CT Dadin 2011 2 11

UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN
CMPUS DE CURITIBA
DEPARTAMENTO ACADMICO DE DESENHO INDUSTRIAL
CURSO DE TECNOLOGIA EM ARTES GRFICAS
LEILA MARA SCHREINER DE ALMEIDA
DESENVOLVIMENTO E CRIAO DE ESTAMPAS CORRIDAS PARA

A PRODUO DE PAPIS DE PAREDE EM BAIXA TIRAGEM
TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO
CURITIBA
2011
DESENVOLVIMENTO E CRIAO DE ESTAMPAS CORRIDAS PARA

A PRODUO DE PAPIS DE PAREDE EM BAIXA TIRAGEM
Trabalho de Concluso de Curso de graduao,

apresentado disciplina de Trabalho de
Diplomao, do Curso Superior de Tecnologia
em Artes Grficas do Departamento Acadmico
de Desenho Industrial DADIN da
Universidade Tecnolgica Federal do Paran
UTFPR, como requisito parcial para obteno do
ttulo de Tecnlogo.
Orientadora: Profa. Las Cristina Licheski
CURITIBA
2011
PR
UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN
Ministrio da Educao
Universidade Tecnolgica Federal do Paran
Cmpus Curitiba
Diretoria de Graduao e Educao Profissional
Departamento Acadmico de Desenho Industrial
TERMO DE APROVAO
TRABALHO DE DIPLOMAO N0 472
DESENVOLVIMENTO E CRIAO DE ESTAMPAS CORRIDAS PARA A
PRODUO DE PAPIS DE PAREDE EM BAIXA TIRAGEM
por
Trabalho de Diplomao apresentado no dia 10 de novembro de 2011 como

requisito parcial para a obteno do ttulo de TECNLOGO EM ARTES GRFICAS,
do Curso Superior de Tecnologia em Artes Grficas, do Departamento Acadmico
de Desenho Industrial, da Universidade Tecnolgica Federal do Paran. O(s)
aluno(s) foi (foram) arguido(s) pela Banca Examinadora composta pelos professores
abaixo, que aps deliberao, consideraram o trabalho aprovado.
Banca Examinadora:
Prof(a). Tnia Maria de Miranda

DADIN - UTFPR
Prof(a). Maria de Ftima Faccio de Assis
DADIN - UTFPR
Prof(a). Dr Las Cristina Licheski
Orientador(a)
DADIN UTFPR
Prof(a). Elenise Nunes
Professor Responsvel pela Disciplina de TD
DADIN UTFPR
A Folha de Aprovao assinada encontra-se na Coordenao do Curso.
RESUMO
ALMEIDA, Leila Mara Schreiner. Desenvolvimento e criao de estampas
corridas para a produo de papis de parede em baixa tiragem. 2011. Trabalho
de Concluso de Curso Universidade Tecnolgica Federal do Paran, Curitiba,
2011.
Este Trabalho de Concluso de Curso aborda a criao de uma linha de estampas

para a produo de papis de parede de forma no-convencional, em mtodos de
impresso de baixa tiragem. Desta forma, possibilita a interveno do usurio em
alguns elementos destas estampas, resultando em um produto customizvel e nico.
Enfoca a pesquisa e a coleta de dados sobre uma rea do design ainda em
desenvolvimento: Design de Superfcie, fazendo a sua unio com as Artes Grficas,
com as possibilidades da produo desta linha, de forma categrica. Discute teorias
e conceitos do design grfico to como do projeto grfico, estamparia, teoria da cor,
processos de impresso, aproveitamento de material e a realidade do mercado da
decorao. Visa criao de um produto inovador, personalizado e prximo do
consumidor, a fim de dar mais liberdade de escolha a este. Traz como resultado uma
fonte de informao cientfica e o estudo do mercado atual para a implementao
deste novo conceito.
Palavras-chave: Design de Superfcie. Estamparia. Padronagem. Papel de parede.

Inovao.
ABSTRACT
ALMEIDA, Leila Mara Schreiner. Development and creation of prints for the
production of racing wallpapers in short-run. 2011. Trabalho de Concluso de
Curso Universidade Tecnolgica Federal do Paran, Curitiba, 2011.
This Courses Conclusion Work covers the creation of a line of prints for the
production of wallpaper in a non-conventional methods, short-run printing. In this
way, it allows users intervention in some points of these prints, resulting in a single
and customizable product. It focuses on the research and data collection on an area
of design still in development: Surface Design, making their union with the Graphic
Arts, with the possibilities of production of this line, in order categorical. It discusses
theories and concepts of graphic design such as graphic design project, printing,
color theory, printing processes, the better use of materials and decoration market
reality. It aims to create an innovative, customized, near the consumer, in order to
give more freedom of choice in this. As a result, it brings a source of scientific
information and study the current market for the implementation of this new concept.
Keywords: Surface Design. Stamping. Pattern. Wallpaper. Innovation.
LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS
IATA - International Air Transport Association

CMYK - abreviatura do sistema de cores formado por Ciano (Cyan), Magenta
(Magenta), Amarelo (Yellow) e Preto (K).
LISTA DE FIGURAS
FIGURA 1 - Linha do tempo do Design de Superfcie e suas origens. ...................... 24
FIGURA 2 - Linha do tempo desde o sculo XIX. ..................................................... 25
FIGURA 3 - Imagem que exemplifica a saturao da retina. .................................... 27
FIGURA 4 - Mutao do mesmo tom de cinza. ........................................................ 27
FIGURA 5 - Exemplo de mutao do cinza por temperatura. ................................... 28
FIGURA 6 - Justaposio de cores. .......................................................................... 28
FIGURA 7 - Exemplos visuais das harmonias........................................................... 30
FIGURA 8 - Papel de parede xilogravado e aveludado da dcada de 1900. ............ 34
FIGURA 9 - Papel de parede o cedro de 1910 ....................................................... 35
FIGURA 10 - Papel de parede Blosson Garden de Felice Rix dos anos 1930 ....... 35
FIGURA 11 - Papel de parede Ptalas de Kyoto de Raymond Lowey c. 1960 ....... 36
FIGURA 12 - Papel de parede Laura Ashley c. 1980 ................................................ 36
FIGURA 13 - Papel de parede BOBINEX, por Marcelo Rosenbaum. .................... 37
FIGURA 14 - Papel de parede exemplificando o uso de figuras ou motivo. .............. 38
FIGURA 15 - Papel de parede com o uso de elementos de preenchimento. ............ 39
FIGURA 16 - Papel de parede exemplificando o uso de elementos de ritmo. .......... 39
FIGURA 17 - Exemplo de trs operaes de repetio. ........................................... 41
FIGURA 18 - Imagem explicativa de um sistema no-alinhado. ............................... 42
FIGURA 19 - Exemplos de trabalhos de sistema progressivo de Escher. ................ 42
FIGURA 20 - Imagem explicativa de um multimdulo. .............................................. 43
FIGURA 21 - Exemplo de composio sem encaixe................................................. 44
FIGURA 22 - Estampa de papel de parede produzido pela empresa Bobinex.......... 45
FIGURA 23 - Impressora digital, suporta mdias tanto rgidas quanto maleveis. .... 52
FIGURA 24 - Impressora digital, suporta mdias de at 2,0m de largura. ................. 52
FIGURA 25 - Monumentos e obras famosos de Anton Gaudi em Barcelona. .......... 60
FIGURA 26 - Mural de inspirao da cultura geral da Espanha ................................ 62
FIGURA 27 - Mural de inspirao sobre a arquitetura de Barcelona. ....................... 62
FIGURA 28 - Paleta provisria .................................................................................. 63
FIGURA 29 - detalhe uma construo feita por Gaud, Pabellones Guell. ................ 64
FIGURA 30 - Tpicas bancas de flores nas Ramblas, em Barcelona. ....................... 65
FIGURA 31 - Banco de Azulejos espanhis da cidade de Ayamonte. ...................... 65
FIGURA 32 Detalhe do exterior da Casa Batll de Anton Gaudi........................... 66
FIGURA 33 - Detalhe da imagem referncia que influenciou a estampa Vicens. ..... 68
FIGURA 34 - Mdulo da estampa Vicens (contorno) em escala 1:2 ......................... 68

FIGURA 35 - Detalhe da imagem referncia que influenciou a estampa Batll. ....... 69
FIGURA 36 - Mdulo da estampa Batll em escala 1:2. ........................................... 70
FIGURA 37 - Cravo vermelho, tpico da cultura espanhola. ...................................... 70
FIGURA 38 - Mdulo da estampa Las Ramblas em escala 1:5. ............................... 71
FIGURA 39 - Detalhe da imagem referncia que influenciou a estampa Montjuic .... 71
FIGURA 40 - Mdulo da estampa Montjuic (contorno) em escala 1:2. ..................... 72
FIGURA 41 - Modelo demonstrativo de rapport com encaixe em todos os cantos. .. 72
FIGURA 42 Mdulos, base das estampas. ............................................................ 73
FIGURA 43 - Verso comparativa de mutao de ritmo de acordo com as cores. ... 74
FIGURA 44 - Verso comparativa de mutao de ritmo de acordo as cores. ........... 75
FIGURA 45 - Comparativo da estampa Vicens, diferentes preenchimentos. ............ 75
FIGURA 46 - Estampa Vicens com detalhamento tcnico em escala 1:2 ................. 77
FIGURA 47 - Estampa Vicens com detalhamento tcnico em escala 1:2 ................. 77
FIGURA 48 - Estampa Vicens com detalhamento tcnico em escala 1:2. ................ 78
FIGURA 49 - Estampa Vicens com detalhamento tcnico em escala 1:2. ................ 78
FIGURA 50 - Estampa Batll com detalhamento tcnico em escala 1:2 ................... 80
FIGURA 51 - Estampa Batll com detalhamento tcnico em escala 1:2. .................. 80
FIGURA 54 - Estampa Montjuc com detalhamento tcnico em escala 1:1 .............. 82
FIGURA 55 - Estampa Montjuc com detalhamento tcnico em escala 1:1. ............. 83
FIGURA 56 - Estampa Montjuc com detalhamento tcnico em escala 1:2 .............. 83
FIGURA 57 - Estampa Montjuc com detalhamento tcnico em escala 1:2. ............. 84
FIGURA 58 - Estampa Las Ramblas com detalhamento tcnico em escala 1:5 ....... 85
FIGURA 59 - Estampa Las Ramblas com detalhes tcnico em escala 1:5 ............... 85
FIGURA 60 - Estampa Las Ramblas com detalhamento tcnico em escala 1:5 ....... 86
FIGURA 61 - Estampa Las Ramblas com em escala 1:5 .......................................... 86
FIGURA 62 - Padro da estampa Vicens, em escala 1:5 ......................................... 87
FIGURA 66 - Padro da estampa Batll, em escala 1:5 ........................................... 89

FIGURA 70 - Padro da estampa Montjuc, em escala 1:5 ....................................... 91
FIGURA 74 - Padro da estampa Las Ramblas, em escala 1:10 ............................. 93
FIGURA 78 - Exemplos de capas de catlogos. ....................................................... 98
FIGURA 79 - Capa do Catlogo, em escala 1:2...................................................... 100
FIGURA 80 - Pgina do catlogo com aplicao do papel de parede, escala 1:2. . 101
FIGURA 81 - Pgina do catlogo com dados de produo da estampa escala 1:2 102
FIGURA 82 - Demonstrao do tamanho das fontes. ............................................. 103
FIGURA 83 - Grid produzido para organizao das informaes. .......................... 104
SUMRIO
1 INTRODUO ....................................................................................................... 11
1.1 DELIMITAO DO TEMA ................................................................................... 11
1.2 PROBLEMAS E PREMISSAS ............................................................................. 11
1.3 OBJETIVOS ........................................................................................................ 12
1.3.1 Objetivo Geral .................................................................................................. 12
1.3.2 Objetivos Especficos ....................................................................................... 13
1.4 JUSTIFICATIVA .................................................................................................. 13
1.5 ASPECTOS METODOLGICOS ........................................................................ 14
1.6 ESTRUTURA DO DOCUMENTO ........................................................................ 15
2 DESIGN DE SUPERFCIE .................................................................................... 17
2.1 CONCEITO E ATUAO DO DESIGN DE SUPERFCIE .................................. 17
2.2 HISTRICO DO DESIGN DE SUPERFCIE ....................................................... 19
2.3 AS CORES E SUA APLICAO NO DESIGN DE SUPERFCIE ....................... 25
3 PAPEL DE PAREDE ............................................................................................. 32
3.1 ESTAMPARIA E DECORAO .......................................................................... 32
3.2 ESTAMPA CORRIDA E TCNICA RAPPORT ................................................... 37
3.3 MTODOS DE PRODUO CONVENCIONAIS................................................ 44
3.4 MTODOS DE IMPRESSO EM BAIXA TIRAGEM VOLTADOS PARA A
PRODUO DO PAPEL DE PAREDE ..................................................................... 46
3.5 POSSIBILIDADES DE IMPRESSO DE PADRONAGENS EM IMPRESSO
DIGITAL .................................................................................................................... 47
4 METODOLOGIA DA PESQUISA.......................................................................... 49
4.1 METODOLOGIA CIENTFICA DA PESQUISA................................................... 49
4.2 MTODOS E FASES DA PESQUISA ................................................................. 49
4.3 RESULTADOS DAS PESQUISAS ...................................................................... 51
5 METODOLOGIA DO PROJETO ........................................................................... 57
5.1 METODOLOGIA DO PROJETO ......................................................................... 57
5.2 REFERENCIAL PARA O DESENVOLVIMENTO DAS ESTAMPAS ................... 59
5.3 PROCESSO DE CRIAO ................................................................................. 66
5.3.1 Gerao de Alternativas ................................................................................... 67
5.3.2 Solues finais ................................................................................................. 76
6 CATLOGO ........................................................................................................... 97
6.1 APLICAO DO CATLOGO............................................................................. 97
6.2 CARACTERSTICAS TCNICAS DO CATLOGO ............................................ 98
6.2.1 Planejamento Visual ......................................................................................... 99
6.2.2 Informaes tcnicas...................................................................................... 102
7 CONSIDERAES FINAIS ................................................................................ 105
REFERNCIAS ....................................................................................................... 107

GLOSSRIO ........................................................................................................... 110
APNDICES. .......................................................................................................... 112
11
1 INTRODUO
1.1 DELIMITAO DO TEMA
O tema do projeto trata da aliana do Design de Superfcie e as Artes

Grficas. Isto se deu atravs do desenvolvimento de estampas para papis de
parede visando o uso dos elementos e conceitos de organizao espacial,
especificamente a bidimensional, do Design de Superfcie.
A tcnica utilizada na parte prtica do Projeto foi baseada na tcnica de
rapport1, ou seja, a tcnica de estampa corrida. As estampas criadas baseadas
nesta tcnica foram aplicadas no desenvolvimento de papis de parede cuja
produo voltada aos mtodos de impresso de baixa tiragem com o objetivo da
implementao de um produto personalizado e prximo do cliente/ambiente, visto a
limitao dos produtos disponveis no mercado produo em massa industrial.
Alm dessa tcnica especial do Design de Superfcie, o embasamento de
composio, cores, elementos bidimensionais dado por essa rea do Design
complementar e muito vlido para um projeto de estamparia.
O projeto pretende valorizar o Design de Superfcie, trazendo alguns de seus
conceitos, voltado mais precisamente para o desenvolvimento das estampas, mas
mostrando, ao mesmo tempo, que essa rea trata de um estudo terico e prtico de
mtodos e ferramentas que poderiam complementar e, muitas vezes, resolver e
solucionar questes tanto de design grfico e produto, como dos meios digitais,
artesanais, arquitetura, design de interiores (rea escolhida).
1.2 PROBLEMAS E PREMISSAS
Para definir com exatido e objetividade o tema, os objetivos e suas aes

seqenciais, necessrio formular a problematizao que originou estes elementos
1
Rapport: repetio em francs. Nome dado tcnica de estamparia em que se repete um mdulo.
12
que guiam o projeto. Tendo o problema definido, seguem as premissas ou hipteses

para solucionar a questo, desta forma, o projeto se faz de forma mais focada e
clara. No caso deste trabalho o problema foi definido com as seguintes
interrogativas:
- possvel aproximar um produto de design de superfcie ao seu usurio,
mesmo que este produto seja produzido convencionalmente em larga escala, a fim
de personaliz-lo? Como isso ocorre e porque utilizar desse meio para valorizar uma
obra?
A partir das perguntas acima, buscou-se um produto capaz de trazer
originalidade e novidade ao mercado, de modo independente indstria ou
produo em larga escala que resulta na limitao de escolha pelo cliente ou
usurio. No caso deste trabalho, o produto escolhido foi o papel de parede. Mais
especificamente neste estudo, foi criada uma linha de papis de parede estampados
a ser reproduzida de forma mais prxima ao cliente, possibilitando assim a
personalizao. Com isto, unem-se conhecimentos de Design de Superfcie
(estampas e tratamento de superfcies), Artes Grficas (mtodos de impresso em
baixa tiragem e suas possibilidades de produo) e Design de Interiores (melhor
combinao de cores e resultado de padres em ambientes).
1.3 OBJETIVOS
1.3.1 Objetivo Geral
O objetivo geral do projeto desenvolver estampas corridas para papis de

parede, baseadas nos conhecimentos e nas tcnicas do design de superfcie,
visando a produo e impresso em baixa tiragem.
13
1.3.2 Objetivos Especficos
Os objetivos especficos que permitiro o cumprimento do objetivo geral so:
Pesquisar mtodos de impresso em baixa tiragem em grficas localizadas

em Curitiba e suas alternativas para fazer estampa corrida.
Levantar dados sobre organizao espacial, forma, combinao de cores e

tcnica de rapport em superfcies bidimensionais.
Aplicar as padronagens em imagens virtuais de ambientes internos.
1.4 JUSTIFICATIVA
Um projeto sobre Design de Superfcie pode interessar a comunidade

acadmica a partir do momento em que sero reunidos dados, tanto sobre teoria e
conceitos como prtica e tcnicas, formando assim um material de acesso facilitado.
Obtendo informaes, principalmente com livros e materiais da pioneira desta
categoria do design no Brasil, Renata Rubim, e com materiais estrangeiros, foi
possvel a realizao de um projeto interessante para o ramo acadmico aps
concluir que a grade curricular dos cursos de design da Universidade Tecnolgica
Federal do Paran no possui disciplinas especficas sobre estamparia. Portanto,
pode se tornar um material de acesso aos alunos e formados de cursos de Design e
Arquitetura que se interessem pelo assunto.
A relevncia do projeto atinge a populao atravs do mercado de papis de
parede e pelo uso da decorao. Aliar a estamparia, que est cada vez mais
presente nas tendncias atuais de design, comunicao visual, moda, arquitetura,
etc., s artes grficas na forma de papel de parede afetar principalmente os
profissionais da rea de design grfico e de decorao e arquitetura, que tero uma
possibilidade de acesso a produtos originais, customizados e com qualidade tcnica.
Considerando que a busca pelo conforto, beleza, praticidade atinge a maioria das
pessoas em suas habitaes, esta proposta define seu foco em possibilitar a oferta
14
de identidade personalizada a cada espao, em busca desses resultados. Clarice

