O discurso publicitrio sustentado

por uma memria discursiva

descobrimento do Brasil (livro didti-
co mdia memria);

U N I V E R S I D A D E D O E S T A D O
D A B A H I A - U N E B
C A M P U S D E Z O I T O E U N A P O L I S

/Imagem3: Logo de Porto Seguro.

Fonte: http://tvmaanaim.hd1.com.br

Imagem2: Copa do mundo. Fonte:

http://blogdomiolobaiano.blogspot.com.br

Elementos retricos do discurso pu-

blicitrio eficientes na promoo uso
baseado na memria e identidade cons-
truda e reforada;
Efeito do discurso usando elementos
j consolidados na memria discursiva
(efeitos de sentido);
No campo publicitrio, a preparao
da copa de 2014 - a cidade como destino
turstico (aspectos promocionais);
Logo como smbolo a imagem do n-
dio que surge como forte representao
da cidade j que, o ndio o smbolo do
Descobrimento do Brasil;

TURISMO CULTURAL
EM PORTO SEGURO- BA:
ASPECTOS DISCURSIVOS

Comunicao com efeitos de cores primari-

as (amarelo e vermelho) e secundria (verde)
cores vivas reforam imagem outrora descrita
de um Brasil selvagem;

C O N S I D E R A E S F I N A I S
Assim, pode-se constatar a utilizao cons-
tante da imagem do ndio que faz analogia ao
Descobrimento do Brasil ; objeto de per-
suaso publicitria e alm disso a identidade
formada para o consumo turstico; a cidade de
Porto Seguro como um verdadeiro paraso ex-
tico aspecto publicitrio (renovar e aprovei-
tar esse aspecto em peas de promoo).

RESULTADO DE PESQUISA
DE INICIAO CIENTFICA
IC - UNEB 2011/2012

Organizao

Maiara Conceio Castro

mai_mel17@yahoo.com.br
MsC. Moiss dos Santos Viana
tutmosh@gmail.com

Av. Jonas David Fadine, 300

Estela Reis
45813-035 - Eunapolis, BA - Brasil
Telefone: (73) 32614037
URL da Homepage: http://www.uneb.br/eunapolis/dcht/

I N T R O D U O
Porto Seguro um dos 5
destinos indutores da Bahia ;
Porto Seguro busca atra-
vs das propagandas divulgar
os atrativos (discurso publici-
trio);
Discurso publicitrio: Infi-
nidade de significaes, iden-
tidade, imagens e sentidos de
Porto Seguro;
Anlise de Discurso (AD)
como forma de compreender
o funcionamento desse discur-
so (efeitos de sentido);
Crtica e desenvolvimento
de novos discursos - efeitos
de produo relao como
turismo em Porto Seguro;

PROBLEMA
Como funciona o discurso
publicitrio sobre turismo cul-
tural em Porto Seguro-BA?

O B J E T I VO S

Outdoor, sites e filmes publicitrios

monitorados;

Avaliar os aspectos discursivos inseri-

dos nas propagandas de turismo cultural
sobre a cidade de Porto Seguro-Ba.

R E F E R E N C I A L
TERICO

Dados analisados atravs dos padres

e tcnicas da Anlise do Discurso (AD) a analise dos sentidos do discurso, atra-
vs da parfrase e da polissemia;
Estrutura comunicacional e sentido de
interlocuo do discurso e da pluralidade
interna;

Discurso como feito de sentido entre

Interlocutores;
Discurso publicitrio: mecanismo es-
tratgico e ideolgico mercadolgico;
Turismo fenmeno complexo que
envolve aspectos sociais, culturais e
econmicos;

R E S U LTA D O S
A propaganda Eu Nasci em Porto
Seguro. Meu nome Brasil. faz analo-
gia ao Descobrimento do Brasil.

Turismo Cultural uma categoria de

turismo cujo objetivo o contato com a
cultura (local, popular, erudita , autcto-
ne);

M E TO D O L O G I A

A pesquisa quali-quantitativa;
A rea de pesquisa envolve o territ-
rio da Costa do Descobrimento, na sede
do municpio de Porto Seguro: 10 meses
(09/2011 07/2012);

Imagem1: Nasci em Porto Seguro. Meu nome

Brasil, 2012.
Foto: Maiara Castro.