacin. Anlisis del signo marcario segn
parmetros de alto rendimiento. Una vez realizado el relevamiento y registro visual de los signos de
identidad visual existentes. Determinar si estos criterios son adecuados, y en caso de ser necesario,
redefinirlos. Sern detectadas las posibles deficiencias formales y/o o desajustes en el orden de la
significacin.
Entrega del Trabajo Prctico 01. Entrega del Trabajo Prctico 02.
Producto esperado:
Para esta etapa el alumno presentar:
Ejercicios anteriores realizados corregidos.
Bibliografa indicada para lectura:
Unidad 1 y 2

Clase 5
15 de abril
Propuesta del trabajo:
1er. Parcial Domiciliario:
Entrega del Trabajo Prctico 01. Entrega del Trabajo Prctico 02
Cierre de notas del Primer Parcial.
Lanzamiento del Trabajo Prctico 03: 1 etapa: Modalidad grupal. Se reunirn en los grupos en
casa. Debern agrupar cinco conjuntos de palabras (pueden ser textos, logotipos) segn algn tipo
de criterio comn que determinen. Debern nombrar cada categora con un atributo. Los rasgos
comunes que debern buscar sern, por ej: similitudes en cuanto a lo formal o a su estilo, no sobre
lo que la palabra dice.
Producto esperado:

Para esta etapa el alumno presentar:


Ejercicios anteriores realizados corregidos.
Anlisis, diagnstico y propuesta de actuacin para la comunicacin visual de una PYME:
Aproximacin a la representacin visual del signo identificador.
Pautas para la presentacin del trabajo
Modalidad: Todos los trabajos prcticos se entregarn en forma grupal, en formato A4 impreso y
digital.
Primer Parcial: Entrega del tp 1 y tp2
Trabajo Prctico 01: deber incluir 4 instancias:
1.Investigacin: Un informe de anlisis e investigacin sobre el comitente, que deber responder a la
gua metodolgica propuesta por la ctedra.
2.Diagnstico: El Brief contemplar la incorporacin de un lenguaje visual pertinente, acorde a la
propuesta de comunicacin visual para la Organizacin.
Se realizar un diagnstico, fruto de un proceso de investigacin y anlisis que relevar los factores
que entran en juego a la hora de definir los conceptos para elaborar un Brief de la Organizacin, que
incluya parmetros claros e identificables en relacin a su perfil identitario y a sus objetivos de
comunicacin.
3 Material visual: comunicaciones, imgenes, artculos, etc, de la PYME.
4. Anlisis del signo identificador segn Parmetros del Alto Rendimiento (texto Chaves Unidad 2)
Trabajo Prctico 02: Ejercicio de visualizacin de los atributos en tres niveles del signo. (corregido)
Todos los tp, se entregarn en formato A4 impreso y digital, contemplando la incorporacin de un lenguaje
visual pertinente y coherente, acorde a la propuesta de comunicacin visual para la Organizacin. Todos
estos criterios sentarn las bases para la produccin completa del Manual Visual que ser presentado en la
instancia del segundo parcial.
Criterios de evaluacin
Se evaluar la capacidad de investigacin, anlisis y conceptualizacin de la problemtica
Ser condicin haber cumplido con las instancias previas de correccin y evaluacin de los prcticos
y haber cumplido con la entrega de todos los tp de acuerdo al cronograma.
Material para la prxima clase:
Material para corregir el Trabajo Prctico 03: tipografa 1 etapa.
Bibliografa indicada para lectura:
No

Clase 6
22 de abril
Propuesta del trabajo:
1 parte:
Devolucin Primer parcial. Exposicin dialogada oral y grupal, entre el docente y los alumnos
acerca del resultado obtenido. Correccin y ajuste de la propuesta.
Ejercitacin. Trabajo Prctico 03 tipografa 1 etapa: Modalidad grupal. Exposicin del trabajo: Se
colgarn los afiches en el pizarrn de manera que puedan visualizarse todos juntos. Cada grupo
realizar una puesta en comn, explicando los motivos por los cuales agruparon los textos.
2 parte:
Dictado de Unidad 3: Exposicin terica: Tipografa. Clasificacin. Familias. Variables.
Lanzamiento del: Trabajo Prctico 03 Tipografa (2 parte)
y Trabajo Prctico: 04: Rediseo de signo identificador.
Producto esperado:

Se espera que los alumnos:


Identifiquen los rasgos connotatitvos del cdigo tipogrfico. Identifiquen las categoras y variables
tipogrficas.
Recursos que necesitarn para su elaboracin:
Pizarrn. Marcadores. Can. PC. Cinta de papel.
Material para ejercicio tipografa.
Criterios de evaluacin
La presentacin, la puesta en comn de los resultados, el compromiso y la participacin en torno a
su produccin y a la de sus compaeros sobre la propuesta de rediseo de la marca grfica de la
PYME seleccionada.
Se evaluar la presentacin del trabajo realizado en clase segn las consignas del ejercicio de
aproximacin a la tipografa.
Pautas para la presentacin del trabajo
El prctico sobre tipografa (TP tipo 1 etapa) se entregar grupalmente segn las consignas del
ejercicio con los materiales llevados a clase.
Material para la prxima clase:
Marca grfica PYME:
Propuesta de rediseo argumentada por el anlisis de la Organizacin y por conceptos tericos y el
anlisis del Signo identificatorio segn los parmetros de alto rendimiento. Ajuste tipogrfico del
logotipo.
Cdigo tipogrfico y cromtico.
TP 3 tipografa. 2 etapa. Modalidad individual: debern entregar un nuevo trabajo prctico sobre
tipografa: Identificacin de categoras y variables tipogrficas de logotipos.
Bibliografa indicada para lectura:
Unidad 2 y 3

Clase 7
29 de abril
Propuesta del trabajo:
1 parte:
Entrega Trabajo Prctico 03 2 etapa. Tipografa. Modalidad individual.
Correccin Trabajo Prctico 04: Propuesta de rediseo del signo identificador. Puesta en comn
de los alumnos. Variaciones del signo identificador.
Cdigo Tipogrfico y cromtico. Elementos grficos. Tramas institucionales.
2 parte:

Dictado Unidad 4: Exposicin terica: Lenguaje visual. Universos grficos. Imagen.

Cdigos, competencias culturales e interpretacin. Connotacin denotacin.


Lanzamiento del Trabajo Prctico 05. Imgenes Universo grfico. Connotacin Denotacin.
Producto esperado:
Se espera que los alumnos:
Realicen la entrega correspondiente al TP tipografa de acuerdo a los lineamientos pautados, y
realicen las correcciones pertinentes en funcin de avanzar en el proceso de una propuesta de
identificacin visual para la Organizacin.
Recursos que necesitarn para su elaboracin:
Pizarrn. Marcadores. Can. PC. Cinta de papel.
Criterios de evaluacin

Se evaluar el cumplimiento de las consignas de trabajo (entrega del TP).


La presentacin, la puesta en comn de los resultados, el compromiso y la participacin en torno a
su produccin y a la de sus compaeros.
Pautas para la presentacin del trabajo
La presentacin del TP tipo ser individual, y en formato impreso A4.
Las correcciones del rediseo y propuestas de identificadores visuales para la PYME, se realizarn
en formato impreso. Se podrn presentar opciones en formato digital.
Material para la prxima clase:
Material para corregir el Trabajo Prctico 05: manual visual universo grafico / denotacin
connotacin
Propuesta de rediseo de identificadores visuales.
Bibliografa indicada para lectura:
Unidad: 2 y 3

Clase 8
6 de mayo
Propuesta del trabajo:
1 parte:

Dictado de la Unidad 4: Exposicin terica. La argumentacin. La retrica visual.