Mancuso (2002) explica os fundamentos para um bom projeto de decorao, seja
qual for o ambiente, enfocando a importncia dos elementos tcnicos para deix-los
esteticamente e funcionalmente agradveis e refora a valorizao dos ambientes
personalizados e tecnicamente bem projetados: Em termos psicolgicos, no existe
nada que substitua o bem estar de quem habita; entendo habitar como desfrutar do
espao. O ser humano precisa sentir-se bem no seu habitat, no seu escritrio, na
loja onde trabalha.... (MANCUSO, 2002, pg. 13).
nesse esprito de projetos sob encomenda, originalidade e inovao, que a
aplicao de padronagens em mveis, paredes e pisos est tomando espao entre
as principais tendncias de decorao. E acompanhando essa tendncia que esse
projeto se fundamenta, se particularizando para o papel de parede personalizado ao
aproximar os meios de produo vontade do cliente ou necessidade do ambiente.
A maioria dos papis de parede so impressos em larga escala, geralmente por
rotogravura (BOBINEX INDSTRIA E COMRCIO DE PAPIS LTDA., 2010), e
produzidos de forma massificada quando se trata de esttica visual. Os profissionais
de arquitetura, decorao e os prprios clientes ficam limitados a estampas
tradicionais e sem muita relevncia visual e se, ao contrrio, procuram por produtos
modernos contendo estampas com notria tcnica e bom resultado esttico so
forados a consumir os produtos importados ou mesmo importar pessoalmente
esses papis. Com uma soluo simples, mudando a forma de impresso para uma
mais acessvel, este projeto pretende abrir a gama de possibilidades mercadolgicas
do uso do papel de parede, valorizando juntamente os profissionais de artes
grficas.
1.5 ASPECTOS METODOLGICOS
No projeto existe, alm da parte de pesquisa e fundamentao do assunto e

da parte da prtica desenvolvimento de padronagens de acordo com a tcnica
rapport para papel de parede uma terceira parte que a aplicao digital dessas
estampas em simulaes de ambientes reais, possibilitando a visualizao dos
15
resultados e dos benefcios esperados tais como: unicidade; beleza; harmonia entre
cores, estampas e materiais; originalidade; personificao, qualidade tcnica e
visual; praticidade de aplicao.
Na finalizao do projeto, se particularizando nas Artes Grficas, foram
produzidos os prottipos em forma de um catlogo. A definio do mtodo de
materializao do catlogo, assim como da impresso do produto real, aconteceu
atravs das possibilidades de impresso de baixa tiragem realizadas pelas grficas e
bureaus2 em Curitiba, aps uma pesquisa da melhor opo, tanto em qualidade
como em economia, afinal levou-se em conta a repetio da estampa sem defeitos,
espaos vazios ou sobreposies erradas e, portanto, a melhor opo para sua
produo.
1.6 ESTRUTURA DO DOCUMENTO
Na primeira parte do trabalho feita uma pesquisa e uma conceituao sobre

o tema e seus ramos tericos, criando ento um embasamento de conhecimento
para entender a produo e os objetivos deste trabalho. Na segunda parte
apresenta-se a parte prtica, da criao produo e na ltima parte mostra-se a
aplicao e o material demonstrativo das estampas o catlogo.
Aps os elementos pr-textuais, no segundo captulo, apresentada a base
terica do design de superfcie, rea do design utilizada neste projeto. Fala-se um
pouco do histrico deste ramo do design que caminhou pelo tempo muito prximo do
design grfico. Apresentam-se ento alguns conceitos e a rea de atuao do
Design de Superfcie. Por fim, informaes tericas importantes e o impacto que as
cores podem causar em um projeto de design de superfcie.
O terceiro captulo aborda mais o produto escolhido: o papel de parede. Falase sobre a estamparia e sua aplicao na decorao e sobre o mtodo de
estamparia a ser utilizado nesse projeto (o rapport). Se aproximando das Artes
Grficas, so apresentados os mtodos de impresso convencionais para produzir
papis de parede e as possibilidades dentro dos mtodos de baixa tiragem, vendo a
2
Bureau: escritrio em francs. No caso, escritrio ou estabelecimento.
16
viabilidade deste projeto. Leva-se em conta tambm as possibilidades de impresso

da tcnica rapport em impresso digital, que foi o mtodo de baixa tiragem
escolhido.
No captulo seguinte, so mostradas as etapas metodolgicas de pesquisa
realizadas desde o incio at o fim deste trabalho. Desde a definio da pesquisa
como qualitativa, passando pela pesquisa bibliogrfica, pesquisa de mercado,
entrevistas, oramentos e testes de impresso.
A partir do quinto captulo se inicia a fase prtica do projeto. Este leva o nome
de Metodologia do Projeto, ou seja, descreve em detalhes as aes para chegar ao
produto final. Fala-se sobre o referencial usado para a criao das estampas, os
processos de criao, a gerao de alternativas, as alternativas escolhidas e
aperfeioadas e seus detalhes tcnicos.
Para finalizar, o sexto captulo aborda o mtodo escolhido para demonstrao
e divulgao das estampas, o catlogo. Este captulo comenta o seu uso, opes
existentes no mercado e aperfeioamentos realizados para a criao do catlogo
deste trabalho, visando o melhor manuseio e qualidade visual. Neste material
demonstrado o resultado final das estampas e sua aplicao em ambientes.
17
2 DESIGN DE SUPERFCIE
2.1 CONCEITO E ATUAO DO DESIGN DE SUPERFCIE
O Design de Superfcie recebe variadas definies por profissionais da rea

presentes no mercado, tanto quanto profissionais voltados pesquisa acadmica.
Passando um pouco por cada definio, d-se claramente para conceituar como
uma rea do design, sendo assim legitimado em 2005, quando recebeu o cdigo do
CNPq. De acordo com a definio que diz que:
O Design de Superfcie uma atividade criativa e tcnica que se ocupa
com a criao e desenvolvimento de qualidades estticas, funcionais e
estruturais, projetadas especificamente para constituio e/ou tratamentos
de superfcies, adequadas ao contexto scio-cultural e s diferentes
necessidades e processos produtivos. (RUTHSCHILLING, 2008, p.23).
Percebe-se assim que o Design de Superfcie est inserido no Design, e como o

prprio nome j diz, tratando superfcies. A parte limitadora, ou abrangente, da
questo definir o que se inclui em superfcies. Como Ruthschilling (2008) define,
as superfcies so delimitadoras de formas, so objetos ou parte dos objetos,
possuem comprimento e largura maiores que a espessura como medidas,
apresentam resistncia fsica para obter existncia e, portanto, esto praticamente
por toda parte. Logo, a questo quando esta superfcie objeto de estudo e,
ento, tratada. Na realidade por toda histria o homem se relacionou com
superfcies, mas hoje especificamente, essa superfcie est obtendo importncia,
est conscientemente e tecnicamente sendo tratada como explica Flusser:
As superfcies adquirem cada vez mais importncia no nosso dia-a-dia.
Esto nas telas de televiso, nas telas de cinema, nos cartazes e nas
pginas de revistas ilustradas, por exemplo. As superfcies eram raras no
passado. Fotografias, pinturas, tapetes, vitrais e inscries rupestres so
exemplos de superfcies que rodeavam o homem. Mas elas no equivaliam
em quantidade nem em importncia s superfcies que agora nos
circundam. (FLUSSER, 2007, apud RUTHSCHILLING, 2008, p.24)
O Design de Superfcie trata essas superfcies de forma a, tambm, decorlas, estudando cores, formas, qualidade esttica e organizacional, mas no apenas
18
isso. No se deve confundir um projeto de design de superfcie que lida com a sua
funo, seu pblico/cliente, durabilidade e conforto (alm desses elementos citados)
com apenas um trabalho artstico e decorativo, assim como o design e seus
produtos resultantes no devem ser confundidos com obras de arte ou variantes
artsticas. O que difere, assim como coloca Rubim (2002), o posicionamento de
quem o faz, ou seja, um designer deve ter um posicionamento de gerador de
solues, deve ser capaz de entender as necessidades das outras pessoas e de
usar seus conhecimentos e tcnicas assim como criatividade e imaginao (presente
nas artes) para formatar seus objetos ou ambientes que o circundam.
Perante a essas delimitaes, possvel, tambm, delimitar sua atuao.
Embora a expresso originria (surface design) se remeter, nos Estados Unidos,
apenas ao design txtil o qual no Brasil tambm a maior rea de atuao, de
acordo com Ruthschilling (2008) - atualmente a expresso engloba outras reas
variadas. Resumidamente, o design de superfcie atua quase sempre de forma
bidimensional, porm existe atuao tambm na forma tridimensional. Voltando
rea txtil, possvel observar a presena do design de superfcie em praticamente
todas suas especialidades: tecelagem, malharia, rendas, tapearia, estamparia,
tinturaria, bordados, etc.
Outras reas de atuao podem ser resumidas em: papelaria, onde o
designer se ocupa com a criao dos desenhos ou texturas adequados aos
processos produtivos de impresso neste suporte (assim como a estamparia nos
tecidos) que varia em embalagens, produtos descartveis (guardanapos, copos,
etc.), materiais de escritrio, assim como papis de parede que o suporte
escolhido por este projeto e que vem tomando espao no mercado; Cermica, o qual
envolve revestimentos cermicos de paredes e pisos (azulejos, lajotas, etc.) e que
possui grande importncia industrial e histrica pela quantidade significativa destes
produtos h grande tempo na histria; materiais sintticos: os desenhos na frmica;
material digital: padres ou mesmo tratamento do fundo de websites ou de peas
grficas digitais, projees digitais, etc.. Estes so os principais meios de atuao e
todos envolvendo o design bidimensional. Porm, como j dito, existe design de
superfcie juntamente com projetos tridimensionais. o caso de superfcies onde o
relevo existir e ser projetado, ou quando a superfcie projetada no mais uma
aplicao ou revestimento e sim o prprio objeto de um ambiente ou local que forma
19
uma superfcie a parte, so casos que se unem com os projetos de design de

interiores. Conclui-se, assim, que:
as outras reas do design - como o design grfico, de objetos, web design englobam o design de superfcie, pois sempre estaro tratando de alguma
forma com a superfcie dos objetos que produzem - atravs do papel
utilizado na impresso, das texturas visuais e tteis criadas -, mesmo que
este tipo de tratamento no seja o foco do trabalho destes designers.
(XAVIER, 2007, p.2).
Cada vez mais surgem novas aplicaes mostrando-se uma rea inserida em
um panorama variado, de inovaes e em constante expanso.
2.2 HISTRICO DO DESIGN DE SUPERFCIE
Primeiramente, necessrio passar pela introduo do termo design de

superfcie sobre tudo o que este mesmo envolve. O termo no portugus brasileiro
foi simplesmente uma adaptao a uma rea que foi enraizada nos Estados Unidos
denominada Surface Design. A responsvel pela introduo desta traduo literal
aqui no Brasil Renata Rubim: Essa denominao foi introduzida por mim no Brasil
na dcada de 80, retornando de l, aps um perodo de estudos, por consider-la a
melhor definio que existe. (RUBIM, 2002, p.21). Esse conceito nos Estados
Unidos extremamente difundido a ponto de existir, desde a poca em que Renata
Rubim estudava l, uma associao com scios pelo mundo todo chamada Surface
Design Association, a qual promove congressos, cursos, bienais e a publicao de
revistas e jornais sobre o assunto. Essa associao americana surge em 1977 na
unio de artistas txteis, os quais provavelmente so os criadores reais da
expresso surface design, com o intuito de inspirar criatividade, encorajar a
inovao, promover publicaes sobre a tradio das artes txteis, etc. (SURFACE
DESIGN ASSOCIATION, 2008). vlido ressaltar que esta associao tem seu foco
somente para o design de superfcie txtil: Design de superfcie abrange colorao,
padronagem e estruturas de fibras e tecidos. Isso envolve explorao criativa de
processos como tingimento, pintura, estamparia, bordado, embelezamento, quilting,
20
tecelagem, tric, feltro e confeco de papis (SURFACE DESIGN ASSOCIATION,

2008 apud RTHSCHILLING, 2008, p. 13).
Aps a breve passagem pela introduo do termo e seu nascimento formal,
preciso esclarecer que na histria das artes e do design em geral no mundo, o
design de superfcie encontra seus primrdios dispersos no tempo e em variadas
localidades. No Brasil, a partir da dcada de 1990 aproximadamente, vem
adquirindo importncia tanto no meio profissional como no ambiente acadmico,
sendo muito recente, a formao de grupos de pesquisa, cursos de extenso e
disciplinas em universidade que levam o nome do design de superfcie (XAVIER,
2007, p.1). O design de superfcie, por abranger muitas reas de atuao, vem
juntamente com os antecedentes do design em geral passando por suas variadas
etapas chegando fase de industrializao e profissionalizao. certo dizer que
por seu tardio reconhecimento como uma rea de design aqui no Brasil, h uma
ausncia de dados e estudos que mostra o histrico do design de superfcie e sua
cronologia. Portanto a base de estudo para seu desenvolvimento ser traado no
tempo a prpria histria do design e principalmente a do design txtil, onde o
design de superfcie mais atuante. Apesar disto, hoje, est claro que o campo de
atuao do design de superfcie muito mais amplo, bi e tridimensionalmente.
Dessa forma, nota-se que a execuo do design de superfcie j est sendo feita h
tempos e que apenas o seu reconhecimento como profisso e rea do design que
recente.
Relatar e definir exatamente o caminho traado pelo design de superfcie ao
longo do tempo extremamente complicado, tendo conscincia de que este tipo de
design vem na histria de mos dadas com a prpria histria da arte em si. A coleta
de dados sobre dados histricos do design de superfcie conclui primeiramente que
o homem sempre sentiu necessidade de usar as superfcies para se expressar
simbolicamente. Mesmo que fundamentado no sculo XX, o design de superfcie
engloba aes desde os primrdios do ser humano. No perodo Paleoltico da Prhistria havia tratamentos de superfcie a partir do momento que o homem daquela
poca desenhava grafismos, sucedidos de figuras mais definidas, nas paredes de
grutas e cavernas por todo mundo. A arte rupestre considerada arte e tambm um
tratamento de superfcie. De acordo com Ruthschilling (2008), no perodo Neoltico
(10.000 a.C. a 5.000 a.C.) o homem comeou a cobrir seu corpo, primeiramente
talvez, para se proteger do frio e outra para se destacar, diferenciar no seu grupo ou
21
para outros grupos. Nessa fase desenvolve-se tambm a preocupao com a

beleza, assim como com o corpo humano, as cermicas recebem tratamento
esttico com cores (vermelho, preto) e texturas tteis, prensando o barro mido.
Surge tambm a fiao, ou seja, transformao das fibras em fios e, junto com isso,
a tecelagem que se trata do entrelaamento ortogonal de fios para a formao de
tecidos.
Aproximadamente do ano 2.000 a.C., estampas feitas pela tcnica de
serigrafia sobre linho tambm foram encontradas atravs de escavaes
arqueolgicas em tumbas egpcias. O design de superfcie tambm se destaca na
arte egpcia sob forma de murais, ilustraes e cermica, de acordo com Rubim
(2011). Os egpcios, assim como os outros povos da antiguidade, traduziam
visualmente as suas crenas e religies. Juntamente com estes povos da
antiguidade, os povos antigos da Amrica Latina trazem o embrio do design de
superfcie: estes obtiveram grande perfeio tcnica de tecelagem, e o Peru,
especificamente, se destaca como um local onde surgiu e coexistia o maior nmero
de tcnicas txteis, tanto de tecelagem, bordado, tric e tecidos com padres
axadrezados, lembrando os tartans escoceses. Fato que se deu devido a
abundancia de matria-prima vinda de alpacas e Lhamas, destaca Ruthschilling
(2008).
Algo claro durante a captao de dados histricos que a histria do design
de superfcie se baseia muito na histria do design txtil e estamparia txtil. Atravs
de vrias fontes digitais, mas principalmente pelo UOL MODA BRASIL, pode-se
dizer que os fencios, aproximadamente 1.000 a.C, produziram os primeiros tecidos
estampados, usando o mtodo de estamparia em blocos de madeira e a tecelagem
trabalhada em fios de diversas cores formando estampas muito apreciadas pelo
mercado. Outro mtodo usado era o estncil, em diferentes estamparias, alm de
bordados em cores ricas e vibrantes. Na histria da moda ocidental, a origem do
xadrez pode ser traada at a Idade do ferro (700 50 a.C.) no Norte da Europa,
mais especificamente nos pntanos da Alemanha e Dinamarca. Estes tecidos
possuam padronagem xadrez em fio de l, tecido 2X2 cruzado (em forma de
losango). Os pigmentos de base vegetal davam cor na l, naturalmente branca.
Outras formas de design de superfcie foram marcando a histria alm da
forma txtil. Segundo Rubim (2011), so vrias as conhecidas manifestaes
decorativas das principais civilizaes humanas, na arquitetura, em artefatos e
22
utenslios, por exemplo: as faixas decoradas, grande quantidade de vasos e

cermicas gregos tratados em relevo e visualmente (por volta de 500 a.C); os
mosaicos bizantinos e murais romanos (sc. I); os azulejos islmicos; a caligrafia
chinesa; os tratamentos dos metais celtas, as jias africanas; os tapetes persas, etc.
A arte da azulejaria se destaca como grande impulsionadora do design de
superfcie, tanto pela sua caracterstica de padres repetidos formando superfcies
contnuas e painis, como a extenso de uso na histria. Originria dos padres
islmicos a azulejaria desenvolveu-se na Holanda, Espanha, Itlia e Portugal. Este
ltimo, em especial, foi um pas de grande importncia na rea [...] para o
revestimento das paredes de palcios e igrejas (RUTHSCILLING, 2008, pg. 16).
J ao setor txtil e estamparia, Denis (2008) ressalta que, entre os sculos
XVIII e XIX, alguns pases europeus, se destacando a Inglaterra, estavam trocando
a sua manufatura, produtos de uso que eram produzidos em oficinas, por produes
seriadas, atendendo demanda por bens de consumo culminando no processo de
industrializao. O autor assinala a importncia do setor txtil e da estamparia nessa
fase para desencadear o surto industrial na Inglaterra, local pioneiro e principal da
Revoluo Industrial, pelo fato da grande fabricao de tecidos de algodo no pas.
A partir do momento em que eram barateados os meios de produo, o diferencial
estaria na qualidade tcnica dos desenhos e padres, resultando assim em uma
valorizao do projetista (futuro designer) e dos seus bons trabalhos.
Tempos depois, em 1804, um francs provocou um grande salto da indstria
txtil com sua inveno, a qual a base da tecnologia digital de hoje. Joseph Marie
Jacquard, mecnico de teares da cidade de Lyon, na Frana, inventou um sistema
para comando automtico das operaes repetitivas e seqenciais que eram, at
ento, feitas manualmente pelos teceles. (RUTHSCILLING, 2008, pg. 17). O
resultado desse sistema Jacquard foi a ampliao das possibilidades expressivas
dos tecidos. Antes s era possvel entrelaar e formar padres axadrezados, j com
a nova tcnica foi possvel criar motivos de formas curvas e utilizar mais cores.
Em resposta a esse surto industrial, surgem movimentos estticos como o
Arts&Crafts que traz a ideologia da volta aos atelis e s oficinas com a valorizao
do design de qualidade tcnica e no o de produo em massa, na figura principal
de William Morris, o qual teve grande impacto da produo de estamparia. O objetivo
era reformar o design e, por fim, a sociedade, atravs do retorno manufatura,
resultado do desagrado dos seguidores deste movimento pela produo industrial
23
que teria transformado habilidosos artesos em escravos pagos, afirma Fiell

