De cmo el pueblo se transform en la gente: origen,

ascenso y ocaso del diario Crnica

How "the populace" became " the people" : origin, rise and decline of the Daily
Crnica

Pereyra, Marcelo e Iriondo, Gisela (2011)

RESUMEN
El artculo hace una descripcin somera del oscilante recorrido editorial y
periodstico de un diario de lectorado popular como Crnica. Nacido con un
fulgurante xito de ventas, treinta aos ms tarde estuvo a punto de cerrar.
En el ltimo y conflictivo tramo de este recorrido reside el inters de esta
investigacin, que ha tratado de determinar las causas que desembocaron
en la profunda crisis que el diario viene sufriendo desde 2000, y que analiza
los cambios registrados en el contrato de lectura desde la salida de su
creador y director a lo largo de cuarenta y dos aos. No obstante, el trabajo
se ocupa ms de los fenmenos sociales, culturales y polticos que pueden
haber incidido en su debacle, que de los manejos comerciales y financieros
de su ex propietario.
SUMMARY
This article gives a brief description of the oscillating publishing and
journalistic tour of a popular newspaper readership as Crnica. Born with a
flashing bestseller, thirty years later he was about to close . In the last
contentious section of this route lies the interest of this research, which has
tried to determine the causes that led to the deep crisis that the newspaper
has suffered since 2000, and analyzes the changes in the reading contract
from the departure of its creator and director over forty-two years.
However , work is more concerned with social , cultural and political
phenomena which may have affected their debacle that commercial and
financial dealings of its former owner .

Introduccin
En los 70 la editorial Sarmiento, la editora de Crnica, y de las
revistas As y As es Boca, venda ms de un milln de ejemplares del
diario por da. En 2001 la empresa estaba quebrada y tena una
denuncia penal por evasin impositiva contra su propietario, Hctor
Ricardo Garca, presentada por la Agencia Federal de Ingresos
Pblicos (AFIP). Pero en 2005 Garca cedi la propiedad de la editorial,
en circunstancias poco claras, y con los nuevos dueos hubo cambios
en la empresa y en su principal producto periodstico. Nos interes en
particular estudiar las modificaciones que se operaron en su agenda
temtica y en su retrica. Para ello analizamos su contrato de lectura
original y lo comparamos con el actual. Complementamos la

indagacin con un relevamiento diacrnico de la agenda temtica de

sus tapas y con el testimonio de directivos y periodistas del diario.1
Origen
El periodista y fotgrafo Hctor Ricardo Garca fund Crnica a
mediados de 1963. En ese momento no haba un diario que
satisficiera los gustos estticos y temticos de los lectores de las
clases populares. Crtica, el principal precursor de la tendencia
populista en el periodismo argentino, haca aos que haba dejado de
lado el pacto de lectura que lo haba unido exitosamente con su
lectorado original y estaba a punto de expirar, despus de haber
pasado por varias manos desde la muerte de Natalio Botana, su
fundador; La Razn, principal competidor de Crtica durante muchos
aos, tambin haba modificado bruscamente sus agendas y su
retrica para transformarse en un diario adusto controlado por un
sector del Ejrcito. No obstante, era uno de los vespertinos de mayor
tirada en Latinoamrica; Clarn y el resto de los vespertinos (Noticias
Grficas, Correo de la Tarde, El Siglo) se ocupaban de las clases
medias y La Nacin y La Prensa de las medio-altas. En la visin de
Garca todos estos diarios eran muy serios: le daban demasiada
importancia a las noticias internacionales y muy poca a las temticas
afines al gusto popular, como por ejemplo, las policiales. Como sea,
en 1957 Garca viaj a Lima, Per, para cubrir como fotgrafo el
Campeonato Sudamericano de Ftbol. En esa oportunidad conoci el
diario local La Crnica, que fue una de sus fuentes de inspiracin, ya
que las caractersticas del matutino limeo se correspondan con las
del diario que tena pensado fundar.
Por otra parte, en el campo de la poltica, a principios de los
sesenta el sector poltico mayoritario dentro de las clases populares
el peronismo- tena clausurada la posibilidad de expresarse
electoralmente. En julio de 1963 encabezaba formalmente el gobierno
el presidente provisional del Senado, Jos Mara Guido, un
improvisado mandatario que obedeca sin reparos las rdenes del
sector militar fervientemente antiperonista que haba derrocado a
Arturo Frondizi. En ese momento era presidente electo el radical
Arturo Humberto Illia, quien haba ganado las elecciones con el 23%
de los votos gracias a la proscripcin del Partido Justicialista. Desde
sus
comienzos
Crnica
jerarquiz
la
agenda
peronista,
particularmente la sindical. Puede afirmarse entonces, que con
Crnica el sector social excluido de la poltica alcanz una
representacin en el campo de lo simblico.
Ascenso
El diario fue lanzado como vespertino para que sus potenciales
lectores, los obreros y empleados del Gran Buenos Aires, pudieran
1

