Diseo Editorial Definicin y

Etapas
ESCRITO POR FIORI SANTA MARIA MAYO 7, 2014

Si hay alguna frase que cae de perillas para el mundo

del Diseo Editorial, esa es: todo entra por los ojos. En
una sociedad donde los seres humanos tienen hasta un 90%
de ms memoria visual que auditiva o kinestsica, queda
claro porque el impacto de las imgenes es tan vital para
cuanto medio impreso o virtual existe. Esta caracterstica,
naturalmente, obliga a cada libro, revista, peridico u otro
similar, a causar una buena impresin de entrada, como el
postulante que va a una primera entrevista de trabajo. Por
qu el Diseo Editorial es tan importante?

La gente compra un medio -adems por su contenido literal-,

por el estmulo visual que representan sus pginas (iniciales o
finales), por la contundencia del diseo exterior o interior de
la publicacin y el concepto grfico condensado en l. El
potencial comprador, en poqusimos segundos, examina los
detalles visibles y posibles y hace su eleccin. Y aunque no lo
crea, lo ve prcticamente todo. Desde la imagen de la
portada, la contraportada, el color, los ttulos, la organizacin
de la informacin, la lnea grfica editorial que supone y todo

lo que a su juicio la hace sobresalir de otros textos o pginas

web. Si bien es cierto que el contenido (la lnea ideolgica,
informativa u otros) es un factor esencial, se da por
descontado que las personas eligen lo que leen empujados
por las imgenes que ven, la sensacin positiva que les
produce y lo que les dicen los paratextos (los titulares de la
portada, las llamadas de los peridicos). No importa que no
sepan qu hay en el interior o qu tipo de textos hallarn. Si a
primera vista el medio les atrae, lo adquirirn. As de simple.

El diseo por tanto, es la llave de acceso a la popularidad,

por lo que se comprende la necesidad de poseer una grfica
que destaque por sobre los dems. Esto se constata a cada
momento, en cualquier librera que se recorre, en la biblioteca
que se camina, en el puesto de venta de peridico al que
acude, en los anaqueles de revistas de los centros
comerciales que se frecuentan. Lo primero que elegimos es lo
que ms nos atrae visualmente. As ha sido desde que la
industria grfica, potenciada por el perfeccionamiento del
software de diseo, alcanz su madurez. Todas las grandes
publicaciones y peridicos que han tenido xito (desde Rolling
Stones, Time, El Pas de Espaa, El

Comercio, Newsweek, Sport Illustrated, Etiqueta

Negra, Caretas, etctera) lo han sabido. La primera impresin
cuenta. Y mucho.

Qu es el Diseo Editorial?

El Diseo
Editoriales la estructura y composicin que forma a libros,
revistas, peridicos, catlogos, caratulas, volantes, afiches,
entre otros. Es la rama del diseo grafico que se enfoca de
manera especializada en la esttica y diseo tanto del interior
como el exterior de los textos. Decimos especializada porque
cada tipo de publicacin tiene necesidades de comunicacin
particulares. Ningn proyecto de lnea editorial puede
parecerse al de otro salvo en aspectos generales. Hay un tipo
de diseo nico para cada tipo de publicacin, por lo cual se
requiere de profesionales capaces de alcanzar un equilibro
simtrico entre el texto y la parte grfica.
Por tanto, un excelente diseo editorial radica en lograr una
unidad armnica y comunicativa entre el interior, exterior y
contenido del texto. Cmo se logra eso? Teniendo en cuenta
una variedad de factores. En principio, lograr una coherencia
grfica y comunicativa entre el interior, el exterior y el
contenido de una publicacin. No se puede armar, por
ejemplo, una revista de temas literarios con el aspecto de una
publicacin deportiva. Ni sugerir variedad de colores para una
revista de esencia poltica. Cada tipo de publicacin tiene sus
especificaciones desde lo esttico hasta el contenido,
derivadas de los objetivos editoriales y segn a qu tipo de

pblico va dirigida la publicacin (aspectos sociales, culturales

y de gnero).
Para lograr el mercadeo exitoso de cualquier publicacin,
tambin es importante tener en cuenta la evolucin y las
tendencias del gnero en el que estar. Ya sea negativo o
positivo, los diseos editoriales de otras publicaciones deben
ser considerados como referentes a la hora de emprender la
tarea de crear un nuevo diseo editorial para sacar mejores
conclusiones. Es evidente que las tendencias y estilos de
diseos de todo tipo cambian y evolucionan a travs del
tiempo. No es el mismo un diseo de los aos 90 a uno actual
y no apelan a las necesidades y gustos de la misma manera.
El estilo y las tendencias actuales son clave para el mercadeo
exitoso de toda publicacin.

Etapas del Diseo Editorial

El proceso para el diseo editorial pasa fundamentalmente

por 4 etapas generales: creacin, edicin, produccin y
diseo. Visto desde el punto de un departamento o equipo
de diseo grfico, la concepcin del estilode un medio
impreso o virtual tiene como objetivo elaborar un proyecto de
imagen y diseo de acuerdo a las caractersticas del medio.
En la creacin se evala antes de empezar todos los detalles,
desde el tipo de producto que se va a publicar (peridico,
folleto, revista, libro, catlogo, etctera) a los elementos que
contendr. Y de acuerdo a sus peculiaridades, se define el
contenido y el tipo de lector al que se va a llegar.
Una vez definido el tipo de publicacin, ya se puede pensar en
el estilo. En l caben el pensamiento de todos los detalles

grficos, qu tipo de letra se usar, tipo de papel, el tamao

del medio, logotipo, nombre, organizacin del texto, nmero
de titulares, entre otros aspectos. En este proceso de edicin
el margen de prueba y error son muy altos ya que
usualmente, aunque se tenga la idea del producto lista, es
probable que hasta encontrar el punto de acabado que se
desea, todo pase por ms de un experimento. Es la etapa ms
laboriosa del proceso y la ms productiva en trminos de
creatividad. Si en la creacin definamos una idea, en la
edicin la puliremos y encontraremos su forma final.

Luego viene la fase del diseo en s, donde todos los

elementos pensados, definidos y planificados, literalmente se
hacen realidad. En esta etapa se determinan los espacios
desde el tamao y proporcin de las hojas, hasta el acomodo
visual de los elementos (tamao de las fotos, columnas,
espacios blancos, tonalidades, numeraciones, etctera) para
generar una mejor solucin esttica y funcional. El reparto de
los elementos grficos exige una alta preparacin del
diseador grfico. La combinacin de los diferentes elementos
debe ir alineada en todo momento con el tipo de publicacin,
con las ideas y gnero del mismo, e ir en sintona con los
contenidos. Finalmente, viene la etapa de la produccin,
donde todo lo anteriormente planificado adquiere su forma
final. La parte textual y grfica se funden y forman un solo
cuerpo, y todos aquellos elementos antes puestos en el papel,
son plasmados definitivamente.
En nuestro siguiente artculo repasaremos algunos puntos
importantes a tener en cuenta durante un proceso de diseo
editorial. No se lo pierdan!
vvv