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Efecto halo

Efecto halo
El efecto halo se refiere a un sesgo cognitivo por el cual la percepcin de un rasgo particular es influenciada por la
percepcin de rasgos anteriores en una secuencia de interpretaciones. Por tanto, si nos gusta una persona tendemos a
calificarle con caractersticas favorables a pesar de que no disponemos de mucha informacin sobre esa persona.
Este efecto se da en muchos mbitos de la vida cotidiana, incluyendo en las aulas y en procesos judiciales. El
nombre de efecto halo fue acuado por Edward L. Thorndike; investigadores posteriores han estudiado este efecto y
su relacin, en especial, con el atractivo fsico dada su relevancia en el sistema educativo y en procesos judiciales.

Historia
Edward Thorndike, conocido por sus contribuciones en el mbito de la psicologa escolar, acu el trmino "efecto
halo" y fue el primero en demostrarlo con evidencia emprica. Describi este fenmeno en su artculo "El error
constante en la calificacin psicolgica".
Este efecto ya lo haba notado en estudios anteriores, por ejemplo, en 1915 se dio cuenta de que las personas, a la
hora de describir rasgos sobre otra persona, estos rasgos estn muy correlacionados entre s: se valoran a las personas
con rasgos del mismo nivel, la mayora son positivos o negativos, en muy pocos casos se daba una combinacin de
ambos. Fue entonces cuando decidi llevar a cabo un estudio especfico sobre este fenmeno ya que constitua un
"error constante" a la hora de evaluar a las personas.

Evidencia emprica
Edward L. Thorndike fue el primero en respaldar el efecto halo con algunas investigaciones empricas realizadas. En
un estudio psicolgico publicado en 1920, Thorndike pidi a oficiales que califiquen a sus soldados; encontr
algunas correlaciones entre todos los rasgos positivos y negativos. Las personas al parecer no piensan de otras
personas en trminos variados; sino que nos parece ver a cada persona como ms o menos bien o ms o menos mal
en todas las categoras de medicin.
Thorndike report los datos de los resultados en un artculo llamado "El error constante en la valoracin
psicolgica", en concreto, con los oficiales encontr que haba una media de correlacin de 0.31 entre el fsico y la
inteligencia, 0.39 entre el fsico y el liderazgo, y 0.28 entre el fsico y el carcter.
Un estudio realizado por Solomon Asch sugiere que el atractivo es un rasgo central, por lo que supone todos los
otros rasgos de una persona atractiva son atrayentes y codiciados.

Rol en el atractivo
Se ha encontrado que el atractivo fsico es la variable que ms evoca el efecto halo. El atractivo fsico da a las
personas una informacin medible sobre el efecto halo, y son algunas caractersticas del atractivo fsico las que
mejor evocan este efecto. Son estos rasgos especficos los que nos hacen juzgar la personalidad de un individuo. Son
muchos estos rasgos especficos (por ejemplo, el color de los ojos, color del cabello, peso...).
Por ejemplo, alguien que es percibido como atractivo, debido a una parte de sus rasgos fsicos, tambin ser
percibido en gran medida como generoso o inteligente. El rol del atractivo en la evocacin del efecto halo ha sido
respaldado por muchos estudios. Un estudio reciente, por ejemplo, revel que el atractivo puede afectar a la
percepcin que tenemos sobre la vida de esa persona, su xito y su personalidad. En este estudio, el atractivo estaba
correlacionado con el peso. Las personas percibidas como atractivas eran evaluadas como ms amistosas y honestas.

