Dialnet LaCoberturaTelevisivaDeLaCrisisDelPrestige 20847 - 1 PDF

TesisDoctoral
LACOBERTURATELEVISIVADELA
CRISISDELPRESTIGE
AGENDAS,ENCUADRESYDISCURSOSENLOS
NOTICIARIOSESPAOLES
Doctorando:MiguelVicenteMario
Director:Dr.EmiliPradoiPic
DepartamentdeComunicaciAudiovisualiPublicitat
UniversitatAutnomadeBarcelona
Octubre2009
LacoberturatelevisivadelacrisisdelPrestige
NDICEGENERAL
NDICEGENERAL....................................................................................................................4
ndicedetablas.................................................................................................................................... 9
ndicedegrficos ............................................................................................................................... 12
ndicedeimgenes ............................................................................................................................ 13
0. PRESENTACIN ........................................................................................................... 16
0.1Estructurageneral ........................................................................................................................ 17
MARCOTERICOGENERAL............................................................................................. 20
I.0.Introduccin................................................................................................................................. 21
I.0.1.Justificacindelestudiosobreelcontenidodelosmedios ..........................................................22
I.1.Crisisycatstrofe,riesgoeincertidumbre .................................................................................... 25
I.1.1.Unarealidadmediticacotidiana .................................................................................................26
I.1.2.Unintentodedelimitacinconceptual.........................................................................................29
I.2.Lacoberturaperiodsticadecrisisycatstrofes............................................................................ 32
I.2.1Latendenciaalcatastrofismo ........................................................................................................33
I.2.2.Laimageneclipsaalanlisis..........................................................................................................34
I.2.3.Personalizacindelatragedia;despersonalizacindelaresponsabilidad...................................37
I.2.4.Losmedios:nuevoescenariodelacatstrofe ..............................................................................38
I.2.5.Lacrisis:verdugoomecenasdelainformacin?........................................................................40
I.2.6.Lapercepcinsocialdelascrisis ...................................................................................................42
I.3.Investigacinytelevisin:unarelacinsimbitica ....................................................................... 43
I.3.1.Losorgenesdelainvestigacinencomunicacindemasas........................................................44
I.3.2.Elinfinitopoderdelosmediosdecomunicacin .........................................................................45
I.3.3.Lalimitacindelosefectos ...........................................................................................................46
I.3.4.Crticasycontracrticasalparadigmadominante .........................................................................47
I.4.Lasteorasdelaconfiguracindeagenda..................................................................................... 49
I.4.1Crticasyalternativasalaformulacininicialdelateora .............................................................52
I.4.2.Diversificacindelainvestigacinsobreagendas .........................................................................55
I.4.3.Aproximacionestericascolindantes:primingyagendabuilding ...............................................57
I.4.4.Laconfiguracindeagendacomodefinitionresearch..................................................................59
I.4.5.Elsegundoniveldelateoradelaconfiguracindeagenda ........................................................60
I.5.Lasteorasdelencuadre:elframing ............................................................................................. 61
I.5.1.Aproximacinsociolgicaalconceptodeencuadre .....................................................................62
I.5.2.Elaterrizajedelframingenelreadelacomunicacin ...............................................................63
I.5.3.Laluchacontraelobjetivismo:consolidacindelencuadrenoticioso .........................................64
I.5.4.Enbuscadelaescurridizadefinicindelconcepto.......................................................................67
I.5.6.Lapropuestamultiparadigmtica .................................................................................................70
I.5.7.Tipologadeencuadres .................................................................................................................72
I.5.8.Unapropuestadereorganizacindelcampo ...............................................................................75
I.6.Otrasreferenciastericas............................................................................................................. 76
I.6.1.Losvaloresnoticiayloscriteriosdeseleccin ..............................................................................76
I.6.2.Lateoradelosacontecimientosclave .........................................................................................78
I.7.Conclusionesdelcaptulo ............................................................................................................. 79
MARCOTERICOESPECFICO ........................................................................................ 82
II.0.Introduccin................................................................................................................................ 83
II.1.Lainformacinentelevisin........................................................................................................ 83
II.1.1.Elnoticiario ...................................................................................................................................85
II.1.1.a.Orgeneshistricosdelformato ...........................................................................................86
II.1.1.b.LosnoticiariosenEspaa......................................................................................................87
II.1.1.c.Tipologasdenoticiario .........................................................................................................90
II.1.1.d.Noticiariosestadounidenses:unejemploaseguir? ...........................................................92
II.1.1.e.Losestndaresinformativos.................................................................................................93
II.1.1.f.LosestndaresinformativosenEspaa ................................................................................95
II.1.2.Lanoticia ......................................................................................................................................96
II.1.3.Lostitulares..................................................................................................................................98
II.2.LacrisisdelPrestige .................................................................................................................. 101
II.2.0.Introduccin ...............................................................................................................................101
II.2.1.Cronologadelosacontecimientos ............................................................................................101
II.2.2.Investigacionesprevias ..............................................................................................................104
II.2.2.a.Produccinacadmica ........................................................................................................104
II.2.2.b.Produccinperiodsticaydivulgativa .................................................................................112
II.3.Conclusionesdelcaptulo .......................................................................................................... 113
III.
METODOLOGA ......................................................................................................115
III.0.Introduccin............................................................................................................................. 116
III.0.1.Elanlisisdecontenido:definicinyposicionamiento ............................................................117
III.1.Estructuradelanlisisdecontenidocuantitativo...................................................................... 118
III.1.1.Elvolumendelamuestra..........................................................................................................119
III.1.2.Laseleccindelamuestra ........................................................................................................121
III.1.3.Justificacindelamuestra........................................................................................................123
III.1.4.Elprotocolodeanlisisdecontenido .......................................................................................123
III.1.4.a.Datosidentificativos ..........................................................................................................124
III.1.4.b.Relevanciadelaunidad .....................................................................................................125
III.1.4.c.Estructuradelanoticia ......................................................................................................126
III.1.4.d.Tiemposdeimagen ...........................................................................................................126
III.1.4.e.Tiempodesonido ..............................................................................................................127
III.1.4.f.Recursosempleados...........................................................................................................128
III.1.4.g.Criteriosdeseleccin.........................................................................................................129
III.1.4.h.Declaraciones ....................................................................................................................131
III.1.4.i.Tratamientodelospersonajes ...........................................................................................132
III.1.4.j.Tratamientodelosacontecimientos ..................................................................................133
III.1.4.k.Autoradelainformacin ..................................................................................................134
III.1.5.Lacodificacinyelanlisisdedatos.........................................................................................135
III.2.Estructuradelanlisisdecontenidocualitativo ........................................................................ 136
III.2.1.Lasherramientasinformticasparaelanlisiscualitativodedatos.........................................137
III.2.2.Elabordajecualitativo...............................................................................................................139
III.2.3.Conclusionesdelcaptulo ...................................................................................................... 141
IV.
RESULTADOS..........................................................................................................143
IV.0.Introduccin ............................................................................................................................ 144

IV.1.Laformadelosnoticiarios ....................................................................................................... 146
IV.1.1.Lacabeceradeentrada.............................................................................................................146
IV.1.2.Ellogotipo .................................................................................................................................150
IV.1.3.Laescenografa .........................................................................................................................151
IV.1.4.Lamsica ..................................................................................................................................155
IV.1.5.Laconduccindelnoticiario .....................................................................................................155
IV.1.6.Losplanosdominantes .............................................................................................................159
IV.1.7.Lasconexionesendirecto.........................................................................................................163
IV.1.8.Laseccindedeportes .............................................................................................................164
IV.1.9.Laseccindemeteorologa ......................................................................................................165
IV.1.10.Lacabeceradecierre ..............................................................................................................166
IV.1.11.Telediario2 .............................................................................................................................167
IV.1.12.TelenotciesVespre.................................................................................................................168
IV.1.13.Antena3Noticias2.................................................................................................................169
IV.1.14.InformativosTelecinco20.30..................................................................................................169
IV.1.15.Conclusionesdelapartado......................................................................................................170
IV.2.Elfondodelosnoticiarios ........................................................................................................ 173
IV.2.0.Introduccin..............................................................................................................................173
IV.2.1.Laduracin ...............................................................................................................................174
IV.2.2.Elrepartodeltiempo:sonidoeimagen....................................................................................176
IV.2.3.Estructuratemtica ..................................................................................................................179
IV.2.4.Alcanceterritorial .....................................................................................................................183
IV.2.5.Tipodenoticia ..........................................................................................................................185
IV.2.6.Otrosrecursos:eldirecto,lasdeclaracionesylainfografa .....................................................187
IV.2.7.Conclusionesdelapartado........................................................................................................190
IV.3.Laaudienciadelosnoticiariosdurantelacrisis ........................................................................ 192
IV.3.1.Catalua:eldominiodeTV3.....................................................................................................192
IV.3.2.Galicia:unaaudienciaconservadora ........................................................................................196
IV.4.LainformacinsobreelPrestige .............................................................................................. 200
IV.4.1.Dimensionesdelacobertura ....................................................................................................200
IV.4.2.Cantidadyduracindelaspiezas.............................................................................................207
IV.4.3.Elrepartodeltiempodeimagen ..............................................................................................209
IV.4.4.Elrepartodeltiempodesonido ...............................................................................................213
IV.4.5.Elalcancedelainformacin .....................................................................................................216
IV.4.6.Eltipodepiezainformativa ......................................................................................................218
IV.4.7.Valoresnoticiosos .....................................................................................................................219
IV.4.8.Lapresenciadelosredactoresylaemisinendirecto ............................................................220
IV.4.9.Laautoradelainformacin .....................................................................................................222
IV.4.10.Lasdeclaraciones ....................................................................................................................225
IV.4.11.Lainfografa:unrecursopocoaprovechado ..........................................................................228
IV.4.12.Conclusionesdelapartado......................................................................................................238
IV.5.Anlisisdeagendas .................................................................................................................. 240
IV.5.0.Introduccin..............................................................................................................................240
IV.5.1.CronologadetalladadelacoberturadeTVE1 .........................................................................240
IV.5.2.CronologadetalladadelacoberturadeTV3 ...........................................................................250
IV.5.3.CronologadetalladadelacoberturadeAntena3 ...................................................................256
IV.5.4.CronologadetalladadelacoberturadeTelecinco ..................................................................263
IV.5.5.Comparacindelasagendas ....................................................................................................279
IV.6.Anlisisdelostitulares ............................................................................................................ 299
IV.6.0.Introduccin..............................................................................................................................299
IV.6.1.Caractersticasgeneralesypresenciadelacrisis......................................................................299
IV.6.2.Temasdominantes....................................................................................................................304
IV.6.2.a.Seguimientodelvertidoydelaclimatologa ....................................................................309
IV.6.2.b.Lalimpiezaylafaltademedios.........................................................................................310
IV.6.2.c.Labatallaideolgica ..........................................................................................................312
IV.6.2.d.Lapresenciadelmedioambiente .....................................................................................313
IV.6.2.e.Eltonodeltitular...............................................................................................................314
IV.6.3.Losprotagonistasdelostitulares .............................................................................................317
IV.7.Eltratamientodelosacontecimientos ..................................................................................... 323
IV.7.0.Introduccin..............................................................................................................................323
IV.7.1.Eltonodelasnoticias ...............................................................................................................324
IV.7.2.Laprofundidadinformativa ......................................................................................................326
IV.7.3.Elafncuantificador .................................................................................................................328
IV.7.4.Laimportanciadelainmediatez...............................................................................................330
IV.7.5.Lapersonalizacindelainformacin........................................................................................331
IV.7.6.Lasconsecuenciaseconmicas .................................................................................................334
IV.7.7.Elrepartoderesponsabilidades ...............................................................................................336
IV.7.8.Lasconsecuenciasmedioambientales ......................................................................................341
IV.7.8.Doscasosconcretos:comparacindenoticias ........................................................................346
IV.7.8.a.LavisitadeTorresColomeraAguio ................................................................................346
IV.7.8.b.LavisitadelPrncipeylahuelgadehambredelospatronesmayores .............................350
IV.8.Losprotagonistasdelainformacin ......................................................................................... 360
IV.8.0.Introduccin..............................................................................................................................360
IV.8.1.Losprotagonistas......................................................................................................................360
IV.8.2.Losdeclarantes .........................................................................................................................370
IV.8.3.Anlisisdetalladodecadapersonaje........................................................................................382
IV.8.3.a.JosMaraAznar ...............................................................................................................383
IV.8.3.b.MarianoRajoy ...................................................................................................................389
IV.8.3.c.ManuelFraga .....................................................................................................................393
IV.8.3.d.JaumeMatas .....................................................................................................................398
IV.8.3.e.AnaPastor .........................................................................................................................400
IV.8.3.f.FranciscolvarezCascos ....................................................................................................401
IV.8.3.g.MiguelAriasCaete...........................................................................................................404
IV.8.3.h.LoyoladePalacio ...............................................................................................................406
IV.8.3.i.HenriqueLpezVeiga.........................................................................................................407
IV.8.3.j.XosCua ..........................................................................................................................408
IV.8.3.k.JosLuisRodrguezZapatero.............................................................................................410
IV.8.3.l.IzquierdaUnidayGasparLlamazares.................................................................................413
IV.8.3.m.BloqueNacionalistaGalegoyXosManuelBeiras ..........................................................414
IV.8.3.n.NuncaMis........................................................................................................................416
IV.8.3.o.Losvoluntarios ..................................................................................................................423
IV.8.3.p.Losmilitares ......................................................................................................................427
IV.8.3.q.Losagrupacionesmedioambientales ................................................................................429
IV.8.3.r.Loscientficos.....................................................................................................................430
IV.8.3.s.Lagentedelmar ................................................................................................................436
IV.8.4.Conclusionesdelapartado ........................................................................................................444
IV.9.Otrosapuntestericossobrelosmediosdecomunicacin....................................................... 447
IV.9.1.Lateoradelosacontecimientosclave .....................................................................................447
IV.9.2.Laautoreferencialidaddelmediotelevisivo............................................................................453
IV.9.3.Lafuncinderecuerdo .............................................................................................................455
V. CONCLUSIONES..........................................................................................................459
V.0.Introduccin ............................................................................................................................. 460
V.1.Cuatrocadenas,cuatroestrategias ........................................................................................... 460

V.2.Lacoberturatelevisivadelassituacionesdecrisis..................................................................... 466
VI.
BIBLIOGRAFA .......................................................................................................471
VII. ANEXOS ....................................................................................................................487
ndicedetablas
Tabla1.Clasificacindelosestudiossobreconfiguracindeagenda........................................55
Tabla2.TipologadeencuadresdeScheufele ............................................................................73
Tabla3.TipologadeencuadresdeSemetkoyValkenburg........................................................74
Tabla4.Valoracindelagestindelasadministracionespblicasydelaoposicin..............103
Tabla5.TesisdoctoralesrecogidasenTESEOsobreelPrestige.Cienciassociales ..................106
Tabla6.TesisdoctoralesrecogidasenTESEOsobreelPrestige.Cienciasfsiconaturales ......107
Tabla7.DistribucindefinanciacinparainvestigacinsobreelPrestige ..............................109
Tabla8.SeleccindepublicacionessobreelPrestige ..............................................................112
Tabla9.Mtododeseleccinydistribucindelamuestrasegndaymes ...........................121
Tabla10.Fechasdelamuestraenfuncindelmes .................................................................122
Tabla11.Distribucindelamuestraenfuncindeldadelasemana.....................................122
Tabla12.Distribucindelamuestraentredaslaborablesyfinesdesemana ........................122
Tabla13.Ejemplodeaplicacindelmtododecodificacin ...................................................124
Tabla14.CriteriosdeseleccinperiodsticasegnMartnSabars ..........................................129
Tabla15.ValoresnoticiosossegnWinfriedSchulz .................................................................130
Tabla16.ValoresnoticiosossegnMartnSabars...................................................................130
Tabla17.TipologadefuentesdeinformacindeMartnSabars ...........................................132
Tabla18.Tipologadefuentesdeinformacinempleadaenestainvestigacin .....................132
Tabla19.TipologadenoticiasdeMartnSabars ....................................................................133
Tabla20.Tipologadenoticiasempleadaenestainvestigacin ..............................................134
Tabla21.ConductoresdenoticiariosdurantelacrisisdelPrestige..........................................156
Tabla22.Duracinmediadelosnoticiariosincluidosenlamuestra .......................................174
Tabla23.Duracinmediadelosnoticiariosenfuncindeldadeemisin .............................175
Tabla24.Distribucindeltiempodeimagenenlosnoticiarios ...............................................178
Tabla25.Distribucindeltiempodesonidoenlosnoticiarios ................................................179
Tabla26.Duracinmediadelasdeclaraciones ........................................................................189
Tabla27.MediadelascuotasdepantalladelosnoticiariosenCatalua................................193
Tabla28.PuestosdelosnoticiariosenfuncindesuaudienciaenCatalua ..........................196
Tabla29.PuestosdelosnoticiariosenCatalua(laborablesyfinesdesemana) ....................196
Tabla30.PuestosdelosnoticiariosenfuncindesuaudienciaenGalicia..............................197
Tabla31.Distribucindelospuestosenlosdaslaborablesyenfindesemana.....................197
Tabla32.MediadelascuotasdepantallaenGalicia ...............................................................199
Tabla33.CantidadyduracindelaspiezasemitidassobreelPrestige ...................................203
Tabla34.ProporcindetiempodeinformacindedicadoalPrestige .....................................204
Tabla35.NoticiassobreelPrestigeemitidasporcadanoticiario ............................................208
Tabla36.Clasificacindelasnoticiasenfuncindesuduracin.............................................208
Tabla37.TiempodeimagendelainformacinsobreelPrestige ............................................210
Tabla38.Tiempodeimagendurantelosnoticiariosemitidosdurantelosdaslaborables .....212
Tabla39.Tiempodeimagendurantelosnoticiariosemitidosduranteelfindesemana ........212
Tabla40.TiempodesonidoenlainformacinsobreelPrestige .............................................213
Tabla41.Tiempodesonidoennoticiariosemitidosendaslaborables ..................................215
Tabla42.Tiemposdesonidoennoticiariosemitidosenfindesemana ..................................216
Tabla43.Distribucindeltipodenoticiaporcadenadeemisin ............................................218
Tabla44.ValoresnoticiososmsfrecuentesenlasnoticiassobreelPrestige.........................219
Tabla45.Presenciadelosredactoresenpantalla(directoydiferido).....................................221
Tabla46.Noticiasenlasqueaparecealgnmiembrodelaredaccin ....................................222
Tabla47.Redactoresconmayorpresenciaenlacobertura.....................................................224
Tabla48.DeclaracionessobreelPrestige.................................................................................226
Tabla49.Declaracionesincluidasencadanoticia ....................................................................227
Tabla50.Empleoderecursosinfogrficos ...............................................................................229
Tabla51.AgendadeTVE1yTV3(13,16,21,24y25denoviembre) .......................................280
Tabla52.AgendadeAntena3yTelecinco(13,16,21,24y25denoviembre) .......................281
Tabla53.AgendadeTVE1yTV3(29denoviembre;3y7dediciembre).................................282
Tabla54.AgendadeAntena3yTelecinco(29denoviembre;3y7dediciembre) .................283
Tabla55.AgendadeTVE1yTV3(11,15,y16dediciembre) ...................................................284
Tabla56.AgendadeAntena3yTelecinco(11,15,y16dediciembre)....................................285
Tabla57.AgendadeTVE1yTV3(19,24y27dediciembre;1y4deenero) ...........................286
Tabla58.AgendadeAntena3yTelecinco(19,24y27dediciembre;1y4deenero)............287
Tabla59.AgendadeTVE1yTV3(9,12,13,17y21deenero).................................................288
Tabla60.AgendadeAntena3yTelecinco(9,12,13,17y21deenero) .................................289
Tabla61.AgendadeTVE1yTV3(25y29deenero;2y3defebrero) .....................................290
Tabla62.AgendadeAntena3yTelecinco(25y29deenero;2y3defebrero) ......................291
Tabla63.AgendadeTVE1yTV3(6,11,14,19y22defebrero) ..............................................292
Tabla64.AgendadeAntena3yTelecinco(6,11,14,19y22defebrero)...............................293
Tabla65.CantidaddeaperturasdenoticiariosobreelPrestigeencadacadena ....................294
Tabla66.PosicindelaprimerapiezasobreelPrestigeenlaescaletadelnoticiario .............294
Tabla67.TemasqueprecedenalacrisisdelPrestigeenlaescaletadeTVE1 .........................295
Tabla68.TemasqueprecedenalacrisisdelPrestigeenlaescaletadeTV3 ...........................296
Tabla69.TemasqueprecedenalacrisisdelPrestigeenlaescaletadeAntena3...................296
Tabla70.TemasqueprecedenalacrisisdelPrestigeenlaescaletadeTelecinco ..................297
Tabla71.Duracinmediadelbloquedetitulares ....................................................................300
Tabla72.Cantidaddetitularespornoticiario...........................................................................301
10
Tabla73.TitularessobreelPrestigerespectoaltotaldetitulares...........................................302
Tabla74.TitularessobreelPrestigepornoticiario ..................................................................302
Tabla75.ndicedeImportanciamediadeltitularenfuncindelemplazamiento ..................303
Tabla76.ndicedeImportanciaatribuidaalostitularessobreelPrestige ..............................304
Tabla77.TemasincluidosenlostitularesdeTVE1 ..................................................................305
Tabla78.TemasincluidosenlostitularesdeTV3 ....................................................................306
Tabla79.TemasincluidosenlostitularesdeAntena3 ............................................................307
Tabla80.TemasincluidosenlostitularesdeTelecinco ...........................................................308
Tabla81.PersonascitadasexplcitamenteenlostitularesdeTVE1.........................................318
Tabla82.PersonascitadasexplcitamenteenlostitularesdeTV3 ..........................................319
Tabla83.PersonascitadasexplcitamenteenlostitularesdeAntena3 ..................................320
Tabla84.PersonascitadasexplcitamenteenlostitularesdeTelecinco .................................320
Tabla85.Distribucindelostonosdelasnoticiasporcadena ................................................324
Tabla86.Distribucindeltonodelasnoticiasporcadenayalcanceterritorial ......................325
Tabla87.Distribucindeltonodelasnoticiasporalcanceterritorialdelainformacin.........325
Tabla88.Complejidaddelesquemacausaldelasnoticiasporcadenadeemisin .................326
Tabla89.Seincluyealgnantecedentedelainformacinprincipal? ....................................327
Tabla90.Seincluyealgunaconsecuenciadelainformacinprincipal? .................................327
Tabla91.DistribucindelaatribucinderesponsabilidadenlasnoticiassobreelPrestige...328
Tabla92.Inclusindemagnitudescuantitativasenlaspiezasinformativas............................329
Tabla93.ComparativadeltratamientodelavisitadeTorresColomeraAguio ....................346
Tabla94.ComparativadeltratamientodelavisitadeFelipedeBorbnaGalicia ..................350
Tabla95.Comparativadeltratamientodelanunciodehuelgadehambre .............................350
Tabla96.Distribucindelosprotagonistasprincipales............................................................369
Tabla97.Declaracionesdobladasysubtituladassegnidiomaycadenadeemisin .............372
Tabla98.Distribucindeldeclarantesegnpopularidadeidentificacin ...............................376
Tabla99.Declaracionesemitidasdelosdeclarantespopulares...............................................378
Tabla100.Declaracionesemitidasdelosdeclarantesannimos(1parte) ............................379
Tabla101.Declaracionesemitidasdelosdeclarantesannimos(2parte) ............................380
Tabla102.Institucionesrepresentadasporlaspersonasdeclarantes .....................................382
Tabla103.ShareglobaldelosnoticiariosenGalicia ................................................................488
Tabla104.ShareglobaldelosnoticiariosenCatalua.............................................................489
Tabla105.DuracintotaldelosnoticiariosydelainformacinsobreelPrestige ..................491
Tabla106.Distribucindelosnoticiariosenfuncindelasseccionestemticas ....................492
Tabla107.Tiemposdeimagenydesonidodelosprimeroscinconoticiariosdelamuestra ..493
Tabla108.TiempodeinformacinsobreelPrestigerespectoaltotaldelnoticiario ..............494
Tabla109.NoticiasemitidassobreelPrestigeporcadenaydaincluidosenlamuestra ........495
Tabla110.TiempodeimagenenlasnoticiassobreelPrestige.Magnitudabsolutayrelativa 496
Tabla111.TiemposdeimagenenlasnoticiassobreelPrestige.Laborablesyfindesemana 496
Tabla112.TiemposdesonidoenlasnoticiassobreelPrestige.Magnitudabsolutayrelativa497
Tabla113.TiemposdesonidoenlasnoticiassobreelPrestige.Laborablesyfindesemana..497
Tabla114.TiemposdeimagenennoticiassobreelPrestigeyenelconjuntodenoticiarios ..498
11
Tabla115.TiempodesonidoennoticiassobreelPrestigeyenelconjuntodenoticiarios.....498
Tabla116.CantidadyduracindelasdeclaracionesenlasnoticiassobreelPrestige ............499
ndicedegrficos
Grfico1.Hiptesisdelprimerysegundoniveldelaconfiguracindeagenda ........................60
Grfico2.Tipologadenoticiarios(Maci,1981) .......................................................................91
Grfico3.Distribucindeltiempodeimagenenlosnoticiarios ..............................................177
Grfico4.Distribucindeltiempodesonidoenlosnoticiarios ...............................................179
Grfico5.Distribucindecadanoticiarioenfuncindelasseccionestemticas....................182
Grfico6.Distribucindelalcanceterritorialdelasinformacionesdecadanoticiario ...........184
Grfico7.Tiposdenoticiaempleadosencadanoticiario ........................................................186
Grfico8.Distribucinymododepresenciaenpantalladelosredactores.............................188
Grfico9.Elementosdeinfografaydedeclaracionesincluidasenelnoticiario .....................189
Grfico10.CuotadepantalladelosnoticiariosenCatalua ...................................................194
Grfico11.CuotadepantalladelosnoticiariosemitidosenGalicia ........................................198
Grfico12.SegundosdeinformacinsobreelPrestigeemitidosentreloscuatronoticiarios 201
Grfico13.SegundosdeinformacinsobreelPrestigeennoticiariosdealcanceestatal.......202
Grfico14.DistribucindelainformacinsobreelPrestigeentrelascuatrocadenas ...........202
Grfico15.DistribucindelainformacinsobreelPrestigeencadenasdealcanceestatal ...203
Grfico16.Totaldetiempodeinformacinsobrelacrisis(ensegundos)...............................205
Grfico17.ProporcindeinformacinsobreelPrestigeenelconjuntodelnoticiario ...........206
Grfico18.TiempodeimagendelainformacinsobreelPrestige .........................................210
Grfico19.TiempodesonidodelainformacinsobreelPrestige ..........................................214
Grfico20.AlcanceterritorialdelasnoticiassobreelPrestige................................................217
Grfico21.Segundostotalesdepresenciaenpantalladelosredactores ...............................221
Grfico22.Distribucindelreconocimientodelaautoradelainformacinporcadena .......223
Grfico23.DeclaracionessobreelPrestigepornoticiario .......................................................226
Grfico24.SegundosdedeclaracionesenlaspiezassobreelPrestige....................................227
Grfico25.TonodelasnoticiassobreelPrestige ....................................................................324
Grfico26.Relevanciaatribuidaalospersonajessegncadenacadenadeemisin ..............361
Grfico27.Naturalezadelospersonajesenfuncindelacadenadeemisin........................362
Grfico28.Representacinasumidaporlospersonajesprincipalesdelainformacin ..........362
Grfico29.Representacinasumidaporlospersonajessecundariosdelainformacin.........363
Grfico30.Personasconysinvozpropiaenlaspiezasanalizadas ..........................................364
Grfico31.Colectivosconysinvozpropiaenlaspiezasanalizadas ........................................364
Grfico32.Imagenquesetransmiteenlapiezadelprotagonistaprincipal............................365
Grfico33.Imagenquesetransmiteenlapiezadelosprotagonistassecundarios ................366
Grfico34.Visintransmitidaporlospersonajesprincipalesenlaspiezasanalizadas ...........367
Grfico35.Visintransmitidaporlospersonajessecundariosenlaspiezasanalizadas .........367
Grfico36.Formadepresentacindelosdeclarantes.............................................................371
12
Grfico37.Idiomaempleadoporeldeclarante .......................................................................372
Grfico38.Dimensinindividualocoraldeldeclarante ..........................................................373
Grfico39.Roladoptadoporeldeclarante ..............................................................................374
Grfico40.Colectivodepertenenciadeldeclarante................................................................375
Grfico41.Tonodominanteenlasdeclaraciones ....................................................................376
Grfico42.Representacinasumidaporlapersonadeclarante ..............................................381
ndicedeimgenes
Imagen1.EvolucincronolgicadelacrisisdelPrestige(Cruz,2004).....................................102
Imagen2.Ejemplodearchivoparalacodificacin...................................................................135
Imagen3.EjemplodelapantallaprincipaldeTransana ..........................................................139
Imagen4.PantallaprincipaldelprogramaAtlas.ti ...................................................................140
Imagen5.CabeceradeentradaTelediario,21denoviembrede2002 ....................................147
Imagen6.CabeceradeentradaTelenotciesVespre,21denoviembrede2002.....................148
Imagen7.CabeceradeentradadeAntena3,21denoviembrede2002.................................148
Imagen8.CabeceradeentradadeInformativosTelecinco,21denoviembrede2002 ..........149
Imagen9.Composicindepantalladelbloquedetitulares.....................................................150
Imagen10.Logotipodelosnoticiarios .....................................................................................150
Imagen11.Distribucinespacialdelplatdelnoticiario .........................................................151
Imagen12.ElplatdeTelediario..............................................................................................152
Imagen13.ElplatdeTelenotcies ..........................................................................................152
Imagen14.ElplatdeAntena3Noticias .................................................................................153
Imagen15.ElplatdeInformativosTelecinco .........................................................................154
Imagen16.Planomsfrecuentesobrelosconductoresdelnoticiario ....................................160
Imagen17.PlanossobreelconductordeTelediario ................................................................161
Imagen18.PlanossobrelosconductoresdeTelenotcies........................................................161
Imagen19.PlanossobrelosconductoresdeAntena3Noticias ..............................................162
Imagen20.PlanossobrelosconductoresdeInformativosTelecinco.......................................162
Imagen21.Distribucindepantallaparalasconexionesendirecto .......................................163
Imagen22.Secuenciasdetransicinalaseccindedeportes ................................................165
Imagen23.Secuenciasdetransicinalainformacinmeteorolgica .....................................166
Imagen24.Cierredelosnoticiarios..........................................................................................167
Imagen25.Formatohabitualdeconexionesendirectoydestandupencadacadena ..........220
Imagen26.Formatosdeidentificacindelaautoradelainformacinencadacadena.........223
Imagen27.Redactoresconmayorpresenciadurantelacobertura.........................................225
Imagen28.InfografasemitidasporTVE1duranteelperiodoanalizado .................................229
Imagen29.InfografasemitidasporTV3duranteelperiodoanalizado ...................................230
Imagen30.InfografasemitidasporAntena3duranteelperiodoanalizado...........................231
Imagen31.InfografasdeTelecincopresentadasapantallacompleta ....................................232
Imagen32.InfografasdeTelecincodeformatoreducido .......................................................233
13
Imagen33.InfografasdeTelecincopresentadasdesdeelplat .............................................233
Imagen34.Planosdeescucharealizadosenlapresentacindeinfografasenplat .............234
Imagen35.InfografasdeTelecincodecontextualizacingeogrfica......................................234
Imagen36.InfografasdeTelecincodeubicacingeogrfica ..................................................235
Imagen37.InfografasdeTelecincodesimulacindeprocesos ..............................................235
Imagen38.InfografasdeTelecincoconesquemaestructurado .............................................236
Imagen39.InfografadeTelecincocontablacomparativa ......................................................236
Imagen40.InfografasdeTelecincoconexposicindedocumentosexternos........................236
Imagen41.GrabacionesdeTelecincosobredocumentosexternos ........................................237
Imagen42.InfografasdeTelecincoconcontenidometeorolgico .........................................237
Imagen43.InfografasdeTelecincoconcontenidomixto .......................................................237
Imagen44.TVE1,27dediciembrede2002,noticia6 ..............................................................246
Imagen45.TVE1,3dediciembrede2002y1deenerode2003.............................................247
Imagen46.TVE1,3defebrerode2003,noticia7 ....................................................................249
Imagen47.Antena3,24dediciembrede2002,noticia2 .......................................................260
Imagen48.Antena3,17deenerode2003,noticia1 ..............................................................262
Imagen49.Telecinco,25denoviembrede2002,noticia4......................................................267
Imagen50.29denoviembrede2002,noticia2.......................................................................268
Imagen51.Telecinco,3dediciembrede2002,noticia2.........................................................269
Imagen52.Telecinco,7dediciembrede2002,noticia17.......................................................271
Imagen53.Telecinco,3dediciembrede2002,noticia6.........................................................331
Imagen54.Telecinco,7dediciembrede2002,noticia9(secuencia1)...................................332
Imagen57.Efectosdelvertidosobreavesmarinas..................................................................342
Imagen58.TVE1,3dediciembrede2002,noticia5 ................................................................347
Imagen59.TV3,3dediciembrede2002,noticia2..................................................................348
Imagen62.TVE1,16dediciembrede2002,noticia1(secuencia1) ........................................350
Imagen63.TVE1,16dediciembrede2002,noticia1(secuencia2) ........................................351
Imagen64.TVE1,16dediciembrede2002,noticia3 ..............................................................352
Imagen65.TV3,16dediciembrede2002,noticia1(secuencia1)..........................................353
Imagen66.TV3,16dediciembrede2002,noticia1(secuencia2)..........................................353
Imagen67.TV3,16dediciembrede2002,noticia2................................................................354
Imagen68.Antena3,16dediciembrede2002,noticia3 .......................................................355
Imagen71.TVE1,21denoviembrede2002,noticia7.............................................................384
Imagen72.Telecinco,15dediciembrede2002,noticia12.....................................................388
14
Imagen76.TV3,27dediciembrede2002,noticia3................................................................397
Imagen77.Telecinco,19dediciembrede2002 ......................................................................403
Imagen78.TVE1,1deenerode2003,noticia2.......................................................................419
Imagen79.TVE1,1deenerode2003,noticia3.......................................................................420
Imagen80.SeleccindereferenciasvisualesaNuncaMis ....................................................421
Imagen81.Telecinco,15dediciembre,noticia10...................................................................422
Imagen84.TV3,3dediciembrede2002,noticia5..................................................................456
Imagen85.Antena3,21denoviembrede2002,noticia5 ......................................................457
15
0. PRESENTACIN
Los vertidos de fuel oil en el litoral atlntico y cantbrico provocados por el naufragio y
posteriorhundimientodelpetroleroPrestigeennoviembrede2002sehanconvertidoenuna
de las mayores catstrofes ecolgicas de la historia de Espaa. Los cuantiosos daos
medioambientalessevieronprontoacompaadosporunacrisispoltica,enlaquelagestin
delaluchacontraelhidrocarburosirvicomodetonanteparaunaencarnizadabatallaentre
posiciones enfrentadas ideolgicamente. Asimismo, las consecuencias econmicas y sociales
sobre un tejido productivo basado principal y, en ocasiones, exclusivamente en la extraccin
de recursos martimos aadi un componente dramtico y una proximidad emocional que
acab de catapultar a la crisis del Prestige como el principal acontecimiento informativo de
2002 a escala estatal. Y, al mismo tiempo, el Noroeste peninsular acogi con sorpresa un
movimiento solidario sin precedentes en nuestro territorio, con miles de voluntarios
esforzndoseporminimizarlosdaosalecosistemamarino.Resumiendo,Galiciaseconvirti
en el epicentro de la informacin, un escenario propicio para retratar las tendencias
dominantes en el periodismo contemporneo. En paralelo a mareas negras y blancas, los
medioslibraronsuparticularcompeticinporlainformacinyporlaaudiencia.
Nosencontramos,porlotanto,anteunsucesoparadigmtico,porsuincuestionableimpactoy
singularidad,ypolidrico,yaqueestcompuestoporunsinfndeperspectivasanalticasque
interactan constantemente y que dificultan la realizacin de un anlisis fro y distanciado.
Estas pginas que ahora comienzan son el fruto de varios aos de un esfuerzo prolongado y
minucioso, cuyo principal objetivo era comprender mejor una de esas mltiples caras de la
crisis.Lacoberturatelevisivadecualquieracontecimientonosdevuelveunainformacinmuy
valiosa sobre las cadenas emisoras, pero su relevancia trasciende el entorno productivo del
mercadoaudiovisualyalcanzaespaciosmuchomsamplios,alproporcionarnosunreflejode
la sociedad. Esta imagen puede ajustarse a la realidad en grados variables, pero se trata, sin
duda,deunreflejoquemerecelapenaconocerparacomprendermejorunapiezabsicaenel
engranajedelassociedadesactuales.
Nuestro estudio se centra, por lo tanto, en la informacin emitida por cuatro cadenas de
televisin (TVE1, TV3, Antena 3 y Telecinco) sobre la crisis del Prestige. Conservando ese
objetivosiempreenmente,hemospretendidoconservar,entodomomento,unadistanciade
seguridad respecto a la valoracin de mbitos de este acontecimiento que conviven con la
representacintelevisiva.As,consideramosqueestaspginasnosonelespacioidneopara
el enjuiciamiento pblico de unas decisiones tcnicas y polticas que el tiempo se est
encargandodejuzgar.Nuestropapelenestetrabajosecentraenelanlisisdeunapequea
partedelaproduccinmeditica:quizsepaapoco,perocreemosqueesste,ynootro,el
mbito en el que nuestra contribucin puede resultar ms til y ofrecer mayores ndices de
validezcientfica.
Estaspginastambinpretendenserunhomenajeparatodaslaspersonasquehicierontodo
lo posible por devolver su esplendor al litoral gallego. Un tributo que no eclipsa la
preocupacin ante la incertidumbre de que un desastre similar vuelva a suceder algn da y
16
quelareacciny,sobretodo,lasconsecuencias,seanlasmismas.Lahistorianosdevuelveuna
macabrarealidadqueapuntaalasucesinperidicadeaccidentesdeestetipoalolargodel
tiempo.Lapalabracrisisserepresentaenchinomedianteunideogramaquecombinalaidea
depeligroconladeoportunidad.Laecuacinsinresolverhastalafecharemiteacomprobarsi
la crisis del Prestige ha sido una verdadera oportunidad para cambiar, si se ha aprendido
alguna leccin de los aciertos y de los errores. Slo el tiempo despejar esa incgnita. Hasta
entonces,todainvestigacincientficasobrelagestindecualquiercrisispuedeproporcionar
detallesimportantesparaestarmspreparadosdecaraalfuturo.
0.1Estructurageneral
Esta tesis doctoral est compuesta por seis captulos, que comparten una estructura interna
similarconelfindesistematizarsulecturayfacilitarsucomprensin.Todoselloscomienzan
conunabreveintroduccin,enlaquesepresentantodoslosapartadosyepgrafesenlosque
se divide. Hemos limitado al mximo el nmero de apartados, con el fin de conservar una
estructurasimple,ordenadaycomprensible,porloquesuextensinesampliayseconvierten
enunidadesconsentidopropioqueresultanbsicasparacompletarelmensajedelconjunto
de la obra. A continuacin se detallan los principales argumentos de cada captulo,
sostenindolos siempre sobre una fundamentacin terica, en los dos primeros, o sobre los
resultadosdelaaproximacinemprica,enelrestodelaobra.
La estructura general de la obra toma como punto de partida el trabajo de investigacin

elaborado para la obtencin del Diploma de Estudios Avanzados. As, diversos aspectos del
marcoterico,delapropuestametodolgicaydelosresultadosinicialeshansidorevisadosen
profundidad para actualizar su contenido y unificar coherentemente sus postulados con los
que han acabado de completarse mediante la explotacin de todos los resultados que dan
cuerpoaestatesis.Desdeelprimermomentoenelqueseconcibiestainvestigacin,laidea
deunproyectodeanlisisintegraldelaproduccininformativasobrelacrisisdelPrestigeen
televisin ha guiado nuestros esfuerzos y por ese motivo consideramos que la continuidad
entre ambos documentos es imprescindible para proporcionar el significado deseado a esta
investigacin.
El primer captulo consiste en un marco terico general que ofrece las bases tericas y
conceptualesquehanservidocomocimientosparaelposteriortrabajodeinvestigacinsobre
larealidadsocialy,enestecaso,comunicativa.Sepresentan,enconsecuencialospuntosde
partiday,almismotiempo,seenmarcaelproyectodentrodelmbitodelosestudiossobreel
contenido de los medios de comunicacin, fijando una serie de lmites y estableciendo unas
prioridadesquesemantienenalolargodetodalatesis.
Acontinuacin,elsegundocaptulopresentaelmarcotericoespecfico,dondeseprofundiza
en aspectos ms concretos que sitan de una forma precisa el estudio. Se parte de una
reflexinacercadelnoticiariotelevisivoydesuscomponentespararepasar,seguidamente,el
trabajo cientfico, periodstico y divulgativo que se ha producido sobre la crisis del Prestige
durantelosltimossieteaos.
Eltercercaptulodesarrollalapropuestametodolgicaquehaservidocomoguaparatodoel
trabajo, por lo que evoluciona desde una presentacin genrica de las tcnicas de
investigacin empleadas hacia una exposicin detallada de las variables analizadas y de los
17
instrumentos de investigacin empleados. El anlisis del contenido y el anlisis del discurso

sonlosdospuntosdeapoyoprincipales.
Por su parte, el cuarto captulo es el ms extenso de toda la tesis ya que presenta todos los
resultadosobtenidos.Setrata,porlotanto,deunaexplotacinexhaustivadelosabundantes
datosrecogidosdurantetodoelperiododeanlisis.Siguiendoelmodelofijadoenelcomienzo
delatesis,losresultadosavanzandesdeelestudiodelosnivelesmsampliosygenricos,caso
del noticiario televisivo, hacia una profundizacin cada vez mayor, estudiando las agendas
temticas, los encuadres dominantes, los protagonistas Completamos, en resumen, una
explotacin de datos minuciosa que proporciona la solidez emprica que requiere un trabajo
deestamagnitud.
Finalmente, el quinto captulo recapitula los principales hallazgos de la tesis doctoral,

proporcionandounavisindeconjuntoquepretende,porunaparte,serjustaenlarelevancia
queseleotorgaacadaunodelosaspectosanalizadosy,porotra,sertilparaactualizarel
conocimientoexistentesobrelacoberturatelevisivadesituacionescrticas.
La tesis concluye con un sexto captulo que desglosa un amplio listado de referencias
bibliogrficas.Estedetalladorepertoriopretendeserunreconocimientodelesfuerzocolectivo
de la comunidad cientfica, as como un agradecimiento a todas las influencias recogidas
duranteelprocesodeelaboracindeestainvestigacindoctoral.Porltimo,elpuntofinalse
poneconunapartadodeAnexosenelqueseincluyenmaterialesrelevantesparaelconjunto
delainvestigacin,peroquenotenancabidaenlaversindefinitivadeltexto.Sonrecursos
de gran valor para comprobar la validez de la investigacin y se completa con los materiales
incluidosenelcedqueseincorporajuntoaltextodelatesisdoctoral.
18
19
MARCOTERICOGENERAL
20
I.0.Introduccin
La solidez del armazn terico determina la estabilidad de cualquier investigacin cientfica.

De ah la importancia atribuida a los anclajes conceptuales que actan como cimientos del
posteriorabordajeemprico.Estatesisdoctoralseenmarcadentrodelmbitodelosestudios
sobreelcontenidodelosmediosdecomunicaciny,enciertomodo,presuponequeelanlisis
de la produccin meditica puede arrojar luz para comprender las relaciones que se
establecenenlassociedadesactuales.
Aslascosas,estecaptuloproponeunbreverecorridoporloscamposqueatraviesannuestro
objetodeestudio.Ysonestosgrandesespacioslosquedancuerpoalosapartadosyepgrafes
queacontinuacinseexponen.Nuestraaproximacintericapartedelasdiferentesescuelas
quehanmarcadoeldesarrollocontemporneodelainvestigacinencomunicacin,haciendo
especial nfasis en aquellas que han analizado el papel de los medios como transmisores de
informacinyopininalasaudiencias.
Esprecisoadvertirquelaamplituddelmarcotericoessuperioraladelosresultadosquese
desplieganalolargodelaspginasposteriores.Laexplicacinremitetantoalaviabilidaddela
investigacin como al incuestionable hecho de que la aproximacin emprica difcilmente
puede abarcar la amplitud y la diversidad que perfilan las teoras. Obviamente, nos
detendremossloenaquellasteorasqueposteriormenteutilizaremosenelanlisisemprico
delosmaterialesrecopilados.
Trasesteprimerapartadodecarcterintroductorioenelquesejustificaladecisinderealizar
un estudio en profundidad sobre el contenido de los medios de comunicacin, el segundo
apartado intenta proporcionar las claves interpretativas ms amplias del mbito de la
comunicacin en situaciones de crisis. Tomando como punto de partida las aportaciones de
UlrichBeck(1985)sobrelasociedaddelriesgo,intentamosofrecerunaspautasmnimaspara
diferenciar conceptos colindantes que, en muchas ocasiones, reciben un tratamiento
indiferenciadoporpartedelosprofesionalesdelainformacinyporpartedelasociedadcivil.
El tercer apartado refleja las principales caractersticas del periodismo ante situaciones de
crisis. Se trata, por lo tanto, de una aproximacin al desarrollo prctico y profesional de los
conceptos previamente presentados. El trabajo acumulado de diversos autores nos permite
conocer mejor las peculiaridades de la informacin en un contexto crtico. La necesidad de
este apartado apunta a la recomendable interrelacin entre teora y prctica, entre
investigacinbsicayaplicada.
Lostresapartadosrestantesdeestemarcotericosecentranyaplenamenteenlasteorasde
lacomunicacinquesirvencomosustentoparaelconjuntodelainvestigacin.Elprimerode
ellos pasa revista a la evolucin histrica de la investigacin en comunicacin, detallando el
itinerario dibujado durante el siglo XX en el estudio de la comunicacin. Prestamos especial
atencinalainfluenciayalosefectossocialesqueseatribuyenalosmediosdecomunicacin
demasas,completandounrecorridoquepartedesdelasconcepcionesquedefendanungran
poder sobre las audiencias hasta llegar a una correlacin de fuerzas mucho ms equilibrada.
Completamos,porlotanto,unresumendelastendenciasdominantesalahoradeexplicarla
relacinentremedios,individuosysociedad,abriendolaspuertasalasprincipalesteorasque
hemosutilizadoparacompletarestetrabajo.
21
Elquintoapartadoenlazadirectamenteconeltercero,alcentrarsemonogrficamenteenlos
estudios sobre la configuracin de agenda, que alcanzan una posicin dominante en la
disciplinacientficadesdefinalesdelosaossesentadelsigloanterior.Laevidenciacientfica
acumuladaacercadelacapacidaddelosmediosdecomunicacinparatransmitirlarelevancia
de ciertos asuntos a la audiencia nos avala y nos permite confiar en este abordaje terico
comounadelasfuentesprincipalesdenuestroestudio.
Por su parte, el sexto apartado presenta las investigaciones realizadas en el mbito de los
estudios del encuadre noticioso, otra de las escuelas con una mayor presencia en la
investigacin contempornea que presenta algunas diferencias significativas respecto a los
estudiosdeagenda.Lejosdeenzarzarnosendiscusionesmetodolgicasentreunaslneasde
investigacinyotras,hemosoptadoporaprovecharlosrecursosqueofrecencadaunadeellas
alahoradeanalizarlaproduccininformativaentelevisin.
Paraconcluirconelrepasoalasteoras,elsptimoapartadosehaceecodedospropuestas
que complementan el esquema de nuestro trabajo. En primer lugar, realizamos una breve
incursin en los conceptos de valoresnoticia y de criterios de seleccin, para demostrar su
validezanalticadecaraaunestudioprofundodeloscontenidosinformativosentelevisin.En
segunda instancia, presentamos la lnea de investigacin de los acontecimientos clave, que
ilustralacapacidaddealgunossucesosque,debidoaunaseriedecaractersticasespecficas,
consiguenmodificarlasrutinasprofesionalesyfacilitanelaccesoalaesferapblicadenoticias
similares al asunto principal y que, de no haber sucedido este acontecimiento raz, jams
habran sido seleccionados por los periodistas. Comprobamos, de este modo, que las
propuestas tericas que hemos seleccionado presentan un evidente componente prctico y
unaconexinmuydirectaconelmbitodelaproduccininformativa.
El cierre del marco terico general, al igual que en el resto de captulos, consiste en una
recapitulacindelasprincipalescuestionestratadas,intentandosintetizaraquellospuntosde
mayorrelevanciaparaelposteriordesarrollodelainvestigacin.
I.0.1.Justificacindelestudiosobreelcontenidodelosmedios
Antes de comenzar a exponer las bases tericas sobre las que se construye este trabajo,
resultanecesariopresentarnuestroobjetodeestudioy,dealgnmodo,limitarlosobjetivos
denuestrainvestigacin.Estatesisdoctoralconsisteenunestudiosobreelcontenidodelos
noticiarios televisivos emitidos a lo largo de la crisis del Prestige. Es imprescindible recalcar
estadecisindesdeelprimermomento,yaquelatentacindebuscarpreguntasy,sobretodo,
respuestas a cuestiones que exceden nuestro mbito de investigacin, es muy grande.
Profundizar en el tratamiento periodstico de una situacin de crisis es una tarea amplia y
ambiciosa,peroquepuedenosatisfacerlasansiasdevaloracinacercadelagestinpoltica
que suelen dirigirse hacia aquellos estudios que revisan lo ocurrido en momentos que, por
unosmotivosuotros,resultanrelevantesparaunagranpartedelasociedad.
Enestebreveepgrafe,pretendemosjustificarlaeleccindeaquelloselementosdelproceso
comunicativosobrelosqueseenfocaelestudio.Apelamosparaelloaunodelosparadigmas
fundacionales de la investigacin sobre comunicacin. Harold Lasswell (1948) propona una
seriedepreguntasbsicascomopuntodepartidaparaelanlisisdelactocomunicativo,que
sonrepetidasconinsistenciaenlasfacultadesdecomunicacin:Quindicequ,atravsde
22
qucanal,aquinyconquefectos?Sepresentabadeestemodounquintetodeconceptos
bsicos (emisor, contenido, medio, audiencia y efectos) sobre los que la investigacin en
comunicacin (Communication Research) comenzara su produccin de conocimiento,
mediante una constante rotacin entre los elementos bsicos que persiste, hoy en da, sin
ofrecersntomasdefatiganiderenovacinestructural.
Sin embargo, el paso de las dcadas ha ido situando a cada uno de los cinco vrtices del
pentgono en un nivel de desarrollo muy diferenciado. Mientras que los estudios sobre la
audienciaysobrelosefectossehanreproducidoengrandesproporciones,aspectoscomoel
emisor o el contenido presentan un volumen mucho menor. Como se explicar a partir del
cuartoapartadodelmarcoterico,eldescubrimientodelosefectossocialesdelosmediosde
comunicacineclipsatodaunaseriedefenmenosquetienenlugaralolargodelprocesode
la comunicacin. Las ansias de presentar a los medios como los agentes que modulaban el
pensamiento de unas audiencias masivas impidieron que otros elementos analticos
alcanzasenundesarrolloquenoslomerecan,sinoqueposteriormentesehanconvertidoen
imprescindiblesparaalcanzarunacomprensinintegraldelarelacinqueseestableceentre
laconductadelosmediosylaconductadelasaudiencias.
Pamela Shoemaker y Daniel Reese (1991: 10) denuncian esta relegacin del contenido a un
segundo plano en la investigacin sobre comunicacin de masas mediante un anlisis de
quinceestudiosdereferenciaennuestrocampodeconocimiento,demostrandoladominacin
que ejercen los anlisis sobre a quin va dirigida la comunicacin (audiencia) y sobre los
efectos que provoca. Estas carencias son perceptibles desde los primeros pasos de la
investigacinencomunicacinyslosecorrigenapartirdelaSegundaGuerraMundial:
Apesardequelainvestigacinsobreelcontenidodelosmedioshaestadodisponible
desde los primeros aos del siglo pasado, la investigacin cientfica sobre las
influencias del contenido no se hizo extensiva hasta despus de la Segunda Guerra
Mundial.LosestudiosmodernosempiezanconDavidManningWhiteysusugerencia
de que los periodistas actan como gatekeepers de los mensajes mediticos
(ShoemakeryReese,1991:3).
Aunque la aparicin de los estudios sobre el gatekeeping1data de la misma poca que el

comienzodelosanlisissobreefectosyaudiencias,prontosedemostrquesurepercusiniba
endeclive,enparteporquesuobjetivofinaleralaobtencindedatos,mientraslaevolucin
terica experimentaba un grado de desarrollo muy escaso. En el otro plato de la balanza, el
estudiosobrelosefectossedotrpidamentedeunaparatoconceptualslido,deunaparato
estadstico de medicin y de una dinmica continuada de investigacin que le permiti
evolucionar hacia una progresiva limitacin de la capacidad de los medios a la hora de
determinarlaconductadelosindividuos.
Con el objetivo de reparar este desequilibrio, los profesores estadounidenses emprenden un

concienzudo anlisis de la compleja interrelacin sobre la que se asienta el conjunto del
proceso comunicativo. La tradicin acadmica sita, en una gran mayora de los casos, al
mensajecomounavariableindependiente,comolacausaporlaqueacontecenunaseriede
efectosoprocesos;cuandoenrealidadelmensaje,elcontenidomeditico,estinfluenciado
UnabrillantesntesisdelosestudiossobregatekeepingsepuedeconsultarenShoemaker(1991).
23
porunaseriedefactoresradicadostantodentrocomofueradelasempresasperiodsticas.Su
posicinresulta,porlotanto,central,ynoinicialcomoerrneamentesepresuponeenbuena
partedelosestudiosempricos.
En sintona con esta denuncia, completan un diseo en el que el contenido meditico se

convierteenelobjetodirectodeunaseriedeinfluenciasqueabarcandesdelosnivelesms
microsociolgicos,comolosprofesionalesdelacomunicacinolasrutinasprofesionales,hasta
lasmsaltasinstanciasdelpoder,casodelasintromisionesideolgicasoeconmicasexternas
alapropiaempresa.Enlassiguientesafirmaciones,seresumelaconcepcindeShoemakery
Reesesobrenuestroobjetodeestudio:
Elcontenidodelosmedioseslabasedesuimpacto()Suintersresidetambinen
serunindicadordemuchasotrasfuerzassubyacentes()Siasumimosquelosmedios
proporcionanlamayoradelarealidadquelagenteconocemsalldesuexperiencia
personal,entonceselestudiodelcontenidodelosmediosnosayudar,conseguridad,
aanalizarqurealidadeslaqueellosconsumen()Unestudiosobreelcontenidode
losmediosnoes,sinembargo,suficienteparaentenderlasfuerzasqueproducenese
contenido o la naturaleza y extensin de sus efectos, aunque s que es un punto de
partida. Regularidades sistemticas y definidas en el contenido derivan en factores
estructuralessubyacentesyestables(ShoemakeryReese,1991:2324).
El contenido de los medios de comunicacin se convierte, por lo tanto, en el nutriente

informativoprincipalparalamayoradelaciudadanaactual.Sibienesciertoqueelproceso
de multiplicacin de canales de informacin que conlleva la revolucin digital aumenta la
oferta disponible a la hora de definir la dieta meditica de cada persona, los datos siguen
demostrandoqueunconocimientoprofundodelcontenidodelosmediosdecomunicacines
unadelasmejoresvasparacomprenderlasimgenesdelmundoqueconstruyeelpblicoen
susmentes(Lippmann,1922).
En sus conclusiones, los profesores de la Universidad de Texas defienden la necesidad de

alcanzarunmayorgradodeconvergenciaentrelosdiferentescomponentesdelproceso.Sila
investigacinsobrecomunicacindeseaprofundizarensupotencialexplicativo,hadesuperar
la etapa de las investigaciones monotemticas y apostar por una integracin de los
conocimientos que arrojan los estudios sobre las diferentes partes de la comunicacin. As,
afirmanlanecesidaddeunmayorconocimientosobreelcontenidoemitidoporlosmediosde
caraaunperfeccionamientodelaesferaculturaldenuestrassociedades:
El contenido de los medios no es slo una manifestacin de la cultura, sino que

tambinesunafuentedecultura.Siasumimosquelaculturadebecambiar,adaptarse
y progresar, entonces el contenido de los medios debe servir tanto de catalizador
comodefrenoparaestecambio(ShoemakeryReese,1991:49).
Con este propsito de profundizar en el anlisis de los contenidos mediticos en este caso,
televisivos, surgi esta tesis doctoral. Obviamente, un diseo ideal para este proyecto
perseguira la integracin entre los diferentes elementos del proceso, pero nos daremos por
satisfechossi,alfinalizarestaspginas,extraemosconclusionestilessobrelosmensajesque
lanzan las cadenas de televisin cuando se enfrentan a una situacin de crisis. De hecho, la
revisinbibliogrficasobrelacrisisdelPrestigequeseincluyeenelmarcotericoespecfico
nos devolver datos interesantes sobre investigaciones desarrolladas en otros mbitos y con
24
otrosenfoquesquepuedenresultarcomplementariosanuestrapropuesta.Consideramosque
unaprofundizacinsobreelcontenidoemitidoentelevisinparainformardetodolosucedido
enelNoroestepeninsulararrojarmuchaluzsobrelasdecisionestomadasporcadaunadelas
cadenas, proporcionando una slida evidencia emprica que podr servir como punto de
referenciaparaposteriorestrabajossimilares.
Losmaterialesanalizadosseconvierten,deestemodo,tantoenelresultadodeunaseriede
procesos productivos sometidos a diversas rutinas e influencias como en el origen de buena
partedelasimgenesconstruidasenelmbitodelaopininpblica.Elcontenidoanalizado
ser, en consecuencia, el punto de partida para abrir nuevos interrogantes y lanzar otras
preguntasdeinvestigacinquedebernsercontestadasdesdeelestudiodelrestodembitos
delprocesodelacomunicacin.
I.1.Crisisycatstrofe,riesgoeincertidumbre
Unaconstantedelasculturasdecualquierparteypoca
esquesiemprehaygentequepiensaquelehatocadovivir
enelmsinteresanteydesastrosodelostiempos2.
A la misma velocidad que las sociedades y los individuos experimentan cambios internos y
externosqueprovocanlaevolucinytransformacindesusrelacionessociales,unaseriede
conceptosseerigencomolosrepresentantestericosdeesapocayentranaformarpartede
unvocabularioredundantequeabsorbelagranmayoradelasexplicacionesqueencuentrael
ser humano para su comportamiento individual y colectivo. Se trata de palabras que se
convierten en moneda de cambio habitual, cuyo potencial explicativo suele devaluarse de
formadirectamenteproporcionalasugeneralizacinypropagacinenlavidacotidiana.
Esta caricaturizada caracterizacin se agudiza ms en un entorno como el de las sociedades

occidentales contemporneas, en las que los medios de comunicacin contribuyen
decisivamenteenlaconsolidacindemodasydepatronesdominantesentodosloscamposy
dominios.Conceptoscomolasociedadredolasociedaddelainformacin,acuadosambos
por el socilogo Manuel Castells (1997), el entramado de las Nuevas Tecnologas de la
Informacin y de la Comunicacin (NTIC), la modernizacin reflexiva (Beck, Giddens y Lash,
1994), la modernidad lquida (Bauman, 2000), o el encumbramiento de las sociedades del
conocimiento(Drucker,1968;Touraine,1969;Bell,1976)sonalgunosdelosconceptosque,al
mismotiempoquemarcanlasendadominanteenlaexplicacindelasrelacionessocialesode
losintercambioscomunicativos,parecenexperimentarunaprogresivaprdidadesucapacidad
paradescribirlarealidadsocial.
Los conceptos que se sitan en lo ms alto de esta clasificacin son objeto de profundos
debates acadmicos, de atencin prioritaria por parte de las ms altas capas de poder sea
ste econmico, poltico o de cualquier otra naturaleza, de cobertura inmediata para los
mediosdecomunicaciny,finalmente,deunaasimilacinfinal,sobrelaquemuchoquedapor
Lozano,Carlos(2002).Laculturadelriesgoglobalalascatstrofes.ComunicacinpresentadaenelVIICongreso
IberoamericanodeComunicacin.Maia,Oporto,Portugal.
25
investigar,porpartedelosindividuos,elltimoeslabndelacadena.Peroenesteprolongado
itinerario, es posible mantener las claves interpretativas con las que iniciaron su andadura?
Las dudas parecen razonables, aunque la recurrencia en su empleo sea un argumento
suficiente para una mayor profundizacin sobre el uso que reciben estos trminos en el
mbitoqueataemsdirectamenteaestatesisdoctoral:losmediosdecomunicacin.
I.1.1.Unarealidadmediticacotidiana
La nocin de crisis es una de esas palabras que flota en el ambiente y a la que es necesario
recurriralahoradeofrecerunacaracterizacincompletadelassociedadeseconmicamente
desarrolladas.Haycrisisparatodoslosgustos,cubriendolaampliagamaderelacionessociales
quesepuedenmantenerenlaactualidad.Sehabladecrisisdelmodelonucleardelafamilia
(Beck y BeckGernsheim, 1998), de instituciones sobre las que se ha levantado el sistema
capitalistacomolareligin,decrisisdelarepresentatividadpoltica,decrisismatrimoniales
La simple deteccin de un problema, sin necesidad de que ste llegue a convertirse en un
conflictoreal,sueleserpresentadoantelasociedadcomounacrisis.Dehecho,laquiebradel
sistemafinancieroysurepercusinenelconjuntodelaeconomaglobalhaacabadopordarla
razn a nuestro punto de vista y ha provocado que, a lo largo de 2009, no se haya hablado
prcticamentedeotracosaquedelacrisis.Lasconnotacionesqueadquiereelconceptoson
cada vez ms numerosas, su empleo se generaliza y su presencia en los discursos pblicos
acabadevaluandoelpropiosentidodelapalabra.Hoyenda,lacrisisinundalamayoradelos
espaciosdediscusinpblica,tantoanivelinterpersonalcomomeditico.
Siunconflictoesenfocadopormuchosprofesionalesdelamediacincomounaoportunidad
decambio,lamayoradeinterpretacionesqueserealizansobreunacrisisestnpresididaspor
unaelevadadosisdecatastrofismo,sobretodocuandostassepresentancomounproblema.
En esta potenciacin del alarmismo juegan un papel determinante los medios de
comunicacin,yaquelaimagenquegranpartedelasociedadseformasobrelarealidadest
ntimamente relacionada con las imgenes, sonidos y palabras que aparecen en sus
televisores, radios, peridicos o, en una proporcin creciente, en sus pantallas conectadas a
Internet.Losmediosseposicionanascomounagentedeimportanciacapitalenelprocesode
la construccin social de la realidad, pero con una relacin respecto a los miembros de la
sociedad muy diferente a otros actores en el proceso constructor de la realidad, como bien
recogeHenryQuarantelli(2002):
Mientras que la construccin social de la realidad existe en todas las instituciones

sociales, es especialmente importante cuando es realizada por el sistema de
comunicacin de masas. Esto se debe a que la realidad de gran parte de lo que la
gente cree est dibujada a partir de la realidad social establecida por el sistema de
comunicacindemasas(Quarantelli,2002:5).
Noentraremosanenlaideadelaconstruccinsocialymediticadelarealidadyaqueser
desarrolladaconmayorprofundidadenapartadosposteriores.Previamenteanalizaremos,sin
embargo,laevolucindelconceptodecrisisenelejecronolgicoycmosupresenciahaido
ganado terreno durante las ltimas dcadas. Para ello nos centramos, principalmente, en la
nocin de crisis del sistema productivo, ya que no disponemos de espacio suficiente para
rastreartodoelrecorridohistricodeunapalabratanantiguaypolismica.
26
Lapreocupacingeneralizadaporeldeteriorodelmedioambienteseremontaafinalesdelos
aos sesenta, un momento controvertido en el que Estados Unidos se convierte en el
escenario de diversas revueltas por las libertades civiles. En estas reivindicaciones las
demandasmedioambientalesseubicabanenunfrentecomnconotrosmovimientossociales
preocupadosporotrosejesdedesigualdadsocial,comolarazaoelgnero.Surepercusin,en
comparacinconelfeminismooconlaluchacontraelracismo,fueescasa,yaquelafrontera
entre el riesgo real y la percepcin del riesgo estaban todava muy alejadas entre s y su
capacidad de movilizacin no contaba con la visibilidad necesaria para convertirse en un
movimientosocialdeprimeramagnitud.Sinembargo,suelenpresentarsecomoelgermende
una revolucin ecolgica que daba sus primeros pasos en aquellas dcadas, como un punto
crucialenelqueunaporcindelasociedadcomenzadarsecuentadelaproblemticadela
sostenibilidaddelentorno.
El verdadero cambio de rumbo tuvo lugar como consecuencia de la macabra carta de

presentacin en sociedad del potencial devastador de un binomio cienciatecnologa
desarrolladosinprecaucin.Elaccesodelasreivindicacionesecologistasalasagendaspolticas
ymediticasnoseconvirtienunarealidadhastaqueaccidentescomolosdeSeveso(Italia,
1976), Three Mile Island3(Estados Unidos, 1979) y, sobre todo, Chernobyl (Ucrania, 1986)
evidenciaronlanecesidaddeincorporarlaproteccinmedioambientalalalistadetemasde
constante preocupacin. Estas catstrofes empujaron a abandonar la concepcin de que la
relacin entre los lmites naturales y sociales del crecimiento4obedeca a un juego de suma
cero, en el que el equilibrio era el objetivo principal y en el que las agresiones de origen
antrpico al entorno natural no eran concebidas como un factor potencial de riesgo y, en
consecuencia, de amenaza para el propio ser humano. Las pruebas de que la intervencin
humanaensuentornopodancausarunoscuantiososdaostantoalmedioambientecomoa
los propios seres humanos se acumularon y forzaron un replanteamiento de las lgicas
productivasdominanteshastaentonces.
Es la incorporacin de los temas ecolgicos a la agenda pblica la que provoca que, en los
noventa, se apueste por un nuevo concepto, el desarrollo sostenible, que encaja
perfectamente con la definicin brindada al inicio del captulo sobre ese tipo de grandes
palabras,cuyautilidadanalticadisminuyeenlamedidaenquesuempleoseuniversaliza.Hoy
en da, nos encontramos con diversas nociones que responden a este patrn y que circulan
libremente por el discurso pblico, como puede suceder con el cambio climtico, el
calentamiento global, el efecto invernadero La imagen que se ha intentado transmitir del
desarrollosostenibleesladeencontrarunpuntodeequilibrioentrelanecesidaddedesarrollo
de las generaciones actuales sin poner en peligro las posibilidades de desarrollo de las
generaciones futuras. Carlota Sol resume este cambio de conciencia ecolgica, ya descrito
porotrossocilogosdedifusininternacional,comoBeck(1986)oGiddens(1993):
Laconcienciacinsobreelriesgoquesederivadelafaltadeprevisinyprevencin
de la progresiva agresin y destruccin de la naturaleza, de la creciente escasez de
SobrelacatstrofedeThreeMileIsland,cfr.Vern,2002(edicinoriginalenfrancs,1982).
Lamismaideadelanecesidaddequeelcrecimientoestsometidoaalgntipodecontrolesdeunanotoria
modernidad,yaquesupuestadelargoantelaopininpblicamundialdatade1972,conlapublicacindelInforme
delClubdeRoma.
4
27
bienes antao de valor de uso (y cambio) infinito, de contaminacin del medio

ambiente,aumentaprogresivamenteenlassociedadesavanzadas(Sol,1998:230).
Nos encontramos ante una apelacin clara a la racionalidad, a una reflexin crtica sobre la
intervencindelserhumanoensuentorno.Ytodoestotienelugarenunescenarioenelque
la ciencia se ha apropiado de la bandera del progreso, liderando una multiplicacin
exponencial del conocimiento que intimida al individuo, arrastrado por un caudal de
descubrimientos y pronsticos sobre los que no tiene capacidad de control, y sobre los que,
mayoritariamente, se siente carente de una opinin cualificada. Siguiendo a Gil Calvo, la
cienciaasciendeaunrangosimilaraldelareligin,conlanotablediferenciadequelaprimera
es un mtodo institucional de obtencin de conocimientos que, a diferencia de todos los
dems, obtiene resultados prcticos, traducindose en tecnologas que permiten programar
concertidumbresuficientelatransformacindeliberadadelarealidad(2004:116).Yenesta
dinmica los medios de comunicacin juegan un papel destacado, ya que garantizan la
privilegiada posicin de la ciencia completando, segn el socilogo de la Universidad
Complutense,unacuriosaatribucindefuncionesentreambasesferas:
estaascensindelacienciaalttulodereliginsupremanohabraresultadoposible
sin la decidida y voluntaria cooperacin de la prensa, que hizo todo lo posible por
elevarla hasta los altares. () Y semejante transferencia de sacralidad desde el
cristianismohastalacienciaylaprensamodernasserealizreproduciendoladivisin
entre lo sagrado y lo profano que constituye el fundamento de toda religin, en su
funcin de certificar la realidad. Mientras que la ciencia produce hoy la definicin
consagradadelarealidad,laprensaconstruyesudefinicinprofana.Deahqueambas
senecesitenmutuamentepuesresultanincompletassinlaotramitad,dejandodeser
creblesuparcialdefinicindelarealidad(GilCalvo,2004:117)5.
La estable relacin que, a lo largo del tiempo, han mantenido periodistas y cientficos es
evidente. Los expertos son un elemento bsico para cualquier medio de comunicacin y su
opinin permanece al margen de cualquier cuestionamiento, ya que se suele asumir sin
rechistar la validez de sus posiciones. Slo la irrupcin de los movimientos ecologistas y la
percepcin,directaomediada,delosriesgossobrelosqueseasientaeldesarrollocientfico
tecnolgicopermitielaccesodeperspectivascrticasrespectoalanocindeprogreso.An
as, el desajuste que se observa cotidianamente entre la informacin sobre avances en
investigacin y las noticias sobre los peligros existentes invita a pensar que los medios de
comunicacinsiguensucumbiendoantelaatraccindeloscientficos.
Los medios de comunicacin necesitan crisis para construir un relato trepidante de la

actualidad que despierte inters en la ciudadana durante todos los das del ao. Es decir, la
lgicaproductivadelperiodismoimplicalalocalizacindeaquellasinformacionesqueescapan
delanormadominanteycualquierepisodiocrticocuentaconesoscomponentesdeimpacto
y de incertidumbre que imperan en las crnicas periodsticas de la actualidad. As, nos
encontramos un sistema productivo que recurre al riesgo y a la incertidumbre como el
principal valor de cambio cotidiano y que convive, al mismo tiempo, con un sistema de
comunicacincadavezmscomplejoyquedemandaconavidezinformacinentiemporeal.
As las cosas, el tratamiento informativo de las situaciones de crisis se convierte en el mejor
Lascursivassondelautor
28
exponente prctico de la cobertura periodstica de la sociedad del riesgo, al destapar los

problemas que de otro modo probablemente pasaran desapercibidos. Los medios buscan
crisis para completar su agenda y ponen en escena un abordaje profesional que agudiza la
tensin al mismo tiempo que proporciona una visibilidad pblica a diversos asuntos que, de
otromodo,permaneceranenelanonimato.
I.1.2.Unintentodedelimitacinconceptual
ZygmuntBaumandesarrollasuconceptodelamodernidadlquidatendiendopuentesconlos
parmetros de la sociedad del riesgo. En las sociedades lquidas, lo efmero, lo virtual y el
cambio se convierten en la norma, mientras lo esttico y lo permanente ven severamente
amenazada su estable posicin de privilegio, predominante a lo largo de los ltimos siglos.
Paraelsocilogopolacounamodernidadslidaconsiderabalosaccidentes,lascontingencias,
las indeterminaciones, los imprevistos, las sorpresas, los cambios de curso en los
acontecimientos como irritaciones temporales (Bauman, 2004). Por el contrario, una
modernasociedadlquidaseraaquellaqueasumeelcambiocomounacondicinpermanente
de la vida, obligando a la ciudadana a asumir tres principios bsicos en su quehacer diario:
incertidumbre, riesgo continuo y confianza variable. Nos encontramos, por lo tanto, con un
entornoencambiopermanente,rodeadodediversasamenazasqueimpidenlaconservacin
deunequilibrioduraderoennuestrassociedades.Esenestecontextoenelquetenemosque
ubicarlasideasdecrisisydecatstrofe.
La relacin entre ambos trminos es estrecha. Si bien es cierto que una crisis no ha de
desembocar necesariamente en una catstrofe, tampoco podemos afirmar que cualquier
acontecimiento de signo catastrfico conduce ineludiblemente a una crisis. Adems, antes o
despus de cualquier catstrofe, la palabra crisis hace acto de presencia con una elevada
frecuencia.As,undesastredeorigennaturalpuedeconvertirseenelpuntodepartidadeuna
poca de crisis para las autoridades responsables de la gestin. Del mismo modo, cuando la
catstrofetienecomopuntodepartidalaaccinhumana,elbrotedelacrisissurge,bienenel
momento en el que surge, o bien simplemente ante las expectativas de que el suceso se
conviertaenrealidad.Nosencontramos,enresumen,anteunarelacincomplejaqueobligaa
serprecisosalahoradedefinirunostrminosque,desgraciadamente,compartendemasiadas
referenciascomunes.
Alasdificultadesparaladefinicin,debemossumarelfactordelosmediosdecomunicacin,
que con sus coberturas pueden avivar o aplacar las llamas de cualquier episodio de esta
naturalezaimprevista.Elincrementodelriesgorealsecomplementaconunaescaladaparalela
de la percepcin social del peligro, fenmeno en el que los medios juegan un papel de
importanciacapital.Enconsecuencia,elmbitoqueabarcaelconceptodecrisispresentauna
mayor amplitud que el de catstrofe, concibindose su agencia y su gestin como humanas.
Porsuparte,lacatstrofepuedeserlaconsecuenciatantodeunaaccinhumanacomodeun
imprevisto natural, aunque en ambos casos la resolucin del desastre apunta hacia los
gestoresdelconflicto.
Sinembargo,lalneadeinvestigacinsobrelassituacionesderiesgo,abiertadesdeelcampo
de la sociologa, permite clarificar mejor estas confusas nociones. En este campo acadmico
los trabajos de Patrick Lagadec (1981, 1988) o Henry Quarantelli (2002) fueron los primeros
puntosdeapoyoparaaplicacionesdesocilogosespaolescomoJuandeDiosRuano(1996,
29
2005, 2006, 2007, 2009) o Andrs Garca (2005, 2006, 2007, 2009). Es precisamente Ruano
quien, tras reconocer que el elevado nivel de inestabilidad social y poltica de ambas
coyunturas invita a la confusin, asegura que crisis y catstrofes responden a patrones de
comportamientoclaramentediferenciados:
Mientras que la catstrofe se caracterizara por religar a los miembros de una

sociedad desde la pregunta del qu ha pasado?, la crisis rene a esas mismas
gentesdesdelaincertidumbredelquvaapasar?(Ruano,2005:221).
Mientras que la catstrofe est presidida por un interrogante sobre lo qu ha sucedido, las
crisis orientan su preocupacin hacia el futuro. En ambos casos, la incertidumbre es un
denominador comn que tie todo el proceso, pero en el caso de las crisis la amenaza del
riesgosepercibecomounasuntotodavapendientederesolucin,mientrasquelacatstrofe,
desgraciadamente,sueledarseporfinalizadaconmayoranticipacin.
Porsuparte,AndrsGarca(2007)proporcionaunacaracterizacinprecisadelosprocesosde
desestabilizacindeunsistemasocial,conunasdefinicionestcnicasdelosdiferentessucesos
imprevistosquepermitenestablecerunagraduacinentreellosenfuncindesuintensidady
desusconsecuenciasobjetivas.Amododeejemplo,emplearemoslasnocionesdecatstrofey
decrisis,paraponerenevidenciaelescasorigorconelqueseutilizanambas.
Agrandesrasgos,yrecurriendoaunaperspectivasistmica,seconcibeunacatstrofecomo
unasituacinenlaquelosactoressocialesdelescenarioenelqueacontecenloshechosno
cuentanconmediossuficientesparagarantizarlareparacinefectivadelsistemasocialy,en
consecuencia,sevenenlaobligacindesolicitarayudaaactoresexternos.Esteeselmotivo
dequeunadelasprimerasdemandasquelanzanlasautoridadespolticasresponsablesdela
gestindemuchospercancessealasolicituddedeclaracindezonacatastrfica.Reconocerla
incapacidad para hacer frente a una desestabilizacin es el primer paso para recibir ayuda
externa.Inmersosendemocraciasrepresentativasconuncrecienteniveldedescentralizacin
poltica, la toma de decisiones deriva en una fragmentacin de competencias que, en el
momento en el que el sistema pierde el equilibrio, se traduce en una discusin sobre las
responsabilidades.Enestesentido,esunaprcticahabitualqueelniveldelaadministracin
con menores competencias solicite la ayuda de su inmediato superior. En Espaa, las
autonomas solicitarn la colaboracin del Gobierno central, ascendiendo en la escala, en
funcindelasmagnitudesdelacatstrofe,hastainstanciasdelaUninEuropea.Laasuncin
deresponsabilidades,alserinterpretadacomounaaceptacindelaculpaenlugardecomoun
deber poltico, acaba presentndose pblicamente como un dficit en la gestin de los
gobernantes,motivoporelquesemuestrantanreaciosaaceptarpblicamentesuserrores.
Porelcontrario,lacrisisesunprocesodedesestabilizacinquesecircunscribeaunapartedel
sistema social, pero que no tiene que afectar, ni mucho menos, al resto de subsistemas. Se
trata de un desbordamiento de una parcela del sistema, pero sus consecuencias no se
propaganalossubsistemascolindantes,amenosquelagestinnoconsigaponerlasituacin
de nuevo bajo control. Su radio de accin, como se puede comprender, es mucho ms
reducidoqueelquesederivadeunacatstrofe.
Comprobamos de forma evidente la relevancia del lenguaje y sus efectos sobre la realidad
social, ya que la catalogacin de un episodio bajo una u otra etiqueta provoca unas
consecuencias materiales de gran relevancia, que discurren en paralelo a las inseparables
30
connotaciones simblicas. La importancia de las palabras trasciende, por lo tanto, a un vano

debate terminolgico, ya que los efectos de una u otra consideracin se traducen en una
actuacinmuydiferentesobreelaccidenteysobrelapoblacinafectada.Laperformatividad
dellenguajesereafirma.
Por lo tanto, sera recomendable una mayor precisin a la hora de utilizar estas nociones,
aunqueesprecisodiferenciarelusotcnicodelusopopular.Porunaparte,caminaranunas
definiciones claras que deben ser compartidas por la mayor cantidad posible de personas y
que, sobre todo, deberan ser comunes para todos aquellos individuos que asumen
responsabilidades en la gestin. Y por otra encontraramos el uso y la apropiacin de
significados que cada persona haga del lenguaje. Es decir, si los periodistas y los ciudadanos
emplean una palabra en un sentido concreto, de poco servirn los esfuerzos por precisar
significantes y significados, aunque no por ello debe dejar de ser concebida como una tarea
crucial para facilitar un dilogo comn. En la medida en que la masa crtica que comparta el
lxico bsico aumente, el grado de entendimiento se multiplicar, a pesar de que la
erradicacintotaldelriesgodeconfusindesignificadosseantojaunatareadedimensiones
difcilmenteabarcables.
OtraaportacinsustantivaenestedebateterminolgicoesprotagonizadaporCarlosLozano,
quienofrecenumerosasclavesdegranvaloralahoradeexplicarquesunacatstrofe:
Lascatstrofesdenuestrosdas,pordefinicin,sonacontecimientosextraordinarios
y repentinos que alteran de manera irreversible la estabilidad de un estado de cosas
(natural y/o social), y slo llegan a ser identificados (y a tener identidad como
catstrofes) en la medida en que los trastornos ocasionados se perciben y se
manifiestanpblicamente.Deloanteriorsedesprendeque:
1. No todo acontecimiento extraordinario y repentino siempre es catstrofe. Por

consiguiente:loqueunavezfuecatstrofenotieneporquserlosivuelveaocurrir.
2. Slo ser catstrofe aquella eventualidad repentina que ocasione una alteracin
destructiva(irreversible)enelentornonaturalourbano.Osea,unacatstrofenoes
catstrofe si no destruye nada, aunque haya tenido lugar. Por lo tanto, lo ms
determinante de una catstrofe no radica en que exista o suceda, sino en que
trastorneyquedichostrastornosseanpercibidos,valoradosyrelatadospblicamente.
3. Las consecuencias catastrficas determinan las causas de la catstrofe y no a la

inversa,esdecir,elvalorvienedadoporloquesedestruyeynoporloqueoriginala
destruccin.Luegoentonces:cualquiereventualidadoriginadaenlanaturalezaoenla
sociedad ser catstrofe, en tanto que pueda desembocar en una situacin
catastrfica registrada, interpretada y publicada con un baremo antropocntrico
(Lozano,2002:4).
Esta propuesta sita en primer plano la capacidad de alteracin del entorno cotidiano,
otorgando la mayor relevancia a la percepcin, individual y social, de los desastres como
trastornosdelavidadiaria.Setrata,porlotanto,decolocaralserhumanocomolamedidade
todaslascosas,mientrasqueelordenambientalpermanecesupeditadoanteunamentalidad
antropocntrica.Acontinuacin,sintetizamosalgunosotrosrasgosqueayudanacompletarla
nocindecatstrofe:
31
Ausenciadedistincionessociales:igualdadanteeldesastre
Incrementodelmargendeafectacindelosfenmenosnaturales
LascatstrofesantrpicasoriginadasenelPrimerMundoafectanporigualatodaslas
zonasdelplaneta,mientrasquelasoriginadasenelTercerMundoafectan,enprimera
instancia, a los propios habitantes, extendindose con posterioridad al resto del
planeta.
Elverdaderoescenarioeselespaciopblicoinformativo
Es un fenmeno cultural. La catstrofe no existe por s sola en la gnesis de su
ocurrencia, sino que, dicho acontecimiento, puede adquirir la catalogacin de
catstrofe a partir del momento en que la afectacin de sus consecuencias
desequilibralosrdenes,trayectoriasopermanenciasestablecidasdelasociedadysu
cultura.Uninesperadoynotoriofenmenonatural,comopuedeserunterremoto,no
es en s mismo una catstrofe si no tuviera repercusiones directas y manifiestas con
mltiplesdesequilibriosdecalificacincatastrofista.
Sonunconstituyenteindispensabledenuestracultura.
El lapso de tiempo que puede mediar entre la conversin de una catstrofe en una crisis
flucta considerablemente, estando sujeto a diversos factores atenuantes. En el caso del
Prestige,sedetectaunclarosolapamientodeambasmomentosyaquelosinterrogantessobre
los motivos de la catstrofe convivan con los temores al recrudecimiento de lo que todava
estaba a la espera de convertirse en realidad. En consecuencia, todo lo que rodeaba al
naufragio y hundimiento podra haber sido enmarcado bajo una lgica catastrfica. Sin
embargo, las decisiones concretas adoptadas por los gestores de la situacin de alarma
provoc la asimilacin de las consecuencias crticas a las decisiones adoptadas durante los
primerosdas.Latomadedecisionesdelosgestoresprovocquelacrisistomaseelrelevode
lacatstrofeyqueelesfuerzoperiodsticoysocialvirasedesdelapreocupacinporlascausas
y las consecuencias del vertido hacia la responsabilidad y la bsqueda de culpables del
desastre.
Detodosmodos,elincuestionableintersinformativodelacontecimientoimpidelaatribucin
excluyentedeunodelosdostrminos,yaquelamultituddenoticiasyreportajeselaborados
en la cobertura periodstica del suceso es la mejor muestra de que crisis y catstrofe se
convirtieronenunaparejadehechoanivelperiodstico.Lacatstrofeecolgicaprovocadapor
unaccidentederazcientficotecnolgicadesencadenunacrisispolticaenlosnivelesdela
administracinqueasumieronlagestin,motivadatambinenparteporlaaccincolectivade
lasociedadyporlacoberturameditica.
I.2.Lacoberturaperiodsticadecrisisycatstrofes
En este tercer apartado del marco terico general describimos los principales rasgos del
tratamientoinformativoquerecibenlosacontecimientossusceptiblesdesercalificadoscomo
crisis o catstrofes. Los primeros epgrafes se centran sobre diferentes caractersticas
detectadasporvariosexpertoseninformacinmedioambiental,quepresidenlacoberturade
este tipo de sucesos. Se combinan, en consecuencia, las observaciones empricas de los
mensajesperiodsticosconlasrecomendacionesquealgunosautoreslanzanconelpropsito
deaumentarlacalidadinformativaenestareaprofesional.Finalmente,lasltimassecciones
32
secentranenlarelacinqueseestableceentrelosmediosdecomunicacinyloshechosde
esta naturaleza, ofreciendo una justificacin del alto grado de conexin apreciable entre
ambosfactores.
I.2.1Latendenciaalcatastrofismo
Lalgicaimponelanecesidaddequeindividuo,sociedadynaturalezamantenganunarelacin
estable, de constante dilogo en bsqueda del bien comn, en la que la cooperacin mutua
deriveenunbeneficioparatodoslosactores.Hoyenda,lainformacinmedioambientalse
constituye como un eje importante para la supervivencia de una alianza que padece un
debilitamientoconstante.Enestainestableconvivencia,lascatstrofesseconviertenenuno
de los principales ingredientes que garantiza un espacio informativo para los contenidos
ambientalesenelruedomeditico.Sibienesciertoquesepercibeunacrecientepresenciadel
discurso medioambiental en los noticiarios contemporneos como resultado de las alarmas
lanzadas sobre el futuro del planeta, la principal puerta de acceso a los medios de
comunicacinparaelmedioambientesiguesiendoeldesastre,lacrudaimagenquegarantice
elimpactodelpblico.
Los expertos en comunicacin medioambiental coinciden en sealar esta tendencia al

catastrofismo como una de las caractersticas ms destacables de esta incipiente rea de
especializacinprofesional.SegnCarlosLozano,elelementocatastrficodelainformacinse
impone al componente medioambiental debido a su atractivo tanto para la audiencia como
paralospropiosemisores:
No hay duda de que las imgenes de catstrofes captan mucha audiencia pero
tampocohaydudadequelascoberturasytratamientosinformativos,conapelaciones
hacia el cataclismo, aseguran xitos periodsticos y comerciales tales, que los
mediadoresempiezanavercatstrofesdondenolashay(Lozano,2001:2).
Respecto a las causas que encuentra para explicar este fenmeno, Lozano apunta hacia la
carencia de un criterio explcito de seleccin periodstica, al incremento de la vulnerabilidad
que padece la sociedad contempornea respecto a las desgracias y a la concepcin histrica
que el hombre ha tenido de la relacin entre sociedad y medio ambiente. Con estos
condicionantes, se comprende la apuesta qua realizan los operadores por una
espectacularizacindeloscontenidos,queponeelacentosobrelostemoresdelaaudienciay
que no promueve un cambio en una relacin en la que el hombre siempre ha concebido al
entorno natural como un enemigo a vencer (Lozano, 2001: 2). Es esta perspectiva la que
empuja a concebir las catstrofes como un fenmeno cultural que el hombre ha ido
modelando a lo largo de su historia, en lugar de la aparicin de una serie de circunstancias
naturales.
Las justificaciones del estilo periodstico catastrofista basado en la alarma pblica han ido
perdiendo peso en una sociedad en la que la formacin en estas cuestiones, sin ser slida,
aumentasincesar:
Hace algunos aos se pensaba que la informacin ambiental centrada en el suceso,

informacinrpidaqueatraelaatencin,peroquedifcilmenteprofundizaeneltema,
tenaciertautilidadporquehabaquesalvaruntremendoabismo:elqueseparabala
33
gravedadycomplejidaddelosproblemasmedioambientalesconlaescasasensibilidad
social.Ysisetratabadesensibilizar,ste,aunquenoperfecto,eraunmtodoefectivo.
Pero hoy, cuando todo el mundo est ms o menos impregnado de sensibilidad,
sobranproblemasyfaltanexplicaciones,ysobretodo,soluciones.(Montero,1995)
Ladenunciadelsensacionalismoinformativodelosmediosdecomunicacinesunelemento
recurrente en los diferentes anlisis que se realizan sobre coberturas de catstrofes, pero la
definicindeunprototipoaseguirdetratamientoperiodsticoensituacionesdecrisisresulta
una materia de complejidad tan acusada que parece improbable alcanzar un consenso
especfico sobre los pasos a seguir. La definicin de unos mnimos a respetar aparece como
unaopcinmsasumible.Dehecho,algunosespecialistasenperiodismoambiental,comoTito
Dragoevich (1995), lanzaron una serie de recomendaciones para informar sobre el entorno
natural:
Relacionarloshechosconelprocesoenelqueocurren
Elprocesotienecarcterglobal:losproblemasafectanatodos
Las fuentes no gubernamentales actan como factor de equilibrio frente a la mayor
capacidaddeemisindeinformacindelaadministracinydelasempresas
Nocontraponerlaconservacinaldesarrollo
Alentarlaparticipacinciudadanaenlacomunicacinsocial
Propiciarmsreflexinquealarma,msconocimientoquesensacin
Incorporarelmedioambienteylasostenibilidadentodoslosmbitos
IncluirlapreguntaCONQUEFECTOS6alesquemaperiodsticotradicional.
Lapresenciadelmedioambientehaaumentadoconsiderablementeenlosnoticiariosactuales.
Elaugedelcambioclimticocomotemadereferenciaenlasagendasglobaleshaprovocado
que las cuestiones sobre ecologa y sostenibilidad pasen a formar parte de las noticias
frecuentes. Tambin se percibe una mayor formacin en este mbito por parte de los
periodistas, aunque es cierto que la veta ms apocalptica sigue apareciendo con relativa
frecuencia.
I.2.2.Laimageneclipsaalanlisis
La inmediatez ve como su potencial noticioso aumenta exponencialmente cuando una

catstrofeirrumpeenlaactualidad.Estevalornoticiaseconvierteenunargumentosuficiente
para sortear todas las barreras que establece habitualmente el proceso de seleccin
informativa.Unaaudienciavidadeinformacinaprietaaunosprofesionalesquenodudanen
sacrificarpartedelrigorprofesionalporelhechodeinformarantesquesucompetencia.Antes
este ritmo vertiginoso, la actualizacin del contenido informativo se convierte en un
imperativoquenorespetaeltempodelainformacin.
Esta apremiante coyuntura contribuye a la priorizacin de la imagen sobre la palabra. Los

primeros compases de cualquier catstrofe son difcilmente explicables para cualquier
redactorquelleguealazona.Slopodr,comomucho,describirquesloqueestviendoa
su alrededor. Los esquemas de causalidad y de responsabilidad se activan cuando pasa un
Lamaysculaesdelautor.
34
tiempo prudencial y los datos comienzan a perfilar una explicacin plausible de los hechos.
Perohastaentoncesesprecisotransmitir,esnecesariodemostrarquelacadenadetelevisin
ha sido la primera en llegar a la zona. Y mientras los datos, las fuentes y los periodistas
completansuprimeracomposicindelugar,laspantallashansidopobladasporunaseriede
imgenesqueseexplican,omsbienseentienden,porssolas.Enestesentido,elmomento
dellegadaalcampodeunasituacindesignocatastrficorequiereunamayorprudenciapor
partedelosprofesionalesdelainformacin.
LozanocoincideconDragoevichenlanecesidaddecombinardatosconanlisisyreconstruye
elprocesodeconfiguracindelascatstrofesentrelostelespectadores:
La catstrofe pblica se construye por acumulacin de informacin antes que por

jerarquizacinuorganizacindelamisma.Elreceptorseexpone,escierto,altorrente
deimgenesydeclaracionesparapercibir,antesquenada,lasensacindelpeligro.
(Lozano,2003:3)
Las imgenes, de un elevado contenido emotivo dada la desgracia que retratan, acaparan la
atencindelaaudiencia,convirtiendoalmedioeninvisible.Lainmediatezdelainformacin
provocaeneltelespectadorlasensacindequeeldispositivotcnicodesaparece,ladistancia
sehaceinvisible.Lasensacindevivirlosacontecimientosalmismotiempoenquestosse
producen se constituye en una necesidad para muchos telespectadores. Esta capacidad, que
hastahacepocotiempoerapatrimonioexclusivodelaradio,sehaconvertidoenelcampode
batallaparalosserviciosinformativosdelasdiferentescadenasdetelevisin.Lascmarasse
limitan a cumplir su funcin de transmisores neutros de la informacin. Los hechos se
presentan,enlamayoradeocasiones,fueradecontextoylascarenciasenlaexplicacinde
lascausasquehandesembocadoenlacatstrofepasanaunsegundoplano:
Esta invisibilidad tcnica disocia definitivamente al mensaje (contenido) del soporte

