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FACULTAD DE INGENIERIA
PROGRAMA DE INGENIERIA DE PROCESOS
NOVENO SEMESTRE
MERCADEO INDUSTRIAL
TALLER PROCOLOMBIA
Juliana Estefana Garca Caicedo
Javier Mauricio Villota Paz
1. Proponga una alternativa de mejora desde el punto de vista de mercadeo
industrial, para mejorar los indicadores de la pg. 1,2,3 del documento
PROCOLOMBIA, La gua de las oportunidades.
2. De la pgina 4 a la 12 escoja OPORTUNIDAD, y realice un plan de
mercado.
3. Aplique la ruta de exportacin de la pgina 14.
4. Lea de la pgina 15 a la 18 la informacin sobre TLC con Estados Unidos y
el Identificador de oportunidades.
SOLUCIN
1. ALTERNATIVA DE MERCADEO PARA ATUN EN EL PUERTO DE
TUMACO
En la cartilla de Procolombia se puede observar la descripcin y las
ventajas que tiene el departamento de Nario, el cual est lleno de
oportunidades, ubicado entre montaas y ocanos, posee una tierra frtil,
ptima para la produccin de diversos productos como: el caf, la papa, el
tomate, la arveja, la calla, entre otros, que con una buena estrategia de
mercado pueden ser llevados a nivel de exportacin.
En el puerto de Tumaco se tiene gran apertura para establecer relaciones
de exportacin, puesto que este es el segundo puerto en el Ocano
Pacifico, adems de ser una regin con alta produccin de aceite de palma,
Atn y oro.
Imagen uno, Puerto de Tumaco
Fuente: PROCOLOMBIA.
Los puertos de destino desde el puerto de Tumaco son: Los ngeles y Long
Beach.
Conocer al cliente y mantener buenas relaciones con el
Mantener buenas relaciones con el cliente, estar informado de sus necesidades,
sus gustos y las tendencias de Atn en Estados Unidos.
Fuente:
http://www.elheraldo.co/turismo/manufacturas-en-cuero-confecciones-y-floresentre-las-industrias-que-mas-crecen-tras-3-anos
PLAN DE MERCADO
En la actualidad se considera que una de las industrias de gran diversificacin y
con mayor progreso en nuestra regin, es la de la manufactura del cuero, esta a
su vez cuenta con una gran demanda en el exterior, en pases como Canad y
Corea del Sur [3].
En la bsqueda de aprovechar esta oportunidad se planea desarrollar un plan de
mercado, en el cual se identifiquen los principales destinos de exportacin, as
como los canales de distribucin publicidad, mercado objetivo, publicidad, entre
otros.
1. ANALISIS DE LA SITUACIN
La manufactura del Cuero es uno de los ms representativos de la industria
Colombiana. Tiene una participacin del 0,27% en el PIB Nacional y del 2,17% en
el PIB Manufacturero, la participacin en el empleo nacional es del 0.6% de
acuerdo a la Gran Encuesta Colombiana Integrada de Hogares. Para finales de
este ao el sector planea crecer a ms del 2% [4].
Segn Bancoldex, entre Enero y Abril de 2013 ingresaron al pas 23.5 millones de
pares de zapatos, frente a 19.3 millones frente al mismo periodo del ao 2012. Las
exportaciones del sector pasaron de US$ 82 millones de enero a abril, a US$104,6
millones en el mismo periodo. La industria del Calzado, Cuero y Manufacturas
tiene una participacin de 0.27% del Producto Interno Bruto, y de 2.17% del
Producto Interno Bruto Manufacturero [5].
La manufactura del cuero es un enorme negocio, que en la actualidad mueve
miles de millones de Euros. El mercado de los cueros representa en la Unin
Europea el 25 por ciento de la produccin mundial. Italia es el principal pas del
mundo en la exportacin de productos de cuero. Produce el 60 por ciento de
bolsos de mujeres que se venden en las vitrinas de las distintas ciudades del
mundo [6].
