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REALIZADO POR
JAIRO BELTRAN ASSIA
PROFESORA
MARISOL JIMENEZ CASTRO
UNIVERSIDAD DE CARTAGENA
FACULTAD DE INGENIERA
PROGRAMA DE INGENIERA DE SISTEMA
cmo un estratega se las arregla para generar una autentica ventaja competitiva y no
solamente que debe hacer al realizar sus ejercicios de estrategia. Este enfoque especial hace
que la lectura del libro sea interesante no solo para el director general, sino tambin para los
gerentes de lnea. En su idiosincrasia peculiar, la compaa, los clientes y la competencia se
conjugan en interaccin dinmica que cristaliza en un conjunto de objetivos y planes de
accin. Los promotores de estrategias audaces y ambiciosas se encuentran muy a menudo
desplazados, tildados de perdedores, en tanto que las distinciones se otorgan a quienes se
encuentran ms preparados para trabajar dentro del sistema. Esto resulta particularmente
cierto en las industrias que cuentan con bastantes aos de antigedad, en las cuales acciones
e ideas siguen canales muy estrechos, que fuerzan a los innovadores abandonarlas. Y
viceversa: los grupos que arriesgan sus capitales intentan atraer a las mentes flexibles y
adaptables.
En todo tiempo y lugar, las grandes instituciones desarrollan culturas propias, y muy a
menudo el xito est ligado a la habilidad para amoldarse a ellas. En nuestros das, la
cultura de la mayor parte de las corporaciones exalta la lgica y la racionalidad; por ello,
quienes tienden a sobresalir solos los analistas y no los innovadores. Los samuris por
una parte, actuaran como autnticos estrategas, dando rienda suelta a su imaginacin y
sentido empresarial para producir ideas a audaces e innovadoras. Por otra, serviran como
analistas a nivel ejecutivo probando, dirigiendo y asignando prioridades a las ideas, y
proporcionando asistencia de alto nivel a los gerentes de lnea, para la implantacin de las
estrategias aprobadas, y mientras durase dicha implantacin. Un tringulo estratgico se
basa en: compaa, clientes y competencia.
El planteamiento de un problema deba orientarse a la obtencin de una posible solucin, de
esta forma el anlisis objetivo puede suplantar a las discusiones emocionales. Si las
preguntas adecuadas se formulan orientndolas hacia una solucin, y se realiza los anlisis
apropiados, lo ms seguro es que la respuesta final sea la misma y que se llegara ms
fcilmente a un veredicto bien definido. Cuando los problemas se definen mal o se
entienden confusamente, la mente con precisin.
Bsicamente existen cuatro caminos para fortalecer la posicin de una compaa frente a la
de sus rivales:
*Competir con sabidura: consiste en identificar los factores clave de xito de la industria o
del negocio en cuestin, y despus realizar una inyeccin de recursos concentrados en el
rea en que la compaa tiene mayor oportunidad de ganar una ventaja estratgica.
*Identificacin de las funciones claves: estos son los puntos fuertes funcional que se
requieren para competir con xito en una industria determinada; la conservacin de un
diferencial positivo en los puntos funcionales claves es vital para mantener una ventaja en
la consecucin de utilidades y en la participacin del mercado.
*Estrategias funcionales: las estrategias funcionales de una corporacin debern
distinguirse con claridad de las mejoras operativas y de los programas operativos.
Existen tres tipos de corporaciones: de un solo producto, conglomeradas y diversificadas.
La estrategia de una compaa de un solo producto que no planea diversificarse es idntica
a la estrategia de una unidad de negocios. Por su parte los conglomerados y las
corporaciones diversificadas constituyen un campo muy diferente; en tanto el
conglomerado trata de maximizar los beneficios para el accionista a travs de medidas
financieras, y la compaa diversificada va ms all tratando de maximizar la riqueza de la