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1) A mídia local e comunitária possuem características próprias, mas também compartilham conteúdos e modelos de comunicação;
2) A mídia local cresceu explorando assuntos locais como estratégia de mercado, enquanto a mídia comunitária foca em mobilização social;
3) É difícil distinguir claramente ambas mídias devido aos conteúdos e públicos compartilhados e à apropriação indevida do termo "comunitário" por veículos com fins lucrativos.
Исходное описание:
Estudo sobre a Mídia Local.
Оригинальное название
Mídia Local e Suas Interfaces Com a Mídia Comunitária No Brasil_SINTESE
1) A mídia local e comunitária possuem características próprias, mas também compartilham conteúdos e modelos de comunicação;
2) A mídia local cresceu explorando assuntos locais como estratégia de mercado, enquanto a mídia comunitária foca em mobilização social;
3) É difícil distinguir claramente ambas mídias devido aos conteúdos e públicos compartilhados e à apropriação indevida do termo "comunitário" por veículos com fins lucrativos.
1) A mídia local e comunitária possuem características próprias, mas também compartilham conteúdos e modelos de comunicação;
2) A mídia local cresceu explorando assuntos locais como estratégia de mercado, enquanto a mídia comunitária foca em mobilização social;
3) É difícil distinguir claramente ambas mídias devido aos conteúdos e públicos compartilhados e à apropriação indevida do termo "comunitário" por veículos com fins lucrativos.
Mdia local e suas interfaces com a mdia comunitria no Brasil
Em sntese, a mdia local e a comunitria possuem suas prprias especificidades, porm
quando postas em contraste possvel observar um intercmbio de contedos e apropriaes de modelos de comunicao. O texto analisa o crescimento da mdia local em detrimento s modificaes no cenrio comunicativo, motivadas pela valorizao do local e potencial mercadolgico que ele apresenta. Em uma primeira instncia, a mdia local se ocupa de assuntos mais gerais (violncia urbana, poltica local, servios pblicos) e tende a reproduzir a lgica dos grandes meios de comunicao. Os meios comunitrios, por sua vez, trabalham com pautas de interesse mais especifico de segmentos sociais, visa uma mobilizao social e dilui fronteiras entre o emissor e o receptor. H uma certa dificuldade de distino entre as duas mdias em questo; essa dificuldade deriva-se de trs fatores principais: a impossibilidade de definir fronteiras precisas entre o local e o comunitrio; o contedo e praticas comunicativas dividas; e a apropriao errnea do termo comunitrio de forma atrair e fidelizar um pblico. O primeiro ponto diz respeito impossibilidade de definir fronteiras precisas entre os espaos comunitrios, locais e regionais. A comunidade se situa dentro de um espao local, e o espao local sempre mais amplo e diversificado do que uma comunidade. Deste modo, impraticvel uma separao objetiva entre ambos. A comunidade se distingue do local pelo elos criados entre a populao e seu espao: sentimentos de pertena, engajamento social e cultura comum. O segundo fator aponta as dificuldades de separar determinados contedos como sendo prprios de uma mdia local ou comunitria. As pautas regionais atendem um pblico mais especifico e, j que no h reservas de contedo, um determinado objeto (assunto) pode se fazer vlido tanto um veculo de comunicao local, quanto um de carter comunitrio. O terceiro aspecto a idia fictcia - manipulada por veculos de massa - de uma mdia comunitria, onde os interesses so meramente financeiros em oposio ao incentivo participao popular e colaborao no exerccio de cidadania. Surge um interesse pela regionalizao de produo pela potencialidade econmica que ela apresenta e a valorizao do local por parte da populao. O objetivo principal gerar lucro da verba publicitria de anunciantes e, no caso de jornais impressos, h uma queda nos preos de produo e circulao. Esses veculos no remetem s caratersticas de uma mdia comunitria: mobilizao social, carter educativo, etc; apenas se apropriam de um modelo consolidado para lucrar.
Antnio Arraes
Apesar das aparentes dificuldades de diferenciao, e as interfaces divididas por ambas
mdias, h um claro contraste entre suas principais caractersticas e base de funcionamento. A comunidade mais do que um aglomerado de pessoas - ela pressupe a existncia de elos mais profundos. Seguindo esse raciocnio - no suficiente lidar com assuntos locais para que um meio de comunicao seja considerado comunitrio. necessrio uma resposta por parte do pblico; uma participao direta das pessoas do prprio lugar na programao e gesto do veculo comunicacional. Quem produz as mensagens, no necessariamente um especialista, mas um cidado comum. O veculo deve ser intrinsecamente ligado ao desenvolvimento comunitrio e direitos dos cidados e manter-se fiel realidade concreta de cada lugar. A mdia local, por sua vez, tende a reproduzir a lgica dos grandes meio de comunicao, principalmente no que se refere ao sistema de gesto e interesses em jogo. O ponto incomum entre os grandes meios de comunicao e a mdia local, ateno dedicada s especificidades de cada regio. No que se assemelha aos meio comunitrios, a mdia local sede espao assuntos de foco regional que no encontrariam espao na grade de grandes veculos de comunicao. Em oposio mdia comunitria, ela explora o local enquanto nicho de mercado, aborda os temas e as problemticas da localidade enquanto estratgia para se conseguir aumentar a credibilidade e a audincia, e consequentemente obter retorno financeiro. A produo de contedo est sob a responsabilidade de especialistas e o sistema de gesto do tipo burocrtico tradicional.