comprarlo al regresar a sus hogares del Gran Buenos Aires al finalizar

sus jornadas laborales. El xito comercial de Garca fue rotundo,
categrico. Para 1969 Crnica tena tres ediciones (una matutina y
dos vespertinas) y venda en total cerca de 600.000 ejemplares. En
1970 se inaugur el nuevo e imponente edificio en la avenida Brasil.
Simultneamente, el xito de Crnica le permiti a Garca incursionar
en la radio (radio Colonia), en la televisin por aire (canal 2 y canal
11), en la produccin de espectculos (Estrellas Producciones) y en la
televisin por cable (Crnica TV).
Aquel triunfo inapelable de Crnica se bas en su contrato de
lectura inicial. El lxico era llano y coloquial, sencillo y directo. El
estilo predominante era narrativo, impregnado de una retrica que
apuntaba a la conmocin y que con cierta frecuencia recurra a la
irona y al humor, sobre todo en la seccin deportiva. Su agenda
privilegiaba las noticias policiales, el espectculo (la vida de los
artistas), el turf, los deportes y los juegos de azar. La fotografa tena
una utilizacin dramtica. Por otra parte, a travs de los casos
policiales Crnica representaba el mundo de sus lectores. En aquellos
conmovedores relatos se visibilizaba la vida cotidiana de las clases
populares a travs de la mostracin de una violencia cercana a su
lector: la violencia que haba en su barrio o en otros barrios similares
del Conurbano bonaerense.
Crnica apel a distintas estrategias, discursivas y no discursivas
para reforzar su proclamada adscripcin al universo de lo nacional y
popular. Por ejemplo: el recuadro de tapa El pueblo quiere saber,
dedicado a formular quejas y reclamos de todo tipo; el lema Firme
junto al pueblo, copiado por Garca del Clarn de Chile; y su insercin
dentro del nosotros de la argentinidad deportiva. Estos son algunos
de los ejemplos que definieron su particular posicin editorial. Una
posicin caracterstica que lo distingui netamente de sus colegas
serios. La interpelacin al lector popular se reafirmaba a diario en
base agendas y retricas afines a los gustos de ese lector.
Ocaso
Con el paso de los aos el consumo de Crnica comenz a
declinar. Dice uno de sus periodistas:
Crnica lleg a vender un milln, trescientos mil ejemplares.
Tenamos edicin matutina, quinta y sexta. Hoy en da con una sola
edicin no llegamos a sesenta mil. ()Se fueron 120 periodistas...
es una fuga importante: quedamos alrededor de 80 o 100 .

Los motivos de esta debacle fueron varios. En primer lugar, su

pblico, el ms perjudicado por las sucesivas crisis econmicas, tuvo
que restringir el consumo cotidiano del diario. En ese sentido hay que
tener en cuenta tambin que las ediciones vespertinas debieron
competir con la nueva versin de La Razn, reconvertido por su
3

nuevo propietario, el Grupo Clarn, en un diario gratuito. Como

consecuencia entre 2005 y 2006 las ediciones 5 y 6 desaparecieron.
En segundo lugar, como los otros diarios, Crnica sufri el avance de
la televisin en tanto medio informativo. Desde fines de los aos 80, y
en forma gradual y progresiva, el noticiero televisivo se transform en
una herramienta informativa central, particularmente para las clases
populares. Una periodista del diario resumi el proceso de esta forma:
Crnica se inici como diario popular con uno o dos temas
importantes en la tapa, y uno de ellos fue el policial. El primer
policial que la da identidad a Crnica y que lo hace masivamente
conocido es el caso Penjerek.(...) Durante dos meses Crnica
hablaba todos los das del caso Penjerek Pero qu pasaba? No
haba canal de noticias, en la radio no se transmitan policiales, en
los dems diarios no haba policiales, era todo para Crnica. Y fue
tapa durante semanas, hoy es muy difcil, imposible mantener una
noticia durante tanto tiempo en la tapa de un diario, imposible no
tener competencia, imposible ser el exclusivo, el que tenga la
noticia. () Por ejemplo lo que est pasando en Pompeya, hubo un
tiroteo, piratas del asfalto, tres detenidos, se est haciendo ahora,
qu? Lo vamos a tener nosotros solos? Si est Crnica TV, ya
est, lo tiene todo el mundo, nosotros tambin.

