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LA CONQUISTA DE LASVACACIONES

A las autoridades de la Facultad de Humanidades de la Universidad Nacional de Ma del Plata y colegasdel Departamento
de Historia.
A mi familia, Juancho, Andrs, Pablo y Florencia, por el respaldo..y el sostn de siempre.
Por ltimo, a juan Suriano, a quien agradezcoprofundamente su convocatoria para integrar esta coleccin y a Fernando
Fagnani que desdehace aos ha estimulado mis publicaciones.
Escribir este libro activ recuerdosy narraciones infantiles, por
eso Ia dedicacin a mis queridos padres,Carlos y Lucy Pastoriza,
nacidos en Posadasy en Mar del Plata, respctivamente,en la segunda dcada del siglo pasado.Han retornado y evocado imgenes de geografasdiversas,con impresionantes ros y largos viajes remontando el Paran hasta llegar a las tierras rojas de la
selva misionera. Los elatos de mi madre, una temprana amante
del ma y la playa, que me hicieron recotrer las galeras de la
Rambla Bristol, en la que trabaj desdelos 14 aos como vendedora en la joyera El Cairo y su militancia en la Junta de Ia Victori.a y ias organizacionesjuveniles comunistas marplatenses.
Y alguna frase paterna resuena,seguramenteescuchadaa mi
abuelo uruguayo: Dos ros corren hacia eI Plata, eI Paran para
regar nuestras orillas con sus ricos sedimentos barrosos y aguas
amarronadas y el Uruguay, que baa las costas orientales con sus
aguasclarasy blancasarenas...

Introduccin

El turismo toca la historia del tiempo libre, lo que remite

primero a la historia de relaciones sociales puesto que
existen clases opulentas que pueden vivir sin trabajar,
gastando mucho, al punto que sus gastosconstituyen un
retorno de recursos que regresanpara los trabaiadoresy
los pobres del pas que los recibe...Luego, toca a la historia tcnica y econmica del viaie. y sobre todo a la histo_
ria de la cultura ya que nace de la conciencia de bellezas
consagraoasa las que es necesarioadmirar y monumen_
tos que es necesariovisitar. Y aun a la historia de la ciencia medica por la importancia que ella presta a los climas,
a las curas y a los baos teraputicos.y lpor qu no? a la
historia poltica misma: el turista deseadesplazarselejos
para desterrarse,y cuanto ms se aleje de pars o Londres,
ms encuentra lo pintoresco y lo extico, sin que sea ne_
cesarioque incluyan demasiadoal ,,salvajismo,,ya que no
estar seguro. EI pas que recibe al turismo debe ser muy
diferent al del turista, curioso por descubrir,pero no tan
diferente ya que puede ser peligroso.La historia del turis,
mo, si quiere ser completa, es vedaderamenterrna gran
ambicin, y es legtimo multiplica los anlisis y los lla_
m a d o s a e s t u d i o sv e c i n o s .
Maurice Aeulhon

Elisa Pastoriza,invierno de 2O10

La historia del turismo y la conformacn del sujeto social que
llamamos turista inaugura nuevos territorios espaciales y socia_
les, y ha recorrido diferentes momentos de la vida nacronal. Su
aparicin cn el escenario nacional se present en consonancta
con la instalacin de las vaca:iones como prctica social. Estas
flamantes rutinas, difundidas en las postrimeras del siglo XiX,

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V-I

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18

IA CONQUISTA DF-LAS VACACIONES

popular. En nuestras costas rpidamente se impuso como una

moda quc revolucion la imagen corporal del siglo XX. Muy
tempranamente, a fines de la segunda dcada, la prensa daba
cuenta dc la aparicin de un novedoso rito, desconocidoy sobre
todo femcnino, expresadoen la frase "tomar sol".
Las actividadesbalnearias adoptaron algunos hbitos de 1as
usanzasextranieras.Desdeel formalismo victoriano de Brighton
y la extravagante eleganciade Biaritz hasta la cuitura de masas
de Atlantic City y de Coney Island o, incluso, el ocio de los ancianos en Miami. No todas estasinfluencias tuvieron el mismo
impacto y, en general, los veraneantesargentinos se inclinaron
por los hbitos de las estacionesbalnearias de la costa normanda y la cantbrica. Aparecieron las casillas de bao fijas, angostas, de madera y puestas en fila, paraleias a la playa. Quienes
desearan hacer uso de ese espacio deban cambiarse la ropa de
caiie y adoptar 1a estipulada para la playa y el bao. Una estricta etiqucta pas a dominar Ia vida social de los primeros balnearios. Alrededor de la vda playera irrtmpieron las estacionesferroviarias dc mar, que dieron lugar a mltiples actividades,gran
cantidad de construcciones y nuevas percepcionesy sociabilidades. La indiscutible centralidad en esta etapa fundacional, sin
duda la tuvo la presencia de Mar del Plata, si bien la fisonoma.
balnearia comprendi tambin lugares como Miramar y Necochea.
A lo largo del recorrido de estaspginas,es nuestra intencin
abordar estc fenmeno desdeel ngulo de las nuevas exploraciones centradas en la historia sociocultural, poniendo atencin en
la problcmtica del uso del empo libre y el accesoal ocio del
coniunto de 1a sociedadnacionai. En los aspectosgenerales,este
cstudio aspira a insertarseen el marco de la historia social urbana, dondc las ciudadesse constituyen en escenariosque conjugan
ia interaccin entre los diversos grupos sociales,quedando expresadas sus prcticas culturales, polticas e institucionales. Se

[.
ii

ELISAPSTORIZA

intentar dar cuenta de cmo graciasal estmulo de la adopcin

de nuevas concepciones y prcticas culturales, relacionadas con
el turisrno y el ocio, se fueron configurando desdelas postrimeras del XIX, pequeasciudadestursticas ribereas entre las que
sobresali Mar del P1ata.Su transformacin en una capital de
veraneo con una sociabilidad ms expuestay laxa, su visibilidad
permiti quc las novedadespudieran ser copiadas, a la vez que
presentaba la oportunidad de la democratizacn. As, desde el
medioda del siglo XX, tuvo iugar un intetesante proceso democratizador cn sintona con las mutaciones de la sociedad argendna, en pos de la conquista de apreciados peldaos, como la
educacin en todos sus niveles y el permanente accesoa la cada
vez rnayor cantidad de bienes pblicos. Estosbienes muy pronto
dejaron paso a otros nuevos y, en poco tiempo, las vacacionesy
en especialcl accesoa Mar del Plata, al principio un patrimor-rio
de las clascs altas, se constituy en un escaln ms del camino
ascensional.Y en esecamino la gran ciudad rurstica se torn un
laboratoriode gestacinde un poderosomiLo.

Debates, problernas e interrogantes

F-nuna primera instancia, este libro se inscribe en los nuevos estudios ya no basadosen los grandes relatos con sustento en causalidadespolticas y explicacioneseconmicas sino en los fenmenos socialesy culturales,que durante un largo tiempo fueron
desdeados.Recientestrabajos han sea1adola importancia de
cstos enfoques, que posibilitan un juego de diferentes temporalidades y ritmos entre la esfera social, poltica y cultural. En este
sentido, estc libro aspira a ingresar en aquellas indagaciones histricas, siguiendo las problemticas que presentan el estudio de
ciudadestursticas en generaly de centros balnearios en particular. Si bien todava existe, a la hoa de realizar un balance, una

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V'I

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LA CONOUISTA DF.I,ASVACACIONES

tos prioritarios que sirvieron de base:la abundancia de aguasminerales y la existencia de establecimientostermales en la zona.
La cercana al mar, 1asdemandas de baos curativos maritimos
y los adelantos en el transporte terrestre,completaron el cuadro.
Como seala el historiador vasco Carlos Larrinaga para el caso
de San Sebastin,fueron importantes las inversiones en carreteras que se dieron entre los puertos del Cantbrico y }a capital de
Espaa, que meioraron la conexin de Madrid con Santander,
Bilbao y la frontera francesa.Dcadasms tarde, en plena euforia del ferrocarril, dichos esfuerzos se muitiplicaron en forma de
caminos de hierro. A ellos se sumaron los especficosque apuntaban a gcnerar una oferta turstica, para lo cual era necesario
convertir csas potencialidades en un producto turstico, en el
sentido dado por Michel Chadefaud, con Ia creacin de alojamientos, equipamientos y entretenimientos. As, los sectoressociales ms adinerados empezaron a frecuentar las estacionestermales y los centros balnearios. Lgicamente, el papel de reyes,
prncipes y la nobleza a la hora de promocionar un lugar, result determinante. Aquellos stars, siguiendo a Marc Boyer, aprovechando su posicin social elevada,se aduearon de la invencin
llevada a cabo por otros, los denominados gate-keepers,
adoptndola y consagrndola. Estos stdrs y sus gustos son imitados por
los grupos socialesms prximos. A modo de ejemplos resultan
los casos de Jorge IV para Brighton y de la Emperatriz Hortensia,
la madre dcl futuro Napolen III, para Dieppe, en ia Normanda.
Asimismo, en el traslado de los gustos socialespor las playas de
la Baha dc Vizcaya,tuvo influencia la adopcin de Biarritz desde
"1857por la cofte de1emperador Napolen III como lugar de vacaciones. La esposa espaola del monarca francs, Eugenia de
Montiio, conoca y frecuentaba desdesu niez aquellas costasy
la aristocracia parisina sigui sus pasos.La reina Mara Cristina,
asidua veraneante en San Sebastin desde 1887, construy su
propio palacio en la playa de La Concha. Estas presenciasiunto

ET-ISAI'ASTOI{]ZA

23

a las mcjoras ya mencionadas en las infraestructuras (sobre

todo, ferrocarriles en el siglo XIX) contribuyeron a hacer de estos
Iugareslas capitalesdel turismo europeo.2
Como se diio, en el itinerario de las villas balnearias, Biarritz
habra de representar un momento de cambio de direccin en el
scntido dc quc el placer y el hedonismo comienzan a prevalccer
sobre los aspectosteraputicos. As, las clases altas toman una
primera posesin de lugares y prcticas en Ia bsqueda de los
baos curativos y luego lo harn por motivaciones hedonistas.
Mientras el mar con sus fras aguasqueda reservado a los aspectos curativos, nos dice Jean Didier Urbain, 1asarenas y sus equipamientos (casillas, ramblas, hoteles, casinos) a 1osplacenteros'
Llcgado a cste punto, es interesante destacar que si para las
clasesdorninantes comienza as una nueva relacin con Ias riberas, no lo fuc tanto para 1asclasespopulares que cultivaban antiguas tradiciones de vnculo con las costas marinas. Viejas costumbres y tradicioncs hicieron que ias gentesde las aldeasbaiaran
a las playas donde se reunan y baaban en el mar, en las regiones prximas a Manchester, sur de Francia, como tambin en ias
vizcanas. La memoria de aquellas prcticas de la infancia de
Ped.roLuro, uno de los fundadores de Mar del Plata, procedente
dc la regin vasco francesa, seturamente fue activada a la hora
dc pensar a Mar del Plata con una funcin balnearia
La prcsencia de los rasgos placenteros produce una rpida
aparicin de modalidades restrictivas como forma de reglamentar las libcrtades con la difusin de rgidas normas regulatorias de
controi de la vida social. Y una vez aqu ingresamos a otro de 1os
costadosdc nuestra problemtica. Hasta ahora repasamos la relacin entrc los rasgosteraputicosy los placenteros.En paraielo,
tambin comienza a pensarse 1a organizacin de la recreacion
como forma de disciplinary civilizar a las clasesmedias y bajas. A
las primcras preocupaciones tendientes a garantizar Ia instalacin y apropiacin de las nuevas prcticas' les contina, en el

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t26

LA CONOUISTA I)I. I-ASVACACIONES

que el siglo XX presenciel paso del modelo de ocio aristocrtico al dc masas, un proceso democratizador rnuy compleio que
implic acercamientospero tambin dlstancias. Aparecen nuevas temticas, como la obtencin de las conquistas sociales,la
disminucin de horas Iaborablessemanales,las vacacionespagas
y la invencin de prcticasy accesosal ocio -en el que jugar un
importantc papel el ferrocaril- que tendieron a una homogeneizacin social. Estascircunstanciasimpulsaron a las clasesaitas a
intensificar las pautas de distincin, en el sentido planteado por
Pierre Bourdieu y Norbert Elias,como estrategiaspara ialvaguardar su identidad.a
Sobrc el mencionado teln de fondo se traza el desarrollo del
turismo y la conquista de las vacacionescomo trofeos sociales.
Andr Rauch, para el caso francs, postula que este movimiento
tiene sus racesdesdela segundamitad de1 siglo XIX, cuando se
imponc un nuevo tipo de vacacionesal calor de las reivindicaciones obreas, situacin que culmin en la Francia del 3. De
esta forma se conforma el proceso de la conquistade las vacaconespagas que, desde la primera posguerra, tuvo un fuerte impulso en gran cantidad de pases,tendiente a sancionar una legislacin que las hiciera obligatorias. Este fenmeno democratizador
represent, tomando las palabras de Alain Corbin, Ia compleia
elaboracin de "una nueva forma de apropiacin del tiempo y
del espacio" y de un inmenso esfuerzopor organizar el tiempo de
ocio dc los trabajadores.EI resultado fue que para los aos treinta, en la mayora de los pasesoccidentalesya estaban instauradas las vacaciones pagas.Su generalizacinimplic tres actores
centralcs: los empleadoresy sus organizaciones,los sindicatos y
los podcrcs pblicos. El peso relativo de cada uno de cstos grupos fue variando de acuerdo con los pasesy las pocas.
Con anterioidad a esa fecha. los trabaiadoreshaban ido obteniendo aigunos logros. En Francia, entre el Primer y el Segundo impcrio, apareci una figura de derecho vacacional denomi

t:

ELISAPASTC)ItIZA

27

nado "pcrmiso de ausencia",desnadoa los oficialesdel ejrcito,algunos emplcados pblicos, del ferrocarril, y ciertos sectoresde asaIariados del sector pri'rado (los bancarios, los empleados de compaias de segurosy de grandes comercios). En la Gran Bretaa del
decenio dc 1,870, los trabajadores de las ciudades industriales
del condado de Lancashie, cuna de la primera sociedad de consumo dc Ia clase obrera del mundo, empezaron a pasar hasta
cinco das cstivaies junto al mar, extendidos a una semana -todava no pagas- participando, diez aos despus,en ia generacin de la cludad balnearia Blackpool. En el resto de Europa, el
crecimiento de los centos martimos y la llegada de la clase
obrera ocurrieron con mayor retraso. En las primeras dcadasdel
siglo XX pasado, varios estados europeos institucionalizan unos
pocos das dc vacaciones,entre otros, Austria, Finlandia, Italia,
Checoslovaquia,Polonia y Ia Unin Sovitica.Alemania fue muy
innovadora en este campo y las vacacionesfueron concedidas a
travs dc acuerdos entre partes por oficios, aicanzando en 7924
a wn 82o/ode los trabaiadores, porcentaie que trep durante la
Repblica dcl Weima aI 98o/o.
La sancin de la ley de ias vacacionespagas en julio de 193
por parte de gobierno del Frente Popular francs tuvo una gran
resonancia. Esta-conquista, generadapor el aplaudido ministro
dc Tiempo Libre y Deportes, Leo Lagrange,otorga 15 das de vacacioncsy marca el nacimiento de los alberguesjuveniles. Pascal
Ory, en su estudio acerca de las polticas culturales del gobierno
de Len Blum inspiradas en las ideas de Andr Malraux sobre la
condicin humana, realiza un conapunto ente los programas
recreativos francescs y el Dopolavoro italiano y el alemn Kraft
durch Fraude, a los que caracteriz como el " dinamismo de las dictaduras"-5 [-)e este lado del Atlntico, en los Estados Unidos, los
convenios colectivos sobre vacacionespagasfueron escasosy con
menor cantidad de beneficiarios, al menos antes del New De( .
I'ara 1937, cl 36.70/ode los asalariadosamericanos contaba cot-l

u?lqurEl solurluElu sogeq sol ap seuEn-r spl -rerodrofur o8anl

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lod eperl.sourpnlruSEru eI nb opep 'sEpepJrtrossef,salrJue sell
-uaraJrpusfsrxs uarq rs'qloog o8rpou oprua^pe Pq oruol'os
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S]NOIJV]VA

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V'I

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30

LAcoNeutsrA DELAsvAcAcroNEs

para el disfrute de las sierras,en especiallas cordobesas,sucedi

un poceso semeiante.La vinculacin con la naturaleza se conjugaba con una intensa vida social, combinando sensaclones
muy atraycntes:Io sublime ante un bello paisaje y el vrtigo de
una acentuada sociabilidad.El veraneo duraba aproximadamente tres meses y fue practicado principalmente por las capas ms
altas dc la sociedad.A medida que esta cultura fue alcanzando a
nuevos sectores sociales, se ampla y el veraneose torna en furismo. En efecto, entre los aos veinte y los treinta, de la mano de
la democratizacin socia-l,apareceel trmino furismo asociado a la
apropiacin de las clasesmedias de la cultura de la playa. No casualmente cl principal obietivo de ia principai entidad de fomento
-Asociacin de Propaganda y Fomento de Mar del Piata (AgrF)-,
conformada en 7928, expresabala necesidadde trabaiar en pos
de abrir eI balneario a nuevos contintentes. Democratizarlo, decan, lo que cntendan como convertir el "veraneo"en "turismo", entendiendo este ltimo corno practicad.opreferentey casexclusivamente por las famlias y los hombresde holgadosrecursos.
Esto nos lleva a una de las conieturas centrales e hilo conductor del presentelibro: la historia del turismo en la Argentina
atraves primero a ias clasesaltas y muy aceleradamente.involucr al conjunto de la sociedaden un proceso-dedemocatizacin
social, ya presenteen los aos veinte, que culmin en lo que Jos
Luis Romcro llam la cultura de mdsds.Sin duda, el centro para
visualizar este interesante proceso lo constituye la trayectona
como ciudad turstica de Ma del.Plata.Por eseprioritario lugar,
le destinaremos nuestro mayor esfuerzo.
Asimismo, otros rasgos del turismo argentino diferenciaron
nuestra historia de la europea como tambin de Ia norteamericana. Distintas temporalidadeslas atravesaron.Mientras que en
el viejo mundo La existencia de balneaios ecorri ms de un
siglo antes de la aparicin del ferrocarril, en la Argentina los enclaves tursticos nacieron de la mano del tren, que permiti lle-

F:LISAPASTOI{]ZA

31

ear a lugarcs recnditos (altas montaas, sierras cordobesas,

iosta maritima y lagos austraies) , adems de convertirse en la
saranta dc xito y perduracin de un enclave turstlco.
Una segunda cuestin se refiere a la relacin entre turismo
serrano-tcrmal y la moda de aproximacin al mar. Tambin
Europa recorri casi dos siglos para visualizar las virtudes de las
aguasmarinas como curativas. Si bien en el siglo XVIII cuando
ia curacin por medio de las aguas minerales empez a estudiarsede forma cientfica como una rama ms de Ia medicina, desde
la llustracin, cada vez ms intelectualesy mdicos se inclinaron
por los valores teraputicos de la hidroterapia. Junto a esta revalorizacin de las aguas,a finaies del siglo XVIII surge la corriente higienista, que otorgaba una gran importancia al entorno social y ambicntal eri la gnesisy evolucin de las enfermedades,
que tanta influencia tuvo en el proceso de creacin de los centros termalcs y balnearios. De lo que se desprende que las bondadesmarinas fueron descublertaspor los europeosluego de una
laga etapa de experimentacin del turismo termal enclavado en
montaas y sierras. El aprecio de las virtudes teraputicas del
mar lleg ms tarde. Sin embargo, en ia Argentina dicha influencia present perfiles y tiempos distintos y el despertar tudstico
en un sentido amplio se hall estrechamente asoclado al derrotero de Mar del Plata, devenida en un modelo tanto para copiar
como para distinguirse y, en ltimo caso, los procesos de desarrollo scrrano y termal coexistieron y se desarroilaron en paralelo al balneario martimo.
F-nestc sentido, el armado del presente libro y el contunto de
la documentacin revisada ha permitido entrever esta continua
tensin y contrapunto entre el experimento social de la considerada primera ciudad turstica del pas y el resto de los emprendimientos tursticos desplegadosen el territorio nacional, en una
etapa formativa en la historia del turismo naclonal que va dcsde
fines del sislo XIX hasta la mitad del XX.

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ZI

SV-I]C VJSINNOf V'I

_,

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CAPITULO

EI prlmer peronrsmo
y la conquista del turismo social

Durante las dos primeras presidencias de pern se pone en

marcha un protrama de]'olticas pblicas que, unto con las
iniciativas generadasdesde la sociedad civil, coloca las cuestio_
nes rclativas al tiempo libre y el ocio popular en un lugar des_
tacado de las esferas del Estado Nacional. En este marco, la
conquista dc las vacaciones patas en la Argentina, si bien pre_
senta antcccdentes en la dcada del treinta, se generaliz du_
rante los aos del primer peronismo. Los canales que condu_
cen el consumo de las clases medias y trabajadoras hacia una
pluralidad dc prcticas recreacionalesson abiertos, pues, en un
escenario social que hemos denominado de democratizacin
del bienestar, donde se coniugaron tendencias que conformaron un pas cohesionado, en su mayora, por una sociedad
mvil y con aspiraciones igualitarias. Esto se manifest en el
crecimicnto dcl consumo de entretenimientos populares, entre
cllos la asistencia a las salas de cine, los espectculos deportivos y cl dcsarrollo del turismo,l
F-sentonces cuando baio la tutela de la nueva consigna pero_
nista, el turismo obrero o social, se ensay una amplia gama de
planes vacacionalesy e'xcursiones.El ocio popular comprendi
doi coodcnadas claamente visualizadas: las reas marginales
que se hallaban en su mayora bajo la rbita de parques Nacio_
nales y aquellos ya consagradospor las elites y las clasesmedias
altas. Mientras las primeras emergieron pausadamente, Mar del
Plata y Crdoba ocuparon el centro de ia agenda pblica. La retdca iusticialista era rotunda en un punto: no haba barreras
199

--

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relllle-rd ap peprunodo el leluasald ep eqelell rs urrqrrrel
' s J U o r J e f e ^ s p T , , s{ o J s E Cs{ o l ' J l p r ^
lap s?^el e s)ropefeqeq sollo e -ra)ouof I elnllntr ns rc:anb_rua e
oqand 1e ueqelu3le sallrpurs serruaSrrp se1 d so:r1qnd sJ-rapod
sol 'euuoJ elsJ eC 'srtuelrqEr{ sns 3p eJoleur e1 :od epr:ou
-o orod eI^epol errJrl rl^l eled oprSrla ElqEq as rnb pl e o op
-I)Eu EIqeq es anb EI ur erart eI e -roure
IJ leluaro] jod oz-ran
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odruJrl un'za^ ns E 'erJ )le ap odruarl I3'errotsrq ns ap sJf
-esrEd sns 3p ofualrurtouof,
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--a-run u3 'slEd
I3p (uD.tDldotdDas ,{) ue]eluenta]J saletf os saiollE
so^3nu anb elpualord as 'oilfstrnl (Er^ IJ f,tuprp3ur 'lsv sefeld
sel e el)uelsrsE eI ourof orr]?uaq uef efe eueluo(u eI u) oJsed [J
anb sol ua '3rqrl oduarl ap seure-r3o:d soI Lrr eqelngr] ezalelnleu
el uof o:luanf u) If 'aqap un sa euled eI l3f ouol,, ,,el-rled
el e apuerg laf,eq s3 souure3 :a:e1,, seu8rsuol sel tp oueur el
ap sapuorleN sanbted 3p IeuorteN pEpllel^ ap sauorlr3lC sel
sepe3-rr uo-rnJ opuEnf 'roualuE epe)?p el Jp ptope^lasuor Eurf
'sotf,adse souarf uf
-ue8ry e1 ap operrru8rs
Ia oprs elqeq etsa
's)lerf ur^odrol.ul sourrue) ap ppeu^ errn ezopuaw E sefm
seI uorerrns sel as '(aluarue,rpadsar 'eteld Iap IEW Eqoprgtr)
'sefope^rasuor s3uorlsa8 sel aluernp sopElualul^
Z { 8 selnf seI
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-e ap so^rlnlasuof selp Jp f,r-rf,seun ep rauodsrp r ozuJluol sollrl
-u33re ep pepl]uef aluplodrul eun 'len8rsap Eraupur Jp lnbunv
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'srllla sel f,p s3-rqrunlsof se1ap etrlda: o uorfpl3idiJlurJf EtJru

eun operaplsuo) las aqap ou,{ osad ordod ns Eldope sol3lqo sol
ep s3uorfefe^ sel ap orpnlsa J'olradsar IE salues)llur .nur se)rl
-gtalqord d sauoqsen) s3opeuolslq so ap epua8e el ua uElolol
euotsrq epelrldror .{ e8rel ns .,{ouaruoua IJp pnlru8eur e-I
'orlpdse
1apI oduarl Iap ugrlerdorde ep seru
--ro; seuraporu ap uollualur EI sella uof .{ seed sauorffe^ sl
Dp ets_rnbuol e1 rry e:rlgur8rpered ugrf,eluasada edn: 'solf,rqo
sol eEd orlo Jp soduraq so^anu opuetrpur lErpunw er]ant
E-raruud e1 ap o?an sasred sos-raarpua uorrl:ad JS sosf,f,old
sotss Jnb orqrl lap sEur8gd seaurd sel ua 'opnre^pe Er{ Js E^
'(33) ugra e^f ugrrepunJ I ugrtrernpf rp
leuoneN of:suo
Ie orxo) sJlelets) seuor)nlrlsur : ourluaS:y qnlf lr^gurolnv
Ir eqelrf,Ilqnd :rrb sSurdu)Drsol e rrpn)e f (lquerpntsr pepnlf
'ezlazf 'sourN sol ep pEpnrf elsrlerlqsnf
ugrsnlo^31 EI rod sopez
)
-IIe)J, soJuaurnuo{t sol -rafouof, 'sarv souang ep pepnrt el ia-rrof
'er3rJ
-J-r 'EuEred olr
souang
Ia -lEf,uorar
I3:od;e8arreu'(scrry
Jp ortuef, Iap rul 09 soun e) u9ln'I Jp errllseg el p selrsr^ Jp sl
-.r4o uof, 'sopeuaJ,,{ eueruas ap urJ ap saaarq seure-r8old ue}nllut
rnb 'sopEaldrue d so:lsaeru e.ed sa(eu ap uortezrleal el u?rqulef
'so^rllalol soluaruedruet f sauorlee
ap seruoloj' 'salelndod
safel^ 'sefnouol3 serrS 'o8edurrlar orrsrrnl 1ap u9r:oruord e1
epe:odro:u1 Jry uarqupl 'sf,uor)efe sel f,p sgurapv 'lElJuJtr elrs
.sopepJ^ ,ueqeuilr]p
-nur efs) uoreuedruole sauorSa sEI sepol

'eJor{e e]seq 'sJu3rq solsa e salopefeqell

so1 ap osa::e 1a e:ed
SsNOI]V]VA SVI 3C] VJ-SINNOf V'I

'.j".