(medio)porelquesepresentayseaccedealainformacin.Enconsecuencia,antelas
catstrofes, los medios de comunicacin, an estando presentes, no son percibidos
conlamismaintensidadquelosmensajesquetransmiten.(Lozano,2003:3)
Como recuerda Miguel Montao, en el anlisis que realiz de la cobertura ofrecida por los
mediosdecomunicacindelvertidotxicoprovocadoporlaroturadeunabalsaderesiduos
enAznalcllar,latendenciahabitualapuntahaciasobredimensionarlopuntualendetrimento
delascategorasrelevantes.
As se desplaza el foco de inters hacia los aspectos ms anecdticos y menos

relevantes desde un punto de vista poltico y ecolgico, y se sobredimensiona la
ancdota, de manera que lo catastrfico no es el propio vertido de Boliden, sino su
posibilidaddeafectaralParqueNacionaldeDoana.(Cceres,1998:1)
El tratamiento informativo de las situaciones catastrficas carece de cualquier regulacin, a

pesardequeloselementosqueintervienenenestasnoticiassonlosquemayorincidenciae
impactocausansobrelaaudiencia.Elrangoquesecubreevolucionadesdeapuestasdecididas
por el contenido visual y su incuestionable atractivo para el pblico pero carentes de rigor
interpretativo, hasta intentos de profundizar en las causas que desembocan en las imgenes
queapareceneneltelevisor.Sinembargo,labalanzaevidenciaunnotabledesequilibriohacia
laprimeraopcin:
35

Todossabemosqueelanlisisaposterioritienemsvalidezqueelanlisisinsitu,no
obstante,yapesardeladificultadinterpretativadelprimermomento,losperiodistas
suelen cuantificar con rpidas impresiones, asegurar con efmeras observaciones y
concluir con versiones insuficientemente contrastadas: la actualidad periodstica se
nosimponeatodoscomocriterio(Lozano,2002:3).
La despreocupacin acerca de la bsqueda de los antecedentes resulta un error de difcil

atribucin. Por una parte, los redactores son los responsables directos de las piezas que
elaboran,porloquelaescasaatencinquesebrindaalmodelodeatribucincausalapunta
directamenteasudestrezaprofesional.Sinembargo,resultaradesproporcionadoacusaralos
periodistasdeunmalqueparececontaminaralconjuntodelaorganizacinperiodstica.Como
apuntamosantes,lasexigenciasquepresidenlainformacintelevisivaactualprovocanquelos
redactores tengan que responder a un ritmo de produccin que no deja margen a la
interpretacin.Losperiodistascumplenconseriasdificultadessumisinderecopilaryofrecer
una serie de datos, por lo que la exigencia de la jerarquizacin excede las capacidades de
muchosdeellos.Aestoseleuneelhechodequelosmediosdecomunicacinsocialsetopan
conrestriccionesdemuydiversandolealahoradeofrecerunainformacinobjetivasobreel
acontecimiento.Lafuncininformativaseveentorpecidaporcriteriosdeotrasreas,yasean
staseconmicas,polticas,culturales...
En este escenario, los periodistas se convierten tanto en responsables como en vctimas de

unalgicaproductivavertiginosa.Sinembargo,lasdificultadesdecombinarelmaterialvisual
con una informacin de calidad han de superarse si se pretende evitar que la tendencia al
catastrofismosigapresidiendolapercepcinglobaldelarealidadsocial.
Mara Luisa Humanes (2001), en una investigacin sobre los contenidos informativos de los
noticiariosespaolesponedemanifiestolaescasaatencinqueseprestaalesquemacausal
delasnoticias,afirmandoque:
Respecto a la relacin con los hechos del pasado, cabe destacar que, excepto en el
casodelaguerra,enelrestodelostemasnoexistereferenciaalguna,seconcentraen
losdasanterioresonoseprecisa.Nosencontramosconesecarcterdehechoaislado
queadquierenlasnoticias,acontecimientosquesesucedeneneltiemposinqueentre
ellossepuedanestablecerconexiones.(Humanes,2001:137)
La cobertura de acontecimientos de signo catastrfico suele, sin embargo, completar una

revisindelpasadoenbuscadecasossimilaresalosquesucedenenesemomento.Deesta
forma,laspiezasqueinformanacercadelaevolucindelacatstrofesueleacompaarsede
informacionescontextualesquecompletanunesquemamsdetalladodelohabitual.
Ascomolacoberturainformativainicialnopadeceunaexcesivaintromisin,siexceptuamos
las barreras que en muchas ocasiones se elevan para impedir el acceso a los hechos y a los
escenariosdelasnoticias,lainterposicindecriteriosexternosalainformacinhaceactode
presencia durante el proceso de anlisis, cuando se intentan ofrecer explicaciones e
interpretarsucesos.Porsuparte,elprocesoderecepcindelainformacinestpresididopor
la homogeneizacin, a pesar de que los individuos mantengan una cierta autonoma en la
seleccinyretencindelosdatos.
36
I.2.3.Personalizacindelatragedia;despersonalizacindelaresponsabilidad
Otro rasgo que provoca que las catstrofes incrementen su rentabilidad meditica es la
personalizacindeladesgracia.Undesastrevemultiplicadassusposibilidadesdeentrarenla
escaleta de un noticiario si tiene un rostro. La lstima y el sentimiento de temor se ven
potenciadoscuandounvertidotxicoounaguerraafectadirectamentealprotagonistadela
noticia,elpbliconopuedeevitarexperimentarlasensacindequepodrahaberestadoenel
lugardelavctimadelhuracnodelafectadoprincipaldeunterremoto.
Lo importante es que los alcances de la destruccin sean lo ms realistas y

generalizadosposibles,esdecir,quelagentepiense,sindemasiadasrazones,cuando
se habla del paso de un huracn devastador, que fcilmente pudo haber sufrido ese
suceso, pero no ms cerca de la distancia que le separa del televisor. Otra cosa que
atrapa al televidente es que la desdicha, no slo sea espectacular, sino que se
personalice. El relato de lo sucedido cobra mayor impacto si hay un protagonista
inocente e indefenso que soporta el peso de la tragedia y lo manifiesta a travs de
gestosespontneosdedolor.(Lozano,2002:56)
En este sentido, no existen grandes diferencias con los criterios periodsticos dominantes en
las situaciones de estabilidad. El hecho de contar con un protagonista de los hechos claro y
fcilmente identificable para la audiencia se convierte en un valor al alza en los noticiarios
actuales.Lascrnicasenprimerapersona,conunaaproximacinindividualizadaalpersonaje,
se presentan como una forma de acortar la distancia respecto a los telespectadores. La
personalizacin, en ese sentido, es una tendencia muy marcada en el periodismo
contemporneo,ysurelevanciaaumentacuandoelcontextogeneralizadoestpresididopor
laincertidumbredeunacatstrofeodeunacrisis.
Pero as como se tiende a buscar una cara concreta para ilustrar la tragedia, no es habitual
encontrar una sealizacin tan clara para identificar las responsabilidades. De hecho, esta
bsqueda queda en suspenso y se opta por sealar a la naturaleza como el principal
desencadenante.Elconceptodesociedaddelriesgo,promovidoporelsocilogoUlrichBeck
noslosecircunscribealoserrores,accidentesonegligenciashumanasquepueden
ser los desencadenantes ltimos de catstrofes de origen tecnolgico o de
modernizacinradicalizada,sinomsbienserefierealamplioycrecientemargende
vulnerabilidad para padecer trastornos destructivos cuyos ltimos desencadenantes
sontantodeorigennaturalcomoantrpico,ysusconsecuenciasdirectaseindirectas
seregistran,inevitablemente,demaneraglobal(Lozano,2002:1).
Un buen ejemplo de este debate, con hondas implicaciones ideolgicas, lo encontramos

actualmenteenlainformacinqueseemitesobreelcambioclimtico(Carvalho,2007,2009).
Grupos de presin con intereses contrapuestos y liderados por influyentes y carismticos
lderes polticos y sociales se enfrentan para decidir si el proceso de modificacin de las
condiciones climticas del planeta responde a causas naturales o son el resultado de la
intervencin del ser humano. No corresponde a esta tesis la valoracin de ambas posturas,
pero s que nos parece muy relevante destacar este dualismo que se suele agudizar con la
irrupcindeacontecimientosdesignocatastrfico.Labsquedaderesponsabilidadesesuno
delostemasprincipalesdecualquiercoberturadeestetipo,perosupesoenelconjuntodel
37
tratamiento periodstico suele ser menor que el que recibe el relato de las desgraciadas
peripeciasindividuales.
Lasociedadsehaacostumbradoavivirconlacatstrofecomocompaeradeviaje.Conosin
justificacin emprica, la redundancia comunicativa sobre las desgracias provoca que los
desastresseasuman,enmuchasocasiones,comosucesosinevitables,obviandocualquiertipo
de responsabilidad, propia o ajena, sobre la secuencia de acontecimientos vivida. La
potenciacin del conocimiento hace del ser humano un organismo dbil que, tras siglos
luchandoporalcanzarelmximodesarrollodelaraznhumana,yjustoenelmomentoenque
lacienciaylatecnologaalcanzansumayorpotencia,sepercatadequeeseconocimientoque
siempre ha perseguido, acaba provocando una sensacin de incertidumbre ante las nuevas
amenazasqueellosmismoscrearon.
I.2.4.Losmedios:nuevoescenariodelacatstrofe
El principal escenario de una catstrofe para todas aquellas personas que no sufren
directamente su impacto es la pantalla de la televisin. Es cierto que el peso de nuevos
medios, como Internet, y de viejos compaeros de viaje, como la radio o la prensa, sigue
siendoimportante,peroelrelatoaudiovisualcontinaconservandosuprimaca.Obviamente,
el punto de mayor inters debe ser siempre el lugar de los hechos, ya que es ah donde se
concentran las necesidades ms urgentes para muchas personas en peligro, pero la nica
forma de acceder a lo que sucede en ese punto geogrfico es a travs de los medios de
comunicacin.Poreso,cuandosostenemosqueelescenariodelascatstrofesactualesesel
espacio pblico informativo, pretendemos poner de relieve que la percepcin que la mayor
partedelaciudadanatienesobreestosepisodiosseobtienesiempreatravsdelprismade
losmedios.
La distincin que Lozano proclama entre ambas realidades ofrece una gran luz sobre la
diferenciaquemediaentreambasestructuras:
La catstrofe, por el hecho de existir, subvierte, transforma, cambia, desequilibra y

regeneraunestadodecosasestable.Arrastraalosindividuosyasusacciones,asus
ideasycomportamientos,asuspercepcionesyrepresentaciones.Sudemarcacinno
consisteenpercibirunavariacincualquieradelentorno,sinoaquellasquetienenla
capacidad de trastornar. Para percibir catstrofes tenemos, por un lado, que
establecer el momento o espacio de ruptura de una trayectoria estable y, por otro,
reestructurar otros momentos u otros espacios de otras trayectorias posibles o
sucedientes. El establecimiento significa poner en relacin el cambio con lo que
cambia,ylareestructuracinnarrativasignificaponerenrelacinlaversindelcambio
conlaversindeloquecambia.Nosencontramosentoncesendosniveles:elniveldel
cambioqueocurre,yelniveldeloquesedicedeesecambio.Larelacinentreestos
dos niveles es irreconciliable, porque mientras que en el primero la catstrofe
subvierteelorden,enelsegundo,elrelatodecatstrofesestabilizaelordenycontrola
las perturbaciones mediante significados. En uno hay informacin y novedad, y en el
otro,redundanciaycomprensin(Lozano,2002:7).
Henry Quarantelli (2002: 613) completa, mediante una revisin de las investigaciones
desarrolladasporelDisasterResearchCentre,unainteresantecaracterizacindelacobertura
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informativadelosdesastresofrecidaporlosmediosdecomunicacinlocal7.Entrelosrasgos
msdestacadosseencuentran:
La escasa previsin de los medios de comunicacin a la hora de disear

procedimientos de actuacin ante situaciones de emergencia. Es previsible que las
mayores dimensiones del medio analizado sean un activo importante a la hora de
desplegareloperativoespecial,perolacarenciadeunprotocolodeactuacindefinido
provocaquesemultipliquenloserroresyquelaeficienciadelacoberturainformativa
disminuya.
Larelacinqueseestableceentrelasdimensionesdelasempresasdeinformaciny
sucapacidadparamodificarsuestructuraoperativadescribeunaformacurvilnea.
Se experimentan alteraciones sustanciales de las rutinas productivas, no slo en el
mbito de la recogida de materiales informativos sino en las propias lgicas internas
del medio. Es el caso de los procesos de filtrado de las noticias (gatekeeping), que
padecenunarelajacinenlosmediosaudiovisualesyunaintensificacinenlosmedios
escritos,comoconsecuenciadirectadesusdinmicasinternasdefuncionamientoyde
lasfortalezasquepresentandecaraasupblico.
De hecho, el autor estadounidense considera que las televisiones y las radios dominan la
informacin durante la primera etapa del conflicto debido a su capacidad para pulsar la
actualidad de manera inmediata, mientras que los medios impresos cobran mayor
protagonismo a medida que se extiende el desastre, cuando sus potencialidades
interpretativas comienzan a salir a la luz pblica en forma de resultados de la investigacin
periodstica.
Porsuparte,GilCalvo(2004)elaboraunaprecisacaracterizacindelascomplejasdinmicasy
tensiones sobre las que se asientan las sociedades occidentales contemporneas, con un
constante tira y afloja entre apocalpticos e integrados cuando se abordan las problemticas
medioambientales.Lasociologadelriesgo,unadisciplinanacidaalcobijodelapujanzadela
racionalidad cientficotecnolgica en la prctica totalidad de las actividades humanas, se
esfuerza por contener los pesimistas anuncios de los movimientos ecologistas, formando un
colectivo poco uniforme que intenta prevenir de los riesgos que supone la perpetuacin del
ritmo de desarrollo del sistema productivo capitalista. En el otro bando, figuran defensores
acrrimos de la idea del progreso como garanta de la mejora de las condiciones de vida
humana, coaligndose bajo este reinado del conocimiento una amalgama de intereses
econmicos,polticos,cientficosYenunaposicinintermedia,quenoneutral,encontramos
alosmediosdecomunicacin,cumpliendounacontradictoriamisindeembudoporelquese
decantan ambas perspectivas, para acabar brindando al ciudadano de a pie una visin
particulardelarealidadsocial:
Yenestecampolaprensasesientedesagarradapordosimpulsoscontradictoriosque
laencierranenundilemamoraldedifcilresolucin.Sisedejallevarporsuafinidad
electivaconlaciencia,alaqueleobligasucomnvocacinporreflejarlaobjetividad
de los hechos reales, entonces la prensa optar por favorecer con parcialidad las
Elpropioautorsealaelriesgoquesuponetrasladarlasconclusionesextradasenesteanlisisdelmbitolocala
losmediosdecoberturanacional,aunquelosresultadosobtenidosnoparecencontradecirdeunmodoradical
muchasdelastendenciasobservadasenestainvestigacin.
39
razonestendenciosasdelbandotecnolgico.Perosisedejatentarporsucompulsin
sensacionalista, producto de la deformacin profesional que le permite subrayar el
alarmista mensaje del miedo, entonces la prensa tomar partido a favor del bando
ecolgico(GilCalvo,2004:1378).
Estainvestigacinpretendedescifrarsi,enelcasodelacatstrofedelPrestige,lascadenasde
televisin abrazaron alguna de estas dos estrategias, es decir, si primaron la explicacin
cientfica y razonada de los hecho o si, por el contrario, apostaron por una presentacin
sensacionalista. Tambin cabe la posibilidad de que, teniendo en cuenta que desde Max
Weber se sabe bien que los tipos ideales no son ms que estructuras que guan nuestra
percepcin pero que rara vez gozan de existencia emprica, ambas frmulas se hayan
combinado siguiendo diferentes proporciones en funcin del tema presentado. As, no sera
extraolocalizaraproximacionessensacionalistasconviviendoconexplicacionesracionales.
I.2.5.Lacrisis:verdugoomecenasdelainformacin?
El sometimiento de la actividad periodstica cotidiana a una serie de procedimientos

estandarizados ha sido objeto de profundo anlisis por parte de diversos acadmicos. Las
conclusiones ms destacadas apuntan a que la socializacin profesional de los redactores
desemboca en un cierto anquilosamiento operativo, en el que el recurso a una serie de
tcnicascomnmenteextendidasenlasredaccionesconviertalacoberturainformativaenun
procesomecnicoyrepetitivo.Lacomparacinconunacadenademontajedeunafactora,sin
acercarseaunarealidadmuchomsdiversaencuantoacontenidoscomolaperiodstica,no
dejadeserunatilmetforaparacomprenderelsentidoquemuchosprofesionalesatribuyen
asuoficio.
Perocomohemosdicho,lacomparacinconlosTiemposModernosdeCharlesChaplinnose
ajustaalaverdaderadinmicaproductivadelosmediosdecomunicacin.Cadaciertomargen
detiempo,ysinprevioaviso,lanoticiasaltaenalgnpuntoconcretoyesenesosmomentos
cuando se pone a prueba la capacidad periodstica de las redacciones. Se trata de asuntos
imprevistos, normalmente de catstrofes tipo natural o humano, que arrastran unas
consecuencias que afectan a una gran porcin de las audiencias y que cuentan con un
potencialemotivosuficientementeelevadocomoparajustificarunacoberturaespecial.
Lacausayelmomentoenqueunanoticiaseconvierteencrisisresultandedifcildefinicin,
porque no se trata de que un asunto permanezca en el candelero informativo durante una
cantidadconcretadejornadasnidequelacatstrofeafecteaunnmeropredeterminadode
personas. La clave reside en la combinacin de una serie de factores que, al coincidir en las
coordenadas espaciales y temporales que enmarcan un acontecimiento, convierten a una
noticiaenelgermendeunacrisisconunasconsecuenciasvisiblesenladinmicasocial.
Habitar una sociedad del riesgo (Beck, 1998), conlleva compartir la cotidianeidad vital con
unaseriedeamenazasquecondicionanylimitanlaexistenciadelosindividuos.Sehapasado
deunassociedadesenlasquesetransferanbienesyserviciosaotraenlaquesonlosriesgos
ylasamenazaslasqueseintercambian.Elimparableprocesodeacumulacindeconocimiento
potencialasensacindeindefensinantelosimponderablesdeunanaturalezaimpredecibley
deunatecnologaque,apesardeserobrademanoshumanos,presentaunaspotencialidades
destructivas que superan con mucho la capacidad de control de los individuos. La
40
modernizacin reflexiva (Luhmann, 1993) presenta a un hombre con unos recursos

intelectualesmuysuperioresalosdelaspocashistricasprecedentes,quehadesobrellevar
la condena de su propia sabidura. Cuantos ms conocimientos se adquieren, mayor es la
percepcindelriesgoalqueestsometidoelindividuo.
Enesteentorno,desempeansutarealosperiodistas,uncolectivoprofesionalsituadoentre
los grupos ms favorecidos por la sociedad de la informacin ya que, al fin y al cabo, son
gestores del bien ms preciado en la coyuntura actual. Es cierto que la informacin, en su
proceso de transformacin en conocimiento ha incorporado a diversas profesiones y que el
monopoliodelainformacinquemantenanlosprofesionalesdelosmedioshastahaceunas
dcadashatenidoqueserobjetodeunrepartoentrelasdiversaselitesdelasociedad.An
as, resulta evidente que si alguna profesin ha de ser consciente del potencial de la
comunicacin,elperiodistaseencuentraentreellas.
Comodijimosantes,elmayoraccesoposiblealosdatos,suponeunamayorconcienciadelos
riesgos que se corren. En este juego, los periodistas conviven cada da con miles de noticias
susceptibles de convertirse en focos de alarma social. Su misin es permanecer alerta ante
estasposibilidadesy,enelmomentoenquepordesgraciaalgunasalteaescena,demostrarsu
profesionalidad ofreciendo una informacin de la mayor calidad posible. Ahora bien, el
periodistaesunapiezadeunentramadoorganizacionalmuchomsamplio.Denadasirveque
la profesionalidad de los redactores sea mxima, si el equipo directivo no facilita los medios
necesariosparaquesusempleadoscumplansumisin.Enelmarcodeesteeternodebatese
inscriben gran parte de las discusiones sobre la dinmica productiva de los medios de
informacin.
Perovolviendoalapreguntaquedattuloaesteapartado,lascrisispuedenconvertirseenun
momentoidneoparalareivindicacindelaprofesinperiodstica.Lasprevisionessaltanpor
losaires,lasnoticiasbrotandemaneraanrquicaylasversionescontradictoriaspresidenun
curso de los acontecimientos veloz e imparable. Es en esos momentos cuando el periodista
debehaceractodepresenciayreivindicarsudecisivaposicinenesteconfusoproceso.Las
crisis se pueden considerar como un estmulo decisivo para una profesin, como una
inmejorableexcusaparaescapardelostracismodelasredacciones...setratadeunaperfecta
ocasinparavivirelperiodismoautntico,paraobservarlaconcatenacindeacontecimientos,
descubrimientos y opiniones que brotan cuando un asunto afecta a la emotividad de la
sociedad.
Masestaidlicapresentacinsedejaeneltinteroquesiloselementosmsestimulantesdel
periodismo se activan como un resorte en el momento en que una crisis hace acto de
presencia,contantaomsfuerzaseponenenfuncionamientolosmecanismodecontrolyde
presindelosdiferentesactoressociales.Layamticafrasedequeenunaguerra,laverdad
es la primera vctima es aplicable a estas situaciones imprevistas. As como los periodistas
debendarlomejordesmismosenlacoberturadeestossucesos,todasaquellaspersonaso
instituciones que se vean implicadas, de cualquier modo, en el asunto saldrn a la palestra
para brindar su verdad a la opinin pblica. Si en la dinmica cotidiana del periodismo, la
obsesin por acceder al discurso meditico que presentan los partidos polticos, sindicatos,
movimientos sociales... se traduce en un martilleo constante en los telfonos de las
redacciones, cuando una crisis hace acto de presencia, los periodistas se convierten en ese
oscuroobjetodeldeseo,comosifueranlallaveparasalvaguardarlaintegridaddecadaunode
losagentessociales.
41

Y en este delicado alambre se debe mover el periodista, intentando dilucidar una realidad
cambiante y confusa, en la que el nico modo de no deslizarse por el lado oscuro del
periodismo es intentar someter todos los datos que se brinden a la audiencia a la mayor
cantidad posible de contrastacin, unido a una preocupacin mxima por la correcta
atribucindefuentes.
I.2.6.Lapercepcinsocialdelascrisis
Lapercepcincatastrficasepropagadelamanodelosmediosdecomunicacin,invadiendo
parcelas innumerables con un discurso nico en el que las causas se subordinan ante las
consecuencias.Elserhumanosobrevivebajounapermanenteamenaza,sinquesetransmita
lasensacindequeexistaalgnremedio.Elconocimientosepropagaportodaslasavenidas
delacienciaoccidentaly,enunaamargacontradiccin,lostericosbeneficiariosdelprogreso
intelectual se convierten en los principales damnificados de un temor creciente ante el que
nadasepuedehacer.
Losmediosdecomunicacinsuponenunantesyundespusenlapercepcindelosdesastres.
Enlaactualidad,losriesgossemultiplicanentantoencuantolaslucesdeemergenciadelas
agenciasglobalesdeinformacinconfiguranunrepertorioamplsimodelarsenaldedesgracias
quesesucedenenelplaneta.Yensuscomedores,losacomodadosmiembrosdeese20%de
la humanidad que controla la inmensa mayora de los bienes terrestres8, han de digerir un
menenelqueseenlazancatstrofesdelmsvariadosello.
Lozano (2003), en una comunicacin en la que analizaba el papel de los medios de

comunicacinsocialdurantelacrisisdelPrestigealolargodelasemanaquemediabaentreel
naufragio y el hundimiento del petrolero, recordaba que la percepcin de los riesgos que
generan las catstrofes siempre depende de la forma de presentacin de los medios de
comunicacin. A pesar de que los espectadores se encuentren muy lejos del escenario en el
que se desarrolla el desastre, la socializacin audiovisual en la catstrofe y el escndalo que
promueven los contenidos televisivos dominantes en los ltimos aos provoca que la
audiencia cuente con experiencia suficiente como para interpretar los riesgos al margen de
estarinmersosenelsuceso.
La sociedad moderna est ms abierta a los peligros de signo catastrfico, as un desastre

afecta hoy ms que ayer, y mucho ms que su antecesor ms conocido. La catstrofe del
Prestigehaafectadomuchamsalasociedadqueotrascatstrofesanteriores.Elpeligroysu
percepcinsocialconfluyen:
Dichasexperienciasenmareasnegrasnogarantizanquelasociedadespaolaensu
conjunto tenga valoraciones racionales, tiles o emotivas a propsito de los
acontecimientos catastrficos que sepamos transmitir de una generacin a otra.
Nuestrapercepcinsocialdelosriesgos,msbienypordesgracia,sloestligadaala
informacinpblicaqueseofrecesobreesoseventosdestructivos(Lozano,2003:2)
VerGiddens,Anthony(2002).Sociologa.Madrid:Alianza.pp.768769.
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ComobienrecuerdaLozano,laimportanciadelainformacinescentralenlasociedadactual,
implementndose esta centralidad en las situaciones en las que cunde la alarma entre los
espectadores.Ylaconsecuenciadelaacumulacindeexperienciascatastrficasprovocaque
lademandadedatosseacadavezmayor.Lacadenalgicasiguesucurso,yelaumentodela
informacin disponible desemboca, por una parte en una mayor exigencia de
responsabilidades, y por otra, en un mayor temor ciudadano ante las hipotticas
consecuenciasdelacontecimiento.
Enlazando con el apartado anterior, Lozano afirma que el inters social que despiertan los
riesgos catastrficos copa la informacin en situaciones de emergencia (Lozano, 2003). La
apelacin a la fibra sensible de los espectadores, adems de constituir un claro ejemplo de
amarillismo periodstico, se convierte en un factor que, con mayor o menor intensidad en
funcindelmedioobservado,estpresenteentodaslasfacetasdelprocesoinformativo.
I.3.Investigacinytelevisin:unarelacinsimbitica
La contextualizacin terica de una investigacin ha de abarcar una amplitud, tanto

conceptual como histrica, que no slo comprenda de modo exhaustivo los contenidos que
sern sometidos a anlisis sino que tambin supere estos lmites para lograr un
posicionamiento difano en el conjunto del conocimiento cientfico acerca de las ciencias
socialesengeneral,ydelacomunicacindemasasenparticular.
Conestaintencin,iniciamosunresumensobreelrolquehaasumidolainformacintelevisiva
enlasaproximadamentesietedcadasescasasenlasquehatenidoderechoaparticiparenel
tablerodejuegodelosmediosdecomunicacin.Enestebreveperointensolapsotemporal,la
televisinnohaperdidosuoportunidaddedarelsaltoatodoslossalonesdeloshogaresde
las sociedades industrialmente desarrolladas para convertirse en el punto de referencia para
unagranmayoradelosciudadanoscontemporneos.Quienesmenospreciabanlacapacidad
depenetracindeltelevisornohantenidomsremedioqueaceptarundominioquepresenta
unas dimensiones difcilmente previsibles cuando las primeras emisiones regulares tenan
lugar durante el periodo de entreguerras. Hoy en da, no es necesario recurrir a las
innumerablesestadsticasqueilustranlaatraccinqueexperimentanlosindividuoshaciaese
OVNI(objetovisualnoidentificado),capturadocontantabrillantezenlametforapropuesta
porlosfrancesesAlainLeDiberderyNathalieCosteCerdan(1991)
Unaelevadaproporcindelosciudadanosutilizasusreceptorestelevisivoscomosuprincipal
fuente de informacin. Mientras, el juego de influencias de diversa ndole poltica, social,
econmica,cultural...quefluyeenparaleloasuimparabledinmicaproductivalasitacomo
un oscuro objeto del deseo para gran parte de la sociedad, tanto para quienes desean
gobernarla en su propio beneficio como para todos aquellos que depositan sus sueos y
esperanzasenelcaprichosotuboderayoscatdicos.
Loscamposqueseabrenalainvestigacinsonmuyampliosy,sinembargo,lasconclusionesa
las que se arriba siempre adolecen de la relatividad que preside el estudio de los
comportamientos humanos. Pero esta amplitud no debe eclipsar la necesidad de someter la
diversidad del universo televisivo a una serie de filtros analticos que nos permitan extraer
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unasinterpretacionestilesparamejorarelmecanismodetransmisinquedefineanuestro
objetodeestudio.
Por suerte, el amplio abanico de opciones ya ha sido sometido a un proceso de decantacin

por parte de una comunidad que, en un margen cronolgico menor que la propia
consolidacin del nuevo medio, se vio en la obligacin de comprender un poco mejor la
trastiendadeesteenigmticouniverso.As,casicogidasdelamanoensuexpansinterritorial
ydemogrfica,latelevisinylainvestigacinacadmicainiciaronuninconclusoperegrinardel
queambassehanbeneficiado.Enesteclimadesimbiosis,enelqueconfrontacionesytreguas
se han sucedido sin remisin, tanto la televisin como la investigacin sobre sus lmites y
potencialidadeshanconsolidadosusrespectivasposiciones.Ambashansabidosacarloscodos
para hacerse un hueco entre sus competidores, el exigente mundo de los medios de
comunicacinylanomenosreidaesferadelainvestigacinuniversitariayprofesional.
Enestexito,lacapacidaddeatraccinquegeneralaluzdelosfocosylascmarashajugado
un rol crucial. Pero toda esta luminosidad se perdera en el vaco si ambas actividades
renunciasenaproseguirunaevolucinhaciaunlugar,porsuerte,todavadesconocido.Dela
creatividaddeunosydelacapacidadanalticadelosotros,entreotrosfactoresycualidades,
dependequeeseesfuerzocolectivocontinemostrandosusfrutoscomohastaahora.
I.3.1.Losorgenesdelainvestigacinencomunicacindemasas
Losestudiossobretelevisinnosonunadisciplinaacadmicaquesurjaenelvacotraselxito
alcanzadoporlosinvestigadoresdetransmitirimgenesdeunlugaraotro.Lasrelacionescon
elperiodismosiempreestuvieronpresentes,aunquelapotencialidadcomomedioinformativo
fuedescubiertadespusdequelasemisionesfuesenunarealidad.Enestembito,yaescala
espaolaylatinoamericana,fueMiqueldeMoragas(1985a;1985b)quiencondenstodasesas
numerosas aportaciones internacionales en un trabajo de vastas dimensiones que todava
siguesiendounmanualdecabeceraparalateorayparalasociologadelacomunicacin.Su
recopilacinyanlisiscrticoconservagranpartedesuvigencia,comosepuedepercibirenla
mayoradeobrasescritasposteriormenteporotrosacadmicoseinvestigadores.
El monopolio que mantenan la prensa escrita y el periodismo radiofnico sobre las

necesidades informativas de la poblacin, unido al sinfn de interrogantes que todava
presidanlaimplantacinypuestaenmarchadelatelevisin,provocqueelentretenimiento
fueseelreclamoinicialdelnuevoingeniotecnolgico.Latelevisinvenaacomplementarel
espacio en el que los medios consolidados evidenciaban ms lagunas. Sin embargo, muy
prontosepudocomprobarqueelrecinllegadonoseconformabaconelrolquelosveteranos
pretendan hacerle jugar y comenz a araar parcelas de poder en el reparto del pastel
meditico.
El tablero de juego de la dcada de los cuarenta presentaba esta disposicin, que con el
tiempo se demostrara endeble, por lo que la conexin entre la rbita universitaria y los
contenidos televisivos presentaba una elevada dosis de improbabilidad. Desde la Academia,
los medios impresos haban sido objeto de una atencin que, con el paso de los aos,
experimentabauncrecimientoexponencial.Laconsolidacinenlasaulasnorteamericanasde
una mirada de corte positivista supuso un espaldarazo para los medios informativos de la
poca,quedieronelsaltoaunaesferahastaentoncesreservadaalasdisciplinasmsdurasde
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laciencia.EstamosenladcadadelosveintedelsigloXX,momentoenelquelaEscuelade
Columbia lideraba la aplicacin del paradigma positivista en la investigacin estadounidense.
Es en esta poca cuando surgen autores que, como Walter Lippmann (1922), Robert Park
(Berganza, 2000) se ganaron con creces el derecho a ser calificados como los padres en la
investigacinsobrecomunicacindemasas.Lapreocupacinsobreelpoderdelosmediosde
comunicacin crece simultneamente respecto al propio proceso de posicionamiento de los
medios como rganos activos, si no decisivos, en la dinmica social de la poca. Por aquel
entoncesresultabacasiimposiblepronosticarlarevolucinquesupondralatelevisinentoda
laestructurasocial.
La ntima relacin que se establece a partir de entonces entre los medios de comunicacin
hace que los itinerarios de la investigacin sean prcticamente idnticos. La distincin entre
medios no ocupaba un lugar preferente en el diseo de unos estudios que se centraban
predominantementeenelmsampliomarcodelacomunicacin,sinnecesidaddeespecificar
diferencias sobre la base del mecanismo de recepcin de los mensajes. El progresivo
descubrimiento de la potencialidad de estos nuevos actores sociales deslumbr a la gran
mayora de analistas, quienes les atribuyeron unas capacidades que el paso del tiempo
evidenciexcesivas.
I.3.2.Elinfinitopoderdelosmediosdecomunicacin
Durante los aos cuarenta del siglo XX, se comienza a institucionalizar el campo de
conocimientoacercadelosmediosdecomunicacin.Lainfluenciadeunapocaenlaquela
Segunda Guerra Mundial (2GM) mediatizaba la totalidad de las actividades, motiv la
orientacindelestudiodelacomunicacinhacialasatisfaccindelasnecesidadesestratgicas
delospasescontendientesenelconflicto.
Lacapacidadpersuasivadelaprensay,sobretodo,delaradiosehabapuestodemanifiesto
durantelaprimeracontiendaplanetaria,enlaquelasondassehabanutilizadocomounbien
estratgico con el que se poda tanto minar la moral de las tropas y poblaciones enemigas
comoestimularlaunidaddelbandopropioantelaadversidad.
Enestemarco,losestudiossobrelosmediosdecomunicacinseenfocaronsobreelanlisisde
los efectos de los medios sobre la conducta del pblico. Se conceba a los periodistas como
maestros de ceremonias capaces de propiciar un radical cambio de actitudes en los
telespectadores. Los efectos de los medios acaparaban la atencin, sometiendo bajo su
dominio al resto de elementos que componan el paradigma de Harold D. Lasswell (1971) al
quehicimosreferenciadurantelasprimeraspginasdeestecaptulo.
ElaforismopositivistapresidilosprimerospasosdelaMassCommunicationResearch:Saber
para prever, prever para poder. Cuando apenas estaban dando sus primeros pasos y sus
procedimientosestabansiendosometidosaunimparableprocesodeadaptacinalpapelque
selesatribua,losmedioseraninvestidosdeunpoderprcticamenteilimitado.Lacapacidad
demanipulacinqueatesorabanlosmediosdecomunicacinpresidalaimagenquesehaba
construido sobre ellos. Como afirma Miquel Rodrigo se consideraba que los medios
bombardeaban a una audiencia pasiva, homognea y masificada, sin capacidad de respuesta
personal a los mensajes (1989: 55). Surge la teora de la omnipotencia de los medios, unos
hastaentoncesdesconocidosquesoncaracterizadosdesdelasinstitucionesacadmicascomo
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actores con capacidad para hurgar en la mente del ser humano para obtener un beneficio
propio.Sinembargo,almismotiempoqueafloranlascrticasalquehacerinformativodelos
periodistas,laatraccinquegeneranlaprensaylaradioincrementadeformaexponencial.
Es la poca de la sociedad de masa, retratada por diversos estudiosos como Jos Ortega y
Gasset,oGustaveLeBon,quienlanzsuspostuladossobrepsicologadelasmasasqueseran
aprovechados con eficiencia por Sigmund Freud. De Fleur y S. BallRokeach (1982: 216)
describenlasociedaddemasasobrelabasedetrespremisas:
Sesuponequelosindividuosestnensituacindeaislamientopsicolgicofrentealosdems;
laimpersonalidadprevaleceensusinteraccionesconlosotros;
losindividuosestnrelativamentelibresdelasexigenciasplanteadasporobligacionessociales
einformalesvinculantes.
Elaugedelapsicologa,ensuvertientemsconductista,esmanifiestoenunacoyunturaenla
queseconfiabaenlosmedioscomounasefectivascorreasdetransmisinentrelosdirigentes
polticosylosciudadanos.Enarasdeesteobjetivo,lamisinprioritariadelosacadmicosera
describir minuciosamente el proceso que mediaba entre el lanzamiento de los mensajes
mediticosalasmasasylaconsecucindelfinqueseperseguaconsupuestaencirculacin.
Elfocodeatencindelosestudioseraelemisor.Desucorrectadisposicindependaelxitoo
el fracaso de la propagacin del mensaje entre un pblico carente de criterio propio y
dispuestoacomulgarfielmenteconlosmandatosformuladosporlaautoridaddelmassmedia
correspondiente.Elemisorseerigacomoeldepositariodelomnipotentepoderdelosmedios.
Pronto el trabajo de los investigadores, sumado a la propia experiencia emprica, puso en

evidencia que las caracterizaciones utilizadas durante esta poca acerca tanto de los medios
comodelaaudiencianoseajustabanalarealidad,aunqueesdejusticiarecordar,comohace
Rodrigo (1989: 58) al recoger unas palabras de De Fleur y BallRokeach (1982: 229), que el
primerconjuntodecreenciassobrelanaturalezayelpoderdelascomunicacionesdemasas
nofueformuladodehechoensumomentoporningnestudiosodelascomunicaciones.
I.3.3.Lalimitacindelosefectos
A partir de los aos cincuenta ya se comenz a sospechar que la perspectiva psicolgica

conductista era inadecuada para el estudio de los efectos de la comunicacin de masas. Los
estudios se centraron en personas especficas, en lugar de en la masa. La atencin se desva
hacialaaudiencia,tomandocuerpoelaprendizajecomomecanismodediferenciacindelos
comportamientos individuales. El individuo, abandonada la masa, se incorpora a un nuevo
contingentesocial,comosonlasclasessocioeconmicas,conlasqueseintentaclasificardeun
modo uniforme a aquellas personas que presenten un comportamiento similar ante los
mensajesdelosmediosmasivosyanteotrotipodeinputs.
La imagen todopoderosa de los medios fue derrumbndose a medida que se

avanzabaenelestudiodelascaractersticasdelaaudiencia.(Rodrigo,1989:60)
En este contexto, Joseph Klapper (1974: 910) condensa la teora de los efectos limitados de
losmediosdecomunicacinmasivaenlossiguientespostulados:
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Las comunicaciones de masas no constituyen, normalmente, causa necesaria y
suficiente de los efectos que producen sobre el pblico, sino que actan dentro y a
travsdeunconjuntodeotrosfactoreseinfluencias.
Losfactoresintermediossontalesqueconviertentpicamentelascomunicacionesde
masasenagentecooperador,peronoencausanica,enelprocesoderefuerzodelas
condicionesexistentes.
En las ocasiones en que las comunicaciones de masas favorezcan los cambios,
probablemente se dar una de estas dos condiciones: los factores intermedios sern
inoperantes y el efecto de los medios de comunicacin directo, o bien los factores
intermedios, que normalmente refuerzan las condiciones existentes, estarn en esta
ocasinactuandoafavordelcambio...
Sinembargo,laobradeKlappernoesunapropuestainnovadora,sinoqueselimitaasintetizar
tericamente los presupuestos sobre los que se asent el trabajo del Gabinete de
InvestigacinSocialAplicada,dirigidodesdesusiniciosporPaulF.Lazarsfeld.Lapublicacina
mediadosdelosaoscuarentadelestudioThePeoplesChoice(Lazarsfeld,BerelsonyGaudet,
1944)suponeelaldabonazodesalidaparaunamasivaproduccindeconocimientoenlalnea
del paradigma de los efectos limitados. El anlisis del comportamiento electoral de los
ciudadanos se convirti en uno de los temas redundantes en la todava titubeante
Communication Research, trmino utilizado por primera vez por Lazarsfeld y Stanton (1944:
viii). Uno de los colaboradores ms prximos a Lazarsfeld fue Elihu Katz, quien en 1987
resumaelcambioderumboquesupusolairrupcindelaEscueladeColumbia:
En lugar de la confianza ciega de anunciantes, polticos, algunos acadmicos y el

pblicoenquelascampaasdelosmedioserancapacesdeinducircambiosmasivos
deopinin,actitudesyacciones,laevidenciadelainvestigacincontinuabaafirmando
lo contrario. Lazarsfeld y compaa concluyeron que es una cosa buena para la
democraciaquelagentepuedaescapardelainfluenciadelosmedioseimplicaquela
masapuedesermenosvulnerableysolitariadeloquelostericosdelasociedadde
masasnoshanhechocreer(Katz,1987:26).
El sinfn de investigaciones desarrolladas en este centro de referencia supuso el espaldarazo

definitivo para la teora del flujo de comunicacin en dos etapas (twostep flow of
commmunication), sometiendo la influencia de los medios de masas a la mediacin de los
gruposdereferenciadecadamiembrodelaaudiencia.Elpasodeltiempohaconsolidadoal
paradigma de los efectos limitados 9 como la perspectiva dominante en el estudio de la
comunicacin,aunquecomoveremosacontinuacin,lascrticasnohansidoescasas.
I.3.4.Crticasycontracrticasalparadigmadominante
Enestemismoartculoretrospectivo,Katzdarespuestaalascrticasqueharecibidoelmodelo
dominante a lo largo de las dcadas. El profesor estadounidense organiza estas escuelas
alternativassobrelabasedetresparadigmas:institucional,crticoytecnolgico.
SiguiendoaKatz(1987:27),elparadigmadelosefectoslimitadostambinsedenominarcomomodelode
decisionesomodelopersuasivo.
47

El modelo institucional enfatiza el rol de los medios en la transmisin de informacin en un
sistemapoltico.Eselmenosradicalensuretoalparadigmadelosefectoslimitados,yelms
empricoensucometido.Lascrticaspuedenresumirseenque:
Trata a los medios como agentes de persuasin en lugar de como proveedores de

informacin,agendasyespaciopblico.
Reducelainfluenciapolticadelosmediosalainfluenciaelectoral.
Subestimalainfluenciadelapolticaenlosmedios.
Propaga, con el fin de evidenciar la dificultad de alterar las decisiones individuales,
unaimagenextraadelasociedaddemasas,dondelosmediosgozandeunpodersin
lmitesylosciudadanosestnindefensos.
No consigue generalizar los resultados obtenidos en las investigaciones realizadas en
losprimerosaosdetrabajo.
En este grupo, la teora ms famosa es la configuracin de agenda. Katz destaca la similitud

entrelapropuestadeMaxwellMcCombsyDonaldShaw(1972)dequelosmediosnosdicen
sobre qu pensar 10 . Sin embargo, las propuestas que lanza el paradigma institucional se
pueden considerar ms como un redimensionamiento de la visin dominante, que sustitua
unavisindondelapersuasineraelpuntocentralporotraenlaquelainformacinasuma
un rol mucho menos influyente. As las cosas, es posible concebir este paradigma como un
refinamientodelaperspectivadominante.
El paradigma crtico, obviamente, se posiciona como el principal adversario de la opcin

dominante.ElrechazoalospostuladossobrelosquesebasantantoThePeoplesChoicecomo
Personal Influence (Katz y Lazarsfeld, 1955) es evidente. De hecho, la propuesta crtica
revigoriza a los medios de comunicacin, otorgndoles un poder muy superior al que la
escuelapositivistaleshabasustrado.ToddGitlin(1978,1983),aligualqueotrossocilogos
como Molotch y Lester (1974) o Tuchman (1978), consideran que los medios disponen de la
capacidadparaconstruirrealidadsocialypoltica.
Bajo este amplio paraguas, se inscriben apuestas tericas de muy diversa ndole. As, los
miembrosdelaEscueladeFrankfurtencuentrancobijocomoautoresdereferenciarelanzando
lanocindeindustriasculturales,sepotencianlosestudiosdelasdinmicasproductivasdelos
medios entrando por primera vez en las redacciones, se despliegan los primeros estudios
etnogrficossobrelarecepcinmeditica.
El paso del tiempo, desde el punto de vista de Katz, y sobre todo el comienzo de la
investigacin experimental en el seno del paradigma crtico ha provocado que las distancias
entre ambos modelos se haya reducido, a pesar de que muchas veces son los propios
acadmicos, de uno u otro bando, los que se muestran ms reacios a desplegar un esfuerzo
colectivo.
10
Sorprenderque,enlossiguientesapartadossepresentealasteorasdelaconfiguracindeagendacomouna
tradicinenmarcadaenelparadigmadominante.Elmotivoesquelascrticasqueofreceelparadigmainstitucional,
apesardeserunarespuestaalasobrasdelparadigmadelapersuasin,nuncarechazansuconexindirectacon
ellas.Setrata,msbien,deunperfeccionamientodelateoraformuladainicialmentedesdeColumbia.Dehecho,el
propioKatz(1987:28)sealaelparecidomsquerazonableentrelapropuestadeMcCombsyShawylaque
LazarsfeldyMerton(1948)lanzanalafirmarquelosmediosnosdicensobrequienpensar.
48

Finalmente, el paradigma tecnolgico hunde sus races en autores como McLuhan o Innis,
quienessostienenlarelevanciadelmedioalahoradeconfigurarlarealidadsocial.Elriesgode
incurrir en un elevado grado de determinismo tecnolgico es evidente y como tal debe ser
tenido en cuenta. Sin embargo, los ejemplos de que la innovacin tecnolgica introduce
modificaciones en el quehacer de las sociedades son numerosos, por lo que la apelacin al
determinismo como crtica debe limitarse a aquellas coyunturas en las que se ajuste a la
realidad.Msalldeestasdiscusiones,elparadigmatecnolgicointerrogaalosinvestigadores
porelmotivodequeinviertantantotiempoyrecursosenelestudiodelainfluenciasobrela
opininylaideologa,mientrasquesusefectosenlaestructurasocialpermanecenfueradel
focoacadmico.
Peromsalldelascrticas,conmayoromenorsolidez,elparadigmadelosefectoslimitados
continasuproduccindeconocimientoy,asualrededor,aglutinagranpartedelasescuelas
con mayor difusin en nuestro entorno acadmico. De hecho, en los prximos apartados
presentaremos cinco tradiciones analticas que se puede englobar en este amplio marco
paradigmtico.Lasdosprimeras(teoradelaconfiguracindeagendayteoradelencuadre)
recibirn un tratamiento ms profundo, debido a que son las dos columnas sobre las que se
asienta nuestro proyecto. Por su parte, la teora sobre los niveles de influencia en la
mediacin,lateoradelosvaloresnoticiayelanlisisdeacontecimientosclaveseincluyenal
finaldeunmodomssintticoyconelfindecompletarunavisinpanormicasobreelobjeto
deestudio.
I.4.Lasteorasdelaconfiguracindeagenda
Elecosistemadelainvestigacinencomunicacindemasasseencontrabadivididoenlosaos
60delsigloXXentrelospartidariosdelparadigmadelosefectoslimitadosyaquellosqueno
apreciabanningnimpedimentocapazdefrenarlainfluenciadelosmediosdecomunicacin.
Esta polarizacin deba ser superada para alcanzar las verdaderas dimensiones del poder
meditico.Eranecesarioencontrarunpuntodeequilibrioy,enestecontexto,surgeunanueva
propuestaterica11.
Eldeteriorodelasteorasquedefendanlapreponderanciadelgrupodereferenciaalahora
de condicionar la actitud individual se hace patente en una progresiva adquisicin de
relevancia por parte de los medios. La autoridad del grupo es objeto de constante
cuestionamiento,yaqueseobservaqueloscomportamientosdelosindividuosnopresentan
unadependenciatanacusadacomohastaentoncessehabadadoaentender.Lasrazonesque
encuentraBckelmann(1983:138143)paraexplicaresteprocesosonlassiguientes:
Losmensajesdeactualidadimportanteslleganalosreceptorescasiexclusivamentea
travsdelcontactodirectoconlosmassmedia(Rodrigo,1989:61).Esciertoquela
11
Estanuevapropuestatericaseidentificaraconelparadigmainstitucional,identificadoporKatz(1987)ysobre
elquesehatratadoenelcaptuloprevio.Insistimosenquelosargumentosqueapoyanlacontinuidadrespectoal
paradigmadelosefectoslimitadossonmsfuertesqueaquellosquedefiendenunadiferenciacinestrictaentre
ambastendencias.
49
convivencia cotidiana se basa en la interaccin y el dilogo pero no se puede negar

que,engranmedida,estasconversacionesseconstruyentomandocomoreferenciala
actualidadinformativaquemarcanlosmediosdecomunicacin.Elorigendelostemas
de discusin remite al exterior del grupo, por mucho que, a posteriori, se conviertan
enobjetodediscusinenelsenodelgrupo.
Latelevisinylamovilidadsocialhorizontalrelativizanlaimportanciadelasrelaciones
grupales. Por una parte, la aparicin del televisor supuso un duro golpe para las
relaciones grupales, que se vieron relegadas a un segundo plano respecto a las
familiares.Elmbitoderecepcintelevisivaporexcelenciaeselhogar,porloquelos
contactos con el exterior de las paredes familiares se espaciaron. Adems, el
desarrollo del transporte y las comunicaciones provoc que muchas personas
abandonasensuentornotradicionalparacambiardelugarderesidencia.Losvnculos
grupalespadecieronundebilitamientoquepotencilacapacidaddeinfluenciadelos
mediosdecomunicacin.
Los temas pblicamente institucionalizados son el objeto de las relaciones
interpersonales de formacin de opinin. Como se afirmaba con anterioridad, los
procesos que se detectan en la esfera pblica de influencia se trasladan a las
relacionescotidianasentreindividuos.
Losgruposprimariosagudizansudependenciarespectoalasorganizacionesformales,
entrelasquelosmediosdecomunicacincumplenunrolprincipal.
EsenestecontextoenelqueMaxwellMcCombsyDonaldShaw(1972)presentanunestudio
sobrelaevolucindelvotoentrelosciudadanosdeChapelHill(NorthCarolina) indecisosde
caraalaseleccionespresidencialesde1968,querevolucionaraelcampodelacomunicacin
de masas y que pondra la primera piedra de uno de los edificios tericos ms slidos en
nuestrareadeconocimiento.
Losresultadosdeltrabajoapuntaronalaexistenciadeunafuertecorrelacinentreelnfasis
atribuido a los diferentes asuntos de campaa por parte de los medios y los juicios de los
votantesrespectoalaimportanciadelostemasdelacampaa.Estefenmenoserabautizado
cientficamentecomoconfiguracindeagendaysuconsolidacinenlasacademiasprovoc
queenlaactualidadexistaunagrancantidaddeestudiosquesiguenlaspautasdelaagenda
setting12.
Severin y Tankard (1988) apuntan los motivos que empujaron a la exitosa irrupcin de esta
perspectivaenelpanoramaacadmico:
Losinvestigadorestambincomenzaronaconsiderarlaposibilidaddequehubiesen
estadobuscandoefectosenlugaresequivocados.Durantemuchosaos,laperspectiva
empleadaenlainvestigacinsobrecomunicacinestabaenfocadahaciaelcambiode
actitud,ylamayoradelainvestigacinhabaencontradoquelosmassmediatenan
unescasoefectoenestarea.Peroquizlosinvestigadoresestabanbuscandoenun
lugar equivocado. Poda ser que los mass media tuviesen mayores efectos en la
12
SegnDearingyRogers(1996:10)entre1972y1996sepublicaronsobre357trabajosenestalneade
investigacin.Elritmodecrecimientodebeseguirunalgicaexponencial,sinosatenemosaqueGhanem(1997:3)
recogeotrotrabajodeRogers,DearingyBregman(1993)enellacuotasesitacomoalgosuperiora200
publicacionescientficas.
50
percepcin de la gente en sus visiones del mundo que en sus actitudes (Severin y
Tankard,1988:267).
La cantidad de definiciones que se elaboran sobre un concepto suele ser directamente

proporcionalalxitoyalasdimensionesquealcanzaensuaplicacin.Si,comohemosdicho,
la teora de la configuracin de agenda es una de las ms prolficas reas de investigacin
acadmica,resultasencilloimaginarelrepertoriodedefinicionesquesepodrnencontrarde
este concepto a lo largo y ancho de la literatura cientfica. Nosotros no vamos a realizar un
trabajo exhaustivo de revisin bibliogrfica sobre el tema, puesto que coincidimos con esta
definicinpropuestaMiquelRodrigo(1989:62)13:
Lateoradelaconstruccindeltemariosebasaenlainvestigacindelasrelaciones
entre los temas que han sido enfatizados como destacados por el mass media y los
temasquesonimportantesparaelpblico.Seafirmaqueexisteunarelacindirectay
causalentreelcontenidodelosmediosylapercepcinporpartedelpblicodeloque
eselasuntomsimportantedelda.Esmuyprobablequelosmassmedianotenganel
poder de transmitirle a la gente cmo debe pensar, pero lo que s consiguen es
imponeralpblicoenloquehadepensar(Rodrigo1989:62).
EnestalneaseenmarcaeldebatedentrodelapsicologaentreelbehaviorismodeSkinnery
los avances de la psicologa cognitiva, que vea a las personas como buscadores activos de
conocimiento que operaban en el mundo segn la base de este conocimiento. Las personas
eranvistascomo solucionadoresdeproblemasenlugardecmoobjetosdemanipulaciny
condicionamiento.Lateoradelaconfiguracindeagendaseenmarcaenelprimergrupo,ya
que investiga la importancia que la gente atribuye a ciertos asuntos y cul es el camino que
conduceaunadeterminadaatribucindenotoriedad.
Entre las ventajas que presenta la teora de la configuracin de agenda, Rodrigo destaca el
mantenimientodeunaigualdistanciaentreelemisorylaaudiencia:
La teora de la construccin del temario es ecunime en la distribucin de poderes.

Aunqueeltemariodelosmediostienecomoefectoelestablecimientodeltemariodel
pblico,estateoranoafirmaquelosmassmediaseanlanicainfluenciarecibida.Los
mass media tienen el poder de transmitir su temario, y los receptores el de crear el
suyopropio.Lateoradelaconstruccindeltemarioesequidistantedelpoloemisory
del polo receptor. Ambos actan en el proceso comunicativo, por lo que podemos
decirqueseproduceciertoequilibrioinestable(Rodrigo,1989:69).
Desdeestepuntodevista,estaramosanteunaformulacintericaintegradora,quepermite
incluir en su seno las propuestas de otras lneas de investigacin, no slo del campo de la
comunicacindemasas,sinotambindeotrasreasdeconocimiento.Siseaceptaestemarco
terico, sera posible ubicar a las teoras de la configuracin de agenda como uno de los
mecanismos de construccin social de la realidad (Berger y Luckmann, 1968; Altheide, 1976;
Tuchman,1978;Rodrigo,1989).
13
ApesardequeRodrigooptaporeltrminoconstruccindeltemario,alolargodeestetrabajoseemplearla
nocindeconfiguracindeagenda,porqueseciemejoralaideadiseadaporMcCombsyShaw.
51
A lo largo de los setenta, una de las principales preocupaciones de esta lnea de trabajo se
diriga sobre la causalidad de la configuracin de agenda, proporcionando evidencias
contradictorias de su validez, debido a la escasa generalizacin de una lnea coherente de
resultados positivos. Una explicacin a este problema, brindada por Harold Zucker (1978),
podra ser que todos estos estudios consideraron que los efectos de la configuracin de la
agendaeranaplicablesatodoslosasuntosnoticiosos.
Zuckerproponequecuantomenosdirectasealaexperienciaqueelpblicotengarespectoa
un asunto, mayor ser la dependencia respecto a la informacin de los medios. Es decir, la
proximidadalosacontecimientossepodraconsiderarcomounelementoquedisminuirala
dependenciarespectoalcontenidodelosmedios.Asuvez,comparasuntosprximos,como
el paro, el coste de la vida o el crimen, con casos ms lejanos, como la polucin, la
drogadiccinolacrisisenergtica.SinoscentramoseneldesastredelPrestige,laproximidad
fsicayemocionaldelaaudienciapudojugarunpapeldecisivoalahoradeevaluarnoslola
capacidad de configurar la agenda pblica sino tambin la credibilidad de los diferentes
operadores.
OtrainteresanteaportacindeZuckereslacombinacinentrelaconfiguracindeagendayla
teoradeltwostepflowofcommunication,segnlaqueelhechodepermaneceralmargende
loscontenidosmediticosnoimpidequelosciudadanospercibanlaimportanciaatribuidapor
laaudienciaaunaseriedeproblemas.Lacapacidaddeinfluenciadelosmediossobrepasa,por
lotanto,laexposicindirectaasuscontenidos.
Desmarcndose parcialmente de esta ambiciosa afirmacin de Zucker, Severin y Tankard

(1988: 278) consideran que la configuracin de agenda, como se ha demostrado, es una
hiptesis causal que sugiere que el contenido de los medios tiene una influencia en la
percepcinpblicadelaimportanciadelosasuntos.Sinembargo,unacuestinpendientede
resolucinserentoncesellapsusdetiempoquenecesitalarealizacindeesteefecto.Winter
y Eyal (1981) consideraron que el tiempo ideal oscilara entre las cuatro y las seis semanas,
aunqueafirmanqueestemargenpuedevariarenfuncindelasuntotratado.Enconclusin,se
trata de un proceso lento y continuado, donde las sombras pendientes de ser desveladas
todavasonnumerosas.
El concepto de configuracin de agenda no afecta por igual a todos los integrantes de la

audiencia. Segn McCombs y Weaver, las diferencias se establecen sobre la base de la
necesidaddeorientacindecadapersona.Estanecesidadvienemoduladapordosaspectos:la
relevancia de la informacin para el individuo y el grado de incertidumbre respecto al tema.
Obviamente cuanto mayor sea el grado de ambos factores, mayor ser la necesidad de
orientacin y, cuanto mayor sea esta necesidad, el individuo ser mucho ms susceptible a
acatarlosmandatosdelaconfiguracindeagenda.
I.4.1Crticasyalternativasalaformulacininicialdelateora
A pesar de que el mayor reconocimiento acadmico ha ido a parar a manos de McCombs y

Shaw, lo cierto es que las conclusiones alcanzadas a travs del comportamiento electoral en
ChapelHillyahabansidointuidaspreviamenteporotroscientficossociales.WalterLippman
(1922),pusoenevidencialarelacinentrelaagendadelosmediosdecomunicacindemasas
y la agenda pblica, Bernad Cohen (1963) haba establecido la metfora fundacional de la
52
configuracin de agenda (Dearing y Rogers, 1996: 9). En resumen, McCombs y Shaw

acapararonelhonordeserreconocidoscomolosfundadoresdelateoradelaconfiguracin
delaagenda,aunquesusaportacionessondeudorasdeotrosacadmicosycoincidieronenel
tiempo con propuestas similares, como veremos a continuacin. Pero tambin es cierto que
estaparejadeacadmicos,acompaadosporDavidWeaver,seconvirtierontras1972enlos
principalesdefensoresdeestapropuestayseimplicaronenunsinfndeinvestigacionespara
perfeccionarsumodelodeanlisisemprico.
Resulta interesante descubrir que en la misma reunin cientfica en la que se present el

estudiodelaUniversidaddeNorthCarolina,RayFunkhouser(1973a)expusounmodeloque
trabajaba la configuracin de agenda desde una perspectiva original, en la que el tiempo se
sumabaalasvariablesempleadasporMcCombsyShaw.Funkhouseranalizlarelacindela
agenda de los medios, a travs de tres semanarios estadounidenses, con ocho temas
integrantes de la agenda pblica entre 1964 y 1970 sobre una base anual, contrastando
posteriormentesusresultadosconindicadoresdelmundorealparaconcluirquelosmedios
informativos no dieron una imagen muy precisa de lo que estaba sucediendo en la nacin
durantelossesenta(1973a:73).Ladesviacinapreciableentrelacoberturamediticaylos
indicadores del mundo real fueron considerados como la influencias de noticias artificiales,
tambinconocidoscomopseudoeventos(Boorstin,1961).
DearingyRogers(1996:45)apuntantresmotivosparaelescasovaloratribuidoalapropuesta
deFunkhouserporpartedelacomunidadcientfica,encomparacinconelxitodeMcCombs
yShaw:
Funkhouser no conect su estudio con el proceso de la configuracin de agenda, ni

conlaspublicacionesyaexistentesenestalneadeinvestigacin
El empleo de datos agregados no coincida con la tendencia mayoritaria en aquella
poca:laentrevistapersonal.Adems,suartculonogenerrplicasacadmicas.
Ni Funkhouser ni sus alumnos prosiguieron esta lnea de investigacin, mientras que
McCombs y Shaw publicaron, individual o en rgimen de coautora, ms de treinta
trabajossobrelamateria.
Por otra parte, una de las crticas que recibi el estudio de Chapel Hill apuntaba hacia la
direccin causal del proceso, es decir, si la seleccin periodstica condiciona la atribucin de
importanciaporpartedelosciudadanos,osielprocesotienelugaralainversa,yaquecomo
recuerdanSeverinyTankard(1988:269):
Es posible que la agenda del medio estuviese influenciando la agenda del pblico,
pero tambin es plausible que la agenda del pblico hubiese estado influenciando la
agendadelmedio.
Enlaseleccionespresidencialesde1972,ShawyMcCombssepropusieronsolventarelenigma
de la direccin causal y mediante un estudio de panel determinaron que la influencia que
ejercen los medios sobre la agenda pblica es mayor que la que ejerce el pblico sobre la
agenda meditica. Sin embargo este estudio abre nuevos interrogantes ya que se evidencia
quelaagendadelpblicoapenashasufridovariacionesentrelosdossondeosrealizados,por
loqueelefectodelaconstruccindeltemariovuelveaverseensombrecidoporlasdudas.
53
LaproliferacindetrabajossiguiendolalneainauguradaporMcCombsyShawhaderivadoen
una distribucin un tanto catica de los conocimientos obtenidos en esta tendencia. Un
aspecto pendiente de resolucin es la atribucin a cada medio del grado de influencia que
despliega sobre su audiencia. Rodrigo (1989) considera que para analizar el temario de los
distintos medios es necesario tener en cuenta la naturaleza tecnolgica de cada uno, la
morfologa y tipologa de la informacin, el modelo de uso de los medios y los niveles de
credibilidad. Entre los problemas que detecta se encuentra la conflictiva relacin entre
comunicacin interpersonal y construccin del temario, la multiplicidad de las variables que
pueden entrar en juego o el empleo de diferentes metodologas y conceptos en las diversas
investigaciones.
Desdeunaperspectivamuchomscrtica,surgeunanuevacorrienterevisionistarespectoala
teora de los efectos limitados, encabezada por autores como Jay Blumler, Gaye Tuchman,
Dennis McQuail o Elizabeth NoelleNeumann14, en la que se reivindica una mayor atencin
sobrelacapacidaddeinfluenciasocialdelosmediosdecomunicacin:
ResumiendolatesisdeBlumler,sepuededecirquelatelevisin,laradioylaprensa
poseenunnotablepoderenelcampodelconocimiento,dadasuenormecapacidadde
influir en la formacin de la visin del mundo de los sujetos, y al nivel institucional,
gracias al enorme pblico que tienen, y con el que los polticos deben contar.
(Mazzoleni,1979:65;citadoenRodrigo,1989)
Aunque no pueda considerarse como una crtica a la teora, sino ms bien como un nuevo
enfoque sobre un mismo objeto de estudio, la investigacin experimental tambin ha sido
llevadaacaboenelcampodelaconfiguracindelaagenda.Mediantelaexposicindevdeos
alteradosparagruposexperimentalesydecontrol,seexaminabalaimportanciaatribuidapor
la audiencia a cada uno de los asuntos que eran tratados a lo largo de los vdeos. Los
experimentosdeIyengar,PetersyKinderdemuestranqueuncambioenelnfasismeditico
sobre varios asuntos en las noticias provoca un cambio en los rankings de importancia
atribuidaporelpblicoacadaunodeestosasuntos.As,ellosproporcionanevidenciaspara
consideraralaconstruccindeltemariocomounahiptesiscausal(SeverinyTankard,1988:
272).
Willnat(1997:52)reincideenestaprotestaantelatendenciaaprivilegiarlosestudiossobreel
nivel de datos agregados. Bajo este predominio se esconde una concepcin de la audiencia
como simples consumidores pasivos que es rechazada por muchos expertos en psicologa
cognitiva,quienesrecuerdanquelosindividuosinterpretan,elaboranyevalanlainformacin
desde una red existente de conocimiento, actitudes, creencias y experiencias personales
(Iyengar, 1988). Las diferencias individuales son factores cruciales para la percepcin de los
mensajesmediticos.
Por su parte, Vctor Sampedro (2000: 97) reconoce la existencia de una evidencia emprica
impresionante sobre la conexin causal entre la atencin meditica y la relevancia que el
pblicoatribuyealostemasnoticiados,aunquedenunciaelalejamientoquemantieneesta
corrienteanalticarespectoalateorasocialquelasustenta.Enestecaso,Sampedroapelaal
14
Estosautoressonsloalgunosrepresentantesdecorrientescrticas.Dehecho,suspropuestassonmuy
diferentesentres.
54
concepto de tematizacin de Niklas Luhmann para justificar la ubicacin de la escuela de la

configuracin de agenda entre las teoras que conciben el poder desde posiciones elitistas,
presentadoalpblicocomounavctimaquenecesitaalosmediosparaformarsuopinin.
En resumen, los presupuestos que defendan las primeras formulaciones de la teora de la

configuracin de agenda han recibido crticas de muy diversa ndole, fluctuando desde las
verdaderas dimensiones de los efectos mediticos (visin macro) hasta el eclipse de la
determinacin individual (visin micro). De todos modos, el principal argumento que puede
esgrimir la agendasetting para mantener su vigencia apunta tanto a la cantidad de pruebas
empricasdelavigenciadesusplanteamientoscomoasucapacidaddeevolucinalolargodel
tiempo, readaptndose en funcin de las crticas recibidas y consiguiendo conservar una
presenciadominanteenelpanoramadelainvestigacinencomunicacin.
I.4.2.Diversificacindelainvestigacinsobreagendas
LapropuestadeMcCombsyShawnoagotaba,nimuchomenos,todoelpotencialanalticodel
conceptodelaagenda.As,lasucesindeaportacionesempricassobreelfuncionamientode
larelacinentrelosmediosylaaudienciamotivlanecesidadderamificarlosestudiossobre
las agendas, en funcin de sus objetos de anlisis y de las relaciones que sustentaban los
modelostericos.
ElpropioMcCombs(1981),enuntrabajoposterior,intentaorganizarelrevuelocausadoporla
acumulacin de numerosas investigaciones sobre la configuracin de la agenda. El profesor
norteamericano clasifica toda la literatura cientfica del rea de la agendasetting en cuatro
grandes grupos, basados en dos ejes. El primero sera la cantidad de temas analizados,
diferenciandoentretrabajossobreunnicoasuntoyaquellosqueatiendenaunapluralidad.
El segundo eje diferenciara entre los anlisis sobre sujetos individuales y sujetos agregados,
desdegruposhastaelconjuntodelaopininpblica.Lasiguientetabla,elaboradaapartirde
McCombs(1981)yRodrigo(1989:68)sintetizaestoscuatrograndescontenedores:
Tabla1.Clasificacindelosestudiossobreconfiguracindeagenda
Temanico
Temasmltiples
Sujetoindividual
Estudio del efecto de un tema
sobreunnicosujeto.
Prcticamenteinexplorado
Comparacin de los asuntos
principales para dos receptores de
medios
diferentes:
anlisis
profundodelsujetointerrogado
Sujetocolectivo
Efecto que produce un tema
concreto sobre la opinin pblica
(WinteryEyal,1981)
Comparacin de la agenda que fijan
los medios y el grado de relevancia
queafirmalaaudiencia(Funkhouser,
1973,1973b)
Fuente:Elaboracinpropia
Denuevo,seechademenosuntercereje,queseraelquedefineladimensincronolgicadel
anlisis, diferenciando entre los estudios que se limitan a un momento concreto y los que
abarcanunperiodomuchomsextenso.
OtraclasificacinmuyprecisalaofrecenDearingyRogers(1996),quienespresentanlateora
de la configuracin de agenda como un proceso poltico de negociacin entre los actores
55
responsables de las tres agendas que distinguen: pblica, meditica y poltica. En esta
constanteinteraccin,eslarelevancia15delostemasodelossujetoslaqueactacomojuez:
Nuestro modelo del proceso de la configuracin de agenda consta de tres

componentesprincipales:laagendameditica,queinfluyealaagendapblica,quiena
suvezpuedeinfluirenlaagendapoltica.Larelevanciaeselgradodeimportanciapor
el que un tema es percibido como relativamente significativo. El interrogante que
intentadesvelarlosacadmicosdelaconfiguracindeagendaapuntaalascausasde
queuntemacualquieraaumenteodisminuyasurelevanciaencualquieradelastres
agendas(DearingyRogers,1996:2223).
En consecuencia, estos dos profesores norteamericanos distribuyen la investigacin sobre la

configuracindeagendaentrestradicionesprincipales.Enprimerlugar,laconfiguracindela
agenda pblica enlaza los temarios pblico y meditico, prosiguiendo la senda marcada por
McCombsyShaw.Ensegundotrmino,esposibleencontrarvariosestudiossobrelaagenda
pblica que toman el anlisis de la agenda poltica como punto de partida, realizados
principalmente por socilogos y politlogos. Este segundo grupo se divide, a su vez, en dos
propuestas diferenciadas por los objetos de estudio que analizan. Mientras el modelo
jerrquico se centra en las relaciones que provocan que se establezcan prioridades en el
encumbramientodeunostemassobreotros(McCombsyShaw,1972),elmodelolongitudinal
prefierecentrarsusesfuerzosenelanlisisdeunsoloasuntoenunmarcocronolgicomucho
ms amplio (Funkhouser, 1973). Finalmente, el tercer grupo de estudios se focaliza sobre la
agendapolticaysusrelacionesconlaagendadelosmedios(CoobyElder,1971;1983).
Amenudoserecurreaunacuartavariableenlasinvestigacionessobreagendas.Setratadelos
indicadores del mundo real, que intentan captar objetivamente el grado de severidad o de
riesgo de los problemas sociales. As, se emplean los recuentos de vctimas por una causa
determinada,olastasasdeinflacineconmicacomodatosprocedentesdelmundorealque
permitenmedirdeunmodomsprecisolaverdaderaincidenciadelasagendas(Funkhouser,
1973a;1973b).EnelcasodelacrisisdelPrestige,estosindicadorespodranserloskilmetros
de costas contaminadas, las prdidas econmicas de los afectados o las especias animales y
vegetalesafectadas.
Unadelasfacetasenlasquesedetectanmayoreslagunasenestalneadeinvestigacinesen
el anlisis de la agenda meditica. Si bien los contenidos que emiten los medios han sido, y
continansiendo,unobjetodeestudioprioritarioenlostrabajossobrecomunicacin,noes
menosciertoquelosmecanismosqueoperantraslospropiosmensajessuelenpermaneceren
uninjustificadosegundoplano.Ladificultadparapenetrarenlasrutinasprofesionalesyenlas
empresas periodsticas provoca que la necesidad de una mayor profundizacin sobre los
procesos productivos sea urgente. Hasta ahora, han sido tradiciones acadmicas como el
newsmakingolosestudiossobrelosvaloresnoticiayloscriteriosdeseleccininformativalas
que han asumido esta funcin, pero un trabajo slido desde la configuracin de agenda
mediticapodraarrojarmuchaluz.
El trabajo de investigacin que venimos desarrollando est centrado en la agenda meditica

durante la crisis del Prestige. Para ello, el anlisis de contenido es la mejor herramienta
15
Traduccindeltrminoanglosajnsalience.
56
metodolgica.Obviamente,unestudiointegralsobreloselementosquedieronformatantoa
laagendapblicacomoalapolticabrindaraunaperspectivamuchomscompleta,perosin
dudasobrepasaranuestrascapacidades.Porsuerte,labibliografacientficaquesecomienza
a elaborar sobre la crisis permite completar una panormica polidrica sobre los
acontecimientos,perspectivaalaquenuestrotrabajopretendesumarse.
I.4.3.Aproximacionestericascolindantes:primingyagendabuilding
Elprimingesunmecanismocognitivoquesedefine(FiskeyTaylor,1991)comolosefectosdel
contextoprevioenlainterpretacinyrecuperacindeinformacin,centradoenlosefectosde
lamemoriaalargoplazosobreelprocesamientodelanuevainformacin:
Esencialmente, el priming se construye sobre la hiptesis de que la frecuencia,

prominencia o suceso de un estmulo activa estructuras cognitivas aprendidas
previamente, influyendo en la interpretacin de estmulos ambiguos (Willnat, 1997:
53).
Losestudiossobreelprimingmediticoofrecenunaslidabaseempricaparalahiptesisde
quelacoberturatelevisivadelasnoticiasnoslofortaleceelconocimientodeciertostemas
porpartedeltelevidente,sinoquetambinafectaaloscriteriossegnlosquelospolticosson
juzgados(IyengaryKinder,1987;KrosnickyBrannon,1993).
Detodosmodos,eldebateacadmicosobreladefinicindelasdiferentesescuelasanalticas
es considerable, haciendo muy compleja la determinacin de un estado de la cuestin claro.
Willnat(1997:52)resumelasluchasquemantieneelpriming:
Aunquelahiptesisdelpriminghasidoentusiastamenteabrazadaporinvestigadores
encomunicacindemasas,existeunconsiderabledesacuerdosobrecmorelacionar
lateoradelprimingconlosestudiossobreconfiguracindeagenda.Apesardequeel
primingsecentrasobrelasconsecuenciascognitivasydeconductadelaconfiguracin
deagenda,ambaspropuestasrecurrenalarelevanciaoalaaccesibilidaddelostemas
comoprincipalvariabledependiente.Esposiblequeestevnculoconceptualprovoque
que algunos investigadores conciban el priming meditico como una extensin de la
configuracin de agenda (McCombs, Einsiedel y Weaver, 1991); McCombs y Shaw,
1993), mientras otros describen la configuracin de agenda como un variante
particulardelpriming(PriceyTewksbury,1995).Endesacuerdoconambospuntosde
vista, Kosicki (1993: 117) distingui el priming como cualitativamente diferente
separadotantoempricacomotericamentedelaconfiguracindeagenda.
Msalldelasluchasporelpoderacadmico,esevidentequelateoradelprimingcognitivo
ha demostrado ser especialmente til como una extensin de la hiptesis tradicional de la
configuracindeagenda,alponeraldescubiertolaimportanciadelaagendadelosmediosy
del contenido semntico de los mensajes periodsticos en las influencias que genera la
comunicacinpoltica.
En nuestra aplicacin prctica en este trabajo de investigacin, la visin de la catstrofe del

