Narrativas

Transmdia
Publicidade Digital

Criatividade e Comunicao Digital

Grupo de Estudos da PaperCliQ

O Grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) uma iniciativa de educao
corporativa descentralizada. So encontros peridicos de toda equipe da empresa nos
quais cada pessoa apresenta alguma faceta de um tema escolhido em conjunto,
apresenta algumas questes relacionadas e se faz um debate. Essa dinmica permite
avanar o conhecimento de todos, a capacidade de apresentao e a integrao da
equipe.

Os slides ficam disponveis online:

www.slideshare.net/papercliq/tag/gepiq
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O que transmdia?
Uma histria transmdia se desdobra
atravs de mltiplas plataformas de
mdia, cada qual com um novo texto,
fazendo uma contribuio distinta e
valiosa para o todo

Henry Jenkins (Diretor do MIT Comparative

Studies Program) em Cultura da
Convergncia.

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O que transmdia?
A arte de transmitir mensagens de
temas ou histrias para o grande pblico
atravs do uso inteligente e bem
planejado de mltiplas plataformas de
mdia.
As pessoas no querem assistir a
MESMA histria em diferentes
plataformas; elas querem aprofundar-se
na histria para descobrir MAIS
contedo.
Jeff Gomez (Starlight Runner Entertainment)

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O que transmdia?
Conceitos relacionados:
- Crossmedia (Bechman Petersen, 2006)
- Multiple plataforms (jeffrey-Poulter, 2003)
- Hybrid Media (Boumans, 2004)
- Intertextual Commodity (Marshall, 2004)
- Transmedial Worlds (Klastrup & Tosca, 2007)
- Transmedial Interactions (Bardzell et al., 2007)
- Multimodality (Kress & Van Leeuwen, 2001)
- Intermedia (Higgins, 1966)

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O que transmdia?
Reflexes sobre Narrativas Transmdia:

a) Multiplicidade sobre Continuidade;

g) No deve ser redundante ou contraditria;

b) Construo de Mundos;

h) Pode atrair vrios pblicos por meio de

diferentes abordagens, em diferentes mdias;

c) Serialidade;
i) Utiliza a lgica da "licena" para co-criao;
d) Remixagem;
e) Cada mdia deve fazer tudo o
que faz de melhor;
f) Cada parte auto-suficiente em
seus prprios termos;

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j) Pode formar comunidades - une pessoas e

lhes d algo para fazer.

O que transmdia?
Diferena entre Multimdia e Transmdia

"Transmdia no o sinnimo de adaptaes em diferentes mdias" Giselle beiguelman (2010)

Multimdia

Transmdia

- Espectador
- Mensagem
- Contedo Fixo
- Repetio de contedo entre as mdias
- Limitao na profundidade do contedo
- Pr-planejado

- Participante
- Histria
- Histria Contnua
- Pouca repetio entre as mdias
- Contedo profundo
- Tempo-real e Sensvel

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Cultura da Participao e
Convergncia
Do espectador ao participante: pblico quer ir
alm, achar novas possibilidades e experincias
com as histrias.

O novo usurio/leitor lida com:

Interatividade
Redes
Fragmentao
Rpida adaptao interfaces
Multi-screens
I ntertextualidade

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Prosumer = Consumer + Produtor

Alvin Toffler

Construo de Mundos

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Construo de Mundos

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Construo de Mundos

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Construo de Mundos

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Construo de Mundos

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Construo de Mundos

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Criando Narrativas Transmdia

Estgios de Desenvolvimento de um Projeto Transmdia
- Criar micro-histrias intersticiais;
- Criar histrias paralelas (spin-offs);
- Criar histrias perifricas (satlites);
- Criar plataformas de contedo gerado pelo usurio (fan-fiction)
Como contar histrias transmdiaticas?

- Lanamento de um produto aguardado com ansiedade

- Motivar a base de fs
- Criar engajamento profundo com o pblico
- Integrao entre os canais de comunicao
- Reduzir a redundncia (repetio de contedo) entre os canais
- Contedo Colaborativo (Co-criao)

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Publicidade e Transmdia

"O Contedo Transmdia no apenas

promove o produto: ele se torna parte
do produto"
- Ivan Askwith (Senior Content Strategist Big Spaceship)

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Cases
The Hire - Aps um ano, o nmero de usurios que visitaram o site da BMW para fazer download
do The Hire Shot foi de cerca de 21 milhes, e com mais trs filmes adicionados em 2002, aumentou
para 100 milhes. Um milho de entusiastas pediram um DVD com os 8 filmes da campanha.

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Cases
Audi - The Art of the Heist - An Audi Project
A companhia disse que o projeto gerou 4 vezes mais burburinho online para o A3 compacto,
engajando mais de 200 mil pessoas em um nico dia e atraindo 79% de visitantes qualificados para
o site da Audi, comparando com relatrios anteriores. Em poucos dias do lanamento da campanha,
foram criados sete sites de fs, incluindo "Top 10 reasons to Play Art of the Heist"

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Cases
Batman - The Dark Knight:
A campanha integrada do filme gerou 50 milhes de buscas no google pelo termo The Dark Knight e
mais de 55 mil vdeos com a tag The Dark Knight no Youtube.
No dia 18 de julho de 2008, o site The Dark Knight alcanou 1,5% de todos os usurios da internet.
Haviam 5.270 sites com links apontando para o website do filme. Em 18 de Julho, o blogpulse registrou
um pico de 1,307% de todos os posts na web. Alguns dos vdeos no Youtube receberam mais de 4
milhes de visualizaes e geraram centenas de milhares de comentrios.

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Dificuldades
1 - Em alguns casos, as Narrativas Transmdia promovem
elas mesmas, em vez da marca ou do produto;
2 - S porque uma marca pode ser integrada a uma
Narrativa Transmdia, no significa que ela deva ser;
3 - Nem todas as marcas se beneficiam da criao de
Narrativas Transmdia detalhadas; algumas se prejudicam.

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Consideraes Finais
a) O Storyteling funciona com marcas fora da indstria
do entretenimento?
b) Sua marca/produto tem fs e/ou advogados?
c) Sua marca tem uma histria?
d) A histria tem que ser ficcional?
e) Essa fico encaixa com os valores de sua marca?
f) Ns podemos acelerar o processo e ir para um modelo
contnuo de produo ao invs de um modelo segmentado
(start-stop)?
g) Como minimizar os riscos de falha?

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Referncias
- http://www.milesmaker.com/?p=268
- http://www.slideshare.net/stepaola/transmedia-storytelling
-http://www.slideshare.net/cscolari/transmedia-storytelling-narrativestrategies-fictional-worlds-and-branding-in-contemporary-mediaproduction
-http://www.slideshare.net/danielbittencourt/lost-transmdia-economiada-participao-e-a-nova-audincia
-http://www.slideshare.net/leorayman/transmedia-narratives-ddb
-http://www.slideshare.net/gbeiguelman/estticas-transmdia

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Marcel Ayres
www.twitter.com/MarcelAyres
www.marcelayres.com

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