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1. CONVENIENCIA ESTRATGICA
PERSPECTIVA DEL MERCADO
Descripcin del Producto. (proceso, servicio)
La empresa Crepes and Cream se encargar de fabricar, ofrecer y vender crepes
a base de harina de trigo con rellenos de tipo dulce y salado al consumidor, los
cuales sern la insignia principal del negocio. Tendrn como acompaamiento de
venta helados de diferentes sabores, caf en sus distintas variedades, ensalada de
frutas y diversidad de postres.
Los productos a ofrecer sern de consumo masivo, por tal razn nos enfocaremos
en generar estrategias publicitarias con el fin de sustentar las ventas diarias.
Nuestra idea de negocio estar enfocada a un tipo de restaurante que implementa
el gourmet en la simplicidad de los platos, donde la alimentacin balanceada,
variacin de productos y accesibilidad econmica muestran el papel integral que
tiene la empresa en la sociedad.
Cules son los principales mercados de la empresa?
Teniendo en cuenta que los restaurantes familiares son los ms apetecidos por los
colombianos, nuestro consumidor ideal estar dirigido a ellos, ya que nuestro
principal objetivo es que las familias puedan unirse cada vez ms por medio de la
gastronoma. Por tal razn nuestro enfoque ser propiciar un ambiente adecuado
para ellas que permita generar satisfaccin a partir de un espacio acogedor,
llamativo, agradable y divertido.
El restaurante estar localizado en la comuna 10 de la ciudad de Cali, ya que la
mayor parte de esta comuna es de estrato 3. Esta comuna est limitada al norte
con la comuna 9, al oeste con la comuna 19, al este con la comuna 11 y al sur con
la comuna 17. Los estratos de estas comunas estn en un rango de 3 y 4, y cuenta
con vas principales como la caasgordas que permite la llegad5 de los
consumidores de estrato 5.
COMPETENCIA
COMPETIDORES
DEBILIDADES
-
No tienen servicio a
domicilio
La imagen para
quienes no conocen
el restaurante es
que es relativamente
caro por la imagen
que presenta y la
falta de publicidad
acerca
de
sus
precios
Su imagen es una
presentacin bsica
y poco llamativa de
su producto.
No es una marca
reconocida a nivel
departamental
CREPES TO GO
VENTOLINI S.A.
FORTALEZAS
Marca internacional
reconocida y
posicionada en el
mercado
Tiene amplia
cantidad de
sucursales
Personal capacitado
para la elaboracin
de los productos y
ofrecer un buen
servicio al cliente.
Es el restaurante
N1 en la
elaboracin de
Crepes
Color y
ambientacin
caracterstico
Receta clsica
propia
Su innovacin
palicrepas es
llamativa
Tienen servicio a
domicilio
Publicidad virtual
Su mercado objetivo
es familiar
Tiene en cuenta a
todos los tipos de
clientes; desde nios
hasta
adultos
mayores en sus
productos
Tienen puntos de
venta alrededor de
la ciudad
Espacio amplio para
el cliente.
Ambientacin
adecuada
para
LA COLINA PIZZA Y
CREPES
reconocida a nivel
departamental
Solo tiene un punto
de venta en la
ciudad.
Servicio para adultos
No es una marca
reconocida a nivel
departamental ni
local
Solo tiene un punto
de venta en la
ciudad.
No poseen servicio a
domicilio.
Enfoque en pizzas
ocasiones
especiales
Lugar amplio
caracterstico
Se presta para la
elaboracin de
eventos de toda
clase.
Elaborar platos al gusto y preferencia del cliente jugando con los sabores y
texturas, resaltando su creatividad y presentacin.
Dar a conocer una gastronoma creativa y exquisita a la sociedad
Integrar a los consumidores con nuestros productos con el fin de
incrementar su comercializacin en el mercado
Crear una cultura social en la que los consumidores se apropien de estos
productos e incluyan en su alimentacin nuestros platos.
Objetivos ambientales:
Obtener certificacin como empresa verde que ayude y contribuya cada da
al medio ambiente.
Estrategias comerciales y tecnolgicas
Estrategias de distribucin
Teniendo en cuenta que los Crepes son productos que deben ser elaborados y
consumidos de forma inmediata, el modo que emplearemos para la distribucin de
los Crepes es por medio de un canal directo, en el cual seremos nosotros mismos
los que produciremos las crepes, venderemos y haremos llegar nuestros productos
al consumidor final, por medio de un establecimiento.
Una de nuestras formas de distribucin es la venta a travs de un establecimiento
a particulares el cual es el ms comn, donde los clientes se dirigen directamente
al establecimiento.
