27/04/2016

Colocao do Problema: Porque o Turismo no maior no Brasil?

Evoluo do Turismo no Brasil

inquestionvel a potencialidade do Brasil para o crescimento do Turismo.

Mas, ento, porqu no mais significante para o Pas?

O Turismo importante no Brasil, mas poderia ser mais.

importante, particularmente para o mercado interno (Turismo Domstico).

Uma Viso do Turismo no Brasil e suas Perspectivas

Em termos de seu Receptivo internacional, embora apresente algumas

restries por sua localizao geogrfica, o Pas dispe ainda de um amplo
espao para seu crescimento.
Eventos Especiais so oportunidades para alavancar um salto no atual
patamar deste receptivo, atualmente de baixo significado no mercado
mundial (0,58% dos gastos).

Turismo no Mundo x PIB Constante (Evoluo e Taxas Anuais)

Regies Receptivas no Mundo (N de Turistas e %)

(%)
6,0

5,4
5,0
4,3
4,1
3,8

4,0

3,6

3,0

2,8

3,5

4,1

3,9

3,7

3,6

3,5

2,8

2,5

Foi de 1,087 bilhes o Total de

Chegadas de Viagens Internacionais
no mundo em 2013 e de US$ 1,159
bilhes as Receitas Mundiais.

O PIB mundial cresceu no perodo

1980/2013 3,45% a.a. e o Turismo
(em N de Chegadas) cresceu
ligeiramente superior - 4,13% a.a.
Confrontando-se
as taxas anuais
verifica-se alta correlao entre os
movimentos das duas variveis,
Turismo x PIB.

0,0
1980-1985

1985-1990

1990-1995

1995-2000

2000-2005

PIB Mundial

2005-2013

1980-2013

Turistas

12,0
10,0
8,0
6,0
4,0
2,0

1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013

0,0
-2,0
-4,0
-6,0
Chegadas

Os anos mais crticos, neste

perodo, foram 2001/03 e 2008/09.

PIB Mundial

(m ilhes)

(%)

1990
261,1
55,8
92,8
9,6
14,7
0,1
434,1

1995
304,0
82,0
109,1
13,7
18,7
0,0
527,5

2000
388,2
110,1
128,2
24,1
26,2
0,1
676,9

2005
448,9
153,5
133,3
36,3
34,8
0,2
807,0

Mesma Regio

348,7

422,6

532,5

630,6

728,1

840,2

81,8

81,6

80,3

80,7

79,0

79,3

Outras Regies

77,6

95,6

130,3

150,9

194,0

219,8

18,2

18,4

19,7

19,3

21,0

20,7

Europa
Asia e Pacfico
Amricas
Oriente Mdio
frica
Outros
Total Mundial

2,0

1,0

Participao

Chegadas dos Turistas Internacionais

Regies

2010
2013
484,8
563,4
204,9
248,1
150,6
167,9
58,2
51,6
49,9
55,8
0,0
0,0
948,4 1.086,8

1990
1995 2000 2005 2010 2013
60,1
57,6
57,3
55,6
51,1
51,8
12,9
15,5
16,3
19,0
21,6
22,8
21,4
20,7
18,9
16,5
15,9
15,4
2,2
2,6
3,6
4,5
6,1
4,7
3,4
3,5
3,9
4,3
5,3
5,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

FONTE: OMT - Tourism Highlights (2014 Edition)

Receptivas - As regies mais desenvolvidas so as principais receptoras de turistas internacionais:

Europa responde por 52%; sia e Pacfico por 23% e Amricas por 15% (juntas 90,1%).
Interessante notar mudanas marginais nesta tendncia: Em 23 anos Europa perde 8,3 pts. e sia
conquista 10,0 pts.
Predominam os fluxos tursticos intraregionais: cerca de 80% das viagens ocorrem nas prprias
regies.

