CAHIER

VENDREDI 25 MARS 2016

SPCIAL
Aux quatre coins
du Stade

Au-del du football,
le Stade de Reims
est un acteur cl
de la vie
conomique
et sociale rgionale.
Sponsors,
financement,
champagne, centre
de formation,
supporters :
voyage au cur
dun club historique.

Ville de Reims - Direction de la Communication

J. C. Hanch

1346532700VD

Supplment ralis par les tudiants de lcole suprieure de journalisme de Lille (ESJ-Pro)

leffervescence
sportive
facebook.com/VilleReims
twitter.com/VilledeReims

II

SPORTS
VENDREDI 25 MARS 2016

LE STADE DE REIMS EN CHIFFRES

ldito
Thierry Lvque

PALMARS

Deux semaines
en ballon
Spectacle favori de la plante, le
football concentre les passions,
les rves et les soucis de la
France du dbut du XXIe sicle.
Cest manifeste Reims, comme
dans toute ville possdant un
club de Ligue 1, o le Stade est
revenu en 2012 aprs plus de
trois dcennies dclipse. Pendant deux semaines, quinze
tudiants de lESJ-Pro, lie
lcole suprieure de journalisme de Lille, qui sont dans la
deuxime anne de leur contrat
de professionnalisation, se sont
penchs sur cette entreprise
aventureuse quest un club de
football professionnel. Ces
jeunes journalistes se sont rendus au centre de formation
Louis-Blriot, o des dizaines
de footballeurs en herbe travaillent darrache-pied pour atteindre le Graal dun contrat
professionnel. Ils ont observ
les rouages de cette machine
qui fait tourner une quipe
mondialise, avec des joueurs
de quatorze nationalits. Ils ont
visit le centre de vie , fiert
du club qui y voit son saufconduit. Ils ont analys la gestion prudente du Stade, lun des
seuls clubs de Ligue 1 tre
rentable. Avec un rgime de rmunrations spcifique, le club
veut btir des fondations sres.
Ils ont interrog les partenaires,
au poids encore trop modeste.
Ces journalistes dbutants ont
galement enqut dans lunivers du champagne, si loin du
football mais en fait si proche.
Ils sont alls aussi la rencontre
des anonymes qui font le
Stade. Accueillis chaleureusement par lUnion et par le club,
les jeunes reporters ont ainsi
pass deux semaines en ballon.
Ils ont uvr sur le terrain, avec
ses embches, limage des
jeunes apprentis footballeurs.
Car le journalisme peut tre
aussi exigeant quun sport de
haut niveau.

. (27 ans)
. (21 ans)
. (35 ans)
. (24 ans)
. (24 ans)
. (27 ans)
. (24 ans)
. (23 ans)
. (25 ans)
. (22 ans)
. (24 ans)
. (25 ans)
. (29 ans)
. (29 ans)
. (27 ans)

Coupe de France

1949 - 1953 - 1955

1958 - 1960 - 1962

1950 - 1958

Finale de la Coupe
dEurope
des clubs champions

1956 - 1959

BUDGET 2014-2015*
Recettes (en millions deuros)

30,8

Dpenses (en millions deuros)

15 fois moins

30

que le PSG

19,7
Rmunration du personnel

15,5
Droits TV

2,1

8,4

Autres

Autres charges

5,6
2,9

Sponsors/publicit

Transferts

1,9
Transferts/rmunration des agents

4,7
Billetterie, hospitalit
* Section professionnelle

AFFLUENCE DOMICILE

EFFECTIF
100 Salaris du club dont

(en spectateurs)

15 576

30 Joueurs professionnels
12 851

2011/2012
Ligue 2

Ligue 1
Ligue 2
National
CFA
CFA
DH

15 558
14 091
12 929

2012/2013 2013/2014 2014/2015

Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1

HISTOIRE DU CLUB
Infographie lunion
Sources : Wikipedia ; Infogreffe ; Stade de Reims

JOURNALISTES
Alexandre BARLOT . .
Marie BOULLENGER .
Thomas DELANNOY .
Simon GALINIER. . .
Frdric HATTE . . .
Annabelle IGLESIAS .
Kevin JRAULT . . .
Manon MELLA . . .
Anas MUSTIRE . .
Sarah N'TSIA . . . .
Charlie PERREAU . .
Guilhem POUIOL. . .
Tiffany PRINCEP. . .
Aurlie SOGNY . . .
Mathieu VIVIANI . .
Formateurs
Thierry Lvque
Malle Fouquenet

Champion de France
1re division

Liquidation
judiciaire

2015/2016
Ligue 1

Retour
en Ligue 1

Cration
du club
35 39 48 64 66 67 70 78 79 91 92 93 94 98 99 02 03 04 09 10 12 2012
/19 35/19 5/19 8/19 4/19 6/19 7/19 0/19 8/19 9/19 1/19 2/19 3/19 4/19 8/19 /20 /20 /20 4/20 9/20 0/20
1
4
3
2
9
3
4
19 19 19 19 196 196 196 197 197 197 199 199 199 199 199 199 200 00 200 200 201
2

SPORTS

III

VENDREDI 25 MARS 2016

ENTRETIEN

La Ligue 2 ne tuerait pas le club

Selon son prsident, Jean-Pierre Caillot, une relgation ne remettrait pas en cause
lavenir conomique du Stade de Reims. Des garanties ont t prises.
Comment grez-vous la
pression ?
Je gre mon stress mais il y a
beaucoup plus dadrnaline lors
dun match que dans la vie de
tous les jours. Il y a plusieurs catgories de prsidents en
France : les prsidents salaris
de lactionnaire et ceux qui sont
aussi chefs dentreprise, comme
moi. Ladrnaline est leur rcompense. On ne fait pas a pour largent.
Si vous descendez en Ligue 2,
serez-vous dans lobligation de
licencier ?
Jespre que nous ne serons pas
amens le faire. Depuis quatre
ans, nous avons toff notre personnel. Notre objectif est de
transformer en contrats temps
plein un certain nombre de
contrats prcaires. videmment,
si nous descendons, les contrats
prcaires ne seront pas reconduits. Mais en terme de licenciements, ce ne sera pas une onde
de choc, cest une certitude.
Trouverez-vous de laide financire en Ligue 2 ?
Quand vous tes rtrograds,
vous comptez vos soutiens sur
les doigts dune main. Nous
nimaginons mme pas quune
bonne fe vienne nous aider. Je
prfre compter sur une rserve
de jeunes joueurs. Nous avons
un centre de formation o nous
pourrons puiser pour renforcer
lquipe.
Le projet de dveloppement
Horizon 2020 prvoit-il un
plan B en cas de relgation ?

Quand nous passons dune division lautre, les salaires des

joueurs sont amens tre rduits. Mais nous ne ferons pas de
la gestion la petite semaine. La
particularit du football, cest
quil faut la fois avoir une vision
pour le club et pouvoir grer un
ala dans la croissance. Cest
pour cela que nous avons une
vraie stratgie. Nous avons accumul des fonds propres de prs
de 7 millions deuros au fil du
temps, nous avons investi dans
un centre de formation. Ainsi,
mme avec une ou deux annes
sportivement compliques, a ne
tuerait pas le club. Nous avons su
tout doucement capitaliser, nous
avons des joueurs qui ont une
vraie valeur sur le march.