Estrategias de promocin
Utilizaremos para la promocin de nuestros crepes, la distribucin a travs de
nuestros clientes, donde el cliente ser recompensado con un bono de $4000
pesos, redimible en su prxima compra, cumpliendo con la condicin de traer
consigo un mnimo de 1 cliente adicional, en el cual su compra debe ser mayor o
igual a $15000, y as mismo puedan disfrutar nuestros productos.
Estrategias de comunicacin
Un plan de marketing se expresa a travs de un plan de comunicaciones que lo
hace pblico y que a la vez le devuelve informacin de control, seguimiento y
evaluacin para su reformulacin. Las comunicaciones de marketing por lo tanto
abarcan no slo al producto sino tambin a la distribucin, al precio y a la
promocin. El sector gastronmico tiene la particularidad de pertenecer al contexto
de ocio y de entretenimiento, por ende, pensarlo desde lo intangible y lo simblico
posibilita la construccin de estrategias que agreguen valor a las marcas gourmet
donde si bien el servicio es fundamental para lograr diferenciacin, los elementos
simblicos juegan un rol relevante para establecer diferencias. Por ello, la
publicidad construye escenarios en entornos donde el consumidor se siente
identificado por aquello que la marca significa a partir de la creacin de elementos
que permiten relacionar sensaciones. En la categora de restaurantes, estos
producto/servicio
Las caractersticas fsicas que aporta la empresa para la satisfaccin del cliente
son:
1. La zona de ubicacin, pues converge a diversos estratos sociales de la
ciudad.
2. Instalacin moderna diseada para todo tipo de personas, con zona de
juegos para nios.
3. Carta de comidas de autor y precios accesibles.
VENTAJA COMPETITIVA GENERADA
Qu ventajas competitivas para los productos/procesos/servicios de la
empresa (calidad, precio, oportunidad) se derivan de los resultados del proyecto?
1. Las ventajas competitivas que se obtienen en los resultados del proyecto, son la
captacin de pblico de todas las edades, logrando un consumo masivo de los
productos ofrecidos.
2. Como los productos son hechos con recetas propias y novedosas, consolidar una
marca comercial ofreciendo productos de calidad.
3. La ubicacin es una ventaja, pues el lugar esta situado en un punto estratgico de
la ciudad.
2. FACTIBILIDAD TCNICO ECONMICA
RECURSOS
Cules son los recursos tecnolgicos (humanos, software, equipamento)
necesarios para que el diseo tcnico nos resulte mejor?
Administrador
Socios
-Gerentes
Jefe de Personal
Contador
Chef
Cajero
Meseros
Oficios
varios
(Aseador)
Perfil de cargos
Gerente: debe ser un lder comunicativo y emprendedor que este en constante
creacin de nuevas ideas para el progreso de la empresa. Debe tener
inteligencia y la capacidad de manejar con calma los problemas y buscar
soluciones rpidas acertadas.
Administrador: Es una persona de espritu emprendedor con una visin
sistemtica de la empresa. Debe ser honesto y capaz de generar cambios
positivos para su crecimiento.
Contador: Su fortaleza son los nmeros. Maneja de manera efectiva y eficiente
la informacin econmica de la empresa de manera objetiva. Establece el
desarrollo y consolida la parte contable de la empresa.
Cajero: Honestidad y compromiso son los valores que lo identifican. Posee la
capacidad de manejar el estrs que puede ocasionarse por los clientes
eficientemente. Debe ofrecer un buen servicio y atencin al cliente, ellos son la
puerta de entrada a la fidelizacin del cliente para con la empresa.
Jefe de personal: Es respetuoso y es hbil al hablar con las personas a su
cargo. Resuelve problemas con facilidad y busca sus mejores soluciones.
Mantiene una comunicacin y una relacin de trabajo agradable con sus
empleados
Chef: Domina, conoce y practica la gastronoma nacional e internacional.
Maneja tcnicas para la elaboracin de platos. Tiene conocimientos de
Oficina:
1 computador
1 caja registradora
Calculadora
1 rayador
1 onzera
3 cucharas mezcladoras
15 picos dosificadores
Acero:
Ollas y cacerolas de diversos tamaos
Ensaladeras y compoteras
Tubos salseros en acero
Pinzas de acero para cocina largas, fideos, ensalada, fiambres, hielo etc.
Esptulas de acero con mango madera
Cucharones, Espumaderas
Cuchillos, cucharas y tenedores de postre
Pala para helados
2 bocheros
Cuchillera:
Cuchillera para el servicio Tramontina de acero inoxidable con mango de
madera.
Juego de 200 cuchillos y 200 tenedores.
