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Cookbook

Rfrencement
Google
80 recettes de pros

Dans la mme collection :


Cookbook dveloppement Android 4, 60 recettes de pros
D. Gosset, F. Imprial, M. Pybourdin, E, 216 pages, Dunod, 2013.
Cookbook dveloppement iOS7, 60 recettes de pros
N. Zinovieff, M. Pybourdin, F. Imprial, D. Gosset, 216 pages, Dunod, 2013.

Cookbook
Rfrencement
Google
80 recettes de pros

Samir Ghouti-Terki

Spcialiste du web
Fondateur et grant de la socit You First

Maquette de couverture : Ici et ailleurs


Illustration de couverture : Pashabo-Fotolia.com
Maquette intrieure : Belle page

Dunod, Paris, 2013


ISBN 978-2-10-070072-1

PROPOS DE LA COLLECTION
COOKBOOK
Informatique et cuisine
Linformatique, cest parfois un peu comme la cuisine : il faut assembler un
certain nombre dingrdients et dactions selon un enchanement trs prcis.
Cest pourquoi quand un nouvel ingrdient apparat, plutt que de ttonner
seul dans son coin et risquer de rater son plat, il est beaucoup plus efcace de
se rfrer une recette rdige par ceux qui ont dj rencontr le problme
et optimis la solution. On peut ainsi travailler plus sereinement et adapter
ensuite la recette ses prfrences.
Pour les dveloppeurs aussi, rien ne vaut un bon conseil et une solution
prouve pour gagner du temps et crire du code propre et efcace. Cest
le principe de la collection Cookbook : rassembler dans un seul ouvrage un
certain nombre de recettes qui fournissent des rponses concrtes des
problmes prcis.
Comment a marche, ces recettes ?
Chaque titre de la collection comporte plusieurs dizaines de recettes qui
sont regroupes par thme (les chapitres) mais qui sont indpendantes les
unes des autres pour pouvoir tre consultes et utilises de faon ponctuelle.
Les titres des recettes ont t rdigs de faon claire pour vous aider
trouver rapidement celle qui correspond votre problme du moment. Si le
titre nest pas sufsamment explicite, un index dtaill en n douvrage vous
aidera aller directement au bon endroit grce aux mots-cls.
Toutes les recettes sont structures en trois parties :
Ce quil faut savoir : cette premire partie rappelle le contexte et
les connaissances de base relatives cette question.

Ce quil faut faire : cest le cur de la recette qui fournit des explications prcises et prtes lemploi .

Ce quil ne faut pas faire : plus originale, cette dernire partie met
en garde contre les erreurs les plus courantes et les impasses
tentantes. Des retours dexprience fort utiles pour viter les
piges
qui sadressent ces cookbooks ?
Aux dveloppeurs bien sr, aux testeurs, aux chefs de projet, aux tudiants
et lves ingnieurs et dune manire plus large tous ceux qui dveloppent
des applis pour le travail ou pour le plaisir.
Les complments en ligne
Des ressources complmentaires (code tlcharger) ou de nouvelles
recettes peuvent tre tlcharges gratuitement sur le site Dunod, sur la
page ddie louvrage, en suivant le QR code imprim en couverture ou en
utilisant lURL : www://dunod.com/contenuscomplmentaire/9782100.
Partager le savoir
En rgle gnrale les recettes sont faites pour tre partages, transmises et
amliores. Si vous avez des suggestions ou des recettes nouvelles proposer
nhsitez pas nous en faire part ladresse infos@dunod.com. Aprs validation, nous les intgrerons aux complments en ligne, voire la prochaine
dition de la version papier.
Merci davance.
Lditeur