Concepto de polisemia. Relaciones texto/imagen. Anclaje y relevo.
2 parte:
Correccin Trabajo Prctico 05: Universos. Grficos. Manual Visual.
Correccin Trabajo Prctico 04: Propuesta de rediseo del signo identificador. Puesta en comn
de los alumnos. Variaciones del signo identificador.
Cdigo Tipogrfico y cromtico. Elementos grficos. Tramas institucionales.
Lanzamiento del Trabajo Prctico 06: Retrica.
Producto esperado:
Se espera que los alumnos: Avancen en el proceso del proyecto de identificacin visual para la
Organizacin, a travs del reconocimiento del universo de imgenes en torno a los atributos
identificados.
Recursos que necesitarn para su elaboracin:
Pizarrn. Marcadores. Can. PC. Cinta de papel.
Criterios de evaluacin
Se evaluar el cumplimiento de las consignas del trabajo en clase, del material y las correcciones
realizadas.
La presentacin, la puesta en comn de los resultados, el compromiso y la participacin en torno a
su produccin y a la de sus compaeros.
Pautas para la presentacin del trabajo
Se entregar en TP 5.. La correccin se realizar en formato A4 impreso o digital (can).
Material para la prxima clase:
Material para avanzar en la correccin del Trabajo Prctico 06: Retrica.
Bibliografa indicada para lectura:

Unidad 4

Clase 9
13 de mayo
Propuesta del trabajo:
1 parte:

Dictado de la Unidad 4: Exposicin terica. La argumentacin. La retrica visual.


Concepto de polisemia. Relaciones texto/imagen. Anclaje y relevo.
2 parte:
Correccin Trabajo Prctico 04: Propuesta de rediseo del signo identificador. Puesta en comn
de los alumnos. Variaciones del signo identificador.
Cdigo Tipogrfico y cromtico. Elementos grficos. Tramas institucionales.
Correccin Trabajo Prctico 06: Retrica.
Producto esperado:
Se espera que los alumnos: Avancen en el proceso del proyecto de identificacin visual para la
Organizacin, a travs del reconocimiento del universo de imgenes en torno a los atributos
identificados.
Recursos que necesitarn para su elaboracin:
Pizarrn. Marcadores. Can. PC. Cinta de papel.
Criterios de evaluacin
Se evaluar el cumplimiento de las consignas para la correccin en clase.
La presentacin, la puesta en comn de los resultados, el compromiso y la participacin en torno a
su produccin y a la de sus compaeros.
Pautas para la presentacin del trabajo
Se entregar el TP 6. La correccin se realizar en formato A4 impreso o digital (can).
Material para la prxima clase:
Material para corregir el Trabajo Prctico 06: Retrica.
Bibliografa indicada para lectura:

Unidad 4

Clase 10
20 de mayo
Propuesta del trabajo:
1 parte:

Dictado de la Unidad 4: Exposicin terica: Intencin comunicativa: Ejes de comunicacin:


persuasivo, identificatorio, informativo.
2 parte.
Correccin Trabajo Prctico 06: Retrica de la imagen.
Lanzamiento Trabajo Prctico 07: Comunicacin Institucional.
Producto esperado:
Se espera que los alumnos: Avancen en la propuesta de comunicacin integrando las decisiones
tomadas en las etapas anteriores, en trminos tipogrficos, cromticos, en la seleccin de las
imgenes y evaluando su intencin comunicativa en base a los ejes de comunicacin.
Recursos que necesitarn para su elaboracin:
Pizarrn. Marcadores. Can. PC. Cinta de papel.
Criterios de evaluacin

Se evaluar la participacin de los alumnos en torno a las correcciones para la correcta


implementacin de los cambios sugeridos.
Pautas para la presentacin del trabajo
La correccin se realizar en formato A4 impreso o digital (can).
Material para la prxima clase:

Propuesta de comunicacin, segn ejes: persuasivo, identificatorio, e informativo.


Propuesta afiche. Propuesta Flyer y Portada red social.
Bibliografa indicada para lectura:

Unidad 4
Clase 11
27 de mayo
Propuesta del trabajo:
1 parte:
Dictado de la Unidad 4: Campaa grfica. Tipologas de las piezas grficas. Afiches. La grfica
como accin modificatoria del entorno espacial. Manual Normativo.