242

I,A CONQUISTA DL-LAS V,,\CAC]IONES

c o n o c i m i c n t o d e l a s s i e r r a sy l o s b a i n e a r i o s , e t c . E n e s a I n e a , e i
programa dcl oco ofertaba precios reducicios para obreros er-t
destinos tpicamente burgueses como Mar del Plata. Esta ciudad
martima tcna un denso peso simblico y en clla estaban escenificadas la mayora de las prcticas presentadas como Ia imita
cin pcrfccta de aquello que "hasta ahora" haba estado reservado para los privilegiados.
F.r cstc scntjdo, la conquista de Mar dei Plata para los trabajadores constituy una orientacin nodal en c1 mensajc dcl
nucvo proyecto pblico. El balneario era mostrado como el lugar
donde se conocan los argentinos, lo que acentuaba st carder
nacionql Un discurso recorrido por la concepcin de un cspacio.
tal como los hombres 1o experimentan, como rclacin social. Y,
para comprobarlo, nada rnejor que obscrvar cl vestbuio de un
hotcl o una dc las improvisadas tertulias cn la playa, cuando
"nuestra nacionalidad adquiere una cohesin que no sicmprc
pucdc lograrsc". Mar del Plata corrige todas las falias quc atcn
tan contra esta cohesin (grandes di.stancias, regiones diferenc i a d a s , c t c . ) , y a q u c t o d o s a c u d e n a s u s c o s t a s .Y s e a g r e g a b a :" c o nocersc ios argcntinos con los argentinos es coniugar un vcrbo
dc unidad dc la patria. A Mar del Plata acudcn argcntinos de
t o d a s l a s p a r r c sd c j p a i s ' ' . '
F-l ritmo dc un estribillo muy popular en aqucllos aos, "A
Mar dcl Plata yo me quiero ir", condensabael dcsco dc millones
de hombrcs y mujeres quc en los dias trridos del vcrano porteo podan concrctar cl sueo de conocer el balneario. Msica y
lctra prccursora dc varias canciones populares tararcadas en los
scsenta y sctenta, como aquella tan difundida _qucasociaba a la
ciudad turstica con uno de los smboios del pcronsmo, Ias al,
pargatas: iQui lindo que es estar en Mar del Plata, en alparga
LdJ !rr

LI-ISA PSI'OI<]7-A

IJn nuevo dibujo

203

del ocio popular

F.n cstc csccr-tario sc trazan las lneas que perfilan la intervencin

cstatal cn ias cuestiones relativas al tiempo libre. Algunas de
cilas son novedosasy otras no. El propio trmino es aplicado le_
galmentc por primcra vezr aunque haba precedentes en el llama_
do "turismo econmico" o en el dirigido a sectoresde menores
rccursos implemcntados principalmente en los aos treinta por
c l F - s t a d oN a c i o n a l y p o r a l g u n a s a d m i n i s t r a c i o n c s p r o v i n c i a l e s ,
c n e s p e c i a lp o r l a d e B u e n o s A i r e s y C r d o b a ( l a s g o b e r n a c i o n e s
dc Manucl Fresco y Amadeo Sabattini, respectivamente). As, el
programa dcl ocio peronista consolid lneas ya iniciadas, po_
nicndo cr.t rnarcha cl diseo de un proyecto de Tuismo Social
asentado en la concepcin de las vacaciones como una conquista simbiica asociada al Derecho al Descanso y quc la retrica
]usticialista destinaba a los trabaiadoresen un discurso acentua_
damcntc obrcrista.
Nada mcjor paa explicar el sentido de estas polticas socialcs como la pcdagoga cvica del Presidente pern:
F - lT u r i s m o S o c i a i t c n d r c o m o f i n a l i d a d p o s i b i l i t a r e l a c ccso dc ia poblacin trabajadora a los lugares de turismo
y scr organizado facilitando a los servicios dc biencstar
y asistcncia social de las asociaciones profesionales, ia
constuccin de hoteles y colonias de vacaciones, y ias
franquicias posibles en los medios de transporte.
N o c s u n o bj c t i v o " i d e a l " . E s t c n p l c n a m a r c h a . L o s
trabajadores saben cunto hizo el Gobierno y ia Fundacin Eva Pern eir esta tarea de fundamental trascenden_
j
cia social.

4rP4raL4)...:

Si bicn cl proyecto abarcaba mltipies aspectos, cstuvo ascntado

c r - rd o s c j c s c c n t r ? , l a s :1 a e x t c n s i n d e l a s l i c e n c i a s p a g a s p o r v a -

-sr"rnl Ie EqEf,sodeas 'serrlsrlnl sJuorSs-rsEI e osaf)e I:r Jluerp3rrr

Ef,rlqldeu EI f,p (.souanp ueluars,, f,s) ererdorde 3s ,{ elrrrolrol
ugl]elqod el anb ua sf,lalur ns eqEfrJ opelsl IJ 'oulc:lxt { ou]rtur
orusr-rnl Ia rErluafod E oprErlrp.{ opezrler-urou alucru e^rlrur]rp
epanb Ielros orsr-rnlIa'leuanburn ueld II Ie uof stuaruleut-f
'uo-rad e^f ugrlepunJ EI uo) eprlEduof les E osed uor:ezrueS
-ro ns 'edelf, epungas Eun uf 'Ietlos orxsrJnf )p olJlqo tosJsv
ofrsuoJ un J]uerparu 'elsllaga)
olElede 1e rod opez
Ierlual8
eta-qo epuJr^r^ el
-reuer f oularqo8
1a :od oper:idsne o^nls3
ap rd EI e elrlqld ppuorrd eun oruoJ oprtouolJl 'oluarur-rad
',ro()ru d sgru;rtnpo:d,, eu8rsuor EI e l'uorllnpo;d
-xo
e1 e
If
soruad sol e opErlose 'lqezuflr oJuelrroru es) elseq'leuotf
- e p u n J ' o f I ^ I ) o r { f , 3 r a pu n a p e l s r n b u o 3 e I o r u o l - s o l r l s r l n l s J I
-ellos sapld sol relesue uJ erauud eI- sarrv souang 3p Erlurl
-ord
EI
ua
sepelu)s3rd
uolaru
seprqaf,uof
JSesauorfEfe^ se-l
PI sop
5 u9a 3p u9llntrlsuol
-eodo:ur ropefeqe4
Iep soqfalJp sol ep oun ep zrlq uorfeztlEt.r
EI oruof, salernr sapeprrelol seuefJl sel ue 'sJtaIlE] sol ua 'sel
'eluef,raw ogururoc esurlreuoq lop
-rrqeJ
sel
uE
oprpuald
eH,,
'anb uortreN e1 ap o8:e ol optpuDl
-euraqo8
la epad3l orotr
'rfer
-xa ue8ose un
,,afrpadsor{ Ia oularqo8 Ir
1a elied as pals,,
:epEprolar el^epol eu8,rsuof, eun epelua^ur sa E.reJsouqe e]sJ uT
'soperlrJE sns elEd or)r^_r3sase
ap ug'l)elsa_rdI uottezrueSlo el u)
ior aluelrodurl un uoregnf sole3rpurs sol sEnd IErfos orusrlnt IJp
an8arldsap Ia elEd f,lqel^eJ stuarrrtElnf rUed gllnsal rnb oqrar{
'JEtIpuIS roflas
IJ uo) u9r)elnf,rlie er{l3nsa un noruo,rd ua
gtlsrsuo) opetsf Irp solrsgdotd sol ap oun'sorllul sol apsrC
'serf,ul^ord sel ap sJl
-u3lu3^old so"rlo so:ru91rrq salrfitollal sol rp oruouruled
Iap
ugrsrsrnbpE ei JsrEz-rlEerIe leuorleN oplsf le opesed uelqeq Jnb
sol uorlluEd3r esJ e uorf,FrJsuElf Js sanblEd sol u) soprlslqel
-sJ saleloq sol ap sgruape sand 'e.nr1:a;: eprparu eun ollnsJl saleu
-oIlEN srnb,red ua
lelf,os oruslnl I3p sepePurltE sel 3p ugrfell

soz

VZIUO.LSVdVSN]

-u3luof, e'I erlJpeueD I ernln:u8y 3p orlefslulw Iep ElaJs3 el P

slleuorlPN s3nbred reurolar ozll{ o8l'51 da1 e ap ugllues eI op
-uen) lE6l Jp otso8e etseq eFenuquof ugllenfls elsf lul-relsld
oSrer e selllql selqo p oualsrulw l3p 3l
uenl
1:p
Ielaus)
-uerpuJdJp
I
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ap Ierausg uglferlslu
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-lrpv el 3.nfqsuol rs 'rso'zl olaDap
aluelpsrrr '9v6L wa
la
ssuo{feleA
ap seruolo] sEI ap ugrferlsrurrupE el o?ief ns e 9rrrol uJlqrrel
fa1 e1 ap u9r)ues el )tuelpat 'dfJ el e sop-Ira]suerl
rnb'266'tL
uE}rs sopuoJ sos3 osl ut Jfu3urrolrtlsod 'sollel)lJtuaq sol
-sendns
ap
E]led ua sefu3-Iu^old 'selelndod sauo-Ilef e^ sel Ep
sol
olu'loJ
soprSurp afuaruEfl]IfJds3 sopuo] uoreuSlse Js za^ El
IP
-Jurrrd od 'traueru elsa ec
,:seuolf,e)e^ ap seruolos Jp uor)eJl3
EI E.{ Ie,rlos orusunl 3p oluJruo] IE opeuqsf,p '(euorled lap o7o6
f o:a:qo atrodE Iap o/ozu\) opleurn8e Iap yoE lrp olrote8llqo ol
-uJnlssp un eqefrJ opElsf Ia 'odurap ousrur IV'sopuo] Jp lepnEr
oleur un -rE{f,uEu d IEIf,os olf1^-las Ia erEd sauolf,tqnsul lepun]
sslopu?qlr]f,d solEf,lpurs sol e-rEdsauorsf,uol uorelllrfeJ seuolf
-Ereunrrau ap IuoDeN otnlttsul IJp ugrfEsll el (opleulnSe)
oTreluerrJldrro] lenuv oplf,ns Ia 'p]m,{ ourtutu 'o)Is9q ouEles
EqeSrolo Jnb 5b/zot'. Ie otof lrtrrsrc eFauosJad Jp sols-r]
-ap soI oluel 'olrlered uf 'ef,uapu3d3p Jp ugllel3 u3 soullurSlE
sope3ldrrr3 f sa:opeleqe:tr sol ep olunluotr IE opelsque rluarue8
-lel 'serrolEgrlqo sepereunlua sauol)e)E^ sEI E ol{f,eep Ie e}pual
-x )nb 'otl'L olerfa,p Ie ,opeuol]uEs sa ouera^ I3 u3 leuollefe^
ugrfEr)rur eI ua o^rsr)Jp oge un gr3s Stl
oluaruladx3
IJp
'selsrfnl so^nu sol Ep opelse4
Ie sopeurlsap alueurlel)adse salr^9ru ,{ s3(esed 3p o1u3lrlle]lEqe
'odurall
ap sJueld afuerperu alodsueJ] Io relIF)pJ grnrod'Js
'salel
orsrur IV 'sDopefeqe4 sol e etepadsoq Ia rezl]ueie8 erEd
-Ipurs sEI rElnfqred ue s3uolfElfosE uor fJ eI (selelfuuold
d leuorleN) opEtsf I rlua opeulproof olllf-lala [a J]uerporu 3f
-eluour I, I saropEfeqEq sol ap olunfuo] Ie seuote8rlqo sruoDe:)
SSNOI]V]VA

SV'I 3(] VISINONO]

V]

2(]6

LA CoNetJrsTAt)r: LAs v ctAcroNFts

mo social y escolar,por un lado, y al internacional

por el otro,
facilitando la constuccin de hoteles,
hosteras y colonias,
efectuando y alentando inversiones en lugares
tursticos, rcalizando convenios internacionales y fomentndo
los deportes. F-n
este sentido, las aspiraciones para ei quinquenio
1953_1957 con
ceban una consolidada organizacin nacional
del turismo me_
diante la crcacin de una escuela de capacitacin
hotelera y tu_
rstica, una nueva clasificacin y sistema
tarifaio hotelero, la
elaboracin de una ley nacional de turismo y
un sistema dc in_
versioncs e incentivos destinados a incentivar
la industria pri_
v a d a .
El turi.snro social definido como una creacn
de la revolucin
peronsta, se caracteriz durante la Segunda prcsidencia
por el
hecho de depositar en la FEp la coordinacin general
de las acti_
vidades ecreacionales, ms all de que se las
siga asociando a las
organizaciones sindicares, a quienes se les
facilita las condiciones para la adquisicin, alquiler y uso del
hospedaie.