(2000).
Mais tarde surge a Art Nouveau na virada do sculo XX, inspirada no
Arts&Crafts ingls, que introduziu nos tratamentos de superfcies formas naturalistas
abstratas, de forma curvilnea, deixando de lado os motivos florais realistas do
arts&crafts.
Este
movimento
possui
influencias
islmicas
asiticas
(RUTHSCILLING, 2008, p.20) e tambm representou um importante plo de

criaes de design de superfcie abrangendo arquitetura, decorao, mveis,
padronagens, papis de parede. Tudo nesse movimento era rico de adereos
estticos.
A partir da Bauhaus, escola alem onde era integrado o ensino do design com
o de artes, comeou o processo de unificao destes ensinos com o intuito de criar
a democratizao da obra de arte por meio da sua integrao com a produo
industrial (BARROS, 2007, p. 18). De acordo com Ruthschilling (2008) na grade dos
alunos existiam vrios atelis de reas especificas do design, inclusive o Ateli de
Tecelagem, onde os alunos criavam estampas e designs txteis, realizando
interfaces com indstrias, destacando-se Annie Albers.
Ainda de acordo com a mesma autora, durante a primeira metade do sculo
XX, muitos artistas realizavam padres e projetos txteis (tecidos, tapearia) e, junto
com essa produo, vrias influncias tnicas foram incorporadas para as criaes.
Uma das mais influentes foi o design russo que inspirou grandes criaes e
estampas que se baseavam no movimento construtivista. Grandes nomes como as
das artistas-designers Varvara Stepanova e Alexandra Ekster se destacaram.
Com o passar do sculo, muitos movimentos e tendncias surgiram e
ressurgiram, alguns exemplos como: Art Deco, De Stjil, Organic Design,
Streamlining, Ps-Guerra, Pop Art, Ps-modernismo. Dentro de cada movimento
certo que existem as premissas e ideologias como existe a preocupao das
superfcies serem tratadas. Surgem grande expoentes e criaes durante o sculo
que s fez crescer e, mais tarde, teorizar uma rea que hoje se chama de Design de
Superfcie.
Nos dias de hoje, o design de superfcie abraa cada vez mais reas de
atuao, desde cermica e txtil que so, como foi mostrado, intervenes
milenares, at interfaces digitais, decorao, etc.
24
Para ajudar a formulao e o entendimento desse histrico do design de

superfcie em relao histria da arte e design em si, apresentam-se duas linhas
do tempo: uma mais abrangente, contendo dados histricos desde a Pr-Histria
(Figura 1) e outro mais atual, do sc. XX, com os movimentos estticos e artsticos
(Figura 2).
Figura 1 - Linha do tempo do Design de Superfcie e suas origens.

Fonte: A autora (2011).
25
Figura 2 - Linha do tempo desde o sculo XIX.

Fonte: A autora (2011)
2.3 AS CORES E SUA APLICAO NO DESIGN DE SUPERFCIE
A cor em um projeto de design, de qualquer rea e principalmente no de

Superfcie, tem um papel fundamental. De acordo com Gentille (1979), a cor um
dos principais fatores de sucesso num projeto de Design de Superfcie.
Concordando com ele, Rubim (2002) afirma que a cor o elemento determinante da
atrao ou repulsa do objeto pelo espectador, ela pode abrir como fechar a ligao
destes dois.
Teorizar sobre as cores envolve muitos aspectos, desde sua prpria teoria
fsica e sua existncia cientfica s harmonias estticas e funcionais do objeto com o
ambiente e o espectador. Pode-se relatar tambm o impacto que cada matiz causa
no ser humano. O estudo deste impacto, provavelmente, o campo mais subjetivo e
indeterminvel das cores.
26
Existem dois campos de estudos diferentes da cor. Um o da percepo da

cor, este mais complexo e subjetivo, e o outro o da sensao, que envolve apenas
os elementos fsicos (luz) e o fisiolgico (o olho), afirma Pedrosa (2009).
Em todas as artes, o contraste um poderoso instrumento de expresso, o
meio para intensificar o significado, e, portanto, simplificar a comunicao (DONDIS,
2003, p. 108). Seguindo o trecho de Dondis, o contraste na teoria e no uso da cor
o principal instrumento na criao de harmonias. O contraste nada mais que
delimitador de significados e suas oposies. Os significados de tudo s existem
porque existem outros opostos, em contraste. Seria possvel entender o calor sem o
frio, o alto sem o baixo, o doce sem amargo? (DONDIS, 2003, p. 107). Assim no
estudo das cores, para existir contraste entre cores necessria a existncia de
todas as outras cores para relacionar. Existe uma extensa gama de possibilidade de
contrastes: de luminosidade, de temperatura, de saturao, de complementares,
sem falar nos contrastes comparativos de valor, saturao onde se observa
anomalias nas cores vistas. Sobre estes contrastes, fundamenta-se o estudo de
Chevreul (1839). Basicamente, este estudo traz dois fenmenos importantes que
devem ser levados em conta na hora de um projeto que utiliza a cor de forma
enftica. Primeiro, o efeito da saturao da retina que acontece quando uma cor
vista em grande quantidade resultando em uma compensao feita pelo nosso
rgo visual, sendo vista levemente a complementar dessa primeira cor ao redor,
nas proximidades ou mesmo depois. A Figura 3 um exemplo. Se fixar a vista no
centro de cada um dos quadrilteros alguns segundos, o cinza do desenho interno
parece tingir-se com a cor complementar da do fundo em que se encontra. E
segundo, o fenmeno de mutao da cor, dependendo do local, da combinao e
das cores ao redor onde aquela est inserida. Uma cor sobre outra pode mutar. A
cor do fundo influencia com a sua complementar a cor do meio. possvel ver essa
mutao tambm em combinaes de um tom de cinza (Figura 4), que sofre
mudanas quando inserido em cores de diferentes temperaturas e luminosidade. O
mesmo tom cinza inserido em uma escala tonal de cinzas, pode modificar-se
dramaticamente. (DONDIS, 2003, p.62).
27
Figura 3 - Imagem que exemplifica a saturao da retina.

Fonte: PEDROSA (2009).
Figura 4 - Mutao do mesmo tom de cinza, se sobreposto em diferentes graus de

luminosidade.
Fonte: DONDIS (2003).
No caso da Figura 5, mostra tambm o contraste quando se varia a

temperatura das cores. O painel cinza com um matiz laranja-avermelhado e quente
parece azulado ou frio, enquanto acontece ao contrrio com o cinza sobre o qual se
colocou um quadrado azul, resultando em um equilbrio.
28
Figura 5 - Exemplo de mutao do cinza por temperatura.

Fonte: DONDIS (2003)
A Figura 6 exemplifica o seguinte efeito:

Duas superfcies coloridas justapostas exibem modificaes de calor e de
tom. O mesmo laranja, sobre o fundo vermelho, parece mais amarelado e
mais claro do que sobre o fundo amarelo. Em contraste com o vermelho e
com o azul, o mesmo violeta parece mais azulado e mais escuro no primeiro
caso, e mais avermelhado e mais claro no segundo. Assim da mesma forma
acontece com o verde em contraste com o amarelo e o azul. No primeiro,
mais azulado e escuro que no segundo. (PEDROSA, 2009, p. 187).
Figura 6 - Justaposio de cores.

Fonte: PEDROSA (2009).
29
Um consenso bsico e geral no estudo das cores, algo que Pedrosa (2009)
tambm defende, que existem quatro fatores que devem ser considerados e que
influenciam em uma combinao de cores resultando ou no em uma harmonia de
qualidade tcnica e visual. So elas: posio (onde a cor est alocada, se est perto
ou justaposta com outros matizes), qualidade (do matiz ou pigmento ou da
combinao destes), quantidade (rea usada com uma cor especfica) e forma (o
formato desta rea). Existe tambm no estudo de cores conceitos especficos sobre
harmonias, ou melhor, um agrupamento de harmonias cromticas (Figura 7), que
nada mais que o equilbrio visual entre as combinaes de cores, respeitando os
quatro fatores j citados.Essas harmonias se apresentam de trs formas. Existem os
acordes consonantes que se explicam de acordo com uma linha reta que representa
trs cores no crculo cromtico. Um exemplo simples a combinao de cores
anlogas (cores em seqncia no crculo). Existe tambm o acorde dissonante, que
usa cores que se localizam de forma distante e contrria no circulo cromtico. As
cores complementares e de contraste so um exemplo. Uma terceira forma de
harmonia o acorde assonante. Este tem como base a equivalncia em forma e
quantidade de vrias cores tnicas. Pode-se a partir da usar harmonias como
duplas complementares, complementar dividida, tom rompido (a mistura entre as
complementares), esquema de choque, etc. Porm estas definies so apenas
norteadoras para uma infinita gama de opes de qualidade. Fixar-se em regras e
conceitos que imobilizam o processo criativo um erro. No devemos considerar
uma abordagem como a melhor. muito importante se permitir possibilidade de
novas leituras e expresses e poder escolher o que mais adequado para aquele
projeto,... (RUBIM, 2002, p.55).
30
Figura 7 - Exemplos visuais das harmonias.

Fonte: Adaptado de BLOG DOS SEGUNDOS PROFESSORES DA 4 GERED CHAPEC (2011)
A parte analtica e teorizvel da cor simples quando se aproxima da rea

simblica e das escolhas pessoais das cores. Segundo Dondis (2003), a percepo
da cor o mais emocional dos elementos especficos do processo visual, ela tem
grande fora e pode ser usada com muito proveito para expressar e intensificar a
informao visual. As cores tm significados muitas vezes universalmente
compartilhados de acordo com as experincias do ser humano, alm dos
significados
simblicos
ela
vinculados.
Um
deles,
por
exemplo,
proporcionalidade entre a luminosidade de uma cor com sua vibrao e, portanto,

sua energia. Quanto mais luminosidade uma cor tiver, mais vibrante e enrgica ela
ser. Existe tambm a situao da escolha pessoal por cada cor. Cada um tem suas
preferncias pessoais, ou nem isso, a prpria escolha espontnea por uma cor
determinada para uma vestimenta ou ambiente um mbito difcil de analises e
certezas. So muito poucas as concepes ou ligaes entre o significado e o efeito
da cor e a motivao que uma pessoa tem para chegar at essas opes pessoais
de cores. Essa escolha no simblica como a escolha da cor de um grupo
esportivo, por exemplo, e mesmo assim, pensemos nisso ou no, tenhamos ou no
31
conscincia disso, o fato que revelamos muitas coisas ao mundo sempre que
optamos por uma determinada cor. (DONDIS, 2003, p. 70).
32
3 PAPEL DE PAREDE
3.1 ESTAMPARIA E DECORAO
Esse projeto se fundamenta na unio do design de superfcie, em forma de

estamparia, com as artes grficas e design de interiores ou decorao. Os projetos
sob encomenda, inovadores, personalizados obtiveram valor aps a produo em
larga escala e a padronizao perder fora, por limitar a variedade e escolha esttica
destes produtos. O uso de estampas diferenciadas, com a aplicao de
padronagens em mveis, paredes e pisos, j possui seu espao entre as principais
tendncias de decorao. aproveitando esta tendncia, alm de concordar com o
valor dos projetos nicos, que este trabalho se desenvolve.
Essa preocupao com o interior das casas, que, mais do que isso, so lares
tambm, atinge a sociedade h muito tempo. Esta viso da moradia como um lar e a
preocupao real decorativa, muitas vezes unida simbologias, d-se incio
principalmente aps a revoluo industrial que tirou os artesos de dentro de suas
prprias casas, as quais antes, alm de dormir, comer, morar serviam como oficinas
de cada profisso, afirma Forty (2007). A partir da rotina conturbada e desgastante
de trabalho, o lar se tornou um local de fuga para o ser humano. Dar ao lar virtudes
positivas o transformava num abrigo onde um pouco de respeito por si mesmo que
se perdera no local de trabalho podia ser recuperado (FORTY, 2007, p. 139). Logo,
manter o lar e o trabalho separados entre si tornou essencial para a populao.
Todo o mundo exterior com suas dificuldades era esquecido dentro de casa.
Um mtodo para distinguir o lar do trabalho tanto quanto possvel foi o de
constru-lo como anttese dos ambientes em que o trabalho acontecia
habitualmente [...]. At boa parte do sculo XX, os escritrios eram
mobiliados com austeridade, com cores utilitrias e superfcies duras,
enquanto as pessoas buscavam tornar suas casas coloridas, macias e
aveludadas. (FORTY, 2007, p.142).
Isso justifica inclusive a fora de movimentos estticos como Arts&Crafts e o

seguinte Art Nouveau em interiores de ambientes e arquitetura, com suas
caractersticas de rebuscamento, quantidade de detalhes e ornamentos, cores, uso
33
de elementos da natureza, etc. H uma grande quantidade de papis de parede,

mveis decorados tanto por entalhes como estofados estampados, padres, tapetes
e cortinas rebuscados, ornamentos em partes do ambiente como pilares, escadas e
janelas dessa poca. Assim como no resto que o design envolve, os movimentos
seguintes vieram para contrariar o que estava sendo feito na decorao. Teve a
poca de que o minimalismo era sinnimo de qualidade esttica e muitos ambientes
se aproximaram dos escritrios de trabalho com a principal caracterstica de ser
funcional, mesmo que com dificuldade de aceitao. Mas com essas mudanas,
surge outro consenso geral, o de que a casa deve representar a personalidade de
seu morador. J que a distino entre o lar e o local de trabalho j no era to
proeminente, o lar, portanto, deveria representar os valores, caractersticas
emocionais e de personalidade e simbolizar o seu proprietrio. Segundo Emily Post:
A personalidade da casa deve expressar a sua personalidade, assim como
cada gesto que voc faz - ou deixa de fazer expressa sua animao ou
contemplao, suas convenes antiquadas, seus mistrios perplexos ou
seu modernismo emancipado quaisquer caractersticas que sejam
tipicamente suas. A casa que no expressa a individualidade de sua dona
como um vestido exposto num manequim. Pode ser um lindo vestido pode
ser uma linda casa - mas no animado por uma personalidade viva.
(POST, apud FORTY, 2007, p. 148)
De acordo com Forty (2007), na prtica e ainda hoje, muitas das qualidades
dos ambientes domsticos vm da tentativa de ser individual e ao mesmo tempo de
se adequar aos padres de gosto impostos por fora. Ou seja, mesmo com as
mudanas de tendncias e modismos, as pessoas tentam mescl-los com sua
identidade e caractersticas pessoais, inclusive so atradas pelas tendncias
prximas a esse gosto pessoal. reforado por esta constante busca que este
projeto de estampas de papis de parede aconteceu. A funo primitiva do papel de
parede de destacar algum ambiente, decor-lo, dar-lhe a caracterstica de lar,
conforto e no de trabalho e presso exterior, reforado pela possibilidade de
personalizao de cores e estampas, dando ainda mais possibilidades da unio de
tendncias e personalidade de cada cliente. E torna-se possvel pela aproximao
com os meios de produo.
Especificamente em papis de parede, a produo sofreu algumas evolues.
Nos primrdios, h relatos de papis de parede chineses feitos com pintura mo.
Tambini (1997) apresenta um dos produzidos no sc. XVII pelo mtodo de
34
xilogravura. A Figura 8 um exemplo de papel de parede do ano de 1900 com

acabamento aveludado e rica textura, produzido por xilogravura, mtodo que
continuou sendo utilizado mesmo depois do sc. XVII. Posteriormente, a partir da
revoluo industrial, surge uma produo com mais tcnica, apesar da produo ser
de certa forma pouco mecanizada caindo na popularidade no sc. XIX.
Figura 8 - Papel de parede xilogravado e aveludado da dcada de

1900.
Fonte: TAMBINI (1997).
Na figura 9 aparece um papel de parede aproximadamente do ano de 1910,

com o design vistoso de Louis Stahl, feito para a fbrica de papel de parede britnica
Sandersons. Este papel, estampado mo com blocos de madeira entalhados,
continuava em produo em 1957.
35
Figura 9 - Papel de parede o cedro de 1910

Com motivos da natureza, folhas e flores, a designer Felice Rix, conhecida

por seus designs em tecido, tem na Figura 10 um papel seu estampado a mquina
nos anos 1930.
Figura 10 - Papel de parede Blosson Garden de Felice

Rix dos anos 1930
36
Na figura 11 apresentado um papel com uma padronagem de quadrados e

crculos suaves dos anos 60, parte de uma coleo da Sandersons a qual foi
apresentado com variaes de cores.
Figura 11 - Papel de parede Ptalas de Kyoto de Raymond

Lowey c. 1960
A Figura 12 representa um papel de Laura Ashley, com uma estampa floral

minimalista produzido nos anos 80 pela sua fbrica existente desde os anos 50.
Figura 12 - Papel de parede Laura Ashley c. 1980

37
Todos estes registros so apresentados por Tambini (1997).

Em comparativa com o acervo histrico de papis de parede apresentados,
tem-se esta ltima estampa de papel de parede, mais atual, a qual se aproxima mais
do visual deste projeto, muito pelas tendncias atuais.
Este papel (Figura13) possui uma estampa produzida pela indstria Bobinex,
a nica indstria que fabrica papis de parede no Brasil (BOBINEX, 2011).
Figura 13 - Papel de parede BOBINEX, por Marcelo Rosenbaum.

