LA INTERVENCIN DEL

MARKETING POLTICO
EN LA SOCIEDAD
Es insensatez pura hacer la misma cosa del
mismo modo y esperar un resultado diferente
(MILLIKEN)

Jessica Valarezo Cajamarca

Resumen

Abstrac

En este artculo presenta como los

nuevos ideales polticos influyen
directamente
en
la
sociedad,
aplicando varias estratgicas para
conectar y convencer a los votantes
con una eleccin plena y segura.

This paper presents and new political

ideals directly influence society,
applying various strategic to connect
and convince voters with full and safe
choice.

Se enfatiza como ejemplo

a la
campaa de Barack Obama, siendo la
primera campaa de conmocin
internacional, ya que supo aprovechar
muchos recursos, que otros grupos
polticos no haban notado.

Emphasis is placed directly to the

campaign of Barack Obama, the first
campaign of international turmoil, and
who
took
advantage
of
many
resources that other political groups
had not noticed.

Haciendo relacin que el marketing

poltico se basa en la comunicacin y
la interaccin con la sociedad y las
influencias
dada
desde
cada
perspectiva.

Making
political
marketing
relationship
is
based
on
communication and interaction with
society and the influences given from
each perspective.

Palabras
claves:
comunicacin Keywords: political communication,
poltica, campaa, partidos polticos.
campaign, political parties.

Introduccin

En los ltimos tiempos en la poltica han venido implementando varias ideologas, dentro
del mbito poltico y social, todo se debe a un planteamiento que promuevan los problemas
civiles para dar soluciones polticas, este factor se debe a la inmensa competencia de varios
grupos polticos de izquierda vs. Derecha, capitalismo vs. Socialismo. (Espaa Espinoza
David Augusto, 2012)

Las ideas planteadas en el marketing poltico se basan en el principio ideolgico que no sea
el mercado, sino de imagen y prestigio, dando a conocer en el mbito social el nuevo
proceso evolutivo y de conocimiento de un candidato que debate ideas, discursos y
programas de gobierno, manifestando un rol comunicativo de una entidad poltica. (jose
maria cubillo pinilla)

Es decir el marketing poltico es una parte no lucrativa que incorpora actividades por
partidos u organizaciones polticas, para la obtencin del apoyo ciudadano promoviendo
ideas y programas de servicios para la obtencin del voto, lo que concreta a un determinado
grupo.

Estos emplean los medios masivos de comunicacin y redes de internet para enlazarse y
dar un enfoque semejante a la publicidad comercial, disminuyendo la participacin popular
en elecciones.

Los polticos se dejan influir por investigaciones sobre intereses y preferencias de los
electores.

Cmo se puede entender al marketing poltico en la sociedad

Las campaas polticas modernas se caracterizan por apoyarse en los medios de

comunicacin, lo cual les da incidencia, frecuencia cobertura, donde ubicuidad a los
candidatos y posibilidades inmensas de promocin y de recordacin.

Antes los candidatos lanzaban mensajes como perdigones, en la actualidad se lanza

mensajes con precisin y exactitud en penetrar en la mente de los electores.

Al igual que el mercado, la poltica se abri a la competencia ahora cualquier candidato

puede aspirar a la presidencia, las campaas tienen una nueva razn de ser, obteniendo un
papel importante y llega para instalar un nuevo panorama poltico entre los ciudadanos,
candidatos o formaciones polticas, en representacin pblica, los candidatos ofrecen
posibles soluciones para abordar y resolver problemas de inters pblico o expectativas
para un mejor futuro.

Los ciudadanos, por su parte ofrecen respaldo con sus votos y apoyo directo, este proceso
se realiza por la comunicacin polticas entre elites y ciudadanos en momentos electorales.
(Paz, 2005)

Entre otras palabras los esfuerzos que realizan los candidatos y partidos por lograr
persuadir al lector y obtener un voto a favor, se basa en la comunicacin y su desarrollo
planteado en los medios comunicativos (radio, televisin, prensa, etc.) y los medios
electrnicos (redes sociales).

En las campaas polticas incluye el diagnstico del mercado socio-poltico, cuyos

objetivos es alcanzar, las estrategias especficas para conseguir cual sera el plan estratgico
de ltimo instante que deben realizar para posesionarse como identidad poltica.

Es decir las elites, constituyen un enfoque de actuacin de medio plazo para partir con la
estrategia exacta para poder ser pionero a la legitimidad del voto ciudadano.

Descripcin del marketing poltico

Segn David augusto la comparacin de lo poltico y electoral se debe al alcance o accin,

producto, precio promocin y distribucin. (Espaa Espinoza David Augusto, 2012)

En la poltica
Alcance o accin: es el desarrollo de los partidos polticos.
Producto: la ideologa que los promueve
Precio: la militancia poltica, que implica acciones y tiempo para difundir el mensaje
Promocin: los medios de comunicacin, voz a voz, relaciones pblicas, etc.
Distribucin: los militantes del partido distribuyen las ideas en lo mtines o reuniones
polticas para promover y distribuir ideas.

En lo electoral
Alcance o accin: circunscrita a la poca preelectoral (tres meses antes de las elecciones)
Producto: programa de gobierno asociado a un candidato.
Precio: el elector interviene el voto y el costo de oportunidad de votar
Promocin: la aparicin de los candidatos en los medios de comunicaciones, en reuniones
y mtines polticos, etc.
Aunque la teora del marketing poltico indica que dar a conocer la ideologa y los
programas e un partido, es identificando las necesidades sociales para que los partidos y los
polticos diseen programas para satisfacerlas, implicando conocer un gran beneficio
sociable para la democracia.
Sin embargo en el marketing poltico se utilizan varias estrategias como herramienta para
un desenvolvimiento tico hacia la sociedad.