Hay, por ltimo, otros factores; son ms difciles de mensurar,

pero no pueden ser ignorados: los cambios polticos y culturales
registrados en los ltimos treinta aos difuminaron lo popular como
tem posible de una taxonoma social: el lector de Crnica dej de ser
interpelado por el diario como integrante de el pueblo: con el nuevo
orden neoliberal pueblo transmut en gente. No es solamente
una modernizacin semntica, es tambin una cuestin conceptual.
Gente alude a un colectivo que tiene una connotacin poltica y
consumos culturales e informativos distintos. Paralelamente, la clase
trabajadora sufri una drstica reduccin en su composicin numrica
como resultado de la privatizacin y el desmantelamiento de
empresas estatales. Como resultado de ello merm su importancia
como actor poltico. Una de las consecuencias de la hecatombe
neoliberal fue la aparicin de nuevos actores polticos y sociales,
protagonistas casi todos ellos de conflictos de nuevo cuo y de
formas no habituales de expresin de la protesta. De manera que
tambin entr en crisis aquello que hasta los 90 haba sido pensado
como lo popular por la emergencia en el espacio pblico de los ms
marginales dentro de los estratos bajos de la pirmide social: los
desocupados. Ellos pasaron a ser los protagonistas centrales en el
espacio pblico del conflicto social y poltico. En ese contexto,
quines representaban al pueblo: los trabajadores ocupados, los
desocupados o ambos? Crnica se posicion del lado de los primeros
y adhiri con fervor a la corriente meditica de criminalizacin de los
desocupados, recurrentemente responsabilizados de alterar el orden
pblico. Es decir que la opcin del diario fue por los pobres, pero por
los pobres integrados al modelo econmico. Esta institucionalizacin y
naturalizacin de la pobreza, marca de origen de Crnica, admite
4

como nica reivindicacin posible del sujeto de clase baja la

integracin a un sistema al que no le cuestiona su legitimidad, por
ms injusto y desigual que sea (Sunkel, 1997).
Un nuevo escenario
En el nuevo contexto que reseamos la desventura de Crnica se
agudiz. A fines de 2001 fueron despedidos treinta trabajadores y la
empresa entr en concurso de acreedores. Adems, la AFIP denunci
penalmente a Garca y a los principales gerentes del diario por
administracin fraudulenta desvo de fondos- y evasin de
impuestos. A todos se les dict prisin preventiva en septiembre de
2004 y Garca sufri prisin domiciliaria hasta abril de 2005. Segn
cuentan periodistas del diario, 2 apenas pudo salir de su encierro
hogareo, pidi y obtuvo una entrevista con el entonces presidente
Nstor Kirchner. Luego se reuni con los trabajadores para
manifestarles su deseo de vender el diario, aunque les advirti que
el gobierno se lo quera quedar gratis.3 Como quiera que sea, a
mediados de 2005, mediante una operacin extraa, la propiedad de
la Editorial Sarmiento y la direccin de Crnica pasaron a manos del
Grupo Olmos. 4
El Grupo Olmos est encabezado por Ral Olmos, un contador
que forj una excelente relacin con Lorenzo Miguel, el histrico lder
de la UOM (Unin Obrera Metalrgica), en la oportunidad en que el
sindicato sufriera la mayor crisis econmica de su historia y se
presentara a convocatoria de acreedores. El gerenciamiento del
concurso estuvo a cargo de Olmos, quien logr que la UOM escapase
de la quiebra. Desde entonces Olmos comenz a aparecer en una
veintena de firmas, la mayora en el rubro de la salud, que le cedieron
el control accionario y/o la presidencia. Gerenci, entre otras, la obra
social de los metalrgicos (Forjar Salud) y la de los empleados del
ministerio de Economa (OSME). Tiene, por otra parte, buena llegada
al sindicalista Hugo Moyano, secretario general de la CGT. 5
Apenas desembarc en el diario, Olmos impuso una poltica de
reduccin de gastos y personal. Tambin decret la desaparicin de
las dos ediciones vespertinas, como ya indicamos, tras 42 aos de
existencia. Por ese entonces, para Andrea Salmini, Secretaria General
de la comisin interna de prensa de Crnica, el proyecto de Olmos era
limpiar la empresa, dejar un plantel pequeo y usarlo para un
proyecto poltico con vistas a 2007. 6 Para aumentar la pauta
publicitaria, la nueva administracin ech mano a un viejo recurso del
2
3
4