2 parte.
Correccin Trabajo Prctico 07: Comunicacin Institucional.
Producto esperado:
Se espera que los alumnos: Avancen en la propuesta de comunicacin integrando las decisiones
tomadas en las etapas anteriores, en trminos tipogrficos, cromticos, en la seleccin de las
imgenes y evaluando su intencin comunicativa en base a los ejes de comunicacin.
Recursos que necesitarn para su elaboracin:
Pizarrn. Marcadores. Can. PC. Cinta de papel.
Criterios de evaluacin
Se evaluar el cumplimiento de las consignas de trabajo para la correccin en clase.
La presentacin, la puesta en comn de los resultados, el compromiso y la participacin en torno a
su produccin y a la de sus compaeros.
Pautas para la presentacin del trabajo
La correccin se realizar en formato A4 impreso o digital (can).
Material para la prxima clase:
Ejes de comunicacin.
Propuesta afiche. Propuesta Flyer y Portada red social. Aplicaciones.
Bibliografa indicada para lectura:

Unidad 4

Clase 12
3 de junio
Propuesta del trabajo:
1 parte:
Correccin Trabajo Prctico 07: Afiche, Flyer y Portada red social y aplicaciones. Ejes de
comunicacin.
2 parte:

Dictado de la Unidad 4: Exposicin terica: Constantes y variables del sistema. Diseo


editorial. Programas de edicin..Nuevos medios informticos y su relacin con el diseo y la
comunicacin visual. Interfaces. Manual Normativo.
Producto esperado:
Se espera que los alumnos:
Avancen en la propuesta del sistema visual teniendo integrando las decisiones tomadas en la etapa anterior,
en trminos tipogrficos, cromticos, en la seleccin de las imgenes y evaluando su intencin comunicativa
en base a los ejes de comunicacin.
Recursos que necesitarn para su elaboracin:
Pizarrn. Marcadores. Can. PC
Criterios de evaluacin
Se evaluar el cumplimiento de las consignas de trabajo para la correccin en clase.
La presentacin, la puesta en comn de los resultados, el compromiso y la participacin en torno a
su produccin y a la de sus compaeros.
Pautas para la presentacin del trabajo
La correccin se realizar en formato A4 impreso o digital (can).
Material para la prxima clase:
Ejes de comunicacin.
Propuesta afiche. Propuesta Flyer y Portada red social. Aplicaciones.
Avance del Manual Visual. Incorporacin de todo el material realizado en los TP anteriores, como as
tambin la nueva propuesta de comunicacin.
Bibliografa indicada para lectura:

Unidad 4

Clase 13
10 de junio
Propuesta del trabajo:
1 parte:

Exposicin terica: Sistema editorial. Diseo editorial. Programas de edicin.. Nuevos


medios informticos y su relacin con el diseo y la comunicacin visual. Interfaces.
2 parte:
Correccin de propuestas del Manual Normativo.
Producto esperado:
Se espera que los alumnos: Se aproximen a la elaboracin del Manual de Identidad, incorporando
todos los pasos anteriores de manera coherente, sistemtica y pertinente al proyecto de Identidad
visual para la Organizacin elegida.
Recursos que necesitarn para su elaboracin:
Pizarrn. Marcadores. Can. PC. Cinta de papel.
Criterios de evaluacin
Se evaluar el cumplimiento de las consignas de trabajo,
La presentacin, la puesta en comn de los resultados, el compromiso y la participacin en torno a
su produccin y a la de sus compaeros.
Pautas para la presentacin del trabajo
La correccin del manual se realizar en formato A4 impreso o digital (can).

Material para la prxima clase:


Parcial domiciliario: Entrega del manual visual. y todos los TP corregidos.
Bibliografa indicada para lectura:
Unidad 1, 2, 3 y 4

Clase 14
17 de junio
Propuesta del trabajo:
1 parte:
Entrega 2 Parcial Domiciliario.
2Parte:
Devolucin 2 Parcial Domiciliario.
Dictado de las Unidades Temticas I, II, II y IV. Repaso de los contenido de las Unidades
temtica, acompaado de la presentacin del material impreso con la bibliografa de la ctedra.
Producto esperado:
Para esta etapa el alumno presentar el Manual de Identidad Visual completo.
La entrega del parcial constar de una carpeta a modo de fichas en formato A4 impreso y digital del
Manual de Identidad Visual.
Se espera que lo alumnos obtengan una devolucin acerca del resultado obtenido.
Puedan efectuar futuras correcciones y ajuste de la propuesta para la instancia final.
Repasen los contenidos y modalidad del examen a travs del cual sern evaluados en la instancia
final.
Que consideren e incorporen las correcciones y las sugerencias como una instancia superadora
tendiente a optimizar los resultados.
Segundo Parcial:
Entrega: el Primer Parcial completo con correcciones en Anexo
Entrega: TP3-TP4-TP5-TP6-TP7
Entrega: PROYECTO INTEGRADOR SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL.
4 parte: MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL:
-BRIEF