27/04/2016

Pases: Confronto Emissivo Versus Receptivo (14 pases)

Regies Emissoras no Mundo (N de Turistas e %)

Receita

Participao

Origem dos Turistas Internacionais

Regies

(m ilhes)

Gastos Principais
Pases

(%)

1990
250,3
58,7
99,3
8,2
9,8
7,8
434,1

1995
302,6
86,3
108,4
9,3
11,5
9,4
527,5

2000
388,8
114,2
130,8
14,1
14,9
14,1
676,9

2005
449,7
153,2
136,5
22,9
19,3
25,4
807,0

Mesma Regio

348,7

422,6

532,5

630,6

728,1

840,2

81,8

81,6

80,3

80,7

79,0

79,3

Outras Regies

77,6

95,6

130,3

150,9

194,0

219,8

18,2

18,4

19,7

19,3

21,0

20,7

Europa
Asia e Pacfico
Amricas
Oriente Mdio
frica
Outros
Total Mundial

2010
2013
496,6
565,9
206,3
250,3
156,3
178,1
34,6
32,3
28,3
33,4
26,3
26,8
948,4 1.086,8

1990
1995 2000 2005 2010 2013
57,7
57,4
57,4
55,7
52,4
52,1
13,5
16,4
16,9
19,0
21,8
23,0
22,9
20,5
19,3
16,9
16,5
16,4
1,9
1,8
2,1
2,8
3,6
3,0
2,3
2,2
2,2
2,4
3,0
3,1
1,8
1,8
2,1
3,1
2,8
2,5
100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

FONTE: OMT - Tourism Highlights (2014 Edition)

Emissoras Por serem as mais ricas, as principais regies emissoras de turistas internacionais
so: Europa (+ de 50%) sia e Pacfico (23%) e Amricas (16,4%), acumulando 91,5%.
Observa-se que somente na margem tem-se espaos para conquistas de mercados.

Estados Unidos
Espanha
Frana
China
Itlia
Tailandia
Alemanha
Reino Unido
Hong Kong (China)
Australia
Canad
Japo
Rssia
Brasil
Subtotal
Demais Pases
Total

RECEITAS Partic. N
de
Turismo
no Total Turistas
(2013)
per capita
(US$ Bilhes)

(%)

(milho)

139,6

12,0

69,8

2.000,9

60,4

5,2

60,7

995,7

56,1

4,8

83,0

675,8

51,7

4,5

55,7

928,4

43,9

3,8

47,7

920,3

42,1

3,6

26,5

1.585,9

41,2

3,6

31,5

1.306,1

40,6

3,5

31,2

1.302,6

38,9

3,4

25,7

1.515,9

31,0

2,7

6,4

4.858,2

17,7

1,5

16,6

1.067,0

14,9

1,3

10,4

1.437,7

12,0

1,0

28,4

423,2

6,5

0,6

5,7

1.145,0

596,6

51,5

499,1

1.195,3

562,4

48,5

587,9

956,7

1.159,0

100,0

1.087,0

Gastos
(2013)

Partic.
no Total

Renda
per
capita

(US$ Bilhes)

(%)

(US$)

86,2

7,4

53.101

16,3

1,4

29.150

42,4

3,7

43.000

128,6

11,1

27,0

2,3

Receitas
Principais Pases

US$

Estados Unidos
Espanha
Frana
China
Itlia
Tailandia
Alemanha
Reino Unido
Hong Kong (China)
Australia
Canad
Japo
Rssia
Brasil
Subtotal
Demais Pases
Total

1.066,2

FONTE: OMT - Tourism Highlights (2014 Edition)

6.747
34.715

6,7

0,6

5.675

85,9

7,4

45.000

52,6

4,5

39.567

21,2

1,8

37.778

28,4

2,5

64.863

35,2

3,0

51.990

21,8

1,9

38.492

53,5

4,6

14.819

25,1

2,2

11.311

630,9

54,4

528,1

45,6

1.159,0

100,0

(*)
(*)
9.950

FONTE: OMT - World Tourism Barometer (Ago 2014) e FMI

Participao das Regies Mundiais no Receptivo Brasil- 1990/2013 (%)

100%
90%

13

80%
70%

30

12
26

60%

21

19

65

10
22

13
26

15
25

16
25

13

13

14

15

24

24

25

30

20

19

36

38

38

39

37

38

17

18
39

17
39

16
38

15
35

15
34

15

13

31

30

46

48

13
29

13
28

69

57

50%
40%

10

48

63
56

58

58
53

53

57

51

30%

38

36

38

41

44

50

51

20%
10%
0%
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Amrica do Sul

Alguns Dados do Turismo no Brasil

Europa

Amrica do Norte

sia

frica

Oceania e Demais

Os pases da A. do Sul so os principais emissores para o Brasil (51%). J foi mais importante em
outros momentos (como 1992/94 e na dcada de 80 ) chegou a alcanar nveis de 60 ou 70%
(perda de 10 ou 20 pontos). Cerca de 50% dos originrios da A. do Sul vm pela via Terrestre, de
menor gasto relativo.
No total, a via Area responde por 70%.
Os pases da A. do Sul respondem a Preos e Cambio e s suas prprias condies econmicas.
Os dos demais Continentes, representando contingentes apenas marginais de seus emissivos (menos de
1%) seguem uma tendncia histrica e ligeiramente crescente, embora a Europa venha
decrescendo nos ltimos anos (reduz sua participao de 39% em 2005 para 28% em 2013).