negocio periodstico: producir suplementos especiales fijos y

eventuales. Olmos y sus socios no venan del periodismo; no les
interesaba especialmente la calidad del nuevo Crnica que estaban
pensando, sino la posibilidad de ampliar su universo de lectores para
lograr mayor inversin publicitaria privada. Al respecto, Alejandro
Olmos, nuevo director comercial del diario, sealaba:
Agarramos Crnica en un momento difcil. No venamos del
mercado de medios. No ramos del mismo rubro. Esto gener que
haya un proceso de adaptacin. Somos una empresa que nos
dedicamos a la reestructuracin de empresas. Encaramos este
proyecto porque creamos que Crnica no poda desaparecer del
mercado por malas administraciones. 7

Por su parte, Roberto Michetti, integrante del directorio,

argumentaba la necesidad de implementar cambios decisivos, cuya
finalidad era principalmente la de mejorar de manera productiva sus
ingresos:
La intencin nuestra es poner los clasificados ahora, y mejorar la
calidad del diario, de los suplementos. Dar ms cosas. Mi
trayectoria es empresarial, yo soy empresario, estuve 20 aos a
cargo de una empresa de trabajo temporario. Las estrategias que
vamos a usar para levantar Crnica son cerrar las dos ediciones
vespertinas y sacar ms revistas, mejorar las que ya estn.
Seguimos pagando las deudas, con ayuda de los accionistas y
otros modos. Lo de los despidos se resuelve arreglando, con
algunos ya se hizo, con los otros estn los abogados. 8

Cambios en el contrato de lectura

En lnea con la poltica impulsada por el nuevo directorio de
efectuar cambios categricos, los avisadores tambin requirieron
expresamente la ejecucin de algunas innovaciones. As lo explic
uno de sus periodistas de la seccin de noticias policiales:
La nueva gente que maneja el diario, una de las cosas que nos
pide ahora en policiales es un cambio con respecto a lo que se
haca antes. Por ejemplo, una cosa que siempre caracteriz a
Crnica son las fotos Se deca que sus pginas estaban
chorreadas de sangre. () En cambio ahora, lo que nos estn
pidiendo justamente con la foto, que no sean tan sangrientas. ()
Es un tema tambin publicitario. Las empresas que estn
auspiciando ahora le estn pidiendo que no haya esas cosas.
Entonces hubo un cambio en ese sentido. Por ejemplo, un tema
que encontr yo hace un tiempito tambin, con el tema ste de la
pgina de policiales, haba mucha publicidad de bancos. Los
bancos que ponen publicidad no quieren saber nada con sangre y
con muertos, por ejemplo. Entonces yo les dije a los jefes:
pongan en otras pginas los avisos de los bancos, porque si no
7
8

quieren poner muertos en la pgina de policiales, no publiques el

aviso. Pnganlo en informacin general, en poltica. Pero no la
pongan en policiales.

Otro trabajador del diario dio cuenta del conflicto interno

que se plante con los nuevos directivos a raz de los
mencionados cambios:
Hoy el diario est ms cuidado en esos temas (policiales). Es muy
difcil que hoy te saquen la fotografa de un muerto, () para m es
muy discutible cmo plantea hoy en da la nueva direccin del
diario este tema...() La ltima foto fue la de un chico que lo
pasaron por encima las ruedas de un colectivo...y fue un
comentario que todo el mundo vomitaba viendo la foto. Nosotros
queramos mostrar la realidad.... (....)Y a partir de ah no hubo mas
fotos de muertos, en la tapa por ejemplo.

Preguntado acerca de quines eran los que queran mostrar

la realidad, el trabajador respondi:
Es que en esa poca haba coincidencia entre lo que plantebamos
nosotros y lo que planteaban el editor y el director del diario. Hoy
en da eso se maneja por negocios: el famoso chivo. Hoy (por el da
en que se realiz la entrevista) Crnica fue el nico medio que
estuvo en (un acto en) la CGT porque Moyano sac un suplemento
del sindicato de camioneros en el diario...es mucha plata que entra
por mes en el diario gracias a Moyano.