Fonte: BOBINEX INDSTRIA E COMRCIO LTDA (2011).
Percebe-se uma tendncia nos papis atuais: a vetorizao de elementos

presente nos papis de hoje, como este da Bobinex, tons sobre tons e cores fortes.
3.2 ESTAMPA CORRIDA E TCNICA RAPPORT
Um projeto de design de superfcie pode esbarrar em limitaes de produo,

sejam elas do processo produtivo, tecnolgico, mquinas, o prprio pblico
destinatrio ou ento o mercado de tal produto. Contudo, em um projeto de design
de superfcie entra um fator que requer muita ateno e tcnica, afinal por ele que
o projeto se baseia: a composio visual. Limitao na composio visual se trata de
adequar todos os elementos visuais como cor, combinao, distribuio,
38
preenchimento, ritmo com as possibilidades do produto e seu material. Alm dos

elementos visuais, um designer de superfcie precisa atentar-se com os elementos
simblicos que tal composio visual pode representar. De acordo com Rthschilling
(2008) algumas possibilidades de preenchimento de uma superfcie so: o uso de
figuras ou motivos (Figura 14), onde existe um conjunto de formas ou desenhos que
se compe, mas com a caracterstica de ser consideradas no primeiro plano,
notando-se claramente o que fundo e o que o motivo; o uso de elementos de
preenchimento (Figura 15), que basicamente so texturizaes, grafismos (textura
do tipo casca de ovo, palha, por exemplo); ou elementos de ritmo (Figura 16) que
so elementos com mais fora visual que os demais, resultado da configurao de
posio, cor e organizao, uma estrutura que se forma baseada na repetio dos
elementos de ritmo, ondas visuais que possuem a caracterstica de continuidade (a
prpria repetio) e contigidade (harmonia visual com a combinao dos mdulos).
Figura 14 - Papel de parede exemplificando o uso de figuras ou motivo.

Fonte: http://detalhespresentes.blogspot.com/ 2011/03/papel-de-parede.html
Acesso em: 03 set 2011
39
Figura 15 - Papel de parede exemplificando o uso de elementos de

preenchimento.
Fonte:http://www.georgiababy.com.br/loja/product_info.php?products_id=859
Acesso em: 03 set 2011
Figura 16 - Papel de parede exemplificando o uso de elementos de ritmo.

Fonte: CASA ABRIL (2011).
No caso deste projeto, foram utilizados os elementos de ritmo, ou seja, foram

produzidas estampas para um substrato com superfcie contnua, no caso papel de
parede, com o uso da repetio modulada, com a tcnica rapport. Para isso, so
40
considerados fundamentos herdados do design txtil e cermico, que so a noo

de mdulo e a noo de repetio. Mdulo uma unidade da padronagem, isto ,
menor rea que inclui todos os elementos visuais que constituem o desenho.
(RTHSCHILLING, 2008, p. 64). A organizao dos elementos ou figuras dentro
desse mdulo com a composio e encaixe dessas unidades modulares origina a
padronagem, a estampa corrida, que nada mais que uma estampa em repetio,
logo, a tcnica rapport.
Para produzir uma estampa corrida com qualidade tcnica e visual preciso
se atentar a alguns pontos fundamentais. Duas caractersticas j citadas so
necessrias para um encaixe perfeito: a continuidade, que define a seqncia
ordenada e interrupta dos mdulos, garantindo o efeito de propagao; e a
contigidade, que a noo ampla das repeties, o estado de unio visual que
forma um padro e no s mais um desenho originrio repetido. de extrema
importncia tambm estudar os exatos pontos do mdulo a fim de concluir uma
repetio de encaixe perfeito. O estudo do encaixe dos motivos (desenhos dos
mdulos) entre os mdulos prev a melhor forma de justaposio definindo os
pontos exatos desse mdulo, formando assim um sistema de repetio definido, cuja
lgica nortear a produo de certa estampa corrida. De acordo com Ruthschilling
(2008) para visualizar o resultado de uma repetio (colocao dos mdulos nos
dois sentidos, comprimento e largura, de modo contnuo, configurando o padro),
deve-se conter, no mnimo, um conjunto de quatro mdulos, mais recomendado
ainda, a representao de nove mdulos, evidenciando a relao do mdulo central
com seus vizinhos, o encaixe dos mesmos e a noo ampla do entorno de maneira a
visualizar agora o padro.
O sistema de repetio definido pelo designer pode apresentar inmeras
possibilidades, porm existe uma classificao geral destes. Um sistema de
repetio pode se enquadrar no grupo dos sistemas alinhados, cujas estruturas
possuem o alinhamento dos mdulos sem deslocamento da origem, se repete sem
desvio. Origem o termo utilizado na tcnica de rapport representando o incio da
composio visual do mdulo, coincide com a zona de encaixe entre mdulos, ou
interseco entre a grade e o mdulo. (RTHSCHILLING, 2008, p. 68). Nos
sistemas alinhados, a repetio no possui variao ou deslocamento dos encaixes,
mas podem acontecer essas variaes na parte da clula, ou seja, o desenho dentro
do mdulo. De acordo com a mesma autora, trs operaes podem ser definidas:
41
translao (o mdulo mantm sua direo original e desloca-se sobre um eixo);

rotao (deslocamento radial do mdulo ao redor de um ponto) e reflexo
(espelhamento em relao a um eixo ou ambos). Tais operaes esto
respectivamente exemplificadas na Figura 17, onde a letra R representa o mdulo.
Figura 17 - Exemplo de trs operaes de repetio.

Indo contra essa definio, existem os sistemas no-alinhados, que permitem

o deslocamento das clulas (mdulos) durante a repetio (Figura 18). Esse
deslocamento deve ser definido e calculado pelo designer a fim de montar uma
grade com qualidade visual. Na maioria dos casos se utiliza o deslocamento de 50%
(cinqenta por cento) resultando no efeito parede de tijolos. Este tipo de sistema
aceita as mesmas operaes de translao, rotao e reflexo em conjunto com a
variao da origem.
42
Figura 18 - Imagem explicativa de um sistema no-alinhado.

Outra linha de sistema o sistema progressivo, um pouco mais complexo,

que lida com a mudana gradual do mdulo, dilatao ou contrao, respeitando o
estudo da expanso predeterminada. Neste caso, depende de um planejamento
com a superfcie utilizada e sua expanso. Este tipo de sistema encontrado nos
trabalhos de Escher (Figura 19).
Figura 19 - Exemplos de trabalhos de sistema progressivo de Escher.

Fonte: Adaptado de imagens virtuais (2011).
Alm dessas classes de repeties, durante um processo criativo, surgem

definies e casos a parte. o caso, por exemplo, do multimdulo (Figura 20) que
a repetio de um sistema formado, ou seja, o sistema ao todo: nada mais que a
repetio de um sistema menor, formado por um alinhamento especfico dos
mdulos, um grupo de mdulos que se repete e forma o grupo maior.
43
Figura 20 - Imagem explicativa de um multimdulo.

Outro caso o das composies que formam uma padronagem, que se

assemelham muito com uma estampa corrida, mas uma composio sem encaixe
(Figura 21), que possui um mdulo, possui repetio, mas esse mdulo no se
encaixa necessariamente com os seus mdulos vizinhos. Para estas prticas a parte
do convencional, preciso maior estudo de espao e do contedo interno do
mdulo, assim como estudo de inmeras possibilidades.
44
Figura 21 - Exemplo de composio sem encaixe.

Fonte RTSCHILLING (2008)
3.3 MTODOS DE PRODUO CONVENCIONAIS
O grande limitador desse projeto foi o mtodo convencional de produo de

papis de parede que utilizado hoje em dia. Foram feitas algumas perguntas via
Internet para uma grande indstria nacional que produz papis de parede. O
departamento responsvel prontamente ofereceu algumas informaes, respeitando
apenas a necessidade de sigilo de alguns dados e de informaes mais tcnicas
que necessitaria de um profissional habilitado. Nessa pesquisa com a empresa,
soube-se que a impresso das estampas feita pelo mtodo de rotogravura,
imprimindo cerca de 400 rolos a cada bobina. O material 100% (cem por cento)
nacional. Utilizam-se cores pantone, limitando-se em 5 (cinco) cores puras. Em
questo de papel, produzido tanto com o papel comum que, de acordo com a
empresa, dura aproximadamente 3 (trs) anos, quanto com o papel vinlico, este
recebe uma camada de PVC que o deixa mais resistente, com uma durabilidade de
aproximadamente 5 (cinco) anos, alm de ser passvel de limpeza, informaes
baseadas no questionrio respondido. A empresa disponibilizou tambm detalhes de
produo como o tratamento do papel por uma calandra (tcnica que amassa um
pouco o papel para a cola aderir melhor) e logo depois a ida ao corte. A Figura 22
um exemplo de uma estampa, assinada pelo arquiteto brasileiro Marcelo
45
Rosenbaum, da coleo Grafismos linha azulejo da empresa Bobinex. Este papel,

como a maioria do mercado, vendido no formato 10 metros de comprimento x 0,52
metros de largura.
Figura 22 - Estampa de papel de parede produzido pela empresa

Bobinex.
Fonte: BOBINEX INDSTRIA E COMRCIO LTDA (2011).
Visto que o mtodo industrial usado para imprimir as estampas nos papis a
rotogravura, as caractersticas desse mtodo foram levantadas.
Com dados no endereo eletrnico da Grfica Abril e do livro de Villas-Boas,
a rotogravura definida como processo direto de reproduo grfica, que utiliza
mquina impressora rotativa com forma cilndrica gravada em baixo relevo. Direto,
pois a rotativa cilndrica imprime de forma direta no substrato final. Em baixo relevo,
porque a imagem na matriz um baixo relevo em relao superfcie do cilindro. O
sistema rotogravura indicado para impresso de grandes tiragens em alta
velocidade, com a vantagem de se obter impressos de qualidade sobre suportes
menos nobres. Certos processos apresentam um alto custo fixo (para a produo da
matriz, por exemplo), que s se compensa com uma tiragem grande. Esse valor,
ento, fica diludo pelo custo unitrio de cada exemplar, apresentando assim uma
boa relao custo x benefcio (VILLAS-BOAS, 2010, p.59). Este o caso da
rotogravura, que s ser economicamente vivel em escalas industriais, o qual no
o caso deste projeto.
46
Justamente por seu um processo vivel economicamente apenas quando se

imprime em alta tiragem pela quantidade de processos, tamanho das mquinas e
tecnologia usada, a forma de se produzir e a criao dos papis de parede se
tornam distantes dos consumidores, no disponibilizando grandes diversidades ou
ainda possibilidades de adaptaes de acordo com o gosto, personalidade,
funcionalidade do cliente ou ambiente.
3.4 MTODOS DE IMPRESSO EM BAIXA TIRAGEM VOLTADOS PARA A

PRODUO DO PAPEL DE PAREDE
Para este projeto, foi dada nfase para o mtodo de impresso digital, pela
grande oferta e facilidade de acesso, possibilidade de pequenas tiragens ou at
tiragens nicas. O mtodo de serigrafia tambm se adqua a produzir os papis de
parede, portanto uma opo no momento de produzi-los, porm no foi
pesquisado a fundo por este projeto pelas vantagens apresentadas pelo mtodo de
impresso digital, sendo este, o foco do projeto.
As principais vantagens da impresso digital, que foram os motivos para a
escolha deste processo em especfico, so primeiramente a ausncia de custos
fixos: no h os custos de partidas (dos fotolitos, chapas, matrizes) nem manuteno
e lavagem das mquinas, possibilitando um custo unitrio invarivel. Seja para uma
cpia ou mil cpias, o valor continua o mesmo. Logo este tipo de impresso se torna
interessante em pequena escala (at 300 cpias aproximadamente). importante
saber que o valor unitrio em impresso digital maior se comparado aos de
processos como off-set ou rotogravura feitos em larga escala. Ainda com dados do
mesmo autor, outra vantagem so os prazos menores requeridos para a produo,
[...] a eliminao das etapas de gerao de fotolitos e de gravao de chapas pode
representar uma economia de alguns dias, dependendo do fornecedor e do trabalho
em questo. (VILLAS-BOAS, 2010, p. 81). A ltima das principais vantagens a
possibilidade de alterao de layout in line: ao obter uma prova de impresso, as
correes podem ser feitas imediatamente, na prpria impressora ou em qualquer
computador, sem maiores delongas para o reincio do trabalho.
47
Existem as desvantagens tambm, das quais necessrio ter cincia para o

melhor planejamento da produo. A principal desvantagem o gerenciamento de
cores, que mais complexo. Tal se deve no exatamente s deficincias
tecnolgicas, mas principalmente falta de familiaridade dos operadores com os
equipamentos (VILLAS-BOAS, 2010, p. 81). Muitas vezes a manipulao da cor
independe de acertos ou erros do designer, por isso de extrema importncia a
prova de impresso antes da impresso da tiragem desejada. importante tambm
ver que substratos as impressoras suportam, pois geralmente os equipamentos mais
simples, usados em bureaus, aceitam apenas papis, e no-revestidos (sulfite e offset). Hoje em dia, h grficas com impressoras digitais mais modernas que aceitam
outros tipos de suporte como tecido, lona, adesivo, etc.
A serigrafia tambm um processo vivel para baixas tiragens. De acordo
ainda com mesmo autor, um processo barato que para cada cor necessita de uma
tela de impresso, portanto quanto mais cores, mais custo, diferentemente da
impresso digital que independe do nmero de cores para o valor unitrio. O
processo serigrfico interessante por aceitar qualquer tipo de suporte, maleveis,
rgidos, qualquer tipo de papel, tecido, etc. Quando se fala em impresso por
serigrafia, nota-se mais facilidade para impresso a trao, ou seja, sem retcula, no
significando que a retcula no seja possvel. Portanto interessante para desenhos
com cores chapadas, sem degrads ou meio-tons. o caso deste projeto, mas este
tipo de impresso no foi utilizado para a produo deste.
3.5 POSSIBILIDADES DE IMPRESSO DE PADRONAGENS EM IMPRESSO

DIGITAL
A produo neste mtodo de impresso pode se dar de vrias formas,

contando que a estampa uma repetio e pode ser feito o encaixe independente
da formato da suporte. No caso deste projeto foi escolhido usar um suporte de
formato 66cm x 96 cm. Este formato vastamente encontrado para praticamente
todos os tipos de papel, portanto facilmente utilizado. H grficas na cidade de
Curitiba que aceitam papis trazidos pelo cliente, isso inclusive tira o custo do
48
material. Portanto, a possibilidade definida neste projeto utilizar este formato de

mdia, alocar o mdulo da estampa de forma que melhor aproveite o papel e que
seja visualmente agradvel e imprimir em grficas. Este tipo de impresso pode ser
feita tambm em bureaus de impresso mais simples. A limitao da produo por
bureaus o formato mximo aceito, que dificilmente passa o A3 estendido (320 mm
x 450 mm), de acordo com a pesquisa feita pela autora. Se o caso for imprimir
nestes locais, preciso planejar outro aproveitamento dos mdulos de acordo com o
formato definido. O melhor mesmo em questo de qualidade e de economia
imprimir em grficas. As grficas solicitam o arquivo fechado e j moldado de acordo
com o formato.
preciso atentar para alguns pontos importantes antes de produzir os papis:
se a grfica/bureau aceita papis externos ou quais as opes ofertadas; se a
gramatura do substrato convm com a impressora; se o papel tem caractersticas
suficientes para a funo do papel de parede e se est bem aproveitado toda a
extenso do papel. Findo isso, a versatilidade de opes de impresso do ao
projeto um toque ainda mais personalizvel. As informaes contidas nesse captulo
resultaram das pesquisas feitas via e-mail, telefone e visitas s grficas e bureaus
de Curitba.
49
4 METODOLOGIA DA PESQUISA
4.1 METODOLOGIA CIENTFICA DA PESQUISA
Esta pesquisa se estrutura de forma a utilizar elementos comuns a todos os

processos de pesquisa cientfica, se voltando mais para a subjetividade e a relao
entre o ambiente, o objeto em si e o ser humano, se definindo, portanto, como uma
pesquisa qualitativa. uma pesquisa que levou em conta desde a criao e
descoberta de novas estampas e combinao de cores, o desenvolvimento de um
produto com diferencial de mercado, a historicidade da utilizao de estampas, at a
influncia da aproximao da criao do produto com um futuro utilizador deste
servio. Sendo esses pontos desprovidos de certeza de causa e efeito ou ento de
mensurao, e muito pelo contrrio, possuindo referenciais diferenciados, como o
ambiente, o prprio pesquisador e outras peculiaridades, a pesquisa se caracteriza
como uma abordagem qualitativa, termo que o autor Severino (2007), de
Metodologia do Trabalho Cientfico, prefere utilizar por se tratar de um conjunto de
metodologias, envolvendo diversas referncias epistemolgicas.
4.2 MTODOS E FASES DA PESQUISA
J definida como uma pesquisa qualitativa, existem algumas fases desta