27/04/2016

Gastos Totais per capita, por principais Pases

Emissivo: Relao Gastos no Exterior e a Valorizao do Real

Gasto Mdio Total dos Turistas Brasileiros no Exterior (em US$ mil)

Gasto per capita no Brasil, por pas de residncia - 2013 (US$)

1.551,27

1.533,63

1.493,86

1.439,56

1.432,32
1.190,34
786,79

628,71

571,03

500,24

Argentina

Uruguai

Paraguai

2007

2008

2009

Espanha

Itlia

Portugal Alemanha Inglaterra

Frana

Estados
Unidos

Japo

Chile

2011

1.948

2.648

2.637

2.375

2.728

2.957

0,41

0,46

0,51

0,55

0,50

0,57

0,60

2,44

2,18

1,95

1,83

1,76

1,68

100,0
(*)

112,2

152,4

151,8

136,7

157,0

170,2

12,2%

35,9%

-0,4%

-9,9%

14,8%

8,4%

3.500

0,4

2.500
2.000

1.737

0,6

0,5

0,5

2.648

2.637

0,5

0,5

Os pases da sia so os que registram os maiores Gastos, seguidos dos da

Europa (Espanha, Itlia, etc.), da Amrica do Norte (Estados Unidos), e, por fim, dos
fronteirios da Amrica do Sul (Chile, Argentina, Uruguai, Paraguai).

1,95
195,9 Somente em 2008 e 2009,
15,1% como

efeito da crise
internacional, verifica-se
uma queda nos gastos:
menos 0,4% e menos
9,9%, respectivamente.

2.375

2.728

0,7

0,6

3.404

0,6

2.957
0,5

0,5

0,4

1.948

0,3

1.500

0,2

1.000

Nos ltimos 6 anos o

gasto mdio, a preos
correntes
(em
US$),
3.404
cresceu 96%, - taxa anual
0,51
mdia de 10% a.a.

2012

Gasto mdio total dos turistas brasileiros no exterior

3.000

Os Gastos per capita dos turistas em visita ao Brasil crescem em funo da

renda per capita dos pases emissores e de sua distncia relativa.

2010

1.737

4.000

China

1.551,49

Gasto mdio no exterior

Cotao Mdia (US$/R$)
Cotao Mdia (R$/US$)
Indice dos Gastos (2005=100)
Variao Anual dos Gastos (%)

2006

0,1

500

0,0

2005

2006

2007

2008

2009

Gasto mdio no exterior

2010

2011

Cotao Mdia (US$/R$)

2012

Cmbio (US$/R$)

1.701,56

2005

Itens

3.065,25

Gastos (US$)

3.400
3.200
3.000
2.800
2.600
2.400
2.200
2.000
1.800
1.600
1.400
1.200
1.000
800
600
400
200
0

Nota-se
uma
estreita
relao entre as variaes
dos gastos mdios e as
cotaes
do
Dlar
(valorizao do Real): a
medida que o Real se
valoriza, maiores so os
gastos mdios. Alm disso,
tem-se o aumento da
renda e menores preos.

10

Composio dos Gastos Mdios dos Turistas Brasileiros no Exterior

Brasil: Apenas na Margem como Destino Mundial

Itens de Gastos

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Hospedagem
Alimentao
Transp. interno
Compras pessoais
Atrativos/passeios
Outros
Total
Gasto Total (em R$)
Evoluo (2006=100)

