Centro Universitrio Estcio do Cear

Pronatec Estcio/Fic
Marketing e Gesto Financeira

Las de Sousa Campos

Mayana Dara Silva
Tayrone Rodrigues Lima

PLANO DE NEGCIO: Espao Qualivita

Prof: Nazar Pedroso

Fortaleza
2016

1. INTRODUO

Este plano de negcios foi elaborado para tratar da abertura de um estdio para
a prtica de pilates e com isso compartilhar conhecimentos com pessoas interessadas
no assunto.
O objetivo deste estudo a criao do Espao Qualivita, um ambiente que
oferece Pilates, yoga e alongamento localizado no bairro do Joaquim Tvora na cidade
de Fortaleza.
A ideia originou-se devido ao notvel aumento na procura por locais para a
prtica desta atividade e pela falta de um estdio nas imediaes que atendessem seus
clientes aps as 18:00 hrs.
Como vantagem competitiva, o estdio ir oferecer aos seus clientes horrios
diferenciados da concorrncia, alm de atender em grupos reduzidos de alunos. Com
isso buscar atingir os moradores da regio, principalmente as mulheres acima de 25
anos, grvidas e idosos.

1. DESCRIO DO NEGCIO PROPOSTO

O Espao Qualivita um ambiente que disponibiliza servios de sade e bem estar
com aulas de Pilates, yoga e alongamento
Temos como misso oferecer aos nossos clientes um servio especializado e
diferenciado com o intuito de melhorar a qualidade de vida e bem estar atravs dos mtodos
Pilates, yoga e alongamento. Nossa viso ser referncia na promoo de qualidade de
vida, na melhora do condicionamento fsico geral, na conscincia corporal dos nossos
clientes. E temos como valores a responsabilidade, seriedade e credibilidade na conduo e
no tratamento de nossos clientes.
As razes para se buscar o Pilates so diversas, o que faz com que o mtodo
atinja um pblico maior. A pratica atrai no s pessoas em busca de um corpo mais
bonito, mas tambm aqueles que almejam reeducao postural, alvio de dores na
coluna, flexibilidade muscular, recuperao de leses e etc. O metdo atinge grvidas,
(que buscam reduzir os efeitos do ganho de peso e querem se preparar para a o parto
normal), idosos (para evitar a perde de flexibilidade e fora inerente a idade).
Com isso, a criao deste estdio em Fortaleza, visa atender este diversificado
pblico do bairro do Joaquim Tvora e seus arredores.
O Joaquim Tvora um bairro pequeno em tamanho, mas muito bem localizado
(prximo ao Centro, Aldeota, ao Bairro de Ftima, ao Coc, e com uma tima estrutura
de comrcio, embora seja predominantemente residencial).
O estdio ficar localizado em uma via de fcil acesso, prximo a pontos de taxi
e pontos de nibus, nas imediaes da Avenida Rui Barbosa, local com diversos
condomnios residenciais.

Figura 1 Mapa de localizao

Fonte: Google Maps

1. ANLISE DE PONTOS FORTES E FRACOS

Pontos Fortes
- Qualidade e diversidade dos materiais utilizados;
- Boa localizao;
- Condies de pagamento com prazos estendidos, descontos e pacotes
promocionais;
- timo atendimento;
- Servios com horrios de funcionamento adequados para o pblico-alvo
escolhido;
- Servio de qualidade.

Pontos Fracos
- Concorrncia de ambientes vizinhos;
- Trnsito.

1.1.

OPORTUNIDADES E AMEAAS

Oportunidades

- O crescimento da Gerao Sade que busca um constante equilbrio entre o

corpo e o estado de esprito, alm da preocupao com a esttica, a sade, a qualidade de
vida e o bem estar;
- O pblico-alvo compreendido entre mulheres (acima de 25 anos) e idosos
(senhores e senhoras com idade superior a 60 anos), que tm buscado cada vez mais
atividades e servios como forma de melhorar a sua sade;
- No cenrio tecnolgico podemos contar com a forte comunicao de
propagandas e internet para atrair o pblico-alvo, contando tambm com a criatividade e
inovao;
- No cenrio econmico com o aumento significativo dos servios contamos com
promoes, descontos, e pacotes para que o cliente mantenha seu interesse no servio
escolhido.

Ameaas

- No cenrio econmico temos o perodo de inverno que diminui a procura pelos

servios e poca de crise financeira que atinge muitas pessoas;
- No cenrio tecnolgico temos a competio nas redes sociais e nos meios de
comunicao visual;
- No cenrio social temos a competio de quem oferece o melhor servio e leal e
fiel com o cliente.

2. TIPO DE NEGCIO

Espao especializado em Pilates, yoga e alongamento.

2.1. SEGMENTO

Esportes e Sade
2.2. PROVVEL CONCORRNCIA

Ambientes especializados nos mesmos servios na cidade de Fortaleza

2.3. LOCALIZAO

Na Avenida Rui Barbosa n4519, no bairro Joaquim Tvora.

2.4. CARACTERSTICAS DOS SERVIOS

So mtodos que trabalham condicionamento fsico, respirao, relaxamento,

equilbrio, reabilitao individual ou em grupo. Quando trabalhados em grupo estes so
formados por 3 a 5 pessoas. Os servios vo atender diferentes pblicos que vo de
mulheres acima de 25 anos, homens, grvidas at idosos acima de 60 anos, onde as prticas
do Pilates, yoga e alongamento so de acordo com as necessidades de cada cliente.
2.5. DIFERENCIAO

Com o mercado muito competitivo, pensamos diferente e passamos a valores

mensais mais baixos e com frequncias menores a fim de atender a todos os bolsos, mas
continuamos a oferecer servios de qualidade.
2.6. VISO DE MERCADO

O mercado de Fitness est em crescente expanso, com rendimento anual de 1,7 bi,
o que faz o Brasil ser o segundo maior do mundo.
Dentre os vrios motivos deste crescimento esto em busca por uma vida
saudvel e a melhora na qualidade de vida, e nesse cenrio que o Pilates, yoga e
alongamento ganharam mais adeptos como mulheres e idosos.

2.7. MARKETING A SER UTILIZADO

Propagandas em TVs, panfletos e redes sociais com oferecimento de promoes e

descontos.
2.8. COMUNICAO COM O MERCADO CONSUMIDOR

Atravs das mdias sociais, anncios em jornais, revistas e TVs e divulgao com
panfletos.

3. PLANO FINANCEIRO
3.1. SETOR DE ATIVIDADES

Prestao de Servios
3.2. FORMA JURDICA

Sociedade Limitada
3.3. ENQUADRAMENTO TRIBUTRIO

Simples Nacional

3.4. CAPITAL SOCIAL

Os valores so referentes aos gastos com aluguel, computador, equipamentos de
Pilates, yoga e alongamento, pintura e adequao do espao e mobilirio.

Total

3.5. FONTE DE RECURSOS

Prprios e Terceiros (Bancos)

R$ 50.000,00

100 %