Colonias

ELISA PASTORIZA

los orgenes del futuro compielo recreacional ampliado desde

7944 pot el Ministerio de Obras Pbiicasde la Nacin que, tunro
al de Chapadmalal, resultaron modernos establecimientosdestinados finalmente al coniunto de los trabaiadores de la nacin.
En simultneo, una cadena de coionias y casasde descansocorr.errz a difundirse en los espacios tursticos del pas. La de Necochea, por eiemplo, era una de las ms concurridas por contineentes infantiles.

vacacionales en el rnar y en las sierras

F-n el mcncinado contexto poltico y social,

se instituyen las co_
lonias de vacacionesque, si bien profundizaban
tendencias previas,
nunca alcanzaron la envergadura adquirida
con cl peronismo.
Como sc dijo, la provincia de Crdoba constituy
,. .r."r"rro
privilegiado para la concrecin de las
reivindicaciones sociales
asociadas al turismo popurar en la Argentina.
Estos antecedentes
producto de iniciativas tanto provinciales
como nacionaies, sen_
taron ias bases del desarollo del vasto programa
del tunsmo so_
cial durante el primer peronismo. Sin lugar
a dudas, cl empren_
dimiento de mayor envergadura haba sio
el emplazamiento de
la Colonia de vacaciones en Embalse de
fuo Tercero, construida
en 1937 para los empleados estatales nacionaics.
Estos fueron

207

Propaganda tustica oficial de Cdoba,

Revista Connente, 79 5 7.

- n ) o p 9 J p J r _ r J Se u n o l e l u 3 s s u o r f L L r l o L
Jtl lp eueltr)tsqns
e i ' T E u e n b l { r n u E I d l l l r p u o r s p f o u a ' o u t ) r q o B [ J p L l 3 : p L L ret l
- r 3 t r J I E l ] O Je t l l - r t r p u J l I e u o l f e f l u n u l o S p l 8 J t e l l s J e u n J p o l - r E L u
l J u l s e J L I u l l .sl ] u J S e l u r s P ^ f l ) E l l E s P l s P l l J , ) l l l r J o u r J t q o i r p
sElqo slsa eqeuorlouro-rd EpuESdold 3p pal rlqElJprsuof eun
'Iettos orn8es d otrparrr orlr^las 'sEplrrro3 'sJuorslntrxJ 'erpBl
-sJ )splf elJurrld uJ E-llJnA,e
{ p r a p J t E S E dl J e r n : u r : n b o 1 e ; e q
dnur or:erd un e serp aflolef ap Ia en] oprpuJlxJ seur If osf,trfe
ns uorelrlrle] anb sJueld ap peperte^ Eun uoJ uoletlrJJu3q JS
selsrrnl saluJrfel sol 'oluJltuuorf unj uf, solsand zl^ et{n
'se)eoltr,{ safuaurol sen8e ap etualsrs un uol 'sorf
-rur sns Jpsrp ',{ alqelod en8e Jp uorltE-rfxr e1 ered peprpunlord
uer8 ap sozod uol uo-lEllror sEfrlsl]nl sJpEplun sel set p o8)nl
.,{ oalorlad e oaurud sepeldEpE uo,rJry lluarxEprder orrd 'ega1
e uorErrorlunl seurlol sel I uor::e;a1e: e1 'ordrtuud r{n uf (spiJl
'euJulold 'Er,rJfel-ra))
so3dolna sasred ep soppllodrrrr LtoiJnJ sop
-ESn SJIErrAlelUSOI3p SOunSled sepe,rud sEs)ldruJ uolElelllrof JS
uor)nfrfa ns erEd dfj e1 ;od o3an1 I sefrIqld selqo lod oraurjd
sopllsrurrpe .,{ugrfeN EI Jp EpuarleH ap ollelsrurw JJ -rod sop
eu8rse so:rr:adsa uarquel ou]of 'soursel d erructr;:uag ap eu
-orleN elraf,ol EI ap sopuo] opuezllqn 'so1se3ua gutrle:sl as ou d
aluepodurl,{nur JnJ uorsle^ur el selJnf sa d salelrdsoq oluof 'sof
-tqnd sor:rrpa sol eld e:od9 ellanbe ua Epezrlrtn ',,eueuollf,qE(I,,
.{ elqsr-u epEurEII 'e;8o1odq erus,tu el e uolJtpuods3r .,{ splrlqncl
serqo ap or-ralsrurw ap o]:a.ord un lod sopeurnsuor uortn relnd
-od uolfEJrfJ-r EI e afuJrrrelr]tladsa sopeurlsap solf,ljlpe solsf
'rel,Ilurs
IrJ.raoun 9ldop Eqoplgf 3p
oalreirrl,IpJru otaldruo3 IJ ,saluer_re^sEfod uoJ .ugtleN EI Jp er)
-uep-Isald eI :od epednco l)s E osEd afled esl 'salElrlrrx sourarqoS
'altlru-ol-Ialso.I .ou-rorqo8
sol Jlllelnp
Ip sot_rEltorlun; d e:r1qnd
uorrEr:}s1u1rP eI 3p ofrnble.raf leuosred 1e ,aluaurleurtr.ro ,sop
s a l E q r o s a , r o e 8 u n qs o l . u o L ) e r t s L u r r u p ee e l e d
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E t r L u l J e l r n " " l l - r d e ce u n . ( s o f r u . e l a u l s o J n l . X u r . r t o q. o q 1 n
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.rlqelreqerjJlr]uol Pun'salEr)leluof serlJle8'orlEll-JLrrr'erfEur
-reJ uotr pnles rp erfu3lsrsP 3p orluaf 'eluo]llJl 'oJr-rol 'sJunrlr
-ol sosn rp sorfr^ias ap opetop eqetsf s,1'\ole8unq6l ,i sf,lJloq
u o f e q E l u o f e . 4o { J l d o l I J ' O E t u a ' u o r f e r n 8 n e u r n s e r e
.sEalgl
-rJq Eluan)url ap seu: o:od un uorelsJJ JI elrlsunl peprun el V'epeuIrv el e,{ erurouoff ap ou3lslurl^
Ie sepe^rr3p uos se,rJo,{
olrl)rqo8 IJ rod sPpPlElrrs-ruos se3-r9l)ar{oot sElrn eluJSDs soue
so1 uq sodrue: sosf, -rerJdn)er uorerSol elunu 'opelsl ie zoH Jp
zalrrl,rEW so1 -rod openl:aa or:rnf 1ap -resady o8el Itrp errrlsoH
el I sof,rp?W sorfl^as 'ugrlErlsrurrupv eI rp sorfr]rp:r sol uer -odro:ur as opuenf ofaldulol
relr]rad ap euruljJl Js 'oLlJrqoS
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S]NOI)V]VA

SVI .](I VISIIIONO]

VI

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210

L A . n N Q U l S l ^ l ) r L A S' , , \ ( . A ( . l r ) N L S

ncntalcs para ia divulgacin de propuestas de dicho plan. Fue

cntonccs cuando ci Director de Cine, Enrique Cahcn Salabcrry
compuso cl cortometraje Turismo Social, que dcba difundir la
oferta dc ios lugares de veraneo que administraba el Estado. F-n
c l f i i m s c p r o y e c t a b a u r - r ag l a m o r o s a p a r e j a d e r e c i n c a s a d o s ,
intcrprctados por cl flamante matrimonio de los populares actorcs Juan Carlos Thorry y Anala Gad, cuando eran asesorados por un cmpicado (ngel Magaa; tambin intcrvcnan
D i a n a M a g g i y E n r i q u e S e r r a n o ) e n 1 a so f i c i n a s d e f u r i s m o S o c i a l s o b r c 1 a sb c l l c z a s d e C h a p a d m a i a l y C r d o b a ( R o l l l ) , p a r a
su viajc dc bodas. Playas, montaas, hermosas jvenes enfundadas con modcrnos traies de bao en dos piezas corriendo
cntrc las oias o en livianos shorts paseando por los impresionantcs saioncs dc los hoteles, eran exhibidos. lmgenes y prc
ticas bastante alejadasde 1o que se conocc como la cultura obrer o d c c n t o n c e s . F - lp e r o n i s m o a p o s t a b a a a l e n t a r c e r t e z a s p a r a
i o s t r a b a j a d o r e s d c l l o g r o a l a c c e s oy a p r o p i a c i n d c c o n s u m o s
que eran, hasta cntoncs, patrimonio de ias clases medias. Y
tambin convocaba a stas a hacer uso de las rcalizactoncs nacionalcs tur stcas.
En cl mismo scntido, cl peridico de la Central Obrera, CGT,
cn dicicmbrc dc 1953. aplauda en su edicin navidea, con
lrandcs titularcs 1.cn lenguaje pomposo, los bcncficios dcl turismo social organizado por la FEP:
i...I ccntcnares dc familias obreras, junto ai mar y cn el
corazn de las sicrras en maravillosos jardines, cn maBnficas obras y cxtraordinarias realizaciones. L-xistc la posibjiidad de quc viajen con sus famiiias a sitios antao
rescrvados cxciusivamente a ios adineados y priviLcgia
dos. Ahora Ios humildes pueden instalarsecn ios hotcles
cspcc;almcntc construidos, a precios al alcance de todos.

EI,ISA PAS-fORIZA

211.

Las provincias y los municipios fueron compiemcntando cstas

iniciativas nacionalcs. Un apartado especiai mercce 1a dc
Bucnos Aircs, en cspecial durante el mandato dc Domingo
Mercante, un verdadero laboratorio en la generacin de politicas socialcs. Son momentos en que la flamantc Dire ccin dc
Turlsmo r Parques pone en ejercicio el PIan de Turismo Social.
quc abarc, adems de Ia programacin de paquetcs tursticos
dc diez dias, la cxpropiacin de 24 chaiets en la Piaya de ios
Inglcses cn Mar del Plata que fueron destinados a los Sindicatos, la instalacin de Clubes de Tuismo Social y una suertc
de unidadcs recreativas diseminadas en diversos ccntros rurlsrlcos. Se cont con Ios recursos para su financiamiento y un destacado programa publicitario y de divulgacin. Adems de dest i n a r p a r t i d a s e s p e c i a l e sa n u a l e s e n e l p r e s u p u e s t o p r o v i n c i a l , s e
dcrivaron fondos provcnientes de las ganancias de ios casinos y
jucgos -en partc manejados por ia provincia desde ia gcstin de
Manuel Frcsco- y fucron afectadas las entradas por publicacio
nes espcciales (guas, mapas), venta de productos regionalcs,
cmisin dc carnets. tarifas de hoteles y bares v otras actividades
dc cntrctcniITricntos.
El punto dc partida fuc ia sancin dc la lcy provincial N"5.254 ct't1948, cuyo propsito fue el de fomentar cl turrsmo rcgional ponicndo al alcance de ios obreros, empleados, maestros
y estudiantcs los mcdios necesarios para quc disfrutaran de las
v a c a c i o n c s ,c o m o t a m b i n a p u n t a b a a a t e n d e r a l a p r o t c c c i n d c
]os dcrcchos del turista como consumidor. F-n cstc conrcxro, se
proycctaron ias construcciones de hotelcs en varios lugarcs provinciaies, al mismo tiempo que el emplazamiento dc cnmprngs,'
continuando con prcticas iniciadas por el Automvil
Club
A r g c n t r n o .A s r l o c x p u s o D o m i n g o M e r c a n t c :
Hoy cl rlar, ci ro, la sierra pertenecen a todos ios irabajadorcs dc mi Provit']cia y en un futuro cercano ics pc:tc

-elroJou elu3ruJ-rf,ut eaqfolaN .seu;e;8o_rdsopeuotfuJru soI lod

soper)rJauJq lnur uoar as solqsunf so{qf,nd I scpepnrt se1
'J1) 'su0loisa
sauos)nixJ 'SauoryEsul D sorplsqns ap g
uDl 'stlpog 2p aIDrA'(lgrrunsv elseq Eteld E.l cpsop) ur:o5 ur:4snf
todnt a ua salot1tnf sauors.rn:x3 ,(Ieeupedeq]
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soTuatuo) 'sD)ultouoiJ sauo.D)DAap sau'I :saluere^ soldrllr.rur 9rp
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-refuof, ep serrrap anb 'Elsunl epeurruouap eltel^olrrJ el'I]et el
epEarf, sa .{ s"roq t ep soprdg saua4 ap sorfr.A-rassol -torlof e uo]
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-uErpsu sofrruouofa solIoq uot solEleq s)fer 3p salJnbed uorerl
-rdord JS olredurr alqenpled un o1\rl]
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I) orpun]t,, :uosardxa eJsaua aurnsJl oI lfol
Eluerlisluof Jluapua)se un ap oruourlsal Ig .sorpndJf sopunlor
u?Iquel sf,uorsaqpe sEsonrruE gqtrasof len) oI ,srse[tr op ugr3erl
-r)uo) epeuo8a-rd e1 ap oloqu]s olspepa^ un ua ,otuoid ap
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ELZ