Nos salaires
sont raisonnables

Comment
avez-vous
eu
lide dadopter un plafonnement salarial ?
Au moment de la descente en
National, en 2009. L, nous avons
rebti notre plan de dveloppement. Le salary cap , cest trs
simple. Quand vous faites venir
des joueurs qui gagnent 80 000
euros, vous leur dites : chez
nous, vous pourrez gagner autant, mais vous allez avoir
40 000 en fixe et le reste sera la
fois dpendant de votre participation et de la situation du club.
Plus le club grandit, plus vous
tes obligs de vous carter un
petit peu de votre ligne de
conduite. Mais nous nous bat-

Le Stade aura son muse

Jean-Pierre Caillot sest exprim en faveur de la construction dun muse consacr lhistoire du club du Stade de Reims, six fois champion de
France entre 1949 et 1962 et deux fois finaliste de la Coupe dEurope des
clubs champions.
Logiquement, il faudrait que ce muse soit proximit du stade. Ce ne sont pas
des terrains qui nous appartiennent, donc il faudra que nous trouvions quelque
chose avec la mairie , a dit le prsident. Aucun dlai nest encore prcis
pour ce projet qui a le soutien du maire Arnaud Robinet.
Si lide du muse semble faire lunanimit, une difficult demeure : toutes
les archives du club restent parpilles chez les Rmois. Liquid en 1992, le
Stade a sauv in extremis ses trophes. Lors dune vente aux enchres, le
commissaire-priseur avait plac les coupes dans un lot unique, pour viter
leur dispersion. Lhomme daffaires Alain Afflelou les a achetes pour les
rtrocder au club une fois restructur. Si chacun tait parti avec un morceau de coupe, aujourdhui nous serions en train dcrire dans lUnion Ramenez-nous les trophes ! , explique, soulag, Jean-Pierre Caillot.
Nanmoins, la plupart des souvenirs et richesses du club reste dissmine
chez les Rmois. Dernirement, une dame a tlphon au club suite au dcs
de son mari, en nous disant : jai une pleine armoire de bricoles sur le Stade de
Reims, je mapprte les jeter donc nous sommes alls sur place pour rcuprer les souvenirs , poursuit le prsident.
Un appel sera dailleurs lanc le moment venu pour rassembler toutes ces
richesses abandonnes.

La loi vin, encore une belle

hypocrisie franaise. Dans une
rgion viticole, nous sommes
les premiers pnaliss...
tons et nous essayons dtre
contre-courant. Nos joueurs
gagnent beaucoup plus que dans
la vie normale mais ils ont des
salaires raisonnables. Ils sont
trs disponibles vis--vis du
grand public, participent des
oprations citoyennes.
Que pensez-vous de la Loi
Evin ?
Faire changer le logo du club
parce quil y avait cette bouteille
dessus (jusqu ladoption de la
loi vin en 1991, NDLR) tait dun
ridicule total. Vivant dans une
rgion viticole, nous sommes les
premiers tre pnaliss. Cest
encore une belle hypocrisie franaise. Dans toutes les comptitions europennes, il y a de la
publicit pour de la bire, alors
quen France on sinterdit un revenu consquent. Je ne conteste
pas laspect de protection de la
sant publique, mais sil y
avait une publicit pour
le champagne dans
mon stade, je ne suis
pas sr que cela
pousserait

la
consommation.
Quels liens avezvous avec vos supporters ultras, les
Ultrems ?
Les Ultrems
ont compris leur
rle. Il a fallu les
duquer. Nous
leur avons expliqu
leur
rle qui tait
avant tout de
supporter,
dtre derrire leurs
joueurs et
leur

quipe.
Aujourdhui,
nous
sommes fond avec eux. Nous
avons eu une phase conflictuelle
o il a fallu procder des interdictions de stade, mais ils sont
les premiers et les plus enthousiastes supporters du club.
Pourquoi naffichent-ils pas
de banderoles ?
Nous navons jamais laiss les
banderoles tre dployes dans
notre stade. On peut encourager
lquipe sans cela. Nous permettons parfois des exceptions, mais
nous les contrlons au pralable.
Nous avons peur des dbordements(*). La libert dexpression,
cest bien gentil, mais on ne peut
pas se permettre tout et nimporte
quoi.
Mais
videmment, si
un
malheur
ar-

avaient dploy une banderole

juge injurieuse lgard de leurs
voisins sedanais.
Propos recueillis par
THOMAS DELANNOY, ALEXANDRE
BARLOT, KEVIN JERAULT,
FRDRIC HATTE

Le prsident Jean-Pierre Caillot et son quipe

oeuvrent la bonne gestion dun club encore
jeune dans llite, malgr son pass glorieux.
Bernard Sivade

T.D.

rive, nous ne nous opposerons

pas un hommage ou un anniversaire.
Lhistoire glorieuse du club
est-elle un atout ou un handicap ?
Nous avons une chance unique
au monde davoir eu un pass. Il
a pu nous gner. Tout le monde
nous disait vous tes le grand
Reims et je ne vous cache pas
que lorsque nous jouions en division honneur ou en CFA2,
chaque rencontre tait un match
de coupe. Nous tions lquipe
battre pour le moindre petit club
de quartier. Ce sentiment de supriorit a pu tre une erreur
dans la premire phase de reconstruction du club.
(*)En 2005, les supporters rmois

IV

SPORTS
VENDREDI 25 MARS 2016

SALAIRES

Rmunrations sous conditions

Le Stade a t lun des premiers en France imposer aux joueurs un plafonnement
salarial assorti de primes la performance. Cette rgle a des exceptions.
e cherchez pas de Zlatan
Ibrahimovic et autres stars
dont le salaire dpasserait les
cinq zros au Stade de Reims. Depuis sept ans, les joueurs sont en
effet presque tous logs la mme
enseigne en matire salariale avec
linstauration du salary cap (plafond salarial) . Ce dispositif a permis au club de rebtir un projet
sa mesure aprs une saison 20082009 chaotique en Ligue 2.
Le SDR, rtrograd en National, a
t alors contraint de recruter des
joueurs aux salaires plus abordables, capables de le ramener vers
llite, comme laffirme Didier Perrin, le co-actionnaire majoritaire :
Nous avons compltement chang
nos mthodes de travail, en se disant
quil ne fallait pas courir derrire des
joueurs en fin de carrire, mais plutt se tourner vers des garons revanchards .

40 000

Le salaire
mensuel fixe
dun joueur du Stade de Reims
est actuellement plafonn autour
de 40 000 euros bruts. Il peut tre
augment par diverses primes...

Comme certains commerciaux

qui peroivent un salaire fixe major par des commissions, le systme
stadiste rmunre les joueurs au
mrite. Le salaire fixe est actuellement plafonn autour de 40 000
euros bruts, selon les dirigeants.
Concernant le montant potentiel
de la tranche variable des primes
lies aux performances individuelles et collectives (voir encadr)
, difficile de donner des chiffres
prcis tant les critres de calculs
sont nombreux.
Pour lattaquant David Ngog, form au PSG mais ayant effectu lessentiel de sa carrire en Angleterre,
et dbarqu Reims en 2014, la rmunration totale peut, par
exemple, atteindre 75 000 ou
80 000 euros mensuels, explique
Jean-Pierre Caillot. Mais il doit tre
performant, jouer, marquer , dit-il.
Cette politique salariale laisse
beaucoup de libert aux dirigeants.
En additionnant les primes, le SDR
a ainsi enrl au dernier mercato
estival le capitaine de lquipe nationale de Gorgie, Jaba Kankava,
finaliste de la dernire Ligue Europa avec le club ukrainien du Dnipropetrovsk. Le club utilise ces systmes de leviers pour attirer des
joueurs performants, soucieux de
se relancer. La grille de participation est tablie par tranche de dix
matches effectus et varie en fonc-

En signant cet t linternational gorgien Jaba Kankava, les dirigeants rmois ont fait une entorse leur propre rgle. Christian Lantenois
tion des rsultats, seulement si le
maintien est acquis en fin de saison. Cette stratgie permet de
conserver une certaine homognit dans le vestiaire tout en matrisant la masse salariale pour les
joueurs, qui reprsenterait selon
Jean-Pierre Caillot 55 % du budget
total du club .
Avec sa nouvelle dnomination
institution de football , le club ne
veut pas laisser un joueur prendre
le dessus sur la structure.
Pourtant, cette mthode peut trs
vite trouver ses limites quand les
meilleurs joueurs cdent aux
chants des sirnes de ltranger.
Lorsque un club denvergure europenne pose un chque cons-