Olmos tambin se mostr predispuesto a trazar una lnea

editorial pro gubernamental que le permitiera un incremento
sustantivo de la pauta publicitaria oficial. 9 Segn un periodista de
Crnica:
El diario est priorizando en la actualidad la parte de Espectculos,
o bien de Poltica. Obviamente, si el gobierno el ao pasado puso
126 millones en el diario tienen que darle pelota. Somos el
rgano oficial del gobierno sin que nadie lo sepa: no se puede
publicar nada que sea en contra de Cristina o de Nstor. 10 (Las
negritas son nuestras)

Como quiera que sea, la nueva orientacin requiri de

modificaciones en el contrato de lectura. Lo ejemplifica nuevamente
el periodista de policiales:
Hay un cambio importante que han sufrido las tapas del diario de
hoy con respecto a los de siempre, es que hoy en da ya no hay
noticias policiales en tapa. Es algo que me llama mucho la
atencin y por lo que me reun con los directivos la semana
pasada. Es un tema que me llam la atencin y con otro jefe de
redaccin creamos que se deba a algn llamado de atencin
9
10

desde arriba. Indirectamente, nos confirmaron que se trataba de

una directiva desde el gobierno, para aflojar la sensacin de
inseguridad.

De acuerdo con nuestro relevamiento, (ver Tabla) en las tapas de

Crnica de 2010 hay una presencia ms fuerte de noticias del
espectculo, ms especficamente de todo lo que rodea a los
programas televisivos del empresario y conductor Marcelo Tinelli.
Pudimos constatar que de diez ediciones consecutivas, todas llevan
en sus tapas al menos una noticia del mundo del espectculo, cinco
de las cuales se encuentran vinculadas a los productos de Tinelli. En
relacin a dcadas pasadas, advertimos un notable aumento de la
presencia de este tipo de noticias respecto de otras categoras.
Tabla -Agenda temtica de las tapas de Crnica
2010

2000

1990

Poltica/Economa/Gremia
les
13
16
39
Accidentes/Catstrofes
8
12
3
Espectculos/Farndula
25
0
1,5
Policiales
16
12
18.5
Internacionales
1
12
0
Judiciales
4
12
4,5
Deportivas
15
16
9
Sociedad/Inters
general
11,5
20
22,5
(La muestra es de diez ediciones consecutivas. Se han
resaltado los
porcentajes mximos en cada caso).

Aunque la muestra es pequea, suministra algunos indicios de la

redistribucin que se produjo en la agenda temtica de las tapas. Por
ejemplo, parece haber una tendencia decreciente en lo que concierne
a la informacin sobre poltica, economa y asuntos gremiales.
Deportes, en cambio, mantendra su equilibrio en los ltimos aos,
y en Policiales hay una tendencia decreciente. En 2010 las noticias
de Poltica/Economa/Gremiales tuvieron menos presencia en las
tapas que en 1990 y 2000. Esta declinacin podra explicarse por una
conjuncin de factores: en primer lugar son momentos histricos
distintos, ya que tanto 1990 como 2000 fueron aos de numerosos
conflictos gremiales y polticos; 2010, por el contrario, no se present
tan agitado (por lo menos en el primer semestre). En segundo lugar,
en los ltimos aos hay un evidente crecimiento del registro de
noticias de las llamadas zonas blandas por sobre las duras; esto
es, predominan las noticias sobre el mundo del espectculo y la
farndula, que resulta en nuestro relevamiento la categora ms
representada en la actualidad y por ende la ms jerarquizada por el
medio.

Pan y circo
Los conflictos que ms le interesan a Crnica versin 2010 son
dos: el vodevil entre los famosos de la farndula y las tragedias
personales de los annimos (Accidentes, asesinatos, dramas
familiares, etc.). Creemos que es un ejemplo ms de una nueva
tendencia en la sociocultura, que se caracteriza por una
preeminencia de lo individual frente a lo colectivo. Para Crnica ello
implica poner en acto renovadas formas de infoentretenimiento como
estrategia para mantener y captar a nuevos lectores. En este sentido,
podemos sealar que el objetivo de las empresas periodsticas fue y
es, en trminos de Martini (1999), posicionarse con ventajas en el
mercado, por lo cual la funcin de informar al pblico queda
subordinada, ya que el entretenimiento es lo que ms vende.
Recordamos al respecto el crecimiento de la informacin sobre
espectculos/farndula en las ediciones de 2010 de Crnica, en
particular la referida a los programas de Tinelli. Esta informacin se
edita en clave narrativa y se serializa a la manera de las novelas por
entregas que se publicaron en los diarios en el siglo XIX. Sobre la
cuestin, una periodista de Crnica mantuvo con sus entrevistadores
el siguiente dilogo:
Por qu se ha producido un desplazamiento de las
noticias de policiales por las de deporte y de espectculo
en tapa?
Periodsticamente mucho no hay, no te puedo hablar, no creo que
responda a situaciones periodsticas sino a situaciones
empresariales. En este momento en el diario hay muchas tapas
de espectculos. Hay mucho Tinelli, es eso. Se comenta que
puede ser uno de los inversores del diario, por eso esto responde
ms que a una situacin periodstica, a una situacin empresarial.
Y en qu momento se produce este corrimiento?
Hace cuatro aos.