pesquisa e cada mtodo utilizado nelas. De acordo com Severino (2007) a
abordagem qualitativa engloba variadas categorias de pesquisa, dentre elas: a
pesquisa etnogrfica, que visa compreender, na sua cotidianidade, os processos do
dia-a-dia e trata de um mergulho no microssocial. (SEVERINO, 2007, p. 119); a
pesquisa participante que envolve o pesquisador e o faz compartilhar da experincia
juntamente com os sujeitos pesquisados; a pesquisa-ao que aquela que, alm
de compreender, visa interferir na situao com o intuito de modific-la; o estudo de
caso que nada mais que tratar de um caso de um sujeito/situao particular que
50
demonstre claramente analogia com outros prximos; a anlise de contedo a qual

se concentra em analisar os meios de comunicao, informaes contidas em
documentos de variados suportes e linguagens; a pesquisa bibliogrfica, pesquisa
documental, pesquisa experimental e pesquisa de campo que tm em sua essncia
semelhanas, afinal todas elas utilizam-se de dados contidos em documentos
apenas se destacando o tipo desse documento e da situao em que pesquisada
certa informao ou hiptese; e pesquisa exploratria e pesquisa explicativa, aquela
com objetivo de levantamento de dados e esta com o objetivo da identificao das
causas.
Num projeto geralmente a pesquisa passa por algumas fases, e cada uma se
utiliza de um mtodo com sua tcnica especfica. No caso deste projeto,
primeiramente foi necessrio uma ampla pesquisa bibliogrfica em livros e artigos
sobre o tema para o embasamento da parte descritiva e terica do projeto,
envolvendo definies sobre Design de Superfcie, Estamparia, Impresses, Estudo
de cor e at mesmo Metodologia Cientfica. Em uma segunda parte foi necessria
uma pesquisa documental, ou seja, a anlise de suportes ainda no diminudos e
resumidos analiticamente, documentos a disposio em geral (fotos, revistas, blogs
na Internet) como forma de embasamento de tendncias e inovaes to como em
um direcionamento a partir do referencial definido. Durante esses ambos processos,
e aps tambm, aconteceu a fase da Documentao, a qual definido pelo mesmo
autor como toda forma de registro e sistematizao dos dados, informaes,
colocando-os em condies de anlise por parte do pesquisador (SEVERINO,
2007, p.124) e que estes so, foram ou sero teis de alguma forma, os quais sero
separados e organizados para sua conservao e futuro acesso e coleta fcil.
A partir desse momento entra a fase em que foi utilizada a tcnica de
pesquisa chamada de Entrevista Estruturada. Neste tipo de entrevista existe um
conjunto de questes direcionadas e previamente estabelecidas. Aproxima-se do
questionrio, mas sem a impessoalidade deste. Este conjunto de questes
destinado a levantar informaes e dados especficos de certos sujeitos
pesquisados. Com questes bem diretivas, obtm, do universo de sujeitos,
respostas tambm mais facilmente categorizveis do que as do questionrio
(SEVERINO, 2007, p.125). Foi utilizada esta tcnica a fim de fazer um levantamento
quase quantitativo, ou seja, dados mensurados e de valores envolvendo o tipo de
impresso, suas medidas, qualidades tcnicas e devidos valores em grficas
51
localizadas na cidade de Curitiba e sua regio metropolitana, com o objetivo de

formular um bom estudo de possibilidades e variao do custo para inserir esse
produto no mercado.
Posteriormente pesquisa em grficas, foi necessria uma metodologia de
pesquisa semelhante, uma entrevista estruturada em uma loja conceituada de
papis de parede da cidade, indicada por arquitetos conhecidos e professores da
rea. Esta aconteceu como forma de aprimoramento de conhecimentos do mercado,
justificando a realizao do suporte escolhido como forma de mostrurio das
estampas desenvolvidas e suas respectivas possibilidades fsicas impressas: o
catlogo. Alm da entrevista, essa pesquisa envolveu outras formas tambm: tanto
uma pesquisa explicativa, com o intuito de mostrar as causas e explicar os
resultados de um catlogo bem projetado, sua aplicabilidade e impacto como
tambm foi necessria uma pesquisa documental com as variedades de catlogos
existentes na rea de papis de parede, decorao, tecidos estampados para
mveis, etc. com o objetivo de estruturar uma ligao entre suas semelhanas, suas
necessidades tcnicas, suas qualidades assim como suas precariedades visando
um foco de criao para o catlogo deste projeto.
4.3 RESULTADOS DAS PESQUISAS
Essa entrevista foi feita pessoalmente pela aluna em uma grfica da cidade
de Curitiba e com o responsvel da mesma. As perguntas feitas j estavam prestabelecidas, deixando a entrevista mais estruturada (apndice A). Esta uma
grfica de grande porte de Curitiba que atende clientes importantes como redes de
comunicao, Shoppings Center da cidade, Bancos, grandes lojas, etc. Ela trabalha
exclusivamente com impresso digital, a qual o foco do trabalho. Com esta
entrevista ficou entendido a variedade de opes de produo. Foram mostradas as
principais mquinas de impresso, uma delas que suporta tanto substratos flexveis
como rgidos (Figura 23) e outra que imprime apenas em suportes maleveis. Esta
ltima mais voltada para o interesse do projeto imprime em mdias de at 2,0 m
(Figura 24), variando o tamanho da bobina de acordo com a existente no mercado.
52
Um dos projetos mais realizados por essa grfica a impresso em adesivo (com
acabamento brilhante ou fosco), um material que tambm pode ser utilizado no caso
de impresso de papel de parede, neste caso sendo imune a gua, podendo ser
usado indoor ou outdoor. Esta sendo disponvel nos formatos 1,2m; 1,5m e 2,0m de
largura.
Figura 23 - Impressora digital que suporta mdias tanto rgidas quanto

maleveis.
Figura 24 - Impressora digital a qual suporta mdias de at 2,0m de largura.

possvel tambm levar um papel diferenciado, pois a grfica no possua

algo especfico para papis de parede, garantindo, porm, que se o papel tivesse as
53
caractersticas necessrias quanto resistncia umidade, gua, dentre outro, a

tinta conservaria sua resistncia a esses agressores naturais. A maioria das tintas
utilizadas pela grfica tem a base de solvente e so as tintas com a moderna
tecnologia UV, ou seja, a tinta ao entrar em contato com a radiao da luz UV
curada. Em trs reas as tintas UV superam as suas concorrentes: as caractersticas
de rpida secagem permitem a impresso em alta velocidade; a versatilidade dos
suportes - impresso direta sobre suportes flexveis como tambm rgidos. (PORTAL
DAS ARTES GRFICAS, 2010). Com essa qualidade da tinta, foi necessria uma
pesquisa exploratria, a fim de levantar dados para obter informaes ajudando na
tomada de deciso sobre o suporte mais adequado e possvel de realizar o trabalho.
Escolhido mais tarde o substrato especfico, suas devidas dimenses puderam ser
conhecidas, e s assim, a criao comeou a ser realizada. Essa espera deve-se ao
objetivo de obter um melhor resultado com os encaixes perfeitos do rapport tanto
como o melhor aproveitamento do papel, logo uma economia de recursos.
Para agregar conhecimento e reforar alguns dados, aps a visita grfica,
foi feita uma segunda pesquisa por telefone com outra grfica em Curitiba, pela
indisponibilidade do estabelecimento em receber visitas. Esta grfica localizada na
regio metropolitana da cidade possui uma mquina: HP Ltex L25500 imprime
com at 1,52m de largura e 1040 dpi que prpria para banners, painis e papel de
parede. A responsvel pela ala comercial da grfica respondeu as perguntas sobre a
mquina, porm o uso da mesma no se adqua para o projeto, tendo em vista que
a grfica possui estampas especficas e s imprime estes desenhos, no podendo
levar um projeto ou desenho pessoal. A pesquisa se torna vlida pelo fato de
mostrar que a idia de produzir papis de parede com impresso digital est
surgindo e esta est se aproximando do cliente com uma produo facilitada.
Na visita loja, uma vendedora e a responsvel pelo estabelecimento foram
entrevistadas. Como j citado, foi uma entrevista estruturada porque haviam
perguntas pr formuladas (Apndice B), mesmo que no sendo usadas como
questionrios e mais como um dilogo. As principais informaes obtidas nessa
pesquisa foram: as opes de papel vendidas na loja, que so, alm dos
tradicionais, os vinilizados, emborrachados e texturizados; o pblico consumidor
variado, mas predominam na compra as mulheres, sendo estas tanto o usurio
direto como profissionais de arquitetura e decorao; em questo de quantidade, os
clientes geralmente compram mais de um rolo, os quais tm geralmente
54
aproximados 5m (52cmx10m); os importados por terem uma qualidade esttica e

material melhor so os campees de vendas, sua durabilidade (cerca de 5 anos)
maior que os nacionais, todos so lavveis (diferente dos nacionais) e possuem
muito mais variedade em questo visual e de motivos/estampas; na parte de
acabamento dos papis as principais utilizaes so aplicao de brilho e papis
texturizados (emborrachados, toque de tecido, etc.). Partindo para as informaes
tcnicas e para o real interesse da pesquisa - o catlogo - viu-se que estes so
semelhantes entre si: em formato de quadrado, aproximadamente 50 cm, todos de
capa dura, contato direto com o papel assim como vendido, fotos demonstrativas.
O principal foco era em visualizar o que pode ser melhorado nesses materiais de
divulgao. Com as opinies da funcionria e da responsvel e com a visualizao
detalhada dos catlogos, possvel citar alguns defeitos:
O principal e maior deles: no possvel retirar o papel ou uma amostra deste
tanto para visualizar em uma parede como para levar at o local desejado com o
intuito de observar cores e resultados reais. Logo os clientes muitas vezes levam o
catlogo inteiro por causa de uma ou duas estampas escolhidas. Alm de esses
catlogos serem pesados e desconfortveis de manuseio, o transporte excessivo
pode danificar o material e o estabelecimento fica muitas vezes sem o catlogo
inteiro por alguns dias. Foi o caso de uma arquiteta observada enquanto era
realizada a entrevista: ela devolveu dois catlogos para a loja depois de alguns dias
em posse deles mesmo sem conseguir lev-los at a obra/projeto que estava
realizado, para no deixar a loja sem o material, sendo obrigada a voltar depois para
busc-los novamente. Outro caso observado foi de outra profissional que gostou de
apenas uma estampa de cada um dos 5 catlogos que ela teve que levar para
apresentar para o cliente, ou seja, na prtica da venda, falta agilidade. Outra falta
dos catlogos foi a quantidade de fotos demonstrativas. Como existem algumas
estampas e dessas estampas algumas opes de cores, cria-se uma quantidade
considervel de papis. Nem todas as opes so demonstradas. E no apenas
algumas opes de cores no so visualizadas, algumas estampas nem aparecem
nas fotos, ou seja, no mostra para o cliente o resultado final em forma de
padronagem. Outro fator negativo das fotos demonstrativas que elas so
espalhadas aleatoriamente pelos catlogos, nem sempre acompanhando o papel
representado, causando uma falta de organizao ao manusear e procurar a
estampa desejada.
55
Para finalizar a parte de pesquisa e iniciar o processo de criao em si,

aproveitando os dados coletados na visita grfica e loja de papel de parede
necessrios de certa forma para esse momento, foram pesquisados dados a fim de
escolher o papel a ser utilizado e seu formato, guiando assim a produo dos
mdulos de repetio. Primeiramente, essa pesquisa aconteceu com um encontro
informal da aluna e um professor especializado em materiais da instituio o qual
indicou uma visita uma distribuidora de papis especfica com o intuito de analisar
os papis disponveis no mercado e seus formatos, alegando a grande variedade de
tamanhos de papis, caractersticas e aceitao pelas grficas, no tendo algum
material especfico a indicar. Logo aps isso, realizou-se esta visita distribuidora.
Tambm com um perfil de entrevista no-diretiva, por se tratar de algumas
perguntas pr-estruturadas, mas no feitas ao entrevistado formalmente, apenas
para guiar o dilogo e a busca de informaes e suas indicaes. Essa pesquisa se
realizou com um vendedor do local. Foram analisadas algumas opes que se
encaixassem nas exigncias de um papel voltado a aplicao em uma parede:
maleabilidade, certa resistncia gua e a cola especial, acabamento plano a fim de
aderir melhor no ambiente e no competir com os padres que j chamam a ateno
pelo conjunto de elementos. Com essas exigncias, foram analisados os papis do
grupo do papel duplex, envolvendo o triplex e o supremo tambm, que tm
caracterstica de maior resistncia, com gramaturas maiores, podendo at entrar em
contato com a umidade sem problemas. Uma indicao do vendedor foi para o papel
Kraft, que um papel tambm resistente, e, alm disso, ecolgico. Sendo
argumentado pelo visual rstico e inclusive tonalidade parda, a qual interferiria no
resultado final das cores, o vendedor informou a existncia de um Kraft com tom
branco, chamado Nevada, porm no era comercializado no estabelecimento. Outra
opo seria o papel off-set que muitas vezes foi usado em cartazes e lambelambe3, portanto sendo possvel a aplicao de cola. H inclusive em lojas
especializadas em design grfico e design de mveis esse tipo de papel feito como
lambe-lambe. Em uma reportagem virtual sobre o evento de decorao Casa Cor
no final de 2009 mostra esta nova tendncia:
lambe-lambe: pster artstico de tamanho variado que colado em espaos pblicos.
56
Uma alternativa bem menos dispendiosa e com efeito decorativo dos

melhores. o tradicional lambe-lambe - que tambm anda em alta conta no
cenrio decorativo atual. H duas maneiras de fazer o lambe-lambe: a
"roots", na qual voc decide a estampa, corre atrs de uma grfica
especializada, pede para que sejam impressa cpias em papel off-set
(parecido com o sulfite), prepara uma colinha muito ecolgica ( base de
gua e maisena) e aplica voc mesmo os prints na parede (UOL ESTILO,
2009).
Pode tambm ser comprado pronto nessas lojas especializadas. Uma delas
a A Lot of Concept, na Alameda Gabriel Monteiro da Silva, reduto de lojas de
decorao na capital paulista. L so vendidos cartazes de 40cmx40cm para
estampar qualquer parede, com desenhos muitas vezes de arquitetos e designers
renomados. (UOL ESTILO, 2009).
Todos esses papis anteriormente citados assim como o offset so vendidos
na distribuidora no formato 66cmx96cm, o qual inclusive o mais utilizado em
impresses nas grficas. Logo, o formato do papel estava escolhido, liberando assim
a criao e definio das medidas do mdulo.
Para decidir, portanto, o mais adequado, houve a necessidade de fazer testes
com a impresso digital em cada um desse tipo de papel com os mdulos de rapport
j criados. Dessa forma, vendo o resultado final tanto na parte esttica e
visualizao da cores que muda dependendo do acabamento, tom, alvura e textura
do papel como na parte tcnica de colagem do papel. Foi realizada a aderncia em
uma parede teste, observando com uma distncia de 3 m, vendo assim qual se
adapta melhor a essas condies de uso e tem melhor resultado visual.
Entrou-se em contato, posteriormente visita, com a primeira grfica para
detalhes tcnicos da produo, como se o equipamento aceita bobinas ou papis
levados pelo cliente, no caso os papis e gramaturas que foram testados (Papel Off
Set 120g e 150g, Papel Duplex 250g e Papel Kraft 140g). A resposta foi positiva e
que inclusive podem ser impressos na medida 66 x 96, pontuando assim a deciso
concreta do suporte a ser utilizado.
57
5 METODOLOGIA DO PROJETO
5.1 METODOLOGIA DO PROJETO
Para a realizao correta e alcance dos objetivos delimitados necessrio

uma estruturao da parte criativa, ou seja, delimitar fases do projeto.
Primeiramente, se define a problematizao para logo em seguida buscar a soluo.
Neste caso, o problema a dificuldade e limitao de opes no mercado de papis
de parede no pas. A soluo (objetivo principal) escolhida foi criar estampas para
papel de parede, produzi-los e imprimi-los em baixa tiragem, aproximando o produto
final do consumidor. O caminho do problema at a soluo chamado neste
trabalho de metodologia do projeto.
Foi escolhida uma forma de trabalhar e definidas suas fases baseado na
experincia prpria e em conhecimento adquiridos por diversos autores durante o
curso, para assim guiar e facilitar a produo deste projeto. So elas resumidamente
e em sequncia:
a) Levantamento Bibliogrfico: com o tema e as diretrizes de conhecimento
definidas, deu-se incio ao levantamento das fontes bibliogrficas, assim como a
aquisio de livros nacionais e estrangeiros com, principalmente, a temtica de
conceitos e tcnicas de Design de Superfcie, noes de decorao, de produo
grfica, processos de impresso, estamparia e padronagens.
b) Organizao e arquivamento da bibliografia: nessa fase aconteceu a leitura
e estudo e, a partir disso, a organizao e separao dos pontos e trechos de cada
fonte bibliogrfica a serem utilizados de forma a facilitar e agilizar momentos futuros
durante a prtica do projeto e escrita do trabalho.
c) Pesquisa de Campo: nessa fase foi realizada a pesquisa entre as grficas
curitibanas sobre os processos de impresso de baixa tiragem, assim como
oramentos, possibilidade de criao de padronagens, formatos, etc. Foi feita a
pesquisa de tendncias e atualidades sobre estamparia, pesquisa de materiais, tipos
de substratos possveis para a realizao deste projeto, assim como visitas
58
distribuidoras de papel para ver as opes, formatos e valores. Foi feita tambm
pesquisa em bureaus de impresso para comparar valores e qualidade de
impresso.
d) Projeto preparao: estrutura lgica do projeto. Nessa fase foram
delimitados as metas e procedimentos a se seguirem, assim como aquisio de
materiais, recursos e softwares necessrios para o desenvolvimento prtico do
projeto e seu acabamento, neste ponto foram necessrios os softwares Corel Draw e
Photoshop. Foi necessria a utilizao constante de scanner e a aquisio de uma
cmera fotogrfica de qualidade para tirar fotos de visitas, catlogos e ambientes. As
prximas aes seguiram da seguinte forma. Primeiramente relacionar todas as
informaes, respostas e dados da pesquisa de campo, ou seja, a realidade do
mercado grfico de hoje na cidade, com a soluo idealizada. Juntar a essa relao
os dados tericos sobre projeto, criao e impresso de projetos grficos. Aps isto,
definir o guia de criao (ver 5.2), um limitador da criatividade, a fim do projeto ficar
mais focado e com contexto. Logo foi escolhido o referencial da criao das
estampas, tendo em vista que o pblico-alvo deste novo produto muito variado.
Com isto, comea a parte de criao propriamente dita: gerao de alternativas (item
e). Aps estudar as opes, neste caso, tanto de cores, tamanho, tipo de repetio e
unio com o ambiente, define as opes e se inicia o desenvolvimento da estampa
digitalmente (item f). Com a estampa desenhada, possvel criar um prottipo a fim
de ver materializado o produto, podendo testar sua aplicao e realizar alguma
mudana se necessrio. Para finalizar, segue a fase da implantao do produto
(item g): a forma como ele vai ser demonstrado.
e) Projeto Gerao de Alternativas: com a aplicao dos conhecimentos
adquiridos e reflexo feita nas fases anteriores, foi dado incio da parte prtica do
projeto. Foram criados esboos e alternativas de estampas, aonde foram
organizadas em imagens de repetio. O estudo e delimitao de possibilidade de
aplicao dos esboos para cada tipo de processo de impresso. Escolha das
melhores solues.
f) Projeto Desenvolvimento: produo dos arquivos digitais das estampas,
mdulos. Definies de cores e acabamento destes arquivos. Foram criados
tambm diferentes verses de arquivos de cada estampa para cada tipo de
impresso, por exemplo, o arquivo para a grfica considerando o tamanho do
59
suporte escolhido, o arquivo para impresso teste em bureaus mais simples, o