VZIXOISVd VSfIS

')u3r^rp rpuel:) e.e1'sora"rqo

sefslrnf sol 3p Jpas el uJ u?Iqle]
ofnf,rlsuof. f,s 'lolsug edeld eso(nl erorlo el rlqos selplu sJself
sEIap ugrse^ur enulfuof el elue'setrlr sE[ap or8n]a] [) u, opueu
-ol Elua^ rs etrursrfsol rps3p anb e1e1l)p rew rp e^rsnlfx:l ser
e,{eldel 'ErloJ etsa aO s}Edlap saregnlsolullslp ap so:}u)ptlo.rd
sf,ropefeqell ueqezrrtle4uof Jnb soI ua sslrEq PlqEq sJqfou
sel rod 'liluEJur er)uarrn)uol eI PEd sopEtuluP sofnqrp salel
-uJrunf,op 'selnsrTadueqelreord3s seprel sel rod 'so^rteu solun{
-uof 3p s3uorletuas3fd'saluezuepsepel)^'selr1sqre srpepI^rlsry
uEqEz-rFrrJs ]llv 'selsunl so^:nu soprurrl d sf,tueureu sol JrfuJ
orluanfue Ia d oluarurfredsa I peplllqe1)os el rellfEJ ur uor
-ezroJsf,3s salEflpurs sauor)arrp se1.,{ou-ratqoSIl rrprrEtroN
elue-rnEfsaxIr u3 'apuerD e,{eld ua solle ap orstllld IJ 6b6L
ou PrEd
ue guails3 Jsus-rreuoqopElsf I'oprua^pPul -rEsEd
'( olruglfatrnbre lol"^ ns rod) elEIE ue soglN sol ap erqqldru
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aluaurFllads3 3suaraeuoq IEIIIJo ugllE)rlqnd eI 'lDl3os ou)svnJ
ap u]lapg Ie url83s 'relndod .ua:qo errqpr eI ap ugrreuroJ rp
solluJf u3 ssrlur uof e ueqerldse 3nb 'IEr)os ourslrnJ rp sJqnlS
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eI e sepz^ud sesrlsgnl sesa:dtuaf sauor:n1qsu1 sel tp lorluo)
odeu un p sElualpual seuorsrf3ppllredulof anb elsse: Efrlglax
'Hopefeqell JSEII EI e euelfrjeusq ourof, r"rolor
[E soq]Jrf,p
solsa e os)fe a e:ed saeuer soI glll)e optlsf Ie Jnb )ry'sEru
-e-r8ordso1uJ peprrfe^ el 3p sgurape'o^Enu ol 'sorope^rJsuof sou
-rarqo8 so1ap sel{qgd sef,E}Iodsel ap sef,IttrgrdI seapr udqe8uol
-ord setrqllod sptse ap sopadsE soun1eopeFges pr{ Js e.,{ourol
,"'ug-nnlo^ar e1 aldurn: ISV ofeqer11aporurlr8
-ai oqfrrJp oruof ouIS 'e^rpep oruol ou 'seur urle 9r3f,Ju
slNotlvlv^

sv'r lc] vlslnoNol

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214

LA CONQUTSTA DE r-ASVACACTONEs

mente su caudal de visitantes que llegan en el ferrocarril y en las

compaas de mnibus (Costera Criolla, F-strella,Pampa). La
Colonia dc Vacacionesampla sus instalaciones,al igual que poIticas pblicas nacionaies y municipales modernizan y ensanchan.el barrio tusco por excelencia, la Villa Daz Viez, ahora
denominado Villa Evita. La expropiacin de 4OOhectreas de un
campo de propiedad de la familia Diaz Ylez.,permiti dotar a la
ciudad del parque Miguel Lillo, para lo cual tuvo lugar un denso
proceso dc forestdin de tierras y mdanos.

F]I,ISAI'ASTOIiIZA

Circuito Tufistico Cruz del Sur

Ocano
Oriente

Balnearios

Circuito Turstico Atlntida

Balnearios

Sierras y Lagunas

San Clemente del Tuy

El tala
Las Toninas
Santa Teresita
Costa Azul
San Bernardo
Las Lucilas
Mar de Aj
Pinamar
Ostende
Villa Gesell
Barrio Parque Mar Chiquita
Mar del Plata
Chapadmalal
Miramar
Necochea
Balcarce
Tandil
Mar Chiquita
Contina

Monte Hermoso
Pehuanc
Villa del Mar
Baha San Bls
Carmen de Patagones
Caruh
Chasic
Guamin
Puan
SauceGrande
La Salada
Tornquist
Sierra de la ventana

Lugarestursticos bonaerenses
Balnearios

Claomec
Orense

Ijunt.Elaboracin propia. Boletn de Tursmo Socialde Ia provincia de Buenos

Aires,n." 2 y t]'.. 3, 7952

Los nicos privilegiados

son los nios

Lo que algunas publicaciones de la poca denominaron el turismo sin estadsticasy \a niez se moviliza dieron visibiiidad a un fenmeno de gran resonancia y efecto perdurable en la rnemona
colectiva; nos refeirimos a Ia organizacin de las vacaciones infantiles o escolares.
Si bien desde los orgenes de los programas del ocio los
nios estuvieron contemplados, en el marco del turismo fami_
liar, la infancia recin tomar una forma especial en las consideracionesde EI turismo en eI II PIan Quinquenal,en 1953. El

sBrue_Lressel sJpuv sJfueuodrur sol sErloLu3ru sns uJ uo-rEqel8

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uJ o reui Ia uE soueq sol ,alqrl arre
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laE-rlsrp ueqernto:d 'sopErurue solrfnqrp so1 saralrl ,solleJl ,sep
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soluJnl sol )p
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orod anb E]seq 'serlrure] sns ap uor:e_red3sEI ueqpgellxD souJnb
3d seru sol lrleJ Eqellnsf,t ou sal3 sEqlnw .leuorfetrE^ erpElsE
e1 eqezrueS:o Jnb -selnlqsns salperu ap rreqerfrlo serJLrLreJuJo
sE-rls3eLu-opezrlr3adsa
;od sopeprnr uela salueJur sol
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anb o^rl3lqo alsa :e_r8o1u:r uo-rclng
-uol uo]ad e^f uorfEpunl EI d selEJlur^otd sopelsJ
sol .lEuor:)
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el lpsJp ssrrv souang e ue(el^'serarurs]us d sElsseru uo) sou
-ru 3p salua8uquof 'uanbnaN o olJlsf ap o3er1ue5 rpsrp'srnl
ues d unl ues opsap ',{nfn{f sauotstlN spsac 'ElsluorJd eurlue8
-rv e^3nN el r3)ouo) .{ rar.rofa-r e uEzueftuof slEd ltp seuof,urf
'Eur.roJelsJ:lc
sol sopol ap sJlrlueJur sorlsor Jp sereualuar
'ugled
c uenl Jlurprs3.rd
'souvpDpnlJ
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lulu.t un ourof
Ia rod l9l ul ope-rnSneul
olfe1{old
ozrrallere) 3luef]3w o8uluroc anb elpueldtuslc-ud
ufl 'ul.!ls orr]Iro8ul lap lloD 3p qnltr Ie oplfrueued uJqeq 3nb
souerlal so1 ur eleld el ap pepnll el ep seranJe sel u:) lruuo!
ua 'sour^I sol ap wqqrdaY pl )p uglf,Earf el rnj ugrfEtsa]rueur
eufl elf,u)tsrs .{ ugr:euuo; ue}ql]ar s3lPnf sel uJ (lrluelpnlsf
pepnrl elJn)sf s3re8oH ll]ueJul pepnll) salelSalul sruo-Ilnllf,
-sur se^3nrl sEI u3 sopellqn I sttru,rord sE[ uf, soPE]nlfDr uorenJ
'safen8nl
soglu sol '11oQflJ ap soteuoadrPl o sarPlolsJ sof,te
Jp eSsrluJ EI Eled solua^a) ssuo.Irenl-Isselullslp ut elruejul el
Jp elllqrld E-rfu3serdEI uoJ BpezloLrelxa 'IItueJuI uoltrEzIIl^our EI
orpuardruo: 3nb ef,Ifllod eun 3p el{f,leur ue els)nd el uolelJ^a-r
3nb sollanbe ap sopelloslp uoel nlsa ou seruerSo:d soglr(]
'ntIqtld
'safuoJuJ eqer:rdo:d
-a ol opol o\sa-t7oJd Drulol ua )nouo)
eS leuoneu ogof1:-rJl [e opo] u3 ourlua8re oqand 1ep sauott
-earr sel ees?oa? el ap oluarurllouof, Iep ourof, rse 'sled I3p
sollfsrnl sorluf,l d sauot:e:e seI f,p aln4slp un uEfezllule8
Jnb sorfrJauJq so1 ap ue:ezo8 satelorsa sol Jp olunfuol Ia anb
Ered uoltrezrueS:o I olnurrlsa Ia uof 'orsruoJd Itrp selrlllod
sel f,p opEtlnsJr, ollo).tDs?pap op)8 or-tDutptoo-qxaIJp Ltollezlp
-.uno.rd eun eqEzrlentur.d )DIoJSaou/srin] lf opelntlt opEt"rede
S]NOIfV]VA

SV'I 3(] VJSINONOtr V-I

9LZ

r218

LA CONQUISTA DE LAS VACACIONES

cordobesas.Aigunos de los propsitos se pueden

reer en frases
como la siguiente, que poblaban las evistls y publicacrones
de
la poca: "Todos aprenden a querer un pedazo
ms hasta enton_
ces para ellos desconocidode ia patria comn,,.
Estasexperienciasinfantiles deiaron su rasLro.
Memorias, re_
latos, testimonios de una variedad de dirigentes
sindicales,dele_
-sesenta
gados y militantes peronistas de los
aos
y setenta, des_
tacan el impacto de habe conocidoeI mar
como las sierras en los
programas escolaresvacacionalesdel primer
peronismo.

El veraneo

sindical
h-.-1i.2

I r r u,Pa

PolLrLq

social orlc sc nllede caratular

como una sjndicalizacin del ocio, que se plasmaba con firmezJ. En 1946, ia Asociacin Mutual de Correos instalaba su
hotcl en Hucrta Grande, con 3OOplazas.Los Empleados Municipales dc Bucnos Aies exhiban sus compleios en las sierras
c o r c l o b c s a s .c n c i b a l n e a r i o S a n C l e m e n t e d e l T u 1 ' v e n u n a
isla en cl Dclta del Ro Paran. Los emplcados de comcrcio (Fcdcracin dc Emplcados de Comercio, FEC\ inauguraban sus
i r o t c l c sc n M a r d c l P i a t a , M c n d o z a I S a n L u i s . F s r c g r c m i o ,
junto al dc los petroleros, obtuvo Ios mayores logros de las nuevas coyunLuras politicas. El minisLro del lntcrior rrgcl Bor
lr"'hi rrrrr v milirnte sorilisle v Se.rctarioCcncral dc ia
F C . a l o s 2 o a n o s , h a b i a s i d o u n p r e c u r s o rc n i a i u c h a p o r
c s t a s r c i v i r - r di c a c i o n c s : e l s b a d o i n g l s , } a n o r m a l i z a c i n d c l a
i,,rn:l:,1,

La hotelena en ei primer peronismo.

La Nacih Argentina. lustq, Libre, Soberana.
Bs.As., Pubiicaciones Oficiales, 1952.

219

r.Lls^ I'AS1()]tl.:^

R hnr:q w l Cndino de Corrrcrcio cn 1934

nor ei ollc

j L c o r r c c J cc l p a g o d c l a i n d c m n j z a c i o np o r d c s P i d n1 l a s v a c a cioncs pagas. Conquistas arrancadas lucgo dc iargas jornadas

dc lucha cn defcnsa de los trabajadores cesantcados cn las
Ticndas La I'iedad dc Buenos Aires r mediantc una importantc
carlpaa 1,moviiizacin al Congreso. Estas siSnificativas icycs
fueror-raplicadas cn forma lntermitente hasta scr picnamcntc
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viaria, el llrcrnio mcrcantil se anticip cn muchos aos al resto
dc los sindicatos, en la idea de ampliar los scrvicios sociales
sindicalcs a la hote lcra u otras formas c hospcdajc. F-n 1948,
compr cl Hotel Uspaliata, en Mendoza, rebautizado "Prcsidcntc Pcrn", en 1948. Para esa fecha, adems pianificaba am
piiar su cscala hotelcr a, incorporando hoteles como F-lVolcn
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222

LA coNcutsrA DEI-A,svACACIoNEs

neral, Augusto Timoteo Vandor, puede hacer realidad con los afiliados metalrgicos el vieio sueo de ngel Borlengui.
De esta forma, con idas y venidas, con tensiones, se fue tazando la ealidad del hospedaiede las organizacionessindicales,
un fenmeno muy "natural" para los argentinos pero casi nico
en el'mundo. Esta apropiacin progresiva de 1a asistencia social
de los sindicatos -que combinaba cuestiones recreativas y de
salud- recoga una larga tradicin madurada en la tercera dcada. Para las postrimeras de los aos sesenta, el movimiento
obrero ostenta 4 centros de veraneo,28 centros recreativos,13
hospitales y 722 clinicas. Una cuarta parte de los argentinos se
atendan mediante las obras sociales sindicales.

Primer Festival de Cine en Mar del Plata.

RevistaCnematogrficaArgettna, 7948.