EXEMPLES DE PRIMES
Ces diffrentes primes sont actives
seulement en cas de maintien :
Prime dapparition : 1 000 euros par
match (seulement pour les titulaires
ou qui entrent en cours
de jeu)
Prime de victoire domicile :
500 euros
Prime de victoire lextrieur :
800 euros
Prime de match nul domicile :
160 euros
Prime de match nul lextrieur :
200 euros

quent sur la table des ngociations,

la marge de manuvre des dirigeants rmois savre limite par le
salary cap .
Dans ces circonstances, le dpart
lt dernier du milieu de terrain
international polonais Grzegorz
Krychowiak au FC Sville semblait
inluctable.
Pour des clubs de standing
moyen, le salary cap offre certaines garanties en termes de trsorerie et de gestion. Avec la rgle
du fair-play financier , qui impose aux clubs de football de ne
pas dpenser plus quils nen
gagnent, ce plafonnement des salaires prserve lquilibre. Reims
est, avec Saint-Etienne et Lorient,
lun des trois clubs de Ligue 1
avoir mis en place ce modle conomique.
Les dirigeants stphanois ont instaur en 2010 un salary cap
90 000 euros bruts, avec le mme
systme de primes qui peut, in fine,
permettre certains joueurs de
soffrir une forte rmunration.
Les Rmois ont sign un contrat
prvoyant deux salaires, lun pour
la Ligue 1 et lautre pour la Ligue 2.
En cas de relgation, leur rmunration baisseront de 35 60% selon
Mathieu Lacour.
SIMON GALINIER

3 QUESTIONS

MATHIEU LACOUR

Gagnant-gagnant
Pour le directeur gnral adjoint
du SDR, MATHIEU LACOUR, le salary cap
est adapt la dimension du club.
Quand avez vous mis en place ce systme de salary cap ? Ce plafonnement

salarial a t cr en 2009 aprs la

descente en National. Les prsidents Caillot et Perrin ont redfini
la politique globale, en revoyant
notamment les salaires. Ce salary
cap, qui existait en National et en
Ligue 2, a pris toute sa dimension
lorsque le club a retrouv llite
en 2012. Aujourdhui ce modle
conomique
est
bnficiaire
grce une politique salariale ultra-matrise et des salaires fixes
globalement plafonns 40 000
euros bruts mensuels.
Quelles garanties offrent ce systme aux
joueurs et au club ? Cest un systme
gagnant-gagnant. En cas de maintien, si un joueur a enchan les
rencontres en atteignant ses objectifs, il mrite logiquement de

percevoir des primes importantes. La salary cap est un systme rtroactif qui dpend des
points engrangs en championnat. Ds que le maintien est valid, toutes les victoires et les
matches nuls sont bonifis.
limage de Kankava arriv cet t,
les recrues trangres bnficient, la premire anne, dexonrations dimpts trs intressantes. Ce modle permet dattirer une gamme de joueurs trangers de qualit sans drguler
pour autant notre grille salariale.
Quelles sont les limites de ce modle ?
Sur un march des transferts ultra-concurrentiel, cest parfois
difficile dattirer des joueurs
courtiss par des clubs qui
peuvent proposer 10 000 ou
15 000 euros de salaire fixe supplmentaires. Cest pour cela que
notre projet est important. Nous
attirons des garons qui croient
en notre politique.
Propos recueillis par Simon Galinier

SPORTS

VENDREDI 25 MARS 2016

QUIPEMENTIER

Hungaria, retour vers le futur

Lquipementier franais Hungaria sest engag jusquen 2020 avec le Stade, qui revtira
une tunique emblmatique dj porte dans les glorieuses annes 1950.

e Stade de Reims va revtir la fameuse tunique Hungaria porte

dans ses annes de gloire
(1945-1963). Cre il y a seize mois
par Pierre Arcens, ancien dAdidas,
la socit est devenue lquipementier officiel du club pour quatre ans.
Les clauses du contrat nont pas t
rendus publiques. La marque Hungaria lorigine le nom dune
ceinture dastrodes succdera
au Danois Hummel, spcialiste du
handball, qui abandonne le football.
Le futur tricot des Rouge et Blanc,
qui sera prsent en juillet prochain, rappellera celui de la grande
quipe de Raymond Kopa et Roger
Piantoni. Selon Pierre Arcens, les
ngociations avec le Stade nont pas
pris plus de deux semaines. Il y a
eu un vrai coup de cur , raconte le
PDG dHungaria. Jean-Pierre Caillot,
le prsident du club rmois, se dit
aussi enthousiaste : Cest une
marque qui est en train de renatre,
tout comme le SDR qui aprs 33 ans, a
fait son retour en Ligue 1.

Pierre Arcens, prsident dHungaria.

Le fameux ballon Scaphandre. Hungaria

Aprs Platini et Hinault

Fonde par des cordonniers dOrlans en 1931, galement anne de
naissance du club de Reims, Hungaria nest pas nimporte quelle
marque.
Oublie de presque tous aujourdhui, elle tait dans les annes
1970 leader sur le march franais,
autant dans le football que le tennis,
le rugby ou le cyclisme. Des champions de lgende ont t quips
par cette griffe, comme le coureur
Bernard Hinault, cinq fois vainqueur du Tour de France et lancien
no 10 des Bleus Michel Platini. Cest
sous le maillot de Nancy (19721979) quil portait des crampons
Hunga , reconnaissables leur
H ressortant en blanc sur le cuir
noir. Le rachat de lquipementier
par Adidas en 1976 avait abouti
son extinction.
Cest donc une bouffe de nostalgie qui a inspir Pierre Arcens, 55
ans. Il faut tre totalement fou et
passionn pour se lancer dans une
telle aventure, la tche tait tellement
immense , dit-il. Install Sarcelles
dans le Val-dOise, Hungaria compte
une vingtaine de jeunes collaborateurs, dixit le PDG.

LE SPONSORING EN CHIFFRES
5,6 millions : les recettes du sponsoring en 2014-2015
300 : Le nombre de partenaires
80 % : le pourcentage de partenaires rgionaux
600 000 : en euros, le montant
vers par le principal sponsor, la
socit sino-japonaise Sanei.
(Source Stade de Reims)

Le futur maillot des Stadistes sera fortement inspir de celui des annes 50, le col lacet en moins...
Sa socit a commenc simplanter dans le monde du sport professionnel, en signant par exemple
avec le Sluc de Nancy, club de Pro A
de basket ou encore avec le Stade
Rochelais, club du Top 14 de rugby.
Lentrepreneur mise sur une formule innovante pour vendre ses
quipements aux amateurs, ce qui
est le cur de ses affaires. Les acheteurs peuvent concevoir euxmmes leurs maillots, shorts et
chaussettes sur le site et les commander en ligne. Le site internet
offre 1,6 million de possibilits et surtout ne gnre pas de stocks, conclut
Pierre Arcens. Chez nous, on fabrique
la demande, ce qui permet de faire
dimportantes conomies, dviter les
gaspillages et de livrer les vtements
en quatre semaines maximum.
La future tunique rouge et blanche
fera-t-elle lunanimit dans la Cit
des sacres ? Verdict dans trois
mois.
MARIE BOULLENGER ET MATHIEU VIVIANI

3 QUESTIONS

Crampons ports dans les annes 50.

XAVIER MIRAVETE

Rester aux cts du club mme en Ligue 2

Depuis 2003, la socit de conseil
en gestion du patrimoine, Fipagest, est partenaire du Stade de
Reims. Supporter depuis lge de
cinq ans, le fondateur, XAVIER MIRAVETE, explique en quoi ce partenariat contribue la visibilit de
son entreprise.

Pourquoi avoir choisi de sponsoriser le

stade de Reims ?
Je suis trs attach ce club. Je suis
supporter depuis lge de cinq ans
et ne manque presque jamais loccasion dassister aux matches de
mon club de cur. Prendre part
aux
vnements
populaires,
comme les matches de foot,
prouve que notre entreprise est in-

tgre dans notre rgion. On se

doit de soutenir l'conomie locale.
Quels sont les avantages de ce partena-

riat pour votre socit ?

Ce partenariat reprsente avant

tout des bnfices en termes
d'image. Avoir le nom de notre socit sur les affiches du stade Delaune et dans les rues de Reims
montre que nous existons. Cette
visibilit nous amne de nouveaux
clients, et le bnfice n'est pas
quantifiable.
Une descente en ligue 2 remettrait-elle en

question ce sponsoring ?