25,2

29,8

25,4

22,4

21,6

22,1

22,7

26,3

26,0

24,8

24,2

24,9

23,4

22,9

10,5

10,0

15,5

15,4

14,5

13,5

12,9

17,6

16,7

23,9

27,7

28,2

30,5

29,4

17,7

16,2

9,3

9,1

9,4

9,2

9,0

2,7

1,2

1,1

1,3

1,3

1,4

1,0

100,0

100,0

100,0

100,0

100,0

100,0

100,0

1.948

2.648

2.637

2.375

2.728

2.957

3.404

100,0

135,9

135,3

121,9

140,0

151,8

174,7

Os gastos com Hospedagem e Alimentao perdem importncia ao longo do tempo: juntos caem de 51,5%
em 2006 para 45,6% em 2012 (perdem 6 pontos em 7 anos).
E, Compras Pessoais aumenta substancialmente (+12 pontos), passando a ser, desde 2009, o principal item
de despesa dos brasileiros no exterior, da ordem de 30% dos gastos em 2012.
O dficit de US$ 18 bilhes no se deve todo ao Turismo. Parcelas crescentes das despesas desta Conta
so devidas s Compras, muitas delas efetuadas com Cartes de Crdito, no necessariamente
presenciais no exterior.
O uso de Cartes de crdito evolui de 50% em 2005 para 60% em 2011, recuando em 2012 para 55% e 50%
em 2013. Por seu lado os gastos declarados com Turismo, recuam de 41% (2005) para 37,6% (em 2011).

11

Participao do Brasil: Principais Mercados Emissores Mundiais do Turismo - 2013

Pases
Emissores
Alemanha
Estados Unidos
China
Reino Unido
Frana
Canad
Russia
Italia
Japo
Austrlia
Sub-Total
Demais
TOTAL

Gasto Turismo 1

2012

2013

Populao G/N Gasto no Brasil

2
noTotal
(%) 2013 (milho) Total Brasil

81,3

91,4

7,6

81

1.031

363

0,4

100,3

104,7

8,8

316

254

849

0,8

102,0

128,6

10,8

1.361

54

184

0,1

51,0

51,3

4,3

64

807

254

0,5

40,0

42,9

3,6

64

660

323

0,8

35,0

35,2

2,9

35

958

96

0,3

42,8

53,5

4,5

143

228

35

0,1

26,4

27,0

2,3

60

473

362

1,3

27,9

21,8

1,8

127

213

104

0,5

28,0

28,4

2,4

23

1.184

68

0,2

534,7

584,8

48,9

2.274

211

2.637

0,5

580,3

610,2

51,1

4.672

118

4.074

0,7

100,0

6.946

148

6.711

0,6

1.115,0 1.195,0

Do lado das Receitas, poucas

perspectivas. O Brasil representa
apenas 0,58% dos gastos mundiais.
Mesmo importantes emissores de
turistas ao Brasil (E.U.A. o 2 mais
importante) destinam apenas 0,8% de
seu emissivo ao Brasil.
Nos demais principais mercados de
consumo turstico do mundo o Brasil
representa menos de 0,8%, exceto
Itlia (1,3 %).
Um salto neste patamar possvel,
mas ainda assim em baixo nvel e
requer determinao poltica dos
poderes decisrios.

Fontes: OMT - Tourism Highlights, Edio 2012 e FIPE Mtur 2013

(1) Em US$ bilho
(2) Em US$ milho

12

27/04/2016

Alguns Benefcios do Turismo para a Economia: Distribuio Regional da Renda

Fluxo de Gastos/Receitas das Viagens Domsticas (%)
Origens
Sudeste
Nordeste
Sul
Centro Oeste
Norte
Total

Destinos
Sudeste Nordeste
Sul
Centro Oeste Norte
31,2
5,8
3,1
2,8
0,4
2,2
20,7
0,4
0,7
0,5
2,1
0,8
14,4
0,5
0,1
1,8
1,9
0,7
4,6
0,5
0,4
0,8
0,2
0,6
2,8
37,7
30,0
18,8
9,2
4,3

Total
43,3
24,5
17,9
9,5
4,8
100,0

Fonte : FIPE e Mtur - Turismo Domstico 2011-12

37,7

30,0

18,8

9,2

4,3

52.355

41.662

26.108

12.776

5.972

138.873

1.792.049

437.720

535.662

310.765

2,9%

9,5%

4,9%

4,1%

Sudeste Nordeste Sul

(%) das Receitas Tur Dom

Consumo do Turismo (%)
PIB (em R$ milhes) 2009
Consumo/PIB

Embora o SE registre a maior

Receita com Turismo, para o
NE o Turismo mais relevante
em seu PIB.