Prestige habra reavivado estmulos del pasado de muchos gallegos, ya que se trata del
sptimo vertido con material peligroso en los ltimos treinta aos. La decodificacin de
57
muchos de los mensajes que lanzaron los medios se encontraba ya con un colchn formado
porlamemoriadelosafectados,provocandodiversasreaccionestantoanivelindividualcomo
colectivo. De nuevo, las limitaciones que hemos impuesto a nuestro estudio nos impedirn
accederaesteniveldeanlisis,peroexistentrabajoscomoeldeJuandeDiosRuano(2005),
queexaminanlosprocesosderecepcindelosmensajesperiodsticosporpartedelosvecinos
delaszonasafectadas.
Otrorasgodelateoradelprimingquepuedeadecuarseanuestrapropuestadeinvestigacin
esqueestaaplicacindelapsicologacognitivaalosmedioshacentradolagranmayorade
sus trabajos en el anlisis de las noticias en televisin, a diferencia de la tendencia en la
configuracindeagendaquerecurrenconunaaplastantefrecuenciaalainformacinimpresa.
Por su parte, la investigacin en la construccin de agenda (agendabuilding) intentaba

explicarelprocesoporelquelasdemandasdeungruposocialseconviertenenunasuntoque
recibe una atencin legitimada por las autoridades pblicas, abriendo un campo a la
investigacinentrelarelacinentrelaagendamediticaylaagendapoltica.Enuncontexto
enelqueinteractuaranlasagendasdelpblico,delosmediosydelospolticos,porloquela
agendadeasuntosprincipalescobraunespecialprotagonismo.
La construccin de agenda es un modelo propuesto por el matrimonio formado por Kurt y

Gladis Lang (1983), como resultado de su investigacin sobre el caso Watergate. En l
proponen una serie de pasos diferenciados que se detectan en el proceso. El concepto de
construccindeagendaesmscomplejoquelahiptesisoriginaldelagendasetting.Sugieren
que el proceso de situar un asunto en la agenda pblica lleva un tiempo y atraviesa varias
fases.Sugierentambinqueelmodoenquelosmediosencuadran(framing)unasuntoylas
palabras clave que utilizan para describirlo pueden tener un impacto y que el papel de los
personajes individuales famosos comentando el asunto puede tener un impacto an mayor
(Severin y Tankard, 1988: 280). En la medida en que combinan aportaciones de diferentes
escuelas que trabajan sobre el contenido y los efectos de los medios de comunicacin, esta
propuesta se puede considerar como una de las ms completas, aunque las exigencias de
tiempoyderecursosqueconllevanosimpidenacogerestametodologa.
Sinembargo,Sampedro(2000:6983)traduceliteralmenteesteconceptoylodefinecomoel
proceso por el que algunos agentes concretos pueden construir las agendas, sean pblicas,
polticasomediticas,partiendodelapremisadequeelinstrumentosupremodelpoderes
definiryjerarquizarlostemasquedebatelaopininpblica(2000:69)16.Sedesmarca,porlo
tanto, de la especificidad que la tradicin estadounidense pretende atribuir a la agenda
building, equiparando este proceso al que sucede en diversos mbitos de la vida social. Los
paralelismos entre las agendas polticas, mediticas y pblica menguan la especificidad que
muchosestudiossobrecomunicacinotorganalprocesoqueaconteceenlosmedia.Peroeste
redimensionamientodelroldelaagendamediticanosuponeunadesvalorizacin,yaquela
inclusin en el juego de interrelaciones que se establecen entre las diferentes agendas
enriquece las posibilidades analticas de todos los conceptos que intervienen en el proceso.
Esta propuesta defiende una nocin neoinstitucionalista de la relacin entre polticos y
16
ElprofesordelaURJCempleaensuanlisissobreelpoderladistincinentretresescuelas:elitismo(mandanlos
msfuertes),pluralismo(losmsrepresentativos)einstitucionalismo(losmsfavorecidosporlasreglasdejuego
queimponenlasinstituciones).
58
periodistas,desmarcndoseporigualdeposturasidealistasenlasqueelpoderseconviertaen
unsinnimodecontrolymanipulacininformativa,ydeaquellasenlasqueeldebatepblico
seguealmargendecualquierinfluenciaexterna.
I.4.4.Laconfiguracindeagendacomodefinitionresearch
Toshio Takeshita (1997) enmarca la teora de la configuracin de la agenda en toda una

corrientetericaquepersiguelosfundamentosdeladefinicindelarealidadsocial(definition
research),lapartedelainvestigacinacadmicaqueintentadescifrarelpapelquejueganlos
medios en la construccin de la realidad social por parte de los ciudadanos. En este marco,
analizalaaportacinquerealizlateoradelaconfiguracindeagendaaestedebatedurante
susmsdetreintaaosdetrabajo.
Entre los aos 30 y 50, las lneas de investigacin se enfocaron hacia la comunicacin
persuasiva debido a que, segn Katz (1987), por una parte los intelectuales se mostraban
expectantesantelaposibilidaddequelosmediosmasivoscumpliesenunafuncinilustradora
de las masas, y por otra, la industria militar experimentaba la necesidad de mantener la
situacin bajo control en un ambiente de marcados tintes blicos. As, las propuestas de
Lippmann(1922)sobreelestudiodelafuncindelosmedioscomoagentesdedefinicindela
realidadsevieroncondenadasalolvido,conlaexcepcindelosestudiosdeLangyLang(1953)
sobre las diferencias entre la percepcin de una manifestacin en directo y a travs de las
cmaras, o sobre las diferentes formas de retratar un acontecimiento por las cadenas
televisivas.
Curiosamente, los postulados de Lippmann tuvieron eco en Japn en los cincuenta, con la
teora del pseudoentorno. Shimizu (1951) investig sobre la dependencia que presentan los
individuosdelaversindelarealidadquedifundenlosmedios.Versinque,porotraparte,es
imposible de contrastar para los propios telespectadores. Posteriormente Fujitake (1968),
distinguaentrepseudoentornosensulatolasimgenesennuestrascabezasdeLippmanny
sensustrictuelretratodelosmedios:
Unpseudoentornonoesmsqueunarepresentacindeunentornoreal,unaficcin
construidaporelpersonaldelosmedios.Sinembargo,unapersonapodraequiparar
estaficcinconelentornoreal.Escomosiladefinicindelosmediossobrelarealidad
se trasladase a la de los miembros de la audiencia sin cuestionamiento alguno
(Fujitake,1997:18).
La lgica sobre la que Fujitake asienta este mecanismo parte de la realidad de que los
individuos comparten un mismo entorno que, en la medida en que la obtencin de la
informacin necesaria para todos y cada uno de ellos depende de los medios, puede ser
idntico al pseudoentorno propuesto por las instituciones mediticas. Se tratara de un
mundo comn, en el que todos los individuos sabran a qu atenerse en cada uno de sus
comportamientos. Adems, la periodicidad en la renovacin de los contenidos meditico
favorecelacaptacinyretencindelaatencindelpblico.As,elpseudoentornoensentido
estricto es proclive a convertirse en una parte legitimada del pseudoentorno en sentido
amplio. De todos modos, esta corriente terica no fue desarrollada de modo emprico,
quedandorelegadaaunmarcobsicamentedescriptivo.
59
Enlossetentaseabandonaelparadigmapersuasivoporelaccesoapuestosdeinvestigacin
acadmica de jvenes doctores con intereses enfocados a la informacin y comunicacin. El
roldelosmediospasadeevaluarseentrminosdeefectividadenlamovilizacindelasmasas
a convertirse en una forma de proporcionar informacin a la gente para que su toma de
decisionesganeenconcienciayresponsabilidad.ParaFujitake(1997:20)laconfiguracinde
agendaesotraexpresindelafuncindelosmedioscomoencargadosdeladefinicindela
realidad.
Una crtica que se ha lanzado contra el amplio trabajo llevado a cabo en esta teora apunta
hacia el hecho de que la mayora de investigaciones se quedan en el tema central, sin
profundizar en la sustancia de los asuntos. A imagen del seminal estudio de Chappel Hill, el
objetodeinvestigacinsiemprehasidounalistadeasuntosprincipales,obviandoladiversidad
defactoresqueintervienenenunasunto.
I.4.5.Elsegundoniveldelateoradelaconfiguracindeagenda
La acumulacin de literatura cientfica que experiment esta escuela desde sus inicios puso
prontoenevidencialanecesidaddeafinarlosmecanismosqueseutilizabanparadescribirlas
relaciones entre las agendas de los medios, las del pblico y las de los diferentes actores
sociales.Conestamisin,nosetarddemasiadoenexponerlanecesidaddequelaagenda
setting profundizase en sus objetivos y se introdujese en el mbito de los atributos que
transmitenlosmediosdecomunicacinensuscoberturas.Sedaelpasodesdelaafirmacin
dequelosmediosdeterminansobrequpiensanlasaudienciashastalasentenciadequelos
primerosintervienensobrecmopiensanlosespectadores.Takeshita(1997)consideraquese
produce un salto desde una agenda de asuntos hacia un tipo de agenda en los que estos
asuntossecompletabanconunaseriedeatributosquetambineraobjetodecodificacinpor
partedelaaudiencia.Laevolucinparecebastantelgica,yaquecadaagendaconsisteenun
conjunto de objetos. Y, consecuentemente, cada asunto posee un conjunto de atributos
(Ghanem, 1997: 3). No se trata, no mucho menos, de una ruptura respecto al postulado
anterior,sinoqueseprofundizaenelpotencialexplicativodelateora.
Lahiptesisoriginaldelaconfiguracindeagendaafirmalatransferenciaderelevanciadesde
losmedioshaciaelpblico.Lallegadadelsegundonivelbrindadosnuevashiptesis:poruna
parte,lacoberturamediticadeunasuntoafectaalaopinindelagentesobreesetema;y
porotra,lacoberturamediticadeunasuntoafectaalarelevanciadeeseasuntoenlaagenda
pblica.Elgrfico1(Ghanem,1997:4)resumeestatriplicacindelahiptesisoriginal:
Grfico1.Hiptesisdelprimerysegundoniveldelaconfiguracindeagenda
60
Seafirmaba,enconsecuencia,unaciertarelacinconlacapacidaddelosmediosdeconstruir
imgenes y estereotipos, tendencia muy prxima a la construccin social de la realidad. El
propioautorjapons,enunodeloscaptulosdeunvolumen,editadoporMcCombs,Shawy
Weaverconmotivodel25aniversariodelestudiodeChappelHill,reconocequelateorade
laconfiguracindeagendahapadecidounsesgodebidoaltratamientopreferentedeasuntos
ynodeatributos(Takeshita,1997:20).
Uno de los principales estudios desarrollados en este segundo nivel de la configuracin de

agenda es el firmado por Weaver, Graber, McCombs y Eyal (1981), en el que analizan la
imagen de los candidatos electorales estadounidense en 1976 en funcin de la relevancia
atribuidaporcadamediosobrecadaunodelosatributosdelospresidenciables.
De todos modos, los trabajos que se han desarrollado en esta segunda va de trabajo son
todava escasos, sobre todo si los comparamos con el ingente volumen de la agenda de
asuntos. Aun as, la tendencia invita a pensar a que esta lnea ir en aumento. De hecho, el
propio McCombs se ha apresurado en liderar este nuevo avance (McCombs et al., 1997;
McCombs,LpezEscobaryLlamas,2000)
La inapelable proximidad que mantiene esta escuela respecto a las teoras del encuadre
provocaqueseamuydifcillaidentificacinclaradeestetipodeaportaciones.Alolargodel
prximo captulo, profundizaremos en las aportaciones que ha realizado el framing en las
ltimas dcadas y se comprobar la pertinencia de mantenerlos como dos instancias
diferenciadas.
I.5.Lasteorasdelencuadre:elframing
Proseguimos nuestro recorrido por las teoras que han profundizado en el estudio de los
mensajes de los media y en los efectos y mecanismos que caracterizan su recepcin. En el
apartado anterior presentamos la evolucin de una tradicin analtica como la configuracin
de agenda que, en sus ms de tres dcadas de existencia, ha seguido un itinerario que va
desde una preocupacin inicial por el contenido de los medios hasta una aproximacin a la
lgica racional que vincula a la audiencia con el emisor, en este sexto apartado del marco
tericogeneralnoscentraremosenunaescuelaquehaseguidounitinerarioinverso.
Las teoras del encuadre, tambin conocidas como framing, parten, en su origen, de una
preocupacin por el receptor, por las construcciones de significado que protagonizan los
individuosensusinteraccionescotidianas.Sinembargo,primerolossocilogosydespuslos
investigadoresencomunicacin,acabaronpercibiendoelpotencialdelconceptodemarcode
referencia, o encuadre, aplicado tanto a las relaciones sociales como a los intercambios
comunicativos.
Setrata,porlotanto,dedosaproximacionestericasdiferentesqueparecenconvergerhacia
un punto en el que los hallazgos de ambas pueden resultar complementarios. De hecho, ya
hemos observado la estrecha relacin que, ms all de debates y luchas por el poder
acadmico, vincula a las dos corrientes, sobre todo cuando la teora de la configuracin de
agendacompletaelniveltemticoconelnivelatributivo.Estatesisdoctoralintentanutrirse
delasaportacionesdeambascorrientes.
61

I.5.1.Aproximacinsociolgicaalconceptodeencuadre
Una de las tradiciones analticas que mayor difusin ha alcanzado en el seno de la

investigacinencomunicacindurantelastresltimasdcadaseslateoradelencuadre17.Su
eclosinremiteaunaaplicacinenelentornomediticodelospresupuestosdelasociologa
interpretativa18,cuyoobjetodeestudioapuntarahacialassignificacionesdelarealidadpara
cadaindividuoatravsdeunprocesointerpretativoenelquecobraunpapelfundamentalla
interaccin y que tiene como objeto la definicin de las situaciones de la vida cotidiana
(Sdaba,2001:48).
Como bien recuerda la profesora de la Universidad de Navarra, en los primeros pasos de la

teora del encuadre se percibe, de forma constante, la influencia de tradiciones sociolgicas
como la Escuela de Chicago, con figuras como Robert Park, William Isaac Thomas o George
HerbertMead19,elinteraccionismosimblicodeHerbertBlumer,lafenomenologadeAlfred
Schutz20consusseguidoresPeterBergeryThomasLuckmann,ylaetnometodologadeHarold
Garfinkel. Se trata, por lo tanto, de un caldo de cultivo que relanza el protagonismo del
individuo a la hora de construir la visin de lo que tiene a su alrededor, asumiendo las
premisas de que el comportamiento de los seres humanos se define sobre la base de sus
propias interpretaciones. Obviamente, el distanciamiento respecto a las corrientes que
defiendenelpoderilimitadodelosmediosesmximo.
La veta del constructivismo social se deja notar (Berger y Luckamnn, 1968), concibiendo la
realidad como el resultado de un proceso de permanente interaccin entre seres humanos,
dondelacomunicacinjuegaunrolcrucialalahoradeexplicarelfuncionamientodelnuevo
objeto de estudio principal: la vida cotidiana. La semilla para una inminente focalizacin
analticasobreelpapeldelosmediosdecomunicacinestlanzada,yserrecogidaalpoco
tiempoporloscientficosespecializadosenlamateria.
Otro de los amarres tericos que trasladan desde estas perspectivas sociolgicas remite a la
tendencia, inherente a los individuos, de asumir como natural (taken for granted) el mundo
quelosrodea,abriendolaspuertashacialaformulacinydefensadelanocinderealidades
mltiples. Es el propio Garfinkel quien, mediante su controvertida metodologa21, sugiere la
importanciadeloscontextosenlaatribucindesentidoquerealizanlosindividuossobresu
quehacer cotidiano, creciendo en paralelo una idntica preocupacin por los procesos
interactivosquesecentranenelhablaylaconversacin.
17
Lacantidaddetrabajosdesplegadosenestatradicinesmenorquelascifrasmostradassobrelaconfiguracinde
agenda,aunquetambinesciertoqueelorigenpluridisciplinardeestapropuestaprovocaladispersindesus
aportacionesendiversasreasdeconocimiento.Detodosmodos,elvolumendepublicacionessigueaumentando
tantoanivelinternacionalcomonacional(Vicente,2005).
18
MaraTeresaSdaba(2001)ofreceunabrillanteprofundizacinsobreelorigen,laaplicacinyloslmitesdela
teoradelencuadre,buceandoenlasracespsicolgicasysociolgicasdelapropuestahastadesembocarenel
anlisisdelosaspectosmspropiosdelacomunicacin.
19
ParaprofundizarsobrelospresupuestosdelaEscueladeChicago,cfr.Joas,1990.Msespecfica,esposible
consultarunabrillanteaproximacinalaobradeRobertParkenBerganza,2000.
20
Cfr.MartnAlgarra
21
Cfr.Heritage(1990:299)
62
Sdaba (2001: 48) sintetiza el papel atribuido por la sociologa a la teora del framing
afirmando que se establecer como el instrumento que permitir describir este proceso de
interpretacin y de significaciones particulares. Ser una herramienta concreta que manejen
lossocilogosparaaccederalossignificadosdelarealidad.
I.5.2.Elaterrizajedelframingenelreadelacomunicacin
Elprimercientficoque,en1955,recurrialconceptodeframefueGregoryBateson(1977),
quiensereferaalmarcointerpretativoqueprovocaqueunaspersonascentrensuatencinen
unos aspectos concretos, mientras rechazan otros muchos. Este antroplogo concibe los
marcoscomoinstrumentosdelamenteque,enelprocesocomunicativo,seconviertenenun
elementoimprescindibleparaalcanzarlacomprensindelmensaje.
La aportacin de Bateson fue recogida en 1974 por el socilogo Erving Goffman (1986),
trasladandolosanlisisdelinglsdesdeelcampodelapsicologahastalosprocesossociales.
Elframesuperaloslmitesdelamentehumanayseexpandehaciaelconjuntodelasociedad.
Ladefinicindelasituacinserealizaenbaseaunosmarcosinterpretativos,quedansentido
alosacontecimientosrespondiendoaunasimplepregunta:qusucedeaqu?Sdaba(2001:
50)recogelaargumentacindeGoffman:
ElframeparaGoffmanestantounmarcocomounesquema.Unmarcoquedesigna
elcontextodelarealidadyunesquemaoestructuramentalqueincorporalosdatos
externos objetivos22. Marco y esquema sern las dos acepciones que se consideren
separadamente por quienes desarrollen ms adelante la teora del framing. En
Goffman,laintegracindeestosdosconceptoseneldeframehacequenosepueda
darunatraduccinunvocadeltrmino.Enl,seagregandosniveles,elindividualyel
social, puesto que una misma realidad adquiere significaciones particulares para
quieneslaobservan,perotambinexisteunsignificadocomnsobreella.Siempreque
unindividuoenmarcaunasituacin,lohaceutilizandoesquemas.Laorganizacindela
experiencia pasa as por marcos sociales y esquemas mentales, fusionados en los
frames(Sdaba,2001:50).
La va de entrada de los medios de comunicacin en el framing apunta al papel que juegan

estasinstitucioneseneldesarrollodelosmovimientossociales.Eldeslizamientodelosmarcos
de referencia individuales hacia la asuncin colectiva de unos marcos interpretativos muy
similares obliga a redirigir la mirada sobre aquellos agentes con capacidad para aglutinar las
perspectivasaisladas.Enloquerespetaalacapacidaddecreacindemarcosdereferencia,el
potencialdelosmediosdecomunicacinesaceptadodeformageneralizada.
Abiertalapuertadelosmarcosinterpretativosalosmedia,lainvestigacinencomunicacin
nopudohacernadamsquecomenzaraexplorarelpotencialdeunnuevoytilconcepto.Los
mecanismossobrelosqueseconstruyelaaccincolectivaintegranensuslgicasalosmedios
de comunicacin, en un constante proceso de interaccin. Los marcos no slo cumplen la
funcindecohesionaralmovimientosocialsinoque,enelsenodeestoscolectivos,losmarcos
22
Cfr.SebastindeErice,JosR.(1994):ErvingGoffman.Delainteraccinfocalizadaalordeninteraccional.
Madrid:CentrodeInvestigacionesSociolgicas
63
acabanderivandohaciaunprocesodeconstruccinsocialdesignificadosconelclaroobjetivo
dellevaralaprcticasuspropuestasalternativas.Ydadoquelasatisfaccindelosobjetivosde
unmovimientosocialpasa,engranmedida,porsuaccesotantoalaagendapblicacomoala
poltica, es imprescindible que los marcos de referencia producidos por los movimientos
sociales se conviertan en herramientas tiles para los grupos de presin social (Sampedro,
1996; Tarrow, 1997). En la medida en que los movimientos sociales consigan construir un
marco colectivo en el que los frames individuales encuentren un fcil acomodo, su solidez
aumentarconsiderablementeysurepercusinsocialsemultiplicar:
Porlotanto,losmovimientos,medianteprocesosinteractivos,atribuyensignificadoe
interpretan acontecimientos mediante los marcos y as construyen vocabularios de
motivacin que proveen a los participantes de razones para identificarse con los
objetivosyvaloresdelmovimiento(Sdaba,2001:54).
El propio Sampedro (1996: 180) recuerda que en los medios, tan importantes como los
asuntosquesepublicansonlosargumentosconlosquesedefinenlasrealidadessociales,a
travsdelosmarcos.Sinembargo,nosedebeincurrirenelerrordeequipararlosmarcosde
laaccincolectivaconlosframesdelosmediosoencuadresperiodsticos.Sdabaproporciona
lossiguientesargumentos:
A no ser que se conciba la produccin periodstica como un mbito de difusin

ideolgica(Gitlin,1980),losencuadresqueseempleanenlosmediossonelresultado
deunatareaprofesionalquebrindaunacercamientointerpretativoalarealidadcuyos
objetivos, a diferencia de los movimientos sociales, no apelan al activismo de sus
lectores.
Mientras que los encuadres en los movimientos sociales son intrnsecamente
ideolgicos,enlosmediosseconcibencomounrecursoutilizableduranteelproceso
informativo.Losmarcosdelosmovimientosestnconcebidosenyparalaaccin;los
encuadresoframesdelosmediossesitanenundominiomscognoscitivoyligados
alpluralismocomoactitudinformativa(Sdaba,2001:55).
Unpuntoquecompartenambasnocionesremitealanocindeconstruccinsocialde
la realidad. Tanto los marcos de la accin colectiva como los encuadres periodsticos
son conscientes de su potencial creativo en las sociedades en las que operan.
Obviamente, tanto los objetivos como los mecanismos sobre los que se erige esta
manipulacinsonmuydiferentes.
Si aproximamos estos contenidos tericos al contexto sociohistrico que se estudia en este

trabajo de investigacin, podemos encontrar propuestas como la de Fernndez Barberena
(2004)enlasqueseanalizalarelacinqueseestableceentrelosmarcosdereferenciadeun
movimiento social, como Nunca Mis, y su tratamiento periodstico durante la crisis del
Prestige.Apesardequenosepuedeconsiderarunaaplicacinprcticadirectadeladistincin
presentadaenlosprrafosprevios,yaquenosecompletaunanlisisenprofundidaddelos
encuadres periodsticos, s que permite comprobar la viabilidad de una investigacin en esa
direccin. Otros anlisis sobre los vertidos de fuel oil que se pueden englobar dentro de las
teorasdelencuadreseranlosrealizadosporRodrguez(2005)ydeSantiago(2005).
I.5.3.Laluchacontraelobjetivismo:consolidacindelencuadrenoticioso
64
Lapreocupacindelateoradelacomunicacinsobreelframingremitealatransicinhaciala
dcada de los ochenta, coincidiendo con otras propuestas de naturaleza cognitiva, como la
teora de la configuracin de agenda, en las que los significados de la realidad difundidos
desdelosmediosdecomunicacinysurepercusinenlossignificadosdeesamismarealidad
paralasaudienciasseconfigurancomoelprincipalobjetodeestudio(Sdaba,2001:56).El
desarrollo de la teora del encuadre responde al inters de diversas ciencias sociales por
profundizar en los modos de interpretar la realidad que nos rodea. En comunicacin, la
profusin de trabajos en esta rea ha dibujado un mapa complejo, y todava poco perfilado
(Entman,1993;Scheufele,1999),deestudiosqueintentanexplicarlasformasconlasqueel
periodistaylaaudienciacaptansumundo.
Se dejan atrs las hiptesis de que los medios se encargan de decirle al pblico qu pensar,
postuladosobreelqueseasientanlasteorasdelpoderilimitadodelosmedios,osobrequ
pensar,formulacindelprimerniveldelateoradelaconfiguracindeagenda(Cohen,1963;
McCombsyShaw,1972).Ensulugar,losdefensoresdelasteorasdelencuadreseasemejanal
segundo nivel de las teoras de la agendasetting, al afirmar que los medios sugieren a sus
receptorescmodebenpensar23.
Esta sentencia debe ser objeto de matizacin si no se desea caer en una simplificacin
excesiva.Lapropuestadelframingnoapuntahaciaelpoderhegemnicodelosmediosniasu
capacidaddemanipulacinsobrelavoluntaddelaaudiencia,sinoqueselimitaaexponerque
los comunicadores cuentan con la posibilidad de proporcionar a su audiencia los marcos de
referenciadesdelosquestospuedenenjuiciarlosacontecimientosnoticiosos.Nohayenesta
operacin una oscura mano que empuje al individuo a seguir los ocultos mandatos de la
organizacin periodstica, pero s que es cierto que la posibilidad de que un individuo
cualquiera ofrezca unos encuadres alternativos a los que dominan los noticiarios actuales
resultaescasa.
La necesidad de mantenimiento de una relativa distancia sobre la nocin de encuadre se

reafirmasisomosconscientesdequelosmarcosdereferencianoson,nimuchomenos,una
propiedad exclusiva de los medios de comunicacin. Al contrario, los frames de pueden
detectar tanto en el nivel del emisor del mensaje como en el propio contenido y los
receptores. Al fin y al cabo, slo es necesario pulsar la opinin pblica para comprobar las
diferenciascualitativasqueseparandiferentesencuadres.
Coincidimos con Sdaba al afirmar que en el origen y consolidacin del framing en la

investigacinencomunicacinjugunrolprincipalsucapacidadparareplicarlospostulados
de la corriente del periodismo objetivista, en parte debido a su incuestionable proximidad
respecto al subjetivismo de los sociofenomenolgicos. La propagacin del objetivismo
cientfico, propio de las ciencias fsiconaturales24, hacia el mbito periodstico se tradujo en
unaseriedeprcticasprofesionalesperpetuadasdiariamenteencadaredaccin.Eldesgaste
23
Detodosmodos,lasconexionesestablecidasentreelframingyelsegundoniveldelaconfiguracindeagenda
suscitanladisconformidaddevariosautores(Scheufele,1999;Sdaba,2001).
24
Sobrelaconflictivarelacinentrelascienciasfsiconaturalesylascienciassociohumanitarias,puedenconsultar
obrascomoElias(1993)oMulkay(1987).
65
delaactividadperiodsticaacumuladatrasdcadasprovocaquelosidealesdeneutralidad25se
diluyanafavordenuevasinterpretacionesdelquehacerprofesional,aunqueesciertoqueel
discursoquesustentalanocindeobjetividadgozadeunavigenciamuyconsiderablenoslo
entrelaaudiencia,sinotambinentreunabuenapartedelosprofesionales.
Desdeelframing,encambio,seconsideraquesegnlasdeclaracionesdestacadas,segnel
lugarqueocupalanoticia,segnellenguajeutilizado,lainformacinvaratantodeunmedio
a otro que, en casos extremos, no se puede identificar el mismo acontecimiento bajo dos
rbricasque,enprincipio,tratanelmismotema(Sdaba,2001:59).Laconsideracindelos
medios de comunicacin como simples correas neutrales de enlace entre el individuo y la
sociedad se hace imposible a la luz de la experiencia de que los periodistas suponen un
impactosobreloscontenidosemitidos.
En esta lnea se hace necesario mencionar a Gaye Tuchman (1978), quien ofrece en Making
news,unavaliosasntesisentrelasaportacionesdelasociologainterpretativayelprocesode
elaboracin de las noticias. Su estudio consigue romper las barreras de las redacciones y
analizaalosperiodistasensuentornoproductivo,demostrandolavalidezdelosframesenun
anlisis etnogrfico y completando los incipientes estudios sobre el contenido difundido por
losmediosdecomunicacin.Sumetforasobrelasnoticiascomounaventanaatravsdela
que se observan los acontecimientos pertenece ya al imaginario de la investigacin en
comunicacin: La noticia es una ventana al mundo (). Pero la vista desde una ventana,
dependedesistaesgrandeopequea,desisucristalesclarouopaco,desidaalacalleoa
un patio (Tuchman, 1978: 1). Para la profesora estadounidense la organizacin de los
medios de comunicacin y las actitudes profesionales de sus trabajadores son los dos
elementos que determinan los frames, concebidos como las normas transmitidas y
compartidasporlosmiembrosdeunaredaccinatravsdeloscualessemitalarealidadsobre
laqueseinforma.
Enestalneaterica,Neuman,JustyCrigler(1992)proponenunmecanismomscomplejoen
el que los medios le dan a la historia un giro tomando en consideracin sus constricciones
organizativas, sus juicios profesionales y ciertas apreciaciones sobre la audiencia. Esta
definicinevidencia,unavezms,lalimitacindelosefectosdelosmediosdecomunicacin,
ya que el indiscutible poder atribuido a los marcos de referencia debe convivir con las
estructuraspsicolgicaspreviasdelosindividuos.Losencuadresnotrabajanenelvaco,sino
quedebenacomodarseamecanismoscognoscitivospreexistentes,porloquelainfluenciaque
potencialmente ejerzan los medios puede ser matizada. Sampedro (2000) resume esta
propuesta:
Lasfuentesinterpretanlasnoticiasparalosperiodistas.Lesproporcionanelnguloo
marcoqueseajustaasusintereses,esperandoqueloincorporenalaaudiencia,con
laslimitacionesqueimponensusorganizaciones,lasnormasorutinasprofesionalesy
ciertas expectativas sobre la demandas de la audiencia. Finalmente, los ciudadanos
reconstruyenunaversindelarealidadconsuexperiencia,laconversacinengrupos
prximos,ylasinterpretacionesqueelaboran(Sampedro,2000:139).
25
Escuriosoque,enestecontextodedebilitamientoacadmicodelaobjetividad,surjanpropuestascomolade
Dusaillant(2004),enlasquereivindicacomoposibleunencuadreneutralenlacoberturadelascampaas
electorales
66

En su interpretacin, Tuchman apunta hacia la responsabilidad de los periodistas en la
organizacin de la realidad, siempre orientada hacia la satisfaccin de sus necesidades de
produccin informativa. Los encuadres dejan de ser una de las opciones al alcance de los
profesionales para convertirse en una consecuencia de la estructura empresarial y de sus
rutinas. La influencia de Tuchman se percibe claramente en los estudios sobre la mediacin
presentadosenloscaptulosprevios(ShoemakeryReese,1991).
Lacomparacinentreelpapeldelosmarcosdereferenciaparalosmovimientossocialesyel
queasumenlosencuadresperiodsticossuponequesepasedehacerhincapienlasociedad
como creadora de significado a atribuir mayor peso a los medios en esta funcin (Amadeo,
1999: 83). Mientras que los primeros incluan a los medios en un proceso interactivo de
creacindelsignificadodelosacontecimientos,lossegundosotorgantodoelprotagonismoa
los medios y les confieren el monopolio en la creacin del sentido de lo que sucede en la
sociedad.
I.5.4.Enbuscadelaescurridizadefinicindelconcepto
Enlamedidaenqueelprocesodelencuadreobedeceaunainterpretacindelarealidadpor
partedelosindividuos,nodeberaresultarniextraonialarmantequelasdefinicionessean
diversas,einclusoenalgunoscasos,enfrentadasyaque,comoreconoceAmadeo(1999:80),
enfuncindecadaprocesoenelquecadaautorconsidereelframing,lesatribuirfunciones
diferentesysudefinicincambiar.Elpasoquemediaentrelaconceptualizacintericaque
se ha presentado en los dos apartados previos y la operativizacin de los conceptos que se
resumen en el apartado que ahora comienza es arriesgado y provoca una divergencia de
criteriosqueamenazalaintegridaddelframingcomounaescuelaautnoma.
Unodelosmayoresproblemasconlosquehatropezadoestaperspectivatericaresideenel
sinfndeconcepciones,perspectivasyutilidadesqueharecibidounconceptoque,alolargo
de las ltimas dcadas, ha dado probadas muestras de su solvencia analtica. De hecho, el
propio McCombs denuncia que las teoras del encuadre no poseen entidad suficiente como
paraconstituirsecomouncuerpodeconocimientodiferenciado,reclamandoenconsecuencia
que se incluyan estos estudios en el marco de la configuracin de la agenda de atributos
(Reese;GandyyGrant,2003).
Dietram Scheufele (1999) se posiciona como una voz crtica con la escasa claridad en las
definiciones que preside el trabajo existente en las teoras del encuadre, asegurando que la
investigacin sobre el framing es una corriente caracterizada por la vaguedad terica y
emprica,quehaprovocadotantolacarenciadeunmodelotericocomncompartidoporlos
investigadores que han utilizado este mtodo como la imposibilidad de comparar los
resultadosdesustrabajos.
Sin embargo, esta disparidad de criterios, utilizada por sus detractores para menoscabar su
validez,tambinhasidointerpretadacomounavirtudporpartedesusacrrimospartidarios.
PaulDAngelo(2003),comosedemuestraenelsiguienteapartadodeestecaptulo,defiende
la diversidad de enfoques como garanta de progresin y afianzamiento de las teoras del
encuadre. En esta lnea, su propuesta para concebir el framing como un programa de
investigacinquecombinediversosparadigmasdesarrolladaenuncaptuloposteriorresulta
67
un interesante punto de apoyo para aquellos trabajos que continan utilizando esta
perspectiva.
En este debate se encuentra todava inmersa la teora del encuadre. Mientras tanto, las
investigaciones empricas en las que se recurre al encuadre como instrumento bsico en la
metodologa continan aumentando, consolidando su potencial explicativo a travs de la
experiencia. Fruto de la abundante bibliografa que comienza a existir en esta lnea de
investigacin, el abanico de definiciones que se han propuesto es muy amplio y abarca
diferentesdisciplinas.Lasdenunciasdeimprecisinconceptualpresidenmuchosartculosde
investigacin, culpando de este dficit al empleo de clasificaciones similares para
aproximaciones conceptuales diferentes. Scheufele (1999: 103) sintetiza algunas de esas
imprecisiones:
Wicks (1992) identific diferencias sutiles diferencias entre varios conceptos de

categorizacin cognitiva. Hamill & Lodge (1986) y Lodge & Hamill (1986) observaron
slo diferencias terminolgicas entre conceptos como frame, script o schema. Al
mismotiempo,otrosestudioshanoperacionalizadoframingencombinacinconotros
conceptoscomolaconfiguracindeagendaoelpriming(Iyengar&Kinder,1987).Ms
recientemente, McCombs, Shaw y Weaver (1997) sugirieron que los efectos del
framingydelaconfiguracindeagendaestnrelacionados,sinoqueelframinges,de
hecho,unaextensindelaagendasetting.
SalmaGhanem(1997)ofreceunabuenarecopilacindelasdefinicionesqueexistensobreel
conceptodeencuadre.Unencuadre,siguiendoaRobertEntman(1993:55)centralaatencin
sobre ciertos aspectos de la realidad mientras ocultan otros, que pueden provocar en las
audienciasdiferentesreacciones.Comodijimosconanterioridad,elmodoenqueunasunto
esencuadradopuedealterarlacomprensinyevaluacinquerealizanlosespectadoresdelos
acontecimientos.Enestesentido,elframingeslaseleccindeunarealidadpercibidadetal
modoquesepropongaunadefinicinparticulardelproblema,unainterpretacincausal,una
evaluacin moral, y/o un tratamiento recomendado para el asunto descrito (Entman, 1993:
52).
Otro de los principales puntos de referencia en las teoras del encuadre contemporneas es
William Gamson, quien en un artculo firmado junto a Modigliani (1989), equiparan el
concepto de frame con el de idea organizativa central situada en el ncleo de un asunto
poltico,paradarlesentidoaacontecimientosrelevantes.
Por su parte, Todd Gitlin (1980: 7) afirm que los encuadres mediticos son persistentes
modelosdecognicin,interpretacinypresentacin,deseleccin,nfasisyexclusin,atravs
de los cuales los manipuladores de smbolos organizan el discurso de forma rutinaria. Esta
propuesta, a diferencia de la lanzada por Gamson y Modigliani, otorga un protagonismo
principal a los medios de comunicacin como responsables del proceso de creacin de los
encuadres, en lugar de limitar el radio de accin del marco de referencia al mensaje en s.
MientrasqueGitlinapuestaporunpapelactivodelosperiodistasenelprocesocomunicativo,
lapropuestadeGamsonyModiglianidibujaunescenarioenelquelosprocesosdeselecciny
manipulacinocupanunsegundoplano.
Una interesante propuesta se lanza desde Tankard, Hendrickson, Silberman, Bliss, y Ghanem
(1991:3),quienesdefinenlosencuadresmediticoscomolaideaorganizativacentralparael
68
contenidodelasnoticiasquesuministrauncontextoysugiereloqueesunasuntoatravsdel
usodelaseleccin,elnfasis,laexclusinylaelaboracin.Enunalneasimilar,encontramos
aDussaillant(2004:48)queresumeestasaportacionesalsentenciarqueelframingconsistir
enlaexistenciadeunaideacentralorganizadoraoargumento,unhiloconductor,aquellosque
le da sentido al mensaje, que le da significado, permitiendo o facilitando al receptor
comprender mejor el tema o asunto contenido en el mismo, conceptualizndolo e
interpretndoloenlaformaqueridaporelemisor.Adems,elautorchilenoreducelascuatro
fases propuestas por los profesores estadounidense a dos, agrupando los conceptos de
seleccinexclusinylosdenfasiselaboracin.
Otra disciplina que propone una conceptualizacin acerca del encuadre es la psicologa
cognitiva, desde la que se considera como la funcin que especifica las relaciones que se
establecen entre los argumentos abarcando un manojo conceptual en un nivel particular de
abstraccin.(Friedman,1979:321)
Elpasodelaperspectivatericaalainvestigacinempricasuponetantoundifcilsaltopara
losinvestigadorescomounapruebadefuegoparalasdefinicionesconceptualessobrelasque
seedificaelestudio.Dejandoaunladolaprecisinterminolgica,ofrecemosahoraunadelas
propuestasmscompletasalahoradeoperacionalizarelframing.Setratadeuntrabajode
Igartua et al. (2004), quienes sintetizan diferentes propuestas para construir esta amplia y
exhaustivadefinicin:
Un encuadre noticioso remite al ngulo, enfoque, perspectiva o tratamiento de una

informacin que se manifiesta en la eleccin, nfasis o importancia atribuida a los
diferentes elementos relacionados con los lugares geogrficos, los espacios fsicos y
temporales, los actores protagonistas, los atributos utilizados para referirse a los
inmigrantes,lasaccionesrealizadasporlosinmigrantesylasaccionesrealizadassobre
dichosemigrantesy,enparticular,enlaformacmocovarandichoselementosmso
menosenfatizadosenuntexto.Medianteelanlisis(multivariado)delacovariacino
correlacin entre el nfasis o importancia atribuida a cada elemento en los textos
informativos es posible extraer (emergiendo de manera inductiva) los encuadres
noticiososcomondicesquepermitencalificarocualificarunmensajeindividual(una
noticia sobre inmigracin, por ejemplo) o un sistema (conjunto) de mensajes (una
muestraampliadenoticiassobreinmigracin).Deestemodo,enunamismanoticiaes
posible identificar ms de un encuadre, aunque uno de ellos resulte dominante. Por
tanto, las palabras y expresiones clave relacionadas con los lugares geogrficos,
espaciosfsicos,espaciostemporales,actoresprotagonistas,atributosasociadosalos
inmigrantes, las acciones realizadas por y sobre los inmigrantes, son indicadores
manifiestos a partir de los cuales se puede reconstruir la estructura latente y las
dimensionessubyacentesdeltratamientoinformativo.(Igartuaetal.,2004:8)26.
Finalmente,Sampedro(2000:157)sintetizalosprosycontrasdeestaperspectiva:
Losmarcosconstituyenesquemasmsconcretosysedetectanconmayorprecisin
que las actitudes y los valores. Pueden identificarse en el discurso de los medios, las
elites y los ciudadanos para analizar las influencias entre estos tres mbitos. Y
26
Lacursivaesdelautor.
69
permiten emitir juicios, an careciendo de la informacin completa y necesaria para

justificarlos. En este sentido, sirven de atajos mentales, indispensables por la
cantidad de datos sobre los que se informa y consulta al pblico. Sin embargo, al
basarse en estereotipos, los marcos pueden distorsionar la formacin de opiniones
racionales. Adems, no son excluyentes. Pueden suscribirse varios marcos al mismo
tiempo () Por ltimo, un mismo marco puede generar opiniones opuestas,
dependiendodeloscostes,conflictos,causas,impactohumanoovaloresmoralesque
primen(Sampedro,2000:157).
I.5.6.Lapropuestamultiparadigmtica
DAngelo responde a la visin de Entman (1993) sobre el framing, quien afirmaba que esta
teora, a pesar de ser un programa ascendente en el entorno de la investigacin en
comunicacindemasas,carecadeunaconceptualizacinprecisa.Estaimprecisinseextenda
desde la terminologa empleada frame, framework, framing hasta el hecho de que era
necesariorecurriradiferentesteorasparacomprenderelverdaderopoderodelosencuadres
enlostextosperiodsticos27.LospilaresdelarplicadeDAngelosonThomasS.Kuhn(1962),
ImreLakatos(1974)yGeorgeRitzer(1975,1981,1992).
Lakatos afirma que el conocimiento sobre un fenmeno crece en un entorno, denominado

programa de investigacin, que tanto fomenta la competicin entre diferentes teoras como
proporcionaloscriteriosparaevaluarteorasindividualesbajolaluzdenuevosdatos.Lakatos
limitaelroldelosparadigmas,perolateoradeDAngeloproponequelacoexistenciaentre
lostresparadigmasdominantesenelmbitodelacomunicacincognitivo,construccionistay
crticohabilitaelfuncionamientodelprogramadeinvestigacindelencuadredelasnoticias.
No hay, ni debe haberlo, un paradigma nico del encuadre. En su lugar, el

conocimiento sobre framing ha ido acumulndose porque el programa de
investigacin empuja a los investigadores a emplear y refinar varias teoras sobre los
procesos de encuadre bajo la gua de diferentes perspectivas paradigmticas en la
relacin entre los encuadres y sus efectos. La diversidad terica y paradigmtica ha
desembocado en una visin comprensiva de los procesos de encuadre, no en
descubrimientosfragmentadosenagendasdeinvestigacinaisladas.(DAngelo,2001:
871)
Entman(1993:51)entiendeelparadigmacomounateorageneralqueinformaauncuerpo
deestudiososdelosresultadosyfuncionamientodeunparticularsistemadepensamientoo
de accin. Esta definicin de paradigma supone una visin concreta de la investigacin del
encuadre porque est basada en las premisas de Kuhn. Supone una equiparacin entre los
conceptosdeteoraydeparadigma.DAngeloproponequelainvestigacindelosencuadres
noticiosos es un programa de investigacin que, por lo tanto, puede dar cobijo a diferentes
paradigmas.
27
Sepercibe,denuevo,lapreferenciahaciaelanlisisdelosencuadresentextosimpresos.Lasnoticias
audiovisualespermanecenenunrelativosegundoplano,aumentandoelvalordeestetrabajo.
70
La visin de ciencia normal de Kuhn es calificada por Lakatos (1974) como visin irracional
delcambiocientficoyproponequelasteorasoperandentrodeprogramasdeinvestigacin.
InvirtiendolavisindePoppersobrelarefutacincomomotordelaciencia,Lakatospropone
la heurstica positiva, segn la que el conocimiento crece cuando las teoras anticipan, e
incluso generan, refutaciones aparentes. Promueve, de este modo, que los investigadores
encaren sus objetos de estudio desde perspectivas diferentes. Incluso defiende el papel que
juegan aquellas teoras que generan nuevas hiptesis auxiliares porque producen un
cambio terico consistentemente progresivo (Lakatos, 1974: 134). La clave reside en que
todosestosesfuerzosseencuentraninmersosenunadinmicadecontinuidadqueimponeel
programadeinvestigacin.
Lakatos considera que los paradigmas suponen una infrarepresentacin de la racionalidad

subyacente al descubrimiento cientfico, por lo que limita su potencialidad explicativa. La
visin de Ritzer no es tan radical, ya que concibe los paradigmas como una herramienta til
para diferenciar las escuelas de pensamiento dentro de una disciplina. Las ciencias de la
comunicacinsonanalizadasbajoelprismadeunatericacrisisdeidentidadperpetua
LapropuestadeDAngeloeslasuperacindeestainmovilistasituacinmediantelaadopcin
de la nocin de programa de investigacin ideada por Lakatos, que remite a una instancia
diferentealadelparadigma.Lauden(1977)yRitzerreplicanquelasociologaesunaciencia
multiparadigmtica y los investigadores deben abordar los problemas empricos con
elementosdediferentesparadigmas.(DAngelo,2001:874)
En la misma lnea se situara el estudio del encuadre, ya que a pesar de que los estudios
individuales no pueden explicar el conjunto del proceso, la congruencia entre teora y
paradigma proporciona resultados satisfactorios sobre el encuadre, incluso cuando las
refutaciones apunten a una revisin de los modelos tericos. As DAngelo, a diferencia de
Lakatos, conserva el concepto de paradigma. Intenta conservar la destacable continuidad
queseestableceentrelacrecientecomunidaddeinvestigadoresqueestudianelframing.
Desde el respeto al ncleo central del programa de investigacin sobre el encuadre, los
investigadores deben experimentar con libertad las diferentes teoras disponibles para
examinar aspectos particulares de estos procesos. DAngelo considera que la conclusin,
formulada por Entman, de que el estudio del encuadre es incoherente no es ms que el
resultadolgicodeconcebirelframingcomounparadigmanicoysingular.
En su propuesta, DAngelo enumera los objetivos del programa de investigacin sobre el

encuadredelasnoticias:
Identificarunidadestemticas,denominadasencuadres
Investigarlosantecedentesqueproducenencuadres
Examinar como el encuadre noticioso activa, e interacta con, un conocimiento
individual previo que afecta a las interpretaciones, al recuerdo de informacin, a la
tomadedecisionesyevaluaciones
Examinarcomolosencuadresnoticiososmodelanlosprocesosanivelsocialcomola
opininpblicaolosdebatessobreasuntospolticos.
Asimismo,sintetizaalgunasdelasconjeturassobrelasqueseasientaelprograma:
71
Los encuadres noticiosos son temas incluidos en relatos informativos, que son
desarrollados por varios tipos de dispositivos de encuadre. As, los encuadres son
ontolgicamentediferentesdeltemadelanoticia(Pan&Kosicki,1993).
Los encuadres noticiosos son causas que dan forma a diferentes niveles de realidad.
Son poderosos indicadores discursivos que pueden impactar de diferentes modos.
SegnEntman,elconceptodeframingofreceunamaneraconsistentededescribirel
poderdeltextocomunicativo(1993:51).
Losencuadresnoticiososinteractanconloscomportamientoscognitivosysocialesa
los que, en primera instancia, han dado forma. Esta hiptesis apunta a la distincin
establecida por Kinder & Sanders (1990), segn la que los encuadres deriven en una
doblevidacomoestructurasmentalesinternasycomodispositivosincrustadosen
el discurso poltico. Los encuadres existen como un conocimiento previo, siendo
utilizados por los individuos a la hora de organizar eficientemente su proceso de
informacin.
Losencuadresdanformaalosdilogospblicossobreasuntospolticos.Elperiodismo
estaraideolgicamentevinculadoaprincipiosdelpluralismoclsico.Existeconsenso
entre los investigadores sobre el hecho de que los periodistas juegan,
conscientemente, un rol segn el que tratan de equipar a los ciudadanos con la
informacin que los capacite para obtener un correcto entendimiento sobre la
poltica(Schudson,1983:15).
Respecto, a los actores que asumen un rol en la creacin de encuadres, Entman (1993: 52)
habladequeexisten,almenos,cuatrolugaresenelprocesocomunicativo:elcomunicador
emisor,eltexto,elreceptorylacultura.
I.5.7.Tipologadeencuadres
As como existen varias propuestas de definicin terica del concepto de encuadre, no se

cuentaconunesfuerzoanalticocomparablealahoradedefinirlastipologasprincipales.Las
reticencias a emprender un proyecto de investigacin sin contar con la solidez previa de un
entramado conceptual son considerables, pero an as algunos autores han emprendido un
esfuerzoporconstruirlateoraapartirdelaresolucinylasintuicionesdeltrabajoprctico.
As,sehandefinidodosestrategiasparadefinirencuadres.Porunaparte,encontramoslava
inductiva,enlaquelapiezainformativaesobjetodeunanlisisabiertoqueintentadescubrir
larazdealgntipoconcretodeencuadre.Asufavorestelhechodequeabralahorquillade
losposiblesframessinencorsetaralinvestigadorconmodelosfijos,perohadecontrarrestarel
riesgodeladifcilrplicadesumetodologaydesusconclusiones.Enelotropolofiguralava
deductiva, que parte de una nocin clara de aquellos encuadres que son ms proclives a
aparecerenlaspantallasdetelevisinoenlaspginasdelosdiarios.Estadistincinsebasaen
elprocedimientodeaccesoalosencuadresyhasidoaceptadasinmayoresproblemasporla
comunidadcientfica,enparteporqueelbinomioinduccindeduccinestpresentedesdelos
primerospasosdelaciencia.
Otragrandicotomasepuedeestablecerenelaspectomaterialdelasunidadesdeanlisis.Se
puedeapreciarunnotablepredominiodelosestudioscentradosenlaprensaescrita,mientras
que los materiales audiovisuales han sido relegados a un relativo segundo plano. Las causas
podemos encontrarlas en la accesibilidad de los materiales hemerogrficos, pero tambin se
72
debeapuntarhacialamayorcomplejidaddeunanlisisenelquelosframesadistinguirsean
tanto de imagen como textuales. En nuestro trabajo de investigacin nos ceimos
principalmente al componente textual de las piezas televisivas sobre la crisis del Prestige,
incluyendounaretrospectivanoexhaustivasobrelospersonajesqueaparecenenpantalla.De
todosmodos,laintencinquemantenemosdecaraalasposterioresetapasdelproyectoes
profundizarenlasrelacionesentreambasesferas.
Mayoresdificultadesseencuentranalahoradeestablecerunaclasificacinprecisasobrelos
encuadres noticiosos. En este captulo se incluyen las propuestas de Scheufele, Semetko y
Valkenburg e Iyengar, ms vinculadas al curso prctico de la investigacin. Los ejes
clasificatorios de la propuesta de Scheufele son dos. En primer lugar, el tipo de encuadre
analizado, diferenciando entre el marco de la audiencia y el marco de los medios de
comunicacin. Y en segunda instancia, el modo de operacionalizacin del encuadre, segn
steseaconsideradocomovariabledependienteoindependiente.Lanaturalezadelencuadre
apuntaalanecesidaddedistinguirentrelosagentesresponsablesdelaconfiguracindelos
marcos de referencia. La distincin se opera entre aquellos encuadres que construyen los
mediosyaquellosquepertenecenalmbitodelosindividuos.
Tabla2.TipologadeencuadresdeScheufele
Variablesdependientes
Qu factores influyen en la forma en
que los periodistas y la sociedad
Encuadres
encuadranciertosasuntos?
mediticos Cmo funcionan el proceso y qu
encuadresusanlosperiodistas?
Tuchman(1978)
Qufactoresinfluyenenlaformacin
deencuadresindividuales?
Sonlosencuadresindividualessimples
rplicasdelosencuadresmediticos?
Encuadres
Cmo puede la audiencia asumir un
individuales
rol activo en la construccin de
significado o resistirse a los encuadres
mediticos?
Gamson(1992)
Variablesindependientes
Qu encuadres mediticos influyen
en la percepcin de la audiencia
sobreciertosasuntos?
Cmofuncionaesteproceso?
Entman(1993)
Cmo influyen los encuadres
individuales en al percepcin
individualdelosasuntos?
Nelsonetal.(1997)
Fuente:Scheufele(1999)
Supropuestadeclasificacinponedemanifiestolanaturalezadicotmicaquecaracterizaalos
estudios de framing. El intento de retratar los marcos de referencia de cualquier individuo
provocaqueunainvestigacinsobreelencuadrepuedaorientarsetantohacialosreceptores
comohacialosemisoresdelosimpactosmediticos,provocandoqueseamscomprensiblela
dificultad a la hora de definir con precisin los conceptos. En la tabla anterior, Scheufele
sintetizasupropuestay,atravsdeunaseriedeinterrogantes,definelosobjetosdeestudio
decadaunadelasposiblesarticulacionesdelateoradelencuadre.Adems,ofreceunaserie
deejemplosdetrabajosquerecurrieronacadaunadelasperspectivas28.
28
Enlatablaslosereproducenaquellosejemplosqueaparecenenlabibliografadeestetrabajo.
73

SemetkoyValkenburg(2000:9596)completan,porsuparte,unconcienzudoanlisisdems
de2.600artculosperiodsticosy1500noticiastelevisivas,recurriendoaunesquemaenelque
seincluyencincotiposdeencuadres,definidosdelsiguientemodo:
Tabla3.TipologadeencuadresdeSemetkoyValkenburg
ENCUADRE
Conflicto
Intershumano
Consecuencias
econmicas
Moralidad
Responsabilidad
DEFINICION
Enfatizaelconflictoentreindividuos,gruposoinstitucionescomounmedio
paracapturarelintersdelaaudiencia
Esfuerzo por personalizar las noticias, dramatizarlas o emocionalizarlas, con
elobjetivodecapturaryretenerelintersdelasaudiencias
Cubreunevento,problemaoasuntoentrminosdelasconsecuenciasque
tendreconmicamenteenunindividuo,grupos,institucin,reginopas
Ubica el evento, problema o asunto en funcin de criterios religiosos o de
prescripcionesmorales
Presenta el asunto o el problema de forma que atribuye la responsabilidad
delacausaodelasolucinbienalGobiernoobienaalgnindividuoogrupo
Fuente:SemetkoyValkenburg,2000:9596
Elorigendelapropuestadelasprofesorasholandesasremiteaunestudioprecedente,enel
que Neuman, Just y Crigler (1992: cap. 4) ya aplicaban, con alguna ligera modificacin, estas
cinco modalidades al objeto de estudio de la pena de muerte. As, el marco econmico se
enfocaba hacia un balance de los gastos que supona el mantenimiento y ejecucin de los
condenados en comparacin con la inversin en seguridad. El marco del conflicto se orienta
haciaelenfrentamientoentrelospartidariosylosdetractoresdelapenacapital.Porsuparte,
elencuadreorientadohacialascausasendmicasjustificaralaeliminacindeloscondenados.
Finalmente, el marco del impacto humano se centrara sobre las peculiaridades de los reos
para justificar la demanda de una segunda oportunidad, mientras que el marco moral se
restringiraalasdiatribassobrelapertinenciadelapenacapital.
OtrointentodeclasificacinloofreceHumanes(2001),basndoseeneltrabajodeIyengary
Kinder(1987),quiendistingueentreunframingepisdicoyunframingtemtico.Elencuadre
episdico, dominante en las informaciones televisivas actuales, se limita a brindar la
informacin suficiente para que el espectador se construya una imagen fragmentada e
insuficientedelacomplejidadsobrelaqueseasientaladinmicadelarealidadsocial.Setrata,
pues, de una cobertura enfocada hacia los acontecimientos, despreciando los elementos
contextuales e interpretativos. Por su parte, el encuadre temtico tendra su muestra en las
noticiasenlaqueseofreceuntratamientoprofundodelosacontecimientos,enbuscadelas
claves interpretativas que permiten delimitar con exactitud el origen, el estado actual y los
posiblesdesenlacesdelasituacinpresentada.
Finalmente, Humanes (2003: 43) proporciona una nueva clasificacin, recogida de Eilders y
Lter(2000),quedistinguenentre(a)framingdediagnstico:cuandosenosindicaquealgn
acontecimiento o aspecto de la vida social es problemtico y se requiere un cambio; (b)
framingdepronstico:cuandoseproponeunasolucinqueespecificaloquehayquehacer
anteunproblema;(c)framingmotivacionalodellamadaalaparticipacin.Estaclasificacin
tambin ha sido empleada en el estudio que, sobre los marcos interpretativos empleados
74
durantelacrisisdelPrestigeporlosdiariosLaVozdeGalicia,ElPasyABC,realizaDeSantiago
(2005).
I.5.8.Unapropuestadereorganizacindelcampo
El abierto panorama que se dibuja en este campo de estudios, motiv una propuesta de
reorganizacin que se basa, a grandes rasgos, en la definicin de cuatro grandes reas de
especializaciny,asuvez,dedosampliasperspectivasdetrabajo(VicenteyLpez,2009).El
fin de esta nueva estructuracin del conocimiento y la investigacin sobre los encuadres
consisteenobtenerunamayorclaridadalahoradedefinirestrategiasdeaproximacintanto
alaproduccinperiodsticacomoalaconstruccindesentidoquerealizanlosreceptores.
As, consideramos que los estudios sobre framing se pueden distribuir en cuatro reas de
especializacin,utilizandounesquemamuysimilaralquepostulanlasvisionesmsclsicasde
la comunicacin. En primer lugar, el anlisis del discurso periodstico adquiere una
consideracin reconocida como mbito central de toda investigacin para que, una vez
recapituladoslosresultadosdeesteestudioinicial,puedanseranalizadaslasrelacionesquese
establecen con las diferentes partes del proceso informativo (produccin, procesamiento y
efectos).
Luego,elpuntodepartidacomnacualquierinvestigacindeframingseralaidentificaciny
anlisis de los encuadres mediticos en el discurso informativo (Van Gorp, 2007). La
construccin de un listado de temas o de atributos que proponen los estudiosos de las
agendasnoserasuficienteenesteproceso,yaqueelobjetivoprincipalseratrascenderese
niveleminentementeobjetivableporlabsquedadeunaestructuradeinterpretacingeneral
de la realidad dentro de la cobertura informativa. El desnivel en cuanto a la profundidad
resultaevidente,ascomoelincrementodelespaciodisponibleparalossesgosinterpretativos.
A continuacin, el anlisis de los procesos de construccin de frames periodsticos (frame

building) constituye la segunda gran rea, situando en el epicentro de la investigacin a la
produccinperiodsticaenelsentidomsinstitucionaldeltrmino.Estosestudiospartendela
premisa de que el framing es un proceso comunicativo estratgico protagonizado por los
medios en el que factores externos e internos intervienen de forma activa en su definicin
(Shoemaker y Reese, 1991). El lugar al que se pretende llegar es la localizacin de aquellas
reglas generales que expliquen la relacin entre los procesos productivos de seleccin
temticaytratamientoinformativoylosencuadresmediticos(Scheufele,2000;ZhouyMoy,
2007;VanGorp,2007).
Centrndonos ahora en la interaccin que se establece entre los encuadres mediticos y las
personasqueconstruyensuspropiosmarcos(frameprocessing),latercerareasecentraen
losmecanismosdeprocesamientoinformativo.Esunmbitoqueseadentraenlopsicolgico
y que, por desgracia, se aleja del dominio de los expertos en comunicacin, pero que fija el
ambiciosoobjetivodedefinirlasrelacionesentrelosconocimientosprevios,losdiversostipos
de frames y otros factores contextuales (Chong y Druckman, 2007; Edy y Meirick, 2007). Se
trata de una puerta abierta a las relaciones interdisciplinares, un llamado a combinar los
estudiossobreelcontenidomediticoconlosprocesosderecepcindelmensajeporpartede
unpblicoquecadavezrechazaconmsfrecuenciaelpasivoroldeaudiencia.
75
Por ltimo, el cuarto mbito se centra en los efectos que los encuadres mediticos generan
tanto a nivel individual como social (frame setting), un campo mucho ms explotado en la
literaturacientficaespecializadaencomunicacin.Enestesentido,lasfuncionesclsicasdel
framing(Entman,1993)podranfuncionarcomounanclajepara,apartirdeella,profundizar
enotrosefectosmscomplejosvinculadosconlaconstruccinsocialdelarealidad,casodela
formacin opinin pblica, de los procesos de toma de decisiones, de la articulacin de la
accin colectiva o de la socializacin poltica En esta lnea se sitan destacados trabajos
actualescomolosdeDAngelo(2002)oHwangetal(2007).
Porloqueconciernealasperspectivasgeneralesdeinvestigacinpreviamentemencionadas,
lafragmentacinquepresidenuestraespecialidad,ascomolapropiadispersindisciplinarde
losestudiossobreencuadres,haimpedidohastaahoralaformacindecorrientesslidas.Sin
embargo, tras los estudios realizados en la ltima etapa, hemos detectado dos grandes
tendenciasdiferenciadas.
Porunaparte,encontraramosunatendenciacuantificadora,queplanteaunabordajesobreel
estudio de los fenmenos comunicativos desde posiciones micro y con mtodos
principalmentecuantitativos,quehanidomejorndosealolargodeltiempo,comolosdiseos
experimentales.Esposibleencontraralgunosejemplosinteresantesendiversosautorestanto
delmbitoestadounidense(CapellayJamieson,1997;Tankard,2001)comoeuropeo(Semetko
yValkenburg,2000;DeVreeseetal.,2001;Igartuaetal.,2007)
Y en una posicin alternativa aparecen los autores que enmarcamos dentro de la tendencia
interpretativa,quesuelentomarcomopuntodepartidaunplanteamientomacrovinculadoa
losprincipiosdelconstructivismoyalpensamientocrtico.Susobjetivosseranlaexploracin
sobre la composicin de los encuadres, tanto mediticos como personales, y su contexto
sociocultural, para lo que optan mayoritariamente por mtodos cualitativos, que exigen un
importante esfuerzo de contextualizacin. Esta tendencia mantiene importantes reservas
sobre la dimensin del efecto framing y acerca de la significatividad de los experimentos
(Kinder, 2007). A lo largo de las ltimas dcadas ha experimentado un proceso de
consolidacinquepartedetrabajospioneros(GamsonyModigliani,1989)yevolucionahasta
ejemplosmuchomsrecientes(PanyKosicki,2001;VanGorp,2007).
Estepanoramaqueintentamosdibujarcontribuyeareconocerladiversidaddeestudiosque
se agrupan bajo el trmino framing, sin duda uno de los que mayor expansin ha
experimentado durante las dos ltimas dcadas. Sin entrar en un posicionamiento explcito,
esta investigacin se sita en una ubicacin intermedia, ya que combina intentos de
cuantificacinatravsdevariablesdelanlisisdecontenidoconunabordajecualitativosobre
losdiscursoslanzadosporcadaunadelascadenasdetelevisinquehemosestudiado.
I.6.Otrasreferenciastericas
I.6.1.Losvaloresnoticiayloscriteriosdeseleccin
Losmecanismosqueconducenaseleccinoexclusindelasmltiplesnoticiasquealcanzana
losperiodistascadajornadaesotrodelosprincipalesobjetosdeestudiodelosinvestigadores
encomunicacin.Enesteapartadosecombinandosnociones,losvaloresnoticiayloscriterios
76
deseleccin,quehanrecibidoundesarrolloacadmicoindependiente.Elmotivodeentrelazar
ambaspropuestasobedeceasuincuestionablecomplementariedad.Adems,elfinltimode
estetrabajodeinvestigacinnoeslaformulacindeunadefinicinprecisayexcluyentedelos
trminos,porloquenostomamosesapequealicenciaacadmica.
La deteccin de los criterios de seleccin a partir del contenido emitido por las cadenas es
muchomscomplicadaquelaquepuedenbrindartcnicasdeinvestigacinmsprximasa
lossujetosestudiados,comolaobservacinparticipante(Villafa,BustamanteyPrado,1987;
MartnSabars,1996).Sinembargo,denadasirvelamentarsepornohaberestadopresenteen
lasredacciones,yaqueelanlisisdelosmensajesperiodsticosnosbrindarnumerosaspistas
para distinguir los mecanismos que provocaron la inclusin de unas noticias y no otras. Para
ello,seprofundizarenlosvaloresnoticiaqueincorporacadapieza.
Msalldelasnumerosascoincidenciasquesepuedendetectar,autorescomoWolf(1987)y
MartnSabars(1996)rechazanlaidentificacinentrelasnocionesdecriteriosdeselecciny
valoresnoticia:
Es cierto que gran parte de los valoresnoticia () coinciden con los criterios
analizadosenlafasedeseleccin,perodesempeanunpapelmuchomsamplio.La
estructura organizativa se edifica en base a esos valoresnoticia y toda la produccin
gira en torno a ellos, los cuales a su vez estn determinados por las necesidades
productivasdelaorganizacin(MartnSabars,1996:325).
() en la correlacin entre la estructura de los valoresnoticia y la organizacin

concretadeltrabajocadaunodeestoselementosremitealotroyesinfluenciadopor
l(Wolf,1987:231).
Elprofesortrasalpinoofrecelasiguientecaracterizacindelosvaloresnoticia:
Funcionan como paquetes, ya que sus relaciones y recprocas combinaciones

recomiendansuseleccin.
Cuanto mayor sea la cantidad de valoresnoticia con los que cuente una pieza
informativa,mayorprobabilidaddeaccederalaescaleta.
Deben ser de fcil y rpida aplicacin, flexibles, comparables siguiendo las
caractersticasdefinidasporHerbertGans(1979).
Requierenelconsensoentrelosperiodistasylaorganizacinjerrquica.
Tienenunanaturalezadinmica.
Impregnantodaslasfasesproductivasytodalaestructuraorganizativa.
Operan para hacer posible la rutinizacin del trabajo, agudizando la necesidad de
contextualizarlosprocesosproductivos.
Desde esta escuela se conciben a los valoresnoticia como la anttesis de la mitologa

profesional,yaquecentransuesfuerzoeneldesenmascaramientodelalgicasobrelaquese
construye el discurso informativo, intentando poner en evidencia la falsedad desde la que
operalatradicinprofesionalistadeanlisisdelaproduccinperiodstica.Enesteproyectode
investigacin consideramos pertinente la distincin entre ambos conceptos y coincidimos al
apreciarundominiomsamplioalosvaloresnoticiaquealoscriteriosdeseleccin.
77
I.6.2.Lateoradelosacontecimientosclave
LarelevanciainformativadelacrisisdelPrestigetambinpuedeseranalizadadesdelaptica
delosacontecimientosclave.Segnestacorriente,larepercusinsocialdeuneventopuntual
genera la aparicin de un efecto moda, que provoca un debilitamiento de las barreras que
habitualmente se interponen a las noticias para acceder a la esfera pblica y meditica. La
irrupcin de una informacin con un calado tan profundo como esta catstrofe habra
multiplicadoelnmerodenoticiasrelacionadasconlacrisis.
KepplingeryHabermeier(1995)profundizanenelconceptodeacontecimientoclave,enbusca
delosmotivosqueprovocanqueuntemaconcretoseaobjetodeunacoberturainformativa
masiva. Segn los profesores alemanes, las razones que se han brindado a este auge de
informacionessontres:
Los criterios de seleccin se mantienen, pero los acontecimientos se acumulan,

reafirmando la presuncin de correspondencia, segn la que el aumento de noticias
obedeceaunincrementodelvolumendeacontecimientosnoticiosos.
La frecuencia de los acontecimientos permanece invariable, pero los criterios de
seleccin varan por un pequeo tiempo, permitiendo que salten a la luz
acontecimientosque,deotromodo,nohabranrecibidocobertura
Tanto los criterios de seleccin como la frecuencia de los acontecimientos son
modificados,abrindosetresopciones:msms,msmenos,menosms.
La segunda y la tercera causa apelan a la bsqueda de las causas por las que se alteran los
criteriosdeseleccinentanpocotiempo.Unarespuestaplausibleseofrecedesdelateorade
losacontecimientosclave.Sinembargo,otrosautores(BrosiusyEps,1995)consideranquelos
receptores no pueden distinguir si ese incremento en la cobertura de acontecimientos
similaresrespondeaunincrementodelaocurrenciadehechossemejantesoauncambioen
los criterios de seleccin, llevndoles a afirmar que los acontecimientos clave pueden tanto
crearcomocambiarunmarcodereferenciaparalaposteriorcoberturainformativa(Brosiusy
Eps,1995,394).Porlotanto,loskeyeventinfluencianloscriteriosperiodsticosdedosmodos:
primero,puedencrearunasuntonuevoquehastaentoncessehabaescapadodelaatencin
de los medios y, segundo, pueden aadir una nueva dimensin a un asunto establecido.
Kepplinger y Habermeier (1995: 373374) afirman que la capacidad de estos eventos para
aumentarelflujoinformativosobresucesossimilaresdependedecincofactores:
La existencia de un key event debe probarse independientemente y no extraerse de

sus consecuencias, definiendo el acontecimiento clave como reportajes
espectacularessobresucesosmsomenosinusuales(1995:373).
Es necesario distinguir entre eventos clave y otros acontecimientos similares que no
recibenuntratamientodiferenciado.
Esnecesariocontarcondatosexternosacercadelafrecuenciadeloshechos,sonuna
mayorprecisinquelosofrecidosporlosmediosdecomunicacin.
Losacontecimientosquetenganlugarconposterioridadnodebenserconsecuenciade
lacoberturainformativaprevia:debensereventosgenuinos.
Acontecimientos similares tiene que ser distinguidos de los eventos relacionados
temticamente,quesonsucesosrelacionadosfactualmenteconelkeyevent,peroque
nopertenecenalamismaclase.
78

Losacontecimientosclaveejerceninfluenciaenlaaudiencia,enlosperiodistas,enlosgrupos
de presin y en la toma de decisiones de polticos, negocios, administracin, por lo que
condicionarlastresagendasquesehanpresentadoenloscaptulosprevios(pblica,poltica
y meditica). La cobertura de un key event provoca una serie de alteraciones en los
mecanismosdetomadedecisin.Enprimerlugar,dirigenlaatencin,tantodelpblicocomo
delosperiodistas,sobreuntemaconcreto(McCombsyShaw,1972;IyengaryKinder,1987).Y,
asuvez,estimulanactividadesdelosgruposdepresin,quevenunaoportunidaddeobtener
atencin meditica al coincidir sus preocupaciones con el tema. La consecuencia es un
incrementodeloseventosmediadosyplaneados(Boorstin,1961;MolotchyLester,1974).
KepplingeryHabermeierofrecenunaseriedeconclusionessobrelacoberturaperiodsticade
estoseventos.Lacoberturadeuneventoclavesuponeunincrementodelaatencinaltema
mayor de la habitual. Tras un acontecimiento de este calado, los periodistas proporcionan
mayor cobertura a eventos similares, aunque el nmero real de sucesos no aumente o su
naturaleza no sufra ningn cambio. Asimismo, los periodistas proporcionan una mayor
cantidaddeinformacinsobreeventossimilaresocurridospreviamenteyque,enelmomento
enqueocurrieron,recibieronunaatencinsuperficial.Labsquedadecomparacionesentreel
acontecimiento clave y sucesos similares se convierte en una tcnica recurrente. En
consecuencia,seprestaunaatencinmuchomayoracualquiereventoquepuedateneruna
mnima relacin con el suceso principal. Finalmente, cuanto mayor sea la cobertura
proporcionadaaunacontecimientoclave,mayorserelimpactosobrelacoberturafuturadel
tema.
I.7.Conclusionesdelcaptulo
Lascrisisylascatstrofessonconstruccionessociales.Lasdimensionesquealcanzacualquier
conflicto dependen nica y exclusivamente de la trascendencia que les confieran los seres
humanos,yenestaoperacinlosmediosdecomunicacinjueganunroldegranimportancia
al transmitir una serie de mensajes que contribuyen en la definicin del acontecimiento.
Rechazamospostuladosconstruccionistasextremos:lossucesossonrealesysusdimensiones
mesurables,perosonlaspersonaslasque,ensusconstantesydiversasinteracciones,acaban
porconferirunauotrarealidadaloshechos.
Los medios de comunicacin son instituciones sociales que cumplen con su funcin de
construirlarealidadsocial,porloquesonagentesdeprimeramagnitudalahoradefabricar
una crisis. El tratamiento periodstico no parte de una verdad objetiva e incuestionable, sino
que las decisiones que, puntualmente, adoptan muchas personas con diversos grados de
responsabilidad generan unas consecuencias determinadas que moldean y reconducen la
realidadynuestrapercepcindelamisma.
Ensituacionesimprevistas,losmediosdecomunicacincedenpartedesuresponsabilidadala
esfera cientfica, contribuyendo a encumbrar a los expertos en aquellas materias de ms
complejo conocimiento. Se detecta, por lo tanto, una escasa aplicacin de los criterios
periodsticosaaquellosmbitosquecuentanconelprestigiosuficientecomopararespaldar
sus declaraciones por s solos. Las nociones de progreso y ciencia continan ejerciendo una
granatraccinentrelosmedios,mientraslosriesgosslosaltanalprimerplanoalconvertirse
encatstrofes.
79