Sobre la influencia de Tinelli en la agenda Crnica otro de los

periodistas entrevistados fue ms explcito:
Tinelli tiene mucho que ver. Tinelli pone plata. Tinelli le paga a todo
el mundo con tal de mantener su fuente de ingreso. El ao pasado
Tinelli pagaba $50 mil por mes en el diario para que durante todo
el mes hagamos todos los das una pgina sobre su show. Y ahora
se hizo un suplemento; y no solamente eso: el suplemento lo hace
gente que en un principio era de Tinelli y ahora est trabajando
para el diario; pero adems de eso, en Azopardo (redaccin de
Crnica) est radio Show que es de Tinelli. En otra poca se le daba
bola a Sandro, a Palito Ortega, porque eran amigos de (Hctor
Ricardo) Garca, por eso alguna vez estaba en la tapa, pero en estos
momentos es por una cuestin netamente comercial.

Ms all de estrategias publicitarias y de ventas, la avasallante

presencia de los productos de Tinelli en Crnica es otra muestra del

creciente proceso de televisionalizacin que atraviesa la prensa

grfica generalista, convertida en caja de resonancia del mundo
televisivo. Fenmeno que es ms acentuado en los diarios populares,
cuyos lectores tienen una marcada afinidad con el soporte
audiovisual. Sin embargo, la televisin tambin es altamente
noticiable en el resto de los diarios: todos ellos sienten la obligacin
de dar cuenta de lo que pasa en la pantalla o de analizar cmo la
pantalla da cuenta de lo que pasa.
La lnea editorial
La comunicacin es poder. En la produccin de los discursos
mediticos entran en juego diversos intereses en pugna, como las
disputas y negociaciones por la posesin del monopolio de la
informacin, por el crecimiento del capital econmico, y por lograr,
mantener o mejorar el status social, entre otros. Por otra parte, en la
escenificacin de esa aparente objetividad con la que los medios
afirman abordar la noticia, funcionan tanto la lnea editorial del medio
como las representaciones propias del periodista como actor social
que pertenece a una determinada comunidad cultural e histrica
(Martini, 2007). Los medios operan transversalmente sobre nuestra
cultura al hacer circular los sentidos que legitiman y consolidan
imaginarios acerca del orden social. Al seleccionar, incluir/excluir y
jerarquizar temas, los medios construyen ideolgicamente un
verosmil de la realidad, a la vez que instalan opiniones y refuerzan
valores y estereotipos. Su impacto sobre la opinin pblica no es de
poca monta a la hora de definir los asuntos y problemticas de
inters social en la agenda del da (Wolf, 1991 y Martini, 2007). Pero
adems, en este proceso se ponen de manifiesto relaciones de poder,
dado que la inclusin de un tema en la agenda meditica indica su
prioridad por sobre aquel que est excluido (Sdaba, 2007:73). En
este sentido, consideramos que en Crnica el ingreso de los nuevos
propietarios
desvel ciertas interacciones, en trminos de
estrategias y negociaciones, entre distintos grupos de inters del
poder poltico, meditico y empresarial, que determinaron los
cambios en el contrato de lectura que estamos sealando. As, en lo
que hace a la orientacin editorial advertimos algunos giros
significativos.
Si bien la lnea poltico-editorial de Crnica ha sido desde su
creacin algo sinuosa, se puede afirmar que el diario ha tenido una
mirada ms amigable para con las administraciones peronistas. Una
estrategia
por
cierto
absolutamente
coherente
con
su
posicionamiento como diario destinado a un lectorado popular,
precisamente el lectorado que es la base electoral del peronismo.
Ahora bien, hemos podido observar que cuando el gobierno ha sido
de otro origen partidario la informacin poltica de Crnica fue ms
abundante y ms crtica. As ocurri por ejemplo, en los primeros
aos de existencia del diario, cuando gobernaba Illia. Por el contrario,
cuando los peronistas estuvieron en el poder el diario potenci un
10

