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Defi nicin
El estudio de mercado es un proceso sistemtico de recoleccin y a nlisis de datos e informacin a cerca de
l os clientes, competidores y el mercado. Sus usos incluyen ayudar a crear u nplan de negocios, l a nzar un nuevo
producto o servi cio, mejorar productos o servicios existentes y expandirse a nuevos mercados
Objeti vos Un estudio de mercado debe servi r para tener una nocin clara de la ca ntidad de consumidores que
ha brn de adquirir el bien o s ervicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de
mediano plazo y a qu precio estn dispuestos a obtenerlo. Adicionalmente, el estudio de mercado va a indicar si
l a s ca ractersticas y especificaciones del s ervicio o producto corresponden a las que desea comprar el cl iente. Nos
di r igualmente qu ti po de cl ientes son los i nteresados en nuestros bienes, lo cual s ervir para orientar la
produccin del negocio. Finalmente, el estudio de mercado nos dar la informacin acerca del precio a propiado
pa ra colocar nuestro bien o servi cio y competir en el mercado, o bien i mponer un nuevo precio por alguna ra z n
jus ti ficada.
Por otra pa rte, cuando el estudio se hace como paso i nicial de un propsito de i nversin, ayuda a conocer el
ta ma o indicado del negocio por i nstalar, con las previsiones correspondientes para las ampliaciones posteriores,
cons ecuentes del crecimiento esperado de l a empresa.
El mtodo de seleccin.
El ta mao de la muestra
muestreo estratificado: cons iste en la division previa en grupos o clases que se suponen homogeneos respecto a las
ca ra cteriasticas
s egun la ca ntidad de elementos de l a muestra que s e han a elegir exixten dos tecnicas de muestreo estratificado:
- Asignacion proporcional: el ta mao de ca da estrato en la muestra es proporcional a s u tamao en l a poblacion
-Asignacin ptima: l a muestra recoger ms i ndividuos de a quellos estratos que tengan ms va riabilidad. Pa ra ello
es necesario un conocimiento previo de la poblacin.
Muestreo sistemtico: Se uti liza cuando el universo o poblacin es de gran ta mao, o ha de extenderse en el
ti empo
Exceso de demanda
Exceso de oferta