Efecto halo

En la personalidad
En un estudio realizado por Dion y Berscheid en 1972, reclutaron a 60 estudiantes de la universidad de Minnesota, la
mitad hombres y la mitad mujeres. A cada uno de los sujetos se le mostr 3 fotos: una persona claramente atractiva,
una persona media, y una persona inatractiva.
Los estudiantes juzgaron cada foto sealando entre 27 rasgos de personalidad (incluyendo altruismo, asertividad,
estabilidad, emocionalidad, confianza, honestidad, extraversin, bondad, y promiscuidad sexual). Tambin se les
pidi que dijeran la media de felicidad que cada persona de las fotos tena en el resto de reas de su vida, y el status
socioeconmico.
Los resultados mostraron que la mayora de estudiantes juzgaron a la persona atractiva con rasgos exageradamente
positivos y escogieron los rasgos de personalidad ms deseables que al resto de fotos. Consideraron que las personas
atractivas son ms felices, tienen mejores familias, mejor estatus social y econmico comparado con las poco
atractivas.
El efecto halo est involucrado en la teora de la personalidad implcita de Harold Kellys, donde los primeros rasgos
que reconocemos en los dems influyen en nuestra percepciones de posteriores interpretacin a causa de nuestras
expectativas. Las personas atractivas son a menudo juzgadas por tener una personalidad ms deseable y ms
habilidades que una persona de apariencia promedio. As, vemos que las celebridades son usadas para promocionar
productos donde ellos no tienen experiencia actual en evaluarlos, y con el que incluso pueden no tener ninguna
afiliacin previa.
Este trmino se usa comnmente en la contratacin de recursos humanos. Se refiere al riesgo de un entrevistador a
notar un rasgo positivo en el entrevistado y, como resultado, preste menos atencin a sus aspectos negativos (o
viceversa), de esta manera su criterio estara sesgado.

Nivel de estudios e inteligencia


En un estudio llevado a cabo por Landy y Sigall en 1974 mostraron a un grupo de estudiantes un texto muy mal
escrito. Se les mostr la foto de una mujer y se les dijo que es la autora de los textos. Entonces se les pidi que
evaluaran la calidad del texto en una escala del 1 al 9.
Cuando la foto era de una mujer atractiva, la nota media fue de 5,2 mientras que cuando la mujer no era atractiva la
nota media fue de 2,7. Se us una foto neutral y la nota media fue de 4,7.

Efecto poltico
En un estudio reciente de Verhulst (2010) encontr que las personas atractivas y familiares tienen mayor facilidad
para acceder a un puesto de liderazgo.
En dicho estudio se mostr a un grupo de personas fotos de caras desconocidas y se les pidi que juzgaran quin
ganara unas elecciones. Tambin se consideraba que las personas ms atractivas tienen mayor conocimiento poltico
que las menos atractivas.

Efecto halo

Efecto en juicios
En un estudio llevado a cabo en 1974 Efran encontr que las personas ms atractivas son sentenciadas a condenas
ms pequeas que las personas poco atractivas, incluso cuando haban cometido exactamente el mismo crimen.
Tambin observ que el atractivo fsico influye en la creencia de que la persona que es atractiva tiene ms
posibilidades de reinsercin en el futuro.
En otro estudio llevado a cabo por Monahan en 1941 se present a un grupo de personas fotos de criminales reales y
tenan que juzgar si haban cometido un crimen o no. Las personas que participaron en el estudio encontraban difcil
creer que las ms atractivas hubiesen cometido algn crimen.

Efecto Halo Invertido


Un corolario al efecto halo es el efecto halo invertido en las personas, marcas
y otras cosas, se considera que tienen un rasgo indeseable, posteriormente se
consider que tienen muchos puntos dbiles, lo que genera que un rasgo
negativo influenciando la percepcin de otras personas, marcas o cosas en
general. Esto se conoce tambin como "Devil Effect"

Educacin
Abikoff encontr que el efecto halo est presente tambin en las aulas. En
concreto los profesores tienen tendencia a identificar bien el TDAH en los
nios que de verdad lo padecen, pero tambin tienden a adjudicarselo a los
nios
que
presentan
otros
problemas
como
trastornos
oposicionistas-desafiantes.

Marketing
El efecto halo es tan potente que se utiliza en las campaas publicitarias para
conseguir que el pblico valore de forma positiva un producto.

El iPod ha tenido efectos positivos sobre


la percepcin de otros productos de
Apple.

Ejemplo de ello es el xito conseguido por la marca Apple mediante el iPod, vehculo por el cual Apple consigui
que los usuarios generasen entusiasmo por otros productos de la marca Apple.
Lo mismo ocurre con los anuncios de restaurantes de comida rpida, en el cual un anuncio que presenta el
restaurante como beneficioso y saludable hace que los consumidores subestimen el nivel calrico.

