LOS MEDIOS Y EL NUEVO SUJETO SOCIAL EN EL

PROCESO DE GLOBALIZACIN

Sabemos que el hombre blanco no comprende nuestra manera de ser. Le da lo mismo un

pedazo de tierra que el otro porque l es un extrao que llega en la noche a sacar de la tierra lo
que necesita. La tierra no es su hermano sino su enemigo. Cuando la ha conquistado la
abandona y sigue su camino. Deja detrs de l las sepulturas de sus padres sin que le importe.
Despoja de la tierra a sus hijos sin que le importe. Olvida la sepultura de su padre y los derechos
de sus hijos. Trata a su madre, la tierra, y a su hermano el cielo, como si fuesen cosas que se
pueden comprar, saquear y vender, como si fuesen corderos y cuentas de vidrio. Su insaciable
apetito devorar la tierra y dejar tras s slo un desierto.
Palabras del jefe indio Seattle

Globalizacin. Un concepto que durante las ltimas dcadas se ha convertido

en tema de controversia en lo que se refiere al estudio de las ciencias sociales
y cuya polmica viene dada no slo por la magnitud del hecho histrico al que
se aplica, sino tambin por la variopinta cantidad de definiciones que se le
brindan dada las muy diversas interpretaciones de las caractersticas que se le
atribuyen debido a su naturaleza humana.
As se han hecho comunes expresiones como que La globalizacin traspasa
las fronteras geogrficas, El principio de la soberana del Estado ya es un
concepto obsoleto (Sassen, 1996) y aunque en un principio es un trmino que
comenz a utilizarse como referencia a un proceso fundamentalmente
econmico, hoy en da es evidente que posee innegables dimensiones
polticas, sociales y culturales y que modifica la estructura social hasta la
evolucin de un nuevo sujeto social que deja atrs la figura del Estado-Nacin
que analizaron Marx, K.; Engels F. en su Manifiesto del Partido Comunista
(1948).
El pensamiento filosfico del Iluminismo extendido en Europa en pleno siglo
XVIII hizo posible el impulso de las ciencias y de los avances tecnolgicos que
bajo un pensamiento racional, que aplicado en una cultura industrial y urbana,
consolidaron las bases para el desarrollo de nuestra poca tras haberse
propiciado un nuevo orden mundial como consecuencia de la doble revolucin
europea-occidental: la revolucin francesa y la industrial, que prontamente se
extendieron a los otros hemisferios. Ambas revoluciones implicaron el triunfo de
una nueva sociedad por lo que se podra decir que la globalizacin es hija del

sistema de produccin capitalista ya que como bien lo dijeron Marx y Engels:

Mediante la explotacin del mercado mundial, la burguesa dio un carcter
cosmopolita a la produccin y al consumo de todos los pases (1948).
Algunos, como Gonzlez B., Juan F. en su ensayo La Globalizacin en el XXI
y su impacto en la educacin, la cultura y las habilidades (2012), consideran
que estamos ante una nueva visin de mundo que hace necesario redefinir el
desarrollo profesional, inclusive desde los mismos contenidos curriculares de
las universidades ya que se hace inminente la homogenizacin del
conocimiento a escala mundial, obviamente con diferencias sustancias que
derivan de las formas culturales de cada lugar o regin.
La conformacin de esta nueva estructura social marcada por la globalizacin
conlleva ciertamente al surgimiento de nuevos protagonistas como los sujetos
sociales. Ya no hablamos de comunidades delimitadas en s por las latitudes
geogrficas o territorialmente demarcadas sino de grupos humanos que
motivados por un inters en comn hacen evidentes sus propsitos como
elementos activos de las estructuras de poder.
Este elemento de los sujetos sociales surge en el escenario de una nueva
realidad, que se transforma constantemente ante los eventuales y grandes
cambios sociales y polticos que en ocasiones parecen evadir los dogmas de
las ciencias sociales. Ante esta realidad se hace necesario construir nuevas
herramientas conceptuales que sirvan para definir y renovar los parmetros de
los estudios humanos que se diversifican sin detenerse.
La definicin de nuevo sujeto social surge como un gran aporte dentro de este
contexto, ms cuando los trminos nuevo y social permiten abarcar un sinfn
de realidades pues permiten hacer referencia a todo aquello que no pudo
describirse con anterioridad en el campo de las ciencias sociales; mientras que,
contrariamente, sujeto exige un desarrollo ms profundo.
Diversos autores han explorado la categora de sujeto social, estableciendo sus
lmites y reconociendo su aplicacin universal y es que como dice Calvillo,
Miriam (1995): No es posible definir al sujeto por la simple actividad de sus
funciones sociales, polticas, culturales, etc., a la que se reduce su hacer como