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F-t-ls^i'AST()ltizA

La propaganda

y las irngenes

"F-n el lcnguajc argentino, turismo no es sinnirno dc privilcgio", se lcra cn las notas dc la revista Continenteen 1953. El conjunto de cstas iniciativas configuraron un nuevo escenario en
materia vacacional desplegado con un gran montaje publicitario
para el quc se cch mano a las modernas formas de propaganda.
Las imgcncs f1micas, a travs del cine, los noticieros y los cort o m e r r a t c s . c. n c a b e z a r o n l a p r o p a g a n d a o f i c i a l .
El liamado "sptimo arte" ea el Sran entretenimiento dc
aquellos arios y uno de los esparcimientos ms accesibles, baratos y cmodos. F-l .star systm converta a actrices y actores en
personajcs casi mticos, cuya presencia ineludible en los evcntos
organizados por el gobierno seguramente deiaba rditos polticos. Desdc el terremoto en San Juan hasta el diseo de Ia campaa elcctoral de 1954 (en la que una parte primordial fuc el festival de Cine de Mar dcl Plata, organizado por Ital Apold) c1
gobierno apcl a estc tipo de formas de propaganda en los mcdios quc complemcntaron las grficas y radiales. Muy espccial
rcsult cl ciclo organizado en el noticiero de las 20.30 hs. en
1951, cmitido por la red oficial de radiodifusin, deuominado
"Pienso y digo lo quc pienso", con la participacin de numerosos artistas quc recitaban libretos preparados por ia Subsecretara
de Prensa y Difusin. La ms recordada fue la participacin de
F-nriquc Santos Discpolo en su ficcin de dilogo con un tpico
opositor (Mordisquito).
F-n csc contcxto, ias actualidades y los Noticieros constituyeron herramicntas fundamentaies que los Estados exploraron
como canalcs publicitarios de sus programas polticos, al mismo
tiempo quc dcsarrollaban y modernizaban estas industrias culturales. Y cl turismo popular tambin comenz a poblar los noticieros oficialcs quc hicieron poca: SucesosArgentinos, Noticiero
Panarnericano y eI Noticiero Bonaerense,semanarios con notas de

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VI

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226

LA CONQUISTA DI] i,ASVACACIONES

sajenevado, en Mar d,elPlata...se muestra el aceleradocrecimiento de 1aciudad, al contrastar imgenesde principios de sigio con
las del presente,en Vendirniase exalta el paisajeandino de Mendoza con la insoslayable figura de San Marrn y se resalta la produccin regional: la recoleccin y procesamiento de Ia uva.
En estc contexto, en marzo de 1948, ia gobernacin de Domingo Mercante organiza un primer evento cinematogrfico en
la ciudad de Mar del Plata, que rsulta ser la antesala del Primer
FestivalInternacional de Cine, ei 7954. La eleccin de la ciudad
martima como sede tuvo que ver con lo que ya representaba
desdeel punto de vista simblico para los argentinos, como tambin con la moda europea de elegir ciudadesbalnearias o representativas de una nacin para los festivalesdel sptimo arte. F-n
'1946,
haba comenzado 1aera de los festivalesfrancesesms importantes, en la ciudad de Cannes, que se colocabaa un nivel semeiante al de Venecia,tan venerado por el fascismo.
El equipo gubernamental, que haba definido eI cine como el
arte de masas, estuvo asesoradopor Directores de la talla de Csar Luis Amadori o Arturo Mom que hi.cieron que este primer
festival trascendiera los lmites del Estado bonaerense, benefi'ciando al coniunto del cine nacional, Colaboraron tambin Ral
A. Apold, Miguel Machinandiarena y Claudio Martnez Paiva,
hombres muy vinculados con 1a industria del espectculo.
F-staprirnera experiencia fue exitosa desde el punto de vista
1a
de muestra cinematogrfica.En el terreno especficamentepoltico, hubo notorias presenciasy aLisenciasigualmente notorias.
Juan Duarte brill, ocultando la no concurrencia de la pareja
presidencial. Posiblemente ya se insinuaban los desencuentros
con Mercante que estallarian ms adelante.
F.n 1954, el gobierno nacional, por medio de la poderosa
Subsecretarade Informacionesque dependa de la Presidencia,
fue ms lcjos: organiz el gran espectculodel primer peronismo, el F.stivalInternacional de Cine en Mar del Piata. F-n el

EI-ISAPASTOItIT-A

227

marco de la creciente popularizacin de los espectculosnacio_

nales, las nuevas modalidades del ocio acentuaron velozmente
el nmero de consumidores captados por 1asestrategias de los
comerciantcs que, combinadas con las del partido gobernante,
inventaron mayores incentivos para facilitar la participacin y
asistencia del pblico a una cada vez mayor gama de atractivos
y mbitos recreacionales.Y las temporadas estivalesmarplaten_
ses constituyeron un jaln indeclinable en ese proceso, que
cont con la colaboracin de la radio. Surgida en los aos vein_
te y definitivamente nstalada para los cuaenta, la actlva inter_
vencin de Jaime Yanquelevich, garantiz durante los veranos,
la emisin de los programas de adio Belgrano, que informaban
acerca de las mltiples actividades.y el cine y el teatro resulta_
ron los otros grandes espectculosdel momento, los ms con_
curidos por los espcctadores,iunto a los casinos. As, por eem_
plo, en 1951 Tita Meello es cabezade la Compaa ,,Hombres
de mi Vida" en el Teatro Oden, mientras que Mecha Ortiz
competa con Ia puesta de MaI de amor. Asimismo, los nuevos
visitantes arribados al balneario colmaban las casas de comida
y lugares de diversiones, ofrecidas ahora a precios ms baratos y
acccsibles,lo que motiv un sensibleincremento de este tipo de
pequeas cmpresas comeciales. Un ejemplo de ello fue la am_
pliacin de los bares y confiteras, que en slo tres aos (de
1953 a 1956) se triplican.
Sin duda alguna. el gran espectculode los cincuenta ser el
I"' Festival lnternacional de Cine, brillantemente inaugurado en
marzo de 1954. Mediante el montare de un gigantescoy moder_
no escenario al aire libe frente al mar (entre el Casino y la pileta cubierta), el pblico podia pasear,caminar y observar aquel
nuevo mundo de fantasa y ficcin, ahora a su alcance. Las delegacioncs de artistas extranieros (entre los que se encontraron
los actores Errol Flletn, Edward C. Robinson, Mary pickford,
C}ina Lollobrigida, husped de honor, y Alberto Sordi) fueron re_

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.230

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bujo dcl ocio. Si bicn la nacionalizacin de los fcrrocarriles no

trajo altcraciones tcnicas importantes, sl se registraron meioras
cn los scrvicios y tarifas. El Ferrocarril dcl Sud, ahora ei nacionalizado fcrrocarril General Roca, adems de congelar las tarifas,
cnsanch la oferta dc prestaciones, comenzando a corer ci trcn
rpido El Marplatcnse que demoraba 4 horas en llcgar al mar.
Por otro lado, las empresas de mnibus, ante una mayor dcmand a d e b i c r o n a u m c n t a r e l n m e r o d e c o c h e sy v i a l c s : p o r c j c m p l o .
c n t r c 1 9 5 3 y 1 9 5 4 p a s a r o n d e 9 8 7 a 1 5 2 v e h c u i o s .S c g u n l a s
c s t a d s t i c a sm u n i c i p a l e s d e M a r d e l P l a t a , e n l a t c m p o r a d a 1 9 5 O 1951, una aprcciablc mayora de veraneantes ingresaron cn aut o m v i l ( 4 8 , 7 % ) , u n 2 1 , 6 0 / oI o h i c i e r o n e n m n i b u s , u n 3 7 o l oc n
L r c n , m i c t r t r a s q u c c l O . 7 o / oe n a v i n .
Nadic mcior quc cl propio Pcrn para explicar el scntido quc
su gobicrno descaba imprimir a Ia ciudad veraniega dc la Nueva
Argcntina cuando sostuvo en el multitudinario acto dc lanzarniento la campaa electoral para la renovacin dc jas cmaras,
ia viccprcsidencia y los gobiernos provinciaies y municipalcs.
Hacc dicz aos visit Mar del Plata y cn esc cntonces cra
u n l u ; a r d c p r i l e g i o . d o n d c i o s p u d i c n t c sd c l p a t s v c n t a n a d c s c a n s a rl o s o c i o s d e t o d a l a v i d a y d c t o d o c l a o .
Har-r pasado dicz aos. Durante ellos esta maraviilosa
sntcsis de toda nuestra patria, aglutina en sus maravillosas playas y lugarcs de descanso al pucblo argentino y, cn
cspccial, a sus hombrcs dc trabaio que neccsitan dcscan
sar dc sus sacrificios. Nuestro lema fue cumplir tambin
ac. Nosotros no quisimos una Arger-rtina disfrutada por
u n g r u p o d c p r i v i l c g i a d o s .s i n o u n a A r g c n t i n a p a r a c l
pucbio argcntino [...1
L-n cuanto a la situacin social bastara dccir quc aqut
c l n o v c l l f a p o r c i c n t o d c l o s q u e v c r a n c a n c t r c s L ac i u d a d
de maravilla son obre ros v emplcados de toda la patria

L1.1SAP^S-f()l{ ilA

:31

El pcrol-rslt-Io se prcscntaba como el artficc de algo quc va cxis_

ta. L-l discurso hacia hincapi en que las ma1'oras podian finai_
mcntc pisar cl sucio dcl baineario bajo ia tutcla dcl justiciaiismo
quc sc vanagloriaba cic haber logrado un estndar de vida elcva_
d o q u e a y u d a b a a l d c s a r r o l i o d e e s t a sp r c t i c a s s o c i a l e s .S u l a r g o
brazo tambin tocaba el ocio estival y el tiempo librc. Como cn
varias cucstioncs dc indole sociai, pern se convicrtc cn el portavoz cic una tcndencia subyacente. El rcducto aristocrtico fuc
frgil en io tcmporal aunquc con una impronta pcrsrstentc: r_
pidamcntc comenz a scr filtrado y en forma vcloz aparcci la
iclca dc una "Mar dcl Piata para todos". Lo que Ircrn prctcndla
adtudicar como resultado de su poltica estaba ya concebido:
Mar del Plata se haba tonado ya elt un botin codiciado Dor los
argcntinos.
Sin cn-rbargo, todava faltaban aigunos aos para quc los trabajadorcs en forma masiva pudieran arribar a las playas. La pro
clama dcl Prcsidentc, en el discurso citado, dc que un novcnta
por ciento dc ios turistas eran obrerosy empleados, no pasaba de
scr una rctrica propagandstica. Recin en ios sctcnta se plas
marra csa aspiracin, con la cxtensin del turismo sindical. Los
aos dei pcronismci lueron, ms !in, los que marcaron el avan
cc final dc ias ciascsmedias sobre Ma del plata. Vistas en perspcctiva, las polticas pblicas que tuvieron mayor impacto cn
la
c i u d a d b a l n c a r i a f u e r o n l a s a n c i n < i el a L e y d c I ' r o p i e d a d H o r i _
zontal v los crditos subsidiados dcl Banco Hipotccario. por me_
dio de clias, nuevos contingentes de pequeos y mcdianos co_
mcrciantcs c industriales, profesionaies y altos emplcados
pudrcron volvcrsc propietarios. El inpacto urbano rcdund cn
cl
cicfinitivo cclipse dcl tradicional barrio veraniego quc rodcatla a
ia piaya Brtstol para dar lugar a la ciudad contempornea. r, ias
ostentosas casas veraniegas cayeron ante la utopa dc una ciudad
m o c i c r n a , r c c m p l a z a d a s p o r l o s r a s c a c i e i o sq u e i m p o s i b i l i t a n l a
vision abicrta ai mar. Culminaba as, balo ei peronismo, ia sc-

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234

I,A CONOUISTA DE LAS VACACIONES

impone cn los centros tursticos internacionalcs y tambin en

Mar del Plata. El glamour del Festival de Cine anim a audaces
mujeres a utili.zar Ia malla dos piezasy una jovencita escandaliz
al pblico luciendo una bikini. Sucesivasimgencs fotogrficas y
del humor grfico publicado en las revistas y peridicos, dan
cuenta dcl fenmeno. Las famosas ilustraciones de Guillermo
Divito tanto en Chicas Divito y El otro yo del Sr. Merengte editadas en la rcvista Rico Tipo, como las andanzasd,eIsdoro en Mar
dcl Plata -el decadentedandy porteo creado por Dante Quintero- van construyendo un universo en el que el veraneante se
aproxima a un mundo de distraccin, entretenimiento y col-Isumo placcntero.
En las temporadas cada vez ms se multiplicaban los turistas
que llcgaban mane jando sus automviles ( casi un 4oolo! ) transformando las prcticas recreativasy tursticas con los paseosen
coche por la ciudad, las excursiones por 1os alrcdedores y 1os
carnpings. Asimismo son variados los entretenimientos y concursos dcportivos: pesca, carreras de autos, ciclismo, natacin,
tcnis, golf. Mar del Plata haba sido pionera en muchas prcticas
deportivas. Desde principios de siglo se organizaban carreras de
automviles y motocicletas, ya sea aquel primcr "circuito Mar
dcl Plata" que llegabahasta Miramar, formando parte del itinerario de las grandesy populares certmenesde "Turismo Carrctera" organizadas por el Automvil Club Argentino, como el Gran
Premio del Su de 1938 y en 7942, con la carrera cstrella dc la
zona, cl premio "Mar y Sierras", ganado por Juan Manuel Fangio. En cnero de 1948 formando parte de una scrie de carreras
argentinas se program el liamado Gran Premio Gral. San
Martn, para Ia que se eligi un circuito a imagen y semeianza
de una ciudad al borde del
del tradicional Montecarlo. Las ca11es
mar y los diferentes planos en que el Automvll Club diagram
la carrcra, lc daban csassemejanzas.Los autos recorratl la bajada del Hotcl Scafidi, la ida ' vuelta del boulevard que pasabapor

