La importancia de la economa en la administracin de empresas

Tener nociones de Economa es fundamental para el administrador de empresas. As sea que

la organizacin este viviendo su mejor momento o simplemente, una fase confortable, sin
grandes riesgos identificados, no es posible dirigirla sin entender cmo funcionan las unidades
econmicas directamente envueltas en el negocio: competidores, consumidores, proveedores,
trabajadores, inversionistas, etc.Solo as pueden ser adecuadamente supervisados las
fluctuaciones de la oferta y de la demanda, las presiones de los proveedores por mejores
precios y condiciones, el comportamiento de los competidores, los controles gubernamentales,
entre otros factores.
Las empresas determinan las fronteras de su actuacin, una vez que cada una de ella vende
su producto a determinados pblicos, en una o ms reas geogrficas, utilizando varias
estrategias. Son muchas las reas geogrficas, as como amplio el portfolio de productos y
compradores.Adems, en un mundo globalizado, hay cada vez mas informacin, bienes y
servicios siendo negociados por un nmero creciente de entidades presentes en el mercado.
Originalmente, el trmino mercado era utilizado para designar un sitio, donde compradores y
vendedores se encontraban para intercambiar sus bienes. En este momento, en Marketing, los
vendedores son vistos como parte de una industria y los compradores como parte de un
mercado. Los vendedores envan sus productos, servicios y comunicaciones para el mercado,
y reciben valores monetarios e informacin a cambio. Actualmente, en las sociedades ms
avanzadas los mercados no necesitan de lugares fsicos donde los compradores y vendedores
puedan interactuar. El ambiente virtual proporciona una excelente plataforma para la realizacin
de las prcticas comerciales.
Se designa, entonces, por mercado el local en el cual agentes econmicos proceden al
intercambio de bienes por una unidad monetaria o por otros bienes. Los mercados tienden a
equilibrarse por ley de oferta y demanda.
Existen tanto mercados genricos como especializados, donde apenas una mercadera es
intercambiada. Los mercados funcionan al agrupar muchos vendedores interesados e
facilitarles que los compradores potenciales los encuentren. Una economa que depende
primariamente de las interacciones entre compradores y vendedores para asignar recursos es
conocida como economa de mercado.
Los conceptos, normalmente, utilizados por el rea de Marketing clasifican los bienes conforme
a los hbitos de los compradores como: bienes de conveniencia, bienes de compra comparada,
bienes de especialidad y bienes industriales, entre otros.
El entendimiento de las diferentes categoras de esos bienes es determinante para una
adecuada definicin de las estrategias que garantizaran el xito de su comercializacin. Pensar
en la estrategia para un bien de conveniencia es muy diferente de trato para un bien de
compra, por ejemplo. Las ventajas competitivas representan la sustentacin de la estrategia
adoptada por la empresa para vencer a la competencia y para enfrentar con xito los dems
factores determinantes de las estructuras de la industria del mercado (proveedores, clientes,
productos, substitutos y entradas potenciales)