Muchas campaas polticas tuvieron xito por haber aplicado las diversas formas
estratgicas del marketing poltico una de ellas es la eleccin de estados unidos en 2008 ,
Barack Obama quien se impuso a sus contrincantes, se abanderio con un ideario basado en
principios de igualdad ,representando en su una frmula de esperanza y cambio , fue en si
la personalidad de Barack Obama que se convirti en un producto su persona , la que
comercializo en libros ,canciones, portadas de revistas, con el glamour de la alfombra roja
de un evento televisivo, el resultado fu ganar la presidencia de su pas (estados unidos)
Sin duda este es el mejor ejemplo a nivel internacional , la campaa de Obama se dise en
gran medida con base en el uso de la mobile communication la gama de la tecnologa
celular ofrece un nuevo mercado por explotar , los mensajes de textos enviados por este
medio tienen un mayor impacto por el nmero de aparatos en uso , centrndose en los
jvenes fue lo ms crucial, promoviendo la participacin juvenil, conectndose con artistas
que como lderes sociales le permitieron el desarrollo de algunas iniciativas como declare
yourself,slacker uprising y count to youht (gutierrez-rubi,2008:77) las cuales fueron
difundidas a travs del cine, la televisin ,la msica ,medios cercanos a la juventud en sus
cdigos. (Castro Martnez, 2012)
Por lo tanto la campaa de Obama se centralizo den las nuevas tecnologas y en juventud
,desenvolvindose dentro de la creatividad del arte y la msica estadounidense , haciendo
partidarios de nuevas ideologas, Mrs. Obama es uno de los grandes ejemplos en el
marketing poltico ,desarrollando las diversas formas de desenvolvimiento , escnico y
meditico para la sociedad estadounidense.

Cmo nos influye la comunicacin en la poltica?

La Comunicacin Poltica es una inter-ciencia que comparte su campo con otras
comunidades de investigacin, y que estudia los actores, roles, comportamientos,
estrategias discursivas y patrones de argumentacin implicados en la produccin del
discurso poltico mensajes, periodistas, polticos, asesores, consultores, auditorio, las
instituciones desde las que actan partidos, gobiernos, parlamentos, medios de
comunicacin, consultoras, los nuevos soportes tecnolgicos que vehiculan los mensajes
Internet, y las relaciones que mantienen: la agonstica de la democracia y el lazo social.

La ideologa, reside en la cognicin por integrar pensamientos en la sociedad, el carcter

esencial dialectico, cundo dos o ms grupos tienen intereses conflictivos entre s.
(SCRETI, 2009)

Por lo tanto la comunicacin es un recurso muy valioso de un candidato, ya que la

modulacin y presentacin de la misma, les permite central una imagen y un nombre como
marca, ya que imponerse frente a una actualidad es muy dificultoso presentar un producto
nuevo y se comercialice, en la poltica se comprenden varios mensajes de campaa , como
un logo personalizado, el lema ,propuestas que van de la mano con la eleccin de cada
elector.

Conclusin
Antes, la poltica era clandestina, desde la creacin de nuevas estratgicas y nuevos
recursos se ha venido creando ms ideales como el desempeo de la comunicacin y la
interactividad con los electores.
Tome como ejemplo las estrategias empleadas de Barack Obama que demostr que el
internet y otros medios masivos son fundamentales y que la comunicacin es la nueva
estrategia empleada en la poltica.
Los avances tecnolgicos hoy en da han logrado ms captacin de electores que otros
recursos, como la radio y la televisin, las persuasiones de los electores ahora son ms
conocidas mediantes estos factores, porque permite medir y dar a conocer una respuesta
rpida de eleccin, pero as mismo permite a los poltico conocer sus gustos y sus
preferencias para aplicar una buena campaa dirigida a varias estadsticas.
No siempre las estrategias de marketing poltico aseguran la victoria, esto se debe a las
formas de campaas sucias y obscenas, que se aduean de los medios causando polmicas
y disgustos.
En ecuador existe un sin nmero de partidos y movimientos polticos, pero no todos estn
acorde algunos son de izquierda y otros de derecha, pero todos tienen fines en comn que
es llegar al poder, sin importar los medios y las circunstancias.
Realmente se vive una gran polmica, ya en varios sectores se han incurrido muchos
problemas polticos, pero en actualidad, la poltica del ecuador es tomada como un chiste ,
ya que nos lidera un democrtico , que se empea en la evolucin de la matriz productiva,
pero no todas sus ideas son malas , al contrario son muy buenas para el desarrollo del pas ,
pero como emplear estas ideas , si teniendo en cuenta a un pueblo con escases de cultura de
desarrollo .
Este es un punto clave ya que se penetran varias ideologas, como una campaa poltica
dirigida a los jvenes ya que es el punto esencial para el desarrollo, dejando atrs la
prepotencia de los opositores y creando mentes ms abierta sealando un nuevo futuro, y
nada ms que fomentando la cultura del desarrollo de un pas.

El marketing poltico va ms all de ser una idea o una estrategia, si lo emplean de una
buena forma puede llegar ser el punto clave de una eleccin, ya que basa en la
comunicacin y la interactividad en la sociedad.

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