Universidad michoacana de san Nicols de hidalgo

Facultad de contadura y ciencias administrativas

Materia:
Mercadotecnia
Seccin:
58. educacin a distancia
Nodo:
cuitzeo
Alumno:
Antonio Camarena Chvez
Nombre del profesor:
Cortes Hernandez Alberto

Cuitzeo, Michoacan a 01/Agosto/2015

1. Mercadotecnia
1.1
(Philip, 1998)Proceso social y administrativo por el que individuos y
grupos obtienen lo que necesitan y desean a travs de la creacin y el
intercambio de productos y de valor con otros.
1.2
(Roger, 2003)La mercadotecnia es un proceso social y administrativo
mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean
a travs de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus
semejantes.
1.3
(Walker)La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios
ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles
precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los
objetivos de la organizacin.
1.4
(Howar)Conceptualizar la produccin obtenida en funcin de las
necesidades previamente identificadas del consumidor.
1.5
(John)Aceptar que la principal misin de una empresa u organizacin es
la de satisfacer las necesidades y/o deseos de los mercados meta que
identifica.
2. Necesidad
2.1
(Philip, 1998)un estado de carencia percibida" [1]. Complementando sta
definicin, los mencionados autores sealan que las necesidades
humanas "incluyen necesidades fsicas bsicas de alimentos, ropa, calor
y seguridad; necesidades sociales de pertenencia y afecto, y necesidades
individuales de conocimiento y autoexpresin.
2.2
(ficher)diferencia o discrepancia entre el estado real y el deseado.
2.3
(Richard)Estados de carencia fsica o mental.
2.4
(Sandhusen, 1999)Objeto, servicio o recurso que es necesario para la
supervivencia, bienestar o confort de una persona, del que es difcil
substraerse.
3. Deseo
3.1
(Philip, 1998)las necesidades se convierten en deseos cuando se dirigen
a objetos especficos que podran satisfacerlos.
3.2
(Sandhusen, 1999)En ese sentido, los deseos consisten en anhelar los
satisfactores especficos para las necesidades profundas (alimento,
vestido, abrigo, seguridad, pertenencia, estimacin y otras que se
necesitan para sobrevivir)
3.3
(Howar)el deseo es la causa del sufrimiento mismo y su aniquilacin, el
secreto de la felicidad. Para otros, el deseo da sentido a la vida y es mvil
de inspiracin y productividad. Efectivamente, las apreciaciones varan
sutilmente a veces y terminantemente otras tantas.
3.4
(rafael)Un deseo es la manera en la que se expresa satisfacer la
necesidad. Aqu juegan muchas variables o factores como pueden ser: las

caractersticas personales del individuo, los culturales, sociales,

ambientales y los estmulos del marketing.
3.5
(Roger, 2003)El deseo es un acto de voluntad posterior a la necesidad,
pero esto no implica que se derive necesariamente. Con esto quiero
explicar que se puede tener la necesidad pero no querer satisfacerla. Un
claro ejemplo en el cual por factores religiosos una persona puede
necesitar una transfusin de sangre y negarse a recibirla.
4. Mercado
4.1
(stanton, 2006)son las personas u organizaciones con necesidades que
satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo.
4.2
(Bonta, 1999)el mercado es "donde confluyen la oferta y la demanda. En
un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los
compradores reales y potenciales de un producto.
4.3
(allan, 2000)Es un grupo de gente que puede comprar un producto o
servicio si lo desea.
4.4
(Philip, 1998)es el "conjunto de compradores reales y potenciales de un
producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo
particular que puede satisfacerse mediante una relacin de intercambio.
4.5
(Mankiw, 1998)es "un grupo de compradores y vendedores de un
determinado bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente
la demanda del producto, y los vendedores, la oferta"
5. Intercambio
5.1
Proceso mediante el cual una persona transfiere bienes o servicios a otra
recibiendo, en contrapartida, otros bienes o servicios. El intercambio da
origen al comercio como actividad especializada y, cuando es
generalizado y regular, conforma una red de interacciones que se
denomina mercado. De all que se considere al intercambio como la
piedra fundamental sobre la cual se edifica toda la estructura de la
economa.Stanton, Etzel y Walker;Fundamentos de Marketing;Mc Graw;
13 ed.
5.2
Es todo acto de adquisicin de productos por el cambio de dinero o de
otro artculo o servicio. Parte fundamental del marketing pues implica
obtener un producto deseado de otra persona, ofreciendo, algo a cambio,
y cuando las dos partes llegan a un acuerdo se dar la negociacin.
5.3

5.4
5.5

es el acto mediante el cual se obtiene un objeto deseado, perteneciente a

otra persona, ofrecindole algo a cambio. Es el concepto central de la
mercadotecnia
es el acto de obtener de alguien un producto que se desea ofreciendo
algo a cambio.
es todo acto de adquisicin de productos por el cambio de dinero o de
otro artculo o servicio

Bibliografa
allan. (2000). Las Tcnicas Modernas de Venta y sus Aplicaciones.
Bonta, P. (1999). publicidad.
ficher, l. (s.f.).
Howar. (s.f.). universidad de colombia .

John. (s.f.). concepto de mercadoctenia.

Mankiw, G. (1998). Principios de Economa.
Philip, k. (1998).
rafael, a. (s.f.). http://moralesgmercadotecnia.blogspot.mx/2010/05/necesidadesdeseos-demandas.html.
Richard. (s.f.).
Roger. (2003). direccion de mercadoctenia.
Sandhusen. (1999). el dicionario de la cultura S.A.
stanton. (2006). fundamentos de marketing.
Walker. (s.f.). fundamentos de mercadoctenia .