Cuchillos de cocina de acero con mango de madera
Madera:
2 Molinillos para pimienta
Aseo:
Trapeador
Escoba
Recogedor
Toallas de cocina
4 canastas de basura
3 canastas de papel
CREPES DULCES
Dulce alicorado
Frutos rojos
Queso y naranja
Caf
BEBIDAS
JUGOS NATURALES
Luna
Mora
Mango
Limonada
Frap de mandarina
tem
MALTEADAS
Frutos rojos
Baileys
Vainilla-Oreo
Browni
Chocolate
Caractersticas Especficas
Precio (Pesos
colombianos)
Lomo de res al
Stroganoff
Tortilla: 100 mL
Res: 180 g
Stroganoff
Cebolla: 20 g
Ajo: 1 diente
Vino tinto: 100 mL
Sal: 6 g
Aceite: 20 cm3
Roux: 35 cm3
$13.500
Pollo y championes
Tortilla: 100 mL
Pollo: 180 g
Championes: 30 g
Crema de leche
Cebolla: 20 g
Ajo: 1 diente
Sal: 6 g
Aceite: 20 cm3
Roux: 35 cm3
$12.000
Tortilla: 100 mL
Cerdo: 180 g
Miel: 27 cm3
Mostaza: 27 cm3
Vino Blanco: 100 mL
Sal: 6 g
Aceite: 20 cm3
$13.500
Salmn ahumado
Tortilla: 100 mL
Salmn: 190 g
Ralladura de naranja: 10 g
Zumo de naranja: 30 mL
Vino Blanco: 100 mL
Sal: 6 g
Pimienta: 4 g
Aceite: 20 cm3
$15.000
Dulce alicorado
Tortilla: 100 mL
Arequipe: 45 g
Banano: 60 g
Ron: 10 cm3
Almendra rallada: 10 g
$10.000
Frutos rojos
Tortilla: 100 mL
Mora: 40 g
Cereza: 40 g
Fresa: 40 g
Azcar: 170 g
Agua: 100 mL
Salsa de Chocolate
Crema de leche
$9.000
Queso y naranja
Tortilla: 100 mL
Queso: 35 g
Naranja: 50 g
Azcar: 120 g
Agua: 50 mL
Clavos: 1 Und
Salsa de arequipe
$8.500
Caf
Tortilla: 100 mL
Caf Lquido: 20 mL
Leche condensada: 20 cm3
Fresa: 40 g
Nueces: 10 g
Crema chantilly
$9.000
tem
Caractersticas Especficas
Precio (Pesos
colombianos)
Luna
Lulo: 80 g
Naranja: 1 Und
Azcar: 40 g
Agua: 200 mL
$3.500
Mora
Mora: 100 g
Azcar: 35 g
Agua: 200 mL
$3.500
Mango
Mango: 70 g
Azcar: 30 g
Agua 200 mL
$3.500
Limonada
Limones: 3 Und
Azcar: 35 g
Agua: 200 mL
$3.000
Frap de mandarina
Mandarina: 90 g
Azcar: 20 g
Hielo: 50 g
Agua: 100 mL
$4.000
Baileys
Leche: 220 mL
Helado de arequipe: 40 g
Crema Baileys
$8.000
Frutos rojos
Leche: 220 mL
Helado de Frutos rojos: 40 g
Frutos
$7.000
Vainilla-Oreo
Leche: 220 mL
Helado de Vainilla: 40 g
Galleta Oreo
$6.500
Brownie
Leche: 220 mL
Helado de Brownie: 40 g
Brownie
$6.500
10
Chocolate
Leche: 220 mL
Helado de Chocolate: 40 g
Salsa de chocolate
Ralladura de chocolate
$7.000
Condiciones legales
Para abrir y ejecutar una actividad de comercio se debe tener en cuenta las siguientes
normas y reglamentos:
Decreto 1879 de Mayo 29 de 2008; por el cual se reglamentan la Ley 232 de 1995,
el artculo 27 de la Ley 962 de 2005, los artculos 46, 47 y 48 del Decreto Ley 2150
de 1995 y se dictan otras disposiciones. Normas para el funcionamiento de
establecimientos comerciales. Obtener y mantener vigente la matrcula mercantil,
ciudadana
Ley 237 de 2008. Propinas
Decreto 1299 de 2008; gestin ambiental de las empresas a nivel industrial.
Ley 1335 de 2009; Ley espacios 100% libres de humo.
Ley 9 de 1979; condicin: sanitarias y ambientales.
Normas sanitarias
Estas normas tienen por objeto establecer los requisitos sanitarios que se deben cumplir
en los establecimientos de la industria gastronmica, para garantizar la inocuidad de los
alimentos, durante la recepcin de materia prima, procesamiento, almacenamiento,
transporte, comercializacin y servicio, con el fin de proteger la salud del consumidor.