VI

SOMMAIRE
Avant-propos ............................................................................................. 1
Chapitre 1 : URL ou adresse de pages web ................................................ 5
Recette n 01 Structure et taille dURL.........................................................5
Recette n 02 Mots-cls dans lURL .............................................................7
Recette n 03 URL dynamique et rcriture dURL ......................................8
Recette n 04 URL par dfaut et page canonique .......................................10
Recette n 05 URL scurise ......................................................................11
Chapitre 2 : Balises <title> et Meta de votre page web ............................ 13
Recette n 06 Balise <title> ........................................................................13
Recette n 07 Balise Meta description ........................................................15
Recette n 08 Autres balises Meta et ordre de prsentation......................16
Chapitre 3 : Rdaction et contenu ditorial .............................................. 19
Recette n 09 Structure, taille et prsentation de linformation ................19
Recette n 10 Slection de mots-cls .........................................................21
Recette n 11 Mots-cls et contenu ditorial .............................................25
Recette n 12 Hirarchisation de linformation et balises <hn> ................27
Recette n 13 Mise en exergue de linformation essentielle ......................28
Recette n 14 Rdaction de la page daccueil .............................................29
Recette n 15 Rdaction de ches produits pour e-marchands.................30
Recette n 16 Contenus similaires, dupliqus et citations empruntes ....32
Recette n 17 Techniques dcriture semi-automatique et contenus
gnrs automatiquement ...................................................34
Recette n 18 Contenus adapts aux robots et aux utilisateurs ................35
Chapitre 4 : Publicits, supports multimdias, rich media
et multisupports ................................................................... 37
Recette n 19 Intgration de publicits dans une page web ......................37
Recette n 20 Contenus Adobe PDF et documents Microsoft Word,
Excel et PowerPoint ..............................................................38
Recette n 21 Images ..................................................................................40
Recette n 22 Vidos....................................................................................43
Recette n 23 Nuages de mots-cls ...........................................................45
Recette n 24 Full-Flash et full-Ajax ..........................................................47
VII

Chapitre 5 : Liens internes et liens sortants ............................................ 51


Recette n 25 Liens internes et pages de destination ................................51
Recette n 26 Liens sortants et pages de destination ................................53
Recette n 27 Ancres de liens internes et sortants ....................................54
Recette n 28 Liens relatifs ou liens absolus .............................................56
Chapitre 6 : Critres techniques .............................................................. 59
Recette n 29 Codage des caractres .........................................................59
Recette n 30 Cadres ...................................................................................62
Recette n 31 Cookies .................................................................................63
Recette n 32 Sessions ................................................................................64
Recette n 33 Redirections ..........................................................................66
Recette n 34 HTML5 ...................................................................................69
Recette n 35 Standards W3C .....................................................................72
Recette n 36 Plates-formes de gestion de contenus ................................74
Recette n 37 Plates-formes e-commerce : PrestaShop vs Magento........77
Chapitre 7 : Backlinks ou liens retour...................................................... 79
Recette n 38 Backlinks et sources de backlinks .......................................79
Recette n 39 changes de liens et liens payants ......................................81
Recette n 40 Backlinks provenant de blogs et de guest blogging ......82
Recette n 41 Backlinks provenant de communiqus de presse ...............85
Recette n 42 Backlinks provenant de widgets ..........................................87
Recette n 43 Backlinks provenant dinfographies .....................................88
Recette n 44 Backlinks provenant de ux RSS .........................................92
Recette n 45 Backlinks provenant dannuaires et de wikis ......................93
Recette n 46 Backlinks provenant de rseaux sociaux
et de sites de partage de vidos ...........................................95
Recette n 47 Site-wide backlinks ..............................................................97
Recette n 48 Langues et localisations gographiques de backlinks ........98
Recette n 49 Diversit et quantit de backlinks ......................................100
Recette n 50 Qualit des pages prsentant des backlinks .....................102
Recette n 51 Ancres de liens de backlinks ..............................................104
Recette n 52 Attributs dofollow et nofollow ................................105
Chapitre 8 : Rseaux sociaux ................................................................. 109
Recette n 53 Mdias et signaux sociaux ..................................................109
Recette n 54 Popularit en tant quauteur social....................................112
Recette n 55 Google+ et bouton +1 ..........................................................113
Recette n 56 Facebook .............................................................................117
VIII

Recette n 57 Twitter .................................................................................120