Apesardesuproximidady,enmuchoscasos,mutuaretroalimentacin,crisisycatstrofeno
son sinnimos. Mientras que las catstrofes orientan su preocupacin hacia un suceso ya
finalizadoy,porlotanto,pertenecientealpasado,lascrisisseenfocanhacialasconsecuencias
futurasdeunacontecimiento.Ladistincinentreambasinstanciasescomplejayaquesuelen
entablarunrelacindialcticaquederivaenunareactivacincircular.EnelcasodelPrestige,
lagestindeunasituacindesignocatastrficoseconvirtienunacrisisdelargaduracin,ya
quelasconsecuenciasquesepadecany,almismotiempo,seteman,remitanaunatomade
decisionespuntualesenlosprimerosdasdeldesastre.
La cobertura periodstica de crisis y catstrofes est presidida por una serie de factores
comunesalagranmayorademediosdecomunicacin:
Tendenciaalcatastrofismoyalsensacionalismoinformativo.
Preponderanciadelaimagensobreelanlisisylainterpretacin.
Personalizacindelainformacinconelobjetivodeaumentarlaempata.
Despersonalizacinalahoradedepurarresponsabilidades.
Lascausasdeestatendenciaapuntanhacialacarenciadeuncriteriodeseleccinperiodstico
especfico para estas situaciones, el incremento de la sensacin de vulnerabilidad que
experimentan las sociedades altamente industrializadas y la histrica relacin de enemistad
quelasociedadmantieneconelmedioambiente.
Losmediosdecomunicacinsonlaprincipalherramientaparagarantizarlapercepcinsocial
deunacatstrofeodeunacrisis.Susilencioessinnimodelaausenciadeunasituacinde
alarma. De hecho, los propios medios de comunicacin asumen en ocasiones el rol de
escenariodelacatstrofe.
A pesar de este predominante papel, los medios no parecen contar con un protocolo de
actuacin ante situaciones de alarma y transmiten una imagen de improvisacin en los
primerosinstantesdelsuceso.Sinembargo,laestrategiaqueadoptanlosdiversosmediosno
esidntica,sinoquerespondeasusespecificidades:mientraslaradioylatelevisinllevanla
voz cantante en las primeras fases de la crisis, la necesidad de incorporar el anlisis a la
informacinprovocaquelaprensaescritatomeellideratoalsuperarlafasecrtica.
Esta tesis se sita en un punto intermedio entre el paradigma de los efectos limitados y el
paradigma crtico. Su enfoque terico recurre a dos tradiciones enmarcadas en el seno del
paradigmainstitucional(configuracindeagendayteorasdelencuadre),perosuvocacinde
partidaescrticayaquepersigueunaevaluacindelacoberturaperiodsticadeunasituacin
concretadecrisis.Apesardeestavocacincrtica,elobjetivofinalespuramenteconstructivo,
en el sentido de que el descubrimiento de los errores, propios y ajenos, es el mejor camino
parasolventarlosencontextosidnticosenelfuturo.
El anlisis de contenido se posiciona como una herramienta de gran inters a la hora de

interpretarlasvisionesdifundidasporlosmediosdecomunicacin.Nuestrotrabajopretende
no caer en el error de establecer conexiones causales entre los mensajes periodsticos y las
actitudesperceptiblesenlaestructurasocial.Alcontrario,nuestropropsitoesprofundizaral
mximo en las visiones transmitidas desde los medios sobre la catstrofe, porque un
conocimiento depurado del contenido informativa proporcionar pistas de gran inters para
80
comprender un poco mejor qu sucedi en el Noroeste peninsular a partir del 13 de

noviembrede2002.
Lateoradelaconfiguracindeagendanosproporcionaherramientastilesparacomprobar
las diferentes versiones de la realidad que transmitieron los medios. El anlisis de las
diferentes agendas proporciona una importante informacin que puede completarse con la
observacin de la agenda de atributos que desplegaron los medios para presentar tanto a
temascomoaindividuos.Silaexperiencianosinvitaapensarquelasdiferenciasencuantoa
laagendadeasuntospuedenserconcluyentes,ladefinicindelaagendadeatributospuede
convertirseenunvlidorespaldoparanuestrotrabajo.
El encuadre periodstico transmite a la audiencia una determinada manera de concebir la

informacin. No entraremos en el estudio de la eficacia de estos mecanismos sobre la
audiencia, pero consideramos que una visin panormica sobre los encuadres noticiosos
dominantesencadacadenapuedeserdegranutilidadparadefinirlaestrategiaperiodsticade
losoperadores.
La bsqueda de los valoresnoticia y de los criterios de seleccin informativa nos

proporcionarn una reconstruccin parcial de lo que sucedi en las redacciones de las
diferentescadenas.Laposibilidaddecompararloscontenidosmultiplicaelintersdeestetipo
deanlisis.
Lateoradelosacontecimientosclavemultiplicasuintersantesucesosdesignocatastrfico
como la crisis del Prestige. La irrupcin de un tema de tanto calado causa un clima de
preocupacin generalizada que afecta a eventos de naturaleza similar. Los criterios de
seleccinpadecenunreblandecimientocuandochocanconfactorescomolaproximidad,fsica
oemotiva,respectoauneventodeestandole.
81
MARCOTERICOESPECFICO
82
II.0.Introduccin
Una vez presentadas las coordenadas tericas que esta investigacin toma como punto de
partida,damospasoaexplicarloselementosquecompondrnnuestraaproximacinemprica
al objeto de estudio. Tras haber definido la nocin de crisis y su estrecha relacin con los
medios de comunicacin, es preciso profundizar sobre los verdaderos objetos de estudio de
este anlisis de contenido. Sin adentrarnos en los aspectos puramente metodolgicos, que
serndesarrolladosenlasiguienteseccin,expondremosacontinuacinunareflexinsobre
las principales unidades de anlisis con las que trabajaremos y que son alguno de los
ingredientesbsicosdelainformacintelevisiva.
LainformacinsobrelacatstrofedelPrestige,comocualquieracontecimientonoticioso,tuvo
queseradaptadaaunconjuntoestandarizadodelgicasproductivaspropiasdelosmediosde
comunicacin. La estructura de la programacin televisiva, moldeada por una sucesin
histrica en la que los diferentes formatos luchan por convertirse en la variable dominante,
condiciona la presentacin de los hechos y, en consecuencia, influye tambin en la
decodificacindelasaudiencias.
En los prximos apartados desarrollamos una presentacin de tres de los principales

contenedores en los que se incluye la informacin televisiva. A modo de introduccin,
incluimos una breve presentacin del proceso de consolidacin de la informacin como un
gneroprincipalenlatelevisin,paraadentrarnosposteriormenteennuestrastresunidades
de anlisis. En primer lugar, revisaremos el concepto de noticiario como gran almacn de
informacinypuntodereferenciaparalagranmayoradelaaudiencia.Ensegundainstancia,
profundizaremosenelconceptodenoticiaaudiovisual,buceandoenlosrasgosespecficosde
este gnero informativo. Finalmente, revisaremos la nocin de titular como sntesis de la
actividad periodstica y como expresin paradigmtica de los criterios periodsticos de
noticiabilidad.
Seplantea,porlotanto,unaaproximacingradual,enlaqueseavanzadesdelosformatosde
mayor duracin hasta descender a la unidad ms sinttica de informacin. Este esquema se
mantendr a lo largo del resto del trabajo de investigacin, tanto en el apartado de
metodologacomoenlaexposicindelosresultados.
II.1.Lainformacinentelevisin29
Tras unos primeros pasos titubeantes, la consolidacin de la informacin televisiva ha

discurrido en paralelo al exponencial crecimiento del ritmo de implantacin de la tecnologa
29
Enestetrabajononosdetendremosenelrepasoexhaustivodelagnesisdelainformacintelevisiva,peros
consideramospertinentemencionaralgunosdelosrasgosprincipalesdesuevolucincomomediode
comunicacin,yaquearrojarmuchaluzsobrelasemisionescontemporneas.
83
audiovisual.Ensusinicios,latelevisinfueconcebidacomounmedioparaelentretenimiento
de la audiencia, reservando la misin informativa a medios que, como la prensa o la radio,
contabanyaconunatradicinperiodsticacomorespaldo.Renunciaba,ensusprimerospasos,
a la competencia y orientaba sus planes hacia otros sectores en los que prevea mayores
posibilidadesdexito.CarlesMarn(2003:28)recuerdaquelatelevisinnoseconcibicon
una intencionalidad informativa, como sucedi con la radio: surgi claramente como
entretenimiento,comoespectculo.
A esta inicial concepcin espectacular 30 , se le sumaban las exigencias tecnolgicas que

imponan el registro y transmisin de la imagen. Las carencias que presidieron los intentos
inauguralesdeemisintelevisivaprovocabanquelapercepcindelpotencialinformativodel
nuevoingeniopermanecieseenunestadolarvariodelqueslosaldragraciasalaevolucin
experimentada tras la Segunda Guerra Mundial. En consecuencia, ninguno de los servicios
establecidosentre1935y1939incluylasactividadesinformativasentrelashabitualesdela
programacin,peseaserpasesAlemania,GranBretaa,FranciayEstadosUnidosconuna
enormetradicinperiodstica(FausBelau,1995:156;citadoenMarn,2003:29).Laprioridad
durantelapocapreviaalestallidoblicoeralaregularizarlaemisin,relegandoalcontenido
informativoaunpapelcoral:
Hasta que no finaliz la II Guerra Mundial la televisin no pudo examinar sus

posibilidades informativas. Precisamente el final de la guerra propici el surgimiento
delanoticiadetelevisin(Marn,2003:3233).
De hecho, el primer acontecimiento que recibi una cobertura informativa a travs de la

televisinfueelataquejaponsalabasedePearlHarbour,el7dediciembrede1941:
Al tener conocimiento del ataque, la CBS puso en marcha su emisora experimental

WCBW de Nueva York y emiti el primer reportaje amplio y espectacular de noticias
por televisin. El servicio, realizado por Richard Hubell y Gubert Seldes, se prolong
porespaciodenuevehorasintroduciendoelusodefotos,mapas,grficosyefectosde
montajeenunintentodevisualizarlanoticia()Algunosdeloselementosutilizados
en aquella ocasin siguen siendo hoy elementos insustituibles en los noticiarios
televisivos(FausBelau,1995:185).
El fin del contubernio mundial supuso el pistoletazo de salida para la implantacin de la

informacin en el medio televisivo, inicindose la experimentacin para definir un modelo
especfico de noticiario en televisin. En los primeros aos, la presencia del documental
acaparabatodaeltiempodedicadoalaactualidad,aunqueyaen1948,laBritishBroadcasting
Corporation(BBC)pusoenmarchaelprimerservicioregulardenoticias,concretamenteel4
deenerode1948seemitaelprimernoticiariodelahistoriadelatelevisin(Marn,2003:37).
Desde entonces, la consolidacin de la informacin en televisin ha sido una realidad

incuestionable a la luz de las programaciones de unas cadenas que, para garantizar su
supervivenciaenunentornotancompetitivo,tuvieronquerecurriralpotencialcomunicativo
30
Noresultagratuito,alaluzdeloscontenidosdelosnoticiariosactuales,recordarestaespectacularvocacin
bautismaldelmediotelevisivo.Elimpactohasidounfielcompaerodeviajedelatelevisindesdesusprimeros
pasos.
84
delaactualidadtelevisada.Peroestereconocimientonosetradujoduranteladcadadelos
cincuentaenunxitosimtricoenlasatisfaccindelasaudiencias,enpartedebidoaquela
informacin que se emita en televisin no era ms que, salvando las distancias, la
retransmisin de un diario radiofnico. La figura del busto parlante no consegua eclipsar la
carencia de material audiovisual, impuesta por el retraso tecnolgico en la filmacin y
transmisindeimagen.
Lasuperacindeestaslimitacionesdesembocenunperiododeveinteaos,lasdcadasde
lossesentaysetenta,enlosquelatelevisinseconvirtienelmedioporexcelencia,conun
ndicedepenetracinenimparablecrecimientograciasalconstanteperfeccionamientodesu
potencial tecnolgico: llega el color a los receptores, los satlites reducen las distancias, la
informacin se intercambia a travs de agencias y servicios de noticias internacionales En
resumen,latelevisinatraviesasusegundaetapadoradaenelmomentoenelquelossueos
delaprimerapocagloriosaeliniciodeemisionesenlosaostreintacomienzanaseruna
realidadtangibleparaelusuario.
En esta poca de vino y rosas, la informacin televisa alcanza un desarrollo parejo al del
conjunto del medio televisivo, aunque su cuota de pantalla respecto a otros macrogneros,
como el entretenimiento, sigue siendo testimonial, ya que slo ocupaba el 9% de la
programacinfrenteal82%deespaciosvinculadosalespectculo(FausBelau,1995:262).A
pesardequelascifraspuedenresultarcontradictorias,lociertoesqueapartirdelossetenta
las estructuras de los noticiarios adoptaron un esquema que se mantendra prcticamente
intactohastahoyenda,comoresultadodelageneralizacindelintersdelasaudienciaspor
la informacin. As, la duracin de los noticiarios se situ sobre los treinta minutos, con dos
ediciones diarias. El xito de estas tcnicas se convirti en un argumento paralizante de las
innovaciones,yaquelasfrmulasconsolidadasimpedanlabsquedadenuevosformatos.La
apuestaporlosvaloressegurosyrentablesesunamximaquecontinapresidiendounmedio
televisivoenelquelasapuestasinnovadorascuentanconunmargendeerrormnimo.
Hoyenda,lainformacinsehaconsolidadocomounmacrogneroineludibleparacualquier
cadena de televisin generalista. De hecho, segn los datos, recopilados anualmente por los
observatoriosUsamonitoryEuromonitor,durantelatemporada2004latallaalcanzadaenlas
cadenas norteamericanas y europeas es de 33% en los Estados Unidos y del 32% en Europa,
segn los datos de para 2004. (Prado, 2005). Su presencia en las parrillas es capital tanto
cuantitativa como cualitativamente, ya que a la considerable cifra de horas diarias que se le
dedicandebesumrselesuubicacinpreferenteenlasfranjasdemayoraudiencia.
II.1.1.Elnoticiario
Segn Jean Gouaz, definimos el Telediario como un dispositivo productor de sentido y

planteamos la hiptesis de que participa, desde un nivel formal, en la produccin de la
realidad. As, consideramos que la fragmentacin en secuencias del boletn de noticias, el
orden y tiempo de presentacin, la composicin de la imagen televisada constituyen los
elementos de una sintaxis: forma invariable propia de la instancia televisiva, en la que los
aspectos variables provenientes del exterior se constituyen en informacin (citado en de
Aguilera,1985:192193).
85
Esta definicin converge con una de las ideas principales de nuestro marco terico general,
queapelabaalafuncindelosmediosdecomunicacincomococonstructoresdelarealidad
social. El noticiario se puede interpretar, en consecuencia, como un producto audiovisual
elaborado con la intencin de sintetizar en un espacio de tiempo limitado aquellos
acontecimientos considerados como ms relevantes por un conjunto de profesionales de la
informacin. La suma de las interpretaciones que brinda cada una de las piezas deriva en la
construccin de un significado global, reunido bajo una etiqueta identificable por los
receptores.
Los noticiarios deben asumir el imperativo de mantener un discurso propio y, al mismo

tiempo,ofrecerimgenes,provocandoquecualquieradeloselementosqueformanpartede
su produccin adquiera gran relevancia. No hay margen para la improvisacin, ya que cada
pieza resulta imprescindible para garantizar el funcionamiento satisfactorio del conjunto del
producto. El correcto ensamblaje de los profesionales, conseguido a travs de rutinas y de
procedimientosestandarizados,eslanicagarantadeque,cadadaalamismahora,seemita
unavisinparticularsobrelarealidadcotidiana.Porsuparte,Marn(2003,188192)considera
queenlosnoticiariosexisteunlenguajetelevisivopropioyespecfico,enelquelavelocidady
laespectacularidadjueganunrolprincipal,siendoelencuadreyelmontajesusdoselementos
constitutivos.Suspropiedadesseran:inmediatez,espontaneidad,actualidad,imprevisibilidad
eintimidad.
La cuarta de estas propiedades, sin embargo, no coincide con los resultados empricos
obtenidos por Villafa, Bustamante y Prado (1987: 107116). Estos tres autores, de hecho,
proporcionan una visin mucho ms crtica respecto a la composicin interna del producto
televisivo, cuando afirman que la fragmentacin, la descontextualizacin y la inflacin de
detalles daran como resultado un producto inconexo que potenciara una visin
caleidoscpica del mundo e introducira la ambigedad como norma en la descodificacin
(Villafa,BustamanteyPrado,1987:108)
Porsuparte,Dussaillant(2004:51)relacionalanocindeencuadre,presentadaenelmarco
tericogeneral,conunadefinicinquecompartimostantodelnoticiariocomodelanoticia,al
considerarquelaestructuradeunnoticiariodetelevisinodelaspginasdeinformacinde
un diario se sostiene en una idea central que lo organiza y le da sentido, tanto en s misma
comoacadaunadesuspartes.Elnoticiarioseconvierteenunasucesindeencuadresque,
por su simple encadenamiento, acaba por transmitir un enfoque general que identifica al
espacioinformativoantesuaudiencia.Siguiendoesteargumento,lanoticiapuedeconcebirse
comounmarcodereferenciaque,alsucederseconunidadesdesumismanaturaleza,deriva
en la formacin de un marco ms amplio, el noticiario, en el que las piezas se suman a una
serie de criterios escenogrficos y periodsticos para perfilar un encuadre propio y
diferenciado.
II.1.1.a.Orgeneshistricosdelformato
Laconsolidacindecualquierformatotelevisivoeselresultadodeunconjuntodefluctuantes
relaciones entre condicionantes tan diversos que el secreto del xito se convierte en un
complejo enigma. A lo largo de la breve historia de la televisin, las mltiples propuestas
lanzadas desde las cadenas han experimentado unas trayectorias tan divergentes que
dificultan cualquier generalizacin sobre las claves para garantizar una existencia tranquila y
86
prolongada en una parrilla audiovisual. No es necesario apelar a la feroz competencia que

presideelentornocontemporneo,yaquelasucesindepropuestashasidoconstantey,enla
medidaenquelassociedadesevolucionaban,losgnerosseveanenlaobligacindeadaptar
susestilemasalanuevacoyuntura.
Enesteefmeropanorama,lafiguradelnoticiariotelevisivohaseguidounitinerariodiferente,
yaqueapesardelasdiversaspropuestasquesehanlanzadotantoenejecronolgicocomo
enelterritorial,esteformatohadadomuestrasdesuinnegablecapacidadderesistencia.De
hecho, los noticiarios se han convertido en puntos de referencia para la audiencia por su
capacidad para responder a la demanda informativa de gran parte del pblico. Marn (2003)
analiza en paralelo el noticiario y la noticia audiovisual, empleando una perspectiva
sociohistrica con la que completa una revisin del telediario31a la luz de las formaciones
socialesdelasquesurgeyalasquesedirige.
Comoafirmamosenelapartadoanterior,elprimernoticiariotelevisivofueemitidoporlaBBC
el 4 de enero de 1948. Esta emisin fundacional tuvo una repercusin inmediata en los
operadores estadounidenses como la Columbia Broadcasting System (CBS) o la National
Broadcasting Company (NBC), quienes se apresuraron en establecer un servicio regular de
informativos32. Sin embargo, las dificultades con las que se encontraron estos pioneros eran
cuantiosas, desde problemas para estar presentes en el lugar material de los hechos hasta
innumerablesinconvenientestcnicosderegistroytransmisindeimagen.Enconsecuencia,
lainmediatezseguasiendounautopa.
La dcada de los cincuenta se puede presentar como el laboratorio experimental de los

noticiarios. Se persegua la receta para captar audiencia en los informativos y los ensayos se
sucedan. El insuficiente surtido de imgenes que los realizadores tenan a su alcance
provocaba que la figura del busto parlante acaparase todo el protagonismo. El noticiario
televisivo se diferenciaba poco del noticiario radiofnico: el conductor cumpla la misma
funcin que el locutor de radio. Es en esta constriccin material donde descansa el
protagonismo, todava vigente en los noticiarios actuales, de la figura del conductor. La
diferenciaquejustificasupersistenciaenlaspantallasactualesresideenelxitodeaudiencia
quedisfrutanlosnoticiarioshoyenda.Loquehacemediosigloeraunanecesidad,ahoraes,
tericamente,elfrutodeunaeleccindelpblico33.
II.1.1.b.LosnoticiariosenEspaa
LosprimerospasosdelatelevisinenEspaaestnmarcadosporelretrasoenlaimplantacin
delanuevatecnologa.TelevisinEspaola(TVE)comienzaaemitiralasseisdelatardedel28
31
Marn,aligualquedeAguilera(1985),empleaneltrminotelediarioparareferirsealosprogramasde
informacintelevisiva.Enestetrabajoempleamoselconceptonoticiario,unaopcinmsgnericaqueevita
confusionesconelnombre,precisamente,delespaciodeTVE1queseincluyeenlamuestra.
32
LaCBSemitirael15deagostode1948suprimernoticiariodeperiodicidaddiaria,elCBSTV(Marn,2003:99).
Anteriormente,lainformacinenlascadenasestadounidesselimitabaaespacioscomoTheEssoNewsreelenla
NBCoelnoticiariodelaCBS.
33
Sibienesciertoquelaofertaprimadeformaabrumadoraalafiguradelconductor,hanexistidoespacios
informativosenlosqueelpresentadornoexistaoasumaunrolsecundario,cuyosresultadosdeaudiencia
derivaronensudesaparicindelasparrillas.
87
de octubre de 1956, desde el nmero 77 del madrileo Paseo de La Habana (Baget i Herms,
1993:2223).Nofuehastacasiunaodespus,concretamenteel15deseptiembrede1957,
cuandoTVEemitisuprimerespacioinformativoconunnombre,Telediario,quesehaganado
elderechoaentrarenlahistoriadelatelevisin.Hastaentonces,lainformacinseemitaa
travsdebrevespartesdenoticias,enlosquelasimgeneseranlaexcepcinylafiguradel
bustoparlanteiniciabasuprocesodefamiliarizacinconlaaudienciaespaola:
Aunque en un principio este espacio careca de imgenes (y cuando estas llegaban

podan haber pasado incluso varios das), gracias a los servicios contratados de la
Columbia Broadcasting System (CBS) para noticias internacionales, y al material del
NODO para informaciones nacionales, el Telediario, fue adquiriendo personalidad
propia(Marn,2003:54).
La consolidacin del referente de la informacin televisiva en Espaa se vio facilitada por la

evolucintecnolgicadelosaossesenta.As,durantelatemporada19641965,latelevisin
pblicaconsiguirealizartresedicionesdiferentesdelTelediario,delunesadomingo,quese
emitanalastresdelatarde,alasnueveymediayalasdocedelanoche(Marn,2003:62).
En las ediciones del fin de semana, el gnero de los reportajes primaba sobre las noticias,
debido a la escasez de produccin informativa durante los das no laborables. A estas tres
ediciones,selesumapartirdelatemporada19681969unaedicinmatinal.Resultasencillo
comprobarlassemejanzasqueexistenconlaprogramacinactual,reafirmandolaposibilidad
de observar las programaciones televisivas como el resultado de un proceso histrico de
sucesinyacumulacindepropuestas.
Los informativos durante el franquismo estuvieron marcados por un perpetuo retraso

tecnolgicorespectoalospasesmsavanzados,poruncontrolestrictodeloscontenidos,por
un constante aumento de las audiencias y de las horas de produccin y, a nivel periodstico,
porlacarenciadecompetencia.RTVEirrumpienlademocraciacomoelnicooperador.Su
monopolio comunicativo comenz a ser puesto en cuestin tanto desde la iniciativa
empresarial privada, que apreciaba el potencial econmico de la industria audiovisual, como
desdelasjvenescomunidadesautnomas,queensuprocesodeconsolidacinotorgabanun
inters capital a la posesin de unos medios de comunicacin que reafirmasen sus seas de
identidadcolectiva.
Sin embargo, a nivel general, el grado de desarrollo de la informacin televisiva espaola al

entrar en los aos ochenta era mnimo en comparacin con otros pases occidentales, como
denunciaMarn(2003:93):
Hayquesealarlaralentizacinnoslodesdesusinicios,sinohastabienentrados
los ochenta de los espacios informativos, esto es, su incapacidad por consolidarse
comomediodeinformacingil,competenteycontrastado.Losmotivoseranclaros:
el Rgimen de Franco, que imposibilitaba la expansin del medio, adems de una
economa precaria derivada de la dictadura, y una falta de rivalidad en el medio que
obligasealosprofesionalesdeTVEainteresarseporlosavancesdesusadversarios.
Las cadenas autonmicas eran conscientes desde el momento de su lanzamiento de la

importancia estratgica de los servicios informativos, as que la difusin de noticiarios es
paralelaalaregularizacindelasemisiones.Elprimerinformativodeunatelevisindembito
autonmicoesemitidoporEuskalTelebista(ETB),GaurEgun,ysalealairealasnuevedela
88
noche del 2 de febrero de 1983, con una duracin de media hora. Casi un ao despus, el
Telenotcies del canal autonmico cataln (TV3) echa a andar el 16 de enero de 1984, tres
mesesdespusdeliniciodelasemisiones,mientrasquelosTelexornaisestuvieronpresentes
en la programacin de la Televisin de Galicia (TVG) desde su inauguracin el 25 de julio de
1985,aligualqueenelandaluzCanalSurenenerode1987.Porsuparte,Telemadridnolanz
sunoticiariohastaelmesdeoctubrede1989,cincomesesdespusdeponerseenmarcha.
Siladcadadelosochentaestuvopresididaporeldesembarcodelascadenasautonmicas,
durante los noventa fueron las emisoras privadas las que irrumpieron en escena. Las
concesionesotorgadasporelgobiernodeFelipeGonzlezfueronapararamanosdeAntena
3, Telecinco y Canal +, cadenas que pusieron en prctica modelos de gestin muy
diferenciadosensusespaciosinformativos.
LaapuestaquemenosseapartabadelasendaestablecidaeraladeAntena3,empresaque
prosegua la labor periodstica de su homnima en el mercado radiofnico. Desde el primer
momentolosnoticiariosseincluyeronenlaparrillacomounelementoprincipal,compartiendo
protagonismo con los espacios de entretenimiento. Para ello, la primera cadena privada que
emita en Espaa apost por Jos Mara Carrascal, un veterano periodista, y por voces
procedentesdelaradio,comoLuisHerrero.
ElobjetivoinicialdeesteoperadoreraaraarunapartedelaaudienciadeTVE1,paraloque
apost por un modelo de informacin ms dinmico, donde el sensacionalismo contaba con
unmayorcampodeaccin.Lascarasdelosnoticiariosfueronrenovndoseamedidaquela
cadenaveamodificadasuestructuraaccionarialy,almismotiempo,mejorabasusndicesde
audiencia. De este modo, llegaron a la cadena profesionales de consolidada trayectoria en
TVE1,comoOlgaVizaoMatasPrats,queconsiguieronarrebatarespordicamenteelliderazgo
eninformativosalcanalpblico.
Respecto a Telecinco, Marn recuerda que no apost fuerte por sus informativos en sus
inicios.Laprogramacinqueofrecaeramsbiensensacionalistaylosespaciosenlosquela
mujerfueexhibidacomoobjetoydondeladiversinyelhumorestabanaseguradoseranlo
msatractivodelcanal()Estecanalprivadosiempresemostrdiferentedesdesusinicios.
Fueelpioneroenlainclusindeunaentrevistayunatiracmica,acargodeGallego&Rey.
Tambin se incorporaron los comentarios polticos y se ficharon colaboradores expertos en
diferentescamposdeinterssocial.(2003:138)
El proceso de renovacin comenz a partir de 1995 con varios cambios de contenidos y de

forma,quecoincidieronconlaentradaenelaccionariadodelGrupoCorreoen1996.En1997
se contrat a ngels Barcel, Juan Ramn Lucas y Juan Pedro Valentn, ms tarde a Hilario
Pino.En1998,Telecincoeralatelevisingeneralistaquemshorasdedicabaalainformacin,
conseisalda.Lalneaseguidaeralapriorizacindecontenidosmenosconvencionales,como
lasalud,laecologa...Asuvez,seapuestaporunaimagenfrescayjoven,comosealaJess
MaraSantos,subdirectordeInformativosTelecinco:
el diseo de los informativos tiene una imagen ms europea que americana:

elementos de cultura moderna, ms joven, vestimenta de los presentadores y la
iluminacin son tremendamente fros. Por otra parte hay un alarde tecnolgico en
muchos elementos: rfagas, cabeceras, cortinillas, bolas que ruedan, efectos que
89
distorsionan una imagen para luego recuperarla...se pretende estar en la vanguardia

delanarracinydelosmediostecnolgicos(Marn,2003:141).
Finalmente, Canal + se convirti en la primera emisora de pago del panorama televisivo

espaol. La frmula importada de Francia combinaba una serie de productos de gran
actualidad o calidad, como el cine o el ftbol, sometidos a una cuota para abonados, con
franjas horarias seis horas como mximo de emisin en abierto. En sus primeros pasos, la
emisindelainformacinconsistaencincoavancesdeunosdiezminutosalolargodelda,
siempre supeditada a la finalizacin de las pelculas. Posteriormente, se pusieron en marcha
unaedicindeunnoticiariodemediahoraconhorariofijo,denominadoRedaccin.
Setratabadeunaapuestaporunagrancantidaddeinformacin,conlamenordosisposible
deopinin.Lassimilitudesconlosmodelosdelasgrandesagenciasdeinformacinaudiovisual
noselimitabanalhechodequelagranpartedelmaterialprocediesedeestasempresas.De
hecho, en 1999 se alcanza un acuerdo con la CNN, por el que los noticiarios de Canal + se
vinculan directamente a la corporacin estadounidense, pasando a llamarse Noticias CNN+ a
partirde2002.
Estas bocanadas de aire fresco en el panorama estatal de la informacin televisiva se

convirtieron en un estmulo para los profesionales de la televisin, que se vieron en la
obligacindeperfeccionarconstantementesusprestacionessiqueranquelosresultadosque
dictabaunnuevojuez,elaudmetro,lesresultasenfavorables.
II.1.1.c.Tipologasdenoticiario
Uno de los escasos intentos de clasificar los noticiarios televisivos remite a principios de los
ochenta,conladoblepropuestadePedroMaci(1981),recogidapordeAguilera(1985:196
197), que articula los espacios informativos en base al fondo y a la forma. As, analizando el
fondo de los noticiarios, sera posible distinguir entre modelos cuantitativos, aquellos en los
que el objetivo prioritario consiste en la inclusin del mayor nmero posible de noticias, y
cualitativos,enlosqueelintentodeofrecerlasnoticiasdeformamsdetalladasuponeuna
reduccindelacantidaddepiezasemitidas.
Por lo que se refiere a la forma, Maci diferencia entre cuatro modelos. La modalidad
comunicacional, donde los conductores se limitan a la simple lectura de las noticias,
intentandotransmitirlamayorsensacindeneutralidadposible.Elmodelopersonalizado,en
elquelaconduccinesasumidaporunsoloprofesional,queimprimeunestilomuypersonala
todoelprograma.Entercerlugar,elnoticiarioaditivoseraunasntesisdelasdospropuestas
anteriores,enlaquelaexistenciadeunconductorprincipalnoimpidelapresenciadevarios
presentadores, todos ellos marcados por un fuerte carcter propio. Y finalmente, el modelo
innovadoragrupaatodaslaspropuestasalternativas,yanosloaniveldeconduccinsinoen
elpropioenfoqueypresentacindeloscontenidosinformativos.
90
Grfico2.Tipologadenoticiarios(Maci,1981)
El propio de Aguilera (1985: 197) tacha de no muy afortunados los adjetivos elegidos por
Maci, pero acepta la coherencia de su propuesta, completndola con una serie de nuevos
factores analticos, como el nmero de noticiarios emitidos a lo largo del da, la duracin de
cadaunadelosespacios,laubicacinenlaestructuraprogramticadelacadena,lasformas
depresentacin,laestructuracinensecciones.
Obviamente,lavigenciadeestastipologasdebeenmarcarseenelcontextoenelquefueron
desarrolladas, cuando en Espaa TVE1 slo tena la relativa competencia de su segundo
canal.Muchohacambiadoelpanoramatelevisivoenlosltimosveinteaoscomoparaque
estastipologasmantenganintactasuvalidez.
Una clasificacin ms sinttica y adaptada a las circunstancias actuales de produccin

televisiva,esofrecidaporJaimeBarroso,ensutesisdoctoral(Barroso,1996:413):
Noticiarios(maana,tarde,nocheymadrugada).Laduracinoscilaentrelosflashde
unos segundos hasta los matinales de 120180 minutos. La noticia es su gnero
habitual,ademsdelosresmenesdenoticias,informacionesenformatobreveylas
entradillas de los presentadores que enlazan una noticia con otra. Suele presentarse
conunaestructuradecortegeneralistaencuantoacontenidos,ofreciendounamedia
deentre40y50noticiasrepartidasensus45/60minutosdeduracin.
Avances. El conductor ofrece los titulares desde la redaccin, aunque admite

conexionesconellugardelsucesosisetratadeunacontecimientoimportante.
Boletines. Se trata de informativos de duracin reducida, que se emitan como

complemento del nico noticiario que se produca durante todo el da. Fue
reemplazadoporelavancey,enlaactualidad,ningunacadenadembitosuperioral
localapuestaporesteformato.
Flash. Contiene noticias importantes de ltima hora, que irrumpen en la actualidad

conunacargainformativatanelevadaquejustificalainterrupcindelaprogramacin
habitual.
Informacinmeteorolgica.Sehaconsolidadocomounespacioautnomo,suscitando
en diversas ocasiones un inters muy superior a los contenidos informativos
tradicionales.
LatipologadeBarrosocubreelespectrodelosespaciosinformativosentelevisin,peronose
puede considerar como una clasificacin especfica de los noticiarios. Hoy en da, quiz sera
91
necesariohacerunamencinespecialalosespaciossobreinformacindeportiva,aunqueslo
seaporelhechodequelaporcindetiempoqueocupanescadavezmayor.
Detodasformas,consideramosinsatisfactorialatipologadeBarrosodebidoaqueelconcepto
de noticiario es un contenedor de una amplitud excesiva, ya que abarca desde el formato
habitualdelosnoticiariosdeprimeraysegundaedicinhastalosgrandesformatosmatinales,
enlosquelaopininseconvierteenuningredientequecohabitaconlaestrictainformacin.
En nuestra opinin, la franja matinal de la programacin de las cadenas espaolas est
compuesta de un fragmento inicial, entre las seis y las nueve de la maana, que puede
enmarcarsebajoelconceptodenoticiario,ydeunasegundaporcinenlaqueseapuestapor
un modelo alternativo que aborda la informacin desde un punto de vista principalmente
interpretativo. As, los programas conocidos como despertadores seran considerados
noticiarios,mientrasquelosdesayunosestaranmsprximosalastertulias.
Ennuestrainvestigacinconcebimosalnoticiariocomounformatodeunaduracinqueoscila
entrelos30ylos60minutos,cuyacomposicinsebasaenlasucesindepiezasinformativas
noticiasoreportajesbrevesquetienencomonexotemticolaactualidadycomonexoformal
laintervencindealgnprofesional,yaseaenpantallaocomovozenoff,queseconvierteen
laprincipalcaravisibledelespacio.
Aunqueparezcalocontrario,estadefinicintambinincluyealosprogramasmatinales,cuya
duracinexcedeloslmitesmarcados,yaquelalgicasobrelaqueoperaneslarepeticinde
lasescaletasconmnimasmodificaciones.Elobjetivoesinformaralaspersonasqueseacaban
delevantarylasatisfaccindeestamisindependedeunaligeraadaptacinalascostumbres
delaaudiencia,condiferenteshorasdediana.Nosucedeasenlasedicionesdelmedioda,de
la tarde y de la noche, ya que a la mayor uniformidad respecto a horarios se le suma la
rentabilidadeconmicaquegeneranesasfranjas.Aslascosas,larepeticindenoticiariosen
los horarios matinales obedece tanto al cumplimiento de la misin informativa, como a la
infraestructuranecesariayalosrecursoseconmicosdelosquedisponelacadena.
II.1.1.d.Noticiariosestadounidenses:unejemploaseguir?
Los profesores Garca Avils (1996) y Marn (2003) coinciden al considerar que el modelo de
noticiarios que siguen las cadenas espaolas es una adaptacin de las frmulas
estadounidenses. Ambos creen que los caminos divergentes tomados a uno y otro lado del
Ocano Atlntico provocaron un relativo encorsetamiento de la informacin televisiva en el
viejocontinente,mientraslosEstadosUnidoscomenzabanaexperimentarconunapautaque
ahoraintentanretomarlaspotenciaseuropeas.Enlarazdeestedualismo,losautoressitan
las diferencias que se establecen entre el modelo de financiacin pblica de los medios de
comunicacin estatales y la libre concurrencia al mercado audiovisual que abandera
Washington.
Marn, en una tajante nota a pie de pgina, resume las consecuencias que se aprecian en la
actualidad, aunque se excede al extender al conjunto de Europa sus afirmaciones sobre una
faltadedemocraciaqueslosedabaenalgunoscasospuntuales,comoelespaol:
Los norteamericanos y su profesionalidad en los espacios informativos siempre han

ido por delante de los noticiarios europeos, sobre todo en los primeros aos de
92
coexistencia,debidoaqueporsurgimenpoltico,basadoenunademocraciaasumida
desdehacaaos,permitalalibertaddeexpresineinformacin.UnavezqueEuropa
asumiuncarcterpolticoestableysefueconsolidandoelderechoalainformaciny
alanomanipulacinporpartedesusrespectivosregmenes,fuecuandosepercatde
estafaltadeexperienciaenrelacinalosEE.UU.ydelosgrandesavancesqueesepas
habarealizadoyexperimentado.Lospaseslatinoamericanosfueronlosmsrpidos,
por su localizacin geogrfica, en asimilar la influencia norteamericana en el
continente y contenido de sus propios informativos de televisin. Dependi,
lgicamente,decadapasydesusposibilidades(Marn,2003:94).
Es en esta capacidad de adaptacin de los modos de hacer de la industria norteamericana

donde estos autores ubican la clave de que, en su opinin, en los ltimos aos, Espaa ha
conseguidosituarsealmismoniveldecompetitividad,enloqueainformativosserefiere,de
losgrandespasesvanguardistasendiseo,evolucinynuevastecnologasaudiovisuales.Los
diferentes directivos de las cadenas importantes de este pas asimilan con humildad la
influencia que ejercen sobre ellos las televisiones de otros territorios, sobre todo las
norteamericanas(Marn,2003:95).
Desde nuestro punto de vista, las categricas sentencias formuladas por Marn obligan a
introducir una serie de matizaciones. Resulta desmedido atribuir todas las carencias de los
noticiarios europeos a la reticencia institucional (poltica y econmica) de cara a la adopcin
delmodelocomercialestadounidense,yaquenoresultaradescabelladoafirmarquemuchos
defectos que se detectan en la produccin informativa actual del Viejo Continente
(espectacularizacin, personalizacin, bsqueda del impacto) proceden de las tendencias
descritas por los Estados Unidos. As como podramos encontrar algunos aspectos cuya
imitacin sera recomendable (coberturas desde el lugar de los hechos, despliegue tcnico y
humano), consideramos que los noticiarios europeos deberan permanecer al margen de
muchasotrasinfluenciasnorteamericanas.
En resumen, este tipo de anlisis cae en una excesiva generalizacin que apenas se puede
argumentar emprica e histricamente. Ms all de las influencias y contrainfluencias, la
investigacinencomunicacindebeesforzarsepornocaerenesquemassimplificadores,que
equiparen a modelos y contextos histricos y sociopolticos diametralmente opuestos como
losque,alolargodelasltimasdcadas,hanidodandoformaalmercadotelevisivoeuropeo.
II.1.1.e.Losestndaresinformativos
Precisamenteunodeesosaspectosdelaproduccinperiodsticaestadounidense,susceptibles
de un juicio ambivalente, son los estndares informativos. Las cadenas de este pas han
apostadodesdelosaos60porlaredaccindeunaseriedenormasqueregulanlaprctica
profesional del periodismo televisivo (Garca Avils, 1996). Su anlisis resume tanto la
evolucin histrica de estos compendios normativos como las temticas sobre las que
imponensusrequisitos,definiendounestndarinformativodelmodosiguiente:
Criterios operativos sobre el trabajo periodstico, con implicaciones prcticas, sobre

todo ticas, pero tambin polticas, argumentativas, creativas y estticas. Estos
criterios plasmados en normas escritas renen una experiencia en la prctica
93
profesional y reflejan la naturaleza del periodismo audiovisual, tal y como las

entiendenlasempresasqueloselaboran(GarcaAvils,1996:23).
El origen histrico de esta preocupacin reside en la voluntad de evitar el control

gubernamental, que defina los servicios informativos de las dos grandes cadenas
estadounidenses de los aos 60, CBS y NBC 34 . Los principios bsicos de la nocin de
profesionalidad son veracidad, responsabilidad, objetividad y legalidad. Marn coincide con
GarcaAvilsenlaimportanciadeestosprincipiosnormativos:
En la asimilacin y en la prctica de estos estndares es donde est en juego la

profesionalidad, la tica del proceso, la calidad de la informacin y la credibilidad de
losperiodistas,ademsdelosresponsablesdelacadenamisma(Marn,2003:97).
Ante la amenaza de que el entretenimiento conquiste porciones de terreno propias de la

informacin,losperiodistastelevisivosseapresuraronaconferirasustareaselmayorrigory
especificidad posible. Adems de este inters por afianzar su posicin en el seno de unas
compaasdedimensionescrecientes,lapuestaenmarchadelosnoticiariosmodernosexiga
laelaboracindeunaguaparalospropiosperiodistasque,porunaparte,hicieseexplcitaslas
actitudes deseables en la prctica periodstica y que, por otra, sancionase los
comportamientosalejadosdelcompromisoprofesional.
La utilidad de los estndares responde a una doble intencin: defensa de los periodistas
televisivos como un elemento irrenunciable para una cadena televisiva y regulacin explcita
delaactividadprofesional.Pordesgracia,estosmanualesnopuedenevitarcaerenlallamada
al sentido comn del periodista, un concepto cuya subjetividad enturbia los estndares. La
apelacin a la autorregulacin profesional resulta, en consecuencia, inevitable. De hecho, la
profesionalidad es siempre el argumento principal de los estndares de las tres grandes
cadenasnorteamericanas.
Otra cuestin que excede los lmites de este trabajo sera comprobar si la informacin
televisiva estadounidense responde a tan loables principios ticos o, como algunos autores
sospechan,eltrechoqueseparaeldichodelhechoseensanchaenlugardecomprimirse35.De
hecho, las crticas que muchos acadmicos europeos han lanzado contra las corrientes
profesionalistas, que Garca Avils y Marn defienden, son diversas (Tunstall, 1971;
Schelesinger, 1978; Villafa, Bustamante y Prado, 1987) y se basan en argumentos que van
desde la influencia de las rutinas profesionales hasta la fabricacin de pseudoeventos
realizadosporyparalosmedios.
Parece, por lo tanto, que los estndares informativos pueden servir de ayuda de cara a un
mayor autocontrol de los periodistas sobre los productos que difunden, pero tampoco se
pueden presentar como la garanta suprema de una informacin veraz. De hecho, el rol que
adoptanlosperiodistasenesteprocesotambinesobjetodecrticasdiversas:
34
LainclusinenelgrupodelastresgrandesdelaAmericanBroadcastingCompanysehaceefectivaenla
transicinentreladcadadelos70y80delsigloXX.
35
Nodejadesercuriosaestaapelacinalosnoticiariosestadounidensescomoreferenciaparalascadenas
espaolas,cuandoelmodeloquemsrepetidamenteseempleacomoejemploeseldelabritnicaBBC.
94
Los periodistas, individualmente y como colectivo, tienen interiorizada la estructura

productivayelesquemaalquevadestinadosutrabajoyrealizanuntitnicoesfuerzo
poradecuarsuactividadalasnecesidadesquereclamasinquemedieunprocesode
reflexin que la misma lgica productiva imposibilita. El grado de adecuacin de un
periodistaalasrutinasdeproduccinquereclamacadamedioesloquesetomacomo
baremo para medir la profesionalidad. El sometimiento a tales rutinas evita que el
periodistaseinterroguesobreelsignificadofinaldelmensajequeelabora.(Villafa,
BustamanteyPrado,1987:109).
Aslascosas,nosencontramosaproximacionesmuypolarizadastantoenlaliteraturaespaola
como en la producida a escala global. Visiones que intentan dar cuenta de un proceso
productivocomplejocomoelquesecompletadecaraalarealizacindiariadeuninformativo
televisivo. Slo un estudio continuado y profundo de las dinmicas productivas permitir
alcanzar un conocimiento ms depurado sobre esta cuestin. En este sentido, el soporte
emprico de las investigaciones de corte ms crtico resulta ms convincente que el ponen
sobrelamesaalgunasinvestigacionesdecorteprofesionalista.
II.1.1.f.LosestndaresinformativosenEspaa
Enelsenoprofesionalespaollosestndaresnormativoscarecendelprotagonismoconelque
cuentan en Estados Unidos. Esto no supone, como se ha explicado anteriormente, que la
calidad de los informativos norteamericanos sea superior a la de los que se producen en
Espaa,porelsimplehechodequelaexplicitacindeunosprincipiosnoesnimuchomenos
sinnimo de una mayor profesionalidad periodstica. De hecho, la relativa juventud de las
cadenas privadas generalistas provoca que tan slo TVE cuente con una serie de normas
escritasalahoradedefinirsuscriteriosinformativos,aunqueestoscompendioscarezcande
fuerza vinculante, ya que se trata de simples manuales publicados por el Instituto Oficial de
RadioTelevisin(IORTV).
De todos modos, el retraso en la apertura del mercado televisivo no puede justificar la

carenciaabsolutadenormasdefinidassobrelaactividadperiodstica.Laraznprincipalquese
puedeesgrimirapuntaaqueelmbitoprofesionaldelosmediosdecomunicacinespaoles
presentaunatendenciageneralizadaalaautorregulacin.Lasempresasnoimponenunmarco
normativoestrictoniorientativoasusempleados,sinoqueaboganporlaprofesionalidadde
los periodistas para garantizar la naturaleza de servicio pblico y la de defensa del inters
corporativo. No es necesario que cada cadena imponga un esquema previo de actuacin,
porquelospropiosperiodistassonconscientesdelmedioparaelquetrabajan.
Resultaunaconsecuencialgicadeesteplanteamientolaposicindedominiodelaempresa
sobreelperiodista,quienseveenlaobligacindeinterpretarencadamomentounaseriede
intereses que, en un momento dado, puede desembocar en un conflicto con su
posicionamientopersonalsobrecualquieraspectoconcreto.Lalegislacinapoyadeunmodo
decididolalibertaddeexpresindelperiodistaperosuinsercinlaboralenunaempresa,que
cuentaconsupropiaesferadelibertadesy,sobretodo,conladecisinltimasobreelfuturo
inmediatodelprofesional,sitanasteanteunaencrucijadaquesueleresolversemediantela
aplicacindediversasformasydiversosgradosdeautocensura.
95
II.1.2.Lanoticia
Si el noticiario es el formato de informacin televisiva por excelencia, la noticia ocupa un

escalafnsimilaralahoradeprofundizarenlaarquitecturadelosprogramasinformativosde
cualquier cadena. Tras el dominio, durante los primeros aos del medio televisivo, de las
formas narrativas del documental cinematogrfico, el enlace entre noticia y televisin se ha
convertidoenlafrmulapredominanteentodaslascadenas,convirtindoseasenelprincipal
gnero informativo. Es cierto que los reportajes mantienen una presencia importante en las
parrillas, pero si descendemos en nuestro anlisis hacia el mbito de los noticiarios,
comprobaremosquelarelacinetimolgicaqueuneaambasnocionestieneunaslidabase
emprica.
La definicin del trmino noticia es uno de los objetos de estudio a los que ms horas ha
consagrado la investigacin acadmica. As, en este captulo no desplegaremos el sinfn de
descripcionesquehanintentadocaptarestetrmino,sinoqueintentaremoscombinaralguna
propuestas ya clsicas en los estudios de comunicacin con aquellas propuestas que ms se
aproximenalenfoquedeestetrabajo36.
Igartua y Humanes (2004) distinguen cuatro formas de conocimiento y, para ejemplificar las
diferencias,recurrenaladefinicinqueempleandeltrminonoticia.As,lasreasvinculadas
al saber prctico, es decir, los profesionales que construyen la informacin da a da,
consideran que la noticia es aquella informacin de actualidad presentada y explicada
esencialmentepormediodeimgenesalaqueseaadeuntextoledoporellocutor,vocesen
off, declaraciones, material de archivo si es preciso, fotografas e imgenes compuestas por
ordenador(infografa),ascomootrosrecursosdepostproduccin(Telemadrid,1993:63).El
segundogrupodedefinicionesestaraformadoporlasteorasdecarcternormativo,quese
centranencmodebenoperarlosmediosyquesuelenprocederdeinstitucionesdelaesfera
poltica. Nos encontraramos con legislacin sobre medios, textos sobre polticas de
comunicacin o cdigos deontolgicos, como el Cdigo europeo de deontologa del
periodismo de la Asamblea parlamentaria del Consejo de Europa que considera que las
noticiassoninformacionesdehechosydatos,ylasopinionesexpresanpensamientos,ideas,
creenciasojuiciosdevalorporpartedelosmediosdecomunicacin,editoresoperiodistas.
El tercer grupo de definiciones pertenecera a la esfera del sentido comn, al conocimiento
que todos los individuos poseen como resultado de sus experiencias personales y, en este
caso, como fruto de su contacto cotidiano con los medios de comunicacin. Finalmente,
entraramosenelcampodelconocimientocientfico,dondecentramosnuestraatencincon
msdetenimiento.
Ya en 1959, Dovifat caracterizaba a las noticias como comunicaciones sobre hechos nuevos
que surgen en la lucha por la existencia del individuo y de la sociedad. Una versin menos
acadmica, pero que deja entrever el potencial que cuentan los medios a la hora de decidir
qu es noticia, la ofrece Carl Warren (1975: 23), al considerar que la noticia no tiene ms
lmitesquelapropiavida.Estasegundapropuestaabreelabanicodelonoticiablealconjunto
36
Puederesultarparadjicocomprobarque,enelconjuntodelmarcotericodeesteestudio,elespaciodedicado
tantoalnoticiariocomoalostitularesseasuperioralquerecibelanoticia.Lajustificacinresideenelvolumende
atencinqueharecibidocadaunoenlasltimasdcadas.Detodosmodos,enelapartadodelosresultadosse
volveracomprobareldominioqueejercelanoticiaalahoradeanalizarloscontenidosinformativosentelevisin.
96
de fenmenos que acontecen a nuestro alrededor, otorgando a los medios de comunicacin

unpodermuyelevadoalahoradeconfigurarlarealidadinformativa.
Martnez Albertos (1974) propone una definicin prxima a una visin profesionalista del
periodismo al considerar que la noticia es un hecho verdadero, indito o actual, de inters
general, que se comunica a un pblico que puede considerarse masivo, una vez que fue
recogido,interpretadoyvaloradoporlossujetospromotoresquecontrolanelmedioutilizado
paraladifusin.Todanoticiasuponenecesariamenteunamanipulacinquedebehacersecon
objetividad y honestidad intelectual y profesional. A pesar de la incorporacin de matices
como el proceso de produccin al que se ve sometida cualquier noticia o la necesidad de
manipulacin,laapelacinaprincipioscomolaverdadolaobjetividadacabanconduciendosu
propuestahaciaunadefensadelosperiodistascomoungrupoprofesionalconcapacidadde
determinacinneutraldeaquelloquerealmenteesnoticia.
Dos visiones ms pragmticas son aportadas por Gomis y Herraiz. El primero considera que
una noticia no es noticia si no suscita comentarios, dejando a un lado el hecho de que se
publiqueono.Mientras,elsegundorecuerdaquelanoticiaesloquelosperiodistascreenque
les interesa a los lectores, por lo tanto, la noticia es lo que les interesa a los periodistas
(Herriz,1966).Ambosenfoquesapuntanadosfactorescrucialesenladefinicindelanoticia:
porunaparteesnecesarioqueexistaunadifusinyunarepercusinpblica,yporotratras
una noticia existe un trabajo de seleccin periodstica en el que los profesionales juzgan en
funcindesuscreenciassobrelaspreferenciasdelagente.
Entramosyaentrespropuestasquecoincidenconlavisinqueestetrabajoempleaacercade
lanoticia.MiquelRodrigoAlsina(1989:185)ladefinecomounelementonucleardelsistema
de comunicacin de masas liberalburgus (...) una representacin social de la realidad
cotidiana producida institucionalmente que se manifiesta en la construccin de un mundo
posible.Enconsecuencia,estableceunadiferenciaentreelacontecimiento,queconsisteen
unmensajerecibido,unfenmenodepercepcindelsistema,ylanoticia,quesetratarade
unmensajeemitido,porlotanto,seraunfenmenodegeneracindelsistema.
En esta misma lnea encontrbamos unos aos antes la propuesta del Glasgow University
Media Group (1980), para los que las noticias no son un producto neutral. Las noticias de
televisin son un artificio cultural; son una secuencia de mensajes manufacturados
socialmente, que contienen muchas de las actitudes culturalmente dominantes en nuestra
sociedad.
Por su parte, Villafa, Bustamante y Prado consideran que la noticia es una institucin de
carcter social, lo que equivale a decir que es una realidad histrica, fruto de una herencia
acumulada pero al mismo tiempo cambiante, sujeta a la dinmica y la evolucin de las
estructurasdecadasociedad(1987:15).
La vinculacin directa e inseparable que se produce respecto al proceso de produccin de la

informacin,hacequeparaTuchman(1978)lanoticiaseaunproductodeinformadoresque
actandentrodeprocesosinstitucionalesydeconformidadconprcticasinstitucionales.La
profesora estadounidense concibe la noticia como un proceso de socializacin, ya que dara
formaalossucesosdemodoquestospudieransercompartidossocialmente.
97
II.1.3.Lostitulares
El papel que juegan los titulares en las dinmicas productivas del periodismo abarca una
diversidad de funciones, que hace de esta pequea fraccin de la informacin una de las
seccionesqueconmayorintershandespertadodecaraalanlisiscientfico.Dehecho,son
escasoslostrabajosqueestudianmensajesinformativosquenoprestanunaespecialatencin
alapartadodelostitulares,aunqueesciertoqueestapreocupacinesmayorcuandoelmedio
estudiadoesescrito.
El profesional de la informacin se ve obligado a condensar el conjunto de datos que desea

transmitir a su pblico en una breve exposicin que resumir aquellos aspectos que, en
opinindelemisor,resultendemayorinters.Estesimpley,hastaciertopunto,lgicorolde
los ttulos supone la aceptacin implcita de que aquello que se incluye en una cabecera de
cualquier noticiario o en el encabezamiento de una noticia impresa es considerado por los
autorescomoelaspectomsdestacadodelapiezaquesedesarrollarconmayorprofundidad
alolargodelproductoglobal.
Pero esta primera lectura del titular como sntesis del contenido, ha de completarse con un
posicionamiento en el conjunto del ecosistema en el que se difunde cada noticia. Si cada
titular supone una condensacin de los aspectos ms relevantes de cada noticia y, por otra
parte, los productos informativos suelen encabezar su presentacin a la audiencia mediante
una recopilacin selectiva de los ingredientes ms destacados del periodo cronolgico que
abarcan,sededucefcilmentequelainclusindeunanoticiaenelbloquedetitularesdeun
noticiario o de un peridico obedece a la concesin de un status de notoriedad a la pieza
informativa.
Lasuperacindelasbarrerascompetitivasqueseestablecenentrelasdiferentesnoticiasque
componen la dieta periodstica cotidiana, supone tanto un triunfo para el tema sobre sus
competidores como el reconocimiento por parte de la institucin informativa de que ese
asuntodebeserdecodificadoporlaaudienciacomounasuntoverdaderamenterelevante.
La extendida prctica de acometer la lectura de un diario mediante la sucesin veloz de los

titularesdestacadosenlaimprentanoparecepresentarunasdimensionesparalelasentreel
pblico televisivo, debido en parte a los diferentes modos de recepcin que caracterizan a
ambos medios: mientras que la prensa es posible la relectura y el detenimiento en la
configuracindelaspginas,enlatelevisinnoesposiblerebobinarparavolveraescucharel
titular.Ancareciendodelnotablepodercomoconfiguradordelaagendapblicaymeditica,
los titulares de los noticiarios televisivos son un valioso instrumento de anlisis a la hora de
definireltipodeatencinquecadacadenaprestaaunosacontecimientoscomunes.Mientras
queunosoptaronporasuntosyenfoquesdeterminados,otroscanalesdestacarndetallesque
permanecanenelanonimatoenlaversindelacompetencia.
Coincidimos con Gmez Mompart37(1982), quien en su anlisis sobre los titulares en prensa
afirma que el discurso periodstico de los ttulos suele ser como un rtulo luminoso que
37
LosacuerdosconGmezMompart,casiabsolutosenlabaseconceptual,debenmatizarsealhacerreferenciaal
entornotelevisivo.Muchasdesuspremisasdebenserrevisadassisedeseaestablecerunacorrectatipologadelos
98
pretendedespertarnoslacuriosidadyatraernosalafascinacindelespectculoinformativo.
Deeseguiopretenciosamenteseductordependerqueelclientedelainformacinsigaono
leyendo(1982:7).Elpapelquejueganlostitularesentelevisinquiznoseatanseductor,
peroesincuestionablequeacaparanungranesfuerzodesntesisconelobjetivodegarantizar
queelespectadorpermanezcaenganchadoalapantallaantelasnoticiasqueseemitirn.
Gmez Mompart recuerda que un ttulo es ya una informacin y, a su vez, es tambin

opinin(1982:9).Noentraremosenlaeternacuestindelaprofesionalidadylaobjetividad
periodsticaporque,ademsdehabersidotratadaporunsinfndeautores,sealejamuchode
nuestrosobjetivos.Decirsolamentequerechazamoslanocindeobjetividadconcebidacomo
neutralidad periodstica, ya que cualquier trabajo informativo implica, necesariamente, una
seleccinenlaquesiempreintervienenlosposicionamientospreviosdelautor,ymssicabe
enelcasodelostitulares.
Adiferenciadelosdiariosimpresos,lafuncindeltitularentelevisinnosecentratantoenla
captacindelaatencindellectorparaelconsumonicoyexclusivodelanoticiaresumida.La
lgica que sustenta esta afirmacin es simple y apunta a la inevitable dimensin cronolgica
sobrelaqueseconstruyenlosnoticiarios:labrillanteredaccindeuntitularsobreunanoticia
televisiva,pormuchaatencinquedespierteenelespectador,nolepermitirconsumirlade
formainmediata,sinoquetendrqueesperaraquelaescaletalleguealpuntoenelquesea
lanzadaalexterior.Porelcontrario,cuandountitularenprensaseredactaconunasolvencia
tal que el cliente experimenta una irrefrenable necesidad de consumir el conjunto de la
informacin, nada impide a ese lector acceder al punto exacto en el que podr saciar sus
ansiasinformativas.Porlotantolamximadequeunbuenttulohaceleerelartculo(Florio,
1975: 27) pierde poder en el caso de la televisin, o al menos no provoca una satisfaccin
inmediatadelanecesidad.
A continuacin se enlazan algunas de las aportaciones que recoge Gmez Mompart en su

estudiosobrelafuncindelostitularesenprensa:
Elttulodebeanticiparlanoticia,noagotarlas(Lenzi,1982:83).
Elttulonosloresumeelartculo,sinoqueaveceslocompleta.
Elttulopresentalanoticia(Gregorio,1966:81),escomosuportavoz.
Elttuloes,comolaentrada,elescaparatedelainformacin.(Harris,1973:279).
Unttuloescomoladefinicindelanoticia(Vigil,1966:203).
Cuando sealaba que los titulares forman el primer nivel informativo, me refera
tambin a que a travs de ellos debe poder leerse un peridico. (Gmez Mompart,
1982:13).
Ms relevantes de cara a nuestro trabajo de investigacin resultan las reflexiones que lanza
Gmez Mompart sobre la titulacin en medios audiovisuales. En primer lugar manifiesta su
desacuerdo con aquellos autores que defendan la inexistencia del titular en la informacin
radiofnica.
titularesaudiovisuales,yaquesusfuncionesypotencialidades,debidoalasdiferenciasqueseestablecenentre
ambosmedios,semultiplicantantocomoserestringen.
99
Porsuparte,Prado(1981:48)consideraquelaentrada[trminoqueenradiosustituyeallid]
delanoticiajuegaelmismopapelqueeldeltitularenprensa.Enradionoexistetitular.As,la
entradadebeserbreveysencilla,perosinsimplificartantoquelanoticiapierdaintersysin
ser tan breve que produzca un efecto telegrfico. En este caso, la propia exposicin de su
perspectiva respecto a la titulacin evidencia la aceptacin implcita de que existen
mecanismos mediante los que los periodistas resaltan los contenidos ms destacados de
algunas de las noticias que componen el espacio informativo. El hecho de que se utilice el
trmino entrada, para evidenciar las diferencias formales y materiales que separan a ambos
medios,nosignificaelrechazodelastcnicasdetitulacin,sinomsbienunreplanteamiento.
Elempleodeunnombrediferentecumplesufuncindedistincinyseparacinentreambas
tecnologas,perolafuncionalidaddeltitularydelaentradaessimilar.Lamismaconclusines
aplicableaesteprrafoconelqueelEntePblicodeRadioyTelevisindefinalaterminologa
delainformacinradiofnica.
Un lid en radio no es un titular. En los peridicos, el titular busca tambin captar la

atencindellector.Paraellodespliegadiferentestiposdeletraysueleutilizarunestilo
telegrfico,deverbossobreentendidos,parabuscarlaimpresinenellector.Enradio,
el lid ha de ser una frase natural con verbo, que se lea bien y no sea brusca o dura
comosucedeconmuchostitularesdeprensa(RTVE,1980:2930).
CoincidimosconGmezMompartalnoconsiderartaninsensatoelhablardetitularesenlos
medios audiovisuales, tanto por su funcionalidad como por su formalidad. El efecto que
consiguenlosdiferentestiposdeletraolosverbossobrentendidossetransformanencambios
de entonacin, en el timbre de voz, las pausas, las rfagas musicales, las seales o los
indicativos:estasformasradiofnicastienentantoomayorrelievequesusequivalentesdela
prensaescrita,puestoquelosrecursosauditivosyenespeciallavozhumanapuedencausar
msimpactoquelostipogrficos(GmezMompart,1982:70).
Porsuparte,JosLuisMartnezAlbertos(1977:201)distinguetrestiposdelidesradiofnicos:
a)exposicinconcreta,unaafirmacinbreveounapreguntasencillaydirecta;b)exposicin
general,quecumplelasfuncionestpicasdelantettuloclsicodelaprensaescritaydespus
una exposicin concreta como en el primer caso; c) exposicin cronolgica, la entrada sirve
parasituareneltiempounanoticiacuyosprecedenteshayquesealar.
Enelcasodelatelevisin,sereconocelaposibilidaddequeunaimagenpuedaserellidoel
titulardeunanoticiaposterior.Lostelediariostambinseinicianconunsumariodetitulares
televisivos(cuandosobreimgenesofotosfijasseevocanlasnoticias),paradarpasodespus
a la informacin detallada de cada una y, en algn caso aunque es muchsimo menos
corriente que en la radio, se finaliza con un repaso/resumen de noticias (Gmez Mompart,
1982:71).Algunosautoresapostabanporlacomplementariedaddeprensaytelevisinsobre
labasedelostitulares:
Lainformacinescritatienesobrelatelevisivalaposibleventajadelaextensinyel
detalle,alosquelatelevisinnopuededescender,yporelloambosmediosyambas
tcnicas no son incompatibles, sino que se complementan. El telediario ofrece casi
solamente pero con mucha mayor rapidez el gran titular de urgencia que halla
despus ampliacin y pormenores en el peridico escrito. Y esta caracterstica de
alcancesupone,encambio,suprimacacompartidaconlaradiosobrelainformacin
impresa(PrezCaldern,1970:1409).
100

Msalldelapresentacindeunadefinicinexplcitadelanocindetitularentelevisin,la
dinmicaproductivasobrelaquesehanconstruidolosnoticiariosnopermitedudassobrela
existencia de un bloque en el que las principales noticias del da se destacan mediante unas
frases sintticas acompaadas de las imgenes ms significativas. Dejamos al margen las
similitudesydivergenciasquesepuedandetectarconlosdiariosimpresos,yaquelaextensin
prctica del fenmeno en los informativos televisivos es manifiesta. De hecho, la tendencia
dominante actual apunta a la duplicacin del sumario, ya que adems de la cabecera inicial,
sonmuchaslascadenasquerecurrenaunvdeoqueresumelasprincipalesnoticiasblandas
paradarpasoalbloquedepropagandaqueincluyen.
II.2.LacrisisdelPrestige
II.2.0.Introduccin
Elobjetivodeestesegundoapartadodelmarcotericoespecficoesproporcionarunavisin
generalsobreeldesarrollodelacrisisdelPrestige,enlosacontecimientosvividosdesdeel13
de noviembre de 2002. Las dos partes en las que se divide intentan satisfacer esta meta
partiendodesdedosposicionesdiferentes,peroquedebensercomplementarias.
As, en primer lugar enumeraremos una serie de datos de componentes de naturaleza

principalmenteinformativa,combinandolanarracinperiodsticaconalgunosbrevesapuntes
procedentesdelestudiodelaopininpblica.Pretendeservir,porlotanto,comounmarcode
referencia para comprender mejor, en los captulos posteriores, el conjunto de la cobertura
televisivadelacrisis.Estaramosproporcionandoalgoquelosestudiosdeagendadenominan
indicadoresdelmundoreal.
Y en segundo trmino, repasamos la produccin editorial generada a raz del naufragio y

posterior hundimiento del buque, completando un amplio panorama acerca de las
investigaciones que se realizaron tanto desde los pasillos universitarios como desde otras
tribunasperiodsticasparaabordarlasdiversascarasdelacrisis.Estaactualizadaretrospectiva
permitir justificar la pertinencia y la necesidad de un estudio en profundidad sobre la
informacinaudiovisualemitidaduranteesosintensosmeses.
II.2.1.Cronologadelosacontecimientos
Ensutesisdoctoral,JudithCruz(2004)presentalasiguientegrficaparaexplicarlaevolucin
delacrisis.Setratadeunasimplificacinexcesivadetodoloquesucedidurantelosmeses
posteriores al naufragio del Prestige, pero sirve para que nos hagamos una idea de los
principales hitos cronolgicos dentro de la crisis. Medios de comunicacin, como El Pas, El
MundooLaVozdeGalicia,siguenofreciendoensuspginaswebalgunascronologasmucho
ms detalladas, pero consideramos suficientes los momentos destacados por Judith Cruz,
quientambinofreceunadescripcinmuchomsampliaalolargodelapartadoquelededica
alPrestigeensuestudio.Adems,enestapropuestapodemosobservarlacurvaquedescribe
101
la crisis, evolucionando desde su fase aguda hacia el cierre, pasando por una prolongada
situacindeestancamientocrnico.
Imagen1.EvolucincronolgicadelacrisisdelPrestige(Cruz,2004)
1.ElMarEgeo,hundidohacediezaos(1993)enlamismazona,hadejadoalacostagallega
congravessecuelasqueanpuedenpercibirse.
2.13denoviembre,elPrestigecomienzaaescorarse.
3.17denoviembre,elfuelcomienzaaderramarse.
4.19denoviembre,despusdepartirseendos,elPrestigesehunde.
5.23denoviembreal4dediciembre,lamareanegrallegaalacosta.
6.68dediciembre,losvoluntarioslleganlosprimerosalimpiarlasplayas,elejrcitonoha
sidoenviadoacolaborar.
7.18dediciembre,hayunaterceramareanegra.
8.25deenero,quedaaprobadoelplandeayudasde25.000millonesdeeuros.
9.2defebrero,sepermitealosmariscadoresvolveraltrabajo.
10.Agosto,sesiguenencontrandogalletasdefuelenlasplayasgallegas.
LaopininpblicaespaolafuesacudidaporelcasoPrestigeyasloreflejaronalgunasdelas
encuestas realizadas durante y despus de la crisis. De hecho, el propio contenido de los
mediosquehemosanalizadonosdevuelvendatosacercadeestascuestiones.
CONDUCTOR:PuesprecisamenteenestaencuestadelCISsehabladeotrosaspectos
delaactualidadpero,encambio,porejemplo,cuandosehabladelosproblemasque
preocupanalosespaoles,elPrestigenoapareceporningnlado.ElGobiernoyaha
anunciado que tampoco habr ninguna pregunta sobre el desastre en la prxima
encuesta.(TV3,19dediciembrede2002,noticia3)
Nuevamente, en la tesis doctoral de Judith Cruz encontramos referencias a los estudios

realizadosporelCentrodeInvestigacionesSociolgicasenlosque,enestasocasiones,sque
se lanzaron preguntas sobre la crisis del Prestige. De hecho, en el barmetro de opinin
102
publicado por esta institucin en enero de 2003 (estudio n 2477), encontramos que el
Prestigeocupalaposicinquintaenlalistadelostresprincipalesproblemasqueexistanen
aquelmomentoenEspaa,conun132%delasrespuestasrecibidas,siendoslosuperadopor
cuestionesestructuralescomoelparo(587%),elterrorismo(486%),lainseguridadciudadana
(254%)ylainmigracin(134%).
EnestemismoestudioserealizanotrasoncepreguntasespecficassobrelacrisisdelPrestige,
en las que se mide la valoracin de cada uno de los actores que participaron, con roles
diferentes,enlossucesos.Deellassededucaqueelintersporeldesastrehabasidomximo
entre la ciudadana, con ms de un 85% de respuestas afirmando que haban seguido la
informacin con mucho o con bastante inters y con ms del 94% declarando estar muy o
bastantepreocupadosporloocurrido,yconun885%calificndolacomounagrancatstrofe.
Alahoradevalorarlaactituddelosprincipalesrganosalfrentedelagestin,ascomodela
oposicinpoltica,encontramoslossiguientesresultados:
Tabla4.Valoracindelagestindelasadministracionespblicasydelaoposicin
Gobiernocentral
XuntadeGalicia
Otrosgobiernos
autonmicos
Oposicin
Muybien Bien Regular Mal Muymal Nosabe Nocontesta

17
158
282
247
241
52
04
12
154
251
229
217
134
04
27
284
279
80
33
284
13
19
219
397
194
58
106
08
Fuente:Estudion2477delCIS.Barmetrodeenerode2003
Las calificaciones resultan manifiestamente negativas, especialmente para las dos

administracionesimplicadasdeunaformamsdirectaenlagestindeldesastre,yaquetanto
elGobiernocentralcomolaXuntadeGaliciarecibenelcalificativodemalaactuacinenms
del 44% de las valoraciones, mientras que no consiguen rebasar el 18% si sumamos las
opiniones de los que aprueban la gestin. Tambin resulta significativo el hecho de que la
valoracinotorgadaporpartedelasociedadcivilalosrepresentantesdelaoposicin,siendo
mejorquelarecibidaporlosgobernantes,tampocoalcanzaunabuenanota.
Finalmente, la duodcima pregunta interroga acerca de la responsabilidad de lo ocurrido,

devolviendounosresultadosasombrosamenteequilibradoentretresrespuestas:lasactuales
leyesdenavegacin(265),losresponsablesdelbarco(253%)yelGobiernoespaol(253%).
El hecho de que la opcin con mayor presencia sea la que apunta al marco normativo debe
permanecer en nuestra memoria, pues al ver los esquemas presentados por las cadenas de
televisincomprobaremosqueelespaciodedicadoaestedficitestructuralesmuyreducido.
Las otras dos respuestas, sin embargo, son las que compiten en el discurso televisivo por
convertirseenlaexplicacindefinitivadelaccidente.
Estosindicadoresserandeunagranutilidadenunaaproximacinalacrisisdiferentealaque
proponemosennuestrainvestigacin,muycentradaenelanlisisdelacoberturatelevisiva.Es
poresoquelafuncinqueleatribuimosenestainvestigacinesladeproporcionarunavisin
ampliaygeneraldelasdiversasperspectivasquecomponencualquieracontecimientocrtico.
103
II.2.2.Investigacionesprevias
En este necesariamente breve repaso por las publicaciones que salieron a la luz a raz de la
crisis del Prestige, hemos credo conveniente diferenciar dos grandes grupos. Por una parte,
ofreceremos una revisin de la produccin acadmica generada, mayoritariamente, en las
universidades y centros de investigacin espaoles. Por otra, en el segundo subepgrafe, nos
detendremos en las obras de contenido ms periodstico y, en ocasiones, divulgativos. En
amboscasos,ysobretodoenelsegundo,setratadeunaaproximacinquenocubretodala
produccin, por una simple cuestin objetivo de espacio disponible y otra estratgica que
apuntaalosverdaderosobjetivosdeestainvestigacin.
II.2.2.a.Produccinacadmica
Lamagnituddeldesastreecolgico,sumadoasuincuestionableimpactoeneltejidosocialy
enlaesferaeconmica,convirtieronalPrestigeenunodelospuntosdemayorintersparala
comunidad cientfica. De hecho, la propia gestin poltica de la crisis incorpor en sus
decisiones la construccin de un fondo pblico para la investigacin cientfica sobre lo
sucedido en el litoral gallego. La produccin procedente en su mayora de los centros
universitarios le otorg prioridad a la investigacin en ciencias fsicas y naturales sobre los
estudiosadscritosalmbitodelascienciassociales.
Esta tesis no es el espacio adecuado para reflexionar acerca de la relacin de fuerzas

predominanteenlainvestigacincientficacontempornea,perosquenosparecenecesario
subrayar la pertinencia de anlisis procedentes del entorno de las ciencias sociales y de la
comunicacin para comprender de un modo ms preciso no slo los aspectos ambientales,
fsicos y biolgicos de una situacin crtica sino tambin las reacciones, interpretaciones y
construcciones de significado que protagonizan los ciudadanos. A pesar de que este tipo de
investigacinnofueapoyadadeformadecididaporlafinanciacinpblica,lascomunidades
cientficas s que han producido materiales que han contribuido a comprender mejor la
representacindelosmediosdecomunicacinysurelacinconlaspercepcionesporpartede
lasociedadespaola.
Labasededatosestataldetesisdoctorales(TESEO)registraba,afecha31deagostode2009,
diecisistrabajosenlosqueseanalizabandiversosaspectosrelacionadosconelPrestige.En
las tablas que aparecen en las pginas siguientes, se puede comprobar cmo slo cinco de
ellos se pueden adscribir al mbito de las ciencias sociales, mientras que las once restantes
procedendembitosvinculadosalascienciasduras,conprevalenciadelaqumicaanalticaya
losestudiosambientales.
De hecho, esta adscripcin slo se puede justificar en base a nuestros intereses como
investigadores en comunicacin, ya que una aproximacin ms cuidadosa, o la simple
comprobacin del departamento en el que se inscribi la tesis doctoral, podran poner en
entredicho esta afirmacin. Observamos con sorpresa que en Espaa slo se han ledo dos
tesis doctorales sobre el Prestige en departamentos vinculados a las reas de conocimiento
propiasdelacomunicacin(unaeneldePeriodismoIIdelaUniversidaddelPasVascoyotra
eneldePsicologaEvolutivaydelaComunicacindelaUniversidaddeVigo).Sibienespreciso
sealarquetantoelperfildelosdirectorescomoelpropioobjetodeestudiodelasotrastres
104
tesisdoctoralessesitan,defacto,prximosaestembitodeconocimiento,apesardequesu
adscripcinadministrativaremitaalasreasdeSociologaydeDerechoConstitucional.
Msalldeestascuestiones,quesonrelativamentecomprensiblesenunadisciplinajovenque
todava persigue una mayor autonoma y visibilidad acadmica, nos parece imprescindible,
desde un punto de vista cientfico, conocer un poco mejor el contenido y el procedimiento
empleadoporestostrabajos.
En primer lugar, observamos una clara supremaca de la investigacin de materiales

periodsticosimpresossobreotroselementosimportantes,comolosaudiovisuales.Losdiarios
siguensiendoelrecursomssencilloyprximoaunperfildeinvestigadorque,habitualmente,
carece de los recursos tcnicos y econmicos para plantear una recopilacin de informacin
audiovisual,ascomodelacapacidadparaarticularesteregistroenunmargendetiempomuy
breve y marcado por la carencia de cualquier posible anticipacin: una crisis surge
mayoritariamentedeformarepentinaylainfraestructuradegrabacinespesadaydifcilde
activar. Si esta bsqueda de materiales se realiza a posteriori, los problemas son diversos,
comoexplicaremosenelcaptuloqueexplicalametodologadelestudio.
As,encontramostrestrabajos(Egerique,2006;Gonzlez2008;yOdriozola,2009)quetoman
comoobjetodeestudiolacoberturaimpresa,eligiendoelementosyemisoresdiferentes.As,
Egeriquesecentraenelpapeldelaimagenenlamovilizacindelvoluntariado,mientrasque
GonzlezyOdriozolaenfocansusesfuerzoshaciaeltextoyeldiscursodifundidopordiversos
medios de comunicacin: la primera elige dos cabeceras de alcance estatal (El Pas y El
Mundo),mientrasqueelsegundorestringeelmbitoalaprensaautonmicavasca(ElCorreo
EspaolyDeia).
Porsuparte,RodrguezTeijeiro(2009),apesardecontarcontrabajosprevioscentradosenlas
coberturas mediticas de cabeceras autonmicas y estatales (Rodrguez Teijeiro, 2006), opta
por dedicar su tesis doctoral al anlisis de la recepcin de la informacin por parte de las
poblaciones afectadas, combinando esta aproximacin con una revisin detallada de las
teorasdelacomunicacin.
Alejada ya de la comunicacin mediada, Aguirre (2009) elige la comunicacin institucional

emitidaporlasautoridadespblicasysurelacinconelentramadojurdicovigentecomoun
objeto de estudio que se aleja bastante de las prioridades que establecemos en esta
investigacin. Finalmente, y aunque su tesis doctoral no puede adscribirse de forma
monogrficaalcasodeldelPrestigeyaqueabordaotrosepisodiosdenaturalezacrtica,Cruz
(2004) tambin estudia aspectos comunicativos desde un punto de vista ms prximo a la
gestin de la crisis. As, estas dos ltimas tesis no se ajustan de un modo tan preciso a los
objetivos de nuestro trabajo, aunque sirven para construir un bagaje cientfico acerca de las
cuestionescomunicacionalesenelestudiodeunepisodiocrtico,ademsdeproporcionaruna
informacinmuytil,comoacabamosdeverenelanteriorapartado.
105
Tabla5.TesisdoctoralesrecogidasenTESEOsobreelPrestige.Cienciassociales
Autor/a
TeresaEgeriqueMosquera
VirginiaAguirreJorquera
NatalGonzlezVillarini
JavierOdriozolaChene
AriadnaRodrguezTeijeiro
JudithCruzSandoval38
Ttulo
AnlisisdelaimagendelhundimientodelpetroleroPrestige
en los medios de comunicacin: cmo el tratamiento
informativo de la marea negra provoca un movimiento
solidariosinprecedentesenEspaa
El derecho a la informacin veraz en el caso Prestige.
AnlisisdelainformacinsobreelcasoPrestige20022003
La comunicacin de riesgo en la prensa escrita: un estudio
del tratamiento informativo del naufragio del petrolero
PrestigeenlosdiariosElPisyElMundo
Informacindecrisisyperiodismomedioambiental:elcaso
Prestigeenlaprensavasca
El proceso de comunicacin meditica del caso Prestige:
efectossobrelapercepcinsocialdelapoblacinafectada
La crisis y su influencia en las estrategias de comunicacin
organizacional
Fecha
Univ.
Dpto.
Director
2006
UVigo
PsicologaEvolutivay
Comunicacin
ManuelFernndezAreal
2007
UCM
DerechoConstitucional
FermnBouzalvarez
2008
UCM
SociologaVI(Opinin
PblicayCulturade
Masas)
JosManuelRoca
MiguelRoizClix
2009
UPV
PeriodismoII
JavierDazNoci
2009
UdC
2004
UAB
SociologayCC.Poltica
delaAdministracin
Comunicacin
AudiovisualyPublicidad
JuandeDiosRuano
FranciscoGozlvez
Fuente:ElaboracinpropiaapartirdelosdatosdisponiblesenTESEOa31deagostode2009.
38
LatesisdoctoraldeJudithCruzeligelacrisisdelPrestigecomounodelostrescasosparasuestudio.Nosetrata,adiferenciadelasotrascincotesisdoctorales,deunanlisismonogrficosobrelacrisisdel
Prestige,deahqueaparezcaencursivayquenoseaposibleaccederalcontenidoatravsdelosmismoscriteriosdebsquedaenTESEO.
106
Tabla6.TesisdoctoralesrecogidasenTESEOsobreelPrestige.Cienciasfsiconaturales
Autor
FranciscoCarreoConde
BeatrizPrezCadaha
JaimeE.PieiraVargas
GloriaGrueiroNoche
LuisBartolomMoro
EdwinH.GonzlezRojas
JorgeAlonsoGutirrez
JosA.SorianoSanz
LarraitzGarmendiaAltuna
SaioaElorduiZapatarietetxe
DiegoCarroLpez
Ttulo
Anlisis de la contaminacin marina del Prestige con tcnicas de
teledeteccinysistemasdeinformacingeogrfica
Evaluacin toxicolgica de poblaciones humanas expuestas a fuel
delprestige
Impactodelvertidodefuelproducidoporelhundimientodelbuque
Prestige sobre la variacin gentica de poblaciones naturales de
littorinasaxatilis
Evaluacin espaciotemporal de hidrocarburos en agua de mar
despusdelvertidodelbuquePrestigeenlascostasdeGaliciaydel
Cantbrico
Biomonitorizacin de PAHS y metales tras el vertido del Prestige.
procesosdebioacumulacinyrepartodecontaminantes
Tcnicas de biorremediacin en litorales afectados por el fuel del
Prestige
Metagenomic study of autochthonous bacterial communities at
different marine ecosystems affected by the Prestiges oil spill in
Galicia(NWSpain).Biodegradationpotential
Evaluacin y seguimiento del contenido en hidrocarburos
aromticos policclicos (PAHS) en mejilln silvestre de la costa de
GaliciayCantbrico,antesydespusdelvertidodelPrestige
Monitoring of the Prestige oil spill biological effects based on the
biomarkerapproach:musselwatchfromGaliciatoBasquecoast
HydrocarbonsintheopenoceanwatersneartheGalicianbankafter
thedeepseaspillfromthePrestigewrecks
Desarrollodeuntratamientodeestabilizacinsobrelosresiduosde
fuel del Prestige. Posibilidades de almacenamiento definitivo del
Fecha
Univ.
Dpto.
Director
2006
URJC
Geodinmica
InmaculadaRodrguez
2006
UdC
Gentica,Bioqumicay
Biotecnologa
JosefinaMndez
BlancaLaffon
2006
UVigo
Bioqumica,Gentica
eInmunologa
EmilioRoln
ArmandoCaballero
2008
UdC
QumicaAnaltica
2007
UPV
QumicaAnaltica
2009
UniOvi
Biologade
organismosysistemas
2009
USC
Microbiologay
parasitologa
2009
UdC
QumicaAnaltica
2009
UPV
2009
UAB
2009
UdC
ZoologayBiologa
CelularAnimal
InstitutodeCienciay
TecnologaAmbiental
Tecnologadela
Construccin
SoledadMuniategui
PurificacinLpez
DaroPrada
NstorEtxeberra
OlatzZuloaga
JosLuisRodrguez
JessSnchez
BeatrizNovoa
AntonioFigueras
MAliciaEstvez
LucaVias
DaroPrada
DoloresFernndez
JuanA.Marigmez
AntoniRosell
FernandoMartnez
JordiDelgado
107
residuoestabilizadoypotencialusocomomaterialdeconstruccin
Fuente:ElaboracinpropiaapartirdelosdatosdisponiblesenTESEOa31deagostode2009.
108