-SIGNOS DE IDENTIDAD
Identificadores visuales
Signo identificador: Versin positivo y negativo - color / monocromo. Tamao mnimo de
reproduccin. Variaciones de posicin y relacin entre los elementos. Articulacin.
Elementos grficos. Tramas institucionales. Mdulo utilizado para su construccin.
Universos grficos. Imgenes. Texturas.
Color: Paleta cromtica institucional / complementaria / neutros. Pantone. CMYK. Tintas
(Porcentajes de valor). Posibles combinaciones
Tipografa Institucional/complementaria /auxiliares.
Submarcas (o lneas de productos)
-COMUNICACIN INSTITUCIONAL
Segn su intencin comunicativa: persuasiva, informativa, institucional
Eje persuasivo Afiche va pblica.
Eje informativo Flyer para medios digitales
Eje institucional Portada y perfil red social

-APLICACIONES (Pueden incluir algunos de estos ejemplos que sea considerados pertinentes
de acuerdo a cada marca)
Papelera: Hoja A4, sobre, tarjeta, carpeta
Postales

Pack de un producto
Bolsas, cajas de entrega, etiquetas, Papeles para envolver (especificar color, tramas etc)
etiquetas para prendas o productos, para precios, para regalo, etc
Merchandising
Indumentaria. Accesorios
Arquigrafa: puede ser: cartel para muros exteriores o interiores de los locales o de la
fbrica. Recepcin. Mostradores o exhibidores. Frente de los locales, vidrieras, sillas,
tapizados, alfombras, etc.
Grfica vehicular: camionetas, motos, camiones, etc
Recursos que necesitarn para su elaboracin:
Pizarrn. Marcadores. Can. PC
Criterios de evaluacin
Se evaluar la capacidad de investigacin, anlisis y conceptualizacin de la problemtica
La nota del parcial ser resultado del promedio entre las notas correspondientes a las entregas
parciales, individuales y grupales.
Es fundamental que los alumnos estn presentes en la devolucin del parcial. Que atiendan y tomen
nota de las consignas y correcciones planteadas para poder efectuar los cambios que el docente
sugiera como pertinentes.
Ser condicin haber cumplido con las instancias previas de correccin y evaluacin de los prcticos
y haber cumplido con la entrega de todos los tp de acuerdo al cronograma.
Aspectos a tener en cuenta para el desarrollo del Manual de Identidad Visual:

La grilla editorial.
Pertinencia del lenguaje grfico.
El estilo de la publicacin (en relacin a la coherencia interna de los elementos que
componen la identidad visual).
La utilizacin la paleta cromtica propuesta para la marca, su diagramacin, la coherencia
interna en las puestas de pgina como parte de un sistema editorial.
El manejo tipogrfico adecuado (la utilizacin de combinaciones tipogrficas que enfaticen
el sentido de la comunicacin, la eleccin de las fuentes propuestas para la marca,
considerando aspectos referentes a la legibilidad y el uso de variables, (cuerpo, tono,
proporcin, etc), para establecer jerarquas de informacin, segn los niveles de lectura.
La utilizacin de la imagen (combinacin de lenguajes, la pertinente eleccin de imgenes
fotogrficas, la ilustracin y sus estilos)
Las secciones, la secuencialidad, el ritmo y la organizacin editorial.
Pautas para la presentacin del trabajo

Todo el Manual en CD o pen en UN PDF. Y todas las piezas, en JPG individuales en


archivos separados.
Manual Impreso
Material para la prxima clase:
Ninguno
Bibliografa indicada para lectura:
Ninguna

Clase 15
24 de junio
Recuperatorio del Primer Parcial y del Segundo Parcial.

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