Diferencias de gnero
El investigador Kaplan tambin estudio las diferencias que existen en el efecto halo mediante esta variable.
En concreto, las mujeres son influenciadas por el efecto halo solo cuando se les presenta a personas del gnero
opuesto. Pero cuando se les presenta a personas del mismo sexo, tienden a evaluar negativamente el atractivo, cuanto
ms atractiva es la mujer mayores sentimientos de celos generaban.
Estos resultados no se encontraron en los hombres, lo cual constituye una notable diferencia de gnero en este efecto.

Efecto halo

Como un sper modelo


En el marketing, un efecto halo es donde las caractersticas positivas percibidas de un producto en particular se
extienden afectando la marca. Esto es usado para describir como el iPod tuvo efectos positivos sobre la percepcin
de otros productos de Apple. El trmino es tambin ampliamente usado en la industria de automovilismo, donde un
fabricante puede producir un excepcional halo vehculo con la finalidad de promover las ventas de la marca
completa. Los coches modernos a menudo describen un halo vehculo como el Dodge Viper, Ford GT, y Acura
NSX.

Sentencias inconscientes
En el ao 1977, los psiclogos sociales Richard Nisbett y Timothy Wilson demostraron en un estudio que no somos
conscientes de la influencia del efecto halo sobre nuestros juicios. En su investigacin, el grupo de participantes que
vio el vdeo de un ponente con una actitud fra y arisca, valor mucho peor otros atributos independientes de su
comportamiento como el atractivo fsico, la gestualidad y el acento que el grupo que vi el vdeo del mismo ponente
con una actitud amistosa y cercana. Cuando posteriormente se entrevist a los participantes y se les plante la
posibilidad de que su afecto o adversin hacia el ponente hubieran afectado sus puntuaciones, la mayor parte lo neg
y afirm que su juicio haba sido independiente.[1]

Criticas y limitaciones
Una limitacin observada es que el efecto halo tambin se ve influenciado por el estado de humor de la persona que
juzga. En consecuencia, el efecto halo es ms probable en personas de buen humor. Este resultado pone de
manifiesto la necesidad de tener en cuenta el estado de humor de la persona en el momento que va a utilizar el efecto
halo en futuros estudios.

Lectura adicional
Nisbett, Richard E.; Timothy D. Wilson (1977). The halo effect: Evidence for unconscious alteration of
judgments. Journal of Personality and Social Psychology (American Psychological Association) 35 (4):
pp.250-256. doi: 10.1037/0022-3514.35.4.250 [2]. ISSN 1939-1315 [3].
Stuart Sutherland (2007). Irrationality Second Edition (First Edition 1994) Pinter & Martin. ISBN
978-1-905177-07-3
Jeremy Dean (2007). "The Halo Effect: When Your Own Mind is a Mystery" [4] PsyBlog
"El Efecto Halo" [5] Habilidad Social

Notas y referencias
[1] Nisbett, R.E. and Wilson, T.D. (1977). Telling more than we can know: Verbal reports on mental processes. Psychological review, 84(3),
231-259.
[2] http:/ / dx. doi. org/ 10. 1037%2F0022-3514. 35. 4. 250
[3] http:/ / worldcat. org/ issn/ 1939-1315
[4] http:/ / www. spring. org. uk/ 2007/ 10/ halo-effect-when-your-own-mind-is. php
[5] http:/ / habilidadsocial. com/ efecto-halo

Asch, S. E. (1946). Forming impressions of personality. Journal of Abnormal and Social Psychology, 41, 258-290
Thorndike, E. L. (1920). A constant error on psychological rating. Journal of Applied Psychology, IV, 25-29
Kelly, G. A. (1955). The psychology of personal constructs (Vols. 1 and 2). New York: Norton.

Fuentes y contribuyentes del artculo

Fuentes y contribuyentes del artculo


Efecto halo Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=73878406 Contribuyentes: Alocamilo, Andreasmperu, Angelito7, Belgrano, BludgerPan, Diegusjaimes, Dtarazona, Folkvanger,
Fonsi80, GK 2, Greek, JAGT, Joniale, Luis Felipe Schenone, MiguelAngelCaballero, Murcyman, Pau4navarro, Qwertyytrewqqwerty, Resped, Tamorlan, Varano, 28 ediciones annimas

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Contribuyentes: Boereck 17:54, 9 July 2006 (UTC)

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