Recette n 58 YouTube ...............................................................................122
Recette n 59 Pinterest .............................................................................124
Chapitre 9 : Les critres gographiques et linguistiques ...................... 129
Recette n 60 Adresse IP et golocalisation .............................................129
Recette n 61 Mentions gographiques ....................................................130
Recette n 62 Contenus unilingues pour diffrents pays .........................132
Recette n 63 Site multilingue et site international .................................134
Recette n 64 Google Adresses, Google+ Local et Google Maps ..............136
Chapitre 10 : Les critres associs lhbergement
et au nom de domaine ....................................................... 143
Recette n 65 Hbergement web ..............................................................143
Recette n 66 Nom de domaine ................................................................146

Dunod Toute reproduction non autorise est un dlit.

Chapitre 11 : Les critres lis la mobilit ........................................... 151


Recette n 67 Site mobile ou Responsive Web Design .............................151
Recette n 68 Adaptation des critres doptimisation la mobilit .........154
Chapitre 12 : Les critres directement lis lexprience
de vos visiteurs ................................................................. 159
Recette n 69 Accessibilit web ................................................................159
Recette n 70 Dure de consultation et rcurrence de visites .................162
Recette n 71 Taux de rebond et effet pogo sticking ...........................163
Recette n 72 Animation ditoriale et interactivit avec vos visiteurs .....166
Recette n 73 Link baiting et contenus buzz .......................................169
Recette n 74 Exprience utilisateur ........................................................172
Chapitre 13 : Autres critres pertinents ................................................ 177
Recette n 75 Taille de site et longue trane .............................................177
Recette n 76 Rich snippets ......................................................................181
Recette n 77 PageRank et TrustRank ......................................................183
Recette n 78 Fichiers sitemaps ...............................................................185
Recette n 79 Fichier robots.txt ................................................................191
Recette n 80 Indexation de pages web dans Google
et leur suppression des rsultats de recherche ................194
Quelques mots concernant le Knowledge Graph de Google ................... 199
Index ...................................................................................................... 203

IX

AVANT- PROPOS
Pourquoi ce livre ?
Le Web volue constamment et rapidement. Google a une vision qui semble
claire de la manire dont il souhaite valuer des publications web et prsenter
ses rsultats de recherche. Cette dynamique densemble inuence grandement le rfrencement et ses pratiques. Elle impose de bien comprendre la
pense de Google .
Beaucoup de choses se disent sur Google et sur le rfrencement. Dans
ce gigantesque ux dinformations, nous trouvons de tout : des vrits, des
mensonges, des mythes, mais surtout beaucoup de ou, dimprcisions et
dincertitudes. Ds lors, chaque changement signicatif de lalgorithme du
moteur fait transpirer, couler beaucoup dencre, et entrane avec lui son lot
de dsillusions et de dceptions. Le rfrencement Google, cest avant tout la
comprhension du web actuel et la manire dont Google pense servir lutilisateur. Il faut avoir les ides claires pour tre efcace, minimiser le risque
derreur et lapproximation.
Les vraies proccupations en matire de rfrencement devraient ds lors
tre les suivantes : quelles sont rellement les bonnes pratiques considrer ? Que faut-il absolument viter de faire pour ne pas tre sanctionn par le
moteur et rester dans lombre de ses comptiteurs web ? Comment gagner
les meilleures places de Google ? Comment sortir dun dclassement ou
dune pnalit Google ?
Ce sont ces ds de taille que ce livre tente de relever de faon, je lespre,
pratique et efcace.
Avant dcrire ce livre, javais une ide prcise de ce que je ne voulais pas.
Je ne souhaitais pas proposer un ouvrage prsentant des explications interminables, faisant appel de belles et grandes thories puis terminant dans le
vague quant aux actions poser. En dautres termes, beaucoup de principes
mais peu de mthodes.

Lorsque Dunod ma propos dcrire un cookbook sur Google, jtais ravi.