arquivo que mostra a repetio com o mdulo diminudo e vice-versa.
g) Projeto Construo do Prottipo: Impresso das possibilidades de
estampa, em alguns tipos de papel demonstrando a repetio de imagens e
resultado final de cores e formas com cada caracterstica dos substratos.
Imprimiram-se tambm alternativas de tamanho do mdulo para teste visual e real
em paredes, vendo os diferentes resultados e impactos da combinao dos
mdulos. Logo depois, definiram-se as opes mais adequadas.
h) Projeto Implantao: Gerao de material digital, demonstrando a
aplicao da padronagem e seu resultado em ambientes internos. Aplicao digital
destas estampas em ambientes reais fotografados, os quais pertencem ao catlogo
produzido com o intuito de melhor demonstrao das estampas e do resultado.
5.2 REFERENCIAL PARA O DESENVOLVIMENTO DAS ESTAMPAS
Por se tratar de um projeto focado em inovar a parte de criao e produo de

um produto, envolvendo a mudana do mtodo de impresso convencional e seu
diferente impacto no mercado, surge a necessidade de um guia para esta criao. O
projeto envolve a criao de uma linha de estampas, demonstradas em um catlogo,
com um processo de produo mais prxima e mutvel, e para traar este caminho
na criao o guia o referencial usado da linha de estampas.
O referencial foi escolhido por uma srie de fatores pessoais e exteriores.
Primeiramente, h o fator pessoal de ter uma ligao de parentesco com espanhis
e familiares que moram na Espanha, mais precisamente Barcelona. Posteriormente,
e provavelmente reforado por esse primeiro fator, h o interesse pessoal pelo
caminho histrico artstico desse pas e da capital da comunidade autnoma da
Catalunha.
Grandes nomes de variadas pocas mostram que a Espanha um centro de
arte, de artistas e obras, e isso valoriza o design no pas nos dias de hoje. O pas j
60
maduro quando o assunto arte e design. Nomes como Diego Velzquez, no sc

XVII no perodo barroco com sua obra-prima Las Meninas (1656); Francisco Goya
(sc XVIII) e os grandes expoentes da arte mundial como Pablo Picasso e Salvador
Dal, venerados at nos dias de hoje, fazem parte da gama artstica espanhola.
Outros grandes nomes aparecem posteriormente como Joan Mir, o arquiteto Anton
Gaudi, extremamente valorizado em Barcelona, onde existem grandes obras deste
arquiteto, as quais so verdadeiros pontos tursticos. Exemplos como o Tempo
Expiatrio A Sagrada Famlia, Parc Gell, Casa Batll, La Pedrera so os mais
conhecidos (Figura 25). Ele, muitas vezes, utilizava azulejos e pedaos desses como
matria-prima da decorao, visto que a Espanha foi grande produtor de azulejos
juntamente com Portugal.
Figura 25 - Monumentos e obras famosos de Anton Gaudi em Barcelona.

Fonte: CIRLOT (2008); CAMPA (2007)
Em 1929, aconteceu a Feira Internacional das Artes de Barcelona, aonde o

artista-designer Mies Van der Rohe apresentou o Pavilho Alemo, lanando uma
61
de obras mais conhecidas no design de mveis: a cadeira Barcelona. Esta, at os

dias atuais, um exemplar de decorao muito valorizado esteticamente e de
qualidade tcnica. Hoje, o arquiteto Santiago Calatrava, com obras pelo mundo
inteiro, representa a arquitetura contempornea espanhola de forma forte e
talentosa. Suas obras so extremamente estilizadas, abusando da binica e de
referenciais da natureza. Com toda essa gama artstica e pelo motivo da Espanha
ser um palco de tendncias, modernidades e moda que foi escolhida para ser o
referencial deste projeto, focando na cidade de Barcelona.
A partir da escolha, foi necessria uma pesquisa de dados, de imagens, de
costumes e locais de Barcelona e do pas. Alm do conhecimento adquirido
informalmente pelos familiares, a pesquisa envolveu livros locais como Lo Mejor de
Barcelona, de A. Campaa Ediciones e o livro Gaud, una introduccin a su
arquitectura de Juan-Eduardo Cirlot. Estes dois livros demonstram com contedo o
que os catales, valorizam e glorificam em sua capital Barcelona.
Aps a pesquisa literria e de imagens foram produzidos dois quadros visuais
com imagens digitais, a fim de mostrar visualmente o que a Espanha passa e
representa na cultura geral (Figura 26) e na arquitetura (Figura 27), se aproximando
com este projeto que se vincula decorao de interiores.
62
Figura 26 - Mural de inspirao da cultura geral da Espanha

Figura 27 - Mural de inspirao sobre a arquitetura de Barcelona.

63
Os quadros visuais de inspirao (Figuras 26 e 27) serviram como uma

preparao para a criao. O primeiro deles mostra hbitos, cultura, momentos da
vida espanhola e do pas. Foi uma forma de entrar a fundo no clima do referencial
escolhido. Mostra desde o flamenco, dana tpica como a quantidade de vertentes
artsticas, geralmente alternativas para a poca. O uso do vermelho aparece na
roupa da danarina, no cravo vermelho, na bandeira nacional e no pano da tourada.
Tons prximos e quentes como o vermelho aparecem tambm: tons terrosos,
alaranjados e amarelados. O floral aparece tanto como desenhos em leques tpicos,
como estilizados nos azulejos e a flor real na cabea da danarina. O azulejo
aparece tanto neste primeiro mural explicativo como no segundo que tem nfase na
arquitetura espanhola, mais precisamente catal. Neste segundo aparece em
detalhes de prdios, em bancos, s vezes monumentos inteiros. Quebrados,
montando um padro, etc. Apresenta outra vez a diversidade, em uma mesma
cidade e muitas vezes prximos, monumentos arquitetnicos ultra modernos
juntamente com obras mais antigas, muitas vezes medievais.
A partir desses dois murais, percebeu-se uma tendncia de cores e fez-se
assim uma paleta provisria (Figura 28) a fim de guiar e focar a criao das
estampas.
Figura 28 - Paleta provisria

64
Com os dois quadros visuais, foi decidido tambm utilizar uma imagem que
mostrasse algum ponto, hbito ou situao de Barcelona como inspirao para a
criao das estampas. Depois de muitas opes, tanto em livros, internet e revistas,
foram escolhidas as imagens. Foi decidido a produo de 4 estampas, portanto 4
imagens inspiradoras. A primeira imagem (Figura 29) um detalhe da parte exterior
de uma das construes projetadas por Gaud, a Pabellones Guell.
Figura 29 - detalhe uma construo feita por Gaud, Pabellones Guell.

Fonte: CIRLOT (2008).
A segunda imagem (Figura 30) representa um dos mais tpicos cartes

postais de Barcelona, as bancas de flores situadas em Las Ramblas. Os cidados
de Barcelona possuem um hbito do uso de flores coloridas e estas bancas
costumam colorir as feiras e esta parte turstica da cidade. As bancas esto
presentes h dcadas e pertencentes aos mesmos donos h anos.
65
Figura 30 - Tpicas bancas de flores nas Ramblas, em Barcelona.

Fonte:http://www.minube.pt/viagens/espanha/barcelona/barcelona. Acesso
em 10 abr. 2011
A terceira imagem inspiradora (Figura 31) um banco localizado na cidade

espanhola Ayamonte, mostrando a fora da azulejaria do pas nos sculos passados
e em obras recentes, sendo constantemente usado tanto de forma tradicional como
alternativa, quebrados, misturados, etc.. Alm de a Espanha ser forte neste tipo de
produto, o azulejo est constantemente presente nas obras arquitetnicas mais
famosas de Barcelona.
Figura 31 - Banco de Azulejos espanhis da cidade de Ayamonte.

Fonte: http://azulejaria.blogs.sapo.pt/ 88267.html. Acesso em: 11 abr. 2011
66
A quarta e ltima imagem referncia (Figura 32) outro detalhe de um local

de Gaud muito apreciado por turistas e moradores da cidade: A Casa Batll, um
edifcio reformado pelo arquiteto, o qual priorizou a fachada, transformando-a em
uma verdadeira obra de arte.
Figura 32 Detalhe do exterior da Casa Batll de Anton Gaudi.

Fonte: http://katemckinnon.wordpress.com/2011/03/15/arrivals-anddepartures. Acesso em: 11 abr. 2011
5.3 PROCESSO DE CRIAO
Este projeto est voltado para a impresso digital como j anteriormente

comentado, mas podendo ser realizado por serigrafia tambm. A escolha pela
impresso se d pelo fato da facilidade de acesso com empresas que utilizam esse
tipo de impresso (desde pequeno a grande porte). A quantidade dessas empresas
tambm maior do que as que utilizam a serigrafia. Na impresso digital no existe
limitaes de cores, podendo utilizar variadas combinaes sem alterar o valor do
oramento, fato que na serigrafia muda: quanto mais cor, mais trabalhoso e maior o
custo. Existe uma gama muito grande de impressoras digitais e a compatibilidade
com diferentes substratos quase to fcil de acontecer quanto com a serigrafia.
Outra pr-definio sobre as estampas o estilo delas. Foi definida a criao
de estampas exclusivamente vetoriais, ou seja, com traos delimitados, cores
67
chapadas, grafismos, etc. Essa escolha tem o intuito de facilitar e dar melhor
resultado para o rapport. Ao possuir um mdulo com traos vetoriais, o encaixe
perfeito dos lados e das partes inferior e superior se torna mais fcil e precisa,
diferente de imagens sombreadas, em degrade, sem contornos, etc. Reforando
essa deciso, a aplicao de estampas vetoriais em papel de parede muito vlida,
pois se trata, muitas vezes, de pequenos espaos, s vezes apenas uma parede,
uma faixa. Uma estampa vetorial, que dependendo do uso pode ser mais pesada, se
destaca positivamente em um ambiente, a sua aplicao melhor manipulvel,
utilizando a quantidade ideal, dependendo do ambiente. Neste ponto entra tambm
a melhor combinao de cores para o destaque no se tornar negativo
esteticamente.
5.3.1 Gerao de Alternativas
A gerao de alternativas seguiu-se por etapas: primeiramente, o esboo livre

mo de opes, traos e idias referente s imagens de inspirao. Com as
imagens em mos, foi escolhido certo ponto destas imagens e traadas de modo
livre formas parecidas, usando a referncia. Muitas vezes detalhes pr enraizados
durante o processo intelectual da vida interferem na criao. Por exemplo, na
imagem inspirao dos azulejos. O desenho final tem o azulejo como referncia
(Figura 33), mas no se parece com os azulejos da foto: a estampa resultante
(Figura 34) lembra muito um azulejo, pelos traos caractersticos desses, smbolos
que previamente j estavam na mente humana. Uma das cores indispensveis desta
estampa foi o azul escuro com branco, muito usado nesta arte.
68
Figura 33 - Detalhe da imagem referncia que influenciou a estampa Vicens.

Figura 34 - Mdulo da estampa Vicens (contorno) em escala 1:2

Ainda nessa parte dos signos, uma das estampas (a estampa Batll) foi
mudada por este mesmo motivo. A inspirao foi a sacada cheia de ornamentos de
Gaudi, mas em repetio se aproximava de forma exagerada a um rosto ou mesmo
crnio. Inclusive foi a inteno do arquiteto se aproximar com formas humanas, mas
em uma estampa de papel de parede no causaria bom impacto. O usurio iria
69
rapidamente personificar a estampa e isso se tornaria incmodo na maioria dos

ambientes. Portanto ao invs de usar a parte vazada da sacada que lembra olhos,
foi utilizado apenas o contorno preenchido completamente com cor chapada (Figura
35), desenho base que seria repetido formando o padro (Figura 36).
Figura 35 - Detalhe da imagem referncia que influenciou a estampa Batll.

70
Figura 36 - Mdulo da estampa Batll em escala 1:2.

Outro fato parecido, que utiliza os signos da mente humana, a estampa com
estilo floral. A imagem referncia no apresenta uma flor especfica e seus detalhes
para se tornar um molde, portanto, o desenho ocorreu de forma livre com traos e
caractersticas que demonstram uma flor para qualquer pessoa que a veja. Foram
utilizadas, principalmente, as caractersticas do cravo, flor muito usada na cultura
espanhola (Figura 37). A estampa Las Ramblas apresenta vrias ptalas bem
juntas, formando um conjunto volumoso fazendo a ligao com a espcie (Figura
38).
Figura 37 - Cravo vermelho, tpico da cultura espanhola.

Fonte: MOURA (2009)
71
Figura 38 - Mdulo da estampa Las Ramblas em escala 1:5.

A nica estampa que tem uma ligao bem forte com a forma em que
aparece (Figura 39), justamente pela qualidade do efeito produzido em repetio o
da Estampa Montjuc (Figura 40). Nela, foram simplificadas as formas que
aparecem, fazendo o encaixe perfeito para obter um efeito parecido. Foi inclusive
testada a utilizao da sombra aparente na fotografia, de forma chapada, porm
sendo descartado pelo fato do padro ficar muito pesado.
Figura 39 - Detalhe da imagem referncia que influenciou a estampa Montjuic

72
Figura 40 - Mdulo da estampa Montjuic (contorno) em escala 1:2.

Escolhido o desenho ou estampa, segue a etapa do aperfeioamento dos

desenhos, estudando sua estruturao para formar um mdulo repetitivo com o
resultado de um padro correto. Para isto, necessria a construo da grade e do
mdulo, para ento alocar o desenho nos mdulos formando o encaixe perfeito. O
lado direito deve ser seguido pelo esquerdo do mdulo, assim como a parte superior
com a inferior. E no s o encaixe dos lados, mas o resultado final da repetio deve
ser interessante visualmente. Os cantos onde se juntam ponta de 4 (quatro) mdulos
devem se encaixar tambm (Figura 41).
Figura 41 - Modelo demonstrativo de rapport com encaixe em todos os cantos.

73
Logo aps, para concluir, foi realizada a digitalizao destes mdulos. Via
scanner so digitalizados os mdulos esboados a mo e j passados a limpo. Com
o desenho no computador, pode-se por fim vetoriz-los: tal fase foi feita pelo
software Corel Draw. Com a vetorizao, so feitos vrios testes at todos os
encaixes estarem corretos, pois muitas vezes alguns traos passam despercebidos.
No final da digitalizao, antes de todos os testes de cor, ficam prontos os mdulos
(Figura 42), base das estampas.
Figura 42 Mdulos, base das estampas.

Com os desenhos definidos, fez-se a combinao de cores e suas escolhas.

Em papel de parede usada em larga escala a combinao de cores anlogas, ou
principalmente, mesmo matiz e mexendo apenas na saturao ou brilho, fazendo um
efeito tom sobre tom. Este tipo de combinao mais funcional em papis de
parede, pelo fato de no carregar muito o ambiente. Foram feitos testes utilizando
combinaes dissonantes4, com complementares, porm o resultado se torna
desconfortvel devido, principalmente, a aplicao do papel. Para ambientes
residenciais, cores muito fortes e juntas se tornam cansativas e muitas vezes mais
difceis de se compor com o ambiente. Existem ambientes mais diferenciados ou
locais alternativos como comrcios e casas noturnas, que podem usar esse tipo de
combinao de cores em paredes, porm limita muito a utilizao. A escolha,
portanto, foi na maioria realizar a combinao de cores anlogas ou apenas
modificar o grau de saturao e brilho do matiz utilizado. Como j descrito foram
projetadas 4 (quatro) estampas e dessas, 4 (quatro) opes de cores, totalizando 16
(dezesseis) estampas diferentes. A escolha de fazer 4 (quatro) opes de cores de
4
Combinaes dissonantes: so combinaes de cores por diferena. A do tipo complementar, por

exemplo, utiliza cores que forme um ngulo de 180 no crculo cromtico.
74
cada justamente para deixar claro a grande possibilidade de modificao e

personalizao que pode ser realizado com este produto. Mostra-se para o cliente
que s vezes apenas a mudana de cor j muda o efeito da estampa, podendo o
cliente escolher no s dentre as opes, como alterar as cores. A idia do produto
mais do que isso, a criao de estampas de acordo com o desejo e pedido do
cliente, tornando-a exclusiva, passando a personalidade do morador para o
ambiente, fato que h tempos a sociedade tenta fazer em seus lares. Em cima deste
desenho exclusivo, pode-se tambm fazer a escolha da cor, tornando um projeto
nico.
Fato interessante que foi percebido durante a criao como o resultado do
padro de cada estampa pode mudar, de acordo com a escolha e posicionamento
das cores. Dependendo do local onde so usadas as mesmas cores ou variadas, o
resultado so ritmos diferentes na padronagem em rapport. Percebido esse efeito,
foi definido, ento, fazer diferentes combinaes de cores, no apenas mudar os
matizes, para mostrar diferentes resultados. Isso acontece principalmente na
estampa Batll, na qual se pode usar mais de duas cores para compor a estampa. A
mutao da estampa final clara no padro resultante do mdulo das duas verses
de cores desta estampa (Figura 43 e Figura 44).
Figura 43 - Verso comparativa de mutao de ritmo de acordo com as cores.