Nous conserverons notre engagement auprs de ce club, peu importe son classement, et tant que
notre budget le permettra. Le ct
passionnel l'emporte sur tout le
reste. Nous pourrions dmnager

notre sige Paris, ce qui doublerait notre chiffre daffaires. Mais je

suis Rmois, je reste attach ma
ville et compte soutenir mon club
de cur encore longtemps. Reims
est un des rares clubs proposer
des contrats annuels et non tri-annuels qui sadaptent pas mal de
petits sponsors. De notre ct,
nous renouvelons chaque anne
notre partenariat et navons pas
prvu de larrter. Avec 31 millions
deuros de budget annuel le 17e
de ligue 1, les dirigeants font un
boulot de dingue. Ils n'ont pas
chang depuis le National et nous
voulons continuer les aider dans
le dveloppement du club.
Propos recueillis par Marie Boullenger
et Mathieu Viviani

VI

SPORTS

SPORTS
VENDREDI 25 MARS 2016

VII

VENDREDI 25 MARS 2016

CENTRE DE FORMATION

RCIT DUNE JOURNE

AU CENTRE DE BLRIOT

Gravir
la montagne

LENTRANEMENT

Indispensable pour la prennit du club rmois,

linvestissement du centre de formation porte ses
premiers fruits.

ur le sol du centre de vie du

Stade de Reims, Blriot,
une paisse ligne rouge
saute aux yeux. Elle spare deux
mondes : celui des 26 pensionnaires du centre de formation et
celui des professionnels. De la
hauteur des tables la cantine en
passant par la disposition des
terrains de jeu jusquau matriel
de musculation, la distinction
entre les jeunes et les professionnels est svrement marque.
Ces symboles se justifient : ils
montrent aux apprentis que leur
rve de faire du foot leur mtier
est loin dtre une sincure. Pour
accder au Graal, ces apprentis
footballeurs
doivent
comprendre, quici, le ballon nest pas
quun jeu. Un strict code de vie a
t impos. Ds quils croisent
quelquun dans un couloir, ils ont
ainsi lobligation de politesse.

Un agenda de ministre

Une ambiance studieuse rgne

des couloirs jusquaux chambres,
dans un dcor aseptis. Sur les
murs rouge et blanc de celle de
Thibaut Navet, 17 ans, grand
blond lair timide, en formation
depuis un an, trne seulement
un drapeau du club.
Le quotidien est balis. Le rveil sonne 6 h 30. Je nai pas la tl et le rseau internet est coup
21 h 30. Entre les cours et les entranements, il y a un rythme
adopter , explique le footballeur
en herbe. Les journes sont charges : de 8 h 30 15 h 30, Thibaut
est sur les bancs du lyce pour
prparer son baccalaurat conomique et social. Une fois sa tenue dtudiant enleve, il enfile
celle du joueur pour sentraner
jusqu 18 heures, pour ensuite
satteler des cours de soutien.
Ce planning trs cadr est impos du lundi au vendredi.
Contrairement ses camarades

EN DIRECT
DU CENTRE

que dans un rayon de 200 km, de

lEst parisien jusquau Nord-Pasde-Calais, afin de ne pas rompre
le lien de ses pensionnaires avec
leurs familles. Il ne faut pas draciner les jeunes. Grce cette
proximit, les parents peuvent
rendre visite leurs enfants les
week-ends ,
soutient
David
Guion.

Aprs avoir quitt ltablissement Saint-Michel, les U17 re-

tournent au centre de vie o ils sentranent de 16 h 15 18 heures, sous lil

de Corentin Bataille, leur coach. Au menu de la sance : chauffement,
exercices et jeu collectif.

LA PAUSE DJEUNER

Un projet de vie collectif

On punit lorsque
le comportement de
certains met en danger
le projet collectif
Corentin Bataille, coach des U17
du lyce priv Saint-Michel, son
week-end nest pas synonyme de
dtente. Jai le samedi aprs-midi de libre, je vais en ville, je fais
mes devoirs et le lendemain, jai
match , dtaille le jeune homme.
la diffrence des 34 autres
centres de formation agrs en
France pour la saison 2015-2016,
le Stade de Reims a choisi de placer ses jeunes dans un lyce de la
ville. Je veux que mes petits
aillent lcole pour ne pas tre
coups des autres jeunes de leur
ge, et quils soient dans une classe
normale , prcise David Guion,
directeur du centre de formation.
La formule semble fonctionner
pour Thibaut qui a vu sa
moyenne scolaire augmenter depuis quil a intgr le centre.
Dans cette structure tendue
sur 13 hectares de terrains et
3 300 m2 de btiments, sortie de
terre en juillet 2014, vingt-six
amateurs du ballon sont hbergs. Dabord dtects dans leurs
clubs dorigine, ils ont t tris
sur le volet. Le club ne recrute

Assa Mandi, icne de la formation

Assa Mandi, 24 ans, intgr au club
8 ans, incarne la russite de la
formation. Le 30 juin 2014, il a
particip avec lquipe dAlgrie aux 8es
de finale de la Coupe du monde au
Brsil, contre lAllemagne.

Originaire de Boulogne-surMer (Pas-de-Calais), Thibaut Navet apprcie ces moments courts

mais indispensables qui entretiennent sa motivation.
Les premiers jours sont particulirement difficiles, surtout mentalement. Ce qui me manque le plus
ce sont mes parents, mais je pense
tre quelquun dassez mature et
autonome pour madapter aux
conditions de vie , raconte ce
grand fan dAntoine Devaux, milieu de terrain stadiste.
Ces adolescents ont tous un
point commun : ils rvent de devenir un jour footballeur professionnel. Malheureusement, seuls
une poigne signera un contrat.
Si on axe beaucoup sur les tudes,
cest bien parce quils ont plus de
chance dtre dans la socit civile
que dans le foot , lche David
Guion. Aujourdhui, seulement
cinq membres de leffectif professionnel sont issus du centre de
formation.
Au-del de la simple pratique
du sport, les entraneurs et ducateurs travaillent aussi sur un
projet de vie au sein du groupe.
Lquipe et les joueurs ont choisi
la mtaphore de la montagne
quil faut gravir jusquau sommet. Agir est notre force, victoire notre devise , lit-on en
haut de la fiche rpertoriant les
onze commandements. Bien se
reposer, avoir une prparation
invisible exemplaire , respec-

Avant le dner, un rare moment de dtente avec une partie de baby-foot, pour les pensionnaires du centre. Manon Mella
ter les rgles de la vie commune
ou encore il y a des leaders,
mais chacun est utile pour le
groupe peut-on lire sur ce document ralis avec les tudiants.

Lacour : On a investi
sur du long terme
On a rendu cela encore plus
concret en les amenant la Montagne de Reims. On leur a demand
dcrire un slam sur la saison et les
coaches ont aussi jou le jeu , se
souvient Corentin Bataille, entraneur de lquipe des 15/17
ans.
Une cohsion parfois mise
mal. En ce moment, on est dans
une priode difficile avec les
jeunes. Jai t confront des soucis de comportements, jai donc d
punir. Jai mme opt pour le silence afin quils comprennent
quils avaient mis en danger le pro-

jet du groupe , voque cet ancien

joueur professionnel reconverti.
Tous ces jeunes risquent dtre
sollicits par les riches clubs
trangers, notamment anglais.
Mais pas question pour le club de
les vendre tout prix.
La majorit des clubs franais
cdent rapidement leurs jeunes
pour quilibrer leurs comptes. Si
jai un bon attaquant et quon me
propose 8 M, lobjectif sera de le
garder un an de plus , confie Mathieu Lacour, directeur gnral
adjoint.
Alors que le club risque la relgation en Ligue 2, la vente dun
joueur pourrait compenser la
perte financire. Le dirigeant ne
sinquite cependant pas pour le
centre de formation.
On a investi sur le long terme ,
conclut Mathieu Lacour.
CHARLIE PERREAU
ET ANAS MUSTIRE

Un lieu unique pour les apprentis

Avant de sinstaller Blriot, les jeunes en formation frquentaient les
structures du CREPS de Reims. Un complexe omnisports leur permettant de
bnficier dinstallations adaptes pour les entranements, le suivi mdical.
Depuis juillet 2014, le centre de Btheny qui runit toutes ces fonctions, est
devenu leur centre de vie.