Un cookbook, cest le sens pratique : dites-moi ce que je dois savoir, ce que
je dois faire ou viter de faire. Point nal !
Je crois enn quavec plus de clairvoyance, plus de qualit, nous pouvons
ensemble inuencer le Web, le rendre meilleur et plus intressant.

qui sadresse ce livre ?


Ce livre sadresse toute personne implique directement ou indirectement dans le rfrencement et la publication web (incluant bien entendu les
rseaux sociaux). Il concerne plus prcisment les professionnels du web
dans les domaines schmatiss dans la gure suivante :

Communication
et marketing

Programmation
et
dveloppement

Conception
et gestion de
projet

Production
et gestion de
contenu

Interfaces
et cration
numrique

Formation
et assistance
Infrastructures
et rseaux

metiers.internet.gouv.fr

Comment utiliser ce livre ?


Lapproche de ce livre se veut pragmatique.
Il est structur en 13 chapitres, dcoups chacun en recettes ou thmatiques
individuelles (80 au total). Toutes ces recettes sont construites de la mme
manire, en trois parties :
Ce quil faut savoir : cest--dire les notions quil faut connatre pour comprendre le contexte et les outils utiliser.
Ce quil faut faire : cest--dire le dtail de la mthode appliquer.
Ce quil ne faut pas faire : cest--dire les mises en garde de Google
concernant des pratiques qui pourraient affecter le classement de vos pages
sur Google ainsi que les erreurs viter recenses par lauteur.
2

Ce livre comporte galement de nombreuses rfrences pour vous permettre daller plus loin sur des sujets donns.
Vous pouvez laborder dans lordre propos, chapitre aprs chapitre. Vous
pouvez galement proter de la dcoupe thmatique pour vous rendre directement sur votre proccupation du moment.
Je lai conu pour quil vous apporte une vision neuve ou tout au moins plus
juste de ce que reprsente le rfrencement Google daujourdhui : contexte,
enjeux, fonctionnements, mythes, pratiques considrer et mauvais rexes
viter.
Je vous souhaite une bonne lecture et beaucoup de succs dans vos ralisations web !

Dunod Toute reproduction non autorise est un dlit.

Remerciements
Je remercie mes clients et mes partenaires web qui, depuis plus de 15 ans,
mont permis travers de nombreuses collaborations et cas pratiques, de
mieux comprendre et dapprhender sereinement le monde du rfrencement
et Google.
Je remercie particulirement mon pouse et Christian Guyon de Chemilly
pour leur relecture.
Je remercie galement chaleureusement mon diteur M. Jean-Luc Blanc,
ainsi que mesdames Leena Brisacq et Carole Trochu pour leur collaboration.
Merci enn vous, chers lecteurs, davoir choisi ce livre. Je suis convaincu
quil vous permettra une vision neuve ou tout au moins, plus juste et complmentaire de ce que reprsente le rfrencement Google daujourdhui.

RESSOURCES NUMRIQUES
En complment de cet ouvrage vous trouverez sur le site Dunod,
ladresse :
www.dunod.com/contenus-complementaires/9782100700721
des resources qui vous seront trs utiles pour amliorer le rfrencement de votre site :
1. Avez-vous retenu lessentiel ?
Pour le savoir, effectuez le quiz Rfrencement Google
(50 questions).
2. Vos pages web respectent-elles les bonnes pratiques de rfrencement Google ?
Vrifiez-le facilement grce la check-list SEO (critres
on-page ).