tipo de informacin despolitizada, como la de deportes, farndula y

policiales.
En el presente, en la escasa informacin poltica que produce
Crnica advertimos un enfoque que, en un trazo grueso, puede
decirse que es favorable a la gestin del actual gobierno de Cristina
Fernndez11. Ello nos remite a la pugna de intereses polticos y
econmicos que atraviesan la labor periodstica:
Las relaciones entre los medios y el poder poltico pueden tomar la
forma de presiones ms o menos sutiles: unos y otros ejercen presin
para obtener un beneficio, la presin del medio responde a
garantizar el flujo de informacin para desarrollar en sus agendas y
tambin a preservar sus intereses econmicos; la presin del
gobierno responde a las necesidades de resguardar su imagen y
lograr un beneficio concreto (Martini, 2000, p. 59).

Luego, si en una primera etapa Crnica se caracteriz por

reemplazar a Crtica como nuevo diario para el lectorado popular
-integrador de las masas despolitizadas-, los intereses y expectativas
empresariales que revistieron la continuidad del diario luego de la
salida de su histrico dueo no fueron los mismos. El afn por
impulsar cambios que atrajesen a nuevos avisadores modific el
perfil de un diario que siempre se ufan de estar junto al pueblo. En
efecto, si en el pasado Crnica apoyaba las reivindicaciones de las
clases subordinadas y ensalzaba las luchas gremiales, en el presente
tiende a asordinar las problemticas macro.
Al calor de las nuevas formas de hacer poltica en general, y de
hacer poltica gremial en particular, podemos afirmar que Crnica ha
soslayado el costado poltico del trabajador, y lo ha relegado
exclusivamente al mbito laboral, un mbito sobredeterminado por el
poder de los jerarcas sindicales en el que toda oposicin hacia ellos es
rpidamente aplastada. Por lo dems, el pueblo, como sujeto
histrico y como proletariado en conflicto permanente con el patrn,
ha desaparecido de sus pginas. Por lo tanto, el lector de Crnica,
reducido a su exclusiva calidad de asalariado obediente -no
conflictivo-, sindicalmente encuadrado y polticamente aptico,
deviene en un sujeto-consumidor que encontrara en su diario la dosis
de entretenimiento necesaria para poder sobrellevar la dureza de su
condicin.
Un ltimo aspecto que queremos distinguir, dentro de la nueva
orientacin editorial, es el referido a la informacin policial. Como se
sabe, la problemtica del delito es actualmente un issue destacado
en la agenda pblica y ha adquirido una fuerte connotacin poltica.
En este sentido, en Crnica la construccin de la noticia policial
parecera estar condicionada por presiones ejercidas tanto desde el
sistema poltico como desde los potenciales anunciantes, que
11

11

determinaran las condiciones en las que debe aparecer la

informacin de esta ndole, en particular en aquellas circunstancias
en las que se podra ver afectada la sensibilidad del pblico, en el
sentido de una doble repercusin negativa: en las ventas del diario
y/o en una imagen favorable del gobierno de Cristina Fernndez. Esto
es altamente significativo, dado que el contrato de lectura de Crnica
para relatar hechos delictivos ha construido histricamente su
verosmil apelando al uso de retricas sensacionalistas. La intencin
explcita de atenuar la carga de morbo -por ejemplo minimizando el
uso de la fotografa de alto impacto emocional, cuya finalidad es la
de servir, desde la conmocin, como refuerzo en el efecto de verdad
de lo que se narra-, es una muestra de cmo responde un medio a las
presiones del entorno poltico y de sus anunciantes, siempre y
cuando los intereses de la empresa periodstica no se vean
seriamente afectados. Por ello, obligados a atenuar, o por lo menos a
reorientar, el contenido de las noticias policiales los nuevos
propietarios optaron por jerarquizar lo deportivo y lo farandulesco, los
otros puntos fuertes en la agenda de Crnica.
Hay, finalmente, una paradoja que deseamos subrayar: Crnica
siempre enfatiz la violencia sufrida por los ms postergados de la
sociedad, en tanto que esa violencia es relato de sus vidas cotidianas
en sus barrios. Como otros diarios de corte popular, siempre se ocup
de construir un relato fiel de los territorios urbanos y suburbanos ms
excluidos. Al hacerlo, en sus lectores se operaba un efecto de
reconocimiento de un mundo propio que permita afianzar el contrato
de lectura. Sin embargo, en la actualidad, segn el testimonio de uno
de sus periodistas, existe una orden de la direccin editorial de poner
ms nfasis en los delitos que se cometen en countries y barios
cerrados. Es cierto que ha sido tradicional en Crnica sostener la idea
de que el delito no respeta a nadie, que el crimen puede producirse
en los lugares ms insospechados y que cualquiera puede ser su
vctima, pero nos preguntamos cmo influir en el futuro la decisin
de representar en las noticias policiales otros mundos que no son los
de su histrico lectorado popular.
Una respuesta pendiente
Cules sern los efectos en los hbitos de consumo de Crnica
que ocasionarn los cambios que hemos reseado? Tales
modificaciones, terminarn reforzando o debilitando el contrato de
lectura con su pblico? Con su nuevo contrato, podr Crnica seguir
cumpliendo con su funcin social, esto es, podr seguir
representando a sus lectores? La contestacin a estos interrogantes
llevar un tiempo que no podemos precisar, pero cuando podamos
obtenerla nos permitir reflexionar sobre las relaciones entre lneas
editoriales e intereses poltico-comerciales, en funcin de las
expectativas y necesidades de un lectorado atravesado por las
mutaciones que histricamente se operan en la sociocultura.