75
Figura 44 - Verso comparativa de mutao de ritmo de acordo as cores.

Pode-se tambm juntar contornos, preenchendo alguns locais com a mesma

cor, transformando o desenho. Isso pode ser feito na estampa Vicens (Figura 45), e
na estampa Monjuc, porm, na prtica, foi realizada a mutao apenas na primeira.
Figura 45 - Comparativo da estampa Vicens, mutao por diferente preenchimento.

76
5.3.2 Solues finais
Aps todos os testes e constataes de efeitos com as diferentes

combinaes de cores e posio, foram definidas as solues finais, ou seja, as 16
(dezesseis) estampas. Como se trata da criao uma quantidade razovel de
estampas para um produto diferenciado, criou-se uma linha. Esta linha leva o nome
do ponto de referncia para as Estampas, portanto, esta a Linha Barcelona. Com
exceo da imagem do banco de uma outra cidade espanhola, todas as imagens
referncia so provenientes da capital catal. Esta exceo se justifica apenas pela
imagem caracterstica de azulejos tpicos, arte que tambm acontecia e acontece em
Barcelona, inclusive h a sua presena em inmeros monumentos e construes. A
estampa que tem como imagem referncia o banco espanhol feito de azulejos
recebe o nome de Vicens, azulejista espanhol que ganhou, em sua homenagem, um
prdio em seu nome na prpria Barcelona, projetado por Gaud.
Esta primeira estampa representa nitidamente um azulejo, que em repetio
forma desenhos curvos e at florais. Como o rapport simples, sua repetio de
forma reta e contnua sem rotaes, realizado o desenho inteiro no mdulo.
Observa-se que dentro do mdulo existe uma repetio. repetido 4 (quatro) vezes
a mesma base, porm para facilitar e no prejudicar o projeto, se definiu a repetio
simples, e portanto, o mdulo como foi projetado.
A estampa Vicens foi feita em quatro (opes) de cores. A primeira (Figura 46) e a
segunda (Figura 47) so opes bem clssicas, para remeter a essa arte tpica da
pennsula Ibrica. A primeira um tom de azul escuro e branco, que inclusive se
destaca na imagem referncia, e tem um significado que remete as navegaes,
marinheiros, oceano, etc. A segunda leva esse mesmo tom de azul escuro, mas
combinado com um amarelo. O azul e o amarelo so muito usados em azulejos da
Espanha, no projeto do papel, o amarelo usado foi dessaturado para no pesar e
tornar a imagem, que j possui ornamentos, muito pesada e cansativa.
77
Figura 46 - Estampa Vicens com detalhamento tcnico em escala 1:2

Figura 47 - Estampa Vicens com detalhamento tcnico em escala 1:2

As duas outras opes tm uma caracterstica em comum. So combinaes

de cores muito prximas no circulo cromtico, apenas sendo modificado o grau de
saturao e brilho, resultando num contraste melhor de claro e escuro. Foi usado um
tom de rosa, muito presente em flores e azulejos de monumentos de Barcelona
(Figura 48) e usado um tom de verde azulado (Figura 49), cor que aparece em obras
de Gaudi, nos tons de mar das ilhas espanholas como Ibiza e alguns azulejos. Pode
ser verificado no quadro de imagens referenciais.
78
Figura 48 - Estampa Vicens com detalhamento tcnico em escala 1:2.

Figura 49 - Estampa Vicens com detalhamento tcnico em escala 1:2.

A criao dos mdulos foi feita baseado no melhor aproveitamento do

suporte, que no caso tem o formato 66 cm x 96 cm, e ao mesmo tempo melhor
resultado visual na repetio. Foram impressos prottipos simples em impresso
digital, os quais foram fixados provisoriamente em uma parede teste e feito
comparaes de tamanho de mdulos observados a 3 metros de distncia e o
melhor resultado foi o escolhido. No caso desta estampa, em todas as verses de
cores, as dimenses do mdulo escolhido so de 155 mm X 155 mm, cabendo,
portanto, na folha escolhida, 24 mdulos. Esta dimenso pode ser variada assim
79
como a escolha da cor pelo cliente. Pode ser reduzida ou ampliada se o cliente
quiser e se favorecer o ambiente. Esta variao pode ser feita em qualquer das
estampas.
A prxima estampa, a estampa Batll, tem inspirao na sacada da Casa
Batll de Gaudi. Ao invs de pegar a forma personificada e repeti-la, foi preferido
desenhar uma forma apenas utilizando os contornos da sacada e distribu-las de
forma diferentes no espao do mdulo, encaixando-as para evitar a personificao.
As curvas de um desenho unido a outro igual apenas do lado inverso, cria outra
forma interna, assim se distanciando da aparncia de um rosto que a sacada
proporciona. Esta estampa foi testada com variao de dimenses de mdulos. Em
uma das verses de cores foi realizado a mudana do mdulo para o desenho ficar
menor e ter outro efeito visual. A deciso de testar essa variao se d pelo mesmo
teste com os prottipos feitos nas demais estampas. Com esta estampa, foi
concludo que a melhor opo foi a de mdulo menor. Contudo, vlido ressaltar
essa possibilidade de ajuste de dimenso para um futuro cliente. Logicamente se
pode usar esta dimenso diferenciada em qualquer cor. No teste foi reproduzida a
estampa com mdulos na dimenso 232,5 mm x 302 mm e com mdulos na
dimenso 155 mm x 201,2 mm, sendo prefervel a ltima, se alocando na folha 18
mdulos. Esta estampa tambm foi a oportunidade de mostrar o quo verstil e
personalizvel pode ser este projeto em questo da mutao de ritmo de acordo
com as cores, j comentado. Em cada opo de cor foi feita uma distribuio
diferente dos preenchimentos. As Figuras 50, 51, 52 e 53 mostram essas opes e
seu detalhamento.
80
Figura 50 - Estampa Batll com detalhamento tcnico em escala 1:2

Figura 51 - Estampa Batll com detalhamento tcnico em escala 1:2.

81


82
A terceira estampa recebeu o nome de Montjuc, famoso ponto turstico de

Barcelona. Esta colina situa-se na zona sudoeste da cidade de Barcelona, de onde
se domina visualmente o porto e a zona antiga da cidade. (WIKIPEDIA, 2011). A
relao com a estampa, alm de Barcelona, o visual da estampa que so meiocrculos, parecendo montanhas. A estampa baseada no detalhe de uma
construo de Gaudi que so esses meio-crculos em relevo. Ela foi testada com
mdulos nas medidas 155 mm x 155 mm e 100 mm x 100 mm. Ambas, resultaram
em um padro de qualidade, portanto foi apresentada esta estampa, especialmente,
na linha com as duas dimenses, duas verses de cores para cada dimenso de
mdulo. As estampas que possuem maior quantidade de cor (Figura 54 e 55) foram
dimensionadas 100 mm x 100 mm para justamente no aumentar o peso visual da
estampa, resultando num total de 54 mdulos por folha. As com apenas duas
tonalidades (Figuras 56 e 57) foram feitas com o mdulo maior, totalizando 24
mdulos na folha. A com menos tonalidades tem essa flexibilidade sem poluir
visualmente. Contudo, como j falado, a estampa pode ser aumentada ou diminuda
ainda mais, ao desejo do cliente ou profissional de algum projeto.
Figura 54 - Estampa Montjuc com detalhamento tcnico em escala 1:1

83
Figura 55 - Estampa Montjuc com detalhamento tcnico em escala 1:1.

Figura 56 - Estampa Montjuc com detalhamento tcnico em escala 1:2

84
Figura 57 - Estampa Montjuc com detalhamento tcnico em escala 1:2.

A quarta e ltima estampa um motivo floral, baseada em um dos cartes

postais de Barcelona, as barracas de flores presentes em Las Rambas, localidade
que inspirou o nome desta estampa. Foi desenhada a flor de forma livre, se
atentando para detalhes de um cravo (flor tpica da Espanha, principalmente na
cultura do Flamenco), uma flor volumosa, com vrias ptalas em destaque. Para dar
movimento com naturalidade foi acrescentado os galhos com folhas e os botes
menores.
Ela tambm passou pelo teste dos 3 metros de distncia e foi impressa com
duas propores. Uma com mdulo de 455 mm x 455 mm e outra com 310 mm x
310 mm. Foi escolhida apenas uma dimenso neste caso, por dar mais destaque s
flores, portanto a dimenso maior de 455 mm, resultando em 2 mdulos por
suporte. A menor resulta em algo mais delicado, flores pequenas, no sendo o
objetivo desta estampa. Em questo de cores, como nas estampas anteriores, foram
adotadas duplas com caractersticas semelhantes. Duas opes (Figuras 58 e 59)
foram feitas em cores prximas, com apenas um contraste de luminosidade. Neste
caso, uma com um tom prximo ao areia com branco, e a outra com tons de
vermelhos, caracterstico do cravo.
85
Figura 58 - Estampa Las Ramblas com detalhamento tcnico em escala 1:5

Figura 59 - Estampa Las Ramblas com detalhes tcnico em escala 1:5

A outra dupla (Figuras 60 e 61) priorizou o maior uso de cores, destacando as

flores maiores e principais com um tom colorido diferente das cores dos outros
elementos mais neutras.
86
Figura 60 - Estampa Las Ramblas com detalhamento tcnico em escala 1:5

Figura 61 - Estampa Las Ramblas com em escala 1:5

Tais mdulos foram projetados visando o encaixe perfeito e um padro em

que no houvesse apenas uma repetio de um desenho base, mas um padro que
fizesse sentido no todo, quando vrios mdulos se encaixam. Isso se mostra quando
87
o mdulo de repetio no definido facilmente. Na estampa Vicens, possvel ver

a repetio de algum elemento, mas os crculos confundem onde exatamente est o
mdulo, isso prova que os mdulos se encaixaram com qualidade (Figuras 62, 63,
64 e 65).
Figura 62 - Padro da estampa Vicens, em escala 1:5


88


Na estampa Batll, se percebe claramente a repetio de um elemento visual,

porm o mdulo de repetio no to fcil de distinguir pela variao de ritmo
causado pelas diferentes escolhas das cores e pelo posicionamento deste elemento
89
visual, s vezes na vertical e outras na horizontal. O resultado uma onda visual,

proporcionando sentido no padro. Este resultado est representado nas Figuras 66,
67, 68 e 69.
Figura 66 - Padro da estampa Batll, em escala 1:5


90


Na estampa Montjuc, o padro apresenta crculos sobrepostos a outros

crculos (Figuras 70, 71, 72 e 73). Nota-se a repetio, mas, igualmente nas
estampas anteriores, no se percebe de forma imediata o ponto exato dos mdulos,
justamente por essa sensao de sobreposio. Mesmo com a repetio mais
91
evidente, esta estampa tambm faz o encaixe dos crculos de modo que o todo seja
visualizado e no s os mdulos, sendo essa a inteno.
Figura 70 - Padro da estampa Montjuc, em escala 1:5


92


93
A quarta estampa (Las Ramblas) uma das que mais faz a ligao dos
mdulos de forma natural (Figuras 74, 75, 76 e 77). Isso se d pelos galhos de
folhas percorrerem o mdulo e se encaixarem nos mdulos vizinhos. Percebe-se a
repetio das flores, estas posicionadas em direes diferentes, resultando em mais
movimento. O movimento dos galhos, principalmente, faz com que o padro faa
sentido no todo e no apenas uma repetio de elementos.
Figura 74 - Padro da estampa Las Ramblas, em escala 1:10

94


95

Foi realizado alm do teste de dimenso de mdulo, teste com diferentes

substratos, para ver qual daria o melhor resultado, tanto de resistncia quanto de
acabamento visual. Foram impressas as estampas em 3 (trs) tipos de papel, um
deles com duas gramaturas diferentes. O teste foi feito com o papel Kraft 140g,
indicado pela resistncia na pesquisa feita na distribuidora de papel, com papel
Duplex 250g, tambm pela resistncia e o papel Off set nas gramaturas 120g e
150g. Mesmo sem acabamento especial, todos os papis apresentaram certa
resistncia gua, podendo at passar um pano mido com gua sem prejudicar a
tinta. Esse teste foi realizado. necessria essa resistncia a umidade, pelo contato
na hora da aplicao com cola lquida. O escolhido foi o Off Set 150g pelo fato de
apresentar uma impresso mais fosca que o duplex e mais limpa que o Kraft. O Kraft
por ser rudimentar e de tonalidade parda afeta muito as cores de forma prejudicial. A
escolha gramatura d-se pela maior resistncia que a de 120g e maleabilidade
considervel ao mesmo tempo.
A idia deste produto inovador trazer para o cliente maior autonomia em
questo do design do papel de parede que ele escolher para decorar seu lar ou
qualquer ambiente. Tem a caracterstica de personalizao, de liberdade de escolha
e isto agrega valor no produto. Mesmo assim, produzindo de forma mais prxima,
96
este papel de parede vivel economicamente, dependendo da qualidade, mais

ainda que os comprados em rolos produzidos a larga escala. Em pesquisa nas lojas
especializadas em papel de parede, tem-se o rolo nacional sendo vendido a,
aproximadamente, R$ 180,00, tal rolo com medidas de 0,50m por 10m
aproximadamente. Os importados, com as mesmas medidas, variam de R$290,00 a
R$1.100,00 o rolo. O produto deste projeto seria produzido em folhas de 66 cm X 96
cm, no exatamente em rolos, mas com o principio de encaixe parecido com o do
rolo. Pode-se comparar o oramento de um e outro da seguinte forma: para cobrir
uma parede padro de 4,5m x 2,5m, por exemplo, com rolos de papel, levando em
considerao o nacional, mais acessvel economicamente, so necessrios 3 rolos,
totalizando um valor de R$ 540,00 de material. Para cobrir a mesma parede usando
o papel de parede impresso em impresso digital, so necessrias 20 folhas de 66
cm X 96 cm. Em um oramento feito com uma grfica curitibana, tm-se o valor de
R$ 19,70 cada folha, totalizando R$ 394,00 de impresso, somado ao custo de
material de R$ 10,40 (preo unitrio da folha de R$ 0,52) resulta em um custo final
de R$ 404,40. Uma diferena de R$ 135,60, comparado ao convencional. Concluise, portanto, que alm de ser disponibilizado um produto nico, com design a
escolha do cliente, o cliente ter uma economia financeira.
97
6 CATLOGO
6.1 APLICAO DO CATLOGO
Para melhor demonstrao das estampas visando justamente o mercado, fezse necessrio algum suporte contendo as estampas, demonstrando o resultado final,
ou seja, as prprias aplicadas. O suporte escolhido, portanto, foi o catlogo, o qual j
vastamente usado no mercado de papis de parede demonstrando uma
funcionalidade positiva.
A idia principal para criar o catlogo desta linha de estampas foi analisar as
caractersticas negativas dos catlogos existentes no mercado hoje e adequ-las ao
novo projeto, com o objetivo de produzir um catlogo mais funcional no dia-a-dia.
Os catlogos existentes hoje seguem um padro, tanto de marcas nacionais
como internacionais. So catlogos quadrados, grandes (aproximadamente 50cm x
50cm) com os papis reais no miolo, e algumas fotos demonstrativas. Nem sempre
aparecem todas as estampas nas fotos demonstrativas e estas so espalhadas
aleatoriamente pelo catlogo, logo se o cliente gosta da estampa demonstrada na
foto, ter que procurar um por um at achar e geralmente so muitas estampas
com vrias opes de cores. Este um dos pontos negativos que se procurou
solucionar neste catlogo da seguinte forma: fotos com todas as estampas
demonstradas em um ambiente, lado a lado com a sua respectiva estampa, visando
uma ligao direta. Buscou-se em uma dimenso um pouco menor para facilitar o
seu uso e transporte sem perder a amplitude visual 30cm x 30cm. O tamanho
utilizado hoje em dia resulta em catlogos desconfortveis de manuseio e muito
pesados. Observando o manuseio dos catlogos pelos clientes e prprios
vendedores, surgiu a terceira caracterstica a ser modificada por este catlogo. Alm
de grandes e pesados, os catlogos possuem os prottipos de papel de parede
fixos, como pginas, logo o cliente ou profissional do ramo que deseja mostrar
alguma estampa para um terceiro, ou mesmo visualizar a composio da estampa
no ambiente desejado, se combina com mveis, objetos, etc., se v preso ao
catlogo inteiro, tendo a necessidade de transporte do material completo, pesado e
de difcil manuseio, alm de deixar a loja sem o material. A soluo encontrada
98
ento foi fazer separadamente dois catlogos, os prottipos dos papis de forma
retirvel, de modo a recolocar posteriormente, sem prejudicar o material inteiro ou o
catlogo. Com isso o consumidor poder levar o prottipo para o devido fim (mostrar
para o cliente, visualizar diretamente na parede, observar a composio com o
ambiente, comparar cores, etc.) e no deixar a loja sem o material. Assim o catlogo
fica na loja e por mais que o prottipo no esteja no material ou no estabelecimento,
haver a fotografia para demonstrar a opo faltante.
Este material foi produzido como um prottipo em impresso digital, em um
bureau de impresso, porm o projeto real visa a sua produo em grfica para
melhor qualidade de impresso, opes melhores de acabamento, etc.
6.2 CARACTERSTICAS TCNICAS DO CATLOGO
Neste catlogo, preferiu-se usar um design mais minimalista, com poucos

elementos visuais. O intuito justamente focar no miolo, nas estampas
apresentadas e aplicadas nas fotos. Estas j possuem vrios elementos visuais e
cores e, portanto, buscou-se um equilbrio. Outro fator que reforou a deciso de um
design mais simples na diagramao e capa foi a diferenciao perante os demais
catlogos do mercado. Geralmente estes (Figura 78) possuem capas carregadas,
com amostras das estampas, de ambientes e este catlogo por ter sua capa branca,
apenas com a imagem de uma das estampas em um off-white e o nome da coleo
chamaria ateno aos demais. Um catlogo mais leve, clean e organizado passa a
mesma idia de leveza, organizao, qualidade e limpeza para o ambiente
desejado.
Figura 78 - Exemplos de capas de catlogos.

