Tierno,

jugoso
y crujiente
Andrea Militza Navarro Monterroso

1248812

Roco Marleny Raxn Albizurez

1106411

Anna Kattina Mavros Gonzlez

1271811

Gabriela Alejandra Lickes Sosa

1232105

Tania Sofa Zacaras Elas

1103112

Solicitud
u

Pollo Campero ya disfrut el verano con sus camarones pero en estos

meses se celebran dos fechas importantes en Guatemala, el Da de la
Madre y el Da del Padre y tienen la oportunidad de impulsar con sus
productos y servicio que los guatemaltecos decidan celebrar con ellos
en familia.

La cobertura se har en la Ciudad

Capital en un periodo de 3 meses y
con el presupuesto de $ 300,000.00.

Grupo Objetivo
u

Familias

Nivel socioeconmico MEDIO

Que les guste celebrar en

familia

Antecedentes
u

Pollo Campero nace en Guatemala en 1971, un ao despus inicia operaciones en

El Salvador. Creando un nuevo concepto de sabor: tierno, jugoso y crujiente el cual
los sigue acompaando a travs de los aos.

En la poca de los 90, Pollo Campero inicia su proceso de expansin global con
crecimiento en Latinoamrica. En 2002 ingresa a Estados Unidos y logra una
aceptacin inmediata rompiendo records de venta en la industria en sus primeras
aperturas.

Luego se expande a Europa y Asia, Espaa (2006), china e indonesia (2007).

Presente en 12 pases alrededor del mucho, Pollo Campero sirve a ms de 80

millones de clientes cada ao a travs de una red de ms de 300 restaurantes.

Estrategia de Medios
u

Televisin: Tiene un alcance significativo entre las personas de nuestro grupo

objetivo.

Impresos: Nos ayudan a crear canales de comunicacin entre las personas

difundiendo ms nuestra informacin.

OOH: Tienen impacto visual llamativo para la audiencia.

Radio: Lleva con inmediatez la informacin que queremos transmitir.

Digital: Es importante tener presencia en las redes sociales de las personas que
son parte de nuestra comunidad y volvernos presentes para las personas que an
no son fans.

Tctica de Medios
u

Televisin
u

Guatevisin

Azteca Guatemala

Canal 7

Canal 11

Canal 13

Impresos
u

Publi News

Roosevelt News

Tctica de Medios
u

OOH
u

ABG Publicidad

Alcart Group

Colorvisin

CREA

JCDECAUX

GPO

GRM

IMC

Lumex

Tctica de Medios
u

Radio
u

Grupo Alius

Central de radios

Emisoras Unidas

RCN

Digital
u

Facebook

Google Adwords

Youtube

Distribucin por medio

D I G ITAL
1%

IMPRESOS
10%

TELEVISIN
36%

RADIO
19%

OOH
34%

Trminos del Monitoreo y

Post-Compra
Media Mix (MM)
u

Televisin

Impresos

Radio

OOH

Digital

1%

Plan de Medios

Televisin

860,965.00

36%

Impresos

249,250.00

10%

Radio

456,595.00

19%

OOH

816,099.16

34%

Digital

Q 2,399,659.16

16,750.00

1%
100%

34%

36%

19%

10%

Media Investmet Share (MIS)

INVERSIN POR PEDIO POR MARCA
Cable

Out of Home

Prensa

Digital

Radio

Revistas

10%
21%
59%

4%
0%
6%
0%

TV Abierta

Share of Investment (SOI)

BK

CC

DP

Mc

PH

PC

3%
5%
9%

23%

17%

29%
9% 5%

SU

TB

Share of Voice (SOV)

BK

CC

DP

MC

PC

SU

3% 3%
1%

TRPs

BK (Burguer King)

78.5

CC (Chuck E. Cheese's)

104.6

DP (Dominos Pizza)

23.1

MC (McDonalds)

214.90

PC (Pollo Campero)

1,124.60

SU(Subway)

839.50

TB(Taco Bell)

719.30

23%

7%

36%
27%

TB

Actividad BTL
u

Se realizar por dos meses, en Mayo la actividad del Da de la Madre y en Junio la

actividad del Da del Padre.

Da de la Madre
u

Se pondrn toldos diseados como un mini restaurante de Pollo Campero en paradas de

bus clave en las zonas 9, 13 y 15 durante los 4 viernes del mes. Al momento de visitar
este lugar, se harn acreedoras de una GIFT CARD canjeable durante ese mes.

Da del Padre
u

Se ubicarn pantallas mviles en los centros comerciales Miraflores, Oakland Mall,

Portales, Arkadia y Pceres, 5 por cada centro comercial. En puntos estratgicos se
estar dando una tarjeta con cdigo a los padres para que ingresen sus datos en la
pantalla y en la tmbola electrnica ganen combos y ofertas especiales en restaurantes.