I-I.ISAPASTORIZA

235

ia puerta dcl Toren, ei tnel dei Hotel Bella Vista, la subida del
Hotel Centcnario y la iargada frente al Hotel Hurlingham. Los
campeoncs Juan Manuel Fangio y Oscar Glvez, se ubicaron
como los meiores argentinos del Grand prix Ciudad de Mar del
PlataEl Casino fue el otro mbito predilecto de atraccin: con el
pcronismo tambin ensanch la apertura de sus puertas y las
colmadas salas de juego de las noches de enero y febrero alber_
garon nutridas concurrenciasr En 195O el carnet exclusivo y
pcrsonal, cxigido a las personas para entrar al Casino, es reem_
plazado por el sistema d,eentrad,as.Tambin las antiguas fichas
dc hueso y las de ncar, usadas desde los albores dei siglo, son
suplantadas por las de plstico. Y, como foma de incentivar
una mayor asistencia de jugadores,las apuestasdirectas con di_
ncro fueron prohibidas, en una apelacin a que el pblico des_
parramara sus fichas sobre las mesas, sin dimensionar tanto su
valor.
El proccso de democratizacin social experimentado mostr
tambin una modificacin en los hbitos de consumo y de los
lugares dc hospedale,que tambin se diversificaron. La hotelera
-tradicional debi compartir su espaciocon los departamentos, el
hospedajeestatal y el gremial. Las primeras sealesde estos cam_
bios y sus cfcctos sepalpaon a fines de ]os aos cincuenta cuan_
do decay la construccin de hoteles nuevos, un alto porccntale
fuc demolido y otro reconvertido en propiedad horizontal.
Con cl crecimiento del poder adquisitivo de las clasesmedias
-y
la poltica de vivicnda del gobierno peronista (asentada en los
- congelamientos del precio de los alquileres y la promulgacin
de
la Ley dc Propiedad Horizontal), los turistas que arribaban a Mar
dcl Plata podan compartir el uso del servicio de hotel con la posibilidad dc alquilar o adquirir un departamento iunto al mar.
F.statendcncia se ver consolidada en los aos sesentacon el lla_
mado boom de la constuccin. De este modo, comenzaba la de_

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ofrlsunl outeq I3p oluanurpuardu.ra Ie alnpold as ,oluarurEzeld
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-d ues 'sopelrluef,V sol los d rew) sorEq so^anu uqeru-roJ
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238

LA CONQUISTA

Dl, t_AS VACACTONES

CAPTULO 7

'Juan Carlos Torrc y Elisa Pastoriza.

"La democatizacin del bienestar", en
J. C. Torc (cd.), Nuevo flistorio. Argentina. t. Vllt: Los aos peronistas (79437955), Buenos Aics, Sudamericana, 2OO2, pp. 257-372.
2 "F-l Turismo social", en Connente. n." 23,1949, p.
1A.
3 Pern habla a los trabajadores qrgentinos sobre cI Il Platl
Quinquenal, Bucnos
Aires, Irublicaciones Oficiaies, Presidencia de la Nacin, 1953, p. 51.
'|
l)cccto-ley N. 33.302, 1945, arts. 48-50. "eueda cstabjecido taxativan1ente quc el F-stadodcbe dotar a los empleados y obreros los medios y clementos necesarjos para podcr disfTutar de los beneficios del turismo social. Tambin
se habilita al Ministerio de Obras Pblicas para adquirir terrenos y edificios.,,
t "Pimc Congrcso Obeo de Tuismo Social", AHPBA,
Gobieno de
Ilucr-ros Aircs, La Plata. 1948.
6 EI turismo en eI ll Plan
Qunquendl, Buenos Aires, pcsidcncia dc la Nacin,
Subsecrctara de Informaciones, 1953.
I Discurso del Gobernador Domingo Mercante.
en EI Da, 18 de diciembe
dcl 948.
3 Iiernpo l,ibre y Colonias de Vacaciones(195),
Buenos Aies, Ministerio de
Trabajo y l)rcvisin.
e "l,a Ff-lr fomenta c1 tuismo social y
el veranco de muchos rnillares dc es
colacs", cn Revista Necochea, terrrp. 1950/1951, p. 7.
10
Jocl Horowitz, I-os Sihdicqtos, el Estado y el surginiento de l,ern, 193A
1946, lluenos Aires, EDUNTREF, 2OO4, pp. 123-124.
11l)enlocrecia,7 de enero de 1948.
12 Peridico CG7'r 5 de junio; 1O de julio y
18 de septicmbrc de 1953; 3 de
abril y 10 dc julio de 1954.
r3 C1. Macela Gen y Paula Flix-Didie,
"Meior que decir cs mostrar-, en
riim, n.o 3, ao , nov. 1998, pp. 58-6L.
]a (:lara l(riger, Cine y peronismo. El Estado
en escena,Bucnos Aircs, Siglo XXI,
2 A A a, p p . 7 7 1 O E .
lt La Maana, 10 de marzo de 1954.
1'Jarr1csBrucc, Those Perplexing Arghtirs,
Lndon, 1954, p. ZlB.
''Mar
1;'Josu
del Plata: Ciudad-lmn", en Rcvistd Mar del l,lala
Quesada,
l.d,ilicia, 7951. (cl subrayado cs nuestro)

El nuevo mapa turstico:

sierras cordobesasy paisaies lejanos

Notas

Paques Nacionales en el Primer Peonismo.

La Ndcin Argentna. Justa, Lbre, Soberana.
Bs.As.,PublicacionesOficiales, 1952.

La provincia de Crdoba fue uno de los escenarios representativos que se configuraba al comps del proceso democratizador generado durante 1a dcada del treinta cuando confluyeron polti239

o u I 3 p e J u e l u o d s , u o r l e - r o q e l o l E [ E e I J C t E_ \ ' E l J u e L L re ] l o
J p f , s l e s u E J e - r e ds e l a s l E r u J B u r n b J u J r l s e , r l J L ss E I E _ r e s
-uEfsap e e onb ou3l]od
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212

DELASVACA(:IONES
LACONOUISTA
)'cl monte. Por la maana, trata de aprender a nada en
las rumorosas aguasdel o. Y si no lo consigue,trata de
enscarle a nadar a una vecinita del hotel. Por la tarde,
trcpa durante horas y horas por montes erizadosde espinillos, sangrndoselos brazosy la cara con espritu resuclto y voluntad heroica.Y cuando la fatiga logra desplomarlo sobre una roca, da cuenta de su hazaa, grabando
en la piedra su nombre, Ia fecha de ascenslny un iubiloso "Viva Boca" que atestigeante los siglos venideros
sus ms ntimas convicciones sociales.Y por la noche,
siemprc considerando que est en Crdoba para descansar, interviene activamente en el baile que organiza el
hotcl. Y danza hasta las 2 de la madrugada. Hora propi
cia para aplicarse fricciones y empezar a ascarselos bichos colorados.2

Se ha dicho cn el captulo anterior que durante los gobiernos nacionalcs que transitaron ios aos treinta, se ensayaron los primeros intcntos institucionales de turismo, dinamizando tambin las rcgiones sureas aledaas al lago Nahuel Huapi y los
alrcd-edorcsde las cataratas del ro lguaz, en la provincia de
Misioncs. F-stasdecisiones acompaaron la tendcncia internacional proclive a la defensa,conservaciny fomento de las reservas naturalcs, caracterizadaspor su bellezay riqueza autctona,
y convertidas en polos modernizadores.En los aos peronistas
cstas rcas adquirirn la categorade "monumentos histricos".
Corno se ha destacado, Ia propaganda oficial insista en que,
para-fomentar el nacionalismo y la identidad nacional, no slo
cra neccsarroconocer nuestra historia sino tambin la geografa
dc la Nacin. Ei gobierno nacional, adems de extender en
forma dcfinitiva la jurisdiccin de los parques (ancxa, por el Dccrcto 9504/45, Lanin, Los Alerces,Laguna Bianca, Perito Moreno, Los (llaciares y ia Reserva Nacional Copahue), expropia

F:LISA I'ASTORIZA

243

miles dc hectreas a estancias con fines recreacionales (entre

otros. las adyacencias del lago Nahuel Huapi, Lanin, Chapadmalal, Sierra de J.osPadres, Necochea, Salta, el Parque pereyra
Iraola, llamada de la Ancianidad 5O hecteasen la Laguna pun
y en el Lago Epecun).3La construccin de caminos y jas rebaias
dc las tarifas del ferrocarril otorgaron un sensible impulso a ia regin sur c incrementaron el nmeo de visitantes, que trepar,
aproximadamente, a 38.OOOviaieros. De todas formas, la llegada
ai recndito sur ser, por mucho tiempo, un turismo considerad,ode aventura.
Algo similar, aunque en menor grado, suceda en el otro ex*
tremo del pas, es decir, las tierras mesopotmicas con sus dos
atractivos ccntrales: las ruinas iesuticas de San Ignacio y las cataratas del lguaz. En los aos cincuenta se mejora el trazado de
la ruta 12 quc conecta Iguaz con Posadas,son iniciados el camino peatonal a la Garganta del Diablo y Ia ruta al puerto de
Canoas. Tambin es modernizado ei Hotel Cataratas y en 1949
inaugurado cl Hotel Iguaz, puesto a disposicin de los planes de
turismo social. Las pasarelassobe ios saltos quc resultaban peligrosas por su precariedad son perfeccionadasy se construyen
las flotantcs en braio San Martn. En 1940 eran 430 las personas quc vivan en el Parque Nacional y durante las dcadas siguientes lguaz es escenariode ampliaciones urbanas con edificaciones pblicas (cscuelas, hospital y trazado de calles). Un
conjunto dc iniciativas que estimul el inters de un mayor nmero de argentinos a conocer esos distantes lugares.
Un proceso semeiante sufre el territorio de los Andes centrales, entre Mendoza y la lnea de frontera con Chile. Los cenos
temales de eseespacioy sus respectivoshoteles,con el peronrsmo
en cl poder y la estatizacin de 1asempresas ferrocarrileras brit,
nicas, presentan llamativas transformaciones. Unos comprados
por J.osgrcmios, otros administrados por ia FEPy otros perduran
como privados. La poderosaorganacin de ayr.rdasocial liderada

-pe 'sJrolsal .,{s3rosasEEp sar-rolur sol ep sounBIV ',rEdrlured e sJl

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-nir esolnl l ua ,ref,requresep ueJpod urJ rod s3oppfpqerl sol
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Jp oluErune alqelo un uorelrlIqlsod 'EfuTarl sol uc Eperfrur eIuI
-rpu3^ EI rp EISJrJ el ap ugrferrrle el .4ezopu3lN Jp pepnr) el Llt
sEeqrn sauorfElldure sel 'ezopuew-sJrrv souang el.nr el 3p uglf
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Jp I sru:l 3p er{fuE) eun. Glo8rurur '8uod Surd) saodap e.red e1
-Jrqnf El-ralegeun 's3lrtueJul so83nt '?1 ap Jlrpq Jp seles 'lopauro)
ugles uerg un 'ellrder eun eqef,u3sJ.rd'sourf,opuatu Sol eEd oasBd
ourof, uarqref opelJo 'saunuror salualqrue sol rod opezmblElr{
'IEul,rJl pnEe d opelud oueq uerual seuortelrqeq elurarl sns Jprrop
pepllel p selelreferr uo) oprtrllsuof
'p)od3 ns :rp so-tlo uor
uorfEredluof ua ofErruoj ouanbad ap 'orfuo)r^ellr^ f,p I)loH uelt
13 EfrJrpa 3s Isv'srlErrral saluarg sel ap sJleurlrpsur s)pepuoq sEI
f 1e-raurur enge 13 ErEuollouod anb 'selle s3sell sel E opeurlsep
'osofnl d apue-r8 '1a1oqo anu un ap ugrlEfrJrp, el etuelpJur le?nl
Ia JluJrrre^Jnu reslndurr e ortruefr Ellr ap seuuel sel ap ouel
-ado.rd gruruE 'elelledsn erfeq etnr EI Jp opezert
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uarl Ie gllllqEqul a EtnJqre] IJloq Ie olfqe
)nb 'tE6L ap ugr^nle If lerur3t ogEq 3p pruot el I eualsoq e ua
oz,rsnrule Ia uol erp un 3p ofrlsJrrq olrnfrll 12 oz6L Jp sElqsFnl
sEInA sel ua opuern8r 'seurfopuaru sEIInueJ sel a-rtua seprpunJrp
s9r selelsod sel rp un f,ry )C{ olSrsIep sordlfuud )psrp 'euetuoul
eI ua oprpuo)s opueuuou olqsa orfrJrpa ap ua8eur el solre
soqlnru Jp o8rel ol e ofnl ap Ialoq e:a1soq 'ppesod 'Etsod anJ
or)uJf,r^ellr^ 'sJleullal senge rp alu3ry 3lqen]rpa-r eun o3an1 'pru
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2+6

t-A CONQUISTA DE LASVACACIONES

vicrten sobrc las dificultades que presentala implementacin del

proyecto, Ia "fiaidad" con que haba sido recibido por los obreros, muy rcticcntes a emprender de estasnuevas prcticas.Adems de conslderar que tenan otras necesidadesa solucionar ms
perentorias, no se scntan preparadospara una estancia en los hoteles: sus ropas y calzado ias perciban como inadecuados,entre
ofras dudas, reticenciase inseguridades.a
Un plan, entonces,responda y cxplicabaMiguel LpezFrancs,necesitabauna infraestructura "justicialista del trabaio", estoes, alto empleo, remur,rra'
ciones adccuadas y un nuevo horizonte de consumo cultural. En
ese sentido, el proyecto de turismo social bonaerense fue considerado como un modelo de "experimento social" para el conjunto
de la dirigcncia pronista, que se deba trasladar a otros campos.5
F-staaprcciacin muy elogiosade un hombre del equipo de Mercante -rvo contrapuntos diferentes. Lo interesante fuc quc tanto
para los adversarios del peroni.smo, asustadospor la aparicin de
la multitud en sus espacios, como para los protagonistas del proccsoJ sc trat de una experiencia novedosa y de profundo significado.
En un estudio reciente, analizamos su impacto y recepcin
mediantc una fuente privilegiada: el Fondo Documental constituido por cartas, documentos, dibuios y fotos, denominado "Secretara Tcnica. Primera y SegundaPresidenciadel General Juan
Domingo Pern (1946-79 5 5 ) ", que resume las respuestasdel
"pueblo" a la convocatoria del Estadopor el SegundoPlan Quinquenal. F.n 1951, cl gobierno realiz un llamado pblico a los individuos c instituciones para que presentaranpedidos y propuestas, con la promcsa de que, una vez estudiados y analizados,
scran incluldos cn el II Plan Quinquenal, todava en elaboacin. La convocatoria rccogi una gran cantidad de cartas organizadas en unas 19.OOOcarpetas. Si bien la mayor parte de las
dernandas no fue incorporada (lo que no impidi que cada pedido tuvicra su reqpcctivarespuesta),lo relevantefuc la expccta-