Les jeunes prennent leurs repas dans le mme rfectoire que les

Les fminines veulent rcrire leur histoire

Pionnire dans les annes 1970, sacre alors cinq fois
conscutivement championne de France, mais disparue
en 1991, lquipe fminine du Stade renat de ses cendres,
depuis 2014.
Dirige au dpart par Florent Ghisolfi, ancien joueur professionnel, lquipe est passe de la division dhonneur
la 2e division ds la premire saison. Dans le championnat, les filles sont les mieux loties au plan des infrastructures , explique Bastien Assimon, lentraneur adjoint.
Hormis lquipe premire, trois autres formations ont t
cres. Celle des moins de 13 ans le sera en 2017.

Une simple prime de victoire

Ces quatre quipes ctoient les joueurs professionnels et

des pensionnaires du centre. On a accs la totalit des
quipements dont bnficient les garons du centre de formation, ce qui est rare dans le football fminin , prcise
Amaury Massuwe, entraneur des fminines U19.
Lcole de foot permet de sinitier au ballon rond avant de
commencer la comptition. Ds lanne prochaine, une
fille qui entrera lcole de foot 7 ans pourra faire toute sa

26

Le nombre
de pensionnaires
du centre
de formation.

17

Le nombre
de bacheliers
sur 18 candidats
du centre.

formation et toute sa carrire au Stade de Reims .

Seule ombre au tableau, lquipe fminine reste financirement dpendante de la section professionnelle. Si
lquipe pro tait relgue en L2, forcment, le budget des
filles diminuera , regrette Bastien Assimon. Elles ont une
prime de victoire denviron 100 euros. Ce nest pas grandchose, cest histoire de remplir le caddie dans la semaine ,
sourit lentraneur adjoint.
Larrire axiale Mlissa Thill, reste optimiste : La reconnaissance du football fminin va se faire progressivement. Et
peut-tre que dans 5 10 ans, les joueuses seront payes .
Depuis la dernire Coupe du monde fminine en juin
2015, les demandes de licences augmentent en France. On
compte actuellement 77 000 licencies, soit 30 000 de
plus quen 2011.
Jean-Pierre Caillot, lui, en est sr : Un jour, le Stade fminin sera en Ligue 1 . Lorganisation Reims de matches de
la Coupe du monde fminine en 2019 ne pourra que stimuler cet lan.

professionnels et ladministration. Les apprentis mangent sur des tables

basses et les professionnels sur des tables hautes. Les repas sont pris de 12
14 heures et sont prpars par Claude, la chef cuisinire.

LA PRPARATION PHYSIQUE

Entre les entranements, lcole,

les pauses repas, les devoirs et les

cours de soutien scolaire, les pensionnaires en profitent pour faire
quelques exercices spcifiques pour
se maintenir un bon niveau physique. Le centre comporte une grande
salle de musculation destine aux
professionnels ainsi quune plus petite
salle pour les plus jeunes.
leur disposition : des quipements
de cardio-training, des machines guides (presse cuisses, dvelopp
couch...), des vis--vis et dautres accessoires de fitness (balles sudoises,
BOSU, TRX, haltres...)

ANNABELLE IGLESIAS

ENTRE 495 ET 1 202 EUROS MENSUELS

En L1, un aspirant (entre 15 et 18 ans), peroit une
rmunration mensuelle brute comprise entre 495
et 707. Pour un stagiaire pro ( partir de 18 ans),
elle se situe entre 1 061 et 1 202.

LA PHRASE
On attire des tops joueurs qui
font le choix du centre de formation
du Stade de Reims plutt que celui
du PSG .
Mathieu Lacour, directeur gnral adjoint

VIII

SPORTS
VENDREDI 25 MARS 2016

PARTENARIAT

Foot et champagne, liaison discrte

Malgr une loi dfavorable, les maisons de champagne entretiennent des relations
troites avec le club. Elles occupent les deux tiers des loges du stade.

ootball et champagne, cest en

thorie une histoire damour
interdite. Pour limiter la
consommation dalcool en France,
la loi vin de 1991 bannit le sponsoring sportif (lire ci-joint).
Reims, le club de football et le
champagne ne peuvent donc pas
safficher
publiquement
ensemble: pas de pause champagne
la mi-temps des matches, ni de
panneaux publicitaires au stade
Delaune. Mme la mythique bouteille vert et or a disparu de lemblme du club, en 1991. Une hrsie pour Didier Perrin, co-actionnaire majoritaire.
Avec 4 milliards deuros de
chiffre daffaires en 2015, le poids
conomique de la filire du champagne a de quoi faire rver. Il suffit
de regarder vers ltranger pour
mesurer le manque gagner pour
le club : en 2014, le sponsoring des
marques dalcool a rapport plus
de 24 millions deuros la Bundesliga
allemande,
auxquels
sajoutent 40 millions issus de la
vente de bire dans les stades, souligne lUnion des clubs professionnels de football (UCPF) dans un
rapport. Si une grande maison de
champagne pouvait devenir sponsor du club, le budget actuel du
stade de Reims (31 M) se hisserait peut-tre jusquau
sommet de la Ligue 1.

sige en moyenne lanne, les

hospitalits et autres prestations VIP rapportent au total jusqu 700 000 euros par saison au
club, selon le directeur financier
Franois Barbosa.
La somme pse davantage que la
contribution du principal sponsor
maillot, lentreprise sino-japonaise
Sanei. Les maisons de champagne
ne sont pas visibles videmment, la
loi nous linterdit, prcise le prsident Jean-Pierre Caillot. Mais
elles achtent des prestations, et invitent leurs livreurs au stade .
Le livreur est un personnagecl du monde du champagne : il
sagit des vignerons et des coopratives. Ils possdent 70% des
terres viticoles de lAOC Champagne, et livrent leur raisin aux
maisons. Son prix est ngoci
librement et dpend des
relations entre les maisons et les livreurs.
Aussi nest-il pas
tonnant de

5 000 la place

dfaut dune histoire damour officielle, rien nempche

une liaison discrte.
Le champagne est trs
prsent au stade, o il
occupe
mme
les
meilleures places : les
maisons de champagne
louent les deux tiers des 32
loges, qui comptent chacune
de 8 19 places. 5 000 euros le

EN IMAGE

Une vue de la loge rserve aux invits de la ville de Reims.

Depuis lanne dernire, le club, soutenu par la collectivit, a dbut la rnovation de ses 32 loges pour permettre ses clients de jouir dun cadre privilgi au cours dune soire sportive. Les maisons de champagne personnalisent leur espace par une dcoration et un mobilier spcifiques.

retrouver tout ce petit monde dans

les loges du stade.
Un lieu rv pour les affaires ?
Elles sont faites en amont, explique Jean-Paul Morel, prsident
de la cooprative de Verzenay, qui
fournit une demi-douzaine de
maisons de champagne. Cest plutt une manire de nous remercier .

