Lecciones Aprendidas Comscore

Alejandro Fosk
SVP comScore Amrica Latina

afosk@comscore.com
@afosk
facebook.com/comScoreInc
@comScoreLATAM
For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
prensa@comscore.com
Lecciones
Clicks
Cookies
Los clicks son una mtrica

incompleta en el mejor de los
casos, y engaosa en el peor.
El targeting y la medicin
basada en cookies pueden llevar
a planear, evaluar y ejecutar una
campaa de manera incorrecta.
Benchmarks de la
Industria
Optimizacin Durante
la Ejecucin
Los benchmarks de la industria

pueden ayudar a los compradores y
vendedores de medios a establecer
las expectativas de rendimiento de
las campaas.
La optimizacin durante la
ejecucin puede tener un
impacto considerable en la
construccin de la marca y en el
retorno de la inversin (ROI).
Transparencia
La medicin de visibilidad, seguridad
de marca y el trfico no humano
pueden ofrecer la transparencia que
es tan necesaria en este mundo cada
vez ms pragmtico.
Consumidor
Multi-plataforma
A medida que el sector de medios
se fragmenta, la medicin de
campaas y audiencias debe
adoptar una visin unificada y
multi-plataforma sobre el
consumidor.
comScore, Inc. Proprietary.
Los clicks son una mtrica incompleta en

el mejor de los casos, y engaosa en el
peor.
Ahora, muy pocas personas hacen click en la publicidad

Dnde est la relevancia del Click?
Slo 0,7 to 1,2 clicks por mil impresiones!
0,08%1
0,12%
0,07%2
0,12%
0,09%
Colombia
Mxico
Argentina
Brasil
Chile
Fuente: Google DoubleClick, Junio a Agosto 2014, (1) Slo Agosto, (2) Slo Junio y Julio
Click-through rates en static image, flash y formatos rich media
Los anuncios de display son efectivos,

incluso en ausencia del click
La publicidad online genera un incremento en los
indicadores de construccin de marca
23%
13%
Incremento en Visitas
Incremento en el uso de
trminos de bsqueda
Fuente: comScore Action Lift Normative Data para EEUU, 2014.

La data es reportada en promedio hasta 4 semanas de exposicin posterior.
El contexto importa
Los Sitios de Contenido Original Obtienen Mejores Resultados en la

Construccin de la Marca
Incremento en Bsquedas Online de
Anunciantes
Incremento en Visitas a Sitios Web de

Anunciantes
37%
29%
30%
43%
21%
Sitios de Contenido Original
Portales
Redes Sociales
Sitios de Contenido Original
Fuente: comScore y la Association of Online Publishers UK, The Value of Trust, 2012
Portales
17%
Redes Sociales
El targeting y la medicin basada en

cookies pueden llevar a planear, evaluar y
ejecutar la campaa de manera incorrecta.
La medicin basada solamente en cookies no es ptima
Por qu?
29%
de los usuarios eliminan las cookies mes a mes
38%
eliminan cookies de terceros
Fuente: comScore Custom Analysis, Amrica Latina, Agosto 2014
La eliminacin de cookies puede causar estragos en los

resultados de la campaa
Vista de una semana
Cmo una medicin basada slo en cookies afecta el alcance y la frecuencia
DIA 1
DIA 7
COOKIE
ELIMINADA
COOKIE
ELIMINADA
El sitio registra 3 cookies diferentes, lo que significa que este visitante es contado tres veces.
Usar slo medicin basada en cookies puede
Exagerar los visitantes nicos mensuales por un
factor de 2,4X
Exagerar el alcance de la campaa
en 3,5X
y subestimar la frecuencia en el mismo grado.
Fuente: comScore Custom Analysis, Junio 2014
10
La medicin de la visibilidad, la seguridad de

marca y el trfico no humano (NHT) pueden
ofrecer la transparencia que es tan necesaria
en este mundo cada vez ms pragmtico.
11
Visibilidad
Seguridad de Marca
Trfico No-Humano
12
Si un anuncio no es visto no puede generar impacto

Medir la visibilidad de un anuncio puede ayudar a alinear la relacin precio/valor
Correlacin del precio CPM y la tasa promedio de anuncios vistos
$20,000
CPM Price
$16,000
$12,000
$8,000
$4,000
$0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Promedio Anuncios Vistos
Fuente: comScore Custom Analysis, EEUU., Q2 2014
13
La seguridad de la marca no puede ser pasada por alto
Un mal anuncio
desperdicia impresiones y
puede daar la percepcin
de la marca
14
La publicidad necesita llegar a seres humanos reales
El Trfico No-Humano (NHT) puede:
Disminuir las tasas de visibilidad

Diluir audiencias de los sitios
Incrementar el conteo de impresiones
Crear desconfianza en digital
Tecnologa de Triple Deteccin

de comScore
Etiquetas de
Anuncios
Beacons del
Sitio
Panel de
Personas
comScore define el trfico no-humano (NHT) como trfico de un sitio web que es generado ya sea intencional o no intencional- por fuentes nohumanas.
15
Los benchmarks de la industria pueden

Industry
help media
ayudar
a losbenchmarks
compradores can
y vendedores
de
mediosand
a establecer
lascampaign
expectativas
de
buyers
sellers set
delivery
rendimiento
de las campaas.
expectations.
16
Benchmarks comScore de Target
52%
France
49%
Italy
45%
Spain
42%
US
42%
Canada
41%
UK
Fuente: comScore vCE Benchmarks, Q2 2014.