En el caso de otros pases como Canad, gracias al TLC, se abrieron muchas
puertas y con ellos oportunidades para los pequeos y medianos manufactureros
de Nario, un ejemplo claro de esta situacin es la de Zabuln Ordoez, quien
argumenta que lleva 40 aos trabajando en la marroquinera de cuero, y desde
hace nueve aos exporta a Canad, pas al cual se exporta el 30% de la
produccin, y desde el TLC lograron aumentar las ventas en un 10% [7]
2. MERCADO OBJETIVO
En primer lugar, se encuentra que en los mercados internacionales, el consumidor
de alto poder adquisitivo antepone la calidad al precio y busca artculos de cuero
genuino (zapatos y accesorios) preferiblemente de marca y diseo variado. La
demanda es mayor entre diciembre y enero, por los regalos de Navidad, y el inicio
de la jornada escolar. El mercado femenino es ms amplio y busca diseos a la
moda, con colores atractivos y buen precio. Los hombres no son tan sensibles a
las tendencias internacionales y prefieren zapatos de mayor calidad [8].
Se encuentra adems, que los adolescentes siguen las tendencias de moda,
demandan calzado sinttico a precios bajos y con los diseos de temporada.
Por otro lado, en el caso de Corea del Sur, una estrategia de mercadeo adecuada
es vital para entrar de manera exitosa a este nicho, pues los consumidores
coreanos buscan productos de lujo, de marcas reconocidas que les den estatus.
Tener factores diferenciadores en los productos y estar a la vanguardia de la moda
es muy importante, pues adems del reconocimiento que genera la marca, los
5[] Ibd. Pg. 3
6[] PROCOLOMBIA, TLC Colombia Unin Europea, Manufactura de cuero,
7[] PROEXPORT, Exportaciones Nario, aprovecha los TLC oportunidades con EE.UU,
Mxico, Canad, Chile, Tringulo Norte (Guatemala, Honduras, El salvador), EFTA y
Unin Europea, pg. 9, 2014.
8[] Ibd., pg. 12
OPORTUNIDADES
posicionamiento,
mercado.
ni
historial
en
el China.
Demanda insatisfecha
gran
poder
AMENAZAS
con
en
Para maletines y bienes de cuero hay una amplia red de distribucin que
incluye ventas a travs de almacenes de ropa y tiendas de calzado,
perfumeras, tiendas deportivas y empresas de servicio.
Aunque los grandes almacenes son el canal ms efectivo para las ventas al
pblico, los no especializados y los operadores de cadena han cogido
fuerza.
3. RUTA DE EXPORTACIN
Corea del Sur: Se encontr que en el caso de este pas, el TLC que entro en
vigencia desde el ao 2013, acord la reduccin y eliminacin de aranceles y
barreras no arancelarias a las exportaciones colombianas en el mercado coreano
para hacer ms competitivos nuestros productos industriales y agrcolas acceder a
un mercado de alto poder adquisitivo y con orientacin importadora [12].
Unin Europea: Como tercera opcin de exportacin se tiene el mercado de la
Unin Europea, en la cual segn la investigacin se encontr que antes del
Acuerdo Comercial entre Colombia y la Unin Europea, las manufacturas de cuero
pagaban un arancel entre 1,7% y 9,7%. A partir de la entrada en vigencia del
acuerdo, estos productos ingresarn libres de arancel [13].
3.3 CONOZCA LA DEMANDA DE SU PRODUCTO
En la investigacin se encontr que durante el primer semestre de 2015, se
exportaron a Canad 731.922,70 toneladas, que correspondieron a US$ 233,8
millones en valor FOB [14].
En el caso preciso se tiene que la demanda de manufactura de cuero es muy alta,
y se espera llegar para este ao a los 60 millones de dlares [15]
3.4 SIMULE SUS COSTOS DE EXPORTACIN
En el caso de los envos de los productos de la marca BAGUIRA, se tiene que por
distancia se emplearan medios masivos de transporte, como lo es el caso de
transporte por va martima y va area, para las grandes distancias, en el caso de
las distancias cortas, se alquila espacio en una empresa de envos terrestres.