Classe affaires

Laurent Fresnet, chef de cave

chez Henriot, confirme. On ny va
pas pour signer des contrats,
explique-t-il. Le football
est un sport populaire
et
convi-

vial.
Tout le
monde
se
connait, on est
dcontract .
Depuis la reconstruction de Delaune, en
2008, la plupart des maisons ont mis un pied dans le
Stade. Dans le cadre du projet Horizon 2020 (lire par ailleurs), le
club est parvenu attirer des fournisseurs
importants,
comme
Veuve Clicquot. Dans son capital,

on compte aussi des grands noms

comme Taittinger ou Jean-Jacques
Cattier.
Sans la loi vin, le monde du
champagne sengagerait-il
dans la passion amoureuse, jusqu devenir
sponsor du Stade
de Reims ? La
rponse
cette

question est
incertaine.
Laurent-Perrier et Veuve
Clicquot ont refus de sexprimer.
Vranken-Pommery
na pu tre jointe.
Chez Deutz, on dclare
s'accommoder de la lgislation, laissant entendre quon
ne serait pas intress par un
parrainage: Cette loi ne me drange pas, car notre marque ne fait
pas de publicit. Nous parvenons
faire valoir nos produits en toute
modestie, en expliquant la manire
dont nous travaillons, les mthodes
dlaboration, la philosophie de la
maison et les choix en matire
dorientation qualitative , explique
son PDG Fabrice Rosset.
ltranger, lorsquil est possible
de faire de la publicit pour lalcool, les groupes cots en bourse
(Vranken-Pommery ou Veuve Clicquot pour LVMH, Laurent-Perrier,
etc.) prfrent le golf ou la voile,
supposs plus proches de leur
image que le football, considr
comme trop populaire. Exception

notable :
Taittinger
et Cattier, coactionnaires du
Stade, ont t respectivement champagnes
officiels de la Coupe du
monde 2014 et de lEuro 2012.
TIFFANY PRINCEP, SARAH NTSIA, FRDRIC
HATTE, THOMAS DELANNOY

Paris a sa tour
Reims veut sa bouteille
Jusquen 1991, une bouteille de
champagne vert et or ornait le
maillot du Stade de Reims. En
raison de la loi vin, le club a d
sen sparer, restant sans emblme jusquen 1998. Je rve
de recrer un
maillot
avec
lancien
logo,
annonce le directeur gnral
adjoint du club
Mathieu Lacour.
Compar celui
quon a actuellement, il reprsente mieux lidentit rgionale. Cest aussi bon
pour le tourisme : vous ne ramenez pas seulement un
maillot, mais un souvenir. Si le
Paris Saint-Germain marche
tant ltranger, cest aussi parce
que son logo est une tour Eiffel . Aprs leur divorce forc,
les deux institutions , le
champagne et le Stade, vivrontelles de nouvelles noces ?

Vingt-cinq ans de loi vin

La vente dalcool et la publicit sont encadres
par la loi du 10 janvier 1991 dite loi vin (du
nom de lancien ministre socialiste de la Sant,
Claude vin) sur la lutte contre le tabagisme et lalcoolisme.
Intgre au Code de la sant publique, la loi interdit, entre autres, lachat despaces publicitaires
dans les stades et le parrainage sportif, mais aussi
toute prsentation de lalcool sous un jour favorable , par exemple sil est associ lide de fte
ou des personnalits valorisantes.
Elle bannit la vente dalcool dans lenceinte sportive, hormis dix drogations par an qui peuvent
tre accordes par le maire ou le prfet. Toutefois
dans les loges et les salons privs des stades, les autorisations lies la restauration sappliquent et il
est donc possible den consommer. Le mcnat est
autoris.

Une rforme de la loi vin vote le 24 novembre

2015 stipule que la promotion notouristique lie
une boisson alcoolise (zone de production, savoir-faire, patrimoine historique et culturel, etc.)
ne constitue pas une forme de publicit. Soutenue
par la filire et les parlementaires de rgions viniviticoles, cette rforme a t fortement critique
par les mdecins. Claude vin avait alors considr
quelle lgitim[ait] le contournement de [sa] loi .
En 2009, en France, lalcool tait impliqu dans
49 000 dcs. Il est notamment en cause dans presquun quart des dcs de la mortalit des 15-34
ans, selon lInstitut national de la sant et de la recherche mdicale (Inserm). Lalcool est galement
la deuxime cause vitable de mort prmature
aprs le tabac (78 000 dcs).
T.P.

SPORTS

IX

VENDREDI 25 MARS 2016

SOUTIEN

Deux millions deuros

pour la pelouse
et deux crans gants
Le dput-maire de Reims, Arnaud Robinet,
promet de maintenir son soutien au club, mme
en cas de relgation en Ligue 2.
Quels seront les prochains investissements de la ville afin
d'amliorer le stade Delaune ?
Pour la saison prochaine, la pelouse sera totalement refaite :
mi-naturelle,
mi-synthtique
avec un systme de luminothrapie (qui permet de faire pousser
le gazon tout au long de lanne,
NDLR). Deux crans gants seront
galement mis en place. Au total,
la ville va dbloquer deux millions d'euros. Il manque des loges
pour les sponsors mais nous
comptons les accompagner sur ce
sujet. Nous avons une vision sur
le long terme et a tombe bien,
car Reims a 98 % de chance
d'accueillir la coupe du monde de
football fminin en 2019.
Comment la ville accompagne-t-elle financirement le
club ?
Sur les huit millions d'euros investis pour la construction du
centre de vie, la ville a apport
une aide d'un million et le sub-

Si chaque maison
de champagne donnait
un centime par bouteille
vendue, le Stade
de Reims serait lun des
clubs les plus riches
ventionne actuellement hauteur de 450 000 annuel. Il y a
aussi une subvention de fonctionnement de 150.000 euros
pour l'association du Stade de
Reims et 145 000 pour la section professionnelle au titre des
missions
d'intrt
gnral,
comme les actions sociales dans
les quartiers. Enfin, la mairie
achte chaque mois au club 1.100
places et lui paie des prestations
de communication, pour au total
953 000 par an.
tes-vous pour une rforme
de la loi vin ?

L'enjeu n'est pas de remettre en

cause la loi vin mais plutt de
mettre fin un imbroglio juridique. Nous souhaitons permettre aux maisons de champagne de faire leur promotion et
non pas de la publicit, mme si
la frontire est troite. Un frein a
t lev en novembre dernier
avec le vote l'Assemble sur la
distinction entre la pub et l'information nologique. une
poque, le champagne Jacquart
finanait le club, leur logo apparaissait mme sur les maillots.
Aujourd'hui, les maisons de
champagne sont partenaires
mais la publicit se fait en interne
dans un cercle priv.
Un assouplissement supplmentaire est-il envisageable ?
Ce sera trs compliqu de rformer cette loi. Pourtant, selon moi,
la communication autour du
champagne n'incite pas les
jeunes boire, c'est plutt une
question d'ducation et de pr-

Arnaud Robinet, supporter n 1 du Stade de Reims. Marie Boullenger

vention. En France, la viticulture
reprsente un secteur conomique extrmement important.
A lui seul, le champagne c'est
prs de cinq milliards d'euros de
chiffre d'affaires en 2015. On entend souvent dire ici que si
chaque maison donnait un centime par bouteille vendue, Reims
serait l'un des clubs les plus
riches de France. Il faut qu'on arrte de se tirer une balle dans le
pied.

La mairie soutiendra-t-elle
de la mme manire le club en
cas de descente en Ligue 2 ?
Le club se maintiendra en ligue
1 ! (il sourit). Mais si jamais nous
descendons, la collectivit sera,
bien entendu, l pour l'accompagner dans sa remonte. Les besoins ntant pas les mmes en
Ligue 2, notre participation sera
probablement revue la baisse.
Propos recueillis par
MARIE BOULLENGER ET MATHIEU VIVIANI

gs par le tandem Jean-Pierre

Caillot Didier Perrin. Le premier,
prsident de la Socit anonyme
objet sportif (la section professionnelle), dirige une socit de
transports ponyme de 1 000 salaris.
Le second, prsident de lassociation Stade de Reims (les amateurs), gre lagence de publicit
rmoise Epsilon.
Si Jean-Pierre Caillot tient le rle
de porte-parole du club dans les
mdias, Didier Perrin, moins expos, a en charge dautres dossiers. Il est notamment lorigine
de la cration du centre de vie
Louis Blriot, inaugur en 2015.
Une tche complexe tant les obstacles ont t nombreux.
Les deux hommes sont galement actionnaires majoritaires du
club hauteur denviron 30 % chacun. Il ny a pas de grandes dcisions qui ne se prennent lun sans

lautre. Nous avons chacun notre

rle, nous nous concertons sur tous
les sujets. Chacun a ses ides, pense
au fonctionnement, mais nous arrivons toujours nous entendre , explique Didier Perrin. Ainsi, aucun
joueur nest recrut sans laccord
dfinitif des deux dirigeants.
Soucieux de donner une bonne
image du club, le duo rgle toujours ses problmes en interne.
Peut-tre pour viter les conflits
relats dans la presse, comme cela
a pu tre le cas avec les coprsidents de Saint-Etienne, Bernard
Caazzo et Roland Romeyer.
Cest parfois dlicat car nous
navons pas toujours les mmes
ides, mais nous arrivons travailler
ensemble, confie Didier Perrin. Il y
a de temps en temps des dsaccords
mais a reste entre nous. Cest pas
mal dtre deux, surtout quand
vous tes au pied du mur .
AURLIE SOGNY ET GUILHEM POUIOL

DIRECTION

Un club, deux prsidents

Le Stade de Reims possde bien
des similitudes avec lAS SaintEtienne. En plus du salary cap ,
politique salariale commune aux

deux clubs (lire par ailleurs), le

club possde un autre point commun avec son adversaire forzien :

une prsidence bicphale. Depuis

2004, les Rouge et Blanc sont diri-

Le recrutement :
une affaire
commune
aux deux
prsidents.