Fonte: INTERIORES & DESIGN (2011)
99
6.2.1 Planejamento Visual
O planejamento deste catlogo foi baseado na pesquisa anterior sobre os

catlogos de papis de parede existentes no mercado, mais precisamente nas
qualidades negativas destes materiais. Foi escolhido, ento, produzir um catlogo
com visual mais clean, aonde so apresentadas todas as estampas aplicadas em
ambientes variados para mostrar a amplitude de aplicao sempre ao lado da
imagem e das informaes tcnicas e de produo da prpria estampa. Achou-se
necessrio acrescentar essas informaes pela possibilidade de variao das
mesmas pelo cliente ou usurio. As informaes so mtodo de impresso, valores
das cores, tamanho do mdulo, substrato usado, imagem do mdulo e imagem do
rapport.
A capa (Figura 79) para se diferenciar da maioria dos catlogos foi feita em
branco, com uma sobreposio de uma das estampas de forma muito sutil (estampa
Las Ramblas). A estampa est em um tom de branco um pouco mais bege (offwhite) apenas para aparecer. Deu-se prioridade para o nome da linha (Barcelona). O
ttulo foi apresentado extremamente grande, em cor preta, sendo inclusive separado
em trs partes (Bar, Celo, Na). As iniciais de cada parte da palavra (B, C e N)
aparecem com uma cor diferenciada, um vermelho escuro, que possui uma ligao
com a cidade Barcelona e o pas Espanha. As iniciais pintadas formam a sigla BCN
que inclusive a sigla da cidade de Barcelona. As principais cidades mundiais
possuem essas siglas que so definidas pela IATA e usadas principalmente no ramo
areo e de aeroportos. Curitiba, por exemplo, simbolizada por CWB.
100
Figura 79 - Capa do Catlogo, em escala 1:2.

O contedo do miolo foi planejado de modo que sempre que o catlogo

estiver aberto, a pgina da esquerda (Figura 80) conter a fotografia do ambiente
com o papel de parede aplicado apenas com o nome da estampa para informar e a
estampa deste mesmo papel de parede estar especificada na pgina da direita.
Todas as fotografias do catlogo foram tiradas pela autora, sendo aplicados os
papis digitalmente. As fotografias retratam detalhes dos ambientes, para o centro
da imagem ser o papel de parede e no mveis e outros detalhes de decorao.
Optou-se por variar o ambiente para mostrar a variao de possibilidades do uso de
papel de parede, podendo ser aplicado desde sala de estar, sala de jantar, quarto,
cozinha e banheiro. Pode-se tambm usar o papel em paredes externas, porm a
durabilidade do papel maior quando o ambiente interno, sendo interessante a
sua aplicao se for por um perodo menor de tempo ou uma aplicao sazonal.
101
Figura 80 - Pgina do catlogo contendo aplicao do papel de parede, em escala 1:2.

A pgina da direita (Figura 81) possui as informaes tcnicas na parte

esquerda da folha e na parte da direita, se localiza o mdulo e o resultado de sua
repetio. Acima foi feito uma faixa para apresentar o nome da estampa que est
sendo apresentada. Esta faixa contm a prpria estampa nas quatro variaes de
cores, para fixar melhor e j ter como base de comparao as outras cores.
102
Figura 81 - Pgina do catlogo com informaes de produo da estampa, em escala 1:2.

6.2.2 Informaes tcnicas
O formato do catlogo foi decidido tambm baseado nos catlogos existentes:

a maioria so 50 cm x 50 cm. Foi decidido fazer a dimenso da altura e da largura
iguais tambm, porm um pouco menor a fim de facilitar seu transporte e manuseio
sem prejudicar a amplitude visual das estampas e de seus detalhes. O formato
definido foi de 30cm x 30 cm.
Este catlogo foi produzido em impresso digital pela facilidade e vantagens
desse mtodo, como por exemplo: a rapidez de produo, a possibilidade de uso de
grande quantidade de cores independente do custo, a facilidade de acesso, a
103
viabilidade de impresso em baixa tiragem, alm de se igualar ao mesmo mtodo de

impresso dos prprios papis de parede, obtendo um resultado visual semelhante.
O substrato escolhido foi, o off set 150g/m. A escolha se deu tambm para se
aproximar visualmente com o resultado dos papis de parede impresso (estes foram
produzidos no mesmo tipo de substrato). Este papel aceita muito bem a impresso
digital, com um acabamento visual mais opaco que brilhante, o que resulta em uma
visualizao melhor das imagens e informaes textuais. Foi escolhida essa
gramatura para o produto final no se tornar to pesado. O catlogo tem capa rgida,
lombada quadrada, a encadernao do tipo capa dura, pelo lado esquerdo como
de praxe.
A escolha da tipografia segue o minimalismo j citado. Para o ttulo foi usado
Arial Black em caixa alta, 200 pt, pela sua legibilidade vastamente conhecida, sua
simplicidade. Para o texto e ttulos do miolo foi escolhida a Sanskrit Helvetica, uma
fonte muito prxima da famosa Helvetica. Tambm uma fonte muito legvel e
minimalista. No miolo a fonte, tanto nos textos como nos ttulos, utilizada em caixa
baixa. O tamanho da fonte no miolo do catlogo varivel (Figura 82). As duas
fontes pelas suas caractersticas reforam a unidade visual do catlogo.
Figura 82 - Demonstrao do tamanho das fontes.

104
A lgica da alocao de informaes na pgina da direita foi realizada a partir

de uma grid (Figura 83), para resultar em uma harmonia visual e qualidade de
absoro das informaes.
Figura 83 - Grid produzido para organizao das informaes.

No miolo do catlogo existe na parte introdutria, uma pequena apresentao

do conceito da linha, sua inspirao e objetivo. E como parte conclusiva um texto
explicativo sobre as possibilidades de mudanas das estampas pelo cliente.
possvel mudar as cores, o substrato, o tamanho do mdulo interferindo no resultado
da padronagem, e at mesmo criar um desenho personalizado do mdulo, tornando
o produto nico e altamente valorizado.
Para concluir e sanar com o maior problema percebido nos catlogos
existentes no mercado hoje, foram impressos modelos das estampas com o mesmo
tipo de impresso e o mesmo substrato previstos no projeto, para o cliente/usurio
poder transportar as estampas do seu agrado de forma extremamente fcil. Os
modelos foram impressos no formato unificado 32cm x 45cm, por ser o formato
maior impresso em um bureau de impresso digital. Como o projeto visa a produo
na grfica, as estampas reais devem ser impressas no formato unificado de 45cm x
45cm, por ser a dimenso do maior mdulo.
105
7 CONSIDERAES FINAIS
A realizao deste projeto teve como objetivo o desenvolvimento de uma

linha de estampas, na tcnica de rapport, para papel de parede, visando a
implementao de um produto novo, mais prximo do cliente, apresentada em um
catlogo. Para isto, viu-se necessrio uma pesquisa terica e de campo para
confirmar a viabilidade deste novo produto. Teve-se as fases de pesquisa
bibliogrfica, sobre design de superfcie, cores, formas e meios de produo. Partiuse ento para a fase de pesquisa de campo em lojas que comercializam papel de
parede, distribuidores de papel e grficas de Curitiba. Por fim, com a viabilidade
confirmada e definida de qual forma isso se daria, deu-se incio a fase de criao
das estampas.
De acordo com Rubim (2002), o design de superfcie um ramo
relativamente novo no Brasil, logo a busca por referncias bibliogrficas sobre o
assunto, para entrar a fundo em suas tcnicas e conceitos, foi a fase onde se
encontrou dificuldade durante o projeto. A pesquisa desse ramo era fundamental e
muito complementar para este projeto, portanto, buscou-se em variadas fontes
informaes relevantes, desde endereos eletrnicos, artigos, livros, trabalhos
cientficos, etc.
Para guiar a criao, visando uma produo com mais foco, escolheu-se a
cidade de Barcelona como fonte inspiradora. Concluiu-se que a escolha de um
referencial de extrema importncia para uma criao por torn-la mais organizada
e focada, obtendo resultados de maior qualidade e nos prazos estabelecidos.
Alm da parte prtica e visual, a criao propriamente dita, este projeto
estava voltado para a realidade do mercado de papis de parede, assim como de
outros produtos, o quais possuem a caracterstica da massificao visual. Muitos
produtos so produzidos de forma industrial e em alta escala, portanto, so limitados
em algumas opes pr-estabelecidas. Este projeto procurou realizar um produto
para mudar essa realidade, encontrando possibilidades que permitam a liberdade do
usurio de modificar e personalizar o papel de parede, um produto to pessoal,
afinal est dentro de um ambiente pessoal, visvel todos os dias.
Para que isto fosse possvel, pesquisaram-se as possibilidades dessa
aproximao atravs dos meios de produo. O mtodo de impresso dos papis de
106
parede deveria ser mais prximo do cliente, mas sem perder qualidade visual e
funcional deste produto. Optou-se pela impresso digital e definiu-se a viabilidade
financeira disto. Logo, foi apresentada uma linha de estampas em forma de catlogo
deixando clara a possibilidade de mutao de elementos como cor, substrato,
quantidade a ser impressa, dimenso do mdulo, podendo inclusive fazer projetos
sob encomenda, um papel de parede nico.
Assim, projetou-se um produto mais prximo a esse usurio, resultando em
um material personalizvel, customizvel e igualmente acessvel. Esta caracterstica
de um objeto personalizado acarreta em uma valorizao do produto pela
originalidade e unicidade, pela satisfao e liberdade do cliente, por uma melhor
composio do ambiente, visto que um produto mutvel em a escolha do
profissional ou consumidor. Algo que valorizado tambm so as reas do design
que unidas e evidenciadas mostram sua importncia. Estas no Brasil, infelizmente,
ainda esto em desenvolvimento.
107
REFERNCIAS
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Bauhaus e a teoria de Goethe. 2.ed. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2007.
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Triangle Postals. 2008
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de Janeiro: Edgard Blucher
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UOL MODA BRASIL. Disponvel em:< http://www2.uol.com.br/
forcas_moda/estampa/index.htm> Acesso em: 25 jan. 2011
modabrasil/
110
GLOSSRIO
Arquivo Fechado - estes arquivos so arquivos de impresso que no podem ser
editados.
Banner Suporte publicitrio o qual pode ser virtual, voltado para internet ou fsico,
em forma de um grande cartaz plastificado.
Clean limpo em ingls. Termo usado utilizado para dar a caracterstica de simples,
minimalista, sem excessos.
Cor chapada elemento ou rea que recebe uma cor e ser impresso sem
variaes de tom ou retcula.
Corel Draw software responsvel por editar imagens vetoriais principalmente.
Utilizado no ramo grfico
Duplex o papel carto que apresenta capa branca (revestida) e verso pardo,
independente do nmero de camadas que o compe.
Estampa corrida estampa resultante da tcnica rapport, que faz um repetio
quadro a quadro (os mdulos). Resulta em um padro.
Estncil tcnica usada para imprimir aplicando tinta atravs de cortes internos em
um papel ou acetato. A impresso representa o que foi cortado.
Gramatura - o peso em gramas medido por metro quadrado de uma folha de papel,
por isso sempre especifica-se: g/m.
Jacquard Nome dado a padronagens complexas de entrelaamento no ramo
txtil.
Matiz se refere ao valor da cor "pura", sem adio de branco ou preto.
Off-set Tcnica de impresso indireta utilizada pelas indstrias grficas. Voltada
para mdia e grande quantidade.
Off-white variao do branco. Aparncia de branco sujo ou desgastado.
Papel Off-set papel fabricado com caractersticas prprias para a impresso
offset, como elevada resistncia na superfcie e resistncia contra deformaes.
Pantone tabela universal de cores, sendo, cada uma, ligada a um cdigo. Muito
usado em grficas e indstrias.
Photoshop Software de manipulao e gerenciamento de imagens, desenvolvido
e comercializado pela Adobe Systems.
111
Quilting tcnica de alcochoamento que usa a costura no s para finalizar o

acolchoado, mas tambm como forma de ornamento.
Serigrafia um processo de impresso no qual a tinta vazada pela presso de
um rodo ou puxador atravs de uma tela preparada.
Software programas de computadores com funes diversas
Substrato todo suporte que ir receber a impresso grfica.
Tipografia a rea de estudo e o processo de criao na composio de um
texto, fsica ou digitalmente, dando ordem estrutural e forma comunicao
impressa.
Triplex papel carto que apresenta capa branca (revestida) miolo escuro ou de
composio diferenciada das demais e verso branco, independente do nmero de
camadas que o compe.
112
APNDICE A Entrevista Estruturada realizada em grfica de Curitiba.
Relatrio Pesquisa Grfica

- Quais equipamentos esta grfica disponibiliza para impresso Digital?
- Quais os formatos suportados para impresso digital?
- Qual a tiragem mnima para impresso digital?
- Quais tintas so utilizadas em cada processo e suas caractersticas?
Impresso digital:
Caractersticas:
__ base dagua
__ outra base:
__ secagem
__ brilho
__ resistncia a luz e gua
- Quais acabamentos possveis na impresso digital?
- Quais caractersticas o arquivo deve ter? Quais softwares a grfica aceita?
- Quais substratos so possveis de uso na impresso digital e quais as suas
caractersticas?
- Existe uma prova de cor? Em qual mquina e tinta?
- Outros detalhes tcnicos.
113
APNDICE B Entrevista Estruturada realizada em loja de papel de parede.

Relatrio de Pesquisa em Lojas de Papel de Parede
- Quais as opes/tipos de papel de parede vendidos?
- Qual o perfil do cliente / pblico-alvo?
- Qual a quantidade mnima e mdia comprada em m por cliente?
- Quais marcas so oferecidas?
- Quais os mais vendidos: os nacionais ou importados? Porque?
- Quais as opes de catlogos disponibilizados pelas marcas?
Caractersticas:
Defeitos:
- Quais so os acabamentos dos papis existentes.
- Qual a tendncia no momento em papis de parede? Confere com a maior
procura? Qual os ltimos lanamentos/novidades

CT Dadin 2011 2 11

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UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN

LEILA MARA SCHREINER DE ALMEIDA

DESENVOLVIMENTO E CRIAO DE ESTAMPAS CORRIDAS PARA

TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO

LEILA MARA SCHREINER DE ALMEIDA

DESENVOLVIMENTO E CRIAO DE ESTAMPAS CORRIDAS PARA

Trabalho de Concluso de Curso de graduao,

UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN

Trabalho de Diplomao apresentado no dia 10 de novembro de 2011 como

Prof(a). Tnia Maria de Miranda

A Folha de Aprovao assinada encontra-se na Coordenao do Curso.

Este Trabalho de Concluso de Curso aborda a criao de uma linha de estampas

Palavras-chave: Design de Superfcie. Estamparia. Padronagem. Papel de parede.

Keywords: Surface Design. Stamping. Pattern. Wallpaper. Innovation.

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

IATA - International Air Transport Association

FIGURA 34 - Mdulo da estampa Vicens (contorno) em escala 1:2 ......................... 68

FIGURA 69 - Padro da estampa Batll, em escala 1:5 ........................................... 90

REFERNCIAS ....................................................................................................... 107

1.1 DELIMITAO DO TEMA

O tema do projeto trata da aliana do Design de Superfcie e as Artes

1.2 PROBLEMAS E PREMISSAS

Para definir com exatido e objetividade o tema, os objetivos e suas aes

que guiam o projeto. Tendo o problema definido, seguem as premissas ou hipteses

1.3.1 Objetivo Geral

O objetivo geral do projeto desenvolver estampas corridas para papis de

1.3.2 Objetivos Especficos

Os objetivos especficos que permitiro o cumprimento do objetivo geral so:

Pesquisar mtodos de impresso em baixa tiragem em grficas localizadas

Levantar dados sobre organizao espacial, forma, combinao de cores e

Aplicar as padronagens em imagens virtuais de ambientes internos.

Um projeto sobre Design de Superfcie pode interessar a comunidade

de identidade personalizada a cada espao, em busca desses resultados. Clarice

1.5 ASPECTOS METODOLGICOS

No projeto existe, alm da parte de pesquisa e fundamentao do assunto e

1.6 ESTRUTURA DO DOCUMENTO

Na primeira parte do trabalho feita uma pesquisa e uma conceituao sobre

Bureau: escritrio em francs. No caso, escritrio ou estabelecimento.

viabilidade deste projeto. Leva-se em conta tambm as possibilidades de impresso

2.1 CONCEITO E ATUAO DO DESIGN DE SUPERFCIE

O Design de Superfcie recebe variadas definies por profissionais da rea

Percebe-se assim que o Design de Superfcie est inserido no Design, e como o

uma superfcie a parte, so casos que se unem com os projetos de design de

2.2 HISTRICO DO DESIGN DE SUPERFCIE

Primeiramente, necessrio passar pela introduo do termo design de

tecelagem, tric, feltro e confeco de papis (SURFACE DESIGN ASSOCIATION,

para outros grupos. Nessa fase desenvolve-se tambm a preocupao com a

utenslios, por exemplo: as faixas decoradas, grande quantidade de vasos e

que teria transformado habilidosos artesos em escravos pagos, afirma Fiell

(RUTHSCILLING, 2008, p.20) e tambm representou um importante plo de

Para ajudar a formulao e o entendimento desse histrico do design de

Figura 1 - Linha do tempo do Design de Superfcie e suas origens.

Figura 2 - Linha do tempo desde o sculo XIX.

2.3 AS CORES E SUA APLICAO NO DESIGN DE SUPERFCIE

A cor em um projeto de design, de qualquer rea e principalmente no de

Existem dois campos de estudos diferentes da cor. Um o da percepo da

Figura 3 - Imagem que exemplifica a saturao da retina.

Figura 4 - Mutao do mesmo tom de cinza, se sobreposto em diferentes graus de

No caso da Figura 5, mostra tambm o contraste quando se varia a

Figura 5 - Exemplo de mutao do cinza por temperatura.

A Figura 6 exemplifica o seguinte efeito:

Figura 6 - Justaposio de cores.

Figura 7 - Exemplos visuais das harmonias.