La base de datos global de normas de vCE incluye informacin de ms de 200 mil millones de impresiones en un periodo continuo de 21 meses.
17
Benchmarks comScore de Anuncios Vistos
51%
Spain
50%
Italy
46%
US
46%
Canada
41%
France
38%
UK
Fuente: comScore vCE Benchmarks, Q2 2014.

La base de datos global de normas de vCE incluye informacin de ms de 200 mil millones de impresiones en un periodo continuo de 21 meses.
18
La optimizacin durante la ejecucin de la

campaa puede tener un impacto
considerable en la construccin de la
marca y el retorno de la inversin (ROI).
19
Mayor visibilidad ayuda a incrementar las ventas
ndice de Incremento de
Ventas Online
Indexado a 100 para menos del 50% de
impresiones visibles
175
100
40% de mejora en
visibilidad gener
75% de incremento en ventas
Less
Than
50%
At
Least 70%
70%de
Viewability
Menos
de 50%
deViewability
Visibilidad
Al menos
Visibilidad
Fuente: Caso de Estudio comScore y Kelloggs, 2012.
20
A medida que el sector de medios se

fragmenta, la medicin de campaas y
audiencias debe adoptar una visin unificada
y multi-plataforma sobre el consumidor.
21
La mayora multi-plataforma es una realidad
Espaa
Reino Unido
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, June2014
22
Lecciones
Clicks
Cookies
Los clicks son una mtrica

incompleta en el mejor de los
casos, y engaosa en el peor.
El targeting y la medicin
basada en cookies pueden llevar
a planear, evaluar y ejecutar una
campaa de manera incorrecta.
Benchmarks de la
Industria
Optimizacin Durante
la Ejecucin
Los benchmarks de la industria

pueden ayudar a los compradores y
vendedores de medios a establecer
las expectativas de rendimiento de
las campaas.
La optimizacin durante la
ejecucin puede tener un
impacto considerable en la
construccin de la marca y en el
retorno de la inversin (ROI).
Transparencia
La medicin de visibilidad, seguridad
de marca y el trfico no humano
pueden ofrecer la transparencia que
es tan necesaria en este mundo cada
vez ms pragmtico.
Consumidor
Multi-plataforma
A medida que el sector de medios
se fragmenta, la medicin de
campaas y audiencias debe
adoptar una visin unificada y
multi-plataforma sobre el
consumidor.
23
Se necesitan datos independientes, de confianza, para

revelar cuando:
La impresin de
anuncio servida ha
La audiencia correcta
ha sido
La publicidad online
est
sido validada
alcanzada
funcionando
24
@comScoreLATAM
prensa@comscore.com
Contacte un Ejecutivo:
sepamas@comscore.com
Descargue el Booklet
http://www.comscore.com/lat/LeccionesAprendidas
@comScoreLATAM
prensa@comscore.com

Lecciones Aprendidas Comscore

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Lecciones Aprendidas Comscore

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

Alejandro Fosk

SVP comScore Amrica Latina

Los clicks son una mtrica

Los benchmarks de la industria

Los clicks son una mtrica incompleta en

comScore, Inc. Proprietary.

Ahora, muy pocas personas hacen click en la publicidad

comScore, Inc. Proprietary.

Los anuncios de display son efectivos,

Fuente: comScore Action Lift Normative Data para EEUU, 2014.

comScore, Inc. Proprietary.

Los Sitios de Contenido Original Obtienen Mejores Resultados en la

Incremento en Visitas a Sitios Web de

Sitios de Contenido Original

Sitios de Contenido Original

comScore, Inc. Proprietary.

El targeting y la medicin basada en

comScore, Inc. Proprietary.

La medicin basada solamente en cookies no es ptima

Fuente: comScore Custom Analysis, Amrica Latina, Agosto 2014

comScore, Inc. Proprietary.

La eliminacin de cookies puede causar estragos en los

Vista de una semana

Cmo una medicin basada slo en cookies afecta el alcance y la frecuencia

comScore, Inc. Proprietary.

Usar slo medicin basada en cookies puede

Exagerar los visitantes nicos mensuales por un

y subestimar la frecuencia en el mismo grado.

Fuente: comScore Custom Analysis, Junio 2014

comScore, Inc. Proprietary.

La medicin de la visibilidad, la seguridad de

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

Si un anuncio no es visto no puede generar impacto

Promedio Anuncios Vistos

Fuente: comScore Custom Analysis, EEUU., Q2 2014

comScore, Inc. Proprietary.

La seguridad de la marca no puede ser pasada por alto

comScore, Inc. Proprietary.

La publicidad necesita llegar a seres humanos reales

El Trfico No-Humano (NHT) puede:

Disminuir las tasas de visibilidad

Tecnologa de Triple Deteccin

Los benchmarks de la industria pueden

comScore, Inc. Proprietary.

Benchmarks comScore de Target

Fuente: comScore vCE Benchmarks, Q2 2014.

comScore, Inc. Proprietary.

Benchmarks comScore de Anuncios Vistos

Fuente: comScore vCE Benchmarks, Q2 2014.

comScore, Inc. Proprietary.

La optimizacin durante la ejecucin de la

comScore, Inc. Proprietary.

Mayor visibilidad ayuda a incrementar las ventas

Fuente: Caso de Estudio comScore y Kelloggs, 2012.

comScore, Inc. Proprietary.

A medida que el sector de medios se

comScore, Inc. Proprietary.

La mayora multi-plataforma es una realidad

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, June2014

comScore, Inc. Proprietary.

Los clicks son una mtrica

Los benchmarks de la industria