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NOTAS
1-Las entrevistas a los periodistas fueron realizadas en mayo-junio de 2010 por
alumnos de la ctedra Teoras sobre el Periodismo, Facultad de Ciencias Sociales,
Universidad de Buenos Aires.
2- veintitrs, 3-12-09
3- lavaca.org, 10-12-09
4-Despus de cinco aos de investigaciones, el juicio oral y pblico que se iba a
sustanciar por la evasin impositiva de Hctor Ricardo Garca se suspendi. Ya se
haba fijado fecha para el 22 de septiembre de 2010 y se haba consensuado una
lista de 150 testigos, pero, sorpresivamente, la AFIP cambi de idea y le anunci al
Tribunal Oral en lo Penal Econmico N 2 que haba decidido dar por extinguido el
reclamo de $18 millones evasin del IVA y el impuesto a las ganancias (Clarn,
21/08/2010).
5- Actualmente, el grueso de los trabajadores sindicalizados est encolumnado
detrs de la CGT. Como ocurre siempre que el peronismo est en el poder, la central
sindical mantiene un bajsimo perfil en lo que a conflictos gremiales se refiere. Los
pocos que se registran son sumamente restringidos y de baja intensidad. Los llevan
a cabo slo dirigentes y activistas, que los focalizan contra alguna empresa en
particular y cuidndose de no causar un caos vehicular; es decir: evitan enojar a
los sectores medios no perturbando sus desplazamientos por calles y rutas. Los que
s mantienen la metodologa de los cortes son algunos sectores de trabajadores
orientados por partidos de izquierda. Para desarticular sus protestas, los caciques
sindicales convocan a barrabravas y patoteros que son capaces de llegar hasta el
asesinato, como ocurri con el joven Mariano Ferreira el 27/10/2010.
6- http://boludosdurien.blogspot.com/2006_04_01_archive.html
7- http://www.totalmedios.com, 18-09-10
8- Ibidem 9
9- La ONG Poder Ciudadano inform que en 2009 la pauta oficial se distribuy entre
los principales diarios de la siguiente forma: Pgina/12: $ 18.425.295; Crnica: $
7.409.948; Clarn: $ 5.142.061, La Nacin $ 3.132.645 y Crtica de la Argentina $
2.000.000.
10- Crnica fue el medio ms favorecido con la condonacin de deuda que efectu
la AFIP, a cambio de pginas de publicidad oficial. Editorial Sarmiento, propietaria
del diario, canje 128.781.580 pesos (veintitrs, 3-12-09).
11-Estos son algunos de los titulares de tapa que ejemplifican nuestro
argumento:Que no vengan ahora a aumentar los precios. Advertencia de Cristina
a comerciantes y empresarios despus de confirmar el aumento a jubilados, a las
asignaciones familiares y a la asignacin universal por hijo (30/7/10). Algunos
super ya le comen el aumento a los jubilados. La presidenta haba pedido que la
suma de haberes no disparara los precios, pero al menos Carrefour y Jumbo ya
tuvieron alzas (1/8/10) Discusin por las retenciones al agro. Cristina: Cmo
vamos a sacarles a los pobres para darles a los ricos? (3/8/10).
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