EI,ISA PASTOITI7,A

247

tiva y el impacto que la consulta popular gener. La riqueza dc Ia

documentacin permite encontrar un nmero de expedientes
cuya lcctura facilita seguir una suerte de dilogo cntre aquellos
que enviaban una propuesta y el gobierno que les responda.
Algunas cartas provcnan de individuos aislados, profesionales
dc clasemcdia interesadosen el turismo internacional. Otras, de
individuos c instituciones de las provincias ms ricas y urbanizadas del pas que solicitaban meioras puntuales y propuestas dc
lugares dc veranco. Unas pocas peticionaban en nombre de los
scctoresobrcros. Posiblemente,quienes estaban en mejores condiciones dc cnviar sus proyectos fueron los que tcnan mayores
oportunidades de bcneficiarse con las polticas de democratizacin del biencstar, cn general ias clasesmedias urbanas.
Sin crnbargo, y pesc a ias variadas consideraciones efectuadas en cl prcscntc estudio, el programa social de las vacacrones
popularcs produjo un gran impacto y significacin social en.la
memoria colcctiva de la sociedad argentir-ra,en cspecial er-rlas
clascs trabajadoras, que lo percibieron como una frontera cpocal, un antcs v un despus.Lo cual hace repensar cse intcrrogantc clave cn la historiografa del peronismo: las continuidadcs y
las rupturas. Una evaluacin del significado social del peronismo para cstc sector social debe considerar la intervencin de factores mucho menos tangibles y difciles de cuantificar, como son
aquellos asociadoscon ei orgullo, la dignidad, ei respeto y el llegar a "ser alguien". En la percepcinde los trabajadores,como
as tambin en actores de clases medias -y aqu seguimos a
Garcth Stcdman |ones cuando analiza la cultura dela claseobrcra inglcsa- es claro el contraste entre el hoy y el ayer.6Ei aycr sc
valora como sombro; cl hoy abre las posibilidades de conocer el
mar, las sicrrasy pasar por la experienciade viajc, lo cual, acic,
ms dc lo obvio que cs el conocimiento de nuevos cspaciosc in
dividuos, conjuga scntimientos ) emociones desconocicios.
F-xpcricncias
clacionadasa Ia subjetividaddei individuo euc ex,-

)c'sorfu)l
sor{frp e 3(ncru3 un elsof el uJ euEp rnb solrJr):ld
-se sordrf,fun! l sopeai) uor3nJ d setle d selpJr sJsell Jp orusrlnl
un 3p sorluaf orrtof reureurJ ,{ olue] 'llJSJD EIIrA JP solreauleq
sol uorPplloslrof es epe)?p esJ etuPrnp 'ol3[e]ed ul etEld I3p ret l
e 3JuJure^rJrurJrp uorezrlelndod 'lefrpurs eF3Islor{ eI f,p ollo]r
'sEseur 5p oursunl
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250

LA CONQUISTA t)[ l.^S VACAC]()NF_S

csta forma, ia implantacin definitiva del turismo interno de

masas cstuvo escoltadapor una multiplicidad de transformaciones que dibujaron el mapa turGco de entonces, en palabras de
Rodolfo tscrtoncello,que resum una variedaddc aspcctosque se
dctallan a continuacin.
Los mcdios de transporte presenciaronun dcclina dcl ferocarril en detrimento del transporte automotor, tanto cl pblico
corno el privado. La difusin del viaje en auto y cn mnibus,
iunto a una mayor exten5in de ia red caminera nacional, consolid dcfinitivamente esta tendencia abierta desdc los aos
treinta. Por su parte, tanto Ias empresasde transportes cuanto
las asociacionesvinculadas al automvil (ACA y Touring Club)
tuvieron una importancia creciente en la incentivacin de los
viajes y cn la invencin de imgenestusticas.
F-l hospedaje tustico tambin experiment significativas
transformaciones. El grcn hotlfinisecular como factor casi nico en 1a generacin de un emprendimiento turstico qucda definitivamentc desplazadopor nuevas formas de aloiamiento: la
combinacin dc una hotelea de lujo con una ms modesta, el
hospcdajc estatal y sindical, la vivienda particular dc uso turstico y la prctica dcl campamentoy camping.
En cuanto a los lugares y destinos se advicrten cambios relevantes. Iror un lado, fueron incorporadoslos ParquesNacionales
como nucvos rnbitos tursticos, antes limitados escncialmente a la
ciudad de San Carlos de Bariioche y en forma mcnor, Iguaz. Por
el otro, a ios tradicionales centros turisticos dc Mar del Plata y
Crdoba se suman en forma creciente los balnearios bonaerenses,
desplazando a la primera de su primaca absoluta. Para fines dc los
aos sctcnta se advierte que Mar del Plata recibe a menos dc la
mitad dcl conjunto de los turistas que eligencomo dcstino los balnearios atinticos bonaerenses,tendencia que ya no se revertira. El
caso ms interesantces el de la Villa Gesellque pasa de 4OOhabitantcs cn 1950 a 12.OOOen 7974. Impresionantecrccimiento que

LI-15AP.{STOItfZA

serepreduccen todas las variables(turistas, m2 construido, operacionesinmobiliarias, etc.).

De la misma forma, en este largo itinerario histrico 1osturistas argcntinos tambin miraron al exterior. F-l denominado
"Pas Balncario" uruguayo, siguiendo a Ral Jacob, muy nutrido
dc visitantes argentinos. donde Pocitos, Carrasco, Montevideo y
luego Punta dcl Este compitieron por "su majestad el tunsta argentino". I.a tradicional meta turstica uruguaya se vio reforzada
por la instaiacin de las clasesaltas en Punta del Este y, para fi,
nales de la dcada, sectoresms mplios incorporan cl viaje al
exterior cn sus prcticas de tiempo libre, ocupando Brasil el segundo lugar despusde las costas orientales.
Esta huida al extcrior, ejercitada desdelos setenta, fue acompaada con la puesta de lugares de esparcimiento exclusivos,
cuyo ejcmplo paradigmtico io constituy el balneario Caril
como as tambin poster:ioresproyectos en ia propia Ma dcl
I'lata, como la puesta en valor de los balnearios del sur y la cmergencia cn los noventa de una hotelera de Iujo, con los hoteles
Costa Galana y Sheraton Hotel.
Por ltimo, la cultura tursticaargentinaasjsLja una paula
tina transformac-in,'enun principio apenaspercibida y en los sc,
scnta dcfinitivamcntc establecida:la tendencia quc aspira a descansos estivalesms relacionadoscon la naturaleza, lo que lleva
al progrcso c nstalacin definitiva de varios balnearios surgidos
en los trcinta y cuarenta,.como tambin el surgimiento de nuevas modalidades de hacer turismo, el mini-turismo, el campamentismo, y el llamado turismo de aventura. Esto es, una cultura relacionada con los cambios en los gustos y las prcticas
vinculadas al tiempo libre. Una bsqueda de un mayor contacto
con la vida natural y de contextos ms tranquilos y relajados,aso
ciados al descansoy la salud. Procesosque conllevaron una tensin cntrc la masividad y la hiper-urbanizacin (Mar del Plata y
en menor medida Miramar) y el sosiegode las calles de arcna,

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T254

LA CONOUISTA DE I-ASVACA(]IONES

ii,ISA PASTO11ZA

255

Fomcnto quc, presionandoa los poderespblicos, lograron imponcr una revisin y modificacin en el CongresoNacional, con el
traslado dc la administracin de Ios fondos a la DireccinGeneral
de Arqutectura. El argumento esgrimido era que iba a orientar el
turismo con criterios parciales, beneficiando a las regiones de
Parques Nacionales. El peridico socialista EI Trabaio alertaba
sobre las consecuenciasde una poltica "unilateral en perjuicio
dc todas las demas zonas de atraccin que no estn bajo su directa tutcla ".3
En csta perspcctivase produjeron algunos avancesque preanunciaban el discurso y las prcticas peronistas del turismo social y del proceso transitado por la historia del tuismo argentino, es dccir, eI desarrollo de un importante turismo interno. En
1934 la Organizacin Internacional del Trabajo (OIT) design
una "Comisin dc Tiempo Libre de los Trabafadores"de la que
participaron Francisco Prez Leirz (en representacin del gremio dc municipaies), Francisco Valsecchi (Accin Catlica Argentina) y Mara Cristlna Gorchs (SociedadDamas Protectoras
dcl Obrcro). F.n 7937 el Poder EiecutjvoNacional crca la Comisin Nacional de Colonias de Vacacionespara EmpleadosNacionales
(Dccreto 119.739\, a los efectos de faciiitar el descanso de los
trabajadores, propender el otorgamiento de vacacionesy posibilitar la conccsin de crditos y subvenciones.
Finalmente es aprobada la ley 72.699, una primera normativa de fomento .al turismo en el pas que facultaba a la Direccin
Nacional de Arquitectura para otorgar crditos para Ia construccin de hotcies y su amoblamiento, en lugareshasta el momento, para esos fines, inexistntes:La Rioia, Catamarca, San Luis y
Santiago dcl Estero.
Las succsivascreacionesde Comisiones o entes nacionales de
Turismo -cn 1938, 7947 y 7942-, si bien no cumplieron con las
cxpectativas presentandomarcadaslimitaciones, formaron parte
dc una tcndencia en marcha. Como teln de fondo estaba dibu-

ada la tcnsin entre los dos principales polos de atraccin de visitantes: las consagradasMar del Piata y Crdoba con las emergentesrcgiones del sur v de Misiones. Lamentablcmentc, no hay
estadsticasoficialcs ni estudios histricos sobre cstas temticas
que permitan una mayor precisin. En un suplemento turstico
dc la evista EL Hogar, publicado en 1940, se puedc advertir a
Mar del Plata y las regiones serranas de Crdoba como los centros tursticos nacionales de mayor inters, adems de las playas
uruguayas. Es interesante destacar que los tres lugares comparten al despuntar los aos treinta, una cifra simila de visitantes,
aproximadamente O.OOOanuales. Al promediar dicho deccnio,
Mar del Plata logra aventatar en forma pronunciada a dichos espacios.
Sin embargo,y a modo de balance,pesea las singularesintenciones y valorizaciones de algunos gobernadores en los trcinta
(Fresco,Sabattini), como del mismo PresidenteAgustn p. lusto,
lo institucional todava no era prioritario en la agcnda pblica. A
diferencia de nuestros vecinos uruguayos, donde el propio Estado
haba encarado la remodelacin urbana de Montevideo, pensada
para atraer a los turistas argentinos y brasileos,con la construccin dc parqucs y rmblas y ia principal hotelcra y ya contaba
para 1930 con un ente nacional de turismo, en la Argentina hay
que esperar al Gobierno de Frondizi para avanzar en estas cuestiones. Durantc el primer peronismo estas actividadesrelacionadas
fucron desarticuiadas.Con marchas y contramarchas, la vieja
Dieccin dc ParquesNacionaies pasa a depender del Ministerio
dc Obras Pblicas,dejando de formar parte del Ministerio dc Agricultura, Turismo termina en Transportesy Turismo Social bajo 1a
rbita de la Fundacin Eva Pern.
Para cerrar destacamos,en un plano social, la relevancia de
la conquista de las prcticas tursticas. A lo largo dei siglo se visualiza una ampliacin dei espectro sociai respecto del compartir el disfrute de las prcticas del tiempo libre. y. como ilustran

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SV'l :ICI VISINONO]

V'I

258

LA CONQUISTA DE LAS VACACIONES

plasma la dinmica entre dos roles del turismo, como indicador

dc disLincionese inclusionessociales'
Los cstudios de historia social adolecende no haber desarrollado un debate acerca del rol y ei significado de los entretenimientos popuiares en la democracia.En este sentido, el recorrido del trismo y Ia historia de las vacaciones a 1o largo de casi
sesenta aos buscan iluminar dichas ausenciasy el carcter de 1a
cultura dc masas que finalmente alcanzara la vida nacional'

Notas
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