Comunicacin e identidad: una aproximacin al estudio del consumo

En el texto propuesto por la antroploga Claudia Mndez publicado en la revista universitas

humanstica en el ao 2007 Comunicacin e identidad: una aproximacin al estudio del
consumo, la autora muestra al consumo como una forma de comunicacin e identidad en la
vida cotidiana. De esta manera, la autora afirma que el consumo es un proceso de
comunicacin social con la intencin de representar las realidades e identidades por medio de
una cultura material.
Primeramente, Claudia Mndez enuncia que los seres humanos usan los objetos con fines
comunicativos puesto que los conocimientos y los ideales se concretan en estos para as
expresar o demostrar la realidad. Del mismo modo, los objetos sirven para comunicar
intenciones e identidades que destacan etapas de la vida de las personas y establecen modelos
de comportamiento frente a los dems. Esto permite a la autora sostener que se las personas se
comunican a travs de los objetos que obtienen en relacin a las ideas que consumen.
Adems, Mndez manifiesta que la necesidad y el deseo constituyen los objetivos materiales
que el ser humano busca conseguir, para que de esta forma pueda obtener placer por medio
del logro de nuevas experiencias. Es as como la autora plantea al progreso como el imaginario
colombiano que se basa en las necesidades materiales, reales o simblicas, instauradas por la
sociedad. Dado lo anterior, Claudia expone que las decisiones para complacer dichas
necesidades responden directamente a los ideales que los medios de comunicacin y la
publicidad crean por medio de las marcas y productos. Todo esto se vincula al concepto de
comunicacin y a la forma en la que se quiere transmitir el mensaje.
Asimismo, los medios cumplen un rol importante en el proceso del consumo como forma de
comunicacin; crean los ideales culturales frente al consumo de ciertos objetos. Esto lo
muestra la autora por medio de la explicacin del Efecto Pinocho que es la forma en que el
objeto cobra vida por medio de los imaginarios que se establecen de este en la vida cotidiana.
De esta forma es como la publicidad vende una idea que los individuos adquieren como una
necesidad simblica.
Para finalizar, Claudia Mndez destaca el hecho de que los objetos son parte fundamental
dentro del proceso comunicativo puesto que representan y materializan las ideas e imgenes

del sujeto. Adems muestra a la necesidad y al deseo como los factores claves para entender el
porqu del consumo y de esta manera como se satisfacen esas necesidades por medio de las
marcas y productos. Asimismo, los medios de comunicacin son la manera ms directa para
crear en el sujeto el ideal frente al consumo de cualquier objeto puesto que dichos medios
establecen nuevas formas para que las personas puedan percibir la realidad. Todo esto proyecta
al consumo como el proceso cultural y comunicativo para entenderlo ms all del concepto
econmico y moral que se le ha atribuido a lo largo de la historia.
Bibliografa
Mndez, C.C (2007). Comunicacin e identidad: Una aproximacin al estudio del consumo.
Universitas Humanstica, 64 (1), 291-305

Soraya Delgado Montenegro

201619176
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