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Maldonado Bautista Juan Fernando.

Grupo: 609
Trabajo: NOTA INFORMATIVA.
Taller de Comunicacin II.

La creatividad publicitaria es
mediocre! Las verdaderas
mentes maestras son jvenes.
Ciudad de Mxico, 5 de Abril de 2016.

Estudiantes de ciencias de la comunicacin-UNAM.


Facultad de ciencias Polticas y Sociales.

No hay un trmino ms utilizado en la actualidad como la


creatividad, tan necesaria en momentos de lo que hoy en
da vivimos, donde los polticos, economistas y otros de
todo tipo acuden a ella como la receta mgica para salir
de la cotidianidad y la misma presentacin de lo que

estamos acostumbrados. Reconocemos que es un

Muchas empresas destinan una pequea parte de sus

trmino utilizado en la mayora de las ocasiones, as

presupuestos publicitarios al entorno digital y online, pero

como en distintos mbitos y situaciones.

generalmente sin analizar ni prestar demasiada atencin

Recientes

estudios

de

investigacin

desarrollados

concluyen que la calidad de la creatividad de los


anuncios publicitarios resulta un factor hasta cuatro

a la efectividad e importancia creativa como un factor


determinante a la hora de influir sobre el impacto, las
respuestas y decisiones de los consumidores.

veces ms efectivo y determinante para las marcas que

Los publicitarios actuales no cumplen con las metas que

los planes de medios, influyendo con ello en los

la empresa le gustara cubrir, algunos puntos relevantes

resultados y objetivos de ventas.

que hacen que la publicidad de ese algo no cause un

Segn los diferentes factores analizados, la creatividad


tiene una influencia del 52% sobre las propias ventas de
las marcas y empresas, mientras que en el caso de los
planes de medios el porcentaje se sita en el 13%. El
precio, las promociones o formas de venta y distribucin
de los productos son tambin otros factores que influyen
sobre las ventas en un 35% de forma general y conjunta.
La creatividad abarca un poco ms de la mitad de la
importancia

de

la

venta

de

un

producto,

ahora

gran impacto, son:


1. Plagio con otras campaas publicitarias.
La originalidad es una caracterstica de las buenas
campaas

publicitarias,

pero

algunos

pseudoprofesionales del tema permiten que los creativos


plagien ideas y las presenten como propias. Copiar ideas
es una de las peores acciones dentro de la publicidad.
2. No buscan la efectividad.

entendemos que no es algo insignificante dentro del

Un error que cometen muchas agencias es hacer

campo.

campaas publicitarias que se caracterizan por ser

graciosas o impactantes pero al final no llegan a lo que

Hoy en da los jvenes han desarrollado una creatividad

en verdad deberan llegar, pierden el rumbo y el

impresionante, no solo los publicitarios de edad corta, se

verdadero fin con la marca y muchas veces los

habla de cualquier rama o carrera.

consumidores ni siquiera llegan a la asociacin de esta


con la publicidad.
3. Cree que el consumidor es fcil de engaar.
Los realizadores de publicidad que buscan confundir o
engaar al consumidor creen que este es tonto y se cree
cualquier anuncio. Este tipo de publicidad es comn en
productos que afirman realizar milagros.

La mayor parte de empresas de publicidad y campaas


adquieren empleados de edades mayores con la idea de
que al tener una etapa de vida ms extensa tendrn
mayor experiencia en el tema y crearan una publicidad
muy consumida ERROR! Ahora vemos que a pesar de
esto, las campaas publicitarias son psimas, sin
mensajes, poco comprensibles y simples, mientras que
en pequeas empresas podemos observar que las

4. No se entiende.

grandes campaas y de mayor consumo fueron creadas

Algunos creativos se sienten artistas abstractos y quieren

por mentes an ms jvenes, mentes que al ser

demostrarlo a como d lugar, por eso a veces surgen

pequeas tienen la capacidad de entender al consumidor

campaas totalmente incomprensibles, que por ms que

y lo que lo atrapa de verdad, igualmente para productos

el consumidor trata de encontrar el mensaje no llega a

a un consumidor ms maduro, cuentan con la capacidad

nada y terminar por optar por la competencia.

de captar su atencin por su enorme creatividad y


desarrollo.
Los jvenes de ahora tienen mayores capacidades
incluso que un adulto y gracias a las nuevas tecnologas

han apoyado a estos muchachos a mejorar, utilizando

estos chicos vienen a romper la rutina con sus mentes y

nuevas herramientas online y no basarse solo en

gran imaginacin para atrapar a consumidores de todo

espectaculares, anuncios televisivos o radiofnicos,

tipo.