actor, ello carece de sentido para significar al sujeto como una totalidad que
incluye necesidad, experiencia y utopa. (...) La categora de sujeto social
presupone incorporar al anlisis el conjunto de tensiones que se provocan
entre lo individual y lo social, lo subjetivo y lo objetivo, as como las distintas
dimensiones del tiempo y del espacio, con la finalidad de trascender la visin
dicotmica del mundo que supone su separacin.
De este modo el trmino sujeto va ms all del simple actor, ya que su accin
no puede ser pensada sin la voluntad de mutacin. Su accin esta ligada al
movimiento y la fuerza, pues la categora de sujeto se remite a la construccin
de colectividades, identidades y la voluntad de cambio y es como dice Saskia
Saader: El sujeto social es una colectividad donde se elabora una identidad y
se organizan prcticas, mediante las cuales sus miembros pretenden defender
sus intereses y expresar sus voluntades, al mismo tiempo que se constituyen
en esas luchas. Dichas caractersticas surgen de una idea marxista del sujeto,
donde la accin se desenvuelve en torno a la praxis y a la transformacin.
Para Marx el sujeto se concibe como el fundamento de s mismo, autnomo e
individual, ste es un ser histrico y genrico. Para l es impensable un sujeto
sin conciencia y sin voluntad, es libre ya que no esta determinado por su
individualismo emprico y es total, ya que se apropia de su mundo.
El accionar de los nuevos sujetos sociales se motoriza gracias a un proceso
comunicacional que se genera como una de las tendencias ms fuertes hacia
el establecimiento de una cultura globalizada, por lo que los modelos
comunicacionales tradicionales han evolucionado a la par de las necesidades
particulares de estos grupos sociales.
La funcin original de la comunicacin social, la de emitir y recibir mensajes por
miembros de una comunidad en especfico se ha modificado notoriamente. Hoy
da recibimos mensajes por personas con intereses ajenos a nuestra propia
comunidad, modificando no slo los patrones de conducta socializados y que
derivan de nuestras propias races, sino haciendo an ms evidente un
vertiginoso patrn de transculturizacin que desva el logro de objetivos
realmente acordes a la realidad social.

Esta realidad se hace evidente con el creciente proceso de centralizacin y

monopolizacin de los medios de comunicacin, siendo el uso de internet el de
mayor polmica al adquirir un mayor rol estratgico. Se han convertido en el
polo de mayor inversin econmica ms cuando se hace cada da ms notoria
la influencia e incidencia de los medios en la sociedad, en la poltica y en las
instituciones.
El advenimiento de este nuevo patrn comunicacional gener la posibilidad
para que el sujeto social escapara de los lmites de la comunicacin
circunscrita a canales ya tradicionales, para transformarse en sistemas
complejos de comunicacin de acuerdo a las exigencias de un mundo
globalizado. Por ello, se incrementa la tendencia de convertir a los medios en el
pilar fundamental del proceso del nuevo proceso de socializacin.
El protagonismo de los nuevos medios sociales, aunados a los tradicionales, se
ha hecho tangible por su constante presencia en todos los sectores
poblacionales, ms cuando llegan mucho antes a los nios que stos a la
misma escuela.
Inclusive, es una realidad el acceso a los medios no convencionales desde los
lugares ms inaccesibles o recnditos del mundo, en muchos de los cuales no
se tiene acceso al sistema educativo formal, por lo que estos sectores
vulnerables de la cultura se integran a las caractersticas y formas de vida
sociales de la poblacin, adecundose e integrndose as como asimilando sus
cambios.
Hoy es imposible negar la gran importancia de los medios de comunicacin en
un proceso de socializacin en el que actan no con exclusin sino en distintos
grados de combinacin y coexistencia con los otros, en una situacin de
reforzamiento constante.

LIVIA MONTILLA RUIZ

SECCION 4
HISTORIA DE LA COMUNICACION

Calvillo,

Miriam.

Los

nuevos

sujetos

sociales:

Una

aproximacin

epistemolgica, sociolgica. Revista del Departamento de Socialoga, UAM,

ao 10, nmero 28, mayo-agosto 1995.
Gonzlez Bermdez, J. "La globalizacin en el siglo XXI y su impacto en la
educacin, la cultura y las habilidades", en Contribuciones a la Economa,
Mxico DF, Mxico. Enero 2012
Marx, K.; Engels, F. Manifiesto del Partido Comunista. Biblioteca de Autores
Socialistas; Madrid, Espaa. 1948