No SE o consumo do turismo
representa 2,9% de seu PIB,
para
o
NE
TOTAL enquanto
representa 9,5% (No total do Pas
100,0
4,3%);

Relao SE/NE: 2,65

ITENS

Para cada 1 de gasto do NE

no SE, o SE desembolsa 2,65
unidades monetrias no NE
(relao 2,65 para 1);

Centro
Oeste

Norte

163.208 3.239.404
3,7%

4,3%

Perspectivas do Turismo face

Realizao de Mega Eventos
(Copa, Olimpada, F1 etc.)

Notoriamente, Turismo propicia

a redistribuio regional da
renda.

13

Riscos e Oportunidades face aos Megaeventos

14

Riscos e Oportunidades face aos Megaeventos

Os impactos de mega eventos (tipo Copa do Mundo, Olimpadas, Frmula 1 etc), no

se restringem s avaliaes sob a tica do setor privado. Sob o prisma de
polticas pblicas, os custos e benefcios so mais amplos e complexos.
Devem ser avaliados com base nos Custos de Oportunidade da escolha dos
investimentos em relao s escalas de prioridades e necessidades do
conjunto da populao brasileira.
No so decises simples. Muitos dos investimentos apresentam
externalidades para a sociedade como um todo, mesmo que seu propsito
inicial seja atender a demanda de um determinado setor de atividade.
Evidncias dessa afirmativa seriam, por exemplo, a construo e/ou ampliao
de portos e aeroportos, melhorias nas acessibilidades urbanas, nos
sistemas de saneamento, de educao,
de segurana, entre outros
investimentos essenciais e bsicos.

15

Quais as perspectivas em relao aos investimentos dos Estdios da Copa de 2014?

Na Copa da Alemanha (2006) 62% dos estdios foram financiados com recursos
privados. No Brasil, dos R$ 7,8 bilhes projetados em gastos com Estdios, cerca de
90% foram derivados de recursos pblicos ou financiados pelo BNDES, incluindo os
incentivos fiscais.
Em relao ao ps evento, so mnimas as possibilidades de utilizao dos estdios
como arenas de multiuso. E, no que tange ao futebol, a frequncia mdia em 2009 foi
de 18.000 espectadores; enquanto, na Alemanha foi de 42.500, no Inglaterra de 35.600,
na Espanha de 29.100 e na Itlia de 25.300 (Jornal Valor Econmico, 1/6/10: nota-se a superestimao
da capacidade dos estdios, face demanda dos centros esportivos brasileiros).
Resultados Ps-Copa confirmam estas distores. De fato, de julho/14 at setembro/14, o
pblico mdio nos Estdios da Copa foi, em mdia, de 19.000 contra a capacidade de
53.000 (TO de 36%). E mais, em alguns Estdios foi muito baixo o N de jogos (em
Manaus, por ex., apenas 2 jogos).

16

27/04/2016

Infraestruturas ainda No Concludas

Impactos Positivos da Copa

As obras previstas na Copa,

N
de Valor (em R$ Milhes) Parcela
Aes Contratado Executado Executada mas que so necessrias

Obras
Aeroportos
Estdios
Mobilidade Urbana
Segurana Pblica
Portos
Telecomunicaes
Estruturas Temporrias
Desenvolvimento Turistico
Comunicao
Centros de Treinamento
Outros

30
12
45
40
6
72
6
88
1
20
4

Total

324

8.913,5
7.817,0
6.642,9
1.111,7
601,2
262,5
19,5
12,7
2,8
0,0
31,2

6.368,8
5.945,0
3.677,3
387,5
500,4
174,4
26,9
6,3
3,6
0,0
3,7

25.415,0

17.093,9

71,5%
76,1%
55,4%
34,9%
83,2%
66,4%
137,9%
49,6%
128,6%
0,0%
11,9%

para a populao residente,

ficaram em atraso. Segundo
publicao de OESP (28/09/14),
de R$ 25,4 bilhes previstos,
apenas R$ 17,1 bilhes
foram realizados (67,3%).