URL OU ADRESSE
DE PAGES WEB
RECETTE N 01

CHA PITRE 1

Structure et taille dURL

CE QUIL FAUT SAVOIR


Le sigle URL (de langlais Uniform Resource Locator , littralement localisateur uniforme de ressource ), auquel se substitue informellement le
terme adresse web, dsigne une chane de caractres utilise pour donner
accs aux ressources du World Wide Web : document HTML, image, son, etc1.
LURL est galement considre comme paramtre principal (avec le titre
et le snippet de la page ; savoir un extrait dune page web propos dans
les pages de rsultats des moteurs de recherche, et prsent aprs le titre
et lURL). LURL est le second paramtre (aprs le titre) qui apparat dans
les SERP (de langlais Search Engine Result Page ; savoir une page de
rsultat sur un moteur de recherche). LURL peut donc inuencer linternaute
vers son choix de page(s) consulter. Par consquent, votre URL doit tre
explicite et de prfrence entirement lisible !
Par ailleurs, lutilisation dun sous-domaine dans une URL, notamment
pour des blogs blog.monsite.com ou des actualits actu.monsite.com ,
noffre plus davantages spciques.
Enn, il nest plus ncessaire dinscrire des codes dcriture dURL. Ils
sont gnralement lis la nature de linformation prsente. Lexemple le
plus commun concerne lintgration dun code trois chiffres dans lURL
pour permettre lindexation darticles dans Google Actualits. Aujourdhui,
un sitemap pour Google Actualits suft.

1 Source : Wikipdia.

CE QUIL FAUT FAIRE


Vos URL doivent respecter larborescence de votre site. Elles doivent donc
tre uniques et sharmoniser avec la structure et lorganisation de linformation disponible sur votre site.
Crez des URL faciles lire. Utilisez des sparateurs dans lURL. Privilgiez
le trait dunion ou tiret - dautres sparateurs, tel que lunderscore _ .
Une segmentation par un rpertoire contenant un mot-cl peut tre souhaitable pour prciser linformation et sinscrire dans la structure de votre site.
Optez nanmoins pour une structure de rpertoire simple.
Exemple : www.easyvoyage.com/bresil/rio-de-janeiro

Permettez aux utilisateurs daccder directement un contenu appropri


sils viennent supprimer une partie de lURL.
Si le contenu propos par votre URL est externe celui de votre site web, il est
alors prfrable dutiliser un sous-domaine.
Exemple : sante.doctissimo.fr.

CE QUIL NE FAUT PAS FAIRE


Ne crez pas dURL trop longues. Elles diluent le pouvoir de vos mots et
peuvent se retrouver tronques dans les SERP. Plus vos URL sont courtes,
plus Google accorde de limportance aux mots indiqus. Il est prfrable de
ne pas dpasser 90 caractres.
vitez lutilisation de caractres spciaux ($,*, etc.) et de majuscules dans
vos URL. Mme si les majuscules ne semblent pas problmatiques pour le
nom de domaine proprement dit, elles le deviennent pour le reste de lURL.
Nutilisez pas despaces et daccents dans vos URL. Les navigateurs web
nen permettent pas convenablement la lecture.
Comme le recommande Google, assurez-vous de ne pas utiliser des noms
de rpertoires sans lien direct avec leurs contenus.

RECETTE N 02

Mots-cls dans lURL

CE QUIL FAUT SAVOIR


Vous pouvez insrer des mots-cls dans lURL et diffrents endroits :
Dans le sous-domaine :
http://mot-cle.monsite.com
Dans le nom de domaine :
http://www.mot-cle-dans-mon-mon-de-domaine.com
Dans le nom de rpertoire :
http://www.monsite.com/repertoire/mot-cle.html
Dans le nom de fichier :
http://www.monsite.com/mot-cle/fichier.html
La prsence de mots-cls dans lURL accentue le score de pertinence de la
page web pour ces mots.

Dunod Toute reproduction non autorise est un dlit.

CE QUIL FAUT FAIRE


Choisissez de prfrence un nom de domaine qui intgre vos principaux
mots-cls. Imaginons que vous souhaitez vendre des blousons bon prix. Il
serait alors judicieux de rserver par exemple les noms de domaine blousonspascher.com et blousonspascher.fr . Je suggre dailleurs aux socits dacqurir, dans la mesure du possible, leurs noms de domaine avec les
TLD (pour Top-Level Domain en anglais ; savoir le domaine de premier
niveau) en .com et en .fr (si vous ciblez la France).
Si votre nom de domaine ninclut pas de mots-cls, je vous conseille alors
de placer vos mots-cls au plus haut niveau dinformation disponible dans
vos URL. Cest--dire au plus proche de la racine de votre nom de domaine
ou ventuellement en sous-domaine.