UNIVERSIDAD AUTNOMA DE CIUDAD JUREZ

INSTITUTO DE CIENCIAS BIOMDICAS

Docente: MDSP. Anglica Araujo

Estudiante: Sergio Eduardo Lopez Njera
Materia: Salud Comunitaria
Matricula: 139500
Fecha: 02/03/2013

Impacto de los medios de comunicacin masiva en una campaa antitabaco

DATOS GENERALES:
Nombre del Articulo: Impacto de los medios de comunicacin masiva en una campaa
antitabaco
Autores: Ral H Sansores, MD, Fernanda Giraldo-Buitrago, MD, Fabiola ValdelamarVzquez, MD,Alejandra Ramrez-Venegas, MD, MSc Ricardo A Sandoval, Dr.
Revista: salud pblica de mxico / vol.44, suplemento 1 de 2002

RESUMEN
El tabaquismo en Mxico representa una de las principales acciones a predisponer
ciertas enfermedades mortales. En nuestro pas el fenmeno es causa de ms de 40
000 muertes al ao, sin embargo, ms de 27% de los mexicanos fuma. La adiccin a la
nicotina es una explicacin parcial por la que los fumadores actuales siguen fumando,
pero la cuestin es porque empiezan. En la sociedad contempornea los productos de
la industria tabacalera son ampliamente conocidos. Asimismo, sus mensajes se pueden
observar en una gran cantidad de personajes y eventos de la vida cultural y deportiva,
al punto que poseer, exhibir o usar alguno de los productos de la industria tabacalera
se ha hecho algo deseable y anhelado por los jvenes adolescentes de nuestra
moderna sociedad. Esto causa una demanda de sus utilizando el famoso marketing y
un aprovechamiento de todos los medios de difusin masiva. Desde la perspectiva
analista sobre la razn de la amplia inversin de la industria tabaquera en promocin
de sus productos, vale la pena analizar, emplear la forma y mecanismos de persuadir
en forma masiva cambios de conducta y actitud en la poblacin dirigida.
Siguiendo una lgica, se pude inferir que si los medios de comunicacin masiva, el
marketing y promocin de productos, tienen un efecto beneficioso en trminos de
ventas, para la industria tabacalera; estos elementos pueden ser utilizados para lograr
disminuir el consumo del tabaco. Esto se puede lograr haciendo una campaa
promocional (con medios de comunicacin masiva) y medios de comunicacin
indirectos (carteles), despus analizar la venta de productos para dejar de fumar en la
industria farmacutica. En la metodologa, se utilizaron anuncios televisivos, programas
radiofnicos, entrevistas en la prensa, con un mensaje antitabaco.
El anlisis del impacto de esta promocin (televisiva, radiofnica y escrita) se determin
comparando las ventas de todos los productos auxiliares para dejar de fumar,
conseguidas antes del lanzamiento del parche, con las obtenidas un ao despus de
su lanzamiento. El tiempo-aire transmitido para promocionar los productos para dejar
de fumar durante el periodo estudiado (junio de 1999 a mayo de 2000), fue de 154
minutos con 16 segundos para la televisin y de 434 minutos para la radio. En un ao
la promocin llevada a cabo por la industria farmacutica mostr tener ms impacto
real, en trminos del nmero de personas que dejaron de fumar en un ao, que todos
los programas desarrollados por el Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias
en el mismo periodo. Respecto de la campaa en los medios, no cabe duda que
cualquier programa nacional de salud que utilice los medios de comunicacin masiva
tendr un gran impacto. De este anlisis se puede concluir que el uso de los medios de
comunicacin masiva con campaas de promocin similares a las de cualquier
campaa de mercado, como las que utiliza la industria tabacalera, son exitosas y
podran utilizarse en la promocin de la salud.

ANALISIS
Justificacin:
En cuestiones de salud en Mxico, sabemos que fumar es un factor etiolgico
predisponente muy importante en enfermedades crnicas. Las personas empiezan a
fumar a distintas edades y por razones diferentes, sin embargo, los medios de
comunicacin tienen mucho que ver en la propaganda de sus productos, potenciando
la compra de productos nocivos a la salud. Este articulo muestra que podemos
encontrar lo bueno de lo malo; es decir sacar provecho de un mismo medio (que en
este caso es la comunicacin de medios masivos), para un beneficio de salud para la
poblacin. Empleando mtodos en un sentido contrario al de las industrias del tabaco.
Y asi poder establecer que los medios de comunicacin usados con un objetivo
diferente pueden tener un impacto importante en la conducta y actitud de la gente.
Relacin con temas de clase:
Esta casi implcito que el tema principal aqu es la comunicacin, se presenta de una
manera publicitaria en cuestiones de marketing sobre el tabaco, pero es importante
relacionar esto con la comunicacin en salud, los sistemas de salud utilizan tambin
estos medios para hacer promocin de la salud, y lograr tener un impacto sobre la
actitud y conducta de la poblacin dirigida. En este caso se relaciona, los medios de
comunicacin masivos, son parte esencial de un proceso de promocin de salud,
porque de esta manera se logra tener un impacto ms fuerte y a mayor poblacin.
Puntos a Destacar:

En Mxico, el fenmeno del tabaco es causa de ms de 40 000 muertes al ao.

Ms de 27% de los mexicanos fuma.
Los medios de comunicacin masiva son instrumentos poderosos para promover
las campaas antitabaco, y en particular para estimular en los fumadores el
deseo de intentar dejar de fumar.
El uso de los medios de comunicacin masiva con campaas de promocin
similares a las de cualquier campaa de mercado, como las que utiliza la
industria tabacalera, son exitosas y podran utilizarse en la promocin de la
salud.