Os Estdios e Aeroportos
alcanaram mais de 70%.
Mas, Mobilidade Urbana e
Segurana
Pblica
registram apenas 55% e 35%
do
previsto.
67,3%

A divulgao de suas belezas naturais e da simpatia de seu povo foi um dos principais
impactos positivos da realizao da Copa no Brasil. Dos cerca de 600 mil novos visitantes
decorrentes da Copa, 83% avaliaram que a visita Atendeu e/ou Superou suas
expectativas e 95% deles revelaram inteno de retornar (Revista Exame 14/07/14).
O Evento atraiu cerca de 600 mil turistas e propiciou um acrscimo de Receitas de US$
397 milhes no ano, embora, no perodo especfico da Copa (Jun/Jul),tenha alcanado
US$ 593 milhes (algumas viagens de negcios, entre outras, foram postergadas).
evidente a repercusso positiva do Evento e, mais ainda, na Mdia internacional,
reconhecendo esta como a Copa das Copas. 160 Sazonalidade Receitas do Turismo Internacional 2011/14
140

Impacto da Copa nas Receitas do Turismo Internacional

Anos

Obras ou Reformas no Entregues ou de previso indefinida: VLT (Cuiab);

Aeroporto (Manaus); BRT (Recife); VLT (Fortaleza); Terminal Martimo (Fortaleza);
Aeroporto (Fortaleza); Aeroporto (Curitiba); Aeroporto (Cuiab).

2012
2013
2014(*)
(*) Ago/Set

120

(em US$ milhes )

100

Receitas Tx Anual Acrsc. Jun-Jul Tx Anual Acrsc.

80

6.645
6.711
7.108

1,0%
5,9%

66
397

1.008
993
1.586

60
40

-1,5%
59,7%

-15
593

20
0
Jan

Fev Mar
2011

Abr

Mai Jun
2012

17

Jul

Ago
2013

Set

Out

Nov
2014

Dez

18

Perspectivas para o Turismo Brasileiro

Perspectivas para o Turismo

Brasileiro

Uma vez decidida a realizao de grandes Eventos (Copa, Olimpada etc.), cabe aproveitar a
oportunidade para reivindicar investimentos que sejam prioritrios sociedade
brasileira: transportes pblicos (acessibilidade, aeroportos, portos, rodovias etc),
segurana, sade pblica, entre outras.
Mesmo com enorme potencialidade, o Brasil responde apenas por 0,53% (2013) do total
das viagens mundiais (5,8 milhes em 1.087,0 milhes) ou 0,58% do valor arrecadado no mundo
(US$ 6,71 bilhes em 1.159,0 bilhes) . A Copa do Mundo (realizada em 2014), as Olimpadas (2016) e
outros mega eventos constituem-se em oportunidades para saltar desse nfimo
patamar.
Tem-se um bom espao para crescer no mercado mundial. Os primeiros ganhos
marginais so mais viveis de serem conquistados (acrescer algumas fraes nestas
participao - de 0,53% e de 0,58%; quem sabe duplicar, em 3 a 5 anos!).

19

20

27/04/2016

Perspectivas para o Turismo Brasileiro

Perspectivas para o Turismo Brasileiro

Confrontando-se a evoluo Chegadas de turistas Mundiais x Brasil, tendo 1980 como base,
verifica-se que o Pas, ao longo do tempo, no conquista espaos no mercado do turismo
mundial, mantendo-se num patamar nfimo da ordem de 0,5% (2013).
As previses indicaram a entrada de 600 mil novos visitantes estrangeiros por conta da
Copa (e de 3,1 milhes de brasileiros). Mantidas constantes as demais condies, a
participao, em N, ascende um pouco acima dos 0,5% (evolui de 0,53 para 0,55%) e, em
valor, deve-se manter entre 0,58 e 0,60%.
Evoluo das Chegadas de Turistas Internacionais (1980=100)

As possibilidades de ampliao desse mercado devem ser analisadas num prazo mais
longo. fundamental a integrao do Turismo aos projetos dos mega eventos e s
aes de poltica no exterior.

Integrar-se no processo de Planejamento dos investimentos desses Eventos, com

vistas utilizao tima dos equipamentos Ps-Evento (Legados) e, na poltica
externa, atuando em medidas de facilitaes, divulgaes e reciprocidades.

400
350
300

Face s ocorrncias de megaeventos no Brasil, tem-se a oportunidade para

reivindicar a melhoria das condies do receptivo brasileiro, que, em ltima anlise,
corresponde s necessidades da populao residente.

y = 9,7363x + 30,408
R = 0,8265

250
200
150

Ou seja, mais do que atender aos visitantes estrangeiros, os investimentos devem

responder s necessidades h muito requeridas pela prpria populao brasileira.