Costos por envi a Canad: La ruta de exportacin inicia en la sede principal de
la empresa BAGUIRA, este se enva por va terrestre hasta el aeropuerto de Cali,
el producto se almacena en un avin de carga el cual llega hasta el aeropuerto
internacional el dorado, el producto se pasa a un avin an ms grande y se enva
hasta el aeropuerto Toronto Pearson en Toronto Canad, los costos de envi por
va area desde Pasto se en listan en la tabla 1 (Ver tabla 1).
12[] MINISTERIO DE INDUSTRIA Y COMERCIO, ABC del acuerdo comercial con corea
del sur, 2011.
13[] PROCOLOMBIA, TLC Colombia Unin Europea, Manufactura de cuero, 2013.
14[] PROCOLOMBA, Perfil logstico de exportacin a Canad, 2016. Disponible en:
http://www.colombiatrade.com.co/herramientas/perfiles-logisticos-de-exportacion-porpais/perfil-logistico-de-exportacion-de-canada (22/03/2016)
15[] REVISTA SEMANA, Industria del cuero, Colombia Pais del Cuero, 2015. Disponible
en: http://www.semana.com/especiales/articulo/industria-del-cuero/6760-3 (22/03/2016).
Costos por envi a Corea del Sur: Para los productos que se envan a Corea del
Sur, se establece una ruta por va martima, en la cual debe salir en transporte
terrestre desde la sede principal de BAGUIRA en Pasto, hasta el puerto de
Buenaventura, en donde se carga en un buque y se enva hasta el puerto de
Busan en Corea del Sur, los costos por envi de productos por va martima se
establecen en la tabla 1 (Ver tabla 1).
Tabla 1, Costos de transporte
3.5.4 Publicaciones
Se encontr en el caso propio: La cartilla de acuerdo comercial con Canad, la
cual se la puede encontrar en el siguiente link:
(http://www.procolombia.co/publicaciones/cartilla-acuerdo-comercial-con-canada),
esta se puede observar en lnea y muestra datos interesantes sobre el acuerdo y
lo avances que se han llevado hasta ahora.
3.5.5 Perfiles por departamento:
En esta seccin se establecen los lugares y valores de exportacin hacia los
distintos pases, desde el departamento de Nario, la ficha de nuestro
departamento se encuentra disponible en el siguiente link:
(http://www.colombiatrade.com.co/sites/default/files/reporte_narino.pdf)
3.5.6 Informe de exportacin:
ProColombia ofrece a los empresarios informes de exportaciones a partir de los
datos suministrados por el DANE. Estos le brindarn informacin de datos claves
de las exportaciones colombianas hacia el mundo.
En el caso de la manufactura del cuero, se encontr que en Canad se exporto en
el 2014: US$1.033.731, en el 2015: US$ 954.278, con una diferencia de US$:
-79.453 y una variacin del -7,7%
3.5.7 Estadsticas de exportacin colombiana:
Esta plataforma de informacin en lnea le permite evaluar el comportamiento de
las exportaciones colombianas segn los principales destinos, departamentos
origen de las exportaciones en Colombia, bsqueda por productos, identificacin
de los principales productos exportados por destinos especficos y por sectores,
entre otras variables
Se encontr en esta seccin que a Canad se exporto durante el 2015, un valor
total de US$ 300.458.432,01.
BIBLIOGRAFIA
GIRALDO, Elizabeth. Artculos de Cuero, Estudio de mercado Canad, 2004.
MINISTERIO DE INDUSTRIA Y COMERCIO, ABC del acuerdo comercial con
corea del sur, 2011.
PROCOLOMBA, Perfil logstico de exportacin a Canad, 2016. Disponible en:
http://www.colombiatrade.com.co/herramientas/perfiles-logisticos-de-exportacionpor-pais/perfil-logistico-de-exportacion-de-canada (22/03/2016)