SPORTS
VENDREDI 25 MARS 2016

AMBITION

3 QUESTIONS

2020, un horizon en pointills

Le Stade prvoit daugmenter son budget pour figurer dans le Top 10 de la L1.
Le manque de ressources pourrait compromettre cette ambition.
e Stade de Reims est un club fort
des annes futures selon son
prsident Jean-Pierre Caillot.
Les objectifs fixs pour les trois
prochaines annes ont t inscrits
dans Horizon 2020 , un document de cinquante pages dvoil
en dcembre dernier qui prsente
les axes de dveloppement de
lInstitution de Football .
Le club prvoit notamment datteindre un budget suprieur 40
millions deuros dici trois ans
(contre 31 M cette saison). Pour
ses dirigeants, cette somme faciliterait le maintien de lquipe professionnelle en Ligue 1.
Le gros bmol de ce projet, cest
lala du terrain. 17e en championnat, le Stade est menac de relgation. Une descente rduirait le
budget environ 13 M annuels,
du fait de la baisse des droits tlviss. Ce serait un coup dur
puisque le club a 9,1 M dendettement, lit-on dans son bilan. Ce
chiffre, confirm par Franois Barbosa, directeur financier, sexplique par le remboursement des
prts raliss pour la construction
du centre de vie (2,5 M), par les
charges et les impts.
Les dirigeants ont toutefois assur leurs arrires en cas daccident.
Le club a mis de ct 5,7 M de
fonds propres pour passer ce cap
sans trop de casse.

On se mfie des sauveurs

Cette relative fragilit ne pourrait-elle pas tre rsolue par larrive dun nouvel investisseur ? Didier Perrin, vice-prsident du
Stade ncarte pas lventualit
douvrir le capital, majoritaire-

BENJAMIN PARROT
responsable
communication
et mdias

Les joueurs ont

un rle social
Quelle

est la stratgie de communication

du Stade de Reims sur les rseaux sociaux ?

Mathieu Lacour, le directeur gnral adjoint charg de lexcution du projet budgtaire du club. Manon Mella

Ouvrir le capital,
pourquoi pas, sauf que
nous navons pas eu
de projets intressants
Didier Perrin
ment dtenu par le duo Caillot
Perrin. Ouvrir le capital, pourquoi
pas, nous ny sommes pas hostiles
sauf que jusqu prsent, nous
navons pas trouv de projets intressants. Il y a eu, quand on tait
dans la difficult, plein de monde
pour venir reprendre le club, mais
jamais avec un projet , assure ce
dernier.
De nombreuses personnes qui se
prsentent en sauveurs tournent

autour des clubs franais. Par

exemple, le CS Sedan Ardennes,
actuellement en CFA, a annonc
lentre dans son capital du neveu
du roi dArabie saoudite pour laider retrouver la Ligue 1.
Ces investisseurs avaient, auparavant, approch le Stade de Reims.
Sans suite, selon Didier Perrin. Il
est hors de question pour nous douvrir le club ces gens qui veulent se
faire mousser. Si cela peut aider au
dveloppement du club, videmment que nous serons ouverts. Mais
aujourdhui, nous navons pas cela .
Outre le budget, le Stade mise
aussi sur son centre de vie pour
figurer dans le Top 10 de Ligue 1.
Lobjectif est dintgrer dans leffectif professionnel deux joueurs
du centre par anne dge, ce qui a
t fait ces deux dernires saisons

(Grejohn Kyei et Omenuke Mfulu

en 2014-15, Jordan Siebatcheu et
Aly Ndom en 2015-16).
Toutefois, une hmorragie nest
pas exclure en cas de descente.
Un jeune qui performe, qui explose,
peut succomber au chant des sirnes. Les Anglais, les Italiens, possdent des clubs plus hupps. Il y a
du trading de joueurs, il ne faut pas
se le cacher, a correspond un
poste du budget dun club , reconnat Didier Perrin.
Ne compter que sur les jeunes de
la formation pour lavenir de
lquipe professionnelle est donc
un pari risqu. Ce vivier de talents
est utile pour aider lquipe premire faire un bon parcours mais
ne doit pas tre lunique source de
futurs joueurs pros.
ANNABELLE IGLESIAS

BOUTIQUE

Une vitrine au pied de la cathdrale

Nous sommes prsents sur Twitter, Facebook et Instagram. Nous

ne faisons pas dultra-prsence car
nous nen avons pas les moyens.
Tous les clubs ont un community
manager temps plein, mais pas
nous. Au plan stratgique, nous
segmentons nos messages selon
les supports. Nous utilisons Twitter et Instagram comme des outils
de coulisse (dans le style des making-of) et Facebook plutt comme
un levier de ferveur sur lequel les
supporters nous encouragent
beaucoup.
Pourquoi tes-vous prsents sur Facebook, Twitter et Instagram ? Le but cest
de faire parler du club et dvnementialiser sa vie. On veut crer
de la ferveur, une communaut, la
densifier et la renforcer pour que
in fine le public vienne au stade
voir les matchs. Nous nous
sommes fixs un ton et des rgles,
nous essayons de garder le cap.
Comment faites-vous pour viter les

carts de conduite des joueurs sur les rseaux sociaux ? En dbut de saison,

jai propos au club une sensibilisation aux mdias sociaux pour les
jeunes joueurs du centre et les
professionnels. Lide nest pas de
limiter la libert dexpression mais
de sensibiliser les joueurs ces
questions. Je ne suis pas derrire
eux cadenasser leurs messages,
mais il faut quils prennent
conscience de leur rle social, ils
ne doivent pas oublier quils sont
des personnages publics. Lorsquon repre sur Twitter une publication risque, nous provoquons une explication mais nous
navons jamais fait retirer un message qui que ce soit.
Propos recueillis par Manon Mella

LE STADE SUR LES RSEAUX

Au no 1 rue de Chanzy, derrire la
cathdrale, le Stade a ouvert en dcembre dernier sa seconde boutique
rouge et blanche , aprs celle du
Stade Auguste-Delaune. Elle propose
les classiques maillots, tenues,
tasses, porte-cls, stylos, rveils, dcapsuleurs mais aussi des bouteilles
de champagne aux couleurs du club.
La maison Cuperly a produit pour
cette anne 1 000 bouteilles de
grand cru peintes en rouge avec un
habillage et un muselet spcifiques.
Cest la rcente inscription des Paysages du Champagne au patrimoine
mondial de lUnesco qui a donn
lide au club de crer ce magasin.
Pierre LHotellier, responsable du dveloppement du club, explique quil

Lintrieur de la boutique du club situe en plein centre-ville Manon Mella

vise les touristes : On a choisi dinstaller une boutique dans le centre-ville

parce que nous navions pas assez de
visibilit au stade. On travaille sur une
stratgie globale en essayant de cibler
dautres clients .
Compare la boutique du stade,
celle du centre-ville propose des produits plus adapts aux gens de passage. Si le merchandising reprsente
aujourdhui 4 % du chiffre daffaires
du club, pour Pierre LHotellier, louverture de ce magasin reste surtout
un moyen de communication.
lavenir, le club espre ainsi symboliquement sinscrire dans le patrimoine rmois, au mme titre que la
cathdrale et le Champagne.
M.M.