100

50

1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013

Mundial

Brasil

Linear (Brasil)

21

Uma Proposta Contributiva para o Turismo Internacional no Brasil

22

Layout do Projeto dos Aeroportos: Viso Central

(2)

Compem estas aes agressivos programas de promoo e comercializao.

bem possvel dobrar os atuais 0,55 de participao no mercado mundial. O Pas vive
uma momento especial para iniciar a busca dessa meta, particularmente pela
imagem conquistada no exterior.

Dobrar a capacidade do Brasil como destino do turismo mundial nesta escala

bastante vivel no mdio prazo, pois se refere a grupos seletos de consumidores e
diante de atrativos diferenciados.

Um dos projetos deste programa de promoo, ao lado de outros tambm relevantes,

seria a criao de Postos avanados de comercializao do turismo brasileiro nos
principais aeroportos internacionais, acompanhados de um sistema de
monitoramento de avaliao dos fatores favorveis e impeditivos das decises de
Vir Visitar o Brasil, o Pas da Copa e das Olimpadas.

23

24

27/04/2016

Layout do Projeto dos Aeroportos: Viso Lateral

Layout do Projeto dos Aeroportos: Painel da Copa

(3)

25

26

Similaridades com Importaes e Exportaes Mundiais

Ilustrao: Uma Ao de Promoo do Brasil no Mercado Mundial

IMPORTAES Mundiais, por Regio (%)

Uma ilustrao Estratgica de Comercializao

100%

Proposta
Paris
Madrid
Frankfurt
Londres
Atlanta
Nova York
Sub-Total

Mundo

Brasil

3,8%

6,8%

3,2%

4,2%

3,4%

3,6%

4,4%

3,3%

5,8%

3,0%

3,0%

3,4%

23,6%

24,3%

B/Mundo
176,9%
131,1%
106,5%
75,3%
51,7%
113,3%
102,9%

Importadoras: A Europa, que

90%

envia

mundo,

70%

das

50%

pontos
perodo

30%

52%

dos

Turistas

no

responde por 42%

Importaes (perdeu 10
para a sia
1990/2010).

nesse

22,1

21,9

22,6

27,1

25,0

19,6

19,3

31,6

35,8

80%
28,5

60%
40%

52,2

48,7

45,8

44,0

41,9

20%
10%
0%
1990

1995
Europa

2000
sia e Oceania

2005
Amrica

2010
frica

EXPORTAES Mundiais, por Regio (%)

Uma proposio nesta fase Ps-Copa do Mundo e das Olimpadas seria a

instalao de Postos Avanados de Comercializao do produto turstico
brasileiro nos principais Aeroportos Internacionais no mundo.

Integra este programa um sistema de monitoramento de avaliao, por

meio de pesquisas dos fatores favorveis e impeditivos das decises de
visitar o Brasil, o Pas da Copa.

27

Exportadoras: A Europa,

que
ainda recebe + de 50% dos turistas,

responde por 41%

Exportaes (perdeu 11

das

pontos,
ganhos pela sia, entre 1990/2010:
evolui de 22% para 34%).

100%
90%

23,8

22,7

25,0

30,1

22,4

80%
70%

21,9

27,2

50%

52,2

46,5

40%

33,7

28,4

25,3

60%

44,0

42,3

40,8

30%
20%
10%
0%
1990

1995
Europa

2000
sia e Oceania

2005
Amrica

2010
frica

28

27/04/2016

Pases: Confronto Emissivo Versus Receptivo

Outros Impactos e Indicadores do Turismo na Economia

Assim como nas Regies, os Pases mais ricos (todos com mais de US$ 30 mil, excetos
China, Rssia, Tailndia e Brasil) e populosos so os principais Emissores; e, pelas
proximidades e Renda, tambm os principais Receptores.
Em apenas 14 pases tem-se mais de 50% das Receitas e dos Gastos gerados pelo
turismo. Em termos das receitas, os 1s 5 pases respondem por 30% do total do turismo
internacional (E.U., Espanha, Frana, China e Itlia). Do lado dos gastos, os 5 1s respondem por
35% (China, E.U., Alemanha, Rssia e Reino Unido).
Dentre os 14 pases selecionados, 6 deles situam-se na Europa, representando quase
das receitas e despesas, que, somados aos Estados Unidos respondem por 1/3 do total.
Nota-se que as Receitas per capita turistas so destacadamente mais altas nas
localidades mais distantes dos principais emissivos e menos frequentadas pela
massa de turistas: Austrlia (R/N US$ 4,86 mil e N de Tur 4,6 mil); Tailndia (R/N US$ 1,59 mil e N
de Tur 26,5 mil); Hong Kong (R/N US$ 1,52 mil e N de Tur 25,7 mil); Japo (R/N US$ 1,44 mil e N de Tur
10,4 mil); dentre outros.