Las metodologas empleadas hacen que prime el anlisis de contenido, ya que en los tres
primeros casos expuestos se ponen en prctica protocolos que sern analizados con mayor
detalle en el apartado centrado en los aspectos metodolgicos. Por su parte, Rodrguez (2009)
opta por realizar 19 grupos de discusin como tcnica de investigacin principal, recurriendo al
anlisisdeldiscursocomoherramientainterpretativa.
Paraconcluirestarevisindelastesisdoctorales,debemossealarquedesgraciadamenteestos
trabajos no han desembocado en libros o en una produccin cientfica visible en las revistas
especializadasencomunicacin,oalmenosnolohanhechohastaeldaenqueestoseescribe.
Engranparte,lacercanadelalecturaylajuventuddelaspersonasquealcanzaronelttulode
doctorpuedejustificarestaausencia,aunqueconfiamosenqueestosmaterialesdisfrutendeuna
mayor difusin pblica en breve. La publicidad y la acumulacin de estudios empricamente
fundamentadoscomostossonlasclavesparatransmitirconfianzaenlainvestigacinsocial.
Sinembargo,laproduccincientficaalrededordelacatstrofeexcedenotablementealmbito
de las tesis doctorales. De hecho, este colectivo agrupa a trabajos prolongados y muy
especializados,quenotienenunasrepercusionesniunasexigenciastanevidentescomolasque
puedenpadecerotrotipodetrabajos.Sinirmslejos,elMinisteriodeEducacinyCiencia,segn
los datos que se pueden consultar en la pgina web de la Oficina Tcnica de Vertidos Marinos
(OTVM), destin 11.578.918 a la Accin Estratgica relacionada con el siniestro del Prestige.
Estainversinsetradujoen113proyectosdeinvestigacin,enlosqueparticiparonmsde700
investigadores,distribuidostalycomomuestralasiguientetabla:
Tabla7.DistribucindefinanciacinparainvestigacinsobreelPrestige
Convocatoria
Proyectos Investigadores Instituciones SubvencinAEMEC
AccionesEspecialesUrgentes(2003)
9
155
29
1.194.000
ProyectosVEM2003
79
552
36
8.555.120
AccionesComplementarias(2004)
6
31
4
117.973
ProyectosVEM2004
18
91
17
1.653.240
AccinEspecial(20062007)
1
5
1
58.585
TOTAL
113
734
11.578.918
Fuente:OficinaTcnicadeVertidosMarinos
Parece que el volumen de la inversin en investigacin cientfica fue, cuanto menos, amplio, ya
quedifcilmenteencontraremosprecedentesdeunaaccinespecficatanslidamentefinanciada
por el erario pblico. De forma complementaria, en los aos posteriores se celebraron dos
grandescongresosqueversaronmonogrficamentesobrelasinvestigacionesrealizadasentorno
al suceso del buque siniestrado. Los VERTIMAR de 200539y 200740son otro buen ejemplo de la
priorizacin de la investigacin en ciencias fsicas y naturales en los programas financiados a
escalaestatalyautonmica.OrganizadosatravsdelaOTVM,estasjornadasfueronelfrutoms
visibledeunagraninversineconmicaprocedentedelasAdministracionesPblicasconelfinde
paliarlasconsecuenciasdeldesastrey,enciertomodo,deprevenirposterioresaccidentes.
39
Msinformacinen:http://otvm.uvigo.es/vertimar2005/index.html
Msinformacinen:http://otvm.uvigo.es/vertimar2007.html
40
109
Un simple vistazo a los campos de actuacin prioritaria que se establecen en el Programa de

intervencin cientfica en I+D para la accin estratgica contra vertidos marinos ilustra con
meridianaclaridadculessonlosejesbsicosparaestainversin:
Estudio del pecio, desde la perspectiva de la estructura del buque y de las caractersticas y
comportamientodesucontenido.
Seguimientoymodelizacindelastrayectoriasquepuedanseguirlosvertidosdefueldesde
lazonadelhundimiento,suevaluacinoceanogrficaysuincidenciasobrelaimplementacin
demedidasdeluchacontraelvertidoenpuertos,ras,ycostaengeneral.
Estudiodelcomportamientoambientaldelfueloilderramadoconvistasalseguimientodesu
distribucinypersistenciaenelmedio.
Estudiodelimpactosobreelmediobiolgico,desdeelpuntodevistadesuvalorecolgicoy
comercial.
Impacto socioeconmico del accidente y propuestas de prevencin de riesgos (protocolos y
planesdecontingencia)
Coordinacingeneralytareashorizontalesparaasegurarlaoptimizacinysinergiasdetodo
elesfuerzoinvestigadoryunaadecuadatransferenciaderesultadosalasociedad.
nicamenteelquintoejetomaalserhumanocomofuentedeinformacinypuntodereferencia,
mientras que en los casos restantes se prioriza el comportamiento de los animales, del medio
ambiente y del vertido. Sin embargo, al comprobar la orientacin de los proyectos financiados,
observaremos rpidamente una dominante presencia de los estudios procedente del rea de la
Economa sobre los adscritos al campo de las ciencias sociales. A su vez, las preguntas de
investigacin que toma como punto de partida este gran programa de investigacin son
esclarecedoras:
CuntoestvertiendoelPrestige?
Cuntotiempovaaduraresevertido?
Qusepuedehacerparaevitarlo?
Qudaoshacausadoenlazonaprximaalhundimiento?
QudaoshacausadoycausaralapescadelbancodeGaliciayzonasprximas?
Quprdidashacausadoenelmarisqueoypescadelaszonasafectadas?
Cunto tiempo tardar en recuperarse la biodiversidad y las poblaciones de especies
comercialesdeinterscomercial?
Sepuedeacelerarestarecuperacin:repoblacin,bioremediacin?
Durantecuntotiemponosepodrnconsumirlosproductosdelazona?
Culessonloscriteriosdeseguridadalimentariaquehayqueadoptar?
Nos encontramos con seis programas de trabajo y con diez preguntas de investigacin que
resultanmanifiestamenteinteresantesyquemarcanunaslneasdetrabajoimprescindiblespara
comprenderlamagnituddelproblemayparadesplegarmedidasquemitiguensusconsecuencias.
Sin embargo, y desde un punto de vista ms prximo a nuestros intereses, la presencia de la
investigacin social en general, y de la investigacin en comunicacin en particular, resulta
particularmentedecepcionante.
En ningn momento pretendemos restar relevancia a las prioridades marcadas desde las
autoridades cientficas estatales, ya que es incluso bastante probable que coincidisemos con
ellasalahoradefijarlosobjetivosmsurgentes,perosenosantojadesacertado,sinembargo,
110
dejar al margen todo el potencial de la investigacin social en un programa pretendidamente

interdisciplinarcomoelquesefijconmotivodelosvertidosprovocadosporelPrestige.
El nico proyecto concedido dentro de esta iniciativa ministerial en el que se aprecia una
manifiestarelacinconlosmediosdecomunicacinfuedirigidoporJuandeDiosRuano,conel
ttuloDelacatstrofeecolgicaalacrisispoltica:opininpblicayopininpublicadasobreel
casoPrestige.Setrata,porlotanto,deunapresenciameramentetestimonial.Desconocemossi
lascausasobedecenalaescasezdepropuestasprocedentesdelmbitodelascienciassocialeso
alasdecisionesestratgicasdeunacomitcientficoenelquenoaparecaningnrepresentante
de estas ramas de conocimiento. Pero, ms all de buscar responsables, creemos que es ms
importante destacar la existencia de diversas situaciones en las que la comunicacin contina
siendo considerada como una disciplina secundaria. Se visibiliza, en consecuencia, un claro
espacioenelquelaspersonasdedicadasalainvestigacinencomunicacindebenhacersevaler
delamejorymsvelozformaposible.
DesdelaUniversidadedaCorua,elgrupodeinvestigacinlideradoporRuanosemostrcomoel
ms activo a nivel estatal, organizando hasta tres jornadas anuales con temticas relacionadas
con la gestin de la comunicacin en situaciones de crisis que desembocaron, a su vez, en tres
obras colectivas que se convierten en una de las referencias bsicas para comprender todo lo
acaecido,entrminosdesociedadydecomunicacin,duranteelepisodiocrtico(Ruano,2006,
2007y2009).Alafinanciacinotorgadadesdeinstitucionesestatalesyautonmicasparaestos
proyectos, debe sumarse la reciente obtencin de un proyecto de I+D+i en la convocatoria de
2008, en el que se estudiar la problemtica de la seguridad martima y los puertos exteriores.
Nos encontramos, por lo tanto, ante el grupo de investigacin que ms profundamente ha
analizadolacrisisdelPrestige,yaquealostrabajosdeRuano(2005;2006;2007;2009),hayque
unirlosdeRodrguezTeijeiro,Garca,deSantiago...
La produccin editorial en revistas cientficas especializadas en comunicacin no resulta tan

amplia,sinembargo,comocabraesperarsitenemosencuentaelevidenteintersdespertadoen
diversos puntos de la geografa espaola y extranjera. As las cosas, resulta muy complicado
localizar referencias sobre esta cuestin en las principales revistas espaolas del mbito de la
comunicacin.Ensulugar,losresultadosdeestetrabajosediseminanentreobrascolectivasyen
actasdecongresoscientficos,contandoconlaspublicacionesdeRuanoGmezcomoelprincipal
esfuerzoaglutinador.
Por una parte, nos encontramos con las aproximaciones ms crticas respecto a la gestin
gubernamental gracias a los precisos trabajos de Vctor Sampedro y de Jos Antonio Lpez Rey
(Sampedro,2003;LpezRey,2005;SampedroyLpezRey,2005;LpezReyySampedro,2005).
Desde un abordaje ms terico y con una gran sensibilidad hacia las mltiples facetas de la
comunicacin social, Carlos Lozano tambin public diversos anlisis a los que ya hemos hecho
referencia a lo largo del marco terico. En ellos, empleaba el caso del Prestige como punto de
partidaparaunapertinentereflexintericaenelmbitodelacomunicacinderiesgo.
Encontramostambinotrasaportacionesprocedentesdelmbitodelacienciapoltica(Aguilary
Ballesteros,2005.Porsuparte,labsquedaaescalainternacionaldevuelveunosresultadosms
escasos.Anas,AndersonyMarhadour(2007)publicanuninteresanteanlisisdelasrelaciones
pblicasenlaesferapoltica.
111
II.2.2.b.Produccinperiodsticaydivulgativa
Elorigendelamayoradelosestudiosalosquehemoshechoreferenciahastaahoraremiteala
rbita acadmica, pero desde el periodismo tambin se han completado investigaciones
profundas que pretendieron arrojar ms luz sobre todo lo sucedido durante la crisis. En esta
ocasin, las bsquedas a travs de los catlogos bibliotecarios resultan mucho ms exitosas, si
bienesciertoquelaamplituddeperspectivasydeperspectivasacabandevolviendounaimagen
excesivamentedifusadelconjuntodelaproduccineditorial.
Lasiguientetablarecogeunaseleccindelasreferenciasbibliogrficaspublicadasenelmbitode
la divulgacin cientfica, e incluye tambin algunos apuntes de publicaciones de origen
periodsticos. No se trata, ni mucho menos, de un listado exhaustivo de todo el caudal que se
lanzalmercadoconposterioridadaldesastre:
Tabla8.SeleccindepublicacionessobreelPrestige
Autor
CabrerayGarcaAllut
2003
Castellano,GmezyGarca
ConselleradeFamilia,
XuventudeeVoluntariado
Garca,ViadayMorenoOpo
GmezyOrdaz
2003
Ttulo
QufoidoPrestige?Balanceeconmicoesocialsobreascausas
eefectosdoafundimentodoPrestige
AccidentedelB/TPrestige
2003
Coordinacindovoluntariadonolitoralgalego:casoPrestige
2003
2003
GonzlezLaxe(dir.)
2003
VV.AA.
2003
HuertayRodrguez
2004
MeilnGil(dir.)
2004
PradayVzquez(coord.)
2004
VV.AA.
2004
GonzlezGuerra
VV.AA.
2005
2006
MeilnGil(dir.)
2006
ImpactodelamareanegradelPrestigesobrelasavesmarinas
CrnicanegradelPrestige
ElimpactodelPrestige.Anlisisyevaluacindelosdaos
causadosporelPrestigeydispositivosparalaregeneracin
medioambientalyrecuperacineconmicadeGalicia
Lahuelladelfuel:ensayossobreelPrestige
Responsabilidadcivilporcontaminacinmarinaporvertidode
hidrocarburos.ApropsitodelPrestige
ProblemasjurdicoadministrativosplanteadosporelPrestige
Efectoseconmicos,sociaiseambientaisdasmareasnegrasdo
Prestige
Prestige,aforzadosfeitos:relatoeprimeiraanlisedecmose
encarouoaccidente
ContaminacinmarinaenelcasodelPrestige
Actuacionesadesarrollarencasodeunvertidodehidrocarburos
Estudiossobreelrgimenjurdicodelosvertidosdebuquesenel
mediomarino
Seguridadmartimaymedioambiente
GarcaySanz
Ao
2006
Fuente:Elaboracinpropiaapartirdediversasfuentesdocumentales
Nos encontramos, por lo tanto con un amplio repertorio que demuestra, en primer lugar, el
incuestionableintersdelacrisisparaunagrancantidaddecolectivosy,ensegundotrmino,la
diversidaddeaproximacionesyenfoquesqueconvivenenlaconstruccincolectivadelsignificado
de una crisis. Ensimismados por nuestras circunstancias, podemos considerar que esta
investigacin resulta muy importante para conocer mejor la crisis del Prestige, pero la realidad
nosdevuelveunasituacinmuchomshumilde,enlaqueestetrabajosloserunacontribucin
ms, muy especializada, en el intento de comprender con mayores garantas qu sucedi en
Galiciaafinalesde2002.
112
II.3.Conclusionesdelcaptulo
Aproximarse a un objeto de estudio como el Prestige supone enfrentarse a una amplia

documentacin. La bibliografa abunda y, probablemente, podremos encontrar muy pocos
episodios de la historia contempornea espaola que hayan recibido mayor atencin desde las
redacciones y desde los pasillos de las universidades. La seleccin de estos materiales resulta
crucial para encuadrar de un modo u otro la crisis y puede generar distorsiones, al igual que
sucedecuandosloseconsumeunsolomediodecomunicacin.
Pero las lagunas en lo que a anlisis del medio que ms utiliza la poblacin espaola para
informarse no dejan de resultar menos llamativa y sirve como una justificacin de primera
magnitud para este estudio sobre la cobertura televisiva del Prestige. Por una parte, la
acumulacin de materiales nos proporciona suficientes garantas acerca de la acertada eleccin
de un objeto de estudio que condensa valores de inters informativo y acadmico, como la
actualidad,lacomplejidad,elimpactopblicoyelintershumano.Porotra,laatentalecturade
estos recursos nos devuelve seguridad acerca de la singularidad de nuestro estudio, un factor
irrenunciableparacualquiertesisdoctoral.Lainformacintelevisivaenunasituacindecrisises
unobjetodeestudioquenocuentaconunaacumulacindeevidenciaempricacomparableala
produccinperiodsticaimpresa.
Dentro de la informacin audiovisual, el noticiario, la noticia y el titular, como resultados de la

actividadperiodstica,sondispositivosproductoresdesentido.Eltrabajodesntesisqueimplica
cualquiera de las tres operaciones implica una construccin social de realidad que se propaga
entrelaaudienciaenformasmuydiversas.
El noticiario es un espacio televisivo de contenido informativo que pretende dar cuenta de los
acontecimientosmsrelevantesacaecidosenunreageogrficaconcretayduranteelespaciode
tiempo que le corresponda. Es algo ms que la simple suma de las noticias elaboradas por los
redactores, ya que incorpora un valor aadido en funcin del cual ser reconocido por la
audiencia.Esestadistincinlaquepermiteaplicardoslgicasanalticasdiferentesacadaunidad.
Los titulares son la sntesis de las noticias ms destacadas del da. Las rutinas profesionales y la
cultura meditica del pblico provocan que su relevancia cualitativa supere a su magnitud
cuantitativa.Suelencentrarseenlosaspectosquelosprofesionalesconsideranmsrelevantesy
cumplenunafuncindeanzueloparacaptaralaaudienciaduranteelrestodelnoticiario.
Losnoticiariosestadounidensessonconsideradospormuchosacadmicosyprofesionalescomo
el modelo a seguir. Existen argumentos que respaldan esta afirmacin, pero consideramos
recomendablenocaerenunaaceptacinsincrticadelosmodosdehacernorteamericanos.As
como se han importado numerosas tcnicas y recursos que han perfeccionado el periodismo
televisivo,tambinesciertoqueenelmismopaquetehanviajadoestilosnotanrecomendables.
El modelo de informacin televisiva espaola debe ser capaz de combinar las diferentes
aportacionesquelorodeanconaquellosrasgospropiosqueconsidereoportunosparamantener
unaidentidadperiodsticadiferenciada.
La noticia es una construccin social realizada por unos profesionales, inmersos en el seno de
organizaciones periodsticas, que cumplen su rol en un proceso de produccin, por el que se
113
fabrican bienes de consumo y en un proceso de socializacin, por el que la informacin se

convierteenunbienpblicoadisposicindelrestodelasociedad.
Los estndares informativos son una serie de recomendaciones, construidas a raz del esfuerzo
colectivodevariasgeneracionesdeperiodistas,queintentanvelarporelnormaldesarrollodela
profesinperiodstica.Aunquereconocemossuutilidadcomomanualprctico,nocompartimos
la necesidad de generalizar su implantacin ya que no garantizan, por s solos, un
perfeccionamientodelalaborinformativa.
Elmodeloestadounidensehasidoutilizadocomoespejopormuchascadenas,peroladefinicin
deunmodelopropionodebebasarseenlacopiairreflexivadelosoperadoresnorteamericanas.
Es imprescindible prestar atencin al conjunto de empresas televisivas para mejorar la
informacin que se ofrece a la audiencia, sin acoger acrticamente cualquier propuesta de xito
enotrosterritorios.
114
III. METODOLOGA
115
III.0.Introduccin
La definicin de una metodologa precisa es una de las claves para el xito de cualquier
investigacin. Nuestro trabajo plantea un anlisis de contenido de la informacin emitida en la
segunda edicin de los noticiarios de cuatro canales de televisin durante la crisis del Prestige.
Esteabordajedecortecuantitativosercompletadoporunaaproximacincualitativaalestudio
delosdiscursosdominantes.
Enprimerlugar,justificaremoslaeleccindeldiseometodolgicoquehemosrealizado.Poruna
parte,describiremoselplanteamientogeneraldelainvestigacinconelpropsitodeclarificarla
combinacinanalticaquehemosplaneadoparaelconjuntodelproyecto,intentandoatenuarel
conflicto entre tcnicas cuantitativas y cualitativas. Por otra, ofreceremos alguna definicin del
anlisisdecontenidoparamostrar,acontinuacin,laaproximacinquehemosaplicado.
A continuacin, presentamos los rasgos generales tanto de la investigacin como de los

materiales que se han empleado en el anlisis. As, justificaremos el proceso de seleccin de la
muestraeiremosreconstruyendolasdiferentesdecisionesqueadoptamosdurantelosprimeros
pasosdelproyecto,mientrasseestablecaelmtodoaseguir.Finalmente,nosadentraremosen
la presentacin y justificacin de las variables que hemos analizado en el protocolo de anlisis
aplicadoduranteelproyecto.
Las tcnicas de estudio cuantitativo basan la mayor parte de su xito en la articulacin de un

instrumentoderecogidadedatosquerespondademododirectoalosinterrogantesplanteados
traselprocesoderupturaepistemolgica.Enelcasodelaspropuestascualitativas,laobtencin
dedatosadmiteunamenorestructuracindelinstrumentoderecogidadeinformacin,conelfin
de garantizar una comprensin ms amplia del sentido que atribuye el sujeto investigado a la
problemticaplanteada.
Nos situamos en el eterno debate entre lo cualitativo y lo cuantitativo (Valls, 1997), una
confrontacinsobrelaquemuchosehaescrito,dibujandotodaunahistoriacomparativaentre
escuelasenlaquelasdescalificacionesycrticasrecprocashansidofrecuentes.Apesardeque
no son pocos los que continan fomentando el debate, la tendencia mayoritaria en las ciencias
sociales apunta hacia la convergencia de ambas aproximaciones. La combinacin de datos
procedentes de orgenes diversos enriquece la investigacin: lo importante es alcanzar la
informacin necesaria para evolucionar en la obtencin de conocimiento. La relevancia de esta
afirmacin va mucho ms all que un vaco debate sobre la preferencia de una u otra
metodologa.
De todos modos, la distincin entre ambas perspectivas resulta til a la hora de clasificar las
diferentestcnicasdeinvestigacinalasquesepuederecurriralenfrentarseacualquierobjeto
de estudio. As, en el mbito cualitativo aparecen, por una parte, tcnicas centradas sobre los
individuos como la observacin etnogrfica, las entrevistas en profundidad, los grupos de
discusin,lashistoriasdevida,yporotra,tcnicascentradaseneltextooenlosmensajes,caso
de los anlisis retrico, narrativo, semitico o crtico. En el bando cuantitativo encontramos al
anlisisdecontenido,lainvestigacinexperimentalolasencuestas.Estastressontcnicasenlas
116
que los procedimientos se estandarizan tras la definicin del modelo de anlisis y que no
permitenredimensionamientosunavezquesehainiciadolarecogidadedatos.
Unadelastendenciasmsgeneralizadasenlainvestigacinactualsobrecomunicacinapuntaa
la necesidad de triangulacin de los resultados. Este proceso consiste en la aplicacin de
diferentesmetodologasenelanlisisdeunamismarealidadypermitecontrastarlosresultados
obtenidos por cada una de las tcnicas, garantizando una mayor fiabilidad. Esta tesis doctoral
planteaunatriangulacinmetodolgica,alcombinarunabordajecuantitativoatravsdelanlisis
decontenido,conunaaproximacincualitativamediantelabsquedadelosdiscursos,ensonido
yenimagen,decadacobertura.
III.0.1.Elanlisisdecontenido:definicinyposicionamiento
Elanlisisdecontenidoesunadelastcnicasdeinvestigacinmsconsolidadasenelcampode
la comunicacin, como oportunamente justificamos al abrir el marco terico general. Centra su
atencin sobre el mensaje, ya sea ste fruto del dilogo interpersonal o de la comunicacin a
travs de medios masivos. Como hemos afirmado, presenta una naturaleza eminentemente
cuantitativa y, aunque existen autores que critican este procedimiento, asla el contenido del
mensajerespectoalrestodeelementosdelprocesocomunicativo.
Bardin afirma que el anlisis de contenido es un conjunto de tcnicas de anlisis de

comunicaciones que tiende a obtener indicadores (cuantitativos o no) por procedimientos
sistemticosyobjetivosdedescripcindelcontenidodelosmensajes,permitiendolainferencia
de conocimientos relativos a las condiciones de produccin/recepcin (variables inferidas) de
estosmensajes(Bardin,1986:32).IgartuayHumanes(2004:8)aportanunaoportunametfora
al equiparar esta tcnica con la operacin de romper el juguete para saber cmo funciona,
justificandolaconsideracindemtodoporexcelenciadeinvestigacinencomunicacinensu
cometidodeanalizarlosmensajesmediticos.Krippendorf(1990:28)destacaquesetratadeuna
tcnica destinada a formular, a partir de ciertos datos, inferencias reproducibles y vlidas que
puedan aplicarse a un contexto. Coincidimos, as, con Piuel (2002) a la hora de definir esta
tcnicainvestigacindelsiguientemodo:
Se suele llamar anlisis de contenido al conjunto de procedimientos interpretativos de

productos comunicativos (mensajes, textos o discursos) que proceden de procesos
singulares de comunicacin previamente registrados, y que, basados en tcnicas de
medida,avecescuantitativas(estadsticasbasadasenelrecuentodeunidades),aveces
cualitativas(lgicasbasadasenlacombinacindecategoras)tienenporobjetoelaborary
procesardatosrelevantessobrelascondicionesmismasenquesehanproducidoaquellos
textos, o sobre las condiciones que puedan darse para su empleo posterior. (Piuel,
2002:2)
WimmeryDominick(1996)recuperanlostrescalificativosempleadosporBerelson(1971)enlos
primerospasosdeestatcnicabsicosparacualquieranlisisdecontenido:sistemticoentodas
las fases del proceso de la investigacin, objetivo independencia del proceso respecto al
investigador y cuantitativo, ya que transforma una serie de documentos en unos resultados
numricos. Por su parte, Neuendorf (2002) concibe esta tcnica como un procedimiento de
investigacin cuantitativo que descansa en el mtodo cientfico, permitiendo obtener
descripciones sumarias de mensajes de naturaleza muy variada y pudiendo identificarse en ella
117
todaclasedevariablesodeindicadores.Paraconcluir,incorporamosunavisinmuyinfluenciada
por el aparato estadstico que este mtodo suele llevar implcito. Riffe, Lacy y Fico (1998) lo
definen como un procedimiento que permite asignar de modo sistemtico los contenidos de la
comunicacinacategorasutilizandomtodosestadsticos.
Elenfoquequeemplearemosenestetrabajocoincideenmuchospuntosconlasdefinicionesque
acabamos de presentar. Es cierto que, en un escenario analtico ideal, la mejor frmula
combinara el estudio del mensaje con las condiciones contextuales de produccin y recepcin.
Por desgracia, nuestra investigacin da comienzo meses despus de la crisis, por lo que resulta
imposiblepulsaresoscontextos.Detodosmodos,comorecuerdanlosautorescitados,unbuen
anlisis de los mensajes emitidos permite extraer valiosas inferencias sobre las condiciones de
produccinyrecepcin.
Otro aspecto que consideramos pertinente destacar es la estandarizacin del instrumento de

recogidadedatos.Coincidimosconlosexpertosenlosbeneficiosquereportaladefinicinprevia
de un modelo de anlisis y, de hecho, en esta primera fase del proyecto, recurriremos a un
procedimientodeesascaractersticas.Sinembargo,enlasfasesposteriorestenemoslaintencin
de ensayar un proceso de anlisis de contenido basado en sistemas de codificacin abierta que
proporcionanunaaproximacininductiva,decortemscualitativo,alobjetodeestudioyque,en
nuestraopinin,brindanidnticasgarantasdevalidezaunanlisisdecontenido.
Tambin es preceptivo advertir que, adems de la aplicacin del protocolo, los resultados de la
investigacin incorporan una caracterizacin general de los cuatro noticiarios que hemos
analizado. Para ello, nos hemos basado en la comparacin de las diferentes tcnicas y recursos
queempleacadaoperador,prestandoespecialatencinalaconduccin,alaescenografayalos
recursosinfogrficos.
III.1.Estructuradelanlisisdecontenidocuantitativo
Eldiseodelanlisisdecontenidoquesehallevadoacaboenesteproyectosedespliegasobre
tres elementos diferentes de la produccin periodstica, respetando la estructura que hemos
definido en el marco terico especfico al distinguir entre el noticiario, la noticia y el titular.
Consideramos que, completando una caracterizacin precisa de cada una de las cadenas
analizadasencadaunodeestostresaspectos,obtendremosdatossuficientesparaobteneruna
sntesisprecisadelainformacinqueofrecicadaoperadordurantelacrisisdelPrestige.
En primer lugar, nos encontramos ante la necesidad de definir la estructura general de los
noticiarios seleccionados, en busca de aquellas caractersticas que los identifiquen y diferencien
entres.Sibienesciertoquenoeslaprimeravezqueserealizanestudiossobreestacuestin,lo
cierto es que nos pareca oportuno ofrecer un retrato fundamentado acerca de la realidad
informativadecadaunadelascadenasenelmomentoenelquelacrisisirrumpeenlaagenda.Se
trata,enresumen,deunestudiosimplesobreladistribucinquecadaoperadorrealizasobreel
tiempo del que dispone para informar a su audiencia, en el que se estudiarn aquellos factores
relevantes para definir el producto que se presenta en las pantallas. En este sentido,
consideramos que su utilidad tambin puede remitir a la escasez de trabajos centrados nica y
exclusivamenteenelnoticiariocomounproductoaudiovisualsingularyfcilmentereconocible.
118
Enelsegundonivelanaltico,sesometeaunanlisismsprofundoalasnoticias,laspiezasque
conformanelcontenidodelosnoticiarios.Enestafase,realizamosyalaprimeracribadelmaterial
enfuncindelosinteresesdenuestrainvestigacin,yaqueelestudiodelasnoticiasselimitara
aquellas que tengan como temtica al desastre del Prestige. La disponibilidad de tiempo y la
adecuacinanuestroobjetodeestudiojustificanestadecisin.Primarlanaturalezacuantitativa
enlaexploracin,yaqueseprecisareltiempodedicadoacadapieza,lospersonajesytemticas
quesetratan,ladistribucindelostiemposdepantallaydesonidoLafasedeprofundizacin
cualitativaseacometerconposterioridad,yaquetodoelprocesodevaciadodelainformacin
se convierte en una fuente de valiosos datos para comenzar a vislumbrar muchas de las
conclusionesalasque,posteriormente,hemosllegado.
Finalmente, el tercer nivel de profundidad lo ocupan los bloques de titulares de los noticiarios,
que sern objeto de un anlisis sistemtico centrado sobre los temas dominantes y los
protagonistas de la informacin. Como sntesis mxima de la actualidad periodsticamente
relevante,esnecesariocaptarlassimilitudesylasdiferenciasqueexistenentrelascadenas.
La distincin de estos tres niveles analticos ser mucho ms visible a la hora de presentar los
resultados,yaquehemospreferidoconstruirunprotocolodeanlisisamplioquerecojatodaslas
variablescomunesalostresobjetosdeestudio.As,sloserenelmomentodelaexplotacinde
losdatoscuandolasestadsticasseagrupenenfuncindenuestros intereses parailustrar cada
unadelasafirmacionesqueseexpongan.
III.1.1.Elvolumendelamuestra
Unodelosmayorescondicionantesdeestetrabajohasidolaobtencindelmaterialdeanlisis.
Sloesprecisoecharunvistazoenlasrevistasespecializadasennuestrocampodeinvestigacin
para comprobar que la cantidad de estudios sobre televisin no resiste comparacin con el
volumendeanlisisdeprensaescrita.Sielgrupodepublicacionessobreinformacintelevisivalo
restringimos a aquellas investigaciones que hagan un uso sistemtico de materiales emitidos, la
poblacinsereduciradrsticamente.Ylaexplicacinnoapuntahaciaunafaltademotivacinpor
parte de las personas que investigacin en comunicacin, sino a las grandes trabas operativas
paraconseguirlosmateriales.Ladisponibilidaddecentrosqueregistrenlassealestelevisivases
mnima en Espaa y el grado de acceso de la comunidad cientfica a esos recursos sigue siendo
marginal.Estetrabajotiene,precisamente,elvaloraadidodeanalizartelevisinemitidadurante
un periodo amplio, pero el esfuerzo para que esto haya sido posible ha resultado enorme.
Adems, la eleccin del objeto de estudio tuvo lugar una vez que los acontecimientos haban
finalizado,porloquelaobtencindelosnoticiariosslosepodarealizaratravsdelaspropias
cadenasomediantealgunainstitucinquesehubieseencargadoderegistrartodoesematerial.
Elplanteamientoinicialdelainvestigacincontemplabaelanlisisdelainformacinofrecidapor
cincocadenasdetelevisindurante103dasconsecutivos.Loscanalesquedesebamoscotejar
eran las tres principales emisoras estatales en abierto que emitan en 2002 (TVE1, Antena3,
Telecinco) y las televisiones autonmicas pblicas de Galicia y de Catalua (TVG y TV3). Estos
objetivos desembocaban en un total de 515 noticiarios. El volumen de esfuerzo que requera la
aplicacin de un protocolo tan amplio como el que veremos al universo total exceda tanto
nuestrascapacidadesmaterialesdecaraalvisionado,transcripcinyanlisis,ascomoplanteaba
muchasdificultadesparaconseguirtodoslosmaterialesoriginales.
119
ParaconseguirlasgrabacionesdelasotrastrescadenasdealcanceestatalydeTV3nospusimos
encontactoconelConselldelAudiovisualdeCatalunya(CAC),quiendesdeunprimermomento
mostr su disposicin para facilitar de modo gratuito la mayor cantidad de programas que
estuviese a su alcance. Sin esta institucin, esta investigacin habra resultado sencillamente
imposible, por lo que deseamos expresar nuestro sincero agradecimiento. Adems, la
disponibilidadentrminosoperativosdelainstitucincatalananosobligareducirelvolumende
horas de televisin que presida nuestro plan de trabajo inicial, optando por una muestra
estratgicaquerepresentasealconjuntodelaproduccintelevisiva.
ElsegundopuntodeaprovisionamientodeimgenesdebaserlaTelevisindeGalicia(TVG),ya
queconsideramosinteresantelacomparacindelcontenidoenbasealaproximidadterritorial.
Loscontactosinstitucionales,realizadosalmximonivel,nodieronsufrutoycomprendimosque
el canal de la direccin de la corporacin gallega no colaborara fcilmente con nuestra
investigacin. A pesar del silencio administrativo, optamos por contactar directamente con el
serviciodedocumentacindelacadenaautonmica,llegandoarealizarunavisitaalasededela
institucin en San Marcos, cerca de Santiago de Compostela. Tras explicar detalladamente
nuestro trabajo y tras recibir promesas de colaboracin por parte de los empleados, nos
encontramosconelenvodeunosmaterialesquenoseajustabanalasnecesidadesdenuestra
investigacin.Elcontenidodelenvonoconsistaenlasealemitidaporelcanalautonmico,sino
queestabaformadoporbrutosdecmaraconsonidoambientedemuchasnoticiassinidentificar,
enlasquelapresenciadelasimgenesdesdeelplatcentraleranmnimasyque,enresumeny
por desgracia, no cumplan los requisitos mnimos para establecer una comparacin de la
profundidadnecesariaparaunatesisdoctoral.
Estaausenciamermaelpotencialsimblicoyelimpactopblicodeestainvestigacin,sinduda,
perocreemosquenoessuficienteparainvalidarelesfuerzoanalticoquesehadesplegadosobre
elconjuntodelamuestradisponible.Dehecho,laspersonasmsdecepcionadasconestacruda
realidad somos quienes hemos impulsado esta investigacin. Consideramos, sin embargo, que
resultamuysignificativoparaelestudiodelosmediosdecomunicacinlarealidadconlaquenos
hemos topado: no parece que haya una conexin constructiva entre las universidades y las
cadenasdetelevisin,apesardequelasposibilidadesdebeneficiosmutuosparecenevidentes.
Finalmente,trasmsdeunaodeconversaciones,tenamosennuestrasmanoslosinformativos
deTVE1,Antena3,TelecincoyTV3.Delos515noticiariosdeluniversoinicialreducidosa412al
vernosobligadosaexcluiralaTVGpasamosaunamuestrade120informativos,unareduccin
quenomengualavalidezdelainvestigacinyaqueseencuentraporencimadelosestndares
habitualesenlainvestigacinenperiodismoaudiovisual.
Es preciso tambin destacar que no ha sido posible vaciar la informacin del total de los 120
noticiarios,debidotantoaalgunosfallosenelregistrodelmaterialaudiovisualcedidoporelCAC
comoacuestionessolamenteachacablesalaspropiascadenas.As,laedicindeTelediario2del
24 de diciembre de 2002 no est completa, debido a un cambio imprevisto en la programacin
queprovocque,alahoraenlaqueestabaprogramadoelinformativo,seemitieseelmensajede
NavidaddelReyJuanCarlosI.EnelcasodeTV3,laincidenciaacaecidanoafectalainformacin
sobreelPrestige,perosquealterelanlisisdelconjuntodelosnoticiarios,yaquelaedicindel
TelenotciesVespredel16dediciembrenoseregistrntegramente,sinoquesloseincluyenlos
primeros quince minutos del espacio: este corte no impide el anlisis de las noticias sobre el
Prestige,perosqueimpidelainclusindelnoticiarioenelcmputodelostiemposdedicadosala
informacinporcadacadena.DosnoticiariosdeAntena3,losdel4deeneroy3defebrero,nose
hanpodidoincluirenelanlisisdebidoaproblemasdurantelafasedegrabacinasumidaporel
120
CAC. Por lo que respecta a Telecinco, las nicas incidencias destacables se especifican en el
apartadodeanlisisdelostitulares,yaqueelformatodeestacadenaintercala,enocasiones,un
bloque de publicidad entre las noticias destacadas y el desarrollo de sus informaciones,
provocandoquelaprimerapartedelprogramanoquederegistrada.Detodosmodos,Telecinco
eslanicacadenaquecuentacontodaslasnoticiasqueemitidurantelacrisisenelanlisis.
III.1.2.Laseleccindelamuestra
El proceso de seleccin intent respetar al mximo las condiciones naturales que definan al
universooriginaldenoticiarios.Elmarcotemporalquesedecidiabarcarcomprendadesdeel13
denoviembrede2002,daenelquesaltalanoticiadequeunbuqueestabanaufragandofrentea
las costas gallegas, hasta el 23 de febrero de 2003, cuando 103 das despus tena lugar una
manifestacin en Madrid demandando responsabilidades a los gestores polticos de la crisis. Se
trata de un marco cronolgico muy amplio, que intenta captar la evolucin que experimenta la
informacinsobresituacionesdecrisisalolargodeltiempo,cuandolaslucessobresuactualidad
periodsticacomienzanadesvanecerse.
La lgica gui los siguientes pasos en la seleccin. La muestra abarcaba un total de quince
semanas, por lo que se deberan elegir dos noticiarios por semana y por canal. La
representatividad tambin deba mantenerse en los das de la semana elegidos, por lo que se
escogieron aleatoriamente dos das de la semana y, siguiendo el calendario que aparece en la
tablaqueseadjuntabajoestaslneas,sedescendiendireccindiagonal.Setrata,porlotanto,
deunmuestreoestratgicomotivadotantoporlasposibilidadesdelainstitucinsuministradora
delosmaterialescomoporlasdeldoctorandoqueseencargdesuanlisis:
Tabla9.Mtododeseleccinydistribucindelamuestrasegndaymes
Lunes
Noviembre
Noviembre
Noviembre/Dic.
Diciembre
Diciembre
Diciembre
Diciembre
Diciembre/Enero
Enero
Enero
Enero
Enero/Febrero
Febrero
Febrero
Febrero
18
25
2
9
16
23
30
6
13
20
27
3
10
17
Martes
Mircoles
19
26
3
10
17
24
31
7
14
21
28
4
11
18
13
20
27
4
11
18
25
1
8
15
22
29
5
12
19
Jueves
14
21
28
5
12
19
26
2
9
16
23
30
6
13
20
Viernes
Sbado
15
22
29
6
13
20
27
3
10
17
24
31
7
14
21
16
23
30
7
14
21
28
4
11
18
25
1
8
15
22
Domingo
17
24
1
8
15
22
29
5
12
19
26
2
9
16
23
Pretendamos,conestediseo,garantizarunaciertahomogeneidadqueproporcionaseunavisin
de conjunto sobre la evolucin de todo el episodio y creemos que el volumen final de datos
recopilados resulta ms que suficiente para sustentar las conclusiones parciales y finales. La
121
apuesta por seleccionar las jornadas ms relevantes resultara, en nuestra opinin, tambin
vlida, pero implicara una decisin clara por parte de los investigadores que dificultara la
percepcinintegralsobreelconjuntodelacobertura.
Obviamente, la distribucin en cuanto a los meses est marcada por el inicio y el fin de la
muestra, por lo que el reparto oscila entre las seis ediciones que se emitieron en el mes de
noviembreylasnuevequeseprodujeronenelmesdeenero,comorecogelatablaqueaparecea
continuacin. No obstante, si tenemos en cuenta que tanto noviembre como febrero no se
incluyenntegramenteenelperiodoestudiado,debidoalapropiaevolucindelacontecimiento,
ladistribucinmensualresultahomognea:
Tabla10.Fechasdelamuestraenfuncindelmes
Mes
Noviembre2002
Diciembre2002
Enero2003
Febrero2003
Das
13,16,21,24,25y29
3,7,11,15,16,19,24y27
1,4,9,12,13,17,21,25y29
2,3,6,11,14,19y22
Totalnoticiarios
6
8
9
7
Por lo que respecta a los das de la semana, hemos analizado cinco noticiarios emitidos en
mircoles y sbado, mientras que los otros cinco das slo contaron con cuatro informativos.
Confirmamos,deestemodo,lautilidaddeestemuestreoestratgicoparagarantizarelequilibrio
entrelasprincipalesmagnitudesdelamuestra.
Tabla11.Distribucindelamuestraenfuncindeldadelasemana
Dadelasemana
Lunes
Martes
Mircoles
Jueves
Viernes
Sbado
Domingo
Noticiario
25/XI,16/XII,13/I,3/II
3/XII,24/XII,21/I,11/II
13/XI,11/XII,1/I,29/I,19/II
21/XI,19/XII,9/I,6/II
29/XI,27/XII,17/I,14/II
16/XI,7/XII,4/I,25/I,22/II
24/XI,15/XII,12/I,2/II
Totalnoticiarios
4
4
5
4
4
5
4
Finalmente, la distribucin entre das laborables y fines de semana tambin resulta de inters,
sobre todo debido al hecho de que los equipos a cargo de la realizacin de los noticiarios se
modificancompletamente.Paraello,latablasiguientedevuelveestadistribucindedatosydeja
claroqueexistenelementossuficientesparaidentificaresasdiferenciasproductivas:
Tabla12.Distribucindelamuestraentredaslaborablesyfinesdesemana
Tipodeda
Laborables
Finesdesemana
Totalnoticiarios
21
9
122
Resultarinteresante,porlotanto,comprobarsiexistendiferenciassignificativasenlafacturadel
informativo en funcin de su emisin de lunes a viernes o durante los dos das de descanso
semanalparalamayoradelaaudiencia.Ladistincinentredasdelasemana,sinembargo,no
parecesignificativa,porloqueelncleoprincipaldelosresultadossecentrar,enprimerlugar,
enlaevolucincronolgicadelacoberturaduranteloscuatromesesy,ensegundolugar,enlas
diferentesdecisionesadoptadasporlosprofesionalesdelainformacin
III.1.3.Justificacindelamuestra
Las cuestiones ms prximas a la representatividad estadstica de la muestra estn

suficientementeexplicadasenlosapartadosanteriores,porloqueahoraexplicaremoselmotivo
quenoshallevadoaelegirestemecanismoynosehaoptadoporotrasalternativas,quecuentan
quizconunamayortradicinenelconciertodelainvestigacinsobrecomunicacindemasas.
En primer lugar, el objetivo del estudio era comprobar la evolucin informativa de una crisis a
largoplazo.Estaeslacausaprincipalparanoaplicarelprotocoloaunespaciodetiempomucho
ms concentrado y en el que se pudiesen establecer los nexos de continuidad que presiden la
dinmicaproductivadelosmediosdecomunicacin.Esciertoqueestaopcinhabrapermitido
un mejor seguimiento de hechos puntuales, pero las lneas maestras de la cobertura se
mantuvieron con escasas variaciones a lo largo de todo el periodo, por lo que constatar la
persistenciadeencuadresnoticiososalolargodelasagendasnospermitiensancharlasmirasde
nuestroestudio.Unidoaestedeseoinicial,debemosargumentartambinquelacatstrofeque
supusoelnaufragioyhundimientodelPrestigepresentaunosrasgosespecficos,enumeradosen
losprimerospasosdeestainvestigacin,comosobretodolaamplitudcronolgicaqueabarca.Es
cierto que el pulso informativo se va perdiendo cuando se entra en el mes de febrero, pero
consideramosdegraninterslacuantificacinyanlisisdeesaevolucin,paraintentarcompletar
elesquemaquesiguelacoberturadeunacontecimientodesignocatastrfico.Laelaboracinde
las curvas de atencin meditica es una actividad que puede arrojar mucha luz sobre el modus
operandidelosserviciosinformativosensituacioneslmite.
As,todoloquesepierdedecontinuidadacortoplazo,sepuederecuperarenuntrminomayor
detiempoconotrosvaloresdeintersacadmico.Adems,elhechodequelagranmayorade
estudios sobre contenidos de televisin se limiten a un marco que rara vez supera el mes de
duracin(Villafa,BustamanteyPrado,1987;MartnSabars,1996;Humanes,2001)suponeun
elementodeinnovacinquemultiplicaelintersdenuestrotrabajo.
III.1.4.Elprotocolodeanlisisdecontenido
El objetivo de este epgrafe es definir el procedimiento que hemos seguido para extraer la
informacin durante el visionado de los noticiarios (Piuel, 2002). Ofreceremos una definicin
operativadelasdiversasvariables,conlosvaloresquepuedenadquirir,ymediantelascualesse
inferirnlosresultadosdelainvestigacin.Paralaelaboracindeesteinstrumentoderecogida
dedatosserecurrialanlisiscomparadodediferentesestudiossobrecomunicacin,intentando
confeccionarunprotocololomscompletoposible.Buenapartedeestasobservaciones,conun
nivel mayor de profundidad, han aparecido recopiladas en un texto elaborado en colaboracin
conBelnMoncls(MonclsyVicente,2008).Elprotocoloqueacontinuacindesarrollamosfue
aplicadoalconjuntodelamuestra,conalgunasexcepcionesquetambindetallamos.
123

Ya hemos advertido de la necesidad que presentaba esta investigacin de un estudio
introductorio sobre la produccin emitida a lo largo de todo el noticiario. Para ello se
seleccionaronloscincoprimerosinformativosdecadacadenadentrodelamuestra.Esnecesario
advertir de que, dado el grado de profundidad perseguido, en estos veinte noticiarios no se
despleg todo el protocolo, sino que se limit a la definicin de los principales rasgos
identificativos del formato, como la estructura temtica, el alcance de la informacin, la
distribucin de los tiempos de imagen y de sonido, los recursos empleados en la produccin y
realizacindelmensajeperiodstico...Losresultadosdeestaaproximacindarncuerpoalosdos
primerosapartadosdelprximocaptulo.
Elprotocoloensuintegridadfueaplicado,porlatanto,atodaslasnoticiasenlasqueelPrestige
eraelasuntoprincipal.Acontinuacin,procedemosapresentartodaslasvariablesylosvalores
queseestudiaronenlasdiferentesunidadesdeanlisis.
III.1.4.a.Datosidentificativos
Elvolumendenoticiasqueseincluyenenlamuestradenoticiariosobligaadefinirdeunmodo
preciso las unidades con las que se est trabajando. Antes de nada es necesario establecer qu
entendemosporunidaddeanlisis.ParaellohacemosnuestraladefinicindeHumanes(2001:
126) quien describe este concepto como cada pieza que contuviera un acontecimiento en s
mismo.As,aunquenosencontrramosconunbloquedepiezassobreunmismotema,cadauna
de ellas fue sometida a anlisis individual. Nuestra concepcin se encuentra muy prxima a la
ideadenoticiaopieza,comprendiendobajoesteparaguaslasmltiplesformasqueladinmica
productivaperiodsticaofreceparaelaborarlosnoticiariostelevisivos.
Cadaunidaddeanlisisrecibirunacifradecodificacin,queserelresultadodecombinarcinco
variables:da,mes,ao,cadenadeemisinyemplazamientoenlaescaletadelinformativo.Dado
que en este trabajo prestamos una especial atencin a los titulares de cada noticiario, es
necesarioestableceralgunadistincinentreambascategorastitularynoticiaenelprocesode
codificacin. El resultado de esta operacin derivar en un nmero de entre nueve cifras, si la
unidadesuntitulardenoticia,ydiez,silaunidadesunanoticia,talycomoilustranlosejemplos
incluidosenlasiguientetabla:
Tabla13.Ejemplodeaplicacindelmtododecodificacin
UNIDADDEANLISIS
Noticia13,A3,2/II/2003
Noticia7,T5,20/XII/2002
Noticia1,TV3,27/I/2003
Titular1,TVE1,27/I/2003
Fecha
020203
201202
270103
270103
Cadena Emplazamiento
03
13
05
07
02
01
01
1
Cdigoderegistro
0202030313
2012020507
2701030201
270103011
Adems del cdigo de anlisis que en sus cifras ya sintetiza cinco elementos, el resto de
variablesquesirvenparacaracterizaracadaunidaddeanlisissonlassiguientes:
Dademesdelaemisin
Mesdelaemisin
124
Aodelaemisin
Dadelasemanadeemisin
Cadenadeemisin
Seccin
mbitoterritorial
Ttulosinttico
El motivo de incluir, en este momento, conceptos vinculados a la dinmica profesional del

periodismo,comolaseccinenlaqueseincluyelanoticiaoelmbitogeogrficodecobertura,
respondeamotivosdiferentes.Enelprimerodeloscasos,alanecesidaddecompararelespacio
queocuplainformacinacercadelPrestigeconotrasseccionesytambinalacomprobacinde
silatemticadelacrisisacabgenerandounaseccinpropiaqueabarcabacontenidosque,de
nohabermediadoeldesastre,sehubieranincluidoenapartadosdiferentesdelnoticiario.Porsu
parte,lareferenciaalmbitogeogrficoresultadeintersparamesurarlasposiblesdiferencias
detratamientoentrelosmediosestatalesyelmedioautonmicoqueseincluyeenelestudio.
Obviamente,laoperativizacindeestosdosindicadorespuededarlugaraunaseriedepolmicas
queseencuentranmuyalejadasdenuestrainvestigacin.Paraevitarestosdebates,ofrecemosel
listadodevaloresquepuedenadquirirambosconceptos:
Seccin temtica: Poltica, Economa, Sucesos, Sociedad, Cultura, Deportes, Meteorologa,

PublicidadyOtros.
mbitoterritorial:Autonmico,EstataleInternacional
La distincin del mbito territorial es compleja y su solucin slo puede pasar por el anlisis
pormenorizadodecadaunadelasnoticias.Existencasosenlosqueunapiezaestrealizadaen
unaclaraclaveautonmica,perocuentaconalgnelementosecundariodembitointernacional
oestatal.Enestassituaciones,primarelmbitoconunapresenciamayoritariaenlanoticia,al
margendelosprotagonistascorales.
Finalmente, la necesidad de imprimir un contenido ms explcito, no tan fro como el que

proporcionanlascifrasylosconceptosprofesionalesoterritoriales,nosempujaaincluirunbreve
titulardelanoticiaqueseincluye.Cuandolaunidaddeanlisisseauntitularbastarconincluirel
breveresumenquesueleincluirseenloscrditosquedancomienzoalprograma.
III.1.4.b.Relevanciadelaunidad
Unavezidentificadaslasunidades,comienzaelverdaderoanlisis.Unodelosobjetivosdeeste
trabajo es evaluar la relevancia atribuida por cada cadena a la crisis del Prestige. El objetivo es
medirlaimportanciaqueseleconcediaunosasuntosfrenteaotros.Lostresindicadoresque
se cotejarn en este apartado son ya tradicionales en los anlisis de contenido, al tratarse de
criteriosconunaltogradodeobjetividadyconelslidorespaldodeotrasinvestigacionessobre
informativostelevisivos.
Tamaodelanoticia:duracin.
Posicinenlaescaleta
Emplazamientoenelsumariodetitulares
125
Laduracindelanoticiaesquizelindicadorqueseutilizaconmayorfrecuenciaenestetipode
anlisis,aunquesuimportanciadebesermatizadaenfuncindelrestodeindicadores.Elhecho
dequeunainformacinocupeunespaciomayoromenor,sinnegarsutrascendencia,nopuede
ser el nico elemento explicativo de la jerarquizacin periodstica sobre la que se asienta la
seleccininformativa.Dehecho,lossegundosdepantallaquerecibaunanoticiatienenunvalor
explicativo quiz menor que factores como el emplazamiento de esa pieza en los titulares del
noticiario.Humanes(2001:127),citandoaIyengar(1990),sostienequeestastresvariablesnos
permiten plantear las siguientes hiptesis: la relacin entre el emplazamiento y el tratamiento
otorgado,entreelemplazamientoylaimportanciadada,yelposibleimpactodelaposicindelas
noticiassobrelaatencinylaretencinporpartedelaaudiencia.
III.1.4.c.Estructuradelanoticia
El anlisis de este apartado se realizar mediante dos dimensiones diferentes que resumen la
experienciaaudiovisual:eltiempodeimagenyeltiempodesonido.Laimportanciadelapantalla
enelmediotelevisivoestanevidenteque,aveces,pasadesapercibida.Elespectadorsloesten
condiciones de juzgar aquello que aparece en su receptor. Aunque en ocasiones los periodistas
denporsupuestoquelaaudienciacuentaconunasclavesexplicativasdelarealidadidnticasa
lassuyas,lociertoesquegranpartedelpblicosloconoceaquelloqueapareceensupantalla.
Estamos prximos al concepto de pblico inventado de Herbert Gans (1979: 240) sobre la base
del cual levantan los profesionales de la informacin un til parapeto que protege sus propios
interesesinformativos.
Es probable que un redactor considere que la pieza que ha elaborado cuenta con un equilibrio
entre las partes que entran en conflicto, mas si a nivel audiovisual la pieza no despliega un
tratamientoformalequitativo,resultaprobablequelaimagentransmitidaseainterpretadadeun
modo sesgado por la audiencia. As, el reparto de los tiempos de pantalla brinda unos
interesantes datos sobre los mensajes mediticos. En esta investigacin no perseguimos un
anlisisprofundosobrelasignificacindelaimagenydelsonidoenelprocesoinformativo,sino
queelobjetivoprincipalescompletarunesbozodecmoseorganizanestostiempos,enbusca
dealgunasdiferenciasquecaractericenacadaunodelosespaciosanalizados.
III.1.4.d.Tiemposdeimagen
Siguiendo un itinerario paralelo a la dinmica que suelen seguir los noticiarios en su emisin,
encontramoslassiguientesformas:
Caretasdeentradaysalida,rfagasycortinas.Sonelementosqueidentificanacadaespacio,ya
que definen la esttica del noticiario en combinacin con la escenografa. Son rasgos que
permanecen inalterables a lo largo de mucho tiempo, hasta que se lance una campaa de
renovacindelaimagendelosserviciosinformativos.Laaparicinderfagasespecialesesuna
claramuestradelaimportanciaquelaredaccinatribuyealasuntotratado.As,esnormalquese
elaboren cortinas distintivas para acontecimientos puntuales, como los grandes eventos
deportivos Juegos Olmpicos, blicos Guerra de Irak o sucesos imprevistos atentados
terroristas.
126
Titulares. Pueden aparecer tanto al principio del noticiario como a modo de sumario final.
Combinan la voz en off y la presencia en pantalla de los conductores con una seleccin de las
imgenesy,aveces,declaracionesmssignificativasdelajornada.
Conductores.Lafiguradealgunodelosconductoresapareceenprimerplanointroduciendolas
piezas.EnEspaa,lafiguradelbustoparlantecuentaconunapresenciamayoritariacomoforma
depresentacindelasnoticias41.
Redactores.Losperiodistasqueelaboranlainformacinhacenactodepresenciaenpantallapara
evidenciarsupresencia,endirectooendiferido,enellugardeloshechos.
Noticias.Cadaunadelaspiezaselaboradasporlosredactoresparacubrirlaescaleta.
Declaraciones.Esunapartedelaspiezasdegranimportancia,yaqueelnoticiariocedesuespacio
aunpersonaje,posibilitandodiversasysignificativascombinaciones.Dehecho,enelcaptulode
resultadossedespliegaunanlisisespecficosobreesteapartado
Grficos. Se trata del material infogrfico que elabora la redaccin para ofrecer una mejor
explicacin de los hechos. Su empleo suele limitarse a mapas o esquemas que resumen
informacionesvinculadasalreaeconmica.Nuevamente,esotrorecursoclaveparaentenderla
evolucin de la informacin televisiva, por lo que tambin contar con una profundizacin
especialenlasprximaspginas.
III.1.4.e.Tiempodesonido
Al igual que la imagen es un elemento imprescindible, el sonido, en tanto que canal por el que
viajalamayorpartedelcontenidoinformativodelasnoticias,participaenidnticamedidaenel
proceso.Alolargodeunnoticiarioesposibledetectarlassiguientesfuentesdesonido:
Sintona de entrada y despedida, rfagas. Siempre aparecen en combinacin con la imagen,

siendoelnicoespaciodelnoticiarioenelqueseintroducemsica,anoserquealgunanoticia,
habitualmentecultural,incorporealgnfondomusical.
Conductores.Danentradaacadaunodelostemasdelnoticiarioodesarrollanpiezascomovoces
en off. Tambin se encargan de leer los titulares. La recepcin diaria provoca que la voz y la
imagendelosconductoresresultefamiliarasuaudiencia.
Redactores. Se encargan de transmitir la parte ms informativa del noticiario, al explicar las

noticiasquecomponenlaagendadelda.Normalmenteaparecencomovozenoffguiandoalas
imgenes.
Declaraciones. A pesar de que pueden introducirse slo en el canal de sonido, suelen ir

acompaadasdelaimagendelpersonajequehabla.
41
LanicaexcepcinquesepodrapresentarseraelespacioinformativodelasegundacadenadeTVE,queoptapor
unmodelonotanpersonalizadocomoelrestodeemisores,aunqueelconductortambincuentaconunpapel
destacado.
127

La comparacin entre los tiempos de imagen y sonido puede proporcionar mucha informacin
sobre el tipo de noticiarios de cada cadena, ya que en funcin de cmo se distribuyan en la
escaleta,selanzaralpblicountipodeperiodismotelevisivo.Unapresenciamayoritariadelos
conductores del espacio apuntara hacia un estilo ms personalista, en el que la imagen de los
presentadores se intenta transmitir como la garanta de la profesionalidad de la redaccin, a
pesar de que la presencia de sta de cara a la audiencia sea escasa. Por el contrario, unos
contenidos visuales y sonoros ms centrados sobre las piezas elaboradas por los redactores
evidenciaran una preocupacin por difundir una imagen de esfuerzo colectivo entre todos los
efectivosdelaempresa.
La proporcin de tiempo de pantalla atribuido a las declaraciones de los protagonistas de las

noticiasseanexpertos,afectadosofuentesdeinformacinindicaraunaconcepcindelmedio
msprximaalconceptodetransmisordedatos,mientrasqueunparticipacinescasadefuentes
externasevidenciaraunmayorafndelmedioporinterpretarlosacontecimientosyentregarlos
alpblicobajoeltamizdelanlisispropio.
La permanencia en silencio ser un fenmeno extrao que, en gran medida, entrara en

contradiccin con la lgica actual de la informacin televisiva. Los noticiarios actuales se
enmarcan dentro del inconcluso espectculo en que se ha convertido la televisin actual
(GonzlezRequena,1999).
Unapruebadeestaanomalasepodracomprobarenladinmicaestticadeunnoticiarioqueno
seincluyeenestamuestra,peroqueproponeunmodelodiferente.LasnoticiasdeLa2sehan
convertido, tras ms de ocho aos de funcionamiento, en un referente para un periodismo
alternativoalasopcionesmayoritarias.Laescasaexigenciaderentabilidadquetradicionalmente
hapresididoelfuncionamientodelsegundocanalestataldeRTVE,unidoaloslimitadosrecursos
profesionales en comparacin con la primera cadena, la calidad del componente visual y el
recursoatemticasvinculadasalmedioambiente,explicanqueenesteespacioseaposibleincluir
piezasquecarecendelavozdelperiodistaodelconductor.Lafuerzaexpresivadelasimgenes,
unida a la introduccin de rtulos con unos mnimos datos sobre el tema, es suficiente para
contextualizarlainformacinemitida.
III.1.4.f.Recursosempleados
A la hora de elaborar una pieza informativa, los redactores cuentan con una serie de recursos
tcnicos para dar contenido al espacio que se la ha asignado en el noticiario. Este bloque se
compone de una serie de variables dicotmicas, que tienen como intencin comparar las
dinmicasproductivasdelosperiodistasdecadaunadelascadenasquecomponenesteestudio.
El repertorio de tcnicas que podramos observar sera muy amplio, por lo que optamos por
realizarunaseleccindecincoindicadores:
Conexionesendirecto
Imgenesdearchivo
Imgenesdevdeoaficionados
Cesindeimgenes
Elementosdeinfografa:grficos,mapas,pginasweb,fotografas...
128
Cuantomayorsealautilizacindeprocedimientosquesuponenunesfuerzoporlaprofundizacin
enlaelaboracindelasnoticias,mayorserlaimportanciaqueseleatribuyeaesaspiezasy,en
principio,mscalidadydiversidadtendrlacobertura.
III.1.4.g.Criteriosdeseleccin
A pesar de que autores como Mauro Wolf (1987) han insistido en la necesidad de diferenciar
entre el concepto de criterio de seleccin y el de valor noticia, en este anlisis adoptamos una
posturamsprcticaynoslimitaremosaladeteccindeaquellosrasgosquesepuedanenglobar
en ambos conceptos. Para ello, aplicamos las clasificaciones definidas por los autores que han
trabajadoenambasreas.
Con esto pretendemos exponer que asumimos la distincin que realiza Wolf al sealar que los
valores noticia desempean un papel mucho ms amplio que los criterios de seleccin, ya que
apuntan a un espectro de actividades muy superior en el seno de la empresa periodstica. Sin
embargo, el traslado a la prctica de esta distincin presenta, en nuestra opinin, una serie de
elementos redundantes que justifican su equiparacin a efectos operativos. Este problema se
observa en la tesis de Martn Sabars (1996), quien desarrolla una profunda revisin de ambos
conceptos, pero que, a la hora de analizar los datos obtenidos en su investigacin se centra
primordialmente en los criterios de seleccin, mientras que los valores noticia son analizados
desdeunaperspectivamuchomscualitativa.Enresumen,laeleccinefectuadaenesteapartado
secorrespondeconlarealizadaenotrasinvestigaciones(Humanes,2001;Villafa,Bustamante,
Prado, 1987; Galtung y Ruge, 1965) en las que los valores noticia son asimilados como los
verdaderoscriteriosdeseleccin.
Los valores de esta variable se elaboraron a partir de la sntesis realizada por Martn Sabars
(1996),quienincorporloscincoltimoscriteriosqueaparecenenlatabla9alosdiecisieteque
establecieronVillafa,BustamanteyPrado(1987:32).Ennuestrotrabajohemoseliminadodela
listaaquelloscriteriosquefiguranennegrita.
Tabla14.CriteriosdeseleccinperiodsticasegnMartnSabars
01.Notoriedaddelsujeto
02.Intersmayoritario
03.Cantidaddeafectados
04.Desarrollofuturo/expectativas
05.Curiosidad
06.Disponibilidad/accesibilidad
07.Novedad
08.Calidadimagen/sonido
09.Equilibrio
10.Longituddelanoticia
11.Frecuencia
12.Tipodeaudiencia
13.Participacinexpertos
14.Redundancia
15.Mediosinfluenciadominante
16.Conflicto
17.Exclusividad
18.Proximidadgeogrfica
19.Importanciaobjetiva
20.Complementariedad
21.Disponibilidaddelreportero
22.Responsabilidadmediopblico
Fuente:MartnSabars,1996:242.
El listado final est compuesto por diecisiete valores. El motivo de eliminar los cinco elementos
apuntaalaimposibilidadderealizarunaobservacinparticipanteodeentrarencontactoconlos
periodistas para comprobar cuales fueron los verdaderos motivos de su decisin de incluir una
129
determinada noticia. Por otra parte, la segunda dimensin que se tratar apunta a los valores
noticiosos. En el listado que se ofrece a continuacin se puede apreciar, a simple vista, que las
similitudesconloscriteriosdeseleccinsonmsfrecuentesquelosdesencuentros.
Tabla15.ValoresnoticiosossegnWinfriedSchulz
STATUS
VALENCIA
RELEVANCIA
11.Nacindeelite
12.Institucinelite
13.Personajeselite
21.Agresin
22.Controversia
23.Valores
24.xito
31.Consecuencias
32.Inters
IDENTIFICACIN
CONSONANCIA
DINAMISMO
41.Proximidad
42.Etnocentrismo
43.Personalizacin
44.Emociones
51.Temas
52.Estereotipos
53.Predictibilidad
61.Oportunidad
62.Incertidumbre
63.Imprevisibilidad
Fuente:Humanes,2001:130
Con el propsito de comprobar la proximidad que existe entre ambos conceptos incluimos a
continuacinlaclasificacindelosvaloresnoticiaqueproporcionaMartnSabarsensuanlisis
delosprocesosdeproduccindelanoticia.
Tabla16.ValoresnoticiosossegnMartnSabars
SUSTANTIVOS
(relativosal
contenidodel
acontecimiento)
PRODUCTO
MEDIO
PBLICO
COMPETENCIA
Importancia
Inters
Desviacinnegativa
Disponibilidaddematerial
Brevedad
Novedad
Calidaddelahistoria
Equilibrio
Calidadvisual
Frecuencia
Formato
Identificacindelespectador
Noticiasdeservicio
Noticiasligeras
Shock
Pnico
Conductasimitativas
Gusto
Drama
Atraccindelasimgenes
Gradoyniveljerrquicodelosimplicados
Impactosobrelanacineintersnacional
Cantidaddepersonasimplicadas
Significatividadrespectoalpasadoofuturo
130
Fuente:MartnSabars,1996:325375
Apesardequeconsideramosqueelabordajedelosvaloresnoticiososresultademximointers
para el estudio de los contenidos mediticos, en esta tesis doctoral hemos optado
preferentemente por la clasificacin de los criterios de seleccin, ya que nos pareca que se
ajustabamuchomejoralascrnicastelevisivasquefuimosanalizando.
Finalmente,paraconcluirconesteapartado,tambinsetendrnencuentadosindicadoresms:
Formalanoticiapartedeunbloquetemtico?Apesardequeestaprcticaesmuchoms
fcil de localizar en la prensa escrita mediante la publicacin de cintillos aclaratorios o de
cuadernillos especiales, la dedicacin de un espacio amplio a estas cuestiones, y su
agrupacinenunmismomomentodelnoticiario,resultanunfactorclaveparareconocerla
importanciaatribuidaaunasuntonoticiosocualquiera.
Relacin del tema principal con acontecimientos del pasado. Se persigue detectar los
esfuerzosporcontextualizarlainformacincondatosquesuperenlainmediatez.
III.1.4.h.Declaraciones
Lasfuentesinformativasjueganunpapelprotagonistaenlaproduccindelasnoticias.Unestudio
profundo de las versiones elegidas por los redactores define un posicionamiento respecto al
tema: poco tiene que ver una noticia sobre una catstrofe ecolgica en el que la mayora de
intervenciones pertenecen a los afectados que otro en el que las versiones institucionales
acaparan las pantallas. La posterioridad con la que se realiza la investigacin provoca que el
anlisis se limite a las fuentes que aparecen en las noticias, impidiendo el anlisis de su
procedenciaoelcmputodelasfuentesque,sinaparecerenpantalla,consultanlosredactores.
Porunadecisinoperativa,optamosporestudiarsolamentelasfuentesdirectasdeinformacin
quecuentanconunespaciopropioydiferenciadoparalanzarunmensaje.Esteeselmotivode
que este epgrafe haga mencin a las declaraciones, ya que son estas citas directas las que
ocuparon nuestra atencin. En cada una de ellas, nosotros evaluamos las siguientes variables
identificativas:
Cantidaddedeclaracionesincluidasenlapieza
Personaycargodelapersonaquerealizalasdeclaraciones
Tipodeidentificacin:enimagen,eneltexto,enambasoenninguna
Nombreycargoqueaparecenenlaimagen
Nombreycargoqueaparecenenelsonido
Duracindelasdeclaraciones
Se trata de una serie de aspectos de corte identificativo, que pretenden arrojar luz sobre
cuestionesrelevantesdentrodelperiodismocontemporneo,comolaidentificacindefuentesy
deprotagonistasocomolasimplepresenciadediscursosnoproducidosporlosperiodistasenlos
noticiarios. Entrando ya en las cuestiones ms profundas y relacionadas con la temtica de la
crisis,nosinterrogamosacercadelcomportamientodelassiguientesvariables:
Institucinrepresentadaporlapersonadeclarante.
131
Dimensionesdelavoz:individualocoral,enfuncindesihablaensunombreosirepresenta
auncolectivoformadopormspersonas.
Rol.Distinguiremosentrefuentesinstitucionales,expertasyafectadas.
Naturalezadelcolectivoalqueperteneceorepresenta:poltica,cientfica,social.
Visinquetransmite:positiva,negativa,neutral.
Resumendelcontenido.
Idiomadelintervencin.
Recursosparalatraduccin.
Tipodefuente.UtilizaremosunaversinreducidadelapropuestadeMartnSabars,comose
explicaenlastablas12y13.
Tabla17.TipologadefuentesdeinformacindeMartnSabars
01.Agenciasdenoticias
02.Gobierno/Instituciones
03.Otrosmedios
04.Corresponsalesyreporteros
05.Testimonios
06.Org.socialesyciudadanas
07.Partidospolticos
08.FORTA
09.Expertos
10.Patronal/Empresa
11.Sindicatos
12.Documentacin/Agenda
13.Oficinadeprensa
14.Iglesia
15.Otrasfuentes
16.OtroprogramaETB
Fuente:MartnSabars(1996:180)
Tabla18.Tipologadefuentesdeinformacinempleadaenestainvestigacin
01.Gobierno/Instituciones
02.Testimoniosindividuales
03.Partidospolticos
04.Org.socialesyciudadanas
05.Org.Ecologistas
06.Expertos
07.Documentacin/Archivo
08.Otros
Creemosquesetratadeunlistadoexhaustivoquepermiteacumularunaevidenciaslidaacerca
delpapelquejugaronlasfuentesdirectasdeinformacinatravsdelasdeclaraciones.
III.1.4.i.Tratamientodelospersonajes
Lasnoticiasnoscuentanhistoriasquelesucedenasereshumanosyque,comotales,presentan
una serie de rasgos que proporcionan mucha informacin sobre el mensaje que difunden estos
fragmentosdelaactualidaddiaria.AmpliandolapropuestadeHumanes(2001:128),ytrashaber
recogido todos aquellos personajes que cuentan en la noticia con un cierto grado de
protagonismo,establecimoslassiguientevariablesparasuanlisis:
Nombre
Rolasumidoenlapieza:principalosecundario
Naturalezadelpersonaje:persona,colectivouobjeto.
Nivelderepresentacinasumido:nohabla,intervieneattuloindividual,institucional,
Disposicindevozpropia:sono.
132
Tipodepresenciaeneltextodelapieza:temaprincipal,miembrodeungrupomsamplio,se
leatribuyeunacitaindirecta,nosehabladel.
Imagenquesetransmitedelpersonaenlapieza.
Imagentransmitidaporelpersonajeenlapieza.
Como podremos comprobar en los posteriores captulos, el estudio detallado de las numerosas
personasqueintervienen,deformadirectooindirecta,enunasituacindecrisisresultaseruno
delosprincipalesargumentosparaubicareditorialmenteacadamediodecomunicacin.Deah
que una aproximacin detenida a la cuestin sea imprescindible para un estudio sobre
informacintelevisiva.
III.1.4.j.Tratamientodelosacontecimientos
La importancia que los periodistas atribuyen a cada acontecimiento se comprueba a travs del
tratamientoqueofrecenaesosasuntos.Lasvariablesanalizadasson:
Tipodenoticia.Laclasificacinqueutilizamos,conalgunamodificacin,esladefinidaporMartn
Sabars, por ser una de las ms completas que encontramos. La versin que propone Barroso
(1996)distinguiendoentrenoticia,noticiareportaje,entrevistaycolasnocubreladiversidadde
tcnicasqueempleanlosnoticiariosactualesparacubrirlainformacindiaria.
Tabla19.TipologadenoticiasdeMartnSabars
01.Entradilla
02.Entradilla+
DLS
03.Entradilla+
Off
04.Off
05.Entradilla+
Vdeo
06.Entradilla+
Vdeo+Otros
elementos
07.Comentario
08.Directo
09.Entrevista
Suelen ser noticias de ltima hora, pequeos apuntes, con una duracin
inferioralos30segundos,quecompletanunainformacinyaincluidaenel
noticiario,obienimgenesrecinllegadasquesoncomentadasENOFFpor
elconductor.
Combinacindebustoparlanteconunaimagenfijaenpantalla,comosuele
suceder con los grficos sobre atentados recin cometidos. Tienen una
duracinligeramentesuperioralaentradillasimple.
El presentador inicia en pantalla su texto para ceder paso a las imgenes,
que acompaarn a la voz del conductor durante el tramo principal y final
delanoticia.
Elpresentadornoapareceenpantallaenningnmomentodelalecturade
lanoticia.
Es la forma ms comn de los noticiarios. El conductor presenta la
informacin y sta es emitida en un vdeo editado previamente por un
periodista.Lomsaconsejableesquelasdospartesestnrelacionadaspara
darcohesinalapieza.
Es una ampliacin de la tcnica anterior que se utiliza para temas de gran
trascendencia en los que es necesario establecer las diferentes facetas del
acontecimiento, por oposicin entre el contenido de las piezas, o por su
complementariedadtemtica.
Intervencin opinativa de un comentarista ajeno a la redaccin. Permite
comentarioseditorializantessincomprometerlalneaideolgicadelmedio.
Elementoenfatizadordelaimportanciadelacontecimiento.
Puedeserenelestudiootelefnica
Fuente:MartnSabars,1996:308325
133

Lasvariacionesquehemosintroducidoenestatipologarespondenapequeosmaticesyalteran
enlomnimolaesenciadelapropuestadeSabars.Enprimerlugar,agrupamoslacategora2y3
enunanicaopcin,dadoqueladistincinquerealizaSabarsentreDLSyOffresultainnecesaria
enesteprotocolo,enelqueyasehacomprobadotantolaexistenciadematerialesinfogrficos
como la duracin de los tiempos de pantalla y sonido. A continuacin, hacemos desaparecer la
opcin del comentario, debido a que los noticiarios de la poca analizada no cuentan con esta
frmula, utilizada con bastante continuidad en la primera poca de los informativos de las
cadenasprivadas,Antena3yTelecinco.Entercerainstancia,aplicamosunavariacinenlasexta
opcin,dadoquelaobservacininicialdelmaterialnoshapermitidoobservarquelacombinacin
de Entradilla + Directo + Vdeo se da con una mayor frecuencia. Finalmente, incluimos una
nuevacategora,queagruparaquellosvdeosquenoincorporanunaintroduccin,sinoquese
lanzan tras una cortina de enlace con la pieza anterior. De este modo, la codificacin que
emplearemoseslaquesigue:
Tabla20.Tipologadenoticiasempleadaenestainvestigacin
01.Intro
02.Intro+Off
03.Off
04.Intro+Vdeo
05.Intro+Directo+Vdeo
06.Vdeo
07.Intro+Directo
08.Entrevista:telefnicaoenplat
09.Intro+Declas
Finalmente,otrasdelasvariablescuyocomportamientohasidoobservado,yquecontribuyena
unamejorexplicacindeltratamientotemticoqueserealizadelosacontecimientospresentes
enlaagendaperiodstica,sonlassiguientes:
Carcterdeltemaprincipal:positivo,negativooneutral
Personalizacin42.Atribucincausal:individuosoestructuras
Complejidaddelesquemacausal:unacausaocausamltiples
Simplificacin: sin background o con background (no sera necesario, est en la variable de
antecedentes)
Consecuenciasdelhecho:aparecenonoaparecen
Estas cuestiones resultan cruciales para evaluar la calidad y la profundidad periodstica de una
coberturaenunasituacindesestabilizada.Setratadelapuertadeaccesoaunainformacinbien
argumentada,capazdegenerarunamejorrelacinconlaaudienciaalcompletarunanarracin
mspautadayjustificadaentrminosperiodsticos.
III.1.4.k.Autoradelainformacin
Para completar el anlisis, abrimos una ltima variable de codificacin abierta en la que se
recogerlafirmadelosredactoresdecadanoticia,ascomolaincorporacindelosequiposde
imagenysonido,encasodequeaparezcan.Estainformacinseobtendrmediantelalecturade
42
LascuatroltimasvariablesseenmarcanenelanlisisdelframingdeIyengaryKinder(1990).
134
losrtulosqueseincluyenencadapieza,porloquesloserposiblerealizarduranteelanlisis.
Elmotivodeincluirestainformacinobedecealaimagenquetransmitelacadena,ascomoal
reconocimientoprofesionalque,entrelosperiodistas,seotorgaalafirmadeltrabajo.
III.1.5.Lacodificacinyelanlisisdedatos
Elprotocolodeanlisisqueacabamosdedesglosarplanteaelestudiode47variablesparalas453
noticias que se localizaron en la muestra sobre el Prestige. Adems, el apartado dedicado a los
protagonistasaislabainformacindedocevariablesaplicadas,enestecaso,alos1470personajes
identificados a lo largo de la cobertura. Y ya para finalizar con este recuento introductorio, se
estudiaron 23 variables en cada una de las 783 declaraciones incluidas en las noticias
seleccionadas.Lasdimensionesdelasmatricesdedatosfueronamplias,unresultadolgicotras
unextensotrabajodecodificacin.
El proceso de codificacin de la informacin recopilada al aplicar el anlisis de contenido a la

muestra se realiz a travs del programa Microsoft Excel, construyendo diversos archivos para
agrupartodalainformacin:
Imagen2.Ejemplodearchivoparalacodificacin
Las hojas de clculo se organizaron diferenciando los tipo de unidades de anlisis (noticiarios,
noticias y titulares), as como los objetos de estudio (temas, protagonistas y declaraciones.
Tambin recurrimos con asiduidad al clculo de frecuencias estadsticas con el programa SPSS,
aunqueelhechodequenorealizsemosclculosdeestadsticainferencialnonosobligautilizar
en ms ocasiones el programa estadstico. La explotacin grfica del material, por su parte, se
realiz tambin combinando los recursos tcnicos de Excel y de SPSS, aprovechando en cada
momentolasventajasdecadaprograma.
135
III.2.Estructuradelanlisisdecontenidocualitativo
La necesidad de triangulacin de los resultados obtenidos en una investigacin de estas

dimensiones nos empuj a completar el diseo metodolgico del anlisis de contenido
cuantitativo con una aproximacin hacia un anlisis de naturaleza mucho ms cualitativa. El
anlisisdecontenidoesunadelastcnicasdeinvestigacinmsconsolidadasenelcampodela
comunicacin.Centrasuatencinsobreelmensaje,yaseastefrutodeldilogointerpersonalo
de la comunicacin a travs de medios masivos. Presenta, por lo tanto, una naturaleza
eminentemente cuantitativa y, aunque existen autores que critican este procedimiento, asla el
contenidodelmensajerespectoalrestodeelementosdelprocesocomunicativo.
El anlisis de contenido permite, por lo tanto, examinar cientficamente tanto los significados
comolossignificantesdecualquiertexto.Noobstante,supuestaenprcticasuponeenfrentarse
aunatcnicadeinvestigacinquepartedeuninstrumentoderecogidadedatosestandarizado
para garantizar la replicabilidad del resultado pero que, al mismo tiempo, encorseta el
procedimiento. Su naturaleza es eminentemente deductiva, forzando la adaptacin de la
variabilidad de los mensajes a un esquema preestablecido que, supuestamente, garantiza la
prcticatotalidaddelasopcionesexistentes.
Es precisamente en este mbito donde la aplicacin de sistemas de codificacin ms abiertos,

como los predominantes en metodologas cualitativas, ofrecen una interesante contribucin. La
implementacindeprogramasinformticosdeanlisistextualsehaconvertidoenunapoderosa
herramienta que proporciona al investigador unos beneficios equiparables a las preocupaciones
metodolgicasquesuscitaentrelosdesconocedoresdesuutilidad.Adiferenciadelosmtodos
derazdeductiva,laconstruccindelsistemadecategorasseconcibecomounprocesoabierto
enelquelacapacidaddelinvestigadorparaestablecerrelacionesslidasentreloselementosque
vertebranalmensajeeslaclavedelxito.
Retornando a la nocin de triangulacin, es en este punto de la investigacin cuando la

incorporacindeotratcnicadeanlisis,comoelanlisisdeldiscurso,puederesultarbeneficiosa
paraelconjuntodelainvestigacin.Unodelosprincipalesobjetivosquesefijaestaherramienta
es el desenmascaramiento de las lgicas que operan bajo el lenguaje. Se trata, por lo tanto, de
unaconsecuenciadelgiroepistemolgicoqueexperimentanlascienciassocialesdesdefinalesde
los sesenta del siglo pasado. Esta nueva propuesta implica una ruptura respecto a la tradicin
previa y pone de manifiesto la performatividad del lenguaje, es decir, la capacidad de crear
realidades mediante las expresiones lingsticas. La superacin de las ataduras de un modelo
epistemolgico en el que el lenguaje se confinaba a funciones meramente descriptivas provoca
toda una revolucin en el pensamiento occidental de la poca y, desde el primer momento, la
diversificacindepropuestastericasymetodolgicasesconsiderable.
Sin alcanzar el nivel de profundidad que caracteriza a las numerosas versiones del anlisis del
discurso (anlisis crtico del discurso, interpretative phenomenological analysis, teora
fundamentada),lapropuestasobrelaqueseconstruyestatesisabraunamplioespaciopara
el estudio en profundidad de las imgenes y de las palabras que fueron emitidas por las cuatro
cadenasduranteelperiodoseleccionado.
136

Paracompletarestastareasrecurrimosadiversosprogramasinformticosdeanlisiscualitativo
detextos.Elprimerodeellos,Transana,nosfacilitlastareasdetranscripcindelosmateriales
audiovisuales,mientrasqueelsegundo,Atlas.ti,permiticompletarlaaproximacincualitativa.A
continuacinofrecemosunabreveintroduccinaestetipoderecursosque,desgraciadamente,
annoestnextendidosampliamenteentrelainvestigacinencomunicacin.
III.2.1.Lasherramientasinformticasparaelanlisiscualitativodedatos
Lasltimasdosdcadashansidotestigodeunaexplosindelaofertaderecursosinformticos
para facilitar las tareas del estudio cualitativo. Los Computer Assisted Qualitative Data Analysis
Software(CAQDAS)hansidounadelasherramientasmsdecisivasparaincrementarlapresencia
yaumentarlosrolesasumidosporlaperspectivacualitativaenlascienciassociales,ytambinen
su apartado dedicado a la investigacin en comunicacin. Hace cincuenta aos nos
encontrbamosconunamanifiestadesigualdadentreeldesarrollodelaperspectivacuantitativa,
basada mayoritariamente en un abordaje estadstico, y el mbito cualitativo. Esta brecha
permaneci inalterable durante los siguientes veinte aos, pero desde entonces comenz una
paulatina reduccin. Podramos localizar este cambio de percepcin y de actitudes hacia estas
nuevastcnicasyrecursosenladcadadelosochentadelsigloXX.
Elpuntodepartidaparatodosestosprogramasinformticosquesecobijanbajolaetiquetade
CAQDAS remite a la mxima importancia que se le atribuye a los datos empricos, como la
principal fuente de informacin y como el nico primer paso vlido para la construccin de un
marcotericoslido.Nuncadebemosolvidar,porlotanto,queestosprogramassonlarespuesta
a la necesidad de completar un anlisis contrastable y replicable a partir de tcnicas de
investigacin cualitativas que, entonces, se encontraban en vas de consolidacin, como los
grupos de discusin, las entrevistas abiertas o la observacin etnogrfica. Todos estos recursos
estndiseados,enconsecuencia,parairmsalldelosdiseoscerradosyestandarizadosque
ofrecen las encuestas y algunos anlisis de contenido, intentando encontrar algn discurso
estructurado que enmascaren la posicin y los argumentos empleados por la ciudadana sobre
diversas cuestiones que estn dotadas de una gran variabilidad en las sociedades actuales. El
objeto que se persigue son las explicaciones, los significados, ya que lo que puede resultar
realmentetileslalocalizacindelaestructuradeldebatepblicosobrecualquiercuestin.
Resultafcilcomprobartanprontocomoseaccedeaestecampodeestudioquelapresenciade
losestudiossobremediosdecomunicacinesmnimadurantelasprimerasetapas.Eldominiodel
anlisis de contenido tradicional en las investigaciones sobre periodismo y la medicin de
audienciasrelegaronalastcnicascualitativasaunsegundoplano,eclipsadasporelpoderdelos
nmerosydelasestadsticas.
Apartirdelosaosochentadelsiglopasado,eldesarrollodelossistemasinformticosydelas
telecomunicaciones se convirti en uno de los fenmenos de mayor relevancia. Como sucede
habitualmenteconestosprocesosdeevolucin,losprimerosnivelesenversebeneficiadosporsu
implementacin son aquellos que se haban situado en las mejores posiciones de partida. Los
programas estadsticos fueron los primeros en desarrollarse para dar respuesta a una mayor
demanda comercial y acadmica. Mientras, los recursos cualitativos se tuvieron que conformar
conunritmomslento,aunquefinalmentetodoacaballegando.
137
El proceso analtico que requera cualquier aproximacin cualitativa era extremadamente

artesanalhastalallegadadelosCAQDAS,experimentosdeorigenmayoritariamenteuniversitario
que dieron respuesta a las necesidades de una reducida, pero creciente, comunidad de
investigadores.Afortunadamente,algunosdeestosproyectosacadmicosacabarondemostrando
su validez y pudieron pasar de ser el resultado del esfuerzo y de la dedicacin personales de
algunos pioneros a convertirse en unas empresas medianamente rentables y con garantas de
caraasususuarios.
Existendosgrandesreasenlasqueestosproyectoscompitenalahoradeofrecerlosmejores
serviciosposibles.Enprimerlugar,nosencontraramosconlosprogramasdetranscripcin.Yen
segundo trmino, apareceran otras opciones que se centran especficamente en el anlisis de
textos, con independencia de que stos sean escritos, sonidos, imgenes o audiovisuales. De
hecho, ahora mismo ya es posible encontrar programas que combinan transcripcin y anlisis,
aunquelamayorcalidadsigueprocediendodelasopcionesespecializadas.
Las tareas de transcripcin son una de las fases ms duras de la investigacin cualitativa. La
transicin de los dispositivos analgicos a los digitales fue un verdadero hito para este poblado
colectivoqueestabaacostumbradoarebobinarcintasdeaudiohastalasaciedadparaconseguir
unritmomediodeunasveintehorasdetrabajoparatranscribirapenasunahoradegrabacin.En
este proceso, programas como Soundscriber, Transana o HyperTranscribe son algunas de las
opcionesmejorposicionadasenlaactualidad.Entresusprestacionesencontramoslaposibilidad
decontrolarlareproduccindelmaterialgrabadoparaadaptarsealavelocidaddetranscripcin.
Adems,tambinpermitenlaintroduccindemarcastemporalesqueindicanalosinvestigadores
loscortesdemayorrelevancia.
Por lo que concierne a los programas para el anlisis, la oferta es todava mayor, aunque el
liderazgoenelmercadoselorepartenNudist,Atlas.tiyMaxQDA,quedandoenunsegundonivel
otras opciones como Aquad, Qualrus o HyperResearch. De todos modos, estamos ante un
mercado dinmica que experimenta una aceleracin constante, con diversos programas en
constanteevolucinyluchandoporlaconsolidacindelcampodelosestudioscualitativos.
La base de estos programas apunta a las actividades de codificacin y posterior anlisis de los
materiales originales. En el referente terico se encontraran los principios definidos hace ya
cuatro dcadas por la teora fundamentada (Grounded Theory), que defendan una mayor
vinculacin de la construccin de teora respecto a los datos procedentes del mundo real: un
enfoque mucho ms inductivo, en resumen. As, los CAQDAS permiten comenzar el proceso de
codificacin desde los primeros pasos, facilitando las operaciones de relacin entre los diversos
elementos de cualquier texto, con independencia de su formato original. Adems de la
codificacin y el establecimiento de relaciones, tambin permiten la generacin de listados
intermediosquefacilitanlatareadelanalistaylaproduccinderedessemnticasapartirdelos
datosintroducidosduranteelanlisis.Suversatilidadesmuyconsiderabley,hoyenda,permiten
larealizacindeinvestigacionesdeunasdimensionesmuyampliasconunanecesidadderecursos
y,sobretodo,detiempomuyinferioralahabitual.
Nos encontramos, en resumen, con un nuevo arsenal de recursos que facilitan y estimulan la
investigacin cualitativa rigurosa y sistemtica. En este sentido, consideramos que la propuesta
metodolgica se ve manifiestamente enriquecida mediante la aproximacin cualitativa que
complete los datos del anlisis de contenido, por lo que los CADQAS se convirtieron en un
verdaderoaliadoennuestrotrabajo,comoveremosresumidamenteacontinuacin.
138

III.2.2.Elabordajecualitativo
Los objetivos que nos marcbamos con esta aproximacin cualitativa no eran tan ambiciosos
como los fijados para el anlisis de contenido previamente explicado. Nos conformbamos con
reducirelesfuerzoenlastareasdecodificacinyconidentificarfragmentosdetextoydeimagen
que resulten significativos para nuestra investigacin. Sin embargo, y una vez finalizado todo el
trabajo, nos hemos dado cuenta de que el peso con el que cuentan en el conjunto de la tesis
doctoral es muy superior al que habamos previsto. Sin duda, la riqueza de matices y la
profundidad de argumentos que proporciona la aproximacin cualitativa resulta una valiosa
confirmacinarazdenuestraexperienciacomoinvestigadores.
Antesdecomenzaratrabajarconcualquierprogramainformticoesimprescindiblerecordarque
nosonnadamsqueherramientasenmanosdelinvestigador.Ningnprogramasuplirnuestras
lagunas,aunquesquepuedeayudaramejorary,sobretodo,afacilitarunalaborcomplejaenla
queeslapersonaalosmandosdeltecladoquiendebedemostrarsuvala.Porlotanto,elrecurso
acualquiertecnologadebeiracompaadodeunaslidafundamentacinterica,queeslanica
garantadequetantoelprocedimientocomolosresultadosconservenlosrequisitoscientficos.
Durantelafasedetranscripcindelosnoticiarios,utilizamoselprogramaTransana,ensuversin
2.0, reduciendo significativamente el tiempo necesario y permitindonos, al mismo tiempo que
transcribamos,visionartodoslosnoticiarios.
Imagen3.EjemplodelapantallaprincipaldeTransana
Las transcripciones de los materiales emitidos por cada cadena han resultado imprescindibles
paracompletarelrecorridodelatesisdoctoral,yaquenospermitanunaccesorpidoalosdatos
139
en bruto, as como la posibilidad de avanzar en el trabajo en el caso de no disponer de un

ordenador en todo momento. Adems, el propio proceso de transcripcin se convierte en un
ejercicio muy recomendable para conocer de forma ms directa los materiales que,
posteriormentevanaserobjetodeestudiosistemtico.
Paratodoeltrabajoanalticoposterior,recurrimosalaversin5.2deAtlas.tidurantelaprimera
parte del estudio y, posteriormente, a la actualizacin de la versin 6.0, tras su lanzamiento en
marzode2009.
Imagen4.PantallaprincipaldelprogramaAtlas.ti
A pesar de que el cometido de cualquier CAQDAS es dotar al investigador de ciertas pautas

tcnicas objetivas que respalden el conjunto de su quehacer, no debemos olvidar que puesto
quesufocodeatencineselanlisiscualitativo,nopretendeautomatizarelprocesodeanlisis,
sino simplemente ayudar al intrprete humano agilizando considerablemente muchas de las
actividadesimplicadasenelanlisiscualitativoylainterpretacin(Muoz,2004:2).Elsoftware
esuncomplemento,nuncaunsustituto,delascapacidadesdelinvestigador.
Enconsecuenciaconesteposicionamiento,nuestrotrabajoconelprogramaAtlas.tinoseajusta
losparmetrosparalosque,tradicionalmente,fueconcebido,yaquenuestroobjetivonuncafue
la construccin de nueva teora. En su lugar, empleamos el programa para completar todo el
trabajo de codificacin y para organizar un volumen de informacin muy abundante. En ese
sentido,elprogramaseconvirtienunherramientadevalorincalculableparalageneracinde
documentos intermedios que, a su vez, resultaron cruciales para organizar los datos y para
comenzaradarleformaaltextofinaldelatesisdoctoral.Enestesentido,laaplicacindeestos
programas informticos ha resultado una contribucin capital y consideramos que la
140
generalizacin de su empleo entre las investigaciones de corte cualitativo en el campo de la

investigacinencomunicacinpodrasuponerunsaltoimportanteparaestetipodeenfoques.
III.2.3.Conclusionesdelcaptulo
Lapropuestametodolgicadeestatesisdoctoralintentacombinardosaproximacionesdiferentes
a un mismo objeto de estudio, cumpliendo con los requisitos establecidos por la necesidad de
triangulacin de tcnicas que implica una investigacin en comunicacin rigurosa y moderna.
Asimismo,intentacombinarlasolidezdeunatcnicamsqueconsolidadaennuestrocampode
estudios,comoelanlisisdecontenido,conunaaproximacinrenovadaaunanlisisdeldiscurso
televisivo que todava requiere de un mayor recorrido para situarse al nivel de reconocimiento
cientficodeotrastcnicasdeinvestigacinmsextendidas.
En este captulo hemos expuesto detalladamente los instrumentos que utilizaremos para la
recogidayparaelposterioranlisisdelosdatos,conloquehemosanticipadobuenapartedela
estructuraqueseguireltextoenlosprximoscaptulos.
A continuacin, comenzamos con la presentacin de los hallazgos que hemos ido acumulando
durante toda la investigacin, pero que nunca habran podido ser descubiertos de no haber
construido, previamente, un marco terico de referencia y un diseo de investigacin emprica
congarantas.
141
142
IV.
RESULTADOS
143
IV.0.Introduccin
Elcuartocaptuloeselmsextensodelatesisdoctoralyenlsedesplieganlosdiversosanlisis
quehemosrealizadodurantelainvestigacin.Unavezpresentadastodaslasreferenciastericas
yeldiseometodolgico,eselmomentodeexponerlosresultadosdelaaproximacinempricaa
losmaterialesemitidosdurantelacrisisdelPrestige.
Lahojaderutaqueseguiremosintentamantenerelitinerarioquehemosdescritoenloscaptulos
precedentes, evolucionando desde las unidades de anlisis ms amplias, el noticiario, hasta las
ms breves, los titulares, detenindonos con mucho detalle tambin en las noticias, que
conservansucapitalrelevanciaencualquieranlisisdeinformacintelevisiva.
Estecaptuloestcompuestopornueveapartados:lostresprimerosestudianelnoticiariocomo
unidadautnoma,loscuatrosiguientespresentanlosprincipalesrasgosdelasnoticiasemitidas
acerca del Prestige, el octavo profundiza en el bloque de titulares de cada cadena y el noveno
cierra el captulo con una serie de reflexiones argumentadas empricamente respecto a algunas
teorasdelacomunicacin.
En la justificacin del objeto de estudio afirmamos la escasa atencin que ha recibido este
formato audiovisual en comparacin con otras unidades de anlisis. As, los estudios sobre el
noticiariotelevisivonosonnumerososylostresprimerosapartadosdeestecaptulopretenden
compensar esta carencia. Por este motivo, los datos que se manejan en estos tres apartados
remitenalconjuntodelnoticiario,ynosloalainformacinsobreelPrestige.Consideramosque
sera un error excluir por completo el bloque temtico que trata la crisis del conjunto del
noticiarioy,alevitarestaopcin,creemosofrecerunarevisinmuchomscompletayajustadaa
larealidaddelainformacintelevisiva.
Enelprimerapartadonoscentramosenlascuestionesformalesdelnoticiario,enunasuertede
presentacin de cada uno de los cuatro espacios informativos que dan cuerpo a la muestra
seleccionada.Cadanoticiarioserretratadoenbasealosaspectosmsexternosyvisiblesparala
audiencia, caso de la puesta en escena o el estilo de conduccin, que resultan imprescindibles
paracomponerunaimagendeconjuntodelosnoticiariosdurantelacrisis.
Elsegundoapartadoestcompuestoporunanlisisdecontenidodelconjuntodelosnoticiarios.
Tras seleccionar los primeros cinco informativos emitidos por las cuatro cadenas a lo largo del
periodo que forma la muestra de investigacin, se complet un protocolo de anlisis con los
aspectos bsicos para conocer la estructura interna de un noticiario, como la distribucin
temticaoelalcanceterritorialdelainformacin.
Eltercerapartadosenutredelosdatosdeaudienciacosechadosporlosnoticiariosincluidosenla
muestra. La evolucin de los audmetros, cedida desinteresadamente por Sofres, nos permite
completamos una aproximacin integral al noticiario, combinando la forma, el fondo y la
audiencia.
144
Una vez caracterizado el noticiario, damos paso a la informacin sobre el Prestige, virando la
atencinprogresivamentehacialanoticiacomounidaddeanlisis.Aquellaspiezasenlasquese
incluyen referencias a la crisis provocada por el petrolero se convierten en el objeto de estudio
principaldelossiguientescincoapartados.
El cuarto apartado presenta los rasgos generales de la cobertura de la crisis. Ofrece, en

consecuencia, magnitudes contextuales que permiten observar el comportamiento de las
variablesidentificativasdelamuestra,ascomounaprimeraaproximacinaltipodeinformacin
queseemitiduranteelperiodoestudiado.Setratadeunapartadoeminentementecuantitativo
cuya mayor utilidad remite a la objetividad de muchos de los datos que se incluyen, como el
tiempodeinformacinolosrecursosempleadosporcadaoperador.
El quinto apartado, por su parte, est compuesto por un estudio minucioso de las agendas de
cada una de las cuatro cadenas analizadas. Para ello, combinamos una reconstruccin de los
materiales emitidos por cada una de ellas con unas tablas comparativas que permiten ver con
claridadlasdiferenciasentrelascoberturas.Enlalneadelosestudiossobrelaconfiguracinde
agenda,observaremoscomolosmediospriorizanunostemasenelnoticiarioenfuncindesus
criteriosperiodsticos.
Acontinuacin,elsextoapartadoilustraeltratamientodelosacontecimientossobrelosquese
informa. Se trata, nuevamente, de ir un paso ms all en el nivel de profundidad analtico para
comprendernosloelmeninformativoelaboradoporunmedio,sinotambinlosingredientes
que lo componen y el modo de presentacin. Conoceremos as los esquemas de atribucin de
responsabilidades o los encuadres dominantes, completando una aproximacin mucho ms
precisaalabordajeperiodsticodecadanoticiario.
El sptimo apartado, por su parte, se centra en los protagonistas de la informacin. Hasta el

momento,elpesoprincipaldetodoslosapartadosrecaasobrelosacontecimientosyrecurraal
comportamiento estadstico de diversas variables como principal forma de argumentacin
cientfica.Sinrenunciaralaconexinempricaconlaproduccinperiodstica,enesteapartadose
ofreceunbagajediscursivopararetratarpormenorizadamentelaimagenquesetransmitidelos
diversosprotagonistasdelacrisis,tantoindividualescomocolectivos.Esteamplioapartadoest
compuestodeunanlisisdelosdeclarantes,enprimerlugar,ydeunestudiominucioso,decada
unodelospersonajesprincipalesenlacoberturainformativadelacrisis.
Eloctavoapartadotratasobrelostitulareselegidosporcadaunadelascadenas.Enprimerlugar,
se profundizar sobre las concepciones y tipos de titulares que emplea cada operador para,
posteriormente,resumirlosresultadosdeunanlisisdecontenidosobrelostemas,personajesy
enfoquesempleadosdurantelacrisis.
Yafueradelprotocolodeanlisisdecontenido,elnovenoapartadoilustra,condiversosejemplos
localizadosalolargodelamuestra,algunasdelasteorasdealcancemediosobreelpapeldelos
mediosdecomunicacin.As,alaluzdelaspiezasinformativasseincluyeunareflexinacercade
losacontecimientosclaveolafuncinderecuerdo
Finalmente,elcaptuloconcluyeconunaseriedeconclusionesgenerales,queintentanrecopilar
losnumerososydiversoshallazgoscosechadosarazdelaaplicacindelprotocolodeanlisisde
contenido.
145
IV.1.Laformadelosnoticiarios
Antes de comenzar el anlisis sobre el tratamiento informativo de la catstrofe del Prestige, es

necesariodefinirlaestructurageneraldeloscuatronoticiariosquecomponennuestramuestra.El
noticiarioesunproductoaudiovisualquecuentaconunaaparienciaexternaypblica,alalcance
de todos los telespectadores diariamente, y con un complejo entramado interno y oculto, que
slo puede intuir la audiencia. Ambos componentes, forma y fondo, son objetos de mximo
intersparalainvestigacinencomunicacin,ademsdeconvertirseenunenigmaparabuena
parte de la ciudadana. Y una investigacin que se pretende exhaustiva debe tomar en
consideracintantoalaaparienciaexternacomoalcontenidoyalprocedimiento.Estatesis,en
consecuencia, combina ambas visiones y este apartado se centra en las cuestiones formales,
ofreciendo una presentacin de cada uno de los noticiarios analizados tomando como variables
elementos que estn al alcance de toda la audiencia, pero en los que con mucha frecuencia
apenasreparaelojodelespectador.
El esquema que seguimos en este apartado est compuesto por siete epgrafes iniciales, en los
queseobservanelementosclavesdelarealizacintelevisivaconelpropsitodeconocermejorel
comportamiento de cada uno de ellos en los noticiarios. El orden en el que se analizan estos
elementos sigue la pauta establecida por la propia emisin, comenzando con la cabecera de
entrada y avanzando, paso a paso, en el transcurso del programa. Una vez recapitulados estos
argumentos,quesiempreirnacompaadosdeunilustrativoapoyovisual,ofrecemosunabreve
caracterizacin de cada uno de los cuatro noticiarios analizados, que sirve como enlace para el
anlisisdelcontenidoemitidoquedacuerpoalsiguienteapartado.
IV.1.1.Lacabeceradeentrada
Unnoticiariocomienzasiempreconunacabeceraidentificativa,quesirvecomopuntodepartida
y que, habitualmente, condensa algunos de los principales valores que desea transmitir ese
espacio televisivo. Existen soluciones muy diversas para poner en marcha un informativo en
televisin,peroelmodelodominanteconsisteenunfragmentoaudiovisualconmsicadefondo,
enelqueseenlazanlasimgenesmssignificativasdelasprincipalesnoticiasdelajornada.Esta
cabecerasueleincorporar,porlotanto,alostitulares,aunquesibuceamosenlosarchivosdelas
cadenasdetelevisin,podramosencontrarotrotipodefrmulas.Detodosmodos,yanticipando
unpatrnqueserepetirconfrecuenciaenesteapartadodelosresultados,lassimilitudesentre
loscuatronoticiariosanalizadossonmayoresquelasdiferencias.
AlolargodelacrisisdelPrestige,lasegundaedicindeTelediariocomienzaconunacaretade
entradadepocomsdediezsegundos,enlaquesetransmitendosideasprincipales:lacapacidad
tecnolgica y la vocacin universal de los informativos del Ente pblico. La secuencia, presidida
portonosazules,seiniciaconunaimagendelosmonitoresderealizacinenlaqueseobserva
una cmara del plat. El plano desciende hasta uno de los dedos de los realizadores quien, al
pulsar un botn de su cuadro de mandos, lanza un vdeo en el que la imagen se aproxima
progresivamente a un globo terrestre salpicado por palabras de marcada tradicin periodstica:
informacin,avances,actualidad,telediario,fronteras,sociedad...Elespectadoresintroducidoen
146
un entorno que ya conoce de modo rpido y directo, sin prembulos. La careta finaliza con la
composicindelaimagendelajornada.
Acontinuacin,eltemadeldaespresentadoporelconductormedianteunavozenoff,mientras
laimagensecentraenlassecuenciasmsdestacadasanivelvisual.Eneltextodelpresentadorse
incluyenlosdiferentesaspectosqueconfiguranelacontecimientoylasdiversasperspectivasque
sern objeto de anlisis en las piezas posteriores. En funcin de la trascendencia de la noticia
principal,seaadeninformacionesdestacadassobreotrostemas,aunqueesmshabitualsealar
unnicoasuntocomoelmsrelevantedelajornada.
Imagen5.CabeceradeentradaTelediario,21denoviembrede2002
Yaenelplat,aparecelaimagendelconductor,conunaestticasobriapresididaporunalnea
clsica en el vestuario, para dar paso a los dems titulares de la jornada, elaborados con una
secuenciatradicional.Nosencontramos,porlotanto,conunacabecerabreveygilquelanzaal
espectadordegolpealaactualidadyqueotorgaunconsiderableprotagonismoalconductor.
Por su parte, la careta de entrada del Telenoticies Vespre introduce de modo directo a la
audiencia en los temas ms destacados del da, pero no muestra el plat hasta que finaliza un
bloque de titulares que dura poco ms de un minuto. Las cinco o seis noticias destacadas de la
jornadasurgenenpantallatrasunrelojquemarcalahoradecomienzodelnoticiario(20:30).La
jerarqua entre los titulares slo se puede establecer mediante el orden de emisin, ya que su
duracin es idntica, con construcciones muy sintticas, a diferencia de TVE1, que marca
claramenteculeselasuntoprincipaldelajornada.
Unavezintroducidoslostemas,lacaretadeentradaseprolongadurantequincesegundoshasta
desembocar en los dos conductores en pantalla. Las imgenes de fondo son difusas, pero se
puedepercibirpresenciahumanaymovimiento,encontraposicinalaapuestamstecnolgica
deTVE1.Losreferentessimblicosremitennuevamentealaideadeuniversalidad,alcruzartres
globosterrqueosunpardeveceslapantalla,yalaubicuidaddelmedio,conunojoabiertoque
sirvecomopuntodepartidaparalasimgenesdelprimertitular.
147
La transicin desde los titulares hasta el plat se realiza mediante una secuencia en la que se
suceden, con un ritmo rpido, imgenes poco definidas que desembocan, finalmente, en el
logotipo del programa y, tras una transicin simple, en una panormica del plat. La cmara
principalsedeslizaporelplat,proporcionandomuchainformacinvisualacercadeldispositivo
tecnolgicoconelquecuentalacadenapararealizarelnoticiario,ydesembocaenlaparejade
conductores,quecomienzandirectamentelalocucindelaprimerapiezadelda.
Imagen6.CabeceradeentradaTelenotciesVespre,21denoviembrede2002
Antena 3 plantea un guin diferente, ya que abre su noticiario directamente con un plano del
conductor principal, Matas Prats, que es el encargado de dar comienzo a la narracin de los
titulares. Este primer plano se va cerrando progresivamente para acabar dando paso
directamentealprimertitular,permaneciendolavozdePratsenoff.
Imagen7.CabeceradeentradadeAntena3,21denoviembrede2002
148
Alterminarelprimerdestacado,elconductorsevuelvehaciasuizquierdaylecedeelturnoala
conductoraauxiliar,SusannaGriso.Lasecuenciaserepitealllegarelturnodelresponsabledela
seccin de deportes. Como se puede observar, no se incluyen transiciones de ningn tipo, sino
quelasimgenesdesdeelplatylosvdeosdelostitularesseenlazansinms.Sloalfinaldela
cabecera se abre el plano para ofrecer una visin ntegra de la mesa de conductores, para
posteriormente introducir una cortina que desemboca en el primer tema del orden del da. A
diferenciadelasdoscadenaspblicas,noobservamosningunasecuenciacreadaespecficamente
paraabrirelnoticiario,sinoqueseoptaporunesquemasimpleenelqueseleotorgaelmximo
protagonismo,desdeelprimermomento,alconductordelinformativo.Setratadeunaapertura
bastante brusca, que no es muy habitual en los noticiarios contemporneos. Otro aspecto
diferencial es la extensa duracin, siempre por encima, como mnimo, de los dos minutos, as
comolasealizacinevidentedeltemadelda.
Finalmente,TelecincoapuestaporunmodelomuysimilaraldeTV3encuantoalostiempos,pero
con una complicacin tcnica menor por lo que concierne a la composicin de la secuencia. Da
comienzoalacabeceraconunfondoentonosverdesyazulados,paraposteriormenteencadenar
los titulares que transitan separados slo por una barra blanca en vertical desplazndose por el
espaciodedicadoalaimagen.
Imagen8.CabeceradeentradadeInformativosTelecinco,21denoviembrede2002
Finalizados los cinco o seis titulares que se suelen destacar, diferentes piezas independientes
acaban componiendo el logotipo de Informativos Telecinco. Por ltimo, una cortina a cuadros
sirveparaconectarconlaimagendelaprimerainformacindelnoticiario.Noseincluye,porlo
tanto, ninguna imagen del conductor en la cabecera, coincidiendo con la emisora catalana y
diferencindosedeTVE1ydeAntena3.
Respecto a la pantalla empleada para los titulares, los parecidos predominan, ya que todas las
cadenasapuestanporunmodeloenelquesecombinalaimagensignificativaconunbrevetitular
sloTV3sueleincluiralgunaformaverbalenuntitularmsextensoylavozenoffdealgunode
losconductores.
149
Imagen9.Composicindepantalladelbloquedetitulares
Lasdivergenciasseencuentranenlostonosdominantes,apesardequelagamaoscilasiempre
entreazulesyverdes,yeneltamaodedicadoalaimagenenpantalla.MientrasTV3yAntena3
cedentodoelespacioalaimagenysuperponeneltitularmedianteunrtulo,TVE1yTelecinco
combinanunareduccindelaimagenconunfondoespecficoeidentificativoparalasecuencia
detitulares.
Sintetizando,lascabecerasdeentradaresultanunelementoidentificativobsicoparaalertarala
audienciadelcomienzodelnoticiario.Paraellorecurrenaunritmogil,unamsicatrepidantey
unanticipodelasimgeneseinformacionesmsdestacadasdelajornada.Lasimilitudentrelas
cadenas es elevada, aunque percibimos dos estrategias diferenciadas en funcin del
protagonismootorgadoalapersonaacargodelaconduccindelnoticiario.Parece,porlotanto,
que las cadenas comparten la conveniencia de elaborar estas cabeceras y que los criterios que
emplean en su realizacin son mayoritariamente comunes, remitiendo claramente al universo
simblicoyalasprcticasprofesionalesdelperiodismo.
IV.1.2.Ellogotipo
A diferencia de las cadenas de televisin, los servicios informativos y, particularmente, los

noticiarios,nocuentanconunlogotipodefinidodeformaautnoma.Normalmente,eldiseode
estos elementos de identidad visual corporativa vienen impuestos por el estilo marcado para el
conjunto de la cadena. As, los noticiarios presentan emblemas que remiten de forma ms o
menosdirectaalaimagendeloperadorenelqueseincluyesuemisin.Laimagenqueaparecea
continuacinpresentaloscuatrologotiposconlosqueconcluyelacabeceradecadanoticiario,
porloquesepuedenconsiderarcomosutarjetadepresentacin.
Imagen10.Logotipodelosnoticiarios
150
Asimplevista,ycomoconsecuencialgicadeloqueacabamosdeexponersobrelacabecerade
entrada,lassimilitudessonevidentes.Seobservaclaramenteelpredominiodelostonosazules,
comnacuatropropuestasque,endiversamedida,recurrenalapostproduccinparaencabezar
los programas. Las cadenas privadas incluyen una mayor luminosidad, aunque slo Telecinco
incorporaunostonosquesesalgandelpatrnfrodominante.Porsuparte,Antena3recurreuna
imagen del globo terrqueo como fondo de pantalla, un recurso que es comn al resto de
cadenas,quienesloempleanenalgnmomentodesuscabecerasconelpropsitodeponeren
evidencia su vocacin informativa de alcance universal. La naturaleza sinttica y una relativa
frialdad,quesepuedeinterpretarcomounintentodeconservarlaimparcialidadperiodstica,son
las principales sensaciones que transmiten estos dos primeros elementos de la imagen
corporativadelosnoticiariostelevisivos.
IV.1.3.Laescenografa
LaestructuradelplatdelTelediarioesdifcildecapturar,yalasocasionesenlasquelacmara
sobrepasaloslmitesdelperfildelosconductoressonmuyescasas.Normalmente,losmomentos
en los que se puede intuir el dispositivo tcnico que est operando en la retransmisin del
noticiarioremitenalaentradaenplat,alasrfagasdetransiciny,sobretodo,alaconclusin
delespacio.Bajoestaslneasincluimoscuatropanormicasdelosplats,quepermitenhacerse
unaideadeladistribucindecadaescenario:
Imagen11.Distribucinespacialdelplatdelnoticiario
Telediarioeselnoticiarioquemsdificultadesprovocaalahoradeanalizarsuestudio.Adems
delaescasezdeplanosenlosqueapareceelplatntegramente,lostirosdecmaradurantela
151
emisin se centran mucho sobre los conductores, impidiendo una visin ms panormica de lo
querodeaalconductor.
Imagen12.ElplatdeTelediario
El resto de operadores emplean el plat como un elemento ms de la puesta en escena,

incorporndoloenlosplanosdeenlaceeintentandotransmitirmensajesalaaudiencia,peroel
canal pblico estatal apenas recurre a estas tcnicas. En el plat de TVE1 se observa,
parcialmente,laexistenciadeunagranmesacentraldeformaelptica.Lostonosdominantesson
los azules y la distribucin cuenta con un mayor peso en su lado izquierdo, donde se pueden
observar dos filas de ocho monitores pequeos de televisin, que sirven como fondo para la
informacin deportiva, y cuatro ms grandes que se emplean como elemento de apoyo para el
conductorprincipal.Mientras,enelladoderechosloesposibleidentificarunapantalla,mucho
ms grande, que tambin se emplea como fondo para las diferentes piezas del noticiario. La
presencia humana en el plat es mnima, ya que slo se puede ver al conductor principal y,
cuandocomienzasuseccin,alpresentadordelainformacindeportiva.Lasensacindesoledad
del conductor es uno de los rasgos identificativos de este modelo, aunque eso se tratar con
mayorprofundidadenelsiguienteapartado.
ElplatdelTelenotciesestcentradosobreunasemicircunferenciaformadaportresmdulosde
mesas separadas. Como se puede observar a continuacin, en el centro se sitan los dos
conductoresprincipales,mientrasqueelladoizquierdosereservaparaelconductordedeportes,
y el derecho para el responsable de la informacin meteorolgica. Se trata de una distribucin
presididaporlasimetra,yaquelacomposicindelespacioesprcticamenteidnticasisetraza
unejecentral.
Imagen13.ElplatdeTelenotcies
Flanqueandoalosconductores,seincorporantresgrandespantallasdetelevisinqueseemplean
comofondosfijosdeimagen,resumiendoconunatomaelcontenidodelapiezaquesepresenta.
En el fondo, y separado por un mampara de cristal transparente aparece la redaccin de
informativos,rasgodedistribucinespacialquecomparteconAntena3,sibienesciertoquela
cadenaprivadapermiteobservarconclaridadloquesucedetraselcristal,mientrasqueelmedio
autonmicoslopermiteintuirlodebidoaunailuminacinmstenue.Adems,TV3cuentacon
152
una pantalla gigante mvil que, en ocasiones, impide ver lo que est sucediendo en el espacio
adyacente.Sloenelcierredelinformativoseabreparamostrarelequipotcnicoyhumanoque
haceposibleelnoticiario.
El equipo de cmaras de TV3 es robotizado, por lo que los conductores son la nica presencia
humanaenelestudio.Estaapuestaapuntahaciaunapreocupacinporestaralcorrientedelas
ltimasinnovacionestecnolgicas.Enestamismalnea,sepuedeapuntarlainclusinenpantalla
deordenadoresporttilesparacadaunodelosconductores.Nosencontramos,porlotanto,con
una escenografa moderna en clave tecnolgica, que intenta transmitir innovacin y asepsia a
partesiguales.
Porsuparte,Antena3poneenescenaunplatorientadohacialaredaccin,separadadelestudio
porunacristaleraquepermitealespectadorverlosmovimientosdelosperiodistas.Esterecurso,
que tambin se observa en TV3 y CNN+, intenta transmitir una sensacin de transparencia
informativa,yaquesimbolizalaaperturaalaaudienciadelosentresijossobrelosqueseasienta
la produccin informativa. El desconocimiento generalizado sobre las dinmicas productivas de
un medio que, paradjicamente, se ha convertido en un elemento irremplazable en el hbitat
domstico,aumentaelvalorsimblicodeunaredaccindeinformativosabiertaasuaudiencia.
Imagen14.ElplatdeAntena3Noticias
Elplatesamplioyestenfocadohaciaunagranmesaovaladaenelcentro.Comoresultadode
lavisibilidaddelaredaccin,lapresenciahumanaesunaconstanteeneldiseodelnoticiario.A
diferenciadesuscompetidoras,estacadenaprivadanoempleaningunapantallaenplat,porlo
que la perspectiva que se adquiere sobre el conjunto de la redaccin es mucho mayor. Esta
familiaridadsetransmitetambinatravsdeunapresenciamanifiestadelosoperadoresdelas
cmaras en el plat. Como contrapartida, los movimientos de cmara apenas proporcionan
informacinadicionalsobreotrosngulosdelescenario.Elobjetivoquesepersigueeshumanizar,
en un sentido simblico, el enigmtico dispositivo tcnico de la televisin. La distribucin es
totalmentediferente,conunasensacindemenoralturaquederivaenlosplanosdemovimiento
horizontal.
Finalmente,losespaciosinformativosdeTelecincodurantenuestroperiododeanlisisintentaban
transmitirunasensacindeneutralidadymodernidad,medianteelempleodeunastonalidades
azules y verdosas, combinadas con el blanco y el naranja. En lneas generales, se persigue una
imagendefrialdad,comosmbolodemayorneutralidad.
153
Imagen15.ElplatdeInformativosTelecinco
Ladistribucinespacialdelplatseasientaalrededordeunagranmesa,conunmodernodiseo
que divide su superficie en tres reas diferenciadas. El centro lo ocupa la conductora principal,
mientras que a su derecha se coloca el conductor auxiliar. La tercera zona es ocupada,
eventualmente, por los responsables de la informacin deportiva o meteorolgica, aunque su
presenciaenplatdependedelarelevanciadelasnoticiasdesuseccin.Lamesaestmuycerca
delascmaras,queraravezaparecenenpantalla.Porlotanto,losoperadoresdecmaraodel
teleprompter que se encuentran en el plat slo aparecen en la imagen cuando hay algn
pequeoerrorderealizacin.
Lazonaconmayorespacioseencuentraalasespaldasdelosconductores.Enelfondoapareceun
globo terrqueo translcido, dividido en paralelos y meridianos, que permite observar la luz
intermitentedeunaseriedemonitorestelevisivosdediferentestamaos.Tambinenelfondo,
sobre el globo terrqueo, aparecen otros seis monitores. En la esquina izquierda destaca el
logotipodeInformativosTelecinco,tambinpresenteenlamesadelosconductores.Aladerecha
se incluye una pantalla gigante, desde la que se realizan las conexiones en directo, as como la
informacinmeteorolgica.
TambinsepuedeobservarquelostonosquedominanelnoticiariodeTelecincosonmsfrescos
quelosdeTVE1,apesardequeambascadenasapuestanporelazulcomotonalidaddominante.
Enestecriterio,seranlasdoscadenasprivadaslasquecompartenunmayorparecido.Elelevado
ndicedeluminosidaddelplatpersiguelanocindetransparencia.Porloquerespectaaltono
de los conductores, tambin es posible detectar una mayor naturalidad, en parte debido al
recursoalconductorauxiliarcomopuntodeapoyoenladinamizacindelnoticiario.
Seponendemanifiesto,aligualqueenotrascadenasyaanalizadas,algunosdelosidealesms
vivosenelimaginariodelainformacintelevisiva.As,lanocindeuniversalidadesinnegable,as
como la autoreferencialidad del medio, identificando las dimensiones planetarias con una
coberturatelevisivaquegaranticelaveracidad.Setratadelaapuestamsfuturistadelascuatro
cadenas,apesardeque,enlugardeordenadores,losconductoresrecurrenaunaseriedefolios
queaparecenconfrecuenciaenelcuadrodeimagen.
Cadaunadelascadenasempleaproporcionesdiferentesalolargodelejequeuneinnovaciny
tradicin,porloqueresultacomplejoposicionarlasdeunmodoinequvoco.Detodosmodos,es
fcilmentedetectableque,enelnivelformal,TVE1ponaenescenalaversinmstradicionaldel
noticiariotelevisivo,mientrasqueTelecincoyTV3lanzabanpropuestasmsmodernas.Enelcaso
de Antena 3, se conjuga una esttica clsica con unos contenidos y unos tratamientos visuales
quepersiguenlaproximidadrespectoalaaudiencia.
154
IV.1.4.Lamsica
Elsonidoengeneral,ylamsicaenparticular,cuentanconunpapelsecundarioenlosnoticiarios
actuales.Lanicafuncinquecumplelamsicaesdenaturalezaidentificativa,yaqueserecurre
aellaparaacompaarlascabecerasdeentradaydesalida,ascomoloselementosdetransicin
como las rfagas. Su ausencia en las noticias slo se rompe en piezas blandas, habitualmente
incluidasenlaseccincultural,enlasqueseinformadelasactividadesdealgunapersonaquese
dedicalaactividad.Tambinsepuedenescucharacordesymelodasenalgunaspiezasenlasque
la msica intenta recrear atmsferas alternativas a la frialdad reinante en el noticiario. Esta
descripcinesvlidaparalascuatrocadenasquehemosanalizadoenestainvestigacin.
LamsicajuegaunrolsecundarioenelTelediarioyselimitasupresenciaenprimerplanoalas
cabecerasdelnoticiario.Traslosprimerossegundosdecabecera,lamsicadesaparecemientras
el conductor expone el primer titular, correspondiente al tema de la jornada. A continuacin,
cuando se da paso al bloque de titulares, la msica de la sintona central se vuelve a escuchar,
pero en un segundo plano muy bajo. Es la voz del conductor la que gua todo el noticiario,
reservandoenalgunasocasionesalgunanoticiadelaseccindeculturaparalaintroduccinde
algunamelodamusicaldeacompaamiento.
LossesentaminutosdeduracindelTelenotciesvespertinodeTV3permitenaestenoticiariouna
mayor dedicacin a los apartados culturales, por lo que la msica se convierte en un elemento
recurrente en el segundo tramo del informativo, normalmente tras la emisin de las noticias
deportivas.Enelrestodelespacio,lamsicasloaparecedurantelascabecerasdetitulares,las
transicionesapublicidadylasrfagasqueseparanlosdiferentesbloquesinformativos.
LasintonadeentradadelosnoticiariosdeAntena3empleauntonomuchomsfuertequesus
competidores,transmitiendounamayorsensacindeinquietud.Idnticosarreglosmusicalesse
utilizanparaintroducirunpequeoresumenqueseincluyeenelecuadordelinformativo,conel
fin de relanzar la tensin del noticiario. Durante la crisis del Prestige, slo Antena 3 y TV3
intercalabansumariosdetitularesalolargodesusnoticiarios.Mientraslacadenaautonmicalo
haca para dar paso a un bloque de publicidad de unos cinco minutos, el operador privado le
atribua una funcin de relanzamiento y de estructuracin del noticiario, ya que supona un
cambiodeestiloenlastemticasalpasardelasnoticiasduras(actualidadpolticayeconmica)
hacia un apartado en el que los sucesos y la informacin de sociedad, cultura y deportes
acaparabanelprotagonismo.Porsuparte,TVE1limitabalosmensajespublicitariosalpatrocinio
de la seccin de Deportes, y Telecinco introduca un bloque publicitario entre la cabecera de
titularesyelcomienzoefectivodelasnoticias,sobretododurantelosfinesdesemana.
LamsicadepresentacindelnoticiarioconducidoporngelsBarcelenTelecinco,quetambin
seempleaparalasrfagasdeenlace,consisteenunacombinacindeunaseccindecuerdacon
un teclado. Se trata de una composicin vibrante y dinmica, que se repite de forma regular
durantelostitulares.Elritmoelevadoseatenaenlafaseenlaqueseenlazanlostitularesconel
saludodelaconductoraenelplat.Lamsicaseconviertenuevamenteenunarareza,reservada
sloaescasasnoticiasblandas.
IV.1.5.Laconduccindelnoticiario
155
El papel del conductor es vital en la concepcin actual de los noticiarios televisivos. A pesar de
que el protagonismo de estos profesionales flucta notablemente entre las diferentes cadenas,
resulta incuestionable que la capacidad de atraccin que demuestren de cara a la audiencia se
convierteenunodelosfactoresmscrucialesparaqueunnoticiarioalcanceelxito.Esporello
que las cadenas pujan con fuerza para hacerse con los servicios de aqullos que ya han
demostradosuefectividadantelascmaras.Nosloseconviertenenlacaravisibledelequipo
quediariamenteelaboraelnoticiario,sinoquesonunadelasimgenesdelacadena,unmedio
paratransmitirunosvaloresalaaudienciayalosinversorespublicitarios.
Bajoestalgicasejustificanlosesfuerzoseconmicosqueasumelacadenaparasucontratacin
y, en virtud de estos acuerdos, se les imponen unos resultados concretos de audiencia y de
calidadperiodstica.Enestascircunstancias,noesdeextraarquelosconductoressimultaneen
suresponsabilidadfrentealascmarasconelcargodedirectoresdelosserviciosinformativos,
aunque tambin hay quien apuesta por la separacin de competencias como garanta para la
pluralidaddevoces.
Durante la crisis del Prestige, los noticiarios que componen la muestra estaban liderados por
profesionales experimentados en el medio, como Matas Prats o Alfredo Urdaci. Los pilares
principales en la conduccin eran solventes comunicadores con una trayectoria previa marcada
poreltrabajoalfrentedediversosnoticiarios.SloTelecincoabralaspuertasdesusplatsados
personasmsjvenes,CarmeChaparroyAgustnHernndez,aunquesupapelnoeracomparable
aldelosconductoresprincipales,HilarioPinoyngelsBarcel,ambosconunaslidatrayectoria
televisivaenlosdiversoscanalesautonmicos.
Tabla21.ConductoresdenoticiariosdurantelacrisisdelPrestige
TVE1
TV3
A3
T5
Laborables(1ed.)
AnaBlanco
D:Jesslvarez
CarlesFrancino
RaquelSans
OlgaViza
D:JavierLuque
C1:HilarioPino
C2:CarmeChaparro
D:JavierVillanueva
Laborables(2ed.)
AlfredoUrdaci
D:MaraEscario
CarmeRos
EduardBoet
D:EnricLpezVilalta
M:TomsMolina
C1:MatasPrats
C2:SusannaGriso
D:J.J.Santos
C1:ngelsBarcel
C2:AgustnHernndez
D:AntonioLobato
M:MarioPicazo
Findesemana
JosRibagorda
D:SergioSauca
HelenaGMelero
XaviCoral
D:ArcadiAlibs
ngelesMirn
D:ManuSnchez
FernandoOlmeda
ngelesBlanco
D:JessMPascual
Las disparidades que observamos en los modelos de conduccin son sustanciosas, pero no
puedenocultarlassimilitudesquesedetectanenlascuatrocadenas,invitandoapensarmsenla
homogeneidadqueenladiversidaddelaoferta.
TVE1 apostaba por un modelo en el que el conductor gozaba de un protagonismo central en el

programa. Era el eje sobre el que pivotaba todo el noticiario y su presencia era constante para
enlazar unas noticias con otras. Los orgenes de esta frmula remiten al anchorman de los
156
noticiariosestadounidenses,queperseguanlamayorsintonaycomplicidadentreelconductory
la audiencia. El grado de credibilidad de los datos que se brindaban al pblico responda a una
ecuacin en la que la figura del presentador jugaba un papel principal. La apuesta por este
modelo43suele acompaarse de un incremento en el nivel de seriedad en la locucin de las
piezas. La informacin sobria que produce, carente de dilogo, eclipsa las posibilidades de
establecer ciertos guios entre los conductores que potencien una imagen ms coloquial. Sin
embargo,nosedebecaerenelerrordeidentificarlapresentacincoralconunaapuestaporla
superficialidadenlarealizacindelosnoticiarios,yaque,comoveremosenlacaracterizacinde
losotrostresnoticiariosincluidosenestamuestra,existenmodosmuydiversosdeescenificarlas
relacionesqueseestablecenentrelosconductores.
Elmodelodelacadenaestatalpblicaesunaapuestaclsicaeintentaquelaseriedadyelrigor
presidanelconjuntodesusespacios.LasfigurasdeAlfredoUrdaci,delunesaviernes,ydeJos
Ribagorda, los fines de semana, se lanzan como garanta de una informacin seria y plural. Los
orgenesradiofnicosdeUrdacisepercibenensuformadeconducirelnoticiarioyenunestilo
dondeelfondoaspiraapesarmsquelaforma,confiandoenelpoderdelmensajeoralsobreel
componente visual. De hecho, los noticiarios del fin de semana, sin romper con la sobriedad
preestablecida,incorporaban,delamanodeRibagorda,gestosmsnaturales,sobretodoenlos
dilogosconelconductordedeportes,SergioSauca.
El estilo de introduccin de las piezas informativas es consecuente con la imagen que desean
transmitirasuaudiencia.Elesquemabsicotieneenlafiguradelconductoralreferentecentral.
Todaslasnoticiaspasanporsustextosdeintroduccin,salvoalgunacontadaexcepcincomoel
encadenamiento de una introduccin del conductor con una conexin en directo en la que la
redactora desplazada al lugar de los hechos es quien da la entrada a la pieza elaborada por el
equipodestacadoenlazona.Noobstante,estoscasossonexcepcionales,yaqueeselconductor
quiendistribuyetodoeljuego.
Mientras,enTV3seoptaporunaparejadepresentadoresquesepresentaantelascmarasen
una absoluta igualdad de condiciones y oportunidades. Los turnos se respetan de forma
escrupulosayeltonodeseriedadpredominaenlapresentacin.Losguiosaldilogoselimitana
la presentacin y conclusin del noticiario y a la introduccin de las secciones deportiva y
meteorolgica. El modelo de presentacin de los noticiarios de la cadena pblica catalana es
coral,yaquesoncuatrolosprofesionalesque,enunmomentouotrodelinformativo,asumenlas
funciones de conduccin. La parte principal, con todos los contenidos noticiosos de la jornada,
combinaapartesigualeslasintervencionesdeunaparejamixtadeconductores.Lasnoticiasse
encadenanmedianteunturnorigurosoentreambosperiodistas,sinquesepuedadistinguir,en
ningn momento, la existencia de una jerarqua establecida que atribuya los temas ms
destacadosaunodeellos.
El tono es serio y se realizan muy pocas concesiones a la distensin. El ritmo es muy vivo, en
bsqueda de una dinmica trepidante que enganche al espectador, siendo el noticiario ms
similar,salvandolasdistancias,alosmodelosradiofnicos.Laimagensuelepresentarsecomoun
complementodelmensajeinformativo,salvoenaquelloscasosenlosquelaespectacularidaddel
componente visual justifique por s sola su inclusin en la escaleta. La preocupacin por el
equilibrio entre los dos conductores se acaba traduciendo en una imagen de mayor esfuerzo
43
Maci(1981)yAguilera(1985)loincluiranenelmodelopersonalizado.
157
colectivoymatizaelprotagonismodelbustoparlanteenelnoticiario.Estemodelotransmiteuna
mayor sensacin de naturalidad que la propuesta del canal pblico estatal, ya que la
personalizacin del espacio se reduce y multiplica la impresin de una mayor diversidad de
perspectivasanalticas.
Apenassepuedendetectardiferenciasentrelasedicionesdelosdaslaborablesylasdelosfines
desemana.Msalldequelosconductoresdesbadoydomingosonmsjvenesquelosque
trabajandelunesaviernes,lasimilitudentreambosesprcticamentetotal,excepcinhechade
que los responsables de la seccin deportiva acaparan un mayor protagonismo en los das de
descanso.
Antena 3 Noticias 2 combina dos modelos muy diferentes. As, mientras que en los cinco das
laborables Matas Prats comparte la conduccin del noticiario con Sussana Griso, los fines de
semanangelesMirneslanicaprofesionalquesesientafrentelascmaras44.Laapuestamixta
de esta cadena resulta ilustrativa de la diversidad que preside la programacin informativa en
televisin, con una gran variedad de propuestas formales que no consigue eclipsar la
homogeneidad que preside los contenidos. En el noticiario vespertino, Prats cuenta con un
protagonismoevidente,aunqueelapoyodeGrisotieneunagranimportanciaenladistribucin
delostiempos,nocomparablealarepercusincualitativadesutrabajo.Lapuestaenmarchade
todos los noticiarios descansa sobre el veterano periodista, mientras que el papel que se le
reservaasucompaeranoesequiparableencuantoaprotagonismo.
EltonodelhijodellegendariolocutoraudiovisualestanseriocomoeldeAlfredoUrdaci,aunque
sus mayores recursos comunicativos le permiten sacar a escena algunos juegos de palabra,
basadosenelguiny,sobretodo,enlaentonacin,queledanunamayorvivezaalanarracinde
laactualidad.Comoseverenelcaptulodedicadoalfondodelosnoticiarios,elprotagonismo
del conductor de deportes en el noticiario de Antena 3 es muy elevado, superando
proporcionalmente a su competencia. As, la figura de J.J. Santos se convierte en un elemento
importante a la hora de garantizar el correcto funcionamiento del conjunto del noticiario. La
compenetracin que consiguen Prats y Santos, como se ver a continuacin, alcanza una
naturalidadmuysuperioraladelrestodecadenas.
Unaspectoquesedeberesaltaracercadelaestrategiainformativadeestacadenaapuntaalas
diferencias que se pueden apreciar entre el noticiario de los das laborables y la edicin de los
fines de semana. En primer lugar, la duracin se reduce drsticamente, limitndose a treinta
minutos los sbados y domingos. En segundo trmino, esa reducida disponibilidad temporal
experimentaunaestructuracinenlaqueeldeporteseconvierteenelprincipalargumento.La
posesin de los derechos sobre los resmenes de la Liga de ftbol provoca que la actualidad
informativadelfindesemana,yadeporsconmenorcantidadqueentrelunesyviernes,pasea
un segundo plano respecto al deporte rey: a la reduccin de tiempo de emisin para los
noticiarios, se le une el desequilibrio informativo a favor de las noticias deportivas,
primordialmente futbolsticas. Sin embargo, esta circunstancia no se percibe de un modo tan
claro en los operadores pblicos, quienes en cumplimiento de sus obligaciones constitucionales
mantienenunmodelosimilaraldelosdaslaborables.Lasupeditacindelainformacingeneral
44
Estacombinacindemodelosdiferentestambinsedarespectoalaprimeraedicindelosinformativos,yaqueOlga
Vizaconduceensolitarioelnoticiariodelastresdelatarde.
158
antelaseventualidadesfutbolsticasaparececomounodelosrasgosprincipalesdelecosistema
televisivogeneralistaactualanivelestatal.
Finalmente,InformativosTelecinco20:30apuestaporunmodelomixtodeconduccinenelque
la conductora acapara una elevada dosis de protagonismo. El dinamismo de ngels Barcel al
frente del informativo se traduce en una locucin rpida y en un ritmo trepidante en el
encadenamiento de las piezas del da. El papel del conductor auxiliar, Agustn Hernndez, se
reduce a la puesta en escena de la informacin complementaria, un elemento de escasa
trascendenciaenelrepartodetiempoperodegranrelevanciaalahoradeexplicarlamejorade
lacalidaddelosinformativosdeestacadena.Lamisindelsegundoconductorsereduce,biena
la presentacin de noticias colindantes temticamente a la informacin principal, o bien al
suministro de unos datos de gran importancia para la contextualizacin del contenido. As, sus
intervenciones suelen respaldarse con elementos infogrficos en los que se sintetizan los datos
mscomplejos.EnelcasodelacrisisdelPrestige,Hernndezfueelencargadodeinformarsobre
laevolucindelvertido,medianteunmapadelasituacinqueempleabadeformaidnticaalos
meteorlogos.
Denuevo,existendiferenciassignificativasentrelasedicionesdelunesaviernesylasdelosfines
de semana, ya que la jerarquizacin que se establece entre los conductores durante los das
laborables desaparece, o al menos se atena de forma significativa, los sbados y domingos. La
pareja formada por Barcel y Hernndez presenta un estilo en nada comparable al del do
formado por Fernando Olmeda y ngeles Blanco. En el segundo caso, la sucesin de
intervenciones, sin seguir un orden tan escrupuloso como en TV3, se respeta y, al final del
noticiario,lapercepcindeequilibrioestanevidentecomolafaltadesimetraquesedetectaen
las ediciones de lunes a viernes. En contra de este argumento, se puede esgrimir que es el
conductor quien siempre da comienzo al noticiario. Sin embargo, la aleatoriedad que preside la
introduccin de los temas del da, as como el hecho de que la pareja asuma la despedida del
informativoenunplanoconjunto,nosobligaaconcluirquesetratadeunmodelodeconduccin
muchomsequilibrado.
Respectoaltonodominanteenlapresentacindeloscontenidos,laseriedadesunelementoque
seintentacombinarconunamayorpreocupacinporlafrescurayeldinamismo.As,elritmode
losconductoresesmselevadoy,comoseverenelestudiosobreelfondodelosnoticiarios,la
intercalacindeunmayornmeroderecursostcnicosyperiodsticos,provocaunasensacinde
mayor viveza a los noticiarios de esta cadena. Se trata, por lo tanto, de una propuesta ms
prximaalestilodeTV3,distancindosemsdesusdoscompetidorasaescalaestatal.
La actitud y el tono serio son comunes a todos los conductores de la informacin general. La
mesura y la sobriedad esttica presiden la presentacin de los contenidos informativos. La
introduccin de las piezas se realiza a travs de un plano fijo sobre el conductor que da pie al
trabajo realizado por alguno de los miembros de la redaccin. Las similitudes respecto al canal
estatal pblico son notables en la apariencia formal, aunque los contenidos y, sobre todo, el
tratamientoinformativosonbastantediferentesentres.
IV.1.6.Losplanosdominantes
Aunque esta tesis no puede detenerse en una clasificacin exhaustiva de los planos elaborados
por cada una de las cadenas, s que consideramos interesante hacer mencin a aquellas
159
composiciones que aparecen en pantalla con mayor frecuencia. El motivo no es otro que la
constatacin de que existen una serie de claves en el lenguaje audiovisual que permiten
identificar,tantoentrelosemisorescomoentrelosreceptores,losmomentosenlosqueseest
produciendounnoticiario.
Los planos anclados en los que no existe desplazamiento de la cmara ni alteracin alguna del
objetivo, con una amplitud que cubra el espacio que hay entre la mesa y unos centmetros por
encima de la cabeza de los conductores, son sinnimo de informacin televisiva y remiten al
imaginariocolectivoqueexistesobrelosnoticiarios.
Enlapginasiguiente,ofrecemosunamuestradeaquellosplanosque,conmuchadiferencia,se
repiten con una mayor frecuencia a lo largo de los noticiarios analizados. Digamos que con el
puntodepartidadetodaslaspiezas,unlugarcomnqueestandarizaladinmicadelnoticiarioal
crearunpatrnrepetidoconstantemente.Nosencontramosanteunamuestraparadigmticade
lanocindebustoparlante,dondelaimportanciasecentraenlapalabray,conelpropsitode
no eclipsar esta prioridad, se opta por la configuracin de un cuadro visualmente equilibrado y
carente de atracciones que puedan entorpecer la transmisin del mensaje oral. De hecho, el
mnimo espacio disponible alrededor de la figura del conductor provoca que el nico punto de
atencin posible sea la persona que se sienta frente a las cmaras. Este plano es todava ms
frecuenteenlasprimerasnoticiasdelda,lasinformacionesmsrelevantes,yaqueconelpasode
lasnoticias,esetirodecmarasevaabriendoyseincorporanotrosrecursosquecompletanuna
escenamsrelajadayabierta.
Imagen16.Planomsfrecuentesobrelosconductoresdelnoticiario
Como ya podramos prever en funcin de los datos ofrecidos en los epgrafes anteriores, los
planos que se emplean en TVE1 son siempre estticos, combinando dos amplitudes sobre el
conductor, en una apuesta clsica que es comn a las cuatro cadenas. El primero de ellos
comienzaalaalturadeloscodos,mientrasqueelsegundopermiteobservarlamesayalgunode
losmaterialesqueempleadeapoyo,casodefolios,bolgrafosuordenadoresporttiles.
160
Imagen17.PlanossobreelconductordeTelediario
Telediario propone un estilo sobrio, poco dado a las innovaciones formales o a las tomas de
cmara originales. Las escasas diferencias que se pueden observar en los planos sobre el
conductorestnmsrelacionadosconlaposicinyelgestodelpresentadorqueconeltirodela
cmara, ya que el plano dominante se combina, en contadas ocasiones, con un encuadre que
incluyealgunapantalladelfondodelestudioenlaqueapareceunaimagenrepresentativadela
piezasiguiente.SiaestoleunimosqueAlfredoUrdacidespliegaapenasrecursosgestualesensu
alocucin,nosencontramosanteunapropuestaclsicaanivelformal,enlaqueelpesodelbusto
parlante sigue siendo preponderante. El ngulo de la cmara slo se abre durante las rfagas,
durantelatransicinalaseccindeportivayduranteelcierredelnoticiario.
Igualmente, los planos que se utilizan en TV3 son tambin estticos y comparten las mismas
amplitudesquelasexplicadasenTVE1.Sinembargo,encontramosunasignificativadiferenciaen
lassecuenciasdeaproximacinalamesadeconduccin,yaqueeldispositivotecnolgicosehace
evidente mediante diversos movimiento de las cmaras robotizadas. Las transiciones entre
seccinolapausaqueseintercalaenmediodelnoticiariosonlasocasionesaprovechadasporel
equipoderealizacinparaintroduciruncomponentedinmicoenlanarracinvisual.Esenestos
momentoscuandosetransmitealgodeinformacinacercadelacomposicindelplat,comya
hemosvistoenelepgrafeanterior.
Imagen18.PlanossobrelosconductoresdeTelenotcies
Tambinllamalaatencinlaausenciaabsolutadeplanosdeescucha,quesepodranelaboraral
disponer de dos conductores en el plat. La simultaneidad de conductores slo sucede en la
despedida del noticiario y cuando entra alguno de los responsables de deportes o de
meteorologa. Nuevamente, la intencin de centrar el discurso sobre el mensaje, y no sobre la
forma, desaconseja el uso de estas composiciones, a pesar de que podran proporcionar una
mayorvivacidadalrelatoaudiovisual.
El plano ms utilizado en Antena 3 cubre al conductor a la altura de los codos. Es un enfoque

sobrioyclsico,dondelacmarapermaneceestticaylaimportanciasecentraenelcontenido
delmensajelanzadoporelconductor.Esteplanodominantesecombina,enocasionespuntuales,
conunomsamplioenelquesepuedeverpartedelamesa.
161
Imagen19.PlanossobrelosconductoresdeAntena3Noticias
Elcomportamientoresultaidnticoasuscompetidores,conlasalvedaddequeAntena3incluye
un mayor espacio para el dilogo entre los conductores. As, en la cabecera de entrada, Matas
Pratsejercedemaestrodeceremoniasyvadndolepasoasuscompaeros,obligandoaabrirel
planomuchomsdelohabitual.Secompone,deestemodo,uncomienzomuchomsdinmico.
Por su parte, los planos que se emplean en Telecinco son igualmente tradicionales, sobre todo
cuandolossujetosenfocadossonlosconductores.Sueleoptarseporunplanoconsiderablemente
msabiertoqueelrestodelascadenas,incorporandomuchomsaireporloscuatroladosdela
presentadora, durante las primeras noticias. A lo largo del noticiario, el plano se va cerrando
aunque nunca sobrepasa la frontera de los codos45. Se trata, sin duda, de la aproximacin ms
abiertaalaconduccin.
Debemosdestacarque,aligualqueenelrestodecadenas,laposicindelascmarasesesttica,
paraevitarqueelmovimientodistraigadelcontenidodelainformacin,ycreandounadiferencia
deestilofcilmentereconocibleparalaaudienciarespectoalosprogramasdeentretenimiento.
Lasdiferenciasaparecenenloselementosdetransicin,dondelanicacadenaqueapuestapor
laintroduccininmediatadelconductoresTVE1,mientrasqueelrestodespliegansecuenciascon
movimientos,horizontalesoverticales,delascmaras.
Imagen20.PlanossobrelosconductoresdeInformativosTelecinco
Tambin nos encontramos ante el noticiario que incluye una mayor cantidad de dilogo entre
conductores,debidoprincipalmentealafuncinauxiliardelsegundodeabordodeBarcel.Sus
frecuentesaparicionespermitenjuegosdecmarasorprendentes,comoelplanodeescuchadela
conductora, en la que aparece de espaldas mientras Hernndez explica la informacin al fondo
sobre un mapa. Esta cadena privada es la que apuesta por un modelo ms innovador en sus
planosyensuestticageneral.As,Telecincoeselnicooperadorenelqueseincorporantomas
menosconvencionales,conrfagasenlasqueseempleaunagraparadefinirtomascenitaleso
enmovimientohorizontal.Aunas,elpredominiodelasdimensionesclsicassehacepatenteen
supresentacindelasnoticias,evidenciandolosreparosaapostarpornuevasformasnarrativas
enlapresentacindelosacontecimientosinformativosdecadajornada.
45
Enlasltimastemporadassehanemitidoalgunosplanosmuchomscortos,enlosquesesobrepasalalneadelos
codosdelconductor.Aunquenosonmayoritarios,apuntanhacialanecesidaddeinnovarenunmercadomuysaturado
ycompetitivo,comoeseldelosnoticiarios.
162

En resumen, las tomas que realizan las cuatro cadenas sobre sus conductores son otro de los
argumentos ms slidos para afirmar su similitud. Los planos dominantes son francamente
mayoritariosyelespacioconcedidoacomposicionesalternativasesmnimo.Engeneral,lavisin
tradicional del busto parlante contina ejerciendo un peso notable y encontramos pocas
propuestasalternativas.EsTelecincolacadenaqueincluyeescenasmsinnovadoras,enbuscade
unamayorfrescuravisualyunamenorfocalizacinsobrelaconductora.
IV.1.7.Lasconexionesendirecto
Laemisinendirectoesunodeloselementosprincipalesdeunnoticiariocontemporneo,yaque
acapara una gran parte del coste econmico de produccin y, tambin, debido a que se utiliza
como un recurso de prestigio para las cadenas. El deseo de ofrecer a su audiencia lo que est
sucediendo en cada preciso instante y en el mismo lugar de los hechos ha experimentado una
constanterevalorizacinenelmbitoprofesional,apesardelascrticasrecibidasporsufaltade
profundidadinterpretativa.Estasconexionessereservanparalasprincipalesnoticiasdeldayse
conviertenenunclaroindicadordelasprioridadesinformativasdecadacadena.
Elprocedimientotcnicoconelquesevisualizaelenlaceconelescenariodesdeelqueinformael
redactoresmuysimilarentretodoslosoperadores.Enprimerlugar,sedividelapantallaendos
recuadros, apareciendo en imagen simultneamente el conductor y el periodista que cubre la
informacin, acompaados de sendos rtulos que indican la ubicacin de cada uno de ellos. La
nica excepcin a este modelo la encontramos en Telecinco, que sita en primer plano a los
estudioscentralespara,posteriormente,darpasoalaimagendelareporteraqueseobservaen
la pantalla del fondo del plat. Una vez establecido un dilogo introductorio entre el plat y la
localizacin exterior, es ya la redactora quien comienza su narracin de los hechos una vez que
ocupatodoelespaciodelapantalla.
Imagen21.Distribucindepantallaparalasconexionesendirecto
163
LaconexinendirectoenTV3serealizadelamismaformaqueenTVE1yenAntena3.Porsu
parte, la informacin en directo se introduce en el noticiario de Telecinco mediante la pantalla
situadaalaizquierdadelaconductora.Lacomposicinqueapareceantesdecadaconexinen
directo combina la presencia de los redactores con una imagen que sintetiza el contenido de la
noticia de las que se informa. Antena 3 tambin utiliza este recurso, aunque el escaso espacio
disponibleparadesplegarlaimagenimpidecomprenderlarelacinconeltemaprincipal.
Asuvez,Telecincorepresentaunaconversacinentreelestudioyelescenarioexterioratravs
delaspantallas,unrecursoqueimplicaunamayorproximidadentreambosespacios.Adiferencia
delapropuestadeTVE1yAntena3,seapuestaporunplanoenelquelosdoscomponentesdel
dilogoseubiquencaraacarasimulandoundilogopresencialytransmitiendounasensacinde
mayorcercanaentrelosprofesionalesdelequipo.
Durante toda la conexin se mantiene el rtulo en el que se informa de que el contenido est
siendolanzadoendirectoynormalmenteeltirodecmarasemantienefijosobreelredactor.La
decisindeotorgartodalaimagenalreporterosigueelmismocriterioqueelqueacabamosde
explicar con los conductores: fijar la atencin de la audiencia. Sin embargo, podemos observar
comoTV3proponeunasolucinmuchomsdinmicayvisualmentemsinteresante,alcombinar
la imagen de la redactora en directo con un mapa de situacin y, sobre todo, con un material
audiovisualqueilustrayacompaaalacrnicadelaperiodista.
Todoslosoperadoresrespetanelequilibrioentrelasdospartesqueintervienenenlaconexin,
completando una composicin de pantalla prcticamente idntica. Las soluciones para enlazar
con los espacios exteriores no muestra una excesiva originalidad y optan, en su lugar, por
salvaguardarelequilibrioygarantizarunatransicinsinsobresaltosdesdeelplathastaellugar
deloshechos.
IV.1.8.Laseccindedeportes
Uno de los momentos en los que los conductores abandonan el tono neutral y el rictus
circunspectocoincideconlatransicinhacialasseccionesconespaciospropiosydiferenciadosen
elnoticiario.Lainformacindeportivacuentaconunconductorespecficoenlascuatrocadenas,
aunqueesTelecincoquienmenorimportancialeotorga,tantoenminutoscomoporelhechode
quealgunasjornadaseslapropiaconductoraquienintroduceestasnoticias46.
46
Ladiferenciarespectoa2005esnotoria,yaquelaposesindelosderechosdeimagensobreelMundialdeFrmula1
provocaqueestaseccinacapareunprotagonismomayorenlosnoticiarios,sobrepasandoinclusoalainformacinque
seemiteenestacadenasobrelaLigadeftbol.
164
Imagen22.Secuenciasdetransicinalaseccindedeportes
TVE1y,sobretodo,Antena3intentanquelaproximidadfsicaentrelosconductoressetraduzca
enunamayorcalidezynaturalidadenlaconversacin.Enelcasodelacadenaprivada,lacercana
estanelevadaqueobligaacerrarlosplanossobrelosconductoresparaevitarqueaparezcanen
pantalla los brazos de los otros presentadores. Por lo que se refiere a los otros dos emisores,
tanto TV3 como Telecinco, definen un rea especfica para la informacin deportiva, con mesas
propiasyunaconsiderabledistanciaentrelosconductoresprincipalesylosdeportivos.
Los intentos para dotar de naturalidad a esta fase del noticiario son diversos y su xito puede
recibircalificacionesdiversasenfuncindelosgustosdelaaudiencia.Enprincipio,esenAntena3
dondesealcanzaunamayorfamiliaridad,enparteporqueelprotagonismodelosconductoresde
la seccin se ve relanzado durante todo el noticiario al estar presentes en plat e intervenir
durantelaseccindetitulares.Enelcasodelascadenaspblicas,TVE1apuestaporunamayor
relajacin en el dilogo entre los conductores, mientras que TV3 suele mantener el rigor con el
quepresentatodossuscontenidos.Finalmente,laintermitenciaquepresidelaseccindeportiva
deTelecincohacecomplicadalatransmisindeunasensacindenormalidadenestatransicin.
Laposibilidaddeincluirpatrociniosenestaseccinesaprovechadaporlascuatrocadenas,que
no dudan en incluir unas breves intercalaciones de diez segundos antes y despus de la
informacindeportiva.Laimportanciadelaseccindeportivaesmuyconsiderableyaquesetrata
deunadelasreastemticasquemayorespacioocupaenunnoticiario.Elintersquedespierta
en la audiencia provoca que la cobertura meditica que recibe experimente un crecimiento
exponencial que se traslada desde una programacin repleta de partidos de ftbol a unos
noticiariosdondelasestrellasdeportivasconvivenconelrestodeprotagonistasdelaactualidad.
IV.1.9.Laseccindemeteorologa
165
Enelcasodelainformacinmeteorolgica,lasestrategiassediferenciandeformamsevidente.
Mientras ambas cadenas pblicas cuentan con un espacio propio en sus parrillas para las
previsiones climatolgicas, que se emite a continuacin del noticiario, las dos cadenas privadas
incluyenunabreveseccinalfinaldelasnoticias,conlaqueparecencumpliruntrmitealqueno
deseanconsagrardemasiadosesfuerzosnirecursos.
Imagen23.Secuenciasdetransicinalainformacinmeteorolgica
La divergencia en cantidad de informacin es notable. Telecinco y Antena 3 rara vez superan el

minuto y medio, mientras los canales pblicos oscilan entre los cinco y diez minutos de
informacin meteorolgica. Pero el hecho de que esta previsin se emita en un espacio
totalmente independiente la excluye, obviamente, de nuestro anlisis del noticiario. As, la
presencia de los meteorlogos en Telediario 2 se reduce a alguna puntual ocasin de alarma
socialporriesgosclimatolgicos.ElcomportamientoessimilarenTV3,conladiferenciadequeen
los ltimos minutos del noticiario aparece el conductor de la informacin meteorolgica para
ofrece un breve adelanto del espacio que se emite a continuacin. Por su parte, Antena 3 y
Telecinco separan sus bloques por sendos anuncios de diez segundos de sus respectivos
patrocinadores.MientrasqueenelnoticiariodeAntena3,MinervaPiqueropermanecefueradel
platprincipal,enunescenarioquenopodemoslocalizar,losespecialistasdeTelecincoaparecen
enelestudioprincipalyentablanconversacinconlosconductoresprincipalesdelnoticiario.
IV.1.10.Lacabeceradecierre
Al igual que es preciso contar con una cabecera que marque el comienzo de un programa,
tambin es imprescindible contar con algn recurso identificativo que marque su conclusin. A
diferencia de las cabeceras de entrada, la mayora de las cadenas analizadas opta por una
despedida simple y directa, coincidiendo con algn comentario ligero por parte de los
conductores,deunaatenuacindelailuminacinydealgnmovimientodecmaraalejndose
delamesacentraldondeseencontrabanlosconductores.
166
Imagen24.Cierredelosnoticiarios
SloTV3escapadeestetipodefugacesfinales,alincluirunsumariodetitulares,enlosquese
vuelvenarecordarlosprincipalestemasdelda.Dehecho,estostitularessonenunciadosporotro
redactor, mientras se observa como los conductores principales dan por finalizada su tarea. El
tono del cierre es siempre distendido, con espacio para algunas bromas y, a diferencia de las
tendencias que podemos observar hoy en da, no se abusaba del emplazamiento a la audiencia
para que contine sintonizando la emisin de cada cadena. El ltimo elemento propio del
noticiariosonloscrditos,unespacioenelqueslofiguranenloscuatronoticiarioselrealizador
yeldirectordelespacioinformativo.
IV.1.11.Telediario2
Comoyahemossealadoconanterioridad,Telediarioeselnoticiariomsantiguodelatelevisin
espaola.Durantevariasdcadasasumiunafuncindepuntodereuninparaunasfamiliasque
protagonizaban una recepcin ritual de la informacin diaria por va hertziana (Callejo, 1995;
GonzlezRequena,1999).Lacitaconelnoticiariodelacadenapblicaestatalseconvirtienun
encuentroenelqueparticipabalamayoradeciudadanos,siendoresponsableengranmedidade
laconsolidacindelhbitodeconsumodeinformacintelevisivaque,apesardelamultiplicacin
delaoferta,continavigenteenlamayoradelaaudiencia.
Lapropuestaquelanzabaestenoticiarioen2002y2003esdeudoradesutradicinyconsisteen
la opcin ms sobria y tradicional en los aspectos formales. Los tonos, tanto en los colores
dominantes como en la presentacin de los contenidos, persiguen la neutralidad y el rigor. La
composicin del plato es simple, con un conductor en solitario y sin rastro alguno de presencia
humana. Los azules se emplean como sinnimo de distanciamiento respecto a la informacin,
mientraslaconduccinsigueunesquemaplano,enelqueapenasseresaltanlasideascentralesa
167
travs de la entonacin. En las cabeceras de entrada y en los elementos de conexin entre

secciones se percibe la vigencia de ideales consolidados en el mundo del periodismo, como la
universalidaddelalcancedelnoticiariooelusodelastecnologasaudiovisualesparacaptarelda
ada.Engeneral,noseaprecianapenasinnovacionesyelpatrngeneralpersegualatransmisin
deinformacinsinapenascomplementosexternos.
TVE1 apostaba por un modelo de noticiario en el que la presencia del conductor era capital,
asumiendoelroldepivotesobreelquegirabanlosdiversoscontenidos.Dehecho,eralanicade
lascuatrocadenasquerecurraaunsoloconductorparatodoelprograma,conlaexcepcindel
responsabledelosdeportes.AlfredoUrdaciseencargdeestatarea,enunintentoqueremitaa
esquemas del pasado y que no acab de obtener los resultados esperados en trminos de
audiencia.
IV.1.12.TelenotciesVespre
Aunque se proporcionarn los datos empricos en el siguiente apartado, uno de los rasgos ms
significativosdelinformativodeTV3esladistribucinequitativadelprotagonismoentrelosdos
conductores.Laequilibradadistribucindetiempossecombinaconunapresentacinformalque
persigue la igualdad entre las dos personas al frente del noticiario. Los planos dominantes son
tradicionalesy,aligualqueenTVE1,elrigorylaseriedadseconservandurantetodalaextensa
duracindelprograma.
Sin embargo, el planteamiento escnico del plat es totalmente diferente, con una estructura
moderna, en la que la presencia humana ha sido sustituida por equipos automticos de
grabacin.Lastomasordenadasevidencianeldispositivotecnolgico,intentandomostrarlocomo
un componente clave para garantizar la actualidad y la precisin de las informaciones que se
difunden.
El responsable de la informacin deportiva cuenta con un papel principal y dispone con los
mismosrecursosformalesquelaparejadeconductores.Encambio,lapresenciadelconductorde
lainformacinmeteorolgicaesmuybreve,yaqueselimitaaanticiparloscontenidosdelespacio
especficoqueseemiteacontinuacincontodalaactualidadclimatolgica.
Segn Carles Marn (2003: 118), en los primeros pasos de TV3 la influencia de los noticiarios
norteamericanos fue decisiva. Las informaciones jams podan exceder el minuto y medio, las
imgenes deban tener un ritmo gil y dinmico, los reporteros no podan asumir ningn
protagonismoenlainformacin,etc.Deestaforma,seplanteyselogrmantenerunestilomuy
diferenciadodeldeTVEdeaquellosmomentos.Hoyenda,conlacantidaddeofertainformativa
delasnumerosastelevisionesqueexisten,TV3siguemanteniendosumismafilosofaeinfluencia
enlasociedadcatalana.
LasapreciacindeMarnseconfirmanennuestroanlisisysuvalidezvienedemostradaporlos
audmetros.LaapuestadeTV3continaliderandoelmercadocatalnylosaspectosformalesson
claves para mantener la fidelidad de los telespectadores, capaces de reconocer un producto
profesionaleindependiente.
168
IV.1.13.Antena3Noticias2
Antena3poneenescenaunplatsimple,luminosoydifano,queseconvierteenelescenario
idneoparaunplanteamientodenoticiarioenelquelaimagenprimasobreelmensajeoral.En
esta ecuacin, el papel del conductor resulta clave y Matas Prats se convierte en el mejor
profesional para asumir esta funcin. Su figura preside el informativo en todo momento y su
funcinesladedistribuireljuegoentreelrestodepersonasquetrabajanasualrededor.
Elidealdetransparenciainformativasepersiguemediantelailuminacindelescenarioprincipal,
ysobretodoconundiseointegradodeplatyredaccin,quepermiteobservarlaactividadde
los profesionales de la informacin durante todo el noticiario. Se trata de una arquitectura
frecuente en los noticiarios contemporneos, que intenta difundir una imagen de esfuerzo
colectivo,decoordinacindeltrabajodediversosprofesionalesparaconstruirunrelatoplausible
delaactualidadinformativa.
Porelcontrario,losmovimientosyngulosdecmarasonmuylimitadosyseajustan,sinms,al
patrndominantequeyahemosvistoenotrascadenas.Engeneral,larealizacinesaustera,sin
alardes,yaqueelobjetivoprioritarioescentrarlaatencinenelconductorprincipal,unagaranta
de xito en trminos de audiencia que cuenta adems con la capacidad de introducir giros
expresivosconsupersonalentonacin.Losrecursosdeenlacesonescasosyelesquemahabitual
apuntaalaconcatenacindepiezasinformativas.Enesesentido,Antena3renunciaaldinamismo
y a la originalidad que puede acompaar a las apuestas arriesgadas en lo esttico por un valor
seguroenlaconduccin.
La participacin de la conductora auxiliar y del conductor de deportes es importante, aunque

siempre se encuentra supeditada al protagonismo del conductor principal. Por el contrario, el
espacio dedicado a la informacin meteorolgica resulta escaso y no transmite la sensacin de
unaverdaderaintegracinenelconjuntodelespacioinformativo.
IV.1.14.InformativosTelecinco20.30
Ensusprimerosaos,lacadenaamiga47lanzunacontrovertidaapuestaporunaprogramacin
enlaquenotenancabidalosnoticiarios.Lainformacincedasulugarenlaparrillaaespacios
basados en el entretenimiento y el espectculo. Fue la poca en la que esta iniciativa privada
obtuvo peores resultados de audiencia y se gan una imagen de cadena ms volcada hacia lo
festivoquehacialainformacin.Lafuncindelosserviciosinformativoscomoreferentenoslo
delaprogramacinens,comopuntosdeanclajedelprimetimetelevisivo,sinodelconjuntode
la cadena no fue asimilada por Telecinco hasta que pasaron varios aos: la percepcin que la
audienciadeunaempresaaudiovisualtieneenlosnoticiariosunpivotebsicohasidounaleccin
difcil de aprender. Fue, precisamente, a partir de la crisis del Prestige y de otros relevantes
acontecimientos informativos de la poca cuando esta cadena consigui sacudirse muchos de
estosprejuicios.
El noticiario que emita Telecinco a finales de 2002 se encontraba todava en una fase de
evolucin y de bsqueda de un estilo propio y diferenciado. La llegada de ngels Barcel a la
47
EsloganprincipaldeTelecincodurantesusprimerosaosdeemisin.
169
edicin vespertina del informativo supuso un espaldarazo para un espacio que, hasta entonces,
habanaufragadoenvariasocasiones.Lapropuestaestticasedesarrollabaenunplatentonos
blancos y azules, que transmita una sensacin de frescura en comparacin con el que ofreca
TVE1,aunquenocontabaconlanaturalidaddelespaciodiseadoporAntena3.
Eldispositivotecnolgicosehacaexplcitoennumerosasocasionesyseoptporunmodelode
conduccininnovadorquecontribuydecisivamenteaaumentarlacalidaddelainformacin.La
combinacin de un conductor principal de gran dinamismo, como Barcel, con un apoyo
secundarioqueproporcionasedatoscontextualesderelevanciaparalasnoticiasprincipalesacab
dandobuenosresultados.
Larealizacin,sinquepodamoscalificarladerupturista,eramuchomsinnovadoraqueelresto
decanales.Seincluancomposicionesdeescenaalternativas,aprovechndosedelaversatilidad
deunconductorauxiliarquenoestabaatadoalamesaprincipal,sinoquesepodadesplazarpor
elplateligiendolocalizacionesalternativas.
En general, Informativos Telecinco consigui refrescar el panorama de los noticiarios con una
apuesta renovada que, combinada con un reposicionamiento editorial que describiremos en los
prximos apartados y con el paso de las temporadas, acab situando a la cadena como un
competidorenigualdaddecondicionesrespectoaTVE1yAntena3.
IV.1.15.Conclusionesdelapartado
Los noticiarios contemporneos han vivido una evolucin vibrante durante las ltimas dcadas,
quehacorridoenparaleloaunosvertiginososritmosdeinnovacintecnolgica.Elcontenidode
lasnoticiaspuedehabersidomodificadosustancialmente,perodeloquenohaydudaesdeque
la apariencia formal de un noticiario del siglo XXI es radicalmente diferente a la mostrada por
estosespacioshaceslounpardedcadas.
Si a esta transformacin esttica le sumamos una multiplicacin exponencial de la oferta

televisivaenlaqueelnoticiario,lejosdeperder,hacontinuadoaumentadosucuotadepresencia
enlasparrillas,nosresultartodavamssorprendentequeelmantenimientodeunagranparte
deelementosformaleshayasidocomnatodaslascadenasdetelevisin(VicenteyMoncls,en
prensa).As,elformatotelevisivoesperfectamenteidentificableparalaaudiencia,familiarizada
conunaestticayunosprocedimientosprofesionalesmuydefinidosquehanresistidoelpasodel
tiempo.
Lassimilitudesentreloscuatromodelosdenoticiariosqueformanlamuestrasonsuperioresalos
rasgosquelosdiferencian.Sepuedehablar,porlotanto,deunarelativahomogeneidadalahora
deemitirnoticiariosenelterritorioespaol.Losndicesdeaudienciaconfirmanlaprimacadeun
modelo generalista, al castigar a propuestas alternativas, caso de CNN+, o modelos
verdaderamente diferenciados, como el que pone en escena La2 Noticias. La consolidada
tradicin histrica del formato puede ser un factor explicativo de este conservadurismo: existe
unafrmulaquefuncionaylosriesgosdeasumirunaapuestaalternativasonexcesivos.
Lapuestaenescenadeloscuatronoticiariosestpresididaporunastendenciascomunesque,sin
sernormasexplcitas,guanlapresentacindelainformacintelevisiva:
170
Predominiodetonosazulesyverdes
Reduccinalmximodelapresenciahumanaenplat
Mayoradeplanosmediosyestticosenelenfoquealosconductores
Escasoafndeinnovacin:laconsolidacindeunmodelogeneralistadenoticiarioalolargo
delasdcadasdificultalaapuestapornuevosmodelos
Transmisindeunaimagenuniversalistaytecnologicista
La msica asume un rol muy similar en las cuatro cadenas. Su empleo cumple funciones de
refuerzodelaidentidaddelprograma,comounasealqueaspiraaserconocidaporlaaudiencia.
As, su aparicin en primer plano se limita a las caretas de presentacin y despedida, y a las
diferentesrfagasquearticulanelinformativo.Adems,lascuatrocadenasincorporanelementos
musicales en sus secciones de cultura, como acompaamiento de fondo de la mayora de las
noticias.
Lasprincipalesdiferenciasqueencontramosremitenalossiguientesaspectos:
Protagonismo,actitudytonodelosconductores
Planosdeenlaceentresecciones,deintroduccinydedespedida
Presenciaenpantalladelosredactores
Cabeceradetitulares
TVE1 opta por un modelo donde el papel del conductor acapara el protagonismo principal. Su
presenciaensolitarioalfrentedelaactualidaddeldaremitealasfigurasmstradicionalesdela
informacintelevisiva.Siaestoleunimos,lasobriedadestticaquepresidelaescenografayel
escasodinamismodelarealizacin,nosencontramosantelapropuestamsclsicaytradicional.
TelenotciesVespre,ensintonaconlapropuestainformativadelacadena,ofreceunmodeloque
combina el equilibrio formal de los diversos componentes del noticiario con una presentacin
dinmica. El componente tecnolgico se hace explcito en diversas ocasiones, intentando
transmitirunaimagendeinnovacinydecapacidaddemodernizacin,tantoenlasformascomo
en los contenidos. Sin demasiados alardes tcnicos, la realizacin saca provecho del juego que
brindalaparejadeconductoresparanocaerenunnoticiarioexcesivamentepersonalista.
Antena 3 Noticias 2 otorga un elevado protagonismo a su conductor principal y recurre a un

modelodepresentacinenelquelaseriedadenlaenunciacinconviveconunoscontenidosque
suelen perseguir el componente ms espectacular de la informacin. Se trata de una apuesta
clsica en la que la imagen juega un rol preponderante respecto al contenido informativo. Las
diferenciasqueexistenentreelnoticiariodelosdaslaborablesyeldelfindesemanaevidencian
eldiferentevalorquelacadenaatribuyealainformacinenbasealconjuntodelaestrategiade
programacin.Elcostedemantenerunnoticiarioconelmismoesfuerzodurantelossietedases
excesivo para los rditos econmicos que puede obtener la cadena, por lo que la reduccin del
tiempo de emisin de informativos y una cesin de protagonismo a la informacin futbolstica
definenlapropuestadeestacadena.
Telecinco ofrece la apuesta ms fresca e innovadora, ya que a un ritmo dinmico en la

presentacinsumalaintroduccindevariantesformalesenlosplanosdeenlace.Laapuestapor
unadecoracinmsdifana,unoscoloresmsvivosyunmayorempleoderecursostecnolgicos
transmitenunasensacindeapuestaporlainnovacin.
171
La conduccin resulta un elemento clave en la concepcin del noticiario actual. Sobre sus
hombrosrecaenosloelpesodelamayorpartedelespaciosinoquelaimagendelacadenase
terminaasociandoalacredibilidaddeestosprofesionales.
El apartado que ahora cerramos ha proporcionado numerosos elementos para reconocer las
similitudes que hacen, desde un punto de vista formal, que los espacios informativos de las
cadenasanalizadaspuedanagruparsebajolaetiquetadelnoticiario.Losescenarios,larealizacin,
el papel que juegan los profesionales son algunos de los argumentos que provocan que un
espectador medio sea capaz de reconocer con claridad estos espacios. A su vez, una
profundizacinmayornoshapermitidocomprenderqueexistenmaticesdiferenciadores,quenos
permitenhablardenoticiariosmsinnovadoresymstradicionales,deprogramasdondeprimael
grupo de trabajo o donde se transmite un toque personalista hemos podido, por lo tanto,
comenzaraobservarqueloscuatronoticiariosqueestamosanalizandosonelresultadosingular
de una apuesta estratgica de la cadena y de una labor diaria de muchos profesionales. A
continuacin, el prximo apartado se centra en el contenido, en los mensajes lanzados y en la
formadedifundirlos.
172
IV.2.Elfondodelosnoticiarios
IV.2.0.Introduccin
Ladefinicinprecisadelnoticiarionopuedelimitarsealestudiodeloscomponentesformales.Al
fin y al cabo, el principal mensaje lanzado desde estos programas televisivos o el que mayor
repercusinpblicaconsigueapuntaalcontenidodelasnoticias.Yelcumplimientodelafuncin
informativa tiene como principal recurso a las palabras e imgenes que lanzan los periodistas a
susespectadoresparasuposterioranlisis.
Nuncadebemosolvidar,sinembargo,queelcontenidodelosmediosdecomunicacineselfruto
deunaseriedeprocesosqueacontecenpreviamenteendiversasorganizacionessociales.As,un
estudiocompletoyfundamentadosobrelaproduccininformativaesprecisoparagarantizarla
correccin del estudio del contenido. Fenmenos como las rutinas profesionales (Villafa,
BustamanteyPrado,1987;MartnSabars,1996),oeljuegodeinfluenciasdediversoorigenque
operan en el da a da de un medio de comunicacin son imprescindibles para comprender el
conjuntodelsistemamediticoysusinsoslayablesconexionesconelsistemasocial.Situamos,en
resumen,alnoticiariocomounproductoaudiovisualqueeselresultadodeuncomplicadojuego
de relaciones e influencias previas y que, a su vez, puede ser la fuente de informacin y de
conocimientosobrelarealidadexteriorparaunabuenapartedelasociedad.
Las noticias sobre cualquier asunto de actualidad se enmarcan necesariamente en el esquema

generaldelnoticiario,quecuentaconunaduracinyunosrecursoslimitados.Lametadeestos
programas se sita en la oferta de un resumen sobre las cuestiones ms destacadas que han
ocurrido en el mundo o en algn otro espacio geogrfico ms limitado durante el espacio de
tiempoqueseparaunaedicindelaanterior.Porlotanto,cualquiernoticia,almargendequesea
lamayorprimiciajamscontada,coexisteycompiteporelespaciotelevisadoconmuchosotros
temas.Dadoqueestainvestigacinpretendeconocerlaproduccininformativaalrededordeun
casoconcretodecrisis,resultaimprescindibleconocerpreviamenteculeslaestructurageneral
delnoticiario.Conestepropsito,realizamosunanlisisdecontenidocuantitativosobreloscinco
primerosnoticiariosdecadacadenaincluidosenlamuestra,visionandontegramenteuntotalde
veinteinformativos.Losdasquesecotejaronfueronel13,16,21,24y25denoviembre,porlo
quetresnoticiariosfueronemitidosendaslaborablesydosdeellosduranteelfindesemana.
La irrupcin del desastre del petrolero afect, sin duda, al desarrollo cotidiano de los espacios
informativos,porloquelosresultadossondegranutilidadparadelimitarconmayorprecisinel
impactodelacrisis.As,algunasdelasconclusionesquehemosextradoenesteanlisisgeneral,
adems de servir como un contrapunto bsico para el estudio de los efectos de la irrupcin de
unacatstrofeenlaagendameditica,tambinpermitirelcontrasteconotrostrabajosenlos
que se estudiaba la composicin interna de los espacios informativos en televisin en aquellas
situacionesenlasquenoentraenjuegoningnfactorcrtico(Humanes,2001).
Enesteanlisisevaluamoslossiguientesaspectos:laduracin,ladistribucindeltiempodelos
dos componentes del mensaje audiovisual (imagen y sonido), las estructura temtica de
173
secciones,elalcanceterritorialdelasinformacionesy,finalmente,tambinprestamosatencinal
tipo de pieza audiovisual que se emplea para aproximarnos al formato de realizacin que
predominaba durante la cobertura de la crisis. Estos cinco apartados se desglosan en epgrafes
independientes,quesecompletanconunaaproximacinaunodelosrecursosqueseemplean
confrecuenciaenlainformacintelevisiva,lainfografa.Setrata,porlotanto,deindicadoresque
facilitan informacin sobre la estructura interna de los noticiarios y que permitirn su posterior
comparacinconlasnoticiasdedicadasdeformaespecficaalacrisisdelPrestige.
IV.2.1.Laduracin
El mayor condicionante que impone una empresa sobre su noticiario no es otro que el tiempo
disponible para su emisin, ya que la cantidad de minutos disponibles obliga a los editores a
distribuir su espacio entre los temas que ofrezca la agenda. Pero por muchos que sean estos
asuntosnoticiables,opormayorqueseasuinters,laduracindelprogramadifcilmentesever
modificada.Nosencontramos,enconsecuencia,anteunfactorexternoalosinteresespuramente
periodsticosquecondicionalatareadeseleccinyquedebesertenidoencuentaalahorade
comparar los niveles de cobertura que recibe un tema en cada medio. Se trata de un juego de
suma cero, en el que la decisin de incluir una pieza informativa y de concederle una duracin
cualquiera implica que otra noticia se quedar fuera del noticiario o ver significativamente
reducidosutiempodeexposicin.
Paraelclculodeladuracindelosprogramasinformativos,enlugardelimitarelanlisisalos
cinco primeros elementos de la muestra, nos aprovechamos de la necesidad que tenamos de
medir el peso especfico de la actualidad sobre el Prestige en el conjunto de la muestra para
trabajar con los 120 programas, tal y como aparece reflejado en el captulo de Anexos. Si
atendemosalosresultadospuramenteestadsticos,situaramosladuracinmediadelnoticiario
algoporencimadelos43minutos(4322),conunagrandiferenciaentreunprogramadegran
extensincomoeldeTV3,yconunmodelobastantesimilarenlostresoperadoresestatales.La
siguientetablaresumeladuracinmediadecadaunodelosnoticiarios:
Tabla22.Duracinmediadelosnoticiariosincluidosenlamuestra
TVE1
TV3
Antena3
Telecinco
TOTAL
Duracinmedia(segundos)
2458,5
2945,6
2462,2
2544,5
2602
Duracinmedia(minutos)
4058
4905
4102
4224
4322
Esta primera impresin se aproxima bastante a la realidad, pero que no refleja las peculiares
circunstancias que experimentan algunos de estos espacios a la hora de ser incluidos en las
programacionesdiarias.Estascifrasnosehacenecodelaestructurageneraldelosnoticiarios,ya
queensuclculootorganelmismopesoalosdiferentesmodelosdenoticiarioqueempleacada
cadena. As, la duracin de los noticiarios de fin de semana es menor que la de las jornadas
laborables, como se comprueba con claridad a continuacin. A la hora de buscar el factor
principalenestasfluctuaciones,elftbolseconvierteenlacausamanifiesta.Laretransmisinde
partidos provoca la reduccin de algunos de los informativos de las diferentes cadenas. As, el
174
Telediario 2 se ve en la obligacin de reducir su noticiario a un avance de diez minutos cuando

coincideconalgnpartidodecompeticioneseuropeas48.Elefectodeestadecisinprogramtica
seobservaalcomprobarlossieteminutosdediferenciaqueaparecenenlaprimeraceldadela
tablaalextraerdelclculodelamediaalostresnoticiariosdeformatoreducido.
Tabla23.Duracinmediadelosnoticiariosenfuncindeldadeemisin
TVE1
TV3
Antena3
Telecinco
TOTAL
Edicindelunesaviernes
4122(4838)
5213
4509
4246
4522
Edicinfindesemana
4006
4210
3045
4135
3839
Por su parte, el Telenotcies Vespre padece idnticas vicisitudes los sbados con el partido
televisado de la Liga espaola, aunque su duracin siempre supera el umbral de la media hora.
Antena3optaporunareduccindesusnoticiariosenfindesemanaquenadatienequevercon
las retransmisiones del balompi. Finalmente, Telecinco es la cadena que presenta un modelo
msestable,yaqueelajustequeaplicaasusedicionesdefindesemananoresultatanllamativo
comosuscompetidoras.
Analizando los resultados que brinda nuestra muestra, encontramos cuatro tipos diferentes de
noticiario, establecidos no slo en funcin de las cadenas, sino sobre todo por la diferenciacin
que se realiza entre los das laborables y los fines de semana. Esta clasificacin es til para
comprobar la vigencia de modelos diferentes, aunque requiere una mayor base emprica para
poderse sostener de forma rigurosa. Entrando ya en la presentacin de cada uno de los
noticiarios,losrasgosmssingularessonlossiguientes:
Formato tradicional. La duracin oscila entre los 37 y los 48 minutos. Son el caso ms
extendido, con claro predominio durante los das laborable entre lunes y viernes. Telecinco
adoptaestemodelodurantetodalasemana,aunquelossbadosydomingoslaextensindel
informativo se aproxima ms al umbral inferior de la horquilla. Antena 3 apuesta por este
esquema todos los das laborables, reduciendo notablemente su extensin los dos das de
descanso.TVE1tambinadoptaestemodelodurantelasemana.Setratadeunaduracinque
permitecompletarunrepasoprofundodelaactualidad,aunquenodejaespacioalgunopara
lainterpretacinyelanlisisdelainformacin.
Formatoextenso.Laduracinsobrepasalos50minutosy,enocasiones,superalafronterade
lossesentaminutos.SloTV3apuestaporestafrmula,aunqueenelcmputototaltambin
se incluye un espacio publicitario que ronda los cinco minutos. An as, la extensin de las
noticiasydeconjuntodelinformativosuperaclaramentealascadenasestatales.
Formato fin de semana.Lareduccindurantesbadosydomingosesunrasgoevidenteen

las cuatro cadenas. Tanto Antena 3 como TV3 slo los sbados emiten un noticiario que
rondalostreintaminutosdeduracin.
48
Ennuestramuestra,estecasosedaentresocasiones:13/11/2002,11/12/2002y19/02/2003.
175
Formato avance.Lasparrillasdeprogramacindelasdoscadenaspblicassevenalteradas
cuandocoincidenconalgnpartidodeftbol,elgneroreyenlatelevisinenEspaa.Pero
mientraselcanalautonmiconoalteralacomposicinhabitualdelnoticiario,TVE1optapor
unaversinqueapenassuperalosdiezminutosdeduracinduranteeldescansodelpartido
televisado, por lo que nos encontramos ms ante un avance informativo que ante un
noticiariopropiamentedicho.
El tiempo se confirma como un imponderable crucial para entender el periodismo

contemporneo. Ante esta realidad, los profesionales del medio televisivo deben priorizar sus
mensajesydisearproductosaudiovisualesquerespondanalacomplejidaddelarealidadsocialy
alasdemandasdeinformacindelpblico.Lassolucionesquehemosvistosonlasdominantesen
latelevisinactual,aunqueestecampoofrecenumerosasventanasparalainnovacin.Dehecho,
lallegadadenuevosoperadoresalmercadoespaoldelatelevisinanalgicaenabiertoapartir
de 2005 ha demostrado que todava hay un amplio margen para buscar nuevas opciones e
intentarsalirvictoriosodelabatallaporlaaudiencia.
IV.2.2.Elrepartodeltiempo:sonidoeimagen
LaentradadelrelojenlasfbricasdurantelaRevolucinIndustrialsupusounantesyundespus
en la consolidacin del capitalismo industrial como forma hegemnica de organizacin social
contempornea.Elperiodismoesunadelasprofesionesdondelaamenazadelasagujasdelreloj
sepercibeconmayorintensidad.Lahoradeemisinesunlmiteinfranqueablequecondicionael
proceso productivo, convirtiendo la disponibilidad de segundos en un asunto capital. Esta
limitacincronolgicanosloenfrentaalosactorespresentadosenlanoticia,sinoqueafectaa
lospropiosredactores,conscientesdequelaimportanciaqueseleconcedeasusinformaciones
eindirectamenteasutrabajosemideenbasealtiempoyespacioqueselesotorga.
Elanlisisdelainformacintelevisivaobligaaprestaratencinalasdosprincipalesdimensiones
que se incluyen en cualquier mensaje audiovisual. Por un lado, ser de gran relevancia el
contenido hablado de la informacin, pero no lo ser menos el componente visual, ya que el
tratamientodelaimageneselotropilarbsicodelprocesodecomunicacin.
Losresultadosquebrindaladistribucindeltiempodeimagennospermitenobservartantolas
notables similitudes que se pueden establecer entre los cuatro noticiarios como algunas de las
divergenciasquenospermitensudiferenciacin.Larelativasemejanzaquesedetectaentrelos
cuatro informativos invita a caracterizar al noticiario como una sucesin de piezas informativas
encadenadasporlaintervencinperidicadelosconductoresaintervalosbastanteregulares.La
capacidad de innovacin es escasa y suele circunscribirse a las diferentes combinaciones que
despliegan las redacciones al elaborar sus piezas. Las principales reglas de juego vienen
predeterminadas por varias dcadas de experiencia y la improvisacin queda relegada a un
segundoplano,comoconsecuenciadelelevadoriesgoquesupondralaadopcindeesquemasde
produccininformativadenaturalezainnovadora.Laconsolidadatradicinhistricadelformato
pesacomounalosaalahoradeapostarporunarenovacinprofundadelnoticiario.
De hecho, como ya se ha sealado previamente, los nicos espacios informativos diarios en el

panorama televisivo espaol en abierto en los que se percibe una forma alternativa de
informativoson,porunaparte,LasNoticiasdeLa2y,enotroregistro,NoticiasCuatro.Elprimero
176
de ellos es pionero en la utilizacin de piezas sin sonido, limitando la explicacin periodstica a

unosrtulossintticosquecompletanelpotencialinformativodelaimagen,ademsdeprestar
atencinacuestionesquenoaccedenaldiscursoinformativodelascadenasquecompitenenel
prime time (Vicente y Moncls, 2009). Y el segundo ha recuperado, de la mano de Iaki
Gabilondo, los comentarios editoriales y un periodismo ms tradicional en el que gneros
periodsticoscomolaentrevistaoelreportajecuentanconunamayorcabida.
El tiempo dedicado a la emisin de los vdeos ocupa prcticamente la mitad del espacio
disponible. Si a esto le sumamos el peso de las declaraciones habitualmente incluidas en las
piezaselaboradasporlosredactores,concluimosquepocomsdeunaquintapartedelnoticiario
se realiza en estricto directo. Slo los conductores y aquellos redactores que conectan desde el
lugardeloshechosconlosestudioscentralesestnsometidosalriesgodeestetipodeemisin,
aunque es injusto no reconocer que todo el equipo de realizacin est trabajando en la cuerda
floja del directo en todo momento. Tomada como un absoluto, esta cifra contrastara con la
percepcin generalizada de que los conductores son el componente principal a la hora de
garantizarlafidelizacindelaaudienciadeunnoticiario.
Sin embargo, es necesario puntualizar que el apartado de vdeos, declaraciones o redactores

consiste en una suma de diversos personajes y temas que dificulta su percepcin como una
unidad comn, algo que s sucede con las personas que asumen el rol de bustos parlantes. As,
concebimosalafiguradelconductorcomounfactorclavealahoradegarantizarunaidentidad
diferenciadaalnoticiario(VicenteyMoncls,2009),conunarepercusinquepodraserincluso
superioraladeltratamientoespecficodecadaunadelaspiezasqueformanlaagenda,aunque
parasostenerestaafirmacinseraprecisocompletarmuchamsinvestigacinsobrelarecepcin
delainformacin.
Grfico3.Distribucindeltiempodeimagenenlosnoticiarios
T5
A3
TV3
TVE1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
177
Tabla24.Distribucindeltiempodeimagenenlosnoticiarios
TVE1
(%)
TV3
(%)
A3
(%)
T5
(%)
Titulares Conductores Vdeo Redactores Rfagas Declas Grficos TOTAL

249
1190
4068
605
120
1534
101
7867
3,17
15,13
51,71
7,69
1,53
19,50
1,28
100
710
1787
5496
843
329
2112
235
11512
6,17
15,52
47,74
7,32
2,86
18,35
2,04
100
89
1435
4357
447
82
1255
150
7815
1,14
18,36
55,75
5,72
1,05
16,06
1,92
100
283
1390
4466
794
115
1418
817
9283
3,05
14,97
48,11
8,55
1,24
15,28
8,80
100
Entrando en las especificidades de cada cadena, Antena 3 otorga mayor protagonismo a sus
conductores,superandoenmsdeun3%asuscompetidoras.El15%deltiempodeimagenque
ocupaelconductordeTVE1resultaquizmssorprendente,yaqueenlaemisoraprivadasondos
losprofesionalesqueasumenesterol,mientrasenlacadenapblicaelpresentadorseencuentra
ensolitario,porloqueeltoquepersonalistadelTelediario2resultaevidente.Nosencontramos,
comoyahabamosanticipadoenelapartadoanterior,conelnoticiariodecortemspersonalista,
ya que tanto TV3 como Telecinco presentan cotas similares a las de TVE1, a pesar de optar por
modeloscoralesdeconduccin.
LamayorduracindelTelenotciesVespreprovocaqueapartadoscomolostitularesolasrfagas
cobrenunamayornotoriedad.Lanecesidaddemantenerlaintensidadyelritmodeunespacio
deunahoraobligaaintroducirelementosdeenlacequeestructurendeunmodomsprecisolos
contenidos.Adems,lainclusindeunsumarioalprincipioyalfindelinformativoprovocaquela
seccin de titulares adquiera un protagonismo ms amplio. En general, no se aprecia un uso
intensivo de los recursos de separacin, como las cortinas o las rfagas, optndose
prioritariamenteporlaconcatenacindepiezasinformativasconintroduccionesdesdeelplat.
En el caso de Informativos Telecinco 20:30, el detalle ms destacable apunta a la abundante

presencia de elementos de infografa en sus piezas. Esta preocupacin por clarificar los
contenidos informativos a travs de recursos tecnolgicos en la pantalla evidencia una apuesta
decidida por la innovacin como una herramienta al servicio de los periodistas. Es una prueba
slidodeunmayoresfuerzoporfacilitarlacomprensindelmensajeentrelaaudiencia,aunque
estascuestionessedetallarnmuchomsensucorrespondienteepgrafe.
Muchas de las tendencias que se aprecian en el estudio de los tiempos de imagen tienen su
confirmacinenladistribucindelostiemposdesonido.Labandasonoradelnoticiarionotiene
que corresponderse necesariamente con la imagen que proyectada en las pantallas, aunque es
cierto que el grado de coincidencia suele ser elevado. No obstante, la proximidad entre los dos
componentesdellenguajeaudiovisualnoimpideapreciarlasdiferenciasqueseestablecenentre
quieneshablanyquienesaparecenenlapantalla.
El peso de las declaraciones es similar en todas las cadenas, con una proporcin que nunca
sobrepasa la barrera del 20%, pero que tampoco presenta cotas inferiores al 16%. Se trata, sin
embargo, de uno de los puntos clave para conseguir una crnica dinmica y equilibrada de la
actualidad,querompalarutinaqueformalasucesindeentradillasdesdeelplat,conexionesen
directoypiezasgrabadas.
178

Tabla25.Distribucindeltiempodesonidoenlosnoticiarios
TVE1
(%)
TV3
(%)
A3
(%)
T5
(%)
Cond1 Cond2
2395
0
3044
0
1472
1262
1279
1096
1823
803
2333
1028
1603
1346
1727
145
Deporte
0
0
0
0
152
194
0
0
Meteo
0
0
74
064
73
093
197
212
Red1
3453
4389
5816
5052
3076
3936
3836
4132
Red2
333
423
309
268
488
624
472
508
Declas
1534
195
2244
1949
1307
1672
1709
1841
Rfaga
152
193
330
287
93
119
120
129
TOTAL
7867
100
11512
100
7815
100
9283
100
Grfico4.Distribucindeltiempodesonidoenlosnoticiarios
T5
A3
TV3
TVE1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Apesardequenoeraunvalorpredeterminadoenelprotocolodeanlisis,elpropiovisionadode
losmaterialesconfirmlaausenciaabsolutadenoticiasapoyadassloenmsicaototalmenteen
silencio.Yahemoshabladodelasingularidaddelinformativodelasegundacadenadeloperador
pblicoestatal,siendomuyevidentequeningunaotracadenahaqueridoarriesgarseaintroducir
estasinnovacionesperiodsticasensusnoticiariosdemximaaudiencia.Porlotanto,elsilencio,o
msbienlaimagenporsmisma,noseconcibecomounaherramientavlidaparatransmitirla
informacinaunaaudienciageneralista.
IV.2.3.Estructuratemtica
El estudio de las secciones en las que se divide un producto periodstico viene siempre
determinado por la convencin clasificatoria que se emplea. La complejidad para definir un
179
listado de secciones aceptado de forma mayoritaria provoca que cualquier resultado sea
susceptible de recibir crticas diversas. Como ya anticipamos en el captulo sobre metodologa,
nuestraintencinconestetrabajonoessolucionarestedebate,sinoqueslonosmarcamosel
objetivodecontribuiraperfilaralgomejorelcontenidodelosnoticiarioscontemporneos.Para
ello establecimos una tipologa en la que se incluyen buena parte de las secciones temticas
segn las que los estudios en comunicacin han catalogado tradicionalmente la produccin
periodstica,ademsdeincorporaruncontenedorespecialquerecogeratodalainformacinen
laqueelPrestigeeraeltemaprincipal.Pretendamosaislar,enlamedidadeloposible,elefecto
delairrupcindelasituacindecrisispudieseintroducirenlaagendainformativa.Enlaspginas
posteriores incorporamos nuestros resultados, al igual que es posible consultar todos las
magnitudes absolutas en el captulo de Anexos. En el anlisis hemos incluido tambin la
informacindeportiva,loselementosdetransicincomolostitulares,lasrfagasolascortinas,la
publicidadyunltimogrupoquecontiene,ademsdeaquellasnoticiasquenopudimosincluiren
elrestodeopciones,lainformacinmeteorolgicaemitidaduranteelnoticiario.
Los vertidos de fuel oil fueron objeto de una cobertura diferente en cada una de las cuatro
cadenas. A nivel cuantitativo, encontramos que la crisis del Prestige se convirti en el tema
principal para Telecinco desde el primer momento de la crisis. Por su parte, tanto TVE1 como
Antena3sehicieronamplioecodelasituacin,aunqueenamboscasos,eltiempodedicadofue
menor que el de las dos secciones que, tradicionalmente, se apoderan de la mayor parte de la
emisin.Lainformacinpolticaylaactualidaddeportivasondospilaresbsicosparaentenderla
ofertatelevisivaactualeninformacin(MonclsyVicente,2009).PorloqueconcierneaTV3,el
siniestromartimoysuposteriorimpactomedioambientalysocialocupunacantidaddeminutos
semejantealadelrestodesecciones,muyalejadadelasdosseccionesprincipales.
Elpredominiodecontenidospolticosenlainformacintelevisivaevidenciaelmaridajequeexiste
entrelaclasedirigentedelaesferapolticaylosmediosdecomunicacin(Velzquez,1992).La
relacinsimbiticaquevinculaalosprincipalesproductoresyrecolectoresdenoticiassetraduce
enuntratopreferenteantemuchasinformacionespolticasque,apesardesuscarenciasdesde
un punto de vista audiovisual, sobrepasan las barreras de acceso para configurar una agenda
mediticaenlaquelospartidospolticosylosgobernantescuentanconunprotagonismocentral.
Estamosnuevamenteantelantimarelacinquevinculaagendaspolticas,mediticasypblicas.
Laactualidaddelosgobiernos,ladiscusinpartidariaoladiplomaciainternacionalsonobjetode
atencinpreferenteporelconjuntodelosmedios.Sinembargo,unsimplevistazoamuchasde
lasnoticiasdeestaseccinevidencialadifciljustificacindesuaccesoalaescaleta,bienporsu
redundancia respecto a otros contenidos del noticiario o a jornadas precedentes, o bien por la
dificultaddeobtenerunmaterialvisualatractivoparacompletarlapieza.
Si el liderazgo de la seccin poltica puede justificarse por la necesidad de dar publicidad a

aquellosactosydecisionesquetienenunaincidenciadirectasobrelavidacotidianadelpblico,el
progresivo proceso de colonizacin que la informacin deportiva despliega sobre los noticiarios
slo sera explicable en base a su xito de audiencia. Nos movemos en las antpodas del caso
anterior, ya que el principal elemento de las noticias deportivas siempre es el espectculo
audiovisual, unido a la accesibilidad de los protagonistas para los periodistas. La disponibilidad
casiilimitadaderecursosaudiovisualespermitellenarunsinfndeminutosdecadanoticiario.
EsTVE1lacadenaquemsfuerteapuestaporlainformacindeportiva,conmsdel30%dela
duracindesusinformativos.Lasatisfaccindesudebercomoserviciopblicoleobliga,adems
de cumplir con las noticias futbolsticas, a dar cuenta de muchos otros acontecimientos
180
deportivos que no aparecen en la competencia, prologando as su extensin. Antena 3, con un

27% de su noticiario, otorga un protagonismo absoluto al deporte rey, mientras que Telecinco
reduceestaseccinacausadelasdificultadesquepadeceparaobtenerimgenesdecalidad,al
carecer de los derechos de retransmisin. Finalmente, TV3 cuenta con una slida seccin de
deportes, en la que la actualidad futbolstica tambin juega un papel predominante: la larga
duracindesunoticiariopermiteunrepartomsequitativoentrelassecciones.
Otro fenmeno que llama la atencin es la presencia de la informacin de sucesos en los

noticiarios,conmsdel10%enlastrescadenasdedifusinestatal.Elaugedelacrnicanegraen
laprogramacinaudiovisualesunfenmenoqueremitealosaosnoventa,conlaaparicinde
diversosespaciosbasadosenestetipodeperiodismo,comoQuinsabednde?oCdigoUno.
Peroenlosltimosaos,estetipodenoticiashadadoelsaltoalosnoticiarios,quecaenenuna
competencia macabra. La violencia de gnero, los accidentes de trfico, las desgracias de los
emigrantes en su aventura por alcanzar las costas espaolas y los altercados callejeros se han
convertido en un elemento bsico de la agenda informativa. Normalmente esta informacin se
separa de los contenidos propios de las secciones clsicas de los noticiarios, en una reedicin
perversa de la distincin entre noticias duras y blandas. Piezas que hace unos aos quedara
condenadasalaseccindesucesosdealgnprogramaaisladoirrumpenenloshogaresconuna
crecientenaturalidad.SloTV3mantieneestetipodeactualidadensegundoplano,restringiendo
suvolumendeformasignificativaafavordeapuntesdeuntonomspositivo.
La presencia de los apartados de Cultura o de Sociedad en los noticiarios actuales sufre un

adelgazamientonotable,quesloparecefrenarseporelrecuerdodeunperiodismoclsicoenel
quecontabanconmayorprotagonismo.Lainformacindeserviciopblicohaperdidogranparte
de su espacio. El dominio de los programas de informacin sensacionalista en el conjunto de la
programacin provoca que el contenido de la seccin de Sociedad en un noticiario televisivo
experimente un giro progresivo hacia aspectos ms prximos a la ciencia, la tecnologa,
limitndose a dar cuenta tan slo de aquellos acontecimientos ms significativos de la esfera
social.Enesesentido,nosepuedehablardesensacionalismo,enelsentidomssuperficial,del
trmino,sobretodosilocomparamosconelrestodelaparrillatelevisivaenlaqueelmundodel
corazn se ha convertido en un pilar bsico de las franjas de maana, tarde y noche. Por
desgracia,laseccindeCulturanocuentaconuncomplementocomolosprogramasdelcorazn
y su presencia en los noticiarios se suele reservar a la inclusin protocolaria de dos o tres
convocatorias de la agenda cultural del mbito de cobertura de la cadena. Buena parte de las
informacionessobrealgunaproduccinartsticavienenimpuestasalhabersidofinanciadasporla
cadenadetelevisinqueemiteelpropioinformativo.Setrata,porlotanto,deunaformacada
vez ms frecuente de autopromocin, en la que los servicios informativos cumplen una funcin
principalmentepropagandsticatamizadaporunbarnizperiodstico.
Podemosapuntar,amododehiptesis,quelosnoticiariosactualesexperimentanunprocesode
aumento del sensacionalismo que puede considerarse comn al conjunto de la programacin
televisiva.Lainformacinrigurosaestcediendogranpartedesuespacioantelascrnicasnegra
y rosa. As como en el campo de los noticiarios la informacin del corazn todava no ha
conseguidopenetrardelmismomodoqueenlosprogramasdeentretenimiento,lasnoticiasde
sucesos han alcanzado una vigencia similar en ambos macrogneros. De hecho, la hibridacin
queseexperimentaentregnerostelevisivosprovocaquerasgospropiosdelainformacinsean
adoptados por espacios de entretenimiento, sembrando confusin entre la audiencia y
perjudicandoalncleobsicodelainformacintelevisiva(MonclsyVicente,2009).
181

Grfico5.Distribucindecadanoticiarioenfuncindelasseccionestemticas
182

IV.2.4.Alcanceterritorial
Elescenarioenelqueselocalizaunanoticiacontribuyeadefinirlaperspectivageneraldesde
las que los noticiarios encuadran la realidad. Sin embargo, nos encontramos de nuevo con
problemasquehacendifcilladistincinentrelosdiferentesmarcosgeogrficos.Adiferencia
del anterior apartado, en este caso la clasificacin de las variables resulta ms simple.
Obviamente,esposibleestablecerunatipologamuchomscompleja,peroconsideramosque
la distincin entre los mbitos autonmico, estatal e internacional resulta suficiente para los
propsitosdenuestrainvestigacin.Elproblemaaparecealcomprobarlatendenciavigentede
combinardiferentesmbitosenunamismainformacin.Enestainvestigacinhemosoptado
porconsiderarcomombitoterritorialdeunanoticiaaldemayoramplitudqueaparezcaenla
pieza.Estadecisinsuponeunsesgoperjudicialparalosmbitosdemenoralcancepero,tras
los diversos visionados del material, consideramos que es la opcin que mejor refleja los
contenidos que se incluyen en los noticiarios. Tambin es preciso recordar que bajo el valor
Sin clasificar se incluyen desde los titulares y elementos de transicin hasta la informacin
deportivaymeteorolgica,porloquelaselevadasproporcionesquealcanzanodebengenerar
demasiadasorpresa.
Comosepuedecomprobarenelgrficodelapginasiguiente,elpredominiodelasnoticias
estatales es considerable, siendo el segundo grupo ms abundante el de la informacin
internacional.Ladiferenciaentrelasemisorasdedifusinestatalyautonmicaeslapautams
llamativa.MientrasTV3centraun17%deltiempodesusnoticiariosenelentornocataln,las
trescadenasrestantesoscilanentrelostestimoniales49segundosdeAntena3yelcuatropor
cientodeTelecincodenoticiasexclusivamenteautonmicas.
Teniendo en cuenta que la actualidad informativa estaba presidida por la catstrofe del
Prestige, este resultado llama an ms la atencin, evidenciando la tendencia de los
operadores estatales a incorporar a actores representantes de instituciones centrales para
evitar una sensacin excesivamente localista en sus noticiarios. As, en muchas de las
informaciones que se realizaban sobre el estado del vertido se empleaba como fuentes de
informacin a actores externos al territorio directamente afectado. Obviamente, un canal
autonmicocomoTV3seveenlaobligacindeemplearsucomunidaddepertenenciacomo
unrecursovlidoparalaproduccininformativa.
Otro importante apunte es el predominio de la informacin de mbito estatal sobre la de

calado internacional. De nuevo, la irrupcin del Prestige pudo haber condicionado los
resultados, aunque la tendencia general en los noticiarios prima el valor de la proximidad
geogrficadeunmodonotorio.Elmotivo,ademsdelintersenprimerapersonaquepuedan
tener muchos telespectadores, apunta tambin a la disponibilidad de recursos, financieros y
humanos,paraconseguircoberturasdecalidadennoticiasmsalldelasfronteraspropias.El
deseo de exclusividad estimula la obtencin de imgenes propias que, en el caso de la
informacininternacional,resultamuycomplicado.Elrecursoalasagenciasdeprensaestal
alcance de todos los operadores, pero no parece brindar los mismos rditos que el
desplazamiento de enviados especiales y la obtencin de materiales propios. Bajo estas
circunstancias, el valor de las noticias estatales aumenta y deriva en un dominio de los
contenidosnoticiosos.
183

Grfico6.Distribucindelalcanceterritorialdelasinformacionesdecadanoticiario
184

IV.2.5.Tipodenoticia
Para concluir esta revisin sobre la estructura interna de los noticiarios hemos analizado los
tiposdepiezasinformativasquelosperiodistasrealizandiariamenteyqueacabaporsocializar
a la audiencia en un patrn concreto de informacin televisiva. Ya hemos sealado con
anterioridadqueelmodelodominantedenoticiariocontemporneopartedeunesquemaen
elqueunconductorintroducepiezaselaboradasporunequipoderedactoresenlosqueaudio
yvdeosecombinandeformasdiversas,aunquelimitadas.
Los resultados de las cuatro cadenas coinciden al mostrar un apabullante dominio de la

combinacinentreunaintroduccinconelconductorenpantallaylaemisindeunapiezaen
laqueunredactoracompaa,atravsdelavozenoff,laimagencapturada.EnelcasodeTV3
esteliderazgoesinapelable,conun67%delaspiezasemitidasenlosdasanalizados,mientras
quelastrescadenasestatalesfluctanentreel40yel50%desusnoticias.Setrata,sinduda,
delmodelomsclsico,elqueconservalaposicincentraldelapersonaalfrentedelespacio
informativoyquesirveparatransmitirunaimagenyuntempoequilibrados.
Lasegundatcnicamsempleadaeslaconexindelaintroduccindelconductorconunvdeo
enelqueelpresentadorcontinasutextocomovozenoff.Elxitodeestafrmulaeslaclave
que explica las diferencias que hemos presentado en este apartado entre los tiempos de
imagenydesonido.Setratadeunaopcinmseconmicaparalascadenas,pueslacaptura
de las imgenes no conlleva un coste de desplazamiento de periodista. De todos modos, su
relevanciaesmenorenelconjuntodelaagenda.EsTelecincolacadenaquelautilizaconms
frecuencia,yaqueelconductorauxiliarsueleentrarenescenaparapresentarestasnoticias,
demenorrelevanciaquelasquecuentanconunvdeopropio.
En tercera posicin, encontramos una ecuacin que se emplea en aquellas noticias

consideradas como las ms relevantes de la jornada. La sucesin de una introduccin en
estudioconunaconexinendirectoenlaqueunredactordapasoaunapiezasuponetanto
unamayordedicacindetiempoparaesanoticiacomounesfuerzoeconmicoyoperativode
la cadena para contactar con sus unidades mviles en el lugar de los hechos. De nuevo en
sintona con los resultados presentados previamente, son las dos cadenas privadas las que
recurren con mayor frecuencia a esta presentacin, aunque TVE1 no se encuentra muy
alejada.Enestaocasin,TV3permanecemsrezagada,debidotantoalamayorextensinde
susnoticiarioscomoalasmayoresexigenciaseconmicasdelaretransmisinendirecto.
Otra combinacin posible enlaza la introduccin en plat con alguna declaracin de un

protagonistadelanoticia.Elinterspuederesidirtantoenelcontenidodelmensajecomoen
lapersonaquelolanza,perolacarenciadeunsoporteaudiovisualquecomplementeelcorte,
provoca su reduccin. Esto no es una norma, ya que la tendencia al periodismo de
declaracionesprovocaquemuchaspiezastelevisivassejustifiquennicayexclusivamentepor
lasaseveracionesdelprotagonistaqueapareceenpantalla.Enestecaso,sloTelecincohace
unempleoresidualdelatcnica,yaquesustresrivalesrecurrenaellaenmsdeunochopor
cientodelasocasiones.Encompensacin,elnoticiariodirigidoporngelsBarcelutilizacon
granfrecuencialanarracinenoffdeimgenes,mientraselrestodecadenassueleoptarpor
ellanzamientodesdeelplat.
185

Grfico7.Tiposdenoticiaempleadosencadanoticiario
186

Esposibleobservarcomoenlascuatroformasdepresentacindelasnoticiasmsextendidas
en los noticiarios actuales, el papel del responsable de la conduccin es constante,
convirtindose en un referente para la audiencia y en un punto clave para garantizar la
vivacidad del informativo. El encadenamiento continuo de apariciones en pantalla del
conductor provoca tanto un efecto personalista sobre el trabajo colectivo de la redaccin
como un aumento del ritmo que puede acabar convirtindose en repetitivo. Con el fin de
evitarlamonotona,lascadenasrecurrentantoalaconduccincoralcomoalaintroduccin
deelementosdetransicinentrelasdiferentesfasesdelnoticiario.
Elempleodeotrastcnicas,casodelaentrevistaodelvdeolanzadosinintroduccinprevia
cuentan con una difusin mucho menor, a pesar de haber sido estrategias consolidadas a lo
largo de la tradicin histrica de los noticiarios. La prdida de ritmo en la narracin de la
actualidadsepresentacomolaexplicacinmsplausible.
IV.2.6.Otrosrecursos:eldirecto,lasdeclaracionesylainfografa
Una vez que hemos presentados los principales trazos de la informacin emitida en los
noticiariosespaoles,noscentramosahoraenalgunosdeloselementosquemayorpresencia
tienen en el relato informativo. Se trata de recursos variados que contribuyen a que el
informativo resulte atractivo para la audiencia. Las conexiones en directo, la introduccin de
declaracionesydegrficossonalgunasdelasbazasconlasquecuentanlosprofesionalesdela
informacintelevisivaparaconstruirunrelatodelaactualidadmsatractivo.
Hemos dibujado una hoja de ruta del noticiario en la que el plat es el escenario principal
desdedondeelconductormarcaelritmoyunificaelconjuntodelprograma.Perolosestudios
centralesnosonelnicoespacioenelquesedesarrollaunnoticiario,yaquelasconexiones
conelexteriorsonabundantes,comoresultadodelanecesidaddedinamizarlaemisinyde
escenificar el enlace con el mundo exterior. Los directos son un elemento principal en la
televisinactual,peronoeselnicomomentoenelquelosredactoressesitanfrenteala
cmara,yaqueesfrecuenteencontrarfragmentosdevdeoenlosqueaparecenenelmedio
de una crnica. Nosotros hemos denominado esas intervenciones como stand up, partes de
vdeo grabado y editado en los que un redactor ofrece la informacin en pantalla, y no slo
comovozenoff.Elgrficoqueapareceenlapginasiguienteresumeeltipodepresenciaque
tienenlosredactoresenlapantalladesuscadenas.
La tendencia al incremento de la emisin en directo se manifiesta en la importancia que los

operadores confieren a esta tcnica, simblicamente asimilada a la inmediatez. Es Telecinco
quien lidera este apartado con un 665% de su emisin, cifra a la que se le podra unir el
tiempoenelquelosconductorespresentanlaspiezas.Estaelevadacotasuperaentrespuntos
a sus competidoras y revela una concepcin del noticiario coral, en la que se confa en los
periodistascomoprofesionalescapacesdemantenerlatensininformativaensusrelatos,al
margendelascoyunturasqueimponelaretransmisinendirecto.Seobserva,asimismo,una
diferencia entre los canales pblicos y privados, ya que mientras los primeros mantienen un
relativo equilibrio entre las presencias en directo y las apariciones en el transcurso de las
piezas, los segundos se muestran mucho ms partidarios de las conexiones con unidades
mviles.
Laaparicindeunsegundoredactorenunapiezasueleserpatrimonioexclusivodeaquellas
noticias en las que la pieza elaborada se introduce tras una conexin en directo con un
periodista desplazado al escenario informativo. As, se trata de una circunstancia no muy
187
frecuente, que slo en las cadenas privadas supera el 5% del tiempo total. El hecho de que
aparezcandosvocesdiferentesnoimplicaquelaautoradelanoticiaseacompartida,sinoque
lascadenasnosonpartidariasdeencadenarunfragmentoendirectoyunanoticiarecurriendo
alavozdeunmismoredactor.
Grfico8.Distribucinymododepresenciaenpantalladelosredactores
9,00
8,00
7,00
6,00
5,00
6,65
3,47
2,69
Directo
Stand
3,93
4,00
3,00
2,00
3,32
3,18
1,79
1,00
1,91
0,00
TVE1
TV3
A3
T5
Laintroduccindelasdeclaracionesdelosprotagonistasesotradelasopcionesadisposicin
de la redaccin para elaborar unas piezas en las que se rompa el monopolio de voces que
conservanlosperiodistas,seanconductoresoredactores.Adems,setratadeunrecursoque
transmite la sensacin de profesionalidad y de proximidad al foco de la informacin. Como
podemos comprobar en el grfico que se incluye en la pgina siguiente, el recurso a las
declaracionespresentaunafrecuenciamuysimilarenlascuatrocadenas,yaquealgomenos
de la quinta parte del tiempo de los noticiarios analizados recogen la visin de los
protagonistas. Estas proporciones se traducen en una media que oscila entre los 20 y los 34
cortes con intervenciones orales por noticiario, un dato que nos ubica en el entorno de una
declaracincadadospiezas.Observamos,porlotanto,quehayunanotablediferenciaentre
lasprincipalesinformacionesdelda,enlasqueeltestimoniodelosprotagonistasseconvierte
prcticamenteenunaobligacin,ylosasuntossecundarios,quepadecentantounareduccin
significativa en su duracin como una supresin de voces ajenas a la redaccin, en parte
motivadasporlaescasadisponibilidaddesegundos.
Enesteapartado,esAntena3quienpermaneceuntantorelegadarespectoalacompetencia,
aunque la diferencia no llega al 2%. Sin embargo, esta paridad se rompe al contabilizar los
cortes incluidos en las piezas, ya que Telecinco supera en casi 40 declaraciones a TV3, su
inmediata seguidora, y en ms de 60 a TVE1, que tambin se ve claramente afectada por el
hecho de que el primero de sus noticiarios tena un formato reducido por coincidir con la
emisindeunpartidodeftbol.
188

Grfico9.Elementosdeinfografaydedeclaracionesincluidasenelnoticiario
170
180
160
131
140
121
107
120
100
80
60
40
40
20
13
11
TVE1
TV3
A3
Infografa
T5
Declaraciones
As como la inclusin de la opinin de los protagonistas suele ser sinnimo de una mayor
pluralidad en la informacin, la fragmentacin de su discurso en una sucesin de recortes
entorpecelacomprensindesusmensajes.Serelanlisisenprofundidaddelcontenidode
estas declaraciones, que se completar en posteriores fases de este proyecto, el que nos
permita afirmar la preferencia de uno u otro modelo, aunque a continuacin incluimos una
tabla que pone en evidencia la tendencia de las cadenas privadas a introducir cortes de
duracinreducida,contrapuestaalaconductadeloscanalespblicosdondelosprotagonistas
disponendemayorcantidaddetiempo.
Tabla26.Duracinmediadelasdeclaraciones
TVE1
TV3
Antena3
Telecinco
TOTAL
Duracintotal
1534
2244
1307
1709
6794
Totaldeclaraciones
107
131
121
170
529
Duracinmedia
1433
1713
1080
1005
1284
Enelgrficotambinpodemoscomprobarlaabismaldiferenciaenelempleoderecursosde
infografaenlosnoticiarios.Telecincoeselnicocanalqueapuestadeformadecididaporesta
tcnica,alincluirunamediadiariadeochogrficosmientrasquesucompetenciarecurrecon
unafrecuenciaque,aduraspenas,sobrepasalosdoselementosdiarios.Adems,lavariedad
derecursosinfogrficosytemticasexplicadasatravsdeellosqueponeenescenalacadena
privadaesmuysuperiorasusrivales.Serenelapartadoquesecentrasobrelacoberturade
lacrisisdelPrestigecuandoofreceremosmspruebassobreelusodelainfografaquerealiza
cadaoperador.
189

LasseccionesdeDeportesyPolticaacaparanlamayorpartedelosnoticiarios,conunaamplia
ventaja sobre el resto de mbitos temticos. El xito de audiencia y la disponibilidad de
imgenes son los pilares sobre los que se justifica el constante aumento de espacios
deportivos,sobretodofutbolsticos,enlasparrillas.Porsuparte,laestrecharelacinquelos
mediosdecomunicacinmantienenconlaselitespolticas,ademsdelarepercusinsobrela
vida cotidiana de los espectadores, se emplean para el mantenimiento de una seccin en la
quelaimagencedepartedesuprotagonismoalsonidodelascrnicasydeclaraciones.
Otra seccin que experimenta un auge considerable es la crnica de sucesos, paralelo a un

debilitamiento de las cuotas de informacin cultural y econmica. La amenaza del
sensacionalismoseciernesobreunassegundaspartesdelosnoticiariosenlosquelacrnica
negraylainformacinsobreconsumoestrelevandoauntratamientodenoticiasduras.Slo
TV3mantieneunrelativocercoalainformacinsobrecrmenesyconservaunciertoequilibrio
entresecciones,garantizandounapresenciaequitativaalrestodesecciones.
El mbito estatal preside los noticiarios de la muestra. Los protagonistas y acontecimientos

que se incluyen en la emisin acaecen en el marco espaol. Incluso la emisora autonmica
prima los asuntos de carcter estatal sobre los de su mbito de cobertura. La informacin
internacionaltambin,obviamente,eselotrogranpilardelosnoticiarios,aunquenoresiste
comparacinconelescenarioestatal.Loslmitesdelasautonomasapenassonconsiderados
por las cadenas de difusin estatal, ya que slo TV3 presta una lgica atencin a los
acontecimientosdembitoexclusivamenteregional.
Lastcnicasdepresentacindelcontenidoinformativomsextendidastienenenelconductor
aunpuntodereferenciadifcilmenteevitable.Sufuncinsueleserladeintroduciralgunode
los trabajos realizados por los redactores, ya sean conexiones en directo, piezas grabadas o
declaraciones editadas. La bsqueda de un ritmo vivo es un objetivo comn a todas las
cadenasy,paraello,confanenelpuntodeanclajequedacoherenciaalrelatoinformativo.
El predominio generalizado del componente visual sobre el contenido oral de las noticias se
traduceenunamayoradepiezasenlasqueelpapeldelosredactoresodelconductoresel
acompaamiento sonoro de lo que aparece en pantalla. De todos modos, se aprecia que la
importanciadeltextoenlosprimeroscompasesdelnoticiarioesmuchomayor,alcoincidircon
lasnoticiasduras.Conelpasodelosminutoslasinformacionesserelajanyeltextoadquiere
unasconnotacionesmuchomsanecdticas.
Apesardequeelgruesodelnoticiarioestformadoporlaspiezasqueelaborandiariamente
losredactores,elpesodelaconduccinesincuestionable.Independientementedelaapuesta
porunmodeloenfocadosobreunprofesionalensolitario(modeloindividual,enTVE1yelfin
desemanaenAntena3),porunapresentacincoralenlaquelosconductoresoperanenun
mismo nivel (modelo coral simtrico, en TV3 y el fin de semana en Telecinco) o por una
conduccin colectiva en la que un conductor acapara el protagonismo (modelo coral
asimtrico, en las cadenas privadas de lunes a viernes), la relevancia de los conductores es
incuestionable. Su constante presencia en la imagen y en el sonido acaba por convertir al
190
profesional en el rostro del noticiario y, por extensin, en una de las principales imgenes
corporativasdelacadena.
Lasdeclaracionesocupanunlugardegranimportanciaenlaproduccindenoticias,siendoun
elemento del que rara vez se prescinde al afrontar una pieza de duracin estndar. Las
diferenciasentrecadenasresidenenlaextensindelfragmento,yaquelascadenaspblicas
conceden un margen mayor y permiten una mejor exposicin del mensaje, mientras que las
cadenas privadas fragmentan el discurso de los protagonistas en pequeas unidades que
dificultanlacomprensinglobal.
La retransmisin en directo es una tcnica que cobra mayor protagonismo en los noticiarios
actuales. La simplificacin del proceso tecnolgico de transmisin de la imagen, unida a la
asociacinsimblicadepresenciaenelfocodelanoticia,sonlosargumentosprincipalespara
defender su propagacin, a pesar de que las cadenas muestran un nivel de implantacin
dispar.Mientrasenlascadenaspblicas,laretransmisinendirectopermaneceenunrelativo
segundoplano,lasemisorasprivadasapuestandecididamenteporsuempleo,convirtindolo
enunatcnicamuyimportantealcumplirlafuncindeindicarlasnoticiasmsrelevantes.
Laimplantacinderecursosinfogrficosesmnima,conlaexcepcindeTelecinco.Elpotencial
informativo de grficos, rtulos y mapas se desperdicia al ofrecer un uso marginal a estas
aplicaciones de las nuevas tecnologas. De hecho, uno de los rasgos distintivos de Telecinco,
tanto a nivel de contenidos como a nivel esttico, es su recurso a la infografa como
contribucinalacomprensindesusnoticias.
191
IV.3.Laaudienciadelosnoticiariosdurantelacrisis
Hastaelmomentonoshemoscentradoenlaexposicindeaquelloselementosdistintivosde
cada uno de los noticiarios, tomando como referencia el producto elaborado por los
profesionalesypuestoadisposicindelpblico.Sinembargo,lautilidaddeesteanlisisseve
menguada si no se completa con un mnimo repaso al papel del receptor de la informacin.
Comoyasehadicho,estetrabajosecentraenelcontenidodelosmedios,perounarevisin
delasrepercusionescosechadasporcadacoberturaresultauninteresantecomplemento.
Sofres,empresaencargadademedirlaaudienciadelosprogramasdetelevisin,nosfacilit
algunos indicadores sobre los espectadores que estaban frente al televisor a lo largo de la
crisis.Pordesgracia,elmaterialsuministradoselimitalacuotadepantalladeCataluayde
Galicia. El inters de estos dos territorios, sin embargo, es elevado y la justificacin de su
pertinenciaresultalgica:elprimeroeselnicoespacioenelqueoperanalmismotiempolos
cuatrooperadoresincluidosenestetrabajo,yelsegundoeslaautonomamsafectadaporla
vertidos procedentes del Prestige. Tambin es cierto que carecer de la evolucin minuto a
minutodecadanoticiarioprovocaquelasconclusionesextradasdeesteanlisispuedanser
sometidasaposteriorescrticas,peroconsideramosquelacuotadepantalladelconjuntodel
noticiarioesunindicadorvlidoparadescribirciertastendenciasentrelaaudiencia.
Al trabajar con las cuotas de pantalla (share) acumuladas a lo largo de todo el noticiario, los
resultados se solapan entre s al tener diferentes horarios. Por ejemplo, la audiencia de
InformativosTelecinco20:30resumelosespectadoresdeestacadenaentrelasochoymediay
lasnueveycuarto,combinandounaprimeramediahoraenlaqueslocompetiraenCatalua
con Telenotcies Vespre y un cuarto de hora en el que Telediario 2 y Antena 3 Noticias 2 se
sumanalalistaderivales.As,escomprensiblequelasumadelascuotassobrepaseel100%
deaudiencia.
Enotrostrabajos,hemosestudiadocondetenimientoslasestrategiasdeprogramacindelos
noticiarios, prestando especial atencin a las decisiones adoptadas en los minutos
inmediatamente previos y posteriores al noticiarios, que resultan claves para comprender el
flujodeaudienciaenelhorariodemximaatencin(MonclsyVicente,2009b).Lasituacin
en 2002 no se puede comparar con la que vivimos en la actualidad, pero la ingeniera de
ajustescomenzabaaintuirseenalgunasdelasdecisionesdelascadenas.
IV.3.1.Catalua:eldominiodeTV3
ElhistricoliderazgodeTV3,alcanzadoyconservadoyadesdesusprimerospasosenlosaos
ochentadelsigloXX,nopadeceningunaalteracinporlairrupcindelacrisisdelPrestige.La
carenciadelascifrasdeaudienciadelosdaslaborables49noimpideobservarelliderazgoque
ejercielinformativoautonmicoduranteelperiodoanalizado.Ladiferenciaquesedetecta
49
UnproblemainformticoenelregistrodedatosdeSofresimpidilainclusindeestainformacin.
192
entre la emisora de mbito autonmico y las tres estatales es manifiesta, ya que es la nica
emisora que se sita siempre por encima del 20% de share. De hecho, la cadencia que
mantienenlostresoperadoresdemayoralcance,unidoaestudiospreviossobrelaaudiencia
catalana, invitan a pensar que la diferencia, al menos, se mantendra en las jornadas entre
lunes y viernes. En las pginas siguientes se incluyen tanto las tablas como el grfico que
recoge la evolucin de la audiencia catalana de los cuatro noticiarios analizados en nuestra
muestra,estandotambindisponibleslosndicesdeaudienciaenelcaptulodeAnexos.
Tabla27.MediadelascuotasdepantalladelosnoticiariosenCatalua
Cadena
TVE1
TV3
Antena3
Telecinco
Cuotadepantalla
durantelacrisis(%)
192
19
162
Cuotadepantallaen
daslaborables(%)
197
187
159
Cuotadepantallaen
finesdesemana(%)
1795
2759
1799
1676
Fuente:ElaboracinpropiaapartirdedatosdeSofres
Antena3yTVE1entablanunaluchaporelsegundopuestoque,enlosdasenlosquelacrisis
seencontrabaensufasemsaguda,sedecantabasiempreafavordelaemisorapblica,para
virarlasituacinapartirdelasegundasemanadediciembre.Amododeejemplo,podemos
advertirelhechodequeenslotresocasiones,laaudienciadeTVE1superlabarreradel25%
de share acumulado 50 , mientras los canales privados rara vez se aproximaron a esas
magnitudes. Por su parte, Telecinco permaneci siempre en un cuarto lugar del que slo
escapa en contadas ocasiones. Llama la atencin esta posicin en una emisora que, a nivel
estatal,suelealcanzarunosresultadosmuchomspositivos.
Lasexplicacionesquesepuedendaraestabajarepercusindelacadenaprivadaapuntana
dosfactores.Enprimerlugar,suhorariocompitedeformantegraconlafrmulamayoritaria
deTV3,porloqueelrasgodistintivodesunoticiarioaescalaestataladelantarsemediahora
a la competencia se convierte en una rmora para territorios con frmulas consolidadas en
esafranjadelaparrilla,yCataluaseconvierteenunejemploparadigmticodeestasituacin.
En segundo trmino, y a modo de hiptesis, se puede apuntar a la coincidencia en la lnea
editorialdeambosoperadorescomootrofactorexplicativo.Elmantenimientodeunaposicin
crticarespectoalagestindelasadministracionesenelcasodelPrestige,quefuecomna
Telecinco y TV3, pudo acabar perjudicando a la cadena privada. La proporcin de pblico
partidaria del enfoque de estas cadenas se vera en la obligacin de elegir entre dos
operadores, fenmeno que no se experimentaba en el resto del Estado, donde la cadena
privadaeralaprincipalvozcrtica.
50
20denoviembre(254%),11dediciembre(299%)y19defebrero(258%).
193
Grfico10.CuotadepantalladelosnoticiariosenCatalua
194
Otro indicador importante es la obtencin del triunfo en la batalla que libran los noticiarios
cadanocheporserlderesdeaudienciaydarpasoalplatofuertedelprimetimetrasaglutinar
la mayor cantidad posible de telespectadores. En este caso, observamos que TV3 sale
victoriosa en todas las jornadas de fin de semana. El sesgo de la carencia de datos de la
emisora catalana en los das laborables provoca que TVE1 acumule ms primeros puestos,
aunqueestoslolepermitereafirmarsusegundaposicinenlasclasificacionescatalanas.
Tabla28.PuestosdelosnoticiariosenfuncindesuaudienciaenCatalua
1puesto
2puesto
3puesto
4puesto
TOTAL
TVE1
41
36
16
10
103
TV3
30
30
Antena3
28
44
23
8
103
Telecinco
4
25
62
12
103
TOTAL
103
105
101
30
339
Tabla29.PuestosdelosnoticiariosenCatalua(laborablesyfinesdesemana)
1puesto
2puesto
3puesto
4puesto
TOTAL
Lunesaviernes
TVE1 TV3 A3
41
28
24
34
8
11
73
73
73
T5
4
16
53
73
Findesemana
TVE1 TV3 A3 T5
30
12
10
9
8
12
9
10
8
12
30
30
30 30
Las lneas esbozadas en los resultados globales reafirman su validez al mantenerse la

distribucinoriginalentrelasedicionesdedaslaborablesyfestivos.Estafaltadetrasvasesde
audiencia invita a pensar en un espectro de audiencia consolidada y fidelizada, en la que la
obtencin de nuevos espectadores resulta una actividad de un coste muy elevado. La
proximidadculturaleidiomticadeTV3semostraba,en2002,comounargumentosuficiente
paraconservarsuprivilegiadaposicin.
IV.3.2.Galicia:unaaudienciaconservadora
TVE1 mantiene un apabullante dominio de audiencia en el ecosistema televisivo gallego en

todo el periodo durante el que se prolong la crisis del Prestige. La simple observacin del
grfico que se ofrece en la pgina posterior sobre la evolucin del share es irrebatible. La
cadenapblicaestatalsloalcanzaunacuotadepantallainferioral25%encuatrodelos103
noticiariosquecomponeneluniversodeanlisis51.Suliderazgoesincuestionable,cedindolo
tansloenoncejornadas,siendoelcanalautonmico(TelevisindeGalicia,TVG)elsegundo
51
17/11/2002(247%),15/12/2002(227%),19/01/2003(237%)y23/02/2003(218%).
196
operador en discordia. En la tabla que aparece bajo estas lneas se puede observar la
distribucindelospuestosenfuncinalascuotasdepantalla52.
Tabla30.PuestosdelosnoticiariosenfuncindesuaudienciaenGalicia
1puesto
2puesto
3puesto
4puesto
TOTAL
TVE1
92
10
1
103
TVG
7
25
20
50
102
Antena3
1
37
38
27
103
Telecinco
3
32
44
24
103
TOTAL
103
104
103
101
411
Tras el inapelable dominio del noticiario presentado por Alfredo Urdaci, la batalla por el
segundo puesto est presidida por la irregularidad. La emisora autonmica sustenta su
candidatura en unos brillantes resultados durante los fines de semana, arrastrando un
considerable caudal de telespectadores gracias a la retransmisin futbolstica que sigue a la
informacin,comorecogelasiguientetabla:
Tabla31.Distribucindelospuestosenlosdaslaborablesyenfindesemana
1puesto
2puesto
3puesto
4puesto
TOTAL
Lunesaviernes
TVE1 TVG A3
72
1
1
11
34
15
29
46
9
73
72
73
T5
27
30
16
73
Findesemana
TVE1 TVG A3 T5
20
7
3
9
14
3
5
1
5
9
14
4
18
8
30
30
30 30
Sinembargo,susresultadosalolargodelosdaslaborablessonmuchomsdecepcionantes,
acaparandohabitualmenteelltimolugardelaclasificacin.
OtroreflejodeldominiodelTelediario2enGaliciaapuntaalhechodequesloenunodelos
73daslaborablesquerecogelamuestra,concretamenteel27denoviembrede2002,TVE1
nofuelaemisoramsvistaalversesuperadaporAntena3,conun279%decuotasobreun
263%.
52
LaTVGsloacumula102medicionesporquelaaudienciacorrespondienteal12dediciembrenoestaba
disponibleenSofres.Estacircunstancia,unidaaqueel15dediciembreTVE1yTelecincoempataronenelsegundo
lugar,conun227%decuota,provocaqueeltotaldesegundospuestossea104yeldecuartospuestossea101.
197
Grfico11.CuotadepantalladelosnoticiariosemitidosenGalicia
198

El dominio del canal pblico estatal se traduce tambin en la diferencia que separa a las
cadenasalahoradecalcularelpromediodecuotadepantalladecadaunodelosnoticiarios,
comorecogelasiguientetabla:
Tabla32.MediadelascuotasdepantallaenGalicia
Cadena
TVE1
TVG
Antena3
Telecinco
Cuotadepantalla Cuotadepantallaen
durantelacrisis(%) daslaborables(%)
3202
332
195
172
204
208
21
208
Cuotadepantallaen
finesdesemana(%)
2922
2509
194
2137
Denuevo,sedetectalarelevanciaquetieneelfindesemanaparaevitarelhundimientodela
TVG en la franja de mxima audiencia. La relacin entre proximidad de los medios y el
acontecimiento noticioso no parece haber sido un argumento suficiente para atraer a la
audienciagallegaasumediodecomunicacinpblica(Ruano,2005).
Porsuparte,TelecincoseapoyatambinenlossbadosydomingosparasuperaraAntena3
en la lucha por el segundo puesto en la clasificacin general. Sin embargo, el dominio del
Telediario 2 nos remite a un pblico en el que la vigencia de los modelos de recepcin
televisiva ms tradicionales persiste y la confianza en los medios pblicos contina sin
encontrarunrivalslido.
Los resultados de audiencia estn ntimamente ligados a las estrategias de programacin de

lascadenas.Labatallaporliderarelprimetimeesferozylosprogramadoresjuegansusbazas,
entreellaslosnoticiarios,enfuncintantodesuspropiasfortalezascomodelasdebilidades
de la competencia. As, los horarios de emisin, los espacios precedentes y posteriores o los
avances previos juegan un rol crucial a la hora de araar espectadores a unos ndices que
evidencianunmarcadogradodefidelidadalascadenas.
Los flujos de recepcin televisiva no variaron apenas durante la crisis. Los lderes habituales
mantuvieronsuposicinpredominanteenlosdosterritoriosanalizadosylaspautasdefinidas
alolargodelosltimosaosnoexperimentaronningnvuelcoespectacular.Loscambiosen
losndicesdeaudienciaparecenresponderaunasdinmicasmuchomslentasdeloquelos
esfuerzosdelosperiodistaspodranindicar.Duranteelperiodoanalizado,eldominiodeTVE1
enGalicia,ascomoeldeTV3enCatalua,estnfueradecualquiercuestionamiento.
Enresumen,lairrupcindeunacrisisnosuponeunvuelcoenlosndicesdeaudienciadelos
diferentescanales.Setratadesituacionesimprevistasquedesembocanenunrefuerzodelos
hbitospreviosdelaaudiencia,quesueleacudirconmayorintersasupuntodeinformacin
deconfianza.Almenosloscambiosenlaproduccinperiodsticaquesedetectanarazdeuna
situacin catastrfica no parecen ser un anzuelo suficiente para incrementar el volumen de
telespectadores
de
una
cadena
determinada.
199
IV.4.LainformacinsobreelPrestige
Lainformacinsobrelacatstrofeecolgicaylacrisispolticageneradacomoconsecuenciadel
naufragioyhundimientodelPrestigeseconvirtienelprincipalingredientedelosnoticiarios
durante los ltimos compases del ao 2002. Las caractersticas especficas del desastre,
expuestasenelmarcotericoespecfico,setradujeronenunacoberturaextensayexhaustiva
porpartedetodoslosmediosdecomunicacin.Estatendenciaescomnalascuatrocadenas
detelevisinquecomponenlamuestradeestainvestigacin.Sinembargo,lassingularidades
de cada operador, tanto estructurales como coyunturales, provocan que los despliegues
periodsticossediferencienentres.
Elobjetivoqueseplanteaesteapartadoeslapresentacindelosaspectosmsgeneralesdel
abordajeinformativodesplegadoporcadacadenadurantelacrisis.Paraello,hemosseguido
unitinerariosimilaraldelapartadoprecedenteque,almismotiempo,nospermitirestablecer
una interesante comparativa entre la estructura de un noticiario en general y la de una
coberturadeunepisodiocrtico.Esterecorridocomienza,porlotanto,conunapresentacin
inicialdelasmagnitudesbsicasdelacoberturaquenospermitirconocerelpesodelacrisis
sobre el conjunto de la produccin informativa. El segundo epgrafe se centra en las piezas
sobre el Prestige, cuantificando su volumen y su duracin. A continuacin, los epgrafes
terceroycuartopresentanlasrespectivasdistribucionesdeltiempodeimagenydeltiempode
sonido, aproximndose as al mensaje audiovisual lanzado por las cadenas. La decisin
explicada en el captulo anterior de agrupar toda la informacin sobre el Prestige en una
seccin autnoma del noticiario provoca que no hayamos incluido un epgrafe acerca de la
estructura temtica de estas piezas, centrndonos en el alcance geogrfico de las noticias
duranteelquintoepgrafeyentipodepiezainformativaduranteelsexto.
Porsuparte,elsptimoepgrafesededicaaloscriteriosdeseleccinquejustificanlainclusin
de cada pieza en el noticiario, mientras que el apartado se cierra con cuatro epgrafes que
tratan,sucesivamente,otrascuestionesrelevantesenladescripcindelacobertura,comoson
las conexiones en directo, la autora de la informacin, el recurso a las declaraciones y,
finalmente, el empleo de la infografa. A lo largo del resto de este captulo, combinamos la
presentacin de datos sobre el comportamiento de estadstico de cada una de las variables
con algunos ejemplos extrados de la propia produccin periodstica, con el propsito de
completaresacombinacindeabordajescuantitativosycualitativosquehemosexplicadoen
elcaptulodemetodologa.
Las posiciones adoptadas ante el suceso, con diferentes niveles de crtica, contribuyeron a
definir el ecosistema televisivo en trminos editoriales, un espacio que suele optar por el
enmascaramiento ideolgico para minimizar en todo lo posible cualquier eventual riesgo de
prdidadesuvolumendenegocioodesucuotadeaudiencia.
IV.4.1.Dimensionesdelacobertura
Recordarlaimportanciaqueseleatribuyealtiempodeemisinenelmbitotelevisivoresulta
innecesario, en parte porque los propios profesionales de los medios de comunicacin se
200
encarganderecordarloconunainsistenciaabusivaensusintervencionesfrentealascmaras.
No entraremos en las consecuencias que ha provocado esta sacralizacin del cronmetro en
lasrutinasdelosprofesionalesdelperiodismonienlarelacinquesepuedeestablecerentre
loscondicionantesimpuestosporeltiempoylacalidaddelainformacin(Vicente,2007c),ya
quesobrepasaloslmitesdeestainvestigacin.Ensulugar,noslimitaremosaproporcionarlos
principalesrasgosquedefinieronlacoberturadenuestroobjetodeestudio.
Antesdeprofundizarenlasespecificidadesdecadacadena,esnecesarioevaluarelvolumen
conjuntodeltratamientoinformativodeunacatstrofe.Enunasituacincrtica,lanaturaleza
de servicio pblico de la informacin se hace manifiesta y la necesidad de recibir noticias
veraces y abundantes adjetivos que en el periodismo, a veces, discurren por sendas
divergentessehacemsagudaentrelaaudiencia.Enestaprimeraaproximacin,msallde
la caracterizacin precisa de los dispositivos periodsticos, resulta pertinente conocer el
volumendeinformacinqueestabaalalcancedelosespectadores.
Nuestro trabajo de investigacin se limita a unos noticiarios especficos en los que creemos
quelacantidadnadadecimostodavadelacalidaddelainformacinsobrelacrisisfue,al
menos, suficiente. Para demostrarlo, incorporamos a continuacin los grficos 12 y 13 que
acumulan la informacin emitida tanto en el territorio cataln, con la suma de las cuatro
cadenas analizadas, como en todos aquellos territorios de Espaa en los que no operaba
ningunatelevisindembitoautonmicoen2002,conlasumadelastrescadenasestatales
queemitenenabierto.
Grfico12.SegundosdeinformacinsobreelPrestigeemitidosentreloscuatronoticiarios
Durante los treinta das que forman la muestra, las cuatro cadenas analizadas emitieron un
total43568segundosdeinformacinsobreelPrestigeo,loqueeslomismo,docehoras,seis
minutosyochosegundos.Esdecir,cadanochesedifundieronmsde24minutosdenoticias
sobrelacrisis.Teniendoencuentalalargaduracinylosciclosqueatraviesanlassituaciones
201

catastrficas, nos parece justificado afirmar que en el nivel cuantitativo la reaccin de las
redaccionestelevisivasfuemsqueaceptable.
Grfico13.SegundosdeinformacinsobreelPrestigeennoticiariosdealcanceestatal
Bajo estas lneas, los grficos 14 y 15, ofrecen la distribucin del conjunto del material
informativo emitido sobre el Prestige entre las cuatro cadenas analizadas. En primera
instancia,secomparanloscuatrooperadores,porloqueestaramosrefirindonosalmbito
cataln de cobertura, mientras que en el segundo el universo seran, nuevamente, aquellos
territoriosenlosquenoemitieseningncanalautonmicoduranteelperiodoanalizado.
Grfico14.DistribucindelainformacinsobreelPrestigeentrelascuatrocadenas
El dominio abrumador que otorgan las estadsticas a Telecinco no debe eclipsar el esfuerzo
informativoquerealizaronelrestodecadenas.Dehecho,comoveremosacontinuacin,quiz
el aspecto ms novedoso sea las dimensiones otorgadas por los noticiarios de la cadena
privadaalacatstrofe.Nosueleserhabitualencontrarunosdesequilibriostanconsiderables
entre cadenas cuyos informativos suelen presentar una tendencia hacia la homogeneizacin
202
de contenidos. Sin embargo, Telecinco realiz una apuesta decidida por la crisis, con una
estrategiadiferentealadesusrivales.
Grfico15.DistribucindelainformacinsobreelPrestigeencadenasdealcanceestatal
Entramos, a continuacin, en el tratamiento especfico y comparativo de las cuatro cadenas,

para lo que, en primer lugar, prestamos atencin al espacio dedicado por cada cadena a la
cobertura informativa de la crisis. Las diferencias son evidentes, como se puede observar a
continuacin:
Tabla33.CantidadyduracindelaspiezasemitidassobreelPrestige
Cadena
TVE1
TV3
Antena3
Telecinco
TOTAL
Piezas
Prestige
101
75
84
193
453
DuracinPiezas
Prestige(seg.)
10048
7292
7642
18586
43568
DuracinPiezas
Prestige(horas)
2h4728
2h0132
2h0722
5h0946
12h0608
Duracinmedia
PiezasPrestige53
546
403
432
1019
612
Telecinco despleg un esfuerzo muy considerable al otorgar un espacio que prcticamente

duplicaasuscompetidores54.Unalecturaidnticasepuedeofrecerdelacantidaddepiezas
emitidasporcadaemisor,yaquelas193noticiaslanzadasporTelecincosuponenunadistancia
muy significativa. La localizacin de 453 piezas de informacin sobre el Prestige supone un
volumendedatosslidoparanuestrainvestigacinyseconvertirenelcorpusdereferencia
para todas las variables que analizaremos a partir de este momento. Los resultados que se
incluyen en la tabla hablan, en gran medida, por s solos, y nos devuelven una distribucin
desequilibrada, que har difcil la comparacin entre cadenas al hablar de magnitudes
desiguales.
53
Cocienteentreladuracintotaldelasnoticiassobrelacrisisylosnoticiariosvlidosporcadena
SloTVE1dedicalacatstrofedoceminutosmsdelamitaddelacadenaprivada
54
203

Parailustrarestadescompensacinesnecesariohacerreferenciaaladisponibilidaddetiempo
de cada uno de los noticiarios. Para ello, incluimos a continuacin la duracin acumulada de
los treinta noticiarios que se han incluido en el anlisis, para calcular la extensin media de
cada informativo. Finalmente, en el extremo derecho de la tabla, aparecen los segundos
dedicadosalacrisisylaproporcinquesuponesobreeltotaldelespaciotelevisivo.
Tabla34.ProporcindetiempodeinformacindedicadoalPrestige
Cadena
TVE1
TV3
Antena3
Telecinco
TOTAL
Tiempo
Bruto
19h4816
23h4341
19h0902
21h1215
83h5314
Tiempo
Bruto(seg.)
71296
85421
68942
76335
301994
Duracinmedia
(seg.)55
2458(4058)
2945(4905)
2462(4102)
2544(4224)
2602(4322)
DurPiezas
PR(seg.)
10048
7292
7642
18586
43568
%InfoPR
1409
854
1108
2435
1443
Se debe recordar que, en el tiempo bruto del noticiario se incluye el espacio dedicado a la
publicidad o el patrocinio de secciones. La estrategia que siguen las cadenas es diferente.
Mientras las cadenas estatales rehyen la introduccin de un bloque publicitario durante el
informativo, TV3 incluye una interrupcin que oscila entre los cuatro y cinco minutos de
duracin. Tambin hay que tener presente la duracin reducida de los noticiarios de TVE1 y
TV3 cuando su emisin coincide algn partido de ftbol, as como la diferencia que se
establece,sobretodoenelcasodeAntena3,entrelosinformativosdelosdaslaboralesylas
ediciones de fin de semana. Por lo tanto, el valor de la tabla resulta orientativo, pero es til
paraobservarladiferenteincidenciadelacrisisencadaunodelosoperadores.
Para subsanar el efecto espurio que pueden ejercer las diferentes duraciones de cada
noticiario, los grficos 16 y 17 resumen la dedicacin total y porcentual de cada una de las
treintajornadasqueseincluyenenlamuestra.Tantoenlatabla,queseincluyeenelAnexoy
queofrecelosvalores,comoenambosgrficosseobservaeldominiodeTelecincosobresus
competidoresenloqueaespaciodedicadoalacrisisserefiere.
Alolargodelas30jornadasquecomprendelamuestra,sloel9deenero(TVE1)yel11de
febrero (TV3) ofrecen ms informacin sobre la crisis que la cadena amiga. Teniendo en
cuentaque,enesasdosjornadas,larepercusindeldesastreseencontrabayaenprocesode
recesin,estavictoriaparcialnoparecemerecerunaconsideracinquevayamuchomsall
delameraancdota.TelecincovolcasuredaccinenlacoberturadelPrestige,relegandoa
unsegundoplanoalrestodelaactualidad.
55
Lasmagnitudesdeestacolumnasonelresultadodedividirladuracintotaldelosnoticiariosquecomponenla
muestraporlacantidaddenoticiariosanalizadosencadacadena.
204
Grfico16.Totaldetiempodeinformacinsobrelacrisis(ensegundos)
205
Grfico17.ProporcindeinformacinsobreelPrestigeenelconjuntodelnoticiario
206

Como prueba evidente de la decidida apuesta de Telecinco por la crisis, slo es necesario
recordar que los dos noticiarios principales de la cadena se emitieron en directo desde las
zonas ms afectadas hasta en cuatro jornadas. El esfuerzo tcnico y humano que supone el
desplazamientodetodoelequipodeproduccinyrealizacindeunnoticiarioesmuyelevado
ysuelereservarseaaquellosacontecimientosdemximarelevancia.Enestecaso,lamagnitud
delacatstrofefueunargumentosuficienteparaquelacadenatrasladaseatodosupersonal,
intentando tambin buscar su rentabilidad con unos noticiarios en los que el Prestige se
convirtienelprotagonistacentral56.
Las tablas y los grficos tambin dejan patente que TVE1 fue la segunda cadena con mayor
espaciodedicadoalacrisis,mientrasqueAntena3optabaporunconsiderabledespliegueen
losdosprimerosmesesdeldesastreyunadesaparicindelterrenoprcticamenteabsolutaa
partir del mes de enero. La disponibilidad de recursos de la empresa estatal, unido a su
obligacindecumplirconunserviciopblico,justificaelmantenimientodelaatencinsobre
un foco de actualidad informativa como la crisis. Por su parte, TV3 opt por una cobertura
similarenlocuantitativoaladelaemisoradeSanSebastindeLosReyesyfuereduciendo
sudispositivoamedidaquelacrisisremita.Anas,lascomparacionesentrelacadenaestatal
ylacatalanaselimitanalostiemposdepantalla,yaquelasdiferenciassonmuysignificativas
enelrestodeaspectosanalizados.
Ademsdereafirmarlassentenciasqueacabamosdesostener,losdatosofrecidospermiten
hacerse una idea de las dimensiones del esfuerzo informativo desplegado por Telecinco con
motivodelacatstrofe.Lasimpleconstatacindequecincodelosnoticiariosquecomponen
la muestra presentan un porcentaje de informacin sobre los vertidos que supera el 50%
permite afirmar que la crisis del Prestige se convirti el principal, cuando no en nico
ingrediente del men informativo de la cadena privada, sobre todo durante el ao 2002. A
pesardequeconlallegadade2003ylairrupcinenescenadelainminenteGuerradeIrak,la
actualidad sobre el Prestige perdi fuelle, esta cadena privada continu ofreciendo un flujo
informativomuysuperioraldesuscompetidoras.
IV.4.2.Cantidadyduracindelaspiezas
La dispar distribucin de los tiempos dedicados a la crisis es una constante comn a toda la
investigacin y se reproducir en muchas de las variables que se han sometido a anlisis
durante el vaciado de informacin. La unidad de anlisis empleada en esta fase, una vez
completado el estudio general de los noticiarios, es la noticia, concibindola como aquella
parte de un programa con sentido propio y contenido informativo diferenciado del resto del
espacioenelqueesemitida(Humanes,2001).
La distincin de una pieza informativa ha suscitado numerosos y profundos debates en el

campo de la investigacin en comunicacin. En este trabajo, hemos combinado el criterio
temtico con el criterio formal para su definicin. As, por una parte la delimitacin de las
56
ElequipodeTelediario2tambinrealizunnoticiariodesdeellugardeloshechos,aunquenoestincluidoenla
muestra.AdiferenciadeTelecinco,queoptporrealizarelinformativodesdelaslonjasdelospuebloscosteros
afectados,elcanalpblicoemplecomoescenariolacubiertadelbuquemilitarGalicia,enviadoamediadosde
diciembreallitoralatlnticoparacolaborarenlastareasdelimpieza.
207

unidades de anlisis se ha establecido en base al principio de la unidad y la coherencia de
contenidosenelsenodeunfragmentodelnoticiario.Peroporotra,tambinselehaotorgado
relevancia a la introduccin de elementos de enlace, caso de las cortinas, como elementos
indicadoresdelavoluntaddelosprofesionalesdesepararnoticiascontiguasenlaescaleta.
EnlasmsdedocehorasdeinformacinsobreelPrestige,hemosidentificadountotalde453
noticias,quesedistribuyenentrelascuatrocadenasdelmodoquerecogelasiguientetabla.
Adems,enlosanexossepuedeconsultarelrepartodeestasunidadesdeanlisisenfuncin
delosdasycadenasquecomponenlamuestra:
Tabla35.NoticiassobreelPrestigeemitidasporcadanoticiario
Cadena
TVE1
TV3
Antena3
Telecinco
TOTAL
Piezas
Prestige
101
75
84
193
453
DuracinPiezas
Prestige(seg.)
10048
7292
7642
18586
43568
DuracinMedia
porpieza(seg.)
995
97
909
963
96
PiezasPrestigepor
noticiario
3.5
2.5
3
6.4
3.8
Como se puede ver en la tabla, las diferencias en cuanto a la duracin de las piezas
informativassonescasas,situndoseporencimadelminutoymediocomovalorpromedial.La
distanciaqueseparaaloperadorqueapuestaporunasnoticiasmsextensas(TVE1)ylaque
optaporunmodelomscompacto(Antena3)apenasllegaalosnuevesegundos.Estedetalle
apunta hacia la existencia de unos estndares profesionales sobre lo que es y sobre lo que
duraunanoticia.Laconsolidacindeunaseriederutinasprofesionalesdediversaintensidady
origen desemboca en una uniformizacin de las rutinas productivas en el campo de la
informacintelevisiva.Losesquemasprofesionaleshansidoasimiladosporlosredactoresyel
patrn dominante de crnica periodstica se ha extendido al conjunto de las cadenas
televisivasespaolas.Sinembargo,lacoincidenciaenladuracinmediadelasinformaciones
emitidas no debe dirigirnos a conclusiones prematuras sobre la uniformidad del panorama
audiovisualestatal,yaquelasdiferenciascompitendeigualaigualconlostrazosqueapuntan
hacia la homogeneidad. De hecho, el valor que alcanza el promedio es el conjunto de
diferentesextensionesy,enconsecuencia,dediversostiposdeinformaciones.Alolargodela
crisis se combinaron grandes relatos sobre la evolucin del vertido con pequeas
informacionesbrevesamododecomplemento.Seraposibleinclusoelaborarunatipologade
noticiasenfuncindesuduracin,quedistribuiradelsiguientemodolamuestraanalizada:
Tabla36.Clasificacindelasnoticiasenfuncindesuduracin
Breve:035
Noticiasimple:3575
Grannoticia:75130
Granreportaje:+130
TOTAL
TVE1(%)
10(99)
19(1881)
49(4851)
23(2277)
101(100)
TV3(%)
7(93)
22(293)
27(36)
19(253)
75(100)
A3(%)
18(2143)
14(1667)
35(4167)
17(2024)
84(100)
T5(%)
20(1036)
58(3005)
63(3264)
52(2694)
193(100)
TOTAL
55(1214)
113(2494)
174(3841)
111(245)
453(100)
208
La cadena que presenta una mayor tendencia a la presentacin de breves es Antena 3, que
duplica a sus competidoras en la emisin de piezas con una duracin inferior a los 35
segundos.Sepuedepercibirtambinqueladuracinmscomnenlosnoticiariososcilaentre
los75ylos130segundos,siendoTVE1lacadenadondeestepredominioesmayor(4851%de
laspiezas).Sueletratarsedepiezasenlaqueelvdeoelaboradoporelredactorincluyealguna
declaracinyqueselimitaalapresentacindeloshechos,evitandocualquierposibilidadde
interpretacin.
Laelaboracindegrandesreportajesseencuentrabastanteextendidaentodaslascadenas.La
explicacin que se puede ofrecer apunta a la consideracin de la crisis del Prestige como el
temaprincipaldelaagendadurantelacrisis,provocandoquelaspiezasinformativaspudiesen
sobrepasar con mayor frecuencia los estndares habituales en cuanto a duracin. Como ya
avanzamosenelanlisissobreelfondodelosnoticiarios,ladesignacindetemadeldasuele
derivar en una conexin en directo con el lugar de los hechos, circunstancia que, dada la
relativafacilidadparaaccederalescenario,provocqueladuracindelaspiezasaumentase.
Los datos sobre la duracin de las piezas dedicadas al Prestige confirman la importancia
atribuidaporlascadenasalacrisis.Ademsdeldesplieguedetiempodestinadoalaactualidad
sobre el vertido, comprobamos que el tratamiento que recibieron esas noticias fue extenso.
No pretendemos asimilar la duracin de las piezas con la calidad de la informacin, pero
consideramos que las posibilidades de ofrecer mejores retratos de un acontecimiento
aumentansisedisponedeespaciosuficienteparaincluirdiferentesperspectivas.
IV.4.3.Elrepartodeltiempodeimagen
La pantalla de televisin es concebida por muchas personas, instituciones y, sobre todo,

empresas como un escaparate en el que se presentan productos y personas con un fin
eminentemente propagandstico. Pero no todo el mundo tiene acceso a ese codiciado
expositor. De hecho, las posibilidades de saltar todas las barreras que se interponen ante el
relatoquedifundenlosnoticiariossonescasaseinversamenteproporcionalesalacantidadde
actoresquesuspiranporaparecerenl.Yaseharecordadoqueeltiempoesunbienescaso
enlosmediosdecomunicacin,porloqueelanlisisdequienapareceencadamomentoen
las pantallas de televisin brinda una informacin bsica para una investigacin como la
nuestra.Tambinhemossugeridoqueunacrisistieneunefectoamplificadorsobrelamayora
de aspectos relacionados con la profesin periodstica, por lo que la relevancia de conocer
quin aparece en las imgenes ante una situacin de incertidumbre resulta un factor de
intersprioritarioparacualquierinvestigacinsocialencomunicacin.
Los resultados que se obtienen en las 453 piezas analizadas, siguiendo el mismo mtodo de
anlisis que hemos empleado en el estudio de los noticiarios del segundo apartado de este
captulo, se recogen en la tabla que aparece bajo estas lneas. Entre parntesis incluimos las
magnitudes relativas, que permiten conocer la distribucin entre los diferentes valores de la
variabley,almismotiempo,sonlafuentedeinformacinutilizadaparaelaborarelgrficoque
tambinofrecemosacontinuacin.
Lassimilitudesrespectoalosresultadosobtenidosenelanlisisgeneraldelosnoticiariosson
notables,aunquetambinsepuededetectaralgunosrasgosespecficosqueinvitanapensar
enuntratamientoalternativoparauntemadeunarelevanciatanelevadacomoladelacrisis.
209
Tabla37.TiempodeimagendelainformacinsobreelPrestige
Conductor
Vdeo
Redactor
Rfaga
Decla
Grfico
TOTAL
TVE1
1193(1187)
4829(4806)
1168(1162)
5(005)
2782(2769)
71(071)
10048
TV3
1292(1772)
3593(4927)
543(745)
1637(2245)
227(311)
7292
A3
1178(1541)
3654(4781)
987(1292)
1783(2333)
40(052)
7642
T5
3115(1676)
7727(4157)
2439(1312)
15(008)
3654(1966)
1636(88)
18586
TOTAL
6778(1556)
19803(4545)
5137(1179)
20(005)
9856(2262)
1974(453)
43568
El campo que ocupa un mayor espacio es el de los vdeos elaborados para el noticiario, que
oscila entre el 40 y el 50%. Este dominio se hace todava ms explcito si incluimos en el
conceptodelapiezainformativatantolasdeclaracionescomolosrecursosdeinfografa,dos
elementosquesuelenaparecerenelinteriordelasnoticias.
Grfico18.TiempodeimagendelainformacinsobreelPrestige
Dentrodelagransimilitudquepresidelosformatosdelosnoticiarios,sepercibendiferencias
sutilesperosignificativas,quesetraducenenlasproporcionesdelostiemposdeimagenyque
sintetizamosenlossiguientespuntos:
La apuesta de TVE1 de incluir un conductor en solitario provoca que su presencia en

pantallaseanotoriamentemenorquelasumadelasparejasqueconducenlosnoticiarios
enlasotrastrescadenas.Detodasformas,elprotagonismoqueaglutinaelconductoren
elcanalpblicoestatalesmayorqueelresultadodedividirlostiemposdepantalladesus
210
competidores entre las dos personas responsables de la presentacin57. Por lo tanto, los
resultados que arroja la tabla pueden llevar a un relativo engao, ya que la cuota de
personalizacin de la presentacin alcanza unos niveles muy superiores en el caso del
Telediario2queenotrascadenas.
LacadenaquebrindaunmayorespacioalosprotagonistasdelasnoticiasesTVE1,yaque
presenta una proporcin superior de declaraciones respecto a sus competidoras. Se
confirma, de este modo, el liderazgo que este operador mantena en el conjunto de los
noticiarios.
El recurso a la infografa es un sntoma de innovacin tecnolgica, ya que pone en

evidencia la capacidad de una cadena para explicar la informacin a travs de medios
alternativos y que simplifiquen la comprensin de la audiencia. Llama la atencin que la
presencia de estos elementos sea meramente testimonial en TVE1 y Antena 3, mientras
que TV3 y, sobre todo, Telecinco s que apuestan de una forma ms decidida por este
recurso. Sera posible describir un eje en el que los polos hiciesen referencia, por una
parte, a un estilo clsico y, por otra, a una apuesta por la innovacin. En esta
representacin,quecoincideconotrosdetallesincluidosenestatesis,encontraramosdos
casosdenoticiariosmstradicionales,construidossobreunesquemabsicodesucesin
deintroduccionesdelosconductoresconpiezaselaboradasporlosredactores,ydoscasos
ms modernos, que apuestan por la introduccin, siempre paulatina y cautelosa, de
nuevasformasdepresentacindelasnoticias.
La presencia de los redactores en pantalla se debe interpretar desde la concepcin del

noticiario como resultado de un esfuerzo coral, en el que el protagonismo se intenta
distribuirdeunmodomsequitativoqueenelesquematradicional.Telecinco,denuevo,
eslacadenaqueapuestadeunmodomsdecididoporsituarfrentealascmarasasus
redactores, aunque la distancia respecto a Antena 3 y a TVE1 es reducida. Slo TV3 se
queda atrs en esta tcnica, aunque tambin es cierto que la cadena catalana es la que
ofreceunamayorporcindetiempoasusperiodistasparadesarrollarsusinformacionesa
travsdelavozenoff.
Lapresenciadeloselementosdeenlaceentrenoticias,comolasrfagas,resultaresidual,
yaquesloaparecencuatrocasosenlas453piezas.Ensulugarseoptaporunmayoruso
delascortinasdeenlaceentrepiezas.Laexplicacindeestacircunstanciaresultalgicaya
queelsignificadoqueseatribuyeaunarfagaeseldecambiodeseccin,porloqueno
tienemuchosentidoincluiresterecursoenlainformacinsobreunmismotema.
De todos modos, las diferencias que se han presentado entre las ediciones de los das
laborables y los fines de semana provocan un sesgo que debe tenerse en cuenta. Estas
divergencias remiten con claridad a la apuesta por modelos alternativos que impera en las
ediciones del sbado y del domingo. Un tema principal suele recibir un tratamiento sobrio y
clsico,perolaspuertasalasnoticiasmsblandasseabrenconmayorfacilidad,permitiendo
la entrada de ms reportajes sobre historias vitales, ancdotas Las tablas que aparecen a
continuacinofrecenlasdistribucionesdeamboscasos:
57
Enelsiguienteapartadoseanalizanlostiemposdesonidoyseincluyeunamedicindetalladadecadaunodelos
conductores,conelfindecomprobarlasrelacionesqueseestablecenentreambos.
211
Tabla38.Tiempodeimagendurantelosnoticiariosemitidosdurantelosdaslaborables
TVE1
Conductores 752(1091)
Vdeo
3530(5123)
Redactores
702(1019)
Rfagas
5(007)
Declas
1830(2656)
Grficos
71(103)
TOTAL
6890(100)
TV3
759(1457)
2587(4964)
462(887)
1206(2314)
197(378)
5211(100)
A3
861(1482)
2778(4783)
793(1365)
1345(2316)
31(053)
5808(100)
T5
2275(1765)
5212(4044)
1693(1314)
2450(1901)
1259(977)
12889(100)
TOTAL
4647(1509)
14107(4580)
3650(1185)
5(002)
6831(2218)
1558(506)
30798(100)
Tabla39.Tiempodeimagendurantelosnoticiariosemitidosduranteelfindesemana
TVE1
Conductores 441(1396)
Vdeo
1299(4113)
Redactores
466(1476)
Rfagas
Declas
952(3015)
Grficos
TOTAL
3158(100)
TV3
533(2561)
1006(4834)
81(389)
431(2071)
30(144)
2081(100)
A3
282(1662)
811(4779)
194(1143)
410(2416)
1697(100)
T5
840(1474)
2515(4415)
746(1309)
15(026)
1204(2113)
377(662)
5697(100)
TOTAL
2096(1659)
5631(4457)
1487(1177)
15(012)
2997(2372)
407(322)
12633(100)
Repasamos ahora aquellas similitudes y diferencias ms destacables entre el anlisis de los

cinco primeros noticiarios que dio cuerpo al segundo apartado de este captulo y el de las
piezasquetrataronlacrisis58.SedeberecordarquelaeliminacindelapartadodeTitularesy
la mnima presencia de elementos de transicin en las noticias sobre el Prestige provoca un
redimensionamiento de las proporciones obtenidas en el anlisis de contenido de los
noticiarios.Sinembargo,esposibleapreciaralgunoscambiossignificativos:
La presencia en pantalla del conductor disminuye en TVE1 y Antena 3, mientras que en

TV3yTelecincoaumenta.Laelevadacotadeprotagonismodelconductordelcanalestatal
pbliconoestanevidentecomoenelrestodelnoticiario,enparteporqueelintersdel
tema motiva el desplazamiento de redactores que asumen el peso de la fase inicial del
noticiario. La pareja de conductores de TV3 es la que ms tiempo ocupa en pantalla,
sobrepasandoaAntena3,lderenelconjuntodelosnoticiarios.Laduracindelosvdeos
de la cadena catalana y su menor disponibilidad de reporteros sobre el terreno explican
estevuelco.
Las imgenes registradas reducen su cuota, excepcin hecha de la emisora catalana. La

bajada,msevidenteenlascadenasprivadas,obedecealincrementodelosdosprximos
elementos que entran en el anlisis de la imagen emitida: los redactores y las
declaraciones.
58
EnlosAnexosesposibleconsultarlacomparativadelostiemposdeimagendeambosanlisis.
212
Como acabamos de anticipar, los redactores dan el salto a la pantalla de una forma
evidente.Laposibilidaddeinformarendirectosobrelacatstrofeesaprovechadaporlas
cadenasparaenviarasusprofesionales.Alaumentarlacantidaddeemisinendirecto,la
presencia en pantalla de los redactores, necesariamente, se fortalece. Las cadenas
necesitan que se vea perfectamente su presencia en la zona y el mejor modo es la
aparicindesusperiodistasenlasimgenes.
El otro gran valor visualmente beneficiado por la irrupcin de la crisis son las
declaraciones.Lanecesidaddepulsarlaopinindelosafectadosydelosresponsablesde
lagestindelacrisismotivaquelainclusindevocesajenasalaredaccinsemultiplique.
Detodosmodos,laclasificacinqueseestablecaentrelascadenasalahoradeintroducir
insertos se mantiene prcticamente invariable, con TVE1 como el operador que mayor
proporcindetiempoofrecealosfragmentosdedilogo.
IV.4.4.Elrepartodeltiempodesonido
Laimportanciadelaimagenesunvaloruniversalmentereconocido,perosuutilidadsevera
menguada significativamente de no contar con el otro componente principal de la
comunicacin audiovisual. La posesin de voz propia en un medio de comunicacin supone
una oportunidad para lanzar mensajes a la audiencia. Normalmente, los propietarios del
sonidoenlosnoticiariossonlosprofesionalesdelacomunicacin,sobretodolosconductores
y los redactores que dan cuerpo al relato informativo de cada da, aunque stos deben
compartirsuprotagonismoconlosverdaderosactoresdelaactualidad.
Denuevo,recurrimosalmismoesquemaempleadoduranteelanlisisglobaldelosnoticiarios,
estableciendoladistribucindelabandasonoradelasnoticiassobreelPrestigequerecogen
tantolatablacomoelgrficoquesepresentanacontinuacin:
Tabla40.TiempodesonidoenlainformacinsobreelPrestige
Conduct.1
Conduct.2
Meteo
Redactor1
Redactor2
Declas59
Rfagas
TOTAL
TVE1
1526(1519)
46(046)
4980(4956)
689(686)
2802(2789)
5(005)
10048(100)
TV3
1159(1589)
1043(143)
3195(4382)
258(354)
1637(2245)
7292(100)
A3
1511(1977)
481(629)
2780(3638)
1103(1443)
1767(2312)
7642(100)
T5
3280(1765)
1997(1074)
229(123)
6916(3721)
2225(1197)
3924(2111)
15(008)
18586(100)
TOTAL
7476(1716)
3521(808)
275(063)
17871(4102)
4275(981)
10130(2325)
20(005)
43568(100)
59
Lasdiferenciasquesepuedendetectarenelcmputodelasdeclaracionesentrelastablasdelostiemposde
imagenydesonidoobedecenalrecursoatcnicascomolapresentacindedeclaracionesenoff,enlasquelos
protagonistasnoaparecenenpantalla,almenosenalgunapartedelinserto.
213

Grfico19.TiempodesonidodelainformacinsobreelPrestige
Laslneasdefinidasenelanlisisdelostiemposdeimagenseconfirmanalaluzdelosdatos
que aporta la tabla y su representacin grfica. De todas formas, es necesario puntualizar
algunodelosindicadores:
Lasdiferenciasapuntadasentrelosmodelosdeconduccindelosnoticiarios(ensolitario
oenpareja)seagudizan.ElpresentadordeTVE1ocupaalgomsdel15%delsonidodesus
noticiarios, mientras que los modelos en los que la conduccin es compartida por dos
profesionales oscilan entre el 26% de Antena 3 y el 30%, que sobrepasa TV3. Se matiza,
porlotanto,eldatoinferidodelestudiodelostiemposdeimagenyaquelapresenciade
losconductoresenlosnoticiariosesequiparableentreloscuatronoticiarios.Ladiferencia
reside,noobstante,enqueunagranproporcindelaintervencindelospresentadores
serealizamediantelavozenoff.Elpotencialcomunicativodelaimagenobligaapriorizar
su emisin ante un busto parlante que pierde fuelle como smbolo de la informacin
televisiva.
Elrepartodetiempoentrelaparejadeprofesionalesqueconducenelnoticiarioresultaun
interesante objeto de estudio. El caso ms significativo, por su igualdad, resulta el de la
emisoraautonmicacatalana,dondeseestableceunrepartoparitarioentreconductory
conductoradelespacio.Laspequeasdiferenciasqueseobservanenlatablaobedecenal
hechodequeunodelosdosconductorescumplifuncionesdeenviadoespecialenGalicia
durante la crisis, provocando una relativa desviacin en los resultados totales (vase
Tabla).
Denuevo,esprecisodestacarladiferenciaqueexisteentrelaparejadeconductoresdelas
dos cadenas privadas. Para evitar los sesgos causados por las diferencias estructurales
entrelasedicionesdelosdaslaborablesyladelosfinesdesemana,enestapginayenla
siguiente incluimos el desglose de ambos contingentes. En ellos se puede observar
214
claramente,elprotagonismodeMatasPratsydengelsBarcel,compensadoenelcaso
de Telecinco por la funcin de seguimiento de los vertidos que despleg Agustn
Hernndez durante toda la crisis. Tambin llama la atencin la abultada diferencia entre
los dos conductores de fin de semana, ya que en el cmputo global de los noticiarios
presentabanunequilibriomuysuperior.
Lasvocesdelosredactoresvenreforzadosuprotagonismoalasumirelroldetestigosde
las informaciones emitidas por el noticiario. As, salvo TV3 con menos del 46%, las tres
cadenasestatalescedenlamitaddesubandasonoraasusperiodistas.Laconduccinen
solitariodeTVE1provocaqueesteoperadorseaellder,aunquelasdoscadenasprivadas
toman una gran ventaja en el empleo de dos redactores en las noticias, imprimiendo
mayorfrescuraasusrelatosinformativos.
Las declaraciones ocupan entre el 20 y el 25% del espacio, confirmando tanto su
importancia en las rutinas periodsticas como la accesibilidad de las cadenas a unas
fuentesconlasquemantenanvnculosdeproximidadprofesionalygeogrfica.
Nuevamente, las distribuciones varan considerablemente cuando comparamos los datos de

los noticiarios emitidos en das laborables y los que se programan durante el fin de semana.
Estadesagregacindelasmedicionesnosdevuelveunaslidaevidenciaparasosteneralgunas
delasafirmacionesquehemosvenidorealizando.MientrasTelecincomantienesuapuestapor
unmodeloasimtricoquepriorizaalconductorprincipaldurantetodalasemana,TV3ofrece
unosresultadosmeritoriamenteequilibradosenlasedicionesdelunesaviernesentresusdos
conductores.Estesimtricobalanceserompeelsbadoyeldomingo,aunquelapresenciade
ambossiguesiendosignificativa.JustoenelotroextremoencontramosalmodelodeTVE1,yal
delosfinesdesemanadeAntena3,conunconductorcompletamenteensolitario.
Tambinpodemosobservarcomoelespaciodedicadoalasdeclaracionesdelosprotagonistas
presentauncomportamientoirregularentrelascadenas.EnTVE1selesconcedemsespacio
enlaspiezasemitidasenfindesemana,mientrasqueenelrestodecadenaslapautaoscila
entre el mantenimiento de las proporciones en TV3 y una mayor presencia en los das
laborabletantoenAntena3comoenTelecinco.
Tabla41.Tiempodesonidoennoticiariosemitidosendaslaborables
Conduct.1
Conduct.2
Meteo
Redactor1
Redactor2
Declas60
Rfagas
TOTAL
TVE1
916(1329)
46(067)
3797(5511)
276(401)
1850(2685)
5(007)
6890(100)
TV3
783(1503)
789(1514)
2175(4174)
258(495)
1206(2314)
5211(100)
A3
1049(1806)
468(806)
2041(3514)
905(1558)
1345(2316)
5808(100)
T5
2457(1906)
1551(1203)
154(119)
4215(3270)
1792(1390)
2720(2110)
12889(100)
TOTAL
5205(1690)
2808(912)
200(065)
12228(3970)
3231(1049)
7121(2312)
5(002)
30798(100)
60
imagenydesonidoobedecenalrecursoatcnicascomolapresentacindedeclaracionesenoff.
215
Tabla42.Tiemposdesonidoennoticiariosemitidosenfindesemana
Conduct.1
Conduct.2
Meteo
Redactor1
Redactor2
Declas61
Rfagas
TOTAL
TVE1
610(1932)
1183(3746)
413(1308)
952(3015)
3158(100)
TV3
376(1807)
254(1221)
1020(4901)
431(2071)
2081(100)
A3
440(2593)
684(4031)
198(1167)
375(2210)
1697(100)
T5
823(1445)
446(783)
75(132)
2701(4741)
433(760)
1204(2113)
15(026)
5697(100)
TOTAL
2249(1780)
700(554)
75(059)
5588(4423)
1044(826)
2962(2345)
15(012)
12633(100)
Paraconcluiresteapartado,destacamosalgunospuntosdelacomparacinestablecidaentre
elanlisisdelosnoticiariosyeldelasnoticiasquesecentrabanenlacrisis62:
Lapautaquesiguenlostiemposdesonidoenelapartadodelaconduccinesmuysimilar
a la de los indicadores sobre la imagen. El descenso de la cuota en TVE1 y Antena 3
coincide con el incremento en TV3 y Telecinco. Las explicaciones que se pueden lanzar
coinciden con las expuestas previamente: la disponibilidad de redactores en la zona
obligabaaemplearlosparatransmitirunaimagendeproximidad.Adems,losconductores
han de soportar el peso del conjunto del noticiario y un abuso en los primeros minutos
podraresultarcontrarioalosinteresesdelacadena.
En los casos en los que existe, la voz del segundo conductor pierde fuerza demostrando
quesupapelestmsenfocadohacialasnoticiasalejadasdelosprimeroscompasesdel
noticiarioy,enconsecuencia,surolenlapresentacinesauxiliarrespectoalaslderesde
sus programas. La evidencia de que slo en TV3 aumenta esta cifra en casi la misma
proporcin que avanza el otro miembro de la pareja es otro argumento que apoya la
nocindeequilibriodelosnoticiarioscatalanes,adiferenciadelacompetencia.
Todas las cadenas incrementan su proporcin de declaraciones de protagonistas en las

piezas sobre el Prestige. El inters prioritario de la crisis y la repercusin social y poltica
generadaprovocunaumentodeesteapartadoque,enelcasodeTVE1,superaelocho
porciendelespacio.
IV.4.5.Elalcancedelainformacin
Elmbitoterritorialquecubrenlasnoticiasanalizadasespredominantementeautonmico.Se
trata de una demarcacin ficticia, ya que dentro de esa etiqueta situamos todas aquellas
piezas en las que no se hace referencia alguna a cualquier persona o institucin de fuera de
Galiciayque,porcuestionesobvias,estnubicadasgeogrficamenteeneseespacio.Lagran
61
imagenydesonidoobedecenalrecursoatcnicascomolapresentacindedeclaracionesenoff,enlasquelos
protagonistasnoaparecenenpantalla,almenosenalgunapartedelinserto.
62
EnlosAnexossepuedenconsultarlaTablacomparativadelostiemposdesonido.
216
mayora de ellas consisten en crnicas de actualidad localizadas en un pueblo o en una

comarcagallega,porloqueestaranmsprximasalanocindecomunicacinlocal,peropor
motivos operativos decidimos incluir todas estas informaciones en el grupo de alcance
autonmico.Engeneral,losresultadosdevuelvenunadistribucinbastanteparejadelostres
nivelesbuscados,conunpredominiogeneralizadodelainformacindembitoestatalentres
cadenas, y con la nica excepcin de Antena 3, que ofrece una mayor cantidad de piezas
limitadasalespacioautonmico.
Grfico20.AlcanceterritorialdelasnoticiassobreelPrestige
Elliderazgodelainformacindealcanceestatalesunadelasconsecuenciadelairrupcinde
la crisis en la agenda poltica, convirtindose en un asunto de confrontacin partidaria, as
como de la necesidad de intervencin pblica en la gestin del episodio. Son los dos
operadorespblicos,TV3yTVE1poresteorden,quienesconcedenunmayorespacioaeste
alcance. En el caso del operador cataln se podra hablar de una relativa sorpresa, ya que
cabraesperarunamayorpresenciadelmbitoautonmico,mientrasque,porloquerespecta
al canal pblico estatal, la frecuente presencia de los gestores de la crisis acab
descompensandolamuestra.
Por su parte, el predominio de las piezas de mbito infraestatal en Antena 3 y, en menor

medida, en Telecinco nos remite a un modelo basado en los datos ms cercanos, en la
informacinmspretendidamenteobjetiva,yaquelatemticadelamayoradeestasnoticias
se centra en los daos causados por los vertidos y de la lucha contra sus consecuencias. Es
ciertoquedentrodeestegrupotambinaparecenalgunaspiezasbasadasenlaconfrontacin
polticaaescalaautonmica,perolatendenciadominantefueladeremitiresasinformaciones
aunalcanceterritorialestatal.
Tambinllamalaatencinlacantidaddeinformacionesdealcanceinternacionalquepresenta
TVE1 en su recuento, en un nivel similar al de Antena 3, mientras que TV3 y, sobre todo,
Telecinco relegaron ese mbito a un segundo plano. La existencia de material periodstico
abundanteeimpactanteenellugardeloshechos,unidoalasresonanciaspolticasquetuvoel
217

accidente a escala estatal provocaron una distribucin que prim la informacin de cercana
sobreotroselementosmsasociados,tradicionalmente,alainformacindecalidad.
Los resultados cosechados durante la crisis contrastan radicalmente con una composicin
general de los noticiarios en la que la presencia de la informacin de mbito autonmico es
muy escasa. Habitualmente, la presencia de los niveles inferiores al estatal se limita a las
piezas de sucesos, con un marcado carcter local, o a cuestiones muy puntuales y
habitualmentellamativosdelaactualidaddealgunacomunidadautnoma.Elhechodequela
crisistuvieseunalocalizacinmuyconcretadeterminque,conelpasodelosdas,elcentro
deatencinperiodsticotuviesemsencuentalaescalaautonmica.
IV.4.6.Eltipodepiezainformativa
Al igual que en el anlisis del conjunto de los noticiarios, el enlace entre las introducciones
desdeelplatylaemisindeunvdeopreviamenteelaboradofuelasolucinderealizacin
msempleadaalahoradeinformarsobreelPrestige.
Tabla43.Distribucindeltipodenoticiaporcadenadeemisin
Acontinuacin,observamosqueelrestodeopcionesdominantessoneloffconductor,enel
que el presentador lee una informacin mientras se emiten imgenes asociadas, la
combinacindelaconexinendirectoconunapiezaelaboradaypreviaintroduccindesdeel
plat, y finalmente, la inclusin de un fragmento de declaraciones significativas de algn
protagonista,lanzadastambinporelconductor.
Podemosobservarcomolasumadeestascuatroopcionesnosdevuelveunagregadodems
del85%deladuracindelasnoticias,porloqueestamoshablandodeunclarodominioque
nos permite sostener la relativa escasez de opciones al alcance de los profesionales de la
informacin para presentar la actualidad diaria. Por una parte, podemos justificar estas
restricciones en base a la propia identidad del noticiario como un formato fcilmente
identificable y como el resultado de una tradicin consolidada tras varias dcadas de xito,
peroporotrolado,tambinnossentimosenlaobligacindepresentarlasnumerosasvasde
desarrollo que se abren en el futuro. La evolucin del mercado televisivo, con su
218
correspondiente expansin de canales y de noticiarios, obligar a buscar nuevas soluciones

paracontarloquesucedeenelmundoconunacmarayunmicrfono.
IV.4.7.Valoresnoticiosos
En el captulo sobre metodologa advertamos de los riesgos del empleo de las tipologas de
criteriosdeseleccinodelosvaloresnoticia.Sinembargo,decidimosapostarporincluiresta
variable en el anlisis ya que, con independencia de que en el proceso de identificacin
intervenganalgunossesgosdelinvestigadorquenopuedenserreplicadosalnohaberestado
presenteenlatomadedecisionesdecadaredaccin,proporcionaunainformacinmuyvlida
sobreelestilodeinformacinqueimperdurantelacrisis.
Laincertidumbrefue,sinduda,elelementoquemssedestacenlascrnicasperiodsticas.
Las incgnitas respecto a la evolucin de los vertidos fueron grandes y las televisiones
amplificaron su incidencia de forma evidente. Sin entrar an en si estas amenazas eran
presentadas de una forma equilibrada y basada en argumentos slidos, la realidad de la
coberturanosdevuelveunatransmisininformativaenlaquelaspreguntasylasdudasfueron
muysuperioresalasrespuestasyaloshechos.
Tabla44.ValoresnoticiososmsfrecuentesenlasnoticiassobreelPrestige
Eldesarrollofuturofuecasisiempredelamanodelimpactodelacrisis.As,lasexpectativasde
futuro solan ir acompaadas de una evaluacin de los daos, en los que el factor humano
siempre se mantuvo por delante de cualquier otro aspecto: las consecuencias econmicas,
comoveremosacontinuacin,seantepusieronalasconsecuenciasmedioambientalesentodo
momento.As,elintentodecuantificacinseconvirtienunesfuerzoconstanteporpartede
losredactores,querecibaactualizacionesperidicasenfuncindelavancedecadatarea.
Estosdosprincipalescriteriosparaseleccionarlanoticiaapuntanhaciaelfactorhumanocomo
principal referente, a la bsqueda del impacto emocional en la audiencia. Por su parte, el
terceroenlalistapresentaelsegundograntemadelacoberturaperiodstica:elconflicto.La
discusinentrepartesenfrentadasalahoradegestionarlacrisisfueconstante,contandocon
219

presencia en casi tres de cada diez piezas sobre el Prestige. El debate poltico suscitado
alrededordelagestinylaconfrontacinsocialquealgunascadenasconsiguieronilustraren
suspiezassonlasdosprincipalesfuentesdeestemotivo.
Finalmente,nosencontramosunaseriedecriteriosdeseleccinqueconservanunapresencia
abundante.Ladisponibilidaddemateriales,yaseanstosimgenesotestimoniosdeexpertos,
esotrodelosfactoresprincipalesquejustificanlaemisindeunanoticiaconunafrecuencia
elevada.
IV.4.8.Lapresenciadelosredactoresylaemisinendirecto
La aparicin de los periodistas en las piezas que elaboran supone un claro refuerzo de la
nocin de autora y, en consecuencia con la importancia atribuida a la imagen televisiva, un
reconocimiento pblico del trabajo realizado. Los beneficios para la cadena se orientan ms
hacia la transmisin de una sensacin de presencia en el escenario de los acontecimientos,
sntomainequvocodesucapacidadoperativaydeconstantecontactoconlarealidadsocial
sobrelaqueinforman.
Clasificamoslapresenciadelosredactoresenpantallaendosgrandesgrupos.Porunaparte,
encontramos la transmisin de informacin en directo en la que el periodista brinda a la
audiencia los ltimos datos de un evento en desarrollo. Por otra, aparecen los fragmentos
incluidos en el interior de las piezas en los que el periodista complementa la informacin,
evidenciandosupresenciaenelescenariodeloshechos.
Imagen25.Formatohabitualdeconexionesendirectoydestandupencadacadena
Laimportanciaqueseleatribuyealaemisinendirectoenlosinformativoscontemporneos
est ms relacionada con el prestigio, meditica y socialmente construido, que premia la
inmediatezcomounodelosprincipalesvaloresnoticiaqueconunaverdaderamejoradelos
contenidos transmitidos a la audiencia. De hecho, la improvisacin sobre la que se erigen
muchas de las conexiones en directo, unida al nerviosismo que, en algunos profesionales,
provocaestasituacin,suelederivarenunaumentodelasimprecisionesinformativas.Contar
conunequipoenellugardeloshechosnoslonogarantizalaofertadelamejorcobertura
posible del acontecimiento, sino que es una apuesta que se puede volver en contra de la
propiacadena.
220
Aslascosas,laimportanciacrecientedeldirectoenlainformacintelevisivaremitemsala
transmisin simblica de un elevado grado de control sobre los acontecimientos noticiosos
que a una mejora sustantiva de la calidad informativa. Dado el elevado coste que implica la
conexinsatelital,slolaluchaporlaimagenpblicaentrelascadenasjustificalatendencia
crecientealaretransmisininformativaendirecto.
El grfico que ofrecemos a continuacin resume el predominio de la informacin en directo

que detenta Telecinco, que duplica con amplitud a su inmediata perseguidora (Antena 3),
prcticamentetriplicaaTVE1yquintuplicaaloperadorautonmicocataln.Sinembargo,es
necesario de nuevo, trabajar con magnitudes relativas para comprobar que las cadenas
privadassonlasquededicanunamayorpartedesutiempoalaemisinendirecto.Telecinco
emite el 1126% de la informacin sobre el Prestige literalmente sobre el terreno, mientras
queAntena3lesiguedecercaconun1095%.Porsuparte,lascadenaspblicasnosuperanel
8%,enelcasodeTVE1,yel6%sinosreferimosalcanalautonmico.
Una situacin inversa nos encontramos al evaluar la cantidad de segundos en los que los
redactoresestndelantedelacmaraendiferido.AquTelediario2lideralatablaconmsdel
4%delaemisin,seguidoporTV3,TelecincoyAntena3.
Grfico21.Segundostotalesdepresenciaenpantalladelosredactores
Tabla45.Presenciadelosredactoresenpantalla(directoydiferido)
Cadena
TVE1
TV3
Antena3
Telecinco
TOTAL
Directo
754
581
1095
1126
944
Diferido(Stand)
408
333
196
241
287
Es preciso destacar que la ventaja que disfruta Telecinco podra ser mucho ms amplia si
considerramos como emisin en directo todas las intervenciones de la conductora principal
221

durante los dos noticiarios incluidos en la muestra en los que el equipo de informativos se
desplaz a la zona del desastre. El motivo de que no consideremos este amplio lapso de
tiempocomoundirectoobedeceaquelosconductoresdeunnoticiariosiempretrabajanen
estascircunstancias,porloqueelescenario,contandoconunincuestionablepodersimblico,
nodeberaalterarlanormalpresentacindelespacio.
Las proporciones que acabamos de presentar dan un vuelco si, en lugar de los segundos de
emisin, computamos las noticias en las que se incorpora alguno de los elementos que se
analizaenesteapartado.EnestaclasificacinesTVE1quienintroduceunamayorcantidadde
presenciasdesusredactoresensuspiezas,seguidadecercaporAntena3y,muchomslejos,
por Telecinco y TV3. La gran cantidad de noticias generadas alrededor de la crisis en el
noticiariolideradoporngelsBarcelprovocaquesuporcentajeseamenor:lamultiplicacin
delosfocosinformativosimpidelacoberturasobreelterrenodetodosellos.
Tabla46.Noticiasenlasqueaparecealgnmiembrodelaredaccin
Cadena
TVE1
TV3
A3
T5
TOTAL
Total
Piezas
101
75
84
193
453
Directoy
Stand
3
8
7
10
28
Directo
Stand
13
2
17
20
52
21
9
5
26
61
Noticiasconpresencia
deredactor
37(366)
19(253)
29(345)
56(290)
141(311)
EnelcasodelosdoscompetidoresaescalaestataldeTelecinco,unaseleccinmsrigurosade
los hechos noticiosos les permite una asignacin de recursos ms eficiente: emiten menos
piezas, pero le pueden dar un trato preferente a la mayora de ellas. De todos modos, si
tenemosencuentalaevolucincronolgicadelacrisis,nosencontramosconunamediade,
aproximadamente,unaconexinendirectoalda.
IV.4.9.Laautoradelainformacin
La firma de las noticias es uno de los elementos que se utilizan para dar visibilidad a las
personasqueestndetrsdelaelaboracindecualquierpiezadeinformacin.Aligualquela
identificacindelasfuentesydelosprotagonistas,lafirmadelasnoticiasseconcibecomoun
mecanismo de reconocimiento profesional y es el resultado, normalmente, de una rutina
profesional institucionalizada en algunas cadenas a la hora de incluir los correspondientes
rtulosenelfragmentoaudiovisual.
Durante la crisis del Prestige, un 4172% de las noticias no incluyeron esta informacin. Es
cierto que, en ocasiones, la ausencia de la firma apunta bien a una procedencia
eminentementedeagenciasdenoticiasobienauntrabajocoordinadoentremuchaspersonas
que trabajan para el noticiario. Sin embargo, la proporcin es excesivamente elevada para
tratarsedeuntemaquepermanecienelpuntodemximaactualidadenEspaadurante,al
menos, dos meses. Cabe exigir a los responsables de los noticiarios un mayor respeto a esta
cuestinenelfuturo.
222
Grfico22.Distribucindelreconocimientodelaautoradelainformacinporcadena
Losprocesosdeidentificacindelosperiodistasvandesdelainclusindelafirmaalfinalde
lascrnicasdeformaoral,comosucedeenelcasodeTV3ydeTelecinco,alaintroduccinde
diversos tipos de rtulo que identifiquen a las diversas personas que intervienen en la
elaboracin.
Imagen26.Formatosdeidentificacindelaautoradelainformacinencadacadena
La presencia del nombre del redactor suele ser mucho ms habitual que la de las personas
encargadas de la imagen, del sonido o del montaje, aunque es cierto que siempre podemos
encontrar,almenos,algunareferenciaasutareaenelconjuntodelamuestra.Porejemplo,
Telecinco no incluye nunca los datos de las personas que han conseguido las imgenes o el
223

sonido,sinoqueselimitanareconocereltrabajodelredactorodelosredactoresinvolucrados
enelprocesamientoperiodsticodelainformacin.ObservamostambinqueTV3firmatodas
laspiezasqueseproducendesdeelescenariodeloshechos,mientrasquenoincluyeninguna
informacin sobre autora en aquellas ocasiones en las que el proceso de elaboracin se
completa desde la redaccin central en Sant Joan Desp. Los datos nos devuelven un mayor
cumplimientodeestedeberperiodsticoenTVE1yenAntena3.
A su vez nos encontramos con algunos profesionales de la informacin que acapararon una
buena parte de las crnicas enviadas desde Galicia. Durante esos meses, los enviados
especialesdelascadenasconvivieronconlosprofesionalesconlosquecadaempresacontaba
en la zona. En la tabla que aparece a continuacin, destacamos en negrita a todos los
profesionalesdesplazadosalazona,paradiferenciarlosclaramentedelpersonalpropiodelas
redaccionesautonmicas.Unadelasdificultadesqueseenfrentanalahoradeinformarsobre
unacrisiseselengranajeentretodoslosrecursosprofesionalesdelacadena.
Tabla47.Redactoresconmayorpresenciaenlacobertura
Engeneral,observamosqueTVE1optporcedergranpartedelprotagonismoalosreporteros
procedentes de Torrespaa, mientras que Telecinco apost con mayor decisin por sus
periodistas gallegos, en parte debido a la abundante produccin informativa que se gener
desdeelNoroestepeninsular.Antena3tampocorestespacioasusprofesionales,mientras
224
que TV3 tuvo que hacer frente a su carencia de corresponsales fijos en Galicia mediante el
envodeequiposlideradosnormalmenteporredactoresdegranpesoenelTelenotcies,como
sucedi con el conductor de la edicin de los fines de semana, Xavi Coral. Nuevamente, la
extensa cobertura de Telecinco se convierte en un factor diferencial, ya que la demanda de
informacionesfuesuperioryelesfuerzodemandadoalaredaccinsetradujoenunamayor
visibilidaddelequipoencargadodeinformarsobrelacrisis.
Almudena Ariza, uno de los pesos pesados de TVE1 en aquella poca, permaneci como
enviada especial en la zona durante casi toda la crisis, por lo que resulta comprensible su
dominante presencia en esta tabla. En esta tarea, la ex conductora del Telediario 1 tambin
estuvoacompaadapornumerososprofesionalesdelmediopblicoenviadosdesdeMadrid,
casodeJoanMarcet,MaraOaoLetiziaOrtiz.
Imagen27.Redactoresconmayorpresenciadurantelacobertura
Sinembargo,observamosaredactorescomoAntonioValverdeyTacianaDazenTelecincoo
Lorena Rodrguez y Pedro Rielo en Antena 3, que demuestran su sobrada capacidad para
ofrecerunestndardecoberturaperiodsticadelmismonivelquecualquieradelosenviados
especiales.Resultaexcesivamentearriesgadoafirmarqueunaopcinesmejorqueotra,yslo
un conocimiento mucho ms profundo y riguroso sobre el equipo humano de cada cadena
podraautorizarnosaemitirunjuicioacercadeestasdecisiones.
IV.4.10.Lasdeclaraciones
La proporcin de intervenciones de personajes ajenos a la construccin directa del relato

periodsticodeunacontecimientoresultaunodelosindicadoresmspertinentesalahorade
analizar el enfoque que emplean los diferentes medios de comunicacin para transmitir su
visindelarealidad.Sinentrarenelestudiodelasvisionesydelosprotagonistaselegidospor
cada cadena, nos limitaremos en este epgrafe a enumerar aquellos rasgos principales que
definen este epgrafe y que, por otra parte, ofrecen una mayor posibilidad de objetivacin.
Ser ya hacia el final de este captulo cuando se ofrezca una aproximacin mucho ms
detallada sobre los declarantes en particular, y sobre los protagonistas en general de la
informacin. La tabla que incorporamos a continuacin resume el balance total de las
declaraciones incluidas en las piezas sobre el Prestige, su duracin acumulada y la duracin
mediadeestosfragmentos:
225

Tabla48.DeclaracionessobreelPrestige
Cadena
TVE1
TV3
A3
T5
TOTAL
Declaraciones
196
92
138
367
793
Duracinacumulada
2802
1637
1767
3924
10130
Duracinmedia
143
178
128
107
128
De nuevo Telecinco lidera la tabla de magnitudes absolutas, con una cifra que casi duplica a
TVE1, su inmediato perseguidor. Sin embargo, se observa que en el total de la duracin
acumulada esta distancia se reduce drsticamente, confirmando los datos obtenidos en el
anlisisdelostiemposdeimagenydesonido.Elmotivoloencontramosenlaltimacolumna
enlaqueseobservaqueloscortesdelacadenaprivadasondeunaduracinmuyinferiorala
de sus dos competidoras pblicas. Observamos, por lo tanto, una tendencia muy similar a la
descritaenelanlisisdelfondodelosnoticiarios.
Traslastendenciasdescritasenelempleorecurrentedelasconexionesendirecto,volvemosa
encontrarnos con un rasgo que apunta hacia una distincin entre un modelo de noticiario
pblicoyotroprivado.MientrasAntena3yTelecincoempleanlasdeclaracionesdeunmodo
fraccionado y breve, los operadores pblicos se muestran ms respetuosos con los discursos
delosprotagonistas.
En los grficos que adjuntados a continuacin se recoge la distribucin de las declaraciones

introducidas en la informacin sobre el Prestige a lo largo de toda la muestra, tanto en su
cantidad absoluta como en su duracin en segundos. En ellos podemos observar que se
mantienen las tnicas dominantes a lo largo de este anlisis, con Telecinco como lder en el
despliegue,seguidoporTVE1que,adiferenciadeotrosapartados,consigueelprimerpuesto
envariasjornadas.
Grfico23.DeclaracionessobreelPrestigepornoticiario
226
Grfico24.SegundosdedeclaracionesenlaspiezassobreelPrestige
Ambas representaciones ponen en evidencia la importancia del tramo central de la crisis,

momento en el que la confrontacin poltica se suma a la informacin tanto de los daos
causadosporeldesastrecomodelasmedidasadoptadasdeformapaliativa.Lalargaduracin
de la crisis motiva que la cantidad de actores involucrados se multiplique y, como una
consecuencialgica,losnoticiariosreflejanelincrementodepersonajes.Lasuperacindela
fase inicial de la crisis supone la entrada en escena de nuevos actores legitimados por las
cadenascomoopinionesdeintersparalaaudiencia.
Para concluir, adjuntamos un breve anlisis sobre el empleo que se da a los cortes en la
elaboracin de las piezas informativas. Con este fin, la siguiente tabla recoge la cantidad de
declaracionesporpiezaenfuncindelacadena,permitiendoobservarquelagranmayorade
las noticias oscilan entre las tres declaraciones y la ausencia de cortes. Resulta significativo
observarqueelgrupomsabundante,conun34%delaspiezas,carecededeclaraciones.La
grancantidaddematerialproducidodurantelacrisishacaimposiblecontarconprotagonistas
para todas las noticias, con independencia incluso del propio inters de los contenidos. La
evidenciamspalpableesladeTelecinco,quealcanzahastaun44%deinformacionesenlas
quenoseincluyeningninserto.
Tabla49.Declaracionesincluidasencadanoticia
Cadena
TVE1
TV3
A3
T5
TOTAL
0
18
28
22
86
154
1
23
15
19
11
68
2
21
22
23
21
87
3
27
9
9
30
75
Declaracionesporpieza
4
5
6
7
10
2
2
1
25
8
6
3
44
12
7
3
1
1
1
1
10
1
1
Total
101
75
84
193
453
Telediario 2 opta mayoritariamente por introducir tres cortes (267%), aunque la igualdad
entrelosgruposconcero,unaydosdeclaracionesesnotable,rondandolaquintapartedesu
227

produccin.Muchomsextraoesencontrarnoticiasconcuatrointervenciones(99%).Porsu
parte,TelenotciesVesprereducetodavamslacotadedeclaraciones,yaquesloel12%de
suspiezasincluyetrescortes.Lacarenciademanifestacioneseselgrupomsamplio(373%),
seguidoporlaintroduccindeunaodosintervenciones.Lamayorduracindeloscortesde
lascadenaspblicasjustificasumayorseleccinenlospersonajesqueaparecenenpantalla.
Antena3presentaunadistribucinbastanteregular,conunasmagnitudessimilaresparalos
gruposdenoticiasconcero,unaodosdeclaraciones,seguidosconmsdeun10%depiezas
con cuatro o cinco cortes. Es Telecinco, por el contrario, quien presenta un comportamiento
ms anrquico en este aspecto ya que, al abrumador dominio de las noticias carentes de
declaraciones,hayquesumarleunacriticabletendenciaalaelaboracindereportajesenlos
queseincluyeunagrancantidaddecortesmuybreves,enlosqueelpersonajeapenaspuede
completar sus ideas y se le otorga un rol que se limita a la reafirmacin del mensaje que el
redactor desea transmitir. Como podremos comprobar, algunas de estas piezas son un
verdadero ejemplo de discurso fragmentado, muy alejado de los ideales del periodismo
contemporneoenlosquelanecesidaddeconstruirunmensajeslidodeberaprimarsobre
lainclusindevocesattulomeramentetestimonial.
De todos modos, el penltimo apartado de este captulo, en el que se analizan los

protagonistas, incluye un estudio pormenorizado de todas las personas que aparecieron a lo
largo de la cobertura emitiendo cualquier tipo de declaracin, por lo que esta informacin
contextualdenaturalezasimplementecuantitativaseverenriquecidadeformaconsiderable
alolargodeestatesisdoctoral.
IV.4.11.Lainfografa:unrecursopocoaprovechado
ParaconcluiresteanlisisinicialdelasnoticiassobreelPrestige,haremosespecialreferencia
al empleo de la infografa: los recursos electrnicos e informticos que se utilizan para
completarlainformacinelaboradaporlosperiodistas.Lascarenciasquesedetectabanenel
estudioconjuntodelosnoticiariosseagudizananteunasituacindecrisis,enparteporquelas
demandasdecalidadydeprecisinseincrementan.Lascaractersticasdeldesastreprovocado
por el petrolero reclamaban a voces una cobertura ms apoyada en las nuevas tecnologas
parafacilitarlacomprensindelaaudiencia.Mientraslaprensasevolcabaenlaelaboracin
degrficosyesquemas,entrelascadenasdetelevisinsloTelecincofuecapazdeaprovechar
estepotencial.
Enesteapartadoelliderazgomostradoporlacadenaprivadaseconfirma,yaquenosloesla
nica que emplea regularmente estas tcnicas, sino que lo hace con una mayor variedad y
profundidad, algo que les permite mejorar su rendimiento en trminos periodsticos.
Concretamente,durantelacrisisdelPrestigelanecesidaddeofrecerunseguimientopreciso
de la evolucin del vertido y de las previsiones meteorolgicas fue cubierta mediante estos
procedimientos,mientraslacompetenciaconfiabaenunaclsicacombinacinentrevozenoff
e imgenes ms significativas que no aportaba nada nuevo sobre el estilo informativo
dominante. La mnima incidencia de este apartado en las tres cadenas podra apuntar a un
dficittecnolgicoenlasredacciones,ounaincapacidadparaanticiparlaspotencialidadesde
esterecurso.Entodoelmaterialquecomponelamuestra,seintrodujeronlosmaterialesde
infografaquerecogelasiguientetabla:
228
Tabla50.Empleoderecursosinfogrficos
Cadena
Infografas
TVE1
TV3
A3
T5
TOTAL
11
15
7
86
119
Infografaspor
noticiario
038(29)
05(30)
025(28)
287(30)
093(117)
Duracin
total
71
227
40
1636
2174
Duracin
media
645
1513
571
1902
1827
Debemosdestacartambinqueslo70delas453piezasanalizadascontaronconinfografas,
unquinceporciento,aproximadamente,quedejabienclaraslascarenciasenelusodeestas
tcnicas por parte de las televisiones espaolas en 2002. Como veremos, los usos asumidos
porlainfografafuerondiversos,peronoseagot,nimuchomenos,todosupotencial.Esta
realidad se convierte en un argumento irrebatible para sostener su utilidad en la narracin
informativaaudiovisual.
Tambindebemosprestarespecialatencinalaltimacolumnadelatabla,enlaquesenos
informaacercadeltiempoduranteelquelosgrficospermanecieronenpantalla.Nuevamente
nos encontramos con una duracin significativamente ms extensa en Telecinco y TV3: sin
entrar todava en el juicio sobre el contenido de las infografas, lo cierto es que reducir su
presenciaenimagenaunamediainferiorasietesegundosempujaapensarque,obienesos
materialesnosintetizabanunacantidadsuficientedeinformacin,obiensufuncineralade
meroacompaamientodeltexto,ynodeapoyoparaqueelpblicocomprendaelmensaje.
Imagen28.InfografasemitidasporTVE1duranteelperiodoanalizado
Elanlisispormenorizadodecadaunadelascadenasnossirveparadarvidaalosrecuentos
que aparecen en la tabla, confirmando parte de nuestras suposiciones. Como podemos
observar en las imgenes que se adjuntan a continuacin, la mayora de las infografas
229

emitidasporTVE1nosonelresultadodeunaelaboracinpropia,sinoqueutilizanmateriales
elaborados previamente por instituciones para incorporarlos a la pieza en un fondo neutro.
Slo dos animaciones, emitidas el 19 de diciembre de 2002 y el 14 de febrero de 2003, se
pueden considerar como una produccin propia del personal de TVE1, ya que el resto de
recursossedebenalaprovechamientodeaportacionesexternas,procedentesensumayora
defuentesautonmicasgallegas.
En general, observamos con sorpresa que no aparece ni un solo mapa en el que se informe
acercadelaevolucindelvertido,conlaexcepcindedosconfusasimpresionesdeunapgina
web informativa de la Xunta de Galicia, en las que resulta muy complicado reconocer su
contenido. La elaboracin de estos mapas de situacin es un recurso frecuente en los
noticiarios y nada nos hace pensar que TVE1 no estuviese en condiciones de elaborar esos
materiales,porloqueconsideramosqueestadecisinesdenaturalezaeditorial.Ensulugar,s
que encontramos diversas cartografas que informan sobre las condiciones meteorolgicas:
nuevamente,resultasorprendentequeserecurraafuentesnoreconocidasenlugardecontar
conunserviciodeprobadaeficacia,comoelequipodemeteorologadeTVE1.
En resumen, nos encontramos un aprovechamiento mnimo del potencial explicativo de la

infografa,quedejaenmallugaraloperadorpblicoestatal,dadalarelevanciayelimpacto
socialdelacrisis.Adems,desdeunpuntodevistadeontolgico,llamalaatencindeforma
inclusomspoderosaelnuloreconocimientodelorigendelainformacin,yaqueenningn
casoseincluyeeneltextodelosredactoreselavisodequelosmaterialesqueaparecanen
pantallaprocedandefueradelaredaccindeTelediario.
Imagen29.InfografasemitidasporTV3duranteelperiodoanalizado
230

Porsuparte,TV3tampocoseprodigenexcesoenelusodeestatcnica,sibienesciertoque
se encarg en todo momento de la produccin de las imgenes emitidas, sin recurrir a
apropiarse de otros materiales sin reconocer la fuente original. Podemos observar como el
principalelementoinfogrficoempleadoporelprimercanaldelacorporacincatalanafueel
mapacontextual,conelqueseexplicabadeunaformaclarayconcisalaevolucindelvertido
durantetodalaprimerafasedelacrisis.Dehecho,semantuvodurantevariassemanas,enun
intentodequelaaudienciapudiesecontemplarlaevolucindiariadelasituacin.
Detodasestoselementos,slodosdeellos,emitidosel19dediciembreyel14defebreroal
igual que en TVE1, consisten en una animacin en movimiento, aunque es cierto que la
mayoradelosmapascontextualesincluyenunaevolucinenlaquelosdiferenteselementos
informativossevansumandopaulatinamentehastacompletarlacomposicinfinal.Asimismo,
tambinseutilizaronalgunoselementosdesntesistextual,enlosqueseenumeranunaserie
depuntosdestacadosquesirvenparatrasladaralaaudiencialosfactoresmsdestacadosde
unaintervencinpblicaodealgunamedidainstitucional.
Antena 3 es la cadena que peores nmeros muestra en esta rea grfica del periodismo
audiovisual,conunapresenciaabsolutamenteanecdticadeimgenesdesntesis.Elnicoda
enelqueseapreciaunverdaderointentodeexplicarlainformacinmediantegrficosesel14
de febrero, para intentar transmitir de una forma visualmente accesible el complicado
dictamencientficoacercadelaactuacinenelpecio.
Imagen30.InfografasemitidasporAntena3duranteelperiodoanalizado
De todas formas, el nivel de complejidad y de precisin de los grficos es significativamente

inferioralpuestoenescenaporsuscompetidores.Serainteresante,enconsecuencia,indagar
acercadelosmotivosqueestndetrsdeestedesfase,ascomocomprobarsiesabrechase
hamantenidodurantelosltimosaososilacadenaprivadahapuestoalgnremediopara
solucionarla. En el resto de las escasas apariciones de grficos, su utilidad se limitaba a la
contextualizacin geogrfica de la evolucin del vertido o al subrayado de alguna parte
significativadeuntexto.
Nuevamente,el14defebreroeseldaenelqueseponensobrelamesalosmejoresrecursos,
paramostrarlasdosopcionespresentadasporelcomitcientficoparaacabarconlaamenaza
delfueloilquepermaneceenlasbodegasdelPrestige.Aligualqueelrestodecadenasque
hemos estudiado, Antena 3 prepara dos animaciones para explicar en imgenes las
231

posibilidades tcnicas. Se trata, de un claro ejemplo, de que las palabras no siempre son
suficientesparaexplicarunprocesoyqueunaimagen,aunqueseadesntesis,puedeofrecer
unmayorvalorexplicativo.
Slo el noticiario de Telecinco pone en evidencia una preocupacin real por explotar estos
recursos, combinando los usos que ya hemos visto en otras cadenas de la competencia con
otras opciones que demuestran la versatilidad de estas aplicaciones. Las ms de ochenta
infografasincluidasensucoberturanosimpidenincluirlastodasenestetexto,perosquenos
parece interesante reflejar esa variedad de tcnicas y de funciones desplegadas en este
relevanteapartadoperiodstico.
Hemosoptadoporilustrarlasdiferentesopcionesdepresentacin,funcinyformatoapartir
delosmaterialesemitidosporTelecinco,apesardequealgunasdeellastambincuentancon
ejemplosvlidosentrelosmaterialesqueacabamosdepresentarencadaunadelascadenas.
La principal divisin de partida remite a la puesta en escena del material infogrfico. Hemos
identificadotresgrandesformasdeintroducirgrficosenunnoticiario:
Infografa a pantalla completa, completada en la banda sonora por los comentarios de

algnmiembrodelaredaccinmediantevozenoff.Setratadelformatotradicional,dela
opcinmsconsolidadaenellenguajeaudiovisualylamsextendidaentrelascadenasde
televisin, como acabamos de demostrar al incluir todas las infografas elaboradas por
TVE1, TV3 y Antena 3 durante los noticiarios que hemos analizado. Sus funciones son
diversas, como evidenciaremos a continuacin, y algunas de ellas suelen ser los mejores
ejemplosdeunaverdaderacomposicingrficaeinformativaenunaimagenfija,yaque
condensan el esfuerzo y la dedicacin de varios profesionales, al mismo tiempo que
resumentodoelcontenidoperiodsticoqueselepuedeexigiraunapiezatelevisiva.
Imagen31.InfografasdeTelecincopresentadasapantallacompleta
Infografadeformatoreducido,decontenidohabitualmentetextual,quesecombinacon
la imagen en movimiento y con la voz de algn periodista. En ocasiones se reduce a un
simplertulo,porloquenopodemoshablardeunainfografaensentidoestricto,peros
que podemos apreciar que el uso que se realiza de un recurso habitualmente
232
contextualizador,comosonlosrtulos,seencaminahaciaunainformacinquevamsall
delascoordenadasespaciotemporalesodelaautoradelapieza63.
Imagen32.InfografasdeTelecincodeformatoreducido
No existe ninguna diferencia significativa respecto a la opcin anterior, ms all del

tamaoqueocupaenpantallay,comounaconsecuenciainevitabledeesadecisin,dela
profundidad argumental que se puede alcanzar en funcin del espacio disponible.
Normalmente, su funcin principal es poner de relieve un dato concreto que resulta
relevanteparalainformacinemitida.
Presentacinenplatdeunainfografaproyectadaenunapantalla.Telecincoaprovech
lacrisisdelPrestigeparaintroducirunamodificacinsignificativaqueinvitabaapensaren
una tendencia que el paso de los aos no ha acabado de confirmar: muchos grficos
fueron presentados en directo desde el mismo plat por el conductor auxiliar del
noticiario:
Imagen33.InfografasdeTelecincopresentadasdesdeelplat
63
Estadiferenciacinenbasealcontenidosirvicomobaseparanoconsiderarunainfografacualquieradelos
numerososrtuloscontextualesqueseincluyenenlaspiezas.
233

As, el mismo coste tcnico de elaboracin del material poda ser presentado en el
noticiario como un elemento adicional de una composicin de imagen ms amplia en la
queseincluatambinlapresenciadeunprofesionaldelaredaccin.Adems,estetipode
planos permitan una interaccin comunicativa entre los dos conductores mucho ms
frescaydinmica,yafueseestablecidamedianteelcontactovisualdirectooatravsdelas
diversas pantallas del plat. Se trata de opciones y alternativas que el modelo clsico de
inclusindirectadelosgrficosenelsenodepiezasinformativasnopermite.
Imagen34.Planosdeescucharealizadosenlapresentacindeinfografasenplat
Se trata, por lo tanto, de una apuesta arriesgada que el tiempo no ha acabado de

consolidar, pero que certifica la posibilidad de buscar formatos innovadores a la hora de
presentarnoticiasentelevisin.
Unavezqueyahemosintroducidolastresgrandesmodalidadesdepresentacindeinfografas
en un noticiario, nos centramos ahora en las funciones que cumplen esos materiales en el
conjunto de la informacin audiovisual. Entre los principales cometidos que asumen los
grficosencontramoslossiguientes:
Contextualizacingeogrfica:cumpleunafuncinprincipalmentedelocalizacinespacial
de los hechos sobre los que se informa. Su empleo se convirti en una constante en
Telecinco,deformasimilaralaqueacabamosdeverenTV3,yaquepermitacompletar
un abordaje a los hechos con una conexin ms directa respecto al escenario de los
hechos.As,seproporcioninformacinsignificativaacercadelaevolucindelosvertidos
durantetodoelperiodoanalizado.
Imagen35.InfografasdeTelecincodecontextualizacingeogrfica
Lacontextualizacin,enestesentido,sebasaenlaconexindelasituacinactualsobrela
que se informa con la situacin pasada, por lo que la constancia y el mantenimiento de
mapasdeevolucinalolargodeunacrisisdelascaractersticasdeladelPrestigesenos
antojacomounadelasmejoresestrategiasparaofrecerunacoberturafundamentadade
un episodio de largo recorrido. Tambin se utilizaron este tipo de grficos, a raz de la
imprevistapersistenciadelacrisis,paraubicarterritorialmenteloshechossobrelosquese
informaba. Son grficos mucho ms simples, que slo proporcionan la localizacin del
234
sucesoyunpequeotitulartemticamentecontextual,peroqueindicanlarelevanciaque
leotorgTelecincoalacobertura.
Imagen36.InfografasdeTelecincodeubicacingeogrfica
Adems, encontramos algunas muestras de este tipo de grficos en las ocasiones en las
queseintroducenenelnoticiarioconexionestelefnicas,queservanparaubicarelpunto
deconexinconlaspersonainterlocutor.
Simulacindeprocesos:sonlosejemplosdeinfografasmselaboradasdesdeunpuntode
vistatcnico,yaqueimplicaneldiseodeanimacionesquerepresentenuncursoconcreto
deacciones.
Imagen37.InfografasdeTelecincodesimulacindeprocesos
Se trata, por lo tanto, de ejemplos fcilmente comprensibles de lo sucedido en un

momento concreto. Ya hemos visto que el resto de cadenas recurrieron en momentos
puntuales a este tipo de animaciones, ya que su potencial explicativo es muy elevado.
Ofrecenenesesentidounavadedesarrolloconungranpotencial,yaquepermitenuna
expresingrficadeprocesoscomplejos.
Sntesis informativa: consiste en un resumen de los puntos principales de una pieza

televisiva,porloqueelgrficosuelesertextualycondensaenmenosdecincotitularesel
mensaje ms significativo de la noticia. Esta sntesis se puede hacer tambin en base a
cifras, aunque se trata de casos excepcionales. El contenido de estos grficos remite
durantelacrisisdelPrestige,principalmente,alaactualizacindelbalancedelosdaos,a
la enumeracin de las medidas de ayuda y a la presentacin de datos contextuales.
Encontramos, a su vez, diferentes formatos de presentacin, que a continuacin
desglosamosconejemplosilustrativos.
235
Esquema estructurado: se trata de un modelo tradicional, en el que se destacan

lospuntosmsrelevantesdelanoticia.Sucontenidoeseminentementetextual,
aunque en ocasiones se puede combinar con una imagen fija o en movimiento
que, sin embargo, no resta el protagonismo al texto impreso en pantalla y,
normalmente,enunciadoporlosredactores.
Imagen38.InfografasdeTelecincoconesquemaestructurado
Tablacomparativa:cuentaconunacomponentemuchomsnumricoypermitela
comparacindedossituaciones.Sehaempleadoconescasafrecuenciadurantela
crisis,aunqueencontramosalgncasosdecomparativasentrelospreciosantesy
despusdelacrisis.
Imagen39.InfografadeTelecincocontablacomparativa
Destacadodedocumentosajenosalaredaccin,permitiendounavisualizacinde
aquellos puntos ms relevantes para la crnica periodstica y, al mismo tiempo,
transmitiendo una imagen de credibilidad al exponer con claridad total el origen
del documento. Normalmente, toman como punto de partida el documento
original a tamao natural y, ante la imposibilidad de leer su contenido, se opta
bien por ampliar los fragmentos ms significativos o bien por una sntesis de los
puntos principales. Tambin se utiliza en diversas ocasiones para transcribir
algunas declaraciones relevantes para el conjunto de la crisis y que, por motivos
diversos,nocuentanconelsoporteaudiovisualntegro
Imagen40.InfografasdeTelecincoconexposicindedocumentosexternos
Alolargodelacrisisanalizada,esterecursoseempleparailustrardocumentos
enviados por el Presidente del Gobierno, para mostrar la agenda de polticos
implicados en la gestin, para exponer los puntos principales de declaraciones
236
judiciales La diferencia respecto a la opcin de pasar la cmara directamente

sobre los materiales es sustantiva en trminos de calidad, como podemos
comprobar en las siguientes imgenes tomadas tambin de los materiales de
Telecinco:
Imagen41.GrabacionesdeTelecincosobredocumentosexternos
Informacin meteorolgica: son el ejemplo ms tradicional de materiales infogrficos

emitidosennoticiariostelevisivos.Msalldelarutinaque,entrminosdeescenificacin,
seapoderadelasseccionesmeteorolgicas,esdifcilmentecuestionableelhechodeque
sonlosverdaderospionerosenlaincorporacindelaimagendesntesisalainformacin.
Muchasdelastcnicasydelosrecursossepruebanenestasseccionesantesdelanzarlas
posteriormentealnoticiario,comohasucedidosinirmslejosconloscroma,queahora
conunelementocomnenlaproduccintelevisivadeinformacinydeentretenimiento.
Imagen42.InfografasdeTelecincoconcontenidometeorolgico
Durante la crisis del Prestige, Telecinco opt por incluir un pequeo adelanto de la
informacin meteorolgica en el cuerpo del noticiario para ofrecer una informacin
especficasobrelascondicionesclimatolgicasqueseestabandandoyqueseibanadar
en las zonas afectadas por los vertidos. De hecho, Telecinco fue la nica cadena que
adoptestamedidadeformacontinuada,ensuafnporcompletarunabordajeintegrala
lacrisis,comohabamosadelantadoelepgrafesobrelaconduccindesusinformativos.
Modelosmixtos:ellistadodeformatosqueproponemosnoesmsqueunatentativaque
no agota el potencial creativo de la infografa. De hecho, durante la propia crisis hemos
encontrado numerosos ejemplos de combinaciones entre mapas contextuales, datos
meteorolgicosytitularestextuales,comopodemosobservarbajoestaslneas.
Imagen43.InfografasdeTelecincoconcontenidomixto
237
Llama la atencin la ausencia de infografas que presenten grficos siguiendo el tradicional

esquema de los dos ejes de coordenadas para representar la evolucin encadenada de dos
variables.Obviamente,lanaturalezadelacrisisnoinvitaauntratamientoestadsticodeeste
tipoque,porotraparte,esfrecuenteenlainformacineconmica.
Esta breve aproximacin al mbito de la infografa resulta pertinente para el anlisis de la

produccintelevisivadeinformacin,ascomoparailustrarlasposibilidadestecnolgicasque
estabanalalcancedelascadenasalahoradeinformarsobrelacrisisdelPrestige.Elhechode
queexistaunadiferenciatanllamativaentrelosusosdeunosyotrosoperadoresseconvierte
enunapruebaslidadelaapuestaestratgicadeTelecincoporlacoberturadelasituacinde
crisis. Pero ms all de estas consideraciones particulares en las que profundizaremos ms
adelante, los datos demuestran que el aprovechamiento de la infografa por los noticiarios
televisivosdistadeserelmejorposible.
LacrisisdelPrestigeseconvirtienelprincipalelementodelaagendadeloscuatromedios,
quesevolcaronenlacoberturadelacatstrofeemitiendounagrancantidaddeinformacin.
Se confirma, por lo tanto, el atractivo que despiertan las catstrofes para los medios de
comunicacin.Sinduda,laproximidadgeogrficayemotivarespectoalescenariodeldesastre
obligabaalascadenas,enciertomodo,aasumirestafuncin.Detodasformas,lasdiferencias
entrelosestilosyvolmenesdeltratamientoinformativosonsignificativas.
La irrupcin de la crisis supuso un incremento de la cuota de participacin tanto de los

redactores como de los protagonistas de los hechos. Las exigencias de cubrir un
acontecimiento marcado por la dificultad para predecir su evolucin obligaba a los
conductoresacederpartedesuprotagonismoalosprofesionalesqueseencontrabansobreel
terreno,potenciandolaimagendelnoticiariocomoelresultadodeunesfuerzocolectivo.Las
apuestasdelascadenasarrojanestrategiasdiferentesenlacombinacinderecursospropios
delazonaenlaquesucedenlosacontecimientosydeenviadosespecialesdesdelosservicios
informativos centrales: mientras las cadenas privadas optaron por extraer el mximo
rendimientodelosprofesionalesquetrabajabanenGalicia,nosencontramosconunosmedios
pblicos que apostaron por destacar equipos Torrespaa en la zona. Los principios de la
racionalidad econmica parecen estar detrs de esta toma de decisiones, pero la calidad en
cuantoalresultadofinalnodifiereenexcesoentreunayotraemisora.Estaintervencindelos
profesionales del periodismo cuenta con un elevado grado de reconocimiento pblico en lo
quealaautoradelainformacinserefiere.Enestecaso,esTelecincolaquepresentaunpeor
indicador,mientrasTVE1obtieneelprimerpuesto.
Asuvez,lasaturacindelcomponentevisualque,datrasda,seempeabaenmostraruna
realidad recrudecida, motiv que los protagonistas de los acontecimientos accediesen en
mayormedidaalaspantallas.Sinembargo,lamultiplicacindelospolosdeatencinderivaen
unaumentodelaspiezasqueimpidecontarconvocesapropiadasparatodaslasnoticias.As,
nos encontramos con una mayora de informaciones en las que no se incluye ninguna
declaracin,almismotiempoqueproliferanlaspiezasdeduracinreducida.Enciertomodo,
lacoberturaquerecibelacrisisseacabaasemejandoalaestructurageneraldeunnoticiario,
238
en la que las noticias principales reciben la mayor atencin para luego ser completadas por
unaseriedebrevesapuntes.
Enconsecuencia,unasituacincrticaderivaenunincrementodelaemisinendirectosobre
el acontecimiento. Esta cobertura in situ se ver lgicamente facilitada por la proximidad
geogrficarespectoalescenariodeloshechos.As,Galiciaeraundestinoenelquelascadenas
podan desplegar sus equipos en un margen de tiempo prcticamente instantneo. La
retransmisindelacatstrofesetradujoenunamultiplicacindelespaciodedicadoalasunto,
alcanzandovaloresinusualesenelcasodeTelecinco,queadoptunaestrategiaenlaqueel
Prestige acab por eclipsar al resto de informacin. La incertidumbre sobre la evolucin del
vertido y la cantidad de personas que se vieron afectadas por los vertidos de hidrocarburo
operaron como criterios inexcusables para la seleccin periodstica y sustentaron, en gran
medida,elconjuntodelacoberturaysuvigenciaalolargodelosmeses.
Laimportanciaatribuidaporelconjuntodelosoperadorestelevisivossetradujoademsenun
emplazamiento de las noticias sobre la crisis en los primeros lugares de los noticiarios. La
irrupcindeunacrisisderivaensuencumbramientohabitualcomotemadelda,ocupandolos
primeros titulares y minutos de cada edicin. Slo el desgaste propio de una cobertura
intensiva que se prolonga en el tiempo, acab provocando que el encadenamiento con el
siguientegrantemadeactualidad,lainvasinyguerradeIrak,resultaseunfenmenonatural
en las cadenas, sin necesidad de enfrentar a los dos temas a una competencia mutua.
Simplemente, el agotamiento informativo de la crisis del Prestige se vio acelerado por el
comienzodelaescaladablicaenOrienteMedio.
Podemos afirmar, por lo tanto, que la aparicin de la crisis del Prestige se convierte en un
acontecimiento clave, que trastoca de forma evidente las rutinas de produccin de los
noticiariostelevisivos.Sibienesciertoqueexisteunaclaratransformacindelalgicasobrela
queoperanlasredaccionesenlaprimerafasedelacrisis,elpasodeltiempoylaconsolidacin
del tema en los lugares prioritarios de las agendas provoca que la situacin se normalice,
asentando los flujos informativos, adoptando nuevas rutinas productivas y, poco a poco,
atenuandosurepercusinhastaquedardiluidoenunaactualidadinformativaquesecentraen
otrascuestiones.
En general, la cobertura periodstica de la crisis present un desarrollo desigual entre las

cuatrocadenasquehemosanalizado.Sinembargo,elanlisisdetalladodelperiodoquehemos
analizado nos proporciona algunas interesantes claves interpretativas sobre cuestiones
prcticasdeusocotidianoenelperiodismotelevisivocontemporneo.Elusodelainfografa
es escaso y no explota todas las posibilidades tecnolgicas que ya existan all por 2002. En
estesentido,sloTelecincocompletaunaapuestavariadayslida,demostrandocomprender
la
versatilidad
de
esta
tecnologa
y
el
potencial
que
atesora.
239

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TesisDoctoral

IV.0.Introduccin ............................................................................................................................ 144

V.1.Cuatrocadenas,cuatroestrategias ........................................................................................... 460

VII. ANEXOS ....................................................................................................................487

La estructura general de la obra toma como punto de partida el trabajo de investigacin

instrumentos de investigacin empleados. El anlisis del contenido y el anlisis del discurso

Finalmente, el quinto captulo recapitula los principales hallazgos de la tesis doctoral,

La solidez del armazn terico determina la estabilidad de cualquier investigacin cientfica.

Aunque la aparicin de los estudios sobre el gatekeeping1data de la misma poca que el

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