136 000
abonn(e)s,

8 000
tweets posts

175 000
jaime

8 190
abonn(e)s

106
photos partages
Infographie Lunion

SPORTS

XI

VENDREDI 25 MARS 2016

SUPPORTERS

Le Stade veut reconqurir son public

Le club rouge et blanc privilgie une stratgie base sur les services plutt
quune baisse de prix pour booster une affluence mdiocre depuis la remonte.

VOTRE AVIS ?
Quel est votre meilleur
souvenir depuis que
vous suivez le Stade ?
DANIEL
WARGNIER
79 ANS

Je me souviens du premier match

de championnat de France tlvis
par lORTF en dcembre 1956. Le
Stade stait impos 2-1 face Metz.
Je suis abonn depuis prs de 70
ans. Jai tout connu Delaune, le bon
comme le mauvais. Jespre que
cette saison va nous sourire.

DELPHINE
HERNANDEZ
44 ANS

Malgr la ferveur de ses supporters, le Stade peine remplir son enceinte de Delaune. Christian Lantenois

STATISTIQUES
Des taux moyen de remplissage
des stades de Ligue1
2015/2016
(affluence moyenne/capacit totale*)

Infographie lunion

1) Paris
2) Ajaccio
3) Angers
4) Caen
5) Guingamp
6) Lyon
7) Rennes
8) St-Etienne
9) Bastia
10) Marseille
11) Nantes
12) Lorient

96 %
89 %
86 %
83 %
79 %
78%
78 %
71%
71%
68 %
67 %
66 %

13) Reims

61%

14) Lille
15) Troyes
16) Nice
17) Toulouse
18) Bordeaux
19) Montpellier
20) Monaco

61%
61%
60%
60 %
59 %
44 %
43 %

*
source LFP : statistiques arrtes
la 30e journe

es joueurs se tombent dans les

bras et soffrent un tour dhonneur bien mrit. Le Stade de
Reims vient de raliser un petit exploit en tenant tte au Paris SaintGermain (1-1). Les 20 513 spectateurs du stade Auguste Delaune
sont debout pour fliciter leur
quipe. Ce vendredi 19 septembre
2015, le match sest jou guichets
ferms. Les dirigeants rmois aimeraient revivre plus souvent de
tels moments. En effet, depuis
cette rencontre de gala face larmada de stars parisiennes, le stade
Delaune sonne souvent creux.
Cette saison, les matches du stade
de Reims attirent en moyenne 12
826 spectateurs par rencontres,
soit un taux de remplissage du
stade de seulement 61 %. Seuls cinq
clubs en L1 font pire depuis le dbut de lexercice 2015-2016 (voir
tableau). Cest un gros problme,
nous avons des quipes au club qui
travaillent plein-temps sur le sujet
pour faire venir les gens au stade, explique le prsident du Stade de
Reims Jean-Pierre Caillot. Malheureusement, la situation conomique
du pays est trs complique, cest un
handicap pour nous.
Cest dautant plus pnalisant que
le prix des abonnements au Stade
de Reims est relativement lev
pour un club habitu la deuxime
partie de tableau depuis sa remon-

te dans llite en 2012. Avec un

premier prix 180 euros en virage,
le club se situe au septime rang
des abonnements les plus chers de
Ligue 1. Pour un billet lunit, les
prix oscillent entre 10 euros (virage) et 235 euros (VIP).

Baisse des prix ne signifie pas

hausse daffluence
Pour Jean-Pierre Caillot, le prix
nest pas la principale cause de la
dsertification des tribunes de Delaune Le match qui attire le plus de
monde, cest le Paris Saint-Germain
et pourtant les places sont trs
chres. Il serait faux de penser
quavec des places moins chres, on
remplirait plus le stade. Ce nest pas
par le bas que lon fera venir du
monde mais en amenant autre chose
autour de la prestation.
La stratgie du club est donc
daugmenter la qualit du service
et du confort des spectateurs plutt que de baisser le prix des billets.
Les dirigeants ont par exemple ouvert une tribune famille pour
que les enfants puissent suivre le
match sans entendre de noms doiseaux dixit Jean-Pierre Caillot.
Cette anne, il est galement possible de rserver une place VIP directement depuis le site internet
du club.
Les dirigeants ne comptent pas
sarrter l : On voudrait mettre les

spectateurs au centre des attentions , annonce le directeur gnral adjoint, Mathieu Lacour. On rflchit la mise en place de nouveaux services comme la restauration en tribunes ou linstauration de
nouvelles animations autour du
match. On narrivera pas remplir
compltement le stade mais il faut
donner envie une partie du public
de se dplacer .
De laveu mme de la direction, il
faudra plusieurs annes pour dployer cette stratgie du haut de
gamme . Si on suit les expriences
de Lille, Bordeaux ou Nice, les retombes ne seront pas forcment
immdiates. Ces grands clubs
jouent dans des stades neufs ultramodernes, construits pour lEuro,
avec une multitude de nouveaux
services la disposition des spectateurs (wifi gratuit, loges privatives,
augmentation des places mobilit rduite). Pourtant les taux de
remplissage de ces nouvelles enceintes sont en chute libre cette
saison (59 % Bordeaux, 60 %
Nice, 61 % Lille).
En attendant, le stade de Reims a
jou (et perdu) samedi dernier un
match capital pour sa survie en
Ligue 1 samedi, face Guingamp
(0-1). Devant 14 443 spectateurs
seulement. La bataille des tribunes
est loin dtre gagne.
GUILHEM POUIOL

La monte en Ligue 1 en 2012. A la

fin du dernier match de la saison
face Monaco, le public a envahit
le terrain. Il y avait 7000 personnes
sur la pelouse ce soir l, ctait un
moment trs fort car jai suivi le club
mme dans la difficult. Jai fait
quelques dplacement notamment
Dijon ou Troyes.

LUCIEN
CARBONNIER
69 ANS

Jai pass 33 ans souffrir avec ce

club donc mon meilleur souvenir est
forcment la monte en Ligue 1 en
2012. On ma empch de rentrer sur
la pelouse mais ctait quand mme
un sacr truc. Jai tout connu avec ce
club, jai suivi toutes les descentes.
Mme la division dhonneur, jtais
toujours l pour supporter les
joueurs, je nai jamais rien lch. En
ce moment, lquipe nous fait peur
mais jespre quon va russir se
maintenir. Si on descend, je vais
continuer suivre le stade. Je serai
toujours prsent, mme dans les
mauvais moments. Quand on aime
on ne compte pas.

XII

SPORTS
VENDREDI 25 MARS 2016

EN IMAGES

AURLIE SOGNY, ALEXANDRE BARLOT, KEVIN JERAULT

Ils font aussi

le Stade de Reims
Le Stade nest pas fait que de joueurs. Zoom
sur les femmes et les hommes qui, dans lombre,
uvrent la russite du club.

Eric Melly et Bastien Lambert sont les jardiniers du stade Auguste-Delaune depuis
respectivement sept et deux ans.

Christophe Maquin est stadier Auguste-Delaune depuis quatre ans.

Franois Barbosa est le directeur

financier depuis sa monte en Ligue 1,
en 2012.

Dominique Dongois est intendant auprs des VIP au stade

Auguste-Delaune. Il a intgr le club il y a dix-sept ans.

Joffrey Bertolino, ancien joueur du club, est en charge de laccompagnement des

jeunes du centre de formation Louis-Blriot depuis un an et demi.

Alain Kant est le directeur adjoint de

lorganisation et de la scurit. Il est
prsent au club depuis 1988.

Amlie Barras est gestionnaire de paie au service

des Ressources Humaines depuis quatre ans.

Katia Perlot est commerciale depuis

quinze ans.

Antoine Delouis est le responsable de

la billeterie depuis un an et demi.