Participao no PIB brasileiro: 2,5% (estimativa preliminar FIPE);

Distribuio Regional: A relao Gastos/Receitas entre SE e NE de 2,65 para 1;

Divisas: Atualmente o dficit de US$ 18 bilhes (Gasto Tur 9,5% das M, historicamente
era de 5%);

Emprego: Em Atividades Caractersticas 6%, IBGE (exclusivas 3,3%, FIPE);

Mercado: Relao entre Domstico/Internacional 9,9 para 1;

Participao no mercado mundial: em N de Turistas 0,53%;

Participao no mercado mundial: em Valores Arrecadados 0,58%;

Colocao no Mundo: 41. Posio.

29

30

Riscos e Oportunidades face aos Megaeventos

Riscos e Oportunidades face aos Megaeventos

Esses investimentos devem ser avaliados tambm sob a tica temporal,

que envolvem aspectos que se repercutem em prazos mais longos, os
legados desses investimentos.

Os impactos de mega eventos (tipo Copa do Mundo, Olimpadas, Frmula 1 etc), no

se restringem s avaliaes sob a tica do setor privado. Sob o prisma de
polticas pblicas, os custos e benefcios so mais amplos e complexos.

Quais atividades esto previstas para a utilizao posterior dos equipamentos e dos
investimentos realizados?
Quais as parcelas da populao a serem atendidas, avaliadas sob o prisma da justia
fiscal/social?
Quais impactos produz em outros setores, regies e segmentos da populao? etc.

Devem ser avaliados com base nos Custos de Oportunidade da escolha dos
investimentos em relao s escalas de prioridades e necessidades do
conjunto da populao brasileira.

A realizao dos Jogos Pan-americanos no Rio de Janeiro em 2007 no

um bom exemplo da otimizao no uso dos recursos pblicos, tanto no
momento dos gastos, como ps-evento.

Alm disso, as previses de seu oramento foram ultrapassadas em muito

na sua execuo: gastou-se quase 800% a mais do que o previsto (Anderson
Gurgel, Revista Economia e Relaes Internacionais, Vol. 8 (16), 2010 e Jornal do Brasil 29/07/07).

31

No so decises simples. Muitos dos investimentos apresentam

externalidades para a sociedade como um todo, mesmo que seu propsito
inicial seja atender a demanda de um determinado setor de atividade.
Evidncias dessa afirmativa seriam, por exemplo, a construo e/ou ampliao
de portos e aeroportos, melhorias nas acessibilidades urbanas, nos
sistemas de saneamento, de educao,
de segurana, entre outros
investimentos essenciais e bsicos.

32

27/04/2016

Pblico e Capacidade dos Estdios da COPA

Copa
Local
Capacidade
Belo Horizonte - Mineiro
Braslia-ManGarrincha
Cuiab-ArenaPantanal
Curitiba-ArenadaBaixada
Fortaleza-Castelo
Manaus-ArenaAmaznia
Natal-EstdiodasDunas
Porto Alegre - Beira-Rio
Recife-ArenaPernambuco
Rio de Janeiro - Maracan
Salvador-FonteNova
So Paulo - Arena Corinthians

62.170
72.777
44.335
42.381
63.763
44.480
42.024
49.989
46.000
78.639
55.045
68.000

Mdias

Nmero
de jogos
6
7
4
4
6
4
4
5
5
7
6
6

Ps Copa

Mdia
Taxa de
Nmero
Capacidade
pblico Ocupao
de jogos
57.558
93%
62.170
9
68.317
94%
72.788
4
39.679
89%
44.335
9
39.248
93%
43.000
5
59.618
93%
63.763
11
40.057
90%
44.480
1
39.542
94%
31.375
16
42.994
86%
49.889
8
40.976
89%
46.000
13
74.170
94%
78.639
21
50.112
91%
55.045
7
62.599
92%
48.000
10
53.290
10

Mdia
Taxa de
pblico Ocupao
27.370
44%
20.730
28%
13.455
30%
17.928
42%
18.877
30%
26.621
60%
9.057
29%
22.181
44%
10.374
23%
24.289
31%
15.493
28%
29.295
61%
19.